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酒文化的發展范文1
姜麗麗（1982—），女，遼寧朝陽，金融學碩士，講師，研究方向為國際金融。
摘要：白酒的發展早已利用文化創意的優勢，如蘇北白酒中“洋河藍色經典”的藍色文化、“雙溝酒”的醉猿文化、“今世緣”的緣文化等。文化創意為白酒的發展帶來了可觀的利潤，但白酒文化創意產業的發展也面臨諸多問題，最突出的問題便是金融的支持。洋河酒業文化創意產業的發展與金融支持結合的合力在哪？桎梏又在哪？值得我們深入研究。
關鍵詞：白酒文化創意產業；金融支持；合力；桎梏
蘇酒的龍頭老大為洋河酒業，老二為雙溝酒業，洋河酒業與雙溝酒業競爭非常激烈，不利于蘇酒的整體振興。在此背景下，江蘇省政府及宿遷市政府大力支持，2010年開始洋河酒業逐步與雙溝酒業牽手，實現蘇酒巨頭的強強聯合。2009年雙溝酒業的凈利潤16965.97萬元，雙溝酒業能讓洋河增加1.7億元的凈利潤。沒有政府的金融支持，洋河酒業不可能順利與雙溝酒業成功牽手，我們充分看出金融支持在洋河酒業文化創意產業發展中的重要性。
一、洋河酒業文化創意產業與金融支持結合的合力
（一）金融支持是洋河酒業文化創意產業發展的必要條件
伴隨著我國的改革開放，市場經濟的進一步繁榮，社會的快速進步發展，人們的生活豐富多彩，大家越來越喜歡消費，注重消費，同時精神文明也逐步上升。大家在一起溝通、娛樂的場合非常多，而白酒成為必不可少的消費，同時白酒文化也逐步被消費者重視。很多人從最初的什么酒都喝，不關心所謂的酒品牌文化，到比較講究喝酒，和不同客人、朋友喝酒，喝不同品牌，大家都講究白酒品牌文化。消費者的消費水平和口味，為白酒文化創意產業的發展指引了方向，也提出了要求。蘇北白酒作為江蘇省的重點產業園，身上擔著振興“蘇酒”的重任，更加需要把自身的白酒文化打造好，形成更多的白酒文化創意。蘇北的主要白酒像洋河酒業已開創了白酒文化創意先河。針對白酒消費者中主要是男性的特點，洋河酒業打出了“世界上最寬廣的是海，比海更高遠的是天空，比天空更博大的是男人的情懷”這句堪稱經典的廣告詞。洋河藍色經典白酒文化的精華在于比天空更博大的是男人的情懷，深深抓住了消費者的心里。洋河酒業的白酒文化創意首先打出了情懷大旗，洋河酒業的快速發展，步入世界五百強的行業，大大推動了蘇北白酒文化創意的發展。但蘇北白酒面臨著眾多的競爭，有其他眾多白酒品牌的競爭，還有洋酒的競爭，蘇北白酒文化在全國乃至全世界有一席之地，還需要更好的白酒文化創意及更多的支持，尤其是金融支持。每個好的文化創意離不開資金的推動，洋河酒業為例，洋河酒業的藍色文化的快速傳播，和她每年大量的廣告投入密不可分。據江蘇洋河酒廠股份有限公司 2012 年半年度財務報告顯示，2012年上半年其廣告促銷費用為471，215，514.59元。而2011年的年度財務報告中廣告促銷費為661，819，029.14，2010年為435，420，218.94元，這就意味著，僅2012年上半年，洋河酒廠的廣告投入額就已經超過2010年全年投放額。沒有金融的支持，類似于洋河酒業這樣的白酒企業，有了好的白酒文化創意，沒有資金支持，也難于起步。
白酒文化創意產業發展需要白酒企業扎實的基礎，白酒企業的發展更是離不開金融的支持，白酒企業獲得金融支持后非常容易快速發展。同樣以洋河酒業為例，洋河酒業2009年10月19日上市成功，獲得大量直接融資后，其營業收入及凈利潤較其獲得上市融資前大幅度上升（詳見表1）（數據來源：東方財富股吧）。洋河酒業上市融資成功后，也為其后來能與雙溝酒業的強強聯合提供了必需的資金的支持。洋河酒業獲得的金融支持為其能加大文化創意投入，與其他白酒企業競爭提供了必要條件。
（二）洋河酒業文化創意產業的發展會進一步推動金融支持
金融支持洋河酒業文化創意產業發展的機制在于白酒文化創意產業有利于社會的健康飲酒、文明飲酒，是我國白酒傳統文化的提升，能帶來無限的無形價值，有利于當今和諧社會的建設，同時也會為金融業的發展帶來正能量及可觀的收益。洋河酒業文化創意產業發展過程中，前期需要資金的大力支持，形成好的銷售手段及創意，中期創意逐漸被市場認可，滿足市場需求，逐步就是回收利潤的時刻。金融支持洋河酒業文化創意產業的發展，無論以什么形式支持基本上都不是無償的，是有可觀收益的。洋河酒業文化創意產業發展具備良好的基礎，自然資源良好，氣候舒適，白酒基礎設施資源雄厚，傳統白酒文化底蘊深厚，江蘇省優越的經濟條件，沿海經濟開發、振興蘇酒良好的契機。以上優越的條件為蘇北白酒文化創意產業的成功發展提供了德天獨厚的優勢。洋河酒業文化創意產業成功了，將會大大帶動酒都宿遷的經濟發展，同時也會進一步促進金融業的繁榮。以洋河酒業為例，洋河酒業2009年10月19日，首次公開發行新股，實際募集資金凈額260032.95萬元（數據來源：東方財富股吧）。募集到資金后，洋河酒業積極投入到有利于白酒文化創意產業發展的項目建設中，投資收益率均較高（詳見表2）。
從表1中我們可以看出洋河酒業用募集資金投入的項目均有利于蘇北白酒文化創意產業的發展，投資回收期也較短，但收益率非常高，金融支持洋河酒業文化創意產業的發展，同時也可以為其自身帶來豐厚的收益。
二、洋河酒業文化創意產業發展與金融支持結合的桎梏
文化產業的發展具有投入大、風險大、收益也高的特點，前期投入較大，具備生產規模優勢后，被復制、流通及傳播的成本會大大降低，到中后期比較有利于進行全面開發及品牌的全面經營，最終實現利潤最大化。洋河酒業文化創意產業的發展亦是如此，洋河酒業具備傳統的文化底蘊，白酒文化創意非常多，但這些創意能否實施，關鍵還是在于金融的支持，而目前洋河酒業文化創意產業的發展與金融支持結合過程中還存在一定的桎梏。
（一）洋河酒業文化創意產業自身的發展不易獲得金融支持
金融支持洋河酒業文化創意產業的發展主要通過銀行類金融機構資金支持及資本市場上的資金支持。而白酒文化創意產業的發展恰恰不易獲得銀行類金融機構的資金支持。主要原因有：
