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紡織服裝市場調研范文1
本期《財富故事》走進境外展會，使您深入了解中國紡織品服裝貿易展覽會（紐約、巴黎、巴西）的現況，與您一起見證其如何為企業提供有效的信息資源、商貿資源、媒介傳播等的實力支持，如何為企業和展會創造財富。
自2000年誕生之日起就擔當行業外交使命和促進行業發展使命的中國紡織品服裝貿易展，也在隨著行業形勢和行業需求的變化而不斷求變。中國紡織貿促會副會長林云峰向《服裝時報》記者表示，以國際化、專業化為宗旨，以推動中國紡織服裝產業升級和確立中國紡織產業在國際市場更具競爭地位為目的，紡織貿促會將在世界最重要的紡織服裝市場美洲和歐洲著力打造國際化、專業化的品牌展會。
每一屆展會帶給參展商和專業觀眾雙方的收獲不僅是訂單和財富，更多的是信息，還有信心。而讓業內看到的不僅是來自全球各地最新的紡織服裝面輔料、家紡布藝和成品、時尚類的服裝服飾，還有產業、產品未來發展的方向。
為國內企業謀“破繭”之路
在環境制約加重、原料價格波動、用工成本上漲、人民幣匯率升高的大背景下，中國紡織業的發展面臨成本上漲的巨大壓力。中國企業不能再走單純加工的老路，必須在產業鏈中靠品牌和科技創新能力提升自己的價值，為保持和提高中國企業競爭能力，中國貿促會紡織行業分會引導中小企業參展商進行產品結構調整，通過提升出口產品附加值來應對挑戰。
一些業內知名企業已經把展覽會作為其開拓國際市場的固定平臺和載體，每年都會參展。而境外展會用自己一屆一屆的不斷提升以及在全球版圖的擴展證明了它是一個立足產業、服務于產業，又前瞻于產業的綜合商貿平臺。在國內外紡織服裝行業新的發展格局之下，其作為主辦方提供更為廣闊的市場資源整合和更為完備的服務體系。比如2012年7月在紐約賈維茨會展中心舉辦的第十三屆中國紡織品服裝貿易展覽會（紐約），中國參展商以國家展團的形式嵌入到同期同館舉辦的紐約國際服裝采購展（APP）、紐約家紡采購展（HTSE）、和美國Texworld服裝面料展（Texworld US-A）3個專業展覽會中，形成產業鏈系列展覽會。參展商比2011年超10%，達608家，其中中國參展商355家，目前這3個專業展覽會已經成為美國東海岸規模最大的紡織品服裝專業貿易展覽會。
據林云峰介紹，里約G20峰會后，隨著2014年奧運會和2016年世界杯的臨近，巴西已成為新的全球競爭的焦點，是行業和企業開拓多元化國際市場的一個重要目標。本土化國際采購展將是迅速進入新興市場的第一捷徑，紡織貿促會在此契機下，以其獨特的定位、全新的視角、多層次的全面合作，推動了“巴西圣保羅Go Tex國際紡織采購展”的誕生，并將于2013年10月23至25日在巴西圣保羅安年比展覽中心開幕，為全世界的采購商和生產商搭建一個高效綠色的商貿交流平臺，以實現全球紡織供應鏈深度精確對接的理念和目標。
經過多年的積累，中國紡織品服裝貿易展覽會紐約、巴黎）得到了國內外行業人士的高度認可，強者越強的馬太效應在其身上逐漸顯現，眾多境外展商不斷擴大參展規模。在目前的發展態勢下，參展商每年都有至少10%的增長。行業在變、市場在變，辦展理念也在變。通過提升展會內涵更好地服務好中國外向型企業的新形態，對正在轉型或以后要轉型為議價能力強的企業作出前瞻性引導，已成為是展會主辦方努力的方向。
走出家門去海外“唱戲”
參展，對任何一家企業來說，無不想實現最佳的宣傳效果和創出更大的效益，尤其是在國際性的大型展會上。而一場成功的展會，不僅可以助力大企業樹品牌，同時還為中小企業提供有效的信息資源、商貿資源、資金引入、媒介傳播等實力支持。只有通過企業與展會之間的紐帶聯結，使兩者得到共同的發展，這樣，才可使走出國門的企業獲得最大利益化，把出國參展大戲唱得完美。
主辦方發揮自身優勢，充分利用并共享內外展資源，通過自己的專業辦展平臺和龐大的海外買家信息數據庫，對中國的紡織服裝企業和紡織服裝市場作了很好的宣傳和推廣。中國企業懷著對國際市場的期盼和滿腔熱情，希望借助境外展這個平臺幫助企業與國際買家實現有效對接，同時也希望通過這個平臺把握國際市場的流行趨勢和新技術、新應用的信息，從而更好地推動產品結構調整、新產品開發應用等環節。
廣東大朗毛織產業集群的積極參展就是一個很好的例子。針對目前國外需求依然疲軟，原料價格波動、勞動力等要素價格上漲等風險依然存在，企業的接單難度增加，企業單小、單散現象普遍存在的情況，大朗鎮人民政府毛織行業管理辦公室積極引導企業開拓國內外市場，其中一點就是組織企業外出參展，目的在于引導和幫助企業更好地發展，因此大朗在選擇展會平臺時以企業需求為主要出發點。
