前言：中文期刊網精心挑選了公關推廣策劃范文供你參考和學習，希望我們的參考范文能激發你的文章創作靈感，歡迎閱讀。
公關推廣策劃范文1
運營總監/經理
崗位職責
1、負責公司產品總體運營的協調、規劃、管理工作，針對產品特點以及市場狀況制定產品運營規劃、戰略、布局并實施;
2、負責產品(線上線下)定位、媒體宣傳、市場推廣、渠道建設和客戶服務的整體策略、計劃的制定和實施;
3、負責制訂、完善、貫徹實施(線上線下)運營管理制度、流程、分析各類數據，提出改進方案，對業務流程等的分析和改進，品牌、市場的規劃;
4、與公司其他部門密切配合，組織帶領團隊為公司項目運營、市場拓展及相關研究工作提供專業、系統強有力的支持;
5、建立規范、高效的運營管理體系及流程并不斷優化及完善。
任職要求
1、金融、經濟、市場營銷等相關專業;
2、有較強的分析規劃能力、洞察力、開拓創新能力、應變能力，具有優秀的溝通能力，團隊意識與執行能力;
3、具備從市場到產品、客戶、營銷、推廣等金融產品全程調研、分析能力;
4、具有較強的溝通能力及團隊管理能力，能帶領團隊完成線上活動和線下專題活動策劃，線上線下推廣計劃執行及效果優化;
5、具有較強的市場意識，優秀的職業素養，能及時關注同行業運營情況及市場最新動態。
公關總監/經理
崗位職責
1、負責公司對外PR工作，拓展和維護公司媒體資源，與重點媒體及記者時時溝通，及時反饋媒體合作意向;
2、建立媒體檔案庫，并能根據需求，聯絡、邀請各類媒體，與各界媒體保持良好關系;
3、能根據公司產品，進行新聞點和創意點的策劃、組織，撰寫媒體稿件;
4、建立并維護日常新聞稿件的媒體，監控、評估媒體的宣傳效果;
5、策劃、指導、控制、協調并參與公關活動、市場活動，協調微博、微信等新媒體營銷;
6、建立有效的危機公關體系、機制與應急處理。
任職要求
1、具有很強的營銷創意策劃能力，對傳播有洞察力，有很強的執行力;
2、具有廣泛的財經/互聯網類媒體資源、豐富的人脈資源;
3、文筆好，熟悉公關活動流程及PR運作流程，具有優秀的公關活動項目策劃及執行與拓展能力;
4、能夠獨立組織新聞會、專訪及其它公關活動;
5、擁有優秀的語言表達能力，能夠熟練撰寫新聞稿、發言稿以及其他公關所需文件。
網絡營銷經理
崗位職責
1、負責公司電子商務銷售業務的策劃、執行和監管;
2、及時對同類產品的營銷策略、市場及同業電子商務動態進行調研、分析;
3、負責公司網絡渠道資源的維護、推廣和溝通;
4、負責合作伙伴關系維護，研究了解合作伙伴和主流客戶的需求并持續改進和創新;
5、跟蹤和分析引入的SEO流量以及相關關鍵詞的排名，形成階段性數據報告并提出后續優化方案;
6、不斷開拓網站的外部鏈接，保證網站PR值、alexa排名(網站受歡迎程度、網站排名);
7、分析網站排名，對站點及內鏈進行整體優化;負責制訂網站本身的優化方案、有效達成網站平臺的訪問量等相關推廣指標;
8、利用搜索引擎、相關行業網絡媒體、論壇、bbs、blog、IM等方式開展網站推廣工作，策劃執行軟文、在線活動、病毒式營銷等傳播方案。
任職要求
公關推廣策劃范文2
近年來，互聯網無孔不入地滲入了日常生活的每個角落，其巨大的傳播力展現無余。如今，互聯網正以全新的推廣平臺展現在世人面前，企業開始利用這個平臺進行品牌推廣和危機公關，而個人則借此進行成名炒作，例如"芙蓉姐姐"、"鳳姐"、"犀利哥"等耳熟能詳的"名人"。
在成都資深網絡推手禾木眼中，網絡推手這個僅誕生了三四年的新職業，雖然發展前景廣闊，但現狀堪憂：缺乏行業規范、從業人員素質參差不齊，這些因素導致當前網絡推廣市場呈現出無序狀態。
三人公司年收益可超百萬
【通常的網絡推手，都會借助各種網絡手段策劃事件來扯人眼球，并策動網絡"水軍"為企業與個人提供服務，從中收取報酬?！?/p>
運動衫搭西褲，體現出網絡推手獨特的"混搭"風格；"啤酒瓶底"下一雙小眼睛炯炯有神，閃爍著犀利的光芒，他就是禾木。曾經有過10年傳統媒體從業經歷的他，在做網絡推手時更加如魚得水--他對炒作熱點有著敏銳的捕捉能力。
