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互聯網對實體經濟的沖擊范文1
近年來，互聯網金融因其高速的發展態勢受到社會普遍關注，這種金融方式發生于虛擬的經濟領域中，在具體操作與資金募集方面和傳統金融操作在本質上就不同。因此，在看互聯網金融上需要采用新視角，同時找到發展實體經濟與互聯網金融之間的順暢對途徑，從而達到實體經濟和互聯網金融的雙贏局面。
1.互聯網金融對實體經濟的意義
互聯網金融對實體經濟的意義，主要就是能夠為建設實體經濟供給資金。金融領域之所以要募集資金，主要目的就是讓錢流動，金融機構從中創造經濟效益，與此同時也能夠將市場活力充分激發出來。我國外部市場與內部市場長時間處于疲軟狀態，如今全球經濟一直萎靡不振，我國的經濟發展進入新常態階段。所以，實體經濟建設經常會因為沒有市場信心而導致資金不足，而持續發展中的互聯網金融能夠有效解決這個問題，彌補實體經濟建設出現的資金缺口。
2.實體經濟在發展中的問題
在以往，實體經濟如果缺乏資金，通常會向金融機構求助。然而我國銀行業隨著長期發展，其放貸手續越加復雜，而且各個地區的資金政策有所不同，我國內部的經濟發展市場前景無法給人足夠的信息，導致不少銀行會更加謹慎地放貸。在互聯網金融發展起來之后，和銀行產生了比較多競爭，銀行因此在存款吸納方面也有了較多阻力，產生了較大的資金缺口。在互聯網的迅猛發展中，對實體經濟造成了較大的沖擊，更多的人將資金投入到互聯網金融中，很多消費也是在網上進行，實體店的人流量大幅度降低。
3.互聯網促進實體經濟發展
3.1激發我國市場活力
在互聯網金融為促進實體經濟發展，采取的主要措施就是使民間資本得到盤活，市場活力得到激發。我國的市場經濟已經發展到新常態階段，一直在放緩經濟增長速度。這種情況導致不少投資者對市場環境沒有足夠信心，因而沉淀了更多資本，在實體經濟建設領域中的體現就是造成資金短缺?；ヂ摼W金融的穩定發展，讓資金持有者有了更多的投資方向和投資渠道，再加上投資互聯網金融具有安全性、操作簡便性等特點，更多投資者在互聯網金融領域投入部分資金，我國民間資本很多進入互聯網金融領域。這種現象實質是互聯網金融對我國整體金融盤活所做的一個實質貢獻，有效提升了資金擁有者的投資信心，促進實體經濟發展，同時也使市場活力得到有效激發。
3.2指明實體經濟投資方向
互聯網金融為促進實體經濟發展，采取的第二個主要措施是提供實體經濟投資建設新方向。實體經濟建設方向在較大程度上取決于市場信心，市場與投資者目光集中的地方，那個領域實體經濟建設就比較可能出現高速的發展與增長?；ヂ摼W將會成為行業新型業態與經濟領域新的增長點，能代表廣泛投資者的廣泛利益，在互聯網金融中的投資方向通常能夠引導實體經濟發展方向，而且這種引領作用較強。互聯網金融本質是將大量資金募集到一起，其投資方向會在一定程度上制約實體經濟發展。如今互聯網金融已經在金融行業占有一定位置，對傳統實體金融的巨大沖擊已經發生，占據了一定的資金流，可以說互聯網金融已經度過巨大爆發式發展的時期。因此，在如今的現實條件中，互聯網金融已經有底蘊與實力指導實體經濟投資建設方向。
3.3刺激實體經濟市場消費
互聯網金融為促進實體經濟發展，采取的第二個主要措施是刺激實體市場消費。改革開放后，國民經濟一直處于快速發展狀態，在長時間積累后不少城鄉家庭有了一定儲蓄。然而，在我國經濟發展步入到新常態時期后，變少的投資方式導致人們沒有足夠的信心進行投資，與此同時，獲得的投資收益也相對變少。在互聯網金融持續發展的態勢下，和實體經濟構成了閉合循環，出現了更多投資方式方便投資者進行投資?；ヂ摼W金融吸納了更多的資金，而不斷發展中的互聯網金融回報給投資者穩定、持續的收益，在獲得更高收益后，投資人會加大消費，從而又進一步促進互聯網金融發展，形成了一個良好的循環。所以說，互聯網金融在推動實體市場發展，提高國民收入，激發經濟市場活力等方面有著非常大的作用。
結語
在促進實體經濟方面，互聯網金融的優勢越來越明顯，能夠有效提高國民收入水平，引導實體經濟不斷向好的方面發展?；ヂ摼W金融和國民的聯系更加緊密，滲透在生活的方方面面，在不斷發展和應用相關技術的未來，互聯網金融會有更加美好的前景。實體經濟在互聯網金融的推動下，也會有越來越好的發展。
參考文獻：
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互聯網對實體經濟的沖擊范文2
互聯網經濟是擁抱還是回避
在互聯網逐漸成為主流導向的時代前提下，傳統的經濟市場正一步步被互聯網經濟吞占，這也使得許多傳統企業對互聯網經濟產生了截然不同的兩種態度。