大朗鎮人民政府毛織行業管理辦公室相關負責人表示，毛織產品相對于其他服裝產品來說，受棉價波動也相對較大，從企業層面來說，希望嘗試多元化，增加非棉產品的比重，通過產品結構調整、開發一些功能性新產品，擴大產品的應用領域等方法來規避棉價風險。而巴黎展作為中國紡織服裝業在歐洲的第一個也是唯一一個大型自辦展，為全球參展商和專業觀眾提供一個貿易、信息、時尚的綜合窗口。中國企業參加巴黎展得到的不僅是訂單這樣的直接商機，更能獲得豐富的時尚資源，而這些會成為中國服裝企業結構調整、提升檔次的重要動能。從這一點上看，大朗與巴黎展攜手，是非常正確的選擇。這不僅是大朗的選擇，也是無數如大朗一樣有著財富夢想的企業的選擇，有分量的境外展給了企業新的希望與獲取財富的機會。
如大朗毛織一樣，眾多參加境外展的企業都希望借助境外展平臺的幫助實現與國際上的買家實現有效對接；希望通過這個平臺把握國際市場的流行趨勢和新技術、新應用的信息，從而更好地推動產品結構調整、新產品開發應用等環節。而且，由中國紡織工業聯合會和中國國際貿易促進委員會紡織行業分會主辦的展會已經成為展會的信心品牌，也已經成為國內出口企業絕佳的貿易平臺。在這個平臺上，成就了無數企業的商貿神話，成就了無數人的財富夢想。
首屆巴西GTS國際紡織采購展將舉行 焦艷玲
由中國國際貿易促進委員會紡織行業分會、中國紡織品進出口商會聯合巴西展覽公司主辦的首屆“巴西圣保羅GTS國際紡織采購展”將于2013年10月23至25日在巴西圣保羅安年比展覽中心舉行。
GTS展是一個面向全球紡織品服裝供應商，按照全球供應鏈理念，以巴西為中心的中南美行業和市場全方位深度對接的專業貿易采購平臺。此展將是目前唯一對中國參展商開放的國際紡織品服裝專業采購展覽會，對促進中國優秀紡織服裝供應商健康有序地開拓巴西市場，具有積極意義。
近幾年，中巴紡織品服裝貿易增長迅速，增長率連年創出新高，2011年中國對巴紡織品服裝出口額已經達到35.43億美元，面料仍是對巴出口的主要商品，占比42%；服裝同比增長74%。經過30年的高速發展，中國紡織行業巨大的體量、完整的產業鏈、較強的產品開發能力以及越來越國際化的營銷理念，具備與巴西等中南美洲國家和市場通過供應鏈進行整合、優勢互補、共同發展的條件和基礎。同時，企業開拓巴西市場的熱情也很高，通過各種渠道和途徑自發在巴西尋找商機，參展是主要手段之一。但受各種因素的制約，目前在巴西還沒有適合我國行業發展需求，適應紡織服裝供應鏈發展潮流的展覽會。
2014年和2016年即將在巴西舉辦的世界杯足球賽和奧運會，也將為全球紡織服裝供應商提供新的商機與機遇。
中國國際貿易促進委員會紡織行業分會和中國紡織品進出口商會經過廣泛的市場調研，并且與巴西當地行業協會進行了多次溝通交流，在獲得廣泛的共識和支持后，決定于2013年啟動GTS展覽會項目。展覽會的目的是順應市場要求，以市場需求為牽引，充分發揮合作各方的國內外資源，按照巴西市場的特點和要求，組織優選參展企業和產品參展。巴西主辦方將在展覽組織和當地專業觀眾邀請方面，利用積累的行業展會經驗和數據庫，以適合巴西特點的操作習慣，確保各國參展商能與當地市場通過展會形成良好的互動。
中國紡織工業聯合會會長助理兼中國國際貿促會紡織行業分會常務副會長徐迎新表示：“巴西GTS展是中國紡織工業聯合會積極主動走出去開拓多元化國際市場的重要舉措，我們將把行業中有實力有代表性的企業，通過展覽會的平臺介紹給當地的市場和行業，以市場需求為牽引，在產業鏈的各個環節與當地市場深度合作，共同發展?！敝袊徔椘愤M出口商會副會長江輝表示：“巴西市場作為南美最大的市場，是行業和企業開拓多元化國際市場的一個重要目標。近年來，雙邊紡織品服裝貿易增長迅速，但是也存在一些問題，對雙邊紡織品服裝貿易的健康發展不利。同時，很多企業一時找不到適合自己業務發展的優秀展覽會參展。此次GTS展會的啟動，希望能夠為國內優秀企業提供一個高效優質的展覽平臺，起到正本清源的作用?！?/p>
據悉，GTS展覽會將整合主辦方多年來組織境外展覽會的經驗和資源，按照國際化展會的標準來組織運作此展覽會，近期將啟動國內和國外的宣傳路演。
紐約展創新展商服務 焦艷玲
“隨著節日的臨近以及東北部地區受桑迪颶風影響的減弱，人們又開始恢復正消費了。盡管華盛頓財政懸崖的商議影響到了消費者的信心，也影響到消費者在2012年12月的開支計劃，我們還是對消費季增長持樂觀態度?！泵绹鴩伊闶勐摵蠒∟RF）主席Matthew Shay表示，就業率的穩定，燃油價格的降低，房產市場的回暖，都是拉動假日經濟增長的因素。來自美國勞工部的最新消息表明，2012年11月，美國就業人數增加14.6萬人，就業人數主要集中在零售業、商業及醫療行業?！懊绹M者花錢很謹慎。消費者持續關注華盛頓局勢，以便能夠用手頭的錢購買購物清單上的每一件商品?！泵绹鴩伊闶畚瘑T會首席經濟師Jack Kleinhenz表示。
對于以美國市場為主的中國紡織服裝企業來說，美國市場的復蘇程度一直是其關注的焦點。盡管就業、房產等近期數據沒有呈現明顯增長態勢，但傳統的假日消費給當地零售商以信心，也給了中國企業赴美參展的動力以及正面期待。
