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創意海報設計范文1
中圖分類號：J524 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2014）15-0154-02
一、圖形創意
圖形作為一種視覺符號，在很古老的時代就已經存在了。圖形來自英文“graphic”，詞意為由繪、寫、刻、印等手段產生的圖畫記號，它有別于詞語、文字、語言的視覺形式，是傳播信息的視覺方法。圖形具有理性、客觀、清晰等特點，因此它不需要語言而只憑借單純的視覺形式，就可以提供人們之間的交流與獲取信息知識的需求。舉個最簡單的例子，當我們步入一座陌生的城市，當我們在高速公路上行駛，當我們閱讀產品包裝使用說明等日常生活中，我們都需要參考圖像圖示來進行交流與獲取信息。由此可見，圖形在現代生活中具有重要作用，圖形無處不在。圖形創意是尋找視覺傳達中獨創性的意念與構想，人們常常把圖形與創意聯系在一起，“圖形創意”已經成為創意的代名詞。隨著時代的進步與發展，現代圖形創意肩負起視覺傳達中心的任務。這種精彩而有智慧的圖形語言表達思想觀念，成為當今現代設計中運用最為廣泛的一種形式。
二、現代海報設計
海報可以說是一種藝術的形式存在，但它不單純為了取悅人們的審美需求，而且是為了一種目的進行信息傳播。海報是最古老的商業大眾傳播形式之一，非商業組織及公共機構也有用此宣傳方式。其優點是：傳播信息及時，成本費用低，制作簡便。在現代廣告行業中，海報設計主要是對圖形、文字、色彩等元素進行宣傳，通過設計師相應的腦力和體力勞動之后，來實現廣告所需傳達的目的和意義，是一種平面藝術創意性的設計活動。海報作為視覺傳達媒介，具有無法取代的地位。隨著當代知識經濟的快速發展，科學技術與文化藝術的相互交融，設計師只有在不同方面表現出色，其作品才能獲得人們的關注。優秀的海報設計都以自己獨特的圖形語言準確且清晰地表達出設計的主題，以最簡潔豐富的元素來表達主題內涵。海報設計作為一種內在競爭力，應充分利用圖形創意的信息意義，在無限結合的關系中，創造出明確的發展與客觀的規律。本文便從這一切入點，就圖形創意在現代海報設計中的應用進行探討。
三、圖形創意在海報設計中的表現方式
眾所周知，藝術的特征之一在于它的表現性。任何藝術都具有表現性，設計藝術也不例外。從某種層次上看，設計的表現是創造的原動力，因為表現力，使設計師明白需要表現什么、如何表現等問題。日積月累，設計的創造目的與觀念，自然會在作品中體現。我們要正確認識圖形創意在設計中的表現方式，就要探究設計中的主題內涵、情感意蘊乃至圖形技巧的整體和諧。
德國當代著名視覺設計大師霍爾格?馬蒂斯教授曾這樣說：“一幅好的海報，應該是靠圖形語言說話而不是靠文字注解。”圖形創意在海報設計中的應用，首先要有好的表現方式，這種表現形式美是通過審美主體對作品中美的感知、認可、欣賞和共鳴才得以實現的。圖形創意的表現形式是指通過運用各種手法把圖形進行組合或分解，以表現出某種含義或達到某種視覺效果，同時也起到強調或弱化圖形內容來符合設計所需的作用。因此，當代設計師要在形式表現過程中充分發揮自身潛在的創意思維、調動邏輯想象空間，使海報設計更有視覺沖擊。通過更豐富和生動的創意圖形開發，令當代海報設計中的圖形創意具有更深層的內涵與意義。在現代海報設計中，圖形創意較為常見的表現方式有創意思維、組構形式、修辭手法。下面我們對這三種表現方式做一些初步的分析。
（一）圖形創意在海報設計中的創意思維
“創意”最具代表性的英文釋義為“Idea”，創意是設計的靈魂，一個好的創意是每個設計師的追求。那么，如何擁有巧妙的創意呢？這就需要我們更多的發揮大腦的潛能，開闊獨特的設計視角，從而創建一個獨具魅力的創意思維。創意思維是一種具有開創意義的獨特思維過程，它打破傳統和習慣，不受約束。圖形設計是創意思維的視覺表現，是經過長期的知識積累、素質磨礪才能具備的，離不開繁多的推理、想象、聯想、直覺等思維活動。創意思維是個性的體現，以自身與眾不同的角度來表現視覺效果和傳達訊息，挖掘和開發別人沒有發現或沒有認識的新的視覺形象。想象是創意的原動力，圖形設計也一樣。只有插上想象的翅膀，才能打破思維定式，進入創新理想化的設計視覺中。愛因斯坦說過：“想象力比知識更重要，因為知識是有限的，而想象力概括著世界的一切，推動著進步，并且是知識進化的源泉。”在思維過程中，想達到創意設計的目的，想象起著決定性作用。想象是設計師進行圖形創意的基本能力，我們需要充分的運用思維的各種能力，以達到“思接千載”“視通萬里”的境域。在世界平面界中出現了許多著名的創意設計師，如風格獨具一幟的德國招貼大師岡特?蘭堡，他具有立意新穎的創意思維，設計出了許多視覺獨特的創意作品。在創作題材上，蘭堡鐘情于土豆（如圖1），執著的為S?費舍爾出版社設計系列招貼。在他土豆系列的作品中，蘭堡將色彩的對比與空間的疊加相結合，呈現出詩一般的層次感和韻律感。新穎的創意擴展了我們的藝術視野，重構了我們的藝術境界，富有創造性的視覺形象給世界帶來了勃勃生機。
（二）圖形創意在海報設計中的組構形式
