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包裝設計的種類范文1
關鍵詞：酒類文化 ；酒類包裝 ；市場誤區 ；設計體現 ；市場前景
中圖分類號：F769文獻標識碼：A文章編號：1003-4161(2007)04-0159-03
1.酒文化在酒類包裝設計中的因素分析
對于中國傳統酒文化的分析,主要從兩方面入手:一是對中國傳統酒器,即物質性酒文化的研究;二是對酒與文化藝術,即精神性酒文化的研究。
（1）酒本身是屬于精神領域的一種物質產品。一般來說能夠帶來精神享受的產品，它的價值總是體現在它所能帶給人精神愉悅的程度上。所以它的附加價值總是遠遠超出它的成本價值，而在資本的運營中能夠帶來豐厚利潤的也正是它的附加價值。這也是為什么現在越來越多的商家總是在“酒的文化”上做文章的理由所在。
（2）酒的包裝作為品牌效應的外在體現形式，通過視覺的形象語言向消費者傳遞產品信息，它是企業向消費者傳遞產品信息最直接的手段，消費者可以通過包裝認知產品，從而引發購買欲望，產生購買行為。所以包裝設計要與市場接軌，要與產品接軌，與消費者接軌，其包裝風格思路應該最直接地滿足其產品定位，滿足其目標消費者需求，符合其品牌理念。
由此可見酒的包裝已經脫離了實用價值范疇，成為酒文化的一部分，是酒的內在品質的體現，在進入流通領域的過程中，好的包裝，無疑能最大限度地吸引消費者，傳遞出酒的品牌信息。因此，可以這樣說：酒包裝，具有文化和市場的雙重意義。
由于組成“酒文化”含義因素內容上的差別，不同品牌廠商的“酒文化”概念并不完全相同， “酒文化”的內容側重點也不同，因此促使酒類產品必須從外觀來進行區分；雖然“酒文化” 概念包含了從生產到銷售所涉及的各個環節內容，但最終“酒文化”的體現卻是以產品包裝設計個性化和特色化的形式得以實施，并以外觀造型、色彩、圖片、制作材料等形式具體展現，因此這也是酒包裝設計的關鍵因素之一。
2.酒文化在現行酒類包裝設計中較為突出的幾個誤區
（1）一味地追求包裝的高檔化，忽略了目標市場的需求：眼下酒企一味地追求包裝的高檔化，甚至把高檔包裝的概念變成了高檔材料的簡單堆積。忽略了產品品質和包裝的匹配關系。
（2）過分強調自身的視覺沖擊力，忽略了與同類產品發生同時對比時的視覺沖擊力（如：現在一些白酒包裝，都喜歡用大紅、紫紅、金、明黃、藍、黑、白等色，這些色就其自身的屬性和搭配效果來看視覺沖擊力確實很強，但是在銷售過程中同時上架后會發生產品間的同時對比，這時原本具有較強視覺沖擊力的色彩，爭相沖擊視網膜，反而引起視覺的混亂，影響了視覺傳達效果）。
（3）錯誤地將酒文化的普遍性概念，作為自身的特色強加于具體的包裝之中。產生出空洞、缺乏底蘊的缺陷。 （如：金麥積酒，從瓶體造型與瓶內注入的塑形來看，形成了非常完美的搭配，但是沒能很好地利用自身的特色“麥積山”做塑型，而采用了“一帆風順”的普遍理念，反而弱化了自身特點。）
（4）缺乏系統化的設計思路，只強調單體包裝的面面俱到，這種盲目的自大元素對品牌的長遠建設將造成難以彌補的傷害。
（5）所謂“有效利用每一處空間傳遞更多的信息”所造成的包裝中的堆砌感。
（6）濫用設計中的移情作用，捏造一段歷史，編造一個故事，并簡單體現在包裝上，使整個包裝體系顯得矯揉造作。
（7）盲目地采用獨特性材料用于追求個性化特征，而忽略了產品的整合性因素。
（8）有一些商家甚至認為酒的品牌反正是“一年喝倒一個”，所以包裝隨便就可以做，不用付出太多代價。
（9）過于強調圖形的民族性,產生國際交流中的溝通障礙。（如:有些圖形是我們自己非常熟悉的,但外國人并不認識, 不具備國際共識性;還有一部分圖形已具備國際認知性,但表現形式需要改進,以符合國際化的審美需求） 這些都是使酒類包裝市場顯得雜亂無章的原因所在。因此要真正體現出具有鮮明特色與獨特個性的酒文化，走出現行酒類包裝的誤區，就必須全面了解酒類包裝設計中的諸多構成因素，以及對酒文化的體現方式。
3.酒類包裝設計中的酒文化體現
3.1 酒文化的設計定位
（1）市場需求定位：包裝作為商品的一部分必須在符合市場的條件下分清設計的主次。
（2）產品價格定位：產品的價格決定產品的檔次，包裝設計要與產品的檔次相匹配。
