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農產品品牌塑造范文1
［關鍵詞］農村文化產品；品牌形象；品牌策略
一、打造農村文化產品品牌的意義
1.1滿足日益增長的精神文化需要
隨著我國改革開放30多年來，我們國家發生了翻天覆地的變化。農村的發展也一改往日面貌，尤其是農村經濟的發展，使一部分農民由以前的“面朝黃土背朝天”的生活方式中解放了出來，雖然正在朝著工業、服務業方向發展，但是質樸的農村文化滋潤和哺育了中華大地的兒女，是我們民族精神的根。因為有了空閑時間，人們開始尋求更多的精神和文化的需求。
1.2農村文化市場發展前景廣闊
農村市場化的文化消費貧乏，與城市文化產業發展相比存在嚴重的不平衡。人們對精神文化生活需求的愿望、意識日益加深，文化消費已成為生活開支不可或缺的部分。
現代城市加速擴張的危機日益明顯，“城市病”日趨嚴重，向自然回歸、遠離都市、重返鄉村，已成為當今世界城市發展的一個趨勢。在這樣的現實背景下，加速發展鄉村文化不僅是解決城鄉矛盾的路徑之一，而且是保證民族文化在全球化浪潮中不至泯滅的戰略舉措。進行農村文化體制改革、形成產業鏈和集約化發展等措施發展農村文化產業勢在必行。
1.3發展農村文化產品招商引資效益可觀
利用鄉村文化資源優勢，改變鄉村經濟社會發展格局，把豐富多彩的鄉村文化資源轉變為文化資本。在農村，有些鄉鎮(街道)、行政村由于交通、資源等限制，招商引資的效果往往不是很理想。農村文化產業卻很少受上述因素影響，它以其獨特性能避開與大工業的競爭，有效地促進農村經濟的發展。還能開拓出新的職業和崗位，進而使農民在離土不離鄉、甚至是不離土的情況下，改變自己的經濟狀況、生活條件。
二、農村文化產品品牌發展現狀
2.1文化產品數量偏少
經濟發展加快、生活條件改善，但是精神文化產品的數量在我國農村嚴重缺乏。首先是公共資源不足，大多數公共文化設施處于癱瘓或半癱瘓的狀態，有些地方即便勉強維持了鄉鎮文化站所機構，鄉鎮文化干部主要從事諸如“稅費征收、計劃生育、社會治安、招商引資”等“中心”工作。其次是登記在冊的農村文化行業少。僅限于書店、音像、文印社、網吧等。電影院、民間演出隊更是鳳毛麟角。再者在一些地方民間工藝品制作、傳統的民間文藝已是明日黃花，更有甚者有些已經失傳。
2.2文化產品品位較低
注冊行業少，產品種類就少，沒有形成一定的規模。不能吸引更多的投資商和消費者，相應產品的檔次與品位就較低。文化經營單位大都零零落落散布在集鎮各處，大多提供最基礎的文化服務，只有簡單的供給關系，如提供文化產品的音像銷售、出租業，出版物經營業，承擔簡單印刷的文印社、印刷廠。
2.3經營管理水平不足
缺乏先進的文化產業管理思想與管理模式，市場運作與營銷策略上經驗不足。由于思想意識不強，在產品上，農村市場的文化產品有些缺乏健康內容，具有時代氣息的產品少之又少，而且那些廉價劣質的文化產品不但不能給農民帶來精神的享受，反而使更多的人深受其害；在宣傳上，經營管理者一是不注重宣傳，二是不懂得宣傳。做宣傳的話只是在破舊的墻上、電線桿上留下姓名、電話，讓親戚朋友介紹生意是最常用的“廣告”形式。
三、精心打造農村文化產品品牌
3.1基于消費者利益的定位
農村文化產品有其獨特的地域與歷史屬性，它能給消費者一種回歸自然、質樸、純真的感覺。農村文化產品主要是以民間特色文化資源為根基的文化產業，具有鮮明的特色。隨著人們精神需求的多元化和個性化，文化產業市場已經由原來的“大眾”市場變為“小眾”市場，依據這種感覺尋求在市場和消費者心目中的最佳位置，以滿足農村消費者渴望得到精神需求的要求，滿足城鎮消費者尋求返璞歸真的精神享受的定位準則，來定位農村文化產品。
3.2建立個性化的識別系統
在眾多數量的文化產品中，農村文化產品最顯著的市場特征就是其獨有的地域民間文化，這種民間文化把其文化產品從眾多的文化產品中區分出來，形成一種獨具特色的民間風格，這就是農村文化產品的理念識別。
理念只是我們的思想，要想讓思想付諸行動，那么作為文化產品，主要是將其產品的內容，打造成精品才是最好的行為識別。只有精品才能把積極、健康向上的精神產品傳播給日益渴望的人們，形成良好的口碑，永遠繼承發揚下去。
由于文化市場上的商品非常豐富，形象鮮明，個性突出的視覺識別在很大程度上決定了消費者的取舍。農村文化產品不但要有自己的品牌，更要有自己的品牌標識，要有代表個性特征的標準字、標準顏色、宣傳畫冊、包裝等。這樣一個立體文化產品形象就會出現在消費者面前，給消費者一個強有力的視覺沖擊力。
3.3基于消費成本的定價
社會主義初級階段文化需求的層次性，決定了大眾文化消費應該成為市場的主體，由于文化產品的消費者不同于日常消費品的消費者，人們處于一種可消費與不可消費者之間，因此提供大量方便消費者欣賞文化作品的條件，價格要定位于大眾文化消費者，如果價格不能滿足大多消費者的消費水平，那就達不到文化傳播的目的，品牌的打造就無從談起。
3.4建立整合營銷傳播體系
第一，整合媒體，廣泛宣傳。農村文化產品這一特定的符號需要通過適合它的媒體傳播出去，才能達到應有的效果。針對消費者的特點，最開始應在當地電視、廣播、報紙上做廣告與軟文宣傳。利用當地的戶外廣告墻、路標、燈箱等做戶外廣告。可采取逐漸擴散的原則，在當地具有一定知名度后，向外輻射到周邊地區，再通過口碑傳播向外擴散，隨后在國內及國外的各種媒體上做宣傳。第二，公關宣傳，樹立形象。良好品牌形象的塑造和公共關系是分不開的。農村文化產品的公共活動，可以通過組織各種展銷會、研討會、交易會、文化節等，有效傳播本地形象。定期組織有影響力的公益活動，可以加速品牌傳播。并在活動期間邀請國內外有影響力的新聞媒體和名人參觀、訪問，進一步樹立整體形象。第三，網絡傳播，互聯世界。利用互聯網，建立專門的特色網站，通過這一平臺把農村文化產品傳播出去，讓更多的人知道它、了解它。還可以加入國內外各大搜索網站，讓世界各地的人通過特色搜索找到它。還可以進行個性化服務，如一些手工藝術品，可以采取網上定制、網上交流、樹立獨特的品牌形象?？梢赃M行網上點播，如一些地方特色的文藝節目、曲藝節目等，加大宣傳面。
3.5建立健全品牌管理制度
