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網絡時代的特征范文1
從1994年互聯網進入中國以來，網絡文藝已成長為中國當代文藝一股強大的新生力量。網絡生存已經成為人們日常生活的重要內容，并且改變著人對生活的體驗和表達。網絡文藝是中國人生存狀態真實影像的審美折射，是人與世界對話的主要途徑之一。作為一種新興的文學形態，他沖擊著傳統的文學樣式。在此形勢下，人們有興趣探究網絡文藝傳播的美學特征也就成為必然了。
一、網絡時代電子傳媒語境的表現特征
1.電子傳輸信息的豐富多樣性、無限性、易復制性和多媒體性等特性。電子傳媒語境是由多種媒介交互作用共同構成的，這使得信息量無限豐富多樣。尼古拉?尼葛洛龐蒂認為信息社會的基本要素是比特。比特沒有重量，易于復制，可以極快的速度傳播，在傳播時可完全消除時間障礙。他說：“比特會毫不費力地相互混合，可以同時或分別地被重復使用。聲音、圖像和數據的混合被稱作多媒體。”使多種媒體的功能在這里得到整合，傳播信息的功能得到極大地發揮。電子傳媒的這種超高速超容量的傳輸特征，有人稱之為“信息超級高速公路”。馬克?波斯特在《第二媒介時代》中描述了電子傳輸信息的特性，“文字與圖像以光速穿梭，其繁殖之快令人類難以駕馭，按德勒茲和僅塔里的術語說，它們不是按樹型方式(arborially)繁殖，如在中心化的工廠中那樣，而是按根型方式(rhizomically)在任何一個非中心化地點繁殖?！备头绞秸菍﹄娮有畔鬏斬S富多樣性、無限性的形象說明。
2.電子傳播速度的迅捷性和傳播時空的消融性。在電子傳媒語境中，傳播速度異常快捷，文字與圖像都“以光速穿梭，其繁殖之快令人類難以駕馭”。信息傳播也不受意識形態、地理位置和時間的限制，洛特非?馬赫茲有過一段精彩的描述：“在穿越這些遼闊的現在可以接觸的空間時，不再留意邊界，并無視壟斷?！焙孟竦乩砦恢煤蜁r間在電子傳媒中消失了一樣。這種傳輸的迅捷性和時空消融性催生了傳媒主體的交互性，也就是說，在電子傳媒語境中信息在傳播主體與接受主體之間以雙向互動的方式傳播。傳播主體在傳送信息給接受主體的同時，接受主體也及時地把自己的意見反饋給傳播主體。
3.信息接受的自由性與個體性。在電子傳播語境中，接受主體可以在自己許可的時間與地點接受信息、消費信息，他們可以根據自己的需要和愛好自由選擇個性化的信息服務方式。
二、網絡時代文藝傳播的新的美學特征
1.文藝傳播兩大主體的非同時在場性。日常生活中的交流雙方是面對面的，兩個主體是平等的，同時在場的，信息流動呈現出雙向互動的對話性特征；而在文藝傳播中，傳播者和接受者往往具有不同時在場性。這種主體的不同時在場性使得雙方的地位也并不對等；在某個傳播節點上，文藝信息也呈現出單向性流動 。文藝信息或文藝產品是為那些基本上不在生產與傳播現場的人們生產的，接受者參與或介入傳播過程的能力極其有限，從而也就很難影響傳播的內容。文藝信息傳播并不像日常交流那樣具有即時性和現場感。比如，“讀者對一部小說的評價，可以看作是讀者與作者之間的交流，但這種交流至少發生在讀者閱讀欣賞了作品之后”。不過，文藝傳播主體的非同時在場性在電子傳媒語境中有所改變：不僅接受者與文藝作品之間，接受者與創作者之間也可以相互交流與互動，呈現出“日常交流”的態勢。
2.傳播信息的非確定性和流向性。信息是“消除不確定性的東西”，是對不確定性的減少或消除。但是，文藝信息是“不可靠”和“非真實”的。它是與認識文藝情況有關的音信、情報和知識的總和，是創作主體飽含著感情接收和獲取的、并以自己的審美經驗以藝術的方式通過符碼進行加工整理的信息。因此，生產出來的文藝信息總是關于一個多少變形了的世界，縱使這個世界也許和真實的世界十分相近。文藝不承諾人們可以尋得歷史事實和作品內容之間嚴格的對應關系。作為“刻意編造”的信息而非信史，文藝以生動感人而不是確有其事為成立的指標。因此，文藝傳播的信息具有明顯的非確定性。這種非確定性為其信息的解讀提供了多種可能，反過來增加和豐富了文藝信息的內涵和所指。
在文藝傳播活動中，文藝信息具有明顯的流向性。一般來說，它總是由強勢語境向弱勢語境傳播。何謂強勢語境傳播、弱勢語境傳播呢？根據廷圖米的定義，弱勢語境傳播是指那種“具有線性的邏輯互動、直接的言語交流、公開的意向表達以及傳者的價值取向等特征的交流方式”，而強勢語境傳播是“一種具有螺旋性的邏輯互動、間接言語協商模式、微妙的非言語輔助符號、對意圖的反應性推斷以及以釋碼者的敏感為價值取向等特征的交流方式”