（3）目標消費者定位：包裝設計的前期要對其目標消費者進行分析，設計要符合消費者的個性特點。
（4）品牌內涵定位：品牌是產品多年文化的積累，包裝設計應該與其理念、內涵相一致，與品牌延伸方向相匹配。
（5）產品包裝連續性與延續性原則：任何產品的包裝都具備其統一性與延續性，這不但是一個形象問題，也是一個傳播問題，所以包裝設計應該具備這樣的特點，消費者看到包裝就能聯想到其品牌，在包裝上體現其系列產品的特性和共性。
3.2 酒文化的設計切入點
（1）以酒自身的品質作為設計突破點；
（2）以涵蓋企業自身的文化理念作為設計突破點；
（3）以與酒有關的歷史事件作為設計突破點；
（4）以形容酒的精神享受所帶來的利益作為設計突破點。
（目前較成功的高檔白酒都在傳播中分別體現出了不同的訴求重點（即品牌核心價值），如：茅臺――獨特的地理位置、釀造工藝流程與原料；五糧液――獨有的原料和水質；酒鬼酒――獨特的酒文化和濃厚的民族特色；小糊涂仙――別具一格的傳統處世哲學。）
3.3 酒文化的設計表達
（1）容器設計表達（酒瓶）：在中國傳統文化中酒具的造型樣式豐富、獨特是體現中華民族歷史文化內涵的較好素材，一個造型獨特的容器能突出產品品質和品牌文化含量的心理沖擊力。在容器設計的過程中，“酒文化”中飲酒時的感官感受能強化消費者在拿放產品時的觸覺感受，和把玩、欣賞的感覺。（如：“酒鬼”酒的布袋造型設計，“天書”酒的書造型等。）
（2）商標、商品名文字設計和運用：商標和文字是傳遞產品信息的有效符號之一；在設計使用過程中，特別是在系列產品和衍生品牌，文字和商標的統一標識化作用能使產品的文化傳承和品牌文化優勢得以繼承。
（3）圖形、紋飾的設計和運用：圖形和紋飾的歷史遠比文字要早，在信息傳播的過程中，圖形、紋飾的信息傳達具有直觀性、有效性、生動性和豐富的表現力。憑借圖形在視覺上的吸引力引起消費者的心理反應，進而引導購買行為。包裝中的圖形，往往構成了包裝整體形象的使用部分，使商品突出了個性和審美品位，并加強了促銷功能。加上“酒文化”中與飲酒相關的文化典故，使得包裝圖形再選用時相對集中的表達富貴、豪氣、雅致、吉祥、喜慶等寓意的中國傳統藝術中的圖形、紋樣上來。（如：“宋河糧液”酒包裝中的“清明上河圖”；“林家鋪子”酒包裝中的白描；“百年清宮”酒包裝上的“江牙海水”紋等。）
(4)色彩:色彩作為一種設計語言，在包裝設計領域中最具視覺沖擊力，是包裝中的重要元素，是體現品牌、品種形象的重要手段。色彩的使用除能表現產品的檔次定位還直接受到“酒文化”中對季節、消費目的和相應視覺審美習慣的影響。使得設計中色彩的運用相對集中在傳統喜愛的和富有地方特色的色彩中來，主要有大紅、紫紅、金、明黃、藍、黑、白等色。（如：“金六?！薄盀g陽河”酒包裝中的紅色使用；“黃鶴樓”“水井坊”酒中的黃色使用；“汾酒”“劍南春”酒中的仿青花瓷器效果等。）
（5）包裝外形：包裝外形在包裝設計的功能走入美化商品和傳達信息之后，成為反映產品個性特征的重要信息源，產品的特色化和個性差異在設計中具有較強的典型性，特別是在造型的象征、寓意和整體文化品位的體現上造成直接影響。（如“三千年”酒包裝的“闕”造型；“龍晶玉液”酒的“玉璽”包裝造型等。）
（6）包裝材料：酒瓶設計的材料使用現在市場上分為三大類，一是陶瓷瓶類，一是玻璃瓶類，一是塑料瓶類（目前還有人提出采用“竹類”作瓶體），就材質特色而言陶瓷厚實、古樸會產生格調高雅、樸素、敦厚粗獷、笨拙感；玻璃透明、晶瑩會產生華麗、豪華、玲瓏、高貴典雅之感；塑料輕便、簡單易產生現代、快潔、大眾化之感。盛酒容器材料的選用要考慮到不同酒體的色澤和文化傳承關系（如：陶質容器能襯托酒體的醇厚，玻璃容器能襯托出酒體的純凈）。
外包裝材料的選用要考慮到品牌、品種的消費定位、產品的消費季節和消費地域的文化特性（如：不同紙質材料適合表現產品的檔次和價格定位，金銀光澤材料適合喜慶、節日消費，木、稻草、竹等材料適合表現產品的文化內涵和產品的環保品質）。
“酒文化”不僅僅是酒類產品包裝設計中的指導思想，它滲透到包裝設計視覺元素的每一個細節中，成為酒類包裝設計視覺元素的一部分，它指導包裝設計視覺中的視覺元素的設計實施，視覺元素反過來體現“酒文化”，豐富“酒文化”的文化內涵。
5.未來酒類產品包裝設計中“酒文化”應用的前景
