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包裝設計的表現范文1
關鍵詞：禮品包裝；設計；藝術；表現形式；探析
如今，隨著消費者經濟能力和文化層次的不斷提高，審美意識和精神需求相繼有了更高的要求。禮品包裝設計就顯得尤為重要，不僅要注重禮品的文化底蘊和格調，還要提高禮品的內在價值與功能，讓受眾有心靈和情感的雙重體驗。因此，如何在設計中滿足這些需求是禮品包裝設計的重要內容。禮品包裝設計的意境美表達是對當前包裝設計更精準的定位。
1 根據不同的產品進行包裝設計
作為贈送的物品，禮品能夠體現出接收者和贈送者的身份，所以，禮品包裝對包裝運用的形態和材料要多加注意。過去天然合成的材料已經無法滿足現在新型包裝材料的需求，從一開始的材料單一到現在的復合材料，使包裝在材料的選擇方面有了一定的范圍。因此，在許多的包裝材料當中挑選出合適的材料，將禮品包裝所要表達出的意思表達出來是需要認真地分析和討論的，設計師不僅僅需要設計理念的創新，還要對各種材料的信息了如指掌，使得在設計包裝時能夠做到理想的設計。除了禮品包裝設計外，包裝用紙多需要將彩色照片分色制版印刷，或者有大面積滿版的專色印刷，部分凸面印刷等。那么對紙板的緊密度以及表面的光潔平整度會有一定的要求，如果紙質過松，表面不平整，將影響印刷的效果乃至整個禮品包裝的精美程度。所以，設計師對紙材的選擇還應關注它的印刷結果。
例如，“SCARF”品牌的香水，其外包裝盒是溫暖活潑的色調，流動感的設計就如同微風吹拂著的圍巾，它們采用部分上光和凸面印刷來增加其高檔性，正因如此，“SCARF”的包裝才會成為同類產品包裝的經典。要使禮品具有高檔性，許多禮品包裝還喜歡選擇金屬材料，如鐵、鋁等，因為它挺括、光澤，具有金、銀器般的貴重感，且利于加工造型和印刷，此外，它還可以再生利用。最新推出的“奇華餅家”新包裝，大部分的高檔禮盒采用的材料是鐵，投入市場之后，獲得成功，設計師道出其中奧秘：“設計既可為產品增值，又帶出環保意念，一舉兩得?！?/p>
高檔次的材料不一定都能體現禮品的高檔性，它要看設計師是否用得恰到好處，否則就成了俗氣；同理，低檔次的材料也不一定不能體現禮品的高檔性，運用適當，既有特色也會具有高檔感。
2 注重包裝設計的針對性
禮品的包裝多用在節日、婚慶、壽宴、拜訪親戚、慰問等等場合，在包裝設計上面應該有針對性，什么用途的禮品應該有什么樣的特殊性和用途，讓人一眼便明白。
像是中秋的月餅禮盒，除了選取高檔的材料，設計者還應注意針對性。中秋是中國的傳統節日，因此哪怕設計師的手法再潮流也該有些中國的傳統特色，像是顏色、造型、圖案、字體等方面充分地體現出我國文化的特色來。像是花好月圓的這種圖案給人的感覺，色彩也是紅色、金色，這些都是節慶里人們喜歡的顏色，代表喜慶，給人以享受。再像是圣誕節到了，珠寶店推出圣誕禮品盒，有圣誕老人、小雪人、圣誕樹等等造型的出現，便在這個節日里能夠盡顯節日歡快的氛圍。
禮品的包裝根據送給不用的人包裝也有一定的針對性，性別、年齡、喜好都很重要。在為男性設計禮品包裝時應該將男子身上的陽剛之氣顯示出來；而為女性所設計的包裝要把女人自身帶有陰柔的美感體現出來；為兒童設計的禮品包裝應該有可愛純真的特點，像是動畫片圖案都比較受小朋友的喜歡；青年是時尚的代言人，緊隨著時尚的腳步，所以在禮品的包裝上是要有潮流時尚的設計；為老年人設計的禮品包裝則應沉著、穩重、有深度、簡單經典，不要過于花哨。
3 提高設計的特色性
送禮本來就是一種情感的交流，所以在禮品包裝上要重視情調性。珠寶首飾是傳情中最主要的手段之一，它的包裝非同小可。在過去，首飾包裝的設計僅僅是一個可以掀開的塑料質的小盒子或者是一個小錦帶，在現代設計師的設計下，替代過去的簡單造型和盒子，設計出許多有情調的包裝。有一款圓形的首飾盒，用紅色蛇皮紋紙作為封面，在盒頂上有一枚紅色的蝴蝶結，看起來溫馨又不缺乏浪漫；還有一款白色塑料盒的首飾盒，盒形是圓拱形，在盒頂部分兩邊打開，在中間有一個金屬扣的開關，就像在舊時的財寶箱，設計得十分別致。雖然禮盒看起來很小，但是它表達出的情調別有一番滋味。
有一款吉林生產的野生葡萄酒，其包裝與同種類的酒包裝相比只是在瓶貼上多了一只栩栩如生的紙蝴蝶，這只蝴蝶斑駁繽紛、很漂亮，張開著對翅膀在酒瓶上的逗留，好像被酒的芬芳吸引，雖然只是多了這一只蝴蝶，可是這一只蝴蝶卻表達了很多的含義。
禮品的產地遍布全國，所以地域的不同民情風俗也是不相同的，禮品包裝應該創意與當地的民族風相結合，將文化品位的獨特性體現出來。就像榮獲“華北地區第四屆包裝設計大獎賽”創意設計金獎的高檔禮品“蒙古王酒”，獨辟蹊徑的包裝設計，在一尺多高的墨綠色花瓶式的酒瓶瓶體上，用錫箔鑲嵌出民族的傳統花紋以及圖案，華麗典雅，不同凡響的氣勢，將“蒙古王酒”不平凡的身份表現了出來。又如“三星堆”古酒的包裝設計，它的設計靈感是在當地出土的商代文物，奇特的造型，神乎其神，與古代的“千里眼”“順風耳”相似，把同類產品的差距拉大，設計出了獨特的風格特色，贏得了市場。
