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道德品質的意義范文1
在學習生活中我經歷過許多大大小小的考試，有大考、小考、期中考、期末考……但有一次考試，讓我記憶猶新。
記得那一次，上課鈴響后，語文老師拿著一沓試卷走上講臺說：“這節課考試！”隨后又講了考試要注意的事情。一場沒有硝煙的戰斗就這樣開始了。
寫卷子好不到五分鐘，校長把老師叫了出去，說了幾句話。大概是有急事，老師皺著眉頭說：“校長要開會，我出去一下，你們要認真寫題，不能作弊呀！”說完就急匆匆的走了。一時之間，同學們有的和同桌對題，有的拿出語文書來抄，還有的站起身來直接身邊好同學的答案。這時，同桌用胳膊碰了碰我，說：“咱倆把題對對吧！”我想：如果不對題，我會得罪他?？墒牵瑢︻}的話，媽媽曾經對我說過，要做誠實的孩子。不行！不能對題！就算我考了一百分，那也不是自己真實的成績，對自己來說根本就沒有意義！于是，我堅定地對同桌說：“我不能和你對題！”
雖然這次考試我沒有考一百分，但是我的心里還是像和了蜜一樣甜。因為我人生中的，一次道德測試，我通過了。
道德品質的意義范文2
摘要 ：中職學生的倫理道德在我們社會發展中有著重要的作用。但近年來，由于市場經濟的影響，職校學生的道德品質有所下降，因此，加強其道德品質教育變得至關重要，作者所在的學校在護理專業開展一系列醫療道德和質量教育活動，取得了明顯效果。
關鍵詞：中職學生道德
1 職業道德教育的重要性
在人類社會的實際生活中，除了婚姻家庭及社會公共生活以外，還有各種職業生活。各種職業的形成是社會分工的必然結果，也是人類生活的生產和再生產借以實現的一種基本形式。職業道德，就是人們在從事各種社會職業活動過程中，在思想和行為上應當遵循的道德規范和準則。職業道德與人們的職業活動緊密相連，它是一定社會對于從事一定社會職業人們的一種特殊道德要求，是社會道德在職業生活中的具體表現。職業道德是整個社會道德體系中的一個重要組成部分，它是發展物質生產，提高工作效率的精神動力，是改進和完善人際關系，形成優良的社會道德風尚的主要手段，是社會精神文明發展程度的重要標志。因此，在各行各業加強職業道德教育，是提高職業人員整體素質，建設有理想、有道德、有文化、有紀律的職業人員隊伍的內在要求，是社會物質文明和精神文明建設的重要內容，是促進社會各項事業發展的重要保障。它在范圍上主要表現在實際從事一定職業的人們中間，即表現在“走上社會”的成人的思想和行為中，因而是家庭和學校教育初步形成的道德狀況的進一步發展，是道德意識和道德行為成熟的階段。而我們中等職業學校的學生就是要具備一定的職業技能和職業道德，成為社會需要的高素質的勞動者。因此對中職學生除進行專業教育外，還必須進行職業道德教育。
2 職業道德教育的緊迫性和必要性
市場經濟的發展確實給我們帶來了巨大的物質財富，但市場經濟又使很多人唯利是圖，見利忘義。近些年來出現大量的假冒偽劣產品，許多不法之徒摻雜是假，坑害百姓，三聚氰胺事件、蘇丹紅案、瘦肉精豬肉事件、假種子、假化肥事件，醫療行業也出現醫療責任事故、醫患糾紛等問題，說明我們的職業道德在滑坡，有的人甚至職業道德淪喪。我校在2007年3月對2006級學生做過一次調查，發出問卷303份，回收302份，300份有效問卷。結果如表1：
說明同學們專業思想還沒完全確立，職業信念不牢固，知識技能不強，職業道德欠缺，因此，對同學們進行職業道德教育是非常必要和緊迫的。
3 職業道德教育的具體做法
（1）通過學校德育教育主渠道——德育課講授《醫護倫理學》，用系統化理論化教學形式對同學們進行專業思想的教育。
（2）聯系當前社會實際，開展主題班會教育。如《抗震救災》、《抗洪搶險》等主題班會。同學們紛紛發言，她們說：“在抗震救災、抗洪搶險、意外事故和突發事件中，都離不開我們護士的身影，她們救死扶傷，治病救人的感人場面和事跡深深地感染、教育了我們，我們從心底里熱愛自己的護理職業，感到了職業的使命感和光榮感。”