3.文藝傳播勸導作用的間接性和隱含性。勸世教化功能歷來被看成文藝最主要的作用。在西方，早在古希臘時期的柏拉圖就看到了文藝作品對青少年健康發展的重要性，“我們不是應該尋找一些有本領的藝術家，把自然的優美方面描繪出來，使我們的青年像住在風和日暖的地帶一樣，四周一切都對健康有益，天天耳濡目染于優美的作品，像從一種清幽境界呼吸一陣清風，來呼吸它們的好的影響，使他們不知不覺地從小就培養起對于美的愛好，并且培養起融美于心靈的習慣嗎？”而我國，早在上古時期的堯、舜時代，統治者就自覺利用音樂的特點來施行政治教化?？梢姡瑒袷澜袒俏乃嚤旧砭途哂械墓τ?。勿庸置疑，傳播具有協調社會內部力量適應環境，促使人們選擇行為的功能，具體表現為勸服和誘導的作用。
4.文藝傳播內容的混成性和娛樂性。文藝傳播內容的混成性是指它不是單一的、純粹的某一門類的知識，而多門類知識的合成品。人類傳播促成人們交換消息，借鑒經驗，傳遞文明成果，獲得各種知識、社會生產與生活技能。在這方面，文藝傳播無可厚非也承擔著重要的角色。在人類的早期，由于精神生產依附于物質生產，傳播內容未及細分，文藝信息和其他非文藝信息是結合無間的，天文地理知識、歷史知識和宗教、道德勸誡、哲學觀念混合于文藝性的想象創造中。文藝傳播出現后，雖然經歷了和非文藝傳播的明顯分化，但文藝信息中仍常包容著大量人類生活的經驗與知識?！都t樓夢》這部曠世奇作就有中國封建時代的百科全書之說?？梢姡乃噦鞑サ慕涷炁c知識通常不是以嚴謹的理性規范和學理抽象的形式出現，而是活生生地撒布在生活形態的反映里。文藝傳播給我們的最集中的一種知識，乃是人類多種多樣的世俗狀態、心理過程、情感表現和審美感知方式。文藝傳播必然具有極強的混成性。
文藝傳播信息的非確定性和流向性、文藝傳播勸導作用的間接性和隱含性、傳播內容的混成性又展示出文藝傳播的自由娛樂性。文藝以它的美學設計得以創造一個不同于現實的世界，使我們得以在現實規范之余闖入、感受另類人生。換句話說，我們在現實生活中無法輕易進人別人的私生活，但在小說和戲劇中卻可以；我們的一些行為和情緒涉及現實的社會禁忌，但通過電影、美術、雕塑和歌曲等都能得到某種程度的表達。我們于實際人生中的感情缺失，可以在文藝欣賞中獲得由想象替代的補償。這就是文藝學家姚斯(H.R.Jauss)所謂的“藝術的解脫作用”，即文藝的娛樂性。正是這種文藝性的解脫娛樂性提供了一種讓個人與社會、幻想與現實在對峙中調適的心理空間，在這種空間里，文藝傳播得以發揮其特殊的現實認識、潛移默化的勸喻和文明教化的功能，從而以娛樂的特殊方式完成著平衡一般傳播和豐富人生的功能。正如黃會林指出的：“在娛樂文化中，文化的政治功能、認知功能、教育功能，甚至審美功能都受到了抑制，而強化和突出了它的感官刺激功能、游戲功能和娛樂功能，快樂成為凌駕于一切之上的文化標準?！?/p>
[基金項目：衡陽師范學院科研基金項目“網絡文學文藝美學研究”(編號：2006C01)]
參考文獻：
[1].歐陽友權：《數字化語境中的文藝學》，中國社會科學院出版社，2005。
[2].吳風：《網絡傳播學：一種形而上的透視》，中國廣播電視出版社，2004。
網絡時代的特征范文2
【關鍵詞】網絡經濟；會計信息；質量特征；會計目標。
1、網絡經濟的主要特征。
網絡經濟是服務經濟和信息經濟的有機結合， 是一種更高階段的直接經濟的生產方式。 新的生產方式必然引起生產力的變革，尤其是智能化信息網絡將成為其重要的生產工具。 如果說工業時代的生產力集中表現為機器大工業利用自然資源（主要是不可再生資源）進行標準化 、大規模 、大批全地生產各種商品的能力 ，那么網絡經濟的生產力則表現為利用信息資源增加無污染可再生資源，減少不可再生資源，從而實現可持續發展的創新能力。
與工業經濟相比，網絡經濟具有如下特點:一是網絡經濟打破了空間和時間的限制，是全球一體化的經濟。在因特網中，經濟活動與空間距離的關系變得不那么重要了， 這里是指與傳統經濟相比，并不是說空間因素制約完全消滅了，電子商務仍然受到物流不暢的制約。 由于網絡經濟打破空間限制，大大加快了全球經濟一體的進程，各國的經濟依存度增強了。全球化只有在網絡時代才真正成為現實，在此之前幾乎是不可能的。網絡經濟打破空間的限制還意味著世界各國的經濟體制都將走向開放的經濟體制，一個封閉的經濟體制在網絡時代是注定無法生存的。 所以， 從這個意義上說，網絡經濟是一種完全開放的經濟。
