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社交媒體的概述范文1
——題記
字體是各種媒介用來傳遞信息的一種語言記錄符號，是一種特殊的信息承載物。字體設計則是通過對字體筆畫、形體結構進行美化裝飾加工處理的一個過程。字形之美給人以優美的感覺，為了鎖住受眾目光，與時俱進的字體創新設計在經濟飛速發展的今天越來越顯得重要。各大專院校的字體設計課程的設置與教學是否適應新型人才的培養，需要我們更多的思考。
字體設計課，作為一門設計基礎課程，是各設計院校視覺傳達設計專業必不可少的基礎專業課程。傳統的字體設計課的教學方法偏重于文字書寫、文字結構、文字筆畫等文字的理性美感的研究。課程安排也是引導學生在了解中外文字發展簡史的基礎上，把訓練重點放在文字的書寫上，往往是臨摹一段方正字形的宋體字、黑體字，或是摹寫一段線形的羅馬體、埃及體等，充其量最后安排一段字體的變形與編排組合就算完事。學生上完課后，只關注了文字的結構、筆畫及書寫，而對于文字作為特殊的設計元素的文字創意則被忽視。WWw.133229.Com信息時代的今天，文字已經不局限于簡單的變形書寫，定格在約定俗成的傳統模式中。這種模式不管多么完美，已經顯得有些俗氣而“老套”，已經是信息時代的絆腳石，不適應社會的發展。
如何使大專院校的字體設計課程的設置與教學適應新型人才的培養，如何使字體設計教學生動而具有時代活力？如何使即將走入社會的設計人才學有所用？字體設計專業的教學改革與創新迫在眉睫。
一、對字體設計傳統教學模式的揚棄，是改革創新的第一步
對傳統的字體設計課程，要用發展的眼光去看待。傳統的東西有好的一面也有落后的一面，要學會揚棄。首先，來分析一下字體設計傳統教學模式：傳統的字體設計有著長久的知識積淀，傳承歷史悠久的文字藝術，比如注重傳統文字的基本結構、文字理性之美、書寫方式，培養學生快速、規范書寫的技巧和能力，要求學生字體書寫準確、生動、嚴謹和完整，對于提高學生對文字美感的認知和掌握書寫技巧，有其科學和合理性，這是需要保留的教學優點等，對字體設計以后的發展也相當有用，需要繼承與發展。但傳統字體設計教學模式老舊過時，只注重文字書寫、文字結構、文字筆畫等認知與掌握，或是只注重摹寫已成體系的字體，或是只做些許字體變化練習，就稱為文字設計，從而忽視文字特殊創意的環節，重心沒落在“設計”的概念上，這種模式是不利于優秀設計人才的培養的，這樣的模式需要拋棄。
二、給字體設計課注入新的教學理念，傳授與時俱進的合理專業知識
新教學觀念的注入，有利于培養適應新時代的設計人才。要想培養出這樣的新型人才，字體設計教學必須時時觀察現實社會的動態，形成一種能隨時與時代跟進卻又有一定設計規則的設計課程，建立多視角、多元化的、新的字體設計教學模式。
1．繼承傳統，偏重“創新”的設計理念
前面提到，我們要揚棄傳統，對好的東西應繼承發展，而對落后沒用的東西則應堅決果斷地拋棄。過去的字體設計教學，注重傳統的繼承，學生的技能訓練，重心在“字體”書寫技能的掌握，卻忽視了“設計”是這一課程的真正目的。其實字體設計不僅僅是對傳統字體的了解與掌握，而主要目的是在掌握傳統字體的基礎上，對其做出具體的美化加工處理，也就是對其進行“設計”，創造出新的字體圖形。
2．培養供需匹配的人才理念
教學是為了培養人才，培養出來的人才有何用？服務于社會。老師面對的是一群帶著理想走入校園的設計人才，這些人走入社會將會造福人類。教學的專業知識如果是落后的，它與社會需求并不匹配，培養的學生也無法立足于社會。在競爭激烈的社會里，他們就很容易被淘汰，這樣我們的教學也是失敗的，最終也會被社會淘汰。所以，把培養社會供需匹配的人才作為新型的教學理念，是當今字體設計創新改革的必然。
3．與時俱進，不斷創新的教學理念