作為一種禮儀文化，饋贈禮俗雖然看起來是謹小細微的事情，在生活當中并沒有體現出多大作用的行為，但是，它已經滲入人們的生活習慣當中了，禮品包裝傳達著豐富的情感，是禮儀文化的載體。如今，科學技術不斷發展，禮品包裝的市場會同各民族各個國家之間進行更加頻繁的往來，要把世界市場拓展開，就應該更加深入地研究禮儀文化，使包裝能夠跟著時代的腳步一起發展，展現出新的風貌。
參考文獻：
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包裝設計的表現范文2
關鍵詞：茶葉；包裝設計；木版年畫；藝術表現
茶葉是體現中國文化形象的產品，茶葉包裝設計是茶產業生產商與消費者之間的情感紐帶。如今的社會，品牌競爭激烈，包裝遠比產品自身的功能價值要具有更重要的意義，就目前產品市場推廣而言，商品宣傳、銷售、品牌的創建等等都會受到包裝的直接影響。因此，茶葉包裝設計中的木版年畫設計不僅體現的了木版年畫元素的藝術性，更展現了商品的差異性，茶葉包裝不僅在一定程度上能夠提高茶葉價值，為茶葉供應商帶來更多經濟效益，還能夠為傳統的茶文化注入新的內涵和活力，提高其藝術價值。
1茶葉包裝概述
1.1茶葉包裝的文化底蘊中華民族從古至今延續下來的傳統飲品應該就是茶了，可以說，茶的文化底蘊比悠久的歷史更加深厚。中國是地大物博，既是一個農業大國，也是一個產業大國，雖然說我國茶葉總產量僅居第二，但是，世界上沒有任何一個國家的茶葉種植面積能夠超過我國，為了促進茶葉市場的良好循環，需要包裝設計師在設計茶葉包裝時，既要為茶葉穿上漂亮的包裝外衣，也要將中華民族深厚的文化底蘊融入進去。因此，將木版年畫元素融入茶葉包裝設計當中，不僅能夠提升茶葉的知名度，還能夠使人在品茶時自然而然的就體會到中國的文化特色，會在品茶中感受到茶文化，從而更加癡迷于茶葉。1.2茶葉包裝需要的注意事項世界三大無酒精飲料之一就是茶葉，將茶葉依照加工工藝可分為六大茶類，而氧化性、吸濕性、吸附性、易碎性以及易變性是茶葉的基本特性，也正是由于這些特性，才使得茶葉極易受到外界異味的感染，比如說茶葉中的多酚類物質會在茶葉包裝氣密性不好的情況下被自動氧化，進而不僅會散失茶葉自身的清香，還會使茶湯的色澤變得暗淡，除此之外，茶葉的味道會周圍環境中的各種氣味的影響而變淡，甚至變質，因此，在包裝茶葉時要格外注意其密封性以及遮光、避氣、防潮、防擠壓等情況。在包裝茶葉時我們除了要考慮它的密封性，還要考慮它的存貯性，一般會采用真空充氮包裝來使其特有清香得以長期保存。
2木版年畫的基本概述
2.1木版年畫概況木版年畫既是重要的中華美術組成部分，也是我國藝術百花園當中的一朵絢麗花朵，深得國內外美術界的重視和敬仰，雖然說人們對這個畫種并不陌生，但是由于其一般是新年時才貼，所以名字也由此得到。在中國的傳統新年里，人們通過將它張貼在門、窗、墻、燈等處，一方面是用來對新年氣氛的一個點綴，另一方面是用來表達人們對未來的一些愿景。木版年畫從手工繪制到雕版印刷繪制，其繪制工藝在不斷的更新進步，其創作理念也在不斷的變革。2.2木版年畫的色彩特征我國民間木版年畫在色彩使用方面大多會采用原色和補色形成強烈的色彩對比，厚重的顏色搭配不僅沒有使人覺得厭惡，反而會傳遞出一種雍容沉穩的感覺。平涂套色是木版年畫常用的施色方法，注重先淺后深的順序，也就是說在濃色印制之前要先對其印制單色，這樣豐富的色彩效果才能夠通過有限的色板得以印制，而不同大小的色塊、不同明暗程度的色塊也都能使其具備一種富有節奏感的音樂韻味。地域不同其用色也不大相同，大紅大綠一般是木版年畫慣用的顏色，而清淡、典雅則是楊柳青桃花埠的用色特點。
3木版年畫融入茶葉包裝設計的應用路徑探索
3.1木版年畫的藝術特色由于明清時期各地區還相對較封閉，更談不上相互交流木版年畫技藝了，雖然說木版年畫的題材大致相同，但是一方面由于不同地區的人們存在著一定的文化差異，且每個人的審美觀和性格氣質也都不一樣，另一方面，由于缺乏技術交流，各地區的制作程序也都大不相同，因此，木版年畫在造型、色彩方面也就形成了一定的區域程式化，其畫風也大有不同。比如說豪放古樸的北方風格是河北、河南、陜西等地的木版年畫特征；細致、優美、精巧的江南風格則是蘇州的木版年畫特征；利用強烈的色彩對比和華麗的造型來彰顯天真、質樸特性的西南風格則是四川綿竹的木板年畫特征；3.2木板年畫代表著傳統民間藝術在茶葉包裝設計中融入木板年畫元素，這樣不僅可以微觀細致的采納和吸取民間藝術元素，還能夠將濃郁的鄉土氣息和民族特色元素巧妙的融合在一起，通過具象的產品包裝來展現抽象的傳統民間藝術，這不僅對于產品的個性發展有著促進作用，對于民間文化藝術的發展也有著強勁的推動作用。