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網絡廣告的重要性范文1
關鍵詞：網絡廣告；網絡；應用
隨著網絡的逐漸發展穩定，網絡得到了較大程度的發展和普及?？梢哉f，“網絡是人類20世紀最偉大的基礎性科技發明之一”，一點也不為過。作為信息傳輸的新媒體、科技創新的新手段，在人們生產和生活中引發了一些微妙的變化，日益發展成為人們日常生活中不可或缺的一部分，深刻影響并改變了人們的生產、生活、學習、工作的各個環節，給每個個體帶來的效益，帶來了便捷。
一、網絡對于廣告的重要性凸顯
如今，網絡的作用不僅僅局限在搜索引擎、電子郵件、即時通信的基礎應用上，而是增設了網絡媒體、數字娛樂、電子商務、網絡社區等其他應用，內容在很大程度上得以豐富。網絡不容質疑，它已成為人們生產和生活新的大眾媒體。
在增設的這些新功能的應用中，不可忽視的是網站提供的營銷功能，也是超越其它媒體的獨特優勢，即網絡廣告的興起和發展。這是網絡發展的一個擴充功能的應用?！?007年全球用于網絡廣告的支出創下310億美元的最新紀錄，2008年廣告支出將增長21%，2009年增長13%至430億美元。到2009年，網絡廣告將占據全球廣告支出4950億美元的10個百分點”。根據IResearch的調研數據顯示，2006年中國網絡廣告（不含搜索引擎在內）收入達49.8億元，比2005年增長了50.91%。2007年、2008年中國網絡廣告市場規模將依然分別保持51.8%和55.6%的增長，到2008年市場規模將達117.63億元?？芍^，中國網絡廣告市場將迎來盛世，前景一片光明。
二、網絡廣告的產生和發展
（一）網絡廣告的產生
國際網絡廣告追本溯源來源于美國。1994年，美國著名的Wired雜志推出了網絡版Hotwired，其主頁上開始有AT&T等14個客戶的廣告Banner。在中國，1997年3月第一個具有商業性廣告的出現標志著中國互聯網廣告里程碑的樹立。到了1999年我國的網絡廣告才初具規模，經過多年的磨練發展，網絡廣告行業已經慢慢發展走向成熟。
（二）網絡廣告的發展
通過不斷的發展成熟，網絡廣告種類的形式也呈多樣化發展。根據廣告的途徑，可分為：網幅廣告、文本鏈接廣告、電子郵件廣告、RichMedia、插播式廣告。從廣告的內容來看，可以分為：視頻廣告、路演廣告、巨幅連播廣告、翻頁廣告、祝賀廣告等等。另外廣告還具有其他形式，如，贊助式廣告、與內容相結合的廣告、來電付費廣告等，內容豐富多彩。多種多樣的表現手法，從側面顯示出網絡廣告發展的成熟性。
三、網絡廣告的應用
廣告作為企業營銷的一種重要手段，它具有傳播信息、誘導和說服、溝通供求、塑造企業形象和促進銷售的功能。網絡廣告也不例外。在市場經濟條件下，任何企業要銷售自己的產品，展示自己的品牌離不開廣告，而網絡廣告增加了企業做宣傳的另一大途徑。
近些年來，網絡廣告備受重視，利用率也越來越高。這些與網絡的快速發展是離不開的。網絡的特殊性和優越性決定了網絡廣告的特性。與傳統的四大媒體相對比，網絡廣告的優越性越發凸顯。Berthonetal.在1996年就綜合評價出因特網易于進入、相對低的成本、觸角達全球、時間獨立以及雙向互動等特性，而這些特性往往被網絡廣告所繼承與延續。細致分析，網絡廣告的優越性有內外兩種優勢：
網絡廣告能在相對少的時間內適應市場的需求，較快地進入全面成熟的階段是與良好的外部環境是離不開的。我們在這里把這種得天獨厚的“地利”、“人和”，可以說是網絡廣告的外部優越性。
與傳統的四大傳播媒體廣告相比，網絡廣告有很大的差異，也可以說網絡廣告具有得天獨厚的內在優勢。企業做廣告的目的無非有兩個，樹立品牌形象和促進銷售，而網絡廣告與傳統的廣告媒體相比，因其含有更多的新技術成分，使它存在著一些鮮明的特點。
總之，網絡廣告與傳統媒體廣告相比有以上諸多有點,和巨大的商業效用。網絡廣告在所有媒體廣告中的份額將會越來越高，形勢一片大好。所以我們更需要抓住網絡廣告的自身優點，充分發揮之，以達到功能的最優化處理，所以擺在我們面前的是如何高效地應用網絡廣告。如何應用好網絡這一平臺做好網絡廣告，已到達應有的經濟效應。
參考文獻：
[1]互聯網技術發展白皮書,信息產業部電信研究院[M],2007,6
網絡廣告的重要性范文2
關鍵詞：網絡廣告教學；能力培養；創新意識
隨著網絡媒體的出現，近年來，網絡廣告也以其獨特的形式吸引了人們的注意。在以往的廣告媒體形式之外，網絡廣告被稱之為“第四媒體”。網民數量的進一步增加和網民結構的進一步成熟，將會有更多的個人和企業接受網絡廣告的跨時空、跨地域、圖文并茂雙向傳播信息的魅力，網絡廣告將成為一種具有巨大商業潛力的傳播媒體。中國的網絡市場雖處于初級階段，但也面臨著巨大的廣告商機。他迫切需要廣告專業人士揚長避短、銳意創新，結合中國的國情創造出優秀的網絡廣告作品。網絡廣告作為廣告領域中又一新興學科，網絡廣告的教學也成為各大院校新的專業研究對象，以便更好的發展專業建設，滿足社會的發展需要。特別在教育體制改革的新形勢下，網絡廣告已被眾高校作為藝術類專業中的新方向學科。
因此，針對藝術類學生的自身特點有針對性的進行網絡廣告教學，應采取積極的措施，探討網絡廣告專業的教學問題。
一、網絡廣告專業教學改革的必要性和迫切性
網絡廣告具有交流的雙向性和互動性。網絡廣告的互動性是目前傳統媒體廣告無法取代的，由于網絡廣告所具有的獨特性對于教學的改革也提出了直接和緊迫的要求。近幾年來，網絡廣告的迅速發展表現出來的對社會經濟生活的巨大影響，已引起了人們的廣泛關注。
網絡的快速發展，使整個社會對網絡廣告專業人才的需求日益迫切，以往的網絡廣告專業只是作為電子商務專業中的一個專業方向，而隨著社會的不斷發展進步，廣告領域的不斷細化和擴展，網絡廣告從另一個方向形成了一個新的專業范疇，被很多學院列為藝術類設計專業的新型學科專業，面臨網絡廣告專業歸屬的范圍，必然決定了網絡廣告新的教學改革。
二、基礎教學與專業教學相結合
