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營銷創新內容范文1
【關鍵詞】 新稅法；經濟效應
一、新企業所得稅法主體內容的創新
（一）統一納稅人，實行法人稅制
首先，新稅法將內資稅法和外資稅法進行了整合，把兩套不同的稅法“合二為一”。新稅法實施后，我國不同性質、不同類別的企業，不論國有或民營、內資或外資，均適用同一稅法。其次，新稅法統一了納稅人的認定標準。新稅法以是否具有法人資格作為企業所得稅納稅人的認定標準，改變了現行內資企業所得稅以獨立核算為納稅人認定標準的做法。按此認定標準，企業設有多個不具有法人資格營業機構的，實行匯總納稅，從而使總、分公司之間可以實現盈虧互抵。同時，為增強企業所得稅與個人所得稅的協調，避免重復征稅，新稅法明確了個人獨資企業和合伙企業不作為企業所得稅的納稅人。再次，新稅法明確規定了納稅人的納稅義務。新稅法參照國際慣例，創造性地采用了“登記注冊地標準”和“實際管理機構地標準”相結合的辦法，將納稅人劃分為“居民企業”和“非居民企業”， 并分別規定其不同的納稅義務，居民企業承擔全面納稅義務，就其境內外全部所得納稅；非居民企業承擔有限納稅義務，只就其來源于中國境內的所得納稅。
（二）統一稅率，實行適中偏低的稅率
按照十六屆三中全會提出的“簡稅制、寬稅基、低稅率、嚴征管”的稅制改革基本原則，新稅法將新的稅率確定為25%。這主要是考慮：對內資企業要減輕稅負，對外資企業也盡可能少增加稅負，同時要將財政減收控制在可以承受的范圍內，還要考慮國際上尤其是周邊國家（地區）的稅率水平。全世界159個實行企業所得稅的國家（地區）平均稅率為28.6%，我國周邊18個國家（地區）的平均稅率為26.7%。新稅法規定的25%的稅率，在國際上是適中偏低的水平。另外，新稅法對符合條件的小型微利企業，減按20%的稅率征收企業所得稅。實施條例規定了小型微利企業的標準：1.工業企業，年度應納稅所得額不超過30萬元，從業人數不超過100人，資產總額不超過3000萬元；2.其他企業，年度應納稅所得額不超過30萬元，從業人數不超過80人，資產總額不超過1000萬元。
（三）統一稅前扣除辦法，提高成本費用扣除標準
新稅法及其實施條例統一規范了稅前扣除辦法，并適當提高成本費用的扣除標準。第一，取消了老稅法的計稅工資制度，規定企業發生的合理的工資薪金支出，即符合企業生產經營活動常規而發生的工資薪金支出都可以在稅前據實扣除。第二，新稅法規定企業的職工福利費、工會經費、職工教育經費支出分別按照工資薪金總額的14%、2%、2.5%計算扣除。其中，企業發生的職工教育經費支出，超過工資薪金總額2.5%的部分，準予在以后納稅年度結轉扣除。與老稅法不同的是，以上“三費”的計算基數由“計稅工資總額”改為“工資薪金總額”，職工教育經費的扣除比例也由原來的1.5%提高到2.5%，并可結轉扣除。第三，新稅法調整了業務招待費的稅前扣除，規定企業發生的與生產經營活動有關的業務招待費支出，按照發生額的60%扣除，但最高不得超過當年銷售（營業）收入的5‰。第四，新稅法提高了廣告費和業務宣傳費的稅前扣除比例，規定企業發生的廣告費和業務宣傳費支出不超過當年銷售（營業）收入15%的部分，準予扣除；超過部分，準予在以后納稅年度結轉扣除。第五，新稅法提高了公益性捐贈支出稅前扣除的比例，規定企業發生的公益性捐贈支出，即企業通過公益性社會團體或者縣級以上人民政府及其部門，用于《中華人民共和國公益事業捐贈法》規定的公益事業的捐贈，在年度利潤總額12%以內的部分，準予扣除。
（四）統一稅收優惠政策，實行“產業優惠為主、區域優惠為輔”的稅收優惠體系
優惠內容包括：促進技術創新和科技進步；鼓勵基礎設施建設和農業發展；鼓勵環境保護、節能節水和安全生產；促進公益事業和照顧弱勢群體等。優惠方式除直接減免稅外，還采取了加計扣除、加速折舊、減計收入和投資抵免等國際上通用的間接稅收優惠方式，進一步豐富了我國的稅收優惠政策體系，有利于更好地發揮稅收優惠的政策導向作用。
1.促進技術創新和科技進步的優惠政策有：國家需要重點扶持的高新技術企業，減按15%的稅率征收企業所得稅；對符合條件的技術轉讓所得，實施條例明確，一個納稅年度內，居民企業技術轉讓所得不超過500萬元的部分，免征企業所得稅，超過500萬元的部分，減半征收企業所得稅；企業開發新技術、新產品、新工藝發生的研究開發費用，在據實扣除的基礎上，再加計扣除50%；創業投資企業從事國家需要重點扶持和鼓勵的創業投資，可以按投資額的70%抵扣應納稅所得額，這一優惠是指創業投資企業采取股權投資方式投資于未上市的中小高新技術企業2年以上的，可以按照其投資額的70%在股權持有滿2年的當年抵扣該創業投資企業的應納稅所得額，當年不足抵扣的，可以在以后納稅年度結轉抵扣；企業的固定資產由于技術進步等原因，確需加速折舊的，可以縮短折舊年限或者采取加速折舊的方法。
2.鼓勵農林牧漁業、基礎設施建設的稅收優惠政策有：對企業從事農、林、牧、漁業項目的所得，新稅法規定，除了花卉、茶等飲料作物、香料作物的種植、海水養殖和內陸養殖等項目所得減半征稅外，對其他項目所得，一律免征企業所得稅；對企業從事港口碼頭、機場、鐵路、公路、城市公共交通、電力、水利等公共基礎設施項目投資經營的所得，自項目取得第一筆生產經營收入所屬納稅年度起，給予“三免三減半”的優惠。
