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城市形象研究范文1
關鍵詞：城市形象；城市識別；相關性；CIS設計
中圖分類號： TU984文獻標識碼：A
隨著“新城市建設美學”的產生，城市形象理論在西方和國內開始萌芽，明確了以人為本的城市形象設計理念，強調了歷史文化是城市發展的本質所在。隨著建筑美學、城市設計藝術和城市景觀理論發展，城市形象的研究也呈現出從追求形式美到追求和諧美的趨勢。
一、城市形象和城市識別的概念
城市形象設計的目的是為了在公眾心目中營造一個美好的、知名度高的、具有吸引力的形象。城市形象設計是對現有的城市活動、城市環境、城市規模等要素進行總體的概括，并通過對這些要素中的正在或將要實施的建設等的描述，用現代技術將這些現實和潛在的成果盡可能廣泛地傳達給公眾的過程。城市形象的概念可定義為：在對城市內外歷史的和社會經濟發展狀況及形象環境分析的基礎上，對城市外觀形象的形象定位、形象結構、形象目標和實施計劃的科學設計，它是指導思想和規劃方案。
城市識別系統CIS，英文即City Identity System，城市形象識別系統是指通過對系統的調研、整合、定位、與創新等，將城市的價值理念、特質資源、特色文化等，通過統一的識別系統，加以整合傳達，增強社會公眾的認同感與歸屬感，提升城市自身形象，并建立起鮮明的特征。城市形象識別系統主要由理念識別系統MI、行為識別系統BI和視覺識別系統VI三大部分構成。
城市理念識別系統(MI)。指城市獨有的價值觀、文化內涵等。城市理念融合文化形象、城市定位、社會經濟發展等內容，溝通、凝聚城市居民的思想認識，影響市民的價值取向，激發公眾的積極性。城市理念高度概括和升華而形成城市精神。城市行為識別系統(BI)。在城市理念識別基礎上的行為表現和重要特征。主要表現為城市內部的管理組織及活動。城市視覺識別系統(VI)。城市的外在表現，是城市形象最直接、最有形的反映，包括市徽、市花、吉祥物、公共指示系統、交通標志、建筑、綠地等。
二、城市識別對城市形象的塑造
塑造城市形象的核心是打造具有品牌和特色的城市文化。城市文化賦予了城市形象的美好品質。每一個城市都能以其特有的文化內涵和個性的形象，給我們留下深刻的“印象”、“意象”、“形象”。如巴黎——“世界浪漫之都”;東京——東西文化交匯的城市;維也納——“世界音樂之鄉”;倫敦——“充滿選擇機會的城市”;羅馬——“古典文化集萃”的城市……這些城市的文化為城市形象的塑造創造了無窮的魅力。就我國城市來說，也有多種文化特色。哈爾濱的俄羅斯風情、杭州的江南風韻、上海的海派時尚、北京的古樸之風、包頭的草原文化，無不是以一種特有的文化符號，并表現為某種形象留在人們心中。城市識別設計進行開發、建設是對整個城市進行藝術再塑造。通過科學的、藝術的創新設計，使城市中所有的構筑物的物質實體，從美學的價值上，形成社會象征意義。如對城市公共設施系統中各種能傳達信息、表現視覺的要素如店面招牌、戶外廣告、公共設施及其他人造景觀和自然景觀，進行全面設計出新。再從“點、線、面”等不同領域、不同層次、不同范圍內進行全面再創作，使每個“城市物質文化符號”都能成為城市形象的表現體，成為城市形象的“合理構成部分”，使城市通過這些文化符號，從一般的生活體系中升華出來。最終在城市形象的塑造中使城市成為“生活與藝術品的大容器”，使城市從文化與藝術層面展現形象魅力。
城市形象的構成都是主體對客觀事物的融會、提煉、概括進而抽象符號化，具體的對象被抽象成一種意識儲存在記憶里。城市形象的誕生是一個長期而復雜的過程。人與城市環境之間視覺和心理、行為感覺上的聯系，涉及人們的時間、空間感和幸福感。經過一定時間的發展和演變而形成的一種習俗，這些習俗在城市的自然形態、設計形態方面產生一種邏輯力和內聚力，一種固有的地方感、歷史感。一個城市在長期的歷史積淀中形成的這種對賦予城市及地區以突出性格特征的精神和倫理潛力，與城市的經濟發展和社會發展密不可分，它已經同居民的生活融為一體，使生活環境美好動人，更具表現力，是一種具有生命力的象征，是城市的生命力所在，沒有良好的城市形象，就不可能有良好的生存環境。
隨著時間的推移，一種具有功能關系的格局已經逐漸演變而成，即社會習俗、文化心理和已建立的建筑群體、城市公共設施的約定俗成，在城市的自然形態方面產生一種邏輯和內聚力。一種賦予城市的性格和特征的，即城市的形象特征，在人們的心靈中潛移默化，逐漸形成一套能便于人們識別于其他城市，便于記憶的視覺符號系統。20世紀90年代初，有學者將企業形象、組織形象概念引入城市研究領域，提出具有新涵義的CIS概念。新的CIS可以理解為城市形象戰略(city image strategy)，也可以理解為城市識別系統(city identity system )。把城市形象設計導入城市建設，對內能提升建設理念，明確事業領域，確立整體規劃，加強管理力度;對外能方便多方溝通，強化信息傳播，促進國內外交流，提高社會認知力，信賴度和知名度，使城市獲得良好的生態環境。城市形象設計是城市發展建設的基礎工具，并被視為城市人力、物力、財力之外的第四資源。
三、城市識別對城市形象的影響
城市識別系統設計是城市形象設計中最基礎的工作，是對城市形象的規范化、定向性的設計，可以表達城市形象及其在各種場合出現時的標準化的視覺傳播方法，直接作用于公眾的感宮，是一種全方位的視覺擴張。建立一套相對完善的城市形象視覺符號設計系統，可以塑造出城市形象的個性特點，可以進一步改善城市識別形象，弘揚城市精神、傳播城市文化、塑造良好的城市形象。
小結
在眾多歐美發達國家，對城市形象識別設計十分關注，如威尼斯、紐約、意大利等等。城市形象視覺設計是與建筑學、城市景觀學、設計藝術學、美學息息相關。19世紀末，美國出現了“城市造美運動”，取得了很大的成效：城市空間結構合理化；構建核心城市形態；創造性的建設城市景觀；創造中心城市和商業中心區功能增強；構建合理的交通系統；保護城市歷史文化；創建城市風格與特點。當時的美國政府己經開始重視對城市標志性建筑的建設。在我國，城市發展目前尚處于城市化的初級發展階段，改革開放的國策給中國城市的發展與建設帶來了無限生機，但城市的飛速發展也積累了大量的問題，當前，人們越來越意識到城市建設應由外延轉向內涵發展，由比較硬件建設轉向注重軟件建設的階段，城市正面臨和正在進行著物質空間和人文空間的大變動及重新建構，城市結構整體調整與城市文化特征的樹立將成為21世紀中國城市發展的主題。
參考文獻：
[1]：中央美術學院城市設計研究所.城市導視系統設計[J]城市發展研究,2004年。
城市形象研究范文2
Abstract: City entrance area as the gateway to the city , link with the outside world, and is a very good show the image of the city, culture and personality of the window.This paper selects Old Town of Lijiang entrance area: namely as a into the entrance area is the Old Town of Lijiang entrance area as the research object, discuss the show the dual function of entrance area of the city image, and the formation of theoretical framework of city entrance area city image design, and guide the direction of future development and transformation models in practice, in order to to continue the Old Town of Lijiang texture, showing the characteristics of Lijiang , in coordination with the ancient city, in harmony with the natural environment.
