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產品包裝設計策略范文1
引言
土特產品就是本地特有且比較著名的產物，依靠“土”和“特”來體現當地風俗文化和生活狀態。優秀的土特產品包裝運用現代時尚審美表現手法，可以使消費者在使用產品的過程中充分體會到包裝所繼承和發揚的傳統文化元素。蒼溪縣土特產品種類繁多，品質優良，但就其他土特產品的開發與包裝設計而言，蒼溪縣投入的精力則遠遠不夠。本文綜合運用土特產品開發與包裝設計的相關理論并結合旅游扶貧背景，對蒼溪縣土特產品開發及包裝設計提出可行方案。
一、蒼溪土特產品包裝現狀
蒼溪縣土特產品品種豐富多樣，其中以歧坪真絲掛毯、喚馬剪紙、中華紅心獼猴桃、蒼溪梨、川明參、青刀豆最為著名，且大部分蒼溪縣特土產品發展歷史悠久，其農副產品種植面積廣且綠色環保、品種優良。但目前，蒼溪土特產品的包裝設計在形體結構、自然材質、文化元素等方面的運用及表現不夠，缺乏蒼溪獨有的民俗民風，使土特產品的包裝趨于簡單與雷同。例如，蒼溪雪梨作為蒼溪土特產品的代表，包裝多采用紙質禮品盒外包裝，雖然紙質材質對雪梨起到了一定的保護作用，但雪梨外包裝在設計元素與文化信息的選擇上，仍存在問題，尤其是對蒼溪雪梨的悠久歷史文化與梨鄉民俗風情表現不夠，忽略了正是蒼溪獨特的山、水、人文環境，才賦予了蒼溪雪梨獨一無二的品質，致使多數雪梨包裝缺乏獨創性與時代感，產品外包裝附加值嚴重不足。
二、土特產品外包裝設計內涵
在包裝中，以蒼溪特有的傳統文化為基礎，將視覺沖擊與傳統文化巧妙融合，把內容物視覺化地傳達給消費者，使其具有強烈的視覺感染力，以此來刺激消費者的購買欲望。這種具有濃郁本地特色的外包裝，不僅吸引了消費者的眼球，而且使當地文化得以發揚和傳承，達到了用土特產品來宣傳蒼溪的傳統文化的效果，將其文化優勢轉化為經濟優勢，借蒼溪的地域文化特色來促進土特產品的銷售，既擴大經濟效益又極大地弘揚地域文化和民族文化。
三、蒼溪土特產品的包裝設計策略
（一）重視本土文化
土特產品的外包裝設計源泉來自地域傳統文化，如若包裝設計能和地域傳統文化相融合，定能更好地彰顯產品本身特性，強化包裝地域特征，大幅度地提升了包裝的視覺品味和文化內涵，增加了產品的附加值，讓游客帶走的不只是特產，還有蒼溪濃郁的傳統文化。蒼溪自古以來山清水美，物產豐富，人勤貌美，是蜀道文化、軍事文化、道教文化、農耕文化、商貿文化、旅游文化、生態園林文化、民俗文化等等諸多文化的交匯地，鑄就了蒼溪文化性格的多元與獨特。在創意策劃之前，必須用相對充裕的時間去挖掘、研究并分析蒼溪文化，選擇有價值的、緊扣當地文化與產品特性的信息，再進行設計創意。作為蒼溪文化和經濟活動的雙重載體，蒼溪土特產品的包裝設計須遵循民俗化的包裝設計原則，重視本土文化。如果能將蒼溪燈戲、蒼溪歷史、蒼溪旅游等資源通過藝術加工進行再創作，提煉出視覺元素運用到蒼溪土特產品的包裝設計中，就能在潛移默化中更好地提升蒼溪傳統文化的藝術效果。比如說利用蒼溪燈戲元素，能否將燈戲中的人物形象轉換為卡通人物，運用于設計當中，增加土特產品包裝的文化深度和品位，吸引游客眼球，激發游客潛在購買欲望。
（二）汲取民間藝術元素
喚馬剪紙是蒼溪民間藝術的瑰寶，是順應當地人們生活內容和精神追求而產生的，融合當地民俗、藝術文化生活于一體，具有濃郁的蒼溪鄉風民俗，以其獨特的藝術風格名揚四海。蒼溪縣土特產品包裝設計可以從喚馬剪紙的優秀作品中精選出裝飾圖形元素，細致分析作品的文化底蘊和造型規律，利用喚馬剪紙的文化特色與藝術創作技巧，創新設計語義及表現形式，來增強產品包裝設計的文化韻味，形成蒼溪土特產品外包裝的標志性元素，讓蒼溪特有的文化印象長久的留在消費者心里。
（三）運用自然肌理
不同的構造和材料大大影響產品的視覺感受和觸覺感受。手感、紋理、質地、觸感等都屬于肌理，可以直接看到的是視覺肌理，可以直接觸摸的是觸覺肌理。此外，可以加工出一些仿真度極高的植物紋、木紋等，營造一種原生態的感覺。如將紅心獼猴桃、蒼溪雪梨的真實表皮通過紙質材料包裝展現出來。在設計中創造出新意，使其與產品屬性和狀態更好地融合，給消費者最直觀的視覺和觸覺感受，讓受眾當下就能判斷出產品的屬性與相關信息。在包裝設計中增加肌理，既能加強商品的視覺沖擊力，又能增強品牌的印象。
四、結語
產品包裝設計策略范文2
隨著當前人們消費理念日益成熟，如今在進行茶葉產品消費時，人們不僅對茶葉產品的具體品質有相關要求，同時人們對整個茶葉產品中的設計理念進行有效豐富和完善。尤其是要結合各種元素和設計理念的系統化應用，從而實現理想的設計效果。本文擬從當前茶葉包裝設計活動開展過程中存在的問題和不足分析入手，結合視覺效應的具體理念和內涵，根據當前人們對茶葉包裝設計的具體要求分析，從而探究融入視覺效應的茶葉包裝設計策略。
