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全媒體時代的輿論引導范文1
在全媒體時代，由于新媒體和傳統媒體的融合日益加深，全媒體信息傳播格局逐步形成。較之舊媒體傳播時代，全媒體信息傳播主要有以下傳播規律和特點：
（一）傳播速度快
全媒體時代以互聯網為代表的新媒體將這一特性做到了極致?；诨ヂ摼W、無線傳播技術等現代科技，借助平板電腦、智能手機、微博、微信等傳播載體，全媒體時代信息傳播的速度非?？臁?/p>
（二）傳播波及面廣
從地域的角度看，由于互聯網覆蓋全球，地域和空間限制越來越少，只需要設備和傳輸信號，就可以信息，無論在世界上哪一個角落，在事件發生的同時就能夠進行傳播活動。從傳播的主體看，由傳統的“點對面”傳播轉變為“點對點”傳播，傳播不再是機構、媒體單位的事情，而是全民傳播，每一位民眾都可以參與其中，誰都可能是者和受眾。
（三）傳播信息容量大
全媒體時代傳播信息堪稱“海量”，內容上至天文下至地理，古今中外無所不包，涉及社會生活的方方面面。傳統媒體中報紙、電視、廣播的版面或者時間是有限的，而伴隨存儲技術的迅猛發展，傳播的信息容量相當可觀。
（四）傳播載體豐富多樣
從媒體性質看，既包括黨和政府媒體，也包括民間媒體。前者包括黨報、國家電視臺和網站新聞；后者包括口頭輿論、網絡和“自媒體”。從媒體的載體看，既包括報刊、廣播電視等傳統媒體，也包括網絡、微博、微信、微視頻等新興媒體。
（五）傳播互動交融性強
傳統信息傳播主要是點對面的傳播，傳統媒體往往充當者，信息受眾只能被動的選擇接受或不接受，而受眾對信息的感知和意見不能及時充分反饋。而新媒體時代，信息傳播呈現點對點的格局，廣大受眾在選擇接受或不接受信息的同時，還可以進行回應，隨時反饋其態度和決定，隨時把自己所見所聞、所思所想傳到網上，實現信息傳播者和接收者的雙向互動。
（六）傳播管理難度大
新媒體固然有著傳統媒體難以比擬的自身優勢，但是，新媒體也存在自身的問題。由于新媒體的跨平臺特點、媒體信息的分散性和隨意性，使信息傳播的控制和管理難度加大，諸如“網絡謠言、社會恐慌、網絡水軍、網絡輿論暴力”等問題時有發生，給社會帶來極大危害。
二、全媒體時代的信息傳播給檢察工作帶來的嚴峻挑戰
全媒體時代的到來，豐富了檢察工作的宣傳載體、拓展了檢察機關了解社情民意的渠道、增強了人民群眾和社會各界對檢察工作的監督力度，給檢察工作帶來了難得的發展機遇的同時，也給檢察工作帶來了嚴峻的挑戰。
（一）傳播理念的挑戰
時至今日，仍有部分檢察人員更習慣“埋頭苦干”、“少說多干”，甚至將檢察工作“神秘化”，關起門來開展檢察工作。即便開展檢察宣傳工作，也主要通過官方媒體或門戶網站進行單向的信息。對全媒體時代的傳播規律和特點認識不足，沒有充分意識到全媒體時代傳播檢察信息的重大意義、拓寬傳播渠道的重要性、增強檢民互動的必要性、引導涉檢輿情的緊迫性；沒有充分意識到樹立自信、包容、開放的傳播者形象對于提升檢察公信力的重大作用；沒有充分意識到從宣傳到傳播的價值追求。
（二）傳播平臺的挑戰
目前，報刊、門戶網站仍然是各級檢察機關的主要的宣傳平臺，微博、微信、微視頻等新媒體平臺沒有得到普遍建立和廣泛使用。高檢院的檢察政務微博剛開通不久，絕大部分市、縣兩級檢察機關的政務微博尚未開通，即便開通了政務微博的檢察院，也有不少未能有聲有色開展信息傳播。各級檢察院的檢察管微信群基本沒有建立，整體功能發揮受到嚴重制約。
（三）傳播機制的挑戰
各級檢察院雖然普遍建立了報刊、廣播、電視等傳統媒體的宣傳和管理機制，但尚未建立各院完整的全媒體傳播機制以及全系統聯動有序的傳播格局。特別是檢察系統微博、微信的管理運行機制，負面輿情的引導處置機制尚未有效運行。
（四）傳播隊伍的挑戰
雖然高檢院一再強調要求各級檢察機關要建立健全新聞發言人隊伍、微博微信管理隊伍、輿情監控隊伍等傳播隊伍，但縱觀全國各地，傳播隊伍建設不盡人意。一是受人員編制的制約，傳播隊伍的數量遠遠不能滿足工作需要；二是受人才來源的局限，從事傳播工作的人員主要從現有人員中調配，懂傳播規律、熟悉傳播知識的人才匱乏，傳播隊伍的知識結構單一；三是缺乏學習培訓機會，傳播隊伍的素質能力普遍偏低，難以適應工作需要。
三、著力提升素能，適應全媒體時代要求，促進檢察工作科學發展
