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傳播策略研究范文1
關鍵詞：廣西； 旅游形象； 傳播
旅游部門數據顯示：2011年全區旅游總收入同比增長34.09%，相當于廣西GDP的10.92%。旅游收入突破千億元，宣告旅游業已成為廣西名符其實的支柱產業之一。廣西旅游業雖然取得了突飛猛進的發展，但是和國內發達的旅游省份相比較，還存在一定的差距。在國內旅游市場競爭日趨激烈的今天，如何充分發揮本旅游區域的優勢，樹立鮮明的旅游地形象，塑造旅游地特色品牌，成為各旅游區域亟待解決的問題。廣西旅游在旅游吸引力提升、基礎設施建設及目的地管理方面都做出了積極有效的舉措，并取得了令人矚目的成效。而當前，旅游地形象對于旅游者的目的地選擇決策起到越來越重要的作用，廣西旅游經過近幾年的飛速發展，旅游形象已經具備了一定的知名度和美譽度，如何運用旅游形象傳播策略，更有效地傳播旅游形象，是廣西旅游在市場競爭中取勝的關鍵。
一. 廣西旅游形象的重新定位
“天下風景，美在廣西”，這是廣西旅游目前的宣傳主題和口號，也是廣西旅游最響亮的名片。這個宣傳口號還是突出了“桂林山水甲天下”的廣西旅游原有的形象，而廣西豐富的旅游資源不僅僅包括優美的風景，還包括會展等節事、海灘、紅色旅游基地，生態養生旅游基地等等。以南寧為例，中國東盟博覽會的舉辦強勁地拉動了南寧入境客源的增長，使南寧逐漸成為中國—東盟旅游集散中心。據統計，2004年南寧市接待入境旅游者6.56萬人次，2007年為14.11萬人次，2010年為16.75萬人次，2011年達到23.61萬人次，保持了兩位數的年均增長率。廣西全省的2011年地方國際旅游外匯收入同比增長30.48%，2011年南寧市旅游外匯收入同比增長54.58%。可見，南寧旅游業的發展速度已經遠遠超過了整個廣西旅游業的發展速度。廣西旅游形象如果還定位在原來的山水風景的特色，就沒有反映出廣西旅游發展的新動向，旅游形象沒有得以充分展示。
廣西旅游局局長陳建軍說：“廣西通過培育南寧東南亞國際旅游美食節、巴馬長壽國際旅游美食節、賓陽炮龍節和桂林國際旅游博覽會等100個重點旅游節慶和會展品牌，全方位展示廣西旅游整體形象和旅游產品，擴大了廣西旅游在國內外的影響力?！睆V西旅游發展的特色已經不是原來的單純的團體標準觀光型的旅游產品，而是由大型節事活動帶動的休閑度假旅游產品。根據《2011年南寧市旅游業統計報告》中的調查，2011年國內旅游者到南寧來的旅游者中國內旅游者的旅游方式主要以家庭或親朋結伴為主，自駕游比例升高。其中只有8%的游客是由旅行社組織。2011年到南寧市旅游的游客主要以觀光游覽、休閑度假、商務和探親訪友為主，所占比例分別為22.1%、16.51%、14.45%和11.01%。
廣西旅游形象定位應該是綜合廣西的精華旅游資源，提煉出關鍵詞，并體現出富有朝氣的時尚氣息。廣西旅游資源大都集中在是桂林、南寧、北海和百色地區，每個地區都有其獨特的旅游主題。南寧是綠色會展之都；桂林是世界山水文化之都；北海是海灣明珠；百色是紅色旅游基地及生態樂園。因此，廣西旅游形象的關鍵詞是會展、山水、海灣和紅色旅游。
二. 廣西旅游形象傳播策略
（一）植入策略
植入策略，來源于營銷界的“植入式廣告”，是指將產品或者品牌及其代表性的視覺符號甚至服務內容策略性融入電影、電視劇或者電視節目中，通過場景的再現，讓觀眾留下對產品及品牌印象繼而達到營銷的目的。[1] 公眾對影視劇中“植入式廣告”已經司空見慣，而且頗有微詞，似乎對影視局的商業氣息感覺不好，但是作為影視劇場景的旅游地形象的“植入式廣告”，公眾在欣賞影視劇情節的同時，也對其中的城市風貌，風土人情產生了極大的興趣。杭州的西溪濕地的名聲鵲起歸功于電影《非誠勿擾》的公映，這是植入式傳播在旅游地形象推廣中最成功的案例之一。國內外的一些經典的影視劇的熱播也都對旅游地的形象起到了極佳的宣傳作用。比如《冬季戀歌》里那個充滿詩情畫意的江原道滑雪場成了著名的“情人之路”，此劇在日本播出后，該地就吸引了多達20萬人次的日本觀光客，相關經濟收入高達近3億美元。[2]
廣西的最初旅游形象就是在電影《劉三姐》中得以展示，優美的漓江風光和風土人情因為一部電影深入人心，“桂林山水甲天下”的名句傳遍大江南北。以至于在之后的很長時間里，不少外省人以為桂林是廣西的省府，而不知道南寧是哪個省的。廣西旅游新形象傳播應該重視植入策略，不失時機地為一些時尚影視劇提供拍攝場景，展現廣西豐富的旅游景觀和獨特的風土人情。同時，廣西旅游管理部門可以集結民間資本，策劃投資拍攝以廣西本土文化為背景的影視作品，如果該影視作品能有《劉老根》似的成功，廣西旅游新形象的傳播將翻開嶄新的一頁。
（二）新媒體策略
所謂新媒體是相對于傳統媒體而言的，它是一個隨著社會經濟發展和科學技術進步而不斷變化的概念。[3]網絡媒體、手機媒體、移動媒體是比較常見的新媒體形態。新媒體傳播方式最大的優點是能即時地與受眾進行互動，信息傳播和反饋的速度大大地超過傳統媒體。網絡媒體中的門戶網站、BBS論壇、電子郵件、博客都是開展旅游形象傳播的陣地。
廣西旅游咨詢網，即廣西旅游在線是廣西自治區旅游局宣傳廣西旅游形象的官方窗口。廣西旅游咨詢網首頁的鏈接關鍵詞有“首頁、線路、景區、酒店、導游、美圖、游記、購物、美食、論壇”，并且首頁上密密麻麻地分布著各個關鍵詞的具體內容。這樣紛繁的信息讓來訪者應接不暇，難以對廣西的旅游形象形成一個鮮明的印象。而且從首頁內容來看，該網站并沒有很強調與來訪者的互動與交流。與之相比較，山東旅游咨詢網的首頁設計就很有特色，應該是借鑒了國外旅游網站首頁的設計理念。該網站的首頁鏈接關鍵詞有“好客山東、魅力城市、精彩活動、專題旅游、優惠專區、旅游計劃、旅游預訂”。頁面上還專設了一個“游客工具”，幫助來訪者迅速找到相關信息。整個頁面突出了“好客山東”的字樣和精華景點的圖片，把山東旅游的整體形象展現無遺。截止到2012年11月，廣西自治區旅游局在新浪官方微博有34萬多的粉絲，而山東省旅游局在新浪官方微博已經有63萬多的粉絲。可見，受眾對山東旅游的關注度要遠遠超過廣西旅游。廣西旅游形象的新媒體傳播應該多多借鑒其他省份的成功經驗，從形式和內容上加強與受眾的互動與交流，提高形象傳播的效率和效果。
（三）大型活動促銷策略
