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規模經濟的本質范文1
關鍵詞：規模經濟;范圍經濟;技術關聯;內在關系;政策建設
中圖分類號：F0 文獻標識碼：A
收錄日期：2015年1月23日
一、問題的提出
規模經濟與范圍經濟是一組相互對應但不對立的概念，二者都具有一定的層次性。規模經濟與范圍經濟均有內部與外部之分，從本質上看是宏觀與微觀之別。因此，與之相關的有兩組概念：即內部規模經濟、外部規模經濟和內部范圍經濟、外部范圍經濟。內部規模經濟是微觀企業層面的，主要是指企業內部隨著生產要素投入的不斷擴大而導致單位產品成本下降;外部規模經濟則是指當整個產行業的產量（因企業數量的增加）擴大時（企業外部的因素）該行業各個企業的平均生產成本下降。內部范圍經濟是指隨著產品品種的增加，企業長期平均成本下降。外部范圍經濟是指在同一個地方，單個企業生產活動專業化，多個企業分工協作，組成地方生產系統。外部經濟是通過企業之間的分工與協作、交流與溝通引起成本的節約。通過對二者概念的檢視，規模經濟說到底是因專業化、規?；a所創造的經濟，具有縱向的重復性特征;而范圍經濟則是多元化、關聯化經營所形成的經濟，具有橫向的多樣性特征。然而，從人類經濟活動的發展歷程來看，隨著生產力和科學技術的不斷進步，人類的經濟活動經歷了從范圍不經濟規模經濟范圍經濟的發展過程。在人類第一次社會大分工之前，個人、組織或企業的經濟活動總體上處于工而不分的社會狀態，即便出現了分工，大多是建立在性別、年齡等自然屬性差異的基礎上。隨著社會生產力水平的提高，人們已經認識到分工所帶來的優勢，于是，社會分工開始從自然狀態走向社會理性。亞當?斯密1776年發表的《國民財富的性質和原因的研究》中就提出了勞動分工理論，認為組織和社會將從勞動分工中獲得巨大的經濟效益。分工的結果不僅因勞動者工作的同質性增強，勞動技巧業專日進，提高了工作效率，而且便于勞動者發現更簡易更便利的方法實現其工作目標。因此，勞動分工是對勞動混雜狀態的革新，因而規模經濟的基礎是勞動分工與專業化經營。然而，勞動分工也是相對的，從企業內部的情況來看，絕對的勞動分工相反影響了企業內部集成效應的充分發揮。正如研發人員不到生產車間進行技術應用的咨詢與指導，勢必導致生產效率和產品質量問題。因此，范圍經濟的基礎是勞動協作與多元化經營。所以，規模經濟與范圍經濟之間并不是孤立無聯的，而是密切相關。規模經濟與范圍經濟之間究竟存在著怎樣的聯系呢？這些聯系的背后隱匿著什么樣的經濟規律呢？揭示規模經濟與范圍經濟的內在聯系及其本質規律，不僅豐富了經濟管理理論，而且為政府、企業提供現實的指導意義。
先從規模經濟與范圍經濟關鍵詞的語源來看，“規?！迸c“范圍”都體現了量的特征，沒有一定的量，也就無法形成規模，同樣也無法構成范圍。這里“量”是指企業所生產經營的產品或服務，在規模經濟中所指的產品或服務更具有同質性而已，而范圍經濟中的涉及的產品或服務則表現一定的異質性。按照曾衛鋒（2012）的理解，企業內不同種類的最終產品之間的同質部分給企業帶來規模經濟屬性，異質部分的成本項目之間的積極外部性給企業帶來范圍經濟效應。然而，產品或服務的同質性是相對的，“同質”的指向很寬泛，既有外在的同質性，如材料、功能、用途、款式、花色等方面的同質性，又有內在的同質性，如資本、技術、管理、渠道、品牌等要素。無論是外在的同質性還是內在的同質性，都表現為異質基礎上的同質性，或者是同質基礎上的異質性。從這一思想出發，我們從企業最終提供的產品或服務的同質性或異質性入手，分析規模經濟與范圍經濟的內聯機制，并為地方政府與企業的經營管理提供有關的政策建議，便是本文的基本脈絡。
二、內聯模型分析
我們先從一個加工制造企業由單一經營向多元經營演變歷程來考察企業的規模經濟與范圍經濟的形成。假定這個企業投入資本、技術、勞動、管理四種要素，分別用K、T、L、A表示，其產量為Q，那么產量Q是上述四種生要素的函數，即：F1（K，T，L，A）=Q1。作為廠房、設備、設施等生產條件的投入作為固定成本（C）在一定條件保持不變。所以，單位產品的固定成本為C/Q。如果外部市場尚未飽和，產品或服務不存在滯銷，因此，企業為了提高產量，可以有兩種途徑加以選擇：一是企業通過改進生產函數，使生產效率提高。即F2（K，T，L，A）=Q2，當然Q2>Q1;二是企業通過同比例地擴大生產要素來獲取產量的增加，但這樣又會有三種種結果，第一種是產量也是同比例地增加，即：F3（λK，λT，λL，λA）=λQ1（λ>1），第二種是產量的增加比例大于要素投入的比例，即F3（λK，λT，λL，λA）>λQ1（λ>1），這時就出現了規模經濟。第三種情況是產量的增加比例小于要素的投入比例，即F3（λK，λT，λL，λA）
當然，這種規模經濟的獲取是建立在短期均衡的基礎上。如果外部市場發生了變化，例如同行業的競爭加劇、產品的生命周期進入飽和或衰退階段等，這時通過規模生產的產品或服務會發生滯銷情況。外部市場的變化迫使企業開拓新的市場，于是多元化經營成為企業可持續發展的必然選擇。企業實施多元化經營是要受到很多條件的限制，尤其是資源方面的壓力成為最大的障礙。所以，企業開展多元化經營只能遵循先易后難、先近后遠的辦法。從產品或服務的角度看，它是按照產品或服務的相近性依次進行選擇的。對于企業而言，“最近”產品的選擇主要是考慮產品遷移所產生的轉換成本。所謂轉換成本是指企業在保持和適當壓縮原有產品的條件下，生產和加工另類產品所新增的成本。它具體包括新技術投入、新的機器設備投入、新的原材料采購新增成本、員工培訓的學習成本、開發市場新增的成本等。而新的機器設備、原材料、員工培訓、市場開發等新增的成本主要是由生產加工技術所引起的，也就是說，企業只要開發和引進了新技術，那么相應連鎖地引起其他成本的增加。因此，技術轉換成本對企業新增成本具有決定性作用，于是其他成本可以看作是技術轉換成本的函數。
假定技術的轉換成本為CT，那么機器設備成本、原材料采購新增成本、員工培訓學習成本、開發市場新增成本分別為λ1CT、λ2CT、λ3CT、λ4CT（λ1、λ2、λ3、λ4為常數），故企業生產和加工新產品所引起的轉換成本總值為（1+λ1+λ2+λ3+λ4）CT，顯然，企業的轉換成本的大小取決于技術轉換成本CT。而技術轉換成本大小又與范圍產品之間的技術關聯程度息息相關。一般而言，范圍產品的技術關聯方式主要包括技術的局部獨立關聯、局部交叉關聯、技術的整體關聯和技術的混合關聯。技術的局部獨立關聯是指如果生產某類產品的某個技術環節只要滿足一定條件（如其他原料）但不需要其他技術的支撐就可以獨立地生產另類產品，那么這兩類產品之間是按照技術局部獨立關聯的。如果這項技術環節需要與其他技術相結合才能生產另類產品，則屬于局部交叉關聯情況。技術整體關聯是指如果生產某類產品的整個技術鏈在不需要其他技術的作用，僅僅在不同條件下又可以生產另類產品，這兩類產品是屬于技術的整體關聯。技術的混合關聯就是生產加工某類產品有兩個或兩個以上的技術環節與其他技術相結合，再生產加工出另類產品的情形，那么這兩類產品之間是技術混合關聯的。由于技術的整體關聯使產品之間的關聯程度最高，因而在其他條件不變的情況下，兩類產品之間按照技術的整體關聯引起的轉換成本最小，其次是技術的局部獨立關聯。
假定企業選擇技術的整體關聯方式生產和加工新產品，技術的轉換成本為CT1，因而生產技術得到規模使用，同時也引發機器設備、原材料、員工等要素的規?；?，從而為企業創造了范圍經濟。從范圍經濟的形成過程看，它實質上是企業生產要素按照技術的整體關聯建立了一種新的生產函數，且又以另一種要素投入比例的增加為條件，因而范圍經濟實質上在另一種生產函數基礎上的規模經濟。當然，當企業按照技術整體關聯的方式經營的新產品隨著外部市場的變化，企業又會依次選擇技術的局部獨立關聯、技術的混合關聯和技術的局部交叉關聯的方式開展多元化經營，在這個漸進過程中，技術始終發揮著極其重要的角色。同時，多元化經營必然會有技術以外新的生產要素投入，但同時也保留了原有生產要素的成分，所以產生范圍經濟的過程始終是技術的“同質”部分產生規模經濟的過程。當轉換成本超出了多元化經營所帶來的利益時，便出現了范圍不經濟。
我們必須看到，在分析規模經濟與范圍經濟的內聯機制時，并沒有考慮外部因素。其實，企業的外部規模經濟與外部范圍經濟的存在，可以有效彌補單個企業自身在生產要素及其組合方式中的不足。因為企業可以通過“搭便車”，來共享外部資源，并非一定需要企業自身的投入，這樣可以節省企業的轉換成本。鄧俊淼（2013）認為，中小企業通過產業集群可以帶來以下好處：一是集群內部大型固定資產的共享使用;二是企業地理的空間聚集促使默示性知識溢出;三是中小企業集群內公共品和準公共品的供給;四是中小企共享交易渠道對交易成本的節約。因此，對于一些中小企業而言，利用外部資源彌補自身的資源缺陷不失為明智的選擇。