充分認識發展農村文化產業的重要地位和作用，建立一支強有力的政府管理隊伍，并制定強有力的政策給予支持。針對農村文化產品的特點，在品牌管理上我們要采取法律武器對品牌進行商標注冊；制訂嚴密的品牌運營計劃，在品牌的發展過程中，要對市場變化、市場占有率、等做實時調查，及時調整策略，維護品牌健康平穩的發展。
參考文獻：
農產品品牌塑造范文2
關鍵詞:農產品;品牌營銷;產業結構;對策
在經濟全球化的背景下,打造區域特色的農業強勢品牌,提升農產品市場競爭力,推動農業與農村經濟快速發展,已成為我國農業與新農村建設進程中不可回避的重要論題。隨著我國對外的全面開放,國外許多品牌農產品紛紛進入我國參與市場競爭,這給國內農業發展帶來巨大壓力?？梢哉f,農業品牌競爭的時代已經來臨。中國是一個農業大國,加快品牌農業的發展,對推動我國農業與農村經濟快速發展,實現由農業大國向農業強國的轉變,具有重要意義。
一、我國農產品品牌營銷的優勢
(一)特色資源優勢
中國地域遼闊,自然條件的差異使農產品的品種和品質產生巨大的差異,以資源為依托,發揮地域優勢形成名優傳統農產品,成為農產品品牌營銷的資源依托。目前一些地區根據自然條件的差異,已經初步形成了當地的名牌產品,帶動了當地農業生產的發展,提高了農民的收入。
(二)政府的大力支持
近年來,特別是1999年《農業部關于創名牌農產品的若干意見》下發以來,各級政府和農業主管部門把大力推進農產品品牌營銷,發展質量效益型農業作為最佳切入點和突破口,從政策、組織、資金等方面大力支持農產品品牌營銷戰略的實施,為推動農產品品牌營銷提供了強有力的保證。
二、我國農產品品牌營銷的劣勢
(一)經營者缺乏品牌營銷意識
目前許多農業生產者經營的核心不是品牌而是農產品,缺乏品牌形象實力的營造,將品牌僅僅視同為商標,大多是注重品牌的識別功能和促銷功能,將其打造成名牌的意識不強,不能有效地開展品牌經營。許多優質特產因無注冊品牌,導致農產品土味濃,精品少,附加值不高,市場競爭優勢和價格優勢不強。
(二)農產品品牌營銷的中介組織缺失,產業化龍頭企業力量薄弱
在農產品品牌營銷過程中,農業合作社等中介組織和農業產業化龍頭企業發揮著非常重要的作用。這主要是由于中國農業生產者大多是一家一戶分散經營,東家蘿卜西家菜,生產規模小,總產量也小,沒有規模效益,從而也不利于農產品品牌營銷。但從中國的現狀來看,農業合作社等中介組織和農業產業化龍頭企業發展相對滯后,以農業合作社為例,目前中國農業合作社等中介組織數量太少,規模偏小,入社農戶占鄉村總戶數的比例小,相當一批農業中介組織僅僅停留在生產或技術環節的簡單合作,成員之間的聯合多以松散型為主,農業中介組織與農戶之間的聯系不緊密,達不到提高農民組織化程度的目的,在發展產業經營,實施農產品品牌營銷等方面的能力十分有限。這就使得目前農產品品牌營銷缺乏真正的實施主體,很難對農產品品牌實現有效的投資、管理及維護。
(三)農產品安全質量標準體系不健全
如何打造農產品品牌,使之成為名牌,并經受住外來農產品的沖擊而長久地生存下去呢?歸根到底是想辦法提高農產品質量,而提高農產品品質的關鍵在于通過制定和實施農業產前、產中、產后各個環節的工藝流程和衡量標準,使生產過程標準化和系統化,符合國家和國際市場標準。從發達國家的實踐也可以看出,農產品安全質量體系的建立健全是農產品品牌營銷的基礎。而在目前,由于中國農業生產是粗放的小生產經營,產前、產中、產后技術操作沒有統一的標準,導致農產品的品質各異,從而使得農產品品牌營銷缺乏必要的質量保證。
(四)農產品科技含量偏低
在農產品品牌營銷過程中,從種苗的培育到產品的生產,從農產品的加工、包裝到銷售,各個環節都需要相應的科技支持。雖然中國農業科技經過50多年的發展,水平有所提高,但從整體而言,農業科技進步尚無法適應現代農業發展的需要,就農業科技進步貢獻率而言,發達國家已達到70%-85%,而中國僅有42%,農業科技推廣應用滯后,科技成果在農業生產和農村經濟中得到推廣應用的只有30%-40%,其中真正形成規模的不到20%,而發達國家卻早已達到60%-70%。這就使得中國農產品科技含量低,農產品品牌營銷缺乏足夠的技術支撐。
(五)農業產業化水平不高,產業結構趨同,競爭優勢不明顯
首先,中國農業產業化水平還處于初級階段,農產品加工業落后,大多數農產品加工企業的產品基本上停留在粗加工上,精深加工產品、二次增值產品少,高科技產品、名牌產品更少,沒有形成較大的產業規模,從而使得農產品品牌營銷沒有得到有效實施;其次,由于受傳統農業生產模式的影響,中國很多區域間農業產業結構同構現象嚴重,缺乏明顯的競爭優勢,這就使得農產品品牌營銷失去了賴以生存的根基。
三、促進我國農產品品牌營銷的對策
(一)樹立品牌觀念,增強品牌意識
樹立品牌觀念、增強品牌意識是實施農產品品牌戰略的先決條件。農產品品牌具有很大的特殊性,在很大程度上政府必須發揮先導作用,政府、企業,農民三位一體聯合努力開發。一是政府要轉變觀念,不斷學習,增強品牌意識,將農產品品牌戰略當作今后農村經濟工作的重中之重來抓。二是針對農民品牌意識較為淡薄的問題,加強對農產的引導,幫助廣大農民改變陳舊的農業觀念,樹立農業創品牌是增加收入的重要保障思想,逐步提高農民的品牌意識,讓農民真正體會到農產品品牌效應帶來的效益,積極投身到農產品的品牌創建中去。三要加強對農產品加工企業的引導和管理,通過制定一系列的優惠政策和措施對農產品品牌給予積極的支持,要使企業充分認識到農業創品牌是市場經濟發展的迫切需要,是關系企業生死存亡的大事,從而自覺地走農業創品牌之路。
(二)塑造品牌形象
美國著名品牌策略大師大衛•奧格威說:“就像人的個性一樣品牌的個性既是特殊的也是永續的”,意即品牌的個性是由一致性和識別性兩大基本要素構成的。因此,生產者如果既能在一個品牌的性格塑造中保持其一致性,同時又實現品牌與顧客的有效溝通和情感交流以達成獨特的識別特性,就可以完成其品牌的性格塑造,為產品的差異化創造有利條件。品牌形象和個性的塑造,應注意以下幾個方面:(1)品牌內在形象的塑造。品牌的內在形象主要體現在產品的質量特性上。質量是品牌形象的核心,是產品的生命所在。因此,國內外生產者無不把品牌質量放在品牌營銷的首位。(2)品牌外在形象的塑造。品牌的外在形象主要體現在品牌名稱、品牌標志、品牌包裝上。著名品牌策略大師艾•里斯說:“實際上被灌輸到顧客心目中的根本不是產品,而只是產品名稱,它成了潛在顧客親近產品的掛鉤?！庇纱丝梢?品牌名稱是和消費者對品牌的印象緊緊聯系在一起的。品牌名稱給人在聽覺和視覺上的感受要親切動聽。且便于記憶和突出特色。品牌標志的設計要清晰醒目、新穎美觀并富有時代氣息。包裝是品牌形象的具體化。包裝便于消費者識別品牌產品、展示品牌個性、促進產品銷售。通過包裝的造型、圖案色彩、規格、包裝材料的設計和選用,突出產品的個性,提高品牌的魅力。