茶葉包裝設計中的木版年畫元素不僅能夠給消費者以全新的感受，還能夠將中國深刻的文化內涵融入到產品包裝當中，讓人在耳目一新的同時，更加深刻的感受到中國的民間藝術風格。3.3傳統形態和現代工藝的融合在茶葉包裝設計中融入木版年畫元素的時候應該要注意巧妙結合現代工藝，木版年畫的藝術價值和文化地位雖然是不可動搖的，但是要將其用在茶葉包裝設計中，就必須要結合當今時代要求，對木版年畫通過新材料、新技術進行改造和創新，其設計理念也應融入現代設計的觀念，這樣才能夠完美的將其實用價值、文化價值和審美價值巧妙融合在一起。人們在面對如此包裝的茶葉時，才能獲得實用層面和精神生活層面的雙重需求。3.4木板年畫設計的寓意人們的內心世界通過民間藝術濃縮而成木版年畫，人們的歡樂、崇拜或祈福的情感貫穿于木版年畫的創作之中，可以說，每一幅木版年畫都在講述一個故事，抑或在表達一個主題，或者是對一個任務形象的塑造等等，木版年畫在一定程度上可以說是服務于人們的思想表達的，不管是多么美好的形象，都需要依靠思想靈魂來活化絢麗的色彩。因此，在茶葉包裝設計中，其設計思路要圍繞著主體的表達，要讓人能夠通過包裝感受到或者“看到”畫面所要呈現的感情因素，這對于設計好壞起著決定性作用。
4結束語
木版年畫作為我國重要的藝術文化遺產，它的藝術表現不僅具有時代性和民族性，更是蘊含了中國深厚的文化底蘊。為了促進茶葉包裝能夠得到良好的發展，不僅需要提高設計師的自身修養，廣大消費者的審美理念對其影響也是非常重要的，將木版年畫元素融入茶葉包裝設計中，其設計語言和內涵可以通過木版年畫古老的因素得以極大的豐富和拓展?，F代藝術和傳統文化之間是存在著最佳結合點的，只有對這些民間傳統文化元素進行合理的充分利用，才能夠提升現代設計的內涵和底蘊，從而促進茶葉包裝設計朝著特色化、民族化、世界化的方向發展。
參考文獻
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包裝設計的表現范文3
關鍵詞：紙盒包裝；系列化；設計；思路
包裝和包裝設計是服務于社會商業活動、服務于商品生產和銷售的一個重要環節，現代社會琳瑯滿目的商品展銷和商業氛圍也促成了包裝和包裝設計向多樣化、系列化的方向發展。每年都有不少新產品被開發推廣上市，商品更新速度越來越快，新產品開發的時間短、收益高，這些現象的存在必然促使為商品生產、儲運、銷售提供直接服務的包裝工業也必須致力于向生產商和消費者提供更方便快捷的多樣化、系列化的包裝設計服務。以食品包裝為例，隨著時展，生活節奏的日益快捷，人們對食品尤其是零食的消費需求日趨多樣化、特色化、輕量化和系列化，因此與之配套的商品銷售包裝，勢必走系列化、個性化之路。商品的多樣化、個性化生產促使包裝的系列化設計將不斷受到重視和發展。
系列化包裝是包裝工業和包裝設計活動中的一項重要內容，因多件產品搭配銷售的需要而產生成套成系列的包裝，是將不同種類商品或相似種類的商品進行按照一定的共同主題（產品或品牌）和元素的成套包裝的形式。百貨商場、超市中成套的化妝品、糕點糖果、文具玩具、洗滌用品的系列包裝常給人以精致、完整的高檔感，也適合用作節日促銷或贈送禮品之用，給人以良好的心理感受。成套包裝能滿足消費者越來越高、越來越細的需求，商品銷售活動中的同一品牌下同類功能的不同品種、不同規格凈重、不同體積大小的產品進行組合搭配銷售的趨勢，決定了包裝設計必須成套化、系列化。紙盒包裝是包裝設計中的重要組成部分，在系列化包裝設計活動中較多使用紙質包裝，不僅較為節約和環保，還能借助紙盒結構豐富多彩的變化性設計特點來完善和充實系列化包裝的內涵。故筆者基于系列化紙質包裝設計的實踐經驗，對紙盒包裝的系列設計表現思路進行簡要解析。
一、紙盒包裝設計的系列化類型
具體說來，紙盒包裝設計中的系列化類型體現在三大方面：一種是由于同類產品數量、規格的不同，而引起各自包裝的立體造型、結構比例上有所差別，但所有形態應一致或近似，如同一酒類、飲料或糖果糕點等，根據所消費對象的人數或所需使用量的差異，其包裝設計可分作容量較大的包裝和容量中等、較小的包裝等，使用相同材料和造型，構成系列；另一種是產品的形狀、體積（容積）相同但產品內容有所不同，此類系列包裝通常外形大小一致――同一品牌下的不同產品具有外觀顏色、食物口感等方面的差異，其系列產品包裝通常是紙盒大小、材料、結構造型相同，裝潢風格和品牌標志一致，但具體圖形和顏色底紋有異，這種在外觀裝潢設計中適當體現差異的系列包裝，其整體感、秩序感依然十分強烈；第三種則是產品種類不同，但因用途相同或類似而形成的系列產品，因為產品外形不同其包裝造型必然有所差異，但所有系列盒型通過品牌形象等共同元素進行統一，例如某品牌下的餐具茶具包裝，其中各種用品的外觀差異很大但用途類似，故各自的包裝設計中必須使用不同造型和尺寸的紙盒、但外表裝潢中又必須使用統一標志和裝飾風格，如此方可構成系列化的包裝設計。