三、二者的內在聯系
（一）規模經濟是范圍經濟的源頭經濟。規模經濟的普遍性與范圍經濟的條件性。從上述模型分析中不難看出，范圍經濟的形成過程始終是規模經濟不斷發展變化的過程，因此規模經濟具有普遍性。從社會再生產的角度分析，無論是簡單再生產還是擴大再生產，生產要素的重復使用成為最基本的生產方式。因為社會分工與企業不變成本的普遍存在，在原有基礎上擴大生產規模便是經濟活動的基本常態。在利益最大化的誘導下，對規模經濟的不懈追求是企業的天性，所以規模經濟具有普遍意義。隨著社會分工的進一步深化和科學技術的高速發展，專業化生產經營決定了企業隨意地改變生產經營方式已經越發困難了，只在遵循原有生產狀態的基礎上推陳出新，求近漸進，才能穩步發展。也就是技術的鎖定效應成為規模經濟的內在動力。從古典國際貿易理論看，以亞當?斯密為代表的絕對優勢理論認為，由于各國之間在自然稟賦和后天的生產條件方面存在差異，各國商品之間的勞動生產率和生產成本形成了絕對差異，這便是國際貿易產生的基礎。亞當?斯密認為，通過國際分工，每個國家都應該專門生產那些自身具有絕對優勢的產品，并將其中一部分產品出口來進口那些自身具有絕對劣勢的產品，這樣就會使各國的資源得到最有效率的利用，更好地促進分工和交換，使每個國家都獲得最大利益。由于每個國家的資源稟賦的差異，各自生產那些成本處于絕對優勢的產品然后再通過貿易而滿足各自的需求。雖然這個理論存在很大的局限性，但其思想的內核仍有可資借鑒之處。企業也是一樣，首先擇其在生產方面具有優勢的產品開展生產經營活動，只有當情況發生了改變，才逐步轉變生產經營范圍。所以，范圍經濟的發生是對規模經濟的揚棄，是建立在一種新的生產函數基礎上的規模經濟。因此，規模經濟是范圍經濟的源頭，范圍經濟則是規模經濟的另一種呈現形式。
從分工帶來效率的原理看，范圍經營本來是不經濟的，但在特定條件下，只要范圍經營體現了對規模經濟思想的弘揚和堅持，范圍經濟的目標完全可以實現的。例如，海爾集團從1984年開始在連續7年時間里，一直堅持專業化經營的策略，在電冰箱領域創造了很高的知名度和美譽度，為海爾的品牌延伸和多元化經營奠定了的扎實的基礎。20世紀90年代，海爾通過科學管理與技術創新，開始從單一冰箱產品擴展到白色家電、黑色家電、米色家電等領域，完成以技術關聯為主導的縱向一體化多元經營目標，這是制冷技術、智能技術、電子技術的規模應用的必然結果。當資本積累達到了足以支持橫向一體化戰略的規模時，海爾集團開始從家電領域向數碼、家居、醫藥等資本、技術密集型領域挺進，使資本這個稀缺資源得到了極大效益的使用，可以說是資本創造的規模經濟。目前，海爾已形成了96大門類1，510多個規格的產品群，是國內企業成功實施多元化經營模式的樣板，有力地印證了規模經濟是范圍經濟的源頭活水。
（二）范圍經濟是更大范圍的規模經濟。我們對范圍經濟的理解很多時候難免出現對“范圍”的誤解?！胺秶逼鋵嵤且粋€集合概念，從數學當中的“集合”概念出發，“集合”是指建立在一定規則基礎上的多個元素的聚集。這些元素看起來各不相同，但它們之所以能“集”能“合”，就在于有著共同的規則。范圍經濟所及的產品的共同規則是關聯要素。這些關聯要素有很多種，既有資本、技術方面的，也有機器設備方面的，還有員工素質、管理和市場需求方面的，從某種意義上看，沒有關聯要素的產品是不能作為范圍經濟的經營對象。當然，這些關聯要素有很多種組合方式，我們在單一經營的視野下考察的規模經濟，所生產的單一產品內部其實同樣是有關聯的，只不過是在關聯要素上表現為100%的關聯狀態。而范圍經濟則打破了生產加工單一產品的格局，它在尋求一種部分關聯的機制。例如，在保留部分生產要素的基礎上，融入一種新的生產要素，這時，在新的生產要素投入的催化下，技術的規模使用、設備的規模使用、管理的規模擴展、需求的充分滿足得以實現，它們一起成為創造范圍經濟的重要力量，這是一種更大范圍的規模經濟。如圖1、圖2、圖3所示。（圖1、圖2、圖3）
（三）范圍經濟是規模經濟的剩余利用。企業生產加工過程所投入的要素是此消彼長的過程，它們之間在有機結合的情況下發揮作用，形成綜合的生產加工能力。規模經濟說到底就是不斷挖掘內部綜合潛力的過程，并不代表所有投入要素的高效利用。而且不同生產要素實現高效利用存在著不同的內在要求，如技術的使用頻次與使用的時間越長對成本節約更具有優勢，而機器設備在使用過程中則講求損耗與折舊，而員工則要保持一定的“再生產”過程，要更加休生養息等等。由于各種生產要素在投入使用過程中的特性各不一樣，所以規模經濟的實現過程中，必然會產生某些個別生產要素的剩余，例如生產技術總是具有“永不滿足”的特點，在任何生產過程中，它都具有剩余性。范圍經濟正是引入新的生產要素，與剩余要素的重新結合，充分利用，是對規模經濟的散落部分拾歸到生產過程中，發揮經濟效益。
（四）范圍經濟是規模經濟的條件經濟。規模經濟的背后隱藏著三個條件：一是外部市場的情況保持相對穩定;二是規模經濟總是以一定生產要素的組合為前提的;三是規模經濟必須建立在一定生產函數的基礎上。第二與第三個條件具有內在的聯系，當生產要素的組合發生了變化往往引起生產函數的變化?？傊渲腥魏我粋€條件發生了變化，規模經濟的作用方式與表現形式也相應發生了改變。在第一種情況下，當市場競爭加劇或者產品進入飽和期或衰退期，再繼續擴大生產規模創造規模經濟已經不可持續，因此企業必須保持或壓縮生產規模，尋找新的生產經營領域，為范圍經濟積累條件。當第二種情況發生了變化，即生產要素的組合方式發生了變化，這種情形又有三種情形：一是各生產要素的比例發生了變化;二是融入了新的生產要素，原先各生產要素的比例相應發生調整;三是既減少一種或幾種生產要素，同時又投入了新的生產要素。無論是哪一種條件的變動，都為范圍經濟創造條件，也都是朝著新條件下規模經濟的均衡邁進，當規模經濟發展到一定程度，又開始在打破均衡格局，向著新的均衡發展。所以，規模經濟與范圍經濟是在動態平衡中相互轉化，因而可以作出這樣的理解：范圍經濟是規模經濟在特定條件下的規模經濟。
四、政策建議
根據規模經濟與范圍經濟的互動關系原理，對于地方政府的相關政策和企業的經營管理有如下重要啟示：
（一）政府要不斷優化企業多元化經營的發展環境。減少企業對發展范圍經濟的轉換成本。從上述分析可以看出，企業開展多元經營的最大考量就是從單一經營向多元化經營過程中的轉換成本問題。轉換成本同樣具有內部性和外部性，而且兩者之間的邊界是相對的，在很大程度上取決于企業所處的外部環境。例如，企業為開展多元化經營而投入的技術、機器設備、原材料、員工培訓、市場開發等所花費的成本，除了有些支出必須由企業自身承擔，而有的則可以通過外部免費或廉價獲得。當外部公共產品（如配套設施、交通物流）的種類齊全、供應充足、環境優化，無形為企業的發展提供了良好的外部環境，減少了企業創造范圍經濟的轉換成本。因此，地方政府要在公共設施、產權交易、融資政策、人才成長、技術創新等方面創造優良的硬件和軟件環境，為企業可持續發展提供有力的外部支撐。
（二）企業要通過技術研發降低內部資源的專用性。所謂“專用性”特指專門為支持某一特定的團隊生產而進行的持久性投資，并且一旦形成，再易做他用，其價值將大跌;也就是說，專用性資產的價值在事后嚴重依賴于團隊的存在和其他團隊成員的行為。企業內部資源的專有性既是優勢也是劣勢，一方面它作為企業形成獨特優勢的來源，對于企業提高生產效率、產品和服務質量、差異化產品實現其戰略優勢具有促進作用;另一方面它對外部市場的適應性較弱，專用性資源的替代用途很少，因此較之于非專用性資源所承擔的風險更大，一旦外部環境發生變化，這種資源的專有性并在很大程度鎖定了企業的經營范圍，對多元化經營形成較大的障礙，也是阻礙范圍經濟形成的內在因素。因此，企業現行的資源如果具有較高的專用性，應該加大技術研發和創新的力度，要通過技術的融合與創新，尋找技術關聯的突破口，不斷地降低內部資源的專用性，為企業實施多元化戰略掃除路障。
（三）企業要考慮產業集群提高外部資源的共享性。關于產業集群所形成的規模經濟和范圍經濟的研究已經十分豐富了。由于產業集群內部的各種資源的密度較高，一些企業通過地理位置的聚集，會使游離于企業外部而處在集群內部的各種資源得到規?；褂茫瑫o集群內的每個企業帶來規模經濟或范圍經濟的利益。當然，不同集群內的資源類型和密度均有差異，企業要充分考慮自身的優勢和劣勢，特別是在開展多元化經營過程中，要全面比較轉換成本中的各構成情況，力求充分利用自身稀缺但集群密集的資源，這樣通過加入到集群內部會較大幅度地降低轉換成本，促進企業規模經濟和范圍經濟的產生。
主要參考文獻：
[1]寇曉宇.《國富論》中的分工理論對20世紀初管理理論的影響[J].生產力研究，2004.11.