圖形創意中的構成，是從一種圖形意義的超越或突變，從而形成強烈的視覺沖擊力，給予受眾全新的心理與視覺感受。同構圖形是圖形設計中使用較多的一種表現方法，它的形象結合巧妙，給觀者帶來畫面外的奇妙感受。雖然物與形之間結構不變，但邏輯上的張冠李戴賦予了圖形豐富的內涵。經過設計師的不斷研究，創意圖形設計中出現了不同形象的組構方式，而其中代表性的設計師之一是日本的福田繁雄，其著名作品《貝多芬第九交響曲》海報系列（1985-2001）（如圖2），就是同構置換的經典作品。在這跨度達到16年的系列作品中，福田始終以貝多芬頭像為基本形，將其發部作為置換對象，并且進行元素的同構置換。從一定距離觀察這一系列作品，我們較為容易識別出“貝多芬”的形象。但當我們走進仔細觀察“貝多芬”發部時，又發現它是由音符、鳥、馬、魚等并不相關的基本元素構成，這些元素富有趣味，體現了設計師非凡的想象力及傳達出的訊息。
在現代海報設計中，另一種圖形創意的表現就是正負形的運用。形體和空間是相輔相成，互不可分的。一定的形體占據一定的空間，其體積深度便具有空間的含義。所謂“正負形”是指在平面上能引起視覺注意的圖形為正形，襯托正形的圖形為負形。負形既可以使平面上的空間，也可以是具體存在的物體。正負形的表現難度較大，需巧妙地處理。當代世界漫畫和設計師德雷維斯基?雷克斯就對此加以研究，創作出多種富有趣味的圖形。他的精彩作品《安托尼和克雷歐佩斯特拉》的戲劇海報（如圖3），鮮明的大紅色引人注目，設計師對女人體和蛇的巧妙組合，一線兩用，將女性溫柔的特征以及基督教文化中蛇與女性的關系表現的淋漓盡致，使人印象深刻。這種正負形圖形時而為圖形、時而為背景的現象，給受眾全新的心理感受和巧妙的視覺享受。
（三）圖形創意在海報設計中的修辭手法
與文學作品相同的是，圖形設計也有屬于自己的修辭手法。而從深層次分析，文學作品與設計作品雖然都有量身訂做的修辭手法，但表達的方式卻不盡相同。文學作品依靠文字來表達內涵，而圖形設計是運用圖形這一視覺途徑來傳播信息的藝術。菲利普?B?梅格斯認為，作為視覺傳達的圖形設計與美術的區別在于圖形具有象征含義。不止設計如此，許多的藝術作品也是利用一些手法來傳達出對應的象征含義，如小說、音樂等作品，內在的象征含義同時也印證了“只可意會，不可言傳”的奧妙。圖形創意與文學作品有異曲同工之處的地方是它的修辭手法也包含了象征、比喻等表現方式。修辭手法的運用，能使設計作品寓意深刻、耐人尋味，使人體會意境無窮，留下深刻巧妙的印象。令我觀賞后回味無窮的海報設計是以色列設計師尤西?萊米爾的作品“無能”，這幅海報以倒置難以翻轉的烏龜比喻聯合國在一些國際問題上的無能為力、進退兩難的尷尬境地。其中“UN”代表聯合國，“able”代表能夠、“Unable”代表無能。這些詞連起來就在諷刺聯合國的無能，畫面出現了聯合國頭盔的形象，是作者對明喻這一修辭手法的巧妙應用。而在國際著名創意大師霍爾格？馬蒂斯的作品《天鵝湖》（如圖4）中，他將芭蕾舞蹈演員的腳處理成形象生動的天鵝嘴形狀，這種通過局部代替整體的借代手法，使觀眾從表達意義上產生聯想，并能使人產生心靈上的愉悅。因此，了解并掌握修辭手法的規律，是每個設計師應有的技能。
一幅生動新穎的海報作品，離不開圖形創意。它就像一面鏡子，透過這面鏡子，我們能在巧妙的表現形式下，體會其傳達的深刻內涵。在高度發達的信息時代，作為平面設計師肩負著信息傳達的使命。設計師應運用不同形式和手法，創意出不同思想深度、不同審美趣味、不同視覺感知的設計作品，力求在每一幅作品中不斷進步，其圖像形式才會煥發無窮的魅力。
參考文獻：
[1]王受之.世界平面設計史[M].中國青年出版社，2004.
[2]翁炳峰.圖形創意[M].福建美術出版，2004.
創意海報設計范文2
［關鍵詞］ 電影海報；視覺欣賞；創意設計
電影海報，可以稱為電影宣傳畫，張貼在公共場所，旨在宣傳電影內容，為影片做推介。雖然只是一張圖片，卻能夠在方寸之間，反映出影片所透射出的內涵與精髓，勾起人們無窮的想象。它因為設計者的文化背景差異以及年代的流行趨勢，通過形象、構圖、色彩、光線等因素，形成良好的視覺效果，所呈現給觀眾的，是具有很強的感染力以及號召力的畫面，有著濃郁的時代氣息。
早期的國產電影沒有太多宣傳的途徑，全靠海報的張貼和推廣。富有張力、對比強烈、充滿故事的海報，讓人一見就有掏錢買票的欲望，能為影片的票房收入賺足了保證。如今我們在看電影的時候，固然媒體前期的宣傳起了很大的作用，可是一張制作精良、畫感細膩豐富的電影海報，也有著推波助瀾的效果。隨著時代的發展，全世界每年都出品著大量的電影，讓人難以有時間選擇應該看哪部電影。一張電影海報，信息涵蓋得非常豐富全面，不失為滿足視覺感官、欣賞藝術的最佳選擇。
一、匠心獨具，彰顯個性立意
電影海報與電影是密切關聯的,它運用獨有的畫面效應描述和傳遞著影片的信息與內容，并在潛意識里，通過色調與人物表情，暗示影片所蘊含的主旋律和節奏。如果不通過介紹，沒有電視、報紙、廣播等媒體的宣傳，僅憑著一張海報，我們就可以大致地判斷出這是一部喜劇還是悲劇，是感情戲還是驚悚片。
為了能起到良好的宣傳效果，獨具匠心構建優質畫面，制作方也是煞費苦心。很多影片不止是擁有一張海報，制作方經過烘托渲染，會精心制作出多款海報，力求在視覺上產生懸念，緊緊抓住觀眾眼球，同部電影的每一張海報，都做足了聲勢。
