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網絡廣告收益模式范文1
據悉，RTB是一種全新的模式，給傳統網絡廣告市場傳遞了更為豐富的想象空間，也給網絡營銷市場注入了活力，未來前景將非常廣闊。
RTB按人群區分銷售
實時競價廣告的顯著特征是人群定向，找到曾經訪問過網站的用戶，并有效分析用戶喜好，然后根據不同用戶投放高度匹配的廣告。
“簡單地理解，實時競價廣告是按人群區分進行銷售，對目標客戶‘投其所好’。”WiseMedia CEO趙士路稱，“它的精準性是傳統網絡廣告無法比擬的。”
比如，人們在購物網站上瀏覽過手機商品的用戶，在網頁上看到的廣告將是為其近期瀏覽的手機及相關產品專門定制的展示櫥窗，而絕不會是電視或其它產品，這對手機產品類廣告商來說，每一個展示受眾都是潛在消費者。
憑借精準性，實時競價廣告的投資回報率(ROI)得到顯著提升。美國網絡廣告平臺Triggit的數據顯示，實時競價廣告回報率最多能高出四倍。
利好電子商務企業
在網絡廣告市場，電子商務企業向來都是主力軍。但是，過去電商企業的廣告投放的收益卻相對較低。
據介紹，目前大多數電商客戶的數據系統無法將用戶關注的具體商品種類數據和實際廣告投放相結合，“用戶數據無法為廣告投放服務，造成廣告投放非常盲目，收益自然上不來?！币粯I界人士分析說。
據分析，實時競價廣告可以有效地解決上述問題，加快電商企業趨向盈利的步伐。比如，業內流傳的服飾類電商廣告投入產出比通常為1:3，若這一數字屬實，那么我們可以換算，在實時競價廣告的框架內，通過將用戶近期瀏覽的歷史數據與實際投放廣告內容相結合，這一比例有望擴大為1:4.8。
從技術上看，這種可能性開始走向現實。記者了解到，通過與電商的cookie對接后，WiseMedia可以掌握用戶五分鐘前的單品類瀏覽行為，并為其精確匹配廣告創意內容，從而達到推送個性化廣告櫥窗的目的。
業內人士稱，個性化推送技術是當前實時競價廣告領域的難點，直接關系到實時競價廣告的投放質量。
登陸中國前景廣闊
在美國，實時競價廣告經過快速發展期，目前已經進入相對成熟期。而在中國，實時競價的概念還處于普及階段，目前僅有WiseMedia等為數不多的從業公司。
網絡廣告收益模式范文2
1994年10月，美國《熱線雜志》站點賣出了全球第一個網絡廣告，開創了互聯網廣告的新時代，也標志著數字媒體開始成型。今天，大大小小的網站上都掛上了各種網絡廣告。2005年全球因特網上的廣告支出已達到147億美元，2006年中國網絡廣告市場規模將達到46億元；至2010年，中國網絡廣告市場規模預計將達到157億元。
網絡廣告效果的測定，不僅能對企業前期的廣告做出客觀的評價，而且對企業今后的廣告活動，能起到有效的指導作用。它對于提高企業的廣告效益，不論是宏觀的經濟效益或是微觀的經濟效益，都是十分重要的。
一、網絡廣告效果評估的含義和意義
1.網絡廣告效果評估
網絡廣告效果是指通過廣告調查、廣告策劃、廣告創意和制作、廣告和實施等網絡廣告活動，對廣告主、消費者，以及社會所產生的效益和作用。
按廣告效果內容分類網絡廣告效果可分為經濟效果和傳播效果。本文正是以這兩個為基準進行效果評估的。
（1）網絡廣告的經濟效果。網絡廣告的經濟效果是指廣告活動在促進產品、勞務銷售，增加企業利潤等方面的作用。網絡廣告的經濟效果是廣告活動的最基本、最重要的效果，也成為網絡廣告的直接效果。
（2）網絡廣告的傳播效果。網絡廣告的傳播效果是指廣告活動在消費者心理上的引起反應的作用。廣告的傳播效果是一種內在的具有長遠影響的效果，也成為網絡廣告的間接效果。
2.網絡廣告效果評估的意義
（1）有利于完善廣告計劃。通過網絡廣告效果的評估，可以檢驗原來預定的廣告目標是否正確，網絡廣告形式是否運用得當，廣告時間和網站的選擇是否合適，廣告費用的投入是否經濟合理等等。從而可以提高制定網絡廣告活動計劃的水平，爭取更好的廣告效益。
