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產品包裝策略分析范文1
關鍵詞：品牌形象；動漫周邊產品；包裝設計；重要性
1 動漫周邊產品包裝設計的基本情況
在國家不斷加大動漫產業發展力度的過程中，我國動漫與國際水平的差距正在快速縮短，因此，需要對動漫周邊產品包裝設計給予高度重視，才能提高我國動漫在國際生的知名度。目前，我國動漫周邊產品的包裝設計都是針對小朋友、小學生等年齡較小的人群來制定的，因此，銷售量不夠好，并且，我國動漫周邊產品包裝設計比較簡單、種類不夠多樣化，給我國動漫產業快速發展帶來了極大阻礙。所以，在我國市場經濟快速發展的情況下，動漫周邊產品包裝設計需要擴大消費人群、提高動漫周邊產品包裝設計的精美程度，才能更好的促進我國動漫產業進一步發展。
2 品牌形象在動漫周邊產品包裝設計中的重要性
對動漫周邊產品包裝設計的整體情況進行分析發現，品牌形象可以通過各種形式表現出來，其具備的重要性主要體現在如下幾個方面：
（一）外觀方面
一般情況下，外觀是指產品包裝的外形，如尺寸、大小和形狀等，如果產品的外形比較精美，則會給人一種高貴、上檔次的感受。因此，在動漫周邊產品包裝設計中，需要對品牌形象給予高度重視，注重包裝設計的外觀，充分體現品牌形象，才能讓產品具備一定的個性，最終獲得更多消費者的喜愛。例如：阿迪達斯這個運動品牌，不僅代表著青春、活力，更代表著運動帶來的健康、生機和時尚等，因而受到眾多運動愛好者的青睞。所以，根據現有的各種動漫周邊產品的包裝設計情況倆看，注重外觀造型的獨特性，充分體現創新性，可以更加的吸引消費者的眼球，最終提高品牌的知名度。
（二）構圖方面
在動漫周邊產品展示出來的時候，消費者第一眼看到的是包裝外觀，與產品帶給消費者的印象有著直接聯系，而構圖是對產品的信息、特性等進行具體展示，因此，在動漫周邊產品包裝設計中品牌形象占據著重要地位。例如：海洋堂 sega和角川壽屋 banpresto，它們的造型不同、構圖也不一樣，帶給消費者的感受完全不一樣，其中，構圖上存在的差異可以讓消費者一眼辨別出各種動漫人物屬于什么風格。因此，根據不同人群的情況進行動漫周邊產品包裝設計構圖，可以滿足不同人群的需求，如我國比較受兒童喜歡的喜羊羊，在進行構圖時主要以歡樂、可愛為特點，通過喜羊羊的活潑、好動等來吸引更多的兒童。
（三）材料方面
在實際進行動漫周邊產品的包裝設計時，選用不一樣的材料給消費者的視覺感受帶來的影響比較大，目前，最常用的包裝材料是塑料、紙質兩種，是最基本的包裝材料。但在進行產品的品牌形象塑造時，需要注重高質量、高性能等的包裝材料的選用，才能更好的展示產品形象，如扭蛋玩具在銷售時，很多消費者都覺得國外的包裝更精美、造型更別致，其主要原因是包裝材料比較高檔，是當前動漫周邊產品包裝設計需要高度重視的問題。因此，根據我國動漫產業的發展來看，動漫周邊產品的包裝設計在提升品牌形象時，需要對包裝材料、聲譽、價值等進行全面考慮，才能與生態、環保、綠色等時代特色相呼應，最終提高動漫周邊產品的包裝設計水平。
（四）文化內涵方面
在國外動漫產業快遞發展的情況下，動漫周邊產品已經具備一定背景和文化內涵，因此，動漫周邊產品的包裝設計在注重品牌形象時，需要對動漫作品的文化內涵進行重點考慮，才能在充分利用各種形象的基礎上，與消費者的情感產生共鳴，最終吸引更多的動漫愛好者。例如：是日本一家名為RUNA的公司生產出來的人偶，材料選用的是一般的塑料，但做工非常精致，頭部、手、腳等都可以轉動，并且，人物形象種類比較經典，不僅可以讓消費者感受動漫人物帶來的樂趣，還能與消費者的情感達成共識，從而提升動漫周邊產品的品牌形象，對于提高動漫周邊產品的知名度和市場競爭力等有著極大影響。
3 結束語
綜上所述，在動漫產業快速發展的情況下，品牌形象與動漫周邊產品包裝設計之家的聯系變得越來越緊密，對于提高動漫周邊產品包裝設計的整體水平有著重要影響。因此，根據動漫產業的發展趨勢，注重品牌形象在動漫周邊產品包裝設計中的合理應用，對于提升動漫周邊產品的品牌形象和促進動漫周邊產品包裝設計不斷優化有著極大作用。
參考文獻
[1]胥乃丹.品牌塑造――對動漫周邊產品設計的思考[J].大眾文藝，2014，24：71.