1.洋河酒業文化創意發展中，資金投入不足，沒有形成多元化、積聚性投入機制。洋河酒業文化創意產業的發展雖已起步，但整體上還處于初級階段，白酒產業布局還存在著分散性，酒都宿遷還沒打造好，蘇北白酒產業帶還在形成中，名優白酒與其他白酒還存在一定差距。銀行類金融機構發展的典型特點是你發展越好她越喜歡，越愿意與你合作，蘇北白酒文化創意產業發展正處于初期階段，前期的邊際收益不是很高，有時比較低，這使得商業銀行一定程度上不愿意與蘇北白酒文化創意產業合作。伴隨著大背景下文化創意產業的發展，蘇北地區白酒文化創意產業總體上在發展，但明顯存在資金投入不足現象，好的白酒文化創意由于資金支持不足受到極大的制約。在我國“九大文化產業”投入大多數都是各個投資主體根據自身發展情況自主性投入，跨行業、交叉性的投資主體非常缺乏，
尤其對新興的白酒文化創意產業，又處在蘇北地區，覺得風險較高，獲得銀行信貸、融資方面存在著困難，沒有形成多元化、積聚性投入機制。
2.資金不足導致薪酬不易吸引和留住白酒創意人才，導致銀行惜貸。白酒釀造方面的人才，因為蘇北白酒歷史悠久，這方面人才還可以。但說到白酒文化創意人才在蘇北地區還是比較缺乏。一方面整體上來說白酒文化創意人才就不是很多；另一方面在于蘇北白酒主要位于江蘇省經濟發展條件最差的宿遷市和淮安市，整體待遇及更方面綜合條件不是很好，很多創意型人才考慮到地域及薪酬不愿意來蘇北地區，結果導致蘇北白酒文化創意產業發展中缺乏好的創意型人才。這樣非常容易形成惡性循環，沒有資金，導致沒有高薪，進一步導致人才缺乏，又會導致白酒文化創意少，更加容易使銀行投入存在顧慮。
（二）金融服務體系發展不是很完善
我國的金融機構聚集了大量的資金，但這些機構為規避風險及滿足利潤最大化的要求，把資金投入于優勢行業及優勢企業，對新興行業及企業，一定程度上不愿意涉足。蘇北白酒文化創意產業作為新興領域及行業，金融機構對其進行信貸投入過程中，缺乏相應的經驗及有效的風險評估及控制體系。很多銀行沒有專門針對文化產業的信貸投放指引，更不用說專門針對洋河酒業文化創意產業的了，金融機構在主動開展信貸產品創新方面明顯動力及壓力不足。金融機構進行信貸投放過程中，對擔保要求較高，這是好現象，但文化創意產業的發展明顯存在抵押擔保難的問題，整體上制約力金融機構進行信貸產品創新的動力。同時我國的金融機構的金融服務基本上是傳統的貸款服務，而且貸款手續非常繁瑣，相應成本也非常高，大大加大了洋河酒業文化創意產業發展的成本。（作者單位：宿遷學院）
基金項目：本文為2012年江蘇省教育廳課題《蘇北白酒文化創意產業發展的金融支持研究》（項目編號：2012SJD790066）和江蘇省大學生實踐指導項目（201314160010Y）《洋河酒業文化創意產業的金融支持研究》的階段性成果。
酒文化的發展范文2
關鍵詞： 綠色化學化工；發展方向；環境友好型化學；分子結構
綠色化學化工又稱環境無害化學，它運用多種原理和方式，降低或者直接去除化學實驗、化學產品的設計與生產制造以及在后續的應用過程中產生的有害物質。
1 綠色化學化工的發展現狀及優點
綠色化學化工與傳統的化學化工最大的不同點在于，它將通過重新設計化學物質的分子結構，保證其一方面具備產品所需的化學特性，在另一方面，最大化的避免生產過程中容易出現的有害物質的排放。這種以化學方式來減少化學污染的形式在20世紀末期開始被留意到，并在西方國家迅速推廣開來。從1990年美國頒布污染防治法案開始，他們對于綠色化學化工的研究就從未止步，迄今為止，通過設立“總統綠色化學挑戰獎”、成立綠色研究所等方式，最大化的鼓勵綠色化學化工的發展，包括歐盟、日本在內的許多聯盟和國家都極其重視綠色化學化工的發展，通過各種各樣的形式來推動本國內的無污染化學生產的發展。[1]1995年，中國科學院化學部確定了《綠色化學與技術》的院士咨詢課題，連續幾年內，通過開研討會、出版學術報編等多種方式推動綠色化學化工的發展。1997年，我國召開“可持續發展問題對于科學的挑戰及綠色化學”研討會，極大地推動了相關研究與產業的發展。筆者認為，綠色化學化工在以下幾個方面，有著較為突出的優點：
1.1 最大化的利用了無污染的能源。與傳統的化工粗放式的生產方法不同的是，綠色化學化工使用的能源都盡可能的采用清潔無污染的材料，而且在使用過程中，能夠最大化的發揮這些原材料的價值，節約能源，保護環境。
1.2 反應環境無毒、無害，減少對外界的廢物排放。傳統化工生產過程中，反應過程中會排放出大量的污染性物質，對生態環境造成了極大的污染與破壞。綠色化學化工進行反應的前提是能夠對物質的化學結構進行改造和重組，修復掉其中有害的成分，重新組合的物質結構在反應的過程中既能保留我們所需要的特性，反應過程中也不會對外界造成污染。[2]它直接從源頭杜絕了化學生產可能對環境所產生的危害，是真正意義上的環境友好型產品。
1.3 提高了原子的使用率，節約了能源。由于在生產過程中過度專注于生產結果，忽視生產過程，傳統化學化工過程中對能源以及材料的使用率極低，通常為了提煉物質的某種化學成分而放棄了其他的有用成分，資源浪費現象普遍，而綠色化學化工在反應過程中經過各種組合，提高能源重復利用率，最大化的消納所有被利用材料的原子，不僅節約了能源，還能實現污染物的零排放。
1.4 保證了產品的環保性。傳統工業生產方式由于生產過程粗放，所選用的原材料沒有經過重新設計與組合，所生產的產品在使用過程中往往會釋放出大量的有害物質，而綠色化學化工在實驗與生產過程中重組了分子結構，消除了會產生污染的分子，所以經過這種方式生產出來的化學產品也將會是對環境無害的環境友好型產品。
2 綠色化學化工產品的發展研究
雖然近些年來綠色化學化工在我國發展態勢良好，但是依然存在很多問題，譬如說社會重視力度不夠、發展思維僵化、人才缺乏等等，因此，我們必須采取相關措施，致力于在全社會推廣這種生產方式，保護環境，實現可持續發展。
2.1 加大宣傳力度，轉變生產方式。雖然綠色化學化工產業已經興起多年，但在全社會范圍內，它還未能被深刻的認知與了解，這在很大程度上，阻礙了其良性發展，因此，我們要從全社會范圍內，通過各大平面媒體和網絡、電視、廣播對綠色化學化工的方式加大宣傳力度，使人們對綠色化學化工有一個深刻的認知與了解。還需要從基礎教育、經濟發展政策制定、國家立法以及社會責任等多個方面讓包括政府、各大企業以及各級教育機構和化學化工界認識到發展綠色化學化工的重要性，促使全社會意識到使用綠色生產方式，節能減排的重要性，從而為綠色化學化工的發展營造一個良好的發展環境。[3]