紙盒包裝的系列化要體現出共性和個性共存，缺一不可。在共性中強調個性、個性不能破壞共性。系列化造型的最大特點是格調統一的群體包裝，在設計中應遵循多樣統一的原則，統一中求變化、變化中求統一。設計時每件紙盒包裝上的某些結構和造型設計、或裝潢中的元素都以相同形式出現，以此作為統一的共性。同時，作為群體中的單件包裝應該有區別的個性處理，如體積大小、形態等，這些才能使包裝的內容物能被直接辨認。
二、紙盒包裝的系列化設計表現手法
紙盒包裝的系列化設計，首先需要統一包裝的造型特征，即強調包裝結構造型的一致性。其中包括外觀組成要素點、線、面、體等的表現力之統一，裝飾特征的統一，可采用重復和近似的手法。例如某高檔餐具由碟、碗、筷、勺、杯等組成，各自外形差異很大、包裝紙盒尺寸肯定各不相同，但在造型上，這些系列紙盒應都采用立方體造型、直線條，方可形成視覺上整體統一的基礎，隨后通過外觀裝潢特征的統一，強化這種系列感。其次系列化的紙盒包裝需要統一包裝材料，同一類型的單項產品其質量、價格接近時，采用質量同等、外觀美感一致的包裝材料，統一的材料也更便于系列紙盒中功能性結構的實現。
三、結語
紙盒包裝的系列化是為了適應當今商業活動中產品銷售的系列化、個性化趨勢，其包裝設計本身依然要遵循包裝設計行業、產業的運作流程和設計生產規則，但系列化紙盒包裝的設計更應密切掌控有代表性的、統一性的元素在不同個體間的運用，共同構成系列化的整體形象。系列化紙盒包裝的設計思路，需要在實踐中不斷發掘，本文掛一漏萬，還望廣大同仁不吝賜教。
參考文獻：
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包裝設計的表現范文4
色彩作為食品包裝設計視覺語言中最主要的一部分，是表達商品最直接有力的設計語言。由于視覺感受上得天獨厚的優勢，色彩較其他設計語言更具影響力。食品包裝上的色彩應用已經越來越多樣化，同時也為企業間接帶來了豐厚的利潤。
1色彩平衡
光的不同波段反射在不同的材質上所呈現的現象刺激人的視覺器官在大腦中產生色彩感，人的中樞神經系統對此做出視覺生理平衡反應。人腦對色彩的視覺要求是協調舒適性，即沒有尖銳的刺激需求。人的大腦在視覺上對色彩的這種反應，稱之為色彩的平衡。色彩平衡有三種形式。
①色彩對稱：對稱是形式美的一種構成形態，有上下對稱、放射對稱、旋轉對稱等等。色彩的對稱形式常常給人以端莊、大方、穩重、安寧、平靜等感受。如：“一茗茶業”是一款國際頂級的茶葉禮品包裝設計。而成年人多以茶葉作為饋贈禮品。成年人豐富的生活經驗和深厚的文化沉淀使他們更偏愛一些端莊、沉穩、不張揚的色彩。“一茗茶業”在色彩上選用的是白色、灰色，運用色彩對稱中的上下對稱形式進行包裝設計，營造出復古、厚重的氛圍和歲月的滄桑感，同時彰顯出“一茗茶業”的悠久歷史。
②色彩均衡：均衡是形態美學的另一種構成形式。雖然不是對稱狀態，但是由于力學支點周圍顯示同量異形的狀態以及由于色彩的深淺度、明度等差異，顯示視覺生理和心理感受相對穩定。這種形式是活潑、豐富的，同時給人以多樣化、自由、生動有趣的感覺，同時還具有良好的平衡形態。如：“芳臨沙棘汁”是九三糧油工業集團有限公司出品的一款富含維生素C的果汁飲料。沙棘屬于胡頹子科的一種落葉性灌木，果實顏色主要呈橘黃色。該產品的制作者在設計“芳臨沙棘汁”的包裝時，充分考慮了沙棘本身的色彩屬性和色彩均衡性。包裝上半部分采用橘黃色的曲線畫面，下半部分采用淺橘色的沙棘圖案。果汁飲料包裝的整體色調為黃色，圖案的色彩由深橘黃色向淺橘黃色自然過渡，突出沙棘汁飲料純天然的特點，。兩部分橘黃色雖形狀不同，但顏色面積基本相同，通過這樣的方法使得產品的色彩在視覺感受上達到了均衡及視覺的舒適性，同時增強了畫面的可視性。生動、活潑的視覺感受極大地刺激了消費者的購買欲，同時成就了該產品的銷量和企業的盈利。
③色彩不均衡：在色彩空間布局中通過設計手段刻意使色彩達到一種不均衡狀態的構成形式，稱之為色彩不均衡。在對稱軸左右或上下顯示色彩的強度、重量、大小而存在鮮明的反差，表現出視覺心理的不穩定性和視覺的刺激性。由于其獨特、新穎、極富運動感同時又趣味性十足的功能，在一些特定的環境和產品中被人們接受、認同并使用。如：“海達屋”的海苔包裝首先被一種顏色大面積的覆蓋，其次綠色的海苔以不規則的排列方式出現。產品包裝顏色明快、絢麗，整體趣味性十足，正好迎合了作為主要消費群體的兒童的活潑、靈動的特點，從而增加產品的銷售數量。
