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網絡廣告發展范文1
首先遭曝光的品友互動可以捕捉到互聯網上5.7億的Cookie;易傳媒號稱擁有3億多互聯網用戶Cookie數據；悠易互通，艾維邑動號稱擁有5億網民Cookie數據；傳漾公司號稱擁有9億Cookie；億瑪在線號稱擁有9億Cookie；與品友互動一樣，這些公司獲取用戶Cookie，基本都是通過在別的網站加代碼來實現的。除了第三方公司，網易也被曝對自己的用戶進行跟蹤分析，甚至包括用戶非常隱私的郵件內容。
對于互聯網公司借助Cookie跟蹤用戶上網行為的現象不僅僅發生在國內，國外也是普遍現象。Google在去年年底還因此遭到巨額罰款，美國地方法院批準了美國聯邦貿易委員會判罰谷歌2250萬美元的決定，美國聯邦貿易委員會同時要求谷歌公司徹底停止追蹤用戶上網習慣的侵權行為。
隱私保護的前奏
對于保護用戶的隱私，瀏覽器廠商在此之前已經有所行動。
微軟去年宣布2013年要把用戶的在線隱私放在首位——并且在IE10瀏覽器中將“禁止跟蹤”(DoNotTrack)作為默認開啟狀態設置?；鸷膊桓事浜螅衲甓?，據國外媒體報道，互動廣告局(IAB)高級副總裁兼總顧問邁克詹內斯(Mike Zaneis)發表推特稱，火狐瀏覽器現在可以自動攔截所有的第三方Cookie了，這一默認設置將對廣告行業造成巨大的打擊。雖然火狐用戶可以手動禁用Cookie，但是預計在22版火狐中，禁用Cookie將成為一項默認的設置。目前火狐的最新版本為19版，預計22版火狐最早將在4月5日。
蘋果也沒有閑著。據報道，二月蘋果公司的應用審查團隊叫停了移動應用開發者普遍使用的“Cookie追蹤”技術。在此之前，當用戶首次啟動應用時，系統的Safari瀏覽器就會去讀取用戶手機中所存儲的廣告互動Cookie，毫無疑問，這在一定程度上會影響用戶體驗，但目前有一些應用開發者正將其作為是UDID(唯一設備識別碼)技術的替代者，蘋果在2011年中期就宣布將逐步淘汰該項技術。UDID是一個包含40個字母和數字的字符串，它允許開發者和廣告網絡以此來收集用戶的相關數據，盡管UDID本身并不包含設備擁有者的個人身份信息，但第三方應用卻可以利用它來獲得用戶的姓名、位置、偏好、應用使用情況等信息，從而對用戶進行較為詳細的描述。
禁用Cookie——廣告主受傷
Cookie常常被廣告主們用來做個性化的廣告投放，根據用戶的瀏覽記錄投放更精準的廣告，而一旦“禁止跟蹤”，將意味著“智能”的精準廣告將可能面臨致命威脅。當然，受影響的不僅僅是廣告主，如果用戶關閉Cookie，很多網站的個人化服務功能很可能也不能再使用。
而網友CAOZ認為，基于用戶Cookie進行廣告匹配策略并沒有什么不妥，從2000年左右double click開始，而后Google收購了double click，現在內容分析和廣告匹配則來自于Google Adsense。加入做互聯網的，沒有收集數據，基本沒有用戶分析，也沒有數據分析，更不可能有投入產出分析，沒有收集數據，所有廣告跟蹤系統等同于零，所有網站用戶分析等同于零，整個互聯網行業也會發生變化。
技術革新——RTB
人群實時競價(RTB: Real Time Bidding，是一種利用第三方技術在數以百萬計的網站上針對每一個用戶展示行為進行評估以及出價的競價技術)，是近年興起于美國的網絡廣告交易模式。如今這一模式正在全球范圍內被大力發展。相關數據顯示，歐美數字廣告發行商中有2/3使用RTB模式。RTB模型的實時交易性質，內在特性將使它繼續發展壯大，無論第三方Cookie限制嚴格到何種程度。
傳統的展示廣告購買是基于“預測”：廣告主根據以往的數據，平均估算目標群體、投放時間、投放地點，廣告曝光按照廣告主和數字媒體雙方協商的價格售賣。而“預測”的來源就是Cookie，如果一旦Cookie被禁止，那預測就無從談起。換句話說，第三方Cookie推動了精準廣告，而RTB是一個能適應并成功拓展到第三方Cookie等因素之外的購買模式，這一模式希望通過讓廣告主購買目標受眾群而改變游戲規則。
網絡廣告發展范文2
[摘要]網絡廣告具有傳統媒介廣告所具有的優點，又具有傳統媒介所無法比擬的優勢。新疆的中小城市已成為新疆經濟社會發展的重要支撐，網絡廣告在新疆中小城市的發展非常迅速，但同時也存在著不少問題，本文闡述了目前新疆中小城市網絡廣告的發展現狀，針對網絡廣告在新疆中小城市的發展中出現的問題，并結合當前的經濟形勢提出對新疆中小城市網絡廣告發展趨勢的要求。
[關鍵詞]網絡廣告；中小城市；發展趨勢
[中圖分類號]f713.8[文獻標識碼]a[文章編號]1005-6432（2013）16-0015-04
1新疆中小城市網絡廣告的優勢
1.1網絡廣告市場收費低且回報豐厚
根據2011年艾瑞的調查報告顯示，目前在中國從事過網絡廣告的廣告公司超過200家，以網絡廣告為主的廣告公司超過50家，而在新疆以網絡廣告為主的廣告公司不超過15家[zw（]2011年《艾瑞調查報告》：113頁。[zw）]。網絡廣告公司發展迅速，只是相對以前的寥落狀況而言。而從互聯網正以躍升為最強勢的媒體之一這個背景來考量，如此規模的網絡廣告隊伍實在是小得可憐。我們看到，在新疆排名前列的網絡廣告商中，新疆中小城市網絡廣告商的身影鮮少。一方面，這說明新疆中小城市網絡廣告發展空間巨大；另一方面，也是對這些廣告公司在堅守網絡廣告這個陣地的回報。新疆網絡廣告商排名表如表1所示：