（1）“民族性”即“世界性”，會隨著中國文化在世界各地的影響而更加強調它的文化傳播使命，現代設計理念與中華傳統文化以及地域文化特色之間的結合將使得中國的酒包裝設計更加具有民族性和個性化特色，隨著酒類產品市場的整合，市場將會淘汰那些包裝設計無個性和抄襲包裝的品牌，市場競爭的次序化和消費者的理性選擇將迫使企業在將“酒文化”作為包裝設計中的關鍵元素運用。
（2）酒包裝作為批量化工業產品，有著產品的基本屬性，離不開功能、結構、材料和工藝等因素的影響，在最終成品上都會打上這些影響的烙印。但因其與人們的生活方式及在陶冶餐飲氣氛等方面有著特別的作用，所以，在酒包裝當中附加了更多人文的因素。因此要花更多的精力去了解和分析飲酒的主人以及喝酒的場所與氣氛的需要。只有在基本的使用功能和附加的精神都得到了很好的滿足，才能算得上是一件精彩的酒包裝產品。
（3）由于市場競爭的國際化的需求,設計中必然要求尋求國際共通的表述語言,對商品信息的認知和達成共識,這就使民族圖形的國際化成為必然。（如：獲得第30 屆“莫比”獎的“水井坊”酒包裝設計,是典型民族化風格的設計案例。設計中運用“金木水火土”五行結合的創意,紙木結構的傳統包裝材質,內燒花工藝將六幅古帛畫燒制于瓶底的井臺六面,展現了“水井坊”歷史文化與現代工藝、傳統審美與時尚理念的完美結合。）
（4）材料的環保性需求使得創新加速；酒包裝的突破和發展很大程度上取決于包裝材料的創新和升級。利于環保的包裝材料將被廣泛的開發利用，并且有意識地降低材料成本。
（5）力求簡約沖刺視覺；著名品牌大師馬克.戈貝（世界十大品牌形象創意公司――“D/G國際”總裁、首席執行官兼執行創意指導）在他的最新中文著作《情感品牌》 一書中提到：包裝就是一部半秒鐘的商業廣告，它必須立即發揮作用，引起您的注意，或者建立您對于一種產品的親密感情，好的包裝就是一個無聲的“促銷員”，即使消費者與產品接觸的半秒鐘里，就會吸引住消費者，達到促銷的目的，因此在群雄紛爭的市場中為了便于形象傳播，勢必要求采用簡約的包裝設計，以達到沖刺消費者視覺的效果。
（6）挖掘趣味性觀賞點。酒包裝的觀賞亮點，可以讓產品在平淡中生色，平凡中增加了它的趣味性，所謂“畫龍點睛”趣味性地觀賞點必須符合產品的內涵，才會為整個包裝增添色彩，吸引消費者的眼球，趣味性的傳達出產品傳統而現代的品牌思想，穩重、華貴、經典的品牌訴求，作為觀賞亮點使整個包裝躍然生輝。
包裝設計的種類范文2
一直以來，很多的人都將包裝設計的研究范圍認定為平面設計研究的一部分，無論什么形式的包裝設計都涵蓋在平面設計之下。在設計的過程中，往往只是較為重視平面設計中所產生的視覺作用，將平面設計與包裝設計的理念完全的混淆了。其實，平面設計與包裝設計兩者之間的理念有很大的不同。就包裝設計來說，其更加偏重于包裝整體構建下的設計理念，將其所具有的自然與社會屬性進行融合。對于平面設計來說，更側重于通過人們的視覺感受，表達設計作品所蘊含的藝術思想。所以，我們要想更好的把握與運用平面設計與包裝設計的理念，就需要了解平面設計與包裝設計兩者之間的差異與共性，同時也要很好的掌握平面設計與包裝設計兩者之間的相互聯系與影響。
二、平面設計與包裝設計所具有的要素
1.平面設計具有的要素。
我們現階段所涉及到的平面設計，都屬于二維平面空間中的設計。通過各種類型的紙張、布匹等二維的介質，以展示設計者所設計的作品內容。在進行平面設計的過程中，要重視每個設計者所特有的創作思想，講所有不同的設計要素，看做總主題。平面設計包含了多種類別的要素，其中包含文字信息、各種形式的圖案以及顏色的多樣性等等，能夠達到靜態介質上的宣傳效果。平面設計更加注重創新的設計理念，對于同一個平面設計作品，在不同的角度上去觀看，可能達到不同的表現效果，或者不同的內心感悟。因此，平面設計中，更加側重設計者思想的延伸，是包含了多個層級、豐富內涵的設計過程。
2.包裝設計具有的要素。
包裝設計中，所設計的空間范圍不僅僅限于二維的平面上，還包括立體包裝設計的范疇。根據包裝設計所涉及的空間范圍不同，其各自的設計理念也有一定的區別。不過兩者在設計過程中所使用的要素幾乎一樣，包含了文字信息、圖案設計以及色彩的選擇等要素。通過設計者的包裝設計，將不同的元素進行設計組合，形成互為一體的包裝設計作品。包裝設計所傳遞的主要信息與平面設計不同，其較為側重于商品的信息說明方面。在不同的行業之間，包裝設計所側重的要素也不盡相同，但每種包裝設計都是為了更加彰顯商品本身的特性。同時，包裝設計的目的是吸引消費者購買商品，所以通常都會在包裝設計時，讓商品更加充滿活力與生命力。
