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摘要：在短視頻占據大部分日常生活的當下，傳統電視媒體主動嘗試與短視頻的融合。在這個“出圈兒”的過程中，能看到令人欣喜的地方，例如短視頻新聞始終圍繞“人”進行發展、自身擁有的嫻熟技術推動其穩定前進、取材也不再僅限于政務類、隔屏與網友的互動打破了時空的分離、信息的飛速傳達讓受眾“及時行樂”、隨機點播成了新聞“肥皂劇”等全新特點。在這個過程中，也出現了很多問題：碎片化閱讀帶來的片面性觀點引導、工業化流水生產帶來的消解、受眾的黏性較低和新聞的真實性出現動搖等問題，還需要時間進行思考。
關鍵詞：短視頻新聞；新媒體；傳統媒體
隨著媒介技術的不斷發展和智能手機的廣泛普及，短視頻憑借其“短小、平民化、迅速”的傳播優勢，適應新媒體環境下用戶碎片化閱讀、接地氣的觀看需求，成為新聞傳播的一個重要方式和平臺。根據CNNIC發布的第45次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，截至2020年3月，我國短視頻用戶規模已達7.73億，占網民整體的85.6%。各級新聞媒體將短視頻作為傳統媒體和新媒體相融合的一個重要契機，積極開拓短視頻領域，在微博、微信、抖音等平臺開設官方賬號，同時，部分頭部媒體開發自有客戶端進行訊息傳播，比如：央視開發的央視客戶端APP。新聞媒體創新內容生產方式，形成了各自的特色與優勢，贏得廣大受眾好評，并發揮輿論引導力，一定程度上彌補了傳統新聞報道常規模式的不足。也讓一向嚴肅的新聞領域，搭上時下最為流行的“高鐵快車”，迅速吸引年輕一代受眾。
一、短視頻新聞的成功“出圈兒”
“出圈兒”是跳出傳統媒體的固有思維模式，“觸網”是傳統媒體開始通過網絡平臺進行傳播。傳統新聞用短視頻播報的形式，可見新聞媒體邁出了巨大一步。紙質媒體、電視新聞占據的份額在逐步下降，并且兩者的受眾結構偏老齡化，年輕一代受眾缺失，社會中的年輕受眾紛紛涌入手機端社交媒體。因此，各大新聞媒體、政務相關單位審時度勢，紛紛進駐微博、抖音等互聯網平臺，在這個過程中，傳統媒體首次“觸網”，并且也暴露出了一定的問題。
（一）依托“為人”創新生產方式。短視頻新聞迅速適應新媒體的特點，在傳播方式和內容上都以“人”為核心，每部小視頻都是在為普通大眾而制作。例如：央視在抖音推出了《新聞聯播》的網絡版《主播說聯播》，借助央視擁有的龐大主持人團隊，以央視名嘴跨界為“網紅主播”進行熱點新聞播報的形式，成功吸引年輕一代受眾，獲得了大量點贊和轉發。在一次與受眾互動中，老百姓對主持人手稿的好奇，迅速得到央視的關注，緊接著隨后播出的節目中，向受眾解密“主持人的手稿到底是什么樣的”，不少網友紛紛留言說“困擾了我多少年的疑惑終于解開了”。這種以人為本、以大眾需求為導向的生產方式，使得傳統媒體在新興社交平臺“圈粉”無數。
（二）依托“老本兒”推動新領域創作。傳統電視媒體作為主流的新聞輿論場，一直以來所賦予的公正、客觀的地位也是其在新媒體領域迅速提升影響力的一個自身固有的優勢。相較于新媒體而言，具有更高的權威性、公信力。在視頻創作領域，傳統電視媒體在文案、視頻剪輯等方面有著雄厚的硬件設施和深厚的技術功底。短視頻最大特點是時長短，一般在五分鐘以內，甚至是十幾秒，將新聞報道以短視頻的形式加以呈現，能夠極大程度契合移動互聯網時代大眾的信息接收習慣，也就是大眾的碎片化閱讀習慣。例如：新京報旗下的抖音賬號“新京報知道視頻”，在對張玉環被判無罪后的事件介紹中，僅僅用23秒就將“張玉環改判無罪”這一事件給公眾清晰地展現出來，簡單明了，并且新京報素有的客觀公眾報道新聞的形象也是其成功在短視頻平臺“吸粉”的重要因素。因此電視媒體人要利用自身優勢，既做到新聞客觀真實，保持權威性，還要采用更加符合大眾觀看需求的表達方式，開門見山、短小精悍，達到讓普通大眾一眼就能了解到新聞事件的原委又能夠引起輿論討論的傳播目的。
