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媒體宣傳形式范文1
隨著高科技與新技術飛速發展，新媒體迅速興起并快速發展。新媒體以其快速、便捷、信息量大等特點受到受眾的青睞，特別是廣大青年學生。同時，人們的生活方式、思維方式也隨著新媒體的發展和廣泛應用不斷改變。這也給高校宣傳思想工作帶來了很大的挑戰。如何應對新媒體的挑戰，提高高校宣傳思想工作的實效性成為一個值得關注和研究的課題。
一、新媒體的“崛起”與高校宣傳思想工作的“壓力”
伴隨著新媒體的快速發展，截至2016年12月，中國網民規模達7.31億，全年共計新增網民4299萬人?；ヂ摼W普及率為53.2%，成為名副其實的網絡大國。其中，20至29歲的網民占比較高。作為高校宣傳思想工作的主要對象，V大高校學生的成長成才過程與新媒體環境密不可分。在新媒體發展特別是媒介融合發展的大背景下，新媒體的深刻變化給高校宣傳思想工作帶來了挑戰。
1、給高校宣傳的定位帶來考驗
新媒體的發展利弊同在，在帶給人們生活帶來方便的同時，也加大了社會思潮的多元多變態勢，各種其他形式的道德價值觀、文化思想和生活方式等逐漸滲透進校園，形成多種文化的強烈碰撞，淡化了主流意識形態，給高校宣傳思想工作帶來了很大的困難。長久以來，很多高校的宣傳還停留在灌輸、機械重復、單向輸出的層面。部分高校的新聞宣傳較側重于學校領導活動的報道，對于學生的日常學習生活、一線教師的動態、學生熱議的話題等缺少挖掘，某種程度上成了傳話筒、大喇叭。而在新媒體時代，大學生，相較于其他群體來說，更易于接受并使用新媒體。而且在校期間，同學們之間也更傾向于使用手機、網絡接收和轉發、傳播各種信息，這就對高校宣傳部門的定位提出了挑戰。一味地因循守舊、按部就班不再符合當前的形勢，這也迫使高校宣傳工作要接受新媒體、運用新媒體。是否能到老師和同學們工作和學習之中，俯下身子，傾聽他們的聲音，真正關心他們的成長成才，這是高校宣傳部門面臨的一個關鍵問題。
2、輿情環境發生變化，高校輿情易發高發
新媒體拆除了大學校園的“圍墻”，信息輿論的藩籬也日漸被削弱，高校輿情與社會輿情逐漸融為一體。一方面，學校師生關注的熱點，如學術道德問題、師德問題等問題，會因某個偶然事件觸發而迅速成為社會輿論關注的焦點。另一方面，社會上的某些問題，如、國際局勢、社會民生等，看似與高校師生無直接利益關系，都可能成為變成校園熱點問題，這些問題一旦形成，很容易引發校園輿情。校園輿情加之社會輿情，使得事件更加不可控制。如果處理不好，還可能引發。
3、傳統的宣傳思想工作模式被打破
在傳統傳播環境中，高校宣傳思想工作中的主體與客體之間屬于單向度傳播關系。但在新媒體環境中，這種關系演變為交互性的網狀傳播。師生依賴學校傳統媒體獲取信息的行為發生改變，他們通過新媒體自主獲取信息并對學校宣傳構成一定的影響。新媒體時代，人人都是媒體，如果高校宣傳仍采用“一言堂”“滿堂灌”單純外部灌輸的形式，則會使政策理論與師生的生活實際相分離，使政治學習淪為形式，實效性變差。在新媒體的大背景下，高校里的宣傳欄、橫幅、手冊難以發揮較大作用，達不到預期效果。高校宣傳思想工作怎么利用新媒體的優勢，創新宣傳方式，談師生真正關心的話題，從而收到潤物細無聲的實效，這是對高校宣傳思想工作模式提出的挑戰。
4、對高校宣傳隊伍提出挑戰
新媒體環境下，社會價值觀越來越多元化，大學生也深受其影響。如果僅僅憑借思政課或者是宣傳工作人員發揮作用，收效甚微。相反還有可能激起學生的逆反心理。面對日益復雜的輿論環境，如何加強陣地管理，怎樣牢牢把握輿論的主動權，是新媒體時代給宣傳隊伍提出的全新挑戰。如何吸納新媒體專業人士、優化宣傳隊伍結構、解放思想創新工作模式、重塑宣傳隊伍形象，成為高校宣傳隊伍建設應重點研究的課題。
二、新媒體時代，增強高校宣傳思想工作實效性探究
1、創新高校宣傳工作的理念
在新媒體“無孔不入”的今天，高校宣傳工作要做精做實，首先樹立“大宣傳”的理念。要改變宣傳思想工作只有宣傳部們、宣傳干部才能做的觀念，克服宣傳的本位主義思想。要強化“全員宣傳”的意識，在全校范圍內營造一個多渠道、立體化、全方位、全員參與、全過程參與的宣傳氛圍，樹立“大宣傳”的觀念。新形勢下，高校宣傳思想工作復雜多變、任務繁重，宣傳思想工作要摒棄過去單打獨斗的工作方式，變“小宣傳”為“大宣傳”，將“平面宣傳”變“立體宣傳”，形成“全方位立體化宣傳格局”，同時，要積極挖掘校內外資源開展宣傳思想工作，不斷將宣傳思想工作向社會化、全員化推進，在全校形成以黨委、行政為領導，宣傳部門牽頭，各級各部門共同參與、協調配合和各司其職的大宣傳格局。
山東女子學院宣傳部門，及時與學校各部門、單位溝通，挖掘亮點，一方面鼓勵各部門、單位，特別是二級學院、團委、學生處通訊員主動報送新聞；另一方面，及時關注學校智能辦公網、每周工作安排等，及時提醒、催促有關部門報送當天的新聞。對于一些有特色亮點的新聞，除在學校主頁外，報送教育廳網站、中國婦女網等主流媒體網站。另外，經常與各部門、各院部就新聞宣傳進行溝通，聽取他的意見和建議，定期召開新聞座談會，以便改進新聞宣傳工作。
2、充分利用網絡特點，創新高校宣傳思想工作方式
新媒體傳播平臺的互動性、趣味性和及時性以及大學生喜歡接受新鮮事物的特點，決定了高校在宣傳思想工作方面，必須體現以上幾個特點。目前大多數高校都建有新媒體平臺，好多高校開通了微信、微博、官方QQ等平臺，但對新媒體平臺的開發利用還僅限于表面還，缺乏互動性、信息更新不及時，形同虛設，沒有充分發揮出新媒體的優勢。高校宣傳思想工作要真正走進大學生當中，就要用大學生聽得懂、喜愛的語言，把大學生思想政治教育工作和大學生的學習生活結合起來，巧妙運用新媒體進行大學生思想政治教育。