三、平面設計與包裝設計的共性
1.通過視覺傳遞設計信息。
平面設計與包裝設計兩者都是通過視覺來傳遞設計作品信息的藝術形式?，F階段包裝設計都是涵蓋在藝術體系內的設計展示，通過對圖形進行設計，對文字關聯的表達，對色彩合理的搭配，來提升產品本來的信息內涵。同時，對于包裝的設計過程還包括了一定的裝潢成分，所以還要考慮到產品包裝所采用的包裝材料、包裝的特殊構造以及營造的視覺效果等，這些都包含在包裝設計的內容之中。相對于包裝的立體性來說，平面設計就是二維空間中的藝術設計。按照平面設計的理念，結合不同設計所要表達的思想，運用不同的要素進行設計組合。常見的規則圖形，其擁有非常清晰、明了的界面，可以更有效地指引人們去關注設計內容，還能夠達到視覺框架的效果。一般來說，像這種類型的設計模式，在日常中的網站上、廣告刊物上以及雜志報紙上等非常多見。
2.體現出了對美的追求。
無論是平面設計還是包裝設計，都要求設計人員具備一定的設計理論知識，能夠彰顯設計作品的審美品質。要是設計者所進行的包裝設計，讓消費者感受到低俗或者厭惡，可以說這樣的包裝設計沒有了自身的價值。無論什么種類的平面設計，如果不可以展示出自身的美學價值，必將失去設計的水平。因此，在進行設計的過程中，兩者都必須依據美學的原則，不要過于受到商業層級的約束，才可以更加突出設計的內在品質。在這種前提下，才可以設計出具有思想內涵、摒除諂媚世俗的好作品。
四、平面設計與包裝設計的差異
目前，包裝設計所包含的要素不僅僅局限于文字信息、圖形設計以及色彩搭配等方面，而是逐漸開始采用更加具有吸引力的創新包裝設計手段。我國經濟社會的快速發展，也帶動了人們物質生活水平的提升，我們也越來越重視自身所使用產品的安全性能。所以，相對于側重藝術表達的平面設計來說，包裝設計逐漸地側重于產品創新的安全技術展示。每一種商品自身都具有不同的屬性，如果要將商品最優越的屬性展示給消費者，必須要采取多種形式的包裝設計手段。只有在包裝設計過程中采取恰當的藝術表現手法，才能讓消費者獲得視覺上的美感，而對安全性能的展示又可以提升消費者對商品的信賴程度，讓消費者購買商品的欲望增強。不過，相對于包裝設計而言，平面設計所展示的信息更加不具體。雖然在對商品的包裝進行設計過程中，需要借助于平面設計所蘊含的多樣性理念，不過，兩者之間不可以混為一談。原因是平面設計是在二維空間上進行的設計與展示，在很大程度上束縛了平面設計的運用范圍。平面設計是針對二維空間的設計，僅僅可以將視覺層面上的審美看做設計的切入點，這樣才能讓設計出的作品表達特定的思想、信息。
五、平面設計對包裝設計的影響
1.平面設計中色彩元素對包裝設計的影響。
平面設計中的色彩元素不僅僅可以在視覺上讓人們產生美的效果，同時也可以起到交流與溝通的作用。色彩元素用于包裝設計中也可以很好地展示出商品自身的一些信息。不同的色彩能夠給消費者以不同的心理上和生理上的感受，能夠通過消費者的潛在意識來傳遞商品的一些信息。例如，我們日常生活中的紅色表示喜慶，綠色代表健康。所以，在節日期間的商品側重于偏向紅色，以增加人們喜慶的心情。而一些有機的健康食品則更加傾向于綠色的包裝設計，使人們心理上感受到商品的品質是有保障的。平面設計中的色彩元素還與人們的情緒有著極大的聯系，心情舒暢的時候，會比較偏向于購買具有艷麗色彩包裝的商品。所以，色彩元素對于商品包裝來說尤為重要。因為消費者最先看到的就是包裝設計的色彩搭配，只有合理的色彩設計才能吸引人們的注意。因此，包裝設計者進行設計的時候，必須充分考慮到色彩元素的重要性，科學、合理地選用、搭配色彩，讓色彩元素不僅可以充分展示出商品的獨有性質，還要讓所選用的色彩更能引起消費者的關注與購買愿望。
2.平面設計中文字設計對包裝設計的影響。