在今年召開的“2014亞布力中國企業家論壇夏季高峰會”上，娃哈哈董事長宗慶后就表達了一些憂慮，他說，“我們要警惕互聯網經濟對國家經濟安全的影響，現在有的網商公開說要顛覆傳統經濟，也就是說要顛覆實體經濟。網商應算是虛擬經濟，如果把實體經濟全搞倒閉了，他還能做什么生意”，“網店搞亂了既有的價格體系，致使企業產品賣不出去、利潤大幅下降，一些企業甚至只能關門歇業，這進一步造成了更多人失業”。
其實事實的邏輯卻并非如此，電子商務只是互聯網經濟的一部分，最終也是基于實體經濟而發展，倘若說實體經濟都不復存在，那么電子商務甚至互聯網經濟也無從依附。
對于迎面而來的互聯網經濟，更多的企業選擇的是歡迎與擁抱。在8月29日，萬達、騰訊和百度在深圳聯合召開會，正式宣布在香港注冊成立電子商務公司，一期總投資額高達50億人民幣，并且王健林表示，50億只是第一批投資，5年之間總投資要接近500億。豪氣之中透顯的是企業要真正融入互聯網經濟浪潮中的決心。
由此可見，在當今情境下，面對互聯網經濟，人們在認識上有所碰撞，一種認為互聯網經濟就代表未來，因而從內心高度認同，積極創造條件向互聯網經濟挺進。另一派卻對其抱有一定的質疑。而采取積極行動的企業人不僅在意識上超前于他們的同輩們，在行動上也快人一步，在由傳統向互聯網的轉型中搶占行業先機并獲得了成功。那么問題來了，互聯網經濟的核心競爭力在什么地方？或者說，互聯網經濟的核心究竟是什么？
核心的核心，經濟的轉型
如今，國內涉及到民生的諸多產業都面臨著產能過剩的問題，這個問題形成的原因就在于沒有跟上時代的步伐，他們沒有發現經濟已由產品為中心轉向了以消費者為中心。對于作為如今消費主體的年青一代來說，互聯網已成為了他們的消費習慣，商品極度匱乏的年代已一去不復返，反之面對的是一個極為豐富廣闊的商品市場，以阿里為代表的互聯網企業僅僅用十幾年時間就改變了國人的消費行為模式，而這種商品數量已不再占優，更注重服務體驗的消費行為模式則逼著企業不得不升級調整產品結構，提升產品和服務體驗，最終推動中國經濟結構轉型升級。
以最為傳統的零售業來說，互聯網經濟對于傳統零售業的沖擊無疑是革命性的。淘寶“雙11”一天的交易額就相當于國內多家零售百貨一年的銷售額，今年更是達到了驚人的571億，先不論其中的水分有多大，即使折掉一半，其銷售額仍是國內許多實體零售百貨所無法企及的。這其中有很大一部分原因來自于網絡購物的低價優勢，面對互聯網經濟的價格挑戰，長期處于壟斷渠道的傳統零售業要想提升競爭力，將不得不降低價格，讓利于消費者，回歸商品本身的價值，使消費者在心理上認同實體零售業中也存在著優惠，同時放下身段，真心實意將重點落于服務質量上，從而激發更大的市場活力，使消費者從線上向線下回流，這是當下面對互聯網經濟沖擊中最為明智的一條道路。
互聯網經濟對于這種轉變做出的最大貢獻在于能夠推動經濟的整體服務化層次的上升，在質量與經濟附加值上進行提高，由做強轉向做優。我們可以看到，在早年的網購平臺上，低廉但劣質的商品隨處可見，而如今，消費者們往往對此不屑一顧。這使得更加追求質量與服務的電商紛紛出現，在價廉的同時做到質優也成為了大多數電商共同追求的目標。這不僅是互聯網經濟的一個轉變，更是整個經濟的一次轉型。
近日麥肯錫的報告《中國的數字化轉型》中，對中國互聯網經濟發展描繪了樂觀的圖景。報告預測：預計2013年至2025年，互聯網將幫助中國提升GDP增長率0.3-1.0個百分點。這相當于每年4萬億元到14萬億元人民幣的年GDP總量。當然，報告中互聯網最主要的貢獻還不在于GDP貢獻，而是轉型，“互聯網不僅可以成為未來幾年中國經濟的新引擎之一，更加重要的是，它還將改變經濟增長的模式”。這正是互聯網經濟的核心所在，即透過互聯網模式的發展，使經濟增長模式由依靠第一第二產業增長轉為依靠第三產業增長，換句話說也是由依靠農業工業的增長轉為依靠服務業的增長。這是由于數字化的不斷提高使得差異化的經濟成本不斷下降，支撐以提高差異化水平為核心的產業，即服務業快速發展，從而在宏觀上支持服務業占GDP比重不斷上升。由此可使經濟服務化增強，提高經濟增長與發展的質量，推動GDP更為優質的上升，這同時對我國經濟增長模式的優化也是有百利而無一害的。而在第十八屆三中全會后，我們能夠感受到中央對于互聯網經濟釋放出了極為友好的信號。
就業與投資，第二張王牌