2011年，新疆中小城市廣告主在網絡廣告市場投放了3000萬元的網絡廣告費用，其中1100萬元是廣告主以框架式協議和贊助等形式直接投放給網絡媒體，而其余的1900萬元是廣告主委托網絡廣告商進行網絡媒體投放的，網絡廣告商從中獲得400萬元的收入后，向網絡媒體支付1500萬元費用[zw（]2011年《新疆廣告統計年鑒》：203-206頁。[zw）]。2011年的網絡廣告費收取比例在21.1%左右，這說明行業回報比較豐厚，整體運作比較規范，而且競爭度比較低。隨著網絡廣告投放總額以及商數量的增加，可以想見此比例將呈逐漸下降的趨勢。
1.2比新疆大城市市場發展潛力大
根據新疆廣電局2011年的統計簡報顯示，2011年烏市網絡廣告收入24737.68萬元，比上年增加9.08%，這一金額是新疆中小城市網絡廣告收入的幾倍。新疆大城市——烏市和新疆中小城市近幾年網絡廣告收入增長情況如圖1和圖2所示：
通過圖1和圖2說明，新疆大城市——烏市網絡廣告發展迅速，但相較于新疆中小城市網絡廣告發展空間在逐漸縮小，而新疆中小城市網絡廣告孕育著極大的市場發展潛力。一是由于新疆中小城市經濟的持續強勢發展，特別是國家已經在支持發展兩個經濟特區（喀什市和霍爾果斯口岸），可以預見生產的商品和新推出的服務將越來越多，企業主的廣告投放需求也將持續增加，從而更加有利于新疆中小城市網絡廣告的發展；二是新疆中小城市網絡廣告所占總體廣告比重雖是一直在增長中，但依然低于新疆大城市水平，所以還將有較大的增長空間。
2新疆中小城市網絡廣告發展中出現的問題
2.1新疆中小城市網絡廣告的形式缺乏新意
目前對新疆中小城市當今的網絡廣告形式進行考察，很少看到有廣告商能充分利用網絡特性，制作出更有新意的適合網絡傳播特征的網絡廣告形式。
現在，從新疆中小城市一些開始涉足網絡廣告的廣告公司來看，他們的網絡廣告形式大多還是停留在“人流量大，收費低——在該網站上刊登旗幟廣告”的簡單思維上，而且從當前的網絡廣告的制作手法上來看，更多的廣告制作還是停留在傳統媒體廣告的時代，并沒有對網絡的特點及優勢有深刻的認識，在本質上走的還是傳統廣告的舊路子。
在網上放眼望去，主宰天下的仍是最簡單﹑傳統的旗幟廣告和按鈕式廣告，這類廣告拋去其低得可憐（僅為0.4%～0.5%）且還在不斷下降的點擊率，只不過是把平面廣告的商品標簽簡單地移植到了網絡中。而被業內人士看好的flash動畫廣告現在不僅數量較少，而且制作也較粗糙。而“彈出式”廣告，由于網民瀏覽網頁速度較快，許多網頁廣告還沒有彈出，就已經被略過去或者被直接關閉?？梢?，網絡廣告設計的形式缺乏新意是新疆中小城市網絡廣告發展的瓶頸。
2.2新疆中小城市網絡廣告運營模式落后
目前新疆中小城市的網絡運作模式主要有以下幾種：
2.2.1通過提高網絡廣告的點擊率來吸引網絡用戶
點擊率是新疆中小城市大部分網站所要追求的利益因素之一，廣告商因網站點擊率高、流量大且能夠較好贏取利益，會很快迎合點擊率高的網站，這樣廣告商與網站都有了合作的利潤共同點。調查發現，創意好容易吸引網民眼球的網絡廣告將可以帶來15%～25%的點擊率，而無新意很普通的網絡廣告一般情況下只能帶來0.5%～2.0%的點擊率[zw（]程馨梅.網絡廣告的發展趨勢探討[j].東方企業文化，2011（8）：54-56.[zw）]，所以提高網絡廣告的點擊率也成了網站最直接、最有效獲取利益的捷徑。在新疆中小城市網絡廣告中不乏有商家為了提高網站的知名度和點擊率進行有計劃、預謀的炒作、宣傳等，這些手段都被一些別有用心的商家來達到自己的目的。這些途徑雖然能在短時間內為網站帶來一些效益，但長此以往的經營網絡廣告會引起網民的抵觸和反感，也阻礙了網絡廣告未來多方營銷方式的健康發展。
2.2.2外包式廣告
一些企業當沒有足夠條件和技術支持網絡的宣傳時，會把自己的網絡廣告外包給其他網站。這些網絡廣告的表現形式的選擇上，企業或者商家與網站有關技術人員的協商時往往難以注意到用戶的感受，因而出現些技術上似假非真、似真非真、模棱兩可的廣告，令用戶不敢點擊怕點擊引起電腦出現意外情況，這令訪客對網絡廣告望而卻步。
2.2.3資金優先
我國的網站往往是哪一個廣告商能提供最高的資金，網站就可把其宣傳廣告放于最好的位置，新疆中小城市也不例外。雖然這是網站生存所必需的內容環節之一，但是一個好的廣告主其所牽動的潛在效益遠遠大于多個廣告主的廣告效益。而新疆中小城市的網站中通常替提供最多資金的廣告主或與多個廣告主合作而較少考慮廣告對潛在用戶的感官和心理感受等。
2.3新疆中小城市網絡廣告監管缺失
網絡廣告是新疆中小城市一個新興的廣告市場，再加上網絡傳播主體的多元化﹑虛擬化﹑跨行政區域性等特點，給網絡監管造成了一定的難度。對于網絡廣告內容的真實性問題，即使設立專門機構也難以監管，并且目前我國的廣告法規主要是針對大眾傳媒和戶外廣告而制定，導致新疆中小城市網絡廣告尚沒有相應的法律法規來規范。以下是近五年來廣告監管部門查處的網絡廣告無證經營和自報訪問量以及收費標
準不統一的情況反映，如圖3﹑圖4﹑圖5所示：
通過上述三個圖，可以反映出現在的網絡廣告無證經營﹑收費標準各行其是現象非常突出，新疆中小城市各網站由于沒有專業認證機構對其進行有效評估與檢測，自報訪問量、作假現象時有發生，導致了新疆中小城市網絡廣告發展的無序和混亂狀態。
3當前經濟形勢對新疆中小城市網絡廣告發展趨勢的要求
3.1新疆中小城市網絡廣告即將成為一種具有巨大商業潛力的傳播媒介