（3）通過班級板報、學校墻報等對學生進行無聲的教育。通過張貼古今中外醫學名家圖片、醫學名人名言、醫學名人事跡等等，同學們受到了潛移默化的教育。
（4）邀請我校優秀畢業生回校作報告，用他們鮮活的事跡鼓舞同學，同學們看到：榜樣就在身邊，英雄就在眼前。只要自己努力，也可以成為英雄。
（5）讓同學們做一項調查：現在大中專畢業生就業情況調查。結果顯示：護理專業畢業生就業率高達98%以上，只要你喜歡護理專業，愿意當護士，肯定找到工作。這大大地增加了同學們的信心，堅定了學習護理專業的信念。
（6）每年“護士節”我校都舉行大型紀念活動，通過授帽儀式、向南丁格爾宣誓、《我是一名護士》演講等等節目，幫助同學們樹立職業自豪感和神圣感。
（7）2009年我校參加了新民市衛生系統紀念“五·一二護士節”——《天使之歌》大型文藝演出，我校的節目占了60%以上，得到了社會的廣泛贊譽，同學們也受到了極大的鼓舞和教育。
4 取得的成效
道德品質的意義范文3
／項目名稱：Skyworth E15
／項目服務時間：2009年
／產品獨特性或先進性：這是第三代Coocaa
功能電視產品。它成功的在聲音上有所突破，以達到影視和卡拉ok的最佳聲效：在聲學設置上，高中音喇叭分置屏幕兩側，拉大了橫向距離，有利于形成更大的聲場面積，將更多的使用者覆蓋其中。美學設計上，懸浮在透明面板兩側的金屬網設計呈發散狀用設計的手法將聲音可視化。
／客戶獲益：產品獲得lF國際設計大獎，大幅提高了國產品牌的創新形象。
／項目評估：中國品牌在成長的道路上，應堅持技術和設計的創新儲備，不斷完善自己的研發、管理流程。與客戶共同探討具有前瞻性的產品和可能性，也是設計公司不斷完善服務、加強自身創新水平的一個重要工作。
／項目名稱：Keenhigh MP3
／項目服務時間：2009年
／產品獨特性或先進性：準確把握國際品牌的產品戰略、設計風格和設計語言，在嚴格控制產品的制件成本的前提下，做出滿足大品牌市場需要的高品質的產品。
／客戶獲益：產品獲得國際品牌的高度認可，并大幅提高了訂單。
／項目評估：中國作為世界的工廠，在提供訂單加工服務的同時，應當具有良好的自我創新能力。應該逐步把握國際一線品牌的產品開發策略、品牌文化等內容。一方面提高我們的服務水平和質量，另一方面為我們自己“自主創新”打好基礎。
／項目名稱：Marvell NetPC
／項目服務時間：2009年
／產品獨特性或先進性：功能優化之后的個人移動互聯網中斷，普及化的價格。高品質的設計和恰到好處的功能定義。
道德品質的意義范文4
世界上有很多著名的繪畫作品是被那些超級富豪們收藏了，這些人不缺錢，收只是為了藏，或者是為了滿足自己擁有一些寶貝的心理，并沒有準備日后拿出來賣。因為他們知道這類頂級珍品稀世罕見，一但出手你可能今生今世就再也見不到了。從某種程度上講，正是這些超級富豪的這種不計代價的“收”來“藏”的行為，標定了那些頂級藝術品的天價，從而維持了藝術品市場始終足夠的“溫度”，同時也鉤起了投資者無盡的發財幻想，這真是一件很有趣的事。
其實，對那些頂級的“收”來“藏”的富豪們，我們是可以把他們排除在投資市場外的，他們只是錢多了沒地方花而已，咱們沒必要去參照他們的行為。如同創業發財般，你可以以比爾?蓋茨、李嘉誠為學習榜樣，但最好不要以他們為人生目標，否則你會活得很累很沒勁，甚至會覺得自己活在世上只是在浪費糧食制造肥料。因為人家比爾?蓋茨一彎腰的功夫就能掙1500美元，再一直腰又可以掙1500美元。他要是再彎兩次，再直兩次，就超過現今咱中國一個中產一年的收入了。你說這種比法是否真讓人喪氣?好在這世上只有一個一彎腰一直腰的時間就能掙3000美元的人，要是多了，還真讓人受不了。