例如根據中國古典故事改編的電影《趙氏孤兒》，終于在千呼萬喚始出來中浮出水面，導演陳凱歌可謂是“三年磨一劍”，幾款海報的設計一推出，就吸引了無數觀眾的眼睛，熱議不斷。第一款以襁褓中的嬰兒為主題的海報，神秘感十分強烈，讓人浮想聯翩。海報的風格雖然簡潔，但同時卻包含著非常多的信息：畫面中一個嬰兒包在紅色襁褓里被棄于地，安靜地躺著；旁邊站著一位儀態雍容的貴婦人，右手握著劍鞘，看不見臉，唯見一襲白衣長裙下，噴濺上點點斑斑的紅色血跡。不遠處，一把利劍被扔在地上，不曉得是不是貴婦人的劍。劍與人之間究竟是怎樣的關系，期間又有怎樣的矛盾和玄機，都讓人萬分好奇。整張海報在強烈的色彩和明暗對比中，充滿了“山雨欲來風滿樓”的壓迫感和緊張感，讓人對嬰兒的身世及命運和貴婦的表情充滿猜想，情不自禁地好奇和擔憂起來。更遠處的一排箭形柵欄，在灰暗中閃爍著清冷的光芒，讓人不寒而栗。這張海報畫面色調昏暗，血紅的幾個大字《趙氏孤兒》，乍一見有些毛骨悚然，盡管我們已經知道故事的結果，可還是驚嘆設計者的創意，確實是獨具匠心，讓人眼前一亮。
《趙氏孤兒》開拍之時，很多人就習慣性地認為這就是一部翻新的古裝大片、古典悲情劇。但是從海報的整體來看，展現了不少驚悚、懸疑等氛圍的商業元素，超越了以往人們的尋常思維。在其中的一款海報上，臉帶刀傷的黃曉明，彎手抓向胸口，倒在地上。旁邊胸口插著刀的范冰冰，亦是奄奄一息地倒在血泊之中，并且朝黃曉明艱難地伸出手臂。兩個人表情離奇，仿佛有著什么糾葛，充滿讓人心神不安的詭異，激發了觀者的好奇心。這些充滿了懸疑氣場的海報，凝聚著制作者對人生價值思考，在色調、布局等方面花費心思，一度讓觀眾產生濃厚的興趣，猜測并期待著影片帶來的震撼與驚喜。而制作方也說，《趙氏孤兒》不同階段的主題海報，也在投放上注意場合，讓神秘感堅持到最后，真正體現電影所具有的不可預測性。
二、電影海報透射出的時尚信息
現在人們在關注電影的同時，越來越多地注意到流行與時尚的訊息。如果一部電影符合人們的審美觀點，能夠帶給大眾愉悅與震撼，那么過不了多久，一些細節就會被人格外地關注，變得流行起來。電影海報的直觀性和永恒性，也為收藏者所利用，敏感的人能從電影海報中，窺探到流行的趨勢。
從《杜拉拉升職記》里一眾時尚男女打著職場的旗號，把辦公室當做舞臺開始時尚秀，讓我們不禁對著電影海報品頭論足起來。信心滿滿、氣質出眾的徐靜蕾身穿紅衣，手拿文件，一副凌厲的職場女性裝扮，當仁不讓地站在最前面。同樣是劇中關鍵人物的莫文蔚、黃立行等人作為陪襯，或干練或嫵媚，個個英姿颯爽，氣勢不凡。對于女觀眾來說，其時尚信息可能比故事情節還要吸引她們的眼球。因為大家印象中的傳統職場精英，在服飾上無非黑、白、灰色等選擇居多，而《杜拉拉升職記》里所展現的時尚元素，的確能讓觀眾耳目一新，甚至眼花繚亂。據造型師說，女人最性感的地方就是腰，所以買了很多的腰帶來做搭配，一些小飾品的擺設以及位置，也都恰到好處，既不乍眼，又合乎身份，整幅海報所透射出的時尚與流行，充分顯露出了主人公的品性與氣勢，令觀眾賞心悅目，不少人都是沖著養眼的海報去看這部影片的。
三、電影海報帶給我們的視覺盛宴
一幅風格鮮明獨特、具有吸引力的電影海報能夠給我們帶來視覺上的滿足，觀眾能從海報中看到電影的格調與性情,還能夠引發無窮的遐想，這正是電影海報的魅力所在。一部出色的電影海報可以提升電影的藝術品味，甚至濃縮了電影內容所展現的某種文化內涵。
隨著電影產業的繁榮與興盛，電影海報的收藏和欣賞也逐步升溫，尤其一些藝術價值高、存世量少的電影海報，價格更是一路攀升。翻看這些海報，其中的藝術感染力和流行元素，充分展示著一個時代的特性。面對著一幅幅圖形美觀、視覺沖擊性強的海報，有的婉約傷感，有的振奮昂揚，有的懸念迭起，有的寓意深刻，不禁讓人感覺到這是一份精神大餐，忍不住要去品讀它、觀賞它。
有著“詩電影”之稱的《山楂樹之戀》，其海報就將唯美的純真年代定格在亦詩亦幻的畫面上，以往張藝謀的電影顏色很飽滿，戲劇沖突也很強烈，但《山楂樹之戀》的顏色單調得就像是一部黑白影片?？墒亲屑氂^察海報，卻能夠捕捉到制作者費勁心思的設計和充滿美感的瞬間。男女主角在靜謐的陽光下，開心而又純情地微笑，在那個物質匱乏的年代，心靈的富足與情感的豐沛，因為年代的簡約和保守令我們深情而含蓄。由此我們也能夠讀懂這部影片所倡導的旋律以及充滿著對愛和未來的憧憬。
顧長衛在2005年拍攝的處女作《孔雀》，也以唯美著稱。這幅海報以麥田為背景，整篇作品畫面選取純度較低的灰綠色為基調，呈現出略帶感傷的懷舊情緒，天空上飄著一個白色的巨型降落傘，右下方的少女推著自行車，出神地望著遠方天空。女主角凝視遠方天空的默默神態以及象征著個人夢想的白色降落傘……這些設計元素與影片的主題意義相得益彰，觀后令人無限回味80年代社會轉型期的歷史風貌，不失為一種文化懷舊的經典性回歸。
四、創意的設計是電影海報的靈魂
曾經有制作公司的工作人員說，在國外，設計一部大片的電影海報需要十幾萬美元，其中包括租攝影棚、請化妝師、舞美、道具等,且海報制作流程的嚴謹程度不亞于重新拍攝一部電影。但是目前的中國海報設計還停留在照片拼湊的初級階段，電影海報是攝影師在現場抓拍制作而成，因為照相機和攝像機對光的要求很不一樣，表現出的質感也不相同，制作水準尚有待提高，這就需要有良好的創意來進行彌補。