作為新興的“第四類媒體”，網絡廣告的出現和發展將對新疆中小城市的網絡市場帶來極大的變化。
目前，在新疆設立了兩個經濟特區——霍爾果斯和喀什，經濟特區的本質是特殊的功能，主要有銜接功能、窗口功能、試驗場功能、輻射功能，在這4大功能中，處在第一位的是銜接功能，霍爾果斯和喀什這兩個特區的設立將成為新疆乃至中國聯系中亞市場的主要紐帶，加之又有全國援疆背景的支持，這兩個城市無疑是新疆中小城市的代表，且隨著經濟的發展和生產力的提高，新疆中小城市的第二和第三產業將迅速發展，經濟特區將為新疆中小城市這個區域的經濟帶來無限活力，傳媒的發達程度和經濟的發達程度成正比，所以新疆中小城市的經濟發展注定其網絡廣告將向國內大中城市看齊，且由于互聯網的便利性，網絡廣告的前景將很廣闊。
至2011年11月底，新疆中小城市有182萬網民，這已經形成支撐新疆中小城市互聯網產業的市場基礎[zw（]2011年《新疆統計年鑒》：142頁。[zw）]。網絡廣告已成為繼電視、報紙、廣播、期刊和戶外廣告后的又一支新生力量。網絡廣告經營額年增長幅度已超過傳統媒體，一些行業也加大了網絡廣告的投入，可見新疆中小城市網絡廣告的發展前景比較良好。
新疆中小城市互聯網的飛速發展為網絡廣告的發展奠定了堅實的基礎，新疆中小城市互聯網在網民人數、網站數、寬帶容量等方面的巨大進步如表2所示。
從表2可以看出，新疆中小城市網絡發展前景廣闊，另外據新疆亞心網報道，2014年95%的新疆網民上網可享受20兆接入寬帶，由此將為新疆中小城市網絡廣告的發展創造良好的契機，也足以說明新疆中小城市網絡廣告即將成為一種具有巨大商業潛力的傳播媒介。
3.2新疆中小城市的網絡廣告形式將會更加多樣化
3.2.1新疆中小城市體驗類廣告將使得溝通更加人性化
網絡廣告要與受眾進行人性化的溝通，一種行之有效的方式就是要充分利用現實語言在網絡上虛擬的現實環境讓用戶可以虛擬地體驗其真實的產品或服務。要抓住廣大網絡受眾愛玩愛娛樂的心理，讓進入網站的訪問者可以在虛擬的3d 環境中進行產品體驗或者經歷某種游歷，以此來提高網絡廣告的效果。
體驗類廣告是利用媒體平臺可以營造虛擬、逼真的消費場景之特點，達到消費者能更多地獲得廣告產品的真切體驗，導向相應的消費。其一般設置于品牌終端店的視頻、品牌網站上的產品陳列室、網絡上的品牌商店以及商業電視頻道的專題欄目。當然，建立一個適合體驗類廣告發展的經濟環境是很重要的，這需要政府和廣告行業的引導，但在新疆中小城市，網絡技術發展水平還無法和大城市相提并論，其還需要做的就是在大力發展網絡技術的同時，不斷發掘網絡廣告設計人才，而且要盡全力留住人才，向新疆大城市和國內大城市學習網絡技術，不斷了解新疆客戶的心理需求，設計出能達到滿足客戶需求和適合企業發展雙方共贏的網絡體驗類廣告，這樣使得雙方的溝通更加人性化，也使得企業隨時可以了解到客戶的心理需求等，這樣更加能推動新疆中小城市網絡廣告向更高更遠的目標邁進。
3.2.2微博傳播將使得網上信息更加個性化
任何個人或企業的信息，均可以通過微博在網上傳播。由此，微博也就必然成為營銷的傳播工具，并形成微博營銷。由于中國移動和中國聯通以及中國電信三大通信運營商各自開發的話費套餐中都含有不同量的gprs流量，用手機上網很便捷快速，使得消費者利用手機來傳播和轉發微博，將網絡廣告信息體現得更加個性化。2009年8月份中國最大的門戶網站新浪網推出“新浪微博”內測版，成為門戶網站中第一家提供微博服務的網站，微博正式進入中文上網主流人群視野。微博開通人數每年呈迅速增長之態，新疆中小城市微博開通人數增長情況如圖6所示。
圖6新疆中小城市微博開通人數增長情況柱形圖
通過圖6可以看出，新疆中小城市的微博開通人數正在快速增加中，利用微博和轉發廣告成本低，將會給新疆中小城市網絡廣告帶來更好的效益。
3.2.3網絡廣告將與互動游戲相結合
增強品牌虛擬體驗游戲是人們天生愛好。網絡游戲在定向傳播上有著傳統媒體無法比擬的巨大優勢：一是目標受眾明確、準確度高，游戲玩家的年齡集中在16～35歲，以學生和白領為主。二是廣告送達率高，不受時間約束和空間限制[zw（]蘇靜怡，胡芳梅.網絡廣告發展中存在的問題及應對[j].重慶工商大學學報（社會科學版），2011（5）：11-13.[zw）]。目前，新疆中小城市網絡游戲正在起步階段，游戲網民的基數比較可觀，網絡游戲在新疆中小城市的發展，正在以可觀的增長速度由初步認識向廣泛認可﹑接受甚至習慣性穩步發展中。
由于網絡游戲具有很強的互動性，因此，在網絡游戲中植入廣告，容易引起受眾對廣告的注意，消除了受眾對廣告的厭惡態度，增加了受眾參與度，使一些游戲玩家變為其潛在顧客，成為眾多網絡廣告商家促銷的工具。游戲與廣告自身的特性注定了二者的結合是一種必然，新疆中小城市可以借此商機，向大城市學習開發網絡游戲的技術和經驗，讓游戲開發商以及廣告商應利用網絡廣告具有的強大優勢，深化產品品牌認知感，創造無限商機，以此來促進新疆中小城市網絡廣告的發展。
3.3新疆中小城市網絡廣告將與傳統主流媒體合作進行整合傳播
當寬帶的普及使網絡視頻廣告成為主流媒體廣告形式之一時，國內許多大型廣告客戶和有線電視公司嘗試將電視廣告和網絡視頻廣告融合在一起并取得成功。這兩者的融合是廣播信息傳播渠道的整合。即網絡視頻廣告作為電視廣告延伸的一部分，一前一后互為補充，尋求最佳傳播效果。