網絡廣告作為一個新興的學科，它不同于其他的傳統媒體廣告，必然決定了網絡廣告教學中的獨特性和針對性，基礎教學與專業教學有機結合是網絡廣告教學中的重要體現。
1、基礎課教學強調適應性
在網絡廣告專業教學中我們應糾正過去基礎課與專業課“各自為政”的脫節現象，而是應該使基礎課名副其實地成為專業的“基礎”，打破原有狹隘的基礎課教學格局，超越單純技巧和經驗的傳授。為糾正基礎課教學與專業課脫節的現象，改調子素描為設計素描；改繪畫色彩為設計色彩。從宏觀上考慮基礎課所從屬的專業課和生產一線的需要，注意培養以下能力：培養視覺反映力，增強視覺接受信息的能力，即感悟能力；開發想象能動性和對未知領域自覺探索即創新能力；培養分析、思維能力，鍛煉對事物的把握能力，努力使基礎課教學適應專業課的需要，網絡廣告專業培養出的學生并不是純粹的藝術家而是能將形式美感與創新思維轉換成技術支持的廣告效果的新型人才。
2、專業課教學強調實用性
理論只有用于實踐才有其存在的價值和意義，如果不能指導實踐，那便是毫無意義的空話。在網絡廣告教學中，應按照專業教育特點，強調專業課教學、理論教學的實用性與實踐性，著眼于培養技術應用型設計人才，總結傳統廣告形式的教學經驗，結合校情以及社會對網絡廣告人才的實際需求，對專業課教學、理論教學內容加以調整，強調實用性。能夠將不同的廣告形式與網絡廣告進行對比，讓學生懂得網絡廣告的特點與優勢，而不是一味的延續平面廣告教學的模式。
三、加強案例應用 培養動手能力
現今的網絡廣告應走出傳統廣告創意和媒體理念的限制，不能把網絡當作是傳統媒體的延伸。否則，網絡廣告將很難與之一爭高下。那么，對于網絡廣告教學來講，教學的設置應根據對象的特殊性制定出最適合的教學方案，以提高學生的動手能力，做到學以自用。
在網絡廣告課程的教學過程當中，不僅僅需要傳授網絡廣告的相關理論知識，更重要的在于啟發學生的思維，加強實踐環節的教學，從而培養學生的獨立動手能力。對于藝術類學生來講網絡廣告專業的指向性應該有別于其他專業。例如：在網絡廣告教學中案例是一個渠道，一個讓學生動起腦來、挖掘自身潛力的渠道，一個改變傳統受教育心態、激活創作熱情的渠道。案例教學是一種具有啟發性、實踐性，能開發學生智力，提高學生決策能力和綜合素質的新型教學方法，它具備了高校教育培養技術應用性專門人才的功能，適合高校教育教學的需要。運用案例教學法，有利于增強學生學習的自覺性、主動性，體現學生在學習中的主體地位，提高學生分析問題和解決問題的能力。有利于增強教師和學生之間的互動關系，加強師生交流，活躍課堂氣氛，是高校教學中提高學生各種能力的有效途徑，對實現高校教學培養目標有著積極的作用。在網絡廣告專業教學中，更多的注重學生動手能力的培養尤為重要，并且將專業內容傾向于藝術類學生，培養出具有藝術創作性、專業應用性的網絡廣告設計人才。
四、創新意識和創新思維習慣
創新能力是面向21世紀人才素質應當具備的品質，是新時期基礎教育思想、教育目標、教育手段、教育評價的重要指向。以彌補教學的不足，在網絡廣告教學中培養學生綜合能力的重要課題。網絡廣告設計教學迫切需要把對學生創造性思維的培養作為首要教學目標。在教學中，運用恰當的方法，進行創造性思維的培養，以適應社會對網絡廣告設計師的需要，著眼世界變化，互聯網時代已經進入了千家萬戶，人們對于網絡的依賴性也越發的強烈，網絡廣告的需求量也在逐漸的加強。
網絡廣告專業，要有針對性的加強實踐教學環節，注重培養創新能力，在網絡廣告設計教學中，創新的意識和創新思維習慣的培養，不僅同教學目標聯系密切，它與教學內容、教學組織形式、教學手段和方法、教學測量和評價之間都有著廣泛的聯系。因此，在網絡廣告教學中，真正要做到創新的意識和創新思維習慣的培養，就必須從專業建設的整體改革入手，全面解決當前教學各個環節中的問題。例如，在網絡廣告教學中，長期以來形成的網絡廣告設計等同于傳統媒體設計教學，創新的意識培養和創新思維習慣的養成就只能流于形式，很多情況先在專業課程的安排與設置上等同于平面廣告設計專業或視覺傳達專業等。因而，在教學內容方面教材的選擇、課程的設置具有一定的局限，對于網絡廣告的教學應該根據授課對象的特殊性來選擇材料，創建適合于藝術類網絡廣告專業獨特知識結構。而這正是當前網絡廣告設計教學創新意識和創新思維習慣培養中亟待解決的關鍵性問題之一。再如，在怎樣搭配教學組織形式，運用什么樣的教學手段和方法，采用哪些教學測量和評價方式方面，都不同程度地存在著一定的問題。這些都是在網絡廣告教學與專業建設中進行創新意識和創新思維習慣培養需要解決的問題。
綜上所述：網絡廣告作為“第四媒體”出現在我們的生活中，必然有其存在的重要性，同樣，在“網絡廣告”專業教學中，作為一個新的學科方向，在教學上網絡廣告專業教學改革的必要性和迫切性也是十分重要的。對于這樣一個作為藝術類的廣告設計專業又一研究方向，還要在教學實踐中不斷的摸索和研究，而“基礎教學與專業教學相結合”、“加強案例應用，培養動手能力”、“創新意識和創新思維習慣”的考慮能夠在網絡廣告的教學中發揮一定的優勢。使藝術類“網絡廣告專業”的學生能夠更好的發揮其創意、設計能力。為此，應不斷改進教學環節與教學方式，為網絡廣告專業培養出更具創新意識的技能型設計人才?！?/p>
參考文獻
網絡廣告的重要性范文3
關鍵詞：汽車；廣告；咸寧
汽車業一直是廣告市場中的大戶，除了出現在電視、平媒、戶外等媒體上，隨著汽車網絡廣告曝光量的增長，網絡廣告在對汽車品牌的重要性已經毋庸置疑。汽車業廣告主紛紛“上網”，利用互聯網的廣泛覆蓋性與需求個性化特點，全面提升品牌影響力，汽車網絡廣告來勢兇猛，如何在網絡時代的大背景下，正確的利用網絡，投放網絡廣告，促進汽車產業的發展，是發展咸寧經濟必須考慮的問題。本文希望通過對這一問題的分析，對咸寧市的汽車產業的發展提出自己的意見。