關鍵詞：
視覺效應；茶葉產品；包裝設計；客觀策略；生態理念
我國有著豐富的茶文化內涵，在長期的飲茶歷史過程中，形成了極其豐富的茶葉產品。而隨著當前人們健康養生理念日益成熟，如今人們在飲茶過程中，其不僅注重對茶葉產品品質的把控，同時對茶葉產品的包裝設計理念和具體內涵也有著較高要求，特別是互聯網電商模式經營日益成熟的今天，如今整個茶葉產品在營銷過程中，想要實現理想的經營效果，就需要結合視覺效應的相關理念和內涵，從而實現茶葉包裝設計工作的創新發展。
1當前茶葉包裝設計活動開展過程中存在的問題和不足分析
客觀的說，茶葉包裝設計活動開展的最大價值在于通過有效外在展現，從而為人們了解這一茶葉產品提供有效幫助。系統的看，在茶葉包裝設計活動開展過程中，其也存在相應問題和不足，這些問題大大限制了整個茶葉產品營銷活動的有效開展，具體而言，當前這一活動開展過程中，其主要問題和不足，表現為：首先，當前多數茶葉企業缺乏對整個茶葉包裝設計活動開展價值的正確認知，無論是茶葉企業的重視程度，還是整個茶葉企業包裝設計工作開展的具體體系，都存在較大問題和不足，系統的看，當前人們對整個茶葉產品的衡量標準和具體要求中，已經不再局限于傳統的產品品質，而是將整個產品品質提升與產品包裝優化進行了系統化融合，因此，產品包裝設計也是當前人們的需求點之一，正是對整個包裝設計活動缺乏系統化認知，從而影響了整個茶葉包裝設計活動開展的價值和作用。其次，當前茶葉包裝設計過程中，缺乏對具體設計理念和設計內涵的有效融入，尤其是未能將生態理念和內涵，以及茶文化內涵融入到整個茶葉產品設計過程中，內涵實際上是一種底蘊，也是一種品格，而對于茶葉產品來說，其本身就是一種內在元素與外在設計活動系統化融入的產品設計。因此，想要實現理想的設計效果，其不僅需要對整個茶葉產品包裝設計活動進行系統化創新，同時也要將設計文化內涵融入到整個設計活動中。最后，在當前茶葉包裝設計活動開展過程中，缺乏將人們具體需要和時代元素融入其中，因此，整個茶葉包裝設計活動缺乏應有的創新和完善。實際上，包裝設計活動是一種外在展現，無論是整個設計活動的外在形象，還是其具體應用理念，都是一種創新與突破，因此在整個設計活動開展過程中，如果未能結合時代特點對整個設計活動進行創新和完善，其必然影響整個茶葉包裝設計活動的應有價值發揮。
2視覺效應的具體理念和內涵分析
視覺效應指的是通過展示生動形象的畫面，從而讓人們能夠充分感受到其中所具備的審美內涵。可以說，整個視覺藝術中有著其他藝術所無法比擬的優勢，因此正是其中所展現的生動內涵，從而使得這一藝術更能被人們所認知。對于整個茶葉包裝設計活動來說，其不僅需要系統化開展這一設計活動，同時也能讓人們感受到其中應用的文化內涵和價值理念。尤其是隨著當前人們對健康養生重視程度日益提升，如今在開展茶葉包裝設計活動時，其不僅要對整個設計活動進行創新和完善，同時更要將綠色生態的設計理念融入到整個茶葉產品的包裝設計工作中，進而使得整個包裝設計活動能夠滿足人們的消費需要。在視覺效應應用過程中，其實際上需要充分注重從以下內容視角出發，其一是整個視覺效應活動要系統化展現相關主題，而整個主題的巧妙合理表達也是整個視覺效應取得理想效果的關鍵。而對于整個視覺效應應用來說，其想要實現理想的設計效果，其需要在充分注重內容審美性基礎的同時，賦予整個設計形式應有的審美化內涵。其二是整個視覺效應要賦予人們相應心理審美效應。也就是說在應用視覺效應理念時，要通過開展具體的設計活動給與人們相應視覺認知。事實上，任何設計活動在開展過程中，其想要實現理想的設計效果和價值，其都需要將整個設計活動與視覺觀賞者的客觀需要相結合，從而使其能夠實現理想的設計效果。其三，在整個視覺效應理念應用過程中，其必須充分注重將設計審美內涵與理念系統化融入到整個設計活動中。
3當前人們對茶葉包裝設計的具體要求分析
隨著當前人們消費理念發展日益成熟，如今在整個茶葉包裝設計活動開展過程中，人們的期待值也發生了系統化變化，而認知當前人們對整個包裝設計活動開展的具體要求，必然能夠為實現最佳設計效果提供相應基礎和保障。結合茶葉包裝設計活動開展的相關狀況看，整個包裝設計活動需要滿足以下要求：首先，在整個包裝設計活動開展過程中，要注重設計理念和設計方法的創新與完善。尤其是要結合當前整個時展的具體要求，將更多元素融入到整個茶葉包裝設計活動中。無論是色彩應用和色彩搭配，乃至設計方法的創新，都是當前茶葉包裝設計活動開展過程中，其創新突破的重要方向。通過創新茶葉包裝設計活動的開展思路，其不僅能夠有效提升人們的設計理念，同時也能幫助人們有效提升自身對整個茶葉產品的有效認知。其次，在整個茶葉產品包裝設計活動開展過程中，其必須充分注重將茶文化、消費文化等一系列內容融入其中，通過融入文化元素，從而提升其整體底蘊。對于茶葉包裝設計活動來說，其基礎是茶葉產品，而完善的茶葉產品元素，不僅有著的豐富的價值理念和內涵，同時也要通過文化內涵的有效融入，從而實現理想的設計效果。最后，對于消費者來說，其希望整個茶葉產品包裝設計理念能夠更為完善的詮釋整個茶葉產品的綠色生態元素，，以及茶文化中所具有的理念，也就是說對于消費者來說，其在開展茶葉產品包裝設計活動中，其更期待整個茶葉產品包裝設計活動，能夠通過整個設計詮釋相關理念，尤其是要與消費者的具體需求相結合，從而實現理想的應用效果。