3.支持環境保護、節能節水、資源綜合利用、安全生產的稅收優惠政策有：企業從事公共污水處理、公共垃圾處理、沼氣綜合開發利用、節能減排技術改造、海水淡化等項目的所得，自項目取得第一筆生產經營收入所屬納稅年度起，給予“三免三減半”的優惠；企業以規定的資源作為主要原材料并符合規定比例，生產國家非限制和禁止并符合國家和行業相關標準的產品取得的收入，減按90%計入收入總額；企業購置并實際使用的環境保護、節能節水、安全生產等專用設備，該專用設備的投資額的10%可以從企業當年的應納稅額中抵免，當年不足抵免的，可以在以后5個納稅年度結轉抵免。
4.照顧弱勢群體的優惠政策。新稅法規定，企業安置殘疾人員所支付的工資，可以在計算應納稅所得額時加計100%扣除；企業安置國家鼓勵安置的其他就業人員所支付的工資的加計扣除辦法，由國務院另行規定。
5.過渡性優惠政策。新稅法規定，本法公布前已經批準設立的企業，依照老稅法的規定享受低稅率優惠的，可以在本法施行后五年內，逐步過渡到本法規定的稅率；享受定期減免稅優惠的，可以在本法施行后繼續享受到期滿為止，但因未獲利而尚未享受優惠的，優惠期限從本法施行年度起計算；對經濟特區和上海浦東新區內新設立的國家需要重點扶持的高新技術企業，可以享受過渡性稅收優惠，具體辦法由國務院規定；對西部大開發地區的鼓勵類企業，可以按照國務院規定享受減免稅優惠。
二、新企業所得稅法的經濟效應
（一）有利于提高內資企業的競爭力
在現行兩稅分立的企業所得稅制度下，內外資企業在稅率、成本費用扣除和稅收優惠等方面存在諸多的差異，其結果是稅制的不公平大大削弱了內資企業的競爭力。因此，解決目前內資、外資企業稅收待遇的不同、稅負差異較大的問題，實現公平稅負，是新稅法的主要目標。首先，新稅法統一并降低了內外資企業適用的稅率。對內資企業而言，稅率由33%下降至25%，下降了8個百分點；對小型微利企業，減按20%的稅率征稅，據測算，按此標準將約有40%左右的企業適用20%的低稅率。其次，統一并提高了稅前扣除標準。職工工資支出由限額扣除改為據實扣除；職工工會經費、職工福利費和職工教育經費的計算基數也由“計稅工資總額”改為“工資薪金總額”，并且職工教育經費的扣除比例也由1.5%提高到2.5%，超額部分還可以結轉扣除；廣告宣傳費的扣除比例由2%提高到15%；公益性捐贈的扣除比例由3%提高到12%。以上稅率的下調、扣除額的提高，直接降低了內資企業稅負和生產成本，增加了企業的稅后盈余，提高了企業的創新激勵，將極大地加快內資企業產品研發、技術創新和人力資本提升的進程，促進內資企業競爭能力的提高，從而有利于民族產業和幼稚產業的發展。
（二）有利于促進經濟增長方式的轉變
新稅法在構建平等的稅收法治環境和市場競爭環境的同時，兼顧了稅收的宏觀調控作用，調整了企業所得稅的稅收優惠方式和內容，實施以產業導向為主的稅收優惠政策：對企業從事符合條件的環境保護、節能節水項目的所得，給予“三免三減半”的優惠；對企業綜合利用資源，生產符合國家產業政策規定的產品所取得的收入，減按90%計入收入總額；對企業購置用于環境保護、節能節水、安全生產等專用設備的投資額，可以按10%的比例抵免企業當年的應納稅額，當年不足抵免的，可以在以后5個納稅年度結轉抵免。調整后的稅收優惠機制以稅收利益為激勵，引導國內、外資金向符合國家產業政策的方向流動，促進我國經濟增長方式由粗放型向集約型轉變。
（三）有利于促進產業結構的優化升級
新稅法規定：對國家需要重點扶持的高新技術企業，減按15%的稅率征收企業所得稅，取消了區域限制，將優惠擴大到全國范圍；對企業從事農、林、牧、漁業項目的所得，除個別項目實行減半征稅外，其余大部分項目均給予免稅；對國家重點扶持的公共基礎設施項目，實行“三免三減半”優惠；對技術轉讓所得，不超過500萬元的部分免稅，超過500萬元的部分減半征稅；對企業開發新技術、新產品、新工藝發生的研究開發費用，可以加計50%的扣除；對由于技術進步，產品更新換代較快的固定資產和常年處于強震動、高腐蝕狀態的固定資產，可以縮短折舊年限或者采取加速折舊的方法；對創業投資企業從事國家需要重點扶持和鼓勵的創業投資，可以按投資額的70%抵扣應納稅所得額。這些都有利于進一步發揮稅收的產業導向作用，增強基礎產業的發展后勁，激發企業的自主創新熱情，補充高科技產業的發展動力，推動我國產業結構的優化升級。
（四）有利于促進區域經濟的協調發展
改革開放以來，我國實行的是沿“經濟特區―經濟技術開發區－沿海經濟開放區―東部地區―中西部地區”循序漸進的梯級發展戰略。企業所得稅在政策上體現了這一戰略要求，突出表現在，東部地區享受的稅收優惠要遠遠多于中西部地區，其結果導致東西部地區之間經濟發展差距越來越大。新稅法統一了內外資企業所得稅優惠，將優惠重點由以區域優惠為主轉向以產業優惠為主，東西部企業均可平等享受有關稅收優惠，同時對西部地區需要重點扶持的產業繼續實行優惠政策，有利于推動西部地區加快發展，逐步縮小東、中、西部地區的差距。
（五）有利于提高我國的外資利用質量和水平
新稅法確立了“產業優惠為主、區域優惠為輔”的新稅收優惠體系，高新技術產業、節能環保產業、農林牧漁產業和公共基礎產業已成為稅收優惠的重點，稅收優惠政策的導向已經從改革開放初期盡可能多地吸引外資轉向更加有利于產業結構的調整。新稅法通過調整優惠政策，積極引導外資投資方向，在更高層次上促進國民經濟結構調整和經濟增長方式轉變，提高我國利用外資的質量和水平。
（六）有利于繼續保持對外資的吸引力
新稅法頒布實施之后，隨著稅率、稅前扣除和稅收優惠政策的統一和調整，對外資企業來說，總體稅負將略有上升。但是，新稅法有些優惠政策比以前力度更大，并且給予了外資企業5年期的過渡性稅收優惠，同時應該看到，我國投資領域進一步擴大，潛在消費需求不斷增長，軟硬環境明顯改善，這一切都將使我國對外資的吸引力只會增強不會減弱。
【參考文獻】
[1] 《中華人民共和國企業所得稅法》.