2.2 在學科教育上加大投入與合作，力求創新。綠色化學化工的發展不僅僅是依靠微觀的分子水平的化學，還要依賴宏觀的大規模的化工技術，因此，要在一定層次上促進兩者的結合與協作。建議國家加大對綠色化學化工的資金投入，建立與綠色化學化工有關的國家實驗室以及科學基地，作為發展綠色化學化工的創新性平臺，設置激勵機制，鼓勵創新，并持續不斷的為實驗室和科學基地的發展提供資金保障。
2.3 重視人才培養。在我國，綠色化學化工屬于新興產業，因此，相關部門必須建立起完備的人才培養體系，為了以后的長遠發展儲備人才力量。具體來說，高校應該開設有關綠色化學化工的相關學科課程，供感興趣的學生進行研讀；化學化工產業應該制定嚴格的培訓體系，對相關從業人員進行培訓，從而保障這一新興產業的可持續發展。
3 結束語
進入21世紀，伴隨著全球經濟的不斷往前發展，環境問題也開始逐漸凸顯，為了保護環境，各國都在致力于開發和研究新型能源。綠色化學化工興起于上世紀末，它的出現在很大程度上解決了化學污染給環境帶來的巨大污染問題，為了全球生態環境的和諧做出了貢獻，因此，全社會都必須轉變思路，從以往傳統化學的粗放型生產方式中跳脫出來，采用綠色化學化工制造方式，重視對綠色化學化工行業的人才培養，力求創新，并在學科教育上加大投入，爭取為我國的新型化工事業和環保事業做貢獻。
酒文化的發展范文3
[關鍵詞]文化產業；關系營銷；服務品質；可持續
我國的文化產業發展方興未艾，無論是傳統的影視制作、圖書音像出版發行、印刷復制、廣告、演藝娛樂，還是現代化的文化創意、數字式電子消費、互動參與式娛樂、文化會展都保持著令人滿意的成長率，但我們也應意識到，文化產業也會面臨著市場飽和的憂患，除了不斷開辟新的消費群體外，維護和鞏固已開發的客戶資源，提高客戶忠誠度顯得格外重要。在文化產品種類和傳播手段趨同性大為增強的今天，文化產業者應該思考通過如何樹立差別優勢、提升服務品質、刷新營銷策略來實現營銷目標。就營銷策略而言，關系營銷是一項重要的營銷理念和技巧，對于維護現有客戶具有很好的效果，在不同的產業都發揮了正面效用。如何在新興文化產業中全面、到位地認識關系營銷，解決好關系營銷與可持續發展之間的關系呢？本文對這一問題加以分析。
1關系營銷的內核
關系營銷是把營銷活動看成是一個企業與消費者、供應商、分銷商、競爭者、政府機構及其他公眾發生互動作用的過程，其核心是建立和發展與這些公眾的良好關系。1985年，美國營銷專家巴巴拉?本德?杰克遜首先提出了關系營銷的概念并迅速風靡全球。關系營銷必須具備雙向溝通、合作、雙贏、親密、控制五方面的要素，通俗地講，關系營銷的本質是通過優質而有誠意的服務與顧客建立關系來提高顧客忠誠度，但不能把它簡單地理解發放會員卡、優惠券，客戶拜訪，價格折扣和提供某些附加服務。關系營銷有四個方面不同層次、不同位階的概念，分別是服務品質、關系品質、關系價值、客戶忠誠度。
首先是服務品質，服務品質是銷售等商業活動給消費者帶來的一種無形利益，同時也是消費者對服務的滿意程度的評價。服務品質并不等同于真實的產品品質，它比較主觀，主要依賴于消費者的感知，有時體現為消費者個別性的、即時短期的態度，有時又體現為消費者長期、整體的評估。其次是關系品質，這個概念可以具體化為三個層面：滿意、信賴與承諾。滿意是指在對特定事件認知基礎上的情感表達。信賴是指基于持續性的滿意而產生的真誠可信的認知。承諾是指愿意長期維持有價值關系的意愿。再次是關系價值，它是顧客與公司維系關系中所感知到的有形與無形利益的價值之和，哪些是核心的關系價值呢，一般認為有四個方面：產品利益、服務利益、時間節省以及安全感。最后是客戶忠誠度，簡單地說，顧客忠誠度就是在行為上顧客會再次光臨，在態度上對廠商會產生偏好，包括主動宣傳廠商的優點、推薦鼓勵親戚朋友購買、列為消費首選、重購等。
在關系營銷策略中，上述這些范疇不是簡單地堆砌在一起，而是有著復雜的互動關系。國外的管理學者圍繞著服務品質對關系品質、關系價值的影響，關系價值對關系品質的影響以及服務品質、關系品質、關系價值對客戶忠誠度的影響提出了一些假設，進行了賦值演算，建構了理論模型。
我國臺灣地區研究人員曾就臺灣地區五家移動通信服務商的通信接入和信息產品服務訪問了臺北市的300名受訪者，并對調查結果進行了分析。他們的研究成果表明，服務品質對關系品質和關系價值有著正向而且顯著的影響，關系價值對關系品質，進而對顧客忠誠度同樣有著類似的影響，服務品質對客戶忠誠度有顯著的影響。
2有效開展關系營銷，實現文化產業可持續發展的建議
盡管存在產品特質、市場環境的差異，消費者的認知水平也參差不齊，但文化產業對關系營銷的依存度是很高的。
以往我們強調貼心服務、用心服務，歸根結底是服務品質以及顧客忠誠度培養的問題。因此，我們應該從以下幾個方面發掘關系營銷的價值，實現文化產業的可持續發展。
2.1確立“客戶忠誠度是企業成功的關鍵”的理念
國外管理學家的研究報告指出“企業只要能夠成功地降低顧客流失率5％，則可以提高25％～85％的利潤”，這一經營法則同樣適用于文化產業。維護客戶關系，建立堅強的顧客忠誠度是文化產業面臨的緊迫任務。確?？蛻糁艺\度首先要對客戶進行識別。常規上的顧客分類方法主要考慮年齡、性別、職業背景與流動性、消費習慣與能力等因素，文化產業經營者應當早日建立顧客基本資料數據庫，結合營業區域的共性和特質性因素，進一步對顧客群進行忠誠度的研究與劃分，可以分為忠誠度高的客戶、忠誠度中等的客戶和忠誠度低的客戶，結合市場占有情況和企業發展戰略，給予不同的營銷力度和支援。一方面要重視高端客戶關系的維系，另一方面要注重對忠誠度低的客戶的鞏固。
2.2全面理解服務品質的內涵
根據關系營銷的理念，經營者如果能夠對客戶資料加以專門性的分析，針對客戶需求提供個性化的解決方案，令客戶感受到經營者的重視與了解，就可以達到較高的關系品質平臺。服務品質通過什么體現出來？根據管理學的理論研究和實證分析，把服務品質分解為四個指標，并且發揮各自的側重點，對提升服務品質是大有裨益的。四個指標分別是保證性、反應性、關懷性、有形性，文化產業如能把這四個方面的服務品質抓好，就可以努力接近顧客期望的服務品質與顧客實際感受到的服務品質一致的最高境界。
具體而言，“保證性”強調讓顧客覺得安心、安全，讓顧客意識到文化產業的產品和服務提供者有足夠的能力來服務顧客。除了強調一線服務人員有嫻熟的技能和溝通能力、親和力外，還必須重視顧客的安全感。“反應性”強調當顧客有所要求時，都要備有充足的人力和設施來提供服務，不宜因服務遲延令顧客等待?！瓣P懷性”強調重視顧客的感受，在顧客尋求協助時要設身處地地為顧客思考，在解決顧客問題時始終保持主動的態度和人性化的手法?！坝行涡浴睆娬{通過各種渠道展示一線經營和服務人員的良好儀態和專業素養，展示企業的精神風貌。如整潔的營業場所、新穎的布局、精美的文宣材料等，以提升服務品質。