4融入視覺效應的茶葉包裝設計策略
我國是傳統茶文化大國，無論是人們飲茶歷史，還是整個茶葉產業的完善度，都與當前整個時展之間存在極大差距，尤其是隨著當前人們對健康養生的重視程度不斷提升，飲茶需要已經發展成為當前新的消費熱點。但是通過與當前整個茶葉產品的供給狀況進行系統化分析，不難看到整個茶葉產業在經營建設過程中，無論是產品的具體內容，還是相關理念，都缺乏系統化的展現，特別是隨著當前互聯網電商逐漸發展成為人們新的消費內容，因此對于任何產品來說，想要實現自身良好的產品經營目標，就需要與整個電商模式的客觀需要系統化融合，從而使其能夠實現理想的包裝設計效果。從當前整個茶葉包裝設計工作開展的具體狀況看，多數茶葉企業由于缺乏必要的重視，進而使得茶葉產品營銷與市場要求之間存在較大差距。結合當前整個包裝設計活動開展日益成熟，如今人們對整個包裝設計活動認知日益成熟，無論是具體的色彩應用，還是色彩搭配理論都實現了成熟應用，因此，必須充分結合各種設計理念創新應用，從而實現理想的茶葉產品包裝設計效果。視覺效應是一種全新設計理念，無論是素材的應用，還是其整體展現效果，應實現理想的設計效果。從當前整個茶葉包裝具體狀況看，其中存在很多問題和不足，尤其是整個茶葉包裝設計活動未能與人們的生態綠色環保理念要求相融合，這就使得茶葉包裝設計活動未能實現理想的價值和應用效果。而事實上健康養生正是當前人們在整個飲茶活動中的重要理念，可以看到，生態綠色消費理念正是人們參與飲茶活動中的重要要求。所以，要盡可能將這一理念融入到整個設計活動中，通過營造良好的設計形象，從而為消費者挑選這一產品提供相應基礎和幫助。當然，隨著當前人們對傳統文化的價值和作用認知日益成熟，還要將傳統茶文化的具體形式和內涵融入其中，通過選擇合適的元素，從而實現傳統茶文化的有效融入。此外，隨著當前整個包裝設計理念和色彩搭配理論日益成熟，如今在開展茶葉產品設計活動時，要盡可能對整個設計方法和理念進行創新和完善，尤其是要在充分滿足消費者需要的基礎上，實現對整本產品包裝設計活動的豐富創新。還要盡可能的融入審美內涵，通過設立恰當準確的設計理念和內涵，從而為整個茶葉包裝設計活動系統化開展提供有效幫助。結合互聯網電商模式經營發展日益成熟，如今在茶葉產品經營過程中，就需要及時更新設計方案。
5結語
視覺效應作為一種全新的設計理念，無論是具體的設計理念，還是完善的設計效果，其都是對觀賞者自身理解效果的有效融合。因此，如果能夠將這一藝術理念系統化融入到整個設計活動中，其必然能夠為整個茶葉包裝設計活動有效開展提供重要幫助，不僅如此，開展這一活動，也是當前整個茶葉包裝設計工作的必然要求。結合當前人們在選購茶葉產品時的客觀要求，想要實現理想的包裝設計效果，就需要將人們的消費需求和具體理念融入到整個設計活動中，在創新整個設計活動的同時，實現最佳設計效果。
參考文獻
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產品包裝設計策略范文3
北京精準企劃憑借16年來為眾多地方特色食品企業的成功營銷策劃經驗，借此機會分析一下地方特色食品普遍存在的營銷問題以及提出一些地方特色食品做成全國性知名品牌的營銷建議，與廣大地方性特色食品企業探討和分享：
一、地方特色食品普遍存在的營銷問題
（一）只做產品，不重視品牌
多數地方特色食品企業都是只做產品和銷售，不重視企業和產品的品牌建設。沒有清晰的產品定位，沒有獨特的品牌銷售主張，沒有品牌個性，也沒有品牌傳播策略等等。如果沒有進行過專業的品牌規劃，企業規模也是很難做大的。
（二）產品包裝地方特色重，太土氣
產品包裝設計主要是找當地非專業的設計人員設計，又沒有品牌策略和設計策略的指導，產品包裝設計的地方特色太重、太土氣。產品包裝設計不成體系也會造成產品線混亂。
（三）品牌不能有效拉動產品的銷售
在品牌力、產品力和銷售力三個營銷的重要環節中，銷售缺乏品牌力的有效拉動，
產品銷售到一定的規模再提升就會變的非常困難。產品和品牌的關系是產品支撐品牌的建立和提升，品牌拉動產品銷量的增長。
（四）產品同質化嚴重，與競品很難形成區隔