營銷創新內容范文2
關鍵詞：市場營銷 創新 培養模式
根據國家勞動與社會保障部的發展規劃，未來幾年內，在各行業中市場營銷的從業人數需要大量增加。特別是在中國對外開放進一步深入后，國外的企業將大舉開進中國的市場，創辦實業，開展各種業務。因此，形成了對具有較強的市場營銷策劃能力的高層次、實踐能力強的創新型人才的需求市場。如何培養高素質市場營銷專業人才成為當前我們必須思考的重要問題。
一、市場營銷專業創新型人才培養的現狀及存在問題
1.數量上的滯后。目前我國市場營銷人才的供給存在著較大缺口。以商業行業為例，2007 年末我國規模以上商業產業活動單位為350.6 萬家。若按一家企業有一名本科營銷或經濟管理專業的畢業生來計算，就需350.6萬人。而我國這類專業的累計畢業生遠遠滿足不了市場需求。我國市場營銷人才的供需矛盾可見一斑。
2.課程結構和課程內容不適應我國經濟發展的需要。(1)課程內容的交叉重復嚴重。主要表現為:過去的學科體系和教學內容過分強調完整性和系統化，特別是強調每一門課程內容體系的完整性。實際上，各學校內部的課程由多個系部共同承擔，而且各系部教師對教學內容的溝通較少，結果造成了有些內容多門課程都講，重復嚴重；另外有些內容任課教師認為應由其他教師講，結果是誰也沒講；同時重復的內容還可能存在各門課程中說法不一的問題，造成學生學習知識的困難和對某些知識理解的混亂。(2)課程缺乏先進性和前瞻性。需要補充大量的現代科技、文化發展、經濟發展的最新情況。由于新知識沒有得到快速的補充，畢業生認為學到的知識到了工作單位用不上；用人單位認為大學學習的某些知識還不如實踐應用中的知識先進、適用，造成了學與用的脫節?，F代教育思想和教育觀念強烈要求在體系上有所突破和創新。
3.教學方法理論與實踐相脫節。市場營銷人才的培養是一項實踐性很強的活動，它不但要求學生掌握深厚的營銷理論，更要求學生用理論來指導實踐。目前，我國市場營銷的教學還處于灌輸理論的階段，學生很少有機會接觸到營銷實踐。這既阻礙了理論的進一步深化發展，也未能使學生的實際工作能力得到鍛煉。正好與發達國家重視能力、淡化理論從而更加適應企業需要的營銷人才培養方式相反。
4.實踐環節的設置層面過低，課外培養環節不規范。從目前國內市場營銷專業實踐教學環節看，認識實習、市場調查等鞏固學生知識的環節過多，而學生動手實踐或進行營銷策劃等有利于培養學生創造性的綜合性實踐環節過少。加之實習實踐環節中實習實踐基地等客觀因素的限制使實習實踐流于形式。另外，從培養學生綜合素質的角度看，課外的一切活動和環境對學生的成長是非常重要的。而目前各院校都忽視了文化氛圍的教育意義，對課外培養缺乏統一的規劃和精心設計，更為重要的是忽略了對學生個性的培養工作。
二、創新型人才培養模式的基本思路
1.重視創新能力的培養，調動教與學雙方積極性。創新能力實質就是創造性解決問題的能力。市場營銷專業要努力培養學生科學的創新思維能力，培養學生構筑合理的知識結構，培養學生具備健康的心理素質。只有以創新的精神、創新的途徑與創新的舉措，才能推進市場營銷專業學生創新能力培養教育不斷躍上新臺階。
創新能力的培養，是素質教育的靈魂。傳統的應試教育是以教學內容的穩定性和單一性為基本出發點，以知識的記憶和復現為基本目標的一種教育模式。應試教育把教學過程理解為主要是知識的傳授和積累過程，以知識掌握的數量和精確性作為評價的標準，并形成了教師講、學生聽的教學模式。在這種模式下根本談不上創新能力的培養。為改變這一狀況，教師可以在課程上只講重點、難點、給學生足夠的時間和空間自主學習，通過啟發式教學調動學生主動思維的積極性。另外，在實踐環節及課外培養計劃的安排上都突出創新能力的培養。
2.改革教育內容和教學方法，倡導互動式創新型的教學方式。改革傳統的市場營銷專業學生培養教育方法和教育模式，樹立以人為本的理念，使每個學生得到全面而具有個性的發展。首先，應改變長期以來盛行的“灌輸式”、“填鴨式”教學方法。要倡導互動式的教學方式，要給學生留有自己思考的時空，培養學生獨立思考，大膽創新的品質。其次，要真正確立學生在教學活動中的主體地位。創新教育的學生觀，要求尊重學生的主體地位，尊重學生的自主精神，發揮學生的主觀能動性和首創精神。第三，要克服重理論、輕實踐，重視課堂教學、輕視現場實踐的觀念，提倡崇尚實踐、善于實踐的教學觀念。通過重視觀念創新和理論創新來推進市場營銷專業學生培養教育創新，培養高素質的創新人才。