由中國紡織工業聯合會主辦，中國國際貿促會紡織行業分會與法蘭克福展覽公司（美國）承辦的2013年中國紡織品服裝貿易展覽會（紐約）春季展于2013年1月14日至16日在紐約賈維茨會展中心拉開帷幕。
中國參展企業數目逾百家，比上屆春季展翻了一倍，展出面積近2000平方米。展會共有來自16個國家和地區的236家企業參展，與去年同期展會相比，增長45%，還有蘭精展團、土耳其展團、巴基斯坦展團、中國臺灣展團等4個展團，而白俄羅斯企業為首次參展。服裝企業的展品以女裝、針織產品為主，還包括男裝、運動、休閑等各類服裝及配飾。不僅是往屆的老展商體現出較強的連續參展意愿，從展商所屬的地區分布來看，除了傳統的紡織發達地區以外，中西部、山東、廣東等地區參展企業明顯增加。
紐約春季展按照產品類別分區，展會中間區域設有流行趨勢區，以方便買家參觀采購。此次的流行趨勢依然依托服裝展區和面料展區毗鄰的優勢，合并服裝和面料的趨勢區，面料與服裝新信息、新元素在一個區域內彼此呼應，碰撞出靈感的火花。此次展會上的主題為2014年春夏服裝面料流行趨勢，邀請到專業的趨勢機構依舊是2G2L。2G2L為法國著名時尚設計機構，與法國時尚委員會合作密切。2G2L設計以前衛時尚風格見長，曾連續幾屆為Texworld和中國紡織品服裝貿易展流行趨勢，在業內頗受好評。2G2L藝術總監LouisGerin和GregorY Lamaud在趨勢區現場為展商和觀眾解答與2014年春夏流行趨勢有關的各類問題。另外，主辦方還為每位參展商發放趨勢手冊，手冊包含2014春夏趨勢的色彩圖譜及主題故事介紹。
不僅如此，紐約展上還有另一亮點就是同期舉行的10場主題論壇。3天時間內，來自華孚、蘭精、Stylesight、Pantone、WWD及全美服裝鞋類協會（AAFA）等一批業內外知名專家、企業人士，圍繞紡織業的可持續發展以及新型纖維在供應鏈中的應用、快時尚零售戰略、2014年春夏流行趨勢解析和色彩導讀、運動及內衣領域功能性面料的應用、PremiereTex紡織知識和在線咨詢幫助系統以及全球采購和供應鏈策略等問題，與全球展商和觀眾進行交流與互動。
紡織服裝市場調研范文2
關鍵詞：本三院?！》b設計 實踐教學
中圖分類號：G642 文獻標識碼：A
文章編號：1004-4914(2011)02-125-01
一、引言
自2003年以來，在教育部“積極支持，規范管理”下，全國本三類高等院校得到了蓬勃發展，截至目前全國本三類高校共計300余所，在校生200余萬人。隨之而來的本二和本三、本三和專一高校之間的競爭也越發激烈，當前本三高校經過跨越式發展，已經由注重規模轉向注重質量、注重特色、注重品牌，質量、特色、品牌是本三高校的生存之本、發展之基、活力之源。江南大學太湖學院作為全國獨立學院協作會理事長單位，在本三實踐教學方面作了一些積極的探索，具有一定的示范意義。下面筆者從以下五個方面對江南大學太湖學院服裝設計專業2008年開始實行的“3+1”實踐教學模式做一點探討。
二、“3+1”實踐教學模式是服裝人才市場需求的必然結果
1.服裝大市場環境決定了服裝專業教學的培養“應用型、復合型、創新型”人才的目標定位?！叭珖徔椏唇K，江蘇紡織看無錫?！钡靥庨L三角服裝產業帶中心的無錫是中國重要的紡織品制造基地和出口基地。無錫現有紡織服裝企業1000余家，紅豆、海瀾之家等服裝品牌連續多年名列全國十大名牌和銷售50強前茅。服裝產業已成為無錫三大經濟支柱產業之一。無錫市委、市政府對于無錫紡織服裝產業下一步發展規劃已有了明確定位：繼續保持在中國紡織業的優勢地位，把無錫逐步建成全國新型面料和高檔服裝的研究開發中心、生產制造中心、展示推廣中心、批發集散中心和信息中心。為了順應無錫服裝產業的定位，促進服裝專業更快更好地發展，江南大學太湖學院服裝設計與工程專業把培養具有現代服裝創意設計基本理念，具有較強服裝創意制作技能和營銷技能的高級技術應用型專門人才作為專業發展的定位與方向。
2.服裝人才市場需求決定了服裝專業“3+1”實踐教學模式的開展。據中國服裝人才網提供的數據顯示，2008年服裝招聘專業崗位依次為服裝設計、銷售業務、技術人才、經營管理、工業工廠類服裝人才占職位總數的74.43％。招聘主要集中在首席設計師、設計總監、女裝，男裝設計師、設計助理、制版師、樣板師、質檢、外貿人員、跟單員、銷售主管、區域經理、導購店長、營銷總監、市場總監、市場督導、市場拓展、生產廠長、車間主任、采購主管、QC等崗位。求職集中的城市：北京、廣州、上海、深圳、杭州、東莞、蘇州、泉州、寧波、南京、金華、無錫、溫州。以上省市地區所占人才意向工作地點68％以上。招聘職位所需學歷要求為專科及?？埔韵抡?8.9％、本科占29.2％，本科以上占1.9％。應用型、創新型服裝人才越來越受到企業的歡迎。為了順應市場需求，江南大學太湖學院服裝專業開展了“3+1”實踐教學模式改革，就是讓學生通過三年的在校專業學習，一年的校外企業實習，成為具有較高的理論水平和較強的動手能力的高級技術應用型專門人才。