關鍵詞：城市入口區城市形象城市設計麗江古城
中圖分類號：TU984.1文獻標識碼：A文章編號：
引言
本文選取麗江古城入口區為例，凡從火車站與飛機場入城的車輛，基本都是從該入口片區路經過，為麗江市的主要入口區域，亦是麗江古城東側入口區域，位于麗江大研古城東北部。麗江古城入口區是麗江城市特色與文化的濃縮和集中體現，是作為空間界定標志和交通要塞而存在于城市與非城市之間的、用以交流人流物流信息流、并供人類活動的城市空間單位。而麗江整個城市形象則是處在城市入口這一特定區間的一切有形的建筑及其它景觀形態，包括車站、沿街商業、古跡等，一定程度上代表著麗江的整體城市形象。通過對麗江古城入口區城市形象設計實例的研究，為麗江古城入口區城市形象建設提供思路，并為其他古城入口區形象設計提供相應的借鑒。
古城入口區城市形象設計要素建構
物質要素
物質要素涵蓋廣告、綠化、建筑、設施、燈光等。
其一、戶外廣告布局應該藝術化、網格化，體現市民的文化素養和審美情趣，使之成為凈化心靈、美化城市的一種軟質景觀環境，實現戶外廣告與城市形象的立體結合。城市入口戶外廣告，應主要從廣告內容、與環境相協調方面考慮，與鄰近的建筑物、綠化協調統一。隨著電子顯示屏等廣告形式的走俏，戶外廣告的科技含量也會不斷增加。
其二、道路綠化布局應滿足植物與環境在生態習性上的統一，通過藝術的構
圖原理體現植物個體及群體的形式美，即符合繪畫藝術和造園藝術的統一、調和、均衡和韻律四大原則。種植應符合行車防眩要求。如在中間分車帶上種植綠籬或灌木球，可防止相向行駛車輛的燈光照到對方駕駛員的眼睛而引起其目眩，從而避免或減少交通意外。
其三、建筑外觀的高度應統一，建筑物正立面應協調一致，外墻色彩和材料的統一，與附屬物設計兼容，道路與建筑的比例恰當。
其四、街道形態應具有同時性、連續性和系統協調性。這就要求街道外觀要格調一致、具有相同風格，盡量避免天際線落差大的問題，控制建筑高度的落差，保持天際線的韻律美，同時注重形態的連接與連貫，注意點、線、面、空間、色彩、肌理效果的合理搭配，使街道形態成為具有協調美與統一美的有機整體。
其五、燈光配置是營造夜間入口景觀效果的實際需要，也是交通照明的需要。因此，在夜景燈光的配置上，既要與其他物質要素相協調，又要盡量與城市交通網絡燈光工程相配套。
行為活動要素
行為活動要素包括通行、交往、觀賞、休閑等。這些要素表現為使用者、城市職能和運營能力等三個方面。
其一、使用者。設計者所構想的環境中，市民的行為活動、心理需求應得到滿足和加強，其價值觀應被確認。城市入口的開放程度直接影響到公眾對其的使用。入口空間的大小往往直接影響到自身的用途和公眾的心理暗示，通常規模較大的入口空間給人以開闊、通達性強、紀念意義突出等感受;相反，規模較小的給人以幽靜、別致、充滿情調的感覺。
其二、城市職能。城市的職能就是對于人流物流和信息流的吞吐與承載，可達性和可容性是其主要內容。相關的城市職能應得到合理便捷的組織?？蛇_性的難易程度不同，直接影響到入口空間的使用頻率、使用效率和使用價值?？扇菪砸蟪鞘腥肟谛杈邆涑休d大量人流、物流、信息流的能力，以保證城市入口功能的正常循環。
其三、運營能力。作為交通要塞的入口，其運營能力就是確保交通的暢通和便捷。城市入口具有運營能力和引力，運營性越好，城市入口的區位價值就越高。較強的運營能力對公眾產生較大的吸引力。
總的來說，對城市入口形象設計諸要素的分析，其目的是為設計理念和方法的創新提供參照指標，為達到城市入口形象的綜合效益最大化、最優化提供依據。
麗江古城入口區現狀資源分析與調研
2.1 自然條件分析
入口片區地塊北高南低，地勢高差起伏較大。地勢最高點為西北角，海拔2437米，地勢最低點為東南角，海拔2392米。道路兩側用地與道路高差很大，有部分呈臺階狀，甚至有的地方高差可達5、6米。片區南部是田園風光區，西部是是古城保護區。由于歷史原因，曾經植被茂盛的金虹山現植被較差，山上亂掘地較多，地貌破碎嚴重。
2.2 現狀土地利用分析
入口片區現狀總用地為34.37公頃?，F狀用地大部分為居住用地，商業用地較多，主要集中在金虹路沿線。片區內有部分倉儲用地和工業用地，存有少量文物古跡用地，綠地很少，道路廣場用地也偏少。其中：居住用地最多，占總用地的51%；其次為公共設施用地，占25.4%；倉儲用地9.3%；工業用地為2.8%道路用地為9.7%。
片區內存在的主要問題：居住用地建筑密度大，公共服務設施不足，沒有公共綠地，道路廣場用地偏少，部分地塊內部道路過窄致使交通不暢。作為城市入口區域和古城入口區域，配套的停車位嚴重不足，綠地過少，沒有公園綠地，街頭綠地極少，道路綠化也不足。片區內有工業用地、倉儲用地，與上位規劃以及古城保護規劃相關規劃要求相違背。
2.3 現狀公共設施分析
市政辦公類設施主要有：麗江市公安局偵查二大隊、麗江古城保護管理局、世界文化遺產麗江古城保護管理局、古城區環境保護局、古城區派出所。
文物古跡類有：戴汝吉故居、武廟、文廟。
片區內存在的主要問題：公共服務設施不夠完善，商業雖然滿足需求，但比較雜亂，環境較差，需要規劃整理。醫療設施方面，只有沿金虹路有兩家小診所，完全不能夠滿足需要，且這兩個小診所，衛生方面也較差，需要綜合整治。