2.3提升關系價值鏈條
隨著文化產業內外競爭的日益激烈，各個經營者都在想方設法提升服務品質，從長遠來看，不同經營者之間的服務品質最終有可能會處在一條水平線上。這時，就要看它們之間提升關系價值和關系品質的能力了。
首先，提升關系價值要求文化產業經營者要擅長于整理和妥當運用客戶資料開展營銷，這方面要大力學習借鑒保險行業、網站等行業的經驗。
其次，向顧客輸送關系價值。文化產業經營者和顧客保持長期聯系不能只視顧客為收入和利潤增長點，而是要視顧客為戰略伙伴，和顧客保持長期互惠的關系。文化產業經營者能提供的關系價值包括產品利益、服務利益、資訊利益、時間利益和心理利益。在設計個性化的營銷組合時，需要綜合考慮這些因素。如對兒童和青年客戶，可以提供生日消費優惠的產品，滿足其心理利益；對老客戶可以提供根據累積消費積分方能享有的特殊服務，令其體會到產品利益；對于高端客戶以及大宗消費的顧客，著力開發具有強大功能、專有設計的服務方案，令其感受到服務利益。從客戶的角度看，大多數客戶是樂于建構和維系關系價值的，最為明顯的體現就是如果客戶不選擇現在正在消費的文化產品而轉向其他的服務商，都會存在著一段時間的“信息空窗”，以及感到不便。文化產業經營者要敏銳地抓住這一點，讓客戶明白自身的時間利益，不輕易轉投。只有通過上述有目的的、創新性的營銷，才能更好地實現文化產業可持續發展的目標。
參考文獻：
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[2]盧霞，王爽.關系營銷[M].北京：中國紡織出版社,2003.
酒文化的發展范文4
[關鍵詞]文化體制；改革；文化館
[DOI]10.13939/ki.zgsc.2017.08.144
文化館是政府設置的群眾文化事業單位。隨著經濟和科技的發展，越來越多的文化館層出不窮，但各個文化館所發揮的文化職能卻層次不一。隨著人們生活水平的不斷提高，對于精神生活的需求也不斷提高，文化館應突破其保守和陳舊觀念，展現創新意識，促進當地精神文明建設。
1文化體制改革的主要內容
第一，實事求是。實事求是是我們一切工作的出發點和落腳點，實事求是在中國建設和發展過程中都起著關鍵性作用，是我們適應新事物、面對新形勢必須堅持的路線、方針。因此，文化體制改革也必須堅持實事求是，一切從實際出發，要求文化體制改革要符合我國現階段發展的基本特點，從我國的基本國情出發，順應社會發展的需求，順應大眾對文化生活和精神生活的需求，按照客觀規律辦事，才能發揮文化的力量，促進社會的發展。
第二，以人為本?！耙匀藶楸尽钡暮x包括：“發展為了人民，發展依靠人民，發展成果由人民共享?！币匀藶楸臼屈h和國家一切工作的基本原則，文化體制改革作為黨工作的一部分，也必須堅持以人為本的原則，人是文化體制改革的出發點也是最終目的。把廣大人民的根本利益作為文化體制改革的出發點和落腳點，是由我國的國家性質和政治制度決定的。
第三，以民族文化為主，借鑒吸收西方有益文化。中華民族源遠流長的民族文化是支撐我們國家不斷發展、屹立于世界民族之林的不竭動力。弘揚和培育民族精神是增強國家凝聚力和增強國家競爭力的重要途徑，因此文化體制改革要以民族文化為主，弘揚中華民族偉大的民族文化，發揚自強不息的奮斗精神、愛國主義精神、人際和諧的精神。在發展民族文化的同時也要科學學習和吸收西方先進文化，取其所長，補我所短，促進我國文化體制的健康發展。
第四，創新文化體制機制。創新是一個民族賴以生存的靈魂，是國家發展的動力。人類歷史的發展過程就是不斷創新、不斷發展的過程。文化體制改革要重視創新的重要作用，激發全民族創造活力，發揮文化對于社會發展的積極作用，致力于提高人民群眾的文化素質，促進社會的發展。
2目前文化館建設存在的問題
第一，文化館商業氣息濃厚，多以盈利為目的。目前，很多地區都跟風建立了文化館，各地的文化館基本都是政府投資建設的，因為國家沒有出臺相應的文化館管理法規，因此很多文化館就被一些目的不單純的人員利用，把文化館的許多場所租賃出去，開展了有償服務，文化館也因此失去了其本來的意義。文化館開設的主要目的就是為群眾提供文化活動的場所，文化館原本是政府公益性群眾文化事業單位，因此其開設的目的是為公眾提供公益服務，滿足群眾的精神文化需求，但目前文化館商業氣息濃厚，主要以盈利為目的，違背了政府建O文化館的初衷。
第二，文化館員工素質低。近年來，隨著政府對公益文化事業的重視程度越來越高，文化館受到越來越多的人關注，員工的素質整體來說雖然有了一定提高，但目前很多文化館內的工作人員依舊存在素質不高的問題。組織群眾開展文化活動是文化館的基本職能，因此工作人員的職業道德和文化素養直接關系到舉辦的文化活動水平的高低，文化館內的工作人員具備高尚的道德情操和社會責任感才能更好地為人民群眾服務。目前，文化館內很多工作人員缺乏責任感和耐心，對于很多參與活動的群眾采取敷衍的工作態度，沒有意識到自己所肩負的責任，工作時采取混時間的工作態度，上班時間看電視劇、聊天等現象普遍存在，有些甚至對群眾的一些需求愛搭不理，完全不符合文化館服務群眾的經營理念。
第三，公共資源挪用，假公濟私問題層出不窮。據調查，地方文化館的個別管理者存在挪用公共資源、假公濟私的嚴重問題。文化館作為政府投資建設的產業，其使用權屬于大眾，不屬于個人，任何人都沒有占有公共資源的權力，挪用公共資源侵犯了群眾享有公共文化資源的權益，限制了文化館發揮其基本職能。
第四，文化館基礎設施建設存在不平衡的問題。不平衡的表現之一是文化經費投入失衡，文化館的建設投資是由當地政府負責的，政府對文化館的投入相比其他方面投入，存在資金投入不足的問題。文化館的基礎設施建設還存在區域差異，各地區經濟發展水平不一，對于文化事業的投入力度也不一，尤其是在一些偏遠山區，連最基本的居民的生活質量都不能保障，更不用提文化發展水平了，這就需要國家對這些區域的文化發展給予一定的政策支持和資金支持。
3文化館建設過程中出現問題的原因