(三)完善農產品質量體系,實現生產標準化,品種優化、包裝特色化
實行農產品標準化生產。這是穩定農產品品牌形象的重要前提。優化農產品品種、發展特色農業,這是提高農產品品牌形象的基礎。一方面需要注意科技投入,廣泛利用基因工程等現代科技成果創造新產品,另一方面要根據消費者對無公害產品的渴求推出“綠色產品”以順應時代潮流,增強品牌的親和力。另外,還要根據各地的自然資源優勢及傳統優勢推出特色產品,增強品牌的市場吸引力,鞏固其品牌地位,并搞好農產品的加工和包裝,這是改善農產品品牌形象的重要保證。這不僅順應了消費者生活水平提高對農產品需求變化的趨勢,提高產品身價、提升品牌形象,而且還有利于農業產業鏈的延伸,帶動地方經濟的發展。
(四)做好農產品品牌的命名與注冊工作
在品牌命名中,要做到簡單易讀,便于記憶,最好能暗示農產品的品質和效用,給人印象深刻,能產生豐富聯想,盡量少用籠統的產地品牌。至于品牌標志,更應該賦予更多內涵,獨特新穎有創意。同時要入鄉隨俗,不能與當地文化法律法規有沖突。2001年12月1日起實施的新商標法規定,自然人、法人或者其他經濟組織對其所生產、制造、加工、揀選或者經銷的產品,需要取得商標專用權的,可以向商標局申請產品商標注冊。這就是說,我國農民今后不論是否具有法人資格,都可以為自己經營的農產品申請注冊商標。這無疑為農產品商標的發展提供了法律支持。
(五)制定向名牌農產品傾斜的優惠政策
農業名牌的創立和發展關鍵是要有一批實力雄厚、帶動能力強的龍頭企業。目前在全球排名前10位的大企業里,有4家是以農業為基礎的龍頭企業集團,他們是全球最有名的農業名牌企業。因此,政府在尊重市場規律的前提下實行扶優扶強向農業名牌傾斜的政策,有利于大型龍頭企業創立和發展農業名牌。具體優惠政策可考慮以下幾個方面:一是稅收優惠。要實行低稅率、減免稅和稅后返還政策,放水養魚。二是信貸扶持。可通過農業發展銀行優先提供低息、貼息貸款。同時鼓勵商業銀行實行類似政策。三是財政支持。要優先安排有關項目投資、優先列入技改計劃、資本結構改革試點、優先安排債轉股。四是優先批準上市融資、優先授予自營進出口權。五是加大行政、法律和輿論保護力度,堅持不懈地打擊假冒偽劣行為。
(六)采取品牌延伸方式,不斷拓寬品牌范圍,建立和完善品牌體系,豐富品牌農業的發展內涵
隨著各種生產經營主體市場意識的增強,品牌與商標已經從最初所賦予的識別功能和促銷功能向信息傳遞功能、價值功能、形象功能的綜合功能轉變。而不同的消費者對品牌功能的需要往往不同。為了進一步拓展市場,必須圍繞核心品牌,建立健全品牌體系,增強對消費者的吸引力。其主要的措施就是通過品牌延伸方式來拓展品牌范圍,向消費者提供同一品牌多種不同功用和形象的產品。雖然品牌延伸是當前知名企業常用的發展戰略,但對于農業企業來說,引入品牌經營的理念,采取品牌延伸方式來推進品牌農業發展,還有較長的路要走。為此,應該借助于工業化中的品牌經營思想,在進行品牌設計時,將保持品牌核心價值和個性的一致性作為品牌延伸的關鍵。如農產品的綠色功能、消費功能和安全功能等,都是農產品品牌延伸和發展品牌農業過程中必須注意的重要方面。
(七)加大農業技術創新,強化農業科技對品牌價值的增值能力
加大科技投入,提高農產品品質,不僅是樹立農業品牌的內在要求,也是實現農業可持續發展的本質需要。從農產品及其加工品的形成過程看,由品種研制,到良種選育,再到產品生產和后序的加工、包裝等各個環節,都離不開科技支持。而現代農業發展中,來自于生物技術、信息技術和新材料等高新技術的支持作用越來越大,尤其是圍繞綠色農業、有機農業以及產品加工的發展,開創了許多新興的科技領域,為新的產品品牌的形成創造了良好的技術條件。近些年來,我國依靠優勢人才資源和科研院所及大專院校的雄厚技術,為品牌農業的培育發展提供了有力的支撐。如有關無公害蔬菜、農產品生產技術的科研成果日臻成熟并大面積應用。但仍需進一步加大科技創新與支持力度,努力構建一個從農業生產、加工到營銷的技術創新體系,集成開發和重點示范一批農業重大關鍵技術,攻克一批生態環境保護和綠色農產品加工、保鮮中的重大技術難題,建立健全農業科技創新服務體系,不斷增加品牌農產品的科技含量,提升農產品品牌價值,推進品牌農業快速發展,促進農業大國向農業強國轉變。
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農產品品牌塑造范文3
關鍵詞：榆林市；特色農產品；品牌建設策略
中圖分類號：F327 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2016）33-0016-02
隨著榆林城鄉一體化進程的加快，突出榆林本土農產品的優勢地位，創造農產品品牌，建設農業名牌，實現農業現代化建設和促進農民增收顯得尤為重要。農產品品牌的建設與推廣對于發揮本土優勢，凸顯品牌特色以及發揮區域優勢具有很大的現實意義。加強榆林市特色農產品品牌建設，使農產品品牌立足于市場，對榆林特色農產品打破區域限制，打造品牌，創建名牌，提升農產品的品牌競爭力將會發揮重要的作用。
一、榆林市農產品發展現狀分析
榆林市位于陜西省最北部，地處黃土高原和毛烏素沙地交界，是黃土高原與內蒙古高原的過渡區。榆林是陜西雜糧的主產區，榆林主要的特色農產品有米脂小米、靖邊馬鈴薯、佳縣油棗、靖邊胡蘿卜、靖邊苦蕎、靖邊小米、吳堡紅棗、靖邊辣椒、子洲黃豆、響水豆腐等等。
雖然榆林的農產品種類極為豐富，但由于長久以來對農產品營銷工作的忽視，不注重廣告宣傳、銷路開拓、品牌塑造，使得榆林農產品在市場中的品牌知名度、認可度并不高，榆林的r業企業及農民的收益亦不樂觀，常常呈現出一種“豐產不豐收”“農民忙銷路、商家忙采購”的負面局面，這一直以來都是困擾榆林政府部門、相關農業企業及當地農民的一大亟待解決的問題。
二、榆林市農產品品牌建設存在的問題
（一）品牌知名度不高