3.以就業作為創新型人才培養導向。所謂以就業為導向，就是要將學生的就業作為引導職業教育改革與發展的基本指向，同時教育的一切工作都應圍繞使學生能更好地實現就業展開。各院校應主動適應經濟與社會發展的需要，以就業為導向確定辦學目標，找準學校在區域經濟與行業發展中的位置，加大人才培養模式改革的力度，堅持培養面向生產、建設、管理、服務第一線需要的下得去、留得住、用得上，實踐能力強、具有良好職業道德的高技能人才。要以經濟社會發展需求為依據，以就業為導向，以實施崗位能力教育為本位，以理論與實踐技能培養為主線，突出實踐教學，促進產學結合，大力培養全方位的市場營銷創新型人才。
營銷創新內容范文3
關鍵詞：中小企業；營銷模式；創新
在我國經濟開發日漸加深與WTO程度日益加大的當今，面對激烈的市場競爭中小企業生存的關鍵問題是營銷，如何突破現有營銷模式的局限，實現營銷模式創新是當今中小企業發展的核心內容，本文將通過分析中小企業營銷模式的現狀，利用PEST分析，從多個方面與角度創新我國中小企業營銷模式。
一、中小企業營銷現狀分析
我國的中小企業由于本身存在一定的局限性，在面對日益激烈的市場競爭與快速發展的管理與科技，他們的營銷模式出現一些不適應的狀況如營銷理念落后、營銷手段簡單、配套服務較弱、營銷人才流失多等。
(一)缺乏先進的營銷理念
在我國，中小企業管理模式以家族式管理或經理一個人負責制為主，企業負責人的經營理念代表了整個企業的發展、管理、營銷理念，企業的整體管理水平與管理理念缺乏科學性。當今，是一個市場經濟發達、企業經營與外部市場緊密聯系的時代，但是很多中小企業的營銷理念還處于之前傳統或是市場經濟初期的生產觀念、產品觀念與營銷觀念，商品具有多樣化與更新換代快的特點，市場通常處于供過于求，企業營銷模式在很大程度上決定了企業的生存與發展。很多的中小企業對客戶不了解，存在落后的經營理念，對于現在的整合營銷、綠色營銷等手段缺乏足夠的認識，導致無法應對市場的變化，隨波逐流漫無目的地對產品進行推銷，造成了產品滯銷庫存積壓嚴重，或是應收賬款急劇增加，資金周轉出現困難，最終造成了企業的生存困境。
(二)營銷的戰略缺乏理性
通過研究改革開放以來我國中小企業的發展與營銷實踐來看，生存下來的中小企業大多具有靈活的營銷模式，雖然這種靈活的營銷模式使企業生存了下來，但是整體缺乏理性的戰略指引在很大程度上又制約了企業的發展。為了在日益激烈的市場競爭中生存發展，很多的中小企業開始尋求特質性的產品、低成本等多種方式形成自己的競爭優勢。如今，很大一部分的中小企業出現了產品雷同，從而放棄質量比價格，忽視了營銷在當中發揮的作用，在經營過程中存在著較為明顯的營銷理性缺乏現象。
(三)營銷渠道方式相對落后
從上個世紀開始，科技發展迅猛，各種電子產品與媒體傳播手段技術都有很大的突破。企業的營銷受到了網絡、微信、電視媒體等多種傳播媒體的影響，企業的營銷環境和營銷的手段方式等極大地發生了改變。中小企業由于自身的局限性，缺少具有對先進營銷手段的了解與運用，目前，在我國很多中小企業應處于推銷或是簡單的市場營銷階段，營銷的手段主要通過營銷人員的“跑市場”。當今，網絡、通訊、傳媒技術的發達，催生了很多新的企業營銷手段，如網絡營銷、微信營銷等多種新媒體的營銷手段，中小企業由于營銷理念落后、營銷人才對于新的營銷手段不了解，從而普遍存在著我國中小企業的營銷手段主要依靠營銷人員本身的推廣，缺乏對新媒體營銷手段的應用。
(四)營銷人才流失嚴重
正常的營銷人才流動，能夠給企業注入新鮮的血液和發展的動力，但是，過度的營銷人才流失會企業經濟效益受到直接的影響。就現狀來看，中小企業由于自身存在的局限性缺乏足相應的發展空間，對于人才的吸引力與提供個人發展空間有限，沒有形成良好的用人、育人機制，很多中小企業的營銷人才存在著向大企業、三資企業等流動的現象，客觀地分析，廣大中小企業營銷人才缺乏已是不爭的事實，為企業的發展帶來了不良的影響。
二、中小企業營銷模式創新構建
（一）建立與時俱進的營銷觀念與渠道
科技改變了人們生產與生活習慣，現代人們接觸產品與服務的途徑已經被極大的拓寬，比較先進的營銷觀念為社會營銷觀念、大市場營銷觀念、綠色營銷觀念、整合營銷觀念，這些觀念都在一定程度上適應中小企業的營銷?？萍及l展應用產生的新的營銷渠道具有很多，成本低廉反饋迅速效果較好的有微信營銷、微博營銷等。中小企業應擺脫計劃經濟或是傳統的營銷理念與渠道對其營銷模式進行創新，采用與時俱進的營銷觀念與渠道。
（二）打造具有戰略性的營銷模式
創新營銷模式不是企業走出困境的一種戰術，而應該提升到戰略的高度。企業進行營銷工作的基礎與出發點是企業的營銷戰略。企業的營銷工作要明確企業的市場定位戰略，發掘市場潛在需求，確立消費者品牌歸屬感，明確市場細分目標。能否滿足消費者需求，直接關系到企業的市場份額和盈利，從而影響企業的生存與發展。因此，中小企業的營銷模式創新時要具有戰略性。
（三）持續改進的營銷相配套內容
