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創意產業的特征范文1
[關鍵詞] 創意產業 創意集群 創意產業園區
一、創意產業的相關理論
“資本和技術主宰一切的時代已經過去,創意時代已經到來?！蔽幕瘎撘猱a業被認為是21世紀最具發展潛力的新興產業之一，它通過創意活動將設計、制造、商業、文化和藝術等活動融為一體，通過創造性地開發和利用，按照市場化運作模式，創造社會財富，拓寬就業領域，是發達國家和城市政府倡導的推動經濟增長的新產業。由于各個國家和地區的經濟社會發展階段，以及文化背景不同，對創意產業內涵與外延的界定存在一定差異。筆者認為，我國的一些研究學者對創意產業的定義更加符合我國的實際情況和時代特征，他們把創意產業定義為“源于個人的創造性、技能及才干，形成知識產權，并通過經濟組織的大規模復制與傳播，為消費者提供體驗性的文化產品和服務，為國民經濟各個部門創造高文化附加值，并整體提升社會生活品質的產業”。其特點如下：(1)價值鏈特征：高投入、高增長、高風險。即前期高投入，后期高收益，但這兩個階段能否銜接卻高度不確定，遂存在高風險。(2)產業組織特征：“前端開放”與“后端收緊”。創意產業既依賴于個人創意又依賴于數字化傳播。巨大的數字化傳播能力和分散的個性化創意不相稱和不直接銜接這一特點決定了創意產業在前端要依賴于大量中小企業甚至個人工作室，要“放開”；在后端要依賴于少數大企業組織，要“收緊”。(3)產業的地理特征：產業集聚和網絡互動環境。波特認為，關聯產業中的企業及相關機構的地理性集聚是產業集群的重要特征。從創意產業的發展來看，它恰恰具有這種地理集聚性，因此，從理論上說，創意產業是產業集群“家族”的新成員。
二、創意集群的相關理論
從創意產業的特點我們可以看出，創意產業的發展并不僅是個人和單個企業的行為，而是需要集體的互動和企業的地理集聚。因而，集群化是創意產業發展的必然趨勢。創意集群是創意產業在特定地理空間上的集聚，它為創意產業帶來了巨大的競爭優勢。
1.創意集群的優勢原理
創意產業較強的創新聚集效應決定了其發展過程中需要整合各種資源，形成集群化發展，而且通過企業聚集，形成較完整的創意產業鏈，這在無形中提高了企業及其產品的競爭力。一方面,產業集群內眾多的企業在產業上具有關聯性,能共享諸多產業要素。一些互補性企業則可以產生共生效應,集群內的企業因此獲得規模經濟和外部經濟的雙重效益。另一方面,集群內的企業既有競爭又有合作,既有分工又有協作,彼此間形成一種互動的關聯,這種互動形成的競爭壓力以及潛在壓力有利于構成集群內企業持續的創新動力。
2.創意集群的特點
(1)作為創意集群的核心要素，創意人群、藝術家的文化藝術性創造活動構成創意集群的基本要素和先決條件。根據定義可知，創意產業的基本價值鏈是“創作―直接產品的制作與傳播―再創作―衍生產品的制作與傳播”。這一鏈條的特點是，成本大量集中在原創、制作和初期推廣階段，收益集中于多渠道大規模傳播與衍生產品市場化階段。即前期高投入，后期高收益，但這兩個階段能否銜接卻高度不確定，遂存在高風險。
(2)融合工作與休閑及消費的舒適、富于刺激的居住環境，以及創意社區構成了創意集群的環境條件。
(3)依托科技文化高度繁榮的國際化、商業性大都市，享有良好的基礎設施和多元化文化環境。
(4)需要有大學和專業性教育培訓（學習）機構提供技術和人力的支持。
(5)需求將生產與行銷體系與全球市場緊密相聯，具有全球性信息獲取與產品發行能力。
3.發達國家創意集群發展的成功經驗
從國際上創意產業的發展來看，英國、美國、澳大利亞、韓國、丹麥、荷蘭、新加坡等國都是創意產業的典范國家，他們都有自己的發展特色，并產生了巨大的經濟效益。通過分析他們的創意集群模式和成功案例，我們可以總結出一些國際經驗，這將對我國創意集群的提升和發展提供有益啟示。
(1)創意產業園區建設是發展創意集群的有效途徑。創意產業園區，是集文化創意產業與高新科技產業為一體、科技產業與文化產業相互交融、和諧共存的新型經濟園區，它是一種介于政府、市場、企業之間的新型社會經濟組織和企業發展平臺，通過提供一系列新創企業發展所需的管理支持和資源網絡，來幫助初創階段或剛成立的相對弱小的新創企業，使其能夠獨立運作并健康成長。
(2)集群應采取各種政策手段鼓勵中小企業和個人工作室入駐。
(3)集群應該吸引和鼓勵大學和研究機構深入介入并設立各種基金以鼓勵面向市場和產業的研究課題。
(4)集群要形成各種專業孵化器和風險投資機構，提供特殊的金融服務。
目前，我國的創意集群已初現端倪，在全國范圍內已初步形成了北京、長三角、珠三角等六大創意產業集群，各地的創意產業基地和園區建設也初具規模，但集群效應和規模效應還沒有充分發揮。未來發展中還是要掌握創意產業集群化的發展規律，借鑒發達國家的成功經驗，加強對特色創意集群的培育，建設一批特色鮮明、優勢突出的創意產業基地和園區，打造較為完整的創意產業鏈條，實現創意產業集群發展和產業規模效應的充分釋放。
參考文獻：
創意產業的特征范文2
論文關鍵詞 文化創意產業 知識產權保護 產權意識
我國的國民經濟自改革開放以來得到了長足的發展,人民生活水平得到了大幅的提高,在這種背景的滋生下,越來越多的消費者對文化產品產生了濃厚的興趣,因此消費結構的調整也促使我國的文化創意產業得到了迅速的發展。自黨的十七屆六中全會明確指出要“加快發展文化創意產業,推動文化產業成為國民經濟支柱性產業”以來,這個低耗能、高收益的新興產業更是迎來了發展的高峰。然而,文化創意產業的快速發展并不意味著可喜可賀,越來越多的問題也接踵而至,其中尤以知識產權保護方面最為值得重視,因為它是文化創意產業賴以生存和發展的重要保障。所以我國應當建立完善的知識產權法律體系,增強全社會的知識產權法律意識,進而保障文化創意產業的健康、高速發展。
一、文化創意產業的概述
(一)文化創意產業的概念我國目前對“文化創意產業”的概念并不存在官方的定義。多數所謂的定義都是許多學者結合“文化”的概念提出了自己對“文化創意產業”的獨到見解,這其中歷經了“文化產業”、“創意產業”,再到“文化創意產業”的過程。其實文化創意產業就是在經濟全球化背景下衍生出一種新興產業,它是以創造力為核心,強調一種文化因素或主體文化,通過創意、技術和產業化的方式,由個人或團隊開發和營銷知識產權的行業。
(二)文化創意產業的特征文化創意產業是新興的朝陽產業,因而必定具備其高速發展的優勢與特征。首先,文化創意產業具備高附加值的特征,文化創意產業的創收主要就是依靠人腦的創意,這種方式既不消耗自然資源也不浪費過多能源,真正的實現了投入少、產出多的經濟發展模式,在低碳生活被倡導的今天,這種產業方式具備較高的附加值;其次,文化創意產業具備高知識性的特征,傳統文化具備了知識面大、層次廣泛、高素質要求等特性,而文化創意產業是在傳統文化的基礎上進行合理性創意,這就決定了文化創意產業的高知識性;第三,文化創意產業還具備高風險性的特征,文化創意產業的發展依賴于市場需求,極為細微的市場變化也可能會導致在市場競爭中的成敗,文化創意產業具備的高收益性特點使其難以避免高風險性。
