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產品包裝設計的作用范文1
【關鍵詞】傳統藝術元素 飲食產品包裝設計 應用
市場經濟快速發展，人們對商品包裝的關注程度逐漸提高，當前很多消費者正是看中了產品的包裝才選擇購買商品。在產品包裝設計中應用傳統藝術元素是現代包裝設計中極力提倡的。我國5000年的文明歷史，為產品的包裝設計提供了豐富的藝術元素，將其融入到飲食包裝設計中，能夠使包裝設計更具吸引力。
1 傳統圖案在飲食產品包裝設計中的應用
在傳統的圖案中，我國傳統文化以及美學藝術得到了有效的表現，經過上千年的沉淀，我國的傳統圖案不僅具有一定的文化內涵，還具有豐富的美學思想。在產品的包裝設計中，圖案是一些設計的前提和基礎，為了更好地展現產品的特點以及文化內涵，可以將傳統的圖案運用到包裝設計中，使產品更具民族特色。例如，酒產品的包裝設計中，使用青花瓷圖案，包裝中的蓮紋樣式突出了歷史的厚重，表現出陳年酒香[1]。傳統圖案是我國民族文化的代表，在中華民族5000年的生活和文化發展中，積累了豐富的寓意吉祥美好的傳統圖案，例如動物中的麒麟、龍、鳳等，植物中的蓮花、松柏、牡丹等，這些圖案具有較強的藝術表現力，也承載著人們對美好生活的向往。
2 傳統色彩在飲食產品包裝設計上的應用
色彩是產品包裝中最先吸引消費者眼光的部分，也是給人的感官留下深刻印象的部分。人們對色彩的聯想主要來源于人們接觸色彩的差異性表達和認知。色彩在不同的民族和文化背景下，都有著不同的內涵，中國的傳統藝術元素中，色彩是十分重要的組成內容。在產品的包裝設計中合理的使用傳統色彩，能夠對產品包裝的藝術效果表達起到積極地作用。在中國的傳統色彩文化中，紅色代表的吉利、喜慶，在中國的節日中，例如春節、元宵節等，幾乎所有產品的包裝都是以紅色、橙色或黃色為主的。全球設計大師靳埭強設計的“老婆餅”系列包裝設計采用極具中國貴族特色的黃色、紅色，富貴華麗[2]。不同民族對于色彩的運用都具有自己獨特的感情，在產品的包裝設計中應用中國傳統色彩，更容易引起人們的情感共鳴和藝術效果。
3 書法在飲食產品包裝設計中的應用
書法是中國特有的文化藝術表現形式，目前我國的書法已經形成了篆、隸、楷、行、草五種比較成熟的字體。我國書法中的每一筆和每一個字都是在長期的文化和藝術積累中形成的，書法具有不可比擬的藝術表現力。我國的書法是一種比較抽象的藝術，通過空間和線條展現豐富的情感。書法在（飲食）產品的包裝設計中也應用廣泛。在中國的茶包裝設計中，書法的運用也比較多，其中有個茶品牌――立頓紅茶，在其包裝設計中為了充分展現其國際品牌形象，又不失中國風情，以“茗閑情”命名，并以書法形式來表現，深受中西方人士的贊賞[3]。
需要注意，并不是所有的書法字體都適用于產品包裝設計，一般與印刷字體比較相似的，例如，行書、楷書、隸書等的識別率比較高，對于篆書、甲骨文一類的書法，由于它們的字體結構比較復雜，普通人很難識別出來，所以在產品包裝設計中應盡量少使用。
4 傳統藝術造型在飲食產品包裝中的應用
在產品包裝設計中，利用傳統造型進行包裝設計的方式也逐漸興起，通過具有創造力和表現力的傳統造型給人們視覺上的沖擊，使人們產生深刻的印象。產品包裝設計就是要產品的內涵、文化等展現出來。在中國的文化發展進程中，有許多富有情感和內涵的造型，在產品包裝設計中使用這些造型，能夠拉近產品與消費者之間的距離。例如圓形，圓形在我國傳統文化中有團圓、美滿的意思，人們對圓形有特殊的喜愛。例如，在月餅包裝設計中，很多設計者將月餅盒設計成圓形，并配有黃色，充分表現出了中秋節人們渴望團圓、美滿的情感。中國的傳統藝術造型經過千年的沉淀和積累，其文化和藝術形象已經深入人心，將傳統的藝術造型應用于產品的包裝設計中，能夠使產品更富有生命力。
結語
中國的歷史悠久，文化底蘊深厚，在漫長的歷史進程中積累了豐富的傳統藝術元素，將這些傳統藝術元素應用于飲食產品包裝設計中，能夠使中國的傳統藝術元素與現代的飲食文化內容相結合，更好地展現出產品的藝術魅力。而且現代社會中，商品市場經濟競爭日益激烈，商品要想在激烈的市場競爭中獲得優勢，就必須做好產品的包裝設計，使產品的包裝設計滿足消費者的審美觀念，吸引消費者的眼球，在飲食產品包裝設計中應用傳統的藝術元素，使產品更具有民族和藝術特色。
參考文獻
[1]石慧.淺析傳統藝術元素在現代包裝藝術設計中的創意運用[J].作家，2013.9（24）：291-292.