第一，工作職能缺失。當地政府及文化館的相關管理層沒有充分認識到文化館建設的最終目的，這是導致文化館不能良好地發揮其職能的關鍵原因。文化館的職能就是為當地群眾提供文化活動的場所，歸根結底文化館所發揮的職能就是為群眾服務，但文化館的管理者并沒有意識到這一問題，因而導致目前文化館商業氣息濃厚，多以盈利為目的，有些甚至租給一些企業機構當辦公室，這就使文化館失去了其本身的意義。
第二，常規業態缺失。具備良好的常規業態是更好地發揮文化館為群眾服務的功能的重要保證。良好的常規業態是文化館的相關工作人員要認真貫徹文化館開設的理論方針及其相關職能，具備真心實意為群眾服務的工作態度，具有一定的責任意識，在工作中能夠具備創新意識和發現問題的意識。正確使用設備設施，掌握崗位所具有的業務知識和基本技能等，這些都是文化館相關工作人員應具備的完成常規業態的能力。文化館相關工作人員的這些能力缺失就會導致文化館常規業態缺失，從而導致其不能充分發揮為公眾服務的職能。
第三，行為規范缺失。缺少必要的法律法規的約束是造成文化館出現問題的主要原因。缺乏法律規章制度等約束極易造成相關人員行為缺乏導向性和約束性，工作雜亂無章，造成工作人員的言行舉止和工作態度不能得到良好的規范，缺乏自覺意識，從而降低文化館的整體職能，影響其服務群眾的態度。
4文化館改革的策略和方法
第一，國家制定相關文化館的法律法規規范其管理政策?！盁o規矩不成方圓”。一方面，國家要制定相關法律、法規用以規范文化館的相關管理。國家只有制定相關法律政策才能強制性地規范其經營，只有相應的法律、法規才能從根本上杜絕文化館以盈利為目的現象的產生，減少公共資源挪用、假公濟私等問題的發生；另一方面，文化館的管理者要提高自身管理水平，必須強化管理，建設、培養素質高、態度好、能力強的促進群眾文化發展的隊伍。這樣可以有效改善工作人員的工作態度，更好地為群眾提供服務。
第二，重視文化館的公益性文化服務功能，更廣、更好地惠及人民。貫徹十提出的推進文化設施向社會免費開放。文化館承擔著為公眾提供公共文化服務的重要任務，文化館建設的出發點和落腳點就是為群眾服務，因此其根本性質就是提供公益性文化服務功能。文化館免費開放才能擴大其服務范圍，使基層人民能感受到文化素養的熏陶，才能提高國民整體素質。
第三，堅持以人為本的理念。以人為本是黨的工作理念?！耙匀藶楸?，執政為民”也是我們黨全心全意為人民服務根本宗旨的基本體現，我們開展一切工作都必須把群眾利益放在首位。全心全意為群眾謀利益是我們開展工作的立腳點，文化館的建設也要本著全心全意為群眾服務的理念和原則。文化館的設施、設備也要體現人性化的理念，站在群眾的角度思考問題，做到一切為了群眾。廣大群眾的整體素質是參差不齊的，對于文化的需求也是不同的，文化館的建設要考慮到群眾的這一特點，順應群眾的需求。相關工作人員要深入群眾生活中去，去真正了解群眾，發現、滿足群眾的文化需求，積極開展群眾所喜聞樂見的活動，這樣才能有效增強群眾參與文化活動的積極性。針對各地區、各區域人們不同的精神文化需求，采取不同形式的文化活動形式，促使各階層、各水平的人們文化生活的共同發展。
第四，發揮創新意識，推陳出新。隨著全國各地文化館的逐漸增多，文化館的|量參差不齊，水平不一，個別區域只是盲目跟風，使文化館的相關活動內容毫無新意和創意，活動方式單一，導致群眾缺少參與的積極性。創新是社會發展的力量和源泉，文化館的建設工作應該充分認識到創新能力的重要性。發揮創新意識的過程中要注意保留舊事物的精華，剔除其糟粕，學會借鑒和組合，同時也要結合當地群眾的精神文化需求和實際情況，堅持思維的相對獨立性，思維的相對獨立性是發揮創造性思維的前提。加強文化館的建設，要注重提高相關工作人員的創新意識，提高群眾參與文化活動的積極性。
第五，文化館建設要全面覆蓋城鄉。受各區域經濟發展水平的影響，文化館建設存在區域差異，在經濟水平高的區域，文化公共設施相對完善，但在一些偏遠山區，人們連最基本的物質生活都得不到保障，更不用說，文化生活的質量了。針對發展相對落后的地區，國家和政府要提供一定的資助，促進區域平衡發展，減少區域發展差異，促進國民文化素質的全面提高。
第六，提高文化館工作人員的職業素養和文化素養?！皭蹗従礃I、誠實守信、辦事公道、奉獻社會”，具備高尚的職業道德才能改善從業人員內部以及從業人員與服務對象間的關系，促進文化館內部工作人員間的團結合作，更好地發揮其為群眾服務的作用，提高全社會的思想道德水平和文化素養。文化館工作人員的價值觀念才會通過文化活動傳達給參與活動的群眾。
5結論
文化館的建設應順應文化體制改革的方向，充分發揮并不斷豐富其自身職能，更好地為人民群眾服務，促進思想道德建設和精神文明建設。
參考文獻：
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酒文化的發展范文5
關鍵詞：文化創意產業；商業模式；政策建議
中圖分類號：F49 文獻標識碼：A 文章編號：1008-4428（2017）01-35 -03
一、前言
隨著知識經濟日新月異的發展，伴隨而至文化產業的發展態勢前景一片光明，在其領域中所處的地位和作用越來越重要。一個國家或地區要想在激烈的競爭中勝人一籌，就需要考量包括科技、軍事等方面的硬實力和以文化、意識形態等展現出來的軟實力的綜合體――綜合實力。在以知識作為主導的經濟時代，作為知識的新型表現形式的文化、創意及其相關產品和產業的地位日益凸顯。文化是民族之魂，創意是發展之力，“文化”與“創意”的有機融合產生了一種新興產業形態――文化創意產業。
在全球范圍內，一國文化創意產業的蓬勃發展，可以帶來巨大的經濟價值和社會財富，優秀文化資源、創意階層的智慧和高科技的創新推動融合在一起所形成的新型產業形態，能夠帶來高附加值的產品創意設計和巨大的就業潛力。 “創意產業之父”約翰？霍金斯（2001）提出：“全世界創意經濟每天制造220億美元的價值，并以5%的速度遞增……?！币虼耍凇吨腥A人民共和國國民經濟和社會發展第十二個五年規劃綱要》中就提出“推動文化創意產業成為國民經濟支柱性產業”的目標。這是符合我國實際國情的戰略目標，需要多方共同努力。尤其是對我國重點城市和區域的文化創意產業進行深度挖掘和分析相關各方面有益因子，加強全方位的扶持和支撐力度，力促中國文化創意產業的良性發展。
二、文化創意產業的基本內涵
（一）文化創意產業的基本概念
