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體育產業前景分析范文1
關鍵詞：體育產業；經濟發展；存在問題；對策分析
隨著我國現代市場經濟的發展與完善，體育產業經濟發展規模已經初步成形，但在體育產業的經濟結構上仍不完善，我國體育產業發展在市場上比較狹隘。我國體育產業大多分布于的沿海地區，例如廣州、上海、山東等省市。由于優越的地理環境及豐富的資源，沿海地區的經濟水平較為發達，所以在沿海地區的體育產業發展初具規模。但從整體來看，規模仍較小，在體育產業的結構和體制上不完善，市場化整體程度還比較低下，因此需要對我國的體育產業不斷改善與變革，在經濟全球化的影響下，積極探索我國體育產業經濟發展的有效途徑，貫徹落實可持續發展理念，遵循科W的發展觀念，樹立適合我國國情的體育產業經濟發展模式。
一、我國體育產業經濟發展現狀分析
（一）我國體育產業格局初步形成，但整體素質較為低下
當前我國的體育產業經濟發展已經初步形成規模，其中包含體育競技表演行業、體育用品行業、體育健身娛樂業等相關行業的體育產業格局，并作為我國體育的支柱產業。隨著我國經濟快速發展，人們的生活方式得到改變，生活質量顯著提高，因此人們更加關心自身的身體健康，對體育產業的重視程度逐年增加，體育產業經濟發展也隨之提高，形成了如李寧、361°、安踏等一系列體育品牌。這些體育品牌的推廣，為我國的體育產業經濟增長做出了巨大貢獻，有效促進了我國的體育產業的發展。據調查研究顯示，我國的體育用品行業在每年的銷售總額約達百億元，體育彩票的發行量也顯著提高；此外，在我國的沿海地區開展了大量排球、籃球、乒乓球等職業競技比賽活動，體育產業經濟顯著增長，極大促進了我國沿海地區的經濟增長。我國體育產業經濟發展雖已初步形成規模，經濟快速發展，但從整體來看，在管理上仍出現較多問題，整體素質不高，在管理體制和產業結構等多方面與發達國家相比仍有較大差距。我國的體育產業經濟發展要走適應我國國情的道路，貫徹落實科學發展觀與可持續發展理論，在體育產業經濟發展問題上需要不斷創新與完善。
（二）我國的體育產業發展規模逐漸擴大，但仍面臨挑戰
我國體育產業經濟發展中以體育支柱行業的發展和興盛帶動了體育產業中其他行業發展，如體育旅游業、體育廣告業等眾多行業，我國的體育產業經濟發展規模逐漸擴大。由于我國的體育產業發展大多位于沿海地區，體育產業經濟的發展，帶動了我國沿海地區的旅游產業，形成了體育旅游業的產業結構。在我國廣東、深圳、上海、山東等地區，體育旅游產業越來越繁榮，在發展旅游的同時，開展一系列的體育戶外活動，如沙灘排球、鐵人三項、攀巖、漂流等多種體育項目，并取得了一定的經濟效益，帶動了當地的品牌效應。體育旅游部門相繼開展了多種體育項目活動，在一時間極大帶動了體育旅游行業的發展，為地區的經濟增長做出了巨大的貢獻。但從長久來看，體育旅游項目的開展與預期效果相比仍出現較大落差，并沒有達到預期的經濟效益。其原因主要是由于體育產業與旅游行業缺乏有效的溝通，沒有進行很好的融合，體育旅游業對當地的資源開發和利用程度較低，沒有形成一定的規模和發展特色，總體缺乏有效的市場競爭能力，因此，我國體育產業經濟發展中仍面臨著挑戰。
二、我國體育產業經濟發展中存在的問題
（一）體育產業的發展缺乏政策扶持
我國傳統經濟發展模式是以計劃經濟為主導的，人們的思想受計劃經濟影響產生嚴重的思想束縛，過分強調政府的投入，對商業開發重視不足，體育和經濟之間發生脫節現象，對體育產業經濟沒有準確的定位。我國的體育用品生產仍處于勞動密集型和技術密集型的過渡階段，在企業經營中對體育產品的質量、包裝、品種等方面與國際知名品牌相比產生十分大的差距，經濟方式較為單一和分散，且長久以來我國體育賽事的舉辦是由國家體育總局包辦的，企業在賽事的參與中缺乏自，獲利得到份額較少，企業的積極性遭受嚴重打擊。企業沒有形成較強的體育產品競爭能力，在經營機制上尚不健全，不利于我國體育用品行業的發展。為促進我國體育產業的經濟發展，政府雖制定了相關政策，但從總體來說，政策缺乏科學有效性和系統性，因此體育產業的經濟政策仍不完善；在財政稅收等方面缺乏嚴格的監督機制，體育產業經濟的發展造成混亂；在體育場所開發商缺乏科學的配套措施；從整體上看我國體育產業經濟發展仍缺乏有效的政策扶持。
（二）體育產業市場化程度較低
國內外的體育產業經濟發展大都是在共性中追求個性，采用因地制宜的方法打造體育產業鏈，具有較強的規律性。但我國的體育產業經濟發展中缺乏政策扶持，在發展過程中沒有明確的指導思想，沒有突出體育產業的重點，當地的地理優勢和資源優勢沒有很好利用，在體制上和政策上存在嚴重的不足?？傊覈捏w育產業經濟發展與我國國情不能很好適應，與我國經濟發展的實際情況和發展道路嚴重不符，阻礙了我國體育產業經濟的發展。且在體育市場的管理上缺乏有效的產權保障和品牌管理，市場內部的管理出現混亂，體育產業的企業和商家過分追求產品的銷售利益，缺乏有效的咨詢和指導，體育用品的售后服務難以得到保證，體育市場開展困難，因此體育產業的市場化程度仍然較低。
體育產業前景分析范文2
[關鍵詞]高校體育產業發展戰略
隨著社會主義市場經濟不斷發展，體育產業在我國發展方興未艾。高校體育產業是我國體育產業發展中產生的新的概念，是目前我國高校體育學術界研究的熱點問題。本文在深入探討我國高校體育產業發展過程中所出現的一些理論和實踐問題的基礎上，對我國高校體育產業發展的戰略問題提出一些建議。
一、高校體育產業的內涵與地位作用
1.高校體育產業的理論內涵
一般認為，與高校體育運動有直接聯系的一切生產經營的總和都可視為高校體育產業。因此，高校體育產業主要是指，為滿足廣大人民群眾日益增長的體育消費需求，高校所提供的各類體育服務及其有關體育產品活動的總和。它主要包括體育產業又稱體育本體產業（各類高水平的體育競賽表演、各類體育健身健美服務、各類經營性的運動訓練培訓、各類體育休閑和娛樂服務，以及體育所創造的無形資產，體育電視轉播開發等）、體育派生產業（各類體育器材和一部分特殊的體育運動裝備、體育出版物、體育報刊、體育文物、一部分體育科學研究等）和體育相關產業（體育場館設施的建設、運動服裝和一部分體育裝備的生產等）三個方面。
