前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的網絡廣告創意設計論文，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。
一、網絡廣告創意的基本原則
（一）簡潔性原則
簡潔性原則不僅是指廣告畫面或者表現形式上做到重點突出、主次分明，而且要在簡單中表達關鍵思想。網絡廣告中的信息只有盡可能簡單化，才更容易被廣告受眾理解和接受。只有簡潔的廣告才能更好地體現主題訴求，才能有更好的傳達效果。網絡廣告創意要達到的目標是讓廣告受眾在接收到廣告信息后能較為容易地對其進行信息解析，從而理解信息。如果網絡廣告的信息表述過于繁雜，在廣告畫面中所包含的的信息量過多，那么就算受眾注意到廣告，也不能及時準確地理解廣告內容，也就談不上促成受眾的購買行為了。
（二）文化適應性原則
不同的國家、地區，不同的民族，不同的受教育程度等，這些因素都會造成廣告受眾不同的文化背景。中國的網絡廣告文化注重人情味和體現傳統文化的東方價值觀，注重群體對產品的精神需要，較為忽視個體的物質和精神需要的滿足；西方網絡廣告文化則側重于個體和個性的發揮，強調自由的氛圍和冒險超越的境界，強調人性、個性的文化特征，表現為塑造個性、張揚自我、追求個人自由、凸現個人價值為特征的的西方網絡廣告文化特點。在廣告創意中，應考慮所面對的廣告受眾具有怎樣的文化背景，只有適應受眾的文化背景，與其接受程度、興趣愛好相匹配的廣告創意才能成為受歡迎的廣告。
（三）互動性原則
網絡廣告創意要注重利用互聯網本身的媒介特性，即交互性和實時性。電視、報紙、雜志等媒體大多數時候是單向傳播訊息，網絡廣告獨特之處就在于其互動性。網絡廣告的互動是實時、多次和持續的互動，可以實現人性化雙向互動交流，能直接和廣告受眾進行互動?；ヂ摼W使廣告受眾和廣告主更加有效地進行溝通和交流。如何充分發揮互聯網的雙向互動通訊優勢、利用電腦終端的豐富表現形式是對廣告創意的巨大挑戰，也給了廣告創意很大的空間。
（四）思想性原則
無創新的廣告，不足以吸引人；無思想的廣告，不足以感人。優秀的網絡廣告，必須要耐人回味、發人深省。只有這樣的廣告才能給受眾留下難以磨滅的印象。只有具有思想性的網絡廣告才能展現廣告對象的文化內涵和核心理念。網絡廣告的思想性原則體現在廣告的創意追求上，網絡廣告的創意目標不僅是推銷產品和服務，還應該通過健康的審美觀、新穎有趣的表現手法、高尚的格調來引導受眾理性消費，追求積極健康的生活方式。
（五）藝術性原則
網絡廣告創意是將圖象、聲音、文字、色彩、版面、圖形等元素按照一定的目的和意圖進行組合設計的活動，藝術性是創意活動過程中的魔術師，常常起到點石成金、化腐朽為神奇的效果。網絡廣告創意首先要有絕妙的立意和構思，其次要有實現這個創意的藝術創作。無論是靜態或動態的廣告，都應具有藝術美感的造型、獨特的構圖、和諧而鮮明的色彩等元素。如用繪畫，就運用各種美術類別的表現形式和豐富多樣的表現技法；如用攝影，可采用迥然不同的光影效果以設計千變萬化的別致造型。夸張對比、巧妙變形、形態重疊、重復組合、移花接木、隱形構成、淡出淡入等，都是經常使用的藝術手法，其目的就是在瞬間改變人們正常的感覺習慣，感染、打動每一個受眾，藝術性地突出廣告對象的核心價值。
二、網絡廣告的創意表現
網絡廣告設計中的所有設計元素，包括文字、圖像、色彩、編排等元素的設計和運用，都要考慮到不同地區、不同文化、不同年齡層次的受眾特點，讓盡可能最大的受眾群體看懂、理解和接受，這是網絡廣告創意表現最主要的目的所在。因此設計者要善于運用各種設計語言和設計技巧，充分發揮文字、圖像、色彩、編排等設計元素在網絡廣告中的運用，做到受眾關注———產生興趣———促成售賣的系列過程，整個網絡廣告的頁面要使受眾以最方便、最快捷、最易懂的方式獲取到廣告傳達的信息語言。
（一）網絡廣告中的圖像
從視覺角度來講，圖像會比文字的表達更為直觀。一張好的圖片設計能夠在第一時間吸引客戶。網絡廣告的圖像類型主要包括商標、圖形、插圖、照片等。網絡用戶需要簡潔、概括、通俗的圖像語言，給受眾提供正確而印象深刻的視覺信號，借助圖像的形象引導受眾集中注意力，完成從興趣到聯想，再到購買行動的一系列過程。圖像整體信息要明確，避免信息誤導，一切能分散受眾注意的裝飾、色彩、圖像等，要大膽刪減，否則只會降低受眾的視覺注意力，得不到廣告傳播信息的最終目的，從而失去了圖像本身的作用。
（二）網絡廣告中的圖形
網絡廣告設計與其他視覺藝術設計相比有很大的不同之處，人們在網絡廣告前停留的時間往往很短暫，這就要求網絡廣告的圖形要在幾秒鐘的時間，準確地把廣告的主題信息傳播出去。要讓圖形充分充當無聲推銷員的角色，讓受眾在無需過多解釋的情況下對產品產生興趣和關注。圖形比文字語言給人的感覺更有親切感，比文字解說更容易在短時間內理解廣告的信息內容。網絡廣告中的圖形往往都是起到展示產品、表現功能、強調特點的作用，利用圖形對比可以讓受眾清楚地了解產品的外觀、用途、使用方法。盡量用圖片解說———這是網絡廣告乃至整個廣告業運用已久的技巧。
（三）網絡廣告中的文字
網絡廣告的文字部分由標題、正文、標語以及說明文組成。標題是廣告文案的主題，是一個廣告訴求產品信息和內容的重點，其作用是引人注意，留下印象，產生購買興趣。在整個廣告的版面和構圖中，始終處于最醒目和有效的位置。正文是廣告文案的解釋說明的文字語言部分，是將廣告標題的信息進行詳細介紹和分析，使受眾清楚了解產品信息，建立對產品的興趣和信任，以進一步了解認識。標語是產品和企業的廣告語，往往是一句朗朗上口的話語，用以區別產品和企業與其他同類產品和企業的特色、特點的，帶有一定文學魅力和內涵的語句。說明文是廣告涉及的企業地址、聯系方式、產品價格、售后等真實有據的資料。網絡廣告的文字信息要精良，要簡約，廣告的訴求點不要太多，受眾的記憶力是有限的，網絡廣告最好將最簡單、最有助于受眾記憶的訴求點說出來，把產品和企業的賣點植入受眾的心里，不要過多的文字和圖像。
（四）網絡廣告中的色彩
在網絡上遨游的瀏覽者喜歡漂亮的、有較好視覺沖擊感的圖像或影像，而這些，都離不開成功的色彩搭配。良好的色彩設計將容易吸引更多受眾的關注，并達到良好的廣告效果。另外，在網絡廣告中，可以通過不同色彩搭配，來營造不同的環境氛圍，并通過色彩代表的不同含義來代表一個產品和企業的理念和精神。
作者：呂禎 單位：武漢交通職業學院