企業營銷是圍繞產品而開展的，而服務則是保障營銷成功的措施，產品與服務是企業營銷相配套的主要內容。同時，產品滿足顧客需求是營銷最基本的保證，企業最核心的內容是符合顧客需求的產品，只有在產品的基礎上創新的營銷才是永遠能夠保持活力和不斷創新的營銷。良好的服務能夠產生吸引力，提高客戶滿意度與忠誠度，保障營銷的成功，服務應不斷改進尋求更好的客戶體驗。企業進行營銷模式創新時，不能脫離產品與服務，應持續改進企業的產品與服務。
三、結束語
中小企業為我國的經濟發展做出重大貢獻，國家和社會越來越關注中小企業的發展，可是營銷當中存在的營銷理念與渠道落后、缺乏理性、人才流失等問題制約中小企業發展，本文提出了中小企業營銷模式創新的三點內容，希望能夠為中小企業營銷模式創新帶來啟示，解決中小企業營銷中出現的問題。本人提出的營銷模式創新內容還有待實踐檢驗，并進行進一步的研究與改進。
作者:劉哲 單位:西北工業大學管理學院
參考文獻：
[1]賈沁云.社會化媒體營銷創新模式探析[J].現代營銷（學苑版）,2015(02):43.
營銷創新內容范文4
市場營銷教學在我國現代中職教育中比較常見，很多學校都會設置此專業，不過實際的教學效果往往不能保證?？偨Y具體原因，便是很多學校都在應用傳統的教學模式，取得效果較差，為了解決此問題，更需要創新性教育的加入，提升教學效果。為了推動應用，文章首先概述了創新性教育，然后提出了其在市場營銷教學中的應用建議，望帶來借鑒。
關鍵詞：
創新性教育；市場營銷教學；應用建議
伴隨著教育理念的提升，傳統教育在現代教育體系中作用更值得探討，由于傳統教學的理念比較陳舊，更是需要創新理念的加入，通過不斷的加入創新理念幫助現代的教學效果更上一層樓，通過創新教育的加入，將會幫助我國的教育取得更好的效果。
一、創新性教育概述
在我國傳統的教學理念中，所采用的大多數為傳統模式教學，也就是更多的依賴課本以及大綱，并且在傳統的教學理念中，更是依靠教師的主體地位，并且很多時候不能聯系實際情況，而市場營銷此門學科有著自身的特點，其需要教師在課中不斷的聯系實際市場狀況，并且不斷地更新教學知識，了解市場經濟形勢的主要特點，通過此類觀念才可以真正的幫助該項教學效果得到提升，如果將此類變化統計，便可以稱作創新性教育【1】。尤其伴隨著我國市場經濟的不斷發展，使得當今我國市場局面也在不斷變化，很多新型營銷理論已經進入到實際企業中。不過將目光重新投放在營銷人員，所應用的仍然是最為傳統的營銷理念，使得更多的人員在真正的營銷工作中，會產生更多的營銷障礙，尤其是針對我國的各個中職學校而言，通常都會設置對應的營銷專業，在營銷專業中更加需要明確的便是通過有效的通過創新性教育來提升實地教育效果。
在傳統的教學模式中，更多采用的便是教師的授課模式，也就是說首先在課堂中，教師是主體，學生更多做到的便是聽取教師的講解，而教師的實際授課內容，更多的便是課本中的基本信息，很少在其中增加對應的現代信息普及，使得學生很多概念仍然建立在傳統的模式中，一旦接受了此類教育模式的學生很難真正進入到市場，也局限了學生的眼界，不能真正的提升學生的相關能力。而在創新性教育中，更多便是將學生作為課堂的主體，首先和傳統模式相比課堂的實際教學效果便有所保證，而且在創新性的教學理念中，增加了相應的就業指導內容，使得一方面學生能夠有效了解營銷市場的基本信息，同時充分了解對應的營銷概念等，另外一方面通過就業指導的概念使得學生更加能夠了解對應的就業形勢，幫助學生找到最為適合自己的工作，雙管齊下的工作使得整體工作效果得到了有效提升，并且真正的貼合教學實際效果【2】。
二、創新性教育在市場營銷教學中的應用建議
現階段，中職學校市場營銷專業實現教學仍然主要依靠的便是專業課程的設置，很多具體的營銷理念都會在專業課程得到體現，因此，筆者認為，創新性教學的應用更多便是應該體現在專業課程的應用上，通過創新理念改變現階段的專業課程設置，使得其能夠取得更加良好的教學效果，總體來說，通過創新教育理念的應用，勢必會提升教學效果。筆者為了促進應用，提出了相關應用建議，主要如下：
1.改善營銷專業課程市場營銷專業有著自身顯著的專業特點，便是學生必須在課堂中所學到的知識直接進入到具體的市場中，也就是說市場營銷專業的專業課程必須有著很強的專業性，而且需要課程具有很強的使用性。不過在傳統的教學中，很多課程的設置卻不盡如人意，導致的直接后果便是“紙上談兵”，而將創新性教育應用在市場營銷教學中，首先便應該改善營銷專業課程的內容，在內容中增加一類適合現代市場經濟的內容，并且及時跟進現代營銷狀況，了解基本的市場營銷信息，需要在專業課程中明確目標，通過相關指導讓學生能夠良好的學以致用【3】。不斷的了解市場實際情況，并且不斷的將此類實際情況融入到教學中，通過此種融入真正的幫助學生了解市場的基本狀況，并且建立自身的營銷能力。