人們信息溝通以及情感交流的重要工具就是文字。而對于包裝設計來說，文字更是具有不可替代的重要地位。包裝設計中的文字功能主要體現在展示商品相關的說明信息上。文字對于包裝設計的重要性越來越得到人們的認可。不過其相對于色彩元素而言，在表現形式上具有更高的要求。這是由于我們識別色彩是一種本能的自然應激反應，而對于文字信息的獲取則要通過后天的學習才能實現。在進行包裝設計的過程中，不能僅僅對文字進行排列組合，要將文字以新穎化、創造性的方式展現出來。市場化經濟以來，消費者所可以選擇的商品越來越多，同類產品的數量逐漸增加，消費者對每種商品的瀏覽時間也相對減少。如果要想進一步地引起消費者的關注，不單要對商品包裝的色彩進行合理的設計，包裝上的文字同樣要進行創新性的設計。隨著人們生活節奏的不斷加快，人們對于太多、不易理解的文字往往存在排斥的心理，因此，在進行文字設計時要做到簡潔、易懂、區別性強，在此基礎上還要求文字信息能夠準確表達商品的特性。對于包裝上文字的設計還要重視其形態的變化，讓文字能夠切合商品包裝的整體風格，使得文字的協調性得到增強。
3.平面設計中圖形元素對包裝設計的影響。
平面設計中的圖形元素對于包裝設計的影響也非常重要，其在包裝設計過程中涉及到藝術、美感、心理感受等各個方面的因素。包裝設計者在進行設計的過程中，對于圖形元素的設計更應該體現出創意性與審美性。同時還要力求實現圖形元素的簡潔、明了，讓不同文化水平以及人文環境的消費者都能夠清晰地了解所傳達的信息。圖形元素也是商品信息傳遞的重要形式，如何能夠使商品的特征以及屬性通過圖形元素傳達給消費者，需要包裝設計者發揮獨有的創意，設計出具有個性、美感的包裝設計圖形。在對圖形元素設計的時候，必須以商品的內涵為設計依據，只有這樣才能體現出商品的核心價值。在以商品內涵為基礎的前提下設計出來的包裝圖形，才可以更加確切地使包裝圖形和商品的屬性形成相關性，才能更好地傳遞出商品的內涵屬性，增強包裝對消費者的吸引力，才可以讓消費者的眼球最開始就停留在商品上。
4.平面設計中圖案對包裝設計的影響。
包裝設計的種類范文3
世界各種各類的紅酒包裝中，不同的紅酒他的包裝設計各有不同，在運用的種類和材料也就有所區分。拉菲的包裝，盡管種類，產地有所不同，但是包裝都是一樣的，都是玻璃材質的。紅酒最重要的就是保證質量，所以，內包裝都是用玻璃作為包裝材料，因為玻璃具有絕對的防潮性能，而且玻璃散發著一種特殊的光澤，為產品增添了迷人的氣質，這便是不僅拉菲是玻璃材質，其他紅酒也是玻璃材質的原因，其設計的區別就在于瓶身、瓶標上的出現。而現在外包裝、內包裝各式各樣，材質各有千秋，包裝也就隨之在改變了，皮質的，木質的，和袋裝的都出現在了銷售市場上。包裝材質上的選擇，最重要的一點就是要注重保護產品，然后就是美觀，根據市場上的變化，包裝設計也會出現變化，選擇的材質也就多樣化了。
2拉菲紅酒包裝的特點
拉菲在1996年之前，主要包裝設計的地方就是在瓶標上面，不同種類口味和產地的紅酒在瓶標上會有所區別，哪種紅酒的瓶標，瓶標的整體就是以哪個產區的莊園的畫像，加上產地，年份和商標。拉菲的商標中間就有著Lafite的字樣，但是在1985年，1999年和2000年這三年中的商標就有所不同，在1985年為了紀念哈雷彗星難得的天然氣象，酒瓶上就出現了1985年的字樣和哈雷彗星的圖案。1999年是印有金色的日、銀色的月的圖案和年份，2000年的設計是特別版，因為是千禧年，所以在箭的中間也就自然而然地出現了2000年的字樣。他的包裝特點在特殊的年份中有特殊的事件，就會出現在拉菲的包裝的瓶標設計當中。而在2005年的拉菲的和之前就有所不同，他的瓶標有所改變，是以字母和色塊為整個瓶標的設計，在色塊上出現字母，之前的莊園的設計莊重和高雅，而運用字母的設計就比較有活力，有著現代的感覺。在現在市場的需求變化上就不再僅僅只是裸瓶銷售了，有了外包裝的需要，而外包裝的特點就傳達著拉菲的特點，有著高雅、時尚、莊重和高品位的特點，他也跟著時代的發展在變化著。
3影響拉菲紅酒包裝設計的因素