如何培養出供需匹配的人才？這需要站在教育第一線的專業設計教師們有著不斷地更新的教學理念，關注時事動態、關注商業設計需求、關注學生的興趣取向，更新自己的專業知識，用行政法有趣的教學方法，正確引導學生作文字創新設計，創新教學理念。
三、重新規劃教學進度與重難點，是落實改革創新的主要措施
文字設計在繼承傳統教學模式優點后注入了新的教學理念，教學也需要有新的規劃。比如授課內容、重點與難點、達到的目標等，教學重心有了新的規定與調整。
1．設立字體設計課程主要的教學目標就是要學生在掌握基礎文字的規律與書寫技能外，獨立創作個性字體，字體創作過程就是字體設計過程。
2．筆者把字體設計課程分成四個階段，這四個階段是循序漸進式的梯度教學進程。
第一階段：基本字體訓練部分，占整個課程學時的四分之一。這是對文字的構成、筆畫的基本規律的學習掌握階段，這一階段引導學生注重字體的基本的書寫技能，可為下一步的文字設計打下深厚的基礎。
第二階段：字體變形練習部分，占整個學時的四分之一。此階段主要是訓練學生在基本字體的結構規律上進行筆畫與結構的變形練習，把文字作為一個設計元素，進行圖形化創意設計練習。
第三階段：個性創意階段，占整個學時的四分之一之多。綜合文字美化裝飾的創作手段，在限定主題的情況下進行個性文字創意創作，并利用現代電腦技術，使文字創意達到最佳效果。
第四階段：綜合其他設計元素進行文字設計，增強整體設計觀念。
文字是視覺傳達設計中必不可少的設計要素，它既是語言的訴求載體，也是承載形象信息的圖形載體，是現代視覺傳達設計中諸多設計元素中最重要、最具個性和活力，又最具獨特的設計要素。但它卻是現代設計整體中的一部分，是與其他設計元素密切相聯、相輔相成的，字體設計必須服從設計創意的內容，符合版面的需要。換句話說，就是要部分服從整體。
3．傳統的文字設計重點是在字體書寫規律與技能上，而難點放在字體的架構上。然而，現代字體設計已不僅僅滿足于此，除了創造具有很好架構的字體之外，還強調字體個性。因此，整個課程的教學重心是“設計創新”，重點放在第二階段與第三階段。所以，難點也在此處，就是如何在限定主題，限定范圍的情況下進行字體個性化創意設計。
四、創造字體設計學習氛圍，提高學生學習興趣
以文字的摹寫為主，從頭至尾基本都是技能作業練習，學生難免會感到單調、古板、枯燥、乏味，學生積極性受到抑制?，F在的字體設計雖然緊跟時代，新的東西很多，但如果教學方法仍陳舊不得當，學生同樣會感覺枯燥無味而且還顯得雜亂無章。如何讓學生既能學到專業知識，又不感到乏味呢？創造一個好的字體設計學習氛圍顯得非常關鍵。
如何創造？首先，教師要擁有廣博的字體創意理念與創意知識。教師的專業素質決定了文字設計課的高低檔次，如果是一知半解，如山中竹筍一樣，腹中空空，課堂氣氛也永遠活躍不起來，學生對老師也會失去信心，這種教學就難免枯燥乏味。其次，老師要有十二分的熱度投入到實際教學中，外加豐富的文字創意知識與理念。再之，老師還要懂得如何捕獲學生的興趣取向?？梢猿浞掷脤W生的好奇心態，進行專題研討、小組交流、師生互動等，也可以利用多媒體和幻燈機等現代化教學手段，欣賞并分析大量中外優秀的、具有很強視覺沖擊力的字體設計案例，或是模擬游戲空間創造文字游戲活動，從而引導學生對文字的字形、筆畫、結構大膽創想，打散重構，形意結合，以圖創字，以字為圖，維度空間利用，字體與實物肌理、材質組合拓展，讓字體設計課程變得趣味無窮、充滿誘惑，讓學生愿意主動積極地參與到學習字體個性設計中去。
以上是筆者為建立完善而具有時代特色的字體設計專業教學提出的改革創新的建議，希望站在設計專業教育戰線第一線的教育者與設計者的角度，更多地開發新的創新字體的設計理念，使將來的設計趨于更加完美與完善。
參考文獻：
[1]余秉南編著.字體設計.湖北：湖北美術出版社，2005. 4.