2.提升課程豐富性營銷專業所涉及到的具體內容比較多，很多經濟學概念包括一些營銷行為以及理念都屬于市場營銷中的具體學科，而此類學科需要課程具有良好的設置，并且通過此類設置明確基本的營銷概念?，F階段，就市場營銷專業的專業課程而言，不僅僅老舊，而且局限，缺少了對實際案例的分析，很多時候都會導致學生不了解課本中需要表達的內容具體是什么，或者說缺乏了相應的實證導致學生只能形成空翻的概念。為了解決這個問題，筆者認為應該從課程包含內容入手，使得專業課程所具有的內容更加豐富，通過此種有效的教學，使得學生在相同情況下，具有更加豐富的應變方法，并且形成對應的交叉效應，根據生活的實際情況出發，并且有效的幫助學生鍛煉自己的營銷能力。筆者認為在實際工作中，可以引入一些生活中的實際案例開展情景教學，將學生帶入到具體的情境中，讓學生開展角色扮演，通過學生對角色的有效的扮演，使得學生所具有的實際能力更加全面且具體，并且通過此種方法鍛煉學生的創新能力，使得學生可以更加良好的應用此類能力應對自我的職業選擇等。
3.提升課程融入市場能力市場屬于一種多元化文化，通過廣大用戶的加入使得市場的基本狀況變得更加復雜，此類情況都屬于現實生活狀況。而在傳統的課程設置中，很多課程的設置融入現實生活的能力較弱，也就是說這些課程不能充分了解市場的基本設置狀況，當學生面對同樣情景時，可以運用教學中傳授的能力來應對情景。不過一旦當兩者的融入能力較差時，便會產生一定問題，很多學生不僅不能良好的將所學應用到實際生活中，還有一些學生會忘記所學，此類都屬于具體的問題。
總之，傳統的市場營銷教學已經不能滿足現代變化愈來愈快的市場經濟模式了，更需要相關從業人員明確市場的基本變化規律，通過不斷的補足來提升自我教學效果，保證其不斷的發展。筆者認為，創新性教育需要良好的應用在教學中，為此提出了應用建議，望為相關工作人員帶來思考。
參考文獻：
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營銷創新內容范文5
關鍵詞：電力營銷稽查；實效性；具體措施
前言
鑒于電力營銷稽查工作的特殊性以及嚴肅性，做好電力營銷稽查工作，對提高電力營銷整體效益和滿足電力營銷需要具有重要作用?；谶@一認識，我們應立足電力營銷稽查工作實際，從建立新的營銷稽查管理方式入手，不斷完善稽查管理制度，并不斷規范稽查管理內容，最終創新稽查管理手段，保證電力營銷稽查工作能夠得到全面有效的開展，最終提高電力營銷稽查工作的實效性，為電力營銷工作提供有力支持，促進電力營銷工作的全面發展。
1 電力營銷稽查應建立新的營銷稽查管理方式
1.1 逐步建立完善電力營銷稽查的管理方式
為了保證電力營銷稽查工作能夠取得實效，應根據電力營銷稽查工作實際，對現有的管理方式進行深入分析，并找出現有管理方式的漏洞，對現有管理方式進行進一步的完善。進入4月以來，新疆阿勒泰公司進入專變客戶暫?；謴透叻迤冢瑸檫M一步規范社會用電秩序、防止違章竊電行為，公司充分利用現有用電信息采集系統技術手段和分析功能，每日開展計量異常在線監測工作，遠程對電壓斷缺相、電流反向、表需量及負荷超變壓器容量等計量異常進行“診斷”分析，篩選并鎖定部分異?？蛻襞砂l營銷業務管控任務單，督促各單位自查自糾開展現場稽查，并及時予以結果、整改、追補情況反饋，通過“深分析、重核查、促整改”管控機制，做到準確排查，查漏堵缺。
1.2 建立電力營銷稽查、電費計算和電價監管三位一體的管理模式
基于電力營銷稽查管理工作實際，在管理方式建立中，應充分考慮電力營銷稽查工作的實際困難，具體應包含電力營銷稽查、電費計算和電價監管等工作，提高電力營銷稽查工作的全面性。
1.3 做好營銷管理和營銷機構的監督檢查工作，而且要貫穿整個業務的始終
在營銷稽查管理方式建立過程中，加強對營銷機構的監督檢查是管理方式的重要側重點，對管理方式建立具有重要意義，將監督檢查工作貫穿整個營銷稽查業務是十分必要的?；谶@一認識，新疆阿勒泰公司從側重“結果考核”到側重“過程管控”，預警事件責任人接收到預警信息進行相應處理后，系統應準確記錄處理人、處理時間等信息，有效保留系統痕跡。通過技術手段，有效問責異常問題處理不及時的工作責任心問題，以及“同類問題重復發生”的工作作風問題，減少管理漏洞。力促營銷稽查監控工作由事后“發現一個異常，消除一個問題”，轉變為事前“預警一個異常，消除一類問題”。
2 電力營銷稽查應不斷完善稽查管理制度
2.1 對電力營銷稽查管理制度進行完善
考慮到電力營銷稽查管理制度的特殊性和重要性，在電力營銷稽查工作中，應對稽查管理制度引起足夠的重視，并根據實際需要以及稽查管理工作的變化，對營銷稽查管理制度進行不斷完善，保證營銷稽查管理制度能夠發揮積極作用。