(三)文化創意產業的內涵“文化創意產業”的內涵同“文化創意產業”的概念一樣呈現出百家爭鳴的局面。通過2003年出臺的《文化部關于支持和促進文化產業發展的若干意見》可以得知:文化產業大體包括音像業、影視業、網絡文化業、文化旅游業、文化娛樂業、文物、藝術品業、藝術培訓業和圖書報刊業等9大類別。而2004年的《文化及相關產業分類》則將文化創意產業的活動分為六類:文化產品制作和銷售活動;文化用品生產和銷售活動;文化休閑娛樂服務;文化傳播服務;相關文化產品制作和銷售活動和文化設備生產和銷售活動。無論對內涵的理解如何不同,文化創意產業內涵的核心始終都是“文化”,更準確地說是“文化”的創新。
二、文化創意產業與知識產權保護關系
創新和創造力是文化創意產業的核心所在,而知識產權制度正是從產權和法律的角度對人類智力創造活動進行激勵,由此可以得出:文化創意產業的存在和發展是建立在知識產權保護的基礎之上。
文化創意產業與知識產權保護的關系主要有兩個方面:首先,文化創意產業賴以發展的基礎智力成果諸如軟件、動漫、作品、歌曲等財富都具有無形性的特點,一旦這些智力成果公布于眾,一些不法分子可以很容易的對其進行復制。當前人類社會正處于網絡時代,各種迅捷的媒介傳播更是為這一現象的發生提供了方便。種種現象更使得人們意識到,知識產權保護對于文化創意產業的重要性是難以替代的,一旦知識產權保障力度不足,原創人員的整個創作過程包括設計、研究、制作過程中所有智慧和精力的耗費都將付之東流;其次,文化創意產業要想得到良好、穩固的發展必將依賴于產品品牌的建設,產品創意只有與品牌緊密的結合在一起,文化創意產業才能夠進行可持續性的發展,而知識產權保護正是文化創意產業品牌塑造的根本保障。基于以上兩點,可以說文化創意產業是建立在知識產權保護的基礎之上,一旦文化創意產業缺乏知識產權的有力保護,那么這個朝陽產業也必將走向消亡。
三、當前我國文化創意產業知識產權保護的現狀
近年來我國陸續簽定了大量關于知識產權保護方面的國際公約,同時也在國內修訂和頒布了一定數量的知識產權方面的法律法規,完善了我國的知識產權法律制度,為文化創意產業的知識產權保護提供了基本的保障。但是新興的、高速發展的文化創意產業,在市場競爭中還是出現了許多新的問題,面對這些問題我國尚沒有針對性的立法規范,而企業本身的知識產權保護意識也是相當單薄。
(一)我國文化創意產業相關企業的知識產權保護意識普遍單薄我國的知識產權法從知識產權保護的客觀環境上看起步相對較晚、在市場機制中宣傳力度不足,相關企業并不知道自己的合法權益范圍,不能夠正確運用知識產權法維護自己的合法利益,反之也不了解自身的一些行為是否對其他企業造成侵權。從文化創意產業的主觀來看,我國文化創意發展以小規模企業為主,它們缺乏一定的人力、物力和時間去關注對自身進行知識產權保護,對知識產權保護的普遍認知度較低,無法了解知識產權保護的對于企業及文化創意產業的真正作用,進而造成企業的知識產權保護意識單薄。
(二)我國文化創意產業的侵權行為日益嚴重文化創意產業與傳統產業相比,其重要區別之一就在于文化創意產業的產品具有成本較低且易被復制的特征,一旦創意成果,極易遭到復制,盜版或其他侵權行為的出現也就不足為奇了。另外,我國當前許多文化創意企業沒有自己的知識產權戰略,更談不上制定知識產權管理制度、設立專門的知識產權管理部門等,在法律角度上進行知識產權自我保護的操作性不強。正是因為我國文化創意產業在知識產權的管理、運營方面存在較大的盲區和漏洞,使得文化創意產業中的侵權現象更加泛濫。
(三)我國文化創意產業的創意產品自主研發性不強我國的文化創意產業發展底蘊不夠充分,多數企業不具備進行自主性研發的實力,其自身的創意產品競爭力低下且抄襲嚴重,造成這種現象的原因也是林林總總,筆者就以我國的動漫產業為例進行分析。國外動畫片占據著我國90%的動漫市場份額,我國的多數動漫企業發展的重心并不是將著眼點放在民族文化和本土文化的開采挖掘上,而是以僅依靠幫助國外動漫公司加工的產業方式來賺取微薄利潤。例如《功夫熊貓》、《花木蘭》等極具中國傳統文化的優秀題材卻為其他國家所用,并在中國的市場中大肆掠奪市場份額,賺得滿堂彩。而我國文化創意產業的創意產品自主研發性較差,就導致相關企業無法獲得自我知識產權,更談不上對其進行知識產保護。
四、如何解決當前我國文化創意產業知識產權保護面臨的難題
(一)樹立文化創意產業的知識產權保護意識文化創意產業的發展是建立在完善的知識產權保護制度的基礎之上,知識產權保護是其不斷發展、占領市場的重要保障。因此,國家要有意識地引導創意企業,使企業重視自身知識產權保護制度的建設工作,完善知識產權相關管理制度,制定知識產權工作規劃、計劃、管理辦法,在文化創意產業的研發、設計、生產、經營等各個環節進行知識產權的全面保護。從企業自身來說,要有知識產權的保護意識。企業要重視版權、商標、專利、商業秘密的保護,加強自我保護機制。企業應將版權登記工作擺在第一位,版權保護是文化創意產業知識產權保護的龍頭,雖然自動保護原則是版權保護的主要特征,但為了擺脫其自身的不易舉證、保護力度弱等缺點,企業要切實保護自身的合法權益就要主動進行版權登記工作。商標保護也是一項重要的知識產權保護工作,因為它是一個企業的重要標識和品質保障,對企業的商標進行注冊能夠有效的維護企業的形象,防止企業商標被惡意搶注,避免被不法分子破壞文化創意企業的產品形象。
(二)加強文化創意產業的知識產權行政保護加強文化創意產業的知識產權行政保護必須依賴于政府及相關職能管理部門。首先,政府應完善相關法規、簡化行政程序、降低保護成本、加大監管力度、提高保護效率。比如完善知識產權登記制度、創意產品知識產權保護條例等,對創意產品實行“身份證”式管理,建設知識產權保護的網絡服務平臺等;其次,要加強政府各職能部門之間的協調和溝通,將權責明細劃分,合力強化知識產權保護體系,杜絕各自為政,政府各部門應與各級司法機構、版權經營機構彼此間協調配合,保障我國的文化創意產業市場的有序環境;再次,政府要從宏觀角度進行全局的統籌規劃,制定科學的、可持續性的創意產業發展的知識產權保護規劃,并借鑒國外的成功經驗,彌補自身的不足。
創意產業的特征范文3
【關鍵詞】創意產業問題對策
改革開放以來，隨著國內一部分中心城市的高速發展，人民收入的不斷增加，社會文化需求的不斷升級，我國正面臨從資源消耗、投資拉動、粗放發展模式向資源節約、創新驅動、集約發展模式的轉變。在這種形勢下，大力發展以創新為核心、以知識產權為依托、以科技文化有機結合為特征的創意產業，已經成為我國轉變經濟增長方式、尋求可持續發展和建設創新型國家的重要選擇。本文試從分析我國創意產業存在的問題與誤區入手，探索有效的解決途徑，以促進我國創意產業的蓬勃發展。
一、創意產業的內涵