2色彩比例
色彩比例是指將整個產品的色彩按照面積、純度、明度等一定比例關系進行搭配。圖案、紋樣形態的變化、空間位置的轉變使色彩比例應運而生，對包裝風格和形式感的形成起著決定性作用。色彩比例分為黃金比例和非黃金比例。由于色彩面積的大小、主次從屬關系的不同，在不遵循黃金分割面積比例時，也存在一些其他形式的分割方法，統稱為非黃金色彩比例。食品包裝色彩比例大小不同，則會產生不同對比效果，比例較大的色彩控制整個色調，有明快、穩定的色彩感受；比例相對小的色彩則成為整個色調中的點綴，這樣在整體上產生“大統一，小對比”，既有強烈的整體感又能在細節上產生相對突出的視覺沖擊力。
3色彩節奏
色彩的節奏是指色彩在視覺上的運動性和體驗上的時間性，視覺刺激的強度和體驗、感受時間的長短可以像樂曲一樣存在節奏的變化，是一種秩序上的美感。通過不同色彩間的重疊、分離、轉換，在色彩的變化、交叉重疊中形成節奏的韻律美。例如：意大利香濃紅燴味樂事薯片包裝中用冷色調作為背景色，在點綴色上采用不同暖色調，通過跳躍帶有節奏的暖色塊聯想到薯片的清脆可口，同時感受到商品畫面上的視覺韻律之美。
4色彩呼應
色彩呼應是指通過設計手段,使整個產品的色彩達到整體和諧統一又能夠在局部之間相互呼應,避免顏色間沖突。運用聯系、重復的手法，充分發揮色譜上互補色、同類色間的豐富關系，從而獲得趣味十足、和諧統一的呼應感。例如：2009年夏季版的可口可樂包裝贏得2009Pentawards包裝設計鉑金獎。在其系列包裝中有一款以紅色作為主題色，白色星星以重復的形式分布在不同位置，既讓可口可樂品牌既保持一貫企業形象，也表達了該款產品所要表達的快樂夏天的主題。
5色彩重點
色彩重點是指在色彩設計過程中，為了增強產品的活力感，去掉設計中單一、平庸、枯燥的感覺，突出活躍、力量等所要表達的特點的方式方法。通常做法是在作品或產品某個部位設計出強烈的色彩，突出其主體地位。為了抓住觀者的眼球，一般來說畫面中心或主要位置是重點色的地方。例如：2009Pentawards大賽中OkologiskeNorgarden品牌大膽的采用大量留白的設計，很好的突出了食品的口味同時又在視覺上達到充滿力量的整體感。因此食品的顏色成為色彩重點，直觀有效地向消費者傳達該食品的信息。
二、食品包裝設計的色彩象征
包裝設計的表現范文5
關鍵詞：動物表皮紋路;品牌包裝;藝術設計
一、前言
從夏商周時期青銅器上雕刻的魚紋、鳥紋、龍紋等到時至今日的豹紋、蛇紋、斑馬紋等可以看出，動物紋路一直追隨著我們的腳步。當然，伴隨著時間年代的變化，這些動物紋路也發生著巨大改變。由魚紋、鳥紋、龍紋等動物整體紋路演變成豹紋、蛇紋、斑馬紋等的表皮紋路。而今天咱們要探討的是表皮紋路在包裝設計中的運用。包裝設計具有美化商品，吸引顧客，促進銷售的作用。通過動物表皮紋路來進行包裝設計能夠給消費者強烈的視覺沖擊，狂野的心理暗示。而赫蓮娜作為化妝品品牌就需要通過包裝來展示特性，吸引顧客。
二、包裝設計的功能
(一)、保護功能
產品包裝的基本功能首先在于確保產品在運輸、流通過程中最大限度地免遭擠壓或碰撞，以及減少因氣候、溫度、干濕度等自然因素的侵蝕，同時也為儲存和儲存空間問題提供了解決方法。［2］因此，包裝材料必須牢固可靠，具有一定的抗壓、抗震，防潮，防漏等性能。在包裝設計中包裝的制作不能過于繁雜，設計必須合情合理。在產品包裝材料的選擇上也有一定的要求，要選擇既能保護商品，又方便折疊的包裝材料。
(二)、便利功能
包裝設計可以方便商品的流通，為流通環節的貯藏、運送、調換、銷售帶來便利?？梢苑奖阆M者的使用，如易拉蓋的設計、噴霧包裝等等。如今，流通手段的發展日益強大，使世界的聯系也日益緊密。人們可以在商場里買到來自世界各地的商品，比如可以從美國運來新鮮好吃的瓜果蔬菜，從法國運來時尚新款的奢侈品等等。這些都是仰仗高效率的流通領域和先進的包裝運輸水平。貿易的國際化是現代社會經濟發展的特點，包裝設計也必然要適應這種國際發展的趨勢。［1］特別是中國加入世界貿易組織以后，流通水平要適應國際現代貿易的需要，那么包裝設計在其中就占有舉足輕重的地位了。
(三)、促銷功能
包裝設計可以美化商品，從而吸引消費者購買，有利于商品的促銷。近年來，包裝成為一種營銷工具。它可以吸引顧客注意，描述產品的特點與使用方法，給顧客產品信息，使產品在顧客心目中有一個很好的印象。當消費者的物質層面滿足后，他們也會追求精神層面的滿足，這就表示他們愿意為產品的便利、美觀、可靠以及包裝精美所代表的名聲多付一點錢。優秀的包裝設計可以很快在消費者心目中樹立公司和品牌的形象。所以，一個企業的產品能否在市場上營銷成功，產品的包裝就是十分重要的環節。
三、動物表皮紋路目前應用概況
(一)動物表皮紋路興起的時間與潮流