在禾木看來，一個好的職業網絡推手在一個案子的推廣時，如果不能把網絡和其他媒體嫁接，用傳統媒體的權威性來彌補網絡的不足，就不是一個好的職業網絡推手。禾木坦言，此前的媒體從業經歷使自己在做網絡推手時更順手。"通常職業網絡推手都隸屬于網絡公關公司或者廣告公司的網絡部，在承接某項網絡公關業務時，內部也有著明確的分工：策劃方案、媒體客戶公關、技術支持這3項缺一不可。"禾木說，網絡推手也因此被形象地稱為"三人成虎"，配合互聯網上大量的"水軍"，另一個"賈君鵬事件"就可重演。
據禾木透露，一家做得較好的由3人組成的網絡推廣公司，一年的收益可超過百萬元。
網上營銷品牌推廣是主業
【職業網絡推手的主要業務是幫助企業或個人在網上進行品牌推廣，同時進行網絡危機公關，從而達到消除網絡負面影響的效果。】
在禾木看來，一個好的網絡推手要有控制網絡負面影響的能力：網絡推手可以借用一些技術手段刪除部分論壇和貼吧的帖子，同時要與有影響力的網站建立良好的溝通渠道，甚至還可以采用技術排除法，即通過"刷"大量搜索引擎關鍵字，從而讓含有客戶不想出現信息的網頁在搜索引擎中排名靠后。同時，轉移焦點也是網絡推手常用的手段，也就是為客戶主動利好信息，通過專人為企業和個人重新樹立品牌形象。
由于網絡策劃的推進離不開龐大的跟帖者和評論支持，所以最初公司會通過QQ群、站內信、短信等方式任務信息，動員大量"水軍"投入"戰役"，每個"水軍"都在各大論壇擁有多個"馬甲"，甚至不惜動用自動發帖軟件所需信息。
網絡推手的陣地遍布互聯網各個角落，經過網絡推手的精心策劃和運作后，通常關于公司或個人的負面信息能在幾天之內淡出網絡。
至此，一場"危機公關殲滅戰"完美結束。
核心揭秘
靠頭腦制勝月入6位數不是笑談
"幾萬元級的只能苦撐，幾十萬元級的基本上能正常運轉，如果投資上百萬元，那整個公司和策劃水平都能上一個臺階。"禾木表示，公司何時能盈利，需要看領軍人物的個人魅力，包括其案例及人脈關系，但通常需要經歷1-3年的"清貧期"。
對于網絡營銷公司，對員工最重要的要求就是對事件具有敏感性和判斷力，還有就是能天天泡在網上，面對一些網友指責時更要有足夠的心理承受能力。而網絡推廣公司最大的風險就是缺乏耐心和失去信心，這樣一來就會前功盡棄，并影響到整個團隊，投入的資金和時間自然也就打水漂了。
在盈利模式上，網絡營銷公司的"創意、策劃、炒作、推廣、互動"是關鍵，現在進行網絡推廣的收費，通常是根據項目本身情況而定，同時雙方將簽訂保密協議。而對自己的收入，禾木笑笑說："月收入超過6位數。"
行業反思
公關推廣策劃范文3
【關鍵詞】婺源 公關 鄉村旅游
“中國最美的鄉村”、“中國十大踏青好去處”、“人一生50個不可不去的地方”。近年來，江西東北部的山區小鎮婺源獲得了各種美譽，成為都市人向往的旅游勝地。短短幾年時間， “中國最美的鄉村”這一品牌在中國鄉村旅游中樹立起來，通過適當的公關，婺源進行鄉村形象的自我構建，成功地實現了在旅游市場中的自我推銷，成為中國鄉村旅游形象公關中的成功典范。
差不多十年以前，用“養在深閨人未識”來形容江西省東北部的小縣區婺源一點也不為過。地處皖、浙、贛三省交界處，是一個地地道道的山區小縣，雖然自然景觀與人文景觀被很好地保留了下來，卻一直未被人們熟識和了解。借助于全國旅游熱潮，政府開始發掘旅游資源，并通過一系列有效的公關活動，使婺源漸漸走出了山區，“中國最美鄉村”的美名傳遍全國，甚至全世界。
一、婺源形象公關中的幾個基本要素
1、公關主體的目的與客體需求的恰到好處的對接
婺源的公關活動取得成功的一個原因就是主體目的與客體需求的對接。作為婺源形象公關的決策方，也即婺源鎮政府以及景點運營商，他們的目的就是將這樣一個生態農業村落推向市場，贏得形象的認知、認可，進而樹立品牌，最終達到社會、經濟利益的豐收。