創意產業、創意經濟(CreativeIndustryCreativeEconomy)或譯為“創造性產業”，是全球化條件下，以人們的精神文化娛樂需求為基礎，以高新技術手段為支撐，以網絡等新傳播方式為主導，以文化藝術與經濟的全面結合為自身特征的跨國跨行業跨部門重組或創建的新型產業集群。它是以創意為核心，向大眾提供文化、藝術、精神、娛樂產品的新興產業。創意產業的關聯要素主要包括：文化藝術創意，與傳統的文化藝術工藝品相關，其主導趨向是使創意市場化、產業化；數字高科技創意，與新興的產業門類相關，其主導趨向是科技的文化化，走向內容產業市場；工業技術設計創意，與制造業各產業門類相關，其主導趨向是二、三產的融合提升，增加高附加值。
1、從產業的定位來看。創意產業的根本理念是通過“交融”促成不同行業和領域的重組與合作。在總體服務業中，通過交融尋找提升和融合制造業的新增長點，開拓藝術型、精神型、知識型、休閑型、體驗型、娛樂型的新產業增長模態，培育新的文化消費市場，推動文化發展與經濟發展。
2、從產業的主導方式來看。創意產業中的創意、創造性取代了勞動力的簡單累積，成了左右市場趨向的產業方式的核心。創造性是創意產業的生命線。
3、從產業運作模式上看。創意產業的發展更加動態化，它是市場經濟運行的高端方式，更多地依靠市場和消費自身的推動，同時又不斷地策劃市場、激發市場。創意產業生產的產品不再側重基本的物質性，而是更富于精神性、文化性和娛樂性，這種不確性使得創意產業成為風險產業。
二、我國創意產業發展存在的問題與誤區
1、存在的主要問題。我國創意產業的萌芽出現在2002年。創意產業的知識密集型、高附加值、高整合性，對提升產業發展水平、優化產業結構具有重要作用。但我國的創意事業目前面臨不少問題，主要有：經濟結構限制創意產業發展、整體職業結構存在缺陷、企業缺乏自主品牌意識、城市發展規劃思維定勢、知識產權缺有效保護、傳統教育無法提供創意土壤、缺乏創意產品消費需求、創意人才流失、技術工人素質低下和發達國家制造技術壁壘等。
2、存在的主要誤區。⑴創意+產業=創意產業。創意強調個性化，如果一哄而上重復建設，只能導致事與愿違。創意產業的發展有兩個明顯特征，是規模經濟。即只有通過做大規模、降低成本、細化產業分工，才能提高效益；二是交叉化。創意產業聚集區是創意產業發展的良好載體，能夠為創意的產生提供獨特的發展環境，但僅形成規模還是不夠的，還需要創意產品形態的多樣化和交叉化，最終形成自己的品牌。我國目前最缺乏的是能把自己的創意轉化成多元產品、多次實現價值的意識和能力。
可見，只有將“規模經濟”與“定制經濟”相結合，才能從較高的社會化程度和較低的成本中獲取個性化價值。目前我國創意產業市場不成熟、需求不穩定、產業鏈條尚不完整，只有通過政府制定合理的引導政策、健全法律體系，提供良好的創業環境，建立起互接產業鏈條和高度市場化的產業交易平臺，才能真正實現“創意產業化、產業創意化”，而不僅僅是“創意集聚化”。
⑵中國制造=中國創造。在新一輪高新技術產業競爭中，技術的競爭最重要，而技術競爭的重點是產品的創造與設計。由于缺乏產品設計理念，中國的產品很難賦予品牌真正的生命力。因此，全球有很多暢銷產品是“MadeinChina”，卻不是“CreatedinChina”，因為中國缺乏賴以成名的創造性設計。就其內涵來說，創意主要包括兩方面：第一是原創，第二是創新。今天，已有一些中國企業以創新為經營理念，但大多數企業依舊在創新缺位的低端競爭中掙扎，原創性設計更是缺乏。只有革新全社會的理念，實現由制造到創造的思維跨越，中國企業才能走向“中國創造”。
⑶創意經濟=創酷經濟。就在中國大批創意公司高呼創意立國、發展創意產業的同時，創酷經濟將“眼球經濟”發揮得淋漓盡致，“創酷”儼然成了時尚發展的代名詞，強烈地昭示著中國設計的覺醒。隨著市場經濟的日益成熟，消費人群日益個體化、行為“酷”化，創酷經濟是創意經濟時代的必然趨勢。
要加入這場世界“酷”戰中，首先必須具備實力，包括：發展戰略研究、產品制造以及市場推廣費用、獨具特色的創意性人力資本和技術等。從創新、創意到創酷，是創意經濟的潛在發展脈絡。而創意經濟的發展是多元要素有機結合和支撐的結果，創酷并非簡單地使創意成為時尚，創意也并非簡單地進行“酷”戰。創意經濟作為技術、經濟和文化等相互交融的產物，其提升產品或服務價值的關鍵要素之一是其文化內涵。因而要真正使中國變成“創意集中營”，就必須在全民中樹立正確的創意意識，而不是只刮“創酷旋風”。
創意產業需要把價值創造的環節和程序完全整合為產業結構。創意產業的產業鏈可以分為兩個部分：內容和渠道。盡管中國的創意產業剛起步，但已出現渠道過剩、內容短缺等問題。創意產業有幾個核心的鏈條，第一個鏈條就是要擁有創意資源；第二個環節就是要有創作；第三個環節是創意制作；第四個環節就是渠道，包括媒介、流通、發行、包裝、演出、會展、文化場館，這些是創意產品實現價值的場所。在這四個產業鏈條中，內容是創意產業的核心。創意不僅是手段和工具的創新，更重要的是對人的意義和價值的創造性響應。應該賦予創意產品真正的創新內涵，而不是簡單的包裝上市。
三、促進我國創意產業發展的途徑
創意產業的形成和發展取決于所處區位、能級、產業基礎及發展環境等，創意產業基地的規模要有獨特定位。對促進我國創意產業發展的途徑，現分析如下。
1、政府應積極推動。政府是推動文化創意產業發展的重要力量，有責任營造適宜產業發展和公平競爭的外部環境。我國應把創意產業提升到國家戰略產業的高度，制定有針對性的產業政策和發展戰略，引導其持續、快速、健康發展。
從某種意義上說，知識產權是創意產業的核心資產，是創意產業生存和發展的關鍵。政府首先要從法律和制度方面營造有利于創意產業發展的產業環境，還需給予投身文化創意產業的企業財稅政策方面的傾斜，吸引更多企業加入創意產業，形成產業集聚的效應；同時，有目的、有重點地實施資金支持，在經費上確保創意產業的發展；在人才培養方面，政府要有意加強院校專門創意人才的培養，利用網絡及其他教育機構進行專業資格培訓，加強與外國的人才交流與合作，為創意產業的發展提供人才支撐。在實際發展中，政府既是創意產業最大的投資者和消費者，也應是創意產品最大的需求者，政府應該不斷擴大政府采購的份額。一個產業要形成國家競爭優勢往往需要很長時間，在這段時間內，政府一定要對文化創意產業的發展給予持續支持。
2、積極培養創意人才。創意人才的極端匱乏制約了我國創意產業發展。從根本上看，文化創意產業的高速發展依靠文化創意人力資本的投入產出和文化創意階層的崛起。各國創意產業的發展無不得力于各國創意人才的教育與培養。僅以游戲產業例，到2003年，美國設有游戲專業的大學(學院)有540所，日本有200所大學設有游戲(開發、設計、管理、運營)專業，韓國有288所大學或學院設有相關專業，其中政府指定贊助的大學及研究院游戲專業就有106個。
創意產業是建立在教育的高度發展基礎之上的。創意產業的發展依托于國民素質的普遍提高和國民創造力的激發。創造性的教育與開發是創意產業可持續發展的深厚基礎。相對于全球創意產業大國，我國的創意教育十分落后，僵化的學科體制束縛了創意教育的發展。必須盡快創造新的培育機制，培養大批量創意人才。此外，創意階層、創團隊的崛起，也給新的創意產業與創意人才的管理提出了新的課題。除了大批量培養和引進高端創意人才以外，如何組織成熟的創意團隊，最大功效地發揮團隊實力和凝聚團隊精神，都是值得思考的問題。