拉菲是產于法國這個浪漫的國家，他的包裝自然就受到了法國的文化、藝術和人文氣息的影響。法國人的浪漫，高雅在拉菲的包裝上就能夠體現的出來，我們接觸到的拉菲，就能聯想到它的國家，它的莊園，包裝設計也就受這個國家背景影響，在設計的顏色上也是根據法國的喜好而來，如說中國人喜歡紅，在包裝設計上出現紅的概率是最大的，法國喜歡的就是藍，淺色和淡雅的顏色。拉菲是液體包裝，在保護產品和產品運輸也就會出現不同的問題，所以在包裝設計上也會有局限有影響，出現材質的選擇，材質的選擇也會影響拉菲的包裝設計，之前的拉菲包裝是裸裝，所以他的設計就主要是在瓶身和瓶標的設計上，現在出現皮質，木質，紙質的，出現的形態就會各式各異了，形式上也會產生很大的變化。而最重要的，拉菲是面向消費者銷售的，消費的目標人群也就成為影響拉菲包裝的重要因素，之前因為生活水平的限制，拉菲是屬于貴族，富豪的選擇，而現在生活水平的提高，社會的發展，拉菲也漸漸地出現在了大眾生活當中，包裝也就不只是針對貴族和富豪進行包裝，而會出現不同的包裝，他的局限性也在縮小，包裝也就在發生悄無聲息的變化。除了這幾個重要的因素，現在為了防盜竊，防假冒包裝也會變化。
4通過分析簡要概括怎樣設計好紅酒的包裝和在紅酒包裝上的創新
包裝設計的種類范文4
(1)中國傳統吉祥圖案在現代包裝設計中應用的文化意義。在現代包裝設計中，從傳統吉祥圖案中吸取營養、提取元素，是進行包裝圖形設計的良好途徑，把傳統民族吉祥圖案與現代設計的某些因素結合起來，形成獨特的設計風格，這是藝術設計的一個發展趨向。我國地大物博、歷史悠久，豐富的傳統吉祥圖案跟隨歷史朝代交替而不斷變換，它們具有最鮮明的時代特色、民族地域特色和最深厚的人文藝術價值，在世界設計的大舞臺上，民族性才有意義，離開這個舞臺，不僅其藝術的民族性將失去光彩，包裝設計的世界性也不復存在。所以，包裝圖形設計不能脫離我們的民族文化、傳統文化。而且，有文化支撐的包裝圖形設計作品會展現出更加燦爛的藝術魅力和文化底蘊，這樣的設計才能經久不衰?，F代包裝設計不僅是對產品的實用性、功效性的保護，更是參與產品銷售、展示產品信息的重要渠道，在現代包裝設計中運用中國傳統吉祥圖案，更好地實現包裝的美學價值，同時也可以起到弘揚我國傳統民族文化的作用。(2)中國傳統吉祥圖案在現代包裝設計中應用的商業意義。在當今高度市場化的經濟環境里，產品同質化明顯，在滿足了物質追求的條件下，人們對文化的追求日益增長，個性化、差異化的包裝設計已經成為商品銷售不可或缺的手段。只有設計出既有美學特征，又能融合傳統文化以當代流行風潮的包裝，才能滿足當代消費者獨有的審美心理需求，進而吸引他們的眼球，激發消費者的購買欲。將傳統文化的美術形式語言與產品信息結合起來展現在包裝上，能進一步滿足消費者對商品的文化價值的追求。商品包裝給人印象的強度，取決于它引起消費者反響和共鳴的程度，只有能激起消費者情感的包裝設計才能被牢記于心，只有打動消費者情感的廣告才不易被遺忘，而且使人產生愉悅感的設計更加容易被信服。中國傳統吉祥圖案是勞動人民審美和智慧的結晶，是人們在生產活動中對日常生活的真實體驗和美好愿望而形成的視覺圖形和紋飾圖式。將它運用在現代包裝設計中能使人產生親切、溫馨、懷舊等情感效應，更加能喚起消費者心中的民族認同感、文化歸屬感，寓意吉祥的傳統圖案更加能使消費者產生愉悅感以及心理共鳴，最終贏得消費者對商品的信任，激起消費者的購買欲望。
2中國傳統吉祥圖案在現代包裝設計中應用的基本原則
我國設計行業起步較晚，設計方法和設計思想大都來源于西方，創造出真正具有我國民族特色的設計作品是每位設計師努力的目標。現代包裝設計既需要有現代氣息，又需要保持民族風格的傳統色彩，如此才能打入國際市場。在應用中國傳統吉祥圖案元素同時，設計師應努力研究和尊重商品銷售地區與顧客的文化、習俗、愛好，使之與現代設計表現手法相協調?，F代設計師既要熟悉現代設計的理念和手法，又要深入挖掘傳統文化的精髓。所以，在現代包裝設計中應用傳統吉祥圖案，并不是簡單的生搬硬套和拿來主義，各民族不同風格圖案的種類繁多、內涵豐富，借用不同民族之間的吉祥圖案資源，要在充分理解其文化精髓和現代民眾消費心理的基礎之上，以再現方式巧妙地加以運用，將傳統吉祥圖案的歷史性與人們思想行為的時代性有機結合起來，使二者完美的融合，以彰顯包裝設計的文化氣息，最終達到“舊圖新用”的目的。同時每種商品其性質、種類、定位都不盡相同，在運用傳統吉祥圖案時同樣要具體問題具體分析，機械的套用往往適得其反，要做到圖形形式與表述內容的統一，從而增強包裝設計的經濟效益和文化底蘊，進一步提高商品競爭力。
3結語
包裝設計的種類范文5
關鍵詞：包裝設計；傳統文化；作用