作為客體，也就是公關活動的受眾，這里包括潛在受眾、知曉受眾和行動受眾，他們外化到現實生活中即是非旅游者，想旅游者和旅游者，他們大多生活在緊張的現代化快節奏的城市中，鋼筋水泥建筑的包圍、緊張的生活節奏催化出他們回歸淳樸，接近生態自然的旅游意向，這種需求與打造“中國最美的鄉村”的公關目的不謀而合，是公關成功的先決優勢。
2、鄉村旅游資源是自我推銷、形象公關的基礎
在鄉村旅游形象的公關活動中，旅游資源是公關策劃的基礎。“信息資料是公關策劃必備的基本條件，沒有信息資料，公關策劃是無米之炊；信息資料不足，會使策劃工作推進艱難、捉襟見肘?！雹冁脑丛谶@方面顯然做得比其他地方好，對本地的旅游資源，包括自然景觀與人文景觀進行了全面的搜尋、了解，為之后的公關策略的制定奠定了信息基礎。
（1）自然資源豐富，自然景觀優美。婺源境內山峰聳立，連綿不斷，共有大小山峰219座，最高峰是雄踞于縣城北面的鄣公山，境內還有沖山、龍尾山等，山中遍布奇峰怪石，飛瀑流泉，奇花異草。婺源古溶洞歷史悠久，聞名遐邇。有靈巖洞群，石城古樹群，石林奇觀三個景區。洞群由36個溶洞組成，大的雄渾奇偉，小的玲瓏秀麗。洞內保留有“岳飛游此”、“吳徽朱熹”等名人題墨2000余處。鴛鴦湖是我國最大的鴛鴦棲息地，是婺源最具特色的自然生態景觀之一。婺源境內古樹名木繁多，現存古樹樹齡在300年以上的有200多棵，樹齡在800-1300年的尚有32棵。其中最著名的如文公山的杉王群，據稱那是南宋時朱熹回鄉掃墓時手植。②
（2）文化底蘊深厚，人文景觀豐富多彩。婺源古村落數量眾多,歷史文化積淀厚重而豐富,是鄉土文化的“活化石”。它的民風民俗、地方藝術都有濃重徽州風情。茶藝、儺舞、地戲、舞燈、抬閣、徽調等都是這種地方藝術的代表。
對縣內自然以及人文旅游資源的充分挖掘，為婺源形象公關各類活動做好了備課，使得公關顯得更加有內容。公關是要調整組織自身與公關客體的關系，在客體心中樹立組織的良好形象，因此，對自身的正確充分的認識，是形象公關的基礎。
3、大眾傳媒是主要媒介，人際傳播是輔助手段
婺源的成名離不開大眾傳播媒介，包括報紙、電視、網絡、電臺。在婺源所舉辦的一些列公關活動，包括油菜花節、美食節、民俗風情展等各項活動中，大眾媒體都對此進行了大量的報道。2009年2月27日，湖南人民廣播電臺組織自駕游約會春天走進婺源，媒體工作者在親身游覽婺源后，紛紛贊嘆，并表示將在媒體上更多的宣傳婺源，介紹婺源。一時媒體掀起了“婺源熱”，將曾經不知名的山村婺源推到了大眾面前，此時它已經“中國最美麗鄉村了”。
網絡上也涌現出了許多關于“中國最美麗鄉村”的熱帖，許多人在論壇、校內、微博等網絡互動交際平臺上，貼出婺源的圖片、文字介紹、旅游體驗等內容，將婺源的形象通過網絡人際步步傳開，婺源“中國最美鄉村”的形象逐漸樹立，并成為許多人心中“一生要去的50個地方”之一。
二、婺源形象公關中的策劃方法
在公關目的與客體需求契合、充分準確了解自身資源、選準傳播媒介后，運用正確有效的公關策劃方法，將會收獲良好的公關效果。婺源形象公關中，所運用到的方法也是其他村鎮可資學習并運用的。
1、利用旅游資源特點“策劃新聞”
制造新聞是社會組織或個人在尊重事實、不損害公眾利益的前提下，有目的地策劃、組織、舉辦具有新聞價值的事件，制造新聞熱度，爭取報道機會們通過新聞媒介向社會傳播，以達到吸引公眾注意，擴大組織知名度和影響力的目的。③
婺源，作為一個不起眼的小村莊，盡管坐擁豐富的旅游資源，但是要在稀缺的媒介資源的今天獲取被報道、被傳播的機會，還要經過公關策劃。婺源進行形象公關時，制造新聞是運用得最多，也是比較成功的方法。如2007年“五一”黃金周期間，婺源推出了“民俗文化活動周”，立足于婺源本地的民俗文化資源，將婺源當地的茶道表演、草鞋現場編制、游客打麻果、紙傘現場制作、猜謎、射箭等十項民俗活動展示給游客，在豐富旅游項目滿足游客需要的同時，也吸引了不少媒體對本次活動的爭相報道。大江網、惠州日報等全國各地媒體都對本次活動進行了報道。婺源也由大眾媒體傳播到了更多的受眾中去。