從產品的包裝，產品的形態，產品的口味等等，不同企業，不同品牌的同類產品差異化非常小，產品同質化嚴重，眾多競品之間難以形成區隔。一些產品品質好，銷售狀況比較好的地方特色食品由于沒有建立品牌壁壘，很容易被競品模仿，使消費者在品牌和產品認知上產生混亂，影響了產品銷量的正常增長。
（五）低價競爭，使產品利潤越來越少
很多地方特色食品增加產品銷量的主要方式是通過低價競爭，這會使產品利潤越來越少，反過來也會影響產品的品質，最后傷到產品的品牌和消費者的利益。無序的低價競爭也會使企業現有的銷售渠道產生不穩定，因為多數經銷商更看重產品銷售的利潤，而不是為生產企業做品牌。因此防止價格戰，提高產品利潤的最有效的方式就是建立品牌。
二、地方特色食品做成全國性知名品牌的營銷策略
（一）先建品牌才能區隔競爭對手
地方特色食品只有建立自己的品牌識別體系，才能使企業、品牌和產品與競爭對手形成區隔，不易讓競品模仿；也才能從眾多同類產品和品牌中跳出來，才有機會成為地方特色食品的領導品牌和全國性知名品牌。
（二）先建品牌才能做大產品銷量
消費者對產品的認知最終會落到品牌上，只有讓品牌在消費者心中沉淀下清晰的形象，消費者在有這種需求時才會首先想到你的品牌和產品。建立品牌是地方特色食品做大產品銷量的基礎。
（三）先建品牌才能提高產品的利潤空間
低價無序競爭的根源在于同類產品中的各品牌沒有建立清晰的品牌定位和市場定位。建立品牌可以防止競爭對手通過低價競爭來擾亂正常市場次序，才能穩定產品的價格體系，提高產品的利潤空間。
（四）產品包裝特色化、時尚化、國際化
即使是地方性的特色產品，包裝也不能太地方化。產品包裝設計的風格應該是在保留地方特色的基礎上，體現時尚化和國際化。而要做到這一點就需要有品牌策略和包裝策略的指導，單純就設計論設計是很難實現的。
產品包裝設計策略范文4
關鍵詞：報紙平面設計元素；設計；設計策略
隨著社會主義市場經濟的逐步完善，社會大眾的消費理念逐漸發生了很大的改變，并表現出了多樣化的發展需求。先前的物質生活已不再是人們消費的主要動機，人們開始越來越注重心理情況的追求，情感消費已逐漸成為新的消費理念發展趨勢。人們對商品的愉悅性、情感性和符號價值體現更為注重，很多人在消費的過程中往往沒有非常具體的消費對象，只是想通過消費的方式來滿足自身思想精神層面的追求。這時，商品包裝設計的功能就表現出來了，包裝平面設計對提高產品的銷量有至關重要的作用，必須重視包裝平面的設計策略。
1包裝平面設計中的元素
優秀的包裝平面設計具有很強的個性化、人性化、娛樂化和新奇性特征，這類特征同常規商品包裝設計特征是有很大的不同的，也正是這類差異的存在使得人們對商品包裝設計有很大的興趣。這就需要設計人員在設計包裝平面時，不斷破除常規思想的束縛，大膽地進行設計理念創新，在遵循包裝設計原則的基礎上，為社會大眾提供更具特色、更別出心裁的優秀包裝，不斷為消費者創造驚喜與意外，吸引他們的消費注意力，滿足他們的精神消費需求。通常情況下，包裝平面設計中包含的設計元素有文字、色彩、圖案、留白等。首先，文字是構成包裝平面設計的主要元素，文字設計一般用于說明產品的名稱、使用方法、生產廠家信息等，設計者在包裝平面設計中一定要從大小、字形、色彩等多方面進行綜合處理，并通過多行同色字等方式來突出字體的視覺效果，吸引消費者的注意力，提高包裝平面設計的質量。其次，色彩是構成包裝平面設計的又一重要元素。
包裝的色彩是產品給消費者的第一印象，對受眾的沖擊力最強，所以設計者尤其應該注意設計好包裝的顏色，通過合理設計色相、純度、明度等，提高包裝設計的水平。再次，圖案在包裝平面設計中發揮著重要作用，圖案的設計大都源自設計者對產品的理解，通過設計創意選擇圖案的大小、亮度以及位置等。為了提高圖案設計的水平，設計人員尤其應該注意包裝平面設計中圖案設計與背景設計之間的關系，做到主次有序，有效傳達出設計者的設計意圖。最后，在包裝平面設計中，留白也是一個重要的設計技巧。在中國的傳統國畫中，畫家大都會借助大量的留白來突出或彰顯畫的意境，讓畫面更吸引人。為此，在現代包裝平面設計中，設計者也可以通過設計留白的方式讓包裝平面設計的內容不沉悶，充滿流動性，彰顯設計的秩序美和韻律美。
2包裝平面設計策略分析
在包裝平面設計的過程中，設計者應該注意以下設計策略：
2.1注意包裝平面設計的骨架結構，提高包裝平面設計的美觀性
任何優秀的包裝平面包裝設計都應該包含文字、圖案等元素，并通過點、線、面的合理布局，向消費者傳達產品的信息，提高消費者的購買欲望。例如，通常情況下優秀的包裝平面設計應該有主次之分，設計者可以為自己的包裝設計確定一個主角，并通過對主角的創造，使其成為視覺中心。與此同時，注重對各類設計配角元素的設計，使其起到錦上添花的作用，整體提升包裝設計的水平，做到包裝設計的中心明確、重點突出。對于設計者來說，尤其應該注意避免各個設計元素主次不分。另外，在包裝設計的過程中，設計人還應該注意合理把握統一和對比的美學規律，合理處理色彩的變化和面的大小變化。統一的設計大都會給人一種穩定、調和的感覺，而對比的設計則會給人以更強烈的視覺沖擊。設計人可以從產品的特點出發，選擇合適的設計方法。