美國馬薩諸塞州理工大學的浦爾教授最早提出了“媒介融合”的概念?！懊浇槿诤稀逼浔疽馐侵父鞣N媒介呈現出多功能一體化的趨勢，這種關于媒介融合的想象更多的集中于將電視、報刊等傳統媒介融合在一起。麥當勞首次嘗試將電視廣告和網絡視頻廣告融合。2006 年，麥當勞表示，鑒于現在越來越多的人，尤其是10多歲的年輕人更喜歡待在電腦前而不是電視前，他計劃在數字營銷投入更多的資金，并且這部分資金可能以縮減電視廣告為代價，將一半以上廣告預算投放到吸引年輕人的網絡廣告上，獲得了很大的成功[zw（]黃麗珍.網絡廣告發展新趨勢探析[d].武漢：華中科技大學，2010（5）：3-8.[zw）]。這說明少年消費者的心理在很大程度上決定了消費者的需求，了解中小城市市場的動態可以先從新疆經濟特區城市的消費者心理進行市場調查，以此來了解消費者更加期待和接受怎樣的網絡廣告傳播模式。
同樣的，在此不得不又提到全國援疆背景和新疆的兩個經濟特區——霍爾果斯和喀什，經濟特區的建立，有利于引進先進的網絡傳媒技術，了解國內和國外經濟文化信息，無論在貿易方面還是文化方面，經濟發展的需要就是傳媒的彼此融合，這一切為新疆中小城市網絡廣告與傳統主流媒體合作奠定了深厚的基礎。再者，新疆由于其特殊的人文環境，是個多民族的地區，若新疆中小城市網絡廣告與傳統媒體合作，將少數民族語言和漢語增加進入網絡廣告中，將可以覆蓋更多的受眾，實現更大的聯動，產生更加有效的傳播效果，對未來廣告模式進行更加積極有益的探索，這將對推動新疆中小城市的經濟文化發展起到不可小覷的作用。
3.4新疆中小城市網絡廣告市場的規范管理將趨于有序狀態
在市場需求多元化、網絡媒體繼續高速發展的趨勢下，網絡廣告的優勢和其潛在效益將得到越來越多新疆中小城市廣告商的認可。在未來的互聯網絡市場競爭中，網絡廣告將會被發揮其優勢，加上新疆政府對信息化建設的重視和巨大投資，新疆中小城市網絡廣告市場會更加繁榮。針對目前網絡廣告中存在的一些問題，網民們對《中華人民共和國廣告法》進行修改的呼聲越來越高，希望可以增補網絡廣告的條款。當然，也可以組織專家、學者、業界人士進行研究討論，群策群力制訂出一部獨立的《中華人民共和國網絡廣告法》，這樣就為新疆中小城市網絡廣告的管理提供了一個良好平臺。其次，建立一個科學的管理體系將是未來網絡廣告管理工作的重點。應當建立一個由政府行政管理、行業自律、社會監督三方支撐的管理體系，力求把虛假性廣告、欺騙性廣告、誤導性廣告降到最低，增強網絡廣告的權威性和可信度，從而保證網絡廣告有一個穩定、健康的發展環境。另外從網站本身，新疆中小城市網絡廣告管理也將趨向規范化和完善化，網站人員的素質、管理經驗都將進一步加強。
隨著互聯網絡的普及、技術的更新、環境的規范，未來互聯網絡在虛擬與現實之間的界限將會越來越模糊，我國將會對互聯網不斷進行整治，出臺更加準確規范的法律法規，從而使得新疆中小城市網絡廣告秩序趨于穩定狀態。
參考文獻：
[1] 程馨梅.網絡廣告的發展趨勢探討[j].東方企業文化，2011（8）：54-56.
網絡廣告發展范文3
關鍵詞：網絡廣告；媒體；受眾；新媒體
（一）網絡廣告是什么
網絡廣告就是在網絡上登出的廣告。利用網站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯網刊登或廣告，通過網絡傳遞到互聯網用戶的一種高科技廣告運作方式。與傳統的四大傳播媒體（報紙、雜志、電視、廣播）廣告及近來備受垂青的戶外廣告相比，網絡廣告具有得天獨厚的優勢，是實施現代營銷媒體戰略的重要一部分。
（二）中國網絡廣告的發展歷史
我國的首個商業性的網絡廣告出現于1997年，傳播媒介是比特網，其廣告的表現形式為468×60px的動畫廣告。IBM公司與英特爾公司是在中國最早在網絡上批量投放網絡廣告的廣告主。
在那年，我國的網絡廣告營業額就達4800萬元；人們非常樂觀地揣測，我國的網絡廣告年營業額將大幅度上升。然而在2000年之后，網絡經濟泡沫開始破碎，大批中小網絡公司都抵受不住互聯網產業的嚴冬而紛紛選擇了退出。網站如此，以網站作為載體的網絡廣告也跌入了低谷。
但事情都是福禍相依，那些堅持過“千年之難”的網絡廣告公司在之后都獲得了長足的發展。2003年，非典的光臨讓中國的網絡廣告發展突飛猛進，當年網絡廣告市場突破10億，一年內市場規模增長一倍。2004年新浪、搜狐、網易公布財報，網絡廣告盈利豐厚，中國門戶進入了全面盈利時代。2009年，金融危機的冬雪帶給網絡廣告生機勃發的春天，在互聯網飛速發展、網絡普及率日漸提高，網絡廣告不斷創新進步的今天，其必將擁有更加廣闊的舞臺。
（三）網絡廣告的優與劣
（1）網絡廣告媒體的“優”
表現形式多樣化?；ヂ摼W廣告是采用了文字、聲音、圖像、視頻等集于一體的多樣的表現形式，并且兼容了報紙、電視、廣播的各種媒介之長。其多樣的表現形式更易能吸引到受眾注意力，而且網絡廣告制作成本比較低、時效也比較長。
具有互動性。所謂網絡廣告的互動性是指廣告主將廣告信息準備好，放在某個站點上，網絡受眾們都可以利用網絡來查看并獲取相關的商品信息。若對商品有問題時，受眾可及時向廣告主反映并促其及時更新信息，這些信息的傳播和反饋的過程中形成了互聯網廣告與受眾之間的互動性。
傳播范圍很廣。網絡廣告傳播對象是與網絡相連的所有客戶終端機，利用互聯網將其產品、服務等信息傳遞到各個地方，不受空間、時間、地域限制的網絡廣告覆蓋范圍是傳統的廣告媒介無法比擬的。
（2）網絡廣告媒體的“劣”