產品包裝策略分析范文2
引 言
建筑設計師盧斯于1908年在《裝飾與罪惡》這篇文章中提出奢侈的裝飾造成資源的浪費，阻礙民族和人類文化進步的這一觀點。此后“裝飾即罪惡”“少即是多”“形式追隨功能”等口號成為現代主義的代名詞。
一、密斯·凡德羅“少即是多”的理念
（一）密斯·凡德羅
密斯·凡德羅（1886年至1969年）是 20 世紀著名的現代主義建筑大師，與賴特、勒·柯布西耶、格羅皮烏斯齊名。作為鋼框架結構的開創者和玻璃幕墻的締造者，密斯提出的”少即是多”的建筑設計哲學，在處理手法上主張流動空間的新概念。
（二）“少即是多”的理念
1、簡化結構體系：密斯認為功能決定設計的結構。將與結構無關的不必要的視覺雜音的所有因素去除，可突出形體結構的比例感和空間美，體現出簡約的典雅和深刻的精致。
2、創造自由空間：以1929 年的巴塞羅那國際展覽會中的德國館為例，自由流動的空間設計與整體風貌結合，表達建筑清晰的邏輯和明確的結構，體現出整個建筑前所未有的完美性，給人以清新明快的美感。
3、追求考究細節：結構決定建筑，細節決定成敗。建筑的每一個微小的細節均無比體現出精確和雅致的美學品質。體現著工業時代的偉大技術成就。
（三）意義
“少即是多”的設計理念，對其后的建筑設計和都市面貌都產生了無法估量的影響。其建筑理論和設計實踐對現代主義設計運動的發展和完善有著重要的現實意義。
二、產品包裝設計
（一）內涵
針對產品的具體特性，運用合適的包裝材料和工藝手段，對產品進行結構造型及包裝美化設計。涵蓋產品容器設計、內外包裝設計、吊牌標簽設計、運輸包裝、禮品包裝及拎袋設計等，是產品提升和暢銷的重要因素，也是企業創造利潤的重要手段。
（二）
目前產品包裝設計五花八門、種類繁多，讓人眼花繚亂。外包裝富麗堂皇，內包裝結構復雜。一些企業為謀求經濟效益運用不當的包裝策略，片面追求包裝效果，誤導消費者忽視產品本身的質量，使一些偽劣商品得以在精致的包裝外衣下大行其道。夸大包裝功能、誤導消費觀念、損害消費者和社會的利益。此類現象在茶葉、酒類、保健品、化妝品等產品中盛行。
（三）發展方向
1、以人為本：我國自古就有“千里送鵝毛禮輕情意重”的說法，禮物雖然微薄，卻含有深厚的情誼。以人為本，巧妙結合產品的功能和形態，將消費者的情感融會于未來的包裝設計中。
2、綠色環保：以追求綠色環保的包裝理念為主題，將人與自然的和諧發展與綠色環保融合為一體，充分利用資源，與環境為善。
3、個性創新：設計師須以飽滿的熱情、高超的技藝來適應消費者個性化的視覺愉悅和心理愉悅需求，要具有良好的預測心理和移情能力，給未來的包裝設計賦予更加豐富多彩的個性，通過宣傳產品的差異性來強調自己品牌的價值。
三、密斯·凡德羅“少即是多”的理念在產品包裝中的運用
產品包裝設計簡約化、環?；敲芩埂し驳铝_“少即是多”理念在產品包裝設計中的體現。在注重產品包裝形象的整體視覺效果的前提下，利用有限的信息傳達包羅萬象的內涵。具體包括包裝結構減量化、包裝材料生態化、包裝視覺形象簡潔化。
（一）包裝結構減量化
考慮到便利、經濟和展示等設計要求的前提下，通過合理的設計將基本的材料進行符合目的的加工，使結構發揮其效用是包裝結構設計的意義所在。在產品包裝設計中精簡結構、減輕重量并盡量減少無謂的材料消耗，優化包裝結構。其主要體現在減少產品包裝的空間容積率、包裝結構的多功能性、包裝結構的適度性及“零廢棄”概念包裝結構。
（二）包裝材料生態化
低碳設計的理念最直接地體現在產品包裝設計中包裝材料的生態化上，在尊重生態包裝材料的原始肌理、紋樣的基礎上，體現率真樸拙的自然之美、簡約之美。原生態包裝材料大多是低廉樸素、隨處可見的自然材質，在設計過程中使作品呈現的主觀創作意圖與材料的自然形態完美結合在一起。
（三）包裝視覺形象簡潔化
包裝的視覺形象設計直接影響著印刷過程中油墨、紙張等的能耗，包裝設計圖形、色彩、版式，為包裝后期印刷環節減少碳排放量，保護生態環境，節約地球資源起著不可估量的作用。棄繁就簡、去除浮華的設計理念正是產品包裝低碳化設計的重要途徑。
四、結語
產品包裝策略分析范文3
[關鍵詞]4P；4C；促銷；品牌；包裝營銷
[中圖分類號]F713.3
[文獻標識碼]A
[文章編號]1006-5024(2008)06-0048-03
一、包裝與包裝營銷
包裝是用于盛裝產品的容器和其他外部包扎物，它既是產品的主要組成部分，又是產品策略的重要內容。隨著市場競爭的發展，包裝已演化成集保護、介紹和廣告宣傳于一身的POP包裝(焦點廣告)，肩負起“無聲推銷員”的使命。美國著名包裝設計公司普里莫安得公司有一句座右銘：消費者一般都分不出產品與包裝。對多數產品來說，產品即包裝，包裝即產品。市場心理學專家路易斯，切斯金通過試驗發現，消費者在購買過程中會出現“知覺轉移”現象，即把對包裝的好惡感轉移到被包裝的產品上，因為喜歡包裝而喜歡上了產品。
