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信息傳播的特點范文1
【關鍵詞】新媒體；新聞傳播；網絡媒體；特點
新媒體，是指繼報刊、廣播和電視三大媒體之后，出現的第四和第五媒體：互聯網媒體和手機媒體。新媒體各有特點，既有共同點也存在很大差異。彼此不斷地相互滲透、兼容、融合，呈現出一體化的趨勢。
一、網絡媒體的新聞傳播優勢
網絡媒體和手機媒體作為新興的、帶有革命性的媒體迅速進入人們的生活，我們進入了信息傳播的網絡化時代。自上世紀80年代以來，伴隨著社會信息化趨勢的迅猛進展，社會對新聞信息需求劇增。新媒體和傳統媒體相比較，新聞傳播方面的優勢：
1、多媒體傳播。采用文字、聲音、圖像等信息符號進行新聞傳播，打破了與傳統媒體之間所有的界限，使新聞信息的表現形式趨于多樣化。這種多媒體技術的融合區別于傳統媒體的報紙、雜志，改變了報紙、雜志等浪費自然資源的情況，是新聞傳播的巨大進步，使得新聞能夠在視聽等方面讓受眾得到更多的信息感受，實現了新聞多媒化的信息傳播。
2、雙向互動性。傳統媒體將新聞信息硬“推”給受眾，而在新媒體上，受眾可以按自己意愿進行選擇，“拉”出所需新聞信息，徹底改變了“傳、受者”的關系。受眾可以通過鏈接的方式，尋找自己感興趣的新聞內容，似乎又回到了最初的“人際”傳播信息的狀態。新傳媒可以實現傳播者與受眾有效快捷的溝通。但在新媒體上，從先進的信息技術上講，能夠做到人人都可以信息，可以瀏覽信息。
3、信息容量巨大。新媒體提供了受眾接受更多新聞信息和自愿新聞信息的機會，實現了社會化新聞信息交流平臺的構建。突破了傳統媒體新聞信息滯后和不全面的缺點，徹底改變了傳統媒體由傳播者到受眾的單方向新聞傳播模式。我們可以實現通過制做相關新聞、再制作新聞專題、在制作新聞資料，一步步地把由新聞引發的社會效果做得完整而且深入。除了新聞信息容量大之外，新媒體還有很多其它特點，比如：可以準確快捷的查詢以前的新聞信息、查詢相關的新聞新聞和背景材料等等都非常方便。
4、超越時空的開放性。新媒體的出現使得人類第一次能在不同的族群、不同的地域和不同的文化背景的社會群體間，人與人之間進行新聞信息的自由傳播和交流。受眾可以在新媒體上，不受時間、地點的限制，跨越時空地同在線的任何人進行新聞信息交流，聊天通話、視頻播放、文字談話、群體討論等等，方式不限。新媒體沒有時間限制，隨時可以加工新聞信息。與報紙、廣播、電視相比，只有新媒體才能真正具備可以隨時信息。報紙版面有限，放行時間慢，廣播電視有時間性限制及容量限制等等，而媒體沒有時空的限制，實現新聞信息的24小時。傳統媒體的新聞報道是線性的，而互聯網的新聞報道是非線性的網狀傳播的。這也就讓新聞傳播更加具有時效性并實現社會公眾開放式的參與。
5、內容個性化。從新聞傳播的內容上看，新媒體更富個性化色彩，并向“個人化”的方向發展。傳統意義上說，大眾媒體由“一對多”模式正向“多對多”模式和“一對一”的模式發展，新媒體可以實現向特定的一個人特定的新聞信息，許多新聞熱點和社會輿論皆從網上開始而起，如“郭美美炫富”、“表哥楊達才”等等，都是由新媒體興起，最終形成網絡輿論的·熱點，進而影響到人們對新聞事件的極大興趣，對社會現象和人生態度的深度思考。
二、新媒體新聞傳播的弊端
近年來，新媒體用戶正以最快的速度每月都向上大幅飆升，無愧于被譽為21世紀最耀眼的傳播媒體。1998年，聯合國新聞委員會正式宣布，互聯網成為繼報刊、廣播和電視等大眾媒體之后為第四傳播媒體?；ヂ摼W突破了以往大眾傳播媒體，新聞單向傳播的模式，使得新聞信息傳播具有雙向互動的特性。在全新的多媒體時代，互聯網給新聞傳播帶來了巨大的進步。但是，新媒體也同時帶來了一定的弊端：
1、無明顯的傳播方和接受方。按照麥克盧漢的媒體是人體的延伸的傳播學觀點，就是新的傳播媒介誕生，都會給人體帶來新的延伸，從電視到互聯網，技術上的進步可以列舉出千條百條，但它使得受者和傳者都各自獨立，它們之間的依附性正在逐漸地消失。隨著互聯網的出現，傳統媒體日益失去年輕的讀者，傳統報業陷入困局，業內就有關報紙前途命運而發出的各種危機論調紛紛出現。面對競爭日趨激烈的傳媒市場，影響力日漸下降的傳統報業，選擇了一條與新媒體相互融合的發展新道路。
2、垃圾信息泛濫。人們共知網絡上充斥著大量的垃圾信息，比如：垃圾郵件、虛假信息、失實信息、過時信息等等。據統計我國網民每年接收電子郵件約500億條，其中垃圾郵件竟占300億條，為60%。垃圾郵件對電信安全、用戶的利益都造成了巨大的經濟損失；還有散布的各種虛假信息或有害信息，對青少年身心都造成了嚴重的傷害。從我國現行法律角度上看，垃圾短信騷擾并侵犯了公民的安寧生活，是侵犯公民個人隱私權的表現
3、侵犯知識產權。在互聯網侵權盜版現象十分猖獗，很多網站都未經授權，支付費用就去大量轉載報紙和雜志的新聞報道，來增加自己網站的點擊率。日見紅火的網絡博客也成為網絡侵權的災區，社會公民在博客上發表的個人文字、拍攝的照片等都擁有知識產權，應當受到法律的保護。以贏利為目的的網站，如果未經本人授權，擅自使用他人的照片、文字，屬于知識侵權行為。但是，網上資料具有可修改性，如果沒有及時保存好有關的證據，就會陷入明明知道自己被侵權卻無證可舉的尷尬境地。
4、可信度不高，選擇新聞信息困難。新媒體上信息量大，鑒別信息困難。由于開放性和信息源的多元化，打破了我國原來只有新聞機構才能新聞信息的局面，使不同渠道，不同立場，真實程度難辨甚至完全虛假的新聞信息泛濫。在新媒體上大眾實現了新聞信息權，任何人都可以以新聞信息傳播者的身份表達自己的觀點、看法、信念等，相當于一個網狀的對等傳播模式，這就為大量的虛假新聞創造了便利的條件，對虛假信息甄別和不利信息的及時處理變得非常棘手。由于信息者可以是假名，并且信息商和各種論壇非常多，對不良信息的阻截效率低下，對流言和惡語無法有效及時地制止，有的甚至會造成比較嚴重的后果。