動物表皮紋路在現代設計中的運用已經是相當廣泛了，它普遍應用于一些服裝，箱包設計上，特別是豹紋廣受女性消費者喜愛。豹紋作為時尚元素算得上是歷史悠久，由美國設計師Nor-manNell于上個世紀四十年代初開創先河，在之后的年歲里，豹紋就有如一顆光芒閃耀的星星再也未失去光彩。隨著時間的發展，蛇紋、斑馬紋、奶牛紋也漸漸出現，為動物表皮紋路又增加了新的生命。
(二)動物表皮的應用效果
目前，動物表皮紋路是風潮初起的階段，應用最廣泛的是在服裝、箱包，甚至是一些手機殼等配飾。野性亮麗的豹紋、黑白分明的斑馬紋以及溫情脈脈的奶牛紋，動物表皮紋路讓色彩效果更顯野性，也帶來或可愛或性感或高貴的百變氣質。動物表皮紋路在時尚界是占有相當重要的位置，蟒蛇蚊、斑馬蚊、鱷魚紋等，再通過色系搭配呈現出來，效果十分出色。當然，動物表皮紋路也不是隨便能運用的，比如動物表皮紋路的包包可以吸引人的注意力也可以稱得上是"低調的奢華"，但潮流這個東西，若顏色搭配不當，一不小心就會使用的爛俗。簡單來說，動物表皮紋路"小點綴"是強于亂裝扮，在時尚裝配中一身行頭里動物表皮紋路最好只出現一次，這是最簡單的原則。服裝搭配是目前動物表皮紋路使用最多的并且深受消費者歡迎。也是基于此，動物表皮紋路在包裝設計、裝飾設計等設計中也逐漸嶄露頭角，運用越來越豐富。
四、常見的動物表皮紋路
下面將介紹至今常見的一些動物表皮紋路:
(一)豹紋
紋路特點:每一個豹子的紋路就如人的指紋一般有各自的特點?，F實中豹紋(如圖4－1)的特點在于它是由一個個黑色斑點分布在黃色的底紋中組成，這些斑點或呈圓形，或呈橢圓形的梅花狀的圖案。當然，豹紋發展至今日，已不再簡單的以黑黃色為主。豹紋最常運用于服裝上。象征:性感、野性、大氣。
(二)蛇紋
紋路特點:蛇紋(如圖4－2)多以褐色，墨綠色，黃色，灰色為主。蛇紋全部都是由密集的圓滑的四邊形依次整齊排列而成。蛇的種類十分豐富，不同種類的蛇具有不同的紋路特點。比如:有的是在本身密集的圓滑四邊形上又形成一個個大的顏色漸變的圓滑四邊形;有的表面顏色不一，會出現一條條深色的縱紋。蛇紋最常運用于箱包、皮具上。象征:神秘、冷艷、高貴。
(三)斑馬紋
紋路特點:斑馬紋(如圖4－3)是由黑白的，長短不一的，粗細不一的條紋相間組成。有趣的是，你分不清斑馬分到底是以黑為底還是以白為底?，F在的人們，突破創新，因此在保持斑馬紋路的基本前提下，隨意搭配紋路的顏色。斑馬紋也最常運用于服裝上。特征:溫和自然舒適
(四)鱷魚紋
紋路特點:鱷魚因數量十分稀少，并且鱷魚生長速變慢，而可使用的鱷魚皮僅僅是鱷魚腹部的狹長部分，因此鱷魚皮十分珍貴，奢華。鱷魚表皮紋路(如圖4－4)是天然漸變的方格紋路，格紋中有小點，腹部格紋凹凸感重，為長方形的格子，區域較窄。它們的腹部方格細密平均，上有細如針尖的氣孔，腹側延演變為圓形。鱷魚紋最常運用于名貴皮包、皮帶、皮鞋上。象征:粗獷、高貴、狂野
(五)奶牛紋
紋路特點:奶牛紋(如圖4－5)幾乎就是豹紋與斑馬紋的結合體。它是白色為底搭配不規則的圓形黑色斑點。奶牛紋最常運用于兒童服裝、奶制品包裝上。象征:活潑、可愛、干凈。
五、將動物表皮紋路運用于包裝設計的作用
動物表皮紋路一直是經典的流行元素，深受眾多消費者的喜愛。［3］而動物表皮紋路也從傳統中突破，加入了更多鮮艷的色彩，是的動物表皮紋路也變得更加夸張起來，讓產品釋放野性的同時更加個性十足。包裝設計作為一種載體，不應該只是擁有保護作用以及簡單的一些介紹工作，介紹生產日期，保質期，使用方法等等，還應該起到傳播產品特質的作用。我國的設計正是處于借鑒和轉型的轉型關鍵時期，因此在動物表皮紋路還未在包裝設計中占有一席之地之時就靈活運用，對我國包裝設計的突破具有重大意義。［4］本文基于這一主題，對動物表皮紋路在包裝設計中的運用展開論述。
(一)、顯性作用
1．將動物表皮紋路應用于包裝設計中既不宣兵奪主又可以彰顯產品的自然、時尚的特性。就如之前所說，動物表皮紋路是取之于大自然，然后呈現出大自然的效果的。目前，很多時尚雜志片就回到大自然拍攝，而模特也把動物表皮紋路的服飾穿在身上，再涂上淺淺的化妝品，就可以展現出整個大自然的野性氣息。這種表現形式溢于言表，直接通過肉眼觀察就可以深有體會。
2．動物表皮紋路具有自然、舒適的氣息，可以給人們一種新的強烈的視覺體驗。當今包裝設計主要是以寫實的攝影或是以純色線條或是以卡通或是將集中表現形式相結合為主，而動物表皮紋路就輕輕松松地突破了這一呆板的表現形式。比如以某牛奶品牌包裝為例，直接將奶牛紋平鋪在包裝上再搭配適合的文字，整體呈現出純凈、可愛，安全、自然以及與牛奶有關的資訊。
(二)、隱性作用