二是網絡經濟是一種虛擬經濟。虛擬經濟是指在因特網上構筑的虛擬空間進行的經濟活動，它具有不受時間和空間限制的虛擬性.而不是指傳統經濟中的由股票 、證券 、期貨 、期權等有價證券的虛擬資本交易活動構成的虛擬經濟， 網絡經濟的虛擬性是由于網絡本身的性質造成的。在以金融資本為核心的虛擬經濟中，資本是決定性的要素。網絡經濟的虛擬性表現為有形資產最多的人不一定是最富有的人，而無形資產最多的人肯定是最富有的人。與網絡經濟虛擬性相關的還有人們的思維方式變化，由有形思維為基礎的思維方式，向無形思維方式為基礎的虛擬思維方式轉變。
三是生產、經營方式和消費方式發生根本的變化。網絡經濟產生了一系列新的生產、經營方式。 例如戴爾公司的“大規模定制”，不僅是一種全新的生產經營模式，而且是一種全新的管理模式一一數字化管理。 在傳統經濟中，大規模的生產一定是標準化、批量化的產品。 而戴爾利用網絡進行訂貨和銷售，根據事先從網上獲得的信息，為每一個顧客量身定制個性化的產品，不僅做到大規模生產不同產品，而且做到了零庫存。 因為，利用因特網，它無需事先準備庫存，真正做到了以需定產。 亞馬遜的銷售模式則是一種完全擺脫了所有中間層次的“直接見面”，不需要中間環節 ，從而實現了更加便捷、更加低成本的 b2c。
2、網絡經濟條件下的會計目標及會計信息質量特征。
會計目標比較具有如下不同:
一是產生的條件不同。 會計目標是以資金為主的自然資本要素市場的產物。 在網絡經濟環境下，知識和信息將逐步取代代表自然資源的資金的主要地位，市場所追逐的將是知識和信息要素，知識流、信息流將成為核心生產要素 ，知識 、網絡和信息將成為會計目標的出發點和歸宿。
二是會計報告的內容不同。 在網絡環境下，企業內部會計信息系統與企業管理管理的其它系統相連通， 及時有效的提供會計信息，通過管理軟件設定的程序自動調整各種參數、智能性的進行管理。 在企業外部運用電子商務通過 extranet/internet 網絡智能化的輔助管理者進行經營決策。 會計報告的表現形態可能是“ 會計頻道”或是會計標準組件 ，會計信息的需求者根據不同需要利用組件技術和決策技術產生個性化的會計信息。
三是生產會計信息的規則和方法不同。隨著計算機網絡技術、通訊技術、計算機存儲技術和實時數據管理技術的不斷更新，信息集成技術、管理技術的不斷創新，帕喬利的會計循環、會計科目必將被新的會計處理規則和方法，諸如事項會計法、事件驅動的rea模式（resources, events and agents accounting alternative model）、多維會計法等會計模式所替代。
網絡時代的特征范文3
【關鍵詞】網絡時代 大學生 思想政治狀況 特點 問題
【中圖分類號】G711 【文獻標識碼】A 【文章編號】1006—5962（2012）09（a）—0016—01
隨著全球信息化進程逐漸加快，網絡已經與人們的日常生活密不可分，并從方方面面影響著這個時代年輕人的思想和行動，高校學生自然也不例外。本文對當下大學生思想狀況的主要特點和突出問題進行了認真描述和歸納，提出一些加強和改進大學生思想政治工作的措施和對策。
1、大學生思想狀況的主要特點
1.1 人生觀、價值觀取向呈現多樣化的傾向
我國社會轉型過程中形成的多元價值取向在大學生的思想結構中有深刻反映。在人生觀上，大學生大都高度認同奉獻精神和社會責任感；在具體價值取向上，大學生更加注重自我發展、自我價值的實現，多數人希望通過個人能力和自我奮斗獲得成功。
1.2 關心國家大事和社會現實問題
大學生對反腐倡廉、就業問題、兩岸統一等國家大事表現出很高的關切，其中以反腐倡廉最為熱門。通過網絡，大學生一方面能夠第一時間了解到全國各地出現的腐敗問題及處理情況，另一方面能夠暢所欲言，發表自身對腐敗問題的看法和建議，這從側面反映出他們希望國家富強，社會和諧的強烈意愿。
1.3 從網絡中獲得認同感和成就感
網絡是一個虛擬世界，任何人都能在網上就自己關心的問題發表意見，展開辯論；很多現實中無法完成的事也能在網絡中達成心愿。當代大學生正是通過網絡的方式盡情展現自己的才華和能力，以期獲得他人的認同，從而產生成就感。