5、接收形式的限制。新媒體的新聞傳播雖然優勢多，但是，它有一個很大的弱點，就是人們必須借助屏幕才能實現閱讀，而且視距有限，老人和小孩會受到限制，這就影響了新聞傳播的廣泛性和普遍性。
三、結束語
總而言之，新媒體的特點使其在新聞傳播方面，我們認為是利大于弊?！俺聊穆菪崩碚搶⒉辉龠m用，網上發表言論可以使用匿名，擺脫了社會地位、權力角色的局限性，可以抨擊所謂的權威和精英人物，是更多地體現“以人為本”的傳媒。
參考文獻
信息傳播的特點范文2
【關鍵詞】網絡媒介；信息傳播；效果評價
0 引言
隨著網絡技術的發展，信息傳播速度加快。截至2014年12月，我國網民6.49億人，同比增長3117萬人，互聯網普及率達46.9%，較2013年提高2.1%。另外，網絡信息傳播具有傳播數字化、快捷性、便利性、開放性及信息容量大等特點，改變了傳統的信息傳播理念、思路與方式，成為新的傳播方式。隨著中醫藥文化的流行，中醫藥網站與數據庫應運而生，中醫藥信息化建設取得較大成果。截至2014年底， 55%的中醫醫院建立了中國電子病歷系統，64.4%建立了門診醫生工作站，大數據集成分析由科研醫療一體化支撐。為傳承中醫藥文化知識，國家中醫藥管理局及各中醫醫院建立名中醫藥經驗傳承信息系統，利用網絡媒介傳播中醫藥信息。
本文基于基網絡信息傳播基礎，分析中醫藥網絡信息傳播模式，從認知、情感、行為三層次分析中醫藥網絡信息傳播效果，構建以知曉度、信任度、理解度及贊同度為指標的中醫藥網絡信息傳播效果評價模型，研究中醫藥信息網絡傳播效果。
1 中醫藥網絡信息傳播模式
網絡信息傳播指以電腦為主體、以多媒體為輔助的能提供網絡方式來處理包括捕捉、操作、編輯、存貯、交換、放映、打印等多種功能的信息傳播活動。中醫藥網絡信息傳播就是借助于網絡媒介和渠道傳播中醫藥信息的一種網絡信息傳播方式。相比于傳統中醫藥信息傳播的受眾數量大、具有異質性與匿名性，信息可持續性弱，傳播成本高等特點，在網絡媒介下中醫藥信息傳播過程中，受眾數量大、異質且匿名等特點依然存在，但由于互聯網海量存儲，網絡信息傳播具有信息存儲時間長，傳播成本低等優勢。網絡媒介下中醫藥信息傳播還具有傳播交互性、傳播數字化、檢索便利性、傳播快捷性、傳播開放性及信息大容量等特點。傳播交互性是網絡信息傳播最大的特點，不同于傳統傳播中的信息單向傳播，而是具有互動性，實現實時互動交流。以網絡為媒介，信息受眾可主動選擇向中醫藥信息傳播者以留言、評論的形式提出個人中醫藥信息需求、觀點及意見。
在中醫藥信息傳播過程中，傳播者更傾向使用集傳播交互性、數字化、快捷性、開放性，檢索便利性及信息大容量等優點為一體的網絡信息傳播新模式。中醫藥信息借助網絡媒介傳播流動于傳播者與受眾之間，信息交流由點對點、點對面的單向傳播模式變為點對點、點對面和面對面的多向交互模式。這種交互性信息傳播模式徹底改變了傳統條件下信息受眾與大眾傳媒的接觸方式和信息用戶的信息獲取模式，改變了傳統傳播理論、傳播思路和傳播方式等，成為新的信息傳播模式。
2 中醫藥網絡信息傳播效果層次分析
2.1 中醫藥網絡信息傳播效果內涵
網絡信息傳播效果指網絡信息提供者通過網絡傳播信息的行為所產生的有效結果。狹義的傳播效果指具有說服動機的傳播行為引起受眾的心理、態度和行為的變化，衡量網絡信息傳播實現信息傳播者的意圖或目的的程度。廣義的傳播效果指網絡信息傳播行為所引起的客觀結果，衡量網絡信息傳播活動對受眾產生的一切影響及結果。
因此，在中醫藥網絡信息傳播過程中，傳播效果是以網絡為媒介的信息交流對受眾所產生的影響，衡量中醫藥信息傳遞的有效性，也是衡量受眾中醫藥信息需求滿足度的一種方法。中醫藥網絡信息傳播效果包括兩個方面：①中醫藥網絡信息傳播效果是以網絡為媒介傳播中醫藥信息所實現傳播者意圖或目的的程度。②中醫藥信息受眾受到傳播活動的影響，加強或改變其思想情感、態度及行為的程度。
2.2 中醫藥網絡信息傳播效果層次結構
基于中醫藥網絡信息傳播的基本內涵，根據網絡信息傳播發生的邏輯順序或表現階段，中醫藥網絡信息傳播效果可劃分為認知層面效果、心理和態度層面效果及行為層面效果三個層面效果。
認知層面效果指信息作用于受眾的知覺和記憶系統，引起受眾信息量的增加和知識結構的變化；心理和態度層面效果指中信息作用于受眾的觀念或價值體系引起受眾情緒或情感的變化；行為層面效果指信息傳播使受眾采取行動表現。
因此，在中醫藥網絡信息傳播效果層次結構中，受眾在接受中醫藥網絡信息后，認知、心理和態度及行為等方面發生相應的變化。中醫藥網絡信息傳播效果按邏輯順序或表現階段分為：認知中醫藥信息、轉變對中醫藥信息情感態度及采取相應行動。首先，受眾的知覺或感覺系統接收中醫藥信息，并對信息進行加工處理后，形成受眾對中醫藥信息的價值觀念。其次，在認知觀念的基礎上，受眾對中醫藥信息的情感態度發生變化，傾向于接受或拒絕所傳播的信息。最后，在受眾認知與情感態度轉變的基礎上，受眾將采取一定的行動。
3 中醫藥網絡信息傳播效果分析
3.1 模型構建
根據中醫藥網絡信息傳播效果內涵，基于傳播效果認知、心理和態度及行為三層次相互關系與作用，本文從知曉度、信任度、理解度及贊同度等多維度構建中醫藥網絡信息傳播效果評價模型，如圖1。
圖1 中醫藥網絡信息傳播評價模型