首先：咸寧市汽車產業的廣告投放依然以傳統媒體為主。《南鄂晚報》，咸寧電視臺等媒體依然是汽車廣告的主要投放地，傳統媒體有其投放廣告的巨大優勢，但是不可否認的是，傳統媒體也有其不可避免的缺陷，在傳統媒體上做廣告時，一旦發版就很難更改，即使可更改往往也需要付出很大的經濟代價。而在互聯網上做廣告能按需要及時更改廣告內容，當然也包括修正錯誤，這樣，經營策略的變化可及時得到實施和推廣。報紙廣告只能靜態表現產品，電視廣告無法存儲等等，尤其是隨著網絡的發展，人們的注意力更多的被網絡所搶奪。現在，10個消費者中有9個在購買新車前，都會上網查詢相關信息，網絡對于汽車廣告主來說，是一個必須要介入的戰場。網絡營銷的精準性與互動性，促使更多的汽車企業“上網”，一場激烈的汽車網絡廣告市場爭奪戰已經打響。
其次：咸寧市的汽車網絡廣告投放尚未形成規模化，也缺乏精確性。不同汽車品類的廣告選擇的媒體側重點應該有所不同，如乘用車重視品牌宣傳，廣告應側重選擇綜合性網站與非地方性汽車垂直網站；而汽車銷售或服務廣告則應更多體現廣告受眾的地域性差異，以地方性汽車垂直網站選擇為主。而咸寧市的汽車廣告投放大多為“普遍撒網”的形式，僅僅是汽車相關信息的無須羅列，缺乏受眾針對行和投放的精確，這樣既浪費資源也無法取得廣告的效果。汽車類廣告類型多樣，通欄、網幅、畫中畫是主要的廣告展現形式。各類媒體中“通欄”形式比例最大，其次在非地方汽車垂直網站與綜合門戶網站中“按鈕”、“畫中畫”比例較大；地方性汽車垂直網站與其他專門網站中“矩形”、“網幅”占比相對較大。通過對這些廣告形式的有機組合，不同的汽車信息采用不同的廣告方式，做到準確定位，精準投放，合理整合，這樣才能達到汽車廣告投放的效果。
通過以上分析，我將就咸寧的汽車廣告的網絡投放情況提出自己的建議：
一：轉變思想，從根本上重視網絡和網廣告。網絡化，數字化，是時展的趨勢，是經濟發展的新方向。任何一個產業都必須順應這個潮流才能獲得更好的生存，而作為廣告的新形式——網絡廣告，已經顯示出其強大的生命力，這與其獨特的優點密不可分，網絡廣告的傳播范圍廣，不受時空的限制，可以通過互聯網把廣告信息全天候，24小時不間斷的傳播。眾所周知，報紙廣告、雜志廣告、電視廣告、廣播廣告、戶外廣告等都具有強迫性，都是要千方百計吸引你的視覺和聽覺，強行灌輸到你的頭腦之中。而網絡廣告則屬于按需廣告，具有報紙分類的廣告的性質，卻不需要受眾徹底瀏覽，可以自由查詢，并根據潛在顧客的需要主動呈現和展示，這樣就節省了整個社會的注意力資源，提高了廣告的針對性和有效性。網絡廣告還具有強烈的交互性，網絡廣告的載體基本都是多媒體、超文本格式文件，只需受眾對產品感興趣，僅需請按鼠標就能進一步了解更多、更詳細、更生動的信息，并能在網上預定、交易、結算，大大曾加了網絡廣告的時效性。這一切都表明網絡廣告的優點和巨大優勢，咸寧市的汽車產業必須將傳統媒體的廣告與網絡廣告有機結合，相互補充，才能取得更好的廣告效果，在市場競爭中勝出。
二：必須建立完善的汽車廣告投放體系，做到定位準確，投放精準。網絡廣告之所以受到歡迎，產生巨大影響力，其中一個很重要的原因就是它對受眾的細分非常明確，網民根據自己的興趣自動聚集，這就為廣告的投放明確了受眾，減少了不必要的浪費。咸寧的汽車產業應該根劇網絡廣告的這個特點制定廣告策略，比如，先做出細致的市場調查，然后根據數據分析結果，確定什么車型采用圖片廣告合適，什么車型采用視頻廣告合適，應該將汽車廣告投到哪種類型的網站，哪些汽車信息更容易引起網名注意等等。
網絡廣告的重要性范文4
以“創意”作為“文化和創意產業”的定語，指明了文化和創意產業發展的核心。網絡廣告設計是文化和創意產業眾多領域中重要組成部分，創造力對網絡廣告創作的成敗起到了決定性作用。創意包含了創造力和創新力的內容。創造力是觀念、思維，創新力是創造力的實現和表達。網絡廣告設計渴望在動態發展中贏得主動和先機，創意無疑是核心要求。網絡廣告設計的核心已不是技術與方法，而是整合了知識和技能的創意能力。網絡廣告在20世紀90年代末期誕生至今已近二十年，從當年的簡單文字廣告、旗幟廣告，已然演化成集動畫、圖形、聲音、文字、虛擬視覺等高度綜合化、復合化的廣告媒介。網絡廣告設計領域也呈現出激烈競爭的態勢，高水平的創造力方能獲得優秀的創意和高效的市場價值。
2網絡廣告設計創造力的培養
2．1創造性思維的培養創造性思維是一種異于習慣定勢的思維方式，由發散思維、形象思維、邏輯思維、辯證思維和直覺思維等組成。創造性思維的過程就是主體在強烈的創新意識驅動下，通過發散思維，運用直覺思維和邏輯思維，借助形象思維、辯證思維等思維方式，對頭腦中的知識、信息進行新的加工組合，形成新的結論的過程。網絡廣告設計創造力的培養就是要突出創造性、創新性，突出個性化的思維方式，創作出與眾不同的網絡廣告作品，達到廣告營銷的目的。網絡廣告設計領域，較常用的創造性思維培養方法，主要是通過聯想與想象思維訓練以獲得藝術的升華；應用發散思維法，培養廣告思維的靈活性；采用收斂思維法,培養思維的整合性；通過逆向思維法，培養廣告思維的獨創性。只有創造性的思維方法才能造就優秀的網絡廣告作品。
2.2通過藝術素養的積累，為網絡廣告設計創造力提供靈感的動能創造力需要借助靈感來點燃，而靈感是經驗積累、信息積累到一定程度升華的結果。除了生活積累，藝術素養的積累是最重要的，它能為網絡廣告設計師提生靈感的原始素材。研究中外美術史論、美術作品、優秀網絡廣告作品、圖形、影視文學作品，甚至是音樂、舞蹈等其它藝術領域的作品，都是下一步進行創新組合的素材，在藝術素養積累過程中所傳達的文化因素是點燃創意靈感的不竭源泉。藝術素養的積累，在經過從量變到質變的飛躍之后，可以使網絡廣告設計師從開始的模仿，從圖形、動畫創意，到文案，到整個作品的獨創都有了根基與依托。豐富多樣的網絡廣告創作語言也將成為設計師進行網絡廣告作品創作突破的起始點和創造力的源泉。
2．3注重創造過程的研究，充分挖掘網絡廣告的創造力潛力
