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短視頻的影響力范文1
2、學會基礎的視頻剪輯，現在有很多手機視頻剪輯，都是傻瓜式操作，非常簡單，只要不斷地嘗試編輯和操作，都能夠制作出非常炫酷的短視頻。
3、提前準備好拍攝路線，不管是普通人還是專業人士，在拍攝短視頻之前，都應該準備拍攝路線，清晰的拍攝流程和思路，才是個人快速呈現作品的前提。
4、學會利用視頻講故事，好的短視頻是需要有故事沉淀的，因此，必須要學會將故事融入短視頻中，這樣才能夠有好的效果。
5、學會簡單的構圖，良好的構圖思路，也是呈現好視頻的前提，因此，可以多學習一些構圖的技巧，通過構圖可以讓你的照片更加有逼格。
短視頻的影響力范文2
【關鍵詞】媒介生態學；抖音；明星；短視頻
《2020年中國短視頻營銷市場規模及發展趨勢分析》顯示，中國短視頻用戶數與每月花費時間由2017年226.9百萬人及10.1小時迅速增加至2018年分別473.6百萬人及26.0小時，預計于2023年前將達到744.4百萬人及40.0小時。抖音在國內短視頻平臺市場占據領先地位，日活躍用戶已經達到4億，該平臺用戶瀏覽視頻的時間每天平均為76分鐘。抖音的火爆帶來了大量的關注度和商業契機，不僅吸引了高質量內容生產者的加入，也吸引了明星的加盟入駐。2019年下半年開始，明星不斷入駐抖音平臺，呈現了更豐富的、更直接的UCG內容的全面爆發之勢。2018年底，抖音上線“明星愛DOU榜”，用排名的方式反映出一段時間內入駐抖音平臺的明星熱度和影響力。明星入駐抖音平臺的方式，使明星與平臺兩個強勢的媒介因子強強聯合，從而在抖音平臺上形成了“抖音娛樂新生態”的新型媒介生態環境。
一、明星對抖音的流量交換
“抖音娛樂新生態”可以利用明星本身自帶的明星效應為平臺帶來更多的關注度和價值；同時平臺自身還存在運營成本大、用戶群體過于集中化、內容范圍單一等問題，明星的入駐可以彌補平臺本身存在的問題。第一，充實平臺流量，降低平臺成本。明星帶有很大粉絲基數，入駐抖音平臺時，粉絲會隨之入駐抖音平臺繼續關注，為抖音平臺本身帶來了免費的流量和熱度，擁有了更多的用戶基數。抖音通過明星在平臺上的動態視頻創造熱度，實現了利用明星拉近與用戶的距離、塑造平臺形象的結果，卻不需要平臺本身再花費額外的費用。這為平臺節省了很多宣傳推廣的費用，降低了平臺成本，可以不斷優勢循環——明星熱度越大帶來越多平臺熱度，越大平臺熱度吸引越多明星。第二，穩定平臺流量。大部分明星有穩定的團隊，他們的形象更加穩定，他們的動態更能帶來商業價值。對于明星來說，通過其他專業領域的不斷輸出作品內容加持抖音動態輸出，有自己穩固的粉絲群體，這對于平臺來說能夠擁有更穩定的用戶數量；并且明星的日常和活動行為更能夠帶動新話題和平臺推出的內容以活躍平臺內用戶。第三，豐富流行化生態賬號類型。抖音現有的視頻內容主要集中于文化宣傳、娛樂搞笑、音樂舞蹈幾個方面為主，這幾個方面都能與當下的元素結合，成為互聯網的流行趨勢發源地。明星的賬號入駐豐富了視頻的內容和賬號類型，包括明星藝人vlog、美妝、健身經驗等分享讓賬號內容輸出更加豐富，更加適應當前的短視頻市場需求。更多賬號類型的出現能夠解決平臺本身用戶過于集中局限的問題，擴展內容類型，能營造更多層次、更廣范圍的用戶群體。同時這些賬號多方面內容輸出實現了悠閑娛樂和商業性的結合的可能性，為抖音平臺帶來更大的商業價值。
二、抖音對明星的流量交換
抖音在“抖音娛樂新生態”中也為明星帶來了更多流量。伴隨著娛樂市場競爭強烈，明星對自身也需要依靠類似抖音的平臺來豐富人設定位。抖音依托互聯網，利用自身優勢可以實現幫助明星進行轉型、增強商業能力、延長熱度等功能。第一，明星新生態轉型。明星利用“抖音”平臺將銀幕后不為人知的“自我”展示給粉絲，通過視頻內容對自己的人設定位進行補充，為粉絲展現更多面的更全面的形象。2019年11月16日，張柏芝身披咖色皮草空降抖音，再現改編版《河東獅吼》經典臺詞，這些經典臺詞代表著每個女生的美好愿望，通過回憶引起很大部分用戶的共鳴。視頻中的形象是咖色皮草配亮片紫色短裙，發尾微微彎曲，女人味十足又足夠霸氣，塑造了一種美麗又堅強的形象。