山東女子學院團委設計開展了網上團校包括“十報告名詞解釋”、“四個全面”“北大講話”“給北大學生回信”等專題，并轉發了部分人民日報評論員文章。通過微博、微信加強對學生的輿論引導，開設的“社會主義核心價值觀”專題板塊中包含了“引經據典”、“當代青年立德樹人”、“高校如何培育、踐行社會主義核心價值觀”“我為社會主義核心價值觀代言” 白話十三五” 等體現青春正能量的微博微信線上活動，其中“引經據典”更是將”北大五四講話”中用到的成語典故、名句民諺等紛紛摘出，進行注釋、剖析。團委堅持用正面聲音和先進文化占領網絡陣地，形成培育和踐行社會主義核心價值觀的良好網絡環境和濃厚輿論氛圍。
3、實現傳統媒體和新媒體的完美結合，形成宣傳工作合力
繼續發揮傳統校園媒體的作用，如校報、廣播、宣傳欄等，同時充分利用學校新媒體作為宣傳的重要抓手，如學校網站、微博、微信等，發揮其技術上的優勢，加強傳統媒與體新媒體的整合運用，形成合力發揮宣傳作用。注重挖掘校內外師生感興趣的熱門話題，通過新媒體平臺進行線上互動。對于負面新聞或不良信息，要及時做好師生思想的疏導工作。在學校校慶、運動會、大型學術會議等重大社會活動節點，可以通過微博微信平臺進行直播，形成良好的輿論氛圍，擴大網絡宣傳影響力，掌握新媒體的環境下的輿論引導權，引導新媒體迅速成為校園主流媒體。
山東女子學院官方微信2016年12月，粉絲增至17000余人，最美連隊投票微信單篇閱讀量達90000余次，在山東省本科高校微信綜合影響力排行中位列第五。改版后的微信平臺增加了學校簡介、教務查詢、微信點歌臺等多種功能，并開展了“最美情話送給最美的她”曬照片活動，軍訓最美連隊評選活動，文明離校留言簽名活動等特色活動，進一步提高了學校宣傳的實效性。
學校校報與微信平臺共有一只專業素質較好的大學生記者隊伍，記者團內設有采編部、攝影部、新媒體部、外聯部、秘書處等部門，在學校大型活動、熱點互動等環節各部門間分工合作，從策劃、采訪、信息整理、匯總等方面各有側重，兩類媒體間在新聞蟮饋⒆刊專欄、重點事件等方面相互補充，相得益彰，逐步建立健全互通式、全方位、廣覆蓋、功能互補的校園宣傳教育與輿論引導網絡格局。
4、構建宣傳培訓機制，建設專業宣傳隊伍
高校宣傳思想工作抓出實效的關鍵所在是建立一支“政治強、業務精、水平高、肯干事”的宣傳思想工作隊伍。首先要注重專職宣傳部干部的業務提升，新媒體很大程度上要求傳者具有一定的技術知識和信息綜合處理能力，因此，專職宣傳干部要加強業務培訓，提升對輿情事件的研判分析處理能力。其次要利用好兼職宣傳隊伍。要建立“大宣傳”格局，就要利用好兼職宣傳隊伍，包括輔導員、思政教師、二級學院的通訊員、學生骨干等，只有建立起一支健全的宣傳隊伍，才能真正將思想傳達到每個人，才能收到良好的宣傳效果。
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媒體宣傳形式范文2
【關鍵詞】 新興醫院；媒體宣傳；營銷
隨著醫療衛生體制改革的不斷深入，醫療市場由原來的賣方市場向以以服務社會化、運作市場化為基礎的買方市場轉變。在日益激烈的競爭中，出現了一類由于更名、改制、與原有企業脫鉤、升級等原因出現的“新興地市級醫院”（以下簡稱“新興醫院”）群體。這類醫院由于歷史原因，品牌知名度不高，資金不足，缺乏政府財政的支持等，面對市場競爭往往“望洋興嘆”。而依托公共媒體開展宣傳，提高醫院知名度，成為這個群體突圍、爭取市場份額的一個途徑。
筆者所在的珠海市第二人民醫院就是一家典型的新興地市級醫院。珠海市第二人民醫院原名拱北醫院，2003年以前是一家以門診為主的小型醫院，一棟四層小樓，病床40張，職工不過百人。2003年搬遷新址，2006年更名為珠海市第二人民醫院。更名后，由于認知習慣和宣傳不足，患者仍認為其是一家“區醫院”（其實一直是市屬醫院），業務發展較慢。醫院新一屆領導班子主持醫院工作后，在一手抓學科建設和硬件建設，提升醫療服務質量的前提下，一手抓新聞宣傳，面向社會主動推銷自己，重點宣傳醫院的學科建設、專家特長、技術特色、新技術、新項目等方面的新舉措，取得了良好的效果。近五年，門診人次、住院人次、手術例數等業務指標，實現年均40%以上的增長速度，2009年被評為“全國醫藥衛生系統先進集體”榮譽稱號，既擴大了市場份額，又形成了社會效益和經濟效益同步提高、相互促進的良性循環。
珠海市第二人民醫院的新聞宣傳工作，通過前兩年的探索、實踐，后三年的鞏固提高，走出了一條獨特的道路，也積累了一定的經驗。
1 新興地市級醫院的困境
1.1 新興醫院的先天不足
近年，隨著醫療體制改革的深入，部分工礦、職工附屬醫院與原有企業脫鉤，面向社會辦醫院；部分醫院改變所有制關系或引入股份制改造；有些醫院進行升級改造，由縣區級醫院升格為地市級醫院；或由于發展的需要，更名為“XX市（州）人民醫院”等，由此出現一批頂著“地市級”頭銜的醫院，我們稱之為“新興地市級醫院”。這類醫院由于歷史原因，存在著缺乏市場競爭意識，不了解“游戲規則”、品牌知名度不高等原因，雖有“地市級醫院”的頭銜，發展卻存在困境。
1.2 新興醫院生存境地尷尬