網絡媒體在可信度方面遠遠不如傳統大眾傳播媒體那樣值得信賴。因為網絡媒體是每個人都可以創辦，人們只要交取一定的費用就可以申請到網站，就可以和傳遞信息，也可以廣告，所以說這種傳播者低門檻化導致了當下網上暴力、假新聞、垃圾信息和虛假廣告泛濫，從而極大的降低了網絡媒體的可信度，也降低了網絡廣告的傳播效果。這是目前網絡廣告急需解決的重要問題。
中國網絡廣告的形式缺乏新意與想象力。我國網絡廣告的在表現形式上很大部分依然是盲目的追求點擊率而很少考慮到廣告的新意與其創造力。在提升與擴大品牌認知度和形象及網絡營銷策略中，我國的網絡廣告還存在著大量 “不良”點擊，即廣告主依照網絡廣告的點擊數和其網站的流量的多少來付費。致使其點擊率不再是網絡廣告為營銷而鋪墊，而成了網站獲取收入的短暫來源。因而當廣告主發現產品得不到良好的銷售時必定會影響廣告主對網絡廣告的投資信心，最終使得網絡廣告市場的不斷低迷
對網絡廣告缺乏良好的監管。網絡廣告是我國新興的廣告形式，再加上其傳播主體的多樣化、虛擬化、無地域性等特點，給網絡廣告監管工作造成了一定的困難。但不能因此就放棄了對網絡廣告的監管。我國現行的《廣告法》、《反不正當競爭法》等相關法律、法規對網絡廣告沒有任何明確的規定，這是造成網絡廣告行業混亂的根本原因。要把對網絡廣告監管落到實處，就必須出臺相關法律，將網絡廣告納入法律的控制范圍內。
（四）網絡廣告的發展趨勢
管理要從比較混亂的狀態治理為有序的狀態，也就是說要把管理更加規范化，有兩個方面需要注意：一是相關部門要重視對其管理，必要時頒布了一些規范和具體要求，對不符合法律法規的公司或個人采取一定的措施，維護網絡廣告市場的繁榮與穩定。第二從網站本身，也必須要把網絡廣告管理進行合法化和規范化，網絡廣告人員的素質、管理體系的形成都要是其網絡媒體本身需要重視的。
在價格上要趨于透明化，網站數量越來越多，一些網站為創造知名度，增加一些市場份額，把價錢都往下降，使得競爭非常激烈；另外一點，許多客戶已慢慢熟悉了網絡廣告市場，所以在價格上必須要實行透明化。
目前，互動性廣告將逐漸要成為網絡廣告市場的主流?；ヂ摼W的互動的特性是任何一般傳統媒體能不能匹敵的。我國網絡廣告雖然正處于初始發展狀態，仍主要以旗幟、彈出廣告等眾多強迫式的廣告為主，但隨著我國網絡技術的不斷向前發展，互聯網的互動特性必將在網絡廣告中得到充分認證
（五）總結
網絡媒體作為一種綜合了網絡報紙、網絡電視、網絡廣播、網絡雜志等的新型媒體，雖然目前處在一個起步階段，但隨著科技的進步，網絡廣告的優勢會被不斷得到鞏固與加強，其存在的缺點也會不斷得到淡化甚至消除。在人們對網絡廣告日益成熟的認識態勢下，網絡廣告也會慢慢趨于理性和科學。（作者單位：渤海大學文理學院）
參考文獻
[1]李文《試論網絡媒體廣告的特點》蘭州商學院學報.2001.6
網絡廣告發展范文4
關鍵詞：網絡廣告；精準模式；互動營銷；C2C模式；網絡視頻
中國經濟的持續發展，企業主的廣告投放需求，尤其是對網絡廣告有較強投放的需求，促進了網絡廣告的發展。根據iResearch的研究顯示，到2010年底，中國網絡廣告的市場規模預計達到157億元，中國網絡廣告市場蘊含著巨大的市場潛力。然后網絡廣告與傳統媒體廣告相比，其形式與創意比較落后，誘惑式強迫式廣告使其中的典型，網民對網絡廣告反感，造成網絡廣告的公信力較低，網絡廣告的效果較差。加上網絡廣告的監管缺失，網絡廣告急需規范并提高網絡廣告的公信力與效果力。下面從以下幾個方面分析網絡廣告的發展趨勢：
1.精準模式
我國的目前的網絡廣告低于國際水平，有較大的增長空間。依據廣告在網絡上的載體和方式來劃分，流行的主要有網頁廣告、搜索引擎廣告、電子郵件廣告、在線游戲廣告、軟件廣告等幾大類別。其中百度、谷歌在內的搜索引擎營銷平臺，由于其廣告的精準投放、投放費用相對低廉，以及廣告效果的評價較高，使其在性價比、效果評價等方面具有較強的競爭優勢，因此成為未來最具廣告投放價值的網絡平臺。
窄告，在近兩年迅速崛起，與央視、分眾并列的十大廣告媒體之一的“窄告”，也是精準營銷的主力軍之一。這讓廣告主有了更多用武之地，它們可以按照顧客興趣、消費能力、地理位置所在不斷細分，實現完全按效果付費的“精準營銷”。
可見精準投放有以下共同優勢：針對性強，輕松鎖定目標客戶，投資回報更高；通過關鍵詞鎖定有需求的客戶，簡單方便。通過地域篩選、時間篩選，更快的鎖定最需要的客戶；按設定的地域、時間進行投放，精確覆蓋特定地區、特定時間段的潛在客戶；按效果付費，又分為按流量量付費、按點擊量付費、按實際銷售額付費等多種方式。
現在的廣告主變得越來越理性，精準成為許多廣告主考慮在何種媒體投放的因素之一，網絡廣告的技術支持，精準廣告會是未來互聯網廣告的發展趨勢。
2.互動營銷
互聯網提供了表達豐富的網絡廣告創意的平臺，互聯網的互動特質是報刊、廣播、電視等任何傳統媒體都無法比擬的。中國網絡廣告雖然現在處于初始發展階段，仍然以旗幟廣告、彈出廣告等強迫式廣告為主，但隨著中國互聯網技術的發展，互聯網的互動特質將在網絡廣告中得到充分利用。網絡廣告的根本特性之一就在于交互性，網絡廣告的核心優勢就是“雙向互動”?；硬粌H是互聯網的強勢，而且可以吸引受眾親身投入其中，加深對所廣告產品或服務的全面了解，加強對所廣告品牌的熟悉度和忠誠度。
全球互動創意熱店AKQA，為菲亞特打造的互動應用平臺拿下2009嘎納互動類(Cyber Lions)的全場大獎。這個創意是結合了Adobe AIR+汽車導航數據+APP應用技術的案例，用戶將USB插入菲亞特車載系統的接口，進行記錄駕車數據，然后把USB里面的數據導入電腦，結合Adobe AIR，對每天的駕車數據進行分析，系統便能幫用戶找出一條最佳的駕車路線，或是幫用戶找到最佳的駕車流程。此案例最大的亮點是互動、實用，真正立足于客戶。