大眾聯想到無論外界對她的評價如何，張柏芝都一直如視頻內容所展示的自信堅強。張柏芝自出道以來一直引得不少爭議，人們為她貼上“星女郎”的標簽，加之一些娛樂花邊新聞總讓大眾對她形成“遙不可及的電影明星”的印象。通過這條抖音實現了大眾對張柏芝的重新認知。明星實現形象改造重塑不僅僅是通過影視作品和行程活動，并且通過“抖音”平臺進行的轉型更加穩定，結合潮流信息，粉絲更容易接受這種“接地氣”、親切的明星形象。第二，提升明星的商業價值。抖音現如今的入駐明星已經2300余位，一般內容設計巧妙、與粉絲有互動性的明星賬號都能引起較大的反響。明星通過抖音可以不再局限于作品和綜藝活動，而是能一直活躍在大眾的視野中，這是一個重新打造自身品牌力，提升自身商業價值的現實路徑。對于高人氣的明星來說，入駐抖音平臺是對自身流量優勢的充分發揮，可以保持流量紅利，建立粉絲優勢；再加上對視頻內容輸出的設計高質量產出，增強與粉絲的互動，不斷保持和鞏固自身熱度。明星在抖音平臺探索自我的內容的同時，不斷放大自身的品牌價值，擴大影響力。抖音現階段的營利方式一般是通過廣告的方式與品牌合作——明星參與品牌營銷互動，拍攝視頻而吸引購買實現盈利。但伴隨著明星的不斷強勢加入，例如明星愛DOU榜等更多方式的擴展，抖音平臺在不斷探索更好的結合和表達方式。第三，明星真實感官體驗，增強“路人感”?！懊餍遣辉偈怯擅襟w單向輸出，他們主動的向大眾展示自己，解放自我的天性，力求憑借‘真我’抓住粉絲的眼球，贏得大眾的好感，吸引更多的粉絲”，抖音為明星與大眾構架了新的橋梁，更真實的明星形象更加貼近粉絲的生活狀況，使得粉絲對明星有更真實的體驗感受，增強粉絲粘合度。如演員金瀚在影視劇作品中的定位一般較嚴肅，早期粉絲基數較小，入駐抖音后一些生活小視頻，這種親和真實的形象得到粉絲的喜愛。明星的“路人感”主要指明星的親和力，是否能得到除了自己粉絲之外的人群的喜愛。金瀚帶給大眾的這種真實的感受改變了傳統大眾媒體帶給大眾的形象固化，更多的大眾通過抖音觀看到金瀚的生活，在這種互動中抖音縮短了明星與大眾的距離，也使得明星的“路人感”得以提升。第四，延長明星吸引力周期。在明星的曝光度和影響力達不到延續或者沒有持續的作品輸出時，容易被遺忘，而抖音一定程度上降低了這種現象的概率。李現因《親愛的，熱愛的》而爆紅，在熱度持續時快速入駐抖音，通過抖音上的視頻作品和線下的活動不斷保持熱度，繼續活躍在大眾視野中。通過抖音平臺的內容作品輸出可以延長明星的吸引力周期，在大眾視野中不斷創造新的熱點元素，為線下的活動創造話題；而不會出現內容輸出斷層的現象而慢慢消失在大眾視野。明星在抖音依托互聯網平臺生產優質內容更容易吸引大眾的目光，更容易獲得新的吸引點使明星的吸引力周期不斷延長。
短視頻的影響力范文3
微博作為一個社交媒體的代表，對傳統媒體的影響已不用多說。越來越多的傳統媒體機構進駐微博，而許多的新聞素材很多也來自微博。而從去年底開始，微視仿佛一夜之間就火了。微視作為一個視頻社交類新媒體，先是在今年初搞了很接地氣的微視跨年晚會，而后又在楊冪劉愷威的大婚報道中大出風頭，甚至在兩會報道中，像撒貝寧、崔永元等央視名人以及新華社、中新社、江蘇衛視等眾多媒體也入駐微視進行兩會報道。最近東樓還看到關于微視的一條新聞報道，其中提到一些明星達人的單條微視播放量已經超過千萬，這個數據實在是很震撼。
短視頻新媒體為何能突然爆發？
一個剛剛上線半年左右的App，可以在短時間內匯聚眾多明星大腕，且有多條微視頻的播放量超過千萬，這些成績令傳統媒體感到艷羨和嫉妒。那么微視為何能夠如此迅速的“躥紅”？東樓分析至少有以下四個因素。
第一，微視具有強社交屬性，并且其社交屬性是一脈相承的。通過微信，騰訊微博，QQ號碼都能直接登錄微視，這使得微視大大縮短了教育市場、培育用戶的時間，將微信或QQ的好友關系導入其中，更使得微視比其它短視頻分享軟件更具粘性。
第二，微視基于短視頻分享的特征，正好符合當下社會的潮流。當下，網民已經從文字圖片閱讀時代，過渡至移動視頻觀看時代，視頻比文字的內容更加豐富，可讀性更強，也使得網友愿意長期停留在平臺上。