中醫藥網絡信息傳播是由認知到態度再到行為的傳播發展順序，而中醫藥網絡信息傳播效果評價則不同于傳播的邏輯順序，它是由對受眾具體行為的分析，衡量受眾的認知、態度、行為，以評價中醫藥網絡信息傳播的效果。因為受眾行為是中醫藥網絡信息傳播效果評價的基礎，是唯一能夠衡量受眾在中醫藥網絡信息傳播過程中或傳播后的行為表現，并通過行為分析以反映判斷受眾對中醫藥網絡信息的認知、態度與行為。
3.2 傳播效果評價
受眾在接受中醫藥網絡信息傳播過程中或傳播后，發生瀏覽、查詢、留言、評論、推薦等行為活動。瀏覽指受眾進入網頁查看內容，是獲取中醫藥網絡信息的基礎；查詢是受眾為查找特定中醫藥信息而發生的行為；留言和評論是在瀏覽或查詢中醫藥信息后發生的信息反饋行為，包括對中醫藥網絡信息的建議、要求等；推薦是對所瀏覽的中醫藥網絡信息再傳播的行為。
以上受眾發生的行為是對中醫藥網絡信息傳播效果評價的行為表現，進一步反映受眾的認知、態度及行為三個層次效果的指標――知曉度、理解和信任度、贊同度。知曉度是反映受眾對中醫藥信息認知的外在表現，也就是受眾對所獲得的中醫藥信息最基礎層次的認知程度；信任度和理解度反映信息受眾的心理及態度，受眾接收中醫藥信息，通過思考歸納，對信息進行理解加以信任，理解和信任受受眾認知的影響；贊同度是受眾在心理及態度變化基礎上，對中醫藥網絡信息進行反饋的行為指標。受眾瀏覽、查詢、留言、評論和推薦等行為，不同程度的表現出受眾對中醫藥網絡信息的知曉度、理解和信任度、贊同度，從而獲得受眾對中醫藥網絡信息的認知、心理和態度、行為效果的評價。
【參考文獻】
信息傳播的特點范文3
傳播學研究的一大特色是善于運用圖像模式對傳播現象進行描述和解釋，引入模式方法為全面考察檔案信息傳播提供了很好的借鑒。本文結合前人的研究與自己的思考提出一個檔案信息傳播模式的構思。
一、傳播的一般模式
模式實際上是對現實事件的內在機制以及事件之間關系的直觀和簡潔的描述，它作為一種研究方法，既可以表現靜態的結構，又可以進行動態的描述，并且以一個獨立的系統而存在。
最早的傳播模式可以追溯到公元前4世紀的亞里斯多德模式，它扼要地提出了傳播的五個基本要素：說話者、演講內容、聽眾、效果及場合。而在傳播學上具有奠基意義的傳播模式是1948年哈羅德·拉斯韋爾提出的五W模式：Who，Says What，in Which Channel，to Whom，With What Effect（誰，說了什么，通過什么渠道，對誰，取得了什么效渠）。然而，五W模式忽略了傳播的反饋要素，僅是一個單向線性傳播圖式，事實上人類的傳播活動并不是一個被動直線過程，而是一個復雜的、動態的，具有主動性、創造性和繼承性的雙向互動過程。因此，此后很多學者在五W模式的基礎上提出了不少傳播模式，如1954年威爾伯·施拉姆提出的高度循環性的奧斯古德——施拉姆模式，1967年丹斯提出了著名的螺旋模式，為某些循環方式無法描述和解釋的傳播現象提供了最好的圖解。
由此可見，傳播模式有一個積累、深化和發展的過程，其演變經歷了一個從單向線性到雙向循環，由要素性到結構性，由靜態到動態，由簡單到復雜的進化過程。這個過程是我們分析檔案信息傳播過程與結構模式的基礎。
二、檔案信息傳播模式的構成
廣義的檔案信息傳播包括檔案館（室）的檔案信息傳播活動和私人檔案擁有者的檔案信息傳播活動。檔案館（室）的檔案信息傳播偏向于公共組織傳播，而私人檔案信息傳播則傾向于人際傳播。本文所討論的檔案信息傳播活動指的是檔案館的檔案信息的交流傳遞過程。
檔案信息傳播是一種特殊形式的傳播，其傳播活動本身既屬于傳播活動的大范疇，具有傳播活動的一般規律，同時由于它的傳播對象——檔案信息是一種特殊的信息，其傳播方式、活動規律無疑又具有自己的個性特點。因此，只有建立在共性與個性有機契合基礎上的模式，才能反映出檔案信息傳播活動的規律和特點。
檔案信息傳播結構涉及到諸多復雜因素，這里進行的模式分析主要是考察其傳播過程中一些基本的構成要素，它們足以形成檔案信息傳播模式的基本框架結構。檔案信息傳播的結構包括五個基本要素：檔案信息源、檔案館、傳播渠道、檔案信息受眾和反饋。這五個要素相互作用、相互影響、循環互動，共同構成了這樣一個傳播過程：
附圖
1.檔案信息源。即各種各樣的檔案資料，包括紙質檔案、聲像檔案、電子檔案等，通過檔案館有意識、有目的、有選擇地收集進館。
2.檔案館。在檔案館中，經過整理、鑒定、加工等常規程序將檔案信息有序化，并根據實際情況，按照一定的傳播方式傳遞給相應的檔案信息受眾。
3.傳播渠道。包括公共組織傳播渠道和大眾傳播渠道。檔案信息傳播者可以決定檔案信息傳播渠道，檔案信息受眾也可以根據實際情況、實際需要選擇一定的傳播方式獲得相應的檔案信息。
4.檔案信息受眾。不只是一般意義上的檔案用戶，還包括主動或者被動接觸到檔案信息的人。
5.反饋。檔案信息受眾對傳播效果的反應信息反饋給傳播者之后構成了一次傳播流動過程，傳播者根據受眾的反饋信息做出相應的調整，然后又開始新一輪的檔案信息傳播。
在上述檔案信息傳播模式中，檔案信息傳播過程中的檔案信息既可以進入大眾傳播系統轉換為其他形式，從而進入人際傳播、市場傳播和公共組織傳播渠道，也可以直接進入公共組織傳播渠道。傳播者在一般傳播模式中主要是作為信息源的傳播和報導者身份出現，而檔案信息傳播者既是檔案信息的收集者、整理加工的把關人，更是承擔市場及公共渠道檔案信息傳播活動的中介人。檔案信息受眾也比較復雜，既可以是大眾傳播的直接受眾或消費者，也可以是公共組織傳播的檔案用戶。不同的傳播渠道和方式中的傳播對象是復雜的、多元的，這是由傳播途徑的多元并存和傳播對象存在的不同社會角色等方面因素決定的。受眾的反饋活動是檢驗傳播取得什么樣的效果的重要環節，一般是由此構成檔案信息傳播活動再一次實現的一個螺旋過程，因此這種反饋具有循環性。