有關創造思維過程的研究，當推創造學家華萊士（Wallas）和約翰福•羅斯曼（JosephRossman）的成果。早在1931年，約翰福•羅斯曼(JosephRossman)研究了700多名富有創造力的發明家,提出了以下一套創造發明的過程：1）需要感(迫切感)；2）系統地提出問題；3）全面地評述資料；4）系統地尋求問題的答案；5）批判性地驗證問題的答案；6）系統地提出新的想法；7）驗證和接受新的想法。華萊士（Wallas）則認為創造性思維由四個階段組成：1）準備階段（Preparation）：收集資料；2）醞釀階段（Incubation）：無意識性的工作；3）明朗階段（Iiiumination）：突然出現問題的答案、想法等；4）驗證階段（Verification）：評價和驗證問題的答案、想法等。人們都普遍同意這樣則觀點,即足夠的資料是創造性活動所必備的,雖然資料不是創造性活動的充分條件，但是收集資料(準備階段)是創造性思維過程的首要階段。在網絡廣告設計的過程中，前期收集資料的準備階段非常重要，是網絡廣告設計語言的儲備階段。當準備階段完成后，有意識的思維沒有出現完滿的結果時,他與出現創造性想法之間有一個間隙期,例如明朗階段,或稱之為醞釀階段、醞釀階段是創造性思維中比較集中的階段。從表面上看,就個體而言,并沒有發生什么活動,但在醞釀期間或醞釀之末常常會出現一剎那的明朗,產生解決問題的答案或突然出現新的想法。在這個階段，網絡廣告設計語言在醞釀、在融合，創造的靈感在瞬間得以迸發。最后階段是將完成的創意結果進行驗證和反饋，使網絡廣告作品的傳播效果及營銷目標達到最大化。
3網絡廣告設計領域幾種創作方法的研究
創造力最終是要轉化為創作方法和創意靈感融入到作品之中，這樣才能獲得優秀的網絡廣告作品。
3.1直接展示法這是一種最常見，運用最廣泛的網絡廣告創意方法，使受眾直接面對網絡廣告所傳達的產品信息，從而對所宣傳產品產生一種親切感和信任感。這種創意方法由于直接將產品推向受眾面前，因此要十分注意畫面上產品的組合和展示的角度，應著力突出產品的品牌和產品本身最容易和受眾產生共鳴的部位，運用色光和背景進行烘托，使產品置身于一個具有感染力的空間，這樣才能增強網絡廣告畫面的視覺沖擊力。
3．2突出特征法運用各種方式抓住和強調產品或主題本身與眾不同的特征，并把它鮮明地表現出來，將這些特征置于廣告畫面的主要視覺部位或加以烘托處理，使受眾在接觸言辭畫面的瞬間即很受到，對其產生注意和發生視覺興趣，達到刺激購買欲望的促銷目的。在網絡廣告表現中，這些應著力加以突出和渲染的特征，一般由富于個性產品形象與眾不同的特殊能力、廠商的企業標志和產品的商標等要素來決定。突出特征的手法也是我們常見的運用得十分普遍的表現手法，是突出網絡廣告主題的重要手法之一，有著不可忽略的表現價值。
3．3合理夸張法借助想象，對網絡廣告作品中所宣傳的對象的品質或特性的某個方面進行相當明顯的過份夸大，以加深或擴大這些特征的認識。文學家高爾基指出：“夸張是創作的基本原則?！蓖ㄟ^這種手法能更鮮明地強調或揭示事物的實質，加強作品的藝術效果。夸張是一般中求新奇變化，通過虛構把對象的特點和個性中美的方面進行夸大,賦予人們一種新奇與變化的情趣。按其表現的特征，夸張可以分為形態夸張和神情夸張兩種類型，前者為表象性的處理品，后者則為含蓄性的情態處理品。通過夸張手法的運用，為網絡廣告的藝術美注入了濃郁的感彩，使產品的特征性鮮明、突出、動人。
3．4對比襯托法對比是一種趨向于對立沖突的藝術美中最突出的表現手法。它把作品中所描繪的事物的性質和特點放在鮮明的對照和直接對比中來表現，借彼顯此，互比互襯，從對比所呈現的差別中，達到集中、簡潔、曲折變化的表現。通過這種手法更鮮明地強調或提示產品的性能和特點，給消費者以深刻的視覺感受。作為一種常見的行之有效的表現手法，可以說，一切藝術都受惠于對比表現手法。對比手法的運用，不僅使網絡廣告主題加強了表現力度，而且飽含情趣，擴大了網絡廣告作品的感染力。對比手法運用的成功，能使貌似平凡的畫面處理隱含著豐富的意味，展示了網絡廣告主題表現的不同層次和深度。
3．5借用比喻法比喻法是指在設計過程中選擇兩個在本案中各不相同，而在某些方面又有些相似性的事物，“以此物喻彼物”，比喻的事物與主題沒有直接的關系，但是某一點上與主題的某些特征有相似之處，因而可以借題發揮，進行延伸轉化，獲得“婉轉曲達”的藝術效果。與其它表現手法相比，比喻手法比較含蓄隱伏，有時難以一目了然，但一旦領會其意，便能給人以意味無盡的感受。
3．6諧趣模仿法這是一種創意的引喻手法，別有意味地采用以新換舊的借名方式，把世間一般所熟悉的名畫等藝術品和社會名流等作為諧趣的圖像，經過巧妙的整形履行，使名畫名人產生諧趣感，給消費者一種嶄新奇特的視覺印象和輕松愉快的趣味性，以其異常、神秘感提高網絡廣告的訴求效果，增加產品身價和注目度。這種表現手法將網絡廣告的傳播力、訴求力，寓于一種近乎漫畫化的詼諧情趣中，使人贊嘆、發笑，讓人過目不忘，留下久遠的回味。
4結語
網絡廣告的重要性范文5
網絡廣告有哪些取勝的殺手锏？未來又將朝哪個方向發展？視頻廣告能否超越電視廣告？兩大知名咨詢機構的分析師和“分享傳媒”CEO陳禮煊為你詳細解讀――
網絡廣告全球凱旋圖
最近幾年來，網絡廣告已經在不少國家超過了報紙廣告，甚至是電視廣告。
最先被攻克的是英國。早在2006年，根據全球媒介采購集團“群邑”公司（GroupM）的調研報告，英國互聯網廣告瓜分了當年度全英廣告市場122億英鎊的13.3%份額，首次超過全國性報紙廣告。
隨后，2009年，日本網絡廣告額達7069億日元，一舉超過報紙廣告。這一年，全日本的廣告總額比上年減少11.5%，電視廣告減少了10.2%，報紙廣告銳減18.6%，只有網絡廣告不降反升。
在美國，這一顛覆是在2010年完成的，當年度全美在線廣告為258億美元，報紙廣告為228億美元。同一年，相同的趕超戲碼還在加拿大上演。
范圍還在不斷擴大。2011年度，俄羅斯的互聯網廣告額為418億盧布，高出報紙10億盧布，算是勉強勝出了。不過，互聯網廣告的增長率達56%，而報紙增長率僅6%。同年，中國網絡廣告總規模達到511.9億元，而報紙廣告僅為453.6億元。
不僅如此，網絡廣告也大有超越電視廣告的趨勢。早在2008年，瑞典的互聯網廣告額就首次超過了電視廣告。
傳統廣告的顛覆者來了，并且步步逼近、攻無不克。
它是網絡廣告。