根據艾瑞咨詢推出的網民連續用戶行為研究系統iUserTracker的最新數據顯示，2008年1-10月份，網民對文學小說、視頻分享等泛娛樂化網絡服務的關注程度較低，對C2C平臺、財經、招聘等服務關注升幅較大。
經過了經濟危機下的消費者消費理念發生改變，理性、實際開始代替時尚、個性；網民關注也由娛樂轉向與生活及目前經濟形勢相關的信息。大眾行為習慣的改變將導致廣告的隨之變化，在創意上以持久實用代替時尚，在形式上以更多互動代替強迫展示。
3.C2C模式
C2C平臺成廣告主品牌展示和銷售促進的重要舞臺，廣告與銷售的距離越來越近，廣告銷售鏈條越來越短，廣告的過程與電子商務的過程界限逐漸模糊。DCCI相關的監測數據顯示，C2C網站已經成為互聯網用戶接觸品牌的重要接觸點，同時，在所有的網絡媒體中，C2C網站對消費者的購買促進力最大，因此C2C網站的媒介價值不可低估。許多快消類或IT消費類產品的廣告主已經意識到這一點，并應用到具體的營銷案例中：如麥當勞在淘寶網的“天天超值麥當勞”活動，李寧的“創意混搭進行時”淘寶試衣間活動，奧利奧“草莓農莊，種草莓餅干送驚喜”活動，以及聯想idea centre一體機網絡首發預售活動，根據監測數據顯示，這些活動在品牌的推廣和銷售的促進都達到了較好的預期結果。未來還有很大的成長空間。
4.網絡視頻
網絡視頻用戶對視頻具有強大的指數式傳播效應，有高達89.4%受眾表示會把喜歡的網絡視頻推薦給自己的朋友或同事，這正是視頻分享病毒營銷中指數式傳播的體現。2009年中國網絡視頻領域大事不斷，如版權問題、融資、收購等等，在讓網絡視頻這個領域成為業內關注的焦點。與此同時，網絡視頻也已經成長為一個非常普及的互聯網的應用。月度覆蓋人數的規模接近3億人，它已經是互聯網領域不限媒體的一個主流傳播媒體和重要的營銷通路。但是與網絡視頻服務快速發展形成一個鮮明對比的是視頻網站的廣告營銷價值，與它的流量，與它的受眾規模，是非常不匹配的。2009年中國獨立的網絡視頻站點，播放平臺，廣告營收規模是5.9億人民幣，比08年上升了37.5%，雖然保持了一個相對較高的增長率。但在美國市場，2010年網絡視頻的營收規模增長率是44.9%，所以我國的網絡視頻廣告市場在未來還有上漲空間。
參考資料
[1]熊回香.CI與網絡廣告[M].武漢:華中師范大學出版社,2001.
網絡廣告發展范文5
那么，為什么網絡廣告會出現如此大的落差？網絡廣告究竟失去了什么？網絡廣告業還有前途嗎？仔細分析網絡廣告的生存現狀，我們可以從中找到答案。
首先，人們對點擊率的錯誤認識把網絡廣告推進了死胡同。
人們曾經認為，網絡廣告的最大優點之一，就在于廣告訪問量的可統計性。事實證明，以點擊率為依據，網絡廣告的效果就有很大一部分被忽視。網絡廣告并不僅僅在點擊之后才會產生效果，當網民在看到網絡廣告橫幅時，廣告就已經產生了效果，如果一個人能夠完整的看完一個4、5秒的banner，我認為他就會了解這個廣告的大概內容，該網絡廣告的目的就已經達到。不妨做個比較，報紙廣告同網絡廣告類似，你都可以選擇看或者不看，而一般人都會瀏覽一下報紙廣告，了解其中的大概內容。這時報紙廣告產生的效果同網絡廣告是相似的。而要求人們點擊網絡廣告banner的前提，則需要人們在耐心看完長達4、5秒的廣告后，對廣告宣傳的對象非常感興趣才可能發生。這個前提條件對于報紙來說相當于一個人在瀏覽廣告的時候，被該廣告的內容、標題所吸引，花時間仔細的看完了廣告的內容。眾所周知，對于報紙而言，這個比例是相當小的。網絡廣告同樣如此，點擊banner條的人在全部瀏覽網站banner條的人中所占比例是微不足道的。筆者認為，點擊率根本代表不了什么，甚至不能作為廣告效果的依據之一。完全以點擊率來判斷網絡廣告的效果，其最直接的后果就是大大降低了互聯網廣告的價值。
反觀傳統媒體的廣告效果統計，歷史悠久的傳統媒體廣告效果的衡量都是相對模糊的。傳統媒體的廣告業中流傳這樣一句話：“我知道我有一半的廣告費浪費了，但我不知道是哪一半。”傳統媒體尚且如此，那么網絡廣告試圖通過點擊率來對廣告效果進行統計的做法，是過于天真了。
遺憾的是，在2000年以前，網絡廣告一直是沿著點擊率這條路走的。這種思想下誕生的網站banner廣告有著顯而易見的局限性，它難以在狹小的視覺空間內傳遞太多的信息。當banner沒有被訪問者點擊的情況下，其自身起不到什么好的廣告效果。而可憐的點擊率進一步打擊了網絡廣告客戶的信心。
網絡廣告基于點擊率的思想已經走了四年，這四年間，網絡廣告從未進行過革命性改變。過去四年來從未進行過革新的行業標準，使得網絡廣告無法跟上互聯網的發展深度，也使得網絡廣告的客戶無法完全體會到網絡廣告的好處，網絡廣告的低迷是可以預期的。這一點，在網絡經濟泡沫豐富的那段時間里還看不出來，納斯達克一跌，拂去泡沫，網絡廣告的真實狀況就顯現出來了。
其次，廣告用戶對網絡廣告還不熟悉，存在不信任感和陌生感。傳統公司包括一些互聯網公司，已經習慣了傳統媒體的廣告，并且獲得了較好的效果。而網絡廣告同傳統的廣告相比，完全是一個全新的表現形式，媒體新、運作模式新、表現形式新、計價方法新等等。這使得廣告客戶在面對網絡廣告時持一種狐疑態度，而現有的廣告效果統計方式，要么統計方式不科學，導致廣告效果大打折扣；要么統計數據來源不明，令人生疑。因此，在有限的廣告預算下在網絡廣告和傳統廣告之間作出選擇，絕大部分企業還是會選擇后者。