2.4 現狀道路交通分析
現狀對外交通主要有：⑴金虹路——西接?；燮瑓^，東與金山路相交，是進出入麗江城市的重要通道。⑵金山路——北接金虹路，南接麗大路和祥和路，是到達麗江火車東站和機場的重要通道。
現狀內部交通主要有：⑴車行交通：依托金虹路，金虹路南有五一街文明巷、鎮東路等五條路可以通車。⑵步行交通：大部分道路均是步行道路，比較明顯的有接近古城的五一街興仁上段，其余均為古城區或是古城延伸出來村落中的步行通道。大多是2到3米的石板路?，F狀地塊內，沒有一個較大成規模的機動車停車場，僅有五一街興仁上段有一個小停車場，大部分車輛都是沿街停靠。
2.5現狀建筑分析
由于片區處于古城保護區以及古城發展控制區，因此大部分建筑都為傳統建筑，三坊一照壁變形而成的院落式建筑形制 ，統一的瓦面坡屋頂。片區內部有部分比較古老的保存完好的四合五天井，也有一些歷史保護單位， 大部分新建的建筑，也秉承古城建筑風貌，院落式格局，坡屋頂形式。在金虹路上，道路南側部分建筑，雖然在較低地勢建蓋，但是屋頂高度正好擋住視線，使得道路沿線，向南觀賞風景受到影響。
片區內，空間肌理基本延續古城的肌理。建筑肌理延續傳統院落圍合式，建筑體量、高矮、色彩等方面都與古城相協調。與古城連接的街巷空間，也延續古城街巷風貌，采用宜人的小尺度，順應山水地勢，自然延伸。但由于該地塊處于古城周邊，鑒于古城保護，建筑均延續古城風貌，大多建筑與古城建筑屬于同時期建筑，因此建筑多木構，質量也相對較差。以古城為中心，向外擴散，金虹路對于古城風貌有一定的阻礙，因此從金虹路向外的建筑，多磚混結構，建筑年代相對較早，質量也相對較好一些，整個片區建筑色彩，基本是白墻灰瓦，門窗多木構漆紅色，整體色彩較為協調統一。只是金山路與金虹路交叉口的幼兒園，色彩較突出，與整體風貌嚴重沖突。
思路與對策建議
城市入口區形象設計對于完善城市整體形象具有重要作用，對這一區域進行合理布局規劃，以美化道路及沿街景觀、建筑，不僅能夠改善和豐富城市的整體環境，提高環境質量，還能為城市和環城市區域帶來繁榮與活力。一個成功的城市入口形象，將彰顯出這個城市獨特的競爭力。為此，在深入現狀調查分析及對該片區的問卷調查基礎上，作出對入口片區的整個形象布局規劃設計。
3.1整體景觀系統設計
關于此片區的設計，35.42%的受訪者認為該設一條綠帶，27.08%的受訪者覺得需要建一個麗江民族特色的公園，22.92%的受訪者認為需要建一條象征時間的文化街。關于該片區還需要添加的功能，受訪者中分別有62.50%、60.42%、56.25%的人認為該相應加入文化、休閑、觀賞功能，與該片區的設計意愿是基本一致的。因此，此片區的設計應以綠化景觀為主導，糅合公園、文化街得相關功能。規劃將山體綠化、美化與城市開發建設同步進行，避免以往城市建設中忽視景觀效果，而綠化景觀建設又和城市土地開發割裂的局面。其次,結合金虹路南側深溝與陡坎形成一條綠帶,穿插廣場與公園,形成本區域綠化休閑中心。通過對金虹山的環境整治，以及綠帶的建設,形成麗江東部的景觀中心，為形成麗江門戶區的“窗口”與“亮點”。
3.2建筑系統設計
關于入口片區的建筑問題，問卷調查的結果總體是要保護特色，發展旅游。按“延續古城肌理，保護古城風貌”的宗旨，建筑更新規劃中保留符合古城肌理和風貌的建筑，對不符合設計目標的建筑進行拆除或改造。根據規劃總平面圖，規劃區南側和西側，即靠近古城的區域，保留建筑較多，形成了新建建筑和古城建筑之間的一個過渡帶。規劃區西側片區按照古城保護規劃的要求，規劃為1層或2層；東側片區由于不屬于古城保護規劃范圍，作為協調區，可將建筑調整至3至4層。形成由古城向外建筑高度逐漸遞的空間感。
3.3公共設施設計
鑒于規劃片區內公共服務設施很少、住宅建筑密度過大的情況，通過置換不適宜用地、拆遷改造等手段，完善公共服務設施，增加公共開敞空間，營造良好居住環境。加強公共服務設施建設，創造良好居住環境。營造開敞公共空間，方便居民交流生活。將入口片區可開發建設用地按組團規模進行劃分，適合開發建設。同時按照組團的公共設施配套要求布置小區級商業設施和文化設施，形成服務結構完善，功能合理的居住區。
4結語
城市入口地段是城市特色與文化的濃縮和集中體現。面對眾多風格迥異的城市,借鑒城市設計的基本理論對場地特點進行有針對性的分析,則是形成自然而有特色的城市入口片區形象設計成果的基礎和關鍵所在。
主要參考文獻
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城市形象研究范文3
1.戶外廣告的概念
戶外廣告一般是在戶外公共場合設置，以廣告宣傳為目的，向社會公眾傳播產品或服務的信息。近幾年隨著城市生活的相對集中，吸引了大量的人口涌入城市，戶外廣告也因此獲得了發展良機，在整個廣告行業中市場占有率節節攀升，截至目前，緊隨電視、報紙之后成長最快的廣告傳媒。戶外廣告是區域經濟發達程度的一個重要指標，從側面反映了一座城市的形象。
2.戶外廣告與城市建設結合的現狀