要讓一張海報展現出電影的精華，吸引觀眾掏錢買票，創意無疑是其生命。一部好的作品，創意是關鍵。有了好的創意，即便是一張普通的白紙，通過設計，也會變得富含深意，與眾不同。電影海報也不例外。為了能吸引觀者的眼球，制作方不惜花費巨金，請來優秀的制作團隊，量身定做，為電影制作海報。一個好的創意，凝聚了設計師的智慧和思想,決定著海報自身的藝術價值與商業價值，它能夠帶動電影票房，能夠吸引觀眾，能夠讓觀眾感覺到“表里如一”的貨真價實感。反之如果電影海報粗制濫造，應付觀眾，即便是它的內容有多么精彩，恐怕也提不起讓人觀看的興趣和欲望。
一張好的海報本身就是一件藝術品，要通過設計，體現藝術的整體性，傳達出所應展現的氣質，準確找到受眾的口味，符合觀眾的審美觀念，突出主題，朝著市場化的方向發展。要抓住靈魂的東西，通過細膩的處理方式，設計出具有創意的電影海報。
相信看過電影《藝伎回憶錄》海報的觀眾，無不被設計者的詭異氣氛所迷惑，整幅畫面都被一張女人的臉龐占據著。蒼白慘淡的面容，將紅艷的嘴唇映襯得分外顯眼，再往上看，是一雙藍綠相間幾乎透明的眼睛。這樣一幅簡單的畫面，卻能夠深深地揪住觀者的心，想要深挖這個女人凄楚與傷感的內心世界。無疑，這張海報的創意點就是設計者對畫中人臉的處理上，通過平面化，摒棄了人臉應有的棱角，仿佛是一張戴著面具的假臉。這一處理也使得這個女人的身份得到了最好的詮釋，就是那些淪落煙花柳巷的風塵女子，為了生活，只能違心地活著。在她那毫無表情的臉上，一切的酸楚與滄桑都只能通過眼睛流露出來，那眼神是多么的哀傷和憂郁，有對當下無助的傷心還有對未來安逸的渴望。整幅海報絕妙地傳達出了一種落寞寂寥的情愫，雖然簡約但卻不簡單，讓人看過之后過目難忘。
徐克是視覺大師，電影《狄仁杰之通天帝國》中高聳壯觀的通天浮屠、富麗繁榮的唐帝國都城以及陰森森的地下鬼市都給觀眾帶來了極其震撼的視覺沖擊力，這些天才般的設計也無不流露出他天馬行空的才華和獨到的創意理念。本片的國際版海報也同樣充滿想象力：在陰森恐怖的鬼市中，狄仁杰手持亢龍锏一人站立于船上，他所在的位置也是畫面上惟一的光源所在，凸顯出狄仁杰這一形象的正氣和英勇。畫面前方神秘異獸雕塑和通天浮屠的剪影襯托出電影懸疑氣氛的同時也暗示了一場驚天陰謀，整幅海報氣氛緊張，有著很強的視覺感染力，在暗示出電影重要情節關系的同時，也在吸引著觀眾的心。
國產電影海報經過百年歷程，創意設計不斷推陳出新，彰顯時代風潮，并具有東方本色。進入新世紀的第二個十年，隨著電影產業的迅猛發展，電影海報設計逐漸成為一個相對獨立的新興視覺文化與設計門類，受到了越來越多的關注與重視。影視制作者們也加深了理念，海報的設計也越來越具有觀賞性，傳達視覺信息，吸引觀者視線，為國人奉獻上一部部優秀的視覺大餐?！懊褡宓牟攀鞘澜绲摹?，只有升華本土精髓，再借鑒國外的成功經驗，才能達到逐步完善的目的，制造出更加經典的藝術作品。
［參考文獻］
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創意海報設計范文3
[關鍵詞]海報設計 課程設計 課程要素 縱向關系 橫向關系
1 《海報設計》課程的地位
海報作為戶外廣告的一種，常分布于街道社區、商業鬧區、車站碼頭、劇院公園等公共場所，其涉及的內容非常廣泛?！逗笤O計》是視覺傳達設計專業學生的必修課程，通過該課程60至70學時的學習，使學生掌握海報的各個設計要素，學會運用文字、攝影、圖形色塊、漫畫等圖形語言及相關的平面設計藝術語言，圍繞主題，使抽象觀念轉化為可視形象?！逗笤O計》課程基本反映了視覺傳達設計專業學生的創意水平，是評價學生綜合能力的重要方面，也是視覺傳達設計專業畢業設計的重要內容。
2 《海報設計》教學課程設計的目的和意義
2.1《海報設計》教學課程設計的目的
隨著文化產業步隨經濟的起飛，近20年來，我們的藝術學教育有了不少的更新和變革，無論是教育主管部門、學校的教師，還是學生與家長，都看到課程的重要性。學生來到學校，是以學習為根本目的的。學生的學習能力和動機是與生俱來的，學校所提供的學習經驗，處處影響著學生的學習。因此，課程設計尤為重要，課程設計是《海報設計》課程的重要元素，借此，海報設計的知識結構得以發展和充實，《海報設計》的各要素得以緊密相聯，課程的目的得以實現，使視覺傳達專業課程在日新月異的社會變化中能有清晰的發展方向，學生的潛能得到充分的發揮。
2.2《海報設計》課程設計的意義
課程設計能使《海報設計》課程各要素得到妥善、和諧的安排，對學生的學習能產生累積的作用，因為教育的效果并非一朝一夕可達致，而是長期累積的結果，而課程能否有效地進行，很大程度上在于課程能否有效地組織安排。因此，課程設計的功能在于把不同的線索和零散的課程要素化零為整，使課程的整體能有效地呈現出來。從學校教務管理的角度來考慮，是把課程的各種不同元素如教學計劃和資源作出安排、聯系和排序，重點在于如何利用不同的組織方法，使課程的進行過程更流暢、順利，以利于學習者達到較理想的效果。
在具體執行上，《海報設計》課常因院系普適的管理安排與該課程注重藝術感染力的設計結果而產生的較為特殊的教學活動之間交織著諸多矛盾。對此，《海報設計》課程設計需要考慮兩層意義，一是指本課程教學活動的組織安排，二是指學校的管理安排，如上課時間表、課次及不同班級的課時決定等，二者是相互影響的。《海報設計》課程深受到課程設計者的價值取向所影響，要考慮課程內容的視覺表現語言的創造性、社會的文化傳統、學生的特質等，更要了解實施的可能性。由于這些考慮因素千變萬化，因此，課程的組織設定有一定的復雜性，如果不深入思考，只是憑一己的喜好來組織課程，往往會影響課程的完成，間接地阻礙學生的學習。