包裝營銷就是在了解和分析消費者需要及其心理活動的基礎上，想消費者所想，給產品包裝進行恰當定位，使包裝成為產品與消費者溝通的橋梁，實現“消費者需要――產品包裝――產品”的統一，將產品的思想傳達給消費者。運用包裝達成營銷目的不是單純的“眼球經濟”策略，而是充分研究消費者心理和感知后的全新創意。以經典營銷組合理論為指導建立的包裝營銷策略，能使企業充分滿足目標客戶的需要，提高營銷效率和效益。
二、4P與4C營銷組合
市場營銷組合是指企業為了滿足目標市場的需要，優化組合多種可控因素，以實現營銷目標，取得最佳經濟效益。市場營銷組合所包含的可控因素包括產品計劃、定價、廠牌、供銷線路、人員銷售、廣告、促銷、包裝、陳列、扶持、實體分配、市場調研等?；A的營銷組合理論包括尤金?麥卡錫概括的4P組合及舒爾茲等提出的4C組合。
1．4P的內涵及特點。4P分別表示產品、價格、地點、促銷。產品代表品牌提供給目標市場的貨物和勞務的集合，包括產品質量、式樣、規格、型號、包裝、服務等。價格是指顧客購買產品時的價格，包括基本價格、折扣、支付期限和付款方式等。地點代表企業為使其產品進入目標市場所進行的活動，包括銷售渠道、覆蓋區域、銷售場所、倉儲、運輸等。促銷是指企業宣傳介紹其產品的優點和說服目標顧客購買產品所進行的活動，包括廣告、宣傳報道、人員推銷、營業推廣、公共關系等。
4P從企業的角度分析營銷行為，以產品策略為基礎。企業在研究市場需求變化，尋求制勝之道時著重考慮企業內部的可控因素，對外部不可控變量考慮較少，難以適應市場變化。隨著產品、價格和促銷等手段在企業間相互模仿程度加劇，4P組合在實際運用中很難起到出奇制勝的作用。
2．4C的內涵及特點。4C分別表示消費者、成本、便利性、溝通。企業將顧客放在首位，滿足消費者的需求和欲望比設計產品功能更重要，不能只賣企業想制造的產品，而要提供顧客確實想買的產品。成本強調消費者為了滿足自己的需要和欲望所愿意支付的價格，包括企業的生產成本和消費者的購買成本。便利性是指購買的方便性，強調使顧客能方便地獲得產品和服務，而不是從企業方便的角度來選擇銷售渠道和銷售策略。溝通是指企業與消費者之間的信息交流，企業不能僅通過單向宣傳勸導顧客，而必須以消費者為中心實施營銷溝通，將企業與消費者的利益整合在一起。
4C從消費者的角度分析營銷行為，強調消費者導向。企業在尋找并滿足市場需求時著重考慮影響消費者滿意度的因素，將營銷從需求層次提升到欲望層次，通過雙向溝通與消費者建立一種密切的動態關系。4C組合與當今消費者在營銷中越來越占據主動地位的市場環境相吻合，是市場對企業的必然要求。
3．4P與4C的辨證關系。4P與4C都是行之有效的營銷組合理論，只是分析問題的角度不同。4P是營銷組合的基本理論，4C是4P的延伸和發展。4P產生于賣方市場環境，以企業為主體，企業從自身條件、預定的目標利潤來考慮產品的生產與定價、分銷和促銷，具有良好的可控性和可操作性，但難以滿足顧客的個性化需求。4C產生于買方市場環境，以消費者為主體，從消費者滿意的角度來思考營銷行為，進行營銷策劃。4C強調企業與消費者進行平等、雙向的“一對一”溝通，把消費者作為共同創造價值的伙伴，通過充分傾聽消費者意見，滿足他們的需求，以提高客戶忠誠度，降低客戶流失率。但4C理論容易引導企業走入過分追求消費者滿意的誤區：企業為了較多地占有市場份額，在沒有充分考慮消費者需求的合理性和企業自身實力的情況下被動適應消費者需求。當消費者整體素質沒有達到“可以客觀認識合理需求”的水平時，如果企業自身實力不能滿足消費者的進一步需求，就勢必影響企業的長遠發展。
營銷的核心是企業與消費者通過某種傳媒進行溝通，最終達成交易契約。企業通過營銷培養忠實的客戶群。消費者通過營銷形成對品牌的認知與忠誠。4P與4C分別從企業與消費者的角度對營銷策略提出了要求，在產品日趨同質化和消費者需求日趨個性化的市場環境中，企業應將4P與4C有機結合，相互借鑒，在4P的基礎上運用4C，以4C的長處彌補4P的不足。
三、4P+4C的包裝營銷策略
1 產品(Product)+消費者(Consumer)。產品包裝必須以消費者為導向。作為表達產品信息的重要工具，包裝對產品信息具有多層次的表達作用，能充分反映被包裝產品的價值，展示產品的功能和特點。然而，包裝的產品展示功能必須以消費者需求為導向。
首先，包裝要滿足消費者購買產品時的“求實”和“求信”的需求。消費者選購產品時注重產品的實際效用，講求貨真價實。包裝必須明確標示產品的商標、成分、計量單位、價格、使用說明等信息，讓消費者心中有數。為了減輕消費者在挑選產品時對產品質量的懷疑心理，可在包裝上突出產品的質量認證標志和質量等級，或通過其他技術手段提供質量保證。