三、檔案信息傳播模式的分析
1.傳播的起點
一般的傳播模式都以傳播者（個人或群體）作為傳播的起點，傳播者將已經準備好的信息傳遞出去，筆者認為這種傳播起點是不適用于檔案信息傳播模式的。
近年來，檔案數量的急劇暴漲與庫房容量相對有限的矛盾一直困擾著檔案界，為了解決這個矛盾，檔案館加大了鑒定工作的力度，并且提出了要介入文件管理流程進行前端控制，以保證在有限的空間內容納最多、最有價值的檔案信息。檔案館對檔案信息源的鑒別、選擇、收集工作成了一項重要而又艱巨的任務，理應是檔案信息傳播的起始。如果把檔案信息源置于檔案館之后，人們很容易誤認為檔案館的傳播任務只是將已經收藏的檔案信息傳播出去，而檔案館對分散在社會中的大量的檔案信息的選擇、收集這項基本功能就突出不了了。
檔案館館藏的質量是傳播活動的基礎，沒有高質量的館藏就不可能有好的傳播效果。我國檔案館館藏結構不合理是老大難問題，以這樣的館藏為基礎進行的傳播活動效果不理想是意料之中的事，因此，應當把檔案信息源提前到傳播者之前，強調檔案館的“把關人”作用，嚴格控制進入檔案館的檔案資料的比例及質量，優化館藏結構，為檔案信息傳播打好基礎。檔案館一些中心工作的開展需要館藏以外的信息，例如舉辦展覽，光靠館藏不夠，必須搜集館藏以外的信息作為補充。因此，檔案館深層次上的檔案信息傳播并不僅僅是將館內有序化的檔案信息傳遞給受眾這樣簡單，其真正內涵應是將分散在社會中無序化的、有用的檔案信息經過整序、加工之后傳遞給受眾。
2.傳播渠道
檔案信息傳播的渠道包括大眾傳播渠道和公共組織傳播渠道兩種，以公共組織傳播渠道為主。一方面，檔案信息受眾可以通過報紙、雜志、電臺、電視、網絡等大眾傳播媒介所公布的檔案信息、檔案信息的作用及利用檔案的規章制度，接觸、了解、選擇檔案信息，清楚檔案信息的出處，了解利用檔案信息的規章制度；另一方面，檔案信息受眾也可以親自到檔案館，運用檔案館所提供的檢索工具（案卷目錄、全宗索引、分類目錄、主題目錄、專題目錄等）查詢館藏內是否有符合自己需求的檔案信息，并將查得的需求信息轉換成信息代碼，向檔案工作者提出受傳需求，檔案工作者據此通過檔案閱覽、檔案外借、制發檔案復制件、制發檔案證明或咨詢服務等形式傳播檔案信息，也就是檔案館的利用服務工作。由此可見，檔案館在檔案信息傳播中擔任中介的角色，是檔案信息受眾與檔案信息間聯系的橋梁，在社會檔案信息資源無限擴大與受眾個性化需求之間建立起對應的關系。
此外，在一般傳播模式中，整個傳播方向是單向式的，即受眾在整個傳播過程中對傳播渠道是不具有支配性和選擇性的，是完全被動的。而在檔案信息傳播模式中，在傳播渠道和受眾之間的箭頭標志是雙向的，即檔案信息受眾對傳播渠道具有一定的選擇性。對于檔案信息傳播者與受眾之間的檔案信息傳遞最終究竟是通過哪一種渠道進行，不僅傳播者有決定作用，受眾也有自己的選擇空間，是由雙方共同決定的。
3.檔案信息受眾
傳播渠道的多元性也決定了檔案信息受眾具有數量眾多、構成復雜、分布廣泛、分散流動的特點，因為檔案信息傳播的信息是為大眾提供的，大眾的外延可以涵蓋所有的人類社會成員，任何人都可以接受檔案信息傳播的內容。從可能性上講，在檔案信息傳播的過程中，大眾即檔案信息的受眾。但是，從現實上說，只有當大眾介入檔案信息傳播過程，采取某種主動行為，比如去檔案館閱覽室閱覽檔案、看檔案雜志、參加檔案工作會議等，才能成為檔案信息傳播的受眾。因此，嚴格地說，檔案信息受眾是指檔案信息的利用者和接觸者。
一直以來，檔案界將檔案用戶視為檔案信息受眾的全部，事實上，檔案用戶只是在檔案館以閱覽、復制、摘錄檔案信息或者制發檔案證明等形式使用檔案的直接利用者，而在檔案公布、檔案宣傳、檔案編研產品的發行、售賣工作以及在大眾傳播媒介中接觸和閱讀檔案信息的人應當也是檔案信息的受眾，因為通過與檔案信息的接觸，接觸者的態度和行為也可能會有所改變，從而產生不同的檔案信息傳播效果。因此，根據傳播渠道的不同，檔案信息傳播的對象可分為大眾傳播的直接消費者和組織傳播的公共利用者，具體來說，既有一般意義上的檔案用戶，也有觀眾、聽眾、讀者、網民等等。
4.反饋
傳播活動的最后結果就是受眾接收到信息，并取得一定的效果，不論是好是壞。但是，如果受眾不把取得效果的信息回傳給傳播者，傳播者就不知道自己的傳播最終有沒有取得預期的效果，這樣的傳播過程是不完整的，因此，一個完整的傳播模式必須建立一個反饋信息機制。筆者在所提出的檔案信息傳播模式中也把信息反饋作為其中一個基本要素。
信息反饋是檔案信息傳播后所產生的信息回流，是檢驗傳播活動效果的重要環節。由于傳播渠道與受眾的多元性，檔案信息傳播的反饋活動同樣具有多向性和復雜性，除了反饋到傳播者——檔案館，還會反饋到傳播渠道中的大眾傳播組織——報紙、雜志、電臺等。相對來說，向大眾傳播組織的反饋一般是遲滯性的，而向檔案館反饋則是直接性的，一般由此構成檔案信息傳播活動再一次實現的一個螺旋過程，因此這種反饋具有循環性。
檔案信息傳播的反饋信息的內容是多方面的，可以是告訴檔案信息傳播者應該繼續傳播，也可以是要求檔案信息傳播者改變或者糾正原有傳播內容或傳播方式，然后再進行傳播，或者是要求停止傳播。檔案館根據相應的反饋信息，采取相應的措施以改進或提高原有的傳播內容或方式，定能取得理想的傳播效果。
四、結束語
構建檔案信息傳播模式，是使檔案信息傳播研究適應傳播現實變化的一種嘗試，在幫助了解檔案信息傳播過程的同時，揭示了各要素之間相互聯系、相互制約的關系，從中獲得對檔案信息傳播活動宏觀地把握和全面抽象。盡管本文所提出的檔案信息傳播模式比較簡單，但已抓住了問題的主要方面，突出了檔案信息源、檔案館、傳播渠道、檔案信息受眾、反饋等檔案信息傳播的基本問題。通過這個模式我們能夠簡明又清楚地了解檔案信息傳播的結構和過程，了解各要素之間的相互關系。