2.2 不斷擴大營銷稽查管理的深度和廣度
按照工作規定、工作流程、工作時限以及評價標準等要求來對營銷業務部門的工作質量進行監督檢查，確保工作人員照章處理相關業務，提高營銷基礎管理水平。
2.3 嚴格執行稽查管理制度，提高稽查管理制度的權威性
建立了完善的稽查管理制度之后，就要樹立稽查管理制度的權威性，并做到在稽查管理工作中，嚴格按照稽查管理制度執行，使電力營銷稽查管理工作能夠得到有效開展，并獲得有力的依據，滿足電力營銷稽查管理工作的現實需要。
3 電力營銷稽查應不斷規范稽查管理內容
3.1 明確電力營銷稽查工作職責
在電力營銷稽查工作中，在規范電力稽查管理內容過程中，首先應明確電力營銷稽查工作職責，保證電力營銷稽查工作人員能夠正確履職，使電力營銷稽查工作能夠得到有效開展。因此，明確電力營銷稽查工作職責，是電力營銷稽查工作的重要內容，對做好電力營銷稽查工作很有必要。
3.2 找出電力營銷稽查工作漏洞
善于發現各營銷部門的管理漏洞以及部門和部門間、專業和專業間的管理漏洞，并對此整理、分類和匯總，對規范化的管理提出意見和建議。
3.3 把握電力營銷稽查工作原則
基于電力營銷稽查工作實際，以及電力營銷稽查工作特點，只有把握基本的工作原則，才能確保電力營銷稽查工作取得實效。具體應把握實效性原則、快速性原則和全面性原則。只有在這三項原則的指導下，電力營銷稽查工作才能得到有效開展，進而滿足電力營銷工作需要。
4 電力營銷稽查應創新稽查管理手段
結合電力營銷稽查工作實際，創新稽查管理手段對于電力營銷稽查工作而言具有重要意義。為此，我們應立足電力營銷稽查工作現狀，從以下幾個方面入手，全面創新稽查管理手段。
4.1 要堅持內查和外查互相結合
在電力營銷稽查過程中，為了保證稽查的全面性，在稽查手段創新中，應采取內查和外查和相結合的措施，保證電力營銷稽查工作能夠得到全面有效的開展，提高電力營銷稽查工作的開展效果，滿足電力營銷稽查工作實際。
4.2 運用營銷業務技術支持平臺進行周期性專業稽查和不定期的專業稽查
在電力營銷稽查手段創新過程中，新技術和新平臺的運用是必然趨勢?；谶@一認識，在稽查手段創新中應合理運用技術服務平臺，使電力營銷稽查工作在開展過程中能夠獲得更多的幫助和支持，提高營銷稽查工作實效。
4.3 通過營銷業務應用系統稽查功能模塊完成稽查工作的流程
在具體的營銷稽查手段創新中，系統稽查功能模塊的應用，對電力營銷稽查工作具有重要意義。結合系統稽查功能模塊的特點，在稽查工作中應用該模塊，可以起到降低稽查管理難度和提高稽查管理效果的目的。
5 結束語
通過文章的分析可知，做好電力營銷稽查工作，對提高電力營銷整體效益和滿足電力營銷需要具有重要作用。基于這一認識，我們應立足電力營銷稽查工作實際，從建立新的營銷稽查管理方式入手，不斷完善稽查管理制度，并不斷規范稽查管理內容，最終創新稽查管理手段，保證電力營銷稽查工作能夠得到全面有效的開展，最終提高電力營銷稽查工作的實效性，為電力營銷工作提供有力支持，促進電力營銷工作的全面發展。
參考文獻
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營銷創新內容范文6
關鍵詞：“互聯網+”花木產業；常州夏溪花木市場；直播營銷
一、夏溪花木產業實施直播營銷的重要性
（一）實施直播營銷有利于促進夏溪花木的精準、高效營銷
伴隨著經濟的日益增長，互聯網滲透到社會經濟生活的各個領域，慢慢地影響各行各業，變革傳統行業的運行方式。傳統的營銷方式在互聯網時代顯得有些乏力，工業、商業、服務業等領域都相繼出現與互聯網結合的成功實例。但相對落后的第一產業———農業，特別是花木產業在“互聯網+”形勢下正面臨著嚴峻的挑戰。實施直播營銷有利于在一定的時間內篩選出精準的客戶群體，剔除無需求客戶，鎖定目標用戶，吸引潛在客戶，由此從客戶群源頭實現大數據時代下精準銷售，從而有利于實現常州花木產業的網絡化、現代化和規?；l展，為常州市花木產業帶來新的活力和新的動
（二）實施直播營銷有利于促進夏溪花木的低成本、個性化營銷
傳統的營銷模式一般是通過電話、短信、報紙、廣播、戶外廣告、宣傳單、會等進行銷售，營銷造價成本較高，模式較單一，見效較慢，受眾群體較窄。實現網絡直播營銷，只需要一部手機就可以實現銷售，商家不需考慮場地、人力的要求，打破時間、空間的限制，只要在社交平臺上打開手機的直播功能，就能實現在線大范圍的產品營銷，既節省成本，又增強營銷效果。
二、“直播+花木產業”營銷發展現狀
（一）“直播+花木產業”營銷的特點
