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網絡與新媒體的看法范文1
網絡本身成為社會環境的一部分，也就是說，網絡本身的改革并不是網絡自己的事情，而是社會輿論環境的整體變革。
新形勢下的網絡監管
三鹿奶粉事件出現后，有一個問題開始浮出水面，就是我們需要重新認識政府的監管，實際上，不僅僅是奶粉事件，去年出現的一些問題都會讓我們聯想到這個問題。政府究竟應該怎樣監管？這種問題都需要站在新的形勢下進行思考。
以網絡為例，政府對它的監管和對傳統媒體的監管是否應該有所區別？理論上說，新媒體和舊媒體是完全不同的兩種事物，需要區別對待。雖然新媒體并不是純粹的虛擬世界，它畢竟是由人來辦的，但是需要注意的是，即便我們退一步認為新舊媒體是一撥人馬兩塊牌子，這仍然是一個新生事物，需要使用新的方法。
在網絡出現的初期，我們可以感覺到許多人對它的誤解，不僅僅舊媒體的人們會把新媒體視為洪水猛獸，就連社會的看法也是比較負面的。實際上，至今為止，網絡仍然被許多人視為假新聞的溫床。
對于網絡上的掃黃，全世界的看法恐怕都是一致的，就是堅決打擊。但是，對于網絡上的“人肉搜索”和“網絡暴民”問題怎么看，就有分歧了。一方面，“人肉搜索”在中國的發展有文化上的原因，比如，中國人的隱私權觀念還非常淡薄，所以“人肉搜索”似乎是在用犧牲私權的方式建立公權；另一方面，我們還是能夠看到網絡監管的難度，最近，有的地方出臺的有關“人肉搜索”的法規就引發了熱烈的爭論。
至于“網絡暴民”問題，也給政府的網絡監管提出了挑戰，應該怎么界定“網絡暴民”？在這方面政府可以吸納學術界的最新研究成果。
知情權和表達權
事實上，最近幾年我們已經可以看到政府高層對網絡的看法正在發生微妙的變化，網絡不再只是被視為在不遠的未來有可能成為主流媒體，更加重要的是，網絡的意見平臺作用已經逐步得到承認，這是一個不小的變化，因為長期以來，中國的意見反映模式和信息反映模式在某種程度上是相反的，前者是自上而下，后者是自下而上。當我們說征求意見的時候，往往是把這種意見當成是信息，也就是所謂的了解民情。但是，信息的透明度更多是和老百姓的知情權有關，而意見的多元化則更多地與公眾的表達權有關，因此，我們可以把知情權視為表達權的基礎，沒有知情權就談不上表達權的實現，反過來說，沒有表達權的話，知情權的實現就缺少了意義和方向。
在這個意義上，我們甚至可以把網絡視為實現公民表達權的一個有效方式，這有可能成為一種中國意見模式，因為在目前，中國的傳統媒體能夠提供的表達空間實際上是比較有限的，而網絡恰恰在這一點上是一種填充。
對政府媒體監管的最大考驗恐怕是來自網絡。因為網絡是隨時隨地的，無處不在的，它不僅僅有海量的信息，并且有大量的鏈接。更不用說網絡上大量的意見論壇，它既是觀點集散地，同時也是信息的變相點。
傳統媒體的發展通常是局限于一個國家的內部，雖然世界上有許多跨國傳媒集團，但是他們也是成天為跨國傳播而苦惱，因為進入一個國家就需要本土化的措施。但是網絡不同，網絡天生就是一個跨國媒體，確切地說，它是全球化媒介。
那么，從舊媒體到了新媒體，這中間又發生了什么變化呢？一個突出的感覺是，媒體的組織化程度在下降，這意味著什么呢？我們過去的媒體史基本上就是從個人向組織的過渡，媒體組織越來越強大，傳播者的影響力越來越大，結果是被傳播者的抵抗力越來越低，受眾的地位越來越低，受眾越來越容易被滲透和穿透。
正是在這種歷史背景下，政府對新媒體的監管就顯得非常必要。因為我們有可能又回到了個人媒體時代，也就是我們通常說的自媒體時代，我們在新媒體上看到了更多的網絡暴力和“人肉搜索”，還有謾罵的情緒，這些都可以讓我們得出一種結論，就是對網絡的監管并不是僅僅出于政治上的考慮，更多的動機可能來自于國家安全和市場因素，當然還有技術和道德層面。