第三，微視跟微博一樣，都有很強的媒體屬性。微視每天產生無數條的短視頻內容，有些視頻極具新聞價值。比如楊冪和劉愷威大婚期間，一線婚禮現場的微視頻就非常有價值，而且成為了眾多門戶視頻網站引用的對象，還有像兩會、馬航等一些熱點新聞事件中。
第四，微視的移動產品特征使然。當下移動互聯網已成主流，人們在移動終端的產品逗留的時間越來越長，并且移動產品隨時隨地進行視頻錄制和播放的特征，使得產品不再受制于設備。
新媒體發展呈現三大趨勢
微視的爆發一方面是基于微視的產品基因，另一方面是因為當下正處于新媒體和傳統媒體的時代交替當口。因此，如果將微視作為一個新媒體的典型案例來分析，我們還可以清晰的判斷出新媒體在未來的發展走勢。
1、自媒體主導的內容生產模式
事實上，從去年虎嗅，鈦媒體這樣的自媒體平臺的爆發開始，由自媒體主導內容生產的模式已經普遍得到了業界認可。自媒體的本質就是UGC，即用戶生產內容?；⑿崛ツ曛阅軌蚝芸熳龀隽擞绊懥?，跟其擁有超過1000名的原創自媒體作者密不可分。有了這些自媒體達人的存在，甚至不需要專職記者寫稿，只需要幾個編輯對內容方向和質量進行把關，就可達到生產高質量內容的效果。
而微視在某種程度上，算是一種視頻自媒體的聚合平臺。這上面不但聚集了一些明星大腕，更多的參與者是一些愛分享短視頻的草根達人。這些達人生產的內容或搞笑，或內涵，或養眼，或誘人，每個短短8秒的短視頻，都有幾十上百萬的播放量，自媒體的內容生產模式已經成為一種潮流。
2、社交互動引爆媒體熱點
微視和微信一樣，作為一個移動互聯網時代誕生的產品，從誕生那天起，就有天生的社交屬性。并且基于微信和QQ的強社交關系，微視上的用戶更容易產生互動。東樓注意到，微視上分享的很多比較熱的視頻，除了明星和達人外，還有更多的用戶分享寶寶和寵物的可愛視頻。用戶通過微視來記錄寶寶的成長，并且跟好朋友們分享喜悅的心情，這種互動會促使用戶更加“賣力”的生產高質量的內容。同時因為社交軟件的病毒營銷特性，只要是能夠切合網民整體的審美，就很容易流行，這就是社交媒體的優勢所在，能夠根據用戶的喜好，滿足用戶個性化的需求。
3、移動新媒體已成為主流
曾經在一年前，我們可能還會有偏見，認為移動端產品的使用只會在碎片時間。而在2014年，我們可以明顯感覺到，用戶對移動端產品的使用已經不僅僅局限在地鐵上，睡覺前，如廁中等等這樣的碎片時間，甚至更多的工作平臺未來也會轉移到移動端。移動新媒體的發展勢頭已經不可抵擋。目前四大門戶已經陸續全部轉戰新聞客戶端，并且都有了過億的用戶量，微博也逐漸成了一個不可替代的社交媒體，而微視作為一個全新的視頻社交新媒體，也逐漸開始成為新媒體陣營中一個重要的參與者。
新媒體爆發帶給傳統媒體哪些改變？
但東樓認為像微視這樣一個視頻社交媒體應用，帶給像電視這樣的傳統媒體可能不是顛覆，而是一種反哺。新媒體也不可能完全取代傳統媒體，兩者互動的好一定是一種互惠互利的關系。
1、新媒體會豐富傳統媒體的內容
盡管目前微視用戶增長可觀，也有一些視頻能夠達到千萬的播放量，但相比起傳統媒體的影響力還是有點小?，F階段，微視更可能的是與電視等傳統媒體一種相互依存的關系，微視里的短視頻可以作為傳統媒體的素材。并且已經有電視節目已經嘗試在這么做。例如楊冪大婚的娛樂事件中，兩會報道中，就有很多現場網友拍攝的短視頻成為了視頻網站、各大電視臺的素材，隨著手機設備的越來越先進，手機和平板的拍攝效果越來越好，微視里的視頻很有可能會越來越多的出現在電視節目中，未來更多的網友會因此成為活躍在一線的“臨時記者”。
2、新媒體與傳統媒體能夠實現聯動共存
短視頻的影響力范文4
關鍵詞：短視頻平臺；發展模式；差異化
中圖分類號：G20 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2017）06-0022-02
一、移動時代短視頻現創業風口
移動時代，互聯網技術迅猛發展，移動設備普及，網速提升，流量資費下降，為視頻信息傳播提供新的發展機遇。短視頻作為視頻內容的一種，是文字、圖片外的第三敘述方式，集合多媒體形式，更生動直觀，具有較高的傳播效能。
短視頻在保留視頻形式優勢的同時，相^傳統的視頻節目，時間更短，內容更精煉，更注重傳播的有效性，對流量資費的要求較低。豐富活潑的形式，降低了傳播門檻，更契合移動互聯網時代受眾的媒介使用習慣，適應碎片化傳播趨勢，也容易形成“病毒式”傳播[1]。