互聯網經濟的核心絕不僅僅如此，除去促進GDP的增長，服務業比例的提升，它在另一方面能夠極大的解決就業的難題。眾所周知，就業率是衡量一國經濟水平的重要指標，同時也關系著經濟的發展與社會的穩定?？偫碓硎?，“經濟發展穩定增長的目的就是為了保就業。政府要簡政放權，激發市場活力，也是為了增加就業”。而互聯網經濟特別是電子商務的發展，無形中增加了大量的工作崗位。以阿里巴巴為例，僅阿里巴巴一家公司，就創造了1200萬個直接或間接就業機會，而如果銷售額達到10萬億，還能夠再創造850萬人就業。其中1200萬并沒有將圍繞互聯網經濟存在的生產流通環節的就業機會算入在內，這相當于整個國家一年的新增就業人口。這也證實前文中宗慶后關于失業的懷疑并不成立，人口是流動的，傳統經濟方式動力減弱的同時需要看到互聯網經濟的增長，從傳統經濟失業的人口最終會流向互聯網經濟提供的新崗位上，并且只多不少。業內有關人士認為，互聯網經濟對就業的貢獻，保守估計在百分之二十以上。
而對于中小企業來說，互聯網經濟無疑是他們的一根救命稻草。盡管作為我國最重要的經濟實體之一，但生存困難、盈利微薄等問題嚴重的限制了他們的發展?；ヂ摼W經濟的出現，極大地解決了他們融資、出貨的問題。在互聯網這一開放的平臺上，他們能夠方便地推廣自己的商品，最近地接觸自己的客戶，直接面對他們真實的需求與想法，不斷地創造出新的消費熱點與消費需求。在另一方面，互聯網金融對其的重要性同開拓市場同樣重要。盡管央行始終強調加強對中小企業的扶持，然而過高的門檻，繁瑣的手續，現有體制的束縛，使得中小企業們望而卻步，傳統金融業服務的對象仍舊是絕大多數大型企業。互聯網金融的出現，降低了投資與借貸的門檻，成為中小企業重要的融資與周轉來源。而這一作用，則得到了來自管理部門的認可與鼓勵。
另外，互聯網經濟的發展更有可能推動一種新的社會形態的產生，即分享型經濟，在這種環境下，平臺免費與應用收費相結合是其特征，既不同于公有制也不同于私有制，暫且可以稱之為互聯網所有制。這種所有制的好處就在于解決了公私對立的死結，在不影響收益的情況下妥善地處理了公平的問題。企業能夠通過此種所有制，借助云端，零成本地復制他們所需的信息資產以及數據化的生產資料，憑借使用權而非支配權介入資本運作，創造財富。換言之，若贏利則將收益中的一部分對價給生產資料所有人，若虧損則不需承擔生產資料上的損失。這對那些資金捉襟見肘的中小企業來說，無疑是一個絕對的利好消息。
核心之外有優勢也有隱患
綜上所述我們可以看到，互聯網經濟的核心在于，推動經濟轉型，增加就業崗位，活躍中小企業，優化產業結構，而這也恰恰是其核心競爭力所在。單看其中任何一個方面，都是如今現有的任何一種經濟模式所無法比擬的。在經濟轉型上，它迫使廠商由原來的重量轉為重質，提升服務品質;在增加就業上，能夠覆蓋全年的新增就業人數，緩解就業危機;在中小企業上，注入了更多的活力，推動其更好更快的發展，轉虧為盈;在產業結構上，使第一、第二、第三產業布局更為合理，促進經濟高質量提升?？梢哉f，互聯網經濟不論在量上還是質上都對中國經濟的發展注入了不小動力。
然而互聯網經濟的優勢遠不止這些，在推動內需、提高居民收入、增強國家軟實力上也有著不小的貢獻，即使這些并非其最核心的優勢，但也不能小覷。
同時我們也應注意到其中存在的一些問題，以互聯網金融中的P2P借貸來說，僅今年跑路的P2P網站就達到了二百余家，這其中的風險可想而知。盡管互聯網金融獲利巨大，遠超出傳統金融的上限，但還是要注意，理財有風險，投資需謹慎。
我們還需要看到，互聯網經濟雖是在工業經濟上發展而來，但不能刻意強調他們之間的關聯性與相通性。在目前這樣一個產能過剩的時代，互聯網經濟的獨特性才是最需要去探索的。并且，這對于大多數思維仍處于工業經濟的人們來說，他們會在無意間將工業經濟的思維方式套用至互聯網經濟上，雖能暫時緩解其對于互聯網經濟時代到來的恐慌，但最終還是不利于它的發展。
互聯網對實體經濟的沖擊范文3
首先，我們要了解到虛擬經濟對實體經濟的積極影響。第一，虛擬經濟的發展能夠促進閑散資本集中，為實體經濟的發展拓寬融資渠道。實體經濟的發展需要有足夠的資金支持，實體經濟各主體可以通過向銀行等各類金融機構貸款進行間接融資，也可以通過發行股票、債券等有價證券進行直接融資，虛擬經濟以其高流動性和高收益性吸引社會閑置資本投入于股票、債券和金融衍生品等虛擬資本，以滿足實體經濟發展的資金需要，進而拓寬實體經濟的融資渠道。虛擬經濟的發展加速了財產的集中和資本的積累，并為投資者分散和轉移風險提供了合理的機制，可以有效地轉移實體經濟領域的部分L險。資產證券化以及期貨等金融衍生工具的出現，不僅為投資者提供了多元化的投資組合，更有利于企業調整經濟戰略，規避投資風險。其次，虛擬經濟的發展能影響實體經濟領域的外部經營環境，可促進實體經濟的產業結構升級和調整。實體經濟的健康發展除需穩定的內部經營環境外，還需有良好的外部經營環境，包括良好的全社會資金總量狀況、資金籌措狀況和資金循環狀況等。其三，虛擬經濟的發展能有效地促進資源優化配置，提高資源的利用效率。一方面，虛擬資本具有高度流動性，現代信息科學技術的迅速發展進一步促進了虛擬資本的高效流動，虛擬資本從效益低的領域流向效益高的領域，并按照利潤最大化的原則不斷進行資源重組；另一方面，虛擬經濟的發展為存量資本的優化配置提供了有效途徑，通過資產重組等產權交易，可以盤活因投資決策失誤或市場需求結構轉變而閑置的存量資本，實現資本在不同實體經濟部門之間的進一步優化配置，從而提高社會資本的利用效率。因此，發展虛擬經濟可以給實體經濟帶來不小的好處，促進實體經濟的發展。