【參考文獻】
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信息傳播的特點范文4
關鍵詞：新時期科學信息傳播；信息傳播形式；媒體發展形式；問題研究
一、科學文化普及的意義
科學文化是社會主義大眾文化中的重要組成部分，是中國社會發展的一個重要信息源，不管是信息數量還是信息質量都處于高度發達的傳播水平之上。社會科學文化傳播事業在發展過程中積累了豐富的經驗，有著廣泛的國內社會社交市場，可以代表中國的大眾文化發展趨勢和中國的信息文化發展情況，于此同時，科學文化也是眾多社會文化的代表，尤其是社會科學文化的積極性、傳播方式、文化傳媒等項目處于國內較高發展水平，對于其他文化的健康發展有著積極的帶動作用。但是在發展過程中，也不乏有這樣那樣的問題風險，亟待解決。通過對社會科學文化的總結預估可以窺見其發展劣勢，為我國的科學文化普及找到一條適合之路。
二、新時期發展中科學信息傳播形式的變化
伴隨著互聯網技術的快速進步，新時期科學信息傳播機制可謂是發生了重大的改變，其不僅表現在信息傳播橫向跨度的增強還突破了傳統的地域限制，將全社會的信息融為一體，滿足社會群眾信息共享化的需要。雖然新時期的科學信息傳播形式依托于互聯網技術形成高效的傳播機制，但是在信息共享的背景下，科學信息的媒體化傳播還是缺少必要的信息傳輸機制，此機制的建立應該與信息傳播形式是相輔相成的，通過彼此對媒體信息的實時交互，來提升信息傳播的效率，但是在媒體信息的實際傳輸的過程當中，信息傳輸機制與其傳播形式還是存在著較大差異，一方面是信息傳輸機制無法與信息傳播形式進行有效的配套，另一方面是信息傳輸機制受到基礎設施的限制和技術水平的影響，無法高效率的傳播科學信息，不能滿足社會信息共享化的需要。
三、新時期中科學知識的知識的自媒體普及趨勢
在信息技術的深刻影響之下，眾多的媒體形式都進行了信息服務創新，結合現代社會文化發展的趨勢和信息傳播體系下的自媒體發展趨勢來塑造自身發展的內涵。當然在移動互聯網影響之下，打造知識移動信息終端還是需要結合不同的數據庫資源和信息數字資源進行融合，主要考慮到的是如何能夠讓人們來安裝信息客戶端，如何通過信息客戶端來塑造自身的知識媒體內容要結合不同的信息發展趨勢來預測信息發展的方向，組合不同的信息傳播形式來打造信息移動化平臺，滿足于人們的信息及時化共享。當然，在時代媒體影響之下，信息化新媒體主要得到特點是依托用戶的信息移動客戶端達到信息共享的目的。知識性媒體信息傳播速度快，信息共享頻率高，信息更新速度快，空間跨度大，信息的交流共享性強等。同時，知識性媒體的信息近乎零費用，廣大用戶享受的也是免費的信息服務，不同于傳統信息的傳播模式，知識性自媒體極大地擴大了人們的視野，擴展了信息的來源渠道。集中性的信息，及時的移動網絡數據傳輸，網上流量的大范圍普及和4G時代的到來，移動便捷化的信息共享更能滿足人們對信息的多種需求，實現了資源信息對接。傳統的知識媒體以單向化方式傳播信息，而新興電子媒體可以及時與讀者進行交流和互動，拉近了媒體信息資源與觀眾之間的距離。在新媒體的自建網站和微信公眾平臺，用戶發表自己的言論，留下自己的訪問足跡，還可以對知識新聞信息進行打賞和投票等，充分發了觀眾的評判能力，豐富媒體的內容，使其結構更加合理，人們根據信息事件及時報道的新聞內容，在自定義的平臺上自己的動態和感想，有效拉近了人與人之間的距離，有效的提升了現代媒體信息傳播的效率。
四、科學文化信息傳播中的問題
目前，一些具有潮流化和時尚化，并能及時更新的科學新媒體特色節目出現在公眾的視野中，特色化的信息編排模式充分的吸引了觀眾的目光，提高了媒體的關注度。但是科學性媒體與之相比在不變換自身風格的前提下，導致信息價值鏈的中斷，公眾的收視興趣下降，嚴重降低了科學媒體的品牌價值。所以作為科學新媒體要想充分的提高節目的收視率就要集合社會的熱點文化，進一步提升自身的品牌價值，從而贏得廣大的觀眾的喜愛。滿足于新聞編輯的基礎上對于發生的新聞事件進行報道，提高新聞更新的頻率，同時要結合于社會的潮流文化對新聞事件進行報道；以醒目的標題，特色化的編輯內容，多渠道新聞信息，提高新聞價值的屬性，擴展信息傳播的范圍?？偠灾恍旅襟w作為信息文化的一種表現形式，其固化的傳媒屬性很難被社會的青年群體所接受，所以新媒體結合新思想，新潮流，轉變媒體編輯的風格是勢在必行的，只有結合于正能量的社會文化進行信息報道，才能提高收視率，擴大閱覽量。
五、新媒體科學信息傳播的價值屬性
隨著互聯網的廣泛普及，新媒體的發展是時代趨勢之必然，特定的技術手段實現促進了媒體信息質地飛躍，就新媒體的本身行業屬性來看，其進入的門檻還是比較低的，無論是個人亦或是小型發展企業，都可以建立自媒體平臺，通過微信、QQ、博客等社交媒體工具，打造自身的新聞品牌；以互聯網+形式的思維進行構造，從而豐富新媒體的發展渠道。信息渠道的整合平臺包括內容、渠道和平臺的融合，生產優質的內容是報紙品牌的核心競爭力所在，傳統報紙行業依據互聯網信息時刻共享化的特點；以互聯網為核心報道平臺，根據新聞內容的特點，以最適宜的媒介手段，融合使用多種技術形態的報道形式對及時發生的信息進行報道。傳統報紙品牌也應該把用戶作為自己最重要的資源，把用戶的信息作為巨大的財富，傳統媒體應向新媒體學習，不斷收集包括閱讀習慣、生活方式在內的用戶數據，分析用戶需求，強調用戶體驗，在了解客戶基本情況的基礎上，精確推送信息，將最適合的產品迅速傳遞到用戶的手中，共創價值，擴展自身的生存空間，打造自身的信息傳播的特色。新媒體與傳統媒體相比，自主創新性是極高的，基于互聯網信息的瞬息萬變，新媒體要依據用戶的體驗進行新聞風格的轉變，最大化的滿足用戶信息交流互動的需要。