Ritchie提出了大型活動（Mega一event）的定義：從長遠或短期目的出發、一次性或重復舉辦的、延續時間較短、主要目的在于加強外界對于旅游目的地的認同、增加其引力、提高其經濟收入的活動。要使其獲得成功，主要依賴其獨特性、地位、具有創造公眾興趣并吸引人們注意的時代意義。[4] 2011年，“兩會一節”期間，南寧旅游總收入為7.183億元人民幣，同比增長35.12%。“兩會一節”的南寧旅游堪比黃金周。從2008年起，南寧市旅游局整合了由旅游、文化、民俗、美食、購物等旅游主題活動和節慶活動元素，通過政府引導加市場運作的方式開展“月月旅游節”活動，以繽紛的活動亮點吸引更多的游客在南寧停留游覽，活躍了南寧旅游市場，樹立了南寧良好的旅游形象。通過整合各縣區、景區景點資源，包裝推出60多個內容豐富多彩、形式新穎多樣的旅游節慶活動，可謂“月月有活動，節節出亮點”。[5]南寧旅游業的崛起與大型活動促銷策略的運用密不可分。
廣西旅游的整體形象中的會展主題是一個新的亮點，如果能抓住舉辦大型活動的契機，就能在較短的時間里打造出廣西旅游的新品牌。例如，廣西旅游局可以在南寧“兩會一節”舉辦前期，推出廣西旅游新形象的宣傳視頻，展現廣西旅游的新風貌，同時舉辦游客參與的系列有獎知識問答活動，以此更廣泛地傳播廣西旅游的新信息。在“兩會一節”期間，可以通過抽獎的形式，給予來廣西旅游的游客發放一定量的優惠券或者抵用金。在“兩會一節”過后，舉辦有獎征文活動，鼓勵游客發表廣西旅游的真實體驗。
（四）整合營銷傳播策略
整合營銷傳播主張把一切企業的營銷和傳播活動，如廣告、促銷、公關、新聞、直銷、CI、包裝、產品開發進行一元化的整合重組讓消費者從不同的信息渠道獲得對某一品牌的一致信息，以增強品牌訴求的一致性和完整性。[6]整合營銷傳播策略的核心觀念是在于：信息傳播從傳播理念、傳播方式、傳播工具等方面進行整合，最終要用“一種聲音來說話”。整合營銷傳播策略能避免因信息傳播的不一致，造成受眾的困惑，難以在受眾的心中塑造清晰品牌形象的情況發生。以山東旅游為例，其旅游宣傳口號是“山東省——好客山東——‘文化圣地、度假天堂’”；其旅游LOGO（商標）上是“山東、shandong、friendly、文化圣地、度假天堂”的字樣；并向游客發放“好客旅游卡”，開通了“好客山東手機報”。山東旅游的信息傳播經過整合，統一使用了“好客”對外宣傳，各種傳播工具相輔相成，起到了很好的理念傳播效果。
廣西旅游形象要樹立自身特有的品牌，需要借鑒山東旅游的整合營銷傳播策略，不斷地用一種關鍵詞灌輸到受眾的心里，才能產生深刻的印象。不僅要在宣傳口號、旅游商標、宣傳視頻等傳播工具中強化旅游形象關鍵詞，還要在旅游紀念品包裝方面注入形象宣傳的關鍵元素，使得廣西旅游的形象深入人心，并且獨特鮮明。
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傳播策略研究范文2
全世界乙型肝炎病毒（hepatitis B virus， HBV）感染者約20億，其中慢性攜帶者約3.5億。我國是HBV感染的高發區，人群中HBsAg陽性率約占10％，在孕婦中的攜帶率為5％～10％，HBsAg陽性孕婦所生嬰兒中40%～70％將成為HBsAg攜帶者，如果孕婦HBsAg陽性并伴有HBeAg陽性，母嬰傳播嬰兒感染率可高達90%［1］。且感染時年齡越小，變成慢性攜帶者的概率越高［2］。乙肝宮內感染是母嬰傳播的主要途徑，如何阻斷是關鍵問題。因此，積極開展阻斷HBV 母嬰傳播的研究和策略具有重要的意義。
1 HBV宮內感染的阻斷
1.1 孕前接種乙肝疫苗
婚前常規篩查，HBsAb陰性婦女孕前接種乙肝疫苗可打破HBV夫婦母嬰人群傳播鏈，從而有效防止宮內傳播。
1.2 孕期常規篩查
孕婦HBsAg滴度高、HBsAg陽性或HBV DNA拷貝數>102/L是母嬰傳播的高危人群，應加強監測；若同時存在先兆流產、TORCH感染等HBV宮內感染的高危因素，早孕婦女可考慮終止妊娠［3］。
1.3 孕晚期應用乙肝免疫球蛋白
孕婦產前進行HBsAg篩查，嬰兒出生后給予主、被動聯合免疫（乙肝免疫球蛋白和乙肝疫苗）是減少HBV母嬰傳播不可缺少的一部分。HBV宮內感染主要發生在孕晚期，此時滋養細胞層逐漸變薄并形成絨毛血管膜，HBV 更易突破胎盤屏障，病毒傳播的機會明顯增加；而此時胎兒各器官已成形，因此孕晚期給予一定的干預措施是可行的。自1998年美國疫苗咨詢委員會推薦所有孕婦均進行HBsAg篩查，并對其陽性者所生嬰兒接種乙肝免疫球蛋白及乙肝疫苗后，美國疾病控制中心(CDC)估計1987～2000年間美國HBV圍生期感染率下降了75%［4］。國內多數學者研究認為［5］，孕婦分娩前3個月，每4周肌肉注射乙肝免疫球蛋白200～400IU，直至臨產，嬰兒出生后再進行規范的主、被動聯合免疫，可明顯減少HBV的宮內傳播，且未發現任何不良反應?；蛟?8周起每4周肌肉注射乙肝免疫球蛋白200IU，可減少宮內HBV的感染，且無明顯副反應的發生［6］。潘維君等［7］研究發現在孕婦分別在28、32、36、40孕周時及新生兒出生后24h內各注射乙肝免疫球蛋白200IU能更早期提供保護水平的抗體，達到宮內阻斷的效果。目前認為其可能機制是：①乙肝免疫球蛋白可與母血中的HBsAg結合，同時激活補體系統，增加體液免疫，清除HBV，降低母血中的病毒載量，防止和減少正常細胞被感染［8］；②孕20周后，胎盤滋養層細胞具有主動從母體傳輸IgG型抗體給胎兒的功能，以妊娠后期4～6周這一轉運活性最明顯，孕后期多次注射乙肝免疫球蛋白可使抗-HBs經胎盤攝取，使胎兒獲得被動免疫［9］；③孕后期應用乙肝免疫球蛋白可以調節孕婦體內Th1/Th2平衡趨向，Th1占優勢，而Th1類細胞因子的優勢表達有利于HBV的清除［10］。由于孕婦體內HBV高復制狀態是母嬰傳播的最危險因素，HBV母嬰傳播主要發生在圍生期，因此孕婦產前用藥使體內HBV DNA降低到一定程度，理論上可有效地阻斷HBV母嬰傳播。拉米夫定是雙脫氧核苷類似物，在細胞內被磷酸化為具有活性的拉米夫定磷酸鹽，對慢性HBV感染的患者，能抑制HBV復制，使其體內HBV脫氧核苷酸減少到監測不到的水平。人們對拉米夫定預防HBV母嬰傳播的研究［11］證明，拉米夫定可減少HBV母嬰傳播，提高母嬰傳播阻斷率，并可能減少HBV感染相關的產科并發癥，對孕婦、胎兒及嬰兒無明顯的不良反應，但存在部分原發性治療無效的病例和早期耐藥的風險。替比夫定是我國新近批準上市的抗HBV的新藥，其原發治療無效率和治療第一年后的病毒耐藥率均明顯低于拉米夫定，而e抗原的血清轉換率高于拉米夫定，且經動物試驗證明對胚胎無毒性，美國FDA將其妊娠期間安全等級歸為B類，劉敏等［12］用替比夫定阻斷5例HBV感染妊娠婦女的母嬰傳播研究，由于病例數較少，對其阻斷母嬰HBV DNA傳播還缺乏深入研究和長期觀察。因此，對該藥在妊娠婦女中的安全性及有效性尚需進一步更深入的研究，以保證婦女和嬰兒的安全性。