高校體育產業作為社會體育產業的組成部分屬于第三產業，它具有雙重性：一是經營性，二是社會性。相對于發展公益性的體育事業運行方式，體育產業所具有的經營性是體育產業運作的基本特征。在市場經濟條件下，體育產業的經營者享有法律規定的產業經營者才有的權利，獲得應有的利潤，按照法律規定交納賦稅，承擔相應的義務，根據市場經濟的基本原則進入市場進行體育服務和相關產品的經營。高校體育產業的經濟性也決定了其必須社會化，即利用現有體育資源向社會開放，加強與社會之間的合作交流，使高校體育產業逐漸適應體育市場需求，以全民健身計劃為切入點與社會接軌。隨著人們體育消費觀念的轉變，更多的人將會走向體育健身場所，特別是較為容易接觸的高校體育場所，高校體育場所的社會性開放也就越來越強。
2.高校體育產業的地位作用
高校體育產業作為一個新興產業和朝陽產業，在以高科技為核心的經濟中占有重要地位。在以人為本的基礎上，全面推進高校體育產業的開發，使高校體育產業成為國民經濟新的增長點。在人與經濟社會實現協調發展的進程中，高校體育產業將成為一種廣泛存在、廣泛利用的社會體育資源。高校體育所具有的教育和激勵功能，在振興民族精神、增強民族凝聚力方面將發揮重要的作用。高校體育產業將成為一種社會生產，是以精神產品為基礎的產業，對自然資源、環境不構成威脅，具備了經濟和社會可持續發展的最基本要素。把高校體育建設成為教學、科研、訓練與生產相結合的基地，增強高校體育產業的自我發展能力，形成高校體育產業本身發展的良性循環，實現其在市場經濟規律指導下的自我更新、自我完善，促進高校體育產業的規模化發展，使我國高校體育產業成為國民經濟新的增長點。
二、我國高校體育產業發展的現狀與機遇
1.我國高校體育產業發展的現狀
目前，我國高校體育產業盡管在整體上還處于發展的起步階段，但經過十幾年的探索，現代高校體育產業體系已初步形成。從我國高校體育產業的發展來看，我國高校體育產業具有以下特點：第一，高校體育產業發展規模逐步形成，以本體市場為主體的市場形成了一定的規模，高校體育市場體系的基本框架已趨清晰；第二，高校體育產業的多元化趨勢逐步形成，體育產業開發領域不斷拓寬，體育產業的質量和產業效益逐步提高，許多體育資產和資源顯示了巨大的開發潛力和潛在的市場優勢；第三，社會投資辦高校體育產業的形式發展很快，確立和形成保證高校體育產業發展的多渠道、多層次、多形式的產業化籌資機制。
同時，我國高校體育產業發展也面臨許多問題：第一，理論研究嚴重滯后，特別是對高校體育產業發展戰略的研究力度不夠，政府對高校體育產業行使宏觀管理的體制與機制尚未形成；第二，產業化程度低，產業鏈條短，與體育市場相互動關系不明顯，未能充分利用資源發展高校體育產業；第三，相關政策法規的不健全，限制了高校體育產業的發展，體育教育業（指專業體育教育）遠未實現市場化、商業化和社會化，導致體育教育與體育人才市場的脫節以及體育教育結構與內容隨市場變化的相對滯后。
2.我國高校體育產業發展的機遇
我國經濟社會的不斷發展，特別是加入WTO，以及成功舉辦奧運會，為我國高校體育產業帶來前所未有的機遇與發展前景。第一，全民健身活動的開展，大大提高了體育事業在經濟建設和社會發展中的基礎地位，大大擴展了體育事業的社會空間，進一步肯定了體育工作對經濟增長和社會生活發展的作用；第二，產業結構調整使體育產業成為國民經濟新的增長點，高校體育產業在此時期可望得到飛速發展，群眾體育的多元化需求，促使高校大力有效利用、開發和整合各類體育資源，為我國高校體育產業的快速帶來了機遇；第三，在當今經濟全球化的趨勢下，我國加入WTO和成功舉辦奧運會，為我國高校體育產業的發展提供了良好的環境和條件，使我國高校體育產業市場更加開放，我國高校體育產業資源也進入國際化配置的循環，從而為我國高校體育產業進入新的快速發展期提供難得的機遇。
三、我國高校體育產業發展的方向、重點及途徑
1.我國高校體育產業發展方向和重點
伴隨著后工業社會的來臨，現代體育已逐步呈現出普及化、商業化、職業化和國際化的發展趨勢，體育的社會功能發生了變化，體育在人們的日常生活和經濟生活中的功能逐步增強，所有這些對體育的發展走向產生了巨大影響。而高校體育產業作為體育產業的重要部分，也必將受到有益的影響，高校體育產業發展現狀已表現出一些未來發展趨勢以及發展要求。
我國高校體育產業發展的總體思路：要以提高高校體育產業整體的質量和效益、增強國際競爭能力為中心，以培育國民經濟增長點、提升體育產業在國民經濟中的地位為目標，以產業結構和產品結構優化升級為主線，依靠深化體育體制改革和技術進步，走規模、結構、質量和效益協調發展的創新之路。
我國高校體育產業發展的基本要求：要堅持總量擴張與質量提高并重，堅持改革與發展統一，堅持組建大型體育企業與發展中、小型體育企業相結合，堅持啟動國內體育消費需求與拓展國際體育市場的統一，堅持體育主體產業與體育相關產業協調發展，從而使高校體育專業教育和體育競賽表演業在高校體育產業化進程中發揮主導作用，使高校成為體育科研與體育產品設計、開發的基地，在國際體育交流中發揮主人翁作用。
我國高校體育產業發展的戰略重點：優先發展高等體育教育產業，大力發展體育用品產業，穩步發展體育健身娛樂產業，積極發展體育競賽表演產業，著力培育體育中介機構、規范體育場地和器材出租市場，努力開發體育無形資產，加速體育科技產業化的發展，促進體育產業的成果轉化。
2.我國高校體育產業發展的路徑選擇
我國高校體育產業發展的路徑選擇應該堅持以少數首位型城市的高校為核心，以長江三角洲、珠江三角洲和京津地區高校為先導，以經濟快速發展的城市高校為重點，以東部地區城市高校帶動西部地區城市高校的發展戰略。充分發揮高校體育產業的自身特點，促進體育產業化發展；充分開發和利用現有的高校體育人才和設備，大力發展高校體育產業；加快建立高校體育聯賽體制，繁榮高校體育產業市場；大力培養高校體育產業經營管理人才，保證高校體育產業發展。