一方面，國家政策對基層醫療的重視和扶持、農村新興合作醫療政策的傾斜，讓社區衛生服務中心、鄉鎮衛生院、個體診占據輕、小疾病市場的半壁江山；另一方面省級大醫院和老牌的地市級三級醫院又以精尖的設備、雄厚的人才隊伍和現代化的管理經驗將多數的危重病人收攬。以珠海市第二人民醫院為例，周圍有 2家省屬醫院（中山大學附屬第五醫院、廣東省中醫院珠海醫院），1家醫學院校的直屬附屬醫院（遵義醫學院附屬第五醫院），2家老牌大型三甲醫院（珠海市人民醫院、珠海市婦幼保健院），屬于是醫療市場的“闖入者”，處在省級大醫院、老牌地市級大醫院和社區衛生服務中心、鄉鎮衛生院、個體診所的夾縫中。
1.3 核心業務占據大部分資金，廣告經費有限
新興醫院處在發展中，發展資金往往優先保障基建、設備、專家等方面，拿不出多余的資金用于廣告宣傳。加上目前的廣告審批制度，對醫療廣告審查很嚴；群眾對醫療廣告的抗拒，更制約了廣告的效果。于是出現了“無錢做廣告、不好做，做了效果也不好”的困境。
2 新興醫院開展對外新聞宣傳的有利條件
如何在艱難的醫療市場中站穩腳跟，求生存求發展？新興醫院必須改變原有思路，引入市場營銷戰略，加強和改進醫院的對外宣傳，提高醫院知名度，其具備幾個有利條件：
2.1 輕裝上陣
老牌大型醫院往往由于觀念、體制和機制的問題，存在“拉不下架子”、不缺病人，對于宣傳“無所謂”，甚至抗拒宣傳的態度；而新興醫院處于市場競爭壓力之下，往往以市場為先導，各科室存在強烈的需求。
2.2 機制靈活
面對競爭的市場，必須靈活求變，才能生存。與老牌醫院相比，要發揮后發優勢，必須比觀念、比服務、比機制。
2.3 媒體的需要
當前，人民群眾對健康越來越關心，一些媒體紛紛據此開辦養生、健康類欄目，提供新聞，這就給新興醫院帶來了機會。此外，規范的公共媒體杜絕“有償新聞”，換句話說：只要是新聞，不收費。這也給缺乏資金的新興醫院提供了便利條件。
3 開展新聞宣傳的先決條件
在依托公共媒體開展宣傳的工作中，我們體會到，要做好對外新聞宣傳，做好媒體營銷，必須具備以下幾個條件：
3.1 醫院負責人重視新聞，具備新聞意識，尊重新聞規律
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摘 要：當前隨著移動軟件的不斷開發和網絡技術的不斷發展，新的媒體傳播方式不斷涌現，受到新一代年輕人的廣泛追捧，而傳統的媒體傳播方式仍然是企業宣傳發展的重要方式，具有自己的特點和優勢。本文就當前新媒體與傳統媒體并存的特殊發展時期，分析了兩者的特點，就如何在媒體融合的背景下做好企業宣傳工作提出了自己的看法。
關鍵詞：傳統媒體；新媒體；企業宣傳；融合
1. 引言
企業宣傳作為企業內外部聯系的紐帶和橋梁，不僅僅包括企業文化、品牌等企業自身建設發展的宣傳，還包括慈善公益項目等帶來的社會效益宣傳，在企業發展中有著至關重要的作用。首先，企業宣傳代表著一定程度上是企業利益和企業規劃的反映，對促進企業經濟發展起著戰略促進作用。其次，企業宣傳是有利于對企業內部職工群眾形成良好的價值引導，樹立正確的世界觀、人生觀、價值觀，形成企業凝聚力與向心力，促進企業的發展。此外，企業宣傳有利于在社會上樹立正面的企業形象，對于社會正能量的弘揚，踐行社會責任，發揮著重要作用。
當前傳統媒體仍作為企業宣傳的主要方式，往往按照傳統的經驗和形式進行開展，無論在內容還是在形式方面，都存在相對滯后性，缺乏時效。對于新一代年輕來說缺乏吸引力，但是在35周歲以上的職工群眾來說，傳統媒體宣傳方式由于較容易接受而得到認同。所以如何在新舊媒體過過渡的今天，把傳統媒體與新媒體有機結合起來進行企業宣傳是企業發展的重要課題。
2. 傳統媒體和新媒體宣傳方式比較
2.1 從宣傳方式上來說，傳統媒體依靠的多為報紙、電視、雜志、廣播等手段，這些方式受傳統的編制排版審核等問題的影響，往往具有滯后性，但是在宣傳的可控性上較為良好。而新興媒體往往形式多樣，可以富含文字、視頻、圖片、音樂等多種傳播手段，其表達形式多樣，并依托于互聯網技術的快速性傳播，為廣大移動終端客戶提供著及時、便捷的服務，但是在企業宣傳可控性上相對較差。
2.2 男傳內容上來說，傳統媒體由于受報紙、雜志版面的限制、電視、廣播播出時間的長短以及可視化條件的約束，傳統媒體在企業的宣傳內容上往往會做一些修改刪減，往往會使得部分內容沒有完整的表達出來，存在局限性。而新媒體的宣傳方式，內容具有可擴充性，可精簡，也可保留完整，企業宣傳也能完整的表達真實意圖，并且宣傳內容上可附帶圖片、視頻等多元化因素，立體展現企業的宣傳內容，可讀性強。
2.3 從宣傳創新上來說，傳統媒體的企業宣傳由于本身的限制，可擴展性較弱，方式方法相對新媒體來說創新力較差。新媒體富含多種網絡技術和視聽化軟件，可以綜合附加多種方式，也可以把讀者的數據連接數據庫，進行分析閱讀量，分析讀者的評論，宣傳效果，這些工作比傳統媒體的調查更加方面，對宣傳工作的創新提供參考依據。
2.4 從宣傳互動上來說，傳統媒體的互動方式相對較弱，直面性較弱，傳統媒體往往是宣傳內容之后，往往由記者或其他方式進行信息收集，然后匯總到宣傳工作單位，再做出回應，時間方式曲折，往往在信息傳遞過程中也存在有偏差性，影響互動效果。而新媒體可以即時實現一對多的互動交流，既可以通過視頻直接實現企業內外部的互動交流，也可以通過微博、論壇等形式進行提問回答，實現多維度的互動。
3. 傳統媒體與新媒體結合形勢下做好企業宣傳的措施