話說回來，藝術品投資市場其實也是相同的道理：雖說藝術品市場是個用閑錢堆起來的市場，超級富豪們是用閑錢在這里撈寶，而其他人大多是想用閑錢在這里掙錢，所以只要你有閑錢，這個市場就不會拒絕你進入。問題只在于如何用好你那點閑錢。對普通投資者而言，量力而行，在低價原創中尋找機會應該是一個基本原則。從低端入手風險相對較小
首先，在當今中國藝術品市場處于比較混亂的現狀下，這是條比較穩妥的路。中國的富裕階層本來應該是中國藝術品投資的主要力量，他們有足夠的閑錢，也有足夠的智慧，但由于缺乏足夠的藝術鑒賞能力，這使得他們往往表現為兩種極端；一種是因為不懂而害怕，對藝術品敬而遠之。但這些年在“發財不買畫，就是土老帽”的時尚壓力下，他們心中始終有著買畫的沖動，但又找不著方向，不知該從何處人手；另一種是過于隨意自信，以為閑錢多就胡亂出手，結果就是被人忽悠。所以，我們在藝術品市場上看到的投資者大多數實際上都是盲目的，跟著輿論導向跑的。
而我們的輿論導向有兩大問題：一是談藝術時過于空泛，說好說壞都說不出個所以然，說了等于沒說；二是談市場時過于功利，差不多就是賣畫的廣告宣傳了，信了就要中招。如一些大城市每年舉辦的什么“藝術沙龍”之類的大型活動，不知者以為是政府組織的藝術推廣活動，而實際上只是有點官方背景的會展機構和策展組織打著藝術推廣招牌組織的一次掙場地費和參觀費的經營行為而已。這種活動當然只能看菜訂餐，拉到什么就宣傳什么。像今年的上海春季藝術沙龍，連朝鮮的韓國的東西都拉來充數了，宣傳文化交流當然是可以的，但鼓勵人們投資就是忽悠了。所以，中國藝術品市場現在的這種混亂狀況和中國大多數投資者自身的低水平現狀，決定了對普通投資者而言，只能走一條循序漸進，從低端入手的路，因為這條路風險相對小一點。我一直建議初入門者先應該先選擇那些萬元以下的作品，養眼養性養見識，而后再逐步升級。另一方面，這個市場好貨不少，關注的人卻不多，那些財力比較雄厚的投資者大多看不上這個市場。因為這里很少炒做，投資這樣的作品當然是明智的選擇。
低價原創市場少虛名憑實力
其次，這個市場少虛名，少水分，憑實力，講效果，容易把握。低價原創市場里有很多較優秀的藝術家，他們有才氣，有精神、有創意，也有足夠的技藝，他們缺的只是名氣。對投資者而言，務虛名則是最容易犯的錯誤!藝術品市場是個水分很多的市場，而水分多就多在畫家的名氣上。本人也是付了十幾年的學費后才悟出點道道的。真正的名氣是建立在銷售市場上的，而不是建立在美術界內部評比，或建立在院長、教授的頭銜職稱上的。
畢加索死了36年了，顯然他不可能從棺材里爬出來自吹自擂自我推銷，但他的作品一年仍能成交幾百幅。手稿都能賣幾十萬，甚至上百萬美元，這是真名氣。這是他的作品在市場上百年打拼掙出來的真名氣，你想不服都不行!而我國美術界的那些什么美協身份。院長、教授頭銜職稱，以及參過多少次展獲過多少次獎之類名氣雖然也是真名氣，但在市場上卻沒什么用處。市場上有瘋狂，也有無奈；有激情。也有寂寞；有暴富，也有貧困；有炒作，也有打壓，甚至還有封殺，有種種煉獄般的煎熬考驗。但所有的大師都是滿身傷痕地從這條路上走出來的，真的沒有一個人是被“評”出來的。
當年莫奈的印象派作品問世時，即遭到巴黎官方美術沙龍的全面批判貶低。1870年，官方沙龍的評委們甚至全面否定了莫奈1869至1870年的作品，禁止他的作品進入沙龍展示，將這位未來的大師逼人了饑寒交迫的窮困境地。已至于1872年莫奈那幅不朽名作《日出印象》問世后只賣了50法郎，買者還是因為可憐奠奈才肯出這點錢。然而一百多年后的今天，人們記得的是大師莫奈和他那些價值連城的傳世佳作，至于當年巴黎官方沙龍評委們評出來的那些“大師”們，在今天人們可能連他們的名字都不知道了。這就是市場上拼出來的“大師”和評委們評出來的“大師”的本質差別!