全媒體時代為檢察工作提供了網絡信息傳播的全新環境，面對全媒體時代的挑戰，必須與時俱進，順應全媒體時代的要求，不斷提升在全媒體環境下開展工作的素能，推進檢察工作科學發展。
（一）牢固樹立全媒體傳播的理念
全媒體傳播是傳播理念的嬗變，是信息、通訊、網絡技術飛速發展的條件下，紙媒、電視媒體、廣播媒體、網絡媒體、手機媒體等多種媒介融合發展的結果，是媒介傳播形態變革中一種嶄新的媒介傳播形態。要摒棄一切僵化保守、固步自封的心態，以與時俱進的精神，秉持開放、包容的態度，充分學習掌握全媒體有別于傳統媒體的運作特點和規律，徹底轉變思想觀念，牢固樹立在全媒體環境下開展檢察工作的理念。
（二）大力提升全媒體傳播管理能力
全媒體傳播時代各傳統媒體和新媒體的交織共融態勢，打破了各個媒體孤立傳播的模式。在全媒體時代，檢察信息的傳播需要各媒介優勢互補，融合互動，圍繞傳播目標同步傳播，形成立體化全方位的傳播格局，獲取最大傳播效果。要不斷提升了解各種媒體特性，整合各種媒體協同傳播的能力；要不斷提升整合檢察院內部新聞、輿情監測、輿論引導、危機應對等部門協同傳播的能力；要不斷提升整合檢察系統上下級檢察院之間、不同地區檢察院之間協同傳播的努能力。通過不斷提升全媒體傳播管理能力，能力形成內外協調、縱橫有序的檢察信息傳播格局。
（三）著力提升應對全媒體的能力
全媒體時代，檢察機關的執法辦案等檢務活動，會越來越多地置于“鏡頭”下，接受媒體和社會各界的監督。要不斷提高規范執法的水平，奠定檢察信息正面傳播的根基；要不斷提高駕馭微博、微信、微視頻等新媒體的能力，善于占據輿論引導的制高點；要不斷提高新聞的能力，掌控輿論輿情引導的主動權；要不斷提升檢務公開的能力，消除容易引發負面輿情的高危因素和潛在風險。
（四）全力提升全媒體傳播平臺建設的能力
要不斷打造檢察信息平臺，通過全媒體主動、全面權威信息；要不斷打造檢務公開平臺，依法及時公開檢務活動，打造陽關檢務；要不斷打造服務平臺，充分聽取受眾對檢察機關的意見、建議，認真聽取受眾的各種訴求，通過全媒體增強司法與媒體的相互聯系，增強互信，服務人民群眾。
全媒體時代的輿論引導范文2
[關鍵詞]新形勢；論引導；革新
中圖分類號：D63
文獻標識碼：A
文章編號：1006-0278（2013）04-077-01
一、公安輿論宣傳工作現狀
公安機關與媒體是息息相關的，兩個相互聯系，相互依存。公安機關依靠媒體在社會上進行形象建設，宣傳公安機關的日常工作和隊伍建設的成果，而媒體既是公安工作的監督人，同時也需要獲取公安機關對于社會有價值以及能吸引社會輿論焦點的新聞內容，兩者互相依賴又相互摩擦、沖突，矛盾日積月累。因此，經過多年的碰撞，公安輿論宣傳工作走入了一個低谷期：
（一）媒體資源利用不充分
在當今這個“人人記者”的媒體業高度發達的時代，許多公安機關卻沒有利用好身邊的媒體資源，沒有為自身形象建設和法制宣傳找到良好的平臺。一些基礎公安人員只顧埋頭干活，忽視與媒體的溝通和宣傳，在敏感時期造成了不必要的誤解，甚至使媒體和公眾對政府部門失去信任。。
（二）消極、被動進行媒體溝通
由于種種歷史原因，許多公安機關和公安民警對于自身的職業定位產生了差錯，輕視法治與公民地位的落后思想依然在部分民警和領導的思想當中根深蒂固。因此，當公安機關需要進行媒體公關和媒體輿論引導時，他們往往十分不適應，不到逼不得已才向媒體披露信息，而且多數還是“以我為主”，不注重媒體輿論和社會公眾的需求，單一、被動。
（三）缺乏互動、全面的主動性
在近幾年的“涉警”新聞事件中，我們不難發現，公安機關在應對媒體，試圖進行輿論引導時，往往會出現說教灌輸式的傳達。而除此之外，公安機關只會主動的傳達“好人好事”，且宣傳方式過于單一，內容單薄，沒有將“公安工作”全面向媒體和社會披露。
二、公安輿論宣傳“三個轉變”
針對當前公安機關在輿論宣傳方面的現狀，要實現個積極主動、互動良好、全方位一體、交流通暢、與時俱進的公安輿論宣傳，必須相應地從多方面、多角度、多層次進行轉變。
（一）思想理念轉變
意識指導著人們的行為，為實際行動提供著精神支持和思想引導。公安機關作為一個正努力使輿論宣傳走向新時期的國家機關，首先應當轉變其思想理念。
公安機關要充分認識并且運用身邊的媒體資源，摒棄陳舊、落后“以我為主”的淺層次宣傳方式，更加注重媒體與社會公眾對公安工作的參與和影響力。因此，公安機關既要干實事，又要學會宣傳輿論引導，努力運用一切可以使用的媒體資源，如電視、廣播、報紙、互聯網等，甚至現在社會中流行的微博、微信也是可以開發利用輿論宣傳平臺。在宣傳過程中應當將媒體和社會公眾放置于工作中心，立足于他們的需要來進行宣傳內容、宣傳手段的調整。