產品包裝設計的作用范文2
通過分析民族地區旅游產品包裝設計的現狀，提出了民族地區旅游產品的包裝設計是“象”和“意”的綜合表現藝術，“象”依附于“意”，“意”是包裝的靈魂，“意”的表征決定著產品包裝品位及“象”的構思，“象”與“意”的完美結合可美化產品的包裝設計。
關鍵詞：
民族地區；旅游產品；包裝設計；意象
基金項目：
2015年度凱里學院院級規劃課題：民族地區旅游產品包裝設計的“象”與“意”研究（編號:S1508）隨著民族地區旅游業的興起，作為民族特色的旅游產品便應運而生。民族地區旅游產品代表著民族地方的特色文化，是對外宣傳的窗口,民族旅游產品的包裝設計是無形的推銷員，起到宣傳民族地區形象的載體作用。如果將包裝的外裝潢面視為產品的“象”即“表皮”和“外衣”，包裝的容器造型視為產品的“意”即“內里”和“內衣”，“象”的勾勒和“意”的塑造這兩者完美結合體現產品的內涵，是產品包裝的形象視窗，直接關系到產品的營銷價值。
一、民族地區旅游產品的包裝設計
民族地區旅游資源豐富，貴州地區的旅游資源更是以原生態民俗村寨最為著名，如黔東南的西江千戶苗寨、朗德苗寨、黔東南凱里下司古鎮等，其旅游產品以苗侗風情為主，雕刻著精美圖案的銀鐲、頭飾等銀器，帶有民族特色的純手工蠟染、刺繡等旅游產品。隨著當前旅游區的逐步擴增，民族地區的旅游產品即旅游工藝品走俏市場，游客到全國任何地區旅游看到的旅游產品幾乎都大同小異，旅游產品的同質化現象嚴重，旅游產品的包裝更是簡單粗糙，經過市場調研得知，貴州民族旅游區的旅游產品包裝主要存在著以下幾點問題。首先，產品包裝的個性化不足。旅游區不同種類產品包裝的樣式單一、個性不足，不同種類的產品包裝出現大批雷同，產品包裝沒有個性，意味著缺乏地域特色，產品包裝沒有明顯的地域區分。例如在西江旅游區遇到的牛角制品包裝和在青海旅游區遇到的牛角制品包裝一樣，運用透明塑料袋包裹或用單一的粗糙紙盒盛裝，缺乏新穎性，體現不出當地的文化氣質。其次，品牌符號塑造意識缺乏。在品牌文化符號提升的時代，每樣產品應該強調品牌塑造，而貴州旅游區的產品品牌塑造力度不夠，在西江苗寨旅游過的人群對當地特色產品的記憶是苗族蠟染或者苗族刺繡，但是不確定具體的品牌。貴州傳統的手繡工藝技藝精湛，往往這些精湛的技藝沒有品牌的支撐而趨于價格低廉，容易使游客忽略技藝本身的價值，沒有起到宣傳品牌價值、強化地域文化的作用。再次，產品包裝結構單一，選材粗糙。旅游區的旅游產品在包裝材料上選用價格低廉的材料進行包裝，例如蠟染圍巾只用一個塑料袋包裹，雖然能在視覺上觀察得一目了然，但是降低了蠟染圍巾工藝上的價值；泥玩具的包裝也是用簡陋的紙盒進行包裹，對于其防震性能未多加考慮，在結構上不注重保護產品。一個產品的包裝如果在選材上考究，在結構設計上進行改進，使游客在使用后能再次利用外包裝，從而達到循環使用的目的，相信游客對旅游區的印象會隨著對旅游產品的青睞而廣為宣傳。
二、民族地區旅游產品包裝設計的“象”
美學家黑格爾在《美學》中指出：“美的要素可分為兩種，一種是內在的，即內容，另一種是外在的，即內容借以現出意蘊和特性的東西。”外在即“象”，內容即“意”，只有處理好兩者的關系，設計者才能做出美的設計。在民族地區的旅游產品包裝領域中，“象”是傳達產品表象形式的一個重要部分，是通過包裝進行產品的展現。產品的包裝主要包括外裝潢面和內部容器包裝，“象”主要由產品包裝的外裝潢面的圖案、文字、色彩和編排樣式等多個方面的完美組合去體現。民族地區旅游產品包裝設計的“象”的構思主要采用民族傳統圖案的重構和色彩的渲染以及文字的塑造和版式的編織來完成。從圖案方面考慮，民族地區的傳統圖案樣式豐富而絢爛，但是其構成形式含有地域思維特性，現代旅游產品包裝設計中的圖案紋樣應該注重紋樣的時尚性，融入現代人的消費心理觀念，因此在傳統圖案的基礎上對傳統圖案的元素進行解析，重新打散來重構，設計出符合現代審美觀的新民族圖案是未來包裝設計中圖案設計的潮流趨勢；色彩上，民族圖案的搭配多是以鮮艷色為主，在包裝設計中，可適當降低色彩的飽和度已達到和整體包裝格調相襯的效果；文字的設計是包裝設計的點睛之筆，簡潔而明朗的設計理念是未來的設計重點；版式的編排需根據不同類型的包裝進行選擇，通過包裝設計突出產品的檔次和品位，利于銷售。只有融合了以上幾方面的“象”的構思的設計才能使產品的包裝更具意味。
三、民族地區旅游產品包裝設計的“意”
意象性是一種有意味的藝術表現形式，它并非是對自然事物的寫真，而是以事物美的本質為依據，充分發揮藝術家豐富的想象力和表現力，讓作品更富有象征“寓意”聯想的特點。民族地區旅游產品包裝設計通過“意”來確定設計的形象。“意”是指設計者對旅游產品包裝的深層次理解，是旅游產品包裝設計理念的升華，體現產品包裝的文化內涵，對于包裝設計的創作來說，具有一定民族文化特色性和藝術性的包裝設計在“意”上得到了展現。“意”可從產品包裝設計的內部結構和容器造型上挖掘包裝的內涵。民族地區旅游產品包裝設計的“意”的創新主要是考慮包裝結構的獨特性和包裝容器的新穎性，融入地域特色的理念作為指導。包裝結構在考慮當地民眾消費觀念的同時，也要考慮旅游者的消費心理，結構獨特的包裝更吸引游客，在結構創新方面可選用能二次利用的材料進行設計，使旅客在使用完產品的同時，包裝結構還可以再次利用，做到了包裝設計材料的環保利用理念，展現了包裝結構的獨特性；包裝容器的設計主要考慮旅游者的獵奇心理，設計出只有在民族旅游區才能購買到的包裝容器造型以烘托民族旅游產品的新穎性。只有把“意”的表征發揮到淋漓盡致，才能提升產品包裝的檔次，從而促進銷售，滿足當代人的消費品位需求。
四、總結
意的表達和象的展現是包裝設計的核心，為包裝設計的內核提供源源不斷的動力，賦予現代包裝設計一種有意味的藝術表現，增加了包裝設計的內涵，賦予了產品新的能量，為產品能在表達自己性能的同時提升了一個新的臺階。從旅游產品包裝設計的藝術角度來看，采用含有獨特構圖形式的民族圖案、色彩進行“象”的勾勒、渲染，運用孕育獨特民族文化的“意”的造型來表達產品的個性，將“象”和“意”兩者融合，可產生形神兼備的藝術效果，使產品包裝設計跟更能烘托產品的特性，達到美的包裝設計作品的展現。
作者：李娜 單位：凱里學院藝術學院
參考文獻：
[1]潛鐵宇，王文.書籍封面設計中的“象”與“意”[J].包裝工程，2014（10）.
