前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的新網絡時代廣告設計論文，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。
1廣告設計的發展
近代廣告的發展經歷了近100多年的歷程，其有三個基本發展階段：以錢幣、口頭叫賣、實物招貼等為主的初級廣告時期；以印刷廣告為主的近代廣告時期；以現代電子技術為主的現代廣告時期。三個時期的變革奠定了廣告在現代傳播業中不可替代的位置。
1.1廣告的起源
廣告的記錄是在埃及莎草紙上，有一則尋奴的廣告，以招貼的形式向人們告知需要找一個奴隸，這是最早記錄的廣告形式。但是在中國詩經里有記錄“蕭管備舉”的文字，描述當時的小販已經懂得用吹簫的方式吸引消費者；在清明上河圖中，能看到當時集市上已經有很多以招貼為主的廣告形式。在社會生產力比較低下的時期，人們只能用這些方式達到廣告傳播的目的，而這些正是廣告最早的雛形。
1.2廣告的發展
19世紀初期，隨著科學技術的發展，社會生產力的提高，廣告的形式慢慢豐富起來，特別是印刷技術的發展進步，使報紙雜志上出現廣告形式，并慢慢由特權化轉為平民化，急速地推動了廣告的發展。這個時期的廣告方式主要以紙媒為主，所以又可以將其稱之為平面紙媒廣告時期。第二次世界大戰以后，世界科技水平飛速發展，出現了收音機、電視等更先進的信息媒介，于是廣告的形式更為多樣化，平面紙媒向廣告電視廣告、廣播廣告發展。這個時期的廣告媒介有三種：電波媒介、印刷媒介及戶外媒介。電波廣告包括電視和廣播，它的表現形式豐富但是受到時間和空間的限制；印刷媒介包括報紙、雜志，它需要通過實物傳遞信息，不受時間空間的限制；戶外廣告可以通過廣告牌、火車、汽車、輪船、飛機等來傳遞信息，也受到時間或空間的限制。中國最早記錄的電視廣告是參桂養容酒，新的廣告形式進入市場，使得當時人們對該產品趨之若鶩。
1.3現代廣告的形式
現代廣告形式比這三個時期來說更為豐富，現代媒體的出現使得廣告形式越來越豐富。主要體現在網絡廣告的出現中，從網絡走向人們生活的那天起，網絡廣告就已經悄然占據了廣告市場中最重要的位置。
2網絡廣告的發展趨勢
網絡廣告最初就是網頁本身，它是借助網絡技術投放的廣告形式。1994年10月27日，第一則網絡橫幅廣告登上了hottwired.com，在之后的四個月時間里，看到這個廣告的網民中44%點擊了它。到現在網絡廣告的形式越來越多種多樣，而且越來越豐富，如今的網絡廣告越來越偏向個性化定制的形式。
2.1網絡廣告的形式
比較常見的網絡廣告形式有軟文廣告、網幅廣告（banner）、鏈接廣告、郵件廣告、漂浮廣告等形式。軟文廣告主要是通過文字進行傳播的一種形式，主要由文案策劃人員或市場策劃人員撰寫的文字形式，這種形式是雙向的，不僅能傳達產品的特點，消費者閱讀也能獲取想要了解的信息，達到雙贏的效果。好的軟文能給公司帶來巨大的利益，能夠吸引人們的眼球，駐足觀看并留下印象。網幅廣告又稱之為banner廣告，網絡橫幅廣告或豎幅廣告，是現在網絡廣告中非常重要的形式，在一個網站內懸浮在網頁上下左右兩邊的這些廣告，讓消費者眼花繚亂，同時它也是非常重要的信息源，告知消費者相關的廣告信息。鏈接廣告通常是一個鏈接地址，或者是相關的文字，點擊進去以后會跳轉頁面，并有詳細的文字內容。漂浮廣告的位置不是固定的，有時候在畫面中心的位置，有時候在頁面隨機的位置，并且會移動。懸浮廣告對頁面的干擾比較大，通常會引起人們的煩躁和錯誤點擊。
2.2網絡廣告的發展趨勢
現代網絡廣告的發展趨勢越來越偏向定制化。個性化。大數據時代，隨著網絡數據管理的統一化、個性化，數據庫能夠掌握網絡用戶的年齡、性別、職業、地域等各種信息，并根據人們的瀏覽記錄，個人喜好做自定義處理。例如，你在淘寶網站經常瀏覽連衣裙，淘寶網頁的右側就會出現一些連衣裙相關的店鋪推薦。這種智能化處理的形式能夠節省瀏覽時間，更快找到相應的信息?，F代網絡廣告還有一些是在app中出現游戲類廣告，讓廣告的形式更加有趣，能吸引人駐足瀏覽，并且參與其中。一些網絡廣告還摻雜在網絡調查問卷中，關注才能出現相關信息，能起到很好的推廣作用。
2.3網絡廣告的優勢
網絡廣告相比一般的紙媒廣告來說，成本更低，受眾更廣泛，定位更精準。網絡平臺已經成為我們了解信息非常重要的媒介，利用網絡人群的不同定位，網絡廣告的投放會更為精準有效。網絡廣告相比紙媒廣告時效性更強，通常一個廣告設計完成后，能立即投放，及時修改。網絡廣告相比紙媒廣告能夠進行更精確的統計，能夠精確地掌握廣告的瀏覽量、點擊率等信息，對投放的廣告能起到一個科學的評估結果。
3網絡廣告的合理應用
網絡廣告是集報紙、電視、廣播、雜志、戶外廣告為一體的廣告形式，實現了文字、圖像、聲音一體化，形式更豐富，但同時也出現管理混亂，從業人員水平參差不齊的情況，很多網絡廣告存在一定的欺詐性，讓消費者避之不及。例如，現在很常見的中獎廣告，以及“打開紅包”類似的廣告，都是用這樣的手法讓消費者點進鏈接頁面，實際內容可能與中獎無關，但是達到廣告傳播的目的，這樣的行為讓消費者覺得被欺騙，并且對那個廣告產生厭惡的感覺。這樣的廣告效應也是不好的。現在也有很多比較好的網絡廣告，如淘寶首頁哆啦A夢為主體的banner廣告，這樣的廣告形式以懷舊的方式勾起80、90后消費者的關注，投放的精準定位讓相關的消費者有興趣去點擊查看相關的內容。鏈接頁面的信息也能有效地延續廣告主題，傳播商品信息。還有一個成功的案例，電影《大圣歸來》憑借的耗時8年精良的制作和劇本的精心雕琢，票房在短短幾天的時間輕松過億，還出現一票難求的情況。這部片子的主要廣告手段除了前期預告的投放，更重要的是借用網絡軟文的形式，這是一場能抓住消費者心理的神營銷，在前期拍片10%的情況下利用口碑營銷的手段，加上網絡上粉絲們的“情懷”軟文，使這部片子票房暴漲。產品本身的優質還要借助優質的網絡廣告手段，讓產品能夠被更多人關注、了解，才能真正達到售賣的目的。在互聯網高速發展的今天，我們要利用這個傳播最迅速的平臺，做好網絡廣告，達到最好的傳播目的。
作者：陳秀珍 單位：云南大學旅游文化學院