2 產時阻斷
針對產時感染發生的機制，有人提出產時傳播與不同的分娩方式有關。但是，哪種分娩方式可以降低產時母嬰傳播的發生尚無定論。對HBsAg及HBeAg陽性孕婦分娩時嚴格執行消毒隔離，防止產道損傷及新生兒羊水吸入等，以減少母嬰傳播。經陰道分娩的新生兒比剖宮產出生的新生兒有更高的HBV感染率，剖宮產是阻斷HBV母嬰傳播的有效措施［13］。支持剖宮產的學者［14，15］認為，剖宮產可減少嬰兒接觸母親傳染性物質的機會，分娩過程中每一次宮縮都增加HBV母嬰傳播率，而且，嬰兒在經產道過程中由于產道的擠壓，母親產道及嬰兒皮膚表面容易產生破損，則帶有感染性物質的羊水、血液及分泌物均可污染新生兒。但也有學者認為［16］剖宮產手術出血相對較多，嬰兒暴露于大量被污染的母血中，并不能降低感染率。目前還是多趨向于提倡陰道分娩，但要盡量避免會陰側切和減少產程中的胎兒局部損傷。
3 產后阻斷
在阻斷產后感染的研究中，主要針對不同的喂養方式進行了大量研究。目前臨床上認為僅HBsAg陽性母親可考慮哺乳，但新生兒應給予乙肝免疫球蛋白和乙肝疫苗聯合免疫［17］。王建設等［18］研究了不同喂養方式對乙肝表面抗原母親的嬰兒母嬰傳播阻斷效果的影響，認為母乳喂養并不增加嬰兒HBV感染率。湯小湄［19］等對276例選用不同喂養方式的HBV攜帶者產婦及其嬰兒進行檢測。結果顯示，嬰兒感染HBV可能與喂養方式無關。在嬰兒采取適當的免疫措施后，HBV攜帶產婦母乳喂養是可行的。但也有學者［20］在研究中發現HBsAg陽性產婦分泌的乳汁中HBV明顯高于HBsAg陰性者，提示HBsAg陽性產婦母乳喂養風險高于HBsAg陰性者。不同免疫階段血液中病毒含量不同，乳汁中也不同，如果乳汁中檢測不到HBV，從理論上講就不具有傳染性。但也有人［21］通過檢測產婦乳汁中HBV DNA含量來決定產婦是否實施母乳喂養。但是新生兒注射乙肝免疫球蛋白及乙肝疫苗后能否進行母乳喂養等還需進一步探討。
4 新生兒主被動聯合免疫方法
對HBV孕婦所生的新生兒，推薦主被動聯合免疫，即出生12h內注射乙肝免疫球蛋白100IU，同時在不同部位注射乙肝疫苗10μg，半月齡再注射乙肝免疫球蛋白1次，1、6個月齡接種乙肝疫苗10μg，其對HBV母嬰傳播的阻斷效果在90%以上［22］。
5 結語
綜上所述，HBV的母嬰傳播不容輕視。為阻斷HBV母嬰傳播必須建立完善的圍生期保健制度，對感染的孕婦進行篩查管理和檢測，并對新生兒進行乙肝疫苗接種，進行檢測和隨訪以確定是否宮內感染，不論新生兒是否感染HBV，注射乙肝疫苗及乙肝免疫球蛋白都有一定的效果。在臨床和基礎醫學中，進行阻斷HBV母嬰傳播的研究具有重要意義。目前其傳播途徑較為復雜，發生的機制尚不明確，還存在爭議，影響因素正處于研究中，阻斷的相關研究也受到限制，在今后的工作中，還需要對阻斷HBV母嬰傳播的方法、影響因素、阻斷措施進行深入的研究。
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傳播策略研究范文3
一、可理解傳播
中國傳統文化產生于特定的時空語境，原樣向外傳播一方面加大了正確理解的難度，容易使接受者失去學習興趣；另一方面也與當地人們的實踐相脫離，不易產生共鳴感。有效的交流只能建立在接受者已知信息的基礎之上，因而在對外傳播過程中要能夠與當地的文化特色、固有價值體系相融合，提高認同感，實現跨文化創新。同時，對外傳播過程中的表達方式，即語言翻譯，也存在著一些問題，造成中國傳統文化不能被正確理解?；蛏仓弊g，重表面意思而忽略核心本質，使得翻譯能被中國人意會但外國人卻不知所云；或者走向另一個極端，對傳統文化進行詳盡解釋卻語言啰嗦，不符合他國表達習慣。有效地對外傳播中國傳統文化對翻譯人才提出了更高的要求，不僅要會表達，還要能夠用當地視角、當地習慣進行表達。李安作為唯一獲得奧斯卡金像獎的華人導演，其成功在很大程度上源于能夠運用西方思維講中國故事，能夠用西方表達方式傳遞中國文化。儀式是某種思想的外在表現形式，對內化該思想、增強成員凝聚力具有重要作用。同時，由于它具備外在可見性，可以進行二次傳播，引起非接受者的興趣?；浇掏矫恐艿摹岸Y拜”，就是以獨特的形式將宗教思想進行外在表現。在中國傳統文化的對外傳播過程中，需要將一些思想通過外化形式表現出來，在形式的模仿過程中傳播中國傳統文化的內涵意義。中國新年的對外傳播就是通過一些獨特的儀式，如看春晚、包餃子等，將家文化、節日文化傳遞出去。因此，中國傳統文化在對外傳播過程中可以運用一些儀式化表現，用“聲勢浩大”來制造輿論熱點，形成流行趨勢，將傳統文化從“外”向“內”地被傳播。
二、選擇性傳播
中國傳統文化種類豐富、博大精深，全方位地同時對外傳播不利于在接受者心中形成統一形象，更會因其復雜性而被厭煩抵觸。同時，某些傳統文化因其產生于特定的時空語境，與他國固有的思想價值體系相矛盾，盲目推向國外容易引起誤解，不利于整個中國傳統文化的對外傳播。并且人們的態度常常具有自我防御功能，表現為拒絕接受甚至否定與自身固有認知體系不一致的信息，以此減少焦慮。因而在傳播過程中必須加以選擇，將一些普世價值思想作為先遣隊，吸引人們去關注中國智慧，由易到難，逐漸傳播中國文化。在此過程中，選擇一系列具有較高辨識度并擁有統一形象的傳統文化，作為中國文化形象代言對外進行深度傳播，形成獨特的中國氣質，進而在接受者心中形成較高的中國文化認知度。選擇性傳播意味著在對外傳播過程中必須有所舍棄，用少而精的部分傳統文化形成整個中國文化印象?；蛟S會有部分學者對此做法持反對意見，但筆者主要是想運用這個統一焦點形象在接受者心中留下印象，并引起他們對中國傳統文化的興趣，進而能主動學習中文，去進一步體會中國傳統文化。選擇性傳播的傳統文化只是先遣隊，用以“誘使”外國人主動學習中國這博大精深的傳統文化。