隨著市場競爭的日益激烈，產品同質化現象越來越嚴重，消費者在購買產品的過程中，不僅關注產品的品質，亦開始關注產品的品牌。消費者在消費過程中追求品牌、偏好品牌，認為品牌是值得信賴的，是有較高聲譽的，所以產品要能夠在眾多的競爭者中脫穎而出，受到消費者的青睞，必須具備較高的品牌知名度。但是在榆林，絕大多數農產品品牌效應都不明顯，品牌知名度主要停留在當地，品牌知名度較低，外界對其并不知曉。例如，米脂小米、靖邊小米在市場上都被稱之為“陜北小米”，甚至與延安小米混為一談；而在佳縣當地比較知名的“陳家■手工掛面”，只能借助與吳堡空心掛面拉“裙帶關系”進而在市場上尋得立足之地。在榆林當地，很多農產品都擁有較高的品質，但外界的知曉度卻很低，這極大地影響到榆林農產品的流通與銷售，長此以往，將不利于農產品品牌的塑造與農業企業的發展。
（二）公用品牌濫用現象嚴重
在榆林農產品市場中，公用品牌濫用現象較為嚴重，眾多商品毫不加以區分，而是共用一個品牌，這給農產品品牌建設造成了嚴重的負面沖擊，使得品質較優的農產品受到較大程度的沖擊。農產品的特殊性決定了即使是同一類農產品，由于生長環境、后期加工處理工序的不同，在品質方面便會呈現出較大的差異。比如，同樣是佳縣紅棗，靠近黃河畔產地的由于水分充足，所以個大味甜，皮薄肉厚。而山地紅棗由于水分較少，則個頭要小一些，水分也稍顯不足。部分目光短淺的商家為了盈利，往往會以次充好，低質貨高價賣。對于消費者，因為沒有明確的品牌能夠加以區分，認為只要是佳縣紅棗就品質上乘，殊不知早已被商家鉆了空子。長此以往，市場中就會出現嚴重的信息不對稱現象，消費者在不知情的情況下，花高價購買以次充好的劣質商品，影響到消費者對質優產品的認知，造成消費者信任感的缺失，消費群體流失。
（三）農產品質量良莠不齊，有待提高
由于榆林農業生產的專業化、現代化和標準化程度較低，加之農產品對自然環境的依賴性較強，導致農產品品質難以穩定，缺乏市場競爭力。同時，在榆林當地，大多農產品生產過程中都會出現不標準現象，所生產的產品參差不齊，有的農產品生產過程中，不能夠兼顧到產前、產中和產后，還有一些公司注重產前和產中過程，卻忽視了產后環節。例如，由于在農產品運輸和銷售環節的管理不到位，會影響到農產品的品牌形象與銷售效果，而如果制定了嚴格的標準，并嚴加實施，就能夠保證農產品的質量不受影響，確保農產品順利銷售。
（四）科技含量不高
隨著社會經濟的發展，在榆林當地，越來越多的農村年輕人都進城務工，孩子進城上學，留守在農村的大多是老人。老人成為當地農業生產的主力軍，他們的知識水平決定了他們在農業生產中科技含量不高。即使是當地的農產品加工企業，都是以初級加工為主，沒有嚴格的生產標準，加工科技含量低，沒有進行深加工，許多優質農產品原料僅僅進行簡單加工。所以，市場中的農產品大多粗加工，精深加工產品、二次增值產品少，高科技產品更少，農產品品牌科技含量低，缺乏統一的經營模式和要求，產品數量和產品質量都還比較低下。
（五）包裝意識淡薄
農產品要塑造獨特新穎、深入人心的品牌形象，包裝是必不可少的一環。榆林當地的農產品生產企業包裝意識淡薄，農產品包裝技術落后，包裝粗糙不美觀，遠遠達不到“三品一標”的標準，目前，榆林特色農產品多數處于“有品無名無牌子”和“一等原料、二等加工、三等價格”狀態，沒有真正實現由產品利潤、加工利潤向品牌利潤的轉變，無法體現優質優價，因而很難進入高端市場。
三、榆林市農產品品牌建設策略優化
（一）政府加大扶持力度
榆林市要搞好農產品品牌建設工作離不開政府的大力支持。政府可以通過農技部門，加大培訓力度和科技投入，提高農民科學技術水平，實現農業由粗放經營向集約經營轉變。同時，在政策上給予更多的引導和支持，提高農民創建品牌的信心。另外，加強農產品質量標準體系和監督體系的建設，提高農產品品牌標識的公信力。
（二）加大營銷和宣傳力度
榆林當地應加大農產品營銷力度，鼓勵農業新型經營主體（家庭農場、農業龍頭企業、農民專業合作社）等創新營銷方式的采用。例如，可以在北上廣深等大中城市設立榆林市優質農產品銷售專柜，直供直銷，或者進行農超對接、農校對接等。另外，也要加強農產品品牌的宣傳，利用微信公眾號、微博、電視、報紙、網絡等媒介，大力宣傳榆林市的優質農產品，擴大農產品品牌的美譽度。
（三）樹立品牌保護意識
一旦特色農產品在市場上得到一定的品牌認知度，常常會成為地方舉足輕重的無形資產。因此，不論是政府還是企業，或是農民都應樹立較強的品牌保護意識，避免農產品品牌受到侵害。所以，要盡早確定區域公共品牌標識的使用，從法律的角度防止其他商家濫用這個品牌，通過使用品牌，促進生產過程的規范和產品質量的提高，提升品牌知名度。
（四）提高農產品品質
農產品品質對于農產品品牌建設非常重要。要不斷制定并完善農產品標準和認證體系，大力抓好食品安全工作，確保食品從田間地頭到餐桌的各個環節的安全，確保農產品的安全，全面夯實品牌質量基礎工作。這就要求相關企業要充分結合農業生產的標準化和先進生產技術，結合國家的標準、行業的規范和地方標準，為特色農業產品制定方便易懂的技術規范。
（五）提高產品科技含量，提升品牌影響力
建立和完善“三品一標”認證，加大農產品標準化生產的推廣力度，堅決杜絕不按標準生產的現象。同時，政府應加大財政扶持力度，加強農業經營主體及農業企業研發新技術，培育新品種，破解農產品品牌化建設中遇到的技術難題。主管部門應積極“走出去”，加大地方政府與科研機構合作力度，攻克關鍵技術，提高農產品品牌建設科技含量，促進榆林市農產品品牌建設快速發展。
農產品品牌塑造范文4
1發展農產品品牌的意義
1.1提升農產品的市場競爭力。農產品的質量直接關系該產品的市場競爭力，特別是品牌農產品更應具有很高的質量。優良穩定的農產品質量是建設其品牌的必要條件，因此在建設農產品品牌的同時，一定要注重對農產品質量的嚴格把關。在消費者眼中，只有具有優良穩定質量的農產品才能吸引他們，也只有具有優良穩定的質量的農產品才能在同類產品中處于領先地位，才能保證品牌農產品的競爭優勢。1.2轉移農村剩余勞動力，增加農民收入。隨著社會經濟的不斷發展，農業生產力水平也有了顯著提高。在重慶潼南區，由于農業生產力水平的提高，節省了大批剩余勞動力，其出路問題亟待解決。目前重慶潼南區解決剩余勞動力的出路主要有兩條途徑：一條是到城市從事二三產業的工作；另一條是結合當地資源發展特色農業，進行農產品的品牌建設。在農村，如果品牌效應給廣大農戶帶來的經濟效益比進城務工的收入高的話，就能吸引廣大的農村勞動力在家專心從事農業生產。這樣不僅解決了農村剩余勞動力的問題也解決留守兒童婦女等一系列社會問題。從某種意義上來講，發展特色農業，建設農產品品牌也就是抓住了農村剩余勞動力轉移[1]。