（2）有利于提高廣告水平。通過收集消費者對廣告的接受程度，鑒定廣告主題是否突出，廣告訴求是否針對消費者的心理，廣告創意是否吸引人，是否能起到良好的效果，從而可以改進廣告設計，制作出更好的廣告作品。
（3）有利于促進廣告業務的發展。由于網絡廣告效果評估能客觀地肯定廣告所取得的效益，可以增強廣告主的信心，使廣告企業更精心地安排廣告預算，而廣告公司也容易爭取廣告客戶，從而促進廣告業務的發展。
二、常用的網絡廣告效果評估方法
1.網絡廣告經濟效果評估的內容及指標
網絡廣告的最終目的是促成產品的銷售，廣告主最關注的是由于網絡廣告的影響而得到的收益。收益是廣告收入與廣告成本兩者之差，網絡廣告經濟效果評估的內容及指標主要包括網絡廣告收入和網絡廣告成本。
（1）網絡廣告收入（Income）。網絡廣告收入就是指消費者受網絡廣告刊登的影響產生購買而給廣告主帶來的銷售收入。
（2）網絡廣告成本（Cost）。目前有以下幾種網絡廣告的成本計算方式:①千人印象成本（Cost Per Mille）。千人印象成本是指網絡廣告所產生1000個廣告印象的成本，通常以廣告所在頁面的曝光次數為依據。②每點擊成本（Cost Per Click）。所謂每點擊成本就是點擊某網絡廣告1次廣告主所付出的成本。③每行動成本（Cost Per Action）。所謂每行動成本就是廣告主為每個行動所付出的成本。
CPM是目前應用最廣，也是使用起來最簡單的指標。其含義是：廣告顯示1000次所應付的費用。CPC也是目前常用的指標，在這種模式下廣告主僅為用戶點擊廣告的行為付費，而不再為廣告的顯示次數付費。由于CPM和CPC兩個指標都存在一定的局限性，所以有人提出了CPA指標。CPA指標對于廣告主最有借鑒意義，因為網絡廣告的最終目的就是促進產品的銷售，這是通過消費者的行動來實現的。
2．網絡廣告效果評估基本方法
（1）通過服務器端統計訪問人數評估;
（2）通過查看客戶反饋量評估;
（3）通過廣告評估機構評估;
（4）通過網絡廣告效果評估軟件評估。
三、電子支付評估網絡廣告經濟效果
1.電子支付的概念
電子支付是指單位、個人直接或授權他人通過電子終端發出支付指令，實現貨幣支付和資金轉移的行為。
電子支付從基本形態上看是電子數據的流動，它以金融專用網絡偽基礎，通過計算機網絡系統傳輸電子信息來實現支付。電子支付的類型按電子支付指令發起方式分為網上支付、電話支付、移動支付、銷售點終端交易、自動柜員機交易和其他電子支付。按照支付指令的傳輸渠道電子支付可以分為卡基支付、因特網支付和移動支付。
2.電子支付工具
電子支付系統中使用的支付工具可以分為以下三大類：
（1）銀行卡電子支付工具，主要包括信用卡和借記卡；
（2）電子現金支付工具，如Mondex、NetCash等；
網絡廣告收益模式范文3
關鍵詞：新媒體；網絡廣告；課程設置
中圖分類號：J524.3 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2013）06-0097-02
近年來，一些新的傳播媒介及傳播形態正在改變整個媒體環境。以數字電視、網絡廣告、手機電視、云計算等為代表的新媒體通過其互動性、便捷性、個性化等特征吸引著更多受眾的關注和使用。新媒體越來越深入人們的日常生活當中，廣告主和廣告公司競相爭奪這一具有巨大潛力的廣告市場，所以新媒體廣告勢必成為廣告主的新寵。然而，新媒體廣告制作、投放和效果評估都與傳統的廣告存在一定的差異。一些高校廣告學專業為適應新媒體廣告的人才需求，積極設置網絡廣告概述、網絡廣告設計、網絡媒體等相關課程，但是這些課程的設置在內容設置、目標定位以及與行業需求對接等方面都存在一些問題，從而造成高校廣告人才培養與行業需求的一定偏差。本文主要從新媒體環境下廣告學專業網絡廣告課程的具體內容的創新設置，來探討新媒體廣告人才的培養。
一、新媒體環境下對廣告人才的新要求