三、教學培養方案的改革
結合長三角地區服裝市場的發展狀況和本三學生實際能力，本著“以市場為導向、以成材為目標”的原則，我們對服裝專業教學培養方案重新進行了調整，可以總結為：“三個職業方向，四個基本能力?！?/p>
“三個職業方向”是指，在大二上學期就開始對學生進行就業規劃。有意識引導學生著重在服裝設計、營銷展示、制版工藝這三個市場需求最大的職業方向發展。這三個職業方向又具體細分為女裝、童裝和職業裝行業。為了保證學生能圍繞這三個就業方向更深入學習，我們在平時教學過程中注意相應教學內容的偏重，增設了相關專業課程；在大三下學期專門開設與三個方向相關的前沿研究、專題設計課程；四年級的畢業設計課題也主要圍繞這三個職業方向進行。
“四個基本能力”是指，每個服裝專業學生不論今后選擇什么職位方向發展，必須具備計算機繪圖能力、服裝整體形象設計能力、服裝制版制作能力和服裝營銷展示能力等四個能力。為了配合學生四個能力的培養，在大二上學期開始進行服裝制版師、服裝跟單師、色彩搭配師、服裝設計師考證培訓；充分利用校內外實訓基地提高學生實際動手能力。
四、教學大綱、課程設置的改革
圍繞著“三個職業方向，四個基本能力”教學培養方案的實施，同時根據目前國內特別是無錫及周邊地區服裝市場急需服裝工藝和營銷管理人才的現狀，以及周邊同類本科服裝院校課程設置情況，我們對課程進行精簡和重組，增加如服裝視覺營銷類(服裝展示設計、服裝零售學)、服裝外貿跟單類(紡織品進出口、服飾英語)課程，增加服裝制版、服裝工藝、計算機輔助設計等校內實踐課程的比重，減少了服裝設計課程比重；增加了色彩寫生、流行趨勢考察、民族藝術考察和企業實習等校外實踐課程，實踐類課程比重已占整個課程比重的38％左右。
實習實訓基地的建設是保證學?！?+1”實踐教學模式順利進行的關鍵。除了充分利用校內工廠化實訓基地資源和聘請企業有豐富經驗技師擔任專業課外聘教師外，經過我們多方努力，現在已和紅豆集團、真維斯集團、無錫哥帝服飾有限公司、南致服飾上海有限公司、無錫大華制衣有限公司等近十家企業進行了接觸，建立了校外實習基地，使多數學生都能走出校門，將所學理論知識運用于企業實踐工作，將畢業設計課題研究與企業產品開發結合起來。
五、教學方法的改革
服裝專業教學實行主線式教學，根據從服裝市場調研、服裝設計、服裝制版制作到服裝展示營銷的完整流程，安排專業課程設置的先后順序，注意到各專業課教學內容、教學作業的系統性和上下承接性，學生每學完一階段專業知識，就會通過較大型實踐活動或展覽來檢驗其實踐動手能力。
服裝教學注重實踐操作，教學方法以多媒體理論教學與上機實踐操作教學為主，理論教學與實踐教學課時比例約為1:2，這樣讓學生在實踐中發現問題、解決問題，加深理論知識的理解掌握。我們在教學中還注重學生市場調查研究能力的培養，像服裝設計課、服裝營銷課都增加了市場調研環節。讓學生通過實實在在的市場來檢驗自己的設計成果。
各專業課的社會實踐活動貫穿于四學年之中，主要是由各專業老師在內容上盡可能圍繞著專業課程組織和實施，以參觀訪問和社會調查的形式展開，以豐富多彩的形式搞好社會實踐活動。近幾年來我們不僅組織了多次畢業生畢業作品匯報演出、服裝立體裁剪作品展、個人形象設計培訓講座等，參與了每年的校迎新晚會走秀節目、各類社團活動等。還組織學生參與各類服裝比賽，讓學生在實踐的環境中鞏固專業理論知識，鍛煉動手能力，增長實踐才干。
六、總結
雖然江南大學太湖學院服裝設計專業開設時間只有短短5年，教學改革中還存在著各種問題，但從在校生獲得的各種榮譽獎項、2屆畢業生的100％就業率和每年服裝設計專業火爆的招生人數來看，“3+1”實踐教學模式已經取得了初步成功。筆者相信，隨著改革的不斷深入和學校軟硬件設施條件的不斷改善，“3+1”實踐教學模式的明天會更好。
參考文獻：
1.中國服裝人才網
2.深化教學改革，創新教學模式――高枝本科課堂教學模式創新研究[J].中國大學教學,2009(4)
紡織服裝市場調研范文3
關鍵詞：河南省 服裝類專業 學生就業
河南省服裝業雖然起步較晚，但是近年來發展勢頭迅猛，從2005年至2010年實現連續增速超30%，特別是2010年增速超過45%，遠高于全國平均增速。在《中原經濟區建設綱要》中，紡織服裝成為五大戰略支撐產業，河南省為此推出185個產業集聚區，其中有45個集聚區把服裝產業作為主導產業。鄭州、新鄉、南陽、周口成為河南重點建設的綜合性紡織服裝產業基地；而許昌、開封、安陽、商丘、平頂山則成為產業集群區。同時，在產業轉移的浪潮推動下，來自廣東、浙江、上海、福建等地的企業到河南尋找合作機會。僅2009年，就有上百家沿海服裝企業及服裝產業鏈條上的配套企業落戶河南。
注意到河南省服裝產業的發展為服裝類大學生提供了眾多就業機會的同時，還應注意到河南省服裝工業發展總體趨勢正逐漸由原始的粗獷型轉為集約型，相當一部分服裝企業已成為具備現代化經營模式的集設計、加工、銷售為一體的綜合產業，專業化程度更高、分工更細，因而對從業人員也提出了更高要求，服裝類高等教育與服裝企業的人才需求之間的矛盾日益凸顯。