Atkinson & Court（1998）指出，美國的新經濟，實質上是以知識和創意為主的經濟，創意經濟是新經濟的動力，而新經濟本質上就是知識經濟。開放的美國人大膽的提出“資本的時代已經過去，創意的時代已經來臨”的口號。除此之外，日本提出的文化立國戰略，韓國在2001年為了振興文化產業的發展設立了韓國文化產業振興院以及澳大利亞、新加坡等都是文化創意產業發展的典型代表性國家。中國學者厲無畏在《創意產業導論》中對創意產業的界定是：重點強調創新和創意，把有創意和創新作為核心要素驅動的產業稱為創意產業，注重創意的產業化。金元浦指出，在全球化背景下的文化創意產業在文化需求，科技支撐，新媒體主導下，把文化、藝術和經濟全面結合組建的新型產業集群，更加突出文化精神的力量和創意產業的文化基因。本文認為文化創意產業是通過把文化、創意的理念，個人的智慧和科技與藝術手段的結合，創造出蘊含著文化和藝術氣息的高附加值的產品和服務的產業。
（二）文化創意產業的基本特征
第一，具有高附加值。文化創意產業是以創意為核心，具有創意設計理念的產品本身不僅僅是包含其本身所具有的使用價值，而更加注重的是產品所衍生出來的觀念價值―高附加值。在知識經濟的時代下，技術的迅速傳播致使產品趨于同質化，于是消費者更加注重產品所帶來的，如品味、情趣、感覺、風格等容易產生心靈共鳴與認同的高附加價值。
第二，鮮明的知識產權性。創意產業比傳統產業對知識產權具有更高的依賴程度。從創意的構思、生成、生產到消費的整個過程中，伴隨著知識產權從產權萌芽、產權生成、產權分解到產權分配，可文化創意產業的發展與知識產權是同步實現的。
第三，產業關聯度高。文化創意產業幾乎囊括了傳統行業中的價值鏈高端部分，創意活動可以和許多的產業聯系起來，像廣告創意、手工產品的制作與設計、藝術品設計與制作、建筑設計等等?！肮ㄌ亍钡某晒δＪ秸菑男≌f出版、電影制作、玩具、卡通讀物、游戲、紀念品等一系列產業鏈條的無縫結合。
第四，市場需求的不確定性。創意產品的觀念價值往往高于其使用價值，在不同的產業環境背景下，消費者對創意產品的藝術、文化價值追求的風格迥異。因此，即便是已經呈現在消費者面前的創意之作，如果不符合消費者自我的欣賞風格，則同樣是無法滿足市場需求，不確定性因素還是存在的。
三、中外文化創意產業的發展狀況
（一）西方文化創意產業發展狀態
談到西方文化創意產業的發展情況，首當其沖要提到英國的創意產業，為了適應新的經濟形勢，保持英國經濟的持續發展，在首相布萊爾的帶領下英國最先提出了包括廣告、設計、電影、音樂、表演藝術、出版、時裝設計、軟件等共13個行業的“創意經濟”范疇。
美國的迪斯尼動漫設計、硅谷的高新產業、好萊塢的電影創作等都是與創意產業緊密相關，美國人喜歡把文化產業稱為“版權產業”。據《2011年美國版權產業報告》提供的數據，從2007―2010年間，美國的核心版權產業從2007年的9043.4億美元增加到2010年的9318.2億美元，除了核心版權產業之外的其他版權產業的增加額從6793億美元增加到6950.4億美元。
基于政府對文化創新戰略的共識，韓國文化產業在經濟發展中的核心作用日益顯現，“韓流”浪潮的風起云涌，增強了市場競爭力，豐富了文化創意產業的投資類型，強化了“內容產業”的創新支持系統。韓國文化產業就像一股活水，激活了整體經濟，隨著韓國網絡游戲產業的崛起，注重創意設計的創新文化理念滲透到各個行業。
日本、法國、新加坡、澳大利亞等國家文化創意產業的發展勢頭強勁，各國所擁有的產業優勢和競爭實力，作為國家軟實力的綜合體現，文化創意產業在國民經濟中的作用越來越大。
（二）中國文化創意產業發展狀況
全球創意產業發達的國家和地區競相通過創意產業來提升生產總值和開發就業潛力的時候，中國的文化創意產業也開始進入發展的軌道。起初，中國的文化創意產業誕生在像北京、上海、深圳等經濟發達的城市中，并且大多出現在城郊廢舊的工業廠房里，這里低廉的房租，寬敞的空間吸引著充滿個性的藝術家和設計師的到來，打造出富有創意、激情的創作基地。從20世紀90年代開始，我國文化產業開始進入平穩發展階段，在國內的一些中心城市相繼出現創意產業園區。
從2005年起，北京的文化創意產業發展勢頭強勁。北京市已經把發展文化創意產業作為一項重要的戰略決策，是增強自主創新能力，建設創新型城市的有力舉措。北京市作為中國的政治、經濟、文化中心，具有科研、人才、市場、信息、文化的獨特優勢，創意產業每年都創造出可觀的產值增加額?？墒?，文化創意產業的發展還存在著一些制約因素，比如：產業資金短缺，融資難，市場準入限制多，結構性、復合型人才的短缺，產業的知識產權保護模式虛化等等都需要制定相應的政策來為文化創意產業的發展營造寬松的市場環境，集聚全方位資源優勢促進創意產業的健康發展。
對上海來說，充足的空間、豐富的文化積淀以及多樣化的人才資源，是上海75家創意產業園區發展的重要支撐。上海舊城空間優化為創意產業提供了空間支持，海派文化積淀的深厚性提供了文化支撐，移民城市人才的多樣性提供了人才資源，這些因素構成上海創意產業發展潛在優勢。另一方面，上海市的文化創意產業的輻射和滲透力度還比較有限，還未能形成規?；漠a業。
上述可以得知，在近一二十年來，中國的文化創意產業只是在經濟比較發達的城市和地區初現成效，相對于國外的英國、美國來講，國內的文化產業整體發展程度低，地區不均衡，東中部地區發展相對較好，西部地區基本沒有大幅發展起來。像、青海、云南這些偏遠地區的文化底蘊豐富，帶有當地民族色彩的文化基調多種多樣，但是拘于地理環境，交通狀況，以及缺乏大量資本的支持而沒有得到真正的開發和推廣。
四、推動我國文化創意產業發展的政策建議
客觀上講，中國的文化創意產業發展水平與國外相比的確有不小的差距，有學者稱，中國文化產業發展程度落后于國外一二十年。在動漫、電影等貼近民生且附加值較高的領域里，我國文化創意產業還有很大的提升空間。因此，我們不能忽視這樣的現實情況，應該把差距作為上升的潛質力量，學習國外的優秀發展模式，洋為中用，活學活用，并且依據中國文化創意產業發展的實際情況，實行區域發展戰略，根據地方區位優勢，發掘文化創新因子，綜合利用全方位的優越條件，爭取早日實現我們的文化強國夢。為了實現我國文化創意產業的良好發展，梳理和整合國內外眾多學者從不同研究角度提出了一些相關政策建議，希望這些對策可以幫助和指導我國各地區文化創意產業有序發展。
（一）通過立法，加強對知識產權的保護力度，為文化創意產業的健康發展提供優良的社會環境