在網絡時代，編輯部意識在弱化，個媒體的概念在上升。所以，網絡出現以后，政府和媒體的關系也出現了新的變化，如果還是使用過去那些監管傳統媒體的方法有些就不太適用了。
信監會的設想
網絡給了我們一個機會，就是重新看待政府和媒體的關系，尤其是新媒體和政府的關系。新媒體出現以后，網絡本身就成為社會環境的一部分，也就是說，網絡本身的改革并不是網絡自己的事情，而是社會輿論環境的整體變革。以中國的例子來說，當我們強調建設和諧社會時，媒體的作用就顯得越來越大，我們不能僅僅把媒體的作用視為社會技術治理手段，而應當擴大媒介的公共性，最大范圍構建全社會的輿論溝通平臺。
筆者認為，而要做到這一點，就要建立有中國特色的信息監管體系，在這個體系中，非常重要的一環可能就是成立信監會，就是信息業監管委員會。目前，中國有銀監會和證監會，還有電監會，但是在信息行業沒有這樣的委員會。
中國需要建立信息業監管委員會的理由至少可以歸納為以下三個：
第一個理由是，目前參與信息行業監管的部門太多，政出多門，需要整合。
比如，在監管網絡的時候，至少涉及十個部門之多，有信息產業部，公安部，文化部，等等。這還不包括一些隱形的部門。管理的部門越多，往往就會使監管變得復雜化。每個部門都有管的地方，又都有不管的地方。管理重疊會造成管理成本的加大。管理的部門越多，越可能造成三不管的中間地帶。尤其是像新媒體這樣的新生事物，它在許多法律問題上都是空白，更需要統一管理。
第二個理由，我們過去的政府監管側重于新聞管理，而在信息監管方面存在許多空白。
新聞畢竟是一種特殊的信息，但它畢竟只是龐大的信息群中的一小部分，如果我們不轉變觀念，仍然希望僅僅使用管理新聞的方式來管理信息，結果很有可能是事倍功半的。我們可以清楚地看到，人類社會的信息狀態變得越來越具有娛樂性，部分原因是人們在大量地消費信息，這顯然和人類的生活目的有關，人們需要把信息的接受過程變成一個愉快的狀態。這里的信息是大信息概念，不是我們通常說的IT行業。
第三個理由，信監會可以從宏觀上把握政策。
網絡與新媒體的看法范文2
【關鍵詞】網絡 紙媒 困境
一、引言
隨著網絡信息時代的帶來，一些傳統的事物正在消亡。紙媒就是屬于這樣一類傳統事物，美國的一位知名學者指出，到了本世紀中葉，報紙將最終退出歷史舞臺，其最后的訂閱者也將消失，美國的紐約時報也在前幾年進行了一次大規模地裁員，從而降低經營成本，隨后又宣布將紙質出版物轉為電子出版物，其電子出版的收入已經可以實現其扭虧為盈了，面對這樣的信息網絡時代，網絡媒體的出現使得很多傳統的媒體出現運營困難，怎么面對這些困難，實現一種轉型發展，是現在紙媒急需面對的問題。
二、優勢
作為一種有著很長歷史的紙質媒體，與網絡媒體相比，有著自己的特點和優勢，為其進行升級轉型奠定了基礎和保障，為深入改革贏得寶貴的時間。下面就這些優勢具體分析一下：
（一）人才優勢
由于紙媒是一種傳統的媒體形式，包括有報紙、雜志等具體形式，他們在進行出版之前，需要經過多道嚴格的審查，檢驗才能出版發行，這些嚴格的審查需要有專業性很強的人才才能保障，一般信息通過紙媒進行的程序主要有兩步，一個是新聞的采集、撰稿，另一個就是新聞稿件的審查、修改，這兩道工序都是經過多人重重把關，最終呈現在讀者面前。因此在紙媒中，有著很多高素質的新聞采編人才，他們具有良好的專業素養、敏銳的社會洞察力，對可能發生事件有著一定的預判能力，同時他們在一些社會問題上的觀點相對比較準確、恰當，這是網絡媒體不可比擬的人才優勢。他們在紙媒中的作用也是非常重要的，具有很大的市場，讀者還是十分欣賞他們的觀點和看法，對社會問題的見解還是比較溫和、冷靜、正面，有效引導正確的社會輿論。
