前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的城市形象中的字體設計探析，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。
摘要：在數字化背景下，城市形象設計也面臨著新的挑戰。城市形象中的字體設計可以廣泛地運用在城市的宣傳與推廣中，比較吻合現階段數字化宣傳需求，同時也是視覺傳達設計的一種新型的創意表達形式。因此，通過與城市形象相匹配的字體設計來傳達城市個性，將建筑、人文景觀符號化，以促進城市形象的樹立與宣傳。
關鍵詞：城市形象；字體設計；數字化
在全球數字化背景下，城市在宣傳過程中利用數字化傳播可以達到較好的宣傳效果，同時，城市管理人員對城市數字化宣傳典型元素的選擇、提取和塑造也非常重要。城市管理人員使用最有鮮明個性的城市形象進行宣傳，可以增強城市的可識別性，提高城市在國際上的影響力和競爭力。而城市形象中的字體設計，更是在宣傳中的一種最直接、最明顯的形式，所以很多城市在城市標志、基礎字、輔助圖形等視覺系統設計的多個方面都采用了字體設計。從古至今，文字既可以標記客觀事物的特征，又是傳遞信息的載體。從原始社會利用刻符載體進行記事，到西周利用青銅器進行銘文記載、秦代以后的傳統書法藝術，再到現代的印刷字體，我國的任何一種新型漢字形式或載體，都是時代綜合作用下的產物。而在西方國家，文字的演變也經歷了諸多變遷。從古埃及象形文字、瑪雅文字、腓尼基文字、希臘文字到現代的拉丁字母，整個演變中囊括了歐洲文化的融合與改革?，F今西方字體主要分為四種形式，并且基本上都是由圓弧與直線組合而成，比如文藝復興字體、巴洛克字體、古典主義字體等，都具有一定的裝飾特征。由此可見，文字的演變通常會伴隨著社會、經濟、科技等多方面的變革。隨著社會的不斷發展，數字印刷字體越來越多，專業進行字體設計的創意團隊也如雨后春筍般涌現出來，在新時代，城市對數字化字體設計與應用也具有很大的需求。而在城市視覺形象的設計中，除了一些常見的宣傳頁、宣傳片、海報等載體之外，新的個性化視覺設計也面臨著多重壓力。由于新型城市形象中的視覺設計不僅僅是對城市的名稱進行宣傳，而且還需要融入城市的特色元素，這些特色元素通常來自城市的建筑、人文、自然、藝術等多個方面，有些甚至還包括一些民俗風情、生活方式等。與此同時，在城市形象宣傳中，現代化數字移動端、電子屏、虛擬空間等對字體的使用也有了更高的要求。因此，在新型視覺傳達背景下，設計師從字體設計的角度來進行城市形象創意設計，既符合當下時代的需求，也符合藝術造詣較高的年輕一代群體的喜好，并且擁有廣泛的受眾群體。
一、城市形象標志字體設計
城市的標志設計與文字相結合，可以產生圖文結合的視覺效果。在城市形象的宣傳過程中，城市形象標志字體設計既可以突出城市的名稱，又可以傳遞城市的典型元素與視覺符號，從而形成具有故事性的場景圖標，讓觀眾更有記憶點。在城市標志設計中，中西方的設計方法與創意角度皆有所不同。
（一）國內城市形象的標志設計
漢字印刷字體的設計既要遵循傳統書法、手寫字體的基本原則，又要保留大眾的閱讀習慣，同時還需兼有字體的標志性創意。因此，在標志設計中，方法的歸納與總結就顯得尤為重要，它不僅可以使一個標志風格具有延續性，還可以啟發同類別、跨類別標志設計的思路。在城市地標的漢字設計中，城市地標的元素既要融入字體設計中，使字體設計具有突出的城市地域性特征，又要保留字體的識別度，不能讓字形發生太多的變形。因此，這對設計師的設計能力和水平要求極為嚴苛。視覺符號和漢字的形象較為接近，并且漢字具有象征性的特征，所以設計師可將城市地標中的視覺元素與漢字的結構、輪廓相融合，不斷地進行提取、抽象，找到二者的相似性，從而形成視覺形象的一致性。太原雙塔寺是太原地標性建筑之一，也是老太原人的記憶。對“雙塔寺”三個漢字進行分析，發現可以通過相似的細節和筆畫進行替代（圖1）。比如：建筑塔頂與“雙”字進行結合，塔身與“寺”字結合，同時“寺”字與“塔”字的土字旁可以構成共用關系。建筑與生俱來的直線形式與橫平豎直的漢字具有天然的接近關系，用類似的圖形直接代替筆畫，不會大面積地破壞字體的結構，甚至還可以進行一些適當的修改與變形、夸張，只要輪廓大致相似，便可以形成漢字的形象。當然，在設計中也可以延長某些筆畫來進行借勢。設計師在無法實現更好的設計效果時，還可以對漢字的筆畫進行更大程度的想象和發揮，添加新的相關元素，以實現完整的圖形和畫面，滿足最初的設想。但是這樣的操作必須建立在筆畫為主、圖形元素為輔的基礎上，同時圖形要符合漢字地標的名字、特征，用最緊密的形式傳遞漢字的內涵。城市地標漢字設計中，將象征性的意義與設計相結合，可以使字體更富有想象力和內涵，讓文字的文化傳統氣息更為濃厚。從漢字的內容出發，設計師可通過符號化的圖形、線條、點等元素，將其他藝術類別的視覺形式與漢字相結合，從而形成復合型的漢字創意設計。