一、當前高校服裝類專業學生就業問題分析
1.河南省服裝行業的特點
人們對于美的追求是較高層次的需求，社會發展規律表明人們只有在滿足了基本生活需求的基礎上才會有更高層次的追求。服裝行業屬于基本生活需求，但同時又體現著時尚、品味和文化。
服裝市場的發展是同物質生產水平緊密聯系的，隨著人民生活水平的逐漸提高，大多數家庭步入小康，服裝作為美與基礎生活必需品的交界區，迎來了發展和繁榮的歷史機遇期。目前，經濟發展狀況決定了河南省服裝市場需求呈現不平衡、多層次的特點，特別是廣大鄉鎮居民需求還停留在較低層次上。近年來興起的一些小型的工廠和作坊在一定程度上切合現階段服裝市場的需求，他們對專業技術人才需求量大，成為就業市場的主渠道，而規模化的，集研發、設計和生產于一體的服裝大、中型企業相對不足造成了高校服裝類畢業生結構性困難。
2.高校教育體制存在的問題
（1）我國服裝高等教育一直秉承傳統的“學院派”教育理念，受其自身教育教學任務制約，長期以來注重專業理論知識的傳授，教學環節與實踐環節相對獨立，學生在校學習期間缺乏實際鍛煉，和企業接觸較少，一旦學生真正面對形勢復雜的服裝用人市場時會表現得無所適從，缺乏信心。調查表明，66.7%的畢業生認為缺乏對企業專業人才需求的了解是困擾就業的主要原因，在畢業后有50%以上的高校服裝專業畢業生從事與本專業關聯不大的職業，這既是畢業生本人也是服裝行業的巨大損失。
（2）教育機制改革具有滯后性，未能隨經濟發展進行及時調整。市場經濟變化具有即時性，而高等教育體制具有統一性與恒常性，這就導致教育體制改革遠遠落后于就業市場變化。大學的專業設置是由教育部統一目錄所決定的，高校專業設置自主性差，如果高校根據市場需求申請一個新專業，從申請到批復，往往已經錯過了發展的黃金期。
（3）教學重點放在藝術設計，忽視技術能力培養。服裝高校將教學重點放在提高學生的設計技能，專業課開設時將設計作為主攻方向，將設計理論、效果圖技法的傳授作為核心課程，鼓勵學生參加各級服裝設計大賽，突出服裝設計藝術性的特點，忽視了服裝作為日常用品、貼近生活的本質。這就導致人才培養的適應面窄，學生真正面對就業時綜合能力薄弱，特別是在實際企業生產中用到的知識方面動手能力差，在就業競爭中針對性差。學生往往只能從基層崗位做起，在真正達到目標職業時許多學生已經被迫放棄了原有專業。
（4）課程設置難以覆蓋全面，缺乏整體性和連貫性。服裝工業的發展趨勢必然是分工越來越細、涉及的環節越來越多，和其他專業領域交叉點越來越多。許多高校已經為提高學生的就業能力和競爭力進行了課程改革，但效果并不明顯，并且原有的課程安排也很難做到知識的連貫和系統。
3.企業自身經濟效益與學生實踐鍛煉之間的矛盾
幫助學生將在學校學習到的內容付諸實踐最好的方法就是實習。然而許多企業不愿意為學生提供實踐的機會，一方面由于學生實習期有限，實習期結束后將可能不再繼續為企業服務，相當于實習企業在為其他企業培養人才；另一方面也由于一些企業規模有限，自身以承接樣衣加工和市場模仿為主，不能給學生提供相應的設計崗位。同時在制版等工藝環節，學生自身能力難以勝任，企業也不愿花費時間和精力培養，企業更愿意聘請經驗豐富的技師。
4.學生自身原因造成的就業問題
一方面，學生自身在知識儲備、專業技能等方面還存在斷層，側重專業知識學習，忽視人文社科知識學習，架構不完整，難以滿足用人市場需求。另一方面，學生職業規劃意識淡漠，缺乏自我認知和職業環境探索，要么是對于自身發展方向不明確，要么是單憑自己想象確定職業目標。再者，學生就業的行業意識傳統，缺乏創新意識。地域意識較強，就業流向集中在東部沿海城市，缺乏在省內發展的積極性和主動性；理想的就職單位首選依然是事業單位，自主創業、民營企業所占比例相當少；缺乏職業精神，怕吃苦，懼怕競爭，協作與溝通能力欠缺；再加上前期學業成本投入太大，就業期望偏高，導致學生就業面狹窄。
二、服裝類大學生就業問題的對策研究
要解決上述問題，必須通過政府、用人單位、學校、社會大眾和學生自我就業觀念的確立，形成齊抓共管、相互協調的機制和局面，提升服裝類大學生就業質量。
1.改革教育體制，加強政府部門的宏觀調控
賦予高等院校更大的辦學自是解決當前高校發展緩慢、教育教學質量不高、人才培養與就業市場不匹配的前提和基礎。政府部門的職能應當將工作重心從規劃和審批的具體工作中轉移到制定調控政策，鼓勵高校積極探索教育教學改革，鼓勵高校分層次教學，提高開設專業與職位、崗位的匹配性和針對性，提高學生在就業市場的競爭力。應當把建立完善的評估體系作為工作重點，著重考查學生能力培養的效果和用人市場反響的優劣，而不是簡單地考核課程資料是否完備、軟硬件設施是否達標。對于教師選聘，應當打破各種學歷限制和職稱條件，“不拘一格降人才”，將有著豐富經驗的技師吸收到實踐教學環節。