（二）固定讀者的優勢
由于紙媒的長期的運作，他們在市場上有著一定相當穩定的讀者群體，他們對每天閱讀報紙雜志，有著自己的看法，也許已經成為這些讀者的一種習慣，他們將閱讀報紙和雜志變成自己的一種休閑方式，構建出了現代紙媒自己的一個讀者網，在這個無形的網絡之中，他們對自己喜歡的報紙、雜志有著很大的信任和執著，不管這種固執的閱讀方式是讀者的一種理性選擇，還是一種感性選擇，只要他們還在選擇紙媒進行閱讀就行，目前這樣的人群還是比較大的。
（三）多角度、多側面、分析透徹的優勢
任何事物的發展和消亡都是一個盤旋向上的過程，新媒體在成長的過程中，需要不斷吸收舊媒體的優點，完善自己身上的不足和問題，形成一種全新的表現形式，同樣的紙媒作為一種舊媒體，在向下可能消失的過程中，有著自己的優勢，因此需要在向下的過程中，抓緊時間進行升級改造，不斷創新發展模式。另外，中老年人對社會事件需要全面的、多角度、多側面、深入的分析探討，紙媒憑借著自己角度多、分析透徹等優勢，在中老年人群之中有著一定的地位，現在的網絡媒體還是做不到這一點，主要還是一些標題黨、碎片式的閱讀，在一些年輕人中有著相應的市場，但是這種片段式的閱讀不利于人們對社會事件有一個全面的了解，容易出現一些錯誤的思想。
三、存在的困境
目前，從全球來看，很多知名的報業大鄂都不斷出現經營危及，《華盛頓郵報》將周刊停發，《金融時報》?？鹊?，有很多報紙雜志開始?？蛘咿D型發展，現在全球的紙媒已經進入到一種困難的境地，出版量不斷降低，主要的廣告收入也進一步縮減，同時用人、運營成本不斷提高，是現在紙媒出現困難的主要原因。隨著信息時代的帶來，網絡媒體有著自己及時性、極易獲取性等特點，不斷壓縮著紙媒的讀者空間，紙媒的發行速度是不能與之相提并論的，他們需要一個嚴苛地流程，最終形成刊物發行，隨著現代網絡技術的升級，人們手機、電腦的數量不斷增多，可以預見在不久的將來，有更多的人將選擇網絡媒體，而舍棄紙質媒體。同時網絡媒體具有可交流性，在媒體與讀者之間，讀者與讀者之間具有相應交流的空間，使得人們在閱讀相應的新聞之后，可以及時發表自己的觀點和看法，這一點紙質媒體是做不到的，網絡新媒體具有雙向性，而紙質媒體卻做不到，只是讀者被動的閱讀相應的文字。
四、固本創新的發展思路
傳統的紙質媒體具有自己獨特的優勢，例如自己有著專業素質高，社會洞察力強的新聞采編隊伍，這是網絡等新媒體所沒有的，這些高素質的專業采編隊伍，在新聞的采集修改過程中，可以保證紙質媒體對于社會熱點問題的關注更具有多角度、全面性、客觀性。這樣對社會輿論的引導有著積極的作用和意義。這些都是紙質媒體核心的優勢，需要固本的地方。在于新媒體競爭讀者的時候有著重要的作用，這一點上，網絡媒體就經常出現烏龍事件，將一些沒有的事件，說的是有鼻子有眼的，這主要是由于網絡媒體沒有一個監督審核的機制，對來之讀者的新聞，很多網站就沒有進行審核，加之網絡經常出現轉載的特點，這些烏龍新聞在網絡上的傳播速度很快，同時也很難控制住。這就體現出紙質媒體的權威性，在社會正能量的引導方面有著積極的作用。新聞最本色的要素就是真實、客觀、迅速。只有真實的新聞才是有意義的，才是值得宣傳的。
五、結語
現在社會在不斷變革，新的變化導致了紙媒出現的困境，只有直面這些問題，分析存在深層次的問題，拓展思維，創新出版形式，貼近讀者現實需求，才能走出發展困境，迎接新的發展階段。
參考文獻：
[1]陸簾羽.創新求變，鑄就新媒體時代紙媒發展之“魂”――專訪湖北日報傳媒集團三峽晚報廣告中心副總經理王華[J].市場t望（上半月），2014，12（02）.