技術支持和受眾基礎的雙重滿足，讓視覺傳播的未來更加光明。自papi醬拍出2200萬元天價廣告，創下人類歷史上單條視頻廣告的最高紀錄起，更多的人開始注意到短視頻的市場。行業巨頭紛紛介入，騰訊領投“快手”的新一輪投資，阿里宣布注資20億打造“大魚計劃”將土豆全面轉型為短視頻平臺，今日頭條并購美國短視頻應用，“美拍”“秒拍”這些短視頻專業的頭部平臺也在不斷升級營銷。
二、差異化競爭成平臺突圍之道
激烈的競爭環境下，平臺都在尋找自己的生存模式，差異化競爭成平臺突圍之道。目前行業中最主要的平臺類型有三類：社交類、功能類、資訊類，之間或有交叉，但大體特色比較鮮明。
（一）社交類平臺――以“美拍”為例
短視頻作為文字、圖片后的新社交語言，能夠更生動活潑地展示用戶當前的狀態，能很好地場景化，將文字和圖片不足以表達的情緒、內容傳遞出去。視頻的社交屬性甚至說是社交優勢不容小覷。于是有很多短視頻平臺主打社交，其中以美圖公司出品的“美拍”為例，沿襲美圖軟件的技術優勢和用戶基礎，注重對用戶社交心理的揣摩，成功從工具型產品轉型到社交型產品[2]。用戶可以對視頻進行隨意的剪輯，根據自己的心情或需求，添加貼圖、音樂、特效，制作出個性化的“大片”，更好更貼切地表達自己的喜怒哀樂。多樣化的特效功能貼近生活熱點，并不斷更新素材，增強了短視頻制作的趣味性和娛樂性。還可以對人像進行美顏等各種修飾，滿足人們的自我美化心理。除了平臺本身提供了展示、互動的窗口，還與新浪微博、QQ、微信朋友圈等主流社交媒體對接，尊重同時也是利用用戶原有的社交習慣，一經推出立刻掀起熱浪?！懊琅摹鄙暇€第9個月用戶數量就突破了1億，破億速度超越微博、微信。
該類平臺以社交為主要立足點，通過UGC模式獲取用戶參與，形成不斷對外輻射的用戶圈。通過研究并迎合用戶的社交心理，打造專屬社區，滿足了部分用戶展現個性、修飾自我、獲取關注的社交需求，也為一些看客提供了新的休閑娛樂方式。相比靜態的圖文，視頻的形式更充分地調動了人們在社交過程的感官享受，表達和關注的自由受到年輕用戶的喜愛，這些都是用戶粘性和平臺活力得以維持的關鍵。類似的平臺還有“秒拍”“快手”等。
（二）功能類平臺――以“小咖秀”為例
要說在激烈的競爭中另辟蹊徑，“小咖秀”幾乎算得上是目前短視頻平臺中最讓人出其不意的一個。它是一款主打搞笑模仿功能的短視頻拍攝應用，由“秒拍”團隊操刀制作，擁有豐富多樣的素材庫，包括大量的歌曲、影視作品經典片段、綜藝節選、人氣網絡視頻，給用戶進行模仿表演，或者說“對嘴”[3]。平臺提供的素材或劇本，本身就異?？鋸?，具有極強的擴散潛能。用戶借此創作一些搞怪有趣的視頻，來滿足自己的娛樂需求，這是“小咖秀”區別于其他的短視頻平臺的最大特點。如果說別的短視頻平臺傾向于多元集合，可供分享心情、分享故事，那“小咖秀”的定位就非常統一，專注娛樂搞笑。精準化營銷，主要瞄準80后、90后，這些時下最活躍的網絡受眾，抓住他們的個性特征，打造了一個娛樂解壓的平臺。2015年上線之后，兩個月之內就沖入APP Store排行榜第一，風起娛樂圈并迅速躥紅全國。像“五環之歌”“這三五太難了”等熱門都形成了“病毒式”的傳播，屢屢帶“小咖秀”沖上熱搜。平臺還堅持更新主題，開發新功能，最新的合演功能更成功化解了視頻制作過程缺乏互動性的缺憾。此外，“小咖秀”還與東南衛視聯合打造大型娛樂節目《模王小咖秀》，通過整合營銷的手段不斷強調平臺特點，擴大影響范圍。
現有的功能類短視頻平臺，主要仍集中在開發娛樂功能，模仿秀、k歌是目前常見的幾種類型。就“小咖秀”而言，實際上還處于社交類平臺向功能類平臺的過渡階段，它作為功能類平臺的特點可以認為還是社交類平臺的個性化延伸。之所以單獨介紹，是相信功能類平臺的發展絕不會局限于此，未來很可能不斷會有新的模式加入，甚至是更嚴肅更專業化的應用，實現從娛樂化向工具化方向的轉變，特有的使用價值將是他們吸引用戶的王牌。
（三）資訊類平臺――以“梨視頻”為例