經濟的迅速發展會影響社會的精神面貌，改變城市的原有布局，新的建筑、新的道路開通，會涌現出更多的戶外廣告?，F在每一所城市，在醒目的位置都能看到有代表性或者是有影響力的戶外廣告。從視覺上講，人們已經習慣街道上林立的戶外廣告標識牌，甚至有的戶外廣告成為城市形象的標志，當外地游客到來時，僅憑戶外廣告就能感受到城市文化氣息。廣告傳達的信息也在悄無聲息中影響著人們的觀念與習慣。
戶外廣告與城市景觀建設之間還有不協調之處，例如，許多戶外廣告在位置、方向、密度和內容的選用上還缺乏科學的考慮，內容上有明顯的歧義等。從城市形象建設上來看，戶外廣告的規格、尺寸也是千差萬別，彼此之間沒有默契，對城市形象整體建設是一種破壞。
3.戶外廣告是城市形象的標志
現代城市的形象都是一座城市文化的積淀與歷史的變遷的結果，有著獨特的魅力，不僅體現城市的建筑風格和風土人情，而且體現一座城市現代化建設的步伐。戶外廣告在一定程度上是城市形象的標志，是城市精神文化層次的外在表現。
城市建設個性化在國外早已形成共識。一座城市要有自己獨特的個性。比如，人們談到古代文明，自然就會想到古羅馬，在中國提及發達，就會提及上海的繁華，深圳的前衛。也正是這些城市的戶外廣告讓人們印象深刻。
4.戶外廣告在城市形象建設中的作用
戶外廣告一般占據著城市的核心位置，是城市的門臉，由于不受時間和天氣的限制，持續的信息，是其他媒體廣告不具備的優勢，直接反應了城市的精神風貌。一座城市良好的形象是城市競爭力和吸引力的重要組成部分。城市良好形象對城市品位和對國內外游客的重要意義不言而喻。是一座城市進步與活力的體現。
第一，外觀美化。戶外廣告的顏色選擇都比較艷麗，這樣可以在不同的視角帶來視覺上沖擊，可以在瞬間在腦海中留下印象。
第二，環境保護的作用。戶外廣告可以在城市建設的連接處起到一定的遮掩作用，通過視覺上的處理，維護城市環境的干凈、整齊。同時，戶外廣告傳達的信息都是積極的，能夠激發人們的無限熱情，引導人們向健康的生活方式去努力。
第三，城市道路亮化的作用?，F代技術手段的提高，戶外廣告在設計過程中也積極采用。比如LED顯示屏、霓虹燈等。矗立在城市的高層建筑，在喧鬧的街道給人點亮方向，最大程度發揮戶外廣告的作用。
5.戶外廣告在城市形象建設中應堅持的原則
5.1 整體效果與城市風格一致。戶外廣告設計依托一定的城市定位。戶外廣告是城市整體環境的濃縮，必須結合城市建筑風格、道路等，科學搭配，共同構成城市整體風格。
5.2 可持續發展的概念不容忽視。戶外廣告成為城市形象的重要組成部分，反映了城市節奏和發展水平。間接參與了城市發展進程。在生產者與消費者之間搭建了橋梁，為企業鞏固品牌、推廣產品的有力途徑。戶外廣告因為其位置的特殊，對城市居民的生活習慣有著潛移默化的影響，而且這種影響使持久的。
5.3 地域性的差別。城市之間在形象建設上的意見受文化沉淀的影響是不同的。戶外廣告是城市形象的載體，在設計過程中，必須考慮不同城市的個性，與城市地域特點相結合。沿著城市發展的脈絡進行研究，保證城市整體形象保持一致。
6.戶外廣告設計在城市形象建設中完善的途徑
第一，戶外廣告在城市建設中雜亂無章、視覺上缺乏統一，是對城市形象整體建設的一種威脅。廣大的廣告經營者與廣告投資者在投放廣告時，之關注自身利益實現的程度，對廣告投放量十分關注，地設立的廣告牌是否與周圍環境融為一體不在考慮范圍之內。第二，戶外廣告設計的圖像質量層次不齊。有的甚至造成城市環境的視覺污染。設計者的創意水平直接影響廣告的內容，使戶外廣告設計與城市格調不相適應。第三，戶外廣告設置還存在安全隱患。戶外廣告的位置一般在鬧市或者人員密集的地方，有的廣告主只關心自己的利益，對戶外廣告可能造成的交通問題、公共安全問題全不在意。
城市形象對于一座城市的現在與將將來意義都很大，戶外廣告伴隨城市的成長與進步，是城市的名片，對在城市里生活的人們也有積極影響。應最大限度的發揮戶外廣告的優勢，扮靚城市，也為廣告行業發展提供更廣闊的空間。
參考文獻：
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城市形象研究范文4
【關鍵詞】城市形象標識 數字化 表現
城市的標志設計，漸漸的成為發展城市，展示城市形象，必走之入，城市的標志設計其城市的某一現實需求，標志所呈現的狀態也是截然不同的。
1.數字化表現的意義
標志的圖形起源于原始人對原始圖騰的崇拜，在文字產生以前，人們用簡單的圖形來進行交流，表達情感，甚至用圖形來記事。如圖1-1所示。人們模仿事物的形狀，畫出口月星辰、畫出動物、畫出生產勞動的場景等等，但這樣的表達方式過于簡單，在表達的含義上重要一點是記錄信息。
現在媒體的發展通過多媒體技術的發展已經把標的形式和標志的內涵有的多元化的表達。北京琉彩藝術玻璃廠商標設計，如圖4-9所示。次標志的設計已經把現在多媒體技術和企業產品的特點的發揮的玲玲精致。
形態構成就是外形重沖擊力，而且還可能誤導消費者的思維。根據視覺傳達規律，在城市標志設計過程中，應當盡量除去無謂的視覺元素，注重強化視覺主題，從而找出最具有創造性和表現力的視覺傳達方式。數字多媒體藝術在視覺創意的表達上有不可磨滅的功勞。
2.軟件制作技術產生許多信息時代的標志造型語言
2.1 具有隨機型、系列型的標志。