2、高校學生思想狀況的突出問題
2.1 以自我為中心、缺乏社會責任意識
由于網絡具有隨意性和缺乏約束的特點，導致當代青年大學生過于以自我為中心，過分張揚自我個性，相對比較缺乏合作意識和團隊忠誠感。另外，以自我為中心導致自我實現和個人價值觀等意識不斷增強，社會責任感卻逐漸弱化，部分大學生崇尚于“自我設計、自我選擇、自我奮斗、自我實現”，沒有把自身發展與社會發展緊密地聯系起來，喪失了樂于奉獻、全心全意為人民服務的精神。
2.2 自制力不穩、踐行能力弱
當代大學生在認知、情感上崇尚開拓進取，成就學業、造福社會等積極的人生價值觀，但自制能力較差，往往說到做不到，行動上的踐行能力比較薄弱，艱苦奮斗精神比較欠缺。另外，大學生往往認同社會公德在社會生活中的重要作用，認同社會生活中基本的道德規范，但在實際行動中則缺乏內省精神，難以做到“慎獨”、“篤行”，個人修養相對于其智力水平出現滯后。
2.3 辨別能力弱、易產生偏激情緒
網絡信息包羅萬象，對與錯、正與邪往往就在一念之間。大學生年輕氣盛、接受能力強的特點容易使其喪失準確的判斷，產生偏激情緒，更有可能成為網絡“憤青”，最終導致少數大學生思想上的困惑與迷茫，行動上的盲目和搖擺。
3、造成上述問題的主要原因
3.1 思想文化和社會價值觀念的多元化，引起了大學生思想觀念、價值取向方面的疑惑與偏離
中國正處在經濟轉軌、社會轉型的關鍵時期，中西方價值觀念的沖擊、社會貧富差距的加大，西方文化的入侵等多種因素交織在一起，對學生的政治思想觀念產生著重要影響。另外，思想文化交流、意識形態滲透的渠道越來越多，西方正把自身的強勢文化作為普遍的價值標準，力圖“西化”、“同化”中國當代大學生。西方的文化攻勢使中華民族的許多傳統美德在學生心中正逐漸“過時”，進而在思想中產生偏差。
3.2 社會不公平現象的涌現，從側面導致了大學生思想政治出現問題
不可否認的是，中國社會現階段出現了一些唯利是圖、金錢至上、功利主義等腐朽丑惡的現象，使得部分大學生放松了對崇高精神的追求。這種社會負面現象動搖了大學生對社會主義光明前途的信心，產生了很多偏激思想，甚至認為西方資本主義道路才是人類發展的必經之路。
3.3 沉迷虛擬世界導致正常的人際交往出現問題
網絡虛擬世界與現實世界存在著重大差距，很多大學生沉迷其中會導致其與人溝通出現障礙，進而逐漸陷入以自我為中心的境地，失去團隊精神和與人合作的能力，這將嚴重影響到學生畢業后的發展空間。
4、加強和改進高職院校學生思想政治工作的措施與對策
4.1 確立科學的教育觀，發揮全體教師的德育作用
學生對道德的掌握需要在師生之間相互交往中，通過對教師思想的理解、認同和內化中實現?？茖W的教育觀要求教師既教書又育人，德育、智育并重，面向全體學生，促進學生全面發展。思想政治教育是學校教育的有機組成部分，作為一名教師，需要在日常工作中起到表率和榜樣作用，及時了解學生的思想狀況，引導學生樹立良好的道德準則、掌握正確的思想路線。
4.2 理論聯系實際，用事實說話
為了能更好的與學生溝通，教師應盡可能了解當下社會的熱點、焦點和學生關注的國內外大事，從網絡中獲得自己所需的內容，通過提煉、分析、歸納總結后將自己的觀點與同學交流，幫助他們正確的理解社會轉型期可能出現的種種不公平事件，堅定社會主義的發展方向，樹立科學的人生觀、價值觀。
網絡時代的特征范文4
關鍵詞:文化建設；網絡時代；居民文化休閑；消費文化；困境；可持續發展
中圖分類號：J021 文獻標識碼：A
《第27次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2010年12月底，中國互聯網普及率攀升至34.3%，網民規模達到4.57億人，較2009年底增加7330萬人。［1］網絡時代的到來使臨近爆發增長期的“休閑消費”這一新興消費主題呈現出更多新特征，同時也使居民休閑陷入新的困境，給休閑消費市場的健康發展帶來了新的挑戰。
一、網絡時代居民休閑文化消費現狀