3、充分認識創意產業對區域發展的意義。產業的發展，有聚集于某一地區的特點。文化創意產業的發展同樣表現出這一特征。高科技產業園可以促進地方的經濟發展，文化創意產業園可以起到同樣的作用。
例如，韓國發展文化創意產業的總體戰略是，2001-2010年的10年期間，在全國建設10多個文化創意產業園區，10個傳統文化產業園區，1至2個綜合文化創意產業園區，形成全國的文化創意產業鏈。旨在優化資源組合，發展集約經營，形成規模優勢，提升研發生產能力和文化創意產業的整體實力。文化創意產業園區是產、官、學、研的聯合協作，對文化創意產業進行研究開發、技術訓練、信息交流、生產制作的“集合體”。建設方針一般是以地方政府為主、中央政府支持、動員民間參與。
我國作為一個具有悠久歷史的國家，擁有眾多的文化資源和遺產。國內許多地區都有自己歷史傳統深厚的特色產業，如蘇州以刺繡聞名、景德鎮以瓷器知名等，文化創意產業在區域經濟發展中大有可為。此外，文化創意產業在區域發展的作用還包括美化與活化區域環境、提供就業、吸引居民與觀光、提高房地產價值、吸引高端人才等。文化創意產業與其他產業的結合，可以提高產品的附加價值，提升產品利潤，促進區域競爭力。區域競爭優勢的形成，往往植根于特色，在特色之下，自然會有產業集群化的顯現。各地發展文化創意產業，應對自身的優勢、劣勢有清醒的認識，克服急功近利的浮躁心態。地方政府應該對其地區的人文、自然、產業等資源進行全盤性的調查，再由地方政府統一對外宣傳。地方政府在對資源與特色有清醒認識的基礎上，可以從宏觀上對文化創意產業的發展戰略、區域競爭比較優勢、綜合效益和可持發展等全方面做出規劃。
【參考文獻】
創意產業的特征范文4
(一)財政政策扶持重點不突出
近年來，各地紛紛出臺促進文化創意產業發展的優惠政策，但對文化創意產業的范圍界定不統一，大都較寬泛，包括了北京、上海、深圳等文化創意產業發展較快的城市。這在一定程度上反映了區域間文化資源的差異，也體現了各地的不同傾向。但文化創意產業范圍界定過寬，使財政政策支持的重點不突出。按照《北京市文化創意產業發展指標目錄》，文化創意產業的范圍相當廣泛，甚至一些群眾性文化事業、電子信息產業也列入其中。由于范圍過大，扶持項目中，個別項目屬文化產業，但創意性不足，有些項目創新性較強，但缺少文化內涵。從調查看，融資困難、知識產權保護不力、房租壓力大是文化創意企業面臨的三大難題。知識產權保護屬于管理體制方面的問題，知識產權是文化創意產品的核心，沒有完善的知識產權保護制度，文化創意產業就難以實現大發展。融資困難是中小企業的通病，中小文化創意企業由于經營成果難以把握，盈利來源不穩定，融資更是難上加難。文化創意企業對房租異常敏感，北京市幾個自發形成的文化創意產業集聚區，如798藝術區、宋莊畫家村等，其初期集聚的主要原因在于房租成本較低，便于創業者的進入。但大城市往往寸土寸金，辦公用房的購買和租用成本往往使中小企業難以承受。因此，財政資金要發揮引導性和杠桿作用，找準重點，在促進文化創意產業發展中起到四兩撥千斤的作用，解決制約文化創意產業發展的關鍵性問題。財政政策支持范圍過寬也容易助長產業雷同現象。國家越來越重視文化創意產業發展，各地區發展文化創意產業的積極性大大提高，紛紛制定發展規劃，明確主導產業。由于區域間缺乏協調，導致各地區創意產業結構存在趨同現象。以北京市和相鄰的天津市、河北省為例，就有9個文化創意產業園區規劃發展動漫產業。財政政策應支持具有區域比較優勢的產業，如果對所有的文化創意產業都進行扶持，會使優勢產業的競爭力得不到有效提升，而劣勢產業本無競爭優勢，政策投入也可能是無效的。
(二)財政政策針對性不夠
各地區現有支持政策基本上采取“一刀切”模式，即采取一定標準，入圍的企業就可以得到支持，這種支持模式更多地起到的是“錦上添花”而不是“雪中送炭”的作用。在一系列的標準之下，入圍企業多是規模相對較大、發展相對成熟的企業，而小微企業以及處于發展初期的企業則很難得到扶持。但前者具有一定的競爭力，政策扶持要么是錦上添花，要么會使企業形成“等靠要”的思想，不利于其在市場競爭中成長;而后者競爭力薄弱，容易在市場競爭中夭折，應是政策扶持的重點。財政支持政策缺乏針對性也與對文化創意產業內部結構認識不清有關，且現有政策對不同特點的文化創意企業的區分不夠。文化創意產業是一個產業體系，包括若干子產業，它們雖然都具備文化創意產業的本質特征，即創新性、文化性和產業性，但在市場結構、組織方式、市場績效、外部性強弱等方面仍然存在很大差距。如，廣告策劃和電影制作，前者適合中小企業的組織結構，后者則適合規模較大的企業;新聞出版和建筑設計，前者具有較強的外部性，后者基本上沒有外部性。正因為各產業具備不同的特點，所以制定財稅支持政策要體現足夠的區分度。
(三)對財政補貼風險的認識不深入
在市場經濟體制下，政府干預能夠在一定程度上彌補市場失靈，但在市場有效的情況下，政府的干預就有可能干擾市場配置資源的信號，使市場出現人為的失靈。如，原創性環節、技術含量高的行業需要政府資金支持，投資風險大的行業需要政府資金擔保。而對一些市場化程度較高的行業如廣告業、印刷業等，依靠市場調節就可良好發展，無需政府作為重點產業來扶持。政府干預的兩面性，意味著對文化創意產業的財政政策支持如果不加以選擇和優化，容易產生消極后果，如，有的文化創意企業可能更關心如何獲得財政支持而不是去吸引客戶關注，有些文化創意企業在未能形成有效盈利途徑的情況下，過度依賴政府扶持，可能出現層層外包、坐吃財政補貼的問題。
二、完善扶持文化創意產業發展的財政政策的建議
(一)明確財政政策支持的范圍與重點
1.明確界定財政政策支持的范圍，按特定標準適當縮小政策覆蓋面，合理界定文化創意產業范圍。應緊扣文化創意產業的創新性和文化性的屬性，剔除不具備這兩個基本屬性的產業。這并不意味著要拋棄這類產業，而是沒有必要對它進行特殊扶持。應遵循商品市場、要素市場的供求機制來發展壯大文化創意產業。文化創意產業與文化產業緊密相關，它源于文化產業，但又超越文化產業。文化創意產業是文化產業與高科技相結合的新興產業。文化創意產業具有三個基本特征:一是文化性。文化創意產業是文化產業的一部分，其產品是附加創意的文化產品。如果沒有一定的文化底蘊，文化創意產業便是無源之水。二是創新性。創新性是文化創意產業區別于傳統文化產業的本質特征。如果缺少創新性，即使該產業具有文化特征，也難以成為文化創意產業。三是產業性。一些應歸于“文化事業”甚至不屬于“文化產業”的行業不應歸入其中。如，文化保護和文化設施服務、群眾文化服務屬于公益性文化事業，應由財政予以保障，而不應享受產業性政策。產業性要求文化創意產業應與公益性文化事業區別開來，同時生產某種物質或精神產品的主體應與其他主體有明確的界限。如，北京市的文化創意產業指導目錄中，有些行業具有公益性或半公益性，并不適合進行產業化發展，如博物館、紀念館、一般性廣播與電視服務、衛星傳輸服務、文化性社會團體等;有些文化創意產業的類別過于寬泛，如新聞業作為一個小類，其涉及面較寬，報刊、廣播、電視等都涉及新聞業。因此，支持文化創意產業的財政政策應把范圍集中于充分體現文化與創新相整合，同時具有產業化發展潛力的行業。