視頻作為新聞、資訊傳播的方式之一，是早已被行業認可的，早在短視頻市場如此火爆之前，各大新聞客戶端就已經開設了短視頻專欄。相比靜態的報道，視頻能更好地還原現場，解釋信息，傳遞信息?！袄嬉曨l”是邱兵離職東方早報和澎湃新聞后的自主創業項目，原澎湃新聞主編李鑫、澎湃人物主編盧雁也加盟創業團隊[4]。有著專業新聞生產基礎的團隊進入短視頻的戰場，帶著特有的新聞敏銳度，著眼短視頻行業資訊類空白領域直進，在差異化競爭中也是獨樹一幟的。最初主打時政及突發新聞，特殊的定位一度在業界引發熱議，也正是因為這特別的“澎湃”味道而一路受到關注。擁有扎實的團隊基礎，創新的運營理念，還引進先進的視頻自動剪輯技術，同時保證每日短視頻的質量和數量，可以說在各個方面都相當用心。雖然后來由于未取得互聯網新聞信息服務資質、互聯網視聽節目服務資質，被有關部門要求整頓，改版之后轉而關注年輕人生活方面。但“梨視頻”的嘗試顯示了資訊類短視頻的市場需求和可能，以短視頻的方式傳遞資訊，將會越來越普遍和受用。
資訊類短視頻平臺是三種平臺類型中娛樂屬性最低的一種，主要傳遞有價值的新聞和信息。垂直于不同的領域還將有更深入的細分，如“抖音”短視頻平臺專注音樂資訊的分享，“萌物星球”打造了一個寵物資訊社區，“第一視頻”則以評論見長。這類平臺的運營，也會有UGC的空間，但更看重的是PGC的專業性，媒體屬性更強，對內容的選擇、解讀以及表達都有更高的要求。在取得相應社群的認可之后，還會有更好的發展。
三、風口之下內容依然是決勝點
（一）內容定位精準化、獨特化
在技術層面上要完善平臺設施，重視提升用戶體驗，但要始終記得內容才是真正的核心競爭力。在越來越強調內容創業的環境里，內容分發平臺的成功空間有限，作為一個內容生產平臺想要在市場中保持競爭力，就要找到自身內容方面的獨創性，這是未來平臺生存的立足點，同時也是競爭的突破口?！按蠖惫倘挥幸欢捎^的市場價值，但精準化、差異化才是更多數平臺的發展方向。從已有的成功案例看，每個平臺都應該有自己明確的目標受眾群和內容傾向，以“美拍”為例，該平臺主要就是針對90后女性群體，重視社交屬性的展現，深入契合女性的審美需求，善于利用粉絲效應，既服務于草根、W紅也常向明星藝人借勢?？傊?，一定要找到屬于自己的獨特標簽，并在確定平臺的內容定位之后不斷增強在用戶心中的不可替代性。
（二）注重內容生態和品質的維護
首先要保證廣泛的信息源，豐富多元的素材是內容運作的根本，能有獨家的內容資源更是極大的優勢，要積極打造自己的內容系統。“梨視頻”在建立內容收集體系方面的創新就很值得一提，它強化了PGC和UGC的結合，打造了“全球拍客計劃”。通過付費征集的方式吸引大家提供原始素材，使所獲得的內容更真實全面，目前該計劃已網羅了3100余名拍客，遍及國內每個區域以及國外520個城市。為了避免“廣撒網”可能導致的平臺質量下滑，“梨視頻”還設有專業的編導團隊對拍客提供的所有素材進行精選精修。保證內容廣泛性的同時，還能堅持追求高品質和高原創。在維護內容生態和品質方面“梨視頻”的態度確實是行業領先的。而“美拍”“小咖秀”吸引大V人物入駐，通過明星效應提升內容競爭力；功能類平臺應用的升級與拓展同樣也是內容生態維護的不同形式。
（三）改進分享機制和營銷形式
除了傳統媒體的報道宣傳外，社交媒體成為當今走紅的捷徑，微信、微博的轉發次數已經成為公認的熱度評價標準。熱點事件或人物的出現方式發生了翻天覆地的變化，從過去先由傳統媒體報道后才被大眾認知，反過來變成先刷爆社交媒體進而獲得傳統媒體的關注。所以應該充分認識到新媒體背景下社交媒體在傳播中的影響與價值，無論是不是以社交功能為主的平臺，都要注重對社交媒體的利用。尤其要重視與當前主流社交媒體的互動，打破自身的交流閉環，打通各平臺間的轉發渠道，建立合適的分享機制，為用戶的分享行為提供便利和動力。憑借用戶的分享，擴大品牌輻射面，從各大社交平臺吸引關注，并爭取導流到自己的短視頻平臺上。要懂得利用社交媒體圍繞熱點話題開展綜合營銷，包括線上線下各種形式的活動，借此來增強平臺的影響力，實現更廣泛的二次傳播。
參考文獻：
[1] 孫振蒙.短視頻：新聞報道的下一個“利器”[J].新聞研究導刊，2016（22）：104.
[2] 李昕怡.短視頻時代，來了[J].傳播與版權，2016（2）：112-113.