2.高校教育教學的改革與完善
服裝高等院校作為教學主體，無疑在人才培養過程中負有直接責任和主要責任。針對現代服裝行業分工更為具體、專業化程度更高的特點，服裝院校必須深入進行充分的市場調研，改革課程設置，拓寬專業覆蓋面，細化課程分類，完善學生知識體系，將服裝學基礎知識同數字信息技術、人體工程學、環境學、流行傳播學和心理學等學科相結合，形成一個綜合性的學科體系。在這個基礎上開展分層次教學，根據學生興趣與特長，重點培養學生某一方面或某幾方面的能力。學校也要將關注的重點從單純的就業率延伸到學生職業發展，建立學生跟蹤長效機制，在學生職業發展關鍵階段給予指導和幫助，將學生職業發展作為學校教學改革、課程設置的重要依據，提升學生職業發展后勁。
3.創新校企聯合培養模式
服裝院校要想深化實踐教學，就必須堅持“走出去、請進來”，充分利用企業資源，加強校企合作。在充分考慮企業效益的前提下，選擇規模大小適合、人才需求對口的企業作為學生實習實訓基地。與企業建立長效合作機制，實習應當分階段穿行，定期輸送學生頂崗實習，這樣既可以保證學生正常的學習，又能保證企業資源的充分利用。通過“理論-實踐-再理論-再實踐”的過程，推動學生理論與技能的提升。
4.加強職業規劃和就業指導教育，幫助學生確立市場就業觀念
大學生職業發展是終身的過程，在校期間對學生職業發展來說是探索期、謀劃期和積累期。高校應當對學生進行系統的職業規劃教育，使他們能夠樹立正確就業觀，結合社會發展特別是服裝行業的行業發展趨勢以及所在學校資源優勢制定切合自身、行之有效的職業發展規劃，讓學生順利完成就業。
第一，從第一課堂入手，將職業生涯規劃本土化、專業化，實行全員指導，特別是對于就業弱勢群體，更應當提高關注度。
第二，學校就業指導部門應當轉變工作職能，把“服務”作為工作的基礎，為學生提供政策幫助、信息幫助，積極拓展就業渠道，建立用人單位數據庫，加大宣傳，樹立專業品牌。把握工作的連續性和延伸性，除做好在校學生的就業指導外，還要對畢業后的學生發展狀況進行跟蹤調查，為學校教學改革提供科學依據。
第三，專業教師也應當加入到就業指導工作中，從專業講授的層面適應服裝行業發展要求，在專業課程的內容講授時將職業要求及時反饋給學生，保證教學知識與技能的實用性和實效性。
參考文獻：
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紡織服裝市場調研范文4
關鍵詞：我國 服裝企業 開拓國際市場
一、我國服裝行業的出口現狀
我國是服裝生產大國，服裝產量和出口量均居世界第一，現有服裝企業超過8萬家，年生產能力約為600億件，服裝出口占世界紡織品貿易的13%，占我國出口總額的23%。但隨著我國經濟的發展，勞動力和原材料價格上漲，人民幣的大幅度升值，特別是在歐洲經濟繼續衰退、美國經濟繼續疲軟的情況下，我國服裝出口將面臨更加嚴峻的挑戰。據海關統計，2012年1-4月份，我國服裝及衣著附件出口402.70億美元，同比增長1.77%，出口數量為81.48億件，同比下降5.28%。出口減少的同時，外貿服裝企業利潤率也在不斷下降。1998年，外貿服裝企業利潤率超過20%，2002年縮減到12%-15%，2008年次貸風暴來襲，利潤下降到3%，2011年，眾多企業開始出現零利潤，甚至虧損閉潮。因此，開拓國際市場是我國服裝企業迫在眉睫需要解決的問題。
二、我國服裝企業開拓國際市場存在的問題
（一）產品創新能力不足
我國服裝行業中小企業多，規模企業少，傳統技術人員多，高層次創新人才和研發機構少，企業開拓新的發展領域力度不大，研發投入占銷售收入比重偏低，這些都導致我國服裝產品缺少核心競爭力。我國50%以上的服裝出口是來料加工，30%以上是進口國提供商標、款式、紙樣稿來進行加工，自主品牌服裝僅占10%左右，且設計開發水平不高，產品缺乏差異化、個性化。
（二）缺乏自主品牌
盡管世界各國市場標有“MADE IN CHINA”字樣的服裝比比皆是，但至今還沒有真正中國制造的國際品牌。多年來，我國服裝出口依然以定牌、貼牌加工為主，自主品牌的服裝市場占有率較小。國內現有服裝企業的自身品牌策劃乏力、品牌定位同質化、文化內涵缺乏；再加上培育自主品牌周期長，對企業資金及國際營銷能力要求較高，制約著服裝企業進軍國際市場。
（三）進入模式單一，處于產業鏈低端
雖然目我國紡織服裝生產規模和生產能力已經達到較高水平，但企業國際營銷水平普遍較低。目前，我國服裝企業進入國際市場多以出口為主，出口流程僅限于“簽約—備貨—儲運—交貨—結算”，處于整個產業鏈的低端，只能獲得大約10%的利潤。而產品設計、分銷、物流、零售、售后服務、品牌推廣等增值環節，我國企業基本無法介入，只能將大部分利潤拱手讓給國外的中間商、進口商。例如，在美國零售市場賣出一件化纖混紡毛衣80美元，其進貨成本為30美元，而中國出口價僅為10美元左右；扣除配額、面料、輔料、包裝等費用后，工廠實際只拿到2美元左右的加工費；再扣除工資、折舊、水、電、銀行貸款利息及出口費等等，工廠的凈利僅0.20美元；而與此同時美國的進口商或中間商的直接進貨成本約為14美元，毛利16美元，扣除各項費用后，凈利高達5美元，盈利率是中國生產企業的20倍以上。