但是，虛擬經濟對實體經濟的作用是雙向的，過度的發展虛擬經濟不但不會使實體經濟得到發展，反而會使實體經濟遭到沖擊，出現泡沫經濟甚至是經濟危機。因為虛擬經濟的過度發展會導致資源配置出現扭曲，降低市場的運行效率。當虛擬經濟發展過度膨脹時，投機行為的擴散會強化對已有市場風險和信息的扭曲，并利用資金杠桿擴大投機規模，進而增加市場風險。同時，在高投資回報預期下，大量的資本由實體經濟領域流向虛擬經濟領域，造成經濟的虛假繁榮和經濟泡沫的累積，使實體經濟部門的投資供給相對減少，形成生產性投資的擠出效應。此外，在金融市場中，有價證券的出現及發展為經濟泡沫的生成提供了可能性，而期貨、期權等金融衍生工具亦加大了泡沫形成的概率。以實體經濟中基礎相對薄弱的新興市場為例，虛擬資本的過多供給與實體經濟的有限吸納能力形成反差，使得大量的短期資本投機于股票市場等虛擬經濟領域，進而加速了經濟泡沫的膨脹。當泡沫經濟受到外部干擾、發生突變時，就會引發金融危機、經濟危機，對整個經濟系統造成嚴重沖擊，導致實體經濟發展的停滯或衰退。
其二，要想處理好兩者之間的關系，就必須先要認識清楚兩者之間的聯系。其實實體經濟是虛擬經濟發展的基礎。虛擬經濟是實體經濟高度發展的產物，是順應實體經濟發展要求而產生的。以股票、債券等虛擬資本為例，在虛擬經濟的發展過程中，股票、債券等有價證券是虛擬經濟發展的重要載體，而這些有價證券的發展規模是由企業經營狀況、社會公眾購買力和消費水平等實體經濟領域的發展情況決定的，實體經濟的運行狀況和有價證券的發行規模制約著虛擬資本的交易規模?？梢?，實體經濟的發展狀況是虛擬經濟健康運行的基礎，一定的實體經濟規模決定了虛擬經濟規模的膨脹范圍，實體經濟系統的良性發展是虛擬經濟系統有序運行的重要保障。
因此，在發展經濟的過程中，我們需要把虛擬經濟當作發展實體經濟的一種手段去看，而不能把其單獨當作一種經濟形式。我認為，在全球虛擬經濟規模不斷擴大的背景下，虛擬經濟系統與實體經濟系統之間的聯動效應將更加顯著。我們必須根據我國的具體國情，積極推動虛擬經濟系統的完善，有效發揮虛擬經濟系統與實體經濟系統間雙向促進機制的作用，促進兩系統的健康發展。其方法有：第一，虛擬經濟的發展必須遵循高效與適度相結合的原則，并加強對虛擬經濟發展的監管與約束。逐步建立健康的金融環境和有效的金融機制，合理運用國內和國外的金融資源，努力發展實體經濟，為虛擬經濟的發展奠定堅實的物質基礎。
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我相信，只有思考未來，只有關注年輕人，才能把握未來。阿里巴巴不是這兩年做成的，是十五年以前我們的思考堅持了十五年，才走到了今天。今天的你實際上是你十年以前的思考，你十年前的思考和十年的行動，鑄就了今天的你。同樣十年以后的你，也是你今天的思考和今天的行動，鑄就了十年以后的你。企業如人，所以一個人的成長和一個企業的成長，其實是相向的，就是今天你想什么，今天你堅持什么，今天你放棄什么，將會鑄造十年以后的你和你的企業將會怎么樣。
變革自己
很多人現在特別關心互聯網，其實我們可以再看得遠一點。這次技術革命，實際上作為信息革命也好、數據革命也好、互聯網革命也好，有一點是肯定的：這次革命是放在人的腦袋上，讓人的智慧起來，讓世界變得更加容易指揮控制。所以，這是一次完全不同的技術的革命，對人類社會未來的影響是超越大家想象的。
第一次技術革命――工業革命對人類社會的影響之大，超出大家的想象。但是工業革命造成的社會影響是第一次世界大戰。第二次能源革命造成的巨大影響，是第二次世界大戰。如今，世界發生巨大的變化，以前是各國之間為了更強、更遠、更多的資源，而這次人類社會已經從巨頭的對壘，搶奪頂尖的人、頂尖的資源，變成了國內內部的矛盾，社會經濟的發展，人類環境的建設。社會因為這次技術革命，將會走向更加的智慧。所以，今天的沖擊，跟一次世界大戰、二次世界大戰來比，相對來講，還是很幸運的。今天我們最大的變革，不是外部的變革，而是內部的變革，也就是說我們昨天由于第一次技術革命和第二次技術革命，所建立的大量的規章制度和思考的體系，由于人類智慧的開發，將會受到巨大的沖擊。我們要思考的是變革自己，而不是去改變別人。