2.政策支持應突出區域特點，塑造比較優勢。在扶持企業選擇上要突出區域特色，避免與其他地區的產業雷同。區域間的文化資源稟賦不同，產業發展的側重點就應有所不同。各區域應適當控制文化創意產業園區的數量與規模，避免“大而全”，不能有利可圖就盲目推動。應在對創意產業消費市場充分研究的基礎上，把握大眾的文化需求，對文化創意產業園區做好準確的市場定位和詳細的發展規劃，再進行有針對性的扶持。
3.對原創能力較強的文化創意企業進行重點扶持。財政政策支持文化創意產業的目標應明確定位為自主創新，將重點放在創意的形成及創意企業的孵化體系支撐方面。一方面，通過財政政策支持創意企業管理創新、技術創新、產品創新，引導企業的資本投入，增強其自主創新能力和產業競爭力。另一方面，應創造較寬松的政策環境，推動各類創意產業發展平臺的孵化能力、創新能力和產業集群聚合能力的提升。如，根據文化創意產業的發展特點，將政策優惠延伸到創意研發及市場轉化階段，提高研發加計扣除的比重;對創意企業進口必要生產設備給予相應優惠;允許符合條件的創意企業按其銷售收入提取一定比例的創意開發基金，建立研發準備金制度。
(二)增強財政扶持政策的針對性
應從實際出發，在文化創意產業范圍內，選擇優先發展的重點，并采取多種措施予以重點扶持，力求在一定時期內形成優勢行業?？砂雌髽I成長階段進行針對性扶持。企業發展初期，資金少、規模小，從銀行等金融機構得到貸款的可能性小，融資的途徑和方式有限，這類企業應是財政資金扶持的重點。隨著企業規模和實力的壯大，企業的融資渠道也相應拓寬，尤其可通過銀行等金融機構獲得資金支持，使企業用較少的成本獲得大量資金。處于成長期的企業應以銀行信貸等間接融資為主。當企業發展到一定程度，具備在資本市場融資的條件，可考慮上市融資，在短期內迅速擴大資金規模，在合理運用資金的基礎上，使企業成長產生質的飛躍。文化創意產業可細分為核心產業、外圍產業和邊緣產業，應以此進行分類支持。核心產業中創意主體占據重要地位，主要包括廣播電視電影業，廣告會展業，軟件、網絡及計算機服務，藝術品交易，設計服務，休閑娛樂六大產業。這六大產業在文化創意產業五大主體(創意主體、制作主體、傳播主體、服務主體和延伸主體)中，最能體現“創意”這一核心特征，充分體現了文化創意產業區別于其他產業的基本特點。這類產業應是財政扶持的重點。外圍產業主要有文化旅游業、新聞出版業。這些產業的規模和產值都在整個文化創意產業體系中占有重要地位，但由于這些產業的“創意性”較弱，市場化程度有待提高，尤其是新聞出版業的管制還較為嚴格，應將其列入外圍產業。邊緣產業主要由傳播服務及相關服務業構成，包括為文化創意產業集群提供輔助服務的各種相關支撐機構及使文化創意產業集群可持續發展所需的各類基礎設施和配套機構，文化科技與科研、文化經紀與等。對于邊緣產業，當前應以規范為主。
創意產業的特征范文5
關鍵~：文化創意產業；影響因素；建議對策
中圖分類號：F062.9 文獻識別碼：A 文章編號：1001-828X（2016）031-000-02
一、文化創意產業集聚發展的研究
眾所周知產業是由處在一個特定領域內的相關企業（機構）構成，這些企業之間由于相互之間共性和互補性的經濟關系特征而逐漸聚集在特定的地理區域內，形成更加密切的相互聯系、相互支撐的正式和非正式協作的產業體系。產業集聚就是指以某一地理位置形成的產業體系的發展和產業資本要素不斷匯聚的過程。作為產業空間布局的一種有效組織形式，產業集聚是調整產業結構、促進區域經濟增長的重要手段和途徑，并對區域產業結構和經濟增長帶來直接的作用和影響。從世界文化創意產業的發展趨勢來看，產業集群是文化創意產業發展的重要組織形式和重要標志（王大偉，2011），對文化創意產業群集聚的研究，將有助于更好地認識和把握文化產業的發展方向及趨勢。國內學者分別從不同的視角對地區性文化創意產業群集聚問題進行了多方面的研究（錢紫華，2007）。
蔣三賡（2009）在總結了北京四大文化創意產業集群類型后，提出了文化創意產業集群的共同的表現特征：集群發展具有區位性、根植性；集群生產具有關聯性、科技性；集群創新具有創新性與風險性。曾光等（2009）認為由于創意產業具有原創性、高技術、高文化、高附加值、高產業關聯等“四高”特征，這些特性使得文化創意產業集群具有集群主體的創造性、創意人才的先導性、對“3T”城市的根植性以及“三結合”特征。
與此同時學者們也十分關注文化創意產業集群的空間分布問題的研究。例如陳建軍等（2008）研究認為，文化創意產業易在擁有完善的基礎設施與文化設施，便利的交通條件，豐富的人力資源與濃厚的文化氛圍的城市中集聚；周靈雁等（2008）從地理學角度對上海創意產業的空間集聚現象進行探討，研究發現上海創意產業集聚區集中分布在市中心區域，內緊外松、內小外大行業集聚的空間分異明顯，高校創意產業集聚群已顯現。
二、無錫文化創意產業集聚發展現狀
長三角地區是我國經濟發達地區，不僅擁有豐富的文化創意資源，而且產業集聚水平在全國處于領先地位，對優化該地區的產業結構、促進區域經濟的快速增長起到了重要的推動的作用（任力，2016）。作為該地區重要城市之一，無錫文化創意產業近年來發展迅速，產業集聚水平也不斷提高。截至2013年為止，無錫地區擁有包括無錫國家數字電影產業園等6個國家級文化產業園區（基地），無錫新區創新創意產業園、無錫文博投資集團等7個江蘇省級文化產業園區（基地），還有北倉門文化創意產業園區等眾多的市級文化產業園區。這些產業園的建成，產生了良好的聚集效應，帶動了相關企業的發展，初步形成了包括動漫、網絡游戲、工業設計等在內的多元業態形式的文化產業發展格局。文化創意產業年產值也逐漸增加，產業增加值占比地區GDP的比重逐年提高，整個文化創意產業的發展呈現出良好的態勢。
但是另一方面，無錫文化創意產業集群式發展過程中也存在一些問題。例如各產業園區的發展存在著同質化現象，而且分散化的運行導致無法形成規模優勢。同時，目前無錫文化創意企業雖然數量眾多（截至2016年已近萬家），但大多以中小，甚至小微企業為主（占無錫文化創意企業總量的90%以上），這些企業在發展過程中都或多或少存在融資困難的情況。此外，相對于一些一線城市來說，無錫文化消費市場還有待進一步培育和開發，以更好地支撐當地文化創意產業的發展。
三、文化創意產業集聚發展影響因素
雖然對文化產業有不同視角的理解和認識，但文化創意產業整體研究邏輯是從該產業價值創造的基點出發，進而研究如何通過發現、創造、擴散等價值增值行動，最終實現其產業價值的最大化（厲無畏，2009）。從國內外理論研究和文化創意產業實踐發展的情況來看，影響該產業集聚發展演變的因素是多樣化的。
1.宏觀層面因素
文化創意產業來說一般被認為是依賴于創意者天賦或創造力等智力勞動，結合文化內容元素，借助于高新技術手段，通過跨區域、跨行業、跨部門重組或構建而形成的新型產業集群。因此，集聚化、集群式發展是該產業發展的必然趨勢。文化創意產業集群式發展和形成需要多種條件的積累，包括自然稟賦、人力資源條件、企業家素質、產業的成長空間（Mark， 2004），社會環境、產業基礎設施水平和政府的扶持政策等會都影響到產業的發展（王婧， 2008）。事實上包括英美、日韓等文化產業發達國家都非常重視文化創意產業政策的影響作用，他們大多通過國家戰略層面相應產業政策來規范、引導和推動本國文化創意產業的發展。