社交媒體的概述范文2
“騰訊社會化營銷平臺的上線，是騰訊社會化變革最主要的動作，是廣告產品全面向社交化升級的最重要環節。”騰訊高級執行副總裁、網絡媒體業務系統總裁劉勝義接受采訪時說到，“整個騰訊的社交變革，包括有網絡媒體、廣告產品、和騰訊營銷方法論三大塊的全面升級?！?/p>
據了解，騰訊網絡媒體變革戰略已全面啟動，騰訊社會化媒體和社交網絡的內部融合也隨之展開，通過對旗下騰訊網、騰訊視頻、騰訊微博、QQ空間等平臺的社交化改造以及平臺融合，進而增強了騰訊的社交價值，提升了騰訊網絡媒體在社會化營銷領域的實效。
目前，騰訊微博與QQ空間已經開始了全面的融合，完成后將形成全網最大最活躍的社交網絡。各媒體產品也將在戰略指導下進行升級，比如：騰訊網將著力于向社交集成、產品智能、資訊交互三個方向發展，騰訊微博將朝著展現智能化、內容簡約化等方向發展，騰訊視頻則將朝著移動化和社會化發展。
第二步是推出社會化營銷平臺，這是廣告產品全面向社交化升級后的聚合平臺。目前已有精準廣告系統投入了使用，初步在多個社交平臺展開投放，更多的社會化營銷廣告產品會在后續推出。
最后，騰訊網絡媒體變革將帶來營銷方法論的提升，新的方法論是基于社交化、人性化和便攜化的思考，將會在4月下旬出爐。升級后的騰訊智慧營銷方法論將以影響人的內心和價值觀為核心的營銷3.0時代為背景，體現了互聯網眼球經濟向互動經濟演進。
數據顯示，2011年Facebook營收達37.1億美元，凈利潤達10億美元。其中80%的營收來自于廣告。而騰訊目前90%的營收來自于用戶的付費，從Facebook在全球取得的成功，可以預見騰訊歷經社會化變革后的光明前景。(來源：《中華工商時報》 文：董瀟）
社交媒體的概述范文3
這類內容通常是由用戶隨手拍攝的照片和與之相關的評論組成，往往包含了對線下生活中的商品、品牌、實體商店的點評。這些信息正是商家所夢寐以求的，“吃貨”們在社交網絡上的臭美便有了用武之地。
毫無疑問，這類用戶原創內容是對商家在線上發起營銷活動的重要參考，也是監測社會化營銷效果的一項重要指標。創業公司V enueSeen注意到了商家的這個潛在需求，適時地推出了一個以照片分析為特色的社會化營銷效果監測平臺。(來源:南方都市報南都網)
目前有很多社交網絡應用程序，比如Facebook、Path、Foursquare等可以讓用戶發表評論、上傳圖片、書寫軼事。根據V enueSeen的介紹，當商家訂閱了該公司的服務后，V enueSeen的照片識別工具，會事先從大量分享照片中，篩選出那些在商家所處地理位置拍攝的照片。這些照片通過Instagram、Four-square、Foodspotting或Facebook再度分享，V enueSeen則會將附有照片評論的相關統計數據以圖表報告的形式發送給商家，獲取商業價值。商家可以借此了解自家商品、品牌的美譽度、營銷活動效果等重要信息，還可通過這些反饋，開發、完善自家產品或修正公司的線上營銷策略。
Ven u eS een創始人B rianZuercher對公司的前景充滿信心，他認為圖片的傳播效果更能反映出品牌在社交媒體上體現的價值，“至今，普通用戶并不能搜索那些含有地理位置標記的Instagram照片。而現實是，與消費零售場所相關的照片和評論正好反映了它們在社交媒體上的形象與身份。V enueSeen的出現則是要幫助小到街邊店鋪大到連鎖賣場的商家去隨時掌握自身在社交媒體上的表現”。