互聯網企業要想活得久、活得好，必須把自己變成一個真正普惠的技術，因為互聯網本身就是一個普惠的技術。在這個情況下，所有的企業，如果真正希望做到配合和協同作戰，真正希望變成十年以后依舊能夠生存、成長和健康發展的企業，要從組織思考、人才思考和文化思考上面，徹底的改變自己。不是每家企業都是需要轉型，但是每家企業都要升級，而真正的升級，就在于人才的升級，思想的升級，文化的升級。
平臺型企業
第一次工業革命，誕生的商業組織是工廠。第二次技術革命，誕生的組織稱之為公司。這次技術革命，誕生一個什么樣的經濟，什么樣的經濟組織方式，需要進行認真的思考，因為這個組織方式，將成為十年、二十年以后，這個世界經濟的主要形式。我認為，它就是平臺型企業。平臺型企業，今天擔當的不僅僅是蒸汽機時代只負責生產的工廠，也不是能源時代以貿易為主的公司，而是二者的綜合加強版。智慧以后，要加強服務，加強制造能力，加上服務能力，整個的商業結構，也將因此而會發生巨大的變化。如果我們的政府體系、社會環境，依舊以當年管理傳統的工廠和公司的思維面對互聯網時代的企業，我相信雙方會矛盾越來越多，痛苦越來越多。
未來巨大的機會：
傳統經濟加上互聯網
最近聽了很多企業家在講“互聯網+”，但是我認為他們很多人還是完全站在昨天，來思考未來。這確實需要一個過程。第一次工業革命，大概花了五十年時間，才真正變成一場對人類影響巨大的技術革命。第二次能源革命，也花了將近五十年。互聯網剛剛過去了二十年，未來三十年，才是互聯網經濟發揮巨大作用的時空。那么，未來三十年的機會在哪里？所有人都在思考，互聯網對自己的公司、自己的行業、自己的城市有巨大的沖擊。但是，擁抱變化，你應該是改變自己，去適應這個未來。所以我覺得，未來的機會在于，有人稱之為“互聯網+”，那是對互聯網公司。我們大家現在講的很多“互聯網+”，是互聯網公司在說我應該加什么，但是更多的應該是傳統經濟思考自己應該怎么加上互聯網，也就是說互聯網加上傳統經濟，這才未來巨大的機會所在。
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關鍵詞 價格差異 消費 影響
一、引言
大學生近些年來成為消費的主力軍，雖然在青年群體中，大學生的購買力局限在一定的水平，但大學生的消費選擇一定程度上預示著未來消費市場上的走勢特征。而大學生消費觀會受到社會環境各種因素的影響且易受不良消費觀念的荼毒，因此了解并掌握大學生消費過程中存在的問題及原因，對大學生消費教育很有必要。首先我們對近年來國內外在消費領域的研究以及在信息時代下消費與互聯網之間各種交叉進行文獻整理和綜述，在國內外學者的研究基礎上提出我們的問題并結合我們所處西南大學學生的群體調研和分析，收集問卷結果進行數據分析，最后對本課題進行歸納總結并對大學生消費習慣觀念的引導提出建議。
二、文獻綜述
李小明，任宇馨（2016）互聯網市場劃分為互聯網基礎市場和互聯網交易市場?；ヂ摼W特性使互聯網服務商和經營者具有自然哦閑圓⑺鷙廣大不特定消費者的權益。并認為應依靠公法制度特別是完善反壟斷立法來實現對消費者權益的保護。魏楠（2016）認為大學生互聯網消費金融帶來便利的同時也產生了大學生消費者權益保護等問題，亟待法律規制。柳慶（2016）在闡述全球消費金融發展概況基礎上，對中國互聯網消費金融進行PEST分析，針對存在的主要問題，提出中國互聯網消費金融的發展模式。曾超（2017）基于“新常態”研究了消費模式應該如何轉型。楊繼瑞，薛曉，汪銳（2015）基于自身認知理論探討了網絡消費品牌產品中消費者多感官感知的存在性及其影。Gutman研究了個人價值觀如何影響其消費決策，以及個人價值觀和消費產品屬性、消費結果之間的關聯。
所以本文在立足于消費領域的研究基礎上，結合當下熱門的互聯網消費，對在校大學生的消費觀念和消費渠道的選取進行調查分析，使研究結果更具時效性和實用性。
三、調研結果
（一）大學生購物消費的基本情況
調查發現，我校大學生的可支配收入結構。以地區來看，農村學生的每月可支配收入大概在1500元以下，其比例達到87%。來自城市地區學生的可支配收入則在1500到2000之間，其比例達到72%。城市學生中16%的學生每月可支配收入在2500以上。94%的學生表示家庭支付是主要的收入來源，6%的學生表示靠自己獎學金、助學貸款兼職等支付每個月的日常開支。與國外大學生相比，我國大學生自己賺取學費生活費的觀念還未形成。
（二）對購物傾向與消費觀念的自我感知
基于不同購物渠道傾向的消費者而言，網購與實體購物帶來的效用值不相同，基于此客觀事實，本文對大學生購物傾向進行了調查。