四、當前我國高校體育產業發展急需解決的問題與建議
1.樹立高校體育產業的市場觀念
解放思想，轉變觀念，明確地樹立體育市場觀念是發展我國高校體育產業必須首先要解決好的一個根本問題。沒有真正掌握和樹立市場經濟所要求的一整套觀念、原則、方法和手段來發展體育產業，就不可能促進我國高校體育產業健康發展。發展高校體育產業必須要具有專業策劃、專業設計、專業運作、專業推銷、專業服務的基本觀念，必須正確處理好以下幾個關系：一是處理好體育產業與經濟發展的關系，必須從各地的經濟發展水平的實際出發來發展高校體育產業；二是處理好體育產業與體辦產業的關系，凡是不具備體育服務和體育產品性質的經營和生產活動都不能認為是體育產業；三是處理好體育產業與體育事業的關系，我國體育事業屬于公益性事業，不具備營利性的特征；四是處理好體育產業與體育產業化的關系，不能把體育產業化錯誤地理解為體育市場化，或者理解為把體育事業全面推向市場。
2.完善高校體育產業的法規體系
法律法規是保障我國高校體育產業健康穩定運行的關鍵。目前，我國高校體育產業市場的管理不夠規范，多頭管理和無人管理并存，部門分割和地方保護問題較嚴重，缺乏促進高校體育產業發展的政策。要從戰略高度出發制定高校體育產業發展的長遠規劃，加強體育市場的立法管理。政府部門除了制訂對高校體育產業的宏觀經濟政策外，還應保障體育產業規范化經營，使之符合我國實際，與國際體育產業、體育服務業及體育市場的規則接軌，在推動高校體育產業成長、開展國際性及跨國性的體育服務時遵循國際慣例。同時，還要建立健全高校體育產業市場管理機構，加強對高校體育產業市場的監管，進一步完善市場機制。
3.開發高校體育產業的經營市場
高校體育產業是一個社會性產業，從目前發展趨勢來看，它有以下三個主要經營領域：第一，體育競賽表演。一些觀賞性強，為觀眾所喜聞樂見的運動項目，通過有組織的大學生聯賽為觀眾奉獻高水平的比賽，是高校體育產業的一個重要經營領域。聯賽的投資者從門票、電視轉播權、廣告、銷售相關產品以及轉讓球員等方面獲取回報。第二，全民健身服務。這是基于廣大消費者花錢買健康、學技能的需要而經營的領域，主要包括體育健身、健美、休閑和娛樂、體育運動技術、技能和體育咨詢等方面的體育服務。第三，體育推廣或經紀人業務。體育經紀公司既不是職業隊的老板，也不是場館的業主，它主要是策劃、組織、推廣各種體育賽事，球員轉會、財務管理、形象包裝及廣告投放，參與體育賽事有關經濟、法律事宜等。其收入是按協議收取傭金，或者買斷比賽，靠經營門票、電視轉播權、廣告、銷售相關產品獲利。
4.倡導積極的余暇體育消費觀
高校體育產業是否成長起來，關鍵還得看它的產品能否成為消費熱點。而構成消費的因素有兩個：一是支付能力，二是消費沖動。當前條件下支付能力弱是制約體育產業發展的一個重要因素，而缺乏體育消費意識，卻是更具現實性的一個瓶頸。長期以來，政府體育部門重視競技比賽成績，普通群眾認為體育是政府行為，對“體育鍛煉是科學、文明和健康的生活方式”認識不足，尚未樹立正確的余暇體育消費觀。隨著經濟的發展和社會的進步，體育逐漸成為生活的必需，成為人們愉悅身心的方式，在政府支持下倡導健康投資和體育消費，擴大體育場館開放領域、延長開放時間，組織豐富的群眾體育活動，舉辦各種體育項目培訓班，培養公眾的體育興趣，夯實群眾體育基礎，對高校體育產業的開發和發展是十分必要的。
參考文獻：
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體育產業前景分析范文3
關鍵詞：體育產業；服務鏈模式；服務體系；對策選擇
中圖分類號：G80-05 文獻標識碼：A 文章編號：1007-3612(2010)12-0030-04
Study on the Building of the Service Chain Theory of the Sports Industry in China
LUO Huiju1，LU Xiaocheng2
(1.Sports Department, Xiangtan University, Xiangtan 411105, Hunan China；
2.Management Institute, Beijing Academy of Social Sciences, Beijing 100084，China）
Abstract:The crucial issue of the sports industry development relies on the supporting services. It requires the improvement of the whole service chain, that is to say, to build the model of sports industry service chain. The characteristics of the service chain of sports industry are the predictable market, active and systematic service and integrated resources. The major impact factors are the government policy, resources allocation, location features, infrastructures and talent pool. We shall build China’s sports industry service chain, optimize sports industry policies, expand investment and funding channels, improve service supporting system, hold large sports games and attract sports talents.