產品包裝設計的作用范文3
關鍵詞：產品包裝設計；審美性；文化性； 附加值
在國際經濟一體化環境中，產品的流通已經沖破了區域性。豐裕的物質消費不斷滿足著人們的欲望，產品包裝的基本功能逐漸消解了市場競爭力，隨之而來的是更人性化，更細致入微的人性需求，產品包裝的最終受眾是“人”，人的思維意識在不斷的更新、變化,客觀世界和主觀世界都在不停的進化，而伴隨人類生活的產品包裝設計，在發揮使用功能的同時還應具有其審美性和文化性。
一、產品包裝設計的審美性
產品包裝設計是研究人的需求對產品功能需求、對美的需求。任何產品都具有各自的形態，人類是創造產品的群體，經過市場流通使其成為商品。既然是人類的智慧結晶，也就免不了會流露出情趣所致，愛美之心人皆有之，它貫穿人們的一切行為之中，隨著社會的進步，人們對美的渴望也在不斷增長，藝術多元化豐富了整個世界，它波及到了社會的每一個角落，產品的審美性漸漸改變著人們的生活、生存方式。對于產品包裝的“美”從以下兩方面論述：
1．產品包裝設計者賦予的“美”
產品包裝設計者賦予的“美”是設計者根據市場的需求，將個人的藝術修養綜合的融入到產品包裝設計中，設計者水平的高低和藝術觀點起著的決定性作用，從而出現了不同層次的多彩的藝術風格，俗話說：“百貨對百客”都會找到相應的客戶，但銷量會有所不同，形成了主流和非主流的分布狀況。主流產品能為生產廠家創造最大的價值。但從藝術的角度講并非成正比，設計師通常選擇突出風格樹立個性，卻忽視消費環境的問題。
2.消費者的審美水平
審美性是人類長期藝術實踐和視覺總結出的規律性法則，是從大量具體審美的形式中提煉概括出來的形式美規律。在產品包裝設計中利用設計語言，在藝術設計審美性原則的指導下，追求空間的、動感的、有趣的設計，將通俗的美學規律和觀念滲透到產品包裝設計中予以表達。[1]設計師有義務和責任提升、引導教育消費者，使他們在商品的使用中建立正確的審美觀，這需要一個過程，在這個過程中設計師不能浮躁和急功近利，要疏通和影響，采取有效的對應手段最終建起成熟的健康的消費市場，使消費者和設計者達到最佳契合點。
審美性的運用，不應只是給人感官以愉悅，故弄玄虛，應讓消費者從商品內外享受到高品質的精神內蘊。審美是人類歷史生成的共同結構中一個必有的較高層次，是人類的一種較高級的普遍需要。是人類的一種普遍的心理特征，是人類共同的情感體驗，作為消費者的審美需求要與美的對象相結合。
二、產品包裝設計的文化性
產品包裝設計是人類文化活動的重要組成部分，體現了人類心智的積極、創造。包裝文化以追求效益、功能、美觀為目標，是裝潢設計與包裝工程相結合的綜合形態。[2]因此，它是技術學與藝術學相結合，同時又融合了使用過程中人、物、環境因素，尤其是包裝材料、造型、插畫的結合，體現出器物的形象。
1. 產品包裝設計文化的時代性
任何一件產品包裝設計都會帶有歷史色彩和人文氣息，具有強烈的時代性，因為產品包裝是人類創造的，他會潛移默化的攜帶當時的文化氣息。產品包裝中的文化是特定的，它也映射出時代的烙印，對我們研究產品包裝的發展具有不可估量的價值，它可以從不同的角度反映出社會的政治、經濟、科技、藝術、宗教、觀念等社會狀況，產品包裝設計中的文化異彩紛呈，各具特色，同時也是人與人溝通的媒體和中介，在激烈的競爭中已經超出了產品包裝本身，在不知不覺中改變了人們的觀念和認識，甚至是價值取向。
2.產品包裝設計的文化形態
（1）產品包裝的器物形態
產品包裝的器物形態是包裝設計活動的總和，是可感知、把握、具有物質實體的產品形態，也構成整個包裝文化的基礎，主要以市場營銷為目的。它是綜合社會、經濟、藝術、心理諸要素的創造性活動，反映出人們對包裝設計作為造物與審美相統一的認知、創造程度，也映射出一定社會階段生產力的發展水平。
（2）產品包裝的制度形態
產品包裝設計是一種社會化活動，并在長期的生產過程中形成具有保障、促進作用的政策、法規、標準、規程等。社會制度規范在組織管理中建立，雖然不直接同文化資源發生關系，但其性質、發展水平歸根結底是由人與文化資源進行能量互換的方式所決定的。
（3）產品包裝的精神文化形態
精神文化形態是由人類在社會實踐和意識活動中長期培養出來的價值觀念、思維方式、道德情操等。在包裝文化中將具體反映人們在購買、使用過程中的要求、愿望、情緒以及認知、判斷。
在上述三種產品包裝設計文化形態中，器物形態與制度形態是顯露于外在的物質形式，易于把握，而精神文化形態則反映在民眾個體及組群的心理深處，較難把握。在對包裝文化的研究中，我們要從文化形態的多維結構極其互動中進行動態研究，從而端正我們的認識觀點，更深刻的認識、把握包裝設計市場的消費心態，指導我們的設計實踐，設計出受廣大消費者歡迎，增強產品市場競爭力的包裝作品。
三、產品包裝設計的附加值
1.產品包裝設計的附加值
最早的產品包裝僅僅為了足滿其使用功能，談不上在商品包裝以外的經濟價值，隨著同類產品包裝的豐富，生產利潤不斷縮水，如何求得利益的最大化成為焦點，這就要求有個性、有特色，需在功能特性以外獲取。當功能需求達到極致的時候，人們在謀求超越物質價值的精神功能――文化藝術。包裝設計作為創造產品附加值的方法，被多數企業經營者及包裝設計者所追尋?！鞍b常常比盛裝在里面的產品還重要”，這句話道出了現代包裝的附加價值取向中新的涵義。包裝的歷史沿革和文明發展告訴我們：包裝從古時代的靜態貯存，發展到近代的流通媒介，已成為當代市場銷售競爭的有力武器和企業的第四資產，其功能變化反映出現代包裝所具有的物質和精神的雙重功能屬性，包裝的附加值在加大，而文化精神功能的附加值在提升，功能含義有了新的內容。這是科學、信息技術的發展，產品、銷售、消費發展的必然結果。
2.產品包裝設計附加值的意義
產品包裝設計的物質功能附加值具有重要的現實意義，主要表現在包裝設計的價值工程上，它尋求的是功能與成本之間最佳的對應配比，以盡可能小的代價取得盡可能大的經濟效益和社會效益。可以說價值工程是一種設計方法。[3]在包裝的目標要求、市場要求、銷售要求、材料的要求、結構及其要素的合理選用與商品生命周期間的配合，要形成最佳配比和系統優化的組合，以免造成資源的浪費，增加企業無效投入。如一個食用產品的有效周期是一年，那么對包裝實施的功能保護技術及包裝材料工藝的選擇，其壽命也應與之相對應，避免過分包裝或過弱包裝，以獲得最佳的綜合效益來贏得市場。因此，設計師必須具備對經濟的敏感性及綜合的知識素養，進行產品包裝設計的價值分析，保證企業產品以最小的投入獲得最大的效果，增加產品附加值，從而提高企業市場競爭力和消費者的購買欲。
產品包裝設計由最初產品的單一功能演化成促銷產品以及提升企業形象等復合功能，它由原先保護產品轉變為美化以及轉變為一種設計戰略，包裝設計已成為塑造良好企業形象不可缺少的部分。在科技文化高度發展的今天，人們的觀念在不斷地變化，對文化藝術的渴求不斷盤升，精神享受、標榜個性、尋求互動交流顯得尤為重要。為設計師提供了更為廣闊的空間，也為產品附加值的提升找到了訴求點。藝術風格的不同對目標客戶是一本永遠讀不完的書，購買者原付出不菲的價格，這是市場經濟的必然結果，也是現代企業生存的命脈。
作者單位：中原工學院服裝與藝術學院
參考文獻：
[1]劉安民.試論商品包裝與企業的社會責任[J].包裝工程,2003,3:45-48.