網絡廣告發源于美國，1994年10月27日，美國著名的Hotwired雜志在其網絡版上首次推出了網絡廣告。兩年半后，1997年3月，中國第一個網絡廣告誕生。
最初，網絡廣告被視為狗皮膏藥且飽受詬病；之后，網絡廣告又被“升格”為傳統廣告的“補充”；但憑著先天優勢，它終于受到了應有的重視，市場份額也一再攀升。
根據艾瑞咨詢最新的2011年度中國互聯網廣告核心數據，2011年中國網絡廣告市場規模達到511.9億元，比報紙廣告高出58.3億。
這并非網絡廣告的首次勝利。
最近三四年來，網絡廣告不再是虛張聲勢的“預言”，而是真真切切以驚人速度顛覆了廣告業格局，并先后在英國、日本、美國等多個國家超越了報紙廣告。
不僅如此，網絡廣告也大有超越電視廣告的趨勢，早在2008年，瑞典就成為互聯網廣告額首次超過電視廣告的國家。
也就是說，網絡廣告并非形單影只，而是群狼戰術，除了與電視爭食的視頻廣告，還有精準為王的移動互聯網廣告；甩開平媒廣告算不了什么，超越電視廣告才是終極使命。
不是傳統廣告的最壞時代
也不是網絡廣告的最好時代
“網絡廣告超過報紙廣告是大勢所趨”，艾瑞咨詢分析師劉大龍表示，“在日本，2009年就超過了，美國是2010年。發達國家的情況大抵如此。在發展中國家，比如中國和印度，這一進程就要晚些?！?/p>
至于網絡廣告超越電視廣告，在他看來，也是順理成章的事情，“可能幾年就能趕上”。
不過，這并不意味著傳統廣告業就沒有生存空間，相反，劉大龍認為，“還有一定的增長。”其原因在于，發展中國家的傳統媒體不像歐美國家那樣成熟，還有一定的市場空間。
同樣認可傳統媒體廣告業的發展，易觀國際分析師董旭給出了另外一個理由。她說，不同媒體的受眾群體不一樣，覆蓋范圍也不一樣，對于成熟的廣告主而言，廣告投放也是一個相對完整的體系，因而，“對不同的媒體都會有需求，這樣更便于整合，發揮協同效應?！倍遥瑐鹘y媒體也會在網絡方面進行布局，開展數字閱讀、網絡電視等業務，行業之間也會有一些合作，以期抵御網絡的沖擊。
殊途同歸，分享傳媒CEO陳禮煊則從媒體的生命力來考察這個問題：“一種媒體既然產生了，基本是不太容易消失的，它們會在科技和社會結構的改變中找到新的出路。”他認為在嚴峻的挑戰下，傳統媒體將充分發揮其內容和文化的深度優勢，“網絡化也將呈現更加多元和加速的態勢”。
的確，很多報紙媒體都建設了自己的網站，提供相應的新聞資訊服務，也做得很不錯。但問題在于，“受眾對他們的理解還是比較固定的，有先入為主的印象。同時，就企業投放廣告而言，更關注媒體的品牌價值是否能夠與之匹配。”劉大龍擔心廣告主不買傳統媒體網站的賬。
另一方面，董旭注意到“限娛令”、“限廣令”等法令的出臺，會讓視頻網站瓜分部分電視媒體的廣告，縮小兩者的差距。
何況，根據市場研究公司Strategy Analytics的數字媒體主管艾德巴頓的說法：“倫敦奧運會、美國總統大選和歐洲足球冠軍杯等為主的全球性事件，以及日本繼續從地震災難的影響中恢復過來，都為2012年全球廣告描繪了一幅光明的前景……”
這的確是所有媒體的好事，不過，最大的受益者除了電視，似乎就只能是互聯網，“在新興市場強勁增長、社交網絡增加開支和在線視頻廣告的繼續發展的推動下，在線廣告支出將繼續保持強勁增長?！?/p>
那是不是意味著超越電視媒體的時刻就要到來？董旭在計算器上比劃了一會兒：“可能是一場持久戰?！?/p>
關鍵字搜索目前是領頭羊
覆蓋率之上的精準才是方向
在廣告大師奧格威看來，制造商用在打折促銷上的錢兩倍于他們做廣告的費用，而且，“靠打折促銷建立不起無法摧毀的形象?！?/p>
不過，即便是做廣告，也存在不夠精準的局限性，盡管奧格威警告他的同行“我們做廣告是為了銷售產品，否則就不是做廣告”，但還是有很多人抱有約翰?華納梅克式的不滿：“我所花的一半的廣告開支是浪費掉的。問題在于，我不知道是哪一半?！?/p>
但這一問題似乎隨著互聯網技術的突破而不復存在。那些掌握頂尖技術和優勢平臺的巨頭們正賺得盆滿缽滿。百度2011年度的廣告超過140億元，關鍵字廣告是其制勝法寶。淘寶得益于電子商務熱潮，80多億元的廣告營收中有超過70%的屬于直通車廣告。
“盡管關鍵字價格一再上漲，但其效果的確是其他營銷方式所不能比的”，董旭將關鍵字廣告歸為“剛性需求”，她認為廣告主從中看到了立竿見影的效果，非傳統展示廣告所可比擬?；诤暧^環境的利好、網民數量的快速增長，以及搜索引擎廠商的精密布局，搜索引擎的營銷價值也會相應提升，因而關鍵字廣告的投放量還會增加。最關鍵的是，新的定位技術讓網絡廣告風光體面地占領了消費者市場，而不必像以前的廣告那樣大聲吆喝，“比如你買了一本姚晨的書，那么賣書的網站會通過種種技術手段向你推薦類似的書?；蛘?，姚晨買了一本什么樣的書，社交化媒體或網站也會向你推薦，激發你的潛在需求?！?/p>
劉大龍的觀點是，搜索引擎廣告還處于發展階段，市場遠未飽和。不過，未來網絡廣告的發展方向，并不是對某個點擊行為的孤立分析，“還要去匹配網民的人口屬性以及其他的瀏覽行為記錄。比如你搜了汽車，你買不買他并不知道，但根據你大量瀏覽行為的數據來分析，就可以判斷出你是無意中的點擊，還是真的有購買意愿。這樣廣告主投放廣告就更有方向了?！?/p>
有趣的是，大家都認為廣告主并不會一味地追求精準。精準的前提是有足夠的覆蓋率，否則通過技術手段也無法實現精準，而所謂的精準，顯然，必須要有大量的用戶數據作為支撐。
如此看來，將來投放網絡廣告，不能把雞蛋都放在關鍵字的籃子中。
移動互聯網廣告勢頭迅猛
視頻廣告效果直接略勝一籌
在網絡廣告中，最引人注目的還有兩種重要形式：移動互聯網廣告、視頻廣告。
嚴格來說，移動互聯網只是整體互聯網的一個延伸，未來會向物聯網方向發展，移動互聯網廣告也是如此。用董旭的話說，“它是網絡廣告的一個延伸，強調與傳統互聯網的協同效應?！倍裾J為，國內三大互聯網平臺掌握的資源足夠多，流量足夠大，有著獨特的優勢，因而協同效應也是其他廠商比不了的，在將來的移動互聯廣告領域，顯然會占據足夠大的份額。