此外，婺源先后舉辦了“民間風情展示周”、“民間燈彩巡演”、“婺源風情篝火晚會”、“婺源美食節”等活動，在吸引游客的同時，也吸引了全國各地的媒體前往，通過自我制造新聞，婺源的民風民情、自然風光就透過媒體的文字、鏡頭、圖片傳遞出去，“中國最美麗鄉村”名揚四海。
但是我們要看到，婺源在制造新聞時，并不是刻意為“吸引”眼球，而編造或制造噱頭，而是立足于自身固有的旅游資源，以事實為依據，抓住受眾心理，制造出有價值、吸引人的新聞。這其中，以事實為依據是制造新聞的首要原則。
2、借冕增譽，利用名人、權威宣傳影響
借冕增譽是婺源公關策劃方法中的又一亮點。借冕增譽顧名思義就是利用聲望高、權威性強的名人、知名組織、有影響力的事物事件聯系起來，借助他們的名望、聲望來擴大影響和知名度，從而達到事半功倍的效果。
2007年8月中旬，影視明星陶虹和徐崢在拍戲間隙游覽婺源，他們游覽千年彩虹橋，大鄣山臥龍谷、靈巖古洞，所到之處都留下了影像資料，并一路吸引大量粉絲。徐崢夫婦作為影視圈的明星，自然是報紙爭相報道的新聞人物，于是婺源又一次也成為新聞內容，借助于兩位名人的游覽體驗，婺源也就在受眾中做了一次很成功的形象公關。
除了依托于名人效應，婺源也會利用影視劇來增加自身的曝光度，擴大知名度。在這一方面比較成功的例子是浙江橫店。借鑒橫店的模式，婺源通過與一些劇組的合作，通過影視劇的鏡頭，將婺源的山山水水，宜人秀麗帶到千家萬戶，如電視劇《守山》、《閃閃的紅星》。
不僅如此，電視劇的拍攝進程也一直是媒體報道跟蹤的對象，這首先不僅能將“婺源”這個名詞更多的融入到新聞內容中，被更多人知曉，另一方面，前來采訪影視劇拍攝進度的探班記者，也會親歷婺源風光民俗，他們是婺源形象塑造的又一支力量。
三、婺源形象公關經驗的啟示
婺源作為一個曾經寂寂無名的山區小鎮，變成蜚聲世界的“最美鄉村”，它成功的公關經驗是許多鄉村進行旅游形象公關學習的典范。作為鄉村，不管是婺源還是其它地方，它們在最初進行旅游形象公關時都會遇到這樣一些問題：
1、如何充分認識與挖掘本地旅游資源，找準自身的特色
這是一個“眼球經濟”時代，要想將自身更好的展示給受眾，收獲良好的公關效果，首先就要對自身進行詳盡了解，并力圖挖掘與眾不同之處。婺源的油菜花名噪一時，不少游客慕名而去，一時間，許多鄉村也打出了“油菜花”旅游的項目，可是這種一味效仿，毫無創意的形象推廣只能收效平平，這不是進行有效公關的最佳途徑。每個鄉村都有自身可供挖掘和發現的獨特之處，只有在鄉村本身信息上做足功課，才能邁出形象推廣與塑造的第一步。
2、巧用策劃方法，善用媒體資源
在媒體資源利用方面，鄉村一直是“弱勢群體”，在如今媒體焦點對準都市生活，城市發展的情況下，媒體是中國鄉村進行旅游形象公關至關重要的一環。如何吸引媒體的關注，如何利用媒體進行宣傳推廣，這是鄉村公關所要解決的關鍵性問題。婺源在這個方面已經取得成功，借力于媒體，“中國最美的鄉村”傳遍四海。學會使用適合的策劃方法，在真實、不炒作的前提下，依據自身的資源，量體裁衣，才能碰撞出最適合的方法，產生良好的公關效果。
中國目前的鄉村旅游熱還在繼續升溫，這對中國廣袤的鄉村是一個機遇，同時也是一個挑戰，如何在激烈的旅游市場競爭中突出重圍，在眾多鄉村旅游線路中樹立一個品牌，形象公關，品牌塑造是亟待面對并學習的，婺源已經為廣大鄉村做出了先行的示范，它告訴我們，鄉村旅游形象公關要量體裁衣，因地制宜，大膽創新。■
參考文獻
①③段淳林：《公共關系學》，華南理工大學出版社，2001
②胡秋媛，《婺源鄉村旅游發展的SWOT分析》，《樂山師范學院學報》，2007（5）
公關推廣策劃范文4
關鍵詞：體育公共關系；師資隊伍；教學內容；教學方法；考核方式