三、多樣化傳播
傳播策略研究范文4
顧名思義，移動互聯網就是指將互聯網與移動通信技術相結合起來的一種電信基礎網絡（王燕，2016），其特征主要體現在三個方面：第一，多樣化。隨著用戶需求的多樣化，移動互聯網的產品也愈加豐富多樣，例如各類社交網站、各類瀏覽器等。第二，便捷化。移動互聯網能夠滿足用戶隨時隨地聯網獲取信息的需求，具有較高的便捷性。第三，碎片化。移動互聯網的碎片化包括用戶時間利用的碎片化和網絡信息獲取的碎片化。比如，在餐廳等人的短暫時間內，很多人會拿出手機聊QQ、分享朋友圈、刷微博等，這就是對時間的碎片化利用和對網絡信息的碎片化獲取。
企業移動互聯網營銷傳播方式
根據移動互聯網在企業營銷傳播中的實際應用可知，其傳播方式大概可以歸納為如下幾類：（一）移動社交型傳播方式該類方式主要利用受眾的社交關系或者明星等公眾人物的影響力來進行產品的宣傳與傳播，常見的移動社交類傳播方式包括QQ、微信、微博、MSN、BBS、各類求職網站等.（二）信息搜索型傳播方式該類方式指通過在各類搜索引擎或者其它信息查詢工具中植入廣告的方式來宣傳企業信息的一種營銷傳播方式，主要包括手機報、手機百度、各類手機新聞APP等。（三）休閑娛樂型傳播方式為了給用戶營造輕松愉快的氛圍，企業通常會以文字、聲音、視頻等方式進行產品營銷，將其稱為休閑娛樂型傳播。比較常用的休閑娛樂型傳播方式包括手機音樂、手機視頻APP等。（四）購物消費型傳播方式購物消費型傳播方式指為用戶提供購物消費場所的傳播手段（王雷，2012），如購物分享網站、淘寶網、京東網、票務預訂網站或者其它各類支付軟件等。
企業移動互聯網營銷傳播存在的問題
移動互聯網營銷傳播具有共享性、開放性和互動性，能夠突破以往營銷方式在地域方面的局限，增強企業營銷傳播的效果。但是，目前我國企業移動互聯網營銷傳播過程中依然存在一定的問題，阻礙著企業的進一步發展，主要表現在如下幾個方面：（一）企業對移動互聯網營銷傳播認識不夠深入在移動互聯網的時代背景下，國內企業紛紛開展了多種多樣的移動互聯網營銷傳播活動。但是，通過實際調查可知，大部分執行移動互聯網營銷傳播的企業同樣存在對移動互聯網營銷傳播認識不夠深入的問題。眾所周知，聯想、招商銀行、一汽等企業在開展移動互聯網營銷傳播后，取得了良好的效果，企業由此得以快速發展。這就給其它企業造成移動互聯網營銷傳播會產生立竿見影的效果的錯覺，導致很多企業不顧自身的實際情況，在缺乏對移動互聯網營銷傳播的全面認識的情況下，盲目地實施移動互聯網營銷傳播活動，不但沒有取得理想的效果，反而成為了企業的負擔。由此可見，企業在實施移動互聯網營銷傳播前，必須對其具有一定的認識，比如傳播方式、特點等。然后，才能在此基礎上根據企業的實際情況科學地規劃企業的移動互聯網營銷傳播活動。（二）企業對移動互聯網營銷傳播定位不夠明確當前，部分企業在實施移動互聯網營銷傳播后并沒有取得令人滿意的效果，究其原因，主要是因為這些企業對移動互聯網營銷傳播的定位不夠明確。比如，有的企業在利用微博進行營銷傳播時，由于沒有明確微博營銷傳播的定位，所以其發的微博內容既不包括企業的營銷目的，又不能滿足或者創造消費者的消費需求，完全就是單純地為發微博而發，這使得微博的傳播功能沒有得到有效的利用。此外，對微博營銷傳播定位的模糊，還導致了部分企業片面地追求微博粉絲的數量和關注度，而忽略了企業自身形象的建設，出現了企業為博消費者眼球而無下限地炒作等不良事件，不僅沒有達到對企業的正面宣傳效果，反而使得企業喪失了原有的消費者。（三）企業對移動互聯網營銷傳播管理不夠嚴格由于缺乏對移動互聯網營銷傳播的深入認識和明確定位，部分企業根本沒有主動監管移動互聯網營銷傳播的意識，加之現有移動互聯網方式不但具有很強的開放性，而且都擁有龐大的用戶群體，對其實施監管的難度和成本非常之大，所以我國大部分企業對移動互聯網營銷傳播的監管力度仍然比較薄弱，有的企業甚至放任不管。長此以往，企業執行移動互聯網營銷傳播的效果必然大打折扣。例如實際生活中經常出現這樣的情況：隨著企業的深入發展，企業微信公眾號的關注度卻越來越少，起到的營銷傳播效果也越來越不明顯。這就是由于在缺乏監管的環境下，企業微信公眾號的信息更新速度越來越慢，各種垃圾信息和廣告越來越多，使得原有關注者紛紛流失的緣故而導致的。（四）企業移動互聯網營銷傳播缺乏系統性缺乏系統性是指企業在實施營銷傳播的過程中，沒有充分發揮不同移動互聯網營銷傳播方式的優勢，而是只采用某種單一的手段進行營銷傳播。比如，一些企業在推廣新產品時，為了擴大宣傳的覆蓋范圍，選擇以微博作為營銷傳播的工具，但產品銷量卻沒有達到預期效果。究其原因，是由于微博收集用戶反饋信息功能較弱，導致企業無法及時、全面地獲取用戶對于新產品在價格、售后服務等方面的意見，進而無法合理調整新產品銷售策略而造成的。如果該企業同時選擇微博和微信作為營銷傳播的工具，則可以利用微信便于收集用戶反饋信息的優點來彌補微博傳播的不足，增強宣傳效果。
基于移動互聯網的企業營銷傳播策略
根據前述研究可知，部分企業實施移動互聯網營銷傳播后并沒有取得讓人十分滿意的效果。針對這些企業在移動互聯網營銷傳播中存在的問題，本文提出了相應的策略，希望能夠為企業順利開展移動互聯網營銷傳播活動提供一定的思路。（一）打造移動互聯網營銷傳播專業團隊如果將移動互聯網看著一種平臺，那么基于該平臺的各種營銷傳播方式就是企業進行營銷活動的工具。因此只有全力打造一個能夠有效運用這種工具的專業團隊，才能充分發揮其效用。對此，企業可兩個方面著手：一方面，提高企業薪酬待遇或者其它方面的福利，增加企業對于優秀人才的吸引力，招募更多與移動互聯網營銷傳播相關的專業人才。隨著越來越多的企業加入到移動互聯網營銷傳播的隊伍中來，社會上相關人才的需求量越來越大，競爭越來越激烈。在此背景下，企業必須提高員工薪酬待遇，或者在其它方面給予相應的優惠政策，才能吸引更多優秀人才的加入。另一方面，合理確定團隊里各成員的分工，確保團隊能夠高效率地執行移動互聯網營銷傳播活動。在此過程中，需要注意的一點就是，企業必須根據不同員工的特長來確定具體分工。比如擅長寫作的員工，可以安排其負責內容創造；擅長與人溝通的員工，可以安排其負責與用戶互動；而擅長統計或者分析的員工，則可以負責數據的統計分析等工作。（二）明確移動互聯網營銷傳播的定位明確的定位是有效開展移動互聯網營銷傳播活動的基礎。