產品包裝設計的作用范文4
關鍵詞：包裝設計；地域文化；旅游產品；臺兒莊古城
一、臺兒莊古城旅游產品包裝的現狀
作為旅游消費者直觀評價旅游商品質量好壞或饋贈親友的重要衡量標準之一的旅游景區紀念品和土特產品包裝，應該突出鮮明的地域性和地域文化特色。然而，臺兒莊古城景區的旅游產品包裝依然存在著一些不足。
首先，臺兒莊古城旅游產品包裝設計的現狀是沒有“獨、特”意識。臺兒莊旅游產品在包裝上所體現出的是簡單的保護產品，并沒有體現出臺兒莊旅游產品的特色。臺兒莊古城主要以觀光旅游紀念品和一些地方特色土特產品為主，但其包裝形式過于簡單化，使得其旅游產品的市場發展緩慢。設計出具有臺兒莊特色的旅游產品和旅游紀念品包裝設計，不僅僅能增添臺兒莊旅游產品的藝術價值和文化內涵，而最重要的是它能提高旅游產品的銷量，增添旅游產品的經濟價值，提高臺兒莊古城聲譽。
其次，臺兒莊古城旅游產品包裝設計不規范，缺少統一的能代表臺兒莊古城地域文化特色的包裝色調，缺少統一的標準字，這樣很難形成一個系列包裝。所以規范臺兒莊古城旅游產品包裝字體圖案顏色是提高臺兒莊旅游產品銷量的首要辦法。
最后，臺兒莊古城旅游產品包裝缺乏地域特色，缺少文化底蘊。包裝還缺少代表性的地域文化圖案以至于現在的臺兒莊旅游產品包裝混亂，五顏六色，字體也是雜亂無章。地域性是旅游產品首先要具備的最大特點之一，很多游客到一個景區旅游都愿意購買一些體現當地地域文化、風俗民情的旅游紀念品和產品，但是能滿足游客心愿的旅游產品現在在臺兒莊古城景區卻不多見。例如山亭長紅棗、泥人、運河石頭大餅等旅游產品的包裝設計大部分還停留在以保護產品為主的特點上面，沒有體現臺兒莊古城的地域文化、大戰文化和運河文化，消費者在購買時感受不到濃厚的臺兒莊“江北水鄉運河古城”的文化內涵。
二、國內外旅游產品包裝經典案例分析
當今越來越多的國家和地方旅游產品包裝正充分挖掘與景區產品相關聯的地域文化要素，選擇具有象征意義與商品情感相適應的材料來表現地域文化。例如在日本歷史中，米酒曾是一種與神有著密切關聯的飲品，稻米不僅是日本的主要食物，而且是制造日本國酒--米酒的原料。日本用稻草作為材料來包裝的純米酒，柔韌的稻草在這里給玻璃提供了一定的保護作用，它在一定程度上也體現出了米酒的清醇。米酒包裝是用兩條編織的草繩作為提手，草繩上還保留著約十粒未脫的稻米，這種天然包裝材料給人們一種提示是米酒百分之百的糧食成分。所以用稻草作為米酒包裝的原材料，不僅能引起人們對歷史的認同感，還能引起對神的敬仰。仿宋版文招貼貼在包裝草上，不僅增添純米酒的釀造歷史，還使整個米酒包裝融入一片文化氛圍之中。一個優秀的旅游產品包裝材料不僅要體現歷史文化和特有的，還要宣傳地域文化特色。
包裝設計采用日本獨特的建筑圖案為設計元素，通過對展示面上元素圖案排版和整體顏色的統一，使整個包裝設計在視覺上達到了傳播地域文化特色的作用。大量土黃色與少量熟褐色的對比，增強了視覺沖擊力，體現一種古城文化的意蘊，以強烈的地域特色吸引旅客消費者的注意，使整套包裝醒目、質樸、簡潔，具有文化氣息濃厚的特色。日本旅游產品包裝之所以能成功是因為在包裝設計時充分弘揚傳統地域文化的優越價值，使之轉化為圖形和色彩表現在旅游產品包裝設計中，日本包裝同時吸收提煉西方文化包裝設計中的精華，并能夠巧妙地結合。我國有五十六個民族，各民族的傳統包裝形式多種多樣、圖案紋樣獨特、裝飾風格獨特鮮明并具有濃厚的民族地方特色，將其獨特的地域文化轉化為圖形和色彩運用到旅游產品包裝上，是旅游產品包裝設計中所面臨的一個重要挑戰。廣西旅游紀念品繡球的外包裝圖案紋樣，采用的是壯族的壯錦圖案來表現在旅游產品包裝設計上，圖案與產品包裝很好的融合體現了廣西壯族地域文化特色。隨著國內旅游業的發展，而中國內地的旅游產品包裝設計在經過多年的發展變化開始以本土地域文化為基石，以意境美為主，借鑒傳統的結構、色彩、圖案等形式結合現代設計方法和材料，來表現豐富的地域文化底蘊和獨具特色的民族化旅游產品包裝風格。
通過對國內外旅游產品包裝的調查分析，臺兒莊旅游產品包裝的確存在著各方面的差異。國內外的旅游產品更注重地域文化的表現，通過一系列地域文化圖案和色彩元素的排版布局，表現出既簡潔又豐富，既有變化又有統一的形式特點。在旅游產品的包裝設計中，根據景區旅游產品自身的特性，做到包裝產品形式與地域文化的協調統一。而現在臺兒莊古城旅游產品包裝沒有將充滿地方濃厚傳奇色彩的典故或歷史情節深入刻畫并融入到旅游產品包裝設計中，包裝對地域文化的表現有些欠缺，臺兒莊旅游產品包裝上的圖形、色彩地域文化的可讀性、收藏性較小。
三、地域文化在臺兒莊旅游產品包裝設計中的建議
在臺兒莊旅游產品包裝中可以借鑒日本的米酒包裝，采用一些自然原材料，根據臺兒莊古城旅游特產結合古城“大戰故地、江北水鄉、運河古城”文化，選擇與旅游產品適合的材料進行包裝。比如選擇軟材質類的牛皮紙、布作為包裝材料，能傳播一種復古懷舊的作用。旅游產品包裝可以分為內包裝和外包裝，臺兒莊古城新推出的天下第一莊酒，可以用泥巴燒制成陶瓷作為酒的內包裝，這能體現天下第一莊酒釀酒的歷史文化。通常情況下，還能夠體現旅游產品地域文化的旅游產品在包裝材料的選擇上應以自然原材料為主，如木頭、植物的莖葉、泥巴、紙等天然材料，根據臺兒莊當地的原材料設計制作各種旅游產品的包裝。旅游產品包裝材料的選擇對旅游產品包裝整體的外觀效果起非常重要的作用，也是體現臺兒莊地域文化的一個元素。簡單的加工、精心的裝飾、原始的狀態是臺兒莊旅游產品包裝的發展方向。