Key words: sports industry; service chain model; service system; policy choice
1 服務鏈理論與體育產業
服務鏈是在供應鏈理論的基礎上發展而來的。供應鏈最早來源于彼得•德魯克提出的“經濟鏈”，而后經由邁克爾•波特發展成為“價值鏈”，最終日漸演變為“供應鏈”（Supply Chain）。所謂供應鏈，其實就是由供應商、制造商、倉庫、配送中心和渠道商等構成的物流網絡［1］。根據是否提品或者服務，可以將供應鏈分為產品供應鏈和服務供應鏈。產品供應鏈對消費者的服務仍然停留在產品服務的概念上，沒能解決產品服務之外的各種延伸服務問題，而服務供應鏈則是為顧客提供全方位、多樣化、系統化服務的物流網絡［2-4］。本文對服務鏈與服務供應鏈兩者之間的細微差別不作具體的分析，兩者均區別于產品供應鏈，在本質上都是以服務活動滿足顧客消費為主導，主動地為顧客提供包括產品生產及其延伸活動在內的全面的、最優化的服務，通過提高服務水平和改善服務質量提升競爭力。
國外對于體育產業的理論研究是多方面的，但比較零散，缺乏系統性。已有研究從體育與文化、體育產業與體育倫理等方面進行了研究［5-7］。
但是從服務鏈視角的研究成果不多。體育產業主要屬于服務業范疇（除了體育產品制造業），既包括體育產品生產活動，也包括為體育消費提供服務的產業活動；既區別于一般服務業，有自身的特色，同時也與其他服務業具有一定的共性，并對其他服務業產生關聯效應。構建體育產業鏈是體育產業發展的基本共識，但是如何延伸和打造完善的體育產業服務鏈，學術界只進行了一般性的學理分析，從服務鏈的視角分析體育產業發展的模式與對策選擇，沒有得到比較系統的研究。體育產業鏈構建的關鍵在于服務環節的配套，這些服務環節不僅包括體育服務業（如體育健身娛樂產業、體育競賽表演產業和體育培訓產業），還包括面向體育產品生產過程的各種服務活動（如體育產品研發、信息服務、技術推廣、金融服務、法律咨詢、品牌營銷等），需要體育產業整個服務鏈條的完善。我國對于面向體育產業和產品生產的各種服務環節的發展還比較薄弱，相關的政策還不夠完善，學術界對這方面的研究也不夠深入。我國體育產業發展模式尚處在形成之中，既需要借鑒西方服務鏈理論成果，同時也要結合中國國情選擇有效的發展對策。對此，本文就結合這些問題進行嘗試性探索。
2 我國體育產業發展的模式選擇：基于服務鏈構建的視角
2.1 體育產業服務鏈模式的提出及其依據 我國體育產業
投稿日期：2010-02-20
作者簡介：駱慧菊，講師，碩士，研究方向體育教育訓練學。覆蓋面廣、產業關聯多，涉及國民經濟許多相關聯的產業，是集生產制造業、銷售業、服務業等為一體的綜合網絡業域，是一個產業群和體育服務系統的全程服務體系。以服務鏈為基本理論基礎，本文提出了我國體育產業服務鏈模式，即以現代信息技術、物流技術、系統工程等現代科技為基礎，把與體育產品研發、信息服務、技術推廣、金融服務、法律咨詢、品牌營銷等各環節相關聯的政府、企業、科研院所、銀行、中介等服務組織有機整合的體育服務網絡。如下圖1所示，體育產業服務鏈的基本構成要素主要包括以下幾個方面(圖1)。這些構成要素成為體育產業服務鏈模式的穩定性因子，形成體育產業服務鏈的成熟框架，也是各個區域構建體育產業服務鏈的基本要求。
本文所提出的體育產業服務鏈模式的依據在于：一方面，我國體育產業存在著多重結構，地區間、產業內各部門間以及與其他關聯產業之間存在這多重關聯問題，涉及到體育管理體制、產品行業管理、服務業等多個部門，我國傳統的體育產業發展的各個服務環節比較分散甚至缺位，資源整合能力不強，體育產業鏈的各個環節之間關聯性不夠，無論在服務體系上，還是在服務質量、服務水平等方面沒有形成自身的特色，缺乏足夠的競爭優勢，從面向體育產品生產與服務的服務鏈視角，構建我國體育產業服務鏈模式，是提高我國體育產業競爭力、提高體育產業服務水平與質量、實現由體育大國轉變為體育強國的重要突破口。另一方面，體育產業服務鏈模式的構建是一項多屬性、關聯性大、引導功能強、具有相對穩定性的產業服務價值鏈活動，不僅包括促進體育服務業自身的發展，也包括面向體育產品生產各服務環節的配套和完善，該模式的選擇與構建可以促進多個關聯產業和服務部門的發展，該模式的運行可吸引眾多部門、多領域、多企業參與，有效整合體育產業的各種資源，對體育產業相關聯領域的發展具有直接的拉動作用，其發展的水平及程度將成為體育產業成熟與否的重要標志。
圖1 體育產業服務鏈模式的基本構成1）產品研發服務，即為體育產品生產提供必要的研發設計服務。
2）信息服務，即通過研究用戶、組織用戶、組織服務，對分散在不同載體上的信息進行收集、評價、選擇、組織、存貯，使之有序化，并將這些價值信息傳遞給用戶，最終幫助用戶解決問題。信息服務的主要方式包括信息檢索服務、信息報道與服務、信息咨詢服務、網絡信息服務等。
3）金融服務，即為體育產業發展提供投融資服務，完善資本市場，圍繞體育產業的投融資需求構建政策性銀行、股份制商業銀行、外資銀行、信用合作社、保險公司、證券期貨公司等金融機構并存和分工協作的金融服務體系。
4）品牌營銷服務，即體育企業通過利用消費者的品牌需求，創造品牌價值，最終形成品牌效益的營銷策略和過程。
5）法律咨詢服務和技術推廣服務，即為對體育產業發展提供的專業的法律咨詢服務，主要包括體育賽事法律實務、運動員法律實務、體育經紀法律事務、體育組織法律實務、涉外體育法律事務、體育糾紛訴訟仲裁等服務。技術推廣服務即為體育產品及服務的先進技術推廣提供必要的服務。