體育公共關系的興起源于體育產業帶來的巨大經濟價值，體育產業以其吸引注意力、跨國界整合資源和拉動經濟的能力，成為全球增長最快的投資熱點，加之全球體育賽事的增多，對國家之間的交流有重要意義。我國越來越重視體育運動，體育公共關系的教育成為重中之重。因此，很多綜合性大學和專業體育院校都開設了體育公共關系課程，作為必修課或限選課。公共關系學是一門獨立的綜合性應用科學。一方面，公共關系學涵蓋了大眾傳播學、廣告學、企業管理學、市場營銷學、消費心理學、新聞學等諸多學科的知識，體現出學科交叉性和綜合性；另一方面，在實際工作中，公共關系理論可以指導公共關系實踐活動的開展，體現了實踐性和可操作性。體育公共關系作為公共關系學的一個分支，廣泛應用于體育公共關系活動，如國際和國內的體育賽事、體育明星的危機公關等，具有受眾關注度高、國際化程度高的特點，其本質屬性是通過體育傳播或體育溝通來實現主體與客體的良好關系。
1高校體育公共關系學課程教學中存在的問題
1.1師資隊伍建設
高校中從事體育公共關系教學的師資主要有3方面的問題。其一是缺乏具有專業體育公共關系系統知識的教師。課程教學大多由其他專業的教師兼任，沒有經過系統的體育公共關系相關專業知識的培訓，這些非體育專業的教師體育知識較缺乏，做案例分析時既不能與學生有效地互動，又不能全面準確地把握知識點與案例的關系；其二是從事公共關系教學的教師都承擔了3~4門其他的專業課，不能專心研究這一門學科，這勢必影響對體育公共關系教學的質量；其三是教師在高校里很難接觸到大型體育賽事和其他體育活動，缺乏實踐參與的經驗，導致教師在教學中只能紙上談兵，實踐應用性不強。
1.2教學內容設置
在課程內容設置上，體育公共關系基本同于公共關系學的課程設置，包括八章內容，分別是《公共關系概論》《體育公共關系的構成要素》《體育公共關系的原則》《體育公共關系中的公眾關系》《體育公共關系策劃》《體育公關實務》《體育公關專職機構與人員素質》《體育公共關系分類舉要》。表面上看，內容非常全面，但實際上還缺少一些重要內容，如危機公關和公關禮儀。對體育專業的學生而言，這樣的內容設置有點繁雜，因為體育特長生的文化知識水平有限，理論課程之外還需要大量的時間用于體育訓練。所以，越簡單明了的課程內容設置越容易被學生接受。1.3教學方法和考核方法的問題對于這門課程，大多高校采取的是傳統的“以教師為中心”的灌輸式教學法，這種教學方法偏重于理論知識的講解，課程氣氛較差，教師與學生的互動性不強，學生缺乏思考空間，自主學習能力也較差。在考核方式上，仍采用單純的理論課考試方式，沒有實踐操作的測驗，學生通過背理論知識點即可拿到高分，沒有真正測試出學生的公關能力。
2高校體育公共關系學課程教學改革的路徑
2.1師資隊伍的建設改革
由學校組織邀請校外一些經驗豐富、長期從事公共關系工作的專家，分期分批對公共關系教師進行系統性培訓；也可聘請這些專家作為客座教授，給學生開講座，彌補教師隊伍的不足；還可以安排專業教師去校外的企事業單位進行實踐學習，增加實戰工作經驗。除此以外，安排沒有開設的公共關系專業，只開設此門課程的院校的教師去設有公共關系專業的高校進修學習。
2.2教學內容的轉變
一門課程的教學內容安排要受到課時的限制，為了更好地完成教學就必須對課程內容進行調整。目前，體育公共關系學的課時安排一般為32個課時，無法完全涵蓋公共關系的所有知識點，所以必須對章節進行壓縮整合。體育公共關系的教學內容主要分為5大塊。第1部分是公共關系原理，主要論述什么是公共關系、公共關系的產生和發展、公共關系的職能和原則，這部分是課程的基礎，應占總課時的20%。第2部分是體育公共關系策劃與實務，即公共關系的4步工作法，主要講解如何策劃公共關系活動、有哪些策略和手段、以及公關人員的素質和要求，最后是公共關系專題活動。這部分內容實踐應用性最強，是整個課程的重點，所以安排占總課時的50%。第3部分是體育公共關系分類舉要，包括職業足球俱樂部的公共關系概述、社區體育公共關系和體育賽事的推廣，這部分內容體現了專業性，學生興趣比較濃厚，所以占總課時的20%。第4部分是危機公關，通過具體的體育危機公關的實例，分析如何進行危機公關，化解危機，這個內容相對重要，可占總課時的10%。第5部分是公共關系禮儀，這部分不是重點內容，而且淺顯易懂，主要是為了提高學生的形象氣質和個人修養，以便今后更好地從事公共關系工作?？赏ㄟ^網絡教學平臺掛上公關禮儀視頻，讓學生自己課余時間自學，從而掌握最基本的公關禮儀要領。