現在，有人猜測類似這樣的信息，其實已經被各社交網絡旗下的團隊大量收集分析?；蛟S一些商家自己也在做類似的信息收集。但是不管怎樣，只要商家們對這些數據感興趣，一些人就應該被雇傭，來做這件事。
收費方面，目前用V enueSeen監測一個地點(商場、酒吧、博物館等)的照片的費用是每月2 0美元；監測地點達到五個，則需每月支付4 0美元；如果商家還想監測更多的地點，則需與V enueSeen協商具體的服務訂閱費用。(來源:南方都市報南都網)
有分析人士懷疑這樣的監測服務能否被允許，裝進剛剛被Facebook收購的Instagram.其實，如果這種以照片分析為特色的社會化營銷效果監測模式，能被Instagram視作獲得收益的好途徑，是否會發揮出更大價值呢？(來源：《南方都市報》)
《全球社會化媒體營銷行業研究報告》
社交媒體的概述范文4
近日，騰訊旗下實名社區朋友網“社交搜索找朋友”分析榜單，數據顯示，朋友網平均每月有2.5億對朋友重建聯系，分別涵蓋至同學、校友、同事等關系，其中72%是通過搜索姓名找到，28%是不記得姓名但通過匹配條件搜索到朋友。
為深入了解我國乃至全球社會化媒體營銷，數位分析師歷經數月撰寫了《全球社會化媒體營銷行業研究報告》。(詳見：/zt/mtyx/)該報告從各方面深入剖析社會化媒體營銷進行全面調研與分析，包括：社會化媒體營銷概述、發展現狀、特征、趨勢、社會化媒體工具、社會化電子商務、SoLoMo模式下的投資機會等等?，F此報告征訂活動已經開始！
找同學成功率最高，同學校友高達44%
從上圖看到，網民通過搜索建立的關系主要是同學校友、以及同事和同行，是因為網民在搜索時可按具體學?；蚬久Q進行篩選，所以成功率也最高。上圖數據顯示，知道姓名的情況下，同學校友關系高達44%，同事同行占27%；不知道姓名時，同學校友也占36%，同事同行占24%。
另外，還有一種社會現象，每當現實社會出現熱門人物或重大事件時，網民也會首選社交網站進行搜索，朋友網數據顯示，8%的網民與熱門人物建立關系。
找到同學時，52%的用戶首選加好友
找到朋友但還沒確認關系前網民有三種操作行為：瀏覽主頁、加為好友、聊天留言。找不同的朋友操作行為也迥然不同，知道姓名搜索時，當尋找的是同學或同事時，高達52%左右的網民會毫不猶豫先加好友，因為有真實頭像和資料信息可直觀確認；而尋找同城老鄉時，對老鄉原有的身份資料較模糊，所以44%的網民會通過聊天或留言先確認身份后再加好友，以免認錯人；對于熱門人物現實生活中沒見過，所以64%的網民會選擇瀏覽其信息后再選擇加好友。
不知道姓名的搜索情況下，網民首選的操作行為主要是瀏覽主頁或聊天，盡管同樣是找同學，依然有43%的網民會多次瀏覽確認后再加好友；找到同事或同行時，也有46%的網民先通過聊天留言確認后再加好友；而對于異性老鄉或星座好友，網民都會選擇瀏覽主頁再選擇是否認識，瀏覽量高達47%。
社交媒體的概述范文5
諸如凡客誠品、恒信鉆石、東航凌燕等，是第一批被媒體樹立為企業運用微博實現精彩營銷的典范。如今，小到餐廳、美發店，大到國航、電信、保險等行業，微博的“威懾力”已充分顯現。這些成功的案例證明，網絡溝通和其信息分享模式已可以直接影響到企業的業務與聲望。
但微博這挺更善于“掃射”消費者的“機槍”用在營銷中，并非每個企業都能將被“關注”的價值最大化。博雅公關亞太區CEO鮑伯·皮卡德表示，企業必須學會去講一個數字化的故事，從各個方面參與到社交媒體平臺上，以保證所提供的內容在不同平臺都可以被利用和傳播。