2.產業層面因素
其次，波特曾經通過研究指出“產業集群”式的結構將更有利于產業快速發展，而相對于一些傳統產業內各行業之間的聯系，文化產業內各行業（例如新聞出版、影視傳媒、音像圖書、網絡動漫等）之間在產業資源要素、技術傳播手段、創意成果的知識產權（版權）保護等方面具有更強的相似性和關聯度，因此這些行業之間在資源要素的投入、技術的傳播應用、市場的推廣擴散等產業基本活動方面的聯系互動將更為頻繁。何萍（2013）基于這樣的研究結論通過實證研究表明，如果某地區文化創意產業上下游產業結合緊密，相對于其他地區發育更成熟和集中，更具有規模優勢，那么文化創意產業在該地區發展越快。
3.市場層面因素
此外，隨著人們物質生活的豐富化，對于精神消費的追求會逐步增加。消費者對文化產品需求的變化會引起并帶動整個文化產業鏈中產品附加邊際價值判斷的變化，形成對文化產品強大的市場需求，并進一步通過拉動文化產品消費的方式拉動經濟發展，引起文化創意產業結構的演進（鄧安球，2008）。隨著文化生產力的作用和文化消費需求結構的開放、動態的不斷變化，通過對消費者需求、潮流等變化的研究分析，也能夠帶動對現有文化資源要素的重新優化組合，進一步促進和激發符合時代特征新的文化（創意）要素的形成，以及創意活動設計的調整更新，最終導致整個文化創意產業向滿足市場消費需求的方向發展。
四、促進文化創意產業集聚發展的對策建議
1.文化創意產業投融資政策
企業是產業發展的微觀運行機體，文化創意企業的發展是產業可持續發展的良好保證。從產業發展的供給角度來看，任何產業內的企業發展都需要依靠資金資源的投入拉動，文化創意產業由于其特殊的文化及意識形態屬性，其核心環節創意活動需要大量的智力創造，因此該環節的企業運行在產品或服務生產過程中需要高技術及資金等的支撐，因此其投資就具有較高的風險，而文化創意企業一般擁有的是文化資源屬于輕資產并較難評估，因此整體上文化創意產業的投融資、以及資本的準入等比一般產業資本投入都更為復雜。
為了解決上述問題，無錫地方政府制定文化創意產業投融資政策時，首先應該關注投資主體多元化的問題。政府資金投入主要涉及到國家政治、經濟安全的文化行業，非盈利性的公益文化行業，以及具有民族文化特色的行業等方面。除此之外，應建立包括企業投資、民間資本、私人資本等多元化投資主體形式在內的文化創意產業投融資體系。鼓勵多元化投資主體以各種資金投入的方式參與到無錫市文化創意產業的建設發展中來；也可以通過制定財政稅收優惠政策、設立專項基金、提供政策性貸款等方式，來吸引更多的資金投入。
同時，為了解決文化資源因難以評估而產生的融資困難問題，還需要建立必要的金融中介、擔保機構、資產評估等在內的投融資服務平臺，這樣既能服務投資主體，幫助他們尋找和選擇合適的投資方向；又能夠為需要Y金的文化創意企業、成長性文化項目和創新成果提供融資支持，從而更好地促進無錫地區文化創意與資本資源的有效結合。
2.文化創意產業的產權保護
文化創意產業的核心在于內容創意，內容創意活動包含創意者們的智力創造，因此屬于隱性知識的創造、交流和傳播范疇。因此文化創意產業最大的價值創造就是在于最大限度地發揮創意者的創造力，而且由創造力產生的創意成果必須是獨特的、原創的且有意義的（胡正榮，2010）。正是具備這些特點，因此文化創意產業需要在地理位置空間上，不斷地向創意資源（具有智力創造力的創意者或創意內容）較為豐富的地區進行聚集發展。在這一聚集過程中，對于文化創意產業領域內的產權保護將至關重要。這種產權保護對文化創意成果的知識性、原創性的承認與保護，實質上就是對文化創意產品開發者的創造力的尊重和鼓勵，也是維護創意者正常的利益，更好地能激發他們的工作靈感，激勵他們產生更大的創作積極性。
為了更好地進行文化創意產業的知識產權保護，無錫市相關部門需要制定和完善適合時代特征、適合文化創意產業特性的知識產權保護的法律法規，例如隨著互聯網為代表的信息技術的日益發展，網絡環境中的知識產權保護日趨重要，文化創意產業的知識產權保護的相應法律法規就要充分考慮到這一時代特征。此外完善的法律法規還需要得到認真的貫徹和執行，因此強化對執法人員的培訓與考核，確保執法的合法有效就顯得很重要。通過他們的嚴格執法，加大監督力度，提高侵權行為的成本等才能更好地貫徹文化創意產業知識產權保護。
其次需要增強全社會（特別是普通大眾）對于文化創意產業知識產權保護意識，通過宣傳、培訓、咨詢等多種方式，向社會公眾、產業各行為主體、相關利益方等群體普及文化創意產業知識產權保護意識和相關知識。此外，在資源有限的條件下，可以考慮對無錫地區文化創意產業中的工業設計、網游動漫等設計知識智力創造較多的行業部門給予一定的政策傾斜，優先考慮這些行業部門的知識產權行動。
3.文化創意消費市場的引導培育
尹世杰（2004）認為產業的發展離不開消費需求的拉動作用，消費需求甚至對于社會經濟發展都具有巨大的導向作用。齊勇峰（2013）認為隨著我國社會經濟的發展和人們收入的提高（人均GDP已經超過6000美元），消費結構也在發生改變，傳統的以物質消費為主的消費結構正在向以精神文化方面的消費進行轉型。以往研究表明，當前我國整個文化創意市場消費正處于一個結構調整的轉型過程中，由于人們在文化創意方面的市場消費不斷增加，因此文化創意產業的發展已經由最初的產業發展促進文化創意消費的方式，逐漸轉變成為通過文化創意消費來拉動整個社會消費市場，推動文化創意產業集聚發展的新模式。由于目前無錫地區社會公眾對于文化創意的消費需求既旺盛，又存在多樣化的差異要求，加上無錫地區文化消費市場本身的運行管理水平也參差不齊，市場運行秩序亟待規范，產業內的各行業市場發展也存在不平衡的情況。因此合理地規范、引導和培育文化消費市場具有現實意義。
培育良好的文化消費市場首先在于引導和培養社會公眾合理的文化消費觀念，使社會公眾樹立正確的文化消費觀念。這就需要政府相關部門，文化創意產業各主體通過各種途徑，不斷提高民眾的教育水平，幫助他們提高對于各層次文化消費產品鑒賞和分辨能力，并且通過核心價值觀的樹立，確立主流正確的文化消費理念，影響和引導社會公眾建立合理的文化消費訴求。同時，還應該建立和培育文化消費市場良性可持續發展的市場機制，強化文化創意產品要素市場的建設（例如通過各類的文化創意產業博覽會、推介會、交易會等，來推動文化消費市場的拓展）。無錫市目前每年舉辦的文化創意產業博覽會已經取得了良好的效果，但是還應該繼續豐富該博覽會的內涵。與此同時，制定相應的具有前瞻性、差異性和可操作性的，能夠促進文化消費的政策規范，通過政策補貼、政府購買等方式，刺激和引導文化消費。通過這樣方式，幫助無錫地區文化創意產業發展營造出有利的良好的文化消費市場環境。
參考文獻：
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[2]錢紫華.深圳文化產業集聚體研究[D].中山大學學位論文，2007.