中圖分類號：J524 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2014）12-0182-01
中華文化博大精深，幾千年傳統文化積累下來的底蘊，對于人們的審美觀念和價值觀念的塑造有著極大影響，而人們對于傳統文化的眷念和信賴也早在心底生根發芽。這些傳統文化對于包裝設計的工作者來說是一個取之不盡、用之不竭的素材寶庫，可以不斷地融合各類傳統文化元素于包裝設計之中，完成一種思想的傳播，將中華民族的傳統文化和思想發揚光大。
一、適用于現代包裝設計的傳統文化思想
由于包裝設計觀念是引自于國外，目前我國包裝設計觀念主要還是以國外點、線、面的基本風格為主，不管是外觀設計還是圖像設計都是趨向于國際化，而現代包裝設計觀念和中華傳統文化思想的融合卻還略顯不成熟，能夠借鑒的也主要集中在以下三個方面：
（一）應用中華傳統建筑的設計理念
在中華傳統的建筑當中，所包含的的建筑種類比較多，各種建筑功能不一，但主要體現的文化思想卻是大同小異，就是與自然相融，將建筑融入到周圍環境當中。而在包裝設計中可以引用這種方式，使用天然材料來代替傳統材料，或者將包裝外觀設計的更為貼近自然。
（二）應用中華傳統掛飾的設計理念
在中華傳統文化中，掛飾是不可或缺的一部分，類似于琉璃瓦、門釘、吻獸之類的東西對于建筑的裝點、文化思想的傳達都有十分重要的意義。這種畫龍點睛的方式應用到現代包裝設計中，也許只是一點點改變就能影響包裝設計中的整體效果，各種小裝飾也給設計者提供了不少啟示。
（三）應用中華傳統文化中書法牌匾的設計理念
說到中華文化，牌匾文化是其中尤為重要的一部分，也是中華民族傳統文化的優秀產物，它所傳達的是一種嚴謹、正氣、廣博的思想，這種思想也隨中華文化深入人心。在包裝設計中，利用這種深入人心的感覺，將牌匾思想設計進去，使商品顯得更加莊重，也能引起人們的親切感。
二、傳統文化在現代包裝設計中的具體應用方式
在現代包裝設計中可以應用的傳統元素有很多，比如說水墨畫、青花瓷、書法、棋藝、茶文化、剪紙藝術、花草植物、玉器、銅錢、圖案等等，其中每大類又富含多種多樣的表達方式。將這些元素設計到包裝上，自然會給商品呈現出各種不一樣的文化色彩，達到美化商品，傳播文化的目的。
（一）將水墨畫融入包裝設計之中
水墨畫是中華傳統文化的精粹之一，在全世界范圍內只要是看到水墨畫就肯定會想到中國，將水墨畫融入到包裝設計中可以使包裝看起來更具有中國韻味，更符合深受傳統文化影響的國人審美觀。比如說在茶葉包裝上面，茶葉本身就是中國文化的一部分，所以在包裝上一般都是將水墨畫融入其中，以水墨畫為背景使茶葉更具時代感。
（二）將書法融入包裝設計之中
在中華傳統文化中向來有“字如其人”的說法，在傳統文化中，書法不光是表達文字意思，還被作者賦予了思想和性格，可以傳達出作者心中的情緒，同時又可以通過練字平心靜氣，達到修身養性的目的。比如說用于贈送朋友的鋼筆盒上面，針對于商品本身的特性，將書法融入包裝設計之中，用文字線條勾勒出傳統文化的魅力，通過文字傳達出獨特的意境。
（三）將剪紙藝術融入包裝設計之中
剪紙作為中國傳統文化代表之一，在民間群眾之間應用的非常廣泛，一般都是用紅色的紙，在新年的時候或者結婚的時候使用，用來傳達一種愉悅的心情，對于國人來說有很深的意識觀念，只要看到剪紙就會想到喜慶。剪紙藝術應用于包裝設計一般是用在糖果包裝上，在婚慶、生日等聚會上將印有剪紙圖案的糖果贈送給來賓，也是傳達一種喜悅之情。
（四）將傳統圖案融入包裝設計之中
在中國傳統文化中，圖案文化是貫穿整個中國歷史的，類似于陶瓷彩繪、卷草圖案、如意、八寶、古錢、蔓草等早期圖案，發展到后來龍鳳加云紋、蓮花加鯉魚、喜鵲加美化等吉祥圖案，所謂圖必有意，意必吉祥。這種傳統圖案早已深入國人心中，比如說在一些含有中草藥成分的洗發水、沐浴露等包裝上使用一些中草藥圖案，在禮品包裝上使用各類吉祥圖案，傳達美好的愿望。
三、結語
隨著經濟的發展，人們對文化需求也隨之提高，現代包裝設計早已經不再局限于簡單便攜的要求，一個好的包裝設計更是要富含出一些文化傳統和體現人們的禮儀形象。本文根據中國傳統文化的思想，探討如何將傳統文化元素應用現代包裝設計，給包裝設計工作者提供一些啟發。
參考文獻：
[1]秦媛媛.傳統文化元素在現代包裝設計中的創新與應用[D].沈陽師范大學：美術學，2011.