3 《海報設計》課程的要素
《海報設計》的課程設計就是要把各個課程要素做恰當的安排，使學生可以學習得最好。因此，我們要弄清楚《海報設計》課程組織有哪些共同要素，它們有什么樣的原則和標準，之間又有什么樣的關系。
3.1《海報設計》課程的廣度
《海報設計》課程廣度的性質是橫向性的。教師教案里的時間表表明學生做些什么和要花多少時間，正是對《海報設計》課程廣度的典型描述?！逗笤O計》教學大綱訂立的教學內容、基本要求及學時分配，就是對學生在該課程中所應獲得的知識和能力的清晰界定。通常《海報設計》課程為72學時，講課36學時，實踐36學時。其中海報概論8學時。文化、公益類海報的特點與設計講課8學時、市場調查8學時；海報的創意與表現形式講課10學時、方案設計10學時。海報設計的構思方法與制作講課10學時，海報的設計制作18學時。
當《海報設計》課程教師正在猶豫不決地為不同的知識、技能、態度決定其深淺和所需的課時的時候，他們也就在考慮課程的廣度，什么是最值得學習的，什么樣的課時安排才能反映所學習內容的重要性。在日新月異的社會變化中，《海報設計》教學大綱訂立的教學內容、基本要求及學時分配時刻受到沖擊和考驗，因為學時是有限的，但社會的變化卻產生不少新的海報表現形式、方法值得學生學習，如何決定課程的廣度是《海報設計》課程設計的一項重要挑戰。
3.2延續性
延續性就是對于視覺傳達課程群中所包含的基本內容，《海報設計》給予直線式的重復敘述。在視覺傳達專業的學習過程中，能夠根據文字、圖像、圖形、色彩、尺度等元素按照美感原則和人的視認閱讀特性進行組織構成便是一種重要的能力，因此在不同的學習時段中重復這種組織構成技能的學習，使這種技能在一段時間內有繼續操作和練習的機會，便是延續性的體現。
我們認為延續性是把學習的重要主題或技能在課程中重現，這和下文所述的次序性都是課程的垂直組織，兩者的最大不同是延續性在于專業基本重心的辨認和重復，而次序性則在于深化所學的內容。
3.3次序性
《海報設計》課程的次序性側重于學習經驗的逐層深入，某些學習經驗必須在另一些學習經驗之先。如學習《圖形創意》的基本元素和形的視覺訓練先于《海報設計》的創意表達，《海報設計》的構成要素課題先于《海報設計》的合成設計課題。因此，次序性是指內容表達的次序，可以是課題的次序，也可以是長期的學習內容序列。在已實施普及個性化教育的社會里，藝術學科學習者的個別差異越來越受到重視，要完全以學科內容和邏輯為主要考慮的次序性已是不切實際的做法。因此，《海報設計》課程建議采取折中的做法，就是在學科知識的次序性和學習者認知的次序性二者的基礎上做考慮，使課程更能切合實際的需要。
3.4關聯性
關聯性是指《海報設計》課程的水平聯系，能把《海報設計》的學習應用到其它科目的學習領域上。如學生學習素描速寫技能的同時。能夠應用這些技能于圖形表達、創意草圖和其他有關的科目上，使學習者把不同層面的學習作有聯系、有意義的統一和連貫。關聯性是把《海報設計》課程中的不同概念、技能、價值等做水平的有意義的聯系，雖說最終關聯的工作南學生自己負責，但課程的聯系作用能促進學習的過程，從而提升學習的效能。
一般來說，視覺傳達專業課程的關聯性較易于在第一學年至第二學年的學習階段中進行，第蔓學年至第四學年階段的實施會視分科教師之間合作的可能性而定，弄小好的結果是時間和精力的虛耗多于實質的教學回報。
簡單來說，《海報設計》課程的關聯性有兩大考慮，一是不同科目內容的結合，《海報設計》是圖形設計、字體設計、編排設計的結合；二是學習者的共通能力的培養，重點在高層次創新思維能力的提升。而后者需要關聯課程之間的學習，在共通能力的層面上做組織工作，更要教師之間緊密合作。
3.5平衡性
在平衡性的《海報設計》課程里，學生有機會掌握知識，并內化及應用這些知識以適于他們的個人、社會發展的學習目的。所謂的平衡性，就《海報設計》課程的發展而言，只是相對的。當我們致力于《海報設計》課程的內容和經驗的本土化和個人化的同時，卻又同時計劃一個以大多數學生為對象的課程大綱，這實在陷入了困境之中。今天的《海報設計》課程平衡性未必等于明天的課程平衡性，而時代的轉變及社會意識形態的發展都是對課程平衡性的意義產生不同的理解。
有關《海報設計》課程的平衡性確實不容易有清晰的標準，但在課程實踐中有三點是肯定的：①《海報設計》課程應是整體性的、開放的而非零碎的拼合；②課程應從多元共生的角度去考慮，而不必只是考慮一時一地的權威而絕對的經驗和知識，也應從學生就業、社會發展等角度去考慮所應包括的學習范疇；③要保持靈活而具彈性的寬容度，讓不同的教師、學生等有相對的自由度去討論各種不同的教學方法、學習經驗并結合不同的觀點以規劃課程。
3.6學理的組織
不同的課程組織，便有相應的學習脈絡以供學生學習?！逗笤O計》課程如何從實際的教學處境考慮以達到課程的目標是重要的一環。在學術味道較濃的《海報設計》課程中，《海報設計》學理順序性占了很重要的位置，教材的編排、學習的進度、課程的深度等，都要利用學科本身的內在知識及邏輯發展來組織課程：辯證法美學原則，格式塔完形心理學，弗洛伊德潛意識精神分析與想象創意，榮格集體無意識與象征。讓學生由淺而深地學習。在以學理順序性為主進行課程設計的同時，必須注意學習內容的先備知識，注意學習者的智性和感性的累積性發展，這樣的《海報設計》課程才會有效。若僅以辯證法美學原則等學理展開，很容易令課程的運作脫離教學的現實需要。