2.2合理利用各類設計元素，提高包裝平面設計的趣味性
隨著經濟社會的發展，消費者的消費需求越來越朝著個性化、多元化的方向發展，這就需要商品包裝及時進行改變，以滿足時展的要求。而趣味性包裝的出現不但滿足了消費者個性化的消費需求狀況，而且還在很大程度上滿足了時展的要求。在包裝設計中，設計人可以通過合理設計色彩、圖案、留白等方式，提高包裝設計的個性化。個性化的商品包裝設計能夠在很大程度上吸引潛在消費者的注意力，進而誘發消費者的消費動機，使其產生購買動機和購買行為。實現產品的最大價值是商品包裝設計的根本目的，而滿足消費者的心理需求是這一目的實現的基本要求。趣味性的產品包裝設計能夠在一定程度上讓消費者對商品自身產生情感上的共鳴，進而刺激消費者的購買欲望和購買行為，最終實現商品的銷售價值。趣味性的商品包裝不但可以在瞬間抓住潛在消費者的注意力，而且還能在很大程度上滿足現代消費者的個性化心理需求和獨特性的審美追求，為消費者制造精神情趣層面的放松感和愉悅感。
3結語
現階段，在社會主義市場經濟環境下，包裝設計對消費者的消費影響越來越大，而包裝平面設計已經成為商品包裝的重要環節。為了提高包裝平面設計的水平，設計者必須合理處理各類設計元素，并通過掌握設計策略，提高包裝平面設計的整體水平，吸引消費者的注意力。
參考文獻：
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產品包裝設計策略范文5
關鍵詞：陶瓷茶具；外包裝；設計；材料；圖形；結構
陶瓷茶具外包裝設計對消費者的消費行為有重要影響，正如杜邦定律所指出的那樣，大部分消費者是否產生消費行為，往往是由商品包裝所決定的。因此，現代陶瓷茶具外包裝設計工作有必要體現出對現代社會大眾審美觀念的尊重與適應，并采取有效的設計理念和設計方法來確?，F代陶瓷茶具外包裝設計能夠刺激消費者的感官體驗，引導消費者的消費行為。
1現代陶瓷茶具外包裝材料設計
在現代陶瓷茶具的外包裝設計中，包裝材料承載著設計師的設計理念與設計思想，同時也與包裝設計作品帶來消費者的視覺體驗有著緊密的聯系，因此，在現代陶瓷茶具外包裝材料設計中，材料并不能夠隨便選取，而應當遵循一些必要的原則，從而確保外包裝材料能夠帶給消費者良好的消費體驗。首先，現代陶瓷茶具外包裝材料設計應當體現出一定的文化關聯性。陶瓷茶具是我國茶文化體系中重要的物化形式，陶瓷茶具本身承載著我國茶文化內涵。消費者對陶瓷茶具所產生的消費行為，不僅是一種物質消費行為，同時也是一種文化消費行為，這也決定了現代陶瓷茶具外包裝材料設計，需要選取與茶文化具有關聯性的材料，從而體現出陶瓷茶具所具有的文化色彩和人文情懷，以便讓現代陶瓷茶具外包裝實現外在感官體驗和內部文化內涵的契合；其次，現代陶瓷茶具外包裝材料設計有必要體現出環保性原則，對材料環保性的重視是現代藝術設計理念所具有的重要特征，同時也是社會發展對現代藝術設計所提出的重要訴求，對環保型原則的踐行，要求現代陶瓷茶具外包裝設計在材料的選取中能夠樹立環保意識，通過自身設計作品來體現出對環境的保護理念，并引導消費者通過這些作品來強化自身環保理念。從現代陶瓷茶具外包裝的材料選取的策略來看，可以分以下兩個方向進行：首先，設計工作者可以通過就地取材來凸顯出地域文化特色。地域文化特色所具有的屬性是十分獨特的，特別是在陶瓷茶具這種具有豐富文化內涵的產品外包裝中，使用具有地域文化特色的材料進行包裝，能夠強化陶瓷茶具產品本身的文化屬性，體現出設計者的地域文化情感，在受眾文化共鳴與文化歸屬感的基礎上調動受眾對產品以及包裝產生文化認同。如，在江南地區，竹材是一種傳統的材料，并且現代竹材加工工藝也能夠讓竹材根據不同的外包裝要求形成不同的形態，因此，在陶瓷茶具外包裝可以使用竹材替代普通的木材包裝，這種具有的地域文化色彩的材質，能夠與受眾的文化心理和審美觀念實現良好的契合。同時這種重視人、社會、環境和諧發展的設計理念，也是現代設計理念中綠色設計的重要體現。其次，設計工作者有必要使用環保材料來引導綠色消費。在陶瓷茶具包裝中使用環保材料，不僅是為了適應綠色設計理念發展趨勢，同時也是為了順應消費者日益增強的環保意識，從而引導消費者將這種環保意識轉換為消費行為。陶瓷茶具的易碎性決定了外包裝材料的保護功能不容忽視，在此要求下，聚苯乙烯成為了重要的包裝材料之一，但是這種具備低廉成本與良好緩沖性能的材料卻對環境產生著嚴重的負面影響，因此設計者有必要使用具有保護功能以及可降解性的材料來替代聚苯乙烯，例如當前紙漿模塑的生產技術日益發展成熟，這種材料就具有可回收和成本較低的特點。另外，考慮到回收問題，陶瓷茶具的內外包裝應當盡量選用統一材料，從而讓消費者能夠認識到陶瓷茶具外包裝中與環境為善的設計理念。