新媒體主要是指一種新的傳播媒介或傳播形態，比如，網絡電視，手機電視，微博、豆瓣等。馬為公在《新媒體傳播》一書中指出：“新媒體是以數字技術、通信網技術、互聯網技術和移動傳播技術為基礎，為用戶提供資訊、內容和服務的新興媒體。”新媒體廣告正是依托這些新興媒體為載體的廣告。新媒體在傳播信息的產生、傳播技術、信息傳播的模式、成本和收益的評估等方面都與傳統的媒體存在差異，新媒體廣告的運行與傳統廣告的運作也不一樣。例如，新媒體交互性的特點使傳統廣告的單向傳播成為雙向傳播，新媒體技術使得傳統面向大眾的廣告變成分眾傳播，更加精準的擊中目標受眾。而且新媒體傳播促進了富媒體廣告的傳播，不僅改變了人們接觸到的信息，而且改變了新媒體受眾的閱讀信息的習慣。新媒體環境的大變化，給廣告人提出了新的要求和挑戰。新媒體廣告人才除了應具備傳統廣告知識和技能外，還需要掌握計算機網絡的基礎知識，掌握網絡受眾的消費心理，數據分析等方面的知識，對最前沿的通信技術有所認識和了解。新媒體廣告的運作需要具有一定新媒體理論素養，善于新媒體廣告實務運作，對新媒體廣告整體運作有把控管理能力的人才。
二、《網絡廣告》課程內容設置存在的問題和不足
現在各大高校廣告學專業認識到新媒體廣告的重要性，紛紛開設新媒體廣告相關課程，如《網絡廣告》、《網絡廣告設計》等。但是在新媒體環境下廣告學專業的畢業生在網絡廣告方向和互聯網行業仍然優勢甚微，這與高校的廣告學專業的網絡廣告課程設置存在一定的問題和不足有關。開設《網絡廣告》課程的學校，它的課程內容主要是關于網絡廣告的概述、歷史、經典案例和一些相關術語等理論，忽略了學生們對網絡廣告從制作到投放，再到效果評估以及數據分析一整套銷售流程基本的認知。《網絡廣告設計與制作》課程內容主要是著重于Flash、3Dmax、Dreamweaver等相關軟件的學習與使用，如果高校廣告學專業定位為培養營銷傳播類人才，顯然這么課程內容偏重于后期制作，與培養有策劃和管理創新能力的廣告學人才的定位有所偏差。
高校的廣告學專業的網絡廣告課程設置并不能滿足新媒體這個大環境的需求，網絡廣告的課程內容設置有待創新。完善廣告人才在新媒體下的網絡廣告相關知識，以更好的滿足新媒體環境下廣告行業需求。
三、《網絡廣告》課程內容設置的幾點創新
從新媒體環境下對廣告人才的新要求可以看出，廣告方面的人才必要要有以下兩點素質：一是要注意新媒體技術與廣告創意的融合，熟練運用新媒體技術來拓展廣告創意的深度和廣度；二是要注意網絡用戶行為特征與廣告創意的融合，能夠更加精準的抓住目標消費者。從新媒體環境下廣告行業對新媒體人才素質和能力的需求來看，課程內容應根據市場需求，增加計算機網絡基礎知識、網絡用戶行為分析、數據分析、網絡廣告管理和最新前沿廣告技術等知識。
首先，增加計算機網絡基礎知識到《網絡廣告》課程中來。計算機網絡基礎知識的學習內容基本包括計算機網絡的功能和基本組成，計算機網絡的形成與發展，TCP/IP協議及相關技術，Internet連接及其應用，WWW的工作方式和URL的信息定位、搜索引擎、網絡與網站建設單元等。例如，認識計算機網絡的形成與發展，能讓學生更加全面的了解網絡媒體環境，為更好認識前沿技術提供理論基礎，如最近在業界和學界興起的云計算云存儲等；了解URL（網頁）信息定位的功能，我們就可以用URL給投放在網絡上的廣告進行定位，這樣系統就可以根據URL查找、更新、替換廣告，也為統計廣告位的收益提供便利。2012年艾瑞報告指出搜索引擎是中國網絡廣告的主要媒體，搜索引擎能夠記錄和保存很多用戶行為，是研究網站用戶行為的一個有效工具。認識和了解搜索引擎能讓學生了解網絡廣告投放的主要媒體環境，并且讓學生了解和掌握根據搜索引擎的分類或存儲信息的特征更加精準的投放廣告的方法。通過對計算機網絡基礎知識的學習，不僅讓學生了解現在網絡環境的形成和發展趨勢，而且能夠培養學生良好的網絡媒介素養，為培養媒介創新能力和適應新媒體環境打下堅實的信息技術理論基礎。