規模經濟的本質范文2
【關鍵詞】城市商業銀行 規模經濟 超越對數成本函數
一 引言
“城商行”是一個頗具中國特色的稱謂，與其說是先驗計劃的結果，不如說是改革進程的偶然產物。為了解決城市信用社遺留的諸多問題，國務院于1995年9月《組建城市合作銀行的通知》，決定在全國35個大中城市分批組建城市合作銀行，后改名為城市商業銀行（以下簡稱城商行），初步建立起現代商業銀行的運行體系。截至2009年底，全國城商行共有145家，總資產在全國銀行業占比近10%，逐漸成為中國銀行業最具活力的組成部分。
2004年6月起，在銀監會的地域經營限制逐步放松后，城商行群體開始了“更名重組、跨地域經營、上市”為主題的大規模改革與發展浪潮。以此為契機，部分實力較強的城商行脫穎而出，相繼邁出了跨區域發展的步伐，城商行格局開始發生變化，其突破地域限制，進行跨區域發展有利于市場化、多元化發展，提高自身的競爭能力，推動我國銀行體系的良性發展，但同時也引發了資產質量下降和經營風險增加等問題。由于城商行最初的市場定位是“服務地方經濟、服務中小企業、服務城市居民”，而現實中城商行大規模擴張過程中存在的問題促使人們思索：城商行的“去地域化”會給中國的金融行業帶來什么影響？城商行的規模是越大越好嗎？銀行規模是否存在一個最佳區間？本文試圖對這一問題進行探討。
二 商業銀行規模經濟研究綜述
城商行是我國金融改革的特殊產物，在國外沒有這個概念，但由于城商行本質上是商業銀行，因此國外關于商業銀行的研究對于我國城商行克服缺陷，促進自身以及區域經濟發展具有重要的借鑒作用。六七十在這些研究中，超越對數成本函數得到了廣泛的應用。這些研究關注的焦點在于銀行業是否存在規模經濟，以及規模經濟在多大的范圍內存在。
針對中小銀行規模經濟問題的研究肇始于Benston（1965，1972）和Bell、Murphy（1968）對銀行成本問題的研究。但是直到20世紀80年代，Benston、Hanweck和Humphrey（1982）才首次用更有彈性的超越對數成本函數（TCF）來衡量商業銀行的規模經濟。他們利用美國1975～1978年數據對美國的中小型商業銀行規模經濟進行了分析，得出不管是整個銀行還是單個銀行的分支機構，美國的商業銀行長期成本曲線是U型或是向上傾斜的；在存款規模在100萬美元與250萬美元之間，存在著最有效規模，低于這個規?；蚴歉哂谶@個規模，銀行表現為規模不經濟。
Hunter和Timme（1986）利用超越對數成本函數法，對1972～1982年美國28個州的91家銀行控股公司進行研究，考慮了技術因素對銀行規模經濟的影響，發現單銀行制的銀行控股公司其規模經濟的上限時42億美元，而對于多銀行制的銀行控股公司，其規模經濟的上限則可以提高到125億美元；Hunter，Timme和Yang（1990）將這一上限重新界定為250億美元；Shaffer和David（1991）則認為應該是370億美元。Lawrence（1989）認為，在小型金融機構中規模較小的銀行存在規模經濟，在總資產超過1億美元的銀行中，往往存在規模不經濟或規模經濟不明顯的現象。
受經濟體制、理論水平及銀行數據資料的限制，我國學者對商業銀行規模經濟的研究開始于20世紀90年代，起步較晚，近年來逐漸受到重視。早期主要采用的是利潤指標分析法，（于良春、鞠源，1999）。后來超越對數成本函數得到廣泛應用，（徐傳湛、鄭貴廷和齊樹天，2002；闞超、王付彪、沈謙和陳永春，2004；程嬋娟、郭芳玉，2008；朱建武，2006）結果發現國有銀行和股份制銀行之間的效率存在差異，大型銀行一般處于規模不經濟狀態，中小銀行存在的非理性規模擴張行為導致其規模經濟逐步遞減，這和運用其他方法研究的結果大致相同。
國內的研究比較多地關注國有商業銀行和股份制商業銀行，對中小銀行尤其是城商行的研究比較少。多數學者把重點放在銀行的效率變化趨勢，認為隨著銀行規模的擴大，逐漸顯現出規模不經濟的狀態，不過也有學者得出相反的結論。本文將著眼點放在城商行的規模經濟這一問題上，力圖用數據與實證呈現出我國城商行目前大致的規模經濟發展狀況。
三 模型設定和數據選取
1．研究方法的選擇
在研究商業銀行的規模經濟方面，大致可以分為兩種方法：參數估計法和非參數估計法。參數估計法主要是以銀行的規模經濟和范圍經濟為分析對象，估計出生產邊界函數中的參數。超越對數成本函數具有易估計性和包容性等優點已經逐漸成為研究銀行效率的主要方法。非參數估計法主要是指包含數據包絡分析（DEA）的線性規劃方法。鑒于超越對數成本函數法已經成為一種研究銀行規模經濟的成熟的方法，本文利用這一方法對我國城商行的規模經濟情況做實證檢驗。
2．模型及變量的設定
在選擇指標的時候，首先注意所選擇的指標能夠滿足銀行規模經濟效率評價的要求，能夠客觀反映銀行的競爭力水平，其次是從技術上應避免投入（產出）集內部指標之間具有較強的線性相關關系，最后要考慮指標的重要性和易獲得性。在上述原則下，將以上投入和產出指標選擇的方法相結合，我們將營業支出總額（記為TC）作為銀行的總成本，將存款（記為Y1）和貸款（記為Y2）作為產出指標。由于現有的公開資料中，大部分城商行并不提供職工工資和福利支出、固定資產折舊等具體數據，而將其歸入財務報表的業務及管理費中，所以本研究選用業務及管理費替代人力資本和固定資產成本的支出總額。這樣既可以反應人力資本和固定資本的成本支出，又可避免使用估計值或均值引入誤差之類問題的發生。同時，經統計發現職工人數和固定資產凈值與銀行總資產高度相關，因而使用資本費用率（等于業務及管理費除以資產總額，記為P1）作為勞動力價格和實物資產價格的替代指標。將存款價格（等于銀行的利息支出總額除以存款總額，記為P2）作為投入變量。根據超越對數成本函數的形式以及所選擇的投入產出指標可以建立以下成本函數模型：
（1）
其中Yi為第i項產出數量，i=1，2；Pj為第j項投入價格，j=1，2；均為待定參數，為隨機誤差項。
由投入要素的線性同質性和交叉影響項的對稱性，可得如下模型參數約束條件：
（2）
將約束條件帶入（1）式，并化簡得：
（3）
本文研究的是銀行經營規模變動對銀行總成本的影響，因此，
定義總成本對銀行規模的彈性系數E，用來衡量銀行的規模經濟性。E等于（1）式關于lnY1和lnY2偏導數之和：
（4）
展開得：
（5）
規模彈性系數E表示銀行規模變化1%將導致總成本變
動的幅度。當E＝1時，表示銀行規模變動1%將引起總成本發生1%的同比例變動，此時銀行處于規模經濟和規模不經濟的臨界點；當E＞1時，表示銀行規模變動1%將引起總成本發生大于1%的變動，此時銀行處于規模不經濟狀態；當E＜1時，表示銀行規模變動1%將引起總成本發生小于1%的變動，此時銀行處于規模經濟狀態。
3．數據的選取
基于數據的可獲得性，本文選取我國24家城商行2006～2009年的數據作為研究基礎。將這24個城商行又根據資產規模的大小分為三組，資產規模大于800億的為大型城商行；資產規模介于300億和800億之間的為中型城商行；資產規模小于300億的為小型城商行。據此分類，本文選取的大型城商行有12家：北京銀行、上海銀行、江蘇銀行、寧波銀行、徽商銀行、杭州銀行、南京銀行、天津銀行、大連銀行、哈爾濱銀行、包商銀行和重慶銀行；中型城商行有8家：西安商行、齊魯銀行、河北銀行、錦州銀行、富滇銀行、南昌銀行、浙江稠州商業銀行、洛陽銀行；小型城商行有4家：煙臺銀行、日照銀行、萊商銀行、烏海銀行。本文數據來自各城商行公布的年度報告，由于個別年份部分銀行的數據缺失，共采集到的有效樣本點96個。
四 數據的描述統計與計量結果
本文的樣本為24家銀行4年的面板數據，因此在計量方法上將運用Paneldata模型進行分析。面板模型分成“固定效應模型”和“隨機效應模型”兩種，對于具體應該使用哪種Paneldata模型，應該進行相應的檢驗。因此在本節的實證分析之后，會對選擇的模型是否正確進行檢驗。
1．回歸結果