當被問到“您認為您的逛街消費（包括超市采購）情況是否頻繁”時，數據分析得出表3.6超過50%的男生對逛街購物沒有什么興趣，而女生顯著低于男生約為16%。值得關注的是，13%的男生認為自己從不逛街。在“您認為您的網購情況是否頻繁”的問題中，女生明顯地更加喜歡網購，有超過50%的女生選擇了“較頻繁”、“頻繁”這三個選項，說明女生對于網購具有更大的認可，而男生中認為自己網購次數很少的人數不超過20%。對名牌消費敏感度較低的男生約為42%，而女生約為31%。和早期數據相比，目前大學生對名牌的看重性明顯有上升，這種偏向奢侈性的消費和社會的風氣是分不開的，男生女生選擇“比較看重”與“非?？粗亍边@兩個選項的比例均超過了百分之二十，但處于一個相對理性的狀態。
（三）不同類型產品價格差異選擇的不同
在必需品大類中，以生活用品為例，更多的女生愿意用網購的方式購買生活用品，而男生的雙渠道相比較，是實體購買比網絡購買更為普遍，這種情況的主要原因是以生活用品為例的必需品均價不高，需要時時更替。而選擇網絡購買的男生女生也超過了20%的主要原因是，許多大學生會選擇寢室團購的方式，一次性購買多人數量的生活用品，網購能夠帶來更多的折扣與方便，并且有多種選擇，因此生活用品網絡購買量也在逐漸增加。
在電子類及衍生品的消費情況調查中顯示，更多的男生選擇在網絡購買，其購買品如“機械鍵盤”、“電腦組裝配件”，男生普遍認為用網購的方式選擇值得購買的電子品型號質量更為可靠且實惠，并且由于電子類產品的價差比必需品更大，男生認為網絡購買的節約成本大于時間風險，因此才會呈現出在化妝品類產品的消費情況調查中顯示，女生選擇網購的比例遠大于男生，大多數選擇網購的原因是實體店類型較單一，且網購價格更低。
綜合非必需品的情況來看，由于其價差更大，網購的普遍性大于實體購買，而必需品的購買選擇實體的渠道更多一些，說明不同類型的產品，消費者會因為價差的不同而選擇不同的消費渠道，而價差的不同原因多樣，與需求彈性、銷售成本、運營方式都有關系。
四、結論及建議
對于不同類型產品價格差異選擇的不同這個部分，研究調查發現必需品方面實體購買比重大于網購，女生相較于男生更傾向于網購；非必需品方面，男生購買電子產品和女生購買化妝品都更傾向于網購，因為同種商品價格差異大，網購不僅僅便宜，而且便捷和全面，對于彈性較大的非必需品來看，價格在一定程度上主導了消費者的購物渠道的轉變，同樣品質的商品他們更傾向于享受網購的低價和高效。
建議：對于大學生消費來講，一是在社會影響方面，需要社會積極營造積極健康的消費環境，明確當代國情，增強社會責任感和愛國主義精神。二是學校要加強消費觀念的實踐和引導，改善校外的消費環境，整頓商圈秩序。對于消費市場來講，應在新的時代背景下，面對互聯網經濟的沖擊，零售行業可以與電子商務結合，開啟線上線下同步銷售模式，形成新型的銷售鏈，滿足不同消費者對于不同類型商品的購買需求。推動經濟新常態下我國實體經濟與互聯網經濟的共同發展。
（作者單位為西南大學）
參考文獻
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互聯網對實體經濟的沖擊范文6
西北大學陜西西安710127
摘要 近十年，網上交易和電子商務突飛猛進式的發展標志著我國已邁進互聯網經濟時代?；ヂ摼W經濟時代的到來不僅改變了我們的生產、工作和生活方式，更突顯了創新驅動對新常態經濟發展的重要性、引導性。本文旨在針對互聯網商業模式的現在發展狀況及未來走向進行分析研究。
關鍵詞 互聯網商業模式；傳統商業模式；走向分析；創新
1 概述
商業對于利潤的追求決定其必須成為時代的潮流，21 世紀是互聯網的時代，互聯網商業模式已經成功走向前臺并成為當代商業模式的典型代表。以互聯網為媒介，打通各類商業渠道，拋棄原有的商業運作和組織架構模式，打造高創新、高價值、高風險的高效、精準的新型商業模式。互聯網商業模式的發展是不可逆的，因此以經濟學理論為基礎，對互聯網模式本身及其未來創新發展進行研究分析具有重要的實踐意義
2 從經濟學角度對現有互聯網商業模式進行分析
2014 年，我國在互聯網商業模式下進行網絡購物的用戶規模已經達到3.61 億，同期相比增長19.7%。成績可觀，但在這可觀的成績背后，暴露了互聯網商業模式的一些問題。虛假促銷、售后服務、物流快遞、支付問題等傳統商業模式出現的問題在互聯網商業模式下也出現了，并且由于互聯網網絡虛擬環境的原因，更加難以通過正常的法律程序去解決分歧，缺乏行之有效的監督監管機制去保護消費者和商家雙方的合法利益。因此，出臺一部行之有效的互聯網商業模式管理規范、完善現有電子模式已經成為互聯網商業模式發展的必經之路。