其次，增加網絡用戶行為分析的內容。網絡用戶行為分析的主要內容包括研究分析網絡用戶的構成、心理特點、活動上所表現出來的規律以及其研究方法等。如分析用戶訪問的行為，一般通過客戶瀏覽過的網頁和內容、瀏覽路徑、頻繁訪問的頁面、搜索或點擊相關關鍵詞來分析網絡群體的構成、行為及其動態改變等一些特點。從顧客行為上的不同瀏覽內容和行徑來發現不同的顧客群表現出的興趣和偏好，從而進行用戶分類，辨別核心客戶群。準確定位每個用戶或用戶群體的需求和愛好不僅能夠配置基于用戶需求的廣告形式和內容，而且極大的節約了廣告費用，實現了廣告效益最大化。現在新媒體下的網絡用戶行為呈現出知識含量高，更新速度快、隱蔽性強、互動性強等特征。網絡用戶及其行為特征更加復雜更為隱蔽，所以單獨分析網絡用戶行為對網絡廣告的制作、投放有其必要性。
再次，網絡廣告課程要增加數據分析的內容。數據分析的課程內容主要包括：獲取用戶數據、相關術語的運用，網站分析和用戶行為分析等。網絡數據分析的基礎是了解獲取用戶數據的方式。獲取網絡用戶數據可以通過Web服務器日志，用戶訪問一次網站的網頁，Web服務器就在日志文件中添加一條相應的記錄，這個日志記錄著用戶在Web站點的訪問行為和路徑；服務器端存儲的其他類型的使用信息，如Cookie以及用戶的查詢數據。熟練的理解和運用網絡廣告展現及其效果評估的相關術語是進行數據分析的必要條件，如PV（Page View）是指頁面瀏覽量，CRT（Click Through Rate）點擊率、網絡廣告的計費方式有CPC（Cost per Click）每次點擊的計費、CPS（Cost per Sales）根據實際銷售額付費、CPM（Cost Per Mille）每千次印象費用等計算廣告費消耗的方式。學習數據分析是分析網站信息和用戶行為的基礎。例如網站分析主要依據一些基礎指標：IP地址、瀏覽量、訪問次數、訪問者、頁面停留時間、跳出率、訪問時長和深度等。瀏覽量是衡量網站質量和熱度的重要指標；跳出率是指只訪問一個頁面后離開網站的次數與總訪問次數的比值，高跳出率可以通過調整廣告渠道、優化登錄頁面的內容等方式解決；通過對網絡數據的分析，不僅培養了學生對數據的掌控能力，而且提高了學生對新媒體市場的靈敏觸覺和領悟能力。
最后，增加網絡廣告管理和最新前沿廣告技術等知識。學習網絡廣告的管理不僅僅是對廣告內容的把控，更多的是對網絡廣告整體投放的管理。如，管理廣告位廣告的投放和收益，協調技術部門改進或創新廣告產品等。了解和認識行業內最新前沿通訊技術、互動技術，投放技術等，拓寬了創新空間。比如淘寶網的TANX廣告投放平臺，這個平臺是一個實時競價的廣告交換市場，能幫助廣告公司通過實時競價（Real Time Bidding）的方式購買眾多互聯網站點的廣告資源；它最大的特點就是廣告主以實時競價的方式來獲得廣告展現的機會；Google的廣告投放系統Double Click能幫助廣告主在正確的網站和網站位置、正確的時間來投放更具針對性的廣告。新媒體環境下市場需要有基本廣告學知識基礎的網絡廣告管理人才。了解和熟練的運用最新前沿廣告技術不僅讓我們了解到技術的先進之處，而且能夠是廣告人利用新技術實現創意的基礎。
根據以上內容，我們可以將新媒體下《網絡廣告》教學內容分為幾大模塊（見下表）：
四、總結和思考
新媒體環境下廣告行業對廣告人才的需求發生了重大的變化，廣告人才的培養應該根據市場的需求不斷的推陳出新。高校廣告學專業也應該跟進新媒體的變化，在課程設置上，按照行業需求創新網絡廣告相關課程的教學設置及其內容，積極整合校內資源，比如廣告學專業與計算機專業、管理學專業以及藝術設計專業等專業合作，共同開設更多選修課程；在師資上，實現跨院授課，比如網絡廣告計算機基礎知識可以由計算機專業的相關教師來教授；在教學理念和教學評估上也應該根據新媒體下的廣告行業需求實現創新。只有根據新媒體市場和行業的變化不斷的調整廣告人才的培養，不斷地提升廣告人才的自身的綜合素質，使之能更好適應業界市場的需求。
參考文獻：
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[2] 閆石，潘云華.新媒體廣告發展對高校廣告人才培養的影響及對策[J].藝術與設計，2010（7）.