本文的數據均以2006年為基期進行了價格調整。由于本文僅是對我國的城商行進行研究，所以選取固定效應模型比較適宜。本文采用的估計方法為最小二乘法，數據的處理采用的是eviews 6.0軟件。經過回歸，得到模型中的系數估計值（見表1）：
*表示在0.01的置信水平下顯著。資料來源：根據各城商行公布的年報整理所得。
表中只有系數a0的估計值在統計上是非顯著的，其它系數的估計值在統計上都是顯著的。利用這些參數估計結果，可以得到各銀行E值（見表2）：
從表2中可以看出：一是這24家城商行大都呈現出規模經濟的狀態，只有個別銀行的個別年份規模經濟系數大于1，呈現為規模不經濟的狀態。說明我國城商行目前規模經濟狀態良好；二是從2006年到2009年，部分城商行的規模經濟效率值有一個逐漸增大的輕微變化，說明規模經濟的程度在逐漸減小。這說明我國城商行正處于平均成本曲線下降的階段，且下降的幅度日趨縮小；三是2008～2009年的轉折點，規模經濟狀況趨于顯著，可能是金融危機影響了國內金融市場，城商行趁機發展的緣故。這樣的結果顯示了我國城商行還有很大的擴張區間。
將各種類型的城商行的產出彈性進行求和平均，得到不同規模城商行規模經濟狀態，如表3所示：
從表3中可以看出，雖然整體顯現出規模經濟狀況，但相對于大型和小型城商行來說，中等規模的城商行的規模經濟狀況更讓人滿意，這與前人的研究結果是一致的。
2．對模型選擇的檢驗
對上文的回歸結果進行Hausman檢驗，結果見表4：
由P值可以看出，隨機效應和固定效應估計系數之間存在顯著差異，拒絕原假設，應該對模型進行固定效應估計。說明本章選取的模型形式正確，模型的參數估計是有效一致的。
五 結論與政策建議
我國城商行的數量在逐年增多，競爭日益激烈，高服務質量、高經營管理水平、組織結構完善的銀行體系正在逐步建立。從實證的結果來看，我國大部分城商行處于平均成本曲線下降的階段，呈現出規模經濟，但是近些年來，規模經濟的程度在不斷減小。而且相對于大型和小型城商行來說，中等規模的城商行的規模經濟狀況更為顯著。
為推動我國城商行的發展，本文提出如下政策建議：一是加快引進境外戰略投資步伐，學習國際經營理念。借助外力推動，以國際經營管理理念來引導改革是解決目前制肘城商行發展的瓶頸行之有效的辦法；二是減少地方政府干預，優化銀行股權結構。地方政府直接持股比越高，對城商行的干預就越多，城商行的效率就越低。城商行可以積極吸收民營資本入股，提高抗地方政府干擾的能力；三是加強風險管理，降低不良貸款率。從研究的結果看，城商行的不良貸款率顯著影響規模經濟的情況。城商行應該進一步完善內部控制制度，增強自我約束的能力，對不良貸款進行專項稽核，將風險降到可控范圍內；四是擴充資本金，建立長效的資本補充機制。資本金不足是城商行發展過程中面臨的一大障礙。增資擴股、提高資本充足率應當成為城商行未來發展的一項重要工作；五是找準自己的市場定位。目前有些城商行把謀求跨區域經營、規模擴張作為其發展目標，但是不是所有的城商行都適合跨區域經營之路。特色銀行、社區銀行和微型精品銀行都是很好的發展方向，關鍵在于結合所在地城市的經濟結構、產業背景和發展模式，找準自己的市場地位、辦出自己的特色、打造自己的品牌。
參考文獻
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規模經濟的本質范文3
【關鍵詞】規模經濟；現狀；問題；對策
一、規模經濟理論概述
（一）規模經濟定義
規模經濟理論是指在一特定時期內，企業產品絕對量增加時，其單位成本下降，即擴大經營規?？梢越档推骄杀荆瑥亩岣呃麧櫵?。兼并可以在兩個層次上實現企業的規模效益，即產量的提高和單位成本的降低。兼并給企業帶來的內在規模經濟在于：通過兼并，可以對資產進行補充和調整；橫向兼并，可實現產品單一化生產，降低多種經營帶來的不適應；縱向兼并，將各生產流程納入同一企業，節省交易成本等。兼并的外在規模經濟在于：兼并增強了企業整體實力，鞏固了市場占有率，能提供全面的專業化生產服務，更好地滿足不同市場的需要。
（二）規模經濟理論的產生
從經濟學說史的角度看，亞當?斯密是規模經濟理論的創始人。真正意義的規模經濟理論起源于美國，它揭示的是大批量生產的經濟性規模，典型代表人物有阿爾弗雷德？馬歇爾（Alfred Marshal1），張伯倫（E H Chamberin），羅賓遜（Joan Robinson）和貝恩（J S Bain）等。馬歇爾還論述了規模經濟形成的兩種途徑，即依賴于個別企業對資源的充分有效利用、組織和經營效率的提高而形成的“內部規模經濟”和依賴于多個企業之間因合理的分工與聯合、合理的地區布局等所形成的“外部規模經濟”。他進一步研究了規模經濟報酬的變化規律，即隨著生產規模的不斷擴大，規模報酬將依次經過規模報酬遞增、規模報酬不變和規模報酬遞減三個階段。此外，馬歇爾還發現了由“大規?！倍鴰淼膲艛鄦栴}，以及壟斷對市場價格機制的破壞作用。規模經濟與市場壟斷之間的矛盾就是著名的“馬歇爾沖突（Marshall’s dilemma）”。他說明企業規模不能無節制地擴大，否則所形成的壟斷組織將使市場失去“完全競爭”的活力。之后，英國經濟學家羅賓遜和美國經濟學家張伯倫針對“馬歇爾沖突”提出了壟斷競爭的理論主張，使傳統規模經濟理論得到補充。傳統規模經濟理論的另一個分支是馬克思的規模經濟理論，馬克思的理論與馬歇爾關于“外部規模經濟”和“內部規模經濟”的論述具有異曲同工的結果。新古典經濟學派則從生產的邊際成本出發，認為只有當邊際收益等于邊際成本時，企業才能達到最佳規模。
二、我國企業規模經濟發展的現狀
近些年，中國經濟的迅速發展，帶動了全國企業經濟的持續穩定增長，從一定程度上規模經濟發展水平得到提升。據調查顯示，國家的經濟規模發展水平和其擁有的大公司的數量呈正相關。但從我國企業的平均規模與國際上企業比較來看，我國企業的平均規模與發達國家的企業規模差距仍較大。從單個企業規模來看，將2010年世界500強的前10名企業的營業收入和中國500強前10名企業的營業收入進行比較，我國排名第一的中國石油化工集團公司的營業收入僅相當于世界排名第一的沃爾瑪營業收入的46%，相當于世界排名第二的皇家殼牌石油的66%。在2013年，包含臺灣在內，中國上榜的公司總數已經達到95家，距離百家僅咫尺之遙。中國上榜企業的總收入達5.2萬億美元，占到了500強企業總收入的17%。我國企業無論是數量上還是規模上都有了質的飛躍，實現了巨大的突破，但是不容忽視的是我國在世界前500強中占據的比例仍然較低，企業規模經濟與發達國家相比仍有較大差距。
三、我國企業規模經濟存在的問題
（一）企業規模小而分散，產業集中度低
目前，中國有一部分工業產品總產量在世界排名靠前，這說明產業具有相當的生產總規模，但同時存在企業規模偏小、產業組織過于分散、產業集中度低的現象。這就使得企業生產分散，重復生產和重復建設現象嚴重，過度競爭的狀況得不到改善，資源配置效率低下。一些產業部門規模經濟效益明顯，但由于企業規模較小，不能采取大規模生產降低經營成本，導致企業不能利用成本優勢參與市場競爭，開拓市場，制約了整個產業和企業的共同發展。
（二）市場結構不合理，市場供需不平衡
由于一些產業的進入壁壘較低，大量的生產商加入到這一產業中，導致存在大量中小企業，形成了一個集中度低、供給過剩的市場結構。在供過于求的市場條件下，企業為追求生存，增加銷量，盲目降低產品價格，使得企業投資回報率很低，甚至不能維持企業的正常經營支出，長久循環下去企業走向破產的邊界，破壞了正常的市場競爭環境。規模偏小、布局分散的眾多中小企業，在國內市場上展開無序競爭，經常使用不公平和不正當的競爭手段來牟取企業自身的經濟利益，其結果是全行業利潤水平下降，缺乏與國外對手的競爭，也影響整個產業的穩定發展。
（三）企業缺乏技術創新，科研經費投入不足