《2009-2010年中國休閑發展報告》中把休閑分為消遣旅游類休閑、文化娛樂類休閑、體育健身類休閑、怡情養性類休閑、社會交往類休閑和其它休閑等六大類，并指出2009年消遣旅游類、文化娛樂類和體育健身類等休閑消費最核心部分消費額約為1.7萬億元，相當于社會消費品零售總額的13.56%，GDP的5.07%。［2］休閑消費已成為衡量國民經濟發展水平和居民生活質量的重要標尺，在經濟增長疲軟時也往往成為世界各國拉動內需，刺激經濟增長的重要手段。近年來，隨著網絡的普及，網絡在居民日常休閑體驗和消費中扮演的角色越發重要，一定程度上改變了人們的休閑消費觀念，也使居民休閑消費結構發生了較大變化，主要表現在：一方面，網絡已成為居民獲取日常休閑消費信息的主要渠道；另一方面，基于網絡平臺的休閑消費已成為我國居民日常休閑的重要組成，且市場規模與消費支出的增長及消費群體低齡化的趨勢非常明顯。以大型網絡游戲為例，截止2009年底用戶規模達到6931萬人，同比增長24.8%，其中10-19周歲的占整體玩家的46.1%，達到3195萬人。［3］而在消費規模上，2009年大型網絡游戲市場規模達到了203.8億元，同比增長35.2%。［4］
二、網絡時代居民休閑文化消費特征
網絡時代的到來也使臨近爆發增長期的“休閑消費”這一新興消費主題呈現出更多新特征，主要表現在以下幾點［5］：休閑載體的“網絡化”。網絡時代的到來，為居民提供了一種新型的休閑消費載體——計算機網絡。作為新型的休閑消費載體，和傳統載體如旅游景區、文化演藝中心、健身場館等物質實體相比，它是一種抽象化了的復雜系統，具有全球性、虛擬性、高效性、低成本等特點；休閑空間的“零距離”。網絡時代的到來為人們帶來了一種全新的休閑活動形式——網絡休閑。人們不需要離開自己長期生活和工作的環境，只需要一臺網絡電腦就可以體驗休閑，尋求愉悅，使日常休閑擺脫了空間距離的阻礙，實現了零距離休閑；休閑消費的“實時化”。網絡的普及不僅改變了人類傳統的工作方式，也使人們的生活方式，尤其是城鎮居民的休閑消費方式產生了巨大改變，使人們的“工作狀態”與“休閑狀態”有機融合在一起。人們可以在日常工作的“縫隙時間”里通過網絡平臺進行娛樂、閱讀、溝通、購物等網絡休閑活動，做到勞逸結合，達到工作之余的身心放松，休閑內容的“虛擬化”。網絡的普及為人們在虛擬世界中尋求精神的慰藉提供了“場域”支持。人們可以通過進入網絡虛擬世界，擺脫現實世界中通常用財富、威望和權力來劃定的現實社會分層，在平等、自由、開放的信息交換系統里實現著內心的理想、價值和目標，從而帶來心情上的愉悅和自由自在的精神追求；休閑信息獲取和傳播的“快捷化”。網絡時代下的信息傳播實現了全球化、數字化、快捷化，人們可以通過網絡媒介實現信息的快速搜集和傳播。以休閑消費信息的獲取為例，在體育類、音樂類、旅游、娛樂等休閑產品或服務方面，以互聯網作為主要獲取渠道的比例分別為63.0%、75.9%、76.0%、56.6%，遠遠高于其它媒介方式［6］。
三、網絡時代居民休閑文化面臨的困境
網絡時代使居民尋求多元化、便捷式、低成本的休閑消費方式成為了可能，但仍然無法回避“粗放型消費結構”［7］主導下，我國居民在休閑消費質量和層次上較低的客觀現實。同時，伴隨網絡時代衍生出的一些不健康休閑消費內容和行為，以及對網絡休閑平臺有效監管的缺失等，致使我國居民休閑陷入新的困境，也成為阻礙我國休閑消費市場健康發展的絆腳石。
（一）“偽休閑”的困境
“偽休閑”是指與人們進行有益于身心健康和精神愉悅的休閑活動相悖的“休閑”內容及行為，如消費主義思潮影響下的奢侈型休閑消費，及帶有庸俗、低俗、媚俗風氣的“三俗”傾向休閑消費內容和行為等都屬于“偽休閑”消費。健康向上的休閑消費“可以培養人的生活情趣，提高生活的品位和格調，使人獲得自由與快樂，表達個性與自我的多方面的才能，為每個個體具有多種享受能力拓展空間，也為人的本質力量的獲得提供現實條件”［8］。它體現了人們以“欣然之態，做心愛之事”的生活哲學和積極向上的人生態度與價值取向。而帶有“三俗”風氣和奢侈之風的“偽休閑”行為迎合了人性中的某些低級趣味，違背了人性的本質。尤其是“三俗”風氣，網絡時代到來使它找到了新的傳播渠道和平臺，成為其在當今社會迅速蔓延的重要推手。同時，由于網絡監管的紕漏和個體自制力與判斷力的缺失，人們在網絡休閑過程中有意無意地扮演了庸俗、媚俗、低俗，甚至惡俗信息的傳播“使者”。
網絡時代的特征范文5
揚州大學師范學院教科所 李亞東