（三）廣泛”撒網”取材不設門檻。短視頻新聞各大賬號已經不再局限于報道政務相關內容，取材內容的多樣化、趣味性極強、傳播范圍更廣，這樣能夠更好地打破傳統新聞傳播在時間和空間上的局限性。而短視頻平臺也更好地服務新聞賬號能夠隨時隨地進行新聞事件的分享和互動，擴大了和公眾的互動性和黏性，提高了公眾參與新聞熱點的積極性，實現了對社會輿論的有效監督。例如：在《主播說聯播》中，主持人康輝正面回應：“我想對火箭軍的戰士們說，你們的使命已達，你們的精神世人皆知”?？梢姡胍曅侣勗谌〔纳细鼮槎鄻?，不再是高大上、嚴肅古板的新聞事件，而是更傾向于普通人視角，基層小戰士的小小愿望得到了滿足，而這位戰士內心強大的訴求“想要將火箭軍的精神傳遞給更多的人”，此條視頻獲得了百萬點贊。這次取材極為“接地氣”，成功捕獲小戰士的心，同時也暖到了全國大眾的心。其實不難看出，傳統媒體在“觸網”進入新媒體后，首先要放下固有的“身段”，取材更加平民化、大眾化，這樣才能俘獲廣大網民的心。并且傳統新聞媒體向大眾傳遞正能量價值觀這一責任也是一般自媒體所不能匹敵的。因為他們具有官方性質，對待新聞的態度也是極為客觀公正、極具權威性的，這些媒體發布的信息是廣大網友極為信賴的。這種在大眾心中不可替代的地位，同時還能接地氣的表達和內容，也會讓廣大網友“粉”它。
（四）隔空“喊話”突破空間阻擋。短視頻具有強烈的互動性，短小的視頻中包含了豐富的信息量，用戶在手機的另一頭，仿佛是在隔屏與對方互動。利用短視頻開展新聞宣傳工作，需要充分發揮短視頻社交性強的優勢，通過高頻率與粉絲的交流互動，吸引受眾參與到新聞話題的討論過程中，這樣可以增加與受眾的互動，加強對粉絲想法的了解和信息收集，這樣才能持續鞏固媒體與受眾的黏性。具體來說，可以通過網絡熱詞、標題、視頻關鍵詞設置等方式在新聞短視頻中加入社交元素，如引起受眾共鳴的關鍵詞、啟發受眾思考的問題等，鼓勵受眾參與討論或表達意見，既滿足了受眾交互、參與的需求，又促進了媒體信息傳播，提升了傳播影響力和媒體形象。比如：人民日報在抖音平臺的官方賬號7月31日發布視頻，報道了關于“為搜救被困群眾，安徽消防指揮員陳陸被洪水吞沒，陳陸妻子哭訴‘我一定會把孩子好好帶大’...”，評論區網友們的回復達到了61.8萬次，“英雄一路走好”“心痛”等一系列字眼是出現最多的，視頻通過豎屏拍攝，將悲痛情景呈現在每一個用戶面前，使受眾身臨其境，隔屏進行一次心靈洗滌。
（五）內容“光速”送達千家萬戶。我們平常在電視上看到的傳統新聞，是經過一系列嚴謹的采編播制作模式，內容和形式都有固定的“套路”，需要按照固定邏輯進行敘事。因此，整套流程下來，等到播出之時在時間上存在一定的滯后性。當下，互聯網讓受眾每天都可以接收到成千上萬乃至上億的信息量，人的記憶是有限的，所以短視頻要想設計“爆款”，必須要在內容上下功夫，爭取在十幾秒或一兩分鐘之內就迅速抓住受眾的眼球。短視頻新聞的制作過程相對于傳統新聞要簡單一些，沒有特別固定的制作框架，直接從鏡頭、現場畫面、概括性字幕等對新聞進行描述，因此，從內容上看，制作起來靈活度較高，敘事更加簡明扼要，能夠有效調動觀眾的注意力，使其在有限時間內更加清晰直觀地接收信息，提升新聞價值和閱讀效率，這也符合當下受眾碎片化閱讀的習慣。
二、“出圈兒”后的問題