2.2 體育產業服務鏈的主要階段 體育產業服務鏈是向體育產品生產與服務企業提供各種服務的企業與機構組成的服務鏈條與網絡體系，主要包括體育研發服務、體育信息服務機構、體育咨詢機構、政府部門、銀行、保險公司、維修服務公司、廢品回收公司等。結合這些構成要素的存在，體育產業服務鏈主要包括了前期、中期、后期服務等不同階段［4］，每一個階段都有不同的服務機構為其提供必要性的服務，有效整合體育產業的服務體系，為體育消費者提供優質服務，進一步延長體育產業鏈條，增強體育產業鏈的知識含量和服務水平，這些服務過程主要包括以下的構成內容，如下圖2所示。
圖2 體育服務鏈的服務過程2.3 體育產業服務鏈的主要特點 體育產業在國家產業劃分與分類上明確為第三產業中的服務業，一般性的體育產業或者服務業主要面向的是體育消費者。體育產業服務鏈與其他服務業相比，主要表現為面向體育用品業或其他體育活動而提供的系統化、網絡化、鏈條化的生產業活動的總稱，體育產業服務鏈所服務的對象包括體育用品業、體育服務業，也包括部分體育消費者，但主要是為體育產品生產企業提供的中間活動，與一般的生產業不同，體育產業服務鏈主要是整合面向體育產業鏈的相關聯的服務性資源。體育產業服務鏈的構建目的主要在于加強市場調研、產品策劃與組織、提高體育產品（物質產品和服務產品）生產質量、加強知識產權保護，促進體育產業衍生產品的開發和營銷等方面的資源整合，完善和優化體育產業發展的服務體系，打造體育產業品牌和市場競爭力。其特點主要表現為：1）市場預期性。體育產業服務鏈的構建首先是對體育產品或者服務在研發設計階段對產品的未來市場進行前景分析，并提供相關的市場產品研發信息，為體育產品的開發和生產提供前期的預期性分析與服務。2）服務主動性。體育產業服務鏈構建是提供比較完善的優質服務，直接為體育企業及其相關機構提供便利性的服務，這種服務是主動性的、及時的、高效率的服務，為體育產品企業提供必要的融資、信息咨詢、法律、營銷等各方面的服務。3）服務系統性。體育產業服務鏈的構建是依據專業化分工將體育產業鏈進行細分后的系統過程，每一次分工能提高服務的質量，服務鏈應提供比較系統和完整的，分工明確、競爭充分、創造性強，因此這種系統性的服務應該是全方位、全過程、連續性的。4）資源整合性。服務鏈強調的是對社會資源的整合，不僅體現為更多的體育服務企業的服務活動加盟，政府的政策支持與引導、完善的公共服務、消費者的信任與參與文化等，利用和整合一切可以利用的社會資源而構成比較完整的服務網絡。
2.4 體育產業服務鏈的影響因素 主要包括這些因素，如下圖3所示：1）政府政策。國家和地方政府政策對體育產業發展及其服務鏈的構建是有直接性影響，足夠的重視和對體育產業發展的自由寬松的市場準入政策環境，可能給地方體育產業服務鏈的發展帶來良好的機遇。政府政策影響包括政府對體育產業發展的規劃制定，有較多的政策扶持和資金投入等。2）資源稟賦。對于體育產業發展而言，有較大程度與該地區的體育活動（重大的世界性、國家級等體育比賽）及當地群眾對體育特別是專業性體育活動的偏愛，會對該地區體育產業發展有極大的吸引力和資源稟賦，這種資源比某種自然資源更加重要。3）區位特點與基礎設施。除了體育活動等帶來的強大資源基礎，同時該地區在國際上具有良好的區位特點，包括某些知名體育運動的發源地、活動的舉辦地，以及所具備的便利的交通、通訊、場地等基礎設施，具有強大的人流、物流、信息流等區位條件，進而形成了體育產業發展的區位優勢，有效地提高體育服務鏈的運作效率。如晉江市2007年以來，晉江市著眼于構建晉江后續跨越式發展高端平臺和打造中國體育城市目標，突出體育主題、凸顯濱海特色，確立“一帶二地一中心”的戰略布局，全力推進項目引進和招商選資工作，拉開了國家體育產業發展示范基地、全球重要體育用品制造業基地和具有國際影響現代化體育城市規劃建設的大幕，建立了國家沙灘排球訓練基地、國家帆船帆板訓練基地、國家極限運動訓練基地等。4）人才基礎。體育人才包括參加體育比賽和各種體育活動的技術型人才，也包括發展體育產業的企業家、體育產品設計師、市場營銷人員、融資家等，包括體育產業發展的企業總裁，也包括大量的從事體育產品生產與體育服務的各種工作人員等。這些人才的獲得主要依托體育專業的高校和科研機構，也包括從事體育產品生產的服務培訓學校、體育社團、體育俱樂部等機構的人才培養與教育服務。
圖3 體育產業服務鏈的影響因素以上因素是體育產業服務鏈模式形成的重要穩定性要素，其中政府政策的支持與引導、基礎設施建設是促進體育產業服務鏈形成與發展的重要影響因子，這一點在我國體育發展的舉國體制背景下尤為明顯，政府要加強政策扶持和鼓勵，積極發揮其宏觀調控、公共管理、社會服務、市場監管等職能，而不是有違市場經濟要求的過分行政干預、行業壟斷等；資源稟賦、區位特點以及人才基礎都需要不斷地加強資源整合、設施完善、服務配套和人才培育等。
3 我國體育產業服務鏈模式構建的對策選擇
體育產業服務鏈的構建對于提升體育產業發展水平、降低體育企業成本，提高體育產品質量和改善服務都有重要的作用，有力地促進了體育產業發展的核心競爭力，同時也有利于促進體育產業創新和品牌打造。區別于西方國家的體育管理體制、體育文化傳統等特征，我國往往具有體育內部系統的語境特征，同時體育產業發展模式尚處于初級或者形成階段，面向體育企業發展的許多生產環節還不夠完善，或者殘缺不全。單個的體育產業或者體育服務業活動難以形成體育產業品牌和體育集群競爭力，實現體育大國向體育強國的轉變，就應該從完善體育產業服務鏈的視角加強體育產業發展，特別是面向體育企業的生產活動的發展與完善。打造具有地方特色和一定競爭力和品牌影響力的體育產業，需要根據體育服務鏈構建的特點及其影響因素，并結合我國的國情與體育產業發展的實際，應該加強服務環節的完善和“補鏈”，選擇我國體育產業服務鏈模式的有效對策。