（二）宣傳內容的轉變
當前公安宣傳工作多是單一的，以“好人好事”為主干線的宣傳，但是隨著社會法制化程度的不斷提高以及公民法治意識的增強，要求公安機關不斷的擴大宣傳面，擴充宣傳內容，由單一走向全方位。
近年來，公安機關提倡“陽光警務”，這正是一個進行輿論宣傳工作改革的契機。當然，由于公安工作的特殊性，應當在不涉及泄密，不危害國家安全的前提下，盡可能多的向社會公開信息，以此來減少不必要的誤解，尋得媒體與社會公正的支持與理解。
（三）宣傳方式的轉變
自媒體時代的顯著特征就是“人人是記者，處處是新聞”。3G，無線網，智能手機，平板電腦等硬件設備的不斷更新和普及，以及微博、微信、人人網、博客等各式社交輿論平臺的出現，為實時新聞和人人做“記者”提供了便利。
作為公安機關，應當認識到這樣的時代既是挑戰，更是機遇。公安工作不斷被監督、放大，此時需要的是我們不斷改革自身的工作方式和質量，同時還應當融入這樣的信息化、現代化和及時化的時代，革新輿論宣傳方式，充分發動公安機關集體和公安民警個人的輿論力量，利用新方式，營造一個利于公安工作的輿論環境。
全媒體時代的輿論引導范文3
[關鍵詞]媒介融合；全媒體；新型文化媒介人
[中圖分類號]G206.2[文獻標識碼]A
在全媒體之前，出現過與之類似的相關概念，比如多媒體、跨媒體以及當下熱門的媒介融合。在網絡媒體出現之前，電視媒體從受眾數量到經濟產值都一直領銜大眾媒體，在發達國家還形成了一些跨媒體和多媒體的傳媒集團。比如時代華納公司就是之前時代、華納、特納三個媒體公司合并而成，橫跨出版、電影與電視產業。隨著Internet和網絡技術的巨大沖擊，這個世界上最大的傳媒公司正被新的趨勢締造者美國在線吞并。2000年1月10日是一個里程碑式的日子，這天完成了歷史上最大的并購案，世界最大的ISP：AOL（美國在線公司）和世界最大的傳媒集團時代華納公司宣布，兩公司將合并組建一個龐大的互聯網和傳媒集團――“AOL―時代華納公司”。隨后，還出現了MSNBC（微軟―全國廣播公司）、新聞集團（默多克）等橫跨報紙、雜志、廣播、電視、網絡的跨媒體和多媒體集團。然而，以上這些跨媒體和多媒體的早期實踐主要表現為各種媒體形式之間彼此的獨立運營，沒有達到真正的融合，比如當時很多網絡報紙不過就是報紙的網絡版而已。
1什么是全媒體
理解全媒體這個概念，關鍵在于“全”到底是什么含義。通過百度搜索，找出以下三條具有代表性的關于全媒體概念應用的新聞報道：《移動中的全媒體――中國移動的媒體戰略布局解析》（人民網），這里的全媒體是指中國移動開展的手機報、手機游戲、手機電視等多種媒介形式的增值服務?！堆霃V廣播電視網絡臺獲批――全媒體戰略加速推進》（紅網），這是繼中國網絡電視臺CNTV之后，又一個獲準建立的中央級網絡廣播電視臺，意味著廣播臺開始涉足電視臺的業務?！都彝テ诳瘓F日前推出全媒體雜志》（鳳凰網），這是平面媒體借助互聯網、通訊平臺，實現了印刷雜志、手機雜志、電子雜志等立體協同發展。由此可見，全媒體概念的背景是媒介融合，也就是說之前的各種媒體要融合成一種大而全的統一媒體形式。
接下來的問題就是全媒體都包括哪些媒體，以及它們如何融合成一個“全”的概念。人類歷史上出現的媒體形式有很多，就目前來看，最重要、最有效的媒體形式就是大眾媒體：書籍、報紙、雜志、廣播、電視、網絡（包括手機網絡），它們又可以三分為平面媒體、電子媒體和網絡媒體，同時包括與之密切相關的三網融合（電信網、電視網、互聯網）。之前的跨媒體和多媒體出現在網絡媒體之前，是一種混合型的媒體――各種媒體形式保存著自身原有的實體和功能，獨立生產，統一管理。全媒體出現在網絡媒體之后，是一種化合型媒體――各種媒體形式彼此融合成一種全新的實體，統一生產，統一管理。面對相同的傳播內容，前者會分別用電視直播，報紙評論，網絡互動，后者將是在單一的全媒體形式上完成所有的工作。全媒體的媒介形式單一，只有載體不同，你可能用手機，可能用電腦，也可能用電視。它們同時具備直播、評論、互動的功能，只不過是你為了方便才選擇它們其中的某一種而已，因為它們統稱為全媒體。
2全媒體的發展現狀