網絡與新媒體的看法范文3
關鍵詞：互聯網； 網絡媒體； 傳統媒體； 相互借鑒
眾所周知，報紙、廣播、電視是傳統的三大媒體，然而隨著計算機和互聯網日益滲透到日常生活的方方面面，網絡作為傳媒中的后起之秀，對信息傳播的重要性也更加突出。1969年世界上第一個互聯網的鏈接誕生，互聯網的誕生初期只是作為計算機專家工程師和科學家工作和交流之用。當時計算機還只是作為科學研究的工具，并未普及到辦公和家庭。計算機操作系統的人機交流界面都是字符的，使用者必須掌握非常復雜的系統操作命令，才能使用計算機。1980年代初，美國IBM推出第一臺個人電腦“5150”，1990年代初，微軟推出“windows”操作系統，1994年萬維網的發明，2004年web2.0的誕生，這些事件在互聯網發展史上都具有里程碑意義。
互聯網不僅給人們帶來了海量的資訊，而且人們可以借助互聯網對信息實現互動的交流和即時評論。近幾年出現的網絡微博客，滿足了人們在互聯網上擁有私人空間的需求，人們通過微博客表達自己的情感，并方便與自己關注的人進行交流、溝通和分享。虛擬社區和社交網絡，也在更大程度上滿足了人們打破地域界限實現社交需求，輕易實現互動交流。連不經常接觸電腦的大媽級人物都在街頭巷尾熱議，如何聊天、偷菜，如何在網上買東西。近兩年來，隨著智能手機的普及和無線通信技術的發展，使互聯網的應用更加便捷，互聯網與人們的生活聯系越來越緊密，不可分割。互聯網改變了我們的生活，正成為受眾獲取信息的又一重要渠道，客觀上沖擊著傳統媒體的受眾面。
1 網絡媒體的優缺點
概括來講網絡媒體存在時效性強、交互性強、針對性強、受眾數量可準確統計等主要優勢特點。同傳統的新聞傳媒相比，互聯網在近20-30年來得到前所未有的高速發展，這主要得益于其自身具有傳統媒體不具備的優點，筆者認為其最大特色為打破了傳統媒體的時間和地域空間的限制?；ヂ摼W使用者可以通過網絡可以把各類信息包括商業宣傳不間斷地傳播到地球的任何角落。在這一點上，傳統媒體幾乎不可能以這樣的方式進行傳播。網絡媒體有別于其他傳統媒體另一個優勢在于它的參與性，可以讓每個受眾成為信息傳播的主體，引導事件朝向公眾期待的、好的方向發展，傳統媒體雖然部分具備參與的功能，但是都不如網絡互動、交流來的更加廣泛、及時和便捷。互聯網絡媒體的交互性，主要表現在傳播的方式是雙向和實時的，這就使網絡媒體的傳播主體和作為網絡媒體受眾的客體之間建立起了良好的互動關系，網友可以通過網絡隨時隨地獲取需要的信息，并針對自己感興趣的事件闡明自己的看法，表達內心感受，媒體同時把受眾的意見、建議和看法進行有效的歸納和處理，這有助于事件朝向有利于社會公眾利益的方向發展。網絡媒體能夠發展到今天這樣的深入到人們生活和社會活動，最主要的原因是它的受眾大都是具有很高教育程度、思維敏捷、活力充沛、學習和領悟能力強的年輕人，正因為這部分受眾群體所擁有的無與倫比的理解、適應和接受能力，他們可以通過自己的視角對某些感興趣的新聞信息加以評價和發表感受。網絡媒體作為廣告的載體，可以通過文字、圖片、視頻、音頻和動畫等多種形式，把商業活動的訴求淋漓盡致地表達出來，很容易讓不同興趣偏好的受眾產生親近感，從而達到良好的推廣效果，并且能夠很輕易地根據商業主體的經營策略改變傳播方式和內容，還不必付出高額的宣傳成本，這也是傳統媒體無法實現的。
正因為互聯網媒體具有以上的優勢，隨著時間的推移和社會的進步，使它具有了越來越強的生命力。同時，它也存在著很多的缺點。一是權威性不足。網絡媒體在提供了一個平等參與平臺的同時，因為其沒有準入和身份驗證的限制，其可信度和準確性就大打折扣，從而缺乏權威性。每個網絡使用者都可以通過網絡消息，交流信息，使網絡成為新聞的“集散地”也成為了謠言的“ 傳播源”。特別是近一年來，通過網絡傳播的謠言對我們每個人的生活都產生了影響。比如：2011年日本大地震導致日本核電站的放射性物質泄漏，造成全球性恐慌。由于這種恐慌導致人們過度關注可以消除這種恐慌的方法，網絡謠言“吃碘鹽可以預防核污染”得以迅速傳播。形成全國性的碘鹽搶購浪潮，給社會秩序和人民生活造成不良影響，政府相關部門及時做出回應，通過廣播、電視、報紙等傳統媒體公開辟謠，并普及相關防護知識，才未造成更嚴重的后果。網絡媒體因此日漸缺乏新聞媒體應有的公信力，人們往往習慣了通過傳統媒體來印證網絡新聞的真實性。所以，媒體人只有充分了解了網絡媒體的優勢和不足，才能在日常新聞實踐活動中做到有的放矢、揚長避短，實現新聞傳播的最佳社會效果。