此外，國外的機構收藏，是掏真金白銀買進的收藏，所以這種收藏本身對藝術家的作品價格就起到了一個標桿和穩定器的作用。因為這些價格不是評委們評出來的，而是市場賣出來的。而中國的所謂評獎收藏是根本不進市場的，評的人不買畫，藏的人不付錢(或者只象征性地付點錢)是中國美術界的一大特色。
低價原創作品必將走俏
這種非市場行為的做法看似更學術很省錢，但它卻對中國藝術家和中國藝術品市場造成了致命傷害：其一，它使權威美術機構和官方、半官方收藏機構完全脫離了市場。因此。他們的聲音在市場上就失去了公信力。他們的評獎收藏行為對藝術家作品的市場表現幾乎沒有影響力。其二，因為失去了他們的參與，藝術品市場缺少價格標桿，所以很容易成為投機勢力的樂園，用一點點小錢就能在這個市場上興風作浪。中國當代藝術的大起大落，誰能說與這種體制無關?這種象牙塔內“華山論劍”。憑虛名論道的方式不知誤導了多少初人行的投資者。其三，它使得藝術家們往往處于不知如何去做的困境中，因為評委們只按主管部門的創作要求和自己的口味評獎，而市場只按市場法則運作。
道德品質的意義范文5
關鍵詞：愛情小品；細節；個人化風格
中圖分類號：J905文獻標識碼：A文章編號：1005-5312（2010）24-0128-02
《志明與春嬌》全片102分鐘，簡潔得干凈利落，就表達一個俗爛的主題――愛情，還是速食的。敘述了余文樂和楊千冒繆蕕畝際心信在香港全面戒煙的大環境下發生的一段捧腹不斷曖昧十足的故事。沒有愛恨掙扎，沒有驚天動地，跟一般愛情片的套路完全不同。彭浩翔巧妙構思，信手拈來身邊的禁煙話題，引出一段頗有意思的戀愛。
“志明與春嬌”被臺灣譽為象征愛情的一對善男信女，就好比內地的“梁山伯與祝英臺”，以及國外的“羅密歐與朱麗葉”?！爸久髋c春嬌”的稱呼極具臺灣的地方特色，也好比兩廣人稱呼人名時，加上阿字一樣，例如阿紅、阿強之類，就好像生活在身邊的普通人一樣，自然、親切。志明也許是我的某位同事，春嬌大概就是那些商場里推銷化妝品的吧。
一、情節單調卻清新可愛
《志明與春嬌》的故事情節幾乎不值一書，一男一女因為抽煙而相識，繼而擦出火花，而在更進一步的發展之前，卻出現了某種像是陰謀論般的你躲我藏，直到最后，在香港提高香煙售價的那個夜晚，兩人的感情僵局被沖破。
故事的開場頗具恐怖片風格，忽明忽暗的地下停車場內，一輛破舊的落滿灰塵的車里，發出陣陣的呼救聲。嚇得魂飛魄散的保安叫來警察，打開后備箱卻發現車里空無一人……驚悚四起，難道這不是一部愛情片嗎？鏡頭突然調轉，畫面猛然切換到明媚的街頭――原來是一班來自不同階層的煙民躲在角落吸煙、閑聊、講鬼故事。導演的小花招確實有趣，什么元素都敢往里加，充滿濃濃的黑色幽默味。男女主角志明與春嬌就在這種場合里登場，互聊幾句，雙方迅速熟絡，締結了友誼。兩個彼此坦率、真誠的典型都市男女，因“煙”相識，因“煙”相愛。此后情侶二人的發展軌跡與我們又何其相似――通過短信傳情達意；經常約會；經歷過失戀；時不時爆句粗口；愛講笑……濃濃的市井味兒里，讓人捕捉到幾許純情的氣息。戀人間的小情小趣小打小鬧，導演原汁原味地為我們鋪陳在眼前，讓觀眾感覺溫馨之余又浪漫至極。
相對于導演前作《大丈夫》、《出埃及記》，缺乏讓人驚喜的情節逆轉。彭浩翔用他看似凌亂的鏡頭告訴我們，這就是現代都市青年的普遍戀愛方式。沒有一見鐘情、沒有海誓山盟，有的只是溫婉如流水的對白和看似不經意的。陌生男女在初識的7天中如何從彼此有好感到曖昧再到最終確定關系。情節上毫無波瀾起伏，但卻能夠博得很多觀眾的共鳴。