在媒介融合的化學作用下，全媒體這種新型的媒體形式必將具有一些特殊的傳播屬性，并影響先有的傳播模式與傳播體制。
2.1全媒體的出現使得意見表達方式產生了新一輪的革新
自上世紀九十年代以來，傳統的大眾媒體為了適應網絡時代的要求，紛紛完成了數字化改造，出現了網絡報紙、電子雜志、數字廣播、網絡電視等新的媒介形式。 0/1代碼依其獨特的技術優勢，統合了文字、聲音與影像的差異，并賦予其一定程度的網絡媒體的傳播屬性。麥克盧漢在《理解媒介――論人的延伸》一書中已經充分的闡述過媒介形式對媒介內容變遷的深刻影響，并充分肯定了傳播技術的關鍵作用。由于時代的局限，他沒有告訴我們全媒體作為傳媒業的數字化改造的產物將會對輿論表達方式產生怎樣的影響，但是數字媒介已經產生出比電子媒介更大的“內爆”效應，多媒體網絡和數字電視可以比模擬電視更好地完成“神經中樞”的全方位延伸，人們在數字媒體里渴望更多的信息參與和思考，這勢必對解決現實生活中的實際問題產生能動作用。在這一點上，尼葛洛龐帝提出了“數字化生存”的概念，認為“信息的DNA”正在取代原子成為人類交換的工具，電視和計算機的差別僅僅在于屏幕的大小不同，傳統的大眾媒介正在變成群體個人間的雙向交流，信息時代不僅促使媒介形態進行革命，而且在對現實生活的原有秩序進行更新，使得它更加人性、自由和公平。具體有關各種大眾媒介的數字傳播技術研究，國內外有大量的著作和文獻，它們都或多或少的論證了數字媒體對社會輿論的表達帶來的新問題和挑戰。
2.2全媒體需要國家權力機關和媒體機構更加重視對社會輿論的管理
媒介融合使得人們能越來越便捷地接受信息和參與傳播，互聯網絡、數字報刊、數字廣播、數字電視的誕生，為媒體產業發展帶來生機和活力，也帶來一系列令人憂慮的問題，諸如國家信息安全、非主流輿論的引導、華夏文明傳播與社會主義精神文明建設等等?！爸R溝”已被“數字鴻溝”所代替，全球信息的“不對稱傳播”是當前世界各國公認的現實。在全媒體上的突出優勢，可被奉行霸權主義的超級大國用作操縱世界各國公眾意見的工具，互聯網無連接分組交換方式的迂回前進功能及商業性運作模式還是滋生網絡無政府主義的溫床。在全媒體上形成的非主流輿論不可避免地成為輿論場的組成部分。這種非主流輿論與主流輿論間的相生、相、互補、互消，決定著社會輿論的最終方向與最終效果。在國際輿論戰、信息戰新格局的大背景下，需要重新把握并恰當處理全媒體里反映的社會輿論，對國家管制既順應、又抗衡的態勢及出現的相關問題。
2.3全媒體必將打破現有的媒體管理體制并建立新的管理制度
按照當前國內的媒體管理體制，新聞出版局，宣傳部，廣電局等分管各自的媒體形式。有些地區已經實現了管理體制的改革，成立了“文化廣電新聞出版局”。但是，這還不能適應未來全媒體的特殊要求，至少還應包括電信部門和網絡管理部門。如果相關的管理部門不能合理、有效的融合，必將影響全媒體未來的發展效率和質量。除了管理體制的調整之外，當前的管理模式也需要一定的改革。全媒體給予受眾比網絡媒體更加強大的自由表達意見和傳播信息的能力，全媒體管理應該更多的疏導而不是阻礙信息的傳播。之前與當下大眾媒體多采取反饋（先播后饋）的方式與受眾進行異步式的雙向交流，全媒體需要充分注重意見市場的前期反饋（市場調查），并在傳播信息當中同時注重傳受雙方的動態。最后，全媒體的全功能性要求有一個強大的數據庫和搜索引擎，前者保證全媒體可以滿足更多受眾的需求，后者保證受眾需求的滿足是有足夠效率的。
2.4全媒體要求傳播者和接受者快速適應新技術媒介形式的更新
全媒體不僅要求媒體工作者是采編播合一，而且還要充分了解并能熟練操作新技術條件下的新媒體。未來全媒體的外在形式不好預測，可能是全部統一于手機載體，也可能是類似當前QQ這樣的多功能軟件，但是唯一可以肯定的是，生產全媒體產品的人和消費全媒體產品的人都要具備新的媒介素養。布迪厄在其消費社會學巨著《區隔――關于品位判斷的社會批判》中，特別關注到新型文化媒介人（new cultural intermediaries）。這些人（全媒體記者、全媒體廣告人等）采取向生活學習的策略，不斷推出新的媒介產品樣式。未來全媒體的消費者將上升為全媒體產品的闡釋者和主導者之一，他們可能通過創新而非模仿來向新型文化媒介人的霸權提出挑戰，并最終也將成為新型文化媒介人。
3未來的趨勢與應對策略