長城會創始人宋煒早前曾經表示，廣告主對于移動廣告的認知度還不夠，好在廣告投放的成本還比較低。的確，在2011年度整個網絡廣告中，移動廣告的市場份額僅為4.5%。但不容忽視的是，它的發展勢頭猶如當初網絡廣告崛起于傳統廣告。按照艾瑞的預計，移動網絡廣告占網絡廣告的比重，今年將達到7.5%。
這種驚人的增速已經和歐美發達國家沒什么兩樣了。據市場研究機構eMarketer預測，今年全美移動廣告支出規模將達到26.1億美元，比2011年增長80%。
與移動廣告相比，獨立視頻廣告的增長可謂等量齊觀并略勝一籌，在網絡廣告中的占比從2008年的4.7%上升至7.1%。如果再算上門戶網站的視頻網站，份額顯然更大。
董旭認為：“視頻廣告是新媒體廣告形式中最能讓廣告主看到直接效果的一種，尤其是汽車、快消品，會在視頻廣告方面做嘗試?！?/p>
有感于此，劉大龍樂觀地認為，優酷、土豆等獨立視頻網站的廣告量今年要翻一番，日子要好過些。
毫無疑問，作為中國首家全媒體視頻廣告網絡“分享傳媒”的掌門人，陳禮煊對視頻廣告有著獨特的理解。
他對網絡導報記者表示：“關鍵字和品牌圖文廣告都曾經引領了互聯網廣告的爆發式增長，但那些都已經成為過去，視頻廣告將成為整個互聯網廣告的增長高地。”
似乎是為了印證此話的正確性，3月3日，樂視網公告稱，361°將在未來4年向其投放1億元廣告。之前，這樣的大單幾乎都納入了傳統電視媒體的囊中。
這一切似乎都在表明，網絡廣告盡管前景不可限量，但目前，它所處的還僅僅是發展中的“較好”時代，而遠非“最好”。
視頻廣告將占領高地
――專訪分享傳媒CEO陳禮煊
分享傳媒成立于2010年6月，是中國首家全媒體視頻廣告網絡。分享傳媒率先整合了跨越互聯網、電視與移動媒體三大產業的優質資源，利用領先的專業廣告投放系統為廣告客戶提供高效的互聯網廣告整合服務，做到海量覆蓋、精準投放、專業服務。陳禮煊為該公司聯合創始人兼CEO。
網絡導報：各方數據報告顯示，2011年中國互聯網廣告首次高出傳統媒體廣告，而且互聯網廣告增幅居首。對傳統媒體來說，“最壞的時代”似乎已經來臨。
陳禮煊：對于中國互聯網廣告增速高出傳統媒體，我一點都不感到意外。并且，這將是未來廣告行業發展的趨勢，互聯網廣告與傳統媒體廣告的增幅差距會越來越大。
一兩年前，大家可能還認為互聯網廣告只是一定程度上補充著傳統廣告，但經過2011年，我們非常堅定地相信互聯網已經開始蠶食傳統媒體的廣告份額。這對傳統媒體而言，的確是一個不太樂觀的消息。
網絡導報：在這種大環境下，傳統媒體的廣告業還能有何作為？大家說得最多的就是所謂與“新媒體”的融合。
陳禮煊：目前來看，傳統媒體的優勢在于其內容和文化的深度，而網絡媒體的優勢則在于其信息傳遞的即時與便利。這兩種特點都是當代社會所需求的，融合是必然趨勢。因此新興媒體在快速發展之后，必將與傳統媒體形成一種良性平衡，而傳統平面媒體的網絡化，也將呈現更加多元和加速的態勢。
網絡導報：是否可以說，傳統廣告追求的是覆蓋率，而互聯網廣告尤其是移動互聯網廣告講究的是“精準”與“互動”？
陳禮煊：實際上，從廣告主的角度來看，不論是傳統廣告還是互聯網廣告，都在追求精準。
傳統雜志廣告就是一個比較好的例子。雜志的讀者是非常特定的人群，他們或具有相同的興趣愛好，或具有共同的價值理念，廣告主通過在某本雜志做廣告就能精準覆蓋到這類具有相似特點的人群。
但顯然傳統廣告的訴求方式更加被動，其訴求對象也并不容易清楚區分，為了盡可能地抓住目標受眾，廣告主不得不借助覆蓋率來衡量廣告的效率。
而互聯網廣告的受眾天生具有可追蹤、可衡量的特點，利用技術和數據就能將電腦跟前的消費者屬性精確定義。同時互聯網的互動性和即時性也令廣告（創意、形式、效果）充滿了可能性。不論是互動體驗還是即時傳播，最終還是為了觸達目標消費者，目標仍舊落腳到“精準”上。
網絡導報：在與廣告主的交流中，是否發現他們在廣告投放方面的顯著變化？
陳禮煊：去年的數據已經顯示，對于各類媒體都普遍重視的品牌客戶，其廣告從傳統媒體轉移到網絡媒體的比例大幅增長，而且，許多品牌客戶在傳統廣告上的預算增加并沒有為他們帶來期望的回報。相信他們在網絡廣告上的花費比例會繼續高速增長，預計3年內可以增加一倍以上。
網絡導報：網絡廣告如此迅猛，是市場發展之必然，還是也和廣告主的非理性有關？
陳禮煊：網絡廣告的爆發式增長確實在意料之中，我并不認為這與所謂的廣告主的非理性有關，相反還是市場的一種理性回歸。因為伴隨著互聯網的飛速發展，網絡廣告已經具有了5億覆蓋基數，并且相對于傳統廣告而言，網絡廣告更加精準，廣告形式更加靈活，廣告效果更加及時、性價比更加優越。
面對連年猛漲的電視廣告價格和不斷下降的受眾質量，廣告主――尤其是以年輕消費群為目標的廣告主――當然更加愿意加大互聯網廣告的投入。這是一個必然趨勢。
網絡導報：你認為在與電視媒體的競爭中，視頻網站找到了自己的方向嗎？應該在哪些方面改進？
陳禮煊：相對于傳統電視媒體的發展，視頻網站的發展顯然是一段濃縮史。電視花了十幾年才實現了制播分離，而網絡視頻卻誕生于視頻分享的草根文化。
經過幾年的培育與發展，視頻網站終于認識到內容之于媒體的重要性，現在大部分的視頻網站也都有自己制作優質視頻內容的實力。但視頻網站的精力主要還是只集中在短視頻的制作上，為了吸引更高更穩定的流量，最有效的方式當然是購買優質的影視劇資源。因此，版權成為了整個行業的必爭之地。
但視頻網站的發展，只找到了一半的方向――內容。在版權之戰下，視頻網站的內容呈現出同質化趨勢，內容同質必然導致用戶同質，很難在網民中形成穩定的網站品牌忠誠度。根據艾瑞數據，分享傳媒的PKG視頻媒體包與優酷的月度用戶重合度就達到80%左右。因此，視頻網站發展的另外一半方向是內容的差異化。
網絡導報：在互聯網廣告中，其廣告結構呈現什么樣的特點？關鍵字、品牌圖文、視頻廣告的格局會發生什么樣的變化？
網絡廣告的重要性范文6
關鍵詞 網絡視頻 數字化報業 廣告