臺兒莊旅游產品包裝設計要創造渲染地域文化情感，要制作出好的旅游產品包裝必須要與地域文化相結合，使地域文化轉化為圖形符號表現在旅游產品包裝中。例如，在臺兒莊旅游產品包裝設計中，特別是有些禮品性極強的旅游紀念品，將臺兒莊大戰、京杭運河古文化轉化為圖形，運用到旅游產品包裝設計中再與產品包裝材料很好的結合，裝飾圖形以其精煉濃縮和唯美的表現力，把臺兒莊古城萬物變成為折扇包裝圖形所用。這些圖形不僅體現了臺兒莊的地域文化性，而且還能提高臺兒莊的知名度，提高旅游產品的銷量。
不同的地域產生了不同的文化，旅游產品的包裝是景區不同地域文化背景下的思想折射，臺兒莊古城旅游產品包裝的地域文化特色是通過圖形和色彩來體現出來的，從而可以引起旅游消費者的關注。
四、總結
隨著臺兒莊旅游業的發展，我們更應該不斷地去發掘臺兒莊旅游產品包裝設計中一些耐人尋味的內涵和審美情趣，去關注傳統地域文化的深邃幽遠，去追求和探索別樣的藝術品位。通過提煉地域形式元素，合理的運用形式美法則，從而設計出具有鮮明風格、獨特文化意蘊的旅游產品包裝，達到一種地方民族特色與時代精神的完美結合，贏得更廣泛的消費市場。只有這樣，我們的旅游產品包裝設計才不致于在國際文化交流的大潮中被同化。
參考文獻：
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產品包裝設計的作用范文5
關鍵詞：甘蔗紙材料；包裝設計；地域特色；伴手禮
隨著城市化進程不斷加快，觀光旅游業快速發展，現今產品包裝設計也能體現當地的城市文化。而游客除旅游外，也夠買許多當地伴手禮送親友。進一步帶動當地經濟發展，提高當地知名度。為了使伴手禮包裝設計具有地域性與獨特性，使伴手禮包裝設計秉承本地文化特色，讓游客在旅游期間更好認識桂林的旅游文化。本文將視覺符號引入本地特色伴手禮設計中，探究伴手禮包裝設計是如何將地域性景點與桂林旅游文化相互融合，使之成為一個文化藝術傳播的載體，讓更多人通過伴手禮承載的文化內涵了解桂林特色文化。
1甘蔗紙產品包裝設計的價值
在國民經濟快速發展的影響下，甘蔗紙產品包裝在包裝領域逐步得到重視和發展，我國每年要進口超過年產三分之一的“洋紙”進入國內市場，這是我國造紙業可持續發展和走向現代化的重要問題。同時國家對環境污染的要求日益嚴格，迫使我國造紙業受到了嚴峻的挑戰，且我國幅員遼闊，但森林資源相對匱乏，現實情況表明我國必須抓緊調整原料結構。廣西是甘蔗的生產地，也是全國的產糖基地，具有豐富的甘蔗紙原材料。
2甘蔗紙產品包裝設計現狀分析
縱觀國內外，纖維原料資源是造紙業的發展基礎，也是我國造紙業可持續發展的一個重要問題。多年來，我國造紙業在“草木并舉”中取得好成績，國民經濟得到快速發展。我國森林資源相對匱乏，但有豐富的非木材資源，甘蔗渣就是一個很好的可回收利用資源。雖然甘蔗渣紙漿得到利用，但其力度還不夠，使用甘蔗紙做產品包裝的人不多，可查資源也有限。更重要的是，隨著當代經濟的迅速發展，多元化的產品包裝沖擊著游客的眼光，游客的欣賞口味也發生了很大的變化使得產品包裝設計的生存舉步維艱。具體表現如下：（1）包裝設計越來越注重外表?，F在很多包裝在材料的選擇上，都比較傾向于經濟利益，包裝上運用許多華麗的外表，從而導致商品的價格也增長，但是較少的思考到游客的想法，是否需要華而不實的商品，游客旅游，除了來觀光景點，也是來品嘗當地的美食，所以，特色伴手禮包裝的設計要吸引符合游客的購買欲。（2）人們越來越注重包裝的實用性和簡約性?，F在的市場競爭趨勢是包裝過度裝飾，很多企業為了利益，往往采用“過度包裝”，“奢華包裝”。并沒有考慮到此類型包裝在使用過后是否能繼續使用，所以在包裝領域中，除了要設計出符合游客的需求外，還要考慮它的實用性和簡約性，這才是包裝設計應該追求的目標。
3甘蔗紙材料在伴手禮包裝設計中的應用與實踐
3.1設計構思
國民經濟進程的加快，旅游行業的快速發展，讓許多特色美食受到了很大的重視，人們的審美和對美食的需求發生了較大的改變。故宮博物院的旅游文創產品開發無疑是一個成功的典范。深度發掘豐富的明清皇家文化元素，努力將故宮的建筑、故宮的文物、故宮的歷史找到一個符合當代人喜歡的時尚表達載體。研發具有故宮文化內涵、鮮明時代特點、貼近現代實際需求、深受消費者喜愛的故宮元素文化產品。故宮博物院的成功對桂林特色伴手禮的設計具有借鑒意義[1]。在桂林的特色伴手禮包裝設計中，深入挖掘桂林標志性元素符號，通過使用一些標志性的元素符號：日月塔、古東瀑布、靖江王府等，將其與伴手禮包裝設計相結合。該設計提取的景觀元素不是單純的二維形態表達，而是將其三維立體地呈現，巧妙運用于地域性特色的伴手禮包裝設計之中，設計出一系列可拆卸的特色禮盒。不僅體現了伴手禮包裝外觀的獨特性又彰顯了伴手禮包裝獨具地方、民族特色。外包裝盒里面具有獨立的小禮盒，主要以古塔和桂林山為外觀，打開禮盒后依舊能制造驚喜，一方面能夠滿足旅游消費者對特色伴手禮包裝的需求，也能夠讓桂林的特色美食得到傳承和宣傳；另一方面，融入地標性元素符號與伴手禮包裝設計可以起到延伸產業鏈，帶動經濟的發展，還提高了桂林食品的附加值，體現了桂林文化氣息，營造出桂林地域文化的特色。