因此不管企業采用哪種移動互聯網方式，都必須弄清楚該方式的定位問題。例如作為一種新型的營銷傳播方式，微博以較快的傳播速度和較廣的傳播范圍著稱，可以將其用于企業市場推廣的環節中，其定位就是通過與粉絲的互動來傳播品牌及產品信息。與微博的“多對多”傳播方式不同，微信的優勢主要體現在“一對一”的精準互動上。通過對微信的應用，企業能夠及時與顧客溝通，有利于加強同顧客的聯系。因此，可以將微信用于企業客戶關系管理環節，其定位就是鞏固企業與顧客之間的關系，提高顧客對企業和產品的忠誠度。（三）加強移動互聯網營銷傳播監管力度加強企業對移動互聯網營銷傳播的監管需要重視兩個方面的問題：第一，嚴格把控傳播信息的質量。實際上，與傳播信息內容嚴重滯后、真實性較差、呆板無趣的企業相比，信息內容更新及時、真實度較高、生動有趣的企業明顯更受消費者歡迎，能夠獲得更高的關注度。由此可見，傳播信息的質量直接決定著企業的營銷傳播效果。因此，企業必須嚴格把控傳播信息的質量。一是信息內容要及時更新，特別是企業官網上的動態，必須與企業最新的工作或者產品信息有關。二是要保證傳播信息的可靠性，不能隨意轉發其它新聞平臺的一些虛假信息。三是要注重傳播內容的必要加工。必須對一些枯燥無味的內容進行必要的加工，使其變得更加生動有趣，增加受眾的閱讀興趣。第二，做好危機處置預案工作。任何監管工作都有可能出現紕漏，企業的移動互聯網營銷傳播工作也一樣，所以才會經常發生在網絡上瞬間爆紅的企業營銷傳播事件。為了最大程度地降低突發事件給企業帶來的不利影響，企業應該提前就營銷傳播過程中可能出現的各種突發事件做好緊急預案，給企業應對突發事件提供一定的解決思路。（四）實施移動互聯網營銷傳播互聯策略正如前文所述，移動互聯網營銷傳播的方式多種多樣，每一種都具有自己獨特的特點和不足之處。因此，為了增強傳播效果，企業可以考慮以組合、互聯的形式來執行移動互聯網營銷傳播。由于文章篇幅的限制，本文將只介紹兩種互聯策略：企業官網與微博互聯。官網的主要作用在于向受眾傳達企業形象、發展理念、產品信息等企業整體信息，其主要特點是信息內容較為全面。微博的優勢主要表現在傳播速度和傳播范圍上。除此之外，微博還能夠及時與受眾互動，獲取受眾的反饋信息。因此在實施營銷傳播的過程中，企業可以將官網與微博互聯，增強營銷傳播的效果。當企業官網新產品或者其它信息時，企業微博可以針對性地制造一些相關話題或者創建話題社區，引導受眾進行廣泛的討論和轉發，增強宣傳的效果。而對于微博上受眾反映較多的問題，企業需要及時處理，并將處理結果在官網上公布。此外，企業需要在官網上標明企業的微博賬號或者二維碼，為受眾提供關注企業微博的途徑。同時，還可以通過在企業微博上標明企業官網的網址或者其它方式，使用戶擁有掌握企業全面信息的渠道。微博與微信互聯。微博采用的是“多對多”的傳播機制，傳播范圍較廣。與之相比，微信的傳播方式則更加“精準化”，可以執行 “一對一”的精準傳播。因此企業可以通過微信和微博互聯的方式來打造一條覆蓋范圍廣且服務精度高的信息傳播渠道。其中，微博需要借助明星或者熱點事件的影響力來獲取更多的關注度，擴大信息傳播的范圍。而企業微信公眾號則需要通過與用戶一對一的交流來收集更多的用戶信息，對其進行更有針對性的營銷傳播。此外，為了加強企業微博與微信的互聯，還可以在企業微博中標注企業的微信賬號或者二維碼，使粉絲能夠通過直接點擊或者掃碼的方式關注企業的微信公眾號。同時，在利用微信與用戶進行一對一交流時，可以告知用戶關注企業微博以獲取更多企業或者產品的最新信息。
結論
為了增強企業移動互聯網營銷傳播的效果，本文對該過程中可能存在的問題進行分析，總結了企業對移動互聯網營銷傳播認識不夠深入、定位不夠明確、監管力度不夠嚴厲和缺乏系統性等問題。最后，針對這些問題，提出了打造移動互聯網營銷傳播專業團隊、明確移動互聯網營銷傳播定位、加強移動互聯網營銷傳播監管力度和實施移動互聯網營銷傳播互聯策略等具體改進措施。
參考文獻：
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傳播策略研究范文5
摘要：在江南文化系統中，吳文化作為富有生命力的存在形式，滲透于吳地的經濟、文化發展脈絡中，伴隨時代的審美需求，如何更廣泛的傳承與傳播吳文化是一個值得思考的問題，本研究正是基于以上宗旨進行吳文化傳承策略與微傳播策略的探索。
關鍵詞：吳文化；傳承；全媒體；微傳播策略
1 吳文化的起源、特征、形式、內涵及價值
1.1 吳文化的起源
經過學術界的不斷爭論和磨合，吳文化理念逐漸被人們所接受。廣義的吳文化指吳地區域自泰伯立國以來，創造出的物質的、精神的成果總和。吳語地區大致包括現在的蘇州市、無錫市、常州市、湖州市、嘉興市和上海市。即環太湖地區。因而吳文化主要是環太湖地區文化，其中蘇錫常區域是吳文化的發源地與核心區域。
吳文化從文化關系上屬于長江文化系統。從區域關系上屬于江南文化。吳文化只是江南文化的一個區域的指稱，但吳文化是江南文化中保存得最為完整的一種文化遺存，是江南文化的重要文化范本。
1.2 吳文化的特征
吳文化在不同的歷史階段有著不同的特點，但作為具有文化穩定性的形態，其內核具有一以貫之的文化精髓，其本質特征可以概括成以下幾點：
（1）厚德載物。厚德載物作為吳文化核心的道德內容，成了吳文化區域人們的立身之本。
（2）兼容并蓄。吳文化的發展體現著開放性和包容性。通過對中原文化和異質文化的引入吸收，吳文化具有了隨時代而不斷推進的新面貌。
（3）經世致用。經世致用的思想緣起吳地發達的工商業，在近代主要表現為學以致用，以實用的知識與科學技術促進社會變革和發展。
（4）崇文重教。吳地文化發達，積淀深厚。至東漢以后，藏書、讀書、教書的風氣盛行，因而人才輩出。
（5）道濟天下。吳文化中洋溢著一種以天下為己任的愛國精神。前有范仲淹的“先天下之憂而憂，后天下之樂而樂”，后有東林黨人的“風聲、雨聲、讀書聲，聲聲入耳；家事、國事、天下事，事事關心”，在豪言壯語中積淀著一種深沉的憂國憂民的責任意識。
1.3 吳文化的形式
文化的體現形式是多樣性的，本文主要就物態文化層及精神層面的文化形式對吳地核心地區文化形式進行歸納與梳理。