當前全球全媒體的發展呈現不均衡的態勢，主要表現為西方發達國家為全媒體的發展早已積累了充足的人力物力，并開始了初步的全媒體運營實踐。以中國為代表的發展中國家，還沒有為全媒體時代的到來做好充分的準備，但是一些有實力的個別媒體機構已經開始了全媒體探索。以默多克的新聞集團為例，目前已經覆蓋了所有的媒體領域。在英國，40%的報紙都由他控股，6張發行量最大的報紙其中包括《泰晤士報》、《每日電訊》、《鏡報》、《衛報》等日總發行量達到2 500萬份；在澳大利亞，新聞集團也控制2/3的報紙。在美國，它擁有20世紀?？怂闺娪肮尽⒏？怂咕W絡和35家電視臺，占全美電視臺總數的40%；在拉美，默多克與3家電視臺合作，通過衛星播送150套節目；在歐洲，默多克有天空電視臺；在印度，有EETV；在中國，3 500萬個家庭可以通過衛星收看到默多克的電視節目?，F在，新聞集團可以用7種語言，通過40多個頻道向亞洲53個國家和地區提供娛樂和信息節目。目前，新聞集團正在與蘋果公司、谷歌公司進行對話，探求未來全媒體時代新媒體的盈利模式。這種成熟的硬件準備和消費市場，使得實力強大的新聞集團很容易向全媒體轉型。
就國內來說，早在上世紀九十年代中后期，傳媒集團就開始出現，但是至今僅限于同行兼并，尤其以報業集團的發展最具代表性。雖然有第一財經這種報紙辦電視，以及貓撲電視臺這種網站辦電視的先例，但是這些還都屬于個案，經濟體制約束與媒體市場的整體不健全使得我們還沒有經歷國外跨媒體集團的重要階段。來自北京晚報的消息說，近日中央電視臺推出改革新動作，“中心”制將改“頻道”制。隨著頻道制的改革，中央電視臺的人員也將相應進行調整，其中之一就是將會在全臺范圍內公開招聘各頻道總監、常務副總監。中央電視臺的體制變革反映的是當前急劇變化的媒體生態下媒體經營者的應對策略，這是對全媒體時代的一種生存適應。然而，體制改革遠遠不及全球媒介融合的快速發展態勢，因此，國內全媒體的發展應該盡快探索出一條適合當前國情，不同于國外經驗的新的發展途徑。我們可以借鑒鳳凰集團的做法，以電視為主體，不是通過兼并重組，而是通過發展自身的報紙、雜志、網站來實現媒介融合，達到全媒體的要求。國內的大眾媒體完全可以利用現有的資源進行媒介融合的初級階段――比如幾乎所有電視臺早就擁有廣播電視報，一些有實力的省級衛視還辦有相關的期刊、雜志和網站，并通過中國特有的強大的行政手段進行有效實施。
參考文獻
[1][英]安東尼?吉登斯.現代性與自我認同[M].北京：三聯書店，1998.
[2][加]馬歇爾?麥克盧漢.理解媒介：論人的延伸[M].北京：商務印書館，2000.
全媒體時代的輿論引導范文4
鑲黃旗現有電視臺、廣播電臺、報社和政府網絡中心等傳統媒體和鑲黃旗手機報、鑲黃旗微信宣傳平臺等新媒體，由于各媒體“各自為政”，一些弊端和問題日益凸顯，為此，鑲黃旗順應媒體發展之需，積極推進媒體融合發展。
一、推進媒體融合的探索與實踐
近年來，鑲黃旗旗內現有媒體和所有媒體一樣受到挑戰，面對新媒體快速發展所帶來的挑戰，積極應對，通過融合媒體資源，打造強勢媒體，在推進傳統媒體與新媒體融合方面進行了有益的探索。
一是融合媒體資源，建立全媒體新聞傳播平臺。為加快推進媒體深度融合，優化媒體結構，整合媒體資源，鑲黃旗探索成立了“新聞中心”，做到新聞信息一次性采集、多媒體呈現、多渠道。同時，加強推進傳統媒體和新媒體的融合，加強報網、臺網融合，進一步完善鑲黃旗手機報運營機制。同時，圍繞旗委、政府中心工作，定期研究宣傳輿論動態，安排階段性宣傳重點，組織、策劃開展重大新聞宣傳活動，達到傳播正能量，弘揚主旋律的目的。
二是建立協同聯動機制和媒體監督有效機制。加強新媒體管理，提高新媒體的傳播力和影響力。鑲S旗成立了由旗委書記任組長的旗委加強和改進宣傳輿論引導工作領導小組，統一部署協調全旗宣傳輿論引導工作，形成旗委統一領導，黨政齊抓共管、宣傳部門組織協調、有關部門分工負責的工作格局。同時，建立、健全和規范媒體監督有效機制，實行月調度工作機制，規范選題報批、采編、審核程序，防止出現報道片面、失實和炒作，避免影響全旗整體形象。
三是做好熱點引導和突發事件報道工作。自2013年鑲黃旗微信宣傳平臺成立以來，鑲黃旗切實做好網上網下監控工作，及時向旗委、政府報告輿情信息，提高負面輿情處置和應對能力，提高鑲黃旗宣傳平臺的關注度。堅持正面宣傳為主，及時準確權威信息，引導輿論、疏導情緒，穩定社會，為事件妥善處置營造良好環境。