2 電視媒體如何保持多年積累的優勢
網絡與新媒體的看法范文4
關鍵詞:網絡輿論;特點;現狀;引領途徑
中圖分類號:F49文獻標志碼:A文章編號:1673-291X(2009)27-0188-02
網絡輿論是指在互聯網上傳播的公眾對某一焦點所表現出的有一定影響力的、帶傾向性的意見或言論[1]。當前,網絡輿論以其獨特的方式和不容質疑的力量發揮著自己的巨大作用,同時,也存在著一些不可忽視的問題。
一、網絡輿論的基本特點
網絡輿論雖然是一種在新型媒體上傳播的輿論,但它也是輿論的一種形式,也具備傳統輿論所具有的特征,如:公開性、公共性、急迫性、廣泛性和評價性等[2]。此外,網絡輿論也具備了與傳統媒體輿論不同的個性特征,主要表現為以下幾方面:
(一)網絡輿論主體的隱匿性和分散性
1.隱匿性。網絡的虛擬性使得網絡輿論主體具有隱匿性特征。在現實社會中,人們的身份和角色往往是公開的、真實的,并受到他人、法規等各方面的監督和制約。網絡是一個平等、開放、自由、虛擬的空間,相對現實社會來說,網絡可以說成是一個虛擬的社會。每一個網絡用戶都可以在這個虛擬的社會里以自己所設計的任何一種身份出現,都可以在這個虛擬社會里扮演自己喜愛或需要的角色。網絡輿論主體的隱匿性,使得他們可以在這個承載著海量信息的空間里更加大膽、自由地發表意見和評論,而不會擔心因為發表了某些言論而另生事端,甚至受到威脅。
2.分散性。網絡的開放性使得網絡輿論的主體具有分散性的特征?；ヂ摼W出現以前,由于地域、種族、交通等條件的限制,人們往往只能在特定的環境里獲取信息和溝通交流,傳統的傳播方式也很難打破這種空間的限制。但是,網絡出現以后,完全打破了傳統的傳播方式,其傳播的空間不分地域,沒有疆界,為最廣泛的參與提供了技術上的支持。在網絡空間里發表言論、形成輿論的主體,在現實社會里可能是遍布全國,甚至是遍布全球。各個地方、階層、行業;各種信仰、膚色、黨派的人們都可以成為網絡輿論的主體,因此,網絡輿論的主體在現實社會是非常分散的。
(二)網絡輿論內容的豐富性和復雜性
1.豐富性。網絡輿論內容的豐富性是指網絡輿論內容幾乎無所不包、無所不及。由于網絡承載著海量的信息和“把關人“力量在網絡信息傳播中的削弱,與社會傳統輿論相比,網絡輿論內容要豐富的多。受到一些客觀條件的限制,傳統媒介的信息承載量是有限的,網絡則不然,它有著巨大的儲存和再現功能,不受版面和時段等條件的限制,可以快速地匯總和整合信息。并且,對有形的傳統媒體的信息過濾較容易的“把關人”,在面對網絡這個高度開放且虛擬的信息空間時,他們的力量被削弱了。網絡成為了自由發揮的空間,各種文化類型、思想意識、價值觀念等都可以找到“生存的土壤”。網絡輿論形成的信息來源各式各樣, 其中很多存在著良莠不齊的現象,網絡輿論也就自然而然的變得異常豐富。
2.復雜性。網絡輿論內容的復雜性是指網絡輿論混亂無序、缺乏理性,潛在權威性與評判性不足。出于網絡媒體“把關人”作用的削弱和網絡的虛擬性等原因,隱匿的網絡輿論主體在網上發表意見和評論時很多時候是出于自我的即時感想,而缺少理性的思考。而且,網絡輿論方向存在著多變性,對于網絡新聞中傳遞出的同一個事件會出現多種不同版本的報道,網民在發表意見和評論時也會出現不同的傾向性;而隨著事件報道的進一步深入,傳遞的信息更全面、更深入,網民的意見和評論也會隨之發生改變。其實,就輿論本身來說,它應該有著對政治、道德、經濟、社會、意識的潛在權威性與評判性,而網絡輿論的復雜性特征使它潛在的權威性和評判性減弱了。
(三)網絡輿論形成的快捷性