數字軟件技術給標志設計提供了一個豐富的平臺?？梢噪S機的使圖形從簡單的形態向復雜的形態進行轉變。基于復雜度的提高，使得單個標志可以演變后形成一系列相類似的形態。雖然形態和色彩不一樣，但標志的特征仍然沒有發生質的改變。同時識別性上仍然比較強。能很好的進行標志的識別。
最突出的例子莫過于2000年漢諾威世博會的標志，如圖2-1所示。漢諾威世博會聚焦于人類、自然和技術三者之間的關系，在21世紀的門檻上，向全世界提出了社會和諧的課題。它是一個能根據不同場合改變結構與色彩的隨機形，在整體結構不變的情況下時刻呈現出不同的運動狀態，但主體還是一樣的，而特征非常明顯，在任何地方應用，都能識別出這是漢諾威世博會的標志。這個外觀看似有機生物結構的造型是標志設計領域技術運用手段變化的重要標志，它極富動感的造型與傳統靜止的印刷形態產生了強烈的反差。世博會就是一件世界盛事，這種標志設計新思維也給世界設計帶來了極大的沖擊。
2.2 手繪與電腦兩種不同造形表現手法。
手繪板的出現解決了不少手繪輸入的問題，數位板可以讓你找回拿著筆在紙上畫畫的感覺，不僅如此，它還能做很多意想不到的事情。它可以模擬各種各樣的畫家的畫筆，例如模擬最常見的毛筆，當我們用力的時候毛筆能畫很粗的線條，當我們用力很輕的時候，它可以畫出很細很淡的線條，它可以模擬噴槍，當你用力一些的時候它能噴出更多的墨和更大的范圍，而且還能根據你的筆傾斜的角度，噴出扇形等等的效果。
2.3 融入科技含量的標志。
2.3.1 三維技術造型的應用，通過簡潔的線條勾畫出無限的空間視覺效果。讓整個圖形更加的逼真，而這點是平面造型所不能比擬的。三維造型的應用使得平面圖形設計更加容易融入動感，并且使標志設計具有很好的延伸擴展性。“無線城市”就是在整個城市內實現無線網絡的覆蓋和服務，利用手機或電腦隨時隨地地高速接入無線網絡，隨心所欲地獲取信息和進行相關操作。這是城市信息化和現代化的一項基礎設施，也是衡量城市運行效率、信息化程度以及競爭水平的重要標志。 如圖2-2所示。
2.3.2 光澤與材質的變化多樣性。
在標志設計過程中，把光澤與材質的變化融合到設計中去。讓整個標志設計的整體效果有了很大的提高。材質的應用和光效照射或者反射原理的應用，使得我們能夠感受的標志的光澤感和晶瑩剔透的效果。因此，在標志設計中加入更多的透明色、陰影、反光?？梢宰寴酥驹O計的三維層次上的效果體現的更好。而這樣的直接效果是給視覺接收者帶來了感官上的強烈沖擊。如圖2-3蘇通科技標志所示。晶瑩剔透的感覺以及反光效果的應用使得標志的視覺沖擊感更強。
2.3.4 電腦符號標志。
由電子技術而衍生出的符號語言，這類語匯符號的創造和傳播都是基于互聯網，可以說是無性別、無國籍、無文化差異，是虛擬世界的世界語。
2.3.5 標志色彩。
隨著信息化技術的發展，一些平面軟件所設計出來的色彩有了極大的拓展，許多城市標志出現傳統載體中沒有的色彩，在傳統在載體的色彩效果是遠遠達不到的，數字化的標志所表現的線顏色、透明色、漸變色。顏色的搭配自由化，效果的精美程度以及清澈透明、跳躍變化的色彩變化都是傳統載體不能代替的，如圖2-4所示。標志色彩看上去及其單純，但是顏色以漸變的方式解決標志層次單一的問題。
3.實例分析雙流城市標志設計
設計背景：為了更好地彰顯城市特色，提高城市品位，推廣和營銷城市品牌，提高城市的影響力，提升城市文化底蘊，雙流縣于2010年面向社會公開征集雙流城市標志。
3.1 流城市地域特色調研。
雙流被稱之為“空港-現代田園大城市 ”，她位于成都平原腹地，三面環繞成都。雙流縣在加快發展的關鍵時期、根據實際提出了當前和今后一段時期新的發展思路。
成都雙流國際機場是中國中西部地區最繁忙的民用樞紐機場，中國西南地區的航空樞紐和重要客貨集散地。成都雙流國際機場是前往拉薩貢嘎機場的最大中轉機場，也是前往昌都邦達機場、林芝米林機場的唯一中轉機場。如圖3-1所示。2007年，成都雙流國際機場共安全保障航班166312架次；實現旅客吞吐量1857.43萬人次，中國大陸排名第6位，世界排名第73位；貨郵吞吐量32.59萬噸，中國大陸排名第6位，世界排名第55位。
雙流縣黃龍溪鎮是十大水鄉古鎮之一，有著1700余年的歷史，位于成都平原南部，距成都市區40公里，距雙流縣城35公里，是以旅游業為龍頭，農業為基礎的旅游型城鎮，是成都市郊區新的旅游熱點，是以旅游業為主，商貿服務業為輔的旅游型山水小城鎮。如圖3-2所示。
圖3-2 黃龍溪古鎮
黃龍溪古鎮坐落在黃龍溪省級風景名勝區中心，位于成都市雙流縣境內。鎮上古牌坊、古寺廟、古建筑民居與古榕樹、古崖墓渾然一體，古色古香，與現代大都市形成鮮明的對比。
3.2 流縣城市標志的方案比較分析。
（1） 這3個標志中，在設計的的形式上和素材選取的上、主題的立意上都是雙流的特色產業元素?！包S龍溪古鎮”、雙流機場、田園。
（2） 雙流標志方案一如圖3-3所示,從整體上色調和構圖已經非常和諧。但是標志的形式感比較單一，看到此標志有似曾相識的感覺，在總體感覺上形式老套。最大的缺陷是此方案，一點都看不出雙流的特色，看不出城市的文化內涵，其次標志形式感過于大眾化。
圖3-3 雙流標志方案一
（3) 在方案二標志設計中如圖3-4所示，設計所采用的元素是雙流縣的“雙”字，變形，在圖形的變化上圖案類似于鴿子的造型，在這取鴿子的造型是毫無意義的鴿子和平的象征，作為一個城市的標志，它的立意無需上升到此高度。