2重慶潼南區在農產品品牌建設中存在的問題
2.1農業生產者和經營者缺乏較強的品牌觀念。隨著現代農業的發展，打造品牌農產品已經是大勢所趨。但當今絕大多數的農民依然是個體經營，沒有形成規模化企業；在滿足基本的生存需求和經濟安全需求后，提高收入改善生活條件成為主要需求。但在當前激烈的市場競爭環境下，許多農民受傳統農業生產經營方式的影響，通常會認為收獲之后生產也就隨之結束，根本沒有建立農產品品牌的思想意識。在重慶潼南區還存在部分農產品企業或農戶為了提高銷售量，競相貼牌生產。事實上，貼牌生產“貼”的是別人的金字招牌，砸掉的卻是企業自主創新能力和經濟利益。2.2農產品品牌的宣傳力度不夠。成功的品牌都需要整合各方資源進行廣泛宣傳，讓更多的人知道并了解這個品牌，從而提高品牌的知名度和美譽度。只有品牌的知名度和美譽度提高了，品牌的其他潛在價值才會實現。然而在實際操作過程中，廣大農產品企業對農產品品牌宣傳力度不夠，部分農企在宣傳上的內容基本一樣，沒有新意。僅限于把產品賣出去的層次，沒有注重對品牌的打造；另外，在宣傳技術和手段上也很欠缺，沒有有效地利用媒體廣告、本地現有資源、公關宣傳等手段來宣傳產品的品牌。在產品的外觀設計包裝上做的也不夠到位，很多包裝沒有創意，不能讓購買者把所購買的農產品與品牌聯系到一起。
3潼南區農產品品牌建設的幾點建議
3.1提高農業生產者和經營者的品牌意識。隨著國民經濟的發展，人們的生活品味也在不斷提升，城鄉人民對農業產品的品牌的要求也越來越高，進行農產品品牌建設已刻不容緩；然而，在重慶潼南區廣大的農業生產者和經營者的品牌建設意識還不夠強。因此，應采取相應的措施提高農業生產者和經營者對農產品品牌的意識。第一，全區各級政府和相關的農業主管部門要加強在農產品品牌建設上的宣傳力度，營造品牌建設的氛圍；通過新聞媒體塑造先進典型，通過先進人物暢談品牌建設的經營經驗，增強農業生產者和經營者的品牌意識。第二，政府相關部門要注重幫助和引導農民建立品牌注冊的意識，可以有相關部門出面舉辦相應的講座或者培訓，宣傳保護品牌的重要性和緊迫性，通過各種活動、培訓啟發農民提高擁有品牌、重視品牌的積極性。第三，全區各級農業相關部門要做好積極引導農業企業建設品牌、發展品牌的工作。要讓廣大的農業企業明白只有擁有自創的品牌，企業才會有市場競爭力，才能在日益激烈的市場競爭中為企業贏得一席之地。3.2政府要加大品牌建設的扶持力度。要想做好全區的農產品品牌建設，離不開政府的扶持。一方面，政府相關部門可以結合創建品牌的各方面因素，在每年的年終表彰大會上，對規模大、經營有特色的農業項目進行表彰。刺激各經營業體爭創品牌的積極性。另一方面，政府相關部門要加大科技扶持力度，通過組織各種參觀學習或者邀請專家講課等形式進行培訓，以提高農民的實際操作水平，加大新技術開發、引進和推廣的力度，提高農產品的科技含量，提升農產品的檔次和水平[2]。3.3抓好生態資源，做好區域品牌宣傳。抓好潼南得天獨厚的生態資源，積極發展無公害農產品、綠色食品、有機食品。緊緊圍繞糧油、蔬菜、畜牧、特色經果四大主導產業，加快建設優勢農產品產業帶，以油菜、檸檬、蔬菜等產業為重點，同時，以“潼南綠”系列公用農產品商標為主打品牌，不斷加大品牌的宣傳、包裝力度，增加區域農產品品牌競爭力。
4結語
農產品品牌建設是品牌發展工作是重要的內容之一，建設好農產品的品牌，需要農產品企業、農戶、政府等多方共同努力。應用先進的科學技術和標準化生產技術，整合各方面資源加大品牌宣傳力度，塑造農產品高美譽度和高附加值的品牌形象，從而實現農業提質增效。
作者:廖媛 單位:重慶市潼南區農業委員會
參考文獻
農產品品牌塑造范文5
[關鍵詞]新常態；農產品；品牌戰略；管理
所謂農產品品牌，即農產品品質與經營者、產地的綜合性識別標簽，是農產品生產與銷售企業的無形資產，更是影響企業信譽度與消費者誠信度的關鍵標示。農產品品牌與其他工業商品或服務品牌相比，其特征在于：第一，獨特的自然屬性，與人類的健康有直接關聯，所以需要標準化、產業化與安全化的生產管理體系；第二，自然資源的優勢，不同農產品存在著特色化的產地資源優勢，彰顯其產品品牌的差異性與核心競爭力；第三，原創性技術對農產品品牌價值有著較大的影響，在現代科技的影響下，農產品的品質與品牌價值，都將受科技水平的影響。新常態背景下，我國正面臨著產業結構的升級轉型，農業產業也需要迎合時代的發展需求，迎合消費者的消費需要。經濟全球化背景下，我國農產品外貿發展面臨著激烈的國際化市場競爭，需要積極改變傳統的發展理念，采用現代化的品牌戰略管理模式，才更有利于推動我國農產品出口的可持續發展。
一、新常態下我國農產品品牌戰略管理的指導思想與原則
（一）新常態下我國農產品品牌戰略管理的指導思想
作為一項具有復雜性、持久性與動態化的系統工程，農產品品牌戰略管理是現代市場經濟發展的產物。農產品品牌戰略管理的指導思想，在于匹配和企業一致的市場理念、企業文化理念、競爭理念與營銷理念等，要求企業自身以先導產業與優勢產業的優勢產品為主，全面帶動品牌戰略的發展，具體可表現為以下幾個方面。第一，強調突出優勢。創立與發展名牌是農產品品牌戰略管理的目標，需要透過戰略管理提升品牌價值。所以在此背景下，必須突出重點、發揮優勢。在農業生產規模不斷擴大，農產品市場交易額不斷增加的背景下，企業要建立起長久的發展戰略與目標，通過充分整合資源、優化資源配置，集中優勢產業與產品群，推動產品在市場范圍內的迅猛發展。第二，強調整體帶動。“先謀勢，后謀利”是農產品品牌戰略管理的重要指導思想，即企業需要透過打造名牌活動，構建嚴格的質量安全保障體系，強化企業的競爭意識，通過全面帶動營銷戰略發展的活動中，提高品牌的聲譽度。第三，堅持不斷創新。農產品的發展需經過多年的努力，品牌的建設亦是如此。縱觀目前市場上的諸多知名農產品品牌，其發展歷史并不長久。而想要創立長久的品牌，使品牌升級為名牌，則必須要開展持續不斷的創新活動，通過創新推動企業的可持續發展，利用創新的技術保持名牌的市場吸引力。