與傳統社會輿論相比,網絡輿論形成的過程更加快捷。傳統媒介傳播一則新聞,從媒介議程轉向公眾議程,即形成社會輿論,需要很長一段時間。網絡則大大縮短了這一時間,由于網絡技術的優勢和轉貼的方便,網絡新聞信息不僅速度快,而且傳播的速度也十分驚人,同時,網絡傳遞的信息具有實時更新的特點,當有新聞事件發生時,特別是一些重大的新聞,網絡媒體都會在第一時間傳遞給民眾,并予以及時追蹤報道,捕捉最新動態。及時、動態的信息能夠吸引更多人的目光、喚起更多人的參與,當新聞事件在網絡上成為大家關注焦點的同時,也就迅速成為網絡輿論的熱點了,因此,一些重大新聞和熱點問題在網上僅僅幾個小時內,網絡輿論便開始沸騰了。
二、當前中國網絡輿論的現狀
1.真實性與虛假性并存。網絡輿論雖然存在于虛擬的網絡空間,但它并不是虛無縹緲的。相反,它是真實的存在,能夠真實地反映人們的思想、情感和意志。網絡輿論的真實性是建立在現實公眾和現實社會問題的基礎之上。網絡輿論的主體是現實的社會公眾,網絡輿論客體的內容主要來源于現實的社會熱點問題和備受關注的社會現象。網絡輿論形成于其主體對現實社會產生的問題和出現的現象的看法和評論,所以,網絡輿論存在大量的真實性。而網絡輿論有時存在著虛假性的現象,網絡的虛擬性使信息造假和謠言傳播成為可能。因此,一些網民可以在網上發表不負責任的言論, 或者是有意散布虛假信息, 制造混亂。
2.理性的觀點與非理性的情感宣泄并存。近幾年,國內外幾乎每一重大事件都會在網絡媒體引起強烈的反響和激烈的討論。在新華網的“發展論壇“和“新聞論壇“,新浪和搜狐等各大網站的論壇和新聞跟帖中,網民們每天都會就當下的熱點問題展開激烈的討論,且一些網民對問題進行了非常理性的思考,提出了一些具有建設性的看法和觀點,甚至對有關部門的決策產生了影響。然而,存在相當多的網民對問題的思考缺乏理性,發表的觀點和評論缺少理智,主要以個人的情感宣泄為主。網絡輿論主體的隱匿性和分散性,加上網民對新聞事件的理解不同和表達的觀點不能達成共識時, 互相之間的攻擊和謾罵就成為一種極可能發生的事情。當前,中國很多商業網站的新聞和論壇的跟帖中,這種以個人的情感宣泄為目的,攻擊和謾罵為主的不負責任的做法屢見不鮮,這不僅影響網絡輿論的健康發展,而且也會對他人的心理造成傷害。
3.網絡輿論主體呈現低齡化趨勢。據中國互聯網絡信息中心統計, 中國25歲以下的網民占網民總人數的一半以上, 其中18歲以下的未成年人占網民總人數近20%。在網民的職業構成中, 學生仍然是網民主體, 所占比例高達32.4%, 學生網民的比例和之前相比有所上升。由于年齡和閱歷等不同的原因,很多年輕人的思想和觀念還不成熟,其約束自身言行的能力相對較弱,對一些復雜問題的看法容易只停留在表面現象, 而看不到本質,更容易受到網上一些負面輿論所影響。如果不對這一問題加以重視,可能會造成嚴重的后果,因此,網絡輿論主體呈現低齡化趨勢也使得網絡輿論肩負更多的使命。
三、積極探索引領網絡輿論的有效途徑
1.加強主流網絡媒體建設。人們對主流網絡媒體有著極大信賴感,國家和地方的重點網站具備讓民眾信賴的權威性和品牌優勢。例如,新華網和人民網等重點網站是網絡新聞宣傳的主力軍和網絡媒體輿論的先鋒軍,進而成為網絡輿論的主陣地。例如,對于國內外發生的一些重大事情和網民非常關注的民生問題等,人民網的“強國論壇”一般都會請來相關政府官員和專家做嘉賓訪談或評論,用主流、權威、真實可信的聲音占領論壇,權威的言論可以及時的使網友的感性認識上升到理性認識,在與網友的討論中,整合、梳理論壇上雜亂無章的觀點和言論,在互動中引領網絡輿論。所以,加強網絡主流媒體的建設,使其占據網絡輿論的“制高點”,以主流的聲音和權威的評論不斷的提高網絡輿論質量(網絡輿論質量是指輿論所表達的價值觀、具體觀念及情緒的理智程度)[4],是一種非常有效的措施。
2.發揮“議程設置”功能的作用。大眾傳播學中“議程設置”主要強調媒介議程整體上對公眾議程的影響。傳統媒介對新聞的報道和信息的傳達通過為公眾設置議題來引領輿論,網絡傳播中也同樣可以借鑒“議程設置”來對網絡輿論進行引領,尤其是對重大事件進行議題設置。雖然網絡中的信息異常豐富, 網民觀點非常多元化,網絡媒體可以通過有意識的設置主題或話題,重點報道有引領性的事件和問題, 使之成為公眾議論的焦點, 并形成預期的社會輿論。此外, 對網絡“議題”的設置還可以通過對某事件進行更大篇幅的報道和更高頻率的更新等,形成視覺強勢,從而對網絡進行引領。今年兩會期間,幾乎所有的新聞網站都開設了兩會專題欄,一些重點網站還推出了傳統媒體所無法制作的視頻版和論壇版等形式,極大地提升該議題在公眾心目中的位置,形成了積極穩定的輿論氣候,營造了良好的輿論環境。