圖3-4 雙流標志方案二
3.3 稿方案的創意分析。
(1) 設計定位中形式概念的定位尤其重要，它可以分為3個主要定位方向，分別 “黃龍溪古鎮”、雙流機場、田園。
(2) 標志總體以黃龍古鎮為主要表現對象，雙流黃龍古鎮有著2100多年的歷史，她是雙流歷史問買的傳承。在設計也重點考慮，它的歷史古跡，但此設計方案造型在借用元素時候欠缺簡練，這不符合標志的設計要求，在建筑的造型上頁還有欠缺，沒很好古鎮建形態。如圖3-5所示。
圖3-6 雙流定稿方案黑白效果
（3）標志設計如上圖所示通過“雙”“流”二字的整合變形表現出黃龍古溪古鎮的印象，外形上求簡明，用最簡潔的筆法勾勒出雙流縣黃龍溪古鎮外形特征。標志外發射圓弧表現出雙流走向全國走向世界的概念。如圖3-6所示。
（4）色彩上選擇“牧馬山”風格的綠色漸變，不僅僅是牧馬山景區的體現更是“田園城市”的內涵，而灰色而建筑屋頂的灰色是從建筑上提取的，莊重而大方。主題上突出了歷史傳統，標志整體形式上將追求簡約的現念和傳統寫意相結合，充滿著詩情畫意，寓意著古城新氣象，標志上方的類似飛機圖形既表達“航空之都”，又暗示著古城新發展。
（5）標志的黑白效果適合在各種場合應用，簡練干凈的外形視覺外形上干脆利落。
3.4 流縣城市標志方案設計原理分析。
在雙流縣定稿方案的中異形同構原理是指將兩種或兩種以上同為表示標志含義特征的不同物象的形態，非現實地構合為一個整體新形態。
（1）將不合邏輯的物質符號通過其造型的相近性非現實地聯系成一個整體，創造出新的關系意義，傳達出特定的主題信息。
（2）將組成某物質的某一特定元素用另一種本不屬于其物質的元素進行非現實的替代，引發新視覺、新意義。
（3）將兩種不同的物形糅合為一體，使創造出的新物形兼具兩種物形的視覺特征。同時可以被解讀為兩種不同的物形，傳遞高度簡潔化、高效化的視覺信息。
（4）雙流城市標志是由幾個元素同構而同構而成，在圖案的組合上、構圖的形式上，有機的契合到一起。
城市形象研究范文5
[關鍵詞]城市形象；CIS城市識別系統理論；旅游外宣翻譯
[中圖分類號]G642 [文獻標識碼]A [文章編號]1671-5918（2016）03-0151-02
doi：10.3969/j.issn.1671-5918.2016.03.069 [本刊網址]http：∥
國家建設“絲綢之路經濟帶”戰略的實施，給地處“絲綢之路”上的河西走廊旅游業帶來了前所未有的機遇。旅游是當代社會的一種生活方式，而旅游外宣又是旅游活動中不可或缺的部分，起著重要的溝通和交流作用。旅游外宣翻譯問題是城市文化軟實力建設的重要方面，作為城市形象塑造與傳播的重要途徑，旅游外宣翻譯對吸引國際游客、宣傳城市文化、提升城市形象、促進旅游業發展起著越來越重要的作用。
一、城市形象與CIS城市識別系統理論
城市形象是公眾對某城市形成的認知印象的總和，包括公眾對一個城市靜態的地理環境與建筑設計等的印象。城市旅游形象則是指旅游者在游覽城市過程中，通過對城市環境的觀賞游覽和對民俗民風、市民素質、服務態度等的體驗所產生的城市總體印象。
未來城市之間的競爭主要是城市形象、環境和品位的競爭，其中關鍵是優美的城市形象。上世紀90年代，城市研究者將CIS企業識別系統理論（Corporate Identity System）應用到城市建設之中，創立了CIS城市識別系統理論（City Identity Sys-tern）。CIS由理念識別（Mind Identity）、行為識別（Behavior I-dentity）和視覺識別（Visual Identity）三個子系統構成。根據CIS城市識別系統理論，城市理念識別（MI）主要是城市精神文明與物質文明建設的總體反映，對城市總體形象營造具有戰略指導意義。城市行為識別（BI）主要是指對市民文明行為的倡導規范。城市視覺識別（VI）主要指城市的外觀，是社會公眾能看到的直觀的識別，也是城市形象達到最佳傳播效果的最明顯和最直接的手段。旅游外宣及其翻譯是VI的重要組成部分，通過目的語介紹或描寫，使游客獲得對當地重大旅游事件、旅游資源和標志性文化設施等的形象感知，是旅游城市形象最直觀的傳播與體現。
二、旅游外宣翻譯
旅游外宣翻譯是一門跨語言、跨學科、跨文化的交際活動，具有直接、典型和全面的語言表述特點。旅游外宣資料，集中反映了濃厚的地方文化特色和內涵，是吸引游客最重要的途徑，宣傳旅游資源、展示城市形象的重要媒介和手段。旅游外宣資料主要包括旅游指南、旅游宣傳手冊、旅游口號、景點介紹、宣傳片配文、公示語、指示牌、旅游宣傳標語等。旅游外宣資料涉及旅游地的歷史宗教、風土人情、飲食習俗、地理文物、遺址古跡等許多方面，常常引用歷史典故、詩詞古文，語言精練，內涵豐富。旅游城市對外宣傳材料的英譯文本則是以潛在游客為對象，向其推介旅游資源，激發他們來華旅游的興趣，也是展示城市形象的重要窗口。旅游外宣翻譯中是否能準確有效地傳遞其中的文化信息是文化傳播目的是否能實現的關鍵。因此，旅游外宣翻譯既要符合英語的表達習慣，又要準確表達原文中的文化信息，還要特別關注其傳遞信息、吸引游客，宣傳文化、提升城市形象等方面所起的作用。