1．動物表皮紋路可以直接宣傳產品特點。當你一看到以動物表皮紋路包裝的產品時，對應每種之前所介紹的動物表皮紋路的象征意義你就可以輕松的感受到產品特點。它雖然沒有通過文字直接表達，但結合它的顯性作用，它雖悄悄隱藏在包裝設計的圖畫當中，但是其表現出來的意義是呼之欲出的。
2．動物表皮紋路會更易促進銷售。雖然包裝設計本就具有促進銷售的作用，但值得一提的是為什么它會更易促進銷售呢?［5］因為動物表皮紋路張揚，高貴的氣質，使得女性消費者難以抵擋它的誘惑。就以豹紋為例，豹紋早已不能算作流行元素了，因為它幾乎成為了永恒的設計元素。如果你留心時尚圈，我們就可以從明星們的裝扮中發現豹紋發生了一些新改變，與以往的大面積豹紋相比較，一抹淡淡的豹紋更時尚大氣。所以，豹紋是百變的也是百搭的，你可以利用它混搭出各種風格的造型。
六、將若干動物表皮紋路應用于品牌包裝設計案例中———以化妝品品牌"赫蓮娜"為例
(一)赫蓮娜產品系列以及產品介紹
1．赫蓮娜菁華美白系列
(1)針對年齡層20歲———25歲(2)產品作用周夜如皙，罕世極致自生。智能型光感美白精華，如牛奶般輕盈，輕抹瞬間，即刻愉悅吸收。野生白芒花精油長效抗氧化，卓越抵御色素生成，從肌膚真皮層透亮膚質，白皙剔透由內綻放。(3)將奶牛紋運用于赫蓮娜菁華美白系列赫蓮娜菁華美白系列針對于20歲－－25歲肌膚，這類消費者，年輕充滿稚氣。結合產品的美白訴求，因此選擇奶牛紋，奶牛素以白凈出名，因此可以突出赫蓮娜菁華美白系列的白、凈、稚氣。以奶牛紋作為包裝設計的主要元素可以一目了然的來體現產品的特點。
2．赫蓮娜極致之美系列
(1)針對年齡層25歲———30歲(2)產品作用全新HR赫蓮娜菁華極致之美系列，是經典傳承于恒美執著，在科技與美的相激蕩下，成就的一款跨世紀的科學巨獻。它提取純天然的植物精華，讓肌膚透亮美麗，給予肌膚溫和、自然之感。(3)將斑馬紋運用于赫蓮娜極致之美系列赫蓮娜極致之美系列是針對25歲－－30歲的消費者，讓她們的肌膚保持在年經狀態。［6］因此，它以乳液、水液為主滋潤肌膚。極致之美系列最大特點在于它溫和、自然，適用于各種類型的肌膚，讓肌膚保持年輕［5］光彩。而斑馬紋則是赫蓮娜極致之美包裝主要元素的上上之選，因為斑馬紋路柔和，整齊。但包裝若配以簡單的色彩，不以單調的黑白做主基調會更好，通過彩色斑馬紋讓消費者感受到溫和之中散發光彩。
3．赫蓮娜尊容臻養系列
(1)針對年齡層30歲－－40歲(2)產品作用赫蓮娜尊容臻養些列致力于重建肌膚細胞健康框架，平撫皺紋，重塑輪廓。它配合印度茉莉的細胞再生完整水脂膜，令皮膚柔軟，舒適無比滋養，金合歡和蜂蜜催生肌膚深度光彩，膚色勻凈且充滿光澤，有效延緩肌膚終極老化。讓您盡享無上奢華與空前卓越的至尊護膚體驗，重現自信與大氣。(3)將豹紋運用于赫蓮娜尊容臻白系列赫蓮娜尊容臻白系列是一款針對30歲－－40歲的抗皺重塑系列。而30歲－－40歲的消費者是最有能力的消費者。所以，豹紋最適合尊容臻白系列。選擇深色豹紋不僅可以體現30歲－－40歲消費者的沉穩大氣年齡特點并且給人以高端、大氣、上檔次的感覺，還可以通過豹紋的性感、大氣等特點表現出尊容臻白系列就有這樣的能力讓消費者的肌膚依舊性感、美麗。
七、結束語
動物表皮紋路至今沒有系統的歸納，我們也很難為它下定義說清楚它到底是一個什么東西，該如何運用。但動物表皮紋路在我們生活中，特別是在設計這一塊已經是司空見慣了。通過這篇文章，我想向大家展示動物表面紋路具有鮮明的特點，可以運用于我們很多包裝設計上。它運用于包裝設計具有一定的優勢，比如產生視覺沖擊力，比如烘托出產品的特性等等。因此在以后的包裝設計上，動物表皮紋路可以作為一個代表來闡述包裝設計的作用。
作者:李方 朱雅佩 單位:湖北師范大學
參考文獻:
［1］劉小玄．包裝設計教學［M］．西安:西安美術出版社，1999．1．
［2］張建琦．包裝設計［M］．鄭州:河南科學技術出版社，2000．5．
［3］《360°全景動物》編寫組．360°全景動物•草原動物［M］．呼和浩特:內蒙古少年兒童出版社，2006．06．
［4］靳埭強．中國平面設計與包裝設計［M］．上海:上海文藝出版社，2003．
包裝設計的表現范文6
關鍵詞：中國元素；包裝；標志設計；應用拓展；溝通
由于地理文化的差異，雖然包裝的標志設計在當今社會儼然成為一個民族或者國家傳播其形象的重要手段，但是也展現出了前所未有的個性，那就是具有自身強烈傳統元素的標志設計。
包裝設計作為產品的主要外觀設計，不覺中擔任了廠家與消費者溝通的直接的重要手段，在全世界不斷增長的食品消費商品中，包裝的標志起到了商品宣傳，品牌層次的定位，廠家與消費者溝通發的重要途徑，甚至直接可以影響到消費者的購買欲。
日本的設計可以有其突出的強烈的色彩，不僅僅是單一的將日本元素，而是已經融入了其傳統精神，不斷地吸收外來文化精華。而中國的設計所講的將中國元素與現代標志設計相結合，更多的是將中國紋樣與現代標志藝術相結合，而不是完全的中國元素。