3.1 優化體育產業政策，建立與國際接軌的制度體系 積極發揮政府在構建體育產業服務鏈中的重要作用，盡管人們在政府的體育制定優惠的政策和健全的法律法規，是體育產業服務鏈構建的有力保障。從建立和完善體育產業的服務鏈條入手，充分發揮政府職能部門的宏觀調控作用，積極推進體育產業運行機制和體育管理體制創新，加強產品質量、生產標準、知識產權保護等行業監管力度，制定體育產業發展的減免稅政策、允許體育協會成立發展基金政策等，引導體育產業發展，提高體育服務質量和體育消費水平。制定和完善體育產品制造業與服務業發展的減免稅政策，鼓勵社會資本投資體育休閑項目，開發和引進新型體育服務項目，對公共體育場館和群眾性體育活動營業用地免征土地使用稅等。此外，體育行政主管部門樹立體育公共服務的理念，提高體育服務意識，以構建體育產業的服務鏈為中心工作，體育行政部門應制定體育公共產品和服務的供給制度和財政支持政策，促進體育產業服務鏈發展。
圖4 我國體育產業服務鏈構建的對策選擇3.2 促進體育金融服務業發展，拓寬體育產業的投資融資渠道 在投融資體制方面，拓展包括體育證券、體育基金、體育保險、銀行貸款、體育贊助以及體育彩票等諸多融資渠道，鼓勵民間和外資進入體育產業。1）充分認識體育金融服務業發展的重要性和緊迫性，積極培育銀行類金融機構核心競爭力，鼓勵銀行類金融機構上市融資和探索推進綜合化經營，為體育產業提供綜合性、多樣化的體育金融服務；2）提升體育證券業的綜合競爭力，適當放松管制措施，豐富體育證券市場產品，支持體育證券公司開展體育產業創新活動，改善盈利模式，提高直接融資比重；3）促進體育保險業加快發展，推進體育保險業綜合經營試點，完善體育保險市場準入、退出機制，健全體育保險市場體系；4）鼓勵多領域開發適應體育產業發展的金融產品，研究體育產業個性化信貸需求特征，建立符合體育產業特點的內外部信用評級體系，加快開發面向體育產業的多元化、多層次信貸產品；5）鼓勵多層次拓寬體育產業融資渠道，建立適合國情特點的多層次體育產業市場體系，發揮民間借貸支持體育產業發展的積極作用，引導外資依法進入體育產業重點領域，促進生產要素合理流動和優化配置。
3.3 完善體育產業的服務支持體系，培育體育產業品牌和競爭力 通過加強體育產業營銷、信息、法律等服務業的發展，構建體育產業的服務支持體系，促進體育產業橫向推進、縱向延伸，完善體育產品設計、生產、銷售、服務的整條體育產品服務鏈條建設，培育體育產品品牌。主要包括：構建一批擁有知名品牌和自主知識產權，整體創新能力、市場開拓能力、成本控制能力較強的體育產業集團，增強體育產業競爭能力；加快體育科技產品的產業化，提高體育產品的科技含量，開發一批能與國外名牌體育產品競爭的優質品牌，搶占高檔體育用品市場；完善體育市場的開發，引導體育服務消費，繁榮體育產品與服務的消費市場，從信息、產品、技術、資金等方面為體育產業發展及其體育消費提供高質量的服務。
3.4 承辦大型體育賽事，增強城市體育知名度和產業影響力 舉辦大型賽事是對一個城市綜合能力的大檢閱，是體育產業服務鏈發展的重要突破口，對城市的各方面發展將起到不可估量的促進作用。借助體育品牌效應，晉江承辦大型體育賽事，促進了跨越式發展。2003年，中國羽毛球隊訓練基地落戶晉江；緊接著安踏、特步、361°、露友、美克、名樂、愛樂等晉江企業，開始大舉贊助國內賽事，與CBA、WCBA、全國男排聯賽、女排聯賽、乒乓球超級聯賽、極限運動精英賽、蹦床冠軍賽等國家級體育賽事取得合作。綜觀國內外體壇，大型體育賽事的舉辦不僅對展示城市形象、體現城市精神、促進經濟發展、推動文明建設、增進國際交流等都發揮了極其重要的作用，使整個城市增值，而且大型體育賽事的舉辦甚至一個國家的發展會產生巨大的推動作用［8］。舉辦大型賽事是推動城市體育基礎設施建設、改善城市投資環境的重要契機，充分利用高校、體育館、體育中心等基礎設施和活動平臺，為體育器材、運動服裝、賽會紀念品的設計、開發、生產、營銷等各個方面會產生良好的經濟效應，促進城市體育產業對金融業、保險業、商貿業、娛樂業和高科技行業的拉動作用。因此，舉辦體育賽事是體育產業服務鏈構建的重要對策。
3.5 吸引優秀的體育企業家和各類體育人才，增強體育產業服務能力和競爭力 我國體育服務業缺乏的經營人才主要有兩類：一類是高素質的通才，主要指知識結構合理、能力素質全面，并具有一定人格魅力的體育企業家隊伍；一類是學有所長、技有專攻的專才，主要指對某一項目體育服務業的商業化運作有實際營銷經驗和技能的銷售人員隊伍［9］。同時體育產業服務鏈構建需要大量的體育管理、產品設計、通訊、計算機、金融保險、營銷與策劃等方面的專門人才，提升這些人才基本素質及其專業技術能力，增強體育產業的服務能力，提升體育產業競爭力。此外，充分發揮體育產業的人才優勢，還需要加強體育社團、體育經紀、人才評測、培訓信息、社會保險等人才服務市場建設，促進體育人才的培養，充分發揮體育社團和體育人才市場在體育產業服務鏈構建中的作用，增強體育產業人力資源優勢、服務能力與人才競爭力。
4 結論與建議
構建和完善體育產業服務鏈，不僅包括促進體育服務業自身的發展，也包括面向體育產品生產各服務環節的配套和完善。加快體育產業服務鏈的建設與完善，是加快體育產業發展的根本措施。隨著我國經濟和體育的發展以及體育改革的不斷深入，體育產業服務環節日益成為體育產業經濟跨越式發展的重要源泉。探索和研究體育產業及其服務鏈的相關理論對我國體育產業可持續發展具有重要意義。不過，需要強調的是：第一，西方服務鏈理論上有其自身存在的條件如體育文化、社會制度、管理體制、企業能力等，我國體育產業發展尚不完全具備這些條件；第二，服務鏈理論是全方位的經濟活動域，而我國往往具有體育內部系統的語境特征；第三，我國體育產業發展模式尚處在形成之中，我們既需要借鑒西方服務鏈理論成果，同時也要結合中國國情選擇有效的發展對策。