創新是企業的靈魂，在企業經營發展成敗的過程中發揮至關重要的作用。目前，我國大多數企業存在企業的研究經費和科技投入不足，缺乏自主研發和創新的現象，使得企業的發展缺少核心技術，在國際競爭無法占據技術優勢，不利于企業的國際化發展。同時，國內很多企業的創新停留在模仿創新的階段，自主創新停滯不前。由于企業技術創新經費投入不足，企業產品升級換代緩慢，發展缺乏后勁，很難與發達國家相競爭。在國際市場上處于劣勢地位，在產業規模膨脹、企業生產規模擴大而需求不足的情況下，也導致了很多企業經營難以維持，甚至出現一批企業破產倒閉。我國的企業大多是勞動密集型，大多數企業普遍資金少，技術含量低，這就使得我國企業的國際競爭力嚴重不足。
（四）并購重組的大企業存在大而不強的現象
并購重組是企業規模擴張的一個重要手段，同時具有成本低的特點，是很多企業擴大規模的一個選擇。但是，很多企業存在這一個誤區，認為只要把若干個企業聯合在一起就可以形成規模經濟。社會上涌現出一大批這樣的企業集團：即通過兼并、收購將企業簡單合并在一起，或者將沒有內在技術經濟聯系的企業簡單的拼湊在一起，從賬面上看企業集團的資產和收入都得到大幅度提升，但是企業集團的核心競爭力仍然沒有形成，集團內成員企業的技術水平、管理理念、管理水平沒有發生根本性變化，甚至存在管理不善導致內耗嚴重，給發展帶來更大的困難。
（五）法律法規體系和相關制度不健全
伴隨社會經濟的快速發展，與企業并購發展相關的政策法律法規體系和相關制度建設不完善，不能有力的支持企業發展，導致企業的發展受到限制。企業并購過程中存在很多社會問題，比如員工工作安排的問題，由于并購導致的崗位調整，如果缺乏相關的法律法規進行制度保障，很可能導致很多員工失業，將嚴重影響社會正常秩序。由于法律法規的滯后性，企業在發展規模經濟的過程中，會出現很多摸著石頭過河的情況，既是一種資源的浪費，也可能給企業的發展帶來障礙。
四、改善規模經濟的對策
（一）通過并購擴大企業規模，提高產業集中度
企業通過并購可以有效的擴大企業規模，促進企業實現規模經濟效益的提高。在當前形勢下，企業并購是企業實現規模經濟的有力措施，合理通過內外部擴張達到企業規模擴大，實現企業規模經濟發展是企業提升自身競爭力，強化市場地位的重要手段。企業在進行規模擴張時必須從實際出發充分意識到規模風險的存在，規模大并不一定等于規模經濟。當生產能力超過最優生產規模點時，邊際產出將減少，此時規模報酬遞減，表現為規模不經濟；超出這個邊界的規模只能使交易成本遞增，結果與規模經濟背道而馳。因此，盡管并購是一個可以在短期內擴大企業規模的手段，但是企業在并購過程中要有選擇的進行。對不能專業化發展的市場不要強行進入，要學會適當的放棄，否則將會成為拖累。企業多元化發展要有足夠的人力和財力，同時多元化產業是否與企業現有產業相關。我國企業大多呈現規模小、競爭力匱乏，在并購時要在主業基礎上建立規模經濟，提升產業集中度，增強企業的核心競爭力，降低并購風險。
（二）改善市場結構，供需趨于平衡
我國一些產業由于市場集中度低和企業規模普遍偏小，所以對于新企業而言進入成本和壓力就遠低于其退出障礙，從而造成大量企業特別是中小企業的過度進入。針對企業現有規模的大小，采取不同手段進行并購，改善市場結構。對于國內市場已趨飽和、生產能力過程、市場競爭力較強的大型企業，可以加快組建一批有規模、有影響的企業集團與聯合體，大力開拓國際市場，拓展市場容量和市場邊界；對于不具備規模效益的中小企業，結合企業實際，按照優勢互補、優化組合的原則，通過并購組建集團，可以有效提升自身競爭力，更有效的參與市場競爭。同時，在重組的過程中，不僅要打破區域界限，也要打破所有制界限；不僅與內資企業合作，還可以與相關的外資企業合作。由行業的優勢企業并購相同類型的企業，通過橫向并購實現產業的戰略重組，淘汰一批劣勢企業，加快企業產品的結構調整，提高整個行業的規模效益和競爭實力，使市場的供需日趨平衡。
（三）加強技術創新，提高核心競爭力
企業要想在激烈的市場競爭中長久不衰，必須持續不斷的進行技術創新。通過技術創新，可以增強企業的核心競爭力，為企業的發展壯大提供不竭動力。除了進行技術創新，形成產品生產的核心技術體系外，企業還要隨著市場經濟的發展，進行制度創新，建立多元化的產權結構和公司法人治理結構。同時，學習先進企業的管理經驗，進行管理創新，吸收引進先進人才，形成高效靈活的組織結構和管理體系。
目前，很多企業產品結構不適應市場經濟的發展，其本質原因還是由于研發和技術手段落后。簡單的模仿創新不能解決實際問題，企業必須堅持自主創新，才能真正解決問題根本。企業在提升自身研發能力時，要學習國內外同類產品的先進技術經驗，結合自身產品的特點，站在巨人肩膀上不斷創新，提升企業自身的技術研發水平。同時，企業內部要建立制度，合理規定研發支出占企業銷售收入的比重，加大技術開發的資金投入，促進技術與生產的結合，培育企業核心競爭力。研發高科技產品，提高產品的差異化程度，降低無效供給和產品積壓，更好的滿足消費者需求。
激烈的市場競爭導致產品的生命周期越來越短，企業要順應市場變化，針對產品技術壽命越來越短的現狀，不斷開發新產品，引導技術進步進行技術創新，從而具備持續的新產品研制與開發能力，并轉化為進入市場和開拓市場的強大力量，開發出與規模經濟相適應的市場規模。
（四）建立大企業集團
建立具有較強市場競爭力的大企業集團是我國發展規模經濟的有效途徑，因此，企業要想實現規模經濟，建立強大的企業集團是有效手段。首先，嚴格制定企業集團進入的相關法規制度，積極扶持具有良好發展前景和經濟效益的企業集團的發展，限制規模過小和前景較小的企業集團的發展。在實施的過程中手段要硬，該摘牌的就必須要摘。其次，對于同行業的企業集團，要支持具有較大優勢的集團公司對其他集團公司進行并購或者強強聯合，促進企業集團的合并，以減少資源的浪費和增強企業集團的實力。
發展專業化企業集團。專業化企業集團主要是指高科技產品生產企業集團與高附加值產品生產企業集團。這些企業集團對我國企業發展規模經濟意義重大，影響深遠。從我國企業集團的發展現狀來看，要想發展專業化企業集團就應對企業集團的業務進行有效的整合，重點發展具有專業優勢和核心競爭力的產品業務，創造企業集團的品牌效益。
隨著經濟全球化的發展，跨國公司越來越多。由于跨國公司的規模較大，經濟實力和科技實力較強，跨國公司成為世界各國發展規模經濟的有效途徑之一?？鐕緫{借其強大的經濟實力，將業務發展到了世界的各個角落，是在世界范圍內進行生產經營，因此跨國公司的發展能實現規模經濟的目的。據調查顯示，各國企業規模與跨國生產有直接關系?？鐕疽谑澜绶秶鷥冗M行生產和經營，無疑要求其規模要大，要具有較強的經濟實力和投資能力 因此，鼓勵支持跨國公司的發展，制定相應的優惠措施可以有效的提高我國企業集團的投資能力，擴大企業的規模和專業化生產，從而促進我國企業的規模經濟發展。
（五）政府建立健全法律法規，發揮宏觀調控作用
政府應努力發揮其宏觀調控作用，通過經濟政策、法律法規對企業集團加以扶持、引導、協調，從而加快企業集團規模經濟的發展。第一，政府要對產業結構的狀況和經濟發展的需求進行分析研究，制定政策并建立產業政策保證體系，對企業的并購進行積極的引導，優化產業結構和資源的有效配置。對產業進行有效的調控，重點扶持高科技產業的發展。第二，改革政府管制模式。隨著市場化改革的模式，通過優勝劣汰的競爭機制實現企業的“并”、“轉”、破產退出，使社會資源源源不斷地向優勢企業集中，從而促進大企業、大集團的不斷形成。第三，制定產業進入壁壘政策。根據不同產業的生產技術特點，以及對規模經濟要求，確定進入某個產業的標準，達不到標準的就不允許新建企業進入。這樣不僅保證了企業的合理規模，同時也達到了企業所應追求的規模經濟效應。第四，政府要建立完善的信息服務系統。完善的信息服務可以為企業的并購提供有效的信息資源，這些信息資源往往能為企業并購提供完善的信息參考和信息指導，促進企業采取正確的并購方式。最后，完善健全上市公司并購機制。完善上市公司并購機制可以為我國的上市公司創造有利的融資環境，拓展我國上市公司的的融資渠道，從而有效的解決我國企業并購的資金問題。