杭州市標志設計以“杭”字為主，將漢字與江浙地區的小橋流水人家的建筑相結合，用一個具有文化氣息的視覺符號來進行象征。該標志將“杭”字與江南園林的門洞相結合，形成了一個傳統建筑中的隔窗的形象，體現了一種空間感和場景感，同時隔窗、書法也能體現出杭州的文化底蘊（圖2）。2017年12月，廣州市推出了全新的城市形象標志，由“廣州”二字組合而成，同時，“廣州”二字又猶如南來北往的船帆及飛鳥，呈現出一派千年商都海納百川、生機勃勃的繁榮景象，整個圖形凸顯出國際化、智慧型城市的風貌特征（圖3）。漢字字形與場景相結合在我國已有很長的歷史，所以用城市形象中的視覺細節結合城市名稱進行設計，更能體現出傳統藝術的魅力。
（二）國外城市形象的標志設計
在國外文化特征下，各個國家都有自己獨特的城市形象表現形式，這與我國傳統內斂的漢文化特征大有不同。其中，能直觀表達城市多樣化的典型性元素形式非常多樣。比如，墨西哥首都墨西哥城的城市標志設計靈感來自城內的標志性建筑“獨立天使”，象征著獨立、和平、友誼和正義。澳大利亞首都堪培拉的城市標志基于“CBR”的縮寫，“CBR”也是堪培拉國際機場的代碼。三個字母里面的線源自規劃的城市街道網絡，這個LOGO可以單獨使用外輪廓線條的形象，也可以在三個字母的形狀里面配上各種圖案進行使用。西班牙馬德里的城市標志設計，用輕松愉快的字體與兩只擁抱的手臂相結合，體現了關愛與時尚的風格。除此之外，城市著名人物的抽象體現也是城市文化形象化的角度，比如：波蘭第二大城市羅茲，其城市標志包含了四個字母，創意來自波蘭先鋒派畫家的字體設計，體現了羅茲創作的文化口號。美國紐約的城市標志設計，則是將“IloveNY”這句標語進行了設計與延展，在美國遭遇相關事件后，給人們帶來了一定的鼓舞并深入人們的內心。
二、城市形象的其他字體設計
除了城市形象標志中需要結合字體進行圖文創意設計之外，視覺系統設計中的其他內容也離不開字體設計。城市形象中的基礎文字宣傳也需要用城市具有個性的字庫來進行體現。這樣的字體可以區別普通的免費商用字體，并能加深人們對城市形象的印象。2017年，迪拜發布了一套特定的字體，該字體由迪拜執行委員會發起，與微軟合作并由Monotype的Na-dineChahine博士與其團隊設計完成。迪拜政府稱這款字體的設計靈感來源于迪拜城市本身，可作為“自我表達的全球媒介”，以此向全世界分享所思所感，捕捉表達內容的所有細節。該字體彌合了阿拉伯語和拉丁文之間的差距，呈現了組合兩個腳本的和諧字體，無縫集成拉丁文和阿拉伯文字母。同時，這款字體還適用于英語、法語、阿拉伯語等23種語言，包括常規、細體、半粗體和粗體4種字重，旨在創造拉丁文和阿拉伯文之間的和諧。除了基礎字體之外，城市形象中的輔助圖形也可以與字體進行結合。比如墨爾本的標志設計對首字母“M”進行變形（圖4），在輔助圖形中進行延展，并結合不同的色彩、圖形創意進行場景裝飾，這種漢字類型的輔助圖形更有利于促進城市形象的宣傳和強化城市形象。
三、城市形象中字體設計的應用領域
城市形象的字體設計不能僅僅停留在形式、創意和思維上，而是需要進行實踐與應用。城市形象建設急需一些好設計、好創意去進行宣傳與推廣，在現實生活中，街頭的巨幅宣傳海報、宣傳片、宣傳手冊、公益推廣等內容都可結合相應的情形進行字體的設計與使用。城市形象標志設計中的字體設計既可以包含地標元素，也可以有城市名稱的體現，能給人留下很深刻的印象。同時，一些城市的景點可通過文創設計來使用字體，將字體設計運用在商品包裝、日用品、學習用品等方面。很多設計師在包裝設計中都比較重視字體設計的效果，甚至完全以字體結構為創意，從而形成包裝的視覺形象。此外，設計師在設計中要強化字體的實用性，弱化裝飾性，要注重運用單一的字體突出地域的名稱及特征。除了傳統設計行業的基礎應用之外，城市形象的字體還可以運用在一些新型的媒體、平臺、互聯網等載體上。文字是人們傳達信息的主體，網頁從最初的純文字版面發展至今，文字仍是網頁中的其他任何元素都無法取代的重要構成，因為文字信息比較符合人們的閱讀習慣，并且文字所占的存儲空間很少，能節省下載時間和瀏覽時間。基于此，城市形象的字體不僅僅是筆畫的結構創新，還是圖文、地域元素相結合的產物，將其應用在城市的官方網站等的交互設計上，可以更好地傳達地標建筑的信息，既符合人類的閱讀習慣，也符合互聯網利用小存儲空間展示多元化內容的需求。
四、結語
在現代化社會中，各國的城市發展皆處于一個轉型期，不再是以工業、經濟發展為主的城市，而是逐漸向歷史城市、文化城市、宜居城市等進行多元化轉變。在城市形象的設計中，視覺設計可以廣泛地運用在包裝、影視、書籍等的設計中。數字化成品既可以使字體設計的元素得到更好的傳播，也可以為城市建設貢獻新的力量，促進新時代城市形象設計的創新。
作者：李芳萍 單位：太原學院