六、結語
新時期內科學信息媒體的傳播形式發生重大的變化，在滿足信息及時化共享的前提下，科技信息傳播的效率越來越高，但也造成了信息傳播質量的下降，導致社會信息共享環境的質量也是在不斷地降低，因此要想提升科學媒體信息傳播的質量就要認清媒體信息傳播的價值屬性，根據媒體信息傳播的形式來做出調整，保障科學信息的合理化傳播。
參考文獻：
[1]梁芷銘.基于新浪微博的網絡信息生命周期實證研究[J].新聞界. 2014（03）
信息傳播的特點范文5
【關鍵詞】災害信息傳播;研究背景;研究維度;研究價值
對災害事件中的信息傳播現象及其規律進行研究，對于災害信息傳播業務具有重要的指導意義，基于此種社會需求，災害信息傳播現象及其規律越來越受到研究者的重視。
災害信息傳播的研究背景
進入新世紀以來，國內外災害事件頻繁發生，極大地破壞了人類社會創造的物質財富和精神財富。當今世界上每一個國家都在努力探索如何減輕災害損失。減輕災害損失的基本前提就是認識災害，這既包括災害本體認知，也包括災害與社會生活的各種聯系。災害信息傳播研究就是致力于對災害事件中信息傳播現象及其規律的探究，從而為人類防災減災事業提供理論支持。災害事件的頻繁發生，催生了國家頂層設計對于災害相關領域研究的支持和引導。在2011年10月16日修訂的《國家自然災害救助應急預案》中，明確指出：“支持和鼓勵高等院校、科研院所、企事業單位和社會組織開展災害相關領域的科學研究和技術開發，建立合作機制，鼓勵減災救災政策理論研究?！边@些都為災害信息傳播研究的開展提供了良好的環境和有力支持。
災害信息傳播的研究維度
筆者認為災害信息傳播研究主要有兩個維度：第一個維度是基礎研究，主要包括災害信息傳播要素和災害信息傳播簡史研究;第二個維度是應用研究，主要包括案例研究。
(一)災害信息傳播要素研究
災害信息傳播歸根結底是信息傳播，一個完整的信息傳播過程不能缺少傳播者、媒介、受眾、信息和效果等要素。
災害信息傳播者研究。在拉斯韋爾的“5W”模式中，傳播者是信息傳播的第一要素，也是開始災害信息傳播行為的第一關。盧因將傳播者視為把關人，決定著信息能否進入傳播渠道和以何種形態進入傳播渠道。在常態的信息傳播活動中，專業傳播者憑借著扎實的專業知識和媒介組織提供的物質保障，贏得了受眾的信任，成為信息傳播的主要力量。但是災害事件具有突發性和難以預測性，這一特點決定了專業傳播者在災害事件發生過程中的“缺席”，無法在第一時間記錄信息和傳遞信息。隨著影像記錄技術的進步和社會公眾媒介素養的提高，業余傳播者在信息傳遞中發揮的作用越來越明顯，尤其在災害事件中，業余傳播者的在場有效填補了專業傳播者的缺席，利用隨手的DV、數碼相機、手機等設備將災害發生的瞬間記錄下來。2001年美國“9·11”事件、2004年印度洋海嘯、2008年汶川地震和2010年日本地震，都留下了災害發生瞬間的寶貴視頻，為受眾了解災害事件和災害學研究提供了完整的資料。完整有效的災害信息傳播過程，需要專業傳播者和業余傳播者之間的緊密合作。災害突發時，需要業余傳播者迅速捕捉第一時間發生的客觀事實。當災害事件發生后，專業傳播者要充分發揮專業優勢，接手信息傳播的主動權，按照信息傳播的客觀規律和新聞傳播政策的要求傳遞信息、引導社會輿論。專業傳播者和業余傳播者在災害信息傳播中是并存的，業余傳播者是專業傳播者的有效補充，二者的作用同等重要，互相不可替代。
災害信息傳播媒介研究。重大自然災害事件，往往造成電力、交通、通信被破壞，這就大大阻礙了傳播媒介向災害地區傳遞信息。災區受眾和災害救助對于信息傳播的強烈需求得不到有力滿足。筆者在參與汶川地震救助情況的社會調查時，曾通過詳細的問卷調查了解災區的信息傳播狀況。受到電力、交通、通信的影響，汶川地震重災區汶川、都江堰、北川等地的信息傳遞主要依賴于人際傳播和群體傳播，大眾傳播發揮的作用十分有限，在所有大眾傳播媒介中，只有廣播媒介憑借著較低的物質依賴性仍然發揮作用。[1]此外，劉曉嵐等學者對于災害信息傳播階段性特征的研究也是從媒介角度進行考察的。[2]物質依賴性是大眾傳播媒介在災害事件中對于災區發揮作用的重要制約因素。印刷媒介離不開電力、交通，具有易損性，電視媒介和網絡媒介離不開電力、通信信號，信息接收終端相對龐大、沉重，都使得這些媒介在災區的信息傳播中很難或無法發揮作用。廣播媒介在災區信息傳播中發揮著生命線作用，成為災區人際傳播的重要信息來源，并有力指導了災區群眾的自救互救?！秶易匀粸暮戎鷳鳖A案》中指出：“開展國家應急廣播相關技術、標準研究，建立國家應急廣播體系，提供災情預警預報和減災救災信息的全面立體覆蓋。”
災害信息傳播受眾研究。按照所處區域的不同，可以將災害信息傳播受眾分為災區受眾和外圍受眾。災區受眾是災害事件的直接受害者，無論是否在災害事件中受到生命財產安全的威脅，他們都承受了巨大的心理創傷，他們對災害信息的需求不同于外圍受眾。災區受眾的信息需求具有單一性，他們只關注與災害緊密相關的信息，常態的信息傳播方式不能滿足他們對信息的需求，相反還會沖淡對災害事件的關注，容易在災區受眾中形成消極的影響，不利于災害救助和災區受眾心理撫慰的進行。在信息接收方式上，災區受眾常常缺乏理性，這就要求災害信息要淺顯易懂，沒有歧義。正是對于災害信息需求的不同和理解方式的差異，要求災害信息傳播媒介對于不同的受眾傳遞不同的信息，唯有如此，才能有效避免災區受眾對于災害信息的過度闡釋，才能保證災害信息傳播效果的最大化。