中國元素從古至今可以分為很多種：祥云紋樣，篆刻印章，彩陶，蠟染，等等，但是很多人還是將元素與紋樣混淆，這里缺少深入思考傳統元素的實際內容，大多數人認為，中國元素就是中國的古典紋樣，這樣的想法是單一的。中國的鮮明的時代特征，工藝技法，中國文化等等，都是中國元素的內容。
在現有的標志設計題材中，絕大多數都是籠統的將淺顯的圖形，色彩與包裝標志設計相結合，比如大家熟知的中國紅這種顏色的應用，在包裝標志，服裝標志中，來體現它的民族性和歷史性，但是少有在其中國元素精神方面的繼承，和深入的挖掘?！爸袊t”又稱為絳色 ，是人們對于太陽的膜拜，很多設計中，都將中國紅作為一個支點，比如中國聯通的標志，運用了中國古典的如意結，與紅色相結合，但是，紅色作為溝通的訴求點，缺少了它本身的中國元素在其中，更多的是強加于其中的活力，奔放的語義，脫離了中國紅在中國元素中的膜拜，喜慶的含義，讓世界誤認為中國紅僅僅代表了活力與熱情。而大家熟知的中國結，源自八寶之中，藏語又稱“白比武”，在宗教上，用來表示佛法回環貫徹、求無障礙，標志著佛智圓滿?，F在很多標志的運用，只是簡單的挪用，缺乏了它本身的含義，更多賦予了吉祥，如意的特點。而且如意結的感覺會讓人直接聯想到的是喜慶的概念，而對于受眾群體來講，“溝通”的含義，卻有些牽強，中國結的含義只是單純的吉祥，如意。而偏袒的強制賦予了既具有強烈的現代性,又具有“鮮明的民族特色”。
靳埭強設計的中國銀行的標志，以中字和古錢形相互結合而構成。這是一個很好的中國元素在標志中的應用，但是這個設計提倡出來之后，中國建設銀行，中國工商銀商，紛紛采用了錢幣的設計，錢幣的設計突出了銀行明顯的屬性，但是忽視了銀行莊嚴肅穆的感覺，雖然建設銀行所提出來的標志概念包括了莊嚴肅穆，仍然讓人覺得有生拉硬套的嫌疑。相比之下，荷蘭的設計師則站在另一角度做出了設計，荷蘭ING銀行，運用了獅子的圖形，獅子在荷蘭象征著皇室，橘黃色在荷蘭標志著被愛戴，被喜歡，如此威嚴又活潑的銀行，更會受到受眾人群喜愛，也是荷蘭的傳統元素在其標志設計中的很好地運用，在銀行標志設計中，不失美觀和莊嚴。
由于民族的習慣，風俗，地理位置，思維方式不同，帶有民族特色的設計深受人們的熱捧，通過民族向世界展示自己的文化，風情，也通過民族而走向世界，但是這種設計，最重要的就是經得起時間的考驗，受得住時尚風向的質問，在變化與不變化中找到平衡點，時裝設計中，最重要的，也是區別于其他設計就是在對于時尚的追求，，其中時尚風向的變化，也是其他設計業望塵莫及的，所以，對于服裝的包裝以及服裝品牌的設計，要抓住重點，經得起實踐的推敲，在它整體宣傳設計中，找到整體的穩定性，一個好的設計，就是會在不短的變化的時尚界中，找到屬于自己的位置，創造出屬于自己的經典。比如著名的范思哲的包裝設計，標志是以一名女人的頭像作為主體，這個設計構思來源于希臘的神話中的女妖杜美莎。這個起源是因為在神話故事中，杜美莎代表了致命的誘惑，讓人們看見他，就會瞬間變為石頭，而這種強悍的震懾力整事范思哲所要達到的終極目標。相對于中國的本土服裝包裝與品牌設計而言，對于中國文化的理解就顯得片面許多，比如服裝品牌寶黛坊，它的起源來源于紅樓夢中各個人們的經典服裝造型，包裝品牌的設計是采用書法字體，簡單的寫出寶黛坊三個字，但是熟知中國古典文化的人都知道，寶黛并不代表紅樓夢，不能代表紅樓夢中，十二釵的美麗與姣好，既然是女士服裝，靈感來自紅樓一夢，那名字似乎牽強了些，在它的包裝設計中，是紅底白字的包裝袋，袋子上有云紋樣的圖案，我國古代，云紋樣流傳千年，我國的各種設計，云紋樣屢見不鮮，但是大多卻被牽強的賦予了后來的吉祥，如意直意，其實云紋樣在我國最早源自夏商時期，其根本的意思是指人們對于大自然的敬仰和依靠，所以，在服裝的包裝中采用云紋樣，是不是對于中國的元素的理解與運用，稍感片面一些呢？
服裝的包裝相對于其他食品類的包裝樣式單一，其中手袋，是服裝包裝的主要形式，手袋在人們的使用中，漸漸成為一種迷你的街頭廣告，所以服裝的包裝，擔任的不僅僅是保護作用，更多的是宣傳作用，所以不僅僅是包裝，包裝的標志對于一個好的設計，也很重要。
中國的設計理念，在世界是有一席之地的，精心挖掘和設計的中國元素的應用是相對完美的，反而，沒有深入思考的，簡單挪用的元素，往往會顯得雜亂無章。作為一種獨立的表現手法，中式風格涵蓋著深厚的文化內涵，隨著時代的發展，中國元素會越來越明顯的受益著有靈性的設計。
參考文獻：
[1]《包裝設計》 作者：范凱熹
[2]《商業美術設計》 周旭編著，湖南大學出版社，1998
[3]《標志設計》蘇克編著，中國輕工業出版社，2002年
[4]《設計與工藝》《設計與工藝》編寫組編——北京：高等教育出版社，1997.