二、細節真實值得玩味
相對于其他愛情電影而言，這部電影真是清清爽爽，沒有我們熟悉的卿卿我我、吵鬧哭號、尋死覓活，甚至整部電影連一場吻戲都沒有，只是利用日常生活中隨處可見的幾個可愛小細節和生動情節，就把志明與春嬌在感情面前的怯懦、猶豫和試探表露的清晰無比，戀愛題材拍到這種程度，也算是極品了。兩個主演營造出了一種特別細膩的真實感。無論是從簡短的短信來表達感情的細微變化，還是通過大量的生活化的對白來塑造人物，彭浩翔很完整地還原了現代香港年輕人的情感生活狀態。
兩人懷揣吸煙的共同嗜好由生到熟，這個過程絕對不浪漫，但夠真實?！傲鶄€六”，短信傳情，K歌，見FACEBOOK網友這些平日里我們司空見慣的橋段無不是現代大都市男女的現實寫照，不煽情，不狗血，簡直真實得不像電影，而像日常生活的翻版刻錄。其中兩人假扮日本人和韓國人躲避警察處罰那段不僅頗有笑料，而且生動自然。當余文樂趴在超市柜臺上說出六個六；當楊千蒙磣潘寇嚼賈品邊聊天邊整理庫存，當一群人在樓道間吞吐香煙聊著八卦，仿佛就像看著我們自己的影子。平淡、貼近生活，甚至偶爾還能讓人小小感動一把。春嬌與男友分手，和志明開房，志明摟著春嬌的肩膀說“有些事，不用一個晚上都做完的。我們又不趕時間?！贝苏Z一出，安撫了多少躁動不安的靈魂；K歌房里，一伙都市男女唱起老歌《最后的玫瑰》，引來幾分傷懷；最后，春嬌倒放的手機上那句“i miss you”，更是給影片劃下一個浪漫愛情的句號。
此外，影片里的一眾配角也讓觀眾會心一笑。八卦大嘴的“公公”，揩公司油偷懶的阿三，還有一面懲罰抽煙行為又同時在后街和煙民一起抽煙的警官，從臺灣跑過來尋找的道貌岸然男人和在網上打扮得像公主現實中長的像番薯的女人，人物性格真實可信，就在你我身邊一抓一大把，試問哪一個不是存在于我們朝九晚五工作當中的形色人物？而那些男女初接觸時的進退攻防，欲拒還迎，兜兜轉轉，相信每一個戀愛過的朋友都會感同身受。
彭浩翔喜歡敘述發生在我們身上的破事兒，說說插科打諢的笑話，談談聊以解悶的話題，自然流暢，體貼舒服，普通到不能再普通，親民到不能再親民。不矯揉，不造作，有的只是散淡的小聰明和小試探。
三、個人化風格獨特強烈
這道愛情小品格局雖小，卻不失風味，加上彭浩翔不拘一格匠心獨運的才氣，《志明與春嬌》上映后的票房和口碑節節高攀。雖因影片中大量的粗口和抽煙鏡頭而被莫名其妙地貼上“”的標簽，但絲毫不影響它在網民心中的地位，甚至有人喊出“純情”的口號，可見對于彭浩翔“未來香港電影的希望”這一評語不是吹捧來的。
從第一部長故事片《買兇拍人》到愛情小品《志明與春嬌》，彭浩翔的電影總是以俗為起點，就像人們的生活，卻能在終點巧妙地免俗。這也使得他的影像有著自己的鮮明風格，在淋漓的香港電影中獨樹一幟。
敘事結局設計巧妙，這是彭浩翔力圖用最好的方式講述故事的重要表現之一。影片欲擒故縱，一開始志明的印象是別人口中的“脂粉客”，春嬌則是名副其實的“膠婆”，兩人在氤氳的煙霧里從完全的陌生中萌發了絲絲曖昧，動心、試探、熱絡、防備……一周時間雖短，卻也一波三折，簡單開朗的春嬌把志明倒寫的“I MISS U”短信看成亂碼，憂傷氣憤的志明為什么始終開不了口說出愛。悶悶內向的志明覺得愛情發生太過生猛迅馳，有些應接不暇。這些小事都造成了彼此莫大的誤會誤解，讓這段美好姻緣幾近瀕臨危機的懸崖。還好最終志明讓春嬌看到了自己的密碼短信，作為自己的真情告白，而得到了春嬌的認可。