雖然新媒體發展儼然是新時代企業宣傳工作的重要方向，但傳統媒體仍然在企業宣傳過程中占有重要的優勢地位。通過相關的數據調查分析，目前新媒體的主要受眾人群為20～34周歲之間，35周歲以上員工更加偏好由傳統媒體獲取信息。因此在當前時期做好傳統媒體與新媒體的有機融合進行企業宣傳尤為必要。
3.1 正確把握企業宣傳的政治輿論導向。
無論是利用傳統媒體還是新媒體，企業宣傳的主題思想都要在服務于經濟建設這一中心任務的基礎上，做到符合國家的政策方針路線，擁護黨的理論和黨的領導，鑒定政治立場，實現履行社會責任和促進企業經濟發展的統一；還要重視中央關于重大形勢的分析判斷和工作部署，胸懷大局、把握大勢。
3.2 與時俱進，不斷適應新變化。
新媒體多元化、多樣化的表達與宣傳是時展的必然趨勢。適應新時代的發展，傳統的企業宣傳手段和方法需要加以改進，宣傳工作的制度體系也要不斷進行完善。在制度建設上，要提前做好思想信息篩選與輿論危機預案制度；在工作模式上，要適應新媒體的快捷的特點，積極主動提供宣傳要點與收集反饋信息；在工作執行上，要把控企業宣傳和輿論監控的統一協調；在人員安排上，做好應對重大輿論事件的人員安排和培訓指導工作?？傊?，要應用好新媒體時代企業宣傳工作的“軟件”，結合好傳統媒體時代企業宣傳工作的“內功”。
3.3 打造新媒體的宣傳平臺。
相較于傳統媒體時代，新媒體個人意見的表達平臺明顯增多，民眾的言論自由度大幅提升。因此，新媒體時代的思想宣傳要順勢而為，一方面，積極構建與民眾集體選擇相適應的宣傳管道和中介，做好宣傳思想工作的“硬件”建設，挑選好宣傳思想工作的有利武器；另一方面，要積極培養新媒體宣傳的工作人員和基層工作人員的培訓學習工作，引導公司的員工學習新事物，用好新媒體，把握企業媒體宣傳的主動權。
3.4 廣泛吸收評論建議。
新媒體時代的到來，媒體的宣傳互動性越來越強，形式也多種多樣，批評、認同、發對、建議等聲音多種多樣。因此企業宣傳工作要以開放的態度，增強民意的接納能力，要接收來自四面八方的意見表達，要在一定的限度下容納不同維度的個體情緒的社會化傳播。另外傳統媒體的使用者也會面臨著多種困境與建議，逐漸把兩者的建議進行優化統一，促進新媒體與傳統媒體的融合是當前發展的趨勢。
3.5 積極引導時代旋律。
新媒體和自媒體時代的到來，人人都是信息的宣傳者和媒體站點。隨著信息化步伐的不斷加快，信息快速傳播，大量的信息呈現碎片化閱讀、快速瀏覽和個性化表達的特點。因此有很多的片面的理論與思想會影響著民眾的思維活動。因此在企業宣傳過程中，積極做好企業內部職工群眾的思想引導和社會正面形象宣導、社會正能量引導等方面的社會責任，從而把握民眾的思想流向。
4. 結語
總之，新媒體的應用是企業宣傳的未來發展趨勢，為此我們要把握時代和企業戰略發展的方向，加強對企業職工群眾的技能培訓工作，利用新媒體的優勢的做好企業的宣傳思想工作，同時結合傳統媒體的優勢特點，不斷進行優化，確保企業宣傳工作的有效性。
參考文獻：
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媒體宣傳形式范文4
關鍵詞：新媒體；宣傳平臺；網絡媒體
中圖分類號：TP311.56 文獻標志碼：A 文章編號：1673-8454（2014）17-0079-04
一、新媒體時代高校宣傳工作的新挑戰
1.新媒體的內涵及外延
媒體可泛指人類傳播和交流信息的渠道，而新媒體則是一個歷史性和相對性的概念。20世紀中后期，隨著計算機及網絡技術的發明和應用，出現更新的媒體形式，更加深刻的、全方位的改變著人類的信息交流?！吨袊旅襟w發展報告（2010）》中廣義的新媒體定義為：依托于互聯網、移動通信、數字技術等新電子信息技術而興起的媒介形式；而認為狹義的新媒體即網絡媒體，其中包括互聯網（以電腦為終端）和移動網絡（以手機等移動通訊工具為終端）。[1]根據學術界最新近的定義，新媒體是指：可以在任意時間、地點，通過任意數字設備，以請求式途徑獲得內容，同時也是指交互式用戶反饋、創造性參與，新媒體的另一面是實時的、無規制的內容的產生。[2]這一定義較為符合當前我國高校宣傳平臺發展變化的現狀，即：高校宣傳平臺中的新媒體主要指網絡媒體，其主要表現形式為校網及官方微博。
2.新媒體的總體特性
新媒體廣泛和深刻的影響力，來自其自身的獨特特征，要在高校宣傳工作中恰當地使用新媒體，就必須對此有明確的認識。本文認為，新媒體具有以下與高校宣傳工作相關的典型特征：
（1）即時性。羅素紐曼認為，新媒體的自身特性，將大幅度提高通訊速度，網絡技術突破了空間限制，使得信息傳播速度更加快捷，而當前以手機為主的移動終端的普及，超越了電腦終端的限制，更極大地增強了新媒體信息傳播的即時性。[3]根據最新統計，2013年4月以來，已經有超過50%的數字媒體用戶會選擇使用移動設備。手機時代的來臨，使得新媒體的即時性特征更加凸顯。
（2）交互性。新媒體使得網絡交流的“多對多”模式取代了傳統大眾傳媒中的“一對多”模式，任何人只要擁有恰當的技術，都可以生產自己的在線媒體，包括其自己選擇的任意圖像、文本、聲音。[4]特別是隨著微博客的出現，形成了日益扁平化的信息傳播網絡，新媒體網絡的用戶，自身同時承擔著信息制造者、傳播者和接收者的角色，而角色的轉換是通過交互行為產生的。萊斯就將新媒體定義為一種通訊技術，它促進了用戶到用戶的交互，以及用戶和信息的交互。[5]
（3）碎片化。新媒體幾乎無限制的信息制造和傳播模式，特別是微博客形式的產生，使得互聯網信息泛濫，監管變成幾乎不可能，同質信息、虛假信息不斷產生，閱讀片段化，缺乏深度和理性的思考，公眾注意力更加分散。戴維?申克（David Shenk）認為：信息過量沖擊導致了信息時代的碎片癥（Fragmentia），片段性的信息使得主體被切斷了與整體性的聯系。[6]