鮑伯·皮卡德認為，企業通過社交媒體與客戶建立直接聯系，是一種蜘蛛網式的傳播方式，是爆炸式、傳染式的溝通。面對這樣一個沒有邊界的傳播平臺，如何準確抓住用戶需求，將想要傳達的信息有效傳播出去來實現商業目的，便顯得格外重要。
精準抓住用戶需求
如今在新浪已經超過3萬家微博注冊的企業，騰訊已超過2萬家。“每天都有40家以上的企業注冊或申請加V?！边@是騰訊微博商業運營中心總監艾芳提供的數據。就在一年前，利用微博營銷的方式還不被企業認可，如今企業卻紛紛加大在微博營銷上的投入力度。
對于企業來說，微博首先可以幫助它們在網民中進行輔助宣傳?？票葋碇袊?，耐克便通過官方微博把消息披露出去，科比在中國期間，會等活動耐克都會邀請科比在微博上的粉絲參加，很快便提升了微博用戶對耐克的關注度，成功地實現了品牌宣傳。
其次，企業和個人一樣，可以通過微博去塑造自身形象，在關注者間形成更好的口碑。例如，以往人們對東風雪鐵龍的品牌印象大多是偏時尚、定位于白領男性。在其公司微博上，除了與車有關的信息，還會談論和車有關的生活、旅行等話題。吸引了超過60萬的粉絲，其中有三分之一是女性。這些關注者來自各地，有不同的教育和職業背景，形成了一個鮮活的群體，完全打破人們對東風雪鐵龍的傳統印象?！澳銜洺？吹絾T工和粉絲的互動，用戶能切實感覺到他們的員工年輕有活力，且思路活躍，愛生活，講究品位?！卑冀榻B，用戶因此逐漸對企業有了立體的感知，增加了對品牌的好感，軟化了企業形象。
第三，作為營銷渠道，社交媒體比傳統媒介更加廉價和靈活。尤其對中小企業，微博可以說是量身定做的平臺，公眾通過對話、參加活動關注和了解企業和產品，從而有效地拉動實際銷售。一個典型的例子是好樂買。一款新款女士涼鞋，配上圖片和互動，就能引來很高的關注度，每天通過微博實現的銷售常常超過上千訂單?！捌髽I相當于在微博上開了一個店鋪，客人永遠都在那里，只要產品質量好，配送方便且價格公道，用戶就會愿意購買?！卑颊J為。
知名品牌客戶則更多地將微博作為一個廣告平臺。國航在今年春節時，適時地抓住用戶回家團圓的心理訴求，利用微博進行品牌推廣加促銷?；顒悠陂g，國航跟騰訊的財付通合作，用戶即通過財付通買機票，將返還成交價的20%。活動前后，國航通過財付通的銷售額增長了3.3倍?；顒咏Y束后，銷售繼續穩步上升。用戶正式通過微博了解到，通過財付通也可以買機票，不僅方便，還能享受折扣。
不可否認，企業利用微博營銷，只要把服務、產品、互動有效地和用戶需求結合起來，便會發現更多商機，而要在微博的平臺上打持久性勝仗，更加關鍵的是內容。
內容為王
對企業微博而言，信息的“質”要比“量”重要得多。鮑伯·皮卡德認為，企業在使用微博時，聆聽很重要，需要更好地思考和細分目標受眾，而不是把內容生硬地推給受眾。企業要關注的不是粉絲量，而是深入思考利用增加的粉絲所要達到的商業目的。
所以，企業在經營微博時，要以內容為主，而不是渠道為王。人們常?；ㄐ乃妓伎荚贔acebook、Twitter、微博上的內容應有什么不同，實際上，更重要的是回到溝通的根本——即企業希望與受眾分享什么，企業想要建立一個什么形象，將企業人格化，找到特點和個性，這是最關鍵和基礎的問題。
企業要更好地利用微博平臺，從線上到線下，就應該更主動地做數據庫的營銷。鮑伯·皮卡德認為應該找到志同道合的朋友，主動邀請目標用戶加入自己的社交團體和不同的線下活動，運用主動、細分且精準的內容來達到目標。