短視頻的影響力范文5
電視劇《三生三世十里桃花》結合時下互聯網最熱的“短視頻”作為營銷手段，在電視端播出同時，同步輸出給國內最大的社交媒體新浪微博，放大劇情精彩看點，推送給微博3億活躍用戶，微博為“三生”發酵話題、傳播精彩的同時，也為播出平臺做了最有效的“導流”服務。
微博數據顯示：《三生三世十里桃花》微博主話題閱讀量103億，短視頻播放量58億，電視劇熱詞提及量220萬次，參演明星共173條微博，互動量1724.5萬，參演明星粉絲增量1535萬，微博大號參與討論量571萬，這6項數據刷新了微博歷年國產劇之最。
值得一提的是，主話題#電視劇三生三世十里桃花#伴隨電視劇播出，話題閱讀量一路上升，大結局前一天，話題4.3億閱讀量，單日話題新增量全網第一。而從每日話題閱讀次數的增減，可以看出當日播出的劇情對于觀眾的吸引力?！度朗锾一ā凡コ龅牡?4、19、28和29天，都處于話題閱讀量高速拉升中，相對應這幾集的劇情沖突強烈、劇情和演員的表現吸引大家熱議。話題閱讀量下降的是第4、21和25天，因為情節趨于緩和，矛盾沖突不強烈，話題量增長速度放緩。這直接體現出劇情和微博討論的正相關性，也說明微博的熱議可以指導電視劇生產、制作以及宣傳推廣。
“短視頻+劇情”話題引導提升觀眾期待
在電視劇播放的31天里，《三生三世十里桃花》官方微博共155條原創短視頻，每天5條短視頻，實現強勢刷屏，微博全站視頻播放量58億，短視頻日均播放量超過1.8億次，平均每條短視頻播放量近4000萬次。這也是首部在微博上以短視頻的形式陪觀眾談情說愛、陪觀眾嬉笑怒罵、為觀眾解密幕后、陪觀眾在微博端熱議全劇精彩的劇目。
除了主話題#電視劇三生三世十里桃花#外，還產生了25個劇情類子話題，吸引127萬人參與討論，討論量610.3萬次，共產生53億閱讀量。子話題閱讀量排名依次是#三生三世十里桃花電視劇#、#我在看三生#、#素素跳誅仙臺#、#白淺血洗大紫明宮#、#白淺回歸#、#白淺夜華相遇#，子話題前6名都圍繞女主角展開，而且是以經典橋段為主。通過以上劇情話題，衍生出955個討論熱詞，這些詞在微博提及220萬次。
每天上三次熱搜 玩轉粉絲經濟
電視劇播出期間有74個詞上榜熱搜，共上榜99次，平均每天上榜3.2次，累計產生7.7億搜索熱度，頻繁上熱搜也得益于電視劇主創人員在微博上和網友的積極互動。電視劇播出期間，明星發博總量173條，總互動量1724.5萬，其中發博量最多的是阿離的扮演者張藝瀚，共46條微博。從明星微博互動量來看，第一名是楊冪，微博18條產生813萬互動量；第二名是迪麗熱巴，微博7條產生286萬互動量；第三名張彬彬微博9條產生245萬互動量；第四名w又廷微博29條產生151萬互動量；第五名是高偉光微博11條產生84萬互動量。
借助電視劇熱播，參演明星也成為微博熱門人物。巨大的關注度給演員帶來眾多的粉絲，劇中演員累計粉絲增長量1535萬，粉絲增長量最多的是趙又廷，增長粉絲384.8萬；其次是楊冪，增長粉絲312.1萬；第三是迪麗熱巴，增長粉絲263.8萬，張彬彬和于朦朧的粉絲量也分別增長了187.1萬和118.6萬。
多維度全民互動傳播打造全網影響力
直播作為當前微博最熱門的傳播手段，也被應用到電視劇的宣傳，主創人員作客#劇星駕到#直播，陪網友邊看邊聊。劇中子闌扮演者劉芮麟，直播后的24小時，累計1312萬人觀看，玄女扮演者祝緒丹，1247萬人觀看，素錦的扮演者黃夢瑩直播觀看人次1246萬。
除了主創人員的賣力宣傳，微博大號和其他明星的“加持”也讓這部劇更加火爆。電視劇播出期間，共582個微博大號參與話題討論，向自己百萬甚至千萬的粉絲傳播該劇的熱點，帶來1140萬的互動量。他們通過三生三世十里桃花官微的花絮和正片精彩視頻，自己進行原生的、二次創作的、神配音的、鬼畜的等等一系列的精彩視頻，共同構成微博的“三生三世”生態圈。趙薇、張靚穎、賈玲、岳云鵬、張藍心等明星在微博發起微博觀劇感受、推薦等，使電視劇在微博的傳播矩陣擴大，基本涵蓋了劇方、播出方、演員、KOL、觀眾以及大咖明星。
借勢微博的熱點營銷，網友參與其中，與劇情共命運，同步傳播表情包，網友自發形成了這部劇的自媒體，在微博上口口相傳，營造了全民狂歡，這也是對一部現象級劇，而非“粉絲劇”的最大褒獎。
目前微博臺網聯動合作已經覆蓋央視、衛視30多家主流電視媒體，以及15個地面頻道，累計實現與500多檔綜藝節目和200多部電視劇的合作，除了標準的話題、粉絲經濟互動，短視頻和直播成為近兩年微博臺網聯動的重要合作形式。在電視劇方面，微博已經實現8家主流衛視黃金檔劇場和周播劇場的全面覆蓋，累計實現200多部電視劇的合作，全年優質電視劇合作85部。