（4）開放性。開放性體現在新媒體中內容的產生和控制兩個階段。在內容產生階段，新媒體對內容生產者作出的限制極少，導致網絡信息極端多元化，而在信息傳播階段，由于新媒體特別是微博扁平化的信息鏈接形態、缺乏信息集散中心生特點，使得對信息的控制也極為困難，正如道格拉斯?凱爾納（Douglas Kellner），所認為的：新媒體――特別是網絡――提供了一個潛在的民主的后現代公共領域， 公民可以在這里充分分享信息，參與與社會等級無關的討論。[7]
3.新媒體對高校宣傳工作的潛在影響
（1）新媒體使得高校宣傳工作的環境更加復雜化。新媒體的發展，使得各種不良信息增多，其傳播過程的監管難度加大，特別是在好奇心強、熟悉網絡的高校青年學生群體中，不良信息傳播迅速，輿情監控面臨的任務更加復雜，宣傳工作的難度更大。
（2）新媒體豐富了高校宣傳工作的方式和手段。新媒體形式靈活、方便快捷、在大學生群體中接受度高，這種特征也使得新媒體可以成為高校宣傳工作的重要方式和手段，以有效地提升宣傳工作的接受度和實效性。
二、高校宣傳平臺分工的必要性及其依據
1.高校宣傳平臺的概況
舊的宣傳理論，多注重對宣傳內容、形式、主客體及目標的研究，宣傳媒介作為工具性范疇，并未得到充分的重視和研究，對高校各種宣傳平臺，更沒有細致的根據其特征進行分類和區別。哲學家馬歇爾?麥克盧漢（Marshall McLuhan）提出：“媒體即信息”，他認為在信息傳播中，人們通常關注內容，而忽視了媒體和技術本身對人類體驗的影響。[8]而高校宣傳工作本質上是一種特定信息的傳播，隨著新媒體的發展，各種傳播和宣傳平臺的特征、功能日益分化，為了更好地服務于宣傳工作，對宣傳平臺的分類、分工的研究勢在必行。
根據當前我校的機構設置，參考兄弟高校的情況，大致可以確定，當前高校宣傳平臺主要包括：校報、電視臺、廣播臺、校網、官方微博。根據前文的探討，其中校網和官網微博屬于新媒體。以下將根據宣傳平臺分工的主要影響因素，結合對我校宣傳平臺具體工作情況的實證研究，探討較優的宣傳平臺分工的可能。
2.定性分析：高校宣傳平臺分工的評價要素
當前高校宣傳理論界對宣傳平臺的研究中，存在著重整合、輕分工的趨勢，強調高校宣傳媒體在統一領導下的統合性，甚至提出各媒體之間的、選題等要統一，構建所謂的“全媒體”。[9]事實上，社會發展來自于分工的精細化，社會的“有機團結”恰恰是分工的結果。[10]在高校宣傳領域，同樣需要精細化管理，強行要求新媒體和舊媒體一致化，就無法發揮其各自的比較優勢，應當尊重新舊媒體的性質差異，對各平臺進行合理分工。
要進行科學合理的分工，必須對各媒體平臺的特性有全面的了解，并結合宣傳任務的要求，進行謹慎決策。本研究認為，影響宣傳平臺實效性、從而決定其分工的評價要素主要應包括：權威性、受眾面、接受度、時效性、全面性。
（1）權威性：即平臺傳播形式的可靠性，是否適宜于官方權威性消息及規范性文件的正式，是否具備較強的形式完備性和法律正當性。
（2）受眾面：即平臺信息接收對象的覆蓋度，是否能更大范圍地涵蓋或影響宣傳工作的目標群體。
（3）接受度：即平臺傳播目標群體對傳播內容的認可程度，以及受眾對宣傳內容的內化程度，這一因素主要體現了平臺的實效性。
（4）時效性：即平臺傳播的速度及更新頻率，是否能更迅速地將宣傳內容傳播至受眾群體，是否能實現更快的內容更新。
（5）全面性：即平臺傳播信息內容的廣度和深度，既包括是否更適宜于多種類型的信息，以能較完整地傳播總體宣傳內容，也包括是否能對宣傳內容進行更深入地表述和傳達。
三、定量分析：對高校宣傳平臺分化的實證研究
本研究在浙江師范大學下發了調查問卷500份，回收有效問卷487份，根據浙江師范大學科研教學人員、行政后勤人員、學生的總體比例，考慮院系、部門、年級、性別等因素，進行了隨機抽樣調查，以充分保證本調查的樣本具有充分的代表性。
問卷就浙江師范大學5種主要宣傳平臺類型（校報、電視臺、廣播臺、校網、官方微博）的主要評價要素（權威性、受眾面、接受度、時效性、全面性）進行了全面、細致的調查，對其結果分析如下：
1.校報
校報是高校黨委的機關報，也是校園內唯一具有新聞正式出版刊號的媒體。作為高校內主導媒體，承擔了高校教育宣傳、黨建工作和校園文化建設等方面的任務。在實際工作中，校內重要新聞、正式規范性文件也經常通過校報，因而其具有較高的權威性和認可度。從其制作過程來看，校報更注重內容的深度挖掘和版面的整體設計，其整體性、嚴謹性和深入性也都要優于其他宣傳平臺，特別是新媒體。
但是，因受報紙制作流程的限制，高校校報出版周期較長，時效性不強，以浙江師范大學為例，每月僅出兩期校報，雖然每期發行多達17000余份，保證教師人手一份，學生也覆蓋到每個寢室，在校外也有相當的覆蓋范圍和影響力，但在調查中，仍有51%的被調查者表示看得很少，甚至有17%的被調查者從未看過。因此，雖然校報可以保證內容的高質量，但傳播效果卻仍有提升空間。
2.電視臺
電視臺以影像媒介為傳播手段，是最有表達力和記錄性的傳播方式，浙江師范大學電視臺制作了大量精良的紀錄片，成為重要的校史資料，充分發揮了影像資料權威性高、較有深度的特點。電視臺節目的錄制，有較多的專業技術人員和采編人員參與，有充分的時間進行編輯加工，可以邀請各主題內專家參與，充分保證了節目的質量、專業度和深度，在引導輿論宣傳方向、豐富校園文化生活以及促進師生教育教學交流等方面發揮了重要的作用。