3.2造型元素選擇
在包裝設計中色彩的運用是最醒目的體現。單純利用傳統的色彩與現代色彩結合，如兩者之間處理不當，會極大地降低伴手禮包裝產品的檔次。而國外的包裝設計就較好地解決了這一問題，簡潔的色彩運用，使包裝大氣不失檔次。在伴手禮包裝設計上吐故納新，融合傳統與現代的設計思路，在外包裝設計中采用桂林地域性景點色彩、日月雙塔、古東瀑布、靖江王府等。塔的古樸、米駝色為大面積顏色，其間有著夕陽紅的照耀，附近是與他相融的人文景觀元素，旁邊獨特的桂花香，外觀的獨特性又彰顯了強烈的地域性特色和人文氣息；瀑布的藍，空中火紅的太陽，不時會飛過的燕子，水上游著桂林特色竹筏，與霧蒙蒙的山、樹融合體現出桂林特有的美景，正午的古東瀑布總是別有一番風味；王府的貴族色，黃色里面的多色系運用，蔚藍的天空與王府顏色相對，像是從現實中感受王府景象，加上兩旁的桂花與王府顏色相融合，且周圍樹木的綠色系強烈顏色對比更是突出王府的貴族色特征。在伴手禮包裝的內河，有兩個小禮盒，依舊附帶桂林氣息，一個運用桂林日月古塔為造型，棕黃色的塔尖，深藍色的塔身，底座是跟塔尖一樣的顏色，附帶著蓮花瓣的花紋；另外是以桂林的山為造型，綠色和黃色為主，綠色的山為盒蓋，黃色為盒身，盒身中間加上些許點綴，更好體現桂林山水的特色。古代傳統與現代相結合的設計方案準確表達伴手禮包裝內涵，類似古代使用的食盒，兩旁加上桂花,桂林地標性景點，桂林的山，桂林的水，桂林的建筑，讓游客一目了然，從特色伴手禮包裝中領略到桂林的地域文化，同時使包裝設計具有時代的特征。如圖1所示，是作者設計的一款融入桂林“日月雙塔”元素符號的伴手禮包裝設計，塔尖一樣的形象元素是塔的經典，整體造型恰好跟日月雙塔相似，中間的鏤空成為功能的一部分，且“日月雙塔”是桂林最著名的景點之一，所傳達的文化韻味與伴手禮包裝設計的語意相得益彰。
3.3特色與創新
在全國產品包裝設計多元化的大背景下，全國產品包裝設計創造出很多的風格的包裝，各具特色。但作為旅游勝地的桂林，地域性的包裝設計較少，設計出具有本地文化氣息的伴手禮包裝是很重要的，因此在甘蔗紙產品包裝設計中，融入桂林的各個景點元素，能夠創新產品包裝的設計，體現獨特的桂林特色，讓貴為旅游勝地的桂林留給游客更多地享受體驗。在甘蔗汁的產品包裝設計中，將桂林景點元素的圖案、顏色、布局等運用起來，讓包裝更具特色。
4甘蔗紙產品包裝的發展建議
4.1加強地域性文化的品牌建設
正如提到四川想到火鍋，提到陜西想起羊肉泡饃，人們會因為一樣美食而被立刻牽引到它的原始坐標，因此設計要遵循符合地域特色的原則。在包裝產品的設計中，采用簡潔的視覺元素，現代感十足的表現手法形成文化形象，達到從視覺形式到內容都能充分體現桂林地域性文化的文化內涵和審美情趣。包裝設計的對象是桂林旅游游客，它的外觀是吸引游客購買商品的重要依據。除此之外，現代包裝設計需要有自己的品牌個性，通過包裝表達出地域性特點，恰好融合廣西桂林地標性景點元素，為桂林旅游文化增貼了新的光彩，既傳播了桂林旅游文化，也讓桂林的特色美食得到了更廣泛地傳播[2]。
4.2構建良好的視覺體驗
產品包裝是旅游消費者對產品的視覺體驗，也是產品個性的傳遞者。在商品包裝豐富的今天，旅游消費者對每個商品的關注時間都很短，抓住旅游消費者的目光，形成最為直接的視覺沖擊。在實現合理的地標景點元素運用上，是提高桂林特色伴手禮包裝的關鍵，同時還會影響包裝的美觀。所以，要從展開相關的元素入手，找到最能體現桂林文化的二者融合點，讓特色伴手禮在旅游消費者心中形成一個烙印，是對此產品包裝的驚喜，是能充分表現桂林地域性的內涵。才能夠體現桂林特色產品包裝在地域性景點元素中凸顯出來。才能構建良好的視覺體驗，點綴人們的生活。才能讓伴手禮包裝設計從眾多競爭品牌中脫穎而出，并創造更多的利潤。
4.3重視市場導向作用
包裝的開始是為了方便人們的生活，在經濟的飛速發展下，在人們需求標準的提高下，包裝的美化在點綴人們的生活，也在激勵著包裝設計市場。想要伴手禮包裝在眾多品牌中脫穎而出，要清楚包裝對商品的傳遞作用，要充分的在伴手禮包裝設計中運用桂林地標景點元素符號，形成獨具地方包裝風格和凸顯桂林文化特色的包裝品牌。要從滿足人們的精神需求出發，一方面要設計出人們愛美之心理需求，吸引更多消費者，提高產品的附加值；另一方面，注重包裝的實用性，要體現出包裝服務精神，讓旅游消費者在夠回商品后，包裝能繼續使用或者是當作紀念品，在注重消費者需求的同時也注重包裝的獨特性，自然會帶來滿意的經濟碩果。
4.4新型包裝材料的可持續性