蘇州吳文化形式有古典園林、昆曲、古琴、吳歌、古琴藝術、江南絲竹、蘇州玄妙觀道教音樂、蘇劇、蘇州評彈、桃花塢木版年畫、蘇繡、宋錦織造技藝、蘇州緙絲織造技藝、香山幫傳統建筑營造技藝、蘇州御窯金磚制作技藝、明式家具制作技藝、制扇技藝、劇裝戲具制作技藝、端午節、蘇州角直水鄉婦女服飾、蘇州民族樂器制作技藝、光福核雕、玉雕、雷允上六神丸制作技藝、燈彩、泥塑、虞山琴派等等。
無錫吳文化形式有：惠山泥人、蕩湖船、藍印花布、無錫道教音樂、無錫留青竹刻、錫劇、吳歌、無錫精微繡、梁祝傳說、宜興紫砂陶制作技藝、江陰致和堂膏滋藥制作技藝，江南絲竹、藝蘭、鳳羽龍、男歡女嬉、茶花擔舞、漁籃蝦鼓舞、段龍舞、無錫紙馬、宜興手工刻紙、宜興陶堆花技藝、無錫醬排骨烹制技藝、玉祁雙套酒釀造技藝、觀蝶節、泰伯廟會、惠山廟會等等。
常州吳文化形式有：常錫文戲、儺舞、留青竹刻、亂針繡、常州吟誦、天寧寺梵唄唱誦、乾元觀道教音樂、泓口絲弦、太平軍鑼鼓、跳幡神、談莊秧歌燈、巨村舞龍、溧陽竹馬燈、錫劇、常州道情、常州唱春、金壇刻紙、常州梳篦、金壇封缸酒釀制技藝、常州芝麻糖制作技藝、常州豆炙餅制作技藝、常州大麻糕制作技藝、孟河醫派、常州南拳、遙觀鷂燈、萬綏猴燈、白太官傳說、常州掐絲工藝畫、常州微雕、常州斧劈石盆景工藝、橫山橋百頁制作技藝、常州龍泉印泥制作技藝、常州梨膏糖制作技藝、常州加蟹小籠包制作技藝、常州四喜湯團制作技藝、溧陽風鵝制作技藝、常州雕莊竹工藝品制作技藝、老人山程氏傷骨療法、常州劃龍舟、常州高蹺、諸葛八陣圖村落等等。
這些文化形式，是吳地人民千百年來社會生活實踐活動中凝聚的智慧結晶，在文化強國的建設中大有潛力。也體現了吳地的文化軟實力，是吳文化的延續和經濟發展的有力載體。
1.4 吳文化的內涵
吳文化作為浩瀚華夏文化的燦爛的明珠，其內涵十分豐富，可以用十個字概括：靈動、柔韌、文智、通融、雅致。
吳地之水，孕育了富有江南水鄉特色的民俗文化，從而形成了一幅青城、綠水、塢船、吳人的靈動、清新的生活畫面。水為柔體。故而在精神上造就了吳人性格的柔韌。說話斯文儒雅，處事上則柔中帶韌，善于運籌帷握。所謂“知者樂水，仁者樂山”?！爸摺奔礊椤爸钦摺保瑓堑厥敲逼鋵嵉摹盃钤l”。這是吳地文化孕育文人志士的結果。通融指吳文化的開放性和交融性。吳文化的歷史是不斷融合、吸取、整合周邊地區文化，充實自身的歷史。吳文化的園林、昆曲的調式、紫砂的樣式無不體現著文化人的雅致與精細，在低調中蘊含著文人的詩意追求。
1.5 吳文化的價值
吳文化是中華文化的重要源頭之一。吳文化以其鮮明的精神品格和豐富的文化內涵佇立于江南文明之林，在中華文明的發展進程中具有重要地位。
吳文化是吳地人民共同的思想財富，對打造城市形象和品牌價值、提升自身的文化軟實力具有十分重要的價值。
吳地的經濟一直保持強勁發展態勢，吳文化成為了經濟發展的內在支撐和內生動力。在知識經濟時代，伴隨產業結構的調整，吳文化在文化產業中的“文化價值”和“創意價值”有著至關重要的價值。
2 全媒體語境下的吳文化傳承策略
先生曾說，好的文化應該是“各美其美，美人之美，美美與共，天下大同”的，只有具備這樣的博襟，積極吸納的東西方文化的優秀成果，將吳文化的優秀內涵不斷傳承，才能使吳文化的價值得到進一步的彰顯，也才能發揮其潛在價值。
全媒體時代通過媒體形式的不斷交融，媒體內容、渠道、功能層面的融合，使得吳文化以多元化、立體化、全方位的形式傳達，更快速、更有效的走進人們的視野，成為創造“文化價值”和“創意價值”的有效載體。全媒體語境下恰當的傳承策略是行之有效的手段，它能夠促進吳文化在全媒體時代的審美需求和審美期待中實現文化的傳承與現代化融合的進程。
（1）文化資源傳承：傳統建筑具有古典的審美意蘊和文化特色，是吳文化的最直觀的形象代表。因而對有保護價值的傳統建筑，修葺與補救中盡量保持材質、形式美感與歷史的韻味。手工藝文化可通過現代化技術與手工藝術相結合，提升產品的生產速度和質量，使得產品更迅速的走向國內外市場。
而昆曲，錫劇、評彈等傳承性較強的精神文化產品，除保持其基本的曲調樣式外，對于內容與形式，都可進行改革，以適應時代脈博與大眾的審美口味，并進一步引導大眾的鑒賞能力。同時，也可采取文化藝術節的展演使昆曲，錫劇、評彈等以新的形式走進人們的生活。
對于吳地優秀的傳統精神意識，可通過專家講座、藝術展覽加強文化的宣傳，營造文化氛圍，使優秀的文化傳統“潤物細無聲”地走進人們的生活。
（2）創建品牌，形成特色。逐步推進文化品牌傳人、特色文化品牌、品牌旅游項目的建設，開發互動性、文化性強的旅游項目。要在“文化品牌創建”上著力打造，形成特色文化品牌產業鏈。從而開發中國乃至世界上獨一無二的吳文化項目。
（3）商業運作。任何文化都曾經從流行走向經典，而傳承和弘揚則須通過商業化包裝策略將經典之作以新的形式推出為流行趨勢。如將經典的昆曲、錫劇、評彈納入到互動旅游項目中，既能增加趣味性，又能弘揚傳統文化。既展示文化價值，亦考慮文化的附加經濟效益，讓文化的傳承成為切實有效的行動。
吳文化作為長江三角洲共同的歷史淵源，不僅是各地打造自身文化形象的豐富寶藏，也是形成整合發展優勢的天然紐帶。在新的歷史條件下，我們要通過“全媒體”形式全方位的繼承、弘揚吳地文化，以開放的心態兼收并蓄世界先進文化的精髓，融會貫通、自強不息，再創新的文化輝煌。
3 全媒體時代吳文化微傳播策略
全媒體創建了“多對多”的傳播模式，在吳文化的傳播上，互動性更強，提高了吳文化的傳播頻率，實現了信息的“無縫拼接”。新興媒體的廣泛應用提高了吳文化傳播的時效性，也提升了信息容量，使吳文化在傳播量上有了大幅提升，為吳文化的傳播拓展了空間。
從文化傳承來講，傳播是文化的存在方式，是文化不斷釋放生命力的途徑，如何借助新時代全媒體的力量擴大吳文化的影響，已經越來越成為建設吳文化要面對的現實課題，筆者試圖從全媒體的研究視角，探討全媒體在吳文化傳播中的微傳播策略。
（1）網站。網站傳播是傳播方式的集大成者，具有時效性，互動性的優勢，網站可以通過電腦、IPAD、手機等多種媒介，實現吳文化的傳播，因而通過吳文化區域網站、吳文化專題網站、吳文化品牌宣傳網站等聯合宣傳吳文化，可以形成及時、互動、全面的吳文化傳播網絡。
（2）Blog。Blog是小型分眾的溝通工具，博客們通過對吳文化的研究形成專業性、引導性的探討，帶來一種草根大眾百家爭鳴的景象，博客們利用自身掌握的各種信息資源，采用文字、圖像、視頻、音頻等各種符號手段對吳文化進行傳播，或通過評論或發表文章對吳文化進行反饋和交流，如此循環往復，形成良性的互動傳播，在博客與博客之間、博客與非博客之間建立傳播的介質和聯系的通道。