因此，借鑒服務鏈理論，構建我國體育產業服務鏈，建議采取這些對策措施：1）推進體育產業運行機制和體育管理體制創新，制定體育產業發展的減免稅政策、允許體育協會成立發展基金政策、體育公共產品和服務的供給制度和財政支持政策等。2）促進體育金融服務業發展，拓寬體育產業的投資融資渠道，拓展包括體育證券、體育基金、體育保險、銀行貸款、體育贊助以及體育彩票等諸多融資渠道，鼓勵民間和外資進入體育產業。3）加強體育產業營銷、信息、法律等服務業的發展，構建體育產業的服務支持體系，促進體育產業橫向推進、縱向延伸，培育體育產業品牌和服務競爭力。4）積極承辦大型體育賽事，增強城市體育知名度和產業影響力。5）吸引優秀的體育企業家和各類體育人才，包括體育管理、產品設計、通訊、計算機、金融保險、營銷與策劃等方面的專門人才，加強體育社團、體育經紀、人才評測、培訓信息、社會保險等人才服務市場建設等。
參考文獻：
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體育產業前景分析范文4
關鍵詞:前景 發展 體育旅游經濟 河南
隨著社會主義市場經濟體制的建立和發展，現代旅游業迅速崛起，展現出良好的發展勢頭，并起著舉足輕重的作用。同時，我國在社會和科學技術的發展進步過程中體育事業也蓬勃發展。作為旅游和體育產業交叉滲透的一個新的領域，體育旅游是現代旅游體系中的一個重要分支。河南具有豐富的旅游資源，深厚的群眾體育基礎，體育旅游業在振興河南經濟中作為新興產業逐漸成為河南經濟發展中新的增長點，體育旅游經濟有較大的發展空間。
體育旅游對河南經濟的影響
(一)體育旅游對河南經濟的積極影響
1.有利于河南省經濟增長。體育旅游業是在生產力高度發展的基礎上為滿足人們追求刺激和發展需要而產生的新興經濟行業，是一種較高的消費方式，其發展、更新速度要高于其他消費，經濟作用不可小視。體育賽事，特別是有影響力的重大體育賽事，都是激發旅游動機的強大吸引物，體育界的賽事也同時是旅游者的盛會。近年來河南省也看到了發展體育旅游所蘊藏的巨大經濟潛力，先后開發了一些體育旅游產品。除了體育旅游的直接收入可觀外，由直接收入衍生出的間接收入和誘導收入也影響著河南省的GDP，推動了河南省的經濟增長。
2.有利于擴大河南省勞動力就業的機會。體育旅游業是勞動密集型行業，就業崗位層次眾多，它要滿足體育旅游者在體育旅游活動過程中的食、住、行、游、購、娛等多方面的需求，相應帶動其他行業的發展，許多服務崗位的工作并不需要很高的技術，家庭婦女和尚不具備技術專長的青年即可勝任，在旅游接待工作中，許多工作都必須靠員工手工操作，而且需要面對客人提供富有人情味的直接服務，因而需要大量的勞動力。河南省是人口大省，體育旅游資源豐富，大力發展體育旅游業，是緩解就業壓力、保障社會穩定的重要渠道，是河南經濟旅游收入之外的重要目的，對實現中原崛起具有重要意義。
3.有利于貧困地區脫貧致富。河南省經濟發展不平衡，還有一些國家級的貧困縣，許多體育旅游勝地都在偏遠的山區。隨著旅游地的開發，貧困地經濟收入增加，當地居民生活水平提高，就業率擴大，居民有了較穩定的經濟來源。經濟的增長，稅收的增加，一定程度上又改善了投資環境，有助于當地手工業和貿易的發展。進而從根本上改變當地人的生活，使當地人走上脫貧致富的道路。
(二)體育旅游對河南經濟的消極影響
1.引起當地物價上漲。旅游者的收入水平是比較高的，而體育旅游本身更是屬于高消費的階層。他們有很強的消費能力，能以較高的價格來購買食、宿、行中所需要的物品。所以難免會引起旅游地的物價上漲。作為發展中地區的河南省，居民整體收入水平在全國處于劣勢，這勢必會影響當地居民的經濟利益。
2.造成產業結構失衡。體育旅游業的發展會擴大對土地的需求，旅游設施的建設會導致對土地需求的擴大和土地價格的上升。此外，從事旅游服務業的收入比務農的收入要高，大量的勞動力就會放棄耕作農田而去從事旅游服務業，而另外因建飯店、旅館等也會占用耕地，這樣做的結果就是嚴重損害了農業的正常生產，河南省是人口大省，保證近億人的吃飯問題是政府工作的頭等大事，發展體育旅游可能致使產業結構發生不利的變化。
3.影響經濟穩定。體育旅游是一項綜合性和依托性極強的產業，體育旅游的高度依托性決定了體育旅游業的發展要受交通、電力、通訊等相關行業的嚴重制約，這是體育旅游業自身無法解決的問題。一旦這些因素發生不利變化，將會導致體育旅游需求大幅下降，甚至整個經濟都將受挫，嚴重影響經濟的穩定。
河南體育旅游經濟的發展態勢
(一)河南體育旅游的資源
體育項目、體育場地和自然資源。河南省地處中原，自然人文景觀豐富，依托自然人文特色開發體育項目、培育體育旅游基地的條件初步成型。如:小浪底景區是中原地區最大的拓展訓練基地，可滿足大眾休閑運動和健身的需要;嵩山、龍門、雞公山、云臺山等4個國家級重點風景名勝區，可開展登山、汽車拉力賽等體育旅游活動;白云山、石人山、石曼灘等16個國家級森林公園，寶天曼、黃河古道濕地等5個國家級自然保護區、12個省級自然保護區等，可利用山林優勢開展登山、定向等活動;伏牛山區的石人山、白云山、老君山等 ，可開發汽車旅游、登山旅游、探險旅游、森林旅游等體育旅游項目;太行山的太行大峽谷、云臺山、王屋山等自然景觀，是開展攀巖、滑翔等專項旅游的理想旅游區?！霸ツ厦髦椤蹦蠟澈⒈蛔u為“人工天河”的林州紅旗渠等水域，是開發龍舟、皮劃艇、摩托艇、劃船、滑水漂流等體育活動的理想場所。