其次，包裝必須以目標消費者的需求結構為導向。消費者生活的地域、年齡、性別、文化素養的差異都會導致不同的消費需求，包裝必須能體現這一區別。如意大利人忌諱以做產品的包裝圖案，印度和阿拉伯等信奉伊斯蘭教的地區忌用豬做商標或裝飾圖案。針對男性消費者的產品包裝常常以深暗的顏色，如黑色、深綠色等以示莊重；而針對女性消費者的產品包裝常以柔和淡雅的顏色，如粉紅、淡紫、珍珠白等以示典雅。
再次，包裝必須滿足消費者的不同購買力需求。針對消費者的購買力結構，可以采用等級包裝策略，將同類產品按
質量或成本分成不同等級，采用不同包裝以示區別。如產品的普通包裝和精品包裝。普通包裝是為了滿足大眾消費者的需要，精品包裝則可成為顯示身價的標志，滿足一些消費者體現自我價值的心理。
2 價格(Price)+成本(cost)。包裝成本必須以消費者愿意支付的價格為導向。包裝從設計到最終與產品相結合投放市場需要消耗成本，包裝成本在產品總成本中占有不小的比例。如瓶裝飲用水的塑料瓶成本，有時超過產品本身成本的25％；某化妝品集團每推出一件新產品時，其包裝費用根據產品質量等級不同占產品總成本的15％～70％。
首先，包裝成本必須以消費者的認知成本為導向。制定價格的關鍵是消費者對產品成本的認知，而不是企業實際消耗的成本。在針對特定目標消費者開發出一個產品概念后，企業應該就這一產品概念在目標消費者中進行測試，了解目標消費者為獲得這種產品愿意支付的價格，以此為基礎選擇包裝成本。作為生活必需品的米面、牙膏等低值易耗品，經濟實惠是消費者對這類產品的定位，包裝的主要功能是保護產品。企業應采用經濟的包裝材料和包裝技術，盡量減少由于包裝材料選擇不當、空隙過大、結構復雜而產生的間接成本，控制包裝成本不超過產品出廠價格的15％。精品或貴重的產品，如珠寶、古董、藝術品等，主要針對高層次消費，滿足消費者希望通過購買產品獲得物質與精神雙重享受的需要。這類消費者一般愿意支付較高的價格，以體現自己的品味、地位等。企業可選用精致的包裝材料，設計精美的包裝造型，以包裝的富麗堂皇烘托出內在產品的高貴。
其次，包裝應致力于降低消費者獲得產品和使用產品的附加成本，包括時間、精力等非貨幣成本。有些產品一起使用可以更好地滿足消費者的某種需要，如茶葉與茶具。為了減少消費者分別購買關聯性強的多種產品所消耗的時間和精力，企業可采用組合包裝策略，將這類產品放在同一包裝中銷售，如茶葉與茶具的成套包裝、餐具的成套包裝，都考慮了產品要配套使用的特點。
再次，必須降低處理包裝廢棄物的成本。產品的過度包裝不僅增加了包裝成本和產品價格，也增加了處置這些包裝廢棄物的成本。統計資料顯示，一座城市每年產生的生活垃圾中有20％為可減少的過度包裝物，這些廢棄物的處理成本為每噸44.8元。企業如果采取綠色包裝策略，設計合理的包裝結構，使產品與包裝的比例適當，減少包裝材料的使用，盡量使用可回收再利用的包裝材料，能同時降低包裝成本和處理包裝廢棄物的成本。
3．渠道(Place)+便利性(Convenience)。包裝不僅要與營銷渠道相適應，還必須以提高消費者購物便利性為導向。營銷渠道是指將產品實體從生產者手中轉移到消費者手中的整個過程，是由所有制造商和中間商組成的商品流通網絡。包裝設計既要針對分銷渠道的特點以適合不同銷售場所，又要為消費者購買和使用產品提供便利。
首先，包裝要與銷售渠道相適應。如果產品包裝與銷售渠道的風格相差甚遠，經銷商很可能直接拒絕該產品進入銷售點。消費者接觸的銷售渠道終端一般有零售店、專賣店、自選綜合性超市三種。零售店一般占地面積較小，主要滿足附近居民的日常生活需求。因此，零售店主往往青睞包裝規模較小、價格較低的產品。經由零售店銷售的產品，其包裝應簡單化，包裝的成本控制在產品價格的15％之內；包裝外觀設計應引人注目，在狹小的空間內能迅速吸引消費者的目光，激起消費者的購買欲望。專賣店一般經營同一品牌的產品，常以鮮明的品牌個性、舒適優雅的購物環境吸引消費群體。因此，由專賣店經銷的產品包裝必須突出品牌特征，具有鮮明的品牌標識語和標識色彩，還可適度提高包裝檔次，以精致的包裝工藝和個性化的細節設計迎合消費者對品牌產品的高品味期望。自選綜合性超市經營的產品品種繁多，銷售面積大，所有產品按類型分區排列，是最能體現“眼球經濟”的地方。在自選綜合性超市銷售的產品必須在包裝上先聲奪人，具有強烈的視覺沖擊力。企業要在研究同類產品的包裝設計基礎上，根據賣場區的環境和陳列方式，區別周邊產品的常用視覺元素和組合方式，以醒目的塊狀展示而增強視覺捕捉距離，促成消費者的購買行為。
其次，包裝要特別重視為消費者提品使用時的便利性。尋求方便是普遍的消費心理，消費者要求產品便于識別、易于使用。為了便于消費者識別產品，可采用透明包裝或開窗式包裝，使消費者能直接觀察到產品的實物形態。為了便于消費者攜帶產品，可為產品設計手提袋包裝或提籃式包裝。為了方便消費者使用產品，可設計易開式包裝或可重復開啟的包裝。為了減少消費者在使用產品時的顧慮，如判斷食品是否在保質期內等，除了必須在包裝標簽上標明生產日期和保質日期外，還應在罐裝食品中設置“蓋中部凹陷狀證明未過保質期”的識別標志，這樣更為消費者所歡迎。