網絡時代是一個信息時代，網絡本身就是一個巨大的信息資源庫，網絡化學習成為人們獲得信息與知識的主要途徑。傳統的教育教學方式已經不能適應網絡時代的要求，教師首先要實現自身角色的轉換，才能適應網絡時代教育發展的根本要求。教師角色轉換主要表現在4個方面。
第一，文化知識的傳播者轉變為學習方法的指導者。隨著網絡技術的發展，知識更新速度加快，學習者通過網絡就可便捷快速地獲得所需要的各方面的知識，個體的發展水平將越來越取決于不斷利用信息、培養自我學習和自我教育的能力。信息化時代學生從被動地接受知識轉變為主動地獲得知識，教師不再是文化知識傳播的中介，而是學生學習方法的指導者。通過調動學生的學習主動性和積極性，提高他們獲取信息的能力，以及充分利用信息資源快速高效地解決問題的能力。
第二，教材執行者轉變為課程教學研究者。傳統教學中，國家統一編寫教材規范教師對學生的知識傳授。網絡時代教師是課程開發和教學研究的主體，運用現代化手段為學生創設學習情境，開拓多媒體教學空間；編制教學軟件，促進課程向地方化、校本化、個性化、綜合化方面發展，實現課程教學綜合化和知識的融會貫通；主動投身課程教學思想和教學方法的理論研究與實踐探索，提高網絡時代課程教學理論的研究水平。
第三，學生品德培養者轉變為未來生活設計者。網絡時代學生的學習活動成為生活的一個組成部分，網絡化學習豐富了學生品德發展的內涵，開闊了品德培養的視野。教師要成為學生未來生活的設計者，建構具有前瞻性的道德價值觀體系。通過網絡滲透現代道德理念，積極引導學生的內在道德價值取向，培植學生道德理想和信念，提高學生的社會適應能力和道德行為能力。
網絡時代的特征范文6
關鍵詞：網絡時代；企業；市場營銷；數字化
持續的信息技術革命與信息化建設使資本經濟逐漸轉變為信息經濟、網絡經濟和知識經濟。傳統的市場營銷組合策略制定、經貿交易方式乃至整個社會經濟的面貌都在不斷接受著網絡時代的數字化變革。現代市場營銷將不可避免地與網絡經濟時代的各種活躍因素相互促進和相互影響，傳統市場營銷理論和方法在網絡時代面臨著各種機遇和挑戰。
一、網絡時代經濟特征的變化對市場營銷的影響
首先，網絡時代最大的特征應該是信息成為這個時代最重要的資源要素。傳統營銷環境下的數據逐漸變得微不足道，一般情況下，信息以數字化方式儲存在計算機的存儲單元中，而隨著現代存儲技術的發展，海量數據庫的建設使信息的存儲變得更加方便、快捷。這些數據對市場營銷的各項決策都會產生重大的影響。另外，信息傳輸的方式得到進一步擴展，數字化信息利用各種現代傳輸媒介以不同的方式通過網絡在全世界范圍內實現傳播。正是網絡的這一特點，克服了物質信息的時空局限，進一步把世界聯結為一個整體，成為“地球村”。
其次，在信息數字化的過程中，結算方式的數字化對于市場營銷來說是一次質的飛躍。用一串經過加密處理的數字來代替現金，將使網絡交易變得很容易。通過信譽良好的銀行或信用卡公司作為中介，完成數字貨幣的身份驗證和信息問題，證實顧客的身份，同時顧客也能夠確認供應商會交付質量可靠的貨物。隨著各種電子支付技術的完善，數字貨幣或者虛擬貨幣的廣泛使用只是一個時間問題。傳統市場營銷中非常讓人頭疼的結算問題，在網絡上可以做到足不出戶就可以完成。作為傳統市場營銷中的銷售渠道，在一定程度上其實也是個結算渠道，但是通過數字化結算方式的應用，渠道所承擔的職責隨之發生相應的變化。
再次，尼葛洛龐蒂在《數字化生存》一書中強調，后信息時代的根本特征，是“真正的個人化”。因此，在網絡時代中人不再被物所役，而是物為人所用。在科技的應用上，人再度回到個人的自然與獨立。各種智能化工具的應用將給人類的個性化進程帶來基本的物質基礎。市場營銷中一直強調的個性化目標也將成為可能。市場營銷中的市場細分和市場定位理論和方法也將因為這些技術手段的發展變得更加豐富起來。
最后，網絡時代促進了直接經濟的回歸，人類經過了農業經濟（直接經濟，簡單的物質交換和很少的交易環節）、工業經濟（迂回經濟，需要更多的環節，更多方式的物質交換），又回到了直接經濟的時代。通過網絡的信息交換平臺，更多的交易可以在生產者和使用者之間直接進行，甚至通過C2C（個人與個人之間）模式，雙方直接完成物物交易，滿足各自的消費需求。這種直接經濟的模式將在很大程度上對市場營銷的產品生產、包裝運輸、渠道管理、促銷宣傳的決策帶來巨大的變革。
二、網絡時代市場營銷環境的數字化變遷