企業并購在實現生產要素集中和規模經濟發展時，也帶來了重要的社會問題――失業問題，失業問題不能妥善的解決，將會不利于社會的穩定和國家長治久安。因此，保障企業規模經濟順利進行，就必須加強社會保障體系的建設，解決失業問題，打擊失業保險和其他保障基金被非法挪用的行為；開展再就業培訓，加強對失業人員的關注和重視，努力減少失業人員，使得失業人員切實得到幫助，維護社會穩定，為企業并購和規模經濟發展創造良好的發展環境。
綜上所述，企業要想發展壯大，必須要進行技術創新，培養核心競爭力，發展規模經濟，順應市場經濟的發展。
參考文獻：
規模經濟的本質范文4
反壟斷適用除外制度，或稱適用豁免，是指在某些領域對某些事項不適用反壟斷法，具體而言是指在某些特定行為或領域中法律允許一定的壟斷狀態及壟斷行為存在，即對某些雖屬限制競爭的特定協調或聯合或單獨行為，而不予追究的一項法律制度。綜觀各國的立法，適用除外的對象主要是那些對本國整體經濟利益和社會公共利益有重大意義的行業或領域,以及那些對市場競爭的影響不大,但對整體利益或特定社會成員卻十分有益的限制競爭行為或壟斷。反壟斷適用除外的領域，主要包括兩種基本類型，其一是自然壟斷，其二是政策性壟斷。適用除外的對象包括特定行業、特定主體和特定行為。我國《反壟斷法》規定的適用除外范圍主要有：壟斷協議的適用除外、知識產權的適用除外、農業生產者及農村經濟組織的適用除外、經營者集中控制的豁免規則。市場經濟條件下，競爭雖然是配置資源的最佳方式，但在某些領域實行一定程度的壟斷比自由競爭對國民經濟和公共利益更有利。首先，壟斷作為競爭的對立面，某種程度上來說正可以彌補市場失靈的缺陷，抑制自由競爭的消極作用。在不宜競爭的產業領域，避免過度競爭，集中社會力量發展經濟。其次，節約交易成本，形成規模經濟效益。居于壟斷地位的企業，可以把更多的外部交易內部化，從而實現節約交易成本的目的，具有一定規模的企業可以形成規模經濟效益。最后，反壟斷適用除外制度正體現了經濟法效率與公平的價值選擇，把提高效率、發展經濟放在優先位置予以考慮，發展規模經濟的同時兼顧公平，讓市場主體在平等條件下公平競爭，以激發并保持持久的效率，有利于推動技術進步。反壟斷法適用除外制度是國家運用國家力對社會經濟關系進行調節，使其朝著國家意志所希望的方向和途徑運行，實現其協調、穩定和發展，體現著國家調節的重要作用。同時，反壟斷法適用除外制度以維護整個國家的市場結構和市場秩序為己任,以社會整體利益為利益保護結構,體現著經濟法的社會屬性。
二、經濟法本質的核心為國家調節社會經濟
“國家調節說”是漆多俊老師所創立一門經濟法學說。“國家調節”是指在社會經濟按其自身規律，通過其內在固有的調節機制即市場調節作用自發運行的基礎上，由國家運用“國家之手”進行某種干預、參與和引導促進，克服和彌補市場機制的不足，引導社會經濟朝著國家意志所希望的方向和途徑運行，實現其協調、穩定和發展?！皣艺{節說”認為，經濟法乃是國家調節社會經濟之法,或者說,經濟法是規范和保障國家調節經濟之法。國家調節社會經濟是經濟法的一個顯著特征，經濟法的調整對象、調整方法、法律關系和經濟法體系的構成等等問題,無不與國家調節這一根本之點相關，它也是經濟法的本質屬性和各種特征的引發點和集中體現。“國家調節說”認為經濟法的產生是沿著“市場三缺陷-國家調節三方式-經濟法體系三構成”而產生的,所以該學說又被人簡稱為“三三理論”。19世紀末期由于主要資本主義國家相繼完成產業革命引起了生產社會化，社會化引發許多經濟問題和社會問題,原來的市場調節機制不足以有效調節。為了彌補市場三缺陷，國家運用了對市場進行規制、直接從事投資經營活動和宏觀調控三種基本方式來調節經濟。國家經濟調節活動需要有法律依據,國家的經濟調節活動需要納入法制軌道,導致了新的法律部門的出現和原有法律體系的變化。國家為此而頒布了許多經濟法。不同于以往民商法和行政法，國家經濟調節的法律是一種新型的規律規范,它有自己特有的法律屬性，即國家以自己為一方主體介入社會經濟生活,同企業或其他社會主體發生調節與被調節、管理與被管理關系,其目的是為了調節經濟的結構和運行,促進整個社會經濟的協調、穩定和發展。總之,經濟法自產生伊始,就以保障國家調節,促進社會經濟協調、穩定發展為基本功能和任務。國家應當依法調節,同時法律保障國家調節。這就是經濟法的本質。
規模經濟的本質范文5
關鍵詞：營銷；銷售；管理交易；買賣交易
中圖分類號：F713 文獻標識碼：A 文章編號：1006-1894(2009)03-0073-06
20年前，在“營銷”這個詞還不被中國企業界很熟悉的時候，北方一家知名洗衣機廠的銷售部經理曾問筆者：“什么是營銷?營銷與銷售有什么不同?”筆者答道：“你們什么時候把自己現在或潛在的洗衣機用戶管起來，比如不斷關心他們對洗衣機及與洗衣有關的事情的看法，把用戶家里的洗衣間看作自己工廠車間的延伸，把用戶購買洗衣機所支付的貨款看作對你們的貸款或投資，你們就是在營銷了。營銷與銷售的區別是：銷售的是產品，而營銷的是管理，營銷就是把現在和潛在的用戶像企業員工一樣地管起來?！贝_實，“營銷的本質”和“營銷與銷售的區別”是市場營銷理論和實踐的基本問題。如果這個問題不弄清楚，整個市場營銷學術體系就缺乏理論根基。多年來，海內外市場營銷教科書都談到這個問題，但大多比較表面化，沒有觸及二者相區別的本質，可以說大多數人讀完以后仍然講不清二者的區別。本文試從制度經濟學的基本元素――交易來探討這個問題。
一、買賣交易與管理交易
人們容易混淆營銷與銷售，因為二者都是指“交易”，似乎沒有什么不同。什么是交易?按斯密在《國富論》里的說法，交易是人類所共有的人與他人“協約”的行為。簡言之，交易就是協約。在人類的經濟活動中，主要有兩類協約：買賣協約和管理協約，相應地主要有兩類交易：買賣交易和管理交易。
買賣交易，就是市場交易或商品交易，其交易的對象是商品或產品，因此又可稱產品交易。管理交易是經濟組織或企業組織內部的交易，就是企業與其內部成員的交易，又可稱企業內部交易，其交易的對象是管理。在管理交易中，企業向內部成員提供管理，而內部成員向企業支付相關的代價。如企業的員工是企業內部成員，他們在管理交易中獲得企業管理，包括生產計劃、崗位組織、生產指令、生產控制和勞動激勵等，而他們向企業支付服從管理和努力工作的代價。又如企業的股東也是企業內部成員，他們在管理交易中獲得他們委托企業的管理及其績效(股權紅利)，同時用投資獲利的一部分(即管理者紅利)向企業支付委托費。
最早提出“買賣交易”和“管理交易”這兩個概念的是美國老制度經濟學家康芒斯。他還指出管理交易與買賣交易有3點不同的基本特征：(1)交易目的不同：管理交易的目的是“財富的生產”，而買賣交易的目的是“財富的分配”；(2)交易原則不同：管理交易的原則是“效率”，而買賣交易的原則是“稀少性”(即價格)；(3)交易關系不同：管理交易雙方的關系是層級的，管理者處于高層級的主導地位，被管理者處于低層級的從屬地位，而買賣交易雙方的關系是平等的，如可以平等侃價。
二、營銷交易的對象是管理而非產品