4．促銷(Promotlon)+溝通(Communication)。包裝的促銷功能以強化溝通力為導向。包裝作為無聲的推銷員，通過與消費者的雙向溝通來實現促銷功能。成功的包裝促銷是生產者的意念心理、創造者的思維心理和購買者的需求心理的共鳴。
產品包裝策略分析范文4
引言
土特產品就是本地特有且比較著名的產物，依靠“土”和“特”來體現當地風俗文化和生活狀態。優秀的土特產品包裝運用現代時尚審美表現手法，可以使消費者在使用產品的過程中充分體會到包裝所繼承和發揚的傳統文化元素。蒼溪縣土特產品種類繁多，品質優良，但就其他土特產品的開發與包裝設計而言，蒼溪縣投入的精力則遠遠不夠。本文綜合運用土特產品開發與包裝設計的相關理論并結合旅游扶貧背景，對蒼溪縣土特產品開發及包裝設計提出可行方案。
一、蒼溪土特產品包裝現狀
蒼溪縣土特產品品種豐富多樣，其中以歧坪真絲掛毯、喚馬剪紙、中華紅心獼猴桃、蒼溪梨、川明參、青刀豆最為著名，且大部分蒼溪縣特土產品發展歷史悠久，其農副產品種植面積廣且綠色環保、品種優良。但目前，蒼溪土特產品的包裝設計在形體結構、自然材質、文化元素等方面的運用及表現不夠，缺乏蒼溪獨有的民俗民風，使土特產品的包裝趨于簡單與雷同。例如，蒼溪雪梨作為蒼溪土特產品的代表，包裝多采用紙質禮品盒外包裝，雖然紙質材質對雪梨起到了一定的保護作用，但雪梨外包裝在設計元素與文化信息的選擇上，仍存在問題，尤其是對蒼溪雪梨的悠久歷史文化與梨鄉民俗風情表現不夠，忽略了正是蒼溪獨特的山、水、人文環境，才賦予了蒼溪雪梨獨一無二的品質，致使多數雪梨包裝缺乏獨創性與時代感，產品外包裝附加值嚴重不足。
二、土特產品外包裝設計內涵
在包裝中，以蒼溪特有的傳統文化為基礎，將視覺沖擊與傳統文化巧妙融合，把內容物視覺化地傳達給消費者，使其具有強烈的視覺感染力，以此來刺激消費者的購買欲望。這種具有濃郁本地特色的外包裝，不僅吸引了消費者的眼球，而且使當地文化得以發揚和傳承，達到了用土特產品來宣傳蒼溪的傳統文化的效果，將其文化優勢轉化為經濟優勢，借蒼溪的地域文化特色來促進土特產品的銷售，既擴大經濟效益又極大地弘揚地域文化和民族文化。
三、蒼溪土特產品的包裝設計策略
（一）重視本土文化
土特產品的外包裝設計源泉來自地域傳統文化，如若包裝設計能和地域傳統文化相融合，定能更好地彰顯產品本身特性，強化包裝地域特征，大幅度地提升了包裝的視覺品味和文化內涵，增加了產品的附加值，讓游客帶走的不只是特產，還有蒼溪濃郁的傳統文化。蒼溪自古以來山清水美，物產豐富，人勤貌美，是蜀道文化、軍事文化、道教文化、農耕文化、商貿文化、旅游文化、生態園林文化、民俗文化等等諸多文化的交匯地，鑄就了蒼溪文化性格的多元與獨特。在創意策劃之前，必須用相對充裕的時間去挖掘、研究并分析蒼溪文化，選擇有價值的、緊扣當地文化與產品特性的信息，再進行設計創意。作為蒼溪文化和經濟活動的雙重載體，蒼溪土特產品的包裝設計須遵循民俗化的包裝設計原則，重視本土文化。如果能將蒼溪燈戲、蒼溪歷史、蒼溪旅游等資源通過藝術加工進行再創作，提煉出視覺元素運用到蒼溪土特產品的包裝設計中，就能在潛移默化中更好地提升蒼溪傳統文化的藝術效果。比如說利用蒼溪燈戲元素，能否將燈戲中的人物形象轉換為卡通人物，運用于設計當中，增加土特產品包裝的文化深度和品位，吸引游客眼球，激發游客潛在購買欲望。
（二）汲取民間藝術元素
喚馬剪紙是蒼溪民間藝術的瑰寶，是順應當地人們生活內容和精神追求而產生的，融合當地民俗、藝術文化生活于一體，具有濃郁的蒼溪鄉風民俗，以其獨特的藝術風格名揚四海。蒼溪縣土特產品包裝設計可以從喚馬剪紙的優秀作品中精選出裝飾圖形元素，細致分析作品的文化底蘊和造型規律，利用喚馬剪紙的文化特色與藝術創作技巧，創新設計語義及表現形式，來增強產品包裝設計的文化韻味，形成蒼溪土特產品外包裝的標志性元素，讓蒼溪特有的文化印象長久的留在消費者心里。
（三）運用自然肌理
不同的構造和材料大大影響產品的視覺感受和觸覺感受。手感、紋理、質地、觸感等都屬于肌理，可以直接看到的是視覺肌理，可以直接觸摸的是觸覺肌理。此外，可以加工出一些仿真度極高的植物紋、木紋等，營造一種原生態的感覺。如將紅心獼猴桃、蒼溪雪梨的真實表皮通過紙質材料包裝展現出來。在設計中創造出新意，使其與產品屬性和狀態更好地融合，給消費者最直觀的視覺和觸覺感受，讓受眾當下就能判斷出產品的屬性與相關信息。在包裝設計中增加肌理，既能加強商品的視覺沖擊力，又能增強品牌的印象。
四、結語
產品包裝策略分析范文5