包裝設計的種類范文6
關鍵詞：高校包裝設計教學 新模式
中圖分類號：G642.4 文獻標識碼：C DOI：10.3969/j.issn.1672-8181.2014.01.093
1 高校包裝設計教學現存問題
我國的藝術設計學科經過長期的發展，學科體系和教學模式得到了長足的進步。高等院校的包裝設計教學也取得了較大的改善。新的市場需求、新的商業環境、新的審美情趣、新的材料發展、新的技術進步及新產品的產生等都會促進新的包裝設計形態的出現。為了讓包裝設計教學能夠滿足市場設計人才的需求，得到更好的發展，在仔細研究目前教學方法的前提下，找出了以下包裝設計教學中存在的問題：
1.1 教學內容傳統死板
目前，在我國大部分高等院校的許多教師長期使用同一個教案，沒有對市場中現有包裝形態進行細化的分析，對于在設計中準確把握當代包裝設計的理念、促進包裝設計的更新和進步缺少概念。沒有與時俱進的教學內容，直接導致了學生學到的知識跟市場需求之間出現脫節。而且，我國目前包裝設計相關的教材內容相對也比較傳統，闡述理論的內容多，指導實踐的內容少，延續傳統形式的多，結合市場需求的內容少，大多都著重探索設計基礎的形式法則，泛泛而談，不具備針對性。學生在這樣的教學內容指導下，主要是進行重復和模仿，無法開闊思路，實現自主創新。
1.2 教學形式較單一
包裝設計專業屬于藝術設計學科，帶有藝術創作的特性，同時又是一項直接用于工業生產的設計，因此具有極強的實用特性。包裝設計獨特的特性決定了它不能是一項紙上談兵的理論，而是要在理論指導下進行反復的實踐總結再實踐的過程。而我國高校包裝設計課程教學在內容安排方面，依然偏重設計基礎理論的講述，實踐類教學內容占有課時比例不足，老師也很少能給學生帶來實戰的機會。這樣單一的理論講授教學模式，只是讓學生被動地接受知識，學生技能的提高比較緩慢，就業后往往無法適應實案的設計，造成理論與實踐的脫節，不能很好適應市場對人才的需求。
1.3 教學重點模糊
近年來，由于高等院校大量擴招，現在的包裝設計教學是教師將知識同時灌輸給大量學生的過程。在這樣的教學過程中，為了照顧群體的需要，教師只能教給學生普及型的書本知識，無法重視每個學生的創造力。具體的、有針對性的輔導難以在課堂上解決，無法有效地啟發學生的創意思維。另外，包裝的種類繁多，包括日用品、禮品的包裝和工業包裝等等，但是在無法細化的教學模式中，學生沒辦法根據自己的興趣或者發展方向去選擇研究的項目，而是只能跟著其他學生一起學習每一個種類的基礎知識，教學重點模糊，讓許多學生失去了深入研究某一領域的機會和熱情。
2 高校包裝設計教學新模式的探討
從上述問題我們可以發現，現在的高校包裝設計課程教學需要在教學模式上進行新的探索，才能滿足市場對現代包裝設計的新需求，培養出與時俱進的優秀包裝設計人才。在教學模式的探索方面有以下方法可作為參考：
2.1 課堂教學新模式
在我國高校的教學中，課堂教學依然是占據著主導地位的教學方式。我們可以通過對課堂教學方式的改造，發展出新的教學模式。傳統的集體教學方式中，教學的中心是教師，但是作為新的教學模式，應讓學生成為集體式教學的中心。例如，教師布置設計課題，讓學生在課下進行較為充分的準備，然后在課堂上請某個學生向全班其他學生講述他對于這一課題的理解、創新以及思考過程中涉及的知識和技能，教師在論證過程中可以對學生的觀點進行補充和釋疑，達到教學相長的目的。
另外，小組式教學是研究型學習中常見的一種教與學的方式，也可以應用在包裝設計教學中，把學生分成若干小組，不同小組有不同的設計主題，小組成員之間要共同協作完成課題任務。在這樣的過程中，無論是主動探討課題，還是作為小組成員被動完成學習任務，都可以保證學習效果和知識的應用能力。
2.2 項目教學模式
教師可以使用模擬或實際存在的項目，由教師負責管理和指導，學生實際完成工作中的各個環節。這樣的訓練，與學生畢業后面對的真實工作一致，不僅可以幫助學生提高設計能力，還可以提前鍛煉學生在工作中的團隊協作能力、溝通能力、項目管理能力等，培養出符合市場需求、了解專業工作流程、有一定實際工作經驗的包裝設計人才。
2.3 發散性思維訓練模式
包裝設計作為藝術設計的一個組成部分，具有藝術創作的特質，而藝術創造離不開創意，要想獲得高水準的創意和創造能力，培養和訓練發散性思維是一個重要的方式。訓練學生的發散性思維，可以幫助學生提升創意能力和設計能力。發散性思維有許多訓練方式，其中非常簡單易行的就是發散性提問。教師可以在課堂教學或者單獨指導中，不正面講解知識或者回答學生的問題，而是通過發散性提問對學生進行引導。通過不斷地細節性地提問，讓學生自己去感知和思考，自己發現答案，使學生在解決問題的過程中一步步地深入理解課題，獲得更大的知識量。
3 結語
針對我國高校包裝設計課程教學的現狀，可以嘗試進行教學改革，采用新的教學模式，提高學生在教學過程中的自主性，創造更好的學習氛圍和學習效果，培養更多與時俱進的優秀包裝設計人才。
參考文獻：
[1]李勤.包裝設計[M].湖北美術出版社，2006.