1、“直播+花木產業”營銷具有及時性。網絡直播的出現，改變原來田頭搞銷售、道路兩側建市場的傳統花木銷售模式，將現實社會中由于空間、時間而隔絕的客戶群體，打破彼此之間由于時間界限、空間界限相互分離的狀態，聚集在同一個網絡環境之下。營銷者通過直播，將花木產品的外形、顏色、狀態等都可以第一時間呈現給觀看的客戶群體，客戶群體通過視覺、聽覺等接收到花木相關信息，并可以實時通過彈幕、聊天窗口等對直播內容溝通和評價，對自己所感興趣的花木產品信息進行詳實的溝通和了解?？蛻羧后w通過直播能第一時間接收到營銷者的直播傳播的內容，營銷者也可以依據客戶群體的第一時間反饋信息適時調整花木產品銷售模式、打造網紅爆款商品、促銷滯銷產品等，從而滿足營銷者、客戶群體零距離、零時差的直播營銷體驗。2、“直播+花木產業”營銷具有直觀性。通過網絡直播，營銷者能夠更為直觀地為客戶群體展示花木產品的多維度空間，客戶群體能夠直觀地在直播上與營銷者進行交流，雙方在面對面的溝通中能夠形成對產品的共鳴。比如：營銷者可以通過直播打破傳統營銷的束縛，為客戶群體直觀地展示花木生長的田地、花木加工的車間等第一手資料?？蛻羧后w通過觀看直播，從視覺、聽覺方面直觀的感受花木生長狀況、花木的加工情況、花木的養護情況等，從而能夠提高客戶群體對花木產品直觀的感受和真實的體驗，有易于增強營銷者對客戶群體信任度和吸引潛在的客戶群體。3、“直播+花木產業”營銷具有互動性。便捷的直播能夠讓營銷者和客戶群體雙方零時差的進行互動，能夠讓客戶群體更好地融入營銷中，成為營銷過程中不可或缺的力量。通過互動的網絡直播，客戶群體可以隨時在屏幕上針對花木產品的外形、產地、價格、優惠活動、物流信息、種植注意事項等花木產品信息和售后服務信息進行提問，營銷者通過觀看字幕條適時與客戶群體進行互動、解答、交流，即時解決客戶的問題。直播營銷的互動性，不僅可以即時解決客戶對產品存在的疑惑面臨的問題，而且還能極大提升客戶在營銷過程中的存在感，從而更易達到有效的營銷溝通和減少售后矛盾，實現精準、高效營銷。
（二）“直播+花木產業”營銷面臨的困境
1、直播營銷內容存在同質性現象，缺乏深層次內涵。當前直播營銷內容單一淺薄，形式雷同。今天某直播營銷的爆款花木產品，明天直播平臺上所有營銷者都會推薦同一款產品。今天營銷者直播在花木園欣賞花木，現場采摘花草，在車間直播花木生產包裝，明天所有的直播平臺上會有類似的活動。如此重復，缺乏新意和創造性的直播營銷，會造成客戶的無聊、枯燥、乏味感。此外，針對花木產品的直播往往局限于展示花木產品的品相、品質、優惠力度等，沒有進一步延伸和拓展相關的知識，比如：缺少花木產品的名字由來的介紹、產地區分介紹、花木的種植養護小課堂介紹等。在今天注重內涵的互聯網時代，營銷者想吸引客戶的注意力，刺激客戶的購買力，必須要優化直播內容，創新直播形式，如果沒有優質的內容、創新的形式，不能為客戶群體提供有價信息，刺激消費欲望，那么難以達到預期的銷售效果。2、營銷直播平臺門檻低，缺乏優秀電商專業主播。在目前的直播營銷中，電商主播起著舉重若輕的作用。直播的技巧、直播的效果、客戶群體的粘合度等都與電商主播的專業素質息息相關。隨著直播營銷平臺越來越普及和遍地開花，導致了平臺的入門門檻較低，平臺不對營銷者進行直播前的電商知識考核、傳媒知識考核、網絡知識考核、法律意識考核，營銷直播者也未在直播前做相關的準備工作，未對花木產品信息進行深入了解、未對花木產品的賣點進行提煉和創新，任何人只要擁有一部手機就能夠進行直播，從而產生直播節目粗制濫造、敷衍了事的狀況，甚者存在違法亂紀的現象。依據目前的調查研究，直播平臺中的大部分營銷者存在未接受專業的電商知識培訓、傳媒知識培訓，缺乏專業的素養、知識能力和法律意識，這也是發展“互聯網+”模式下花木產業急需解決的重要問題。
三、花木產業直播營銷優化策略
（一）創新直播營銷的內容與形式，實現精準直播營銷。
原創、高質量、深內涵、專業強的內容和獨一無二的直播形式將是把直播營銷者從泛濫同質眾多的直播營銷中脫穎而出的重要考量依據。首先，花木產業直播營銷者需要針對特定的客戶群體，創新內容和形式。針對年輕的客戶群體，可以通過打造網紅同款、網絡爆款等形式，通過花木福袋、每日花木、主題花木、小眾花木、DIY花木等內容進行直播內容和形式的創新。針對年長的客戶群體，通過挖掘花木產品的人文元素，闡述花木產品背后的故事和隱含的深層次內涵，增加客戶群體的情感性、故事性、代入性，使得客戶對直播營銷者的營銷產生共鳴，提升客戶群體的觀看體驗。其次，在直播過程中，可以增加秒殺、抽獎贈送等互動環節，增添客戶群體觀看直播的樂趣。最后，在直播營銷過程中，要注重直播內容的真實，反對過度美化。過度美化包裝會造成直播內容與實際花木產品不符合，不利于引起客戶群體新的購買行為和不利于品牌口碑的樹立。
（二）設置網絡直播營銷平臺準入機制，引入先進的電商人才。