數字化轉型中的報業。需要重構自己的產業鏈，開掘支撐自己盈利的模式。隨著IPV4協議向IPV6協議的過渡，下一代互聯網的意義恰如火對人類文明的意 義一般重要，它不但擁有海量lP地址資源。能為全球每一臺網絡設備，包括電腦，甚至普通家電提供接入，傳輸速度比現在快100倍以上，操作也更為簡便，實 現真正的“即插即用”，屆時網絡信息量會以人們想象不到的速度增長，目前制約互聯網視頻、電子雜志等發展的一些速度“瓶頸”終將打破。如此一來，網絡視頻給傳統報業的重要盈利模式——廣告，也將提供一個嶄新而開闊的平臺。
一、報業網絡視頻廣告資源的深度開發
在對報業網絡視頻廣告資源深度開發進行研究之前，我們必須將有關網絡視頻廣告的一些概念厘清。
1 網絡視頻廣告的概念
它應該包括兩個層面：一是狹義上是視頻形式的廣告。二是廣義上是視頻媒體上的廣告，這兩個應包括網絡視頻廣告通常涵蓋的內容。依此類推。我們所說的網絡視頻廣告主、網絡廣告費用等都應從這兩個概念上去界定。
2 網絡視頻廣告的形式
從形式的角度，網絡廣告分為以下幾種：一是寬帶類的網絡廣告，承載著大量的視頻和流媒體，在寬帶類廣告里，貼片、畫中畫，劇情植入，富媒體等廣告應該是最具吸引力的，也是目前廣告公司、廣告主以及廣告運營商都非常關注的網絡視頻廣告。還有大量創新性的廣告形式。
3 網絡視頻的市場規模
據艾瑞的廣告主檢測數據顯示，從05年第一季度到07年第一季度，視頻網絡廣告主的數量是在穩步上升的。
按照廣義的網絡視頻廣告概念，根據艾瑞調查統汁，06年是1.7億，雖然占整個網絡廣告60.5億的3％左右，而占所有廣告總額(包括視頻、報紙、雜志、廣播等)1500多億的比例更小，但是所有業內人士都認為它的潛力非常大。
(1)視頻廣告的效果優勢明顯
在用戶的定向性上，網絡視頻的媒體定向性絕對優于其他媒體，地理適應性也是突出的優勢。此外在廣告的互動性，以及對網絡用戶傳播的便捷性上，網絡視頻媒體具有非常明顯的優勢。
用戶對視頻的認可程度呈現兩個特點；在內容點播自由度方面，用戶極其認可網絡視頻：在畫面質量方面，目前看還是電視更好。但隨著帶寬和具體設施的不斷完備，目前很多網絡視頻的劣勢有可能在未來成為優勢。
(2)用戶對視頻廣告接受度逼近電視廣告
關于用戶對目前各類媒介及廣告的偏好，艾瑞調查表明：一是網民對互聯網廣告的接受率和印象的深刻程度已經接近電視廣告。對電視來說，44.2％用戶表示對電視媒體印象深刻，而互聯網用戶是42.3％，非常接近。
而用戶愿意接受的廣告投放媒介類型，網絡視頻廣告的表現也非常突出，它僅次于電視廣告，遠遠超過網頁廣告、報紙雜志類廣告和傳統的網絡廣告。
(3)對貼片廣告的接受度最高
對視頻貼片廣告的接受程度最高，其次是視頻內容廣告的形式，這也是網民比較樂意接受的，超過50％，而視頻周圍的圖片文字廣告，用戶的接受認可度相對較低。
(4)一般用戶接受緩沖貼片廣告
此外，還有一個比較有趣的調研結果。我們很多平臺運營商希望把廣告放到緩沖中，加載這種貼邊。目前網民對這種形式的反映是基本對半，這對廣告主和媒體運營商來說是值得關注的一個數字，如何更好利用其中的一半值得思考。
(5)用戶視頻廣告接受度與收入成正比
接受網絡視頻廣告的用戶，他的月收入和他對網絡視頻廣告的認可程度成正比，收入越高的用戶，他對網絡視頻廣告的接受度越高。這個現象只在網絡視頻廣告用戶中呈現出來。而在報紙廣告、電視廣告中則沒有這樣的規律，反而是低收入用戶的接受程度稍微高一些，高收入者是最低的。由此可見網絡視頻廣告對用戶的價值。
(6)視頻用戶的興趣愛好高于非視頻
據艾瑞調查，目前網民感興趣的對象有：音樂、數碼、IT產品、手機、游戲等。發現視頻用戶興趣的廣泛程度遠高于非視頻，這對網絡運營商和廣告主如何進行視頻廣告的開發方面較有價值。
一方面，在網絡視頻上投放廣告，內容與互動優于電視廣告——電視廣告推送式的播放方式對網絡視頻用戶的影響力在逐步降低。而網絡視頻所具有的隨時點播和 下載播放的優勢以及多樣的互動方式正好滿足了用戶的需求。根據艾瑞2007年5月的調研數據，63，3％的用戶認為網絡視頻節目的豐富性優于電視。而且， 網絡媒體廣告對受眾產生的印象和電視廣告只有1.9個百分點的差距。除此以外，廣告主選擇視頻廣告的原因在于該類廣告在制作成本、精準的用戶定位和形 式多樣性等方面都遠遠高于電視廣告。視頻廣告正在開拓電視廣告之外一塊新市場。
另一方面，形式與效果好于傳統網絡廣告——視頻廣告作為新的廣告形式正在通過門戶網站和視頻網站等媒體進行傳播。隨著中國寬帶服務的普及，網絡已經不在成為該廣告推廣的門檻。視頻廣告所承載的信息量、信息展現方式以及互動效果等指標均優于普通網絡廣告。而且視頻廣告在品牌記憶度、購買率和忠誠度等指標上相對傳統網絡廣告也有大幅度提升。見下圖
(7)國內視頻網站已經開始將訪問量變現
07年中國網絡視 頻網站收入實現快速增長，其中視頻廣告收入的放量增長成為其主要推動力。目前網絡視頻運營商主要分為六類：門戶類、視頻分享類、電視機構類、在線影視類、 視頻搜索類以及P2P流媒體類，其中P2P流媒體和視頻分享網站的視頻廣告收入增長最為迅速，主流P2P流媒體運營商廣告收入均以突破千萬人民幣，而視頻 分享網站在經歷了用戶積累及用戶體驗的培養階段以后，在07年下半年也開始紛紛建立自己的廣告銷售團隊。隨著視頻網站用戶規模的不斷增大以及視頻網站受眾 集中度的進一步提高，可以預見，未來的視頻廣告市場將出現快速增長，09年進入視頻營銷元年。見下圖
(8)視頻廣告帶來嶄新的品牌溝通方式
縱觀中國網絡營銷的發展階 段，網絡營銷的載體已經由最初的圖片文字方式發展到今天的視頻形式。而網絡營銷思路也已經由“推送式”向“交互性”方向發展。網絡視頻的出現，正契合了網 絡新營銷的發展要求，兼具內容豐富性、廣告主與用戶交互性以及定位精確性等優點的視頻廣告將成為網絡廣告市場的主流。
目前中國的網絡視頻廣告主要有三種模式：推送模式、贊助模式以及UGA模式。依據視頻載體不同，視頻營銷的模式也有差別。
推送模式——適用范圍最廣，也是目前主流的視頻廣告形式，通常以視頻貼片或圍繞視頻播放器周邊進行廣告投放。