在做好上述工作的同時，鑲黃旗嚴格規范新聞秩序，健全完善新聞工作制度和新聞發言人制度，提高新聞的實效性和權威性。
二、推進媒體融合發展的不足
通過努力，鑲黃旗在推進媒體融合方面取得了一定成效，但與新媒體的發展要求還存在不少差距，為此，要在實踐中進行改進和提升。
一是融合發展的理念和危機意識不強。鑲黃旗是一個以少數民族為主的欠發達地區，傳統媒體的意識根深蒂固，面對日新月異的新媒體時代，如果我們缺乏憂患意識，很可能在百舸爭流，不進則退的洪流中落伍，不僅達不到輿論宣傳引導的作用，也不能更好地為讀者服務，因此媒體融合發展勢在必行。從鑲黃旗媒體目前融合情況看，融合的范圍還不夠廣，效果還不夠好，存在多頭發聲，口徑不一致，重復勞動的現象。這就要求在融合過程中，要充分汲取傳統媒體和新興媒體的優勢所在，取長補短、共同發展。
二是整合的層次和水平還比較低。鑲黃旗內媒體雖然進行了融合，融合僅限于媒體之間和媒體內部的資源整合，達不到稿件共享共用，更不能滿足不同層次，不同媒體的讀者要求，達不到優化處理，分類報道的目的。比如說，鑲黃旗手機報上刊發的內容，與報紙內容完全一致，內容冗長而繁雜，并沒有按手機報的要求去做。
三是全媒體隊伍實力不足、人才缺乏。目前，鑲黃旗新媒體采編隊伍跟不上形勢發展步伐，采編記者的采編思維、知識和能力難免受傳統媒體思維影響，特別是對新興媒體的開拓創新能力不強。就鑲黃旗而言，地處祖國北疆，經濟、文化落后于發達地區，雖然進行了融合，取得了一定的成績，但總體上仍不能滿足新媒體平臺業務的需要。
三、推進媒體融合的建議
推進傳統媒體與新媒體融合發展，不僅要對采編資源、采編內容以及平臺、渠道、方式進行深度融合，同時也要著眼于新媒體發展的態勢，形成適應新媒體發展的模式和作法，全力打造符合本地實際，宣傳效果良好的新型主流媒體。
1.創新內容，完善管理機制。堅持內容本土化，強化報道內容和方式的創新，滿足不同層次的用戶需求，推進媒體內部之間的融合和創新，建立健全工作制度，在充分整合各媒體優勢的同時，加強組織和策劃，創新深度報道，形成跨部門供稿，一次編輯、集中審核的采編模式，努力打造強勢媒體。鑲黃旗要求全旗所有媒體人員樹立危機意識、責任意識和大局意識的同時，加強對報刊、頻道、網站、微博、公共微信和宣傳欄等平臺的監管，嚴格執行相關法律法規，健全完善管理規定和考核評價體系，推進行業自律，樹立起宣傳輿論引導者的良好形象。
2.加強全媒體隊伍建設。媒體要融合發展，人才轉型是關鍵。只有打造一支擁有核心競爭力的全媒體隊伍建設，才能在媒體競爭中立于不敗之地。新媒體融合發展迫切需要一支素質高，能力強的專業技術隊伍。目前，鑲黃旗采編人員良莠不齊，發揮不了前沿陣地的作用，骨干記者也就幾個人。為此，全旗4個蘇木鎮和旗直各部門分別確定1名領導負責宣傳輿論引導工作，并確定1名宣傳員撰稿，同時，實施宣傳輿論戰線重點人才工程，健全完善激勵措施，組織開展“最滿意宣講員”“十佳新聞工作者”等評選活動，并采取“走出去”“請進來”的辦法，定期組織外出培訓或掛職鍛煉。
3.加快轉型，做“全能記者”。培養“全媒體記者”，要求廣大記者要掌握傳統媒體的操作方式，還要提升媒體記者的自身素質。記者要轉變舊觀念，學習新知識，掌握新技能，實現新價值。深入學習各種新媒體的業務流程和新的知識點，尤其是要學好新媒體的各種業務知識，及時掌握新媒體最前沿的知識，把傳統媒體的權威性、可靠性等特點與其它媒體的傳播方式結合起來，打造出屬于鑲黃旗本地區的強勢媒體品牌。在同一媒體內，既可以領導親自講授指導，還可以采取“傳、幫、帶”的方式進行，還要與上級媒體合作，借助上級媒體的平臺作用進行，以便實現人才全能化。還要加大對現有編輯記者和廣大通訊員應對新媒體能力的培養力度。要學會用以記者敏銳的視角報道新聞事件的發生，用妙筆華章記錄群眾生產生活的新變化，用樸實真摯的語言講述普通百姓的故事，提升編輯記者的新媒體素養。
全媒體時代的輿論引導范文5