（二）新常態下我國農產品品牌戰略管理的原則
第一，堅持市場導向?，F代市場經濟背景下，農產品品牌的創立與發展，在產品的研發、生產和銷售流程中，需要立足于現實市場環境，根據市場的導向進行整體戰略的規劃，通過提高市場的占有率，實現企業利益的最大化發展。第二，注重比較優勢。對于農產品品牌而言，在激烈的市場競爭環境下、同質化發展趨勢下，尤其要注重特色化的優勢建立，借助資源優勢創造區域農業特點，打造產品群鏈，實施聚焦戰略，通過順應政策引導，奠定農產品品牌戰略管理的堅實基礎。第三，輕重結合發展。利用“二八”定律，企業在發展的進程中，要始終堅持對一般發展和重點發展的區分，在市場發展進程中明確重點發展方向，同時也要維護一般發展渠道。面對重點發展規劃區域，要強調新產品的營銷戰略與規?；漠a業發展。第四，堅持科技支撐與動態發展。農產品品牌雖然與其他工業品牌的屬性有所差異，但是都需要以科技為支撐，通過較高的產品科技含量，確保產品的品質安全，進而形成較強的品牌實力?，F代科技不斷革新，產品不斷創新，所以在品牌戰略管理中，還要堅持動態化的發展過程，在保持企業優勢的同時，不斷充實品牌的內涵，打造特色化的發展路徑，不斷提高產品的核心競爭力，提高品牌的競爭力。
二、新常態下影響我國農產品品牌戰略管理的制約要素
（一）傳統思想理念制約要素
新常態背景下，對農產品品牌及其價值的錯誤認知和理解，相對滯后的傳統思想理念，顯然是制約我國農產品品牌戰略管理發展的首要因素。在現代化的市場競爭環境中，越來越多的企業認識到了品牌的重要性，但是缺乏對農產品品牌價值的正確認知和全面了解。為了能夠擴大生產與推動發展，很多企業競相貼牌生產。殊不知貼牌生產雖然有助于推動發展，但是卻屬于國際國內分工的低端層面，利潤較低且缺乏持續發展競爭力。然而，目前我國農產品經營企業輕視品牌建設而重視貼牌的情況屢見不鮮。例如，2006年我國山東的一家企業出口創匯高達1.6億美元，然而卻沒有品牌商標，所以在幾年后就喪失了品牌競爭力，于2010年倒閉。在激烈的國際化競爭環境下，農產品品牌缺乏核心競爭力，不僅會影響對外出口貿易額，而且在市場開放化發展的環境下，在國內的發展也將受到阻礙。
（二）傳統品牌營銷制約要素
根據新常態下我國農產品市場的發展現狀以及營銷現狀可知，目前我國農產品品牌發展還存在著營銷策略的制約。一方面表現為營銷意識薄弱，營銷主體不成熟。部分農產品生產與銷售企業沒有及時更新營銷理念，缺乏整合性的營銷理念，更缺乏科學性的分析。在營銷策略上，沒有結合農產品的整體特點進行發展，無法解決產銷失衡的問題，在激烈的市場競爭環境下，缺乏危機意識與競爭意識。另一方面表現在品牌營銷意識不足，產品質量難以保障。在現有的農產品銷售市場營銷策略中，很多產品缺乏品牌性的包裝設計與推廣，尤其是特色性的農產品品牌，更是在同類產品競爭中缺乏競爭性。目前我國農貿市場內的很多農產品均屬于初級產品，在生產加工方面均屬于初級加工產品，在流通、質檢與管理等環節，也由于缺少整體性、標準化的監管體系，導致農產品的質量非常不穩定。與此同時，缺乏品牌形象的塑造，重視品牌炒作而忽視品牌建設的情況也非常明顯。在市場監管缺失的情況下，品牌營銷還面臨著假冒偽劣品牌的干擾，不利于企業品牌形象的大力推廣。
（三）新常態下市場制約要素
新常態背景下我國農產品品牌戰略管理中，市場環境的制約主要表現在以下兩大方面。一方面是濃厚的地方保護主義氛圍。作為農業大國，在我國各省區市的經濟發展進程中，農產品市場份額巨大，且地區利用資源優勢，往往存在著多個區域內的優勢農產品品牌。在此背景下，為了強化地方經濟發展，部分地方政府限制了商品的自有流通，阻礙了農產品的品牌發展。以雙匯集團為例，為了能夠開展全國化的發展戰略，雙匯利用十余年的時間才突破了地方保護主義的“圍欄”，在全國建立了兩千余家銷售網點。據我國商務部的調查顯示，我國農產品在20個省市面臨著地方保護主義的封鎖，嚴重影響了企業的發展。另一方面，在經濟全球化背景下，我國農產品品牌還面臨著貿易壁壘的限制與阻礙。根據中國海關2016年的關于2015年我國農產品進口數據顯示，我國從美國和巴西進口的農產品占我國全部進口農產品50%以上，而由此產生的農產品貿易逆差也占到了逆差總額的47%。我國農產品對外逆差的高度集中產生的原因在于農產品出口大國的國際影響力較高，部分國家對于外來農產品的品質要求較高，并且本國的農產品在國內市場的競爭力較強，有著一定的貿易壁壘，美國、歐盟和日本等都對中國農產品出口有著較高的技術壁壘限制。與此同時，關稅措施對我國農產品的出口也存在著一定的限制作用，削弱了我國農產品出口的競爭力。
（四）政策引發價格波動制約要素
自改革開放以來，我國不斷重視企業品牌建設發展，并出臺了多個相關文件。然而對農產品品牌發展的長效機制卻始終考量不足。尤其是在新常態背景下，政策法規的約束力還并不足以推動農產品品牌的持續發展，缺乏整體規劃，還需要不斷構建具有約束力、便捷性的長效機制。與此同時，我國的基層政府在公共財政穩定農產品價格上，還存在政策使用的科學性不足問題。例如，一些地方政府看到有的地區通過建立集貿市場維護了農產品價格的穩定，于是在本地區也開始大量建設集貿市場。但這種集貿市場的建設往往缺乏科學的論證，最終難以有效實現對農產品價格的合理引導。農產品價格監督的信息化體系與法制化保障不完善，缺乏足夠的信息技術設備使用人員。與此同時，我國當前也缺乏農產品價格監督的法律保障體系。導致在農產品市場監督過程中，經常出現違法侵權行為，從而削弱了部分參與主體的積極性。
三、新常態下我國農產品品牌戰略管理建議
（一）樹立農產品品牌的名牌戰略理念
現階段，我國新常態經濟正在從粗放型轉向專業化、精細化，而目前我國農產品品牌在國際范圍內，缺少知名品牌，即使在國內也十分缺乏優秀的品牌產品。企業的名牌戰略，即在生產、經營及銷售等階段，根據名牌戰略嚴格要求自身。其特點需要符合企業自身的發展要求，要能夠從根本上解決企業發展中的問題，其目標在于長期提升企業的經濟效益。企業實施名牌戰略的關鍵在于“名實循環”，就是要實踐與名氣相等，實踐方面包括產品的質量、服務的質量等，而名氣就是名牌的效應，名牌的影響力與吸引力。對于企業而言，企業的名牌戰略會提升企業的經濟效益，同時還可以提升企業的綜合競爭力。樹立名牌發展戰略，預示著農產品的品牌建設將有更高的標準與更長久的發展規劃。根據《2015年我國農產品行業品牌建設趨勢分析》顯示，以我國四川省為例，在兩千多個農產品品牌中，品牌價值在1億元以下的占12%，品牌價值低于平均值的占37%。由此可見，四川省的農產品品牌價值還有待挖掘，我國農產品品牌戰略管理的發展，必須要先建立起名牌發展戰略，才有助于推動農產品品牌的可持續發展。