互聯網商業模式下的企業本質目標是盈利，然而任何商業模式若沒有或喪失盈利點則必然面臨著泡沫化并最終破裂的風險。因此，通過制度主義中的要素和交易成本分析可以對互聯網企業如何獲取利潤并可持續發展下去產生較強的指導意義。制度主義分析認為主流經濟學將社會看成是“經濟人”的組合，把經濟行為決策看成是理性規律起作用的結果是偏頗的。因為個人首先是一種“社會人”和“組織人”，而不是“經濟人”。簡單來說，人最基礎的追求是生存而不是利益最大化，生存和利益最大化之間隔著許多社會性的需求。因此不可能通過函數及模型來判斷預期一個人活著。這種分析應該建立在外部環境、人的社會經驗、其他個體的行為的影響等方面的基礎之上。基于這種觀點，從制度主義的角度分析可以對互聯網商業的運行基礎、盈利能力和風險防控等方面有一個整體的評價，并且打開企業運營的黑匣子，從而分析企業的盈利模式，用制度的健全和產權的明確來為互聯網商業發展提供良好的外部環境。
2.1 互聯網模式下的交易成本
互聯網模式下的交易成本顯著地低于實體企業，相比傳統商業模式，它至少可以節省兩部分費用，各級經銷商或分銷商的費和商品流通的各項費用。其中物流成本是商品交易中最不必要的成本，由于無論是賣方還是買方都沒有從物流過程中獲得任何收益，所以物流成本越低，交易成本也越低，互聯網市場才有可能普及并產生規模效應。
2.2 互聯網模式下的信息和信息的傳播
“商業戰就是信息戰”，這句話清楚的說明了信息傳播的質量與速度對一個企業而言有著至關重要的作用?；ヂ摼W模式下的信息流通相對于傳統商業模式而言更加高效便捷，使互聯網模式下進行交易的買賣雙方做到信息對稱。除此之外，互聯網商業模式有效解決了消費者無法透明了解商家各類信息、易遭遇權益受害、無法維權等問題。從制度分析角度出發，信息在互聯網上流通很容易帶來外部性問題，由于網上信息良莠不齊，使得不良信息極易給網絡經濟帶來外部不經濟的結果，給部分投機分子提供了通過網絡進行傳播虛假內容和進行詐騙的機會，這不僅給買賣雙方造成了惡劣的經濟影響，還破壞了我國的信用制度。因此，除了買賣雙發增強防范意識，盡量做到零距離對接外，還需要政府部門起到主導作用，積極清潔網絡環境，打擊網絡犯罪，及時出臺相應的法律法規規范網絡信息傳播，從根本上鏟除網絡犯罪和虛假信息的源頭，從而給互聯網商業模式一個健康的外部環境。
2.3 互聯網模式下的網絡爭端解決機制
網絡爭端解決機制分內部外部推動兩種方式。內部推動就是由大型電子商務平臺或企業制定相關規則，形成有效的制約機制制約商家和消費者，從而達到保護交易的順利進行的目的。比如支付寶，支付寶就是由阿里巴巴集團出品的一種旨在建立規則制度，形成有效制約機制制約商家和消費者的公信機制。但這種公信的漏洞也是非常明顯的，因為內部的調解雖然能反饋商家與消費者的訴求，但是缺少相關的法律法規的支持，至執行過程中難免會產生底氣不足的情況，從而導致該制度難以發揮其作用。而另外一種網絡爭端解決機制就是外部推動，即消費者權益保護協會、各種知名仲裁機構以及國家信息安全與公安部門。這些機制對于互聯網電子商務系統而言是外生的，自從互聯網商業存在之時就已經給定的。外生性機制盡管擁有足夠的權威，但是缺乏變革與改進的主動性，面對日新月異的互聯網模式發展時顯得靈活性欠缺。因此，對于互聯網商業模式產生的網絡爭端，需要政府結合兩種爭端解決機制，從整體出發，將互聯網商業模式內外部網絡爭端解決機制整合起來形成一個有相關法律配套的、技術完善制度健全的互聯網爭端解決系統。從而更好地維護互聯網商業的公平性，起到促進其發展的作用。
3 互聯網商業模式的創新方向
互聯網商業模式不能只是簡單通過網絡進行買賣，因為這樣的商業模式是不被接受認可的，互聯網商業模式需要不斷的創新，創新應從以下幾個大的方面進行發展：
3.1 將線上商業與線下商業有機結合，因為它們之間的競爭不是一種零和博弈，應努力尋找兩者之間的合作與競爭的平衡點；
3.2 建立創新型的企業文化，互聯網是充滿創造力與活力的新行業，制度制定者不應用傳統的官本位思想來領導該行業的發展，這會嚴重損害行業的競爭力，歪曲市場導向的商本位思想；
3.3 由于互聯網商業高風險的特點，政府更應該積極發揮監管者的角色，既不能使其完全滑向市場主導，避免出現“龐氏騙局”，也不能過分限制干預互聯網金融的發展，要有平衡管理的理念。
4 互聯網商業模式發展對策
互聯網促成商業理念、商業模式、營銷方式、廣告方式、支付手段等商業活動的深刻變革。在推動網絡電子商務創新發展的過程中，要處理好互聯網商業與傳統商業的關系，轉變政府對待互聯網商業模式的理念。
4.1 正確認識互聯網商業模式和傳統商業模式的關系