我國的包裝設計行業同其它新興行業一樣，起步較晚，發展較迅速，已經取得了一些顯著的成就。同時，隨著國內和國際市場的變化，也促進了包裝的日益變革。由原來單純的“包裝”發展為具有更高價值的促銷，使商品由被動的“被人選”發展到“吸引人來購買”的主動姿態。但是我們也應注意到，包裝在幫助企業實現經濟效益的同時，出現了一些不良的包裝設計現象。
1.1市場意識缺乏
市場經濟深入發展的今天，所有企業所進行的一切生產經營活動都應以滿足甚至迎合消費者的需要為中心。商品包裝是消費者心理需求中重要的組成部分，必須予以足夠的重視。商品包裝絕不僅僅是簡單的“包”和“裝”，從市場營銷學的角度來看，促進商品的銷售才是商品包裝的根本目的。而今有些商家一味追求包裝的現代感，卻忽略了市場中消費者的實際情況，這樣的背離無論包裝多么“現代”、多么“時尚”，都很難真正贏得消費者的心。說到底，產品的包裝設計是為消費者而設計的，自然要符合目標消費者的審美需求。但是目前，有些包裝設計者沒有重視市場調查研究結果，沒有與消費者進行有效溝通，設計作品沒有明確的市場定位甚至與商品本身的市場定位不相符，從而使包裝設計沒有發揮應有的作用。
1.2包裝過度
包裝過度主要是指商品包裝的耗材過多、分量過重、體積過大、成本過高、裝潢過于華麗，這就背離了商品包裝應有的功能。在激烈的市場競爭中，部分企業為追求利潤最大化，選擇對產品進行過度包裝、奢華包裝，試圖以此作為占領市場的重要手段。比如有時包裝的成本甚至遠遠超過產品本身的生產成本，造成的負面影響極大，不僅耗費大量社會財富，造成資源浪費、環境污染，而且還嚴重損害消費者的利益，敗壞社會風氣。
1.3高素質設計人才缺乏
高素質包裝設計人員的嚴重缺乏，是我國包裝業發展滯后的重要原因之一。現實中，不少包裝設計從業人員，對包裝設計的內在規律認識不深入，只注重個性化的審美，不注重與商品協調，忽視消費者需求?？梢栽O想，如果包裝設計人員不清楚和產品順利銷售相關的方方面面，那么其所設計出的包裝作品就會失去市場，失去生命力。
2包裝設計的心理策略
基于上述包裝設計相關理論和對現狀存在問題的分析，下面筆者嘗試把包裝設計和消費心理研究結合在一起，提出包裝設計的心理策略。遵循這樣的心理策略，將有助于包裝設計師設計出來的商品包裝更好地滿足消費者的心理需求。
2.1依據消費者多層次需求設計
作為消費活動主體的消費者，在性別、年齡、性格、職業、收入、教育程度等多方面都存在差異，因而其消費行為也會存在區別。作為消費活動客體的商品，在功能、款式、內容、造型和色彩等方面也有所不同，因而產品的形式會形成千差萬別。消費行為的多層次要求現代包裝設計形式也要符合多層次的要求。因此，包裝設計人員要盡可能的熟悉市場中消費者的各種實際情況，從而設計出能滿足不同消費者需求的產品包裝。不同年齡層次的消費者對產品包裝有不同需求。比如，少兒用品面對的是一個特殊消費群體，目標消費者是少年兒童，但實際上父母是重要參與者，有時甚至是消費決策者。少兒用品的包裝在進行設計時首先要抓住少年兒童心理，他們把“包裝”看成非常重要的考慮因素，比其他年齡段消費者更注重外觀，而他們的父母則更多考慮質量、功能等方面的因素。因此針對少兒用品的包裝設計要突出色彩、圖形圖案和文字等視覺設計要素，當然這種包裝設計不能違背成年人及少兒父母的審美觀。與少兒用品相對應的，老年用品的包裝在設計時也要很周全的考慮到他們對產品包裝的要求。一般來說，老年消費者把商品實用性作為第一目的性，把包裝等因素放在第二位，因此針對老年用品的包裝可以設計得相對簡潔一些，同時要突出產品的功能和實用性。
2.2依據消費者綠色消費理念設計
由于生態環境危機事件的不斷上演，越來越多的消費者開始形成節能、環保的綠色消費觀念。綠色消費觀念要求綠色環保的包裝設計。具體來說，就是要求包裝設計師要從環境保護角度出發，用更簡潔、持久的造型和材料，產品包裝與產品一起達到節能、環保。這樣做給人們傳達了綠色消費的精神理念，與人們的消費觀念相一致，更加容易吸引消費者的注意和購買。同時，在包裝設計過程中，需要遵循“3E”和“3R”原則，“3E”即經濟實惠（Economic），生態效益（Ecological）和符合平等、人道（Equitable），“3R”即減少非必要的消費（Reduce），重復使用（Reuse）和再生利用（Re－cycle）。如果能很好地堅持這些原則，包裝設計就會成為促進產品銷售的加分因素。
2.3依據消費者個性化需求設計