三、我國服裝企業開拓國際市場的對策
（一）實施品牌化策略
服裝企業要想打入國際市場，必須創建自己的品牌，樹立品牌意識，制定完整的“品牌戰略”?，F有貼牌生產企業在條件成熟時，應逐步創立自主品牌產品，在品牌創立之初，應實行單一的品牌戰略，當品牌建設成一定規模后，應根據各企業的特點選擇綜合性品牌戰略或多品牌戰略。
綜合性品牌戰略是指企業為了充分發揮品牌在市場上的知名度和號召力，把品牌用于系列產品或多類產品上的戰略。如一個品牌既有西服，又有襯衫、休閑服、皮帶、領帶、皮鞋等產品。同一品牌的產品越多，該品牌出現的頻率就會提高，從而增加了品牌的知名度；但綜合性品牌戰略不能滿足不同層次消費者的需求。
多品牌戰略是企業用多個品牌去滿足不同細分市場的差異性需求，用不同品牌所特有的個性、文化、風格和氣質滿足不同消費者的需求。如范思哲公司的主品牌Versance，將意大利的性感、狂野、華麗、時尚、奢華集于一身，是無數藝術屆明星追捧的品牌；其副品牌Versus，是年輕系列，沿襲熱烈性感的設計路線，風格狂放不羈中略帶奢靡邪惡的氣息。
無論采用哪種品牌戰略，我們都要做到以下兩點：一是要有準確的品牌定位，找出與競爭對手之間的可能差別，并且有效地向目標市場說明它與競爭對手之間的不同。二是要有豐厚的品牌文化內涵，品牌價值的核心是文化，品牌拓展的空間也在于文化。一個優秀的服裝品牌，應該是一種民族文化精神的體現，一個區域經濟與文化風情的體現，應該是一個時代時尚文化的縮影。
（二）加大技術投入和研發，提高自主創新能力
自主創新，提高品牌的技術附加值是進一步開拓國內外市場的關鍵。注重面料研發，積極實施面料等新品種和新穎外觀的設計，努力實現原料多元化、環保化和高科技化，形成地方產業特色；注重服裝設計，引進國內外優秀、著名設計師，與國內外專業服裝設計公司合作，加快款式推陳出新，提升服裝產品的附加值，提高企業創新水平；注重節能減排，積極研發以節能減排為目標的新型設備及工藝技術，加快陳舊設備改造工作，使傳統的高耗能、高污染的設備與工藝技術早日更新換代。
（三）拓寬銷售渠道，向產業鏈高端發展
我國服裝企業應該到目標市場建立自己的營銷網絡，采取加盟專賣店、建立直銷點、設立市場調研部、分公司等方式，融入國際供應鏈，向產業鏈高端發展；利用電子商務，上網開拓海外銷售市場；利用終端銷售培養消費群體，以獲得海外更大的銷售渠道及市場機會；采用信息化管理系統，快速、準確了解市場動態，及時與國內企業就銷售數量、品種、價格、當地消費者和業界的反映等信息進行溝通，捕捉市場機會，有針對性地進行市場開發活動，以適應服裝產品生命周期短、生產效率高和需求個性化的特點。
參考文獻：
[1]李璜，我國服裝外貿企業出口的現在及發展對策，企業技術開發，2011年12月
紡織服裝市場調研范文5
【關鍵詞】 服裝產業 困境 對策
一、我國服裝產業現狀與困境分析
如今中國制造的產品以其高性價比的特性獲得了世界的廣泛認可，但這種繁華的背后卻潛藏著多重挑戰。就服裝產業而言，據《2006―2007中國服裝行業發展報告》統計顯示：2007年我國規模以上服裝企業累計完成服裝產量201.59億件，其中梭織服裝94.56億件，針織服裝107.03億件，與2006年同期相比分別提高了14.36%、13.13%和15.47%，是世界最大服裝生產國。2007年我國紡織品服裝外貿出口總額達1711.7億美元，出口增長幅度為18.88%，為世界最大服裝出口國，但大而不強。
我國服裝產業發展的邊界條件――生產要素和企業數目的總量充足，但素質不高，客觀上限制了我國服裝產業的縱深發展。就目前而言，我國服裝產業主要生產的是中低端產品，在這類市場上總量很大，因此，各企業紛紛采取低價競爭策略來換取市場，造成整個產業成了微利行業，甚至因其低價戰略還會遭遇歐美等國以反傾銷為名的“特保”措施及其他保護措施。
在高端產品市場上，中國企業無能為力，出現較嚴重的市場缺失。在設計、流行趨勢的等方面，西方潮流仍占主導力量，中國服裝產業沒有發言權。在品牌方面，意大利、美國、法國等國家的一批國際大牌憑借強大的品牌優勢一直牢牢占據著世界服裝市場的高端，獲取高額附加值，中國多數企業卻仍停留在替國際知名品牌做加工的階段，自主品牌幾乎走不出去。即使具有出口能力的面料企業或服裝品牌企業，價格也非常低廉，走低端路線。因此，中國服裝業目前這種大而不強的狀態會不斷削弱產業的競爭力，最終使產業既強不了也大不了。
對于勞動密集型的紡織服裝產業而言，中國勞動力相對便宜。傳統的勞動力的比較優勢以及中國已經形成的配套產業鏈的優勢還將在很長一段時間內存在，但隨著越南、印度等一些國家加工制造業的崛起，中國在加工制造領域原本的比較優勢也日漸受到威脅。在這樣的狀況下，要實現中國由“服裝大國”向“服裝強國”的轉變，中國服裝業從“制造”到“創造”的轉變就勢在必行。