倡導綠色環保是科學發展觀的體現，可降解及快速再生材料已成為世界各國新型材料領域研究發展的重點，綠色包裝將是21世紀包裝設計的討論重點。傳統建材的開發與生產過程中不僅消耗了大量的資源和能源，而且給生態環境帶來了污染，影響了人類生存的環境，如建筑施工過程產生的噪聲，嚴重影響了人們的生活環境。建筑材料作為人類生存的重要物質基礎，影響著人們的生活和自然環境，但傳統的建筑材料不僅需要消耗大量的能源、資源，還會帶來環境危害，不利于實現人與自然的和諧發展。近年來，國外倡導的“綠色資本家”就是在保護環境下獲取利潤；“綠色消費指南”就是要求消費者善于保護環境[3]。甘蔗紙產品包裝設計就是運用的可降解的可持續發展材料，恰好符合綠色環保的科學發展觀。使用新型的包裝材料，設計有地域性特點的伴手禮包裝設計，以人為本，滿足人們精神需求的同時走可持續發展道路。
產品包裝設計的作用范文6
1現代產品包裝視覺傳達設計的基本方式
對現代產品來說，其包裝設計的視覺傳達以直接、簡明、準確、有效的表達商品信息為基本要求，通過良好的設計策略、元素組合方式，使產品包裝更好地展示產品內涵、產品魅力，并傳達產品中蘊含的文化價值，從而影響消費者，創造更大的產品商業價值和商業機會?，F代產品包裝的視覺傳達設計，通常涉及四個主要方面的內容，分別是文字設計、圖形設計、色彩設計和商標設計。其中，文字設計最直接的作用，是傳達商品的信息要素、引導消費者的購買指向。純文字設計往往和圖形設計緊密結合，形成完整而富有境界的畫面，增強包裝設計的綜合感染力。產品包裝中涉及文字的內容通常較多，商品名稱、商標名、廣告語、產品說明等，都需要用文字來直觀表達。因此，文字設計是產品包裝視覺傳達設計中較為簡單但是需要和其他設計元素良好結合的內容，其設計細節非?？简炘O計者的設計功底。圖形設計是產品包裝設計的主要工作，現代產品為了使得外包裝更加引人注目，更加具有視覺感染力，往往非常強調圖形設計工作，因為圖形所具有的直截了當、形象感十足的視覺觀感，非常容易在消費者心中建立印象，因而更加有助于產品的宣傳、營銷。圖形設計的關鍵和難點在于，圖形的選擇要在凸顯設計個性的同時，兼顧產品的功能屬性和文化屬性，這樣的圖形設計才是高質量而易于被消費者接受的。色彩設計或者色彩搭配，在現代產品包裝設計的每個角落都有體現，不同的產品所運用的色彩搭配方式、色彩配置風格也不一樣，這給予了設計者很大的創作空間。色彩的設計，力求通過色彩體現產品包裝的感情傾向，增強產品包裝的感染力，而空洞、無味的色彩設計，往往看似光彩奪目，實則很難和消費者產生共鳴。不同的色彩元素、色彩搭配在產品包裝中的運用，看似簡單，實則較難，因為需要考慮的因素非常多。商標設計，作為產品的重要“身份標識”，在產品包裝設計當中必不可少。商標設計要求形象、簡練而生動，與產品的基本屬性相聯系，又要在一定程度上體現產品的文化內涵和企業的價值取向，這樣的商標設計才能有效幫助消費者識記商品，產生高效的溝通思想、傳達信息的功能。從長遠角度來說，商標設計也是忠實消費者選擇商品的第一要素，因而商家應當盡可能將商標放在包裝中顯要的地方，以幫助有意向購買的忠實消費者第一時間得以辨認出來。
2視覺傳達設計在茶產品包裝中的運用原則
中國有著悠久的茶葉種植歷史和深厚的茶文化底蘊，對中國人來說，茶葉產品不僅是一種飲品或者飲品原料，更是一種情感和文化的寄托。愛茶之人所愛的，不僅是茶葉的產品屬性或者功能屬性，也在于茶葉的文化屬性。因此，對茶葉產品包裝設計來說，視覺傳達設計的運用不僅需要考慮茶葉的功能定位、企業文化，還要考慮茶葉產品的文化內涵、文化積淀。在此，將視覺傳達設計在茶產品包裝中的運用原則作簡單分析。
2.1視覺傳達設計在茶產品包裝中的運用要考慮茶葉的養生功能
茶葉種植于大自然，來自于大自然，其帶著天然的“自然屬性”，其中所蘊含的健康、綠色的養生功能，是消費者選擇茶葉產品時重要的影響因素，即越有利于養生和保健的茶葉產品，越能吸引消費者的購買，越能增強消費者的購買粘度。因此，在茶產品包裝中進行視覺傳達設計，最基本的工作就是通過良好的視覺傳達設計，體現茶葉產品的養生功能、養生價值、養生效果，尤其是茶葉品種本身所具有的特殊的養生價值，一定要重點體現、有力突出，這樣才能將茶葉產品的養生價值真正有效、直接地傳達給消費者，幫助意向客戶在第一時間確定購買意向。
2.2視覺傳達設計在茶產品包裝中的運用要考慮茶葉的品牌價值與品牌內涵
某種茶葉產品只是茶葉企業生產的眾多產品中的一種，在茶葉產品被投入市場后，其所產生的作用不僅是創造銷售利潤，也包括傳播企業的品牌價值與品牌內涵，增強品牌的市場影響力，為后續產品的市場銷售贏取空間。因此，視覺傳達設計在茶產品包裝中的運用，要以品牌價值、品牌內涵乃至企業文化的體現為重要目的，通過良好的視覺傳達塑造，讓消費者感受到茶葉生產商的誠意與茶葉企業“踏實做茶、認真做事、顧客至上”的態度，而實踐也充分證明，這樣的視覺傳達設計方式，往往更能獲得顧客對茶產品的信任。
2.3視覺傳達設計在茶產品包裝中的運用要凸顯中國的茶文化內涵，營造良好的飲茶氛圍