4 《海報設計》課程要素之間的關系
《海報設計》課程的廣度、延續性、次序性、關聯性、平衡性、學理的組織等，是我們設計該課程不能不考慮的要素，其中以延續性、次序性和關聯性的概念發展得最早?！逗笤O計》課程設計兼從學科的內在邏輯和學習者的創作心理發展程序二者去考慮，因此強調次序性、關聯性和平衡性在《海報設計》課程里的重要性。
南于《海報設計》課程設計不斷被完善充實，課程組織的要素考慮得更為合理。除了以上沿用的要素之外，從課程設計的維度或者課程內容的組織來考慮，還有課程的廣度和平衡性。
就具體而深入的學與教而言，學理脈絡的組織則是相當重要的要素。如果從微觀教學層面來考慮，則《海報設計》課程廣度、延續性、次序性、關聯性、平衡性要素更多是從教學資源配置的層次出發來組織課程；如果從學科的層面來考慮的話，則要規劃不同的學理脈絡以供學生進一步深入展開研究。
在《海報設計》課程設計的范疇里，有兩個組織方向，就是縱向關系、橫向關系。如果把廣度、延續性、次序性、關聯性、平衡性、學理的組織這六項要素納入課程組織之內以呈現其相互關系的話，可以用圖1概括。
《海報設計》課程的縱向組織是指學習經驗做層次上的有序組織，使學習者能層層深入地學習，而學科知識也有它的邏輯演進序列，因此，垂直組織重視的是學習經驗的次序性和延續性。橫向組織是指對學習者的學習經驗做有組織的聯系，組織而成一個有機的整體。
不同的課程組織要素，有它們各自的重要性，而它們之間也有不同的交互影響，為所設計的課程組成新的組織架構。
創意海報設計范文4
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創意海報設計范文5
關鍵詞：視覺;傳達;海報;圖形;魅力
中圖分類號：J524.3 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2015）06-0178-01
二十一世紀是一個信息時代，隨著人們生活方式的改變，人們的審美意識與精神文化的需求亦在發生著變化，藝術思維與創作表現方式也隨之悄然的發生著變革，在純藝術領域，各類優秀藝術作品層出不窮;在設計領域，海報等大量設計作品表現得尤為突出。海報，指貼在街頭墻上，以醒目的畫面吸引路人的注意，從而達到傳遞信息或宣傳的目的。它作為一種大眾化的宣傳工具，要求其必須具有很強的藝術感染力，只有這樣才有可能快速、準確并有效地傳達信息?？v觀現代設計史，涌現了大批優秀的海報設計作品。如日本的設計師福田繁雄設計的以“和平”為主題的海報作品，在當時贏得了大眾的一致好評，在這副作品中，他沒有采取公益海報設計一貫以圖片和文字為主的方法，而是僅用一個圖形，不用文字與旁白便與觀眾進行溝通，整個作品的背景以醒目的高飽和度的黃色為主基調，以黑色大炮為主要設計元素，采用對角式構圖，形象的將一顆脫離炮筒的炮彈在視覺流程上作了反向處理，使觀者能快速并準確的感受到其海報所賦予的深刻內涵及傳達的寓意：誰擾亂世界和平，誰就必將付出慘重的代價。作品強烈的色彩對比、簡潔的圖形與形式感等一開始就引起了觀眾的極大注意，充分顯示了圖形設計語言的魅力。德國國際視覺設計大師岡特?蘭堡在其招貼設計作品中，力圖用最簡潔的圖形語言表達最深刻的內涵，準確地捕捉和表現事物的本質特征。他在為出版社設計的系列招貼作品中展現了書籍能給人帶來廣闊的想象空間，能給人帶來光明和希望。其中一副作品中，書上的手握著只筆，這只筆通過視覺的空間轉換將人們的視線自然地引導到了作品下方出版社的名稱上，這種視覺引導式的宣傳方法讓人過目難忘，同時也再次體現了圖形語言的魅力。
那么在海報設計中圖形為何會具有如此重要的地位與作用呢，我們有必要先來了解一下圖形。現代圖形概念的產生是隨著現代設計的發展而產生的，它是視覺空間中的一種符號形象，在加強人們信息溝通方面起到了不可忽視的作用。海報所具備的傳達信息的功能性特點決定了圖形的主要功能亦是通過視覺形象傳遞相關信息，同時圖形的傳播功能決定了圖形設計必須是能被受眾理解和接受的，必須有效傳播與主題相關的信息。而繪畫作品則可以不必過多考慮受眾理解與接受等問題，可以單純地表達藝術家的個人觀點或是性情的自我抒發。正因為設計與繪畫之間有著截然不同的功能性，所以在進行圖形設計時應當始終把如何有效的傳遞信息放在首位，切勿一味的追求奇異的圖形效果，通俗易懂、簡潔明快的圖形語言，才有利于公眾對海報主題的認識、理解與記憶。因此，用最簡潔形象的符號來表現深邃的主題，成為了圖形語言的最高目標，海報設計中的圖形尤其如此，作者的創作意圖通過圖形即可傳遞，這種創意達到了“不著一字”而“盡得風流”的至高境界。
圖形設計中的基本元素是圖形語匯，各種類別、各種性質的圖形語匯，依靠設計師的形象思維，最終表現為風格迥異的設計作品。在整個設計過程中，設計師的創意尤為重要，創意是創造性的意念和將這種意念轉化為某種具有創新精神的視覺形象的思維過程，是一個極具創造性的過程。創造性是當代設計的核心，每一個成功的設計都是以獨特的創意為基礎的，它是設計的靈魂。圖形創意的開拓研究，重點在于研究對形態的完整感覺，不僅重視對象的形式，更重視人的心理感受，讓觀者通過一個角度和剎那間的感受，準確而深刻的獲取信息。因此，圖形創意在海報設計中具有舉足輕重的作用，有時甚至直接關系到設計作品的成敗。