（二）結合互聯網創新品牌營銷策略
經濟新常態背景下，我國政府迎合時展趨勢，提出了“互聯網+”發展戰略。在此背景下，農產品品牌戰略管理可以結合互聯網發展趨勢與網絡技術，推動企業的可持續發展。隨著互聯網的普及，以手機等移動設備為平臺的移動營銷形式受到企業歡迎。在此背景下，農村或農產品的銷售企業可以采取定制移動營銷的方式，聯合移動廣告平臺，借助短信、微信與微博等方式，開展與市場終端消費者的交流活動，傳遞農產品銷售信息，建立信息平臺推動農產品的銷售。在互聯網時代農產品的銷售離不開中間平臺，很多中小型的農業企業以及一些個體農產品銷售商，基本上都是在第三方電子商務平臺上開設自己的店鋪而后從事互聯網銷售。第三方電子商務平臺一般可以為農業企業提供實時通訊的工具，幫助企業和消費者進行銷售事宜的溝通。此外，在第三方平臺上，還可以利用大數據的收集和分析功能，來為農業企業提供相關消費需求信息，幫助其尋找到合適的顧客。而在第三方平臺上進行電子商務，農業企業也可以在物流、信息安全、支付安全等問題上減少自身維護的投入。當前我國最為典型的第三方平臺就是淘寶（天貓），根據關鍵詞搜索可知在淘寶上的農產品銷售企業數量不低于1000家。眾多農產品銷售企業的集聚為平臺贏得了市場聲譽，也為企業增加訪問量提供了條件，幫助農產品構建了良好的品牌形象。
（三）利用工業思維奠定農產品品牌的物質基礎
在市場經濟背景下，農業產業化的發展將是農產品品牌的有效支撐。在新常態背景下，推動農業產業化經營，有利于農產品龍頭品牌與龍頭企業的培育。構建大型標準化的原料基地，以標準化規范化農業發展，有助于提升農產品品牌的內在產品價值，豐富品牌的內涵，樹立品牌在同行業中的領先地位。農產品品牌戰略管理策略中，還需要不斷重視技術創新發展，保持農產品品牌的活力，無論是生產還是加工，都要注重每一個環節，提高技術含量降低成本提高利潤。借助信息化建設與物聯網技術、大數據技術等先進科技，將有利于農產品品牌的全程把控，無論是在產、供、銷的哪一個環節，都可以實時了解真實的市場情況，開展有效的品牌戰略管理策略。在信息化的支撐體系下，還有助于提升農產品的流通渠道，降低物流成本。
（四）發揮政府職能塑造良好環境
營造強勢品牌，除了企業要發揮自身的市場主體地位之外，還需要政府政策的支持。通過政府建立并健全品牌的保護制度，構建品牌推廣和促進體系的完善，打造生態型品牌關系，為農產品品牌的發展營造良好的環境，有助于農產品品牌戰略管理策略的開展。一方面，政府要做好農產品品牌的規范化發展，做好標準化的監督；另一方面，政府要做好公共服務項目的提供與資金的援助工作，通過政策扶持加快市場體系建設進程，促進農產品品牌的特色化發展，為農產品品牌發展打造一個多層次、多成分與多渠道的市場流通格局。
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農產品品牌塑造范文6
一、區域品牌與特色優勢農業
區域品牌是指在某個行政區域或經濟區域范圍內的，具有相當規模和較強生產能力、一定市場占有率和影響力的一個或幾個特定產業所形成的知名度和美譽度，是該區域內企業品牌集體行為的綜合體現。它包含三個要素：一是產業基礎，它是區域品牌的基本內容，產業的生產規模、市場占有率、技術和質量水平、產業內部分工合作程度等體現出的產業實力水平與區域品牌的影響力成同向關系；二是區域性，是指區域品牌與特定區域密不可分，一般帶有強烈的地域色彩；三是品牌效應，是指區域品牌不僅蘊含著區域沉淀的歷史文化、地域特色等內容，更代表著該區域產業和產品的主體和形象，區域品牌與特色優勢農業具有密切的關系。
1、特色優勢農業的“特”、“優”與區域品牌的區域特性存在天然的聯系
特色優勢農業所依托的資源無論是種類還是數量、質量，以及由此形成的產品特殊品質、產業規模和特色優質均是與特定區域緊密聯系的；離開特定區域，就無所謂“特色” 和“比較優勢”，也就無所謂“特色優勢農業”。因此特色優勢農業的“特”、“優”正體現了區域品牌的“區域性”。
2、特色優勢農業與農產品區域品牌建設的互動
區域品牌建設是以某個產業或整個區域的發展為著眼點的，它突破了傳統農業經營的單個企業或農戶規模小，實力弱，抵御風險能力差等限制，為區域特色優勢農業發展掃清障礙。憑借品牌凝聚力，集群眾多企業向區域內聚集，使大量的資金、勞動力、先進技術、市場信息等源源不斷涌入區域，從而為區域特色優勢農業飛速發展提供了強有力的支持。而農產品區域品牌在一定范圍內樹立了特色優勢農業的形象，確立了特色優勢農業發展所形成的產業規模、產業集中度、市場占有率是區域品牌最初形勢的基礎。特色優勢農業的可持續發展使得區域品牌更具有持續的品牌效應，不斷和持續地擴大影響力，有效提高區域農業發展的競爭力，是區域特色優勢農業開拓更廣闊市場的有效手段。
二、發展特色優勢農業，建設區域品牌的現實基礎
1、自然資源優勢
__縣域總面積20__平方公里，屬“八山一水一分田”的山區縣，森林覆蓋率高達77.2%，年平均降雨量1644毫米；全縣擁有耕地21萬畝，林地206萬畝，25度以下適合生態農業發展的山坡地57萬畝，可開發的灘地資源10萬多畝，81%的河段水質達到1類標準；經浙江省地質礦山研究所抽樣檢測，我縣的水、空氣、土壤等因子均達到綠色農產品生產要求，按照國家綠色食品標準化生產基地的建設標準，全縣共有15萬畝耕地和2萬畝淡水養殖的生態環境符合要求。良好的生態資源為我縣農業的發展提供了得天獨厚的條件。
2、產業化發展優勢