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創意產業的特征范文6
關鍵詞：文化創意產業；鉆石模型；評價指標體系
中圖分類號：F260文獻標志碼：A文章編號：1673-291X（2014）16-0055-05
引言
在當前知識經濟時代的背景下，人們對于文化、體育、娛樂等發展性消費的需求不斷擴大，文化創意產業作為創意性內容密集型產業發展迅速，其發展水平已經成為衡量一個城市整體競爭力的重要方向標。近年來關于文化創意產業競爭力的研究日益增加，但目前還沒有形成較為成熟的評價指標，致使不同區域文化創意產業競爭力的比較顯得過于籠統，可比性與相互借鑒性不強。因此，如何構建一個合理的評價指標體系顯得尤為重要。
一、文化創意產業的內涵與特征
（一）文化創意產業的界定
文化創意產業的概念，最早來源于英國政府1997 年提出的Creative Industry 的說法，將其定義為源自個別創意、技術及才干，通過知識產權的開拓及利用，有潛力創造財富和就業機會的產業[1]。而隨著對該產業研究的豐富，國內外學者對其定義主要分為兩類：一類是以查德?E.凱夫斯為代表的狹義的文化創意產業[2]，將創意產業等同于文化產業；另一類是以霍金斯為代表的廣義的文化創意產業[3]，將內容涉及創造與文化，產品屬于知識產權保護對象的所有經濟活動都歸于文化創意產業。
綜合已有研究，本文認為，文化創意產業是在知識產權的開發和保護下，以文化為根本、以創造為核心，借助高新技術進行有效的資源整合，生產出具有高附加值產品的新興產業。
（二）文創創意產業的特征
本文認為文化創意產業具有以下四個方面的特征：（1）原創性。與傳統產業相比，文化創意產業最大的特點就是以“創意”為核心。首先，獨特的內容創意是文化創意產業發展的源泉；另外，創意還貫穿于產品生產、營銷的整個過程，是文化創意產業發展的動力。（2）強融合性。文化創意產業是多種文化、多個學科、多類人才以及多項技術相融合的產物，它融合了物質產品及精神產品，跨越了實體和非實體經濟，推動了不同領域、不同產業間的緊密合作。（3）高附加值性。文化創意產業主要是以非物質要素的投入來實現效益、促進產業發展，這些非物質要素包括文化、技術等。文化創意產品較高的文化和技術附加值可以提升產品的性能，超越產品的原本價值，衍生出附屬價值。（4）滲透性。文化創意產業并不獨立于傳統產業，而是滲透于傳統產業之中。一方面，只有通過傳統產業的生產、營銷，文化創意產品才能實現經濟效益；另一方面，在產品的生產、營銷過程中，創意也貫穿始終。
二、基于“鉆石模型”的文化創意產業區域競爭力評價指標分析
（一）“鉆石模型”的改進
本文主要是研究影響文化創意產業區域競爭力的因素，進而推演出相關評價指標，而鉆石模型正是闡釋產業競爭力主要取決于哪些因素以及這些因素間的聯系。但由于鉆石模型本身的局限性，且不同產業本身差異較大且競爭態勢不同，因此，我們需根據文化創意產業的特點和中國國情提出改進的鉆石模型來對中國文化創意產業的競爭力進行研究。
文化創意產業作為涵蓋多個細分行業的新型產業，目前行業界限并不清晰，若僅采用鉆石模型中的“企業戰略、結構和同業競爭”這一微觀層面要素進行分析不夠恰當。因此，本文選取了影響文化創意產業發展的共性因素――“產業運作”要素進行分析。而中國文化創意產業處于發展的初級階段，市場發展不成熟，需要政府給予一定的扶持，行業協會和自律組織等不夠健全，缺乏獨立性，在很大程度上也受制于政府的管制。因此，我們將政府作為重要的決定因素歸入到模型內部。此外，考慮到文化創意產業是源自個人創意及才華的行業，是文化、知識、和技術高度關聯的產業，創新是其獲得持續競爭力的核心，所以需將創新能力加入到模型的內生變量中（如圖1所示）。
（二）文化創意產業競爭力評價指標分析
1.生產要素
根據波特的鉆石模型，生產要素可以分為初級要素和高級要素。文創產業作為知識密集型產業，主要依賴的不再是物質、生態、環境等自生性資源，而是由知識、技術、創意、智力等組成的再生性資源，基本要素的重要性逐漸下降。鑒于文化創意產業的特點，本文將從人力資源、資本資源和設施資源、文化資源這四個方面進行分析。
（1）人力資源。文化創意產業發展的核心要素是創新，是生產出能夠吸引消費者注意力的文化產品，而創新能力主要依附于高素質的人力資本。因此，本文選取了文創產業從業人員占該地區從業人員比率評判一個地區的人力資源是否充沛，并通過文創產業從業人員學歷水平、工作年限、高級職稱科研人員數衡量該地區文創產業從業人員是否具備較高的專業技術、知識水平、創新意識。（2）資本資源。由于文化創意產業具有輕資產、高風險、高投入的特征，其企業自身也呈現出小型化、靈活化、集群化的特點，多以中小型企業為主，資金短缺是限制其發展的重要因素之一。如果沒有社會資本的介入，僅憑企業自身實力和政府的政策扶持，很難有效地幫助文創企業快速成長，實現規?；?、標準化的生產。而金融機構貸款是文化創意產業獲得資金來源的主要渠道，因此，本文通過金融機構數分析文創企業可獲得資金的便利程度，通過金融機構貸款總額反映文創企業可獲得的資金規模。（3）設施資源。區域具備豐富的設施資源將最大程度地有利于文化創意產業發展。鑒于交通、移動通訊、互聯網等城市基礎設施在文創產業集聚區大都建設的較為完備，因此不作為本文的研究重點。本文通過選取與文創產業更為相關的文創產業園區注冊企業數衡量該地區文創產業園區的規模，服務平臺數來考察公共平臺是否在企業產品信息傳播、技術服務、產品展示等方面提供了幫助，公共設施數反映了該地區是否為居民提供了參與到文化活動之中相關公共文化場館，如群眾藝術文化館、圖書館、博物館數量，衡量該地區文化設施資源是否豐富。（4）文化資源。一個地區的文化創意環境、精神環境是文化創意產業發展的基本條件。從文化創意產業發展的歷程不難看出，發展比較好的城市，文化底蘊相對較為深厚，如倫敦、紐約、巴黎等都已經成為典型的創意之都。因此，本文選取了該地區世界文化和自然遺產數量及國家級非物質文化遺產數量來反映該地區文化資源豐富和開發利用程度。
2.需求要素
同其他產業一樣，需求基礎是文化創意產業發展的重要動力，文化創意產品和服務需要通過交易進入消費系統，進而實現價值回收和增值，再生產才得以順利進行。因此，本文主要采用該地區文化產品的需求量和需求水平兩個方面進行分析。
（1）需求量。文化產品消費需求量主要反映該地區對文化創意產品和服務的實際需求狀況，其需求主體包括該地區范圍內的居民、企業和政府部門，具體的需求規?？赏ㄟ^其在文化產品方面的消費總額，以及該地區人口數量進行衡量。（2）需求水平。從需求層次理論來看，文化產品消費作為非生活必須品，具有精神性、文化性、娛樂性、心理性等特點，屬于高消費層次的消費，更多的是滿足人們對精神生活的需求。只有當居民的收入水平較高，居民消費觀念較為成熟時，才會傾向于此類消費。因此，本文選取人均文化產品消費支出占總支出的比重，考察消費者在文化類產品及服務上的消費意愿。人均可支配收入，反映消費者的消費能力和生活水平，該指標是人們在消費開支上的決定性因素。人均學歷水平，體現該地區文化產品消費的成熟度。
3.相關產業要素
文化創意產業的產業鏈條包括內容創意、產品研發、產品生產、營銷推廣等環節?？偨Y前人研究成果，結合中國文化創意產業的發展情況，本文選取了金融業、高新技術產業和制造業作為文化創意產業的相關支持性產業。
（1）只有具備了資金的保證，文化創意企業才可能投入生產、加快規模升級并進而實現經濟效益。因此，金融業是文化創意產業首要的支持產業。（2）文化創意產業是創意性的內容密集型產業，主要通過高科技技術將無形的內容創意轉化為創意產品。高科技技術手段應用在文化創意產業價值鏈條的各個環節，是文化創意產業實現產業化的關鍵因素。（3）文化創意產業的生產制造環節能夠將創意產品轉化為實際的產品，并批量大規模生產。只有通過制造業進行產業化經營，才能實現文化創意產業的經濟效益。因此，制造業是文化創意產業不可或缺的輔助產業。