短視頻的影響力范文6
關鍵詞：網紅經濟；現狀；存在問題
網紅這個大眾早已熟知的網絡名詞早已被賦予全新的含義?，F如今，它已經不再是專屬于那些僅僅基于觀眾審美的角度捧紅的草根達人，或是那些在網絡社交媒體上進行文字賣弄的段子手們。在人們談論網紅這個詞匯的時候，通常情況下，還會給它再加上一個更能顯示其含義的后綴，那就是經濟。
1網紅經濟的概述
1.1網紅經濟的含義
網紅經濟中大多以一位年齡不大且相對漂亮的時興人物作為代表，以他們的個性特點及對各種事物的看法，來實行樣式的挑選，其重中之重是依靠各類社交網絡上群眾對他們的注意力，然后經過特定的營銷方法，最終引導粉絲進行購買。網紅經濟同樣也是在流量稀缺、價格持續增漲的背景下，網紅IP商業化和尋找大V的一種新型嘗試產物。學者鼓鵬早在《網紅為什么這樣紅——基于網紅現象的解讀和思考》的文章中，將網紅以及網紅經濟的概念，從宏觀與微觀兩方作了界定和解讀。
1.2網紅經濟的現狀
互聯網信息化時代的發展，讓網紅以及網紅經濟在資本市場上逐步獲得了很高的關注度。根據網紅的發展變化程度能夠將網紅歸結為四個階段：網紅1.0的時代，是以芙蓉姐姐作為代表的那些依靠各種博客、論壇發表感想來吸引群眾的人；網紅2.0時代主要是伴隨微博興起的；而如今的3.0時代，是伴隨小視頻和微博發展的；在將來就要進入4.0“團隊網紅”的時代。在科技與信息技術不斷進步的前提下，越來越多的社交媒體發展起來，在如今的網紅3.0時代，網紅早就不再是只依靠浮夸的言行來吸引注意，而是逐步的發展成了在一些領域發揮他們的優勢來獲得關注度。例如，美妝或追求時髦的博主、漫畫家、專業的旅行愛好者以及熱門游戲主播等。也正是因為變成了如此精密劃分的范疇，網紅經濟才能夠越來越精確的面向相關的粉絲群，以完成產品的精準引流。
2網紅經濟營銷模式
2.1網紅經濟的營銷流程
網紅經濟的營銷模式大部分都遵循著這樣的固定模式，即由網紅包裝到品牌宣傳再到品牌變現最后形成品牌商品。
2.1.1網紅包裝
網紅包裝與企業包裝的性質和過程都十分相似，在網紅包裝的過程中，需要利用一個負責市場營銷的專業型團隊。通過專業團隊，對網紅進行有針對性的營銷和包裝，網紅的個人特色與優勢將會更加明顯，進而吸引到更多的粉絲，獲得更大的影響力。要想成功的打造出一個優秀的網紅個人品牌，可能要花費市場營銷團隊大量的時間和精力，來進行營銷策劃以及具體的實施。
2.1.2品牌宣傳
完成了第一步的網紅包裝，并形成了網紅的個人品牌以后，需要由網紅錄制一些宣傳該品牌的音頻或者視頻。到了這一步以后，真正的重頭戲才剛開始出現，也就是網紅以及營銷團隊在特定的圈子和領域內，對目標人群采取精準營銷的手段進行傳播，在此過程中，網紅要與目標人群保持著高頻率的互動和交流，這個步驟是最繁瑣同樣也是最關鍵的一步。
2.1.3品牌變現
品牌變現屬于一種與傳統營銷模式存在很大區別的全新的營銷模式和理念。品牌變現指的是，在完成了前兩個階段以后，實現其網紅品牌的經濟變現。每個網紅都有其特定粉絲群，這些粉絲們很可能會因為網紅身上的服裝與搭配，而心甘情愿的去購買網紅所推薦的服飾等商品。除此之外，在粉絲購買商品以后還可以形成額外的宣傳，使其在購買網紅的搭配服飾以后形成一種連帶效應。這樣的營銷可以做到不使消費者被動接受商品，而是被網紅的魅力吸引以后而作出的主動購買行為。
2.1.4品牌商品
等到網紅具有了大量的粉絲群和影響力，便會逐漸開始推廣與自己相關的各類有形和無形的商品，比如廣告贊助、自身的品牌以及自己的淘寶店等。此時也就到了網紅經濟營銷的最后一個階段：品牌商品的形成以及銷售。在這個階段里，網紅們可以通過推廣與自身有關的商品來收獲大量的利潤，并在這個品牌商品的推廣過程中收獲更多的粉絲。在這個過程中，粉絲的口碑力量也是不容小覷的，通過粉絲對商品的宣傳和推廣，網紅的個人商品將會脫穎而出，形成具有影響力的品牌。
2.2網紅經濟的營銷模式
與傳統的營銷模式相比，網紅經濟具有精準營銷、價格低廉以及平民化的特點，這使得它的商業價值被逐漸的挖掘出來。在網紅的整個產業鏈中，關鍵的幾種營銷渠道包含：社交媒體(如微博和微信)、網紅經紀公司、為網紅提供商品的供應鏈平臺。
2.2.1利用社交媒體的營銷模式
網紅通過各類社交媒體與粉絲保持互動和交流。除此之外，它們還能夠依靠這些媒體和平臺，根據本身內行的事情來發表一些段子、圖片以及短視頻等獲取更多的粉絲。當粉絲的數量積累的比較多的時候，它們能夠依靠與粉絲的對話來提升自已的活躍度，以達到社交媒體和平臺的穩定性，最終達到銷售產品的目的。
2.2.2依靠經紀公司的營銷模式