網絡廣告收益模式范文4
整個2006年，圍繞互聯網的廣告模式既蓬勃發展，也飽受質疑。不僅新浪、搜狐、網易這三大門戶，百度、Google、騰訊等網站也都取得了豐厚收益。而在2007年，除了類傳統媒體的門戶網站，針對企業市場的廣告模式可能有所轉變。在這場轉變中，跨網通信和多網絡之間的業務融合，將起到決定性的作用。
快增長中有隱憂
點擊欺詐，已經成為網絡廣告揮之不去的陰影。然而，即使在越發嚴峻的負面效應之下，網絡廣告市場仍然成為眾多投入能力有限的中小企業趨之若鶩的對象。
iResearch近期的《2006中國網絡廣告主研究報告》顯示，2006年我國網絡廣告市場規?？赡芨哌_46億元，比2005年增長48.2%;至2010年，我國網絡廣告市場規模預計將達到157億元。
根據統計，當前國內網站數量已近70萬家，門戶網站占據了網絡廣告大部分的收入：國內三大門戶新浪、搜狐矩陣、網易占據了近60%的市場份額。從廣告類型上看，仍然是傳統網絡廣告占據優勢，但創新的網絡廣告也層出不窮，獲得了不少廣告主的青睞，如百度搜索排名廣告、好耶的網絡廣告聯盟，以及以視頻特色為主的富媒體廣告，都在一定程度上填補了網絡廣告的空白。
然而，雖然網絡廣告對網站多多益善，對普通網民和廣告主來說，卻并不一定就是好事。網絡廣告的各種弊病正在體驗，并且越發明顯，其中尤以“帶寬占用”、“彈出廣告”，以及“點擊欺詐”最為臭名昭著。
首先對網民來說，網絡廣告會占用大量帶寬，導致瀏覽速度降低，甚至有不少流氓軟件，更是將廣告整合在程序中，只要一打開電腦就會自動彈出廣告頁面，使網民苦不堪言，談“網絡廣告”色變。網絡權威機構的調查數據顯示，有95%的網民認為目前網站的網絡廣告已經極大地干擾了正常的信息閱讀。
還有一些以訪問量收取客戶費用的網站，為了完成規定的訪問量，不惜弄虛作假，以虛假的訪問量來騙取廣告主的廣告費用。除了這種欺詐方式之外，依據訪問量收費的廣告模式，還導致了大量的惡意點擊。惡意點擊來源于兩方面，一方是廣告主的競爭對手惡意點擊，致使廣告主需要支付的廣告費用激增；另一方是廣告網站的合作者們，為了獲取更多利益分成，他們也會高頻度地點擊廣告鏈接，此舉產生的直接后果就是妨礙了互聯網廣告的健康發展，使許多廣告主對投放網絡廣告產生了極大的疑慮。
“按行為付費”受追捧
智能嵌入廣告的最大受益者Google，已經意識到以顯示頻率為主的廣告模式中潛藏的弊端，以及由此產生的企業廣告主的不信任危機。為此，Google在美國開始嘗試“按行為付費”的模式。在這種廣告模式下，只有網絡用戶購買產品，或者執行預先設定的行為，例如填寫廣告客戶的調查表格或是觀看一段廣告，網站才能獲得廣告主支付的廣告費用。由于“按行為付費”的廣告效果比當前傳統的方式更好，廣告主的需求大為增加，目前亞馬遜和eBay都推出了自己的“按行為付費”廣告網絡平臺。
此外，Google還在測試click-to-call業務，即由頁面瀏覽者點擊網頁上的聯系方式，進而撥通網絡電話，直接與廣告投放企業取得聯系，以使廣告更具價值。在國內，百度等企業也在進行類似的測試。然而，由于擔心對現有的競價排名業務產生沖擊，導致“點擊欺詐”投訴增加，百度仍然遲遲不敢推出該業務。
這就給了新的進入者以機會，其中包括易聯通信、第三網絡、短信網址等企業或實體，都已經開始參與構建各自“新的商業模式”。
易聯通信的“群英會互動廣告媒體”，是在其原有跨網軟件“群英會”的基礎上開發而成?！叭河北旧硎且豢钺槍ζ髽I級市場，可以跨越互聯網、移動網、固話網，同時能進行語音通信、文本通信的即時通信軟件。據易聯通信總裁徐岡介紹，由于易聯通信運營“群英會”軟件已有相當一段時間，該產品在國內已擁有近200萬用戶。