2.3教學方法的轉變
2.3.1案例教學法
結合公共關系理論以及教學要求設計授課案例，精選一些經典案例作為分析范本。從案例引入到案例討論，調動學生的學習積極性，讓學生充分參與到與教師的互動教學中來。例如，在講解公共關系職能和原則時，筆者選取了“你會坐嗎？”“一身紅衣的客人”“賣斧子給總統”等有趣的實例。教師先陳述案例，學生分析討論，得出每個案例分別反映了哪一個知識點，最后教師總結，通過這個過程培養學生分析問題的能力。在講解公共關系策劃時，列舉了“可口可樂世界杯護旗手活動”“李寧‘花小錢辦大事’”的機智品牌推廣活動、“廣東亞運會開幕式”“姚明代言聯通CDMA”等活動，通過分析這些活動的舉辦過程、創意方法，開拓學生的思維，充分挖掘學生的創意潛質。
2.3.2模擬教學法
教師設計教學情境，為學生創設實戰演練平臺，地點選擇在公關實訓室。主要采取小組合作形式，將學生分為幾個小組，每組4~5人，培養學生的團隊合作能力和組織協調能力。例如，在教授公共關系實務章節時，模擬“新聞會”或“記者招待會”現場，以體育賽事的籌備作為新聞主題，每組同學負責不同的工作任務，由學生自主分配，如投票選出1位同學扮演新聞發言人，1組同學負責布置現場，1組同學負責搜集會需要的資料，2~3組同學扮演記者，1組同學負責現場維護，1組同學負責會后的整理工作。講授公關策劃方案時，模擬實踐工作中的提案方式。首先，以小組形式完成策劃書的寫作，策劃的主題可以圍繞運動品牌的推廣、體育賽事的策劃、體育贊助項目的策劃等。策劃書包括以下部分內容：公關活動目標、公關活動主題、公關活動公眾、公關活動傳播渠道、公關活動具體實施方案、時間、場地和人員的配備、經費預算和公關活動評估。策劃完成后，將其以PPT的形式展現，學生利用教室的多媒體設備進行解說，并接受教師和其他小組成員的提問，最后由教師總結和點評。
2.3.3多媒體教學法
利用網絡技術和多媒體手段來豐富教學手段，改變枯燥的“灌輸式”教學法，充分調動學生主動學習的熱情。首先，教師可建立學生QQ群，在群里課程安排的消息，為學生答疑；其次，教師可建立個人微信公眾賬號，定時一些好的文章，包括最新的公關資訊、經典案例、公關名書推薦等，供學生課余時間自主學習；最后，教師將自己的E-mail地址公布給學生，方便學生交電子版作業，對于想單獨咨詢問題的同學也可以單獨回復。
2.3.4調整考核評價體系
采用考查與考試相結合的方式，根據不同的內容設定不同的考核方式。考試內容分為2部分：平時成績和期末成績。平時成績根據學生的課堂表現、考勤、實訓課的表現、作業完成情況綜合打分，占總成績的30%；公共關系原理部分用傳統的閉卷考試方式，占總成績的40%，主要考查學生對基本理論知識的掌握程度；公共關系策劃與實務采用開卷考試方式，每位學生撰寫策劃書，由教師進行評分，作為期末成績，占總分數的30%。
參考文獻：
[1]李道魁.公共關系學教程[M].成都：西南財經大學出版社，2008.
[2]羅春霞.關于“公共關系學”教學改革的思考與探索[J].安康學院學報，2012，24（1）：119-122.
[3]張丹，侯勝田，朱文濤.公共關系學教學改革探索研究[J].經濟師，2010（7）：124-125.
[4]郭海鷹.公共關系學教學改革的探索[J].廣東外語外貿大學學報，2007，18（5）：39-41.
[5]熊江鵬.改革面授方式創新交流渠道—開放教育《公共關系學》教學模式改革的實踐及感悟[J].江西廣播電視大學學報，2006，29（1）：69-71.