（3）微電影。微電影是指具有完整策劃和系統制作體系支持的具有完整故事情節的“微時”、“微制作”、“微投資”的視頻短片，適于在各種媒體平臺上播放、觀看。內容豐富、形式多樣，可以單獨成篇，也可系列成劇。吳文化宣傳中的同里宣傳微電影以傳統文化元素，如昆曲藝術與同里的小橋流水、一線天的景觀與兩相對視的意蘊的與現代審美趣味的融合成為吳文化宣傳的引領者。因而對于吳文化進行專業的微電影的策劃、設計、制作，能夠有效的進行吳文化的宣傳與傳播。
（4）微博。微博是基于用戶關系信息分享、傳播以及獲取的平臺，用戶可以通過客戶端組建個人社區，以較少的文字傳達信息，如常州的淹城櫻花音樂節通過微博迅速傳達到了年輕人的群體中，掀起了參與櫻花音樂節的。中國的微博抓住的文化特征是關系社會這一本質屬性，其文化內核是群體化的、聯系化的。因而通過微博吳文化藝術節的信息對于吳文化的傳播具有不可忽視的作用。
（5）微信。微信是騰訊公司推出的一款通過網絡快速發送語音短信、視頻、圖片和文字，支持多人群聊的手機聊天軟件。用戶可以通過微信與好友進行形式上更加豐富的類似于短信、彩信等方式的聯系。近期的昆曲下鄉活動和油菜花節活動通過微信的語音、圖片和視頻信息的傳達就很好的傳達了文化交流活動，也實現了吳文化的有效交流與傳播。
（6）論壇。論壇是一種電子信息服務系統。每個用戶都可以在系統中信息或提出看法。它是一種交互性強，內容豐富而及時的電子信息服務系統，通過在各大論壇中創建吳文化的專題論壇，讓吳文化的參與者們積極參與到吳文化的發楊和建設中去。
全媒體時代通過媒體形式的融合，使得信息以多種通道進行傳達，借助合適的傳承策略和微傳播策略，提供全面的信息，實現對受眾的全面覆蓋，并實現最佳傳播效果。充分發揮文化傳承策略和微傳播策略在吳文化傳播中的優勢，互相補充，形成合力，拓展吳文化的輻射地帶，充分實現吳文化的傳承與傳播。
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傳播策略研究范文6
關鍵詞：新聞教育；實踐教學；實習
中圖分類號：G742 文獻標識碼：A 文章編號：1672-3198(2009)24-0228-03
新聞學是一門應用學科，其主要培養目標非常明確，但是長期以來，媒體常常抱怨新聞院校的學生有理論沒能力，正如中國新聞教育學會會長、教育部新聞學科教學指導委員會主任何梓華所說：“新聞媒體需要的，高校供應不上；新聞媒體不怎么需要的，高校卻在大量培養!”因為學生在校期間往往缺乏必要的實踐訓練，既受制于學校的辦學條件(這主要是新辦地方高?；蛐罗k專業)，也與傳統的教學理念有關。清華大學新聞與傳播學院博士生導師范敬宜也說過“我國新聞教育存在的問題主要有三化，即：新聞教材老化、新聞理論西化、研究方法玄化，集中到一點就是理論與實踐脫節。”這更加說明實踐教學在新聞學各專業的人才培養過程中所占據著的重要地位，它是學生知識接受、技能培養的重要環節與有效手段。
新聞學的專業性質和未來的職業取向都要求學生不但要具備扎實的專業知識，更應培養較強的實踐能力，在當下更是如此。亦即在教學過程中，學生除了要掌握了必要的理論知識，更需通過大量的實踐訓練來感知、體驗和消化所學的理論，最終切實掌握新聞流程并能熟練地運用于實踐?；谖倚Ｐ侣剬I是以培養應用型人才的現實，我們在課程設置、課堂教學上突出了實踐教學環節，充分利用校內外的教學資源，建構了全方位的學生實踐平臺，取得了良好的教學效果。
1 利用社會資源。科學實施階梯式實踐實習活動
目前，我國龐大的媒體規模帶來的是更加激烈的競爭。在傳媒人才市場上，“有實踐經驗者優先考慮”已成為業界共識。新聞系學生畢業后要想馬上適應這種競爭環境，必須在大學期間就熟練掌握新聞采、寫、編、評等各種技巧，而這些能力的提高，與開展頻繁的新聞專業實踐活動是分不開的。學生的新聞實習，需要拾級而上，循序漸進。而韶關學院對于新聞專業的教學正是出于這樣的考慮，為學生安排了課程實踐、寒暑假實習、畢業實習等三個臺階。三者之間體現出漸進性和連貫性。
1.1 結合課程教學進度。落實實踐訓練內容
我們策劃了如以“新聞采訪”、“新聞寫作”、“新聞編輯”等課程為依托的“聯動式實習”，聯合組織學生在課程修讀期間赴報社采風，不但要完成采訪任務，而且還要進行報紙版面編排的全程學習，完成各門課程的實習任務。此外，院系還組織教師對學生的文字作品進行評析，從而激發了學生的實習積極性。
筆者在主講“廣播電視報道與分析”課程時，組織學生分組對韶關地區有關企事業進行采訪，在此基礎上。指導學生完成了多部較高質量的作品。其中《長不大的孩子》與《軍訓隨筆》獲首屆“南粵杯”高校DV大賽二等獎，受到省新聞教育界的好評。在“新聞攝影”課中，則結合課堂教學內容，安排每位學生進行實習采風。學生拍攝了不少具有較高水準的圖片，其中2006級新聞班袁超的“大愛默默，小愛綿綿”新聞攝影組照獲得“2008全國校園影像交流節暨全國校園DV、攝影作品展示活動”大賽一等獎。2007年5月，以“新聞采訪”課程為依托，組織2004級新聞專業學生赴翁源進行以“義務教育”為題材的采訪報道，拍攝并制作了紀錄片《家鄉?大學生?夢》，該片獲首屆“南粵杯”高校DV大賽三等獎。
1.2 利用寒暑假期間。走向社會落實教學實踐內容
寒暑假期間實致采用兩種方式：一是組織學生利用假期到各新聞媒體實習。每年新聞專業部分同學會在南方電視臺、新快報、韶關日報、韶關電視臺、韶關電臺等新聞單位實習，效果良好，這大大激發了學生實習的熱情。二是帶學生團隊外出進行集體采訪和社會調查。2007年暑假，筆者帶領2005級新聞班部分學生在浙江西塘開展了為期一個星期的實習活動，拍攝了多張攝影作品并拍攝制作完成了電視片《幻戀》。學生通過這次實習鍛煉提高了自己的采訪能力和交際能力，能更深刻的在實習中觀察社會、了解社會，開闊了眼界，尤其是增強了自己社會責任感和使命感。
1.3 精心安排畢業實習。提升實踐操作能力