在網紅經紀公司中，網紅們的首要任務就是認真與粉絲溝通并在聊天的過程中推薦和銷售產品，經紀公司的任務則是進行供應鏈的開發、店鋪的日常設計與經營。經紀公司通過運作來使一部分新晉的網紅快速火起來。與此同時，還能使店鋪中出現的供應鏈相關缺陷獲得改善。除此之外，簽約了經紀公司的網絡紅人跟普通的網紅存在區別，他們在和粉絲進行互動和交流的時候會更加精細和耐心。
2.2.3供應鏈生產商型的營銷模式
因為網紅相對別人而言更追求獨特與前衛，他們通常更愿意去尋找可以機動應對消費者個性化需求，并且基本能夠實現隨時生產以及發貨的供應鏈生產商。于是，網紅的經紀公司和與他們配合的一些平臺，更愿意能夠通過供應鏈人脈和大數據的分析，來為網紅們找到具有一定規模并且依舊保持著高品質與快速反應的供應鏈，以建立起供應鏈生產商型的營銷模式。
3網紅經濟在營銷過程中所存在的問題
3.1生命周期較短
縱觀網紅發展的1.0以及2.0時代的各類事實表明，網紅的生命周期普遍較短，就網紅個人來說，能否保持持久的熱度和魅力就很難說。網紅經濟的這種生命周期短的情況，很可能會繼續。就單獨的網紅個人來說，如果不具備深厚的底蘊和足夠的魅力，有可能會成為過眼云煙。
3.2變現渠道比較少
盡管現在網紅經濟很火，可是他們所占據的市場份額不大，根本原因就是變現渠道有限。中歐工商學院教授林宸之前說過，與服裝行業比較，很多行業的網紅變現平臺，到目前為止并沒有真正的做起來。例如，優酷土豆APP，很多的自媒體都在此網站投放視頻，使得粉絲們慢慢地匯集到微信公號，然后用微店電商的方式變現，但是，優酷土豆APP自身卻沒有在這個過程中獲益。
3.3網絡監管趨于嚴格
最近一段時間出現了好幾起，網紅為了擴大粉絲量和吸引眼球，不顧自身形象，通過粗俗不堪的言語以及行為，來進行表演的事件。網紅盡管屬于一種新型的經濟，但是因違背道德甚至觸及法律的代價而出名的所謂紅人，一定會受到我國社會主流媒體與價值觀的反對。在當下網絡監管環境逐漸變嚴的情況下，網紅如何適當的接受網絡監管才是當下最主要的課題。從綠色健康發展的角度來說，網紅經濟這條商業鏈條急需一次及時、徹底的品德規范，而與網紅經濟相對應的監管機制和部門也急需設立。
4促進網紅經濟健康發展的建議
4.1增加網紅產品的內涵來延長生命周期
現在正處于互聯網飛速發展的時期，各類產品的性質與構造都產生了巨大的變動，網紅經濟所創造的產品不單承載著詳細的功能，還承載著情感和趣味。除此之外，它也是維系網絡紅人與粉絲群體的直接產物，可以引起大量的粉絲以及用戶來關注，以產生非常巨大的卷入力。只有依靠有內涵的內容才能擁有更忠實的粉絲，才能延長網紅的生命周期。
4.2增加網紅經濟的變現渠道
網紅們大都具有非常強大的撈金能力，但是他們的變現渠道卻十分有限，如果沒有足夠的變現渠道，是很難形成在競爭下脫穎而出的，缺少了變現渠道也就很難繼續生存?，F如今，網紅的數量大大增多，為了與眾不同，網紅們需要花費大量的金錢來塑造不同的形象。這種情況下，拓寬變現渠道更顯得尤為重要，要想占據更大的市場空間網紅們可以嘗試最新的變現渠道。2017年網紅生態白皮書中的數據顯示，移動視頻將成為我國網紅經濟的助推劑。隨著我國網紅經濟從初步發展階段，到現在趨于完善的階段，網紅的MCN化、垂直化、IP化以及細分化逐步成為網紅經濟發展的大趨勢。白皮書中的數據還顯示，短視頻以及直播在各類移動視頻中，對于粉絲的吸引力更強。而在我看來，短視頻要逐漸超越直播的吸引力，將會為網紅帶來更強的變現能力。因此，在各類移動視頻中，網紅們可以主攻短視頻的拍攝和，增添不同的變現渠道，來吸引更多的粉絲，創造更大的影響力。
4.3推廣健康的作品，嚴守道德的底線
雖然說，能否將消費者的喜愛和好感度變成消費率，屬于網紅日常工作之外的能力，但是，一旦缺乏綠色健康的內容，將會成為今后網紅經濟可持續發展與快速增長的阻礙，一旦觸及道德甚至法律的底線，將會難以繼續生存。在互聯網信息時代，信息的傳播速度毋庸置疑，產品更新換代也是日新月異，人們應用信息型工具的頻率也是日益增長。在這樣的背景下，如果網紅經濟中只靠著嘩眾取寵甚至低俗的內容來博得眼球，而沒有使人印象深刻的內容，很難一直盈利下去以達到可持續發展的目的。
5結語
網紅經濟作為新時代與眾不同的商業模式，消費者們要持有積極樂觀的態度來面對它。但是，就像硬幣一樣，凡是都存在兩面性，網紅經濟的營銷模式還需要完善和發展。相信隨著今后網絡技術的不斷更新，網紅們自身素質的日益提高，網紅經濟營銷有望成為經濟結構升級中的重要力量。
參考文獻
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