在今天這個高科技迅速發展的信息時代，我們只有正確認識圖形在海報等平面設計中的作用，并處理好與其它視覺元素間的關系，才有可能設計出更多更新穎的作品，來更好的滿足大眾的需要。設計是一個循序漸進的過程，只有在設計實踐中不斷總結與創新才會有長足的發展，海報亦是如此。海報設計中的圖形魅力正等待著我們去更好的發掘與運用，去嘗試與創新。
參考文獻：
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創意海報設計范文6
[關鍵詞] 電影海報；視覺要素；視覺沖擊力
自誕生以來，電影就以其獨特的魅力而成為深受人們喜愛的娛樂方式，在現代社會中電影更是扮演著重要的角色，它深刻影響著人們的生活，引導和改變著人們的習俗習慣和生活方式。隨著人們物質生活質量的提高，人們對電影藝術等需求日趨強烈，電影已成為人們享受精神文化的重要方式。作為電影衍生物的電影海報是人們獲得電影信息的重要途徑，也是電影公司宣傳和推銷電影的重要手段，電影海報設計的質量直接關系到電影宣傳效果與電影票房。電影海報設計屬于商業宣傳，設計師常以豐富的視覺語言、生動的形象宣傳電影的內容，以求吸引大眾眼球。
一、視覺要素在電影海報設計中的意義
電影海報隨著電影的發展而逐步發展，在電影商業化運作日益成熟的今天，電影海報成為電影的重要賣點。電影海報設計是一種視覺傳達設計，在海報設計中視覺要素發揮著重要作用，優秀的電影海報離不開視覺符號的合理運用。圖形、色彩、文字是三種最基本的視覺元素，在電影海報設計中發揮著主導作用。
（一）有利于提高影片的視覺沖擊力
在電影商業化的今天，視覺效果已經成為影響電影票房的重要因素。好的電影海報應具有可觀賞性，有強烈的視覺沖擊力，能緊緊抓住觀眾的眼球，使觀眾對影片產生濃厚的興趣。設計大師霍爾戈·馬蒂斯說過，好的招貼不是靠文字來注解，而應靠圖形語言說話。主題鮮明、造型突出、色彩艷麗的電影海報，可以在瞬間產生較強的視覺沖擊力，使觀眾無法抗拒，而色彩、圖形則是營造視覺沖擊力的主要元素。[1]影片《第三類接觸》的電影海報就是一個由飛碟、光芒、星系等視覺元素構成的畫面，使觀眾產生豐富的聯想與無窮的思考；影片《沉默的羔羊》的海報則是將鮮艷的紅唇與飛蛾巧妙疊加在一起，給觀眾一種強烈的心理震撼。
（二）凸顯海報設計的藝術本質
電影海報是一種獨特的視覺藝術，它依靠視覺要素來引起觀眾的欣賞興趣。圖形是能承載文化內涵的視覺符號，它可以將設計者的思想理念、內心情感等準確地展現出來。同時，電影海報設計也是一種創造性活動，將視覺語言符號進行超常規的組合、創新，能使視覺符號具有特殊的象征性、隱喻性，往往可以收到意想不到的藝術效果，使視覺符號與觀眾產生藝術共鳴。因此，視覺語言可以凸顯電影海報的藝術本質，展現影片的藝術魅力。
（三）展現電影海報的文化特質
電影海報由許多視覺符號構成，每種視覺符號都隱含著不同的文化內涵，由多種視覺元素組成的電影海報可以展示不同思想文化、風俗習慣、、思維方式。視覺語言符號可以跨越語言、文化的障礙進行信息傳遞，實現電影思想內容的傳播與文化交流。電影《白銀帝國》的海報是寫意的水墨畫風格，這種海報設計就很好地展現了中國文化的神韻。正是依靠這些視覺符號，才使電影海報成為一種藝術與文化載體。
二、電影海報視覺要素的藝術特點
（一）言簡意賅，直抒主題
在電影海報中，圖形是一種傳播視覺信息、交流思想的視覺符號，它有著無國界、無語言障礙的特點，可以與不同階層的人們進行交流溝通，它可以極大拓展電影海報的表現空間。在電影海報中圖形也有具象與抽象之分，具象圖形往往是鮮明的人物形象，如主人公的造型、動作、表情等，可以表達真實的生活感受，有著強烈的藝術感染力。影片《梅蘭芳》的電影海報就是主人公京劇扮相與憂郁眼神的特寫，表達了主人公坎坷的人生經歷。海報中抽象圖形往往是單純化的構圖、色彩、形象等，這種抽象圖形可以強化電影主題。同時，抽象圖形變化多端、象征意義豐富，不同文化程度、生活閱歷的人對它有著不同的理解，而中國寫意畫就是抽象圖形的典型代表。電影《白銀帝國》的海報就是寫意的水墨畫風格，海報營造出一種虛無縹緲、深邃悠遠的意境，可以與中國觀眾產生強烈的審美性共鳴，也能使外國觀眾對“中國風”留下深刻的印象。
（二）情景交融，追求意境美
歐美電影海報往往更注重色彩元素的使用，從影片《大魚》的海報中表現熱烈愛情的檸檬黃，到影片《海上鋼琴師》的海報中那種憂郁的藍色，再到《總統之死》中表現憂郁、悲傷的黑白基調，這些令人心醉的色彩給人留下無窮的遐想。意境是藝術中情景交融的境界，它可以使人陷入心馳神往的遐想。電影海報中優美的意境往往可以提升影片的藝術品位。如顧長衛的《孔雀》的海報就是以麥地為背景，左邊為一個降落傘，右下方女主人公出神地望著遠方，整個畫面呈現出一種憂傷的懷舊情緒，主人公凝望天空的神情與象征夢想的降落傘相得益彰，將觀眾帶到了遙遠的過去。因此，在電影海報設計中應對影片進行提煉、升華，對主題進行詮釋、渲染。
（三）異想天開，運用超現實語言