第三，網絡經濟的低迷，直接導致了網站廣告收入的減少。納斯達克上一度出現幾乎所有與互聯網有關的股票都以幾倍，幾十倍的速度狂飆，盡管這些互聯網公司有很多一部分經營業績十分差勁，但股市的良好表現使它有足夠的資金來揮霍。于是，大量新涌現出來的網絡公司為了盡可能的賺取所謂的“點擊率”，不吝大量投入廣告，其比例已經遠遠超出了一個公司收支平衡的可能。這種狀況使得互聯網企業成為在線廣告業的最主要收入來源之一，直接導致了網絡廣告在幾年內的超高速增長，隨著網絡神話破滅，投資者急于收回投資并且沒有誰再繼續投資，網絡公司的資金一下子就出現了枯竭，大量互聯網公司不得不倒閉，僥幸存活下來的為了維持，停掉廣告和裁員是減小成本的最直接方法。
第四，當前網民的主體不是社會的主要消費群體，網絡媒體的廣告價值不高。根據最新的中國互聯網絡發展狀況統計報告的數據，①目前我國網民約2650萬，其中24歲以下的占了51.9％，30歲以下的占到了68％。大家都知道，消費能力最強的是30歲以上的中年人群，而中國現在網絡受眾的構成以年輕人和學生為主，這部分人并不是社會的主要消費群體，這導致了目前互聯網的廣告價值不高，難以同傳統媒體匹敵。事實上，即使在互聯網最熱的1999年，網站廣告在整個廣告市場上的份額也不像人們想象的那么多。
最后，網絡媒體，網絡廣告還屬于新生事務，在各方面都不同于傳統的操作方式，現有的從業人員無論在理論上還是在經驗上都存在不足，在很多時候都只能摸著石頭過橋，在網絡廣告的操作方式、方法和方向上認識不足。目前國內的網絡廣告從業人員大部分都來自于傳統企業如廣告公司等，擁有豐富的傳統廣告經驗，但是在對網絡廣告和傳統廣告的關系上，不知道什么應該繼承，什么應該拋棄、什么需要修改。
舉個例子，筆者認為，傳統報紙上的分類廣告就非常值得網站借鑒。分類廣告是指除宣傳企業事業單位及個體工商戶的產品及服務項目以外的其他廣告，包括征婚、掛失、書訊、祝賀、節目預告等，一般都放在中縫或者專門的版面上，以文字為主要表現形式。筆者認為，讓網站來做這類廣告，完全可以比報紙效果更好。由于使用了大量的超鏈接，用戶在互聯網上可以方便的進行選擇、查找和瀏覽。在表現形式上，網站可以圖文并茂，甚至加上簡單的動畫，效果無疑要比報紙好的多。而據作者所知，在國內的主要門戶網站中，只有新浪網在今年開始刊登分類廣告信息，此外前不久中華網和搜狐網也開始有類似的欄目。將這類信息作為一個欄目并列在首頁欄目導航條上，位置和效果都要比報紙要好的多。但是作者在絕大部分網站上并沒有看到類似的欄目，是認為沒有價值？還是壓根就沒有想到過？這是一個令人深思的問題。
網絡廣告的發展契機
在目前的條件下，網絡廣告相對于其他傳統媒體的優點，往往并不能體現出來，即使有，也是大打折扣，網絡的速度是其中最大的瓶頸。目前的窄帶網絡無法承受大容量的信息傳輸，無法快速地傳遞視頻訊息、音頻訊息和文字訊息。商品的廣告形式單調、效果差強人意，用戶瀏覽檢索時速度緩慢，根本無法體會到網絡的交互性和多媒體。無論是在信息量上、可觀賞性上、速度上都遠遜于電視，窄帶限制了網絡廣告的進一步發展。
寬帶網完全突破了窄帶的種種限制，它的出現和發展，為網絡廣告未來的發展提供了一個很好的契機。
首先，寬帶網將會使網費不再成為障礙，網絡將更迅速的普及。對于國內較落后的省份而言，上網價格昂貴，不能成為像電視那樣的主流媒體。寬帶網的出現改變了這種狀況，一個寬帶用戶每月的全部使用費用在100元左右（還有下降的趨勢），同有線電視十分接近。低廉的價格必將促進網絡在國內的進一步普及，進而帶動網絡廣告價值的大大提高，企業將會比以前更樂意在網絡上投放廣告。
其次，寬帶網能夠進行持續的大容量信息傳輸，這將會使網絡廣告完全突破容量的限制，在表現力上達到并超過傳統媒體廣告。目前網絡廣告的主要載體是以HTML語言為核心的WEB頁面。無論是傳統的橫幅廣告、按鈕廣告還是最近興起的巨幅廣告，都是以WEB頁為基本載體出現的。這種WEB廣告容量小，能夠在相對較小的容量下實現比較好的畫質，但這種“較好”的畫質同大容量大制作的電視廣告相比，差距十分明顯。窄帶網絡上的廣告根本無法同電視廣告競爭。
寬帶網絡使網絡廣告的容量限制不復存在，網絡廣告也可以參照電視廣告的模式進行制作。目前公認的觀點是，隨著寬帶網的普及，以流媒體技術為核心的網絡視頻服務會成為下一個主要的網絡廣告載體。在帶寬允許的情況下，網站可以在正常的視頻內容播放之前，先播放不同長度的視頻廣告；或者是在頁面開辟一個適當的窗口，不停的輪流播放視頻廣告；可以跟現在的巨幅廣告一樣，定時的全屏播放一段網絡視頻廣告；甚至可以跟電視媒體一樣，播出視頻新聞、娛樂節目和電視劇，中間插播視頻廣告……總之，擺脫了帶寬這個最大瓶頸之后的網絡，其發展前景是可以任由人想象的。
第三，流媒體、VRML等基于寬帶的視頻技術的發展，為寬帶網的發展提供了技術上的保障，是寬帶互聯網迅速普及的催化劑。
流媒體（StreamingMedia），顧名思義，媒體文件可以在向播放器傳輸的過程中就開始播放，這就是“流”的含義——首先在網絡中發送音頻或視頻剪輯的第一部分，在第一部分開始播放的同時，媒體文件的其余部分源源不斷的流出，及時達到目的地供播放所用。流媒體技術現在已經被廣泛應用于網絡廣告中去，現在人們看到網站上的用FLASH制作的banner、button就屬于流媒體的范疇。
網絡廣告發展范文6