傳統市場營銷環境的分析一般包括兩方面內容：宏觀環境分析和微觀環境分析。市場營銷的宏觀環境一般分為政治法律環境、社會文化環境、經濟環境、技術環境、地理環境和競爭環境；微觀環境一般分為營銷渠道中的企業、顧客、公眾。在現代網絡條件下，宏觀與微觀環境因素因為信息的充分交流，兩類因素互相之間的調節作用日趨明顯，甚至有些概念已經變得不再清晰。
（一）微觀環境與宏觀環境因素之間的影響更加明顯
由于每個個體掌握信息獲得信息的機會更加平等和充分，以前企業間接接觸、非直接相關的因素，現在變得更加不易控制和適應。一部與企業產品相關的法律、法規不只是在它正式出臺后才對企業的營銷活動產生影響，很多時候，是在該文件在提議、起草、征求意見的時候就對顧客和公眾產生了影響。企業曾經面對的顧客或者顧客群的意見對有關法律法規的影響變得不可估量。另外，由于企業在網絡社會中面對的顧客空間上的限制逐漸變得不再重要，相應的對市場營銷的社會文化環境、經濟環境的分析，純粹從區域空間的角度來研究就難以找到合適的立足點。
（二）宏觀因素和微觀因素的內部各要素之間的影響也超過以往
宏觀方面，由于技術環境的變化，一種新技術的應用可能會直接導致社會文化環境因素的調整，可能會使經濟環境的分析變得不可捉摸，可能會使企業之間的競爭一夜間產生巨大的差距。曾經風靡一時的克隆技術，作為技術要素應該說非常成功，但是它同時帶來了很多的社會倫理問題，很多國家和地區堅決抵制。這樣一個技術要素，由于信息的可獲得性和傳播的快捷性，很快就會對其他宏觀環境要素產生影響。同樣，由于網絡交流平臺超乎想象的傳播效率，一件很偶然的顧客抱怨就會演變成一場嚴重的公眾信任危機，甚至對營銷渠道中的供應商、中間商、商產生極大的負面影響，導致整個營銷鏈條的崩潰。
（三）市場營銷環境分析的困難和便利度同時增加
一方面，由于可以通過很多渠道、利用很多手段，掌握更多的基本分析數據和材料，給市場營銷環境分析帶來了便捷和效率；但是，另一方面，由于信息的繁雜和不確定，在紛繁復雜的信息中獲得有用信息的難度也在明顯提高。而且，所有的競爭對手在信息的獲取上也會站在同樣的平臺上，甚至采用了同樣的基礎數據和類似的分析方法，誰能從中獲得先機？誰就能在營銷的競爭取得優勢？
三、網絡時代消費者消費行為的扭曲和逆轉
消費者的購買決策過程一般分為確認需要、搜集信息、評價選擇、購買決定和售后行為等環節。但是在網絡時代，由于很多新型的數字化產品的出現，消費者的消費行為和消費習慣產生了一些扭曲，甚至逆轉。
（一）數字化消費領域出現了需求層次的逆向擴展
由于數字化產品本身的特性以及相關的配套環節存在的問題，消費者在實施數字化消費時，并不一定遵循馬斯洛需求層次的從低到高的基本規律，恰恰相反，不少時候，消費者從較高層次的需求開始自己的數字化消費行為，比如開始通過網絡平臺購買軟件、游戲、音樂等文化精神消費品開始，逐步過渡到預定機票、旅游住宿，再到購買服裝和食品等。這種逆向擴展雖然是一種特殊消費環境下的特殊消費行為，但是對于企業的營銷政策的制定和實施來說，的確是必須要考慮的問題。
（二）數字化消費領域消費過程的扭曲現象
在現代信息社會，由于產品和服務信息的豐富，消費者偶然接觸到這些信息的機會更多，消費者首次購買的隨意性比以往更加表現突出。不少時候，對于網絡和數字產品，消費者可能從購買決定這個流程開始，尤其對于小額、變換成本低的數字化產品這種行為發生的概率較高。等購買完成、開始使用后，才真正開始了解這種產品，開始比較這類產品，開始評價這種產品，然后決定是否繼續購買、使用，是否向朋友推薦。這種消費過程的扭曲現象在互聯網數字化服務消費領域比較常見。如果能夠把握好消費者的這種嘗試性消費心理和消費習慣，企業在這一類產品、服務的市場營銷策略制定時充分考慮到這些因素，將會對企業的發展大有裨益。
四、網絡時代營銷組合體系的數字化內涵
網絡時代市場營銷環境的變化和消費者行為的改變，促使企業營銷的重心由“推銷產品”轉變為“滿足需求”；由“以產品為中心”轉向“以顧客為中心”，遵循網絡時代市場營銷的基本要求和市場的變化。對于市場營銷理論中的兩個最經典體系：4p（product、price、place、promotion）和4c（consumer、cost、convenience、communication），必然要吸納更多的數字化內涵，以適應網絡時代的市場營銷學發展的要求。
（一）從“4P”來看