銷售的對象是產品，銷售本質上是買賣交易，這一點毋庸置疑。那末，營銷是買賣交易還是管理交易呢?營銷本質上是一種管理交易。因為營銷的對象實質上并非產品而是管理。美國著名營銷學家科特勒對營銷的定義是：“營銷，就是個人和集體通過創造、提供和交換產品及價值來獲取和滿足所需的管理過程。”這里，“產品”的“創造”和“提供”就是產品的生產，“價值”和“滿足所需”說的是產品的消費。因此，營銷就是企業的一種與產品生產、交換和消費有關的管理過程。營銷實質上是企業的一種管理或管理交易，盡管它看上去是一種產品交換或買賣交易。營銷是一種管理交易，營銷的對象是管理或企業的管理，而不是或不單單是產品。在這個意義上，營銷的定義可以改述為：營銷，就是企業向用戶提供與產品生產、交換和消費有關的一整套管理。用戶在營銷交易中從企業那里獲得這種有利于他們購買和使用產品的管理，并同時用長期保持和增加購買企業的產品來“回報”企業，這種表現為品牌忠誠的“回報”就是用戶向企業支付的代價。 營銷交易的管理性質也體現在語義上。從語義上講，“market”這個詞與“銷售”有本質的聯系：有“market”就有“銷售”，有“銷售”就有“market”。而“market”沒有“管理”的涵義，因為人與人之間的“market”關系是平等的――誰也管不了誰。因此，與“market”有本質聯系的“銷售”也沒有“管理”的涵義。而“market”加上“-ing”變成“marketing”即“營銷”，就有了“管理”的涵義。至少在人與人之間的“marketing”關系中，如科特勒所說，“有一方比另一方更主動更積極地尋求交易?！比俗鍪碌摹爸鲃印毙院汀胺e極”性，必然包含“計劃”的因素，因為無計劃或無打算的事情做起來，不可能產生主動性和積極性。而“計劃”是“管理”的本質含義，因此，“marketing”即“營銷”包含“管理”的涵義?！癿arketing”之所以不等于“market”，就是因為“marketing”有“管理”的涵義，而“market”沒有。另外，“marketing”的中文譯名“營銷”本身也有“管理”的語義：“營”者，“經營”也，而“經營”與“管理”是近義詞，如日本管理學常常用“經營”一詞代替“管理”。既然是近義詞，二者的涵義基本上是互相兼容的，就是說“營銷”之“營”包含“管理”的涵義。而中文“銷售”二字顯然沒有“管理”的語義。
營銷是管理交易，還因為營銷過程就是企業用戶內部化的過程，而企業與內部化用戶的交易是一種內部交易，即管理交易。事實上，在營銷中，由于一整套與用戶有關的管理的存在，企業用戶從不受企業管理的“外部成員”變成受企業管理的“內部成員”，營銷企業對用戶負有長期管理的責任。如近20年來，營銷發展的一個趨勢就是興起所謂“客戶關系管理”(CRM)，這說明營銷的“管理”本質越來越凸顯出來了。營銷作為一種管理，它完成了企業對用戶的內部化或一體化。據此，營銷的定義又可以改述為：營銷，就是企業將其用戶內部化或一體化和加以管理。對一家營銷的企業來講，企業的內部成員，除了員工和股東，還包括用戶。換言之，企業向3類內部成員――員工、股東和用戶營銷“管理”，通過“管理”的營銷換得員工的工作忠誠、股東的持股忠誠和用戶的品牌忠誠。
三、營銷交易具有管理交易的基本特征
銷售作為買賣交易，具有買賣交易的基本特征：(1)銷售的目的是取得貨款和實現收益(財富)的分配；(2)銷售的原則是價格的最優化；(3)銷售雙方的關系是平等的。而營銷作為管理交易，具有管理交易的基本特征，即，(1)交易目的的生產性、(2)交易原則的效率性和(3)交易關系的層級性。
(一)營銷交易的生產性
營銷的目的是“財富的生產”?？铺乩赵谡劦綘I銷與銷售的區別時說：“銷售的目的是賣掉能生產的產品，而營銷的目的是生產能賣掉的產品?！笨梢姡瑺I銷的目的是產品或財富的生產，而不是單單賣掉產品。營銷目的不是取得貨款和實現財富的分配。在營銷中，用戶支付的貨款，不是財富分配的兌現，而是一種財富再生產的投資，具有生產性。既然用戶用貨款對企業投資，企業就要通過售后服務等一系列營銷措施來持續地回報投資者即用戶。比如從理論上講，企業對用戶的售后服務是用戶貨款投資應得的回報，進行售后服務的費用是企業支付用戶貨款的利息，因此對用戶來說，營銷企業的售后服務是免費的。
營銷的目的是生產，為生產服務是營銷的本質特征。但市場營銷教科書常常不認為這種“生產觀念”是“營銷觀念”。其實，“生產觀念”恰恰是“營銷觀念”，因為“生產”恰恰是營銷的目的。歷史上第一家營銷企業是19世紀中期的美國國際收割機公司，它創造和推出市場調研、市場定位、售前服務、售后零配件服務和分期付款等營銷方式，都是為其新產品――聯合收割機的大規模生產服務的，因為大規模生產需要有大規模用戶或市場作為基礎，而營銷是建立和發展大規模市場的有力武器。因此，“規模生產”或規模經濟的需要是營銷的根本動力。沒有大規模生產的需要，就沒有也不需要營銷。老牌的或新興的營銷企業，如可口可樂、IBM、微軟等，哪一家不是大規模生產的呢?營銷與生產的規模經濟之間是有本質聯系的。據此，說“生產觀念”不是“營銷觀念”是不對的。事實上，任何事物的本質都是在它產生之日就有的。既然第一家營銷企業的營銷是生產性的，那么生產性或為生產服務就是營銷的一個本質。
由此推論：營銷者必定是生產者，而非生產者不是營銷者。例如，買賣人或商人就不是營銷者，因為他們的交易是買賣交易，目的是取得貨款，不是為了生產，不具有生產性，他們是非生產者，是商品銷售者，而不是營銷者。交易史也可以證明商人并非營銷者，因為在19世紀中期營銷產生之前早就有商人了，因此，商人本質上與營銷無關，商人的出現肯定不是營銷的需要。商人的本質是買賣人，是銷售者，商人的出現是市場買賣的需要，是銷售的需要。
那末，怎樣理解現代商業企業的營銷呢?如果把現代商業企業看作獨立的商人，那么他們的本質和傳統商人沒有什么區別，他們還是買賣人或銷售者，而非營銷者，盡管他們可以做廣告、搞促銷等“營銷”活動。現代商業企業作為營銷者，可以有兩種解釋：
其一，現代商業企業是非獨立的商人，是生產企業整個縱向(或垂直)營銷體系中的渠道部分，它們依賴于生產和為整個縱向營銷體系服務。從這個意義上講，現代商業企業的買賣交易具有了生產性，因而逐步轉變為管理交易，轉變為營銷的組成部分?？梢钥吹?，營銷好的商業企業，如沃爾瑪等，都十分關心產品生產，用自己大規模的流通渠道支持大規模的生產。有的商業企業還自己生產商品，叫自有品牌的生產。許多適應大規模生產的商業業態的興起，如百貨公司、超級市場和量販大賣場乃至網絡零售等的興起，也證明了現代商業企業正是在為大規模生產服務的過程中從傳統的非生產性的商人轉變為現代的生產性的營銷者的。
其二，現代商業企業是一種服務產業，是提供商品買賣服務而不是提供商品的服務生產者。服務生產者的身份使得現代商業企業具有了營銷者的必要條件。因此，從服務生產、交換和消費的意義講，現代商業企業可以作為營銷者。許多營銷好的商業企業都是服務好的企業，這就是一個證明。
總之，營銷的生產性表明：只有生產者，產品生產者或服務生產者，才可能是營銷者，非生產者不是營銷者，最多是銷售者或買賣人。
再由此推論：營銷本質上是產業資本而非商業資本的行為。這是由產業資本的生產性和商業資本的非生產性所決定的。這也與營銷是產業革命的產物有關。從18世紀中到19世紀中的產業革命，不僅創造了大規模生產的技術條件，也創造了大規模生產的經濟條件――資本條件和市場條件。機器大生產需要大規模資本，這就推動了產業資本的崛起，同時機器大生產需要大規模的相對可控的市場，這就推動營銷的產生。前述國際收割機公司就是一個最好的證明：它是典型的產業資本，同時又是營銷的“發明”者。而19世紀中恰恰是產業革命完成的時期。因此，營銷和產業資本作為同時期產業革命的產物，這不是一種巧合，這說明它們之間存在較強的本質的聯系。馬克思曾說過產業革命改變了產業資本和商業資本之間的對比關系，即從原來“產業資本從屬商業資本”變為“商業資本從屬產業資本”?？梢钥吹疆a業革命后的150年來，兩大資本的這種對比關系的變化趨勢沒有改變。比如以國際市場為例，隨著產業資本以跨國企業的形式出現，國際產業資本越來越成為世界市場的主導力量，如跨國企業掌控的產業內部貿易占世界貿易的比重已達2/3左右，國際商業資本的占比相對縮小，國際商業資本越來越處于從屬地位。而產業資本不斷取代商業資本的過程，恰恰是營銷不斷取代銷售的過程。事實上，現代產業資本的一些代表，無論是可口可樂公司還是微軟公司，幾乎都是營銷的佼佼者。營銷與產業資本的聯系是很明顯的。
(二)營銷交易的效率性
銷售的原則是價格最優化，而營銷的原則不是價格最優化，而是規模經濟最大化，是效率最大化。在營銷中，規模經濟原則就是企業的市場鎖定原則(即目標市場和市場定位原則)，企業通過規模廣告、規模渠道等規模營銷手段鎖定市場規模，以此實現規模經濟的生產效率。由于營銷企業的用戶已經內部化，因此企業的規模經濟效益包括用戶利益在內。也就是說，營銷的原則實質上就是通過規模經濟(把蛋糕做大)實現企業和用戶的雙贏，而不是互相蠶食，討價還價。