但就制作過程來看，受到電視制作流程的限制，電視節目的制作需要高投入、高技術、高消耗，日常運行和維護以及技術的更新也要消耗大量的精力，由此使得電視臺成為了在所有高校宣傳平臺中時效性最差的一個。另外，由于高校學生在校內日常生活中慣于使用網絡，對電視節目收看極少，它在師生中的受眾面和接受度也較低。調查顯示：總數近69%的受調查者對校電視臺的電視節目看得很少、或從沒看過。
3.廣播臺
高校廣播是大學生參與制作度程度最高的一個宣傳平臺，在一般高校的校園廣播電臺中，除了個別老師作為指導，直接參與節目制作和播出的大部分都是大學生自己，這就為它在學生中的接受度奠定了良好的基礎。廣播電臺本身具有形式靈活、互動性高、節目娛樂性強等特點，在調查中可以看出，這也是學生歡迎和接受度最高的傳播形式之一。
但是，廣播在偏重互動性的同時，由于形式限制，往往內容深度性欠佳，也不像文本影像等注重留存功能。因此，它的權威性在各個宣傳平臺中是較弱的，在新媒體的傳播工具沖擊下，受到使用終端的限制，其在大學師生中的受眾面也在進一步的縮小。由于其內容產生方式較為自由，其權威性相應也較低。
4.校網
在互聯網時代到來之際，校網成為了高校宣傳最主要的陣地和平臺。它不僅時效性高、信息全面，而且易于查閱獲取，在師生中有較高的權威性和接受度。調查問卷顯示，除了校內行政系統的通知下發渠道外，校園網頁是目前師生獲取校方信息最主要的來源，也是最受信任的。而外界公眾對于學校信息的了解也通常先通過校園網頁，因此其受眾面是十分廣泛的。
但是，校網作為互聯網 2.0時代的產物，存在自身不可避免的缺陷，包括對移動終端的適應性較差（大多數高校都沒有推出專門針對移動終端的手機版校園網頁），信息過多，導致內容難以分類和檢索，并且無法主動推送信息，以靠用戶主動查詢和搜索為主等，這些都使校網在新媒體時代的使用受到一定的限制。
5.官方微博
微博作為新媒體最典型的代表，特別是隨著移動終端的普及，影響力日益擴大。由于其即時性、便捷性、互動性上的優勢，在高校學生教師群體中受眾面和接受度都很高，調查問卷顯示，師生中開通個人微博賬號的達到了85%，有近一半的人幾乎每天使用，關注學校官方微博的也達到51%。由于浙江師范大學開通官方微博僅有短短兩年，尚未做針對性的宣傳，這說明微博在校內宣傳上具有很大的潛力。
但由于微博傳播形式限制，篇幅極為短小，極易導致閱讀的碎片化，難以對特定話題形成深入的思考討論，受眾對話題的注意力轉移極快，也導致微博自身內容的權威性不夠。另外由于微博傳播環境的自由度高，速度極快，容易出現大量重復和垃圾信息，即時的審核非常困難，這也影響了微博在高校宣傳工作中作用的發揮。
四、余論：對高校宣傳平臺分工的探討
基于以上的定性及定量分析，我們試對高校宣傳平臺的分工提出如下建議：
（1）校報
校報應當重視內容的深度及質量，定期策劃較有深度的調查和分析，著重篇幅較大的重要文件和重要新聞，樹立權威性；注重文學藝術思想性板塊的發展，打造全面發展校園文化、塑造深厚校園文化傳統的重要平臺。
（2）電視臺
電視臺應當發揮作為資料記錄平臺的作用，對有價值的重要校史事件進行影響留存；注重節目內容的深度和專業性，加強與專家學者的合作，可以嘗試就某些主題、書籍等，以專家解讀形式制作專題節目。
（3）廣播電臺
廣播電臺應充分發揮內容靈活、互動性強的優勢，建立即時的校園信息平臺，與學生生活相關的各類便利信息；促進與學生互動，發展和諧活潑的校園氛圍，提升學生素質。
（4）校網
應當將其建設為權威的官方信息平臺，定期全面各種規范性文件、通知、新聞等；
（5）微博
充分發揮新媒體方便快捷、互動性強、接受度高的優勢，各類時效性信息，澄清網絡不實信息，引導校內輿情走向；發揮信息入口作用，對其它媒體的部分重要內容予以擴散，以產生幾何形方法效果。
總之，在新媒體條件下，應當遵循傳播規律，引入先進的媒體理論，根據高校宣傳平臺的自身特征，合理進行分工，以更好地推進高校宣傳工作。
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媒體宣傳形式范文5
關鍵詞：數字媒體；移動式廣告；應用；分析
所謂的數字媒體是指采用二進制數的形式記錄一些信息載體，這里所說的載體是進行編制的文字、圖形、圖像、聲音、視頻影像和動畫等能夠感覺到的物質和表達觀念的媒體編碼叫做邏輯媒體[1]。采用存儲、傳輸、顯示邏輯形式的實物媒體也就是我們所說的數字媒體。在移動式的廣告應用中能夠起到很好的傳播作用。
1 移動式廣告與數字媒體的完美結合
1.1 廣告形態的多樣化
在目前的研究中，廣告的形態會不斷的變化，能夠逐漸成為最熟悉的媒體。在以往的廣告形態中主要的呈現模式是平面和靜態，采用單一的宣傳方式，但是如果采用媒體傳播的形式，就能夠呈現出多樣化的構成方式[2]。例如：某個樓盤需要做推廣，以往的推廣是采用平面廣告的形式，這種傳播的形式很單一，不能夠進行大范圍的傳播，這樣就造成購買人群受到限制，傳播的效果非常不好，二現在采用數字媒體的形式進行移動式廣告傳播，除了能夠實現大范圍的宣傳，還能夠對讓群眾了解樓盤的構造，實現樓盤的全方位展示。有的時候會把這種樓盤廣告投放到電視這個播放媒介中，形成全面覆蓋的形式，對樓盤的銷售情況起到一種促進的作用。
1.2 廣告形態隨媒體的交互性實現自身的轉變