近年來，我縣致力于發展高效生態農業，已經形成一定的規模和特色，被評為“浙江高效生態示范縣”。一是形成了較為完整的政策體系，確立了建設浙江省綠色農產品生產基地的戰略目標和發展思路，特別是在成功制定《綠色農產品發展規劃》的基礎上，又連續出臺了《關于建設綠色農產品生產基地若干扶持政策》和《關于加快農村土地承包經營權流轉促進現代農業發展的若干意見》，有力地促進了高效生態農業的發展。二是主導產業特色鮮明，已建成經濟林面積38萬畝、蔬菜瓜果基地30萬畝、各類無公害基地16萬畝；形成了以楊梅、有機茶、竹筍兩用林為主的林果產業鏈，以__雞為主的家禽產業鏈，以綠色稻米為主的糧食產業鏈，以山地蔬菜為主的蔬菜產業鏈，以山塘水庫為主的淡水養殖產業鏈。三是品牌建設、產加銷體系建設發展迅速，我縣先后獲得了“中國楊梅之鄉”、“中國有機茶之鄉”“浙江蜜梨之鄉”“浙江山茶油之鄉”等稱號，被評為全國經濟林產業示范縣、國家級楊梅標準化生產示范區、浙江省生態公益林建設示范縣、國家級農產品加工示范基地；注冊有各類農業品牌165件，其中省市名牌8個，省市著名商標9件，中國馳名商標2件，獲浙江省名牌農產品2件，54個農產品獲省農博會金獎；15只農產品通過有機認證，25只農產品通過綠色食品認證，33只通過無公害認證，綠色食品和有機食品發展勢頭良好；擁有農業龍頭企業53家，農民專業合作社142家，建成了全省首家綠色農產品專賣市場，基本構建了產、供、銷一條龍的產業化體系，其中楊梅產業化經營在全國享有較高的知名度和影響力。
3、交通條件快速改善
__是臺州的西大門，距杭州300公里，距臺州市區120公里，是臺州進入浙中地區的西大門。隨著臺金高速公路的建成通車，諸永高速公路建設的不斷推進,__正成為浙東南的交通小樞紐，這大大縮短了基地與市場的時空距離，為我們承接發達地區的先進農業生產技術和信息、先進理念和人才、發展農家樂等鄉村休閑旅游業提供了廣闊空間，對我們加快建設浙江省綠色農產品生產基地具有重要的意義。
三、區域品牌發展存在的問題
盡管市場上品牌農產品發展喜人，但是與一般工業品和國外農產品比較，我縣農產品品牌經營還處于比較低級的經營階段，__作為臺州西部欠發達縣在農產品品牌經營中還存在很多問題。
1、農產品品牌資源布局不盡合理
目前，農產品的小規模生成方式依然是農業生產的主流，農業生產的標準化
程度低，導致了農產品品質不穩定，品牌建設難度大。__農產品產業化發展從計劃經濟發展而來，由于歷史原因，系統內部品牌資源布局不盡合理，主要體現在：第一，品牌產品涵蓋廣泛，產品品質參差不齊，同一品牌存在于不同的產業鏈條上。第二，不同品牌使用同一個名稱，情況最為嚴重的是__雞產業和楊梅產業。第三，同類產品多種品牌，造成消費者注意力分散。__內部存在很多規模不大的生產組織，產品品種趨同。如__雞產業中，成品雞制品有仙黃、蒼嶺、仙綠、李老漢等品牌；楊梅制品除“聚仙莊”、“楊百利”、“ 仙之梅”等，還有一些小有影響的品牌；等等。這種品牌布局消耗了有限的自然資源，在外部市場也會造成相互傾軋，使消費者對品牌的信任度下降，不利于__特色優勢農業的整體利益。
2、農產品品牌管理層次低
由于農產品品牌管理體系并未形成，大部分農產品品牌管理還停留在傳統的較低層次的管理上，主要表現有：
⑴缺乏統一的品牌管理體制 近年來，我縣在品牌整合上做了大量的工作，在此基礎上，各重點龍頭企業也開展了大量的品牌建設活動，創建了仙黃、聚仙莊、楊百利等一批知名品牌。盡管部分龍頭企業的品牌經營水平較高，但是，從總體上看，品牌管理工作上還存在漏洞。首先，品牌管理主體缺位。缺乏專門的品牌管理機構，沒有具體品牌管理制度；其次，品牌管理行為弱化。缺乏統一的品牌管理規劃，品牌管理不到位。如__雞的品牌到是“__雞”還是“__三黃雞”沒有具體的規定，各地都打著“__三黃雞”的品牌生產和出售所產__雞；最后，品牌經營能力差。近年來，__品牌經營發展很快，品牌資產價值迅速提升。但是從經營手段看，仍停留在實業經營上，以資本擴張為主的形式資本經營比例還不高，品牌價值在兼并、重組等外向發展優勢為體現出來。
⑵品牌管理缺乏整體長遠規劃 品牌塑造除了價格、廣告、宣傳、促銷、售后服務等營銷環節外，還涉及物流( 產品配送)、生產質量、產品包裝、產品工藝設計、研發質量、 企業形象塑造等多部門的工作，品牌管理是一項系統工程。__農產品企業中，除聚仙莊、楊百利等個別大企業能夠形成完整的品牌管理系統，大多數的農產品企業無物流配送系統，包裝、售后服務等方面也存在很大差距。__特色優勢農產品品牌缺乏整體長遠規劃，使得__特色優勢農產品品牌影響力弱，知名品牌很少。
3、品牌形象不統一，缺乏鮮明個性 由于__特色農產品加工企業眾多，企業性質有民營、股份、有限責任等多種，特別是生產同類農產品的各企業均有自主設計品牌形象，導致了品牌形象不統一。很多產品以產品品種作為品牌形象，如楊梅、蔬菜、__雞等。
4、品牌文化挖掘不夠，缺乏文化支撐 __農產品品牌大多以地理名稱或企業名稱命名，如廣度、蒼嶺、苗遼峰、 括蒼等地名。對于已經具有一定影響的品牌名稱來說，挖掘其內在文化內涵是增強消費者認知的重要手段。從品牌宣傳看，得樂康對品牌文化的塑造比較成功，而__雞盡管影響很大，但其品牌文化的挖掘和宣傳表現的不夠主動。
四、發展__特色優勢農業，建設區域品牌的對策與建議
發展__特色優勢農業，建設農產品區域品牌，要堅持“政府引導，企業主導，中介輔導”的原則。
1、充分發揮政府在發展農產品區域品牌創建中的積極引導作用
農產品區域品牌發展離不開良好的區域發展環境。好的制 度、交易環境是區域品牌形成和知名度不斷提高的保證，而政府以其獨特的地位在制度的建立方面有著自身的優勢。目前地方政府需要做的工作有：首先，把區域品牌建設列入區域經濟發展的總體規劃；其次，政府應該通過制度創新，集中必要政策資源，為區域品牌形成和發展提供支撐條件；再次，政府要努力挖掘資源或歷史文化等資源稟賦作為題材進行培育，制定有關維護質量和市場秩序的地方性法規，維護企業合法利益，依法打擊假冒偽劣行為，保護知識產權。
2、充分發揮品牌組織的中介服務功能
品牌組織，即農產品產地為了保護該區域農業品牌而成立的組織。它可以是起主導作用的龍頭企業組織形成的行業協會，可以是農戶自發組織的協會或者聯盟，也可以是政府為此成立的某個主體等多種類型的中介服務組織。這些中介組織在區域品牌的發展過程中起到的作用是不可或缺的。由于區域品牌是一種公共產品，生產同類產品的企業就存在著“搭便車” 行為，阻礙了區域品牌的順利發展，行業協會，中介組織應該協調管理，倡導行業自律，加強產品質量的監督，引導企業從自發創建企業品牌到自覺維護區域品牌。