現今市場上的同類產品是越來越多，如何才能讓自己的產品更加吸引消費者的眼球？除了實施產品差異化策略，在產品功能、性能、質量等方面創新提升之外，包裝設計是一個很有效的差異化途徑。包裝設計人員需要依據目標消費者的某些消費心理和行為特征，展開個性化包裝設計，使某品牌商品與同類品牌產品的包裝區別開來，引起消費者更多的注意。個性化包裝設計過程中要注意以下兩個方面。第一，是要做充分的市場調研，市場調研是整個包裝設計工作的開端，同時也是個性化包裝設計定位的基礎。通過市場調研，了解目標市場環境、目標消費者特征和競爭對手情況，進而為個性化包裝設計提供必要的依據和相應素材。第二，是進行具象或抽象形態的仿生造型設計。作為一個包裝設計師，需要思考的問題應該是“如何能讓產品體現企業文化？”，“如何能讓產品具有與眾不同的風格？”這就要利用仿生造型設計，具體可以在包裝裝潢、包裝結構、造型等方面更深入地挖掘產品或企業的文化內涵，其中要融入高科技勞動形式，使之形成無可替代的獨特工藝和穩定的產品特色。上述幾種圍繞顧客心理的包裝設計策略，彼此之間是相互關聯的。同時，時代在發展，科技水平在不斷提高，所以商品的包裝設計也應與時俱進，善于采用新的技術手段和新材料來包裝產品，不斷逐步尋求消費者和產品之間的平衡。
3結語
產品包裝策略分析范文6
一、壯錦運用于包裝設計的基本原則
（一）藝術與文化互融原則在現實的市場經濟中，已有商家瞄準這一商業機遇，把圖案融入現代產品包裝中，開發全新的民族風格包裝產品，獲得了良好的市場口碑。新材料、新技術的出現使得圖案廣泛運用于各種包裝設計成為一種可能，然而在許多的包裝設計作品中，設計師過于注重圖案的精美，而忽略了圖案本身文化特征在不同材質中的表現力，因而產生了不理想的藝術效果，降低了產品本身的藝術性。因此，要想讓圖案獲得更大的開發空間，設計師要深入了解商品包裝所需的造型、肌理、色彩等各方面的因素；對于設計表達的意圖必須明確，產品定位不能模棱兩可，要準確到位；對圖案在不同的文化背景中產生的結果要做好預測，及時調整設計思路，把圖案的精髓部分完美展現于人的視覺中心，同時表達出產品外包裝的整體設計效果。文化與藝術相結合的藝術氣質特征，可以有力地表現出特有的個性，在產品包裝設計中獨樹一幟，把壯錦的文化精髓融合于產品設計，創造出產品無形的價值。壯錦圖案作為商家打造民族風格戰略的一部分運用于現代包裝設計中，其不僅僅是為了追求圖案的美感，同時對于企業形象的推廣和企業的文化價值有促進和認知作用。當然，如果只是空喊弘揚民族文化的口號，或者脫離現實地使用壯錦圖案，是盲目和無知的。在不同的發展時期，廣西壯錦圖案必須與各民族的文化活動相互交流，同時又要保持自己的特色。在設計運用中，設計者要在形式和內容上開拓出更多領域。
（二）藝術與情感共生原則情感設計是產品包裝設計中不可或缺的重要組成部分，情感訴求的營銷手段是產品包裝設計的亮點，也能為設計者帶來無窮的靈感。在產品包裝設計的構思過程中，通過情感與藝術共生的運用，設計者可以賦予產品設計特定的文化內涵，創造優良的品牌形象，提升品牌價值。當代人對產品的審美需求是多樣化的，藝術性和情感訴求共生運用有助于設計者掌握不同消費人群的心理特征和審美取向，從而運用現代藝術與壯錦圖案等資源中多種造型要素，以滿足人們對高品質生活的需求。實際上，壯錦圖案在現代包裝設計中的作用不僅僅是滿足現代人對過去的回味與崇尚，它同樣也能喚起人們對未來的夢想和期望。人們在消費的時候，并不完全會由于外包裝設計的精美而產生購買沖動，他們在追求圖案的格調和韻律美的同時，會由于價格問題而減少購買欲望，產生節制消費的后果。所以，對于壯錦圖案在現代包裝設計的運用，設計者不能僅僅是“拿來主義”，而要經過發散思維和創新獲得新的藝術樣式。設計者應該從科學辯證的角度不斷修正觀念與判斷，繼承傳統壯錦圖案紋樣并有拓展意識，把新的理念融入設計中，為產品包裝提供良好的展示功能。正確地把壯錦圖案融入現代包裝設計，將藝術與科學相結合，以新穎獨特的設計理念闡釋商品信息，使商品信息傳達更準確，更有效，表達新的設計觀念，創造新的設計樣式。壯錦圖案在包裝設計的運用中要體現鮮明的文化內涵，把握好理念進行設計能給人們帶來全新的感悟，能擴展想象的空間。醇厚鮮明的文化內涵與傳承發展的設計理念，可以讓壯錦圖案的運用充分體現時代的面貌和特征。隨著時代的發展，壯錦圖案在包裝設計的運用要力求表現形式多樣化，藝術風格豐富化，讓人們在欣賞產品精致包裝設計的同時感受到舒適和諧并有所聯想，領會到設計者內心情感的心靈傾訴。
二、壯錦圖案在產品包裝設計中的運用
在現代產品包裝設計中，壯錦圖案的運用已經出現商業化的苗頭，部分產品包裝設計的傳播媒介和藝術載體。盡管豐富多彩的圖案對壯錦圖案的運用造成很大沖擊，但它憑借現代媒介的傳播也具有一定的影響，在商業化的大潮中能得到老百姓的情感確認，成為一種全新的藝術形象。應該指出的是，壯錦圖案運用于產品包裝設計還處于探索階段，還沒有產生能真正彰顯時代精神的偉大作品，這是設計師應該努力的方向。