營銷的效率性和生產性之間是相互聯系的：二者都指規模經濟，營銷的效率或營銷的規模經濟只有通過生產的效率或生產的規模經濟和化為物質財富才能體現。離開生產性，就談不上營銷的效率，甚至談不上營銷。
例如，中國目前的許多房地產商實際上就談不上營銷效率或營銷，因為中國房地產商的房地產買賣交易完全是為貨幣的套現，而不是為廣大居住房的規模生產或規模經濟?？梢钥吹剑核麄儗幙山档徒灰琢浚膊辉敢饨档透咂蟮姆績r。房價是他們作為買賣人的目的，而交易量即規模經濟并非這類買賣人的目的。因此，中國目前的房地產商是典型的非營銷者，是典型的商人、買賣人，盡管他們表面上搞所謂的“營銷”最起勁?？梢哉f，中國目前絕大多數房地產商的所謂“營銷”不會是真正的營銷。這是由他們的非營銷者或“買賣人”的本質所決定的。目前，在中國首富者中，非營銷者的房地產商占了大部分，這說明中國企業的致富，與效率性的營銷還沒有緊密的聯系，還是靠價格炒作和投機買賣。
(三)營銷交易的層級性
銷售的關系是平等的，雙方是平等侃價的。營銷的關系是企業對用戶的管理關系，而管理關系總是層級的，不平等的。在營銷關系中，企業處于高層級的管理者的地位，而用戶處于低層級的被管理者的地位。營銷企業與用戶之間的這種不平等的交易關系是否合理
呢?合理的。因為營銷企業通常是品牌企業，品牌的市場壟斷性就是營銷企業對自己市場或用戶的鎖定性，用戶的鎖定性就是用戶對品牌的忠誠性，就是對營銷企業的追隨性、從屬性和依賴性，而追隨、從屬和依賴都是“不平等”的層級關系。換言之，營銷企業的追隨者、從屬者和依賴者都以降低自己的交易地位和接受營銷企業的管理為代價的。比如，品牌企業常常擁有品牌溢價就證明了這一點：品牌用戶接受“不平等”的品牌溢價，是因為他們愿意追隨品牌企業而不惜犧牲自己的交易侃價地位。
應當指出，營銷關系在表面上常常被說成“向用戶傾斜”，如說“顧客是皇帝”等。又如近20年來興起的“4C營銷”也是說顧客在營銷關系中占主導地位，營銷應該服從于顧客的需要、便利等。營銷者喜歡說“顧客是皇帝”，但這只是一種表面的夸張的營銷藝術，并不能改變營銷關系是管理關系的本質。因為顧客實際上不可能成為管理企業的“皇帝”，不可能指揮企業的生產活動，否則的話，社會也不需要企業或企業家了。所以把顧客捧為“皇帝”無非是一種管理上的激勵手段，是一種管理藝術。管理藝術再藝術，也還是管理。既然是管理，被管理的用戶就不可能也不需要真正擁有像“皇帝”那樣高的地位。所以，營銷關系本質上還是一種企業主導和用戶從屬的管理關系，所謂“用戶主導”或“顧客導向”的營銷關系并非營銷關系的本質，而是一種表面的非本質的營銷藝術。
四、結語
營銷不同于銷售。營銷是一種管理交易，而銷售是一種買賣交易。營銷者通過管理交易將用戶內部化或一體化，而銷售者通過買賣交易與用戶相對立。營銷的本質特征是生產性、效率性和層級性，而銷售的本質特征是分配性、價格性和平等性。營銷者必定是生產者。營銷本質上是產業資本的行為，不是商業資本的行為。商業資本的行為是銷售或買賣，不是營銷。
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規模經濟的本質范文6
關鍵詞：河北生物醫藥產業 標志性品牌 品牌效應 品牌擴散
1 問題的提出
產業標志性品牌本身具有十分強的區域指向，因為產業必須以區域稟賦為依托，其主要是指在特定區域內產生的產業差異明顯、規模大、制造能力強、市場占有率高的產業產品的總稱。它具有三大特點：一是區域性，一般只限定在一定區域內，區域內的歷史、自然資源稟賦、經濟發展條件、政策選擇都會對產業標志性品牌產生影響；二是產業基礎，區域內特定產業的整體技術和質量水平、生產規模、市場占有率等體現的整體產業實力與區域產業品牌的影響力正相關；三是品牌特性，產業標志性品牌體現了區域內企業品牌、產品品牌的集體選擇，代表了區域經濟產品的整體形象。因此，大力塑造并發展產業標志性品牌已經成為地方政府與產業升級的必然選擇，也是產業核心競爭優勢的應有之義。
然而，區域總是非均衡發展的，市場中企業經營與顧客需求的差異化及生產過剩與買方力量的增強使得營銷話語權過度分散，帶來營銷努力的耗散與成本的增加，因此單個企業開拓市場的投入也就隨之加大，故而依靠“單打獨斗”式的迅速成長來推動區域經濟發展的難度加大。
2 河北生物醫藥產業標志性品牌的形成原理
區域經濟的最新成果表明，產業區位的選擇不再僅僅依靠資源稟賦，當不能運用自然資源來描述分析產業集中與聚集時，可以用外部經濟理論來解釋，其本質來源于經濟活動的規模經濟效應與范圍經濟效應。就規模經濟效應而言，可以從技術創新和金融支持兩方面加以闡釋。弱技術進步妨礙了企業獲得遞增式的規模報酬，則投入的增加大于產出的增加；反過來看，若技術創新的效果明顯，則投入的增長慢于產出的增長，那么產業就獲得了所謂的規模經濟。從這點來看，河北生物醫藥產業的發展應該是得益于技術的進步而非金融支持或資源稟賦。并非所有的規模經濟都存在于企業內部，收益遞增也會來自外部行業與各類經濟組織的進步。行業內企業在空間地理上的聚集與大規模制造大大降低了該行業的長期平均成本，即使單個企業的規?？赡苓€微不足道，這就是集群式團隊的作用與威力所在，小企業是能夠受益的，此時的規模經濟是就整個行業而言的，并非單個企業的利益?，F代產業理論告訴我們產業的擴張一般得益于外部規模經濟，而非自身內部規模的無限制放大，因為這可能會帶來管理經營商的不經濟。產業的集聚與企業的扎堆帶來行業整體成本的降低，從而得到不可模擬的核心市場競爭優勢。外部規模經濟與現代企業集聚密切結合、相得益彰，從而就順利成章的誕生了產業標志性品牌。在外部經濟效應與溢出效應的雙重驅使下與外部性及網絡效應的影響下，現代產業園區內的產業集群就自然具備了品牌的基本特征與本質屬性。如石家莊的醫藥產業大都集中在以龍頭企業為核心的園區內，園區之間又相互分工與關聯，從而形成標志著整個醫藥產業實力的標志性品牌，故而石家莊被稱為“藥都”，即“藥都”就可以認為是產業標志性品牌的通俗化表征形式。
3 河北生物醫藥產業標志性品牌的形成路徑
在“羊群效應”的影響下，政府或行業協會合作營銷的運用，引起了消費者購買決策時的共鳴，從而形成固定的品牌認知，降低消費的敏感性，帶來品牌忠誠。誠然，這種收斂性的品牌認知同時也奠定了行業內不同企業開展合作營銷的基礎，并大大降低營銷成本與品牌打造的代價。繼而通過相應的營銷策略形成特定的品牌聯想。
構建并推廣產業標志性品牌的主體是多元的，必須考慮當地的資源、人才、文化等要素，但總體來看政府和市場分別可以作為產業標志性品牌的構建主體與推動力量。就石家莊乃至河北的生物醫藥產業而言應該屬于政府主導型的產業品牌，即在國家政策的支持與鼓勵下，培育個性化產業，并大力打造產業標志性品牌。雖然大部分企業都服務于特定的目標顧客，且最終產品也是千差萬別，但相互之間具有較強的互補性與替代性。
4 河北生物醫藥產業標志性品牌的擴散機理
在信息過度的市場中，單個名牌企業或產品已經無以為繼，必須植根于區域這個大舞臺，才能有更大的用武之地。因此，各地政府已經將創立區域產業標志性品牌作為最高層次的產業政策來實施。從微觀的角度來看，產業標志性品牌的擴散實質上是品牌效應與品牌口碑的傳播，具體又可分為對消費者的效應、對市場的效應及對政府的效應。
就消費者效應而言，標志性品牌主要會對其動機結構產生影響，從而形成特定的購買心理，最終影響購買決策與購買行為。進一步，依靠消費者自身的社會網絡與人脈資源，在消費者的需求擴大時，產業標志性品牌的品牌效應與外部效應也會隨之放大。
具體到市場或產業層次，區域產業標志性品牌中的企業不僅會向市場提品與服務，還會通過上游采購及下游分銷與其他的產業或企業發生經濟往來，從而將其品牌效應在行業間進行傳播，并吸引更多的經濟資源與經濟活動的聚集，這種聚集活動同時也就放大了產業市場的需求，形成產業標志性品牌的一種正反饋。