2.1編輯平臺拓展。隨著智能手機、平板電視等新型媒體傳播平臺的出現，電視編輯的工作內容明顯擴展，固定電視傳播已轉為移動電視傳播，人們也日益重視移動屏幕，而這也成為電視編輯工作平臺拓展的突破點。目前，電視編輯平臺主要是傳統電視媒體、網絡電視以及移動電視、手機視頻。傳統的電視媒體是傳統電視編輯工作運行平臺，移動電視是地面廣播數字化傳播新媒體形式，網絡電視也有電視節目點播、直播等形式，手機視頻主要是在線或緩存等形式進行電視節目的觀看，不論是哪種電視節目觀看媒介，都離不開電視編輯，都要求電視編輯根據不同平臺進行不同設定，且隨著科技的發展，電視編輯的工作平臺將會持續得到拓展[3]。2.2編輯語言拓展。編輯觀念的轉型是網絡與數字媒體出現后開始的，在全媒體語境下，電視編輯有其自身的自我審查機制，能夠對社會熱點話題、重大新聞等的報道方式、報道內容字符、報道評論語述等進行周密計劃，在保證電視節目語言清晰流暢的同時保證語言的客觀性，電視節目中個別語言出現偏頗時，需要電視編輯進行再加工，將語言進行客觀闡述，考慮對社會輿論的影響，確保引導輿論健康發展，這就要求電視編輯在工作過程中，不僅要懂基本電腦操作，還能夠應用電腦操作技術進行新語句與原語句整合，在公共利益基礎上，做好全媒體語境意識的控制。2.3編輯內容拓展。在全媒體時代，吸引觀眾的注意，成為電視編輯進行電視節目制作的重點。而電視節目內容的編輯則是電視編輯的主要工作，這就要求電視編輯工作者提高自身專業與非專業技能，提高自身知識儲備，并對海量信息進行篩選、整合，制作出能夠對同一系列內容有合理表達的電視節目，在一定程度上作出改變，形成獨具特色的電視節目，這需要電視編輯工作者具有專業理論基礎、實際電腦操作技能、大膽創新能力，以及對電視節目內容創新有敏銳的感知能力，由淺至深，逐步向多元化、全能化發展，加強電視媒體競爭力，強化自身工作競爭力[4]。
3.長期發展之路
3.1提升綜合素質。全媒體語境下，電視編輯工作者的社會競爭也愈漸激烈，同時也出現很多媒體為贏得社會的關注，占據輿論高峰，在電視節目中隨意曲解新聞內容，對某些事件斷章取義，忽視電視新聞的真實性與價值觀，使電視節目制作低俗化。因此，全媒體語境下，電視編輯的創新發展要注重電視編輯工作者自身綜合素質，樹立正確輿論導向意識，向社會傳播正能量，將道德素養作為電視編輯工作者自身長期發展所具備的第一能力，在引導社會輿論健康導向的同時，緊跟時展腳步，提高電視編輯工作者自身的職業道德修養，提高電視節目的真實性，將電視節目高尚化，這樣才有助于電視編輯工作者長期發展[5]。3.2提高創新能力。作為電視編輯工作者，首先要具備高政治素質，在樹立正確輿論導向意識的基礎上，加強自身知識儲備，更新知識體系，隨著全媒體時代的發展，不斷提高自身專業技能，不斷超越自我，創新電視編輯形式。首先，在新媒體媒介交叉背景下，要善于利用各種新媒體，提升社會新聞以及社會發展趨勢感知能力，正確認識理解新媒體發展，同時學習先進的編輯理念、知識與技能，結合自身實際情況，進行內在修養的提升。其次，作為合格的、專業的電視編輯，要有探索精神，尋找創新路徑，在全新的視野下，帶給觀眾不同電視節目收看感受，同時應關注社會民生新聞，從民生小事看社會大事，從社會基層人民生活實際開辟電視節目編輯新方向，創新電視節目制作內容與形式，在傳播正能量的同時實現自我價值，為社會發展創造更有價值的電視節目。3.3強化品牌意識。傳統的電視節目內容較單一，品牌意識較弱，隨著新媒體不斷發展，網絡信息技術不斷進步，各類的電視節目競爭也越來越激烈。在此情況下，電視節目的品牌意識逐漸形成并增強，電視編輯的創新也能夠提升資源有效利用率，為各電視節目適應新媒體時代的發展做出貢獻。同時數字化電視節目逐漸走進人們的生活，成為電視節目收視新模式，在此條件下，需要電視編輯工作者在提升自身專業素質與職業道德修養的同時，提升電視節目的質量，增加電視節目的收視率與點擊率，形成電視節目自身品牌，逐漸深入民心，穩定電視節目品牌在觀眾心中的地位，提高電視節目的市場競爭力[6]。
在新媒體全面發展時代，要想實現電視編輯的角色轉型與功能拓展，就要不斷提高電視編輯工作者自身綜合素質與職業道德修養，轉變其自身發展方式為多元化發展，實現角色的轉型，創新電視節目制作途徑，實現功能的拓展。全媒體語境的發展給人們的生活以及習慣帶來的影響可以作為電視編輯在工作者的創新突破點，電視編輯工作者要抓住這一機遇，編輯出更有社會價值的電視節目，實現電視編輯工作者自身價值，真正成為合格的全媒體電視編輯，為社會健康發展貢獻自己的力量。
參考文獻
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[5]張霞.全媒體語境下電視編輯的角色轉型與功能拓展[J].西部廣播電視，2015，09（18）：183.