（一）香煙盒的壯錦圖案運用柳州卷煙廠推出的“壯錦”牌香煙（圖1），在煙盒的設計上除了直接運用文字“壯錦”作為必須元素外，壯錦圖案的輔助表達起到了畫龍點睛的作用。這一設計運用二方連續菱形紋進行排列，在白底的映襯中，紅黃的底紋格外醒目，符合中國傳統喜慶顏色的審美傾向。而另一款“壯錦”系列（圖2）更是大膽運用民間喜好的“紅配綠，看不俗”的顏色搭配方式，色彩純度很高，對比鮮明，加強了壯錦圖案的裝飾效果，使表現的內容更加突出，整個畫面更加活潑靚麗又經久耐看，具有很高的藝術價值和濃郁的民族特色。壯錦圖案能成功運用在包裝設計上，是因為壯錦圖案能形象地體現出產品的宣傳策略和品牌戰略，另外一個重要的原因是它有較高的藝術性，能突出產品的可欣賞性，吸引消費者購買產品，從而發揮其宣傳的功能。上文提到的香煙已經停產，其外包裝已經消失于人們的視線。如何擴大與發展壯錦圖案在包裝設計的運用，使壯錦圖案在現代包裝中不被單純地套用，而能使產品包裝獲得獨一無二的藝術效果，這是我們面臨的一個重要問題。這需要商家的商業戰略和設計師的設計創意有機結合，而其中設計師的定位構思是包裝設計的靈魂所在，這樣設計出來的產品包裝才能使消費者在消費的同時也獲得審美愉悅。
（二）酒盒的壯錦圖案運用廣西東蘭縣出產的墨米貢酒的外包裝（圖3）也運用了壯錦圖案作為底圖，搭配重彩，顯得斑斕絢麗，對比和諧而又豐富統一。在不同的包裝材質中，廠家對于圖案的運用也有所調整。該商品的外包裝使用的是紙質材料，設計的壯錦圖案紋路既復雜多變又概括統一。裝酒的器皿是瓷器類，對于壯錦圖案的運用應符合產品的外觀特征，才能突出它的造型和圖案的優勢。這些運用壯錦圖案作為設計原素的包裝設計不僅體現了時代性，還突出了民族性，以時代特色寓于民族性之中，充分展現了少數民族特有的藝術氣質，使產品獲得了很好的市場效益。如果圖3商品的外包裝過于華麗而沒有與實際消費價格成正比例，就不會獲得眾多消費者對它的認可，企業就無法在市場中獲得相應的市場利潤。因此，設計者在把握好壯錦圖案運用的同時，也要把握好市場消費趨勢，使產品的包裝設計深入人心，避免圖案過于突出或弱化，最終才能創造出獨一無二的藝術樣式。此外，消費者對產品藝術美感的觀念是建立在產品設計的整體效果上的。設計者在運用壯錦圖案再造產品形象的同時必須在一定的時代背景特征下剖析，應發揮自己的想象力對圖案進行二次創作，構建出消費者心中的包裝設計作品，完成對藝術美感的最終追求。
三、壯錦圖案的開發策略分析
（一）壯錦圖案的運用方法1.設計師情感定位設計法要使壯錦在包裝設計中獲得更大的開發空間，設計者對壯錦要正確運用與合理設計。首先，設計師應換位思考，站在消費者的角度去考慮消費者需要什么樣的包裝外觀。究竟是壯錦圖案生動、逼真地展示產品能帶來與眾不同的設計效果，還是通過抽象圖案進行演變設計使效果更加新穎獨特，設計師應明確壯錦圖案的運用位置和運用方式。其次，設計師應抓住壯錦圖案本身的特性，有針對性地在產品外包裝的關鍵部位進行必要的拼接、組合，進行包裝設計。單一的圖案樣式無法完成包裝的視覺傳達，包裝設計要將文字、色彩等各要素相結合來完成表述。消費者都有自己的審美觀，對于圖案的理解也不完全一樣，但壯錦圖案的運用必須符合包裝的整體設計，突兀的表現會影響產品外包裝的整體美感，而弱化圖案也會降低產品外包裝的視覺表達，對產品傳達的文化韻味和時代氣息帶來影響，從而影響產品的品牌塑造。因此，設計師不能從自己的角度去考慮和設計壯錦圖案，而要涵蓋所有審美層次的需要。消費者購買產品通過包裝設計去選擇，說明了包裝設計中圖案的重要性，設計師應站在消費者的角度，了解他們的購買意向和審美認識。最后，設計師要正確認識壯錦圖案在包裝設計上的作用。包裝設計無論采取何種方式表現，都要把握如何在短時間內吸引消費者注意并認可這件作品。[3]為此，要想讓消費者在最短時間內對產品產生消費沖動，設計者必須正確、合理地運用壯錦圖案來表達設計的中心要素。2.風格特征差異化設計法設計師對于壯錦圖案的運用要注意產品本身的鮮明個性，拉開與其他產品的設計檔次，產生一定的差異性才能引導消費者產生購買欲望，也會讓壯錦圖案在包裝設計和運用上取得良好的藝術效果。在產品的包裝設計中，消費者的審美取向更值得設計者深思，因為產品外包裝最終必須得到消費者的認可。設計師對于設計手法的運用應該從大眾的角度去定位和思考，才能獲得藝術口碑，進而取悅消費者，引起藝術共鳴，使其產生購買行為。正確地認識壯錦圖案的藝術表現手法不僅能使設計者更有創意地表達設計思路，使作品獲得藝術美感，也能賦予商品強大的生命力。在運用壯錦圖案具體設計的過程中我們要把握好三方面：（1）圖案的運用必須符合外觀肌理、質地的要求，才能更好地進行美化和裝飾；（2）圖案運用要符合商品的形態、構造，才能展現圖案的藝術魅力；（3）圖案的運用要符合視覺瀏覽秩序，才能展現包裝的獨特優勢和沖擊力。設計師應運用正確的設計手法去表現壯錦圖案在包裝設計上的優越性。民間工藝美術中圖形的裝飾性很強，簡潔單純，稚拙但生動，具有深厚的民俗背景與生活色彩，反映在包裝設計中有著豐富的內涵。[4]但在具體設計時，設計者要合理運用設計手法去表達創作思路，使意境美與形式美有機統一，滿足人們的審美情趣。