災害信息研究。信息是一個傳播學概念，指的是由一組相互關聯的有意義符號組成，能夠表達某種完整意義的信息。災害信息指的是與災害事件相關的所有信息。這些信息既包括大眾傳媒傳播的信息，也包括人內傳播、人際傳播、群體傳播和組織傳播中與災害相關的信息。災害信息具有以下特點：①重大性，災害事件往往對人類社會造成較大損失，這些信息的傳播常常影響著社會穩定;②破壞性，災害信息一旦傳播不當，就可能被別有用心的人利用，進而影響社會穩定;③時效性，任何不及時報道災害信息的行為都違背了受眾的知情權。對災害事件中的流言和謠言的研究也是災害信息的重要內容。災害事件常常引發集合行為，加之大眾傳播信息缺損嚴重，災害事件常常成為流言和謠言傳播的“重災區”。近年來，自然災害事件和人為災害事件的頻繁發生，使得社會公眾處于一種安全恐慌之中，這樣的心理狀態最適合流言和謠言的傳播，流言和謠言傳播速度也更快，產生的影響也更大，日本地震后我國全國性的搶購食鹽風潮就顯示了謠言的巨大威力。
災害信息傳播效果研究。災害信息傳播要兼顧經濟效益和社會效益，災害信息傳播媒介要將政府意向和受眾需求緊密結合起來。在我國長達半個多世紀的新聞實踐中，對災害信息傳播總是控制得多、放開得少，雖然在引導社會輿論方面發揮了積極作用，但是在一定程度上忽略了受眾的知情權。媒體競爭的加劇和公眾素養的提升，對災害信息傳播提出了更高的要求。如何才能強化災害信息傳播效果，這是媒介重點關注的問題。筆者認為，衡量災害信息傳播效果要依賴于“四個有利于”的標準，即災害信息傳播是否有利于滿足受眾知情權，是否有利于災害救助順利開展，是否有利于正確引導社會輿論，是否有利于防災減災科普宣傳。實現災害信息傳播效果的最大化，需要政府、媒體和社會公眾的共同努力，首先從政府方面，應該堅持“三善論”(善待媒體、善用媒體、善管媒體);從媒體方面，要積極形成傳播合力，拓寬信息反饋渠道;從受眾層面，要開展有效的信息監督，及時反饋信息傳播中存在的問題。從媒體方面，需要調整災害信息傳播策略，做到兩頭滿意。[3]
(二)災害信息傳播案例研究
每一次災害事件發生之后，都有人對這次災害事件中的信息傳播活動進行專門的研究，這種以案例形式開展的研究并未完全停留在就事論事的單純媒介批評的層面，對于災害信息傳播的未來走向提出過很多很好的建議。例如2003年非典事件中，新聞理論界對中國媒體在非典初期“集體失語”現象進行了激烈的批判，有效督促了新聞媒體對災害事件的及時介入;2009年全球爆發的甲型H1N1流感疫情中，我國媒體吸取了非典報道的教訓，正確估計了這一全球性事件的巨大新聞價值，第一時間進行了報道并持續報道了半年時間，盡管其中也存在一些問題，比如平緩期報道的同質化現象，但是總的來說，較非典疫情報道取得了巨大的進步;2008年雨雪冰凍災害的報道也引起了社會公眾的詬病。筆者在《管窺新聞聯播2008年冰凍災害報道》一文中指出，以央視《新聞聯播》為代表的主流媒體在這一災害事件報道中存在三對矛盾：災害事件的突發性和新聞報道的滯后性之間的矛盾，災害事件的破壞性和新聞報道的趨利性之間的矛盾，災害事件的客觀性和新聞報道的主觀傾向性之間的矛盾。緊隨其后的汶川地震新聞報道就有效彌合了這三對矛盾，成為新時期災害信息傳播的典范。此外，對于“7·23”甬溫線特大交通事故，《新聞實踐》、《中國廣播電視學刊》、《中國記者》、《新聞愛好者》等刊物及時刊發了一系列案例研究文章，對這一事件中的信息傳播活動進行了闡述。
從目前對災害信息傳播開展的研究來看，案例研究仍然占據多數。這是因為不斷發生的客觀變動為理論家提供了無盡的研究對象。隨著網絡資源共享的發展，資料的搜集整理工作也變得簡單，研究者能夠輕易地將特定媒體對某一災害事件的報道內容收集窮盡，維護了學術研究的嚴謹性。而在傳播學學科體系中，尋找新的交叉研究點進行理論創新，則很可能是一件勞而無功的事情，因此，災害信息傳播研究中，研究者對于案例研究的興趣遠遠大于基礎理論研究。
災害信息傳播研究的理論價值和實際應用價值
災害信息傳播屬于傳播學的一個分支，是對與災害事件相關的信息傳播系統進行的研究。對災害事件中的信息傳播進行實證研究，也是當前傳播學研究的熱點。據邵培仁、楊麗萍對SSCI收錄期刊《傳播學刊》21世紀第一個10年發表的332篇論文進行分析，發現當前的傳播學研究中“對于美國‘9·11’事件、炭疽病毒、歐洲的瘋牛病等突發性、緊急性、高度不確定性、社會影響極大的異常疾病和危機事件的及時關注和跟蹤研究，既體現了高度的現實敏感性，也體現了學者強烈的社會責任感”[4]?？梢哉f，在這些突發事件信息傳播研究的基礎上，形成一套完整的災害信息傳播理論，對于豐富和深化傳播學研究內容具有重要的學術價值。
災害信息傳播研究是隨著近年來災害事件頻發興起的。新媒體介入媒介競爭，打破了傳統媒體一統天下的局面。以互聯網為代表的草根媒體信息的低門檻準入，逐漸改變了受眾的信息需求，促使受眾形成新的信息消費習慣。這種新的信息消費習慣在客觀上推動了主流媒體信息傳遞觀念和信息傳遞方式的轉變。此外，無論是自救互救，還是專業救援，也都迫切需要更加全面、更加真實的信息，這既包括人際傳播和群體傳播中的信息，也包括大眾傳播中的信息。信息需求決定了信息傳播，大眾傳播媒介在信息傳播政策允許的范圍內大力調整報道方式，盡力滿足受眾的知情權和災害救助的信息需求。災害信息傳播現象成為災害信息傳播研究者的研究內容，研究成果又直接為災害信息傳播業務提供理論指導。
參考文獻
[1]郭子輝，徐占品，郗蒙浩.廣播媒介在災害救助中的積極作用——基于汶川等十縣市的調查結果[J].防災科技學院學報，2009(1).