2現代陶瓷茶具外包裝圖形設計
現代陶瓷茶具產品具有多元化的個性，消費者對現代陶瓷茶具產品也有著多元化的需求，因此，現代陶瓷茶具外包裝圖形風格與種類也呈現出了多樣化的特征。作為現代陶瓷茶具外包裝設計工作者，有必要使用不同的圖形類型和圖案風格來體現陶瓷茶具產品的個性，引導消費者在視覺體驗方面對這些個性作出認知。在這些要求下，現代陶瓷茶具外包裝圖形設計應當遵循以下兩個方面的原則：首先，現代陶瓷茶具產品外包裝的圖形設計應當體現出與陶瓷茶具產品本身的關聯性?，F代陶瓷茶具外包裝設計需要與陶瓷茶具產品本身的風格與特點保持一致，只有如此，消費者才能夠通過陶瓷茶具的外包裝對陶瓷茶具產品的特點作出一定的了解。其次，現代陶瓷茶具產品外包裝的圖形設計應當體現出直觀性的特點?，F代陶瓷茶具產品外包裝應當具有承載信息與傳遞信息的功能，而信息傳遞的直觀性決定著消費者是否能夠對產品的類型、結構等作出認知，因此，直觀性同樣是現代陶瓷茶具產品外包裝圖形設計中需要遵循的重要原則。從現代陶瓷茶具外包裝的圖形設計策略來看，可以從簡約時尚、傳統化等方面進行設計：首先，針對一些年輕的陶瓷茶具受眾而言，簡約時尚的設計具有更大的吸引力。在這種風格的圖形設計中，設計者可以使用抽象圖形進行組合，并對圖形進行刪減，僅保留最為基本的圖形元素，從而體現出簡約的韻味并帶給消費者簡潔明快的審美體驗。其次，對一些主打文化情懷的陶瓷茶具產品而言，將傳統圖案融入到現代陶瓷茶具產品外包裝圖形設計中，能夠讓外包裝符合營銷策略，并滿足消費者心理需求。我國傳統圖案是現代設計體現民族性與本土性的重要設計元素，由于我國社會大眾對我國傳統文化有著深厚的情感基礎，所以傳統圖案能夠更好地喚起消費者情感共鳴與文化認同感，并將此轉換為消費行為。當然，傳統圖案在陶瓷茶具外包裝設計中的應用，并非是對傳統圖案進行簡單的排列與堆砌，因為這種運用策略不僅不會引導消費者去探索圖案運用的真正意圖，還容易出現外包裝設計對傳統圖案的刻意化應用，招致消費者反感。對傳統圖案的合理使用，應當研究現代社會審美觀念的發展，通過有意識地重構、再創造傳統圖案，將現代審美觀念融入到傳統圖案當中，從而使現代陶瓷茶具外包裝圖形在體現傳統文化氣息的基礎上又不失現代審美趣味，獲得消費者的認可。
3現代陶瓷茶具外包裝結構設計
在現代陶瓷茶具外包裝設計過程中，良好裝潢設計能夠更好地體現出外包裝所具有的藝術性，而優秀的結構設計則能夠體現出外包裝所具有的科學性，因此有必要使用科學的方法來設計出合理的包裝結構。由于陶瓷茶具具有易碎性的特點，因此設計者在外包裝的結構設計中，需要在保護性需求方面進行重點考慮，并在促使結構設計實現最優化的基礎上實現功能延伸。而這也決定了現代陶瓷茶具外包裝結構設計需要遵循以下兩個重要的原則：首先是結構最優化?，F代陶瓷茶具外包裝結構設計的最優化體現為經濟功能、環保功能與物理功能的平衡，這種平衡的實現要求設計者能夠從結構加工、材料使用以及陶瓷茶具保護三個方面作出綜合考慮。同時，為了適應現代社會大眾的審美情趣以及日益強化的環保意識，現代陶瓷茶具的外包裝還應當體現出更大的回收率，從而讓精美的茶具外包裝能夠得以二次利用。其次是功能多樣性?，F代陶瓷茶具外包裝的結構設計不僅要考慮到對陶瓷茶具的保護，同時還得考慮其展示功能與促銷功能，因此，如何讓現代陶瓷茶具外包裝實現“一物多用”，是結構設計中需要考慮的重要問題，也是結構設計中有必須遵循的重要原則。從現代陶瓷茶具外包裝結構設計策略來看，需要設計理念和先進工藝的支撐：首先，最優化的結構設計需要通過科學的計算并使用先進的工藝與技術來實現?，F代陶瓷茶具外包裝結構設計直接關系著陶瓷茶具產品在運輸、銷售過程中的破損率，因此，在對保護的設計過程中，應當科學分析陶瓷茶具產品的形狀、重量、質地、脆值等數值，并通過精確計算來得出陶瓷茶具所能夠承受的沖擊力以及外包裝所應提供的抗擠壓數值和防沖擊數值等。當然，一些包裝設計為了體現出更好的藝術性而無法滿足保護性需求，在此情況下則應當使用內部緩沖包裝來強化保護功能，只是這種作用必然會造成包裝材料的浪費。其次，功能多元化的結構設計需要設計者轉變傳統結構設計觀念，強化現代陶瓷外包裝結構的展示功能。當前許多陶瓷茶具外包裝都是使用華麗的包裝將陶瓷產品包裹起來，在包裝盒沒有打開的情況下，消費者無法對觀察到陶瓷茶具，一旦陶瓷茶具的外包裝未能抓住消費者眼球，那么消費者將不會具有后續的驗看產品與消費的行為。由此可見，過于嚴實的包裝，雖然能夠強化現代陶瓷外包裝結構的保護功能，但也切斷了消費者與現代陶瓷茶具產品之間的“溝通”，這在很大程度上會弱化陶瓷茶具外包裝結構的消費引導功能。在現代陶瓷茶具外包裝結構設計中，采用“開窗式”的結構設計能夠有效解決消費者與產品之間溝通不足的問題，通過這種結構設計，消費者能夠直接觀察到陶瓷茶具產品的質地、色彩、造型等，從而產生消費欲望，并且能夠強化陶瓷茶具產品本身的視覺沖擊力，展現出節約材料與環保功能的設計理念。