一是營銷產品策略發生變化。產品從基本形式上可分為：e化產品（或稱數字化產品）和非e化產品。e化產品的開發、包裝、產品線設計必須遵照自身的規律來運作，比如軟件、音樂、游戲、電子書等e化產品，可以在網絡上實現全部的營銷流程。而非e化產品的路線圖卻變得更加復雜，一方面，要考慮如何在傳統產品的營銷中引入更多的e化元素來適應網絡時代市場營銷的發展，另一方面要考慮是否需要與已經e化的產品線進行協作和配合，充分利用現有的數字化營銷網絡，促進傳統產品的銷售，實現網上銷售、網下交易的目標。另外，產品策略需要考慮的一個重要問題就是如何由大量銷售產品轉向定制銷售產品，轉向個性化的“一對一”營銷。從理論上來說，只要產品定制信息采集系統設計合理，實現個性化生產、銷售沒有太多障礙。但是從企業經營來說，如何在成本控制與個性化營銷中求得平衡卻是個不小的挑戰。
二是價格策略也因為網絡時代的到來變得更加復雜。由于網絡信息平臺對市場供需具有強大的匹配能力以及市場信息充分公開，尤其現在已經出現大量的自動比價軟件和自動比價采購網絡，使競爭者之間的價格更加裸，致使企業之間的價格更加白熱化。一個企業的價格方案的穩定周期變得越來越短，產品的原始價格體系變得不再那么重要，企業必須要及時關注可以查獲的價格信息，合理調整價格策略。另外，由于一些數字化產品的特性，像IT領域著名的摩爾定律，在價格調整時，特別要防止出現價格設計中的倒掛情況，避免性價比不相稱的價格組合。
三是由于產品的e化程度不同，是采取單道法還是采取雙道法，就需要進行渠道的組合匹配。一般來說，e化程度高的產品可以通過更加e化的渠道進行，非e化的產品也需要進行渠道的e化改造。產品通過網絡直銷可以改變了傳統的迂回模式，實現零庫存、無分銷商的高效運作。但是對于很多傳統企業來說，引入數字化渠道的同時也帶來了渠道沖突的可能。
四是由于網絡這種第五媒體的出現，更多的知識階層和白領一族開始習慣于從互聯網上獲得產品信息。網絡展示和網絡推廣逐漸成為企業市場營銷中的一項重要活動。建立企業網絡名片、網絡廣告、進行網絡搜索競價排名、e－mail營銷、病毒式營銷，這些手段現在正走向正規化和程序化。作為企業營銷的促銷策略制定必須要考慮數字化促銷的方案，并且適當調整在各種媒體間的預算分配。從目前來看，市場營銷的促銷策略數字化特征比其他三個策略顯得更加明顯和充分。
（二）從“4C”來看
一是網絡時代的信息化平臺建設，傳統營銷中的按照地理因素進行客戶劃分的基本原則需要加入更多的考慮因素。市場營銷所面對的客戶至少要考慮到這兩大類：網絡客戶和非網絡客戶。企業在客戶策略方面需要做到充分了解網絡客戶的非數字化需求和非網絡客戶的數字化需求，這兩種非純粹的網絡消費需要企業提供不同的營銷手段幫助他們完成消費。
二是要充分利用各種現代化的電子交易手段使交易直接進行、減少交易環節而使交易費用大為降低，使消費者直接受益。企業可以利用各種現代化的管理軟件和管理方法，更加有效地控制庫存，減少甚至取消庫存，從而可以減少庫存占用資金的成本，降低了企業的成本、減少了消費者的負擔。在企業的研究開發、生產管理、運輸物流、財務管理等各個環節實現數字化和決策的科學化，最終體現在消費者消費成本的降低。三是發揮網絡時代信息交流的便利，為消費者帶來各個環節的方便。從消費者獲得信息開始，可以使用各種現代的信息傳播手段，是消費者能夠方便快捷的獲得所需信息，完成產品的定購、結算、驗收、退換貨、售后服務，最大程度地減少消費者的消費勞動量。四是利用數字化網絡平臺為企業和消費者之間搭建無縫溝通的橋梁。企業需要了解消費者的實際需求，消費者也需要知道企業現在的生產情況和產品的實現能力。這在以往的營銷實踐中實現起來成本很高、效率很低?，F在通過公司的網站、企業內部論壇、主題產品網上俱樂部、電子郵件、在線表單等現代信息交流手段，消費者可以向企業直接提交自己的消費要求，企業也可以在線征求消費者的意見，進行網上調查，不斷完善產品。通過不斷的溝通和交流，企業與消費者之間的關系將會變得更加融洽。
網絡時代的到來，一方面為企業開展市場營銷活動提供了更多的技術基礎和更多的先進手段，另一方面也對企業的市場營銷人員提出了更高的要求，需要在實踐中不斷學習、掌握各種現代信息處理工具，學會在營銷實踐中靈活運用。
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