正是在這個產品基礎上，易聯通信推出的群英會互動廣告媒體，可謂“顛覆”了網民被動接受網絡廣告的傳統。在這一媒體中，群英會將廣告主投放的廣告費用換算成一定的通話費用，群英會用戶只要主動選看支持視頻、音頻、flash的廣告文件就可以獲得一定的話費贈送，享受到高質量的跨網語音服務。此外，群英會還支持分地區投放，并綁定訪問者電腦，從而杜絕惡意點擊，為廣告主節省宣傳成本。從傳播效果看，由于用戶屬于主動觀看，因此對展示的廣告印象深刻，并會通過口碑宣傳影響到周圍用戶，從而獲得更多反饋。
有著類似產品而業務模式不同的，是北京第三網絡通訊有限公司。該公司副總經理殷建波告訴記者，該公司的“實名免費通”是面向企業客戶推出的一種互動精準營銷推廣服務。申請開通“實名免費通”服務后，企業可以在網站、論壇、E-Mail、文檔、報紙、雜志、電臺、電視臺、路牌等各種宣傳媒體中嵌入任意多的虛擬“實名免費通”電話亭。而其表現形式則是多種多樣的：在網頁中，它可能是一個被嵌入超鏈接的圖片、文字、數字或是其他表現形態；在平面媒體、電臺、電視中，它可能是一小段文字或一句話，比如“發送短信‘第三網絡’到95887688，即可與北京第三網絡通訊技術有限公司免費通話”。不論采用以上何種方式，消費者都可以隨時隨地通過“實名免費通”的虛擬電話亭與企業進行免費通話。殷建波說：“這種傳播方式能夠讓廣告投放企業直接接觸到‘效果’，從而避免了無效傳播?！畬嵜赓M通’自推出以來發展非常迅速，市場反應強烈?！?/p>
從根本上看，“群英會互動廣告媒體”和“實名免費通”都屬于“按行為付費”的直接體現?；ヂ摼W專家分析認為，當“按行為付費”的廣告模式得到進一步的推廣，對于廣告效果將能帶來極大的提升：一方面新廣告模式可以幫助廣告主確定各部分網絡廣告支出對公司營收的影響，同時也可以有效地避免“點擊欺詐”的問題；另一方面，通過“按行為付費”的廣告網絡，廣告客戶可以通過更口碑化的傳播途徑為自己的產品或服務尋找更多用戶。對于網站和廣告主來說，這是雙贏的結果，而這一模式也有望成為今后網絡廣告市場的主流。
同時專家也指出，國內目前在“按行為付費”廣告方面仍處于起步階段，甚至可以說該市場還擁有大片空白，而2007年這一類型業務有望得到進一步的發展。
“點擊欺詐”掘墓者
毫無疑問，“按行為付費”是在愈演愈烈的“點擊欺詐”的刺激中，以及多網融合技術實現可行性逐漸成熟的環境下，促生出的新興業務模式。而這種新模式，也將給競價排名、智能嵌入等“效果評估難”的舊模式以極大的沖擊。
“在群英會出現的時候，即時通信和語音增值服務的競爭已經進入白熱化階段，要想在這樣的環境下生存和發展，必須走出一條新路，增加附加值是與其他競爭對手實現差異化的重要策略。”徐岡表示。
“利用多網之間的融合，是‘實名免費通’的關鍵之處?！币蠼úㄕJ為，“從這個角度說，我們更愿意把我們的產品看成一種新的媒體，它不僅承載了廣告，更是承載了一種新的業務進行模式。在這當中，短信息不是根本，而多類型的內容，以及Click-to-Call，才是‘實名免費通’的特征。”
網絡廣告收益模式范文5
媒體廣泛 形式多樣
LG在選擇網絡媒體投放時會選擇覆蓋人群廣、訪問量大、極具實力的網站，據LG手機品牌市場部的江帆介紹，LG的網絡廣告投放主要集中在門戶網站，并針對性地選擇了友人網等手機專業網站，以及針對產品的需要選擇的即時通訊類媒體。
在投放上遵循不同機型選擇不同媒體頻道的原則，要想使企業廣告的廣告價值最大化，選擇適合的媒體投放，既節約費用，又能達到廣告主想要達到的效果。LG根據手機功能檔次分類，針對機型特點選擇合適的媒體。比如針對年輕人研發的娛樂型中端機，LG會選擇在網易、貓撲等大量年輕人聚集的網站投放廣告，而一些高端商務型手機和重點型號手機，LG會在新浪等一些商務白領人士比較集中的網站上做大BANNER廣告、首批廣告等。又如，針對女性用戶的手機型號，除了門戶網站的首頁宣傳之外，還會在網站的女性頻道大量投放，直接針對目標消費群體，意圖明確。LG最新上市的一款跑車手機就在新浪的汽車頻道進行了集中投放，選擇與產品定位相吻合的欄目形式，是LG投放網絡媒體的一種策略。江帆表示，這樣的投放模式針對性強，效果顯著。