交互性是一種信息傳遞的雙向性，現階段廣告已經不再是一種被動的媒介形式。是一種能夠實現自身的主動性媒體。在實際的宣傳活動中，數字廣告媒體能夠使群眾更加了解宣傳的物質，這個過程就是一個交互性的過程，進行交互傳播的時候，需要按照形式進行傳播[3]。
1.3 廣告形式的集成性
廣告的形式由于媒體的形式，進行集成化的傳播在進一步加深，這方面也同時決定了管用廣告這種形式，使廣告向集成的方向發展。很多廣告采用了平面文字、立體圖形一些動態影像結合在一起，實現了廣告的集成化保護過程。例如。在網絡的傳播形式中，可以在網頁瀏覽和論壇交流中出現廣告的傳播，實現了廣告傳播形式的改變。
1.4 廣告是藝術與技術的完美結合
廣告是一種全新的媒介藝術形式，實現了藝術和媒體技術的全面結合，廣告產生的根本是藝術形式的一種轉變[4]。宣傳某種產品的時候，生產廠家都會對市場進行調查，找準產品的受眾人群，然后把產品和媒體藝術結合起來，進行媒體傳播，保證消費者對這個產品有一定的了解，最后達到最終購買目的，這是整個商品宣傳的過程。
2 廣告的形式隨媒體傳播模式逐漸增加豐富性的內容
信息技術改變了人們的生活狀態，使人們獲得信息的途徑逐漸增加，由于這種原因，在網絡中有了數字媒體的傳播，實現信息接收的廣泛性。
2.1 原始的廣告傳播模式
以往的廣告傳播模式是針對受眾人群進行傳播的，這種信息的傳播過程是，媒體發出信息，受眾人群在報紙、雜志、傳單上接收這種信息，這種傳播形式很大程度上處于被動的狀態。另外，廣告在這種平面的形式中，如果設計師沒有從各個角度展現商品蘊含的理念，卻用大量的文字進行說明，造成受眾人群產生視覺疲勞，影響宣傳的效果。
2.2 豐富的數字媒體廣告的傳播模式
針對平面廣告的弊端，數字媒體廣告走入了我們的實現，在移動式的傳播過程中，這種廣告能夠從全方位，多角度的展現商品的特殊性質，實現了展現方式的多樣性，在數字媒體技術和時效性這方面，實現了一定的突破。在相應的技術支持下，取得了個很好的發展。我們利用一個汽車廣告展示的內容進行說明。見表1
在這個廣告的展示內容中，能夠很好的表達出這種汽車的應用效果，實現了消費者對汽車的全部了解，所以說數字媒體廣告和其他的廣告形式相比具有很大的優越性。
3 數字媒體廣告的應用特點
3.1 繼承了平面廣告優點
數字媒體廣告在應用中，繼承了平面廣告的優點，在平面廣告的傳播中，進行的傳播方式的改變，雖然在日常生活中，平面廣告的傳播途徑增加，但是傳統的形式是還是不能夠做到盡善盡美。只有在傳播過程中發揚光大，才能夠更好的應用數字媒體廣告。
3.2 促進廣播廣告的發展
按照目前的形式，數字媒體的出現，帶動了廣播廣告的發展，目前聲音可以采用無線技術及進行傳播，能夠滿足廣大觀眾不用出門就可以聽見廣告，聲音廣告的傳播有效的實現了這一點，使廣告的傳播更加廣泛。
3.3 視頻影像的應用
數字媒體廣告不只靠聲音做為媒體，也可以用視頻作為傳播的媒介，因為在視頻的傳輸中，很多內容不能夠得到真實的體現，如果出現受眾群體聽不見或者聽不懂的情況，聲音形式的廣告就失去了傳播的效果[5]。因此，在聲音的基礎上采用視頻的模式，能夠消除上文中的那些缺點，在很大程度上能夠解決這個問題。
3.4 虛擬影像技術的展現
在視頻廣告中，采用虛擬的形象技術能夠很好的表達出商品具有的特性，虛擬的視頻廣告在媒體中能夠發揮很大的作用，一些明星代言的產品就采用這種形式。如今數字多媒體技術實現了高速度的發展，能夠讓很多視頻廣告中達不到效果的，采用虛擬的形式都能夠取得良好的觀看效果。虛擬影響技術得到了很好的發展，程度上達到很好的應用。
4 數字媒體在移動式廣告的應用前景
數字多媒體技術在移動式廣告的應用前景非常的廣闊，這種技術能夠表達出商品具有的特性，從多個角度展示商品的特性。消費者看到這種數字媒體廣告能夠清楚的了解到商品的特性，在加上有創意的營銷模式，能夠很好的實現商品的營銷，能夠幫助產品的銷售企業得到很好的發展。這方面需要更多的采用數字媒體技術的創意。
5 結束語
數字媒體在移動廣告中的應用，在很短的時間內能夠拉近消費者，做廣告產品的宣傳者，是廣告傳播的重要部分，現階段在數字媒體在移動式廣告中的應用已經取得很好的效果，數字媒體廣告的市場需求量在迅速增加，為了能夠更好的發現，需要數字媒體廣告人員具有更好的創意，使廣告具有大的活力。
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媒體宣傳形式范文6
關鍵詞：多媒體技術；企業宣傳；網絡廣告
中圖分類號：D412 文獻標識碼：A 文章編號：1009-2374（2013）28-0146-02
隨著我國市場經濟和科學技術的不斷發展，計算機的使用在人們的生活中越來越得到普及。多媒體技術在企業宣傳中也得到了越來越廣泛的普及，其作用也在不斷地提升。企業在滿足自身技術和生產能力的同時，還應積極通過多媒體、廣告牌等手段加強對自身產品和企業形象的宣傳。多媒體技術操作起來簡單方便，并能夠直接將結果展現出來，在展示圖片影像等方面都具有十分重要的作用，加上多媒體技術的網絡傳輸功能，使其能夠很好地適應社會的發展，成為未來企業進行宣傳展示的重要手段。
1 多媒體技術的概述
1.1 簡介
在20世紀80年代左右，美國的蘋果公司首次使用計算機進行圖像處理，這是歷史上第一次運用位圖進行圖像描述，這使得圖像的儲存和傳輸變得十分簡單快捷。多媒體的核心就是指媒體，媒體在計算機領域內大致可以分為兩類：一是指傳遞信息的媒介，包括傳播文字、圖像等其他數字信息的載體，是在虛擬網絡世界內的一種載體，并不存在實體；而另一類則是指類似于光碟、磁盤等實質上的載體，能夠儲存信息并具有實體。