網絡與新媒體的看法范文5
一種媒體被稱作大眾傳媒，其必要條件是它的受眾或者說它的使用者須達到總人口的2096。按照這樣的標準，在美國，廣播成為大眾傳媒用了3日年，電視用了13年，有線電視用了10年，而互聯網則只用了短短的5年時間。
問題不在于網絡媒體發展之快，而在于這一新興的媒體對傳統媒體所產生的嚴重沖擊。此次“連宋登陸”的網絡媒體報道看，人民網、新華網、中新網、新浪、搜狐等新聞門戶網站，無一例外地推出相關專題，網絡媒體展示出它無比卓越的傳播功能，不但將傳統媒體的所有特點與優越性兼收并蓄，又帶有自身許多新特點和獨特性顯示出其他媒體無可替代的媒介集成屬性使它成為一種先進的信息傳播手段，成為僅次于電視和報紙的新聞傳播新銳力量。
互聯網作為第四媒體開始集成了所有傳統媒體的表現形式，并通過它充滿魔力的技術元素(例如，超鏈接和動態頁面指向)將之結合起來，網絡媒體作為歷史上首個全媒介媒體：達到了媒介集成的高峰。網絡媒體原來作為與傳統三大媒體并列的地位也得以改變 它獲得了較之前三類媒體的超越性的地位。
從“連宋登陸”的報道來看，網絡媒體是一個令人憧憬和期待的幾近完美的理想的媒體 它的發展正在沖擊著傳統媒介。
網絡媒體的影響力很有可能在10年內或者在更短時間內超過傳統媒體。從互聯網的發展來看沖擊最大者當屬電視，美國青少年花在電腦上的時間已經超過了在電視機前消磨的時間。
傳媒大王默多克表示，“互聯網將摧毀的行業比它要創造的多得多。我們不得不通過種種努力來找尋怎樣利用它，發展它的方法和途徑?！蹦嗫吮M管稱網絡媒體的崛起并非傳統媒體的終結，但他也明白無誤地表達了這樣的看法，如果不加以改造，不利用互聯網這一先進的傳播媒體傳統媒體則難以承受網絡媒體的強大沖擊。
然而網絡媒體卻并沒有也不可能在一夜之間成為主導媒體，進而取代傳統媒體；就其發展至今的情況來看，它還很不完善，面臨著許多問題。就從“連宋登陸”的報道來看，網絡報道內容絕大部分來自于傳統媒體，造成了網絡傳播對傳統媒體傳播的依賴性，也造成了各大網站內容的大同小異，有時只是名稱的差異，這使得網絡媒體出現子“千網一面”的情況 甚至有人戲稱互聯網就是“互抄網”。
但網絡媒體若想在強手如林的競爭中立于不敗之地關鍵是要確立有自己特色的發展模式。就我國目前網絡傳媒的現狀 結合“連宋登陸”報道來看，網絡媒體的內容應向廣度和深度方向發展。
網絡與新媒體的看法范文6
高校網絡輿情的概念
高校輿情可以理解為：“在高校這一空間范圍內，圍繞教學、工作、學習、生活等事項，作為主體的師生持有的看法、態度、觀點、情緒等反應”。高校網絡輿情的主體是一群思想活躍、同質性強的青年學生，他們有著極強的好奇心和極高的責任心，他們有自己的想法，更有表達意見的愿望，他們希望能最大限度地利用自己所學的知識來實現自己的價值，而在網絡上發表想法就是實現價值的有效途徑之一。高校輿情關系著高校的穩定與發展，一旦處理不好，將導致輿情危機，直接影響學校的穩定。所以，對高校輿情工作的重視，成為高校思想政治工作中的重要組成部分，高校的領導層對高校輿情當前的狀況、發展趨勢及可能出現的問題等等，要了然于胸，并積極主動加以引導，把握正確的輿論導向。作為高校管理人員，需要把握高校輿情的特征，以及發生的規律，因勢利導，化解矛盾，提出應對輿情危機的對策，這也是高校思想政治工作的迫切任務之一。
高校網絡輿情的特征
當前高校網絡輿情中出現的情緒化、流言化、非理性化傾向等諸多問題，對加強高校網絡輿情的引導提出了新的要求與挑戰。高校輿情發展態勢直接影響著社會輿情的整體走向。我們需了解高校網絡輿情的特征：