中國的茶文化歷經數千年發展，內涵豐富，底蘊深厚，這正是茶葉產品相對于其他類型的產品競爭中優勢所在，也是茶葉產品在競爭中戰勝其他同類型產品的文化根基，而且這種根基是非常強大而牢固的。在茶產品包裝設計中，應當充分地認識到這一點，用良好的視覺傳達設計，有形或者無形地展現中國茶文化的內涵與魅力，在茶產品包裝中植入文化屬性，這是茶產品在市場中制勝的法寶，屢試不爽。文化的影響力是顯著、無形而持續的，茶產品包裝中良好的茶文化內涵植入，可以顯著提升茶產品的綜合價值，贏得一般消費者的青睞，而在出口銷售過程中，這也是中國茶產品的顯著標志，對中國茶文化的向外傳播非常有益。
3視覺傳達設計在茶產品包裝中的運用技巧
視覺傳達設計在茶產品包裝中的運用已經習以為常，但如何將視覺傳達設計的效果發揮到最佳，卻仍然需要認真探討?；诓璁a品特殊的產品屬性，在此提出一些基于中國茶文化的茶產品包裝視覺傳達設計技巧，以供參考。
3.1色彩設計中產品情感的體現
茶產品是一種極富文化韻味的產品，消費者在選擇茶產品的過程中，不僅看重茶產品的功能價值，也看重茶產品的情感，即茶產品能否向消費者傳達一種情感取向，引發消費者的心理共鳴，而非只展示冷冰冰的外表，不和消費者進行情感交流。對茶產品包裝設計來說，情感的體現可以從色彩設計入手，這樣的體現方式更加直接、有效，也更加容易把握。一方面，茶葉包裝中的色彩設計要體現冷暖度，避免一味追求艷麗色彩而忽略色彩冷暖搭配的設計方式。一般來說，茶葉包裝中色彩設計的冷暖選擇應當明確，雜亂的冷暖色布置往往會讓包裝所體現的情感混亂，造成有形無實。由于中國茶文化是內斂、謙遜、中庸、和諧的，因而茶產品包裝中適宜選擇暖色調，這也可以和茶葉產品綠色、養生、爽口、提神的基本功能相符合。當然暖色調中，還有多種不同的風格、情趣搭配，需要融入冷色調進行適當搭配，此時應當根據茶產品的具體類型進行取舍，如碧螺春外形緊密、葉片纖細、茶湯碧綠，常年生長于綠水青山當中，因而可以采用暖綠色為主，深黑色為輔的搭配方式。另一方面，茶產品包裝中色彩設計要兼顧輕重質感和軟硬質感，質感偏重和偏硬的色彩，適合應用在包裝的文字、商標、生產廠家、產品說明等處，增強信息的顯著性，易于消費者識記，而質感偏輕、偏軟的色彩，適合應用在背景圖案、圖案底色、主題元素等處，以創造與茶文化相符合的含蓄之美、內斂之美，和消費者產生心理共鳴。
3.2傳統文化元素的植入
中國茶文化是中國傳統文化的一個重要分支，和中國傳統文化形神皆似、內外相同，因而將中國傳統文化元素植入到茶產品包裝設計中，可以有力地襯托出茶葉產品中蘊含的茶文化屬性，營造濃厚的中國文化觀感和氛圍，激發消費者對茶葉茶品的文化認同。具體來說，中國的書法文字、傳統圖案都可以植入到茶產品包裝設計當中。茶產品的廣告語和宣傳語，可以用傳統書法進行呈現，中國傳統的水墨畫，可以作為茶產品包裝的部分或者全部背景，而極富中國田園韻味的茶園風光，則可以作為背景圖案出現，為茶產品包裝營造一種綠色、健康、自然、文化感十足的觀感。當然，由于書法元素尤其是草書，非常不容易辨認，而茶葉所面向的消費者基本都是普通大眾，因而在運用書法元素的過程中，運用的方式、呈現的方法、文字以及字體的選擇，都需要設計者仔細進行推敲。對傳統的中國圖案來說，如祥云、龍紋、鳳凰、喜鵲等，都可以根據情況運用到茶產品包裝設計當中。中國傳統文化圖案，凝聚著華夏民族千百年的智慧與文化，給人帶來的視覺沖擊以及直觀記憶是非常強烈的，可以顯著增加茶葉產品的吉祥、古樸、沉穩之感，對于茶葉包裝設計效果的提升非常有價值。
3.3茶產品商標的科學設計與布置
商標，雖然寥寥幾筆，簡單直接，卻是茶產品身份的唯一有效標識。對大部分的茶品包裝來說，商標在外包裝中所占據的面積往往較小，因而如何在有限的范圍內最大限度地體現產品商標的價值與魅力，就成為產品商標設計者重點探討的問題。對茶產品商標，一方面必須充分體現茶葉生產企業的價值追求、生產理念，起到宣傳企業、擴大影響的作用，另一方面必須風格沉穩、色彩低調，和茶葉產品的基本屬性相統一，過于高調、夸張、明艷的設計風格，往往會引起消費者的反感，損害茶葉生產企業的形象。在具體設計的過程中，茶產品包裝上商標的位置基本處于邊角處，這樣不會妨礙其他視覺傳達元素的表現，并且，商標的色調、圖案內容應當盡可能和茶產品包裝的整體風格相符合，突兀、醒目的商標設計固然可以讓商標更易被察覺，卻對茶葉包裝整體的視覺觀感提升不利。此外，茶產品商標的圖案應當以精煉、簡潔而具有一定文化內涵為基本追求，不可一味求怪、求新而忽視了商標的本質屬性。
4結語
茶葉產品的包裝中，其視覺傳達效果是非常重要的，因而有必要遵循科學的視覺傳達設計原理，對茶葉產品的包裝設計進行改造和升級，以使茶葉產品包裝的視覺感受更加能夠吸引消費者的注意，贏得消費者的認可。茶葉產品包裝中的視覺傳達設計要考慮的因素較多，既有產品功能方面的因素，也有產品文化、企業文化方面的因素，也有消費者和市場方面的因素，這都需要設計工作者認真對待，綜合考量。
作者:張陽 單位:聊城大學東昌學院
參考文獻
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