知識產權問題幾乎涉及到文化產業的各個領域，廣泛滲透到社會經濟的各行各業。隨著數字化、電子出版、網絡傳輸等高新技術的發展和在文化領域的應用，大大推動了以版權產業為核心的文化創意產業的發展，成為各國經濟新的增長點。知識產權保護力度的加強，有助于激發創作者創新的熱情和鼓勵文化創意產業有效競爭。首先，加快建設和完善知識產權法律體系，提高自主知識產權的數量和質量，完善產業知識產權管理制度，加快知識產權信息查詢和服務建設，創造對我國經濟發展有利的國際知識產權環境。其次，提高企事業單位與公眾的知識產權意識，定期或不定期開展知識產權知識講座與培訓，提高運用知識產權制度的能力和水平。再次，加大文化創意產業知識產權保護的執法力度，有效維護文化創意產業市場經營秩序，保護創意產業知識產權的合法權益。
（二）借鑒國外發達國家文化創意產業成長的經驗并與本國文化優勢結合起來
眾所周知，文化創意產業最早是在英國提出來的，英國政府最先投入強大力度支持本國文化產業的發展，這也為我國文化創意產業的推進帶來了很多的經驗和有效的方法。同樣的，在美國、日本、澳大利亞等國家，文化創意產業的發展都取得了非常好的效果，歐美發達國家文化創意產業實力雄厚，在文化創意產業的成長和發展過程中積累下來的寶貴經驗，可以讓我們在加快發展的過程中少走彎路。通過借鑒他們的優秀經驗，洋為中用，并在此基礎上，結合我們本土的文化優勢，活學活用，揚長避短，促進中國文化創意產業的發展。
（三）培育和建立文化創意產業的市場化運行機制，成為盈利性產業
全世界創意經濟每天創造220億美元，并以5%的速度遞增，看來文化創意產業是可以盈利的。要實現盈利，就需要在做好文化行政管理體制方面措施的同時，建設文化創意產業的市場化運行機制，在市場經濟條件下運營。因此，在發展文化創意產業過程中，應走產業化和市場化道路。結合我國的實際情況，應實施政府引導、市場主導的發展模式。創意經過生產、運作、流通到呈現在消費者面前滿足人們的需求的過程中創造了經濟價值；另一方面，為了降低交易成本，文化資源、創意群w、資本、企業等要素可以形成文化產業園區或產業集聚模式，實現產業鏈條對接，提升產業競爭力。文化創意產業園區是整合區域文化資源、優化產業結構、推動區域經濟增長的重要途徑，創意產業集群的崛起是創意產業發展適應日益激烈的市場競爭和經濟全球化的新趨勢，是創意企業為增強核心競爭力而形成的一種產業空間組織形式。以硅谷為代表的高新技術產業發展壯大的一個重要因素是產業的集聚效應，可以充分利用現代創新科技園區的各項資源優勢。北京中關村是依托海淀區高等院校和科研院所的智力資源優勢發展起來的。通過建設創意產業園區，讓藝術與社區發展更緊密結合，成為高新技術增長區，成為拉動地區發展的新型經濟增長點。值得一提的是，一個創意產業集群或創意產業園區要在借鑒已有模式的基礎上積極探索適合本地區的發展模式，要特別重視對文化創意產業品牌的培育?？梢詫⑽幕瘎撘猱a業集群品牌發展分為孕育期、成長期和成熟期。在孕育期，要以政府為主導制定品牌戰略規劃，政府的工作重點是建設品牌支撐體系，為集群品牌的發展提供條件和保障，包括：制定品牌發展戰略規劃、設置品牌管理機構、建設科研平臺和吸引人才、建設公共服務平臺、拓寬品牌融資渠道、營造特色文化環境和扶持優勢龍頭企業發展等。在成長期，政府參與監督進行品牌推廣與維護工作，政府要積極引導行業協會和商會的建立，提高行業協會參與集群品牌建設的積極性，應明確行業協會與政府的職責關系，以行業的管理為主，政府引導為輔；在成熟期，政府要發揮其主導作用，進一步提升產業集群品牌形象，增加品牌價值，具體的側臉包括：科學規劃產業布局、構建集群創新網絡體系、制定品牌國際化戰略和推進企業自主品牌建設。
（四）重視創意人才的培育和引進
創意人才是文化創意產業發展的重要基礎和根本保障，是推進產業成長壯大的動力源泉，是決定產業持久健康發展的核心要素。針對我國創意產業人才總量不足、結構不合理、分布不均衡的現狀，用人方應在納才、育才、用才，留才方面實施更加人性化的舉措。作為智力密集型產業，人才資源是發展文化創意產業的重要支柱之一，中國在創意人才的培育和引進方面的投入也在逐年增加。文化創意企業要積極獵取各類專業人才，同時應加大對人才的培育和發展的投資，做到“人盡其才，才為所用”。另外，由于國外的一些發達國家的文化創意產業發展水平程度高，創意人才層次多種多樣，國內的文化創意企業可以通過搭建國內國際文化創意人才、文化成果的大型創意設計展覽，打造人才交流、碰撞的平臺，培育更多兼具文化內涵、創意思維與產業運作模式的復合型人才。
（五）發展文化創意產業國內市場的同時，盡力拓展國際市場
政府要在法律、產業體制框架、投融資、稅收、出口政策等重要領域和關鍵環節給文化創意產業大力支持，使中國文化創意企業在全球激烈的競爭中不僅能占領國內市場，還要積極拓展國際市場。中國文化創意產業要想發展壯大，必須走出去?！白叱鋈ァ笔侵袊幕瘎撘猱a業發展的一大戰略，如最有前景的動畫產業等。中國龐大的動畫產量急需渠道消化，在國內電視發行渠道已大致固定的情況下，海外發行是一個新的渠道。不斷擴大中國文化創意產品在國際市場的份額，不僅可以讓其他國家了解中國的文化產業，增強中國中華文化的國際影響力。與此同時，中國文化創意產業融入國際環境也是自身發展的需要，因為國際化是檢驗中國文化產業實力最好的試金石。在與國際化對手的競爭過程中，中國文化創意產業只有“走出去”，才能不斷發現自己的問題，彰顯出文化企業的整體實力和綜合競爭力，同時海外發行對中國文化創意企業的品牌有著重要的提升作用。
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酒文化的發展范文6
關鍵詞：泥泥狗；文化；推廣；設計
中圖分類號：J022 文獻標識碼：A 文章編號：2095-4115（2014）09-211-2
淮陽“泥泥狗”于2009年6月被河南省人民政府確定為第二批省級非物質文化遺產，具有很高的美學價值。它的造型怪誕奇巧，色彩古樸，多取材于超越現實生活的一些奇禽異獸，手法夸張，種類繁多。它風格獨特，充滿了神秘色彩，真實地再現了我國質樸純真的遠古文化，同時具有考古、收藏與觀賞價值，是極具創意發展前景的工藝門類，也是研究我國古文化特別是母系氏族社會的活文物，具有濃郁的鄉土氣息和民族特色。