贊助模式——國際上比較流行的新視頻廣告形式。廣告主以贊助的形式將網站中與自身企業品 牌訴求相關聯的視頻內容聚合成一類視頻頻道，聚合的視頻內容并非一定與企業直接相關，但在所要表達的個性化層面（如價值觀)與其潛在的消費群體具有較高的 契合度，受眾通過主動點擊相關主題進入廣告主的視頻專區，并在瀏覽相關視頻過程中看到廣告主投放的廣告。此模式的優點在于廣告主可以更加精準的鎖定目標受 眾，通過將品牌與主題視頻的融合實現受眾對企業品牌的認知和認可，廣告主不僅可以在用戶基本屬性方面實現精確定位，在用戶高級屬性(如價值觀，生活態度) 上也可以實現更加有效的傳播。
UGA營銷模式——主要適用于視頻分享類平臺的視頻營銷。也是視頻分享平臺區別于其他視頻網站的主要特征之 一。UGA營銷模式的出現，打破了傳統廣告“單向”傳遞信息的局面，受眾通過參與品牌主題的創意制作實現廣告主與受眾的“雙向”溝通。所以，從這點看，不 但節省了廣告主的成本，更多的是對消費者品牌創建的認可。不再是光強調消費者是否看到了這個廣告，而是更多的強調他們看到、理解并愿意討論它，同時分享自 己的觀點。這種基于視頻為載體的口碑傳播具備了受眾精準和高信任度傳播的特點，在提升企業品牌的同時，也更易于激發銷售行為。另外，用戶既是受眾群體又是 傳播渠道，很好的把媒體傳播和人際傳播有機結合起來，并通過網狀聯系傳播出去，放大傳播效應。
報業集團在數字化轉型的過程中，利用網絡視頻這樣一個良好的廣告平臺，整合自身優勢資源，需要做好如下工作：
1 用戶愛好廣泛利于視頻廣告市場放量增長
觀看過網絡視頻的用戶(視頻用戶)在興趣愛好方面呈現出豐富多樣的特點，相對于沒有觀看過的用戶(非視頻用戶)存在較大差異。視頻用戶在愛好上表現出高 度集中的特征從一個側面表明該類人群可能存在較高的消費能力，而這一點正是廣告主非?？粗氐模@有利于吸引廣告主對網絡視頻廣告投放的興趣，提高視頻廣告 的投放效果。
隨著網民受眾數量的不斷提高，對網絡依賴程度的逐步增強，為傳統報業的廣告主尋找消費者及潛在顧客提供了更廣闊的路徑。
受眾層面媒體接觸規律的 改變對報業來說并未構成直接威脅，來自廣告主層面的變化顯示。在線營銷將大幅削弱報紙在客戶品牌傳播組合中的重要性，這才是致命性的問題。以《新民晚報》 為例，面對這一領域的挑戰，《新民晚報》發展在線營銷，提升整合營銷傳播的競爭實力。2007年開始，《新民晚報》已經能夠初步提供包括日報、雜志、新媒 體在內的整合營銷解決方案給廣告客戶，下一步還將提供《新民晚報》數字報紙的在線廣告位和傳播機會。
2 品牌廣告主投放向網上整合營銷方向發展
網民的網絡行為日益復雜，網絡媒體也在向垂直化、細分化的方向發展，廣告數量的繁多、銷售渠道權利的轉換、網民要求與產品互動及體驗的呼聲不斷增強等因 素，驅使廣告主不再僅僅滿足單一形式及媒介的廣告投放，網絡營銷正在向整合營銷傳播方向發展，廣告主更加注重網絡廣告的實際回報，而不僅僅是點擊。未來， 基于細分媒體平臺的優化組合及內容行銷、事件營銷、互動營銷等網絡營銷策略的實踐將趨于體系化和系統化，網絡營銷的技術門檻在提高。
3 品牌網絡廣告形式多元化，富媒體及視頻廣告成為未來的主流形式
隨著多元化的網絡新媒體形式不斷出現，品牌廣告形式也繼續呈多元化的方向發展，富媒體化成為未來廣告發展的趨勢，視頻廣告則將成為未來的主流形式。艾瑞 預計，隨著視頻網站用戶規模的不斷增大以及視頻網站受眾集中度的進一步提高，未來視頻廣告市場將出現快速增長。而驅動視頻廣告市場快速發展的主要因素有： 中國網絡廣告市場的快速發展以及網絡營銷進入新的發展階段、視頻廣告的營銷價值被低估，高性價比的視頻廣告使得越來越多的廣告主開始關注視頻營銷、未來幾 年視頻行業受眾集中度將進一步提高，成規模的視頻網站和垂直型視頻網站將具備與廣告主談判的資本、08年奧運會使得網絡視頻出現前所未有的發展，極大地推 動網絡視頻的應用及廣告主對視頻營銷的關注。
4 品牌廣告投放主流計價方式向人群定向的CPM轉變
CPM在衡量網絡廣告效果的體系中是一個非常重要的指標，也可謂是最主要的指標。針對不同網絡媒體的特征，可以依據該媒體的特質，采取一些輔助方式和指標結合CPM指標來評價品牌廣告的效果。人群定向的CPM更能體現品牌營銷手段的價值，提升廣告業績。
5 報業集團成立專業化網絡廣告公司
網絡廣告公司出現了專業化趨勢，例如汽車、房產、游戲等都出現了優秀的行業服務公司；而分眾、WPP等則通過一系列的并購整合，逐漸形成了一定 的網絡廣告公司的服務陣營，進一步強化了網絡廣告公司的市場競爭力。未來的網絡營銷將趨于體系化和系統化。市場的門檻在提高。
6 在成熟的網絡廣告產業鏈中市場更認同第三方數據公司的合作
互聯網早已不再是早年的“唯流量論”的時代，互聯網的精準營銷概念也開始深入人心。廣告主慢慢認識到流量不等同于銷售額，不等同于業績，追求精準營銷的 廣告主開始對客觀評價網絡媒體營銷價值的數據形成迫切需求。與此同時，對于相對統一和穩定的判斷標準已經呼之欲出，第三方監測機構所提供的數據開始逐漸得 到市場的承認。這里其中有來自艾瑞iResearch所提供的基于網民樣本研究的iUserTracker，還有來自Nielsen Netratings的面向網站全流量監測的MI系統。第三方工具市場的價值日益凸現。
7 重新整合
(1)設立具有電子交 易功能的分類信息網站，新聞資訊和廣告信息相關聯度的下降，使得廣告信息服務必須具備更多的附加服務增值才能吸引廣告主和受眾。數字報業廣告運營轉型的重 點之一就是“變渠道為平臺”。提供廣告主和受眾雙方即時進行廣告產品服務信息的溝通平臺，并且運用數字化現金流的電子商務功能，建立新型的分類信息網站。
(2)與報業傳統紙質廣告的資源進行整合，和報業在新聞資訊產品服務方面的轉型要利用其原有的優勢一樣，數字報業在廣告運營方面也要充分對 原有的紙質廣告資源進行整合，比如對紙質廣告和網絡廣告進行捆綁銷售，利用原有紙質廣告的銷售隊伍、銷售網絡和客戶資源對網絡廣告進行交叉銷售。其中報業 集團的權威性優勢對新聞資訊很大影響，即“光環效應”。對媒體的選擇過程中應注意人們對媒體的認可度。報業集團的權威性對廣告經營也是很有優勢的，它實際 上更多地體現在報業集團的無形資產經營所具備的優勢上。