公關推廣策劃范文5
雇主品牌作為企業的第三種品牌其影響力的發揮與產品品牌一樣需要不斷進行推廣與傳播才能實現。而雇主品牌與企業品牌、產品品牌既有區別又有聯系，雇主品牌的推廣對象是企業員工或潛在企業員工，所以我們要在借鑒其他品牌推廣策略的基礎上，根據雇主品牌的特點開發出符合其自身規律的推廣策略，便于企業在今后的雇主品牌推廣中有章可循。筆者通過文獻研究及實踐總結，將雇主品牌推廣策略歸納如下：
1.與媒體深度合作
與媒體深度合作可以直觀、生動、高效的宣傳企業雇主品牌。如今，招聘類電視節目、最佳雇主評選等媒體主辦的活動在社會上的影響力越來越大。通過電視、網絡等這些強大的媒體可以直觀、生動的展現企業雇主形象，并且具有傳播范圍廣、傳播時效快、可信度高的特點。參加一些知名度高的節目無疑會增加企業雇主品牌的知名度、美譽度，使企業的優秀雇主形象一夜之間便可深入人心。
如《絕對挑戰》是中央電視臺經濟頻道順應時代和市場需要，隆重推出的一檔大型人力資源節目，其通過多名選手對知名企業真實職位的挑戰競爭上崗，為求職者提供真實的職業機遇，為企業提供展現企業文化和管理經驗的平臺，是一檔集資訊、對抗于一體的大型人才節目。這檔節目不僅宣傳招聘公司的職位要求、企業文化、公司能給員工提供什么樣的就業發展平臺，以及給廣大觀眾的求職應聘提供信息和指導；而且在節目進程中，強調觀眾的收視興趣，被媒體譽為“新型娛樂經濟節目”的典范，收視率穩步上升。這類節目的目的不僅僅宣傳了企業的雇主品牌形象，而且使參與其中的求職者也得到了鍛煉與升華，場外的觀眾（企業與求職者）在觀看節目的同時也收獲了雇主品牌建設或求職的經驗與理念，達到求職與雇主品牌宣傳相互促進的效果。
2.通過豐富多彩的業余活動，加強與員工的內部溝通
一個企業的在職員工是雇主品牌的受益者，也是最好的推廣者。所以加強與企業內部員工的溝通是一種有效且廉價的雇主品牌推廣方法。
內部推廣可以通過豐富多彩的業余活動起到良好的效果。總所周知，所有的企業年底都舉行新年晚會，只要在節目娛樂的同時加入一些特定的元素就會起到推廣雇主品牌的效果。例如，在活動中穿插為困難職工發放困難補助，就可以傳達企業對員工生活上的關心，增強員工的歸屬感；像大恒集團在春節團拜會上，懂事長應員工邀請唱的《我愛我們的家》，他并沒有把這當做一次簡單的參與娛樂，而是用心改編了一首歌詞：“說句實話，我愛我們的家，就因為，有了她，生命更顯無價；說句心里話，一切都依靠她，依靠她，把我養育大，把我養育大；為她努力，為她奮斗，為她奉獻年華！說句實在話，我愛我們的家，這個家，有歡樂，家里有你、我、她；說句心里話，一生就為了她，為了她，一心戀著她；為她驕傲，為她自豪，為她名揚天下”，新的歌唱充分體現了“家”文化的內容，表達了他對企業的深厚感情。這些深情的歌詞，飽含了對企業的忠誠、感恩、依靠和期待，讓人真切體會到企業為了讓員工更深刻地領會“家”文化的精髓，投入了多少心血與汗水，也讓多少奮斗在一線的家人們切實感受到了這個大家庭的溫暖。
3.通過校園公關活動
在校園舉行各類公關活動是直接面對廣大學子（潛在員工）的最有效，最直接的雇主品牌推廣方式。校園公關的推廣目標不僅僅面對應屆生，更會向下延伸到更低年級的學生。學生們在校期間連續幾年獲得了企業的信息，頻繁近距離接觸企業，這給他們留下很多具體的感知印象。到畢業時，優秀的學生就會首先把目標鎖定在那些他們熟悉青睞的企業上。所以精于雇主品牌推廣的企業，總是能把那些最具潛力的優秀學生招聘到企業里來，不斷為企業輸送新鮮的血液。
例如，2010年，陶氏化學參與“第三屆大學生公關策劃大賽”，其提供了“在職業青年中塑造陶氏最佳雇主品牌形象的策劃案”的選題.且不論策劃案設計本身，僅就陶氏化學成為大學生公關策劃大賽選題而言，就是一個巧妙的公關活動，在這一過程中，無論大學生是否選擇這一選題進行策劃，陶氏化學均可得到包括大學生在內的職業青年（潛在員工）程度不同的關注、認知和了解，有效地塑造了“人元素”雇主品牌形象。
4.把雇主品牌融入到其他品牌中推廣
樹立領導個人品牌有助于強化雇主品牌形象。我們常常是因為一個企業家而認識一個企業甚至行業，例如蒙牛的“老?！迸８⒓摹捌嚳袢恕崩顣?、娃哈哈的“不倒翁”宗慶后現在很多企業家紛紛著書立傳，參加公益慈善活動，增加正面曝光率，可謂是提升企業家個人形象，弘揚外部雇主品牌的一種方式。