二、我國服裝產業由大變強的發展之路
1、加強服裝產業高素質人才的培育
隨著我國服裝產業的日益發展壯大，越來越多的企業將發展自主品牌、實現企業轉型。作為企業的出路，引入設計管理、提升產品設計能力是企業升級不可逾越的關鍵一步。一個合格成熟的設計管理人員是很難通過一些專業課程的學習和對于理論的初步實踐就能培養出來的，而是同企業家一樣是在一定的專業基礎之上，通過自身努力、社會培養，在產學結合、校企聯合的經驗積累過程中鍛煉出來的。服裝企業中無論是設計人員，還是生產管理人員、市場營銷人員的培養，都需要一個經驗積累的過程。因此，高等院校培育的服裝專業人才只有通過在企業中不斷積累經驗與實踐和對自身有目的的培養，才能逐步磨煉成符合企業所需的人才。
學院應定期聘請一些服裝企業家與經營家成立專業教學改革指導委員會，參與到教學改革工作的全過程中，以便及時把服裝行業中的新動態、新規范、新設備、新工藝、新管理機制等納入教學內容中，使教學與生產實際相結合。通過這樣的途徑，減少學生與企業的磨合期，使培養“基礎復合型、技術專門化”的服裝專業人才的目標得以實現。
2、重視企業信息化投入與建設
目前大多數的紡織品服裝企業仍屬于生產型企業的銷售網絡，多數是地區性或全國性的，無法發揮市場調研、信息收集、為產品開發和生產提供市場信息的功能。由于企業嚴重缺乏國際營銷經驗和適應國際競爭的復合型人才，建立跨國銷售網絡的企業僅是鳳毛麟角。
服裝品牌企業面臨著競爭激烈的市場環境，要求服裝品牌企業提高營銷管理能力，提高暢銷產品的有效庫存，降低滯銷產品的積壓庫存，及時掌握市場銷售信息變化，增強企業的競爭優勢和適應市場多變的能力。這就必須運用科學先進的智能化服裝營銷系統，使生產品牌營銷活動中的發貨配貨、訂貨補貨、調貨退貨以及物流、資金流等處于般佳組合狀態，實現服裝品牌企業在營銷管理方面的暢銷產品智能預測，滯銷產品智能預警和智能決策。
在企業信息化環境建設方面，應注意企業信息化網絡效應特點?；诠湹姆b企業信息化網絡環境建設、服裝企業集群的信息化生態環境建設等，已成為新時期服裝企業信息化環境建設的必然選擇。企業信息化只有形成網絡、形成集聚，才能產生“溢出效應”。企業信息化工作只有被放置在企業供應鏈、企業集群或企業生態環境當中來整體考慮，才能夠真正適應形勢的發展，這一點對于廣大的中小服裝企業來說尤其重要。
3、提高服裝產品的技術含量和附加值
任何一種產業，到最后都必須有品牌的支撐，而打造品牌是一條漫長、曲折的道路，服裝行業尤其如此。品牌，首先要有品質、有品位，牌子才能挺起來。一件成衣品質的產生和形成，包括了市場調查、款式設計、產品規格標準、工藝要求、輔料采購、縫紉生產、工序控制、檢驗測試、銷售以及售后服務等各種品質活動。以上各種職能都是保證產品質量的環節，每個環節都是相互緊扣、互相影響、不斷循環、不斷提高的。
品質管理的重要目標就是將企業內的各項品質活動貫穿在各個環節中，并推動每個環節的上升，以提高產品的品質。建立正確的品質管理概念是十分必要的，中小服裝企業要決心實行有效的品質管理，一定要拋棄固有的品質管理觀念，吸收新的知識。許多管理人員都認為只要找到種合適的管理工具，如“品質圈”、 SQC（統計品質管理）、 AQL（允許品質水平）及些電腦軟件工具等，就可以將品質問題解決，但事實上，品質管理的成敗不在于工具，而在于正確的觀念，只要掌握全面的品質概念，才能真正在企業內解決品質問題。品質的提高，不僅只是讓顧客滿意，而且可以讓工廠大幅度增加產品的利潤。
4、政府規劃引導，行業協會組織協調
“入世”后，我國經濟與國際經濟接軌的進程將加快，這對政府管理職能的轉換提出了更高要求。今后應當花更多精力研究和處理對外經濟事務，以保證國家利益最大化。政府有責任在允許開放和競爭的條件下，運用世貿規則對發展中國家經濟的特殊條款，最大限度地減少外部沖擊給服裝產業帶來的負面效應。為了鼓勵服裝企業的創新，政府可以出臺制定加速經濟發展的各項優惠政策。對各企業的新投資項目，給予減、緩、免的政策優惠，并在適當時候給予企業物質獎勵。
三、結束語
進一步發揮服裝協會的作用，更好地完善和進行自我約束。服裝協會應致力于產業發展中出現的實際問題，真正將服裝產業鏈融合和調動起來。例如在組織面料和品牌推廣方面，可以組織更多企業或企業家間的交流活動，加強溝通，密切合作。服裝品牌的成長進程，是服裝產業升級的必然選擇，也是升級取得成效的一個重要標志。因此，我們必須改變產量至上的觀點，把眼界放寬。創品牌必須有創新意識，營銷方式要創新，管理要創新，技術也要創新，要從單純的對別人的模仿中解脫出來，最終形成真正的、有檔次的服飾特點。
【參考文獻】
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