彭浩翔擅長把故事素材另類改編，取得意想不到的效果。“他從不會在相似的故事題材中一成不變地機械復制或重拍，而是會進行顛覆性的另類改編?！北热珉娪暗拈_頭以一段裝模作樣的“鬼故事”入手，盡管這個故事不是影片的主干，卻在引出故事和之后故事發展的方面起到了微妙的作用。電影既有著以往作品中的低級趣味，又能夠從平淡無奇的現實生活中發掘出如行云流水的意境，導演總能在第一時間抓住觀看者的胃口。
黑色幽默趣味橫生，凸顯彭氏美學風格。彭浩翔是香港影壇少見的“自造”型導演。他對生活準確的把握和再造能力，形成了影片純正的港式幽默。有人稱他為香港的“馮小剛”，其實是有很大差別的。馮氏幽默骨子里是媚俗，但喜聞樂見，而彭浩翔的幽默是另類的，甚至有點小變態、小殘酷，也注定很難博得主流大多數的青睞。彭氏特有的不正經的幽默臺詞總是能讓人想入非非，捧腹不已。通過極其平淡而又古怪，看似隨意而又搞笑的對白，足夠讓影院里的觀眾笑得前仰后合。
《志明與春嬌》盡管講述的是有關媚俗愛情的故事，但這部影片從形式和內容上都冒出了彭浩翔以往作品中未有的新意。影片有相當大的一部分鏡頭都采用了人物臉部的特寫，余春嬌在去后街吸煙時跟移的鏡頭移動，在等待張志明未果時都極具MV風格的美感.。全片始終在明媚的色調下開展，再配上清新的音樂，告訴我們純情才是它的主調，盡管這純情暗涌在煙霧和臟話彌漫的市井下。
道德品質的意義范文6
1品牌戰略可提升農業產業化所帶來的經濟效益
品牌溢價是指在提供近似利益的條件下，與非品牌產品相比，消費者愿意對品牌產品多付的價格，即在行業平均利潤基礎上，根據品牌的影響力，高出其他產品價格的部分[1]。品牌農產品具有獲得溢價的優勢，市場價格往往大幅度高于同類產品。隨著國內外市場對農產質量標準要求的提高，消費者對高質量農產品的需求價格彈性越來越小，這有利于品牌的所有者憑借品牌的影響力控制市場，有利于依據優質優價的原則制定高價格，獲取品牌溢價。普通農業由于產品的同質性比較強，品牌的作用還不是很明顯，但特色農業必須樹立同時也是品牌農業的產業化發展思路，因為特色資源為一個地區特色農業發展提供了得天獨厚的條件，產品天然就具有異質性，如果不發展成為品牌，就是對資源稟賦的浪費[2]。
在特色農業產業化的發展過程中，盡管離不開組織化程度的提高、進行規?；a、提高技術創新程度等工作，盡管產業化的不同階段有不同的工作重點，但這些工作并非完成先后的問題，而是同步進行、協同發展的問題，樹立這一思路很重要。因為在現實的農業產業化進程中，往往缺乏整體觀、戰略觀以及長期指導思想，導致各種發展資源不能朝著同一發展方向進行整合利用，造成資源浪費，降低了產業化成果。因此，應當確立品牌戰略的指導地位。
2品牌戰略可有效指導區域特色資源整合
很多地區極具資源稟賦，但農業產業化發展水平依然很低，因此資源只是條件，只有當這些資源得到有效利用的時候，才能轉化為效益和收入。成功的地區的確存在不同的發展模式，但這些模式中有一個共同的特點，即重視品牌建設，以品牌戰略為指導，以創建名優品牌為目標，堅持品牌農業的發展道路。因此，樹立特色農業應當是品牌農業的發展思路，就是樹立了現代農業的科學發展觀?，F代品牌理念在廣大農村傳播、推廣，必將極大推進農業產業化進程。
一個農產品品牌具有較好的知名度后，往往可能成為當地的農業支柱產業，給相關生產經營組織帶來較好的經濟效益，從而吸引區內外更多產業資本和商業資本流入當地，產生集聚效應，這必然帶動其生產規模的進一步擴大，推進該產品農業產業化經營。發展品牌農業，農業產業化經營才有活力。因此，農產品品牌的建立有利于推進農業產業化經營，發揮當地特色農業的比較優勢[3]。