[2]劉曉嵐，徐占品，陳曉一.災害信息傳播的階段性特征分析[J].新聞愛好者，2011(11).
信息傳播的特點范文6
關鍵詞：網絡傳播；生態建設；倫理；核心價值
中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2012）10-0052-02
一、引 言
以互聯網為核心的新媒介傳播環境中，網絡的互動性真正賦予了每位信息介入者平等的大眾信息傳播參與權。受者和傳者身份可以隨時轉換，每一個網民都可以成為信息的傳播者。這也體現了真正意義上的“大眾傳播”時代的到來，網絡信息傳播是呈多向、發散式流動的，隨著網絡技術的發展和網絡交流平善，海量信息，互動交流讓我們盡享網絡傳播之利的同時，也備受虛假信息、無價值資訊泛濫的困擾?，F有的網絡把關體系還不完善，網絡傳播中道德失范現象嚴重，梳理網絡傳播倫理的核心價值，明確網絡規范的方向，是保障網絡的傳播優勢和特色發展、綠色發展的重要環節。
二、真實性
真實性之所以應該成為網絡傳播倫理構建的首要要素，主要是基于信息傳播的特性和網絡的特點考慮。
（一）真實是傳播特性的必然要求
真實是信息傳播內容所應具有的一個最基本的特性，要求信息傳播者在收集、篩選、制作傳播信息時本著實事求是、客觀公正的態度。尤其在傳播新聞信息時不刻意夸大、渲染，借鑒別人勞動成果時尊重其權益，傳遞他人觀點言論時不歪曲，不摻假。這樣網絡受眾在解讀和接受信息時才能減少偏差，讓廣闊、豐富的網絡語境清新流暢。做到傳播真實可以有效減少因虛假信息和智力成果侵權引起的法律爭端和網絡負面影響事件的發生，凈化網絡環境，提高網絡的正能量。同時網絡媒介技術的發展也要有意識地為傳播內容保真創造較好的條件。
（二）真實是和諧傳播的需要
網絡傳播的特點也決定了真實性對建設和諧傳播的重要性。網絡信息傳播呈多向、發散式流動，把關體系不健全，現有的把關效能較弱。在網絡傳播信息海量背景下，如果匿名網民的恣意“放縱”虛假信息，網絡媒介公信度和使用效率無從談起，網絡傳播者把真實性作為自己信息傳播的職責，是提高網絡信息使用和流通效率，減少垃圾信息，提升網絡信息品質的需要，也是節約每一個網絡中人時間成本的需要。社會轉型和體制變革造成普遍的社會壓力和心理問題，如果把網絡建成一個疏導心理壓力、舒暢心境的便捷通道，就需要網絡還要具備容納各種真實情緒宣泄和意見表達的雅量，減壓泄壓，舒緩身心，構建和諧。
（三）真實是傳播責任的需要
網絡傳播的威力也決定了真實應該成為一種責任和品格。網絡傳播海量、即時、無國界、傳播成本低等優勢如果搭載的是捕風捉影，道聽途說的消息，其破壞性和殺傷力也會是驚人的，網絡傳播者應當擁有這種責任意識，強化自己的媒介素養和新聞價值判斷，在傳播過程中擔負起信息鑒別和篩選的責任，提升網絡平臺的公信度，人人都是自律自省的把關人。信息傳播具有環境監測、社會協調、文化傳承以及娛樂大眾等社會功能，真實是實現這些傳播責任的必然要求。負責任的傳播者會時刻提醒自己，每一次傳播行為和每一個傳播符號可能會對他人和社會造成的影響。
三、信息平衡性
我國目前正處于社會發展和變革的重要轉型期，各種思潮和價值觀的沖擊滌蕩下，一些社會矛盾凸顯，網上輿論呈現出多元多變的特點。信息平衡可以即時疏導輿情幫助網民客觀理性地處理矛盾，應對危機，全面提升對信息的綜合鑒別力。
（一）輿論疏導的需要
社會轉型、經濟發展、技術革新等，所帶來的各種各樣的社會心理問題，已經成為構建和諧社會進程中不容回避的問題?；有院軓姷恼搲①N吧，匿名聊天、討論成為很多網民生活休閑、日常交流的重要通道，這種即時性強，情緒化表達多的交流方式很容易使相互間的情緒感染，較容易出現非理性聲音和起哄的情緒，嚴重時這種非理性的網上交流會演變成網下現實行動和傷害[1]。近年來，網絡暴力事件頻發，網絡謾罵、名譽權和隱私權被肆意踐踏等表現尤為突出，加劇了一些社會矛盾，使一些人的人身權利受到極大傷害，不利于和諧社會建設和公民道德水準提升。諸如： “史上最毒后媽事件”、“舒淇刪博事件”等等。網站管理人員不要一味的追求點擊率和關注度，應當積極引導網絡熱點，疏導情緒，化解矛盾，促進社會和諧；網民不要一味追求個人的表達，適度調整情緒，不要讓意見和信息一邊倒，需要理性判斷和表達。
（二）客觀認知世界的需要
針對矛盾對立的復雜事件、錯綜復雜的社會關系、利益訴求多元的政策出臺，是信息傳播中平衡傳播的難點，為了使信息傳播公正準確全面，職業把關人必須兼顧矛盾各方，從不同的消息源和權益角度多渠道獲取信息，并將對立面、多側面的事實和觀點同時擺出來讓大家客觀認識，并及時糾正認識或解讀偏差。這是發揮網絡傳播容量大、即時性強優勢的必然要求。尤其在重大新聞事件傳播中，更需要媒體平臺中的傳播者具備對新聞、信息和知識進行整合貫通能力，滿足受眾對網絡傳播的廣度需求和深度期待。網絡傳播技術給不同的社會群體提供了互聯網上信息和表達意見的空間，也擴展了公民對國家、國際重大事務參與討論的輿論平臺。表達多元化的聲音，可以有效地維護各階層的利益，并集思廣益，提高社會的文明水平；網絡開放的議題空間可以在互動交流中客觀認知我們所居留的世界，認識就是理解包容的前提。
四、人文關懷