產品品牌、企業品牌與雇主品牌理念協調統一，可以產生“整合推廣”的效果。產品（服務）品牌、企業品牌與雇主品牌具有相得益彰的作用，企業在產品品牌塑造過程中，將員工和文化元素加進去，可以借助為顧客提供“人員形象”價值的方式塑造雇主品牌。如，土星汽車（Saturn）的形象廣告中，將公司的理念加進去，通過讓顧客產生“這些產品來自什么樣的團隊”的認知，增進了雇主品牌的理解。“歡迎您，我們特別希望您了解Saturn是一家什么樣的公司，我們希望您能發現它的與眾不同之處。他的個性在于員工在一起工作時的默契合作，在于我們尊重那些將我們的車伴隨著他們日常生活的顧客……”（Welcome.We hope you find that Saturn is，in fact，a different kind of company.Different in how we work together.In our respect for people who use our cars in their daily lives.）
通過公益活動，提升企業雇主品牌形象。通過公益活動提升企業品牌。安利（中國）的企業文化堅守“回饋社會、關懷民生”的理念，而公司產品本身也是呵護人們健康與美麗的產品，所以公司盡最大努力去幫助社會，也號召員工無私奉獻、回饋社會。因此安利（中國）在這種理念的支撐下積極投身公益事業，以實際行動回饋社會，自覺履行作為一名“優秀企業公民”所應承擔的社會責任。十多年來，安利（中國）用于公益事業的資金總計超過3億元人民幣，參與實施了以“兒童、環保、健康”為主題的4200余項公益活動，累計獲得各種獎項3000余項。公司廣大的營銷人員和公司內部員工也積極投入到公司這些公益活動中。公司作為傾情公益的奉獻者，在社會大眾心目中占據了牢固的地位。這些公益活動使人們不得不相信安利對待自己的內部員工也會非常人性化的。
公關推廣策劃范文6
目前所在地： 上海 民族： 漢族
戶口所在地： 浙江 身材： 162 cm48 kg
婚姻狀況： 未婚 年齡： 21 歲
求職意向及工作經歷
人才類型： 應屆生
應聘職位： 英語翻譯：筆譯&隨身翻等、其它類：英語家教、文案策劃/資料編寫：軟文寫作等
工作年限： 0 職稱： 無職稱
求職類型： 兼職 可到職- 隨時
月薪要求： 2000--3500 希望工作地區： 上海
個人工作經歷：
公司名稱： ××××營銷傳播機構起止年月：2009-03 ～ 2009-06
公司性質： 民營企業所屬行業：廣告，策劃，營銷
擔任職務： 策劃專員
工作描述： 負責相關項目(日化，家電行業)平面、網絡策劃推廣
跟進客戶反饋需求，及時調整宣傳方向
加強了廣告+營銷+公關的策劃了解，對企劃等有了進一步了解，加強了實操能力
離職原因： 渴望更大發展空間
公司名稱： ××××××起止年月：2007-10 ～ 2009-04
公司性質： 民營企業所屬行業：其他
擔任職務： 翻譯、外貿業務
工作描述： 接待中外商人，介紹并推銷產品， 同時進行雙向翻譯;
增強了與不同語言文化背景人士溝通交流的能力，并加強了對國際商務來往處理能力，提高了推銷技巧
離職原因：
公司名稱： 杭州日報社起止年月：2007-09 ～ 2007-11
公司性質： 國有企業所屬行業：新聞出版，廣播電視
擔任職務： 通訊員
工作描述： 參與新聞采寫、戶外拓展培訓，參與“求職廣場”網站與“求學指南”版面的成長推廣工作，協助記者采訪，聯系落實學校團體組織與報社或相關客戶合作
出色完成“校園風云人物”活動的宣傳與采訪發稿， 協調完成2007“500強企業精英學子見面會”工作，參與“u-news”報的策劃與完善
培養了敏銳的新聞視角;鍛煉和提高了媒體溝通及信息收集分析能力;提高了宣傳推廣技巧;拓展了人際交往面
離職原因：
公司名稱： 溫州電視臺起止年月：2006-11 ～ 2006-11
公司性質： 國有企業所屬行業：新聞出版，廣播電視
擔任職務： 宣傳策劃助理
工作描述： 配合溫州電視臺工作人員進行現場活動策劃推廣，進行相關安排布置
檢查舞臺設備與效果，組織現場獎品發放，接待評委與來賓就座
了解了大型節目運作流程，提高了組織能力，獲取媒體公關實踐體驗
離職原因：
教育背景
畢業院校： 浙江大學
最高學歷： 本科獲得學位: 文學學士學位 畢業- 2009-07-01
所學專業一： 英語 所學專業二： 德語
受教育培訓經歷：
起始年月 終止年月 學校(機構) 專業 獲得證書 證書編號
2005-09 2009-07 浙江大學 英語 英語專業八級
語言能力
外語： 英語優秀
其它外語能力： 德語 基本
法語 基本
國語水平： 優秀 粵語水平： 優秀
工作能力及其他專長
素質技能
通過國家英語專業四級筆試與口試;國家英語專業八級筆試與口試
熟悉商務英語，外貿英語等，有數萬字的筆譯經驗和豐富的口譯經驗
熟練掌握MS Word、Excel、PowerPoint、Photoshop、Frontpage軟件