1.2 應用領域
多媒體技術在廣告、教育、影視、醫療等領域都有應用，幾乎可以說在各個行業都有一定的使用價值。多媒體技術在這些領域的應用具體有：廣告，也包括企業宣傳廣告、顯示屏廣告、平面廣告等，例如我單位中國航天科技集團公司第六研究院使用的電子屏、手機報、電視聲像制作的宣傳片、網頁等；教育行業包括多媒體教學、在計算機上進行教案設計等；影視行業包括電影中的特效制作、音樂中MTV制作等；醫療領域包括遠程診斷、手術過程中的影像顯示等。此外，多媒體的應用還出現了許多的多媒體產品，例如多媒體電話、可視電話、多媒體數據庫、數字圖書館、遠程視頻會議室等。多媒體技術的廣泛普及使得人們的生產生活越來越方便快捷。
1.3 多媒體技術的基本特性
1.3.1 交互性。為了讓用戶能夠更加方便簡單地使用計算機信息并對信息進行控制，用戶可以將計算機中的多種媒體進行交互操作，這就體現了多媒體技術的交互性。
1.3.2 實時性。多媒體技術中的媒體信息都是根據時間變化的，包括相關的圖像、聲音、視頻等，信息的更新速度極快，具有很強的時效性。
1.3.3 數字化。多媒體技術中的各種媒體信息都是以數字的形式進行存儲和使用的，這種方式使得信息的存儲和傳輸等都更加的簡單方便。
1.3.4 集成性。多媒體技術將計算機作為操作主體和信息中心，通過計算機對各種多媒體信息進行綜合處理。多媒體技術所需的各種媒體信息通過借助互聯網進行傳輸，無需借助專門的載體進行。媒體信息的集成和各類相關媒體設備的集成是多媒體技術的主要體現。
1.3.5 信息載體多樣性。信息載體多樣性主要體現在網絡信息的傳輸和處理上，包括對圖像、聲音、視頻等多媒體信息的處理和傳遞上。
2 多媒體技術在宣傳工作中的應用
利用網絡廣告對企業自身進行宣傳使企業展示自身特色和優勢的重要手段。通過多媒體技術，企業可以利用網絡廣告對企業文化、發展理念、產品信息等進行宣傳，并在宣傳過程中提升企業自身的形象，為企業未來的健康發展提供便利條件。
2.1 網絡廣告的表現形式
網絡廣告就是指借助互聯網絡這種信息載體，將能夠為企業帶來經濟效益的商業廣告以多媒體的形式展現出來。由于互聯網在全球早已得到廣泛運用和飛速發展，網絡廣告早已超越其他廣告成為現代廣告的首選。網絡廣告采用較為先進的多媒體技術，利用互聯網的廣泛普及度和快速傳遞信息的特點，將廣告進行投放，其形式多樣靈活。
2.1.1 橫幅式。橫幅式的廣告是目前被投入最大的一種廣告形式，其又可以被稱為旗幟廣告或是頁眉廣告，在網絡廣告中是最常見的一種。橫幅式廣告是多媒體技術在廣告中運用最有效，其通常將企業的信息以圖片、動圖、動畫視頻等形式在網頁中進行定位，使用一些例如Shockwave的插件來增強廣告的表現力，并利用Java等使其產生交互性。
2.1.2 按鈕式。按鈕式廣告單純的是一種標志性的廣告，因此又被成為圖標廣告。這種廣告形式通常是由企業Logo和企業文化或產品理念結合組成的，通常只定位在網頁中的一角，只有瀏覽者主動進行點擊才能看到，因此具有很大的局限性。
2.1.3 電子郵件式。電子郵件式的廣告即使用電子郵件將企業廣告發送給用戶，用戶在進入郵箱后查閱E-mail時就能夠看到企業的宣傳廣告。
2.1.4 插頁式。插頁式廣告又稱蹦出廣告，即在一些網站內插入一個新窗口的顯示，使瀏覽者在打開網站時彈出的另一個網頁。用戶一般會比較討厭這類廣告，因此企業在進行宣傳時要慎用插頁式的廣告。
2.1.5 互動游戲式?；佑螒蚴降膹V告通常會在用戶玩網游時出現，同時企業可根據自身產品和其宣傳定制一類相關的游戲互動廣告，利用游戲吸引眼球以達到宣傳的目的。
2.2 網絡廣告的宣傳應用
2.2.1 多媒體技術使宣傳多樣化?；ヂ摼W為多媒體廣告提供了豐富的宣傳方式，為企業提供了更多的選擇方式，網絡營銷價值也得到了一定的提升。宣傳方式的多樣化使得企業在進行產品宣傳時增加了宣傳的廣度，使得宣傳更加多樣化，這樣能夠加深消費者對企業產品的印象，達到企業的宣傳目的。
2.2.2 多媒體技術使宣傳集中化。多媒體技術能夠將媒體信息進行集中處理，這就使各種媒體信息能夠進行統一的獲取和存儲。同時，企業在進行多媒體廣告宣傳時，能夠利用多媒體技術進行資源整合，將企業特色、產品特色和文化宣傳進行統一融合，增強網絡廣告的各項功能，使得廣告更加集中明確。
2.2.3 多媒體技術使宣傳交互化。由于互聯網和計算機有多重媒體信息的交互操作，這就很大地縮減了用戶在使用互聯網時的感官距離，這樣對于企業的宣傳是十分有利的，多媒體技術的運用能夠讓用戶自主地查看和獲取企業和企業產品的信息，用戶能夠更加自主地選擇自己喜歡的企業和產品，與此同時能夠使用戶更好地了解企業文化、產品信息等，很大程度上能夠提高企業的競爭力。
3 結語
隨著我國社會經濟的不斷發展，企業競爭也越來越激烈，加強企業的宣傳工作成為提升企業競爭能力，樹立良好企業形象的重要途徑。當今的社會不再是原來的“酒香不怕巷子深”社會，企業在滿足自身技術和生產能力的同時，還需加強對自身產品和企業形象的宣傳，積極通過多媒體、廣告牌等手段進行企業形象和產品形象的宣傳。多媒體宣傳具有實時性、交互性、數字化、集成性以及信息載體的多樣性，是當今企業主要的宣傳手段。多媒體宣傳可以通過網絡、電視、廣播等途徑來完成，這些宣傳途徑可以廣泛接觸到企業的消費群眾，可以有效提升企業形象。
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