LG除了在網站的選擇上覆蓋面極廣，在廣告的類型上除了傳統的網幅廣告(banner或者通欄廣告)，文本鏈接廣告以外，FLASH、置入式廣告、插播式廣告、彈出式廣告、浮動廣告。背投廣告、贊助廣告、QQ客戶端廣告、關鍵詞搜索等新形式都有嘗試。當然不同形式的網絡廣告在推廣中的份額不同，但多種形式投放能讓LG廣告的縱向覆蓋更深。
內容豐富軟硬結合
LG的網絡廣告形式多種多樣，總結起來可以分為以下幾種：
一、純商業廣告。這類廣告在很多企業的廣告投放中都占有相當大的比例，LG也是如此。
二、活動廣告。LG曾在網工舉辦過500萬像素新機C 960的預登機預售活動，此次活動LG投放了大量廣告作為支撐，活動、產品同時宣傳，比起單純的產品廣告更能吸引受眾的眼球。
三、贊助廣告。前些年LG曾在新浪網上贊助過一些關于手機拍照專題的活動和情人節活動，由于活動本身的吸引力加上新浪網的覆蓋率和知名度，這些活動引起了很多人的關注，作為贊助商的LG自然也獲益匪淺。
但是這些廣告活動不是盲目的，不管是配合活動，還是贊助活動，尋找與產品的結合點是關鍵。比如LG贊助情人節的活動，并不是因為網絡上有這樣的活動就要去贊助，而是因為LG有一款產品正好符合情人節的主題，贊助這個活動能給企業帶來收益，企業才會費精力和財力去做。江帆介紹說：“LG目前暫時沒有做大規模的網絡活動贊助，是因為我們在找新的契機，尋找與新產品相吻合的活動。”
江帆介紹，LG的網絡廣告內容主要以純粹的硬性廣告為主，兼顧品牌形象。
但在廣告信息繁多的今天，人們已經開始對廣告產生逆反心理，單純的產品廣告可能達不到預想的效果，所以LG還選擇了人們更易接受的軟文形式配合網絡硬性廣告的投放，將用戶對產品外觀，功能等方面的感覺、使用體會和評價以新聞稿的形式發表在網上，或者將平面媒體的一些相關文字轉載到網上。這些以用戶身份書寫的、文字形式的廣告更容易引起消費者的信賴和共鳴，使得廣告主的廣告價值擴大化。
比如2005年LG舉辦的500萬像素的C960手機的預登機預售活動，隨著活動的舉辦，很多網站刊載了“全國首發LG 500萬像素手機C960試用報告”?！?00萬像素拍照手機LG C960官方靚圖賞”等相關文章推動新品上市。手機上市后，LG還將此次在線銷售活動持續了一到兩周的時間．除了網友的相關評論以外，LG又在網上進行了一些特色調查，收集用戶的反饋資料。
LG的網絡廣告投放無論從廣告形式，還是從對媒體的覆蓋上都涵蓋了很廣的領域，但要想在廣告如此繁多的今天脫穎而出，給人們留下深刻的印象，創新是必須的。因此，標新立升的廣告類型加上讓人耳目一新的廣告創意才能使企業在激烈的廣告大戰中立于不敗之地。
媒體整合 勢在必行
LG的網絡廣告在媒體選擇和廣告類型上都做到了相當廣泛的應用，但網絡廣告仍不能與傳統媒體的廣告形式平起平坐，而只能作為傳統媒體的一個補充，投放比例在企業的廣告費用中所占比例也不是很大。在LG，網絡廣告的創意和形式都是以平面廣告為主的。
江帆說，雖然網絡廣告的覆蓋率相當廣泛，但這些覆蓋人群仍然集中在較發達地區，還不能取代電視、報紙等傳統媒體的地位；應與其他主流媒體互為補充，更合理的進行搭配。
但是，不管孰輕孰重，最后的趨勢都是要各種媒體整合，LG根據平面廣告的基礎創意來創作網絡廣告作品，充分發揮網絡廣告的靈活性，補充平面廣告的不足。網絡媒體與其他形式媒體在表現形式上統一，在投放節奏上互補，達到整合傳播1＋1>2的效果。
網絡廣告收益模式范文6
而網絡展示廣告，正在將這些夢想變為現實，并通過此實現網絡廣告再營銷的“一舉多得”。在這一點上，互聯網大佬Google走在了前面。
傳統網絡廣告“告急”
眾所周知，今天的消費者將越來越多的時間用于瀏覽浩如煙海的網站。不過，如果了解到廣告主們透過各種各樣的網頁向消費者廣告時有多困難，你可能會大吃一驚。