在特色農業的發展過程中，確立品牌戰略的指導地位，做到努力方向相同，提高資源的使用效率，提高產業競爭力，提高特色農產品的附加值，進而提高產業化的成果，提高經濟效益。不僅如此，品牌有了知名度、美譽度后，品牌也轉換成進一步推動產業化進程的無形資產，與其他資源相互融合，進一步推動特色農業的產業化和現代化發展進程。因此，品牌的發展程度是特色農業產業化發展進程的重要標志，是檢驗一個地區特色農業發展水平的一項主要指標。
3品牌戰略可提升農產品市場競爭力
雖然傳統的農業資源要素，對于農業的重要性不可忽視，但根據邁克爾·波特的競爭理論，建立在自然資源基礎上的低成本優勢，很容易因自然資源匱乏國家的技術突破和采用更先進的農業生產方式等原因而被削弱，甚至喪失原有的優勢。相對于工商業，資源優勢在農業產業化進程中
（下轉第380頁）
（上接第375頁）
更為重要，充分利用特色農業資源，能夠極大加速當地農業產業化進程，象西湖龍井、陽澄湖大閘蟹、煙臺蘋果等知名品牌無不得益于當地獨有的資源稟賦。但資源優勢不等于競爭優勢，并不意味著能輕易實現產業化發展，如我國中西部擁有眾多特色農業資源，而農業產業化、品牌化發展卻遠遠落后于東部地區，產業化進程十分艱難，想把資源優勢轉化為產業化優勢，其中立足當地資源優勢，進行合理的品牌定位，進而指導當地農業產業化進程，是當地農業主管部門要做的一項非常重要的基礎性工作[4]。
品牌是一種不受傳統農業物質資源限制的農業新資源，因而具有更大的發展潛力，品牌化能夠大大增加農產品的市場競爭力。隨著我國市場經濟體制改革的推進，品牌的重要性在農業競爭力的創造過程中不斷提高。品牌的創立可以使農產品在同類產品市場的可替代程度降低，使農業產業中各市場主體之間的競爭變得不充分，從而產生市場競爭力差異，即品牌作為農業的非物質資源可以直接形成市場優勢[5]。因此，特色農業發展到高級階段，應當擺脫對傳統資源的依賴，在品牌戰略的指導下，像工業產品一樣，走依賴科技創新和經營創新的發展道路。如果圍繞品牌農產品吸引區域內外的資本、技術等物資和非物資的資源向當地集聚，產業參與者能獲得溢價收益，形成產業集群，并進而培育出產業核心競爭優勢，特色農業就能成為當地的支柱產業，農業產業化進程進入穩定發展階段[6-7]。
4參考文獻
[1] 陸平.品牌溢價研究綜述[J].企業導報，2011（15）：108-109.
[2] 郭錦墉.江西特色農產品區域品牌經營的思考[J].中國農業資源與區劃，2005（4）：51-54.
[3] 寇麗霞，賀西子.品牌農業成長對策研究——以雪梨之鄉蒼溪縣為例[J].中國市場，2011（1）：105-106.
[4] 袁昌定，黎莉莉，羅榮，等.渝東南民族地區特色農業發展研究[J].中國農業資源與區劃，2010（3）：70-75.
[5] SAMU S，KRISHNAN H S.Brand related information as context：the impact of brand name characteristics on memory and choice[J].Journal of the Academy of Marketing Science，2010，38（4）：456-470.