體育旅游人才資源。體育旅游人才是體育旅游資源開發和體育旅游市場發展的關鍵因素，尤其需要懂經營、懂管理、懂法律、懂體育、懂旅游的復合型體育經濟人才。在體育旅游人才的培養上，應加大旅游教育和培訓力度，目前河南有些高校已率先開設了休閑旅游及體育旅游專業，舉辦了短期的休閑旅游、體育旅游業務的培訓，根據河南省體育旅游的特色，加強專業結構設置的研究，為河南培養出一大批高素質、復合型的旅游及體育旅游管理人才奠定了基礎。
特色文化體育旅游資源。歷史文化和民族文化可以豐富體育旅游的內涵。河南是仰韶文化的故鄉。夏商周三代文明，河南獨領。西漢魏晉，河南依然舉足輕重。唐至北宋，隋唐東都洛陽城、北宋開封東京城，反映了河南在我國古代文明中最后的輝煌。眾多的歷史遺跡、文化名城，為河南開發特色文化體育旅游提供了有利的條件，游客能夠參與具有濃厚河南文化特色的造型展示、樂舞表演、古戰場打斗、古代游戲等體育旅游活動。
(二)發展河南體育旅游經濟的基礎
消費觀念的變化。隨著河南省居民收入的增加，體育消費水平提高較快，城市居民的體育消費方式在過去的10年里發生了很大的變化，外出體育休閑、旅游的次數呈上升趨勢。而體育旅游恰好迎合了新興的大眾需求，以其改善體質、健身強體、融入自然、放松身心的強大功能，從一開始就倍受歡迎，為河南的旅游產業開辟了新的發展空間。
市場需求增加。近年來，河南省旅游業發展迅猛，假日旅游逐漸走進人們的生活，據統計河南省近年來假日旅游場景火爆。就參與活動內容來看，旅游者更青睞于一些能夠促進身體健康，釋放緊張情緒的體育旅游項目。
群眾體育基礎深厚。無論是競技體育還是大眾健身，在河南都有著悠久的歷史和廣泛的群眾基礎。世界第一運動的足球，就起源于我國古代的蹴鞠，溫縣的太極拳、少林功夫為代表的中國武術，更是深植于中原沃土。“功夫游”已成為河南省最具特色的體育旅游產品，不僅在國內甚至在國際上都享有較高的知名度，正逐漸成為河南體育旅游的一大賣點。
(三)河南體育旅游經濟的現狀及發展趨勢
河南省各級地方政府都非常重視旅游資源的開發和利用，取得了一定的社會和經濟效益，但體育旅游開發的整體規劃與開發投入、開發力度和深度不夠;缺乏成熟的市場經濟的產業運作模式，體育旅游資源尚未形成規模和體系。河南省地大物博，體育旅游資源種類豐富，大部資源處于起步階段，以發展體育旅游為切入點，實現河南旅游經濟的快速增長有較大的發掘潛力。河南各地專題旅游活動豐富多彩，與體育巧妙結合、聯姻發展，不僅投資少、見效快、利潤大、創匯多，而且顯示出體育產業與其他產業的關聯及雙贏效果，也為河南體育旅游產業的發展開辟了新的空間，使河南省體育旅游經濟由長時間的駐足不前逐步呈現出良好的發展態勢。
河南體育旅游經濟的前景分析
(一)影響河南體育旅游經濟的因素
政府因素。政府對體育旅游的重視程度，決定了體育旅游經濟的壯大程度。政府重視，體育旅游業從政策、資金、人才、資源開發以及市場開發等各個方面都會得到大力扶持，體育旅游經濟的發展就會有良好的外部環境和條件，體育旅游經濟就會得到較大發展。
經濟因素。經濟發展所處階段決定著旅游市場的發育程度。體育旅游業是一種高消費的休閑產業，只有河南經濟發展到一定階段，人們有了進行鍛煉和旅游的愿望和需要、時間和資金的保障能力，體育旅游才能提到人們的議事日程上來，體育旅游經濟才能成為河南經濟的重要組成部分。
社會因素。社會的安全程度是體育旅游經濟發展的前提和保障。河南各地民眾對旅游者的親和程度、包容程度，體育旅游方面的領導、管理、技術指導、安全保衛、理念導向、資源開發、綜合接待、全面服務的程度，都直接關系到體育旅游者的愉悅和信心程度，各類體育旅游從業人員，尤其是領導和管理人才等更是體育旅游經濟發展的關鍵因素。
旅游自身因素。河南發展體育旅游業，應當有獨特的自然和人文景觀，與眾不同的民俗和風情、歷史與文化，便捷的交通和通訊以及較強的綜合接待能力等。此外，河南體育旅游業是否有后勁，能否可持續發展是影響河南體育旅游經濟發展的一個根本性問題。
(二)河南體育旅游經濟存在問題及發展優勢
未來幾年河南省體育旅游市場面臨的主要問題:人民生活水平不斷提高，健身意識不斷增強，對體育旅游提出更高的要求;行業競爭日益加大;外出打工人員數量持續增加等。
而河南體育旅游經濟發展存在一定優勢。首先，河南政府給予體育旅游業以高度重視，以市場經濟為基礎，制定了河南省體育旅游發展規劃，將體育旅游納入整個旅游計劃之中，逐步對全省的體育旅游資源進行整合，努力建立全省統一的旅游市場體系。其次，河南省人民生活水平不斷提高，基本具備了發展體育旅游經濟的物質基礎。第三，體育旅游具有參與度高、專業性強等特點，帶有刺激性、挑戰性和危險性，河南省已經建立了經營者及導游的資格審查制度和安全檢查制度，對體育旅游的設備進行不定期安全檢查，同時還要大力宣傳，增強游客的安全意識。第四，河南具有獨特的體育旅游經濟發展的優勢。
總之，開發體育旅游對河南省經濟和社會發展有著巨大的作用，雖然河南省在體育旅游這個新的領域中略顯滯后，但河南省旅游產業經過多年的發展，已進入產業調整和升級的新階段，提升之路，在于促進旅游產業與其他相關產業多方位的滲透融合，在這種背景下形成的體育旅游這種新的旅游業態，正逐步成為一種受大眾追捧的時尚的消費方式。只要審時度勢，對河南省體育旅游市場進行準確定位;提高體育旅游品位;豐富體育旅游內涵，塑造中原民間體育主題公園;使體育與其他旅游形式有機結合，就會為河南體育旅游經濟發展創造條件。
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