為期3個月的畢業實習，是學生在完成了專業教學計劃所規定的其他教學環節和主要課程的基礎上進行的一次時間長、規模大的實踐性教學活動。專業實習既能促使學生將課堂學到的知識轉化為技術和能力；又為學生走向社會、從事專業工作搭建平臺，是新聞實踐教學中的重頭戲。為了抓好這個環節，我校新聞系與韶關相關媒體建立了長期的協作關系，如韶關日報、韶關電視臺、韶關家園網等，都是我系穩定的“實習基地”。除此外，我系還安排學生進入廣東電視臺、南方電視臺、羊城晚報、新快報等省內知名媒體進行實習。學生經前兩類實習的鍛練，已奠定了比較堅實的基礎，因而在畢業實習中顯得底氣頗足。他們在新聞單位實習老師的指導下，受到了更為嚴格、更為規范的訓練，政治素質和業務能力進一步提高。實習結束后，各小組還要召開經驗交流大會。無論經驗或教訓均來自實踐一線的感知，是對課堂理論教學的再記憶，再認識，是對新聞理論、書本知識的詮釋和消化。
以上三類實習，呈現為逐層遞進的關系。在結合課程進行的實習中，學生加深了對課堂上所學到的知識和理論的理解；在暑假期間的實習中，學生接觸了各級各類媒體，增進了對新聞工作的了解；在畢業實習中，學生綜合運用在校期間所學得的知識和理論，對新聞工作的真諦和要義不僅有了更全面深切的感受，而且有了更深刻的理性認識。
2 挖掘校本教學資源，實現實訓工作的生活化和日?；?/p>
以上實習，都必須在校園外集中較多時間進行。然而學生的實習更多的時候是在校園內進行，因而教師們有責任為其在校內的實習創造各種條件。這就要求教師們對學生實習的指導經常化、日?；?。
2.1 開設“模擬課堂”，讓課堂教學具有實戰性
多年來，我國新聞學專業的教學多局限在傳統的理論教學上，這未免有“紙上談兵”的感覺。為此，韶關學院新聞業務教學吸收了國內新型教學經驗。結合本專業的特色，試行“模擬課堂”教學模式。該模式既強調對理論教學的闡釋的補充作用，又突破傳統的實驗教學依附于理論教學的觀念，是未來新聞教學計劃中最主要的部分，并具有相對獨立的地位。如在《電視節目策劃》課程中，關于“電視談話節目”這一章的教學上，“模擬課堂”的具體操作為：學生在課前自行準備采訪提綱與采訪對象，然后在課堂上自己扮演
“談話節目主持人”，模擬《藝術人生》、《魯豫有約》等節目特點對同學進行現場訪談，讓大家都參與進來，在大大活躍課堂氣氛的同時也提升了同學們的訪談能力。
2.2 以校內報社、電臺、廣播站為載體，拓展學生實踐舞臺
從2005年開始，我和我的同事們指導學生創辦了系報《點報》。學生們承擔了采訪、寫作、編輯、校對、出版等各項工作，經受了全面鍛煉。學生“記者”們曾成功地采訪過校內外多位知名專家。在培養新聞人才方面發揮了其獨特作用。其次，為了提高同學們的積極性，新聞系每年都會評選“最佳新聞攝影獎”等等。但是，僅僅有系報這個平臺是遠遠不夠的，新聞系把在報刊得到鍛煉的優秀同學不斷輸送到校內各媒體，如校園電臺、粵北大學生報、韶關學院報和校園新聞網等等，讓他們得到更多的鍛煉。除此之外，我還利用課余時間指導學生在學校校園網開辟新聞視頻專欄。成立了“新聞現場”小組，小組所有的人員均從新聞系各年級學生中招新而來。“招新”活動每年一次?！罢行隆背绦蛑贫然?，分有自我介紹、筆試、面試三步驟，以全面考察學生的語言表達能力、業務基礎知識和新聞思維。
成員利用課外時間，將學校各類重大活動以及同學們所關注的熱點及時進行采訪報道，編輯每月至少兩期每期10分鐘的視頻新聞掛上校園網。例如在我校50周年校慶期間，組成了有20多個成員的記者團。該團成員成功采訪了來校參加校慶活動的許多嘉賓并較完整的報道了整個慶典活動。特別是汶川大地震后，全程拍攝制作的反映5?19韶關學院全校萬名學子參與祈福夜紀實過程的電視紀錄片《祈?！罚撈@第一屆“科訊杯”全國傳媒專業學生DV暨高清作品大賽紀錄片一等獎。
3 加強實踐教學師資隊伍建設，邀請專業人士進行專題講座
我國新聞教育事業存在著一個較為普遍的問題，就是大多數教師本身就沒有新聞從業的實踐經驗。這是我國新聞教育的一個軟肋。面對這個問題，我校新聞系采用了系列可行的辦法。一是直接引進新聞單位有有著豐富的實踐經驗和極強的動手能力的資深編輯、記者作客座教師。這些引進的媒體資深從業人員可以直接參與課堂教學，改變以往無新聞實踐經驗教師講授實踐性較強的課程的狀況，為學生提供生動的新聞實踐教學內容。而且這些媒體資深從業人員不僅用典型的新聞事例進行教學，還可以組織和指導學生的專業實踐活動。不但有利于學生專業基本素質的形成，還可以了解到社會和媒體對新聞人才要求的新動向，以便及時調整對新聞人才培養的策略，有助于新聞專業實踐更好的開展。另一方面，加強新聞專業教師的培養。由于我校新聞專業的多數專業課教師或是由中文專業改行的，或是雖有新聞專業的學科背景。但都是從校門到校門，理論知識豐富而新聞實踐經驗嚴重缺乏，對新聞具體的采縮工作以及媒體機構、媒體運作等缺乏感性認識，不利于培養學生解決實踐問題的能力。所以我校新聞專業采用與新聞單位在聯合培養新聞人才協議基礎上，也讓教師到報社、電視臺、網站等新聞單位做一段時間的實際新聞工作以提高他們的實踐教學能力。
我校新聞系還根據自身情況，有計劃地定期邀請學界知名人士和業界精英開展各類講座。2007年，新聞系就曾邀請顧問、武漢大學新聞傳播學院院長羅以澄教授來我系講座，其從實踐中總結出來的采編手段和寫作技巧給同學們帶來了從課堂上學不到的生動的知識；此外還邀請了廣東電視臺與南方電視臺資深電視人開展講座，其豐富的采訪經驗；具備的較豐富的新聞實踐經驗和獨特的新聞價值觀，深深地吸引了準備進入新聞行業的同學們對新聞行業的認識與關注。從而把新聞實踐教學搞得有聲有色，成為典范。
4 加強教學硬件設施更新
美國新聞與大眾傳播教育學會會長喬?福特認為?！盀樽钚录夹g設備找資金是一種經常性的挑戰，但為學生提供高品質的實驗設施在我們的優先考慮范圍內。慶幸的是，數碼時代降低了有些設備的價格，但這些設備也需要每隔3―5年更換一次?！碑斎?，規格齊全的實驗設施建設是建立在一定的物質與財政支持之上的，不說與國外新聞院校相比，就是相比較國內同類院校。我們在資金投入和設備更換上都有很大的差距。
目前我國的新聞教育經費來源比較單一，數額明顯不足，有些新聞院系由于受制于資金的短缺，致使很多理應開展的項目擱淺。我校新聞系在學校投入僅50多萬資金的條件下實現開源節流，在加強實踐教學硬件設施的投入基礎上科學合理購置設備，創辦了擁有40多臺電腦并聯網的“多媒體報刊編輯室”和“電視節目制作室”。購置4臺數碼攝像機以及6臺數碼相機。在學校重視新聞教育改革的基礎上，應該給予新聞教育更多的資金投入，以實現現有實驗教學設施的更新和硬件條件的改善，如“新聞演播廳”的建設等。