本文選取了“該地區金融業總產值占該地區GDP比重”和“該地區金融業總產值占全國比重”兩個指標來衡量金融業對文化創意產業的支持程度。前者反映了本地區金融業的規模情況，后者反映了本地區金融業的發展水平。這兩個比重越高，代表金融業對文化創意產業的支持力度越大。對于高新技術產業和制造業，本文均選取了類似的指標。
4.產業運作要素
前人研究中一般用產業規模和產業效益來衡量產業運作要素。而對于文化創意產業，龍頭企業以其雄厚的實力，通過示范和輻射作用，能夠有效帶動文化創意行業內其他企業發展，進而提升整體產業競爭力。因此，本文增加了龍頭企業這一指標。
（1）產業規模。一個地區某產業的競爭力情況最直觀反映在產業規模上。只有具備了一定的產業規模才能得到各界的關注，才有可能制定競爭規則。此外，產業規模越大越有助于實現規模經濟，增加利潤。本文選取了文創產業增加值、文創產業總產值、文創產業總產值占該地區GDP比重及文創企業數量四個指標來衡量文化創意產業規模。“文創產業增加值”和“文創產業總產值”用來反映該地區文化創意產業的絕對規模，“文化創意產業總產值占該地區GDP的比重”反映該地區文化創意產業的相對規模，而“文創企業的數量”則可以直接反映文創產業的規模情況。（2）產業效益。產業效益指標反映了該地區文化創意產業的經營情況。產業效益越高，說明產業運作能力越強，所以產業競爭力越高。本文選取了文創產業全員勞動生產率、文創產業增加值占該地區GDP比重及文創產業上繳稅收增長率三個指標來衡量產業效益?！拔幕瘎撘猱a業全員勞動生產率”是指單位時間內該地區每個文化創意產業從業人員生產的產品量，該指標可以綜合反映本地區文化創意產業的從業人員、生產以及管理等各方面的情況，計算公式為該地區文化創意產業增加值/從業人員；“文化創意產業增加值占地區GDP比重”可以反映出某一地區文化創意產業的競爭力水平，計算公式為報告期文化創意產業增加值/地區生產總值；“文創產業上繳稅收增長率”也可以直觀反映該地區文化創意產業的產業效益。（3）龍頭企業。本文選取了文化創意產業龍頭企業總產值占全產業總產值的比重及該地區百強企業中文創企業個數兩個指標來衡量龍頭企業?！拔膭摦a業龍頭企業總產值占全產業總產值的比重”反映了龍頭企業在整個文化創意產業中的地位，該比重越大，說明龍頭企業的規模和效益越大，從而能夠發揮帶頭作用，引領行業內其他企業，進而提升該地區文化創意產業的整體競爭力；“該地區百強企業中文創企業個數”反映了該地區文創龍頭企業的個數。
5.政府政策和法律法規
發展創意產業需要政府制定相應的政策，只有在政策允許和鼓勵的條件下，創意企業才能獲得更多的人才、貸款、服務和幫助等[4]。政府政策和法律法規是由資金支持、政府政策和法律法規三方面構成，用來評估政府政策和制度的保障性和導向性。資金支持是解決文化創意企業的資金不足、融資困難等問題設立的。政府政策是具有針對性的融資政策、稅收優惠政策等，對文化創意產業提供支持。法律法規即建立各項法律制度，來約束文化創意產業內部經濟體制的行為，從法律上為文化創意產業發展提供法律依據。
（1）資金支持。資金支持主要由文創專項基金占財政支出的比重和財政補貼金額兩個指標構成。財政專項資金是指通過政策資源和資金渠道，設立文化創意產業發展專項資金，通過嚴格地管理和評審，按照政府的發展戰略和導向，對文化創意企業或項目予以支持。其中，文創專項基金占財政支出的比重，是指該地區政府提供的關于文化創意產業專項基金投資支出占總財政支出的比例情況，該指標反映了該地區政府在文化創意產業發展的重視程度。財政補貼，是一種影響相對價格結構，進而可以改變資源配置結構、供給結構和需求結構的政府無償支出。政府補貼金額，是指該地區政府該指標反映了當地政府在文化創意產業發展的財政支持力度。（2）政府政策。政府政策主要包括財政政策、人才吸引與鼓勵政策數和產業建設政策三個指標構成。其中，財政政策文化創意產業相關融資政策、稅收優惠政策、專項基金政策和文化惠民工程等，該指標反映了該地區政府對文化創意產業相關財政政策的支持力度。人才吸引與鼓勵政策主要指政府鼓勵人才參與到文化創意產業中，同時鼓勵市民增加對文化創意產業消費的相關政策，該指標反映了該地區政府對文化創意產業人才及居民相關消費鼓勵力度。產業建設政策主要指政府對園區建設提出的相關政策、用于產業引導的政策及對文化創意企業扶持政策，該指標反映了該地區政府對文化創意產業相關建設的支持力度。（3）法律法規。法律法規主要包括知識產權相關法律法規、行業標準及知識產權案件開庭數三個指標構成。文化創意產業是以蘊含的獨特創意區別于其他同類產品，是以創新為核心，創意本身屬于無形產品，屬于知識產權管理的范疇。它的知識財產屬性決定了創意應主要有知識產權法保護[5]。行業標準健全可以促進該行業健康發展，文化創意產業的行業標準完整程度可以體現該地區對文化創意產業法律法規上的重視程度。文化創意產業其產品需要通過知識產權保護來保障創意主體、創意企業的合法收益，發展文化創意產業必須要加大對版權的保護力度，從而選擇知識產權案件開庭數來衡量該地區對文化創意產業法律上的保護力度。
6.創新能力
文化創意產業以創新作為核心價值，則創新能力作為文化創意產業競爭力的重要指標。創新能力是運用知識和理論，在科學、藝術、技術和各種實踐活動領域中不斷提供具有經濟價值、社會價值、生態價值的新思想、新理論、新方法和新發明的能力。創新能力主要包括了創新潛力和創新成果兩方面，用來評估城市創意產業的研究與開發實力及產業技術競爭能力。創新潛力是指組織的自我發展能力，主要從潛在創新人才角度考察該地區創新能力。創新成果主要是從創新直接成果的角度考察該地區創新能力。
（1）創新潛力。創新潛力主要包括開設文創相關專業高校數、文創相關專業在校生人數、研究機構數和培訓機構數四個方面。設立文化創意產業相關專業高等院校數可以反映該地區對文化創意人才培養的投入程度；文創相關專業在校生人數反映該地區潛在文化創意從業人才儲備情況；研究機構數反映該地區在對文化創意產業科研的重視程度；培訓年機構數反映該地區文創從業人員進行進一步能力提升的認知水平。（2）創新成果。創新成果是由研發費用占文創產業增加值的比重、研發費用占文創產業總支出的比重、文創產業每年專利申請量和版權交易額四方面構成。研發費用占文創產業增加值的比重是從文創產業創造的增加值的角度反映文創產業的創新能力。研發費用占文創產業總支出的比重是從產業經費支出的角度反映文化創意產業的創新能力。文創產業每年專利申請量是指該地區的專利創新成果的數量，該指標反映了文化創意產業在研發實力和產業技術競爭力的水平程度，版權交易額是指版權交易指作品版權中全部或部分經濟權利，通過版權許可或版權轉讓的方式，以獲取相應經濟收入的交易行為，該指標通過創新成果交易價值來反映文創產業創新能力。
三、文化創意產業競爭力評價指標體系的構建
文化創意產業作為文化、知識、科技和經濟高度融合的產物，其憑借獨特的產業內容與特征、廣泛的覆蓋領域和快速的成長方式，成為中國經濟和現代產業發展的支柱性產業。該評價指標集的建立為中國文化創意產業競爭力的評價與分析提供了重要的參考價值，從而為中國相關政府管理部門對文化創意產業進行整合、調控，促進其發展提供了相應的理論依據。
參考文獻：
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[4]王艷，侯合銀.基于社會網絡視角的創意產業園區運行機制研究[J].科學管理研究，2010，(16)：176-179.
[5]楊張博，高山行.產業價值鏈視角下創意企業的創意管理研究[J].科技進步與對策，2013，(6)：51-55.
收稿日期：2014-03-08