在騰訊微博上，中國電信(微博)除了企業賬戶，旗下的主要品牌都開通了微博，如天翼、愛音樂等。省級電信、地市級電信也都紛紛入駐，形成了一個規?；膱F隊。集團微博統一管理這些信息，使其符合公司整個運營政策；另外也會一些官方內容，組織品牌活動等；愛音樂微博因用戶群針對年輕消費者，其內容主要跟音樂、年輕有活力的生活方式有關；而天翼微博則相對更商務，內容包括旅行中秘籍、保健、職場話題、人生感悟等，也會有諸如智能手機等產品的促銷活動；各地的運營商的微博，則更注重在本地的銷售，通常以套餐、活動以及業務指南等內容為主。微博還利用客服人員和用戶互動，針對用戶的使用、操作、資費等問題，第一時間作出回答。
一家亞洲知名汽車制造商為利用社交媒體，專門啟動了一個全球社交媒體內容制造項目，負責設計圖片和內容，制作一系列完整的故事素材，提供給社交媒體上的用戶。
“社交媒體給了企業自己成為媒體的機會，可以制作內容，和消費者溝通?！滨U伯·皮卡德說道。傳統媒體擁有最大化的媒體公信力，但是隨著社交媒體的出現，很多公司已經不需要通過媒介與受眾溝通了，它們可以直接達到自己的目標受眾。
鮑伯·皮卡德還強調，與社交媒體打交道其實與傳統媒體類似。在微博的平臺上，企業同樣需要主動找目標受眾，并建立有效的交流和溝通，盡管技巧不同，但核心的戰略是相同的。(來源：微博營銷學院)
《全球社會化媒體營銷行業研究報告》
社交媒體的概述范文6
廣告形式的重要性凸顯，僅僅重視廣告的內容是遠遠不夠的喬布斯在21世紀創造下的最大價值之一，莫過于讓人們認識到了科技與創造力之間結合所能創造出的巨大價值。在之后的時間里，人們將越來越關注各種創新科技與廣告之間的結合點。再好的廣告也會被人們輕易地遺忘，因此，內容的價值并非最最最重要的，最有價值的信息同樣需要用各種創新的方式呈現在人們面前，才會獲得人們的關注。比如，與天氣預報很好結合的廣告。比如，交通道路信息相關的各種廣告。因此，在新的一年里，在創造更好的廣告內容的同時，別忘了考慮如何讓自己的廣告以更有效率的方式呈現給消費者。
數據信息將變得更加智能化，營銷主也需要更善于利用數據營銷大師Peter Horan告訴我們”用單純的點擊量作為廣告評估的方法是錯誤的，想想當年在評估TVC廣告的時候，大家也都沒想過用點擊量來衡量廣告的回報率不是嗎？那么，請用同樣的思維來想想現金的互聯網廣告吧“不用多久，一定會出現比監測點擊量更為有效的廣告評估方式，監測數據的革命將會繼續，營銷主不該僅僅關注自己的廣告點擊量了，而是需要更多地關注自己的消費者究竟關注什么，對什么有興趣。現在，創新技術讓營銷者們有了更多方式了解自己的消費者參與了什么，關注了什么。這些都是很好的營銷工具。
營銷的渠道正在不斷地革新18-24歲的年輕群體中，竟然有98%均有使用社交媒體。當然，關于社會化媒體營銷的ROI和評估方法的討論依然在進行著，我們卻發現有越來越多的品牌開始自發性地嘗試各種新的手段來不斷優化品牌的社會化營銷。
所以，營銷的戰場絕不僅限于現有的幾個平臺，而是處于不斷地革新與變化之中。
比如引入社會化分享內容來推動品牌的FACEBOO絲頁以及TWITTER信息的流量。這方面BESTBUY其實一直都做的不錯，比如他們在Twitter上推出官方的客服賬號“Twelpforce”，受到消費者們的不少好評。Axe也運用了一種全新的社交型工具欄，推動自己的用戶分享更多相關的信息至各個社交平臺上。這些都是很值得借鑒的做法。
最后跟大家提早道生新年快樂，希望各個品牌在新的一年都有很好的收獲。(來源: Mashable)
《全球社會化媒體營銷行業研究報告》