三、城市形象視閾下的河西走廊旅游外宣翻譯
（一）河西走廊城市形象
河西走廊又稱甘肅走廊，西北糧倉。自漢朝漢武帝開辟河西，“列四郡”即武威、張掖、酒泉、敦煌以來，是內地連接新疆的重要通道，為古代“絲綢之路”的一部分。近年來甘肅大力發展河西走廊區域旅游文化產業，開發了一大批獨具特色的旅游景觀，保護開發了大量珍貴的物質和非物質文化遺產。自2011年起先后在敦煌、嘉峪關、張掖成功舉辦了“敦煌行?絲綢之路國際旅游節”，促進了河西走廊旅游發展及國際交流合作，進一步提升了河西走廊城市形象。
在政府大力倡導旅游業和形象經濟為主導的時代背景下，形象力競爭已逐漸成為旅游市場競爭的主導形式之一。但城市形象的塑造離不開有效的傳播，城市形象只有通過傳播才能產生價值。旅游外宣資料正好是最有效的傳播途徑之一，是對外宣傳城市形象、擴大對外交流的一個重要手段。通過旅游外宣翻譯使游客獲得當地重大旅游活動、旅游資源等的形象感知，傳播旅游城市形象。因此，旅游外宣翻譯與一個城市的形象傳播與提升都是息息相關的。依據旅游城市形象策劃體系，影響城市形象的旅游資料眾多，其中較常見的有城市旅游宣傳口號、旅游宣傳手冊、告示標牌、宣傳片配文、景點介紹等旅游外宣材料。本文將著重就旅游外宣材料中旅游宣傳口號的英譯進行討論。
（二）旅游宣傳口號翻譯
旅游宣傳口號，實質上是城市的旅游廣告，主要用于向外界和旅游者推廣和傳播當地的旅游形象，打造聲譽和知名度，吸引游客。隨著絲綢之路經濟帶的建設和旅游業的發展，很多城市都很重視自己宣傳口號的設計，旨在通過濃縮的語言、精煉的文字，新穎獨創的口號，將城市形象栩栩如生地展現在潛在和現實游客面前。從市場營銷的要求來看，旅游宣傳口號必須能夠吸引游客，給游客留下永久而深刻的記憶，并被廣泛迅速地傳播開來，進而產生廣告效應。由于宣傳口號在塑造旅游目的地品牌、傳播形象、營銷推廣中發揮著巨大的作用，因此旅游宣傳口號翻譯要注意韻律感、突出特色內涵和靈活新穎有創新的原則。
1.韻律感強
旅游宣傳口號的語言常具有鮮明的節奏，富含韻律感。有韻律的文字，可以帶來愉悅感?？谡Z化的口號簡潔易懂，便于記憶。只有簡短易記的旅游目的地宣傳口號才能使旅游者下意識記住旅游廣告的內容精髓，達到宣傳的效果。例如：“絲路明珠，金張掖”（the Pearl of the Silk Road―Golden Zhangye）和“絲路文化，石窟藝術”（the Silk Road Culture and the Grotto Art），這兩句旅游宣傳口號采用了直譯的方法，翻譯時運用了與漢語相對工整的表達句式，保證了英文表達的地道性。又如“金張掖，銀武威”（Gold Zhangye，Silver Wuwei）中gold與sil-ver相對，Zhangye和Wuwei兩個地名相呼應，均用了“形容詞+地名名詞”的結構表達。這些宣傳口號無論原文還是譯文都注意到了宣傳口號的韻律和節奏特點，對仗工整，讀來朗朗上口，簡潔易懂，口語化突出，便于讀者辨識，值得反復品味，也可以給游客留下深刻印象，有利于河西走廊城市形象的傳播。
2.特色鮮明
每個城市都有它鮮明的特色，自然奇跡亦或是人文景觀。因此旅游宣傳口號的原文和譯文，都應該通過精練的語言，做到易于記憶，并凸顯出該旅游目的地吸引人的特色，彰顯當地的文化底蘊和特色定位。例如：“七彩丹霞，濕地之城”（the Colorful Danxia，the City of Wetland）和“山水肅南，裕固家園”（Sunan，a City of Natural Beauty and Homeland 0f Yugur），這兩則宣傳口號都采用了漢語旅游資料中最常用的四字結構，富有詩意，令人遐想?！暗は肌?、“濕地”是張掖最具代表性的地貌景觀和自然風景，“山水”代表肅南的地理位置，依山（祁連山）傍水（黑河），同時概括了肅南的美麗風光。用較普遍的方式翻譯為“the Colorful Danxia，the City of Wetland”和“Sunan，a City of Natural Beauty and Homeland of Yugur”，語言精練、便于記憶，符合翻譯簡潔明了且文體整齊的基本要求，同時忠實地再現了原文的基本含義，形象地體現了張掖旅游的鮮明特色，也凸顯了張掖的民族風情、特色定位和旅游形象。
3.靈活新穎
旅游市場是不斷發展的，游客的口味和需求也是隨時會改變的，這就給旅游宣傳口號提出了更高的要求，因此旅游口號不能一成不變，要根據不同的主題形象做出靈活新穎的設計和變化。為了達到良好的傳播效果，旅游形象口號的設計必須考慮旅游口號的接受人群和推出口號的目的、時機，分析和研究旅游地所處的競爭環境，適時地調整改進旅游口號。一則好的旅游宣傳口號既要傳播城市形象，還應新穎創新，勇于與時俱進。例如：“一山一水一古城”（One Mountain，One River and AnAncient City），這里的“一山”“一水”是指祁連山和黑河水，“一古城”則是坐落在祁連山和黑河濕地兩個國家級自然保護區之上的城市張掖。“一山一水”，既孕育了張掖的歷史和輝煌，也承載著張掖的未來和希望。