電影海報設計與其他設計一樣也需要創意，而創意則來自于人的創造性思維。隨著電影藝術的發展，電影海報的風格與表現手法日益多樣化，數字化技術的廣泛應用更是為電影海報設計開辟了廣闊的空間。利用電腦技術可以打破時空的界限，如對各種視覺元素改頭換面、移花接木，可以創造出超現實的畫面。電影《穿普拉達的女王》的電影海報就是將女主人公的高跟鞋鞋跟置換成童話里魔鬼手中的叉子，這種異想天開的設計將女主人公的性格特征表現得淋漓盡致。同時，還可以對電影海報中的字體進行創造性設計，通過標新立異來增強文字信息的活力與視覺沖擊力，如可以使文字變得更加自由、奔放，甚至怪誕、圖形化，這就可以增加文字信息的活力與視覺沖擊力。
三、電影海報設計中視覺要素的運用
電影海報在設計時應合理使用色彩、圖形、文字等視覺要素，在使用時應注意兩方面：一是在畫面上要以邏輯性方式展現宣傳信息，使之具有條理性、一致性。要明確對象的主次、內容的輕重，視覺形象應與電影邏輯內容保持一致。二是海報上的形象必須具有強烈的視覺效果。電影海報是一種藝術品，應具有主次、強弱關系，符合視覺審美規律。
（一）色彩要素的運用
色彩是重要的視覺語言，它能產生強烈的視覺沖擊力，在最短的時間內吸引觀眾的眼球。同時色彩還具有明顯的象征意義，如黃色象征著權威、高貴；紅色象征著喜慶、吉祥；藍色象征著平靜、安詳；綠色象征著生機、生命，等等。通過色彩可以表達更為深刻的思想情感，闡述豐富的內容；色彩的對比、疊加可以更好地表達深情與纏綿、孤獨與絕望、單純與輕盈，等等。[2]在電影海報中色彩是一種不可或缺的視覺要素，它具有強烈的視覺溝通作用。色彩是一種最為敏感的視覺要素，能夠在一瞬間吸引觀眾目光，實現語言的直接交流，從而改變觀眾對電影的看法，引發觀眾的消費欲望。色彩的價值和作用是其他任何視覺要素都無法替代的。因此，進行電影海報設計時必須根據內容、形式以及電影宣傳信息的需要，合理地使用色彩要素。
色彩對人的心理具有重要影響作用。色彩具有生理和心理作用，能夠與人的心理進行溝通，對人的意識具有潛在的影響和改變作用，因此，在電影海報設計中應充分利用色彩的這一特性，力求使畫面與觀眾產生心理共鳴，使觀眾能聯想影片的精彩之處，從而激發觀眾的觀看欲望。根據消費對象的不同，設計者在運用色彩時需要綜合考慮不同民族、不同習俗背景下色彩運用差異，滿足不同消費群體的視覺要求，設計出時代感、區域感強的、高質量的電影海報作品。
（二）圖形要素的運用
電影海報主要以視覺形象來傳遞影片信息，因此設計者應根據影片內容設計出符合觀眾需要的、具有誘導效果的視覺圖形，與觀眾產生情感溝通和交流。設計者在進行海報圖形設計時應注意以下幾方面：一是主題明確。獨特性是影片的生命，為海報確定一個鮮明的主題，能夠使觀眾明晰該影片與其他影片的主要區別。因而，設計者在設計時應當全面、深入了解影片內容，將自己新穎獨特的觀念體現在海報中，將“意”與“形”結合起來，使海報充滿活力和新鮮感。二是形象簡潔。主題明確、特征突出的海報設計能帶給人輕松直觀的視覺形象，給觀眾留下深刻的印象，從而使觀眾輕易識別出影片。[3]為確保視覺傳遞的有效性，圖形語言應當簡潔、精煉，這樣才能寓繁于簡、以少勝多。三是內容真實。優秀的海報設計通常富有視覺美感，形式簡練的海報其視覺效果更強烈。但在設計海報圖形時必須遵循真實的原則，只有與影片內容相符合的圖形才能被觀眾所接受。在電影海報設計中圖形具有重要的藝術魅力，但圖形設計必須根據具體條件進行有目的的設計，這樣才能受到觀眾的喜愛。
（三）文字要素的運用
電影海報設計離不開色彩和圖形，也離不開文字。長期以來，文字一直扮演著單純的語言信息傳遞和文本的功能，其形態變化對受眾的審美直覺影響作用則很少被人們關注。在現代電影海報設計中文字設計實現了情感擴張力與受眾感染力的有效互動，凸顯了文字的表現力、娛樂性和裝飾性，打破了傳統設計的限制。文字既是宣傳電影內容的主要載體，也是輸送電影信息的語言載體，它在電影海報中的作用是不容小覷的。[4]文字具有直觀、審美、實用的特點，與其他視覺元素相比，文字不僅能夠明確說明影片的內容和特點，而且還能夠準確傳達影片的主要信息。同時，文字在海報設計中還能夠介紹影片故事情節、交代海報宣傳的主題內容等。
文字既對電影宣傳具有積極作用，也是交流情感的重要手段。因此，應將文字融入電影海報設計中，提升電影海報的價值，展現電影個性特征。文字具有傳遞信息的直接性和準確性，具有極強的可塑性，比色彩和圖形更具有說服力。文字在海報設計中既能夠展現出文化觀念和超文化特點，又能夠借助于獨特的形象拓寬了語言的表現范圍。[5]在使用文字設計時還需要遵循下列原則：版面設計不能過于模式化，要有主次之分，要具有強烈的藝術表現力；要突出影片的主題、特色，與海報設計主題等相照應，不能拖累其他版面因素；要有創意，在審美上要服從海報設計的整體要求和風格?？傊?，電影海報設計者應當充分發揮文字的功能和作用，利用文字要素傳遞電影信息，設計出優秀的電影海報，以滿足我國大眾的精神文化享受和需要。
電影海報是電影精華的濃縮與電影的名片，是精彩電影故事的平面化視覺語言表述，它與電影的文化內涵應該是一致的。在電影海報設計中，視覺要素的運用對提高海報自身美感、視覺吸引力有著重要作用。我們應按照視覺要素設計原理進行電影海報設計，以創作出更多、更優秀的電影海報作品。
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