（一）碎片化閱讀帶來的片面性。短視頻新聞在報道的時效性上有一定優勢，能夠在最短的時間內讓人熟知，但受限于時間問題，難以實現全面、深入的報道，所以一段短視頻新聞常選擇該事件的某一個側面進行報道，被忽略的方面，往往放在了后續報道中。這樣就很容易造成報道的片面化，過度注重“第一手的信息”，而忽略了對新聞事件的刨根問底。
（二）工業化、流水線的生產模式。短視頻新聞過度追求“第一手”的資訊，導致制作過程較為簡單、粗糙；相同題材的熱點話題互相模仿復制，使得內容同質化嚴重。短視頻新聞制作采用視頻、字幕、圖片資料等，導致大多數短視頻后期制作模板化、套路化。例如：新京報快手平臺上的賬號，打開賬號內容界面，不難發現，封面的形式是極為相似的，視頻的套路都基本一致，唯一不同的也就剩下內容了。短視頻新聞的核心雖然是新聞內容，但是創新表現手段也是吸引粉絲的一種重要途徑，畢竟受眾關注的首先是形式，其次才會進入短視頻里“品味”具體內容，短視頻新聞內容呈現方式的多樣化，能為用戶帶來更好的觀看體驗，提高傳播效果。如何在重大新聞報道中，在內容和形式上同時兼具，仍然是現在短視頻新聞媒體方面需要花費時間去思考的。
（三）受眾轉粉率較低。目前，各大傳統媒體新聞都在抖音、快手、B站、微博等社交媒體平臺開設官方賬號，發展較為穩定，形成了很大的粉絲群體。但是從傳統新聞媒體入駐各大平臺后，沒有對受眾的言論方面進行有效的監督。媒體賬號沒有對部分受眾群體進行有效的管理，有的賬號“評論區”還出現過激言論，這也會給其他受眾帶來一定觀感上的影響，最終造成活躍受眾資源的流失。這并不利于電視新聞節目短視頻傳播的常態化運行。
（四）新聞的真實性有待商榷。新興媒體所在的網絡空間很龐大，不同于傳統的電視環境或者報紙環境，網絡空間的廣泛性，給部分不實短視頻新聞帶來一定的生存空間。一部分新聞賬號為了博取人們的眼球故意制造和散布謠言，傳播未經查證的假消息，甚至片面選取最能刺激民眾引發過激情緒的內容做文章，形成過度包裝后的故事化新聞。在去年疫情期間，網絡平臺上不時爆出各種有著“特效”作用的藥品的相關消息，其實藥品本身不假，但是被冠以能夠對抗疫情的藥效，這類新聞在此次疫情期間時常出現。這些虛假信息破壞了新媒體環境的秩序，也對受眾的生活造成了很大的影響。
（五）換“湯”不換“藥”的審美疲勞。目前，有不少電視臺在制作電視節目時，只是單純地將電視新聞節目搬運到抖音快手等短視頻平臺進行播放。沒有形成專屬的短視頻風格，豎屏的優勢也沒有運用起來，仍然是橫屏敘事，在手機端的觀感，會覺得不是很飽滿，和受眾的距離太遙遠。例如：河南電視臺公共頻道的民生類型新聞節目《百姓調解》欄目，這是一檔在電視進行播出的節目，但是在“觸網”后，節目沒有豎屏給人以身臨其境的感覺，并且敘事時間較長，滿滿的電視風。傳統媒體在制作短視頻時，不少主體單位仍停留在將節目整體遷移到互聯網平臺或者簡單地切割分條進行播放，內容和形式完全一樣，就是播放平臺變了。短視頻的制作是為了使用戶在較短的時間內了解事件，而不是浪費很長時間去看一個流水賬一樣的故事。
綜上所述，在當今融媒體時代，各級電視臺都在積極轉型做融媒體，電視新聞節目融入短視頻傳播已成為一種發展趨勢。這就要求電視媒體在制作新聞或其他節目時，需要注入更多的“新鮮血液”，將“觸網”行動成功步入正軌。不過，傳統電視臺還是缺乏專業人員進行新媒體運營。其實不難發現，傳統電視新聞節目尚未建立短視頻用戶的專屬模式，所謂“觸網”，傳統的電視新聞人依舊是在淺層活動，并未形成一種專屬于短視頻領域的電視新聞風格。短視頻新聞怎么樣才能樹立屬于自己的風格，吸引年青一代呢？筆者認為這段道路還是比較長遠的，需要我們不斷去進行探索和總結，這樣才能在新媒體大潮中，將傳統電視新聞曾經擁有的輝煌地位找回來。
作者：王昭琦 單位：河南大學新聞與傳播學院