4結語
陶瓷茶具承載著豐富的茶文化，同時也是現代社會生活中重要的器物之一。隨著大眾審美觀念與包裝設計理念的發展，現代陶瓷茶具外包裝設計也應當在體現傳統文化精髓的基礎上做到與時俱進，體現出與陶瓷茶具產品、茶文化的關聯性，確保陶瓷茶具外包裝設計能夠適應現代消費者審美需求，引導現代消費者消費行為。當然，現代陶瓷茶具外包裝設計所應作出的創新并不局限在材料設計、圖形設計以及結構設計的創新方面，我國現代陶瓷茶具的外包裝設計創新之路在許多其它方面還需要作出進一步的探索與研究，只有如此，我國現代陶瓷茶具外包裝才能夠具有更高的品質和更強的吸引力。
參考文獻
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產品包裝設計策略范文6
就該門課程而言，傳統的教學方式多以知識性傳導為主，一般分為三個階段。理論知識的初級傳導是包裝設計最重要的理論基礎，通過本階段的教學，使學生了解包裝的歷史，功能等作用以及其所涉及的內容范圍、設計的程序，作業以市場調研為主。然后是單體作品的制作。在掌握包裝設計的基本理論、方法和能力上，獨立設計一件簡單單體作品，要求學生在設計中能夠較好地掌握結構造型、色彩功能等的要求。最后是系列產品的設計。學生運用前期基礎知識和技能經驗，進行系列產品的包裝設計。
該類教學方式遵循了知識傳導的客觀規律，由淺入深、從點到面教授了各層面知識與技法。但我們可以發現學生在教學實踐過程中的地位是相對被動的。學生只能機械地接受一些規定性知識進行設計制作，而對于獲得該規律的方式方法是不得而知的。
因此，這就要求我們改變以教師為中心的知識傳遞模式，將教學重點從教師轉向學生，運用項目化的教學方式模擬市場，打破固有框架，凸顯學生主體地位，開發出系列工作項目，引導學生完成項目，從而達到掌握相關知識、技能、協調等素質與能力。
二、包裝設計課程的項目式教學
課程教學的項目化其目的在于模擬市場運作，其根本就在于設置一個合理的情景模式。其方式目前有三種可以借鑒：第一種是虛擬型，教師依據經驗虛擬一個項目內容；第二種是比賽型，通過實際比賽項目作為考核目標；第三種就是實際的社會項目。在此本文以第三種模式為基礎，進行情景搭建。
（一）項目概況
程熊釀造公司歷史悠久。企業希望能夠有一個較為系統的產品構架設計，如企業形象的升級；醬油多類品種升級；食醋多個品種形象設計及其他產品等。
（二）設計策略
學生以此為基礎，以小組為單位開展產品包裝設計調查，調研法主要采用了訪談式、對比式、問卷式、隨機抽樣與定點等。
在初步產品調研過程總結中，學生歸納出以下特點：
A．銷售地點初級；
B．包裝形象老舊；
C．包裝材質容量單一。
設計調研：針對醬醋產品現狀，思考為什么會出現如此特點，要求學生對此數據再次分析，得出設計結論。以下為設計調研的思考過程。
學生分為ABCDE五個小組，每小組4-5人，針對各組要求重新設計方案，深入調查具體問題，分發回收有效問卷313份。
A方案小組通過走訪調查當地一二級批發商，同時與市場營銷專業合作共享數據，得出知名調料產品（如海天、李錦記、珠江橋等）知名度較高，且有明確的形象識別系統，消費者更愿意購買此類產品。故提出進行店面形象升級，達到統一形象的效果；
B方案學生重新設計問卷，增加了對諸如年齡、性別、文化程度的考量因素，同時也對競品進行了對比調查。主要規律為：購買本品40周歲以上占63%，競品占39%;其次購買本品文化程度在小學及以下占67%，競品占55%;最后男女性別上，女性本品占80%，競品占73%。
分析得出：首先程熊醬醋在當地亦被老人們稱為“倒灣醬油”，原因在于其地址在倒灣路上，大多數購買群體是依據歷史記憶和使用習慣購買使用本產品，基于懷舊等因素，對于其他產品基本沒有使用過。對比競品，我們可以看見其40周歲以上客戶處于一個較為正常的狀態。
其次對比文化程度的不同比例，我們可以發現本品主要分布范圍為較低文化水平，其原因可能是其使用習慣較為單一，沿用本品主要為使用慣性的因素，且該部分人多為家庭廚房的高頻率使用者。
最后就是性別比率上，兩者男女比率皆嚴重向女性傾斜，由此證明女性是主要購買用戶，抓住女性購買心理特征是產品銷量的一個重要保障。
C方案同學設置了多種對照試驗進行投票，為了保證對比試驗的準確性，要求單一對比。如第一組相同外形、不同材料，市民選擇結果為500ml圓形瓶，透明占41%，半透明占30%，不透明占29%;第二組為500ml透明玻璃瓶，圓形占40%、方形占37%、異形占33%。