全媒體時代的輿論引導范文6
[關鍵詞]媒介融合；廣播電視；輿論引導能力媒
介融合可以更好地實現以傳播文化為目的的媒體發展，能夠讓信息內容更豐富、信息變現形式更生動。廣播電視要不斷提升自身信息傳播能力，實現信息傳播方式的創新突破，鞏固自身的輿論引導地位。
對媒介融合的認識
媒介融合指的是音頻媒介、視頻媒介、印刷品媒介以及互動性數字媒體組織之間，在可操作性戰略原則的引導下，更好地實現以傳播文化為目的聯盟。媒介融合不是一蹴而就的，是一種動態化的發展過程。媒介融合是一種全新的信息文化傳播方式，有助于各種信息在一個共同平臺上實現有效整合，在整合的基礎上實現信息的有效傳播。媒介融合能夠促進不同媒體交互性提升，這種融合對新媒體信息的生產與傳播產生重大影響。媒介融合是一種技術性融合，其信息整合功用突出。在媒體融合背景下，既有豐富的文字圖像，又有音頻視頻，可以將信息生動地展現在觀眾面前，產生強烈的視覺沖擊力，使得各種信息的傳播更加生動形象。
廣播電視輿論引導現狀分析
各種媒體都具有輿論引導功能，發揮輿論引導作用，是各種媒介存在的價值和意義。信息傳播媒介進行信息傳播、輿論引導具有特定的模式。一般而言，媒介需要先從現實社會中選取信息素材，然后根據社會意識形態需要，依據一定的價值導向，對所收集到的信息素材進行加工，對信息素材進行重新包裝，使之形成具有一定價值導向的、有一定社會針對性的、能夠發揮輿論引導作用的信息內容。最后通過媒體途徑把信息傳播出去，以發揮輿論引導作用。廣播電視通過不斷包裝各種信息媒介，提升其信息傳播質量，保證傳播內容的可讀性和娛樂功能，以形成一定的輿論導向，提升市場競爭力。目前，廣播電視等主流媒體地位受到各種挑戰，隨著社會的發展，各種新媒體不斷出現，新媒體傳播信息的時效性強。廣播電視傳播的時效性不及新媒體，體現出明顯的劣勢。新媒體能夠憑借先進的技術手段，對社會突發性事件進行快速傳播；廣播電視則不具有這種優勢，其輿論導向的主體地位受到沖擊。在媒介融合時代背景下，提升輿論導向能力，成為廣播電視發展的客觀需要和必然趨勢。媒介融合對廣播電視發展的影響分析廣播電視主要發揮輿論導向作用，使人們自覺服從集體意識，自覺遵從多數人的共同意見，使社會成員遵從主流意識、集體意識、大眾意識，促進社會的和諧發展。在新媒體環境下，廣播電視的輿論主體地位下降，觀眾不斷減少隨著信息科技手段的發展，新媒介不斷產生并受到年輕人的追捧。當前，青少年群體更喜歡通過新媒介方式接受信息，因為新媒介信息傳播內容更加生動、時效性更強。廣播電視等傳統媒介受到年輕人的冷落，這是造成廣播電視觀眾驟減的主要原因。如果這種現象不能得到改變，廣播電視等傳統媒體的發展將會受到極大的影響，其輿論引導主體地位將會受到挑戰，新媒介的輿論影響力將會得到提升。媒介融合出現多樣化的信息客戶端，使媒體輿論引導的平臺更加廣闊，單一的輿論導向方式已變成歷史，信息科技的深入發展使人類社會進入數字化時代。數字環境下，信息技術更為直接更為原始，這種信息對觀眾的沖擊力更大，帶給觀眾不同的情感體驗。數字傳媒的出現，有力地改變了廣播電視時效性差的缺陷，能夠實現信息的有效傳播，打破傳統媒介的舊格局。
廣播電視輿論引導能力提升策略分析
在媒介融合時代，廣播電視等傳統媒體要生存發展，必須不斷提升自身的信息傳播能力，實現信息傳播方式的創新突破，探尋鞏固其輿論引導地位的方式途徑。
1.實現廣播電視傳媒轉型發展
媒介融合適應社會發展趨勢，廣播電視輿論引導主體地位受到挑戰，主要是因為廣播電視不能實現傳播方式的轉變，不能立足現實積極創新?？萍嫉陌l展使得媒介融合發展更為深入，在這種情況下，由政府主導的廣播電視控制力不斷減弱。網絡輿論平臺是開放的，交互性很強，這種平臺的發展動力很足。如今政府部門也認識到網絡輿論平臺的重要作用，開始重視網絡輿論的建設發展工作。目前社會發展還不夠完善，各種矛盾問題客觀存在且比較突出，化解矛盾必須要有宣泄平臺，在沒有更好的傾訴渠道的情況下，人們會通過網絡平臺表達自己的訴求，宣泄不良情緒，這也是網絡輿論平臺受到人們追捧的重要原因。廣播電視媒體要想很好地發展，必須適應形勢的變化，積極與新媒體融合，參與信息網絡、數字化傳播，積極重視、關注社會問題，做深入的調查和采訪，調動各種能力，通過數字化的途徑，為觀眾提供能夠充分表達自己思想情緒、認識態度的合理化平臺，實現與觀眾的交流互動，只有這樣才能獲得更好的發展。
2.廣播電視要不斷提升公信力
公信力是傳媒發展的無形資產，公信力是媒體長期積累起來的誠信力量，公信力能夠有效地體現媒體的權威性、社會信譽度、在公眾心中的影響力等。如果媒體沒有公信力，就失去了存在的必要性，就會被社會所淘汰，因此，公信力對媒體發展的影響是巨大的。與新媒體相比，廣播電視的公信力較強，廣播電視是正規的信息傳播平臺，其傳播信息的可信度與可靠性相對較強，這也是社會公認的。隨著社會的變化，媒介融合不斷發展，各種新媒體不斷產生，廣播電視雖然能夠保障信息傳播的準確性，但不能在第一時間進行信息傳播，這使得輿論引導作用力大大降低。因此，廣播電視要想獲得發展，必須不斷提升其公信力，要積極關注社會輿論民情，對于民眾所關心的問題做全面深入客觀的報道，及時反映民生訴求，反映百姓要求，不斷提升自身的社會公信力。
3.廣播電視要努力提升輿論引導能力