互聯網商業模式和傳統商業模式間的關系并不是一種零和博弈，而是可以互利雙贏的合作關系。網絡經濟如日中天，許多人認為傳統公司的市場份額遭到不斷擠壓最終一定要遭淘汰。這種觀點的提出從根本上忽視或否定了互聯網商業模式與傳統商業模式合作的基礎，這是一種具有誤導性的錯誤觀點。比如快遞公司，傳統的快遞就是去中國郵政寄包裹，唯一和網絡關聯之處就是在網上登記運單號?？扇缃裨诨ヂ摼W商業模式下快遞公司卻發展的更加如魚得水，為什么？因為快遞公司主動加入承擔著將消費者在網絡上購買的產品快速便捷送達目的地的任務，同時，快遞公司借此機會建立了自己的快遞網絡，降低人工成本，提高工作效率，促進快遞行業步入信息化網絡化發展。這里面的高額利潤和巨大商機已經讓快遞公司成為了互聯網商業模式的巨大受益者?；ヂ摼W商業模式并不是空中閣樓，網絡虛擬店和實體經營店是可以互相轉換的，實體店完全可以在網絡上進行商家注冊，將貨物賣給網絡消費者，成功的網絡店主在積累了一定資本之后，也可以租用門面，經營實體店。實體經營店與網絡虛擬店都是商品銷售渠道的分支，同樣促進消費，使得消費者選擇多樣化。
同時，我們并不否認互聯網商業模式對現有的經濟模式造成了一定的沖擊，比如以支付寶為代表的第三方網絡交易平臺對我國傳統銀行業的沖突。因為支付寶等第三方網絡交易平臺的創新性、靈活性、便利性使得其很快被消費者及市場認可。大量的資金交易通過第三方網絡交易平臺進行，傳統的銀行匯款受到劇烈沖擊，同時，第三方網絡交易平臺在我國電子商務巨頭的研發運作下已經具備了參與實施多種金融服務的能力。并且由第三方網絡交易平臺提供的金融服務還避免了銀行卡的使用，銀行卡是財富的載體，第三方網絡交易平臺將其虛擬化，極大的避免了丟失等安全問題，更是使得第三方網絡交易平臺大規模占據市場。銀行的監督機構為此不得不出臺多項政策約束第三方網絡交易平臺保證金融安全，同時研發運行銀行的網絡交易平臺，但由于企業性質不同，所以在與民營企業的第三方交易平臺在市場的交鋒上處于弱勢，競爭激烈，矛盾沖突，且愈演愈烈。
4.2 互聯網商業模式對于傳統商業模式的刺激作用
互聯網商業模式被消費者和市場所接受，傳統商業模式逐步落入西山，面對著互聯網商業模式咄咄逼人的架勢，傳統商業不得不做出退步與改制。通過提高管理水平而提高效率。因此政策制定者應該謹慎處理兩者關系，要使傳統商業不受大沖擊而導致失業增加，也不能過于限制互聯網商業的發展，錯失網絡時代的機遇，應通過制度使得傳統商業逐步網絡化，融合兩者的長處。
4.3 建立創新型的企業文化，杜絕腐朽文化對互聯網商業模式的滲透
社會主義市場經濟從政府手里摳出權力的過程，對于我國自古以來的官本位思想而言是一個巨大沖擊。盡管我國目前社會主義市場經濟發展狀況良好，但目前國有“體制內”壟斷企業比如鋼鐵、電力、石油等仍然占據了國民經濟的主導地位，我國本質上仍然是政府主導經濟的模式，由于壟斷所造成的效率低下導致了人民更高的生活成本和國家財政對其的高額補貼，使得我國的經濟資源遭到了極大的浪費。對于互聯網商業來說能打敗實力強大的國外競爭者靠的不是官本位的領導，而是商本位思想下激發出的不斷進取和創新的活力。中國互聯網業是一個很年輕的產業，沒有傳統行業體制上的障礙，生而處于一個相對自由的發展環境中，這是互聯網模式能取得成功的重要原因。因此若要保住互聯網業旺盛的生命力和創造力，必須通過制度的健全來推進互聯網的自由化，限制官本位思想的滲透，傳統商業模式加快改革步伐進行創新、加大對互聯網商業模式優勢的學習工作。
4.4 重視人才引進，實現網絡創新
在互聯網經濟商業模式創新過程中，需要具備基本的技術儲備與創新，如軟硬件資源整合、數據分析、虛擬產品研發能力、云服務以及工業創新設計等，在這種情況下，互聯網企業的人才和其它企業的人才不同，人才的流動性非常高，因此，互聯網商業企業管理者要思考的重要問題是建立創新型的企業制度，留住人才，用好人才，不僅用待遇，更是用感情和個人未來發展留住人才，這是互聯網商業創新的發展基礎。在此基礎之上對現有的技術進行突破創新，重視科技研發，以培育發展自主名牌為目標。
5 結論
電子商務和金融業務網絡化的迅猛發展意味著我國的互聯網商業模式正在發生深層次的變化。在這種情況下，制度的制定應該旨在進一步降低互聯網商業的交易成本，發揮由其本質而帶來的便利性造成的優勢。同時，由于互聯網時代極大的加快了信息傳播的速度，它使得信息更加對稱，消費者得到更多的便利、拉動消費，帶動了新的產業增長。但是關于網絡信息安全和網絡爭端解決機制方面，市場調節很難解決這類問題，只能由制度來解決?？赡壳跋嚓P制度仍然欠缺，亟需通過制度的完善來解決網絡信息傳播的外部不經濟問題和網絡爭端解決內部機制與外部機制的有機結合統一問題。
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