泥泥狗不像其他藝術門類，不僅要追求作品的視覺效果，還要表現作者的一種情緒、態度和觀念，泥泥狗這種民俗文化藝術所肩負的責任很大。但近年來受種種因素的制約，泥泥狗的制作與弘揚后繼乏人，泥泥狗市場也開始萎縮。盡管泥泥狗也在民族文化搶救的呼聲中，但它依舊面臨著各種問題與挑戰，泥泥狗產業鏈發展不完善，發展后勁短缺，了解它并認識它的人依然很少。面臨著日益揪心的情形，我們對泥泥狗的文化發展傳承與發揚推廣有著刻不容緩的重任。泥泥狗藝術文化的發展與推廣應遵循并強調它的民間天然性，風格始終要清新，淳樸稚拙也正是它的魅力所在，與現代物質社會不斷膨脹使人們忘卻精神的原本形成強烈的反差。它的藝術魅力的推廣也正與現代藝術家們所提倡的“回歸自然，返璞歸真”的思想理念相吻合。泥泥狗藝術文化要想長遠的發展和推廣出去，就需要長期不懈的努力，并不斷開拓創新，找出一條新的路子。
進一步深度開發當地旅游業。借用強大吸引力的文化盛會――淮陽廟會和伏羲文化等獨特的文化資源，加大宣傳“泥泥狗”文化藝術商品，并以此為契機，做大做好泥泥狗產業的推廣工作。泥泥狗文化與旅游業是可以相得益彰、相互促進的，以“泥泥狗”這樣的典型地方性特色旅游商品為載體可以讓淮陽旅游業更加持續、穩定的發展，進一步提高旅游業發展的經濟效益。泥泥狗本身具有深厚的文化底蘊和豐富的精神內涵，并具有較強的實用性、欣賞裝飾性，抓住旅游者對其收藏、賞玩和可贈送親友禮品性的享受和精神滿足這一點，進一步加大對泥泥狗藝術文化的投入，并進行美化設計加大推廣，使其形成地方性特色的旅游商品。并在傳統的造型基礎之上，不斷開發新的產品，使更多的人了解伏羲文化，了解泥泥狗藝術，改變非物質文化遺產日益凋敝的困境，使其真正地振興和發展能夠推廣開來。
一、強化品牌意識，打造新的產品來進行推廣
只有建立起完整的品牌形象，才會被人們廣泛認知，才能擴大銷售渠道。為了泥泥狗文化品牌的建立和推廣，還可在泥泥狗商品的包裝設計上進行深層次的研究，并對泥泥狗進行包裝宣傳。如何讓包裝大氣上檔次并深入人心需要做文章，充分運用現代設計手段與創意，結合淮陽傳統的伏羲文化，設計出符合泥泥狗藝術文化內涵的包裝，不但要突出泥泥狗的文化內涵，還要讓包裝具有時尚性和時代氣息，對宣傳會起到很好的作用和效果。對泥泥狗實體進行充分開發，或成立泥泥狗開發小型公司等，進行市場運作，并運用各種宣傳媒介進行推廣宣傳，同時策劃系列宣傳活動等。
二、運用現代設計創意設計出系列新的泥泥狗文化產品來推廣
河南淮陽泥泥狗作為一種民間藝術，利用現代藝術設計手段把其從民間手工藝品藝術傳承發展為適合現代審美的文化消費產品。泥泥狗文化也要與時俱進，在原生態文化的基礎上進行創新，緊跟時代步伐，加入現代的生活元素，對泥泥狗的品種及題材進一步拓寬和豐富，走產業化道路，批量生產，并開發出系列新的泥泥狗文化商品來融入到現代人的生活中去，在被人們消費的過程中所認識，使其承載的文化滲透到人們生活中，將有利于泥泥狗藝術文化的傳播。并時刻抓住機遇，完成產業發展，深入發掘傳統文化優勢，推動當地民族文化與經濟發展相結合，形成可持續的、產業化的發展模式。泥泥狗藝術文化要得到推廣并持續發展，還要借助當代的藝術設計行業，運用發散性思維和創新意識把傳統文化運用多個方式表現出來，并轉化為可以消費的經濟產品，以適應現代社會人們對物質生活的需求和多元化的要求，努力尋找新的開發模式和宣傳途徑，有效地推動泥泥狗藝術文化的傳播與良性發展。
泥泥狗藝術文化可以推廣到吉祥物的設計中。泥泥狗中均衡對稱的造型特色，可以直接或間接地體現在吉祥物的作品設計中。中國自古追求團圓美滿與平安吉祥，所以在設計中也經常體現出這種象征的寓意和形式上的對稱，這也是我國獨特的審美方式和民族文化特征。但在吉祥物的設計中，并不是要對泥泥狗的藝術特點作簡單的理解和生搬硬套，而是在充分理解泥泥狗藝術文化內涵的基礎之上進行重構。在設計過程中，應立足于深層次的挖掘，不應把傳統圖形和色彩簡單挪用，它們可以作為設計創作的素材，以此為原型進行轉化，使吉祥物作品具有傳統的觀念和內涵，達到宣傳和推廣的目的，使泥泥狗藝術文化得到進一步發展和傳承。
泥泥狗藝術文化亦可以推廣到家居設計和裝飾品的設計中，將泥泥狗文化融入到人們的日常點滴生活中。泥泥狗形式簡潔、造型質樸的特色，正符合現代生活中的裝飾產品的設計要求，借鑒并引用到裝飾產品設計中也是一次理想的創新與發展。同時泥泥狗還有祈福納祥的寓意，尋找與現代家居、飾品等相關的造型、色彩文化信息，提取、歸納并整合，賦予其新的寓意和內涵，設計開發出具有濃厚民族文化風格的現代生活家居飾品，既可顯示主人的生活品味，也利于美化生活。使其走向多元化生產和推廣，將大大提高泥泥狗藝術文化在人們日常生活中的知名度和影響力。
同時，泥泥狗藝術文化還可以推廣到旅游紀念品、玩具等衍生產品的設計中。隨著人們生活水平的提高，泥泥狗藝術文化的推廣要適應新形勢，對其在傳統基礎上進行改造，將其紋樣、色彩進行美化提升，進一步概括和歸納泥泥狗的特點，結合現代美的元素并借助現代技術，設計生產出系列泥泥狗衍生產品。合理并正確地運用泥泥狗典型的藝術復合型造型特征，在現代設計中體現異質同構的造型形式，既有整體感，又有局部效果。這種方式設計出來的產品極為大膽夸張，風格離奇，具有大膽的創新精神與強烈的視覺沖擊力，體現了民族特色，可作為典型的、品牌性的設計產品來推廣，也定會招人喜歡并贏得好評。正確和充分利用非物質文化遺產與旅游資源，設計開發出具有當地特色的旅游文化紀念品，比如首飾、掛鏈等，發揚和推廣泥泥狗藝術文化。
最后，可以運用現代媒體技術對泥泥狗藝術文化進行推廣。泥泥狗不僅能獨立單純地運用，還可以推廣運用到一些平面、立體和電子媒介的傳播中。泥泥狗藝術同伏羲文化息息相關，并有大量的神話故事傳說，我們可以把有關泥泥狗的神話傳說改編創作成電影或動畫片等影視作品，也可運用現代媒體技術制作成宣傳片，用現代的眼光和方式將古老的神話傳說進行演繹，使泥泥狗藝術文化深入人心，達到發展推廣的目的。另外，還可以依照泥泥狗藝術文化所體現出的中國傳統美學旨趣，將其做成更具現代感和時尚感的大型城市雕塑等，使其屹立于城市生活廣場或公園中，進一步擴大和推廣其藝術文化的影響。
總之，我們可以運用多種方法對泥泥狗藝術文化進行推廣、營銷、延伸和演繹，使泥泥狗藝術文化順應并融入到當代社會發展中去，滲入到人們的生活中，并不斷發揚光大。
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