一山（祁連山）、一水（黑河）孕育了富饒的古城（張掖），體現了山水相依，人杰地靈的張掖優美的自然風光和獨特的人文景觀，反映了古老神奇的張掖有著悠久歷史、燦爛文化的內涵，完美地再現了中國人民自古以來對“天人合一”、人與自然和諧關系的理想與追求，也賦予了這古老而神奇的大地新的內涵，表達了張掖煥發時代光彩，追求美好未來的愿望。在英譯本中，“One Mountain，One River”句法結構特色鮮明。兩個“One”形成了優美的排比，“Mountain”和“River”前后呼應，翻譯處理嚴謹工整。整句口號簡潔、響亮，寓意深遠，讓潛在游客讀者可以盡情馳騁于美麗的想象中。無論原文還是譯文，都有比較明確的宣傳目的，既把握了旅游地的環境特征和面對人群，也迎合了英文讀者的閱讀習慣，符合旅游宣傳口號時代性和創新性的特點，也符合張掖城市整體形象的推廣戰略。
城市形象研究范文6
[關鍵詞]戶外廣告 廣告載體 城市文化 城市形象
[中圖分類號]F713.8 [文獻標識碼]A [文章編號]1009-5349（2014）10-0085-01
近年來，隨著衡水市經濟的快速發展，城市建設速度也日益加快，這使得衡水市區戶外廣告業的發展得到了新的發展契機。戶外廣告體現著一個城市的外在形象，同時它也是景觀構成的重要因素，是城市文化的有形體現。設計獨特、制作精美、街景合一的戶外廣告能夠給城市帶來時尚感、現代感和都市感，能為所在的城市錦上添花。同時，戶外廣告作為一種載體具有承載城市文化的功能，對于塑造良好的城市形象，加快現代城市的發展進程具有十分重要的意義。
一、戶外廣告在城市形象建設中的意義
戶外廣告作為城市景觀的重要構成要素，具有特殊意義。它以獨有的魅力承載著城市文化，在某種程度上已經成為城市現代化水平高低的重要標志。在城市發展中，城市形象以多種形式呈現其獨特個性，無論是現代時尚，還是傳統古典，都與現代戶外廣告形式不可分割，戶外廣告以其特殊形式和建筑特色、街區規劃等具有同等重要的地位。戶外廣告在城市形象建設中的作用主要體現在以下幾個地方：
（一）美化城市
戶外廣告作為現代城市形象中不可缺少的元素，以其豐富絢麗、多姿多彩的特質，以不同的形式給人以強烈的審美愉悅感和視覺沖擊力，絢麗多樣的戶外廣告牌，猶如一顆顆耀眼的明珠，鑲嵌在城市的各個角落，為現代都市增容添色，創造出整潔而優美的城市環境。
（二）凈化環境
這是戶外廣告的直接作用，也是對戶外廣告的最直接利用，特別是在建筑行業的施工現場，用大型的戶外廣告牌來阻隔現場和外部環境，既可以阻隔噪音，減弱其對市民的污染，又可以圍擋塵土，維護市區的整潔。
（三） 靜化環境
戶外廣告具有多樣性，合理安排可以使其與現代生活的快節奏形成動靜結合、張弛有度的辯證統一關系。既可以使人們賞心悅目，又可以緩解城市的快節奏。加上弘揚時代精神的公益廣告，則更成為城市精神文明建設的窗口。
（四）亮化城市
戶外廣告有很多種類具有照明功能，可以在夜間發揮其城市景觀照明的功能，以最大限度地發揮其價值。例如，可以采用霓虹燈、外射燈、燈、輪廓燈等照明設施裝飾城市夜景，為城市的夜晚創造出現代氛圍和浪漫氣息。
二、衡水市城市形象建設中戶外廣告存在的問題
衡水市城市規劃雖日趨規范合理，但戶外廣告的規劃還以粗放型為主，只有籠統的大體規劃，缺乏規劃細致性，這些規劃和戶外廣告經營管理的問題直接反映在戶外廣告的創作水平和載體設置質量上，主要表現為：突出商品的多，體現文化內涵的少；商業性廣告多，公益性廣告少；隨意設置多，科學規劃少。水市戶外廣告整體規劃不科學，現有戶外廣告或者過大過寬，或者過多過密，或者陳舊破損，或者雜亂無章，這些都易造成局部環境的紊亂；低技術水平重復多，高科技含量創新少。戶外廣告的創意水平較低，媒體材質規格不高，很多廣告處于低水平的重復，現代意味不夠濃。
三、衡水市利用戶外廣告提升城市形象的對策
（一）做好戶外廣告規劃，從細節處展示城市形象
城市規劃是政府的重要職能，政府應在做好城市規劃的基礎上，嚴格規范戶外廣告的審批程序，把戶外廣告作為展示城市特色的窗口來對待。戶外廣告的設置既要科學、規范，又要適度，不能對周邊環境造成反面作用，更不能造成視覺污染，要將積極、健康、向上的城市氛圍通過戶外廣告展現出來，還要將我市的歷史文化內涵和獨特的地域特色融入其中，形成形象鮮明的城市戶外景觀。
（二）戶外廣告必須與城市景觀相融合
目前衡水市部分區域戶外廣告利用率不高，特別是滏陽河作為衡水的母親河，雖然治理日益規范，但滏陽河各橋洞的水泥板與現代的城市格調有些格格不入。這些地點完全可以成為宣傳我國及衡水優秀文化的前沿陣地，使戶外廣告與城市景觀相融合，對外展現衡水現代城市風貌，凸顯戶外廣告媒體的經濟價值和文化價值。
（三）商業性與公益性相結合
就衡水市當前的戶外廣告現狀來看，絕大多數戶外廣告屬于商業廣告，過于強調和追求經濟效益，公益性廣告相對不多。同時我們在對待戶外廣告時，在注重其商業性的同時，還應該強調它的公益性，使某些戶外廣告設施具有一定的便民作用。如在社區設置的廣告牌同時也可以具有指路牌的作用，街頭的閱報欄、公告欄等廣告牌還能夠為人們遮風擋雨。此外，戶外廣告也應加大公益廣告比重，宣傳優秀歷史文化和傳統美德，樹立良好的道德風尚，使其成為社會主義物質文明和精神文明的載體，為創建城市休閑空間、調節大眾消費心態和滿足現代審美需要服務。