首先來自傳統網絡廣告高昂的價格。近幾年，網絡廣告價格的一路飆升，尤其是今年開始后，電子商務在激烈的競爭中面臨著越來越多的營銷困境，這種情況下，網絡廣告的競爭越發殘酷，廣告競爭便從另一個層面變成了價格之爭。
數據顯示，今年一季度，中國網絡經濟整體規模達522億元，電子商務占比高達43.3%。但電子商務的投入熱情也推動了網絡廣告價格的水漲船高，幾乎飆升到了電商企業不能承受之高。據悉，網絡廣告價格普遍上漲了30%，門戶網站等強勢媒體甚至上漲了40%-50%，使有著營銷剛性需求的電子商務企業面臨左右為難的尷尬。
價格之外，還有難題。出于吸引新客戶的需求，電商往往把投放的核心網絡媒體集中在新浪、騰訊、搜狐等門戶網站上，原因無外乎是這些門戶網站每天的巨大流量。但國外的一項調研表明，電商從外部導入的隨機流量當中，只有2%的人會直接發生購買行為，而有98%的人會由于各種原因不會在第一次就直接下單付費購買。用戶接踵而至，但卻無法阻攔用戶悄無聲息地離開。
在互聯網愈發發達的今天，網站的細分越來越多，而相對應的用戶群也越來越精準。例如一些動漫網頁主要面向的群體就是一些90后、80后;而在一些付費的高端商務網站，面向的又是另外一群消費水平高的人。一家動漫周邊廠商就該將廣告投放到前者網頁，傳播效果就能達到;而后者網站則更適合一些例如高爾夫、旅游、酒店等方面的廣告。在這種情況下，精準的廣告投放將能達到事半功倍的效果。
傳統廣告商該如何走出這種困境?成為他們下一步亟需解決的問題。
展示廣告橫空出世
有難題，就會有人解決。于是，專門針對網頁用戶和投放網頁廣告 價格的新廣告形式網絡展示廣告出現在廣告主面前，給他們提供了一條更加明晰的成功之路。所謂展示廣告，就是一種按每千次展示計費的圖片形式廣告，可以投放在一些普通網站和博客頁面中。
首先，從收費模式上，展示廣告與傳統的網絡廣告有所不同。他們不再是以天、月或者網站流量計費，而是僅僅通過廣告點擊，這樣，就為廣告主提供了大量潛在的用戶，也能幫助廣告主節省更多的廣告費用。
另一方面，展示廣告用戶投放的精準性，也給廣告主提供了更多的可能性，大大提高了潛在用戶與瀏覽用戶之間的比例。
精準定位或者說廣告推介的智能化已經成為網絡廣告最大的優勢。目前，這一優勢正從搜索廣告向展示廣告延伸。除了良好的互動性和視覺體驗外，富媒體展示廣告正在變得更加智能，給有不同需求的用戶傳達不同的廣告信息。隨著展示廣告更加智慧且可衡量度更高，網絡相關各方都將從中受益，可謂一舉多得。廣告主從推廣活動中獲得更多收益，有助于推動其業務增長;商通過網站上的廣告獲得更多盈利;而用戶則能夠看到更多與其密切相關且有幫助的廣告;而所有人都從中受益的結果，也將會有助于整個網絡的發展。
Google的新招數
展示廣告的智能化在谷歌推出的再營銷技術上體現得最為淋漓盡致。
聚集了我國眾多中小供應商產品的網上B2B平臺敦煌網，和其他網購平臺一樣面臨一個問題：有10%-15%的顧客把商品放入購物車后，最終還是沒有購買。事實上，這部分顧客是最有購買潛力的，也是最有效的廣告目標受眾。
于是，敦煌網利用Google的展示廣告網絡再營銷技術對這部分顧客進行“重點照顧”，促銷等信息促使其完成購買，結果大部分顧客最終購買了商品，實現了廣告傳播的價值和目的。幫助他們獲得成功的，是Google的網絡廣告的再營銷技術。而除了上文中提到的普通展示廣告方式，Google利用其優勢，還做了很多新嘗試。
首先，Google的再營銷技術，可以根據網站內容、受眾偏好以及其以往的瀏覽行為，區分普通受眾和有購買意向的受眾，讓廣告主可以針對不同受眾量身定制廣告。
其次，Google展示廣告網絡覆蓋了96%的中國互聯網用戶和80%的全球互聯網用戶。對于廣告商而言，這些數字意味著無論他們的受眾是中國時尚類網站的用戶還是一個澳大利亞博客的博主，他們都可以準確地將信息傳達給目標受眾。
再有，Google展示廣告網絡提供多種選擇使正確的廣告可以呈現給正確的受眾。根據網站內容或受眾偏好以及其以往的瀏覽行為，廣告主可以為受眾量身定制廣告。