1、自由性。由于互聯網是完全開放的，每個人都有在網絡上自由發表自己見解和意見的權力，網絡上更能體現言論自由，每個人都能有機會成為信息的者，通過BBS、新聞的點評、博客、微博等方式，立即發表看法，民意表達更加暢通，同時，由于網絡具有匿名性，大多是網友都是通過匿名的方式自然地表達自己的真實觀點，或者反應出自己的真情實感。所以，網絡輿情還是比較客觀地反映了現實的矛盾，比較真實地體現了不同群體的價值。而高校輿情，是居住相對集中的大學生群體通過網絡彰顯他們價值觀、生活觀。大學生有更多的時間去接觸網絡，他們敢于表達，富于質疑，活力無限，他們的價值觀在與社會的接軌過程中不斷成型，但是，仍缺乏各種的處世經驗，情緒落差大，自控能力差，易于隨波逐流。網絡的自由開放性與這些特殊的輿情主體相結合，一旦被別有用心的人利用，就會煽動他們來各種負面虛假的信息，這對高校的學生造成不可控制的影響，對構建和諧校園也是比較嚴峻的考驗。
2、即時性。隨著互聯網、手機等新媒體的出現和快速發展，輿情的傳播方式更加形式多樣，手機和網絡成為大眾傳播工具，人們的話語權更能充分發揮，大量的輿情迅速傳播到校園的各個角落。而高校輿情傳播比起一般的輿情傳播速度更快，影響更大。在網絡環境下，高校輿情的傳播和表達具有了較高的時效性，一些重大的事件、突發事件通過各種媒體迅速的報道，師生們都能在獲取新聞事件的第一時間內就發表言論、看法，進行互相交流。網絡的開放性和隱蔽性使得學生在網絡意見表達時往往較真實地反映自我情緒，同時也造成意見表達的隨意性和偏激性，缺乏理性思考。也許有時候一個熱點的報道加上部分網友的情緒化意見，就可能成為某種突發輿情事件的“導火線”，然后在網絡上迅速蔓延。從某些層面來看，高校的負面輿情是直接誘發高校的催化劑，是高校穩定的絆腳石。
3、多樣化。教師和學生是高校里面人群比較密集的組成部分，隨著國家對高等教育的重視，高校引進了許多碩士、博士等高端人才去充實學校的教師隊伍，同時，隨著國家大學的擴招政策，更多學生聚集在高校里生活、學習，他們對社會的熱點關注要強于社會上其他階層的人員，他們有思想，有智慧，有熱情，有頭腦并且富于創新精神。但是，他們的工作，學習情緒還夠穩定，容易左右搖擺，易于產生人云亦云的現象。90后的大學生對社會熱點敏感，易沖動，個性化明顯，使得輿情有著越來越不同的特質，更容易引起波動，甚至產生動蕩。
4、少數性。
根據中國輿情網的問卷調查結果顯示，在校園BBS論壇上的活動中，那些“參與討論，表達意見”的學生人數要遠遠低于“只瀏覽文章”的學生人數。這就是說，在校園網絡論壇中，大部分學生其實并不參與討論，高校的網絡輿情一般是由少數人引起的。但是，正是這些“少數人”，往往能夠獨具慧眼，發現和捕捉具有代表性、方向性、典型性的問題，引領輿論的潮流，從而掀起軒然大波。作為高校的領導層，對“少數人”的意見不可小覷。
高校輿情監測的內容
隨著互聯網的發展，校園網絡文化已經勢不可擋，滲透到高校管理的方方面面。網絡信息量大，時效性強，各種價值觀與文化激蕩，虛擬、互動的特點使得學生把現實的學習、生活娛樂延伸到網絡上。當代大學生網絡參與的熱情推動了高校輿情的發展。高校輿情在受到社會政治、經濟、文化、環境等因素影響的同時對高校師生員工的思想、工作、學習、生活影響也不斷的加大，既改變了他們的思維方式，也不斷改變了師生員工的工作學習和生活模式。據了解，“社會的政治、經濟、文化、環境等因素對師生影響很大的占61.7%,有點兒影響的占26.1%,沒有影響的占12.2%”。因此，我們要指導高校輿情監測的具體內容。
監測學校論壇學生們討論的熱點問題
例如，高校的論壇上常?？吹綄λ奚?、食堂、教學管理等校園生活的譴責，指控等。學生對這些問題稍有不滿，第一反應就是上BBS“頂上十大”，然后希望給校長看。這使網絡在推動校務等方面發揮著較強的輿論監督功能。
監測校園網絡社區一些已經侵犯人身權利的話題
2007年，杭州市《新聞晨報》報道該市一所高校女生在校園BBS上“賣身陪讀”的帖子，引起各大媒體關注；2009年12月，清華水木社區BBS上的“C語言門”事件中，網友發帖自曝女友劈腿的故事。由于互聯網資源的豐富，很多事件的主角其身份很容易被“人肉搜索”，從而對當事人造成一些不可挽回的傷害。