“Web 2.0”是2004年3月，由歐雷利媒體公司（O’Reilly Media Inc.）的戴爾-多爾蒂（Dale Dougherty）在會議上提出的。從此Web2.0這一概念以不可思議的速度在全球傳播開來。Web2.0對網絡廣告有以下幾方面的意義：
1.以用戶為核心。這是Web2.0的核心思想，所有應用模式都是為了滿足互聯網用戶的需求。當DoubleClick為了滿足各種廣告商的需求不斷努力，得意地在其網站上稱“超過2000種的成功應用”的時候，Overture和Google以用戶的需求為核心，回避了發行商和廣告們所喜愛的廣告形式，而采用了干擾最小的、上下文敏感的、對用戶友好的文字廣告形式，從而將廣告放置到幾乎所有網頁上。
2.利用集體智慧。這是Web2.0的另一個核心競爭力。每個用戶既是內容的創造者，又是內容的閱讀者、消費者。大眾的自我傳播愈來愈受到重視。Amazon利用用戶的評價信息為其產品進行推廣，病毒式營銷更是將用戶的作用發揮到極致，每個接受到信息的用戶進行再次傳播，使營銷信息像病毒一樣被廣泛傳播。
3.全新的數據推送方式。RSS改變了傳統的Web瀏覽方式，它允許用戶根據自己的需要和喜好來訂閱相應的內容，網站也可以根據用戶的習慣發送具有針對性的信息。另外，它還將這種訂閱方式進一步轉變為社區式的對話參與，用戶可以非常容易的找到具有相同愛好的其他人群，能對特定的帖子進行共享、表態和談論，這種交流繼而產生了信任，或使友誼更加堅定。
二、Web2.0下網絡廣告的發展特點
1.網絡廣告的制作走向平民化。Web2.0的出現給人們帶來了許多欣喜，對于網絡廣告而言，最大的驚喜莫過于網絡廣告的制作者從專業廣告人士擴大到全體網民。54Park應運而生。54Park全稱廣告創意公園，是一個新興的Web2.0網站，面向草根階層的廣告創意人，除了網站本身提供全球最新的廣告創意外，還提供博客、論壇服務，讓每一個博客和論壇用戶都可以成為54park的編輯，成為產生廣告創意的源動力。這種以網民制作為基礎的“草根廣告”，成本低廉，帶有明顯的群體特征，針對性強。
2.網絡廣告的內容走向體驗型。體驗營銷指企業通過采用讓目標顧客觀摩、聆聽、嘗試、試用等方式，使其親身體驗企業提供的產品或服務，讓顧客實際感知產品或服務的品質或性能，從而促使顧客認知、喜好并購買的一種營銷方式。在Web2.0模式下，網絡廣告也逐漸走向體驗化，通過各種方式讓消費者“親身”體驗產品或者服務。成立于2006年9月的PC蛋蛋，是國內第一家基于行為激勵的體驗式廣告平臺，其廣告模式是通過實物獎勵、游戲積分獎勵等有獎體驗和有獎激勵機制，引導用戶主動體驗廣告以及廣告主的產品，或激勵這些用戶把該產品推薦給其它潛在用戶，并根據一系列后續激勵行為，提升注冊用戶的活躍度和黏性，從而為廣告主帶來直接而有效的用戶，產生訪問、使用、購買行為。
3.網絡廣告的投放走向精準化。對于廣告主來說，最難的就是對廣告有效費用的把握。世界零售巨頭約翰·沃納梅克有一句名言：“我花在廣告上的錢，有一半都被浪費掉了，但不知是哪一半？”，道出了所有廣告主的心聲。精準投放使廣告的費用都用在目標客戶身上，最大限度的減少廣告費用的浪費。它包括三個層面的精準化：一是渠道的精準；而是內容的精準；三是用戶的精準。
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(1)渠道的精準。web2.0時代，媒體的激增使“代表著媒體核心資源的受眾注意力不斷變化和分流，受眾由聚眾演變到分眾，最后成為碎片，是公認的趨勢”，門戶網站、垂直網站、搜索、博客、維客、網絡游戲、聊天工具、視頻點播等構成了網絡廣告的多種投放渠道。各種網絡渠道的使用人群，其習慣與特征各不相同，網絡渠道的多樣化有助于企業根據自身需求，尋找最佳的投放渠道。如微軟旗下的視頻游戲廣告運營商Massive公司以18～34歲的男性群體為主要目標人群，雖然他們很少關注主流媒體，但是視頻游戲的靜態置入式廣告對他們卻頗具影響力。
(2)內容的精準。指運用語義分析、內容過濾、搜索等技術將廣告直接投放到與之內容相關的頁面上。搜索引擎廣告的崛起是內容走向精準化的表現，相對于頁面上隨意出現的廣告，用戶對搜索引擎的使用帶有非常強的目的性，他們一般都是有針對性地尋找某種產品或服務，與用戶輸入的關鍵詞相關的廣告更容易引起他們的興趣，轉化率更高。由于搜索引擎廣告通常采用點擊付費的方式，允許廣告主設定每次點擊費用和每天最高的廣告費用，因此廣告主能清楚知道廣告費用都用在哪里了。
(3)用戶的精準。指通過聚類、關聯規則、Web使用挖掘等計算機技術對用戶的特征、行為進行分析，找到廣告的潛在用戶，有針對性的將廣告投放在這些用戶面前。RSS廣告和推薦廣告都是能準確鎖定目標客戶的廣告。RSS廣告是將廣告信息按照RSS標準進行封裝、隨RSS信息進行的一種新型網絡廣告形式。廣告主可以對每個用戶訂閱的Feed進行內容分析，了解每個用戶的喜好，篩選出目標受眾，再把廣告分門別類的嵌入在Feed中，一起發送給目標讀者，從而實現廣告的精準投放。
三、小結
Web2.0帶給我們的不僅是傳播方式的改變，對網絡廣告的影響力也不容忽視。廣告越來越不像廣告，利用博客的大眾力量來驅動商業信息的投放，體驗式廣告的盛行、草根廣告的盛宴……在以消費者為核心的web2.0中，網民可以參與廣告的制作，內容越來越強調用戶的體驗、互動和娛樂化，精準的投放已成為網絡廣告技術發展的一個主要方向。
參考文獻：