通過簡單數據對比，我們發現這個調查數據與現有市場調查統計不符，如市面上調料瓶多為透明、半透明容器。第二點圓形柱狀容器占市場的絕大多數，但是調查結果是各占1／3左右。為此，調查小組集思廣益，對此問題全班進行了一次討論。階段數據成果共享成為此次討論的熱點。
針對問卷調查，由此我們開始了一次液體調料的使用體驗，按照不同使用方式（第一種倒入有食物的容器中作為炒菜燉菜調味；第二種倒入空容器中作為蘸碟拌菜使用），我們均用透明、半透明、不透明容器進行操作。
通過實驗對比，得出使用非透明容器因為無法感覺到液體是否在瓶口，不能夠拿捏倒出調料的數量，使用起來很困難，透明容器不存在以上問題；而第二種情況所有材質均不存在以上問題。由此大家將使用難易程度進行了排序，由難到易依次為不透明>半透明>透明。同時，發現單手能夠操作的體積是最為方便的，比如單手拿取、握住、傾倒等姿勢均需要考慮。
醬醋等調料是廚房的主要調味品。普通情況下女性是主要購買者，包裝的主要作用對象就是女性，女性視角就決定了產品包裝的形態。由此，C組排除掉1 3 6名男性后（有效調查問卷31 3份），為500ml透明玻璃瓶，圓形占66%、方形占21%、異形占13%。
D方案同學采用在市場蹲點采集數據與走訪的方式來取得數據并進行分析。得出大量裝的主要消費群體是大媽等家庭主婦型的群體；小量裝的主要消費群體是年輕白領等；小量裝瓶型精致，利潤更高；此類產品成排放置銷售擺架效果很重要。
E方案同學主要是采取了方案式與色彩替換的方式進行了對照分析，具體方式為同樣風格的產品進行包裝色系變化，進行調查問卷。此組同學除了進行對照調查分析外，還收集了相關學術論文著作，他們發現暖色調一般是食品的主要色調，同時有的色調讓人聯想到化學污染等，若使用該類顏色，一般會抵觸購買，如熒光色系等非自然界的顏色以及自然界中較少純在的顏色。
（三）產品升級
針對以上分析的結論，小組之間進行了形象升級的思路總結。由此我們提出以下策略：
選擇該市的一、二個重點批發店進行形象旗艦店的設計，這樣既保證了原有老客戶知曉該產品名稱，也能擴大知名度，為走出地域局限做準備。
系列產品的開發研制，計劃設計家族系列產品。定制禮品裝的設計：針對特別群體定制禮品裝，如旅游紀念產品、美容保健食醋等。
三、課程評價
包裝設計課程是一門兼具理論與實踐的綜合課程，對比傳統教授過程來看，項目式的包裝設計課程發生了以下變化。
教師角色的轉換，從整個過程的開展情況來看，包裝設計課程的項目式教學，首先需要的是項目情景搭建的詳細計劃，在這一部分教師是主導的，整個節奏的把握、方向的把控是最為重要的。然后在此之后就需要教師角色進行轉換，把思考權交還給學生。比如在項目中將學生分組實施，教師在幕后推動調查方向以及分析的結果，以確保設計方案的基礎信息的準確性。
學生學法的轉變，傳統教學通常只能機械地掌握一些條例性知識。本方案通過調查問卷的方式，將教學重點轉向學生，在基于實際工作需求和專業教育目標的臺階上，打破教材的固定框架，開發出系列工作項目，引導學生在真實的工作情境中完成項目，使其既掌握了相關知識、技能，又達到了培養溝通、協調、合作等團隊合作的素質與能力。
知識系統的提升，在項目課程教學中，學生除去需要有內部知識系統的提升，如平面效果圖和立體效果圖的設計能力兼具印刷制版等程的跟蹤能力外，還得到了市場調研能力的拓展。包裝產品是市場化的運作結果，如果只是在設計內部體系內進行所謂的設計，最終只是閉門造車的結局。課程通過與營銷專業的結合使學生認識到了設計項目跨界的意義與重要性。
教法策略的拓展，在教學過程中我們往往提到“授人以魚，不如授人以漁”，項目化的教學方式就是授人以漁的教法策略。用心去體驗整個項目的發現過程就是“漁”的技巧傳授的過程，數據的矛盾、對比分析是推動的關鍵因素。學生通過表面數據的層層分析調查，直至深入問題本質，從而獲得獲取知識的方法。通過此次的調查，學生就可以依葫蘆畫瓢地完成項目的調研分析及設計，進而達到科學的拓展制定調研設計方案。
四、課程反饋與思考
誠然，項目式的教學法在諸多的藝術設計專業課程中均可嘗試和應用，但在具體實踐中也可能存在需要關注的地方。首先，整體化運作是該類課程的基礎，從教學計劃、教材選定到課標制定都是日積月累的結果，僅靠個人或單門課程是無法實現運轉的，項目式教學法需要學校政策支持和不同教學團隊的合作。其次，項目教學實際上是“教——學——研”一體化的一種探索，過程中是需要企業的相關技術標準的，如果沒有企業的充分支持和參與是難以為繼的，所以校企合作，互建實訓基地是十分必要的。最后，對于教師來說，該類教學模式也是極大的挑戰，較于實踐操作來講，傳統教師相對缺乏實踐經驗，因此培養具有“雙師型”教師隊伍也是目前藝術設計教學需要迫切解決的問題。
