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戶外廣告的類型范文1
藍點傳播董事總經理田野先生介紹，戶外媒體的種類豐富，有著不同的功能，企業是否選擇戶外媒體要看與自身的需求是否吻合。比如企業要樹立知名度的話，那么適宜采用一些大型戶外路牌廣告，有很強的視覺沖擊力。而企業要做促銷活動的話，由于戶外廣告靈活，可以迅速更換，因而能夠起到配合促銷的作用。
媒體組合各有所長
田野強調，目前是一個媒體組合的時代，各種媒體有各自的特點或優勢，很難用一種媒體代替其他媒體的傳播。比如電視廣告傳播的信息豐富，而戶外廣告傳遞的信息比較簡單，這就適合通過電視廣告使消費者初步了解產品特點之后，戶外廣告再跟進補充。而且戶外廣告價格相對較低，可以在投放后期削減電視廣告量，通過戶外廣告保持高曝光頻率。而當產品鋪貨，進入各個賣場以后，這時出現在終端的戶外廣告，就起到了提醒購買的作用。所以各種媒體的相互配合，就成為廣告投放經濟有效的手段，很難把媒體割裂開，說哪個好或者哪個不好，要具體看企業的營銷特點來定奪。
根據受眾和目標選擇戶外媒體
對于眾多不斷涌現的戶外媒體類型，企業在選擇時應該有相應的選擇標準。田野認為，首先要看戶外廣告的目標受眾如何。目前僅就戶外媒體來說，也分為很多種類，不同類型有不同的目標受眾。田野認為，因為戶外媒體不像雜志等媒體，接觸受眾非常清晰，而戶外媒體要傳播給分眾的話，只能根據目標人群的行為習慣，來決定廣告出現在哪些場所。像路牌廣告是做給路面行人、車輛看的，覆蓋面廣，適合大眾化產品。樓宇廣告，是做給上班一族看的，產品相對高端。機場、高爾夫球場內的廣告牌，受眾是高端商務人士。而賣場、公交車內的廣告，就是做給普通老百姓看的，適合于大眾消費品廣告。
其次要看廣告主有什么樣的廣告目標，根據不同目標、不同發展階段選擇不同戶外媒體。如果是常年性的品牌投放，那么可以選擇路牌等常規性的戶外媒體。如果是新產品投放市場，這時就要選擇短期內能有大量廣告出現，有較高曝光頻率的戶外媒體。
再次，田野認為，戶外媒體幾乎沒有不可替代性，比如候車亭廣告、路牌廣告都可以起到相似的作用。因此，當廣告主會遇到價格上漲、廣告位稀缺的問題時，就可以選擇效果接近的替代性戶外媒體，選擇性價比占優的戶外媒體。
考量戶外廣告公司的四點要求
此外，由于中國的戶外媒體非常分散，因此廣告主要做全國范圍投放的話，就需要尋找綜合的廣告公司，來全國戶外媒體網絡投放。這就涉及到如何選擇綜合性廣告公司的問題。田野介紹，目前在中國戶外廣告行業里沒有統一的衡量戶外廣告公司資質的標準，但有幾點基本的東西需要廣告主把握。第一個就是經驗，因為中國戶外廣告市場復雜，要有經驗才能深刻了解。第二就是人，現代傳媒很大的競爭就是人的競爭，是否有策劃能力，是否能駕馭多種媒體的市場投放至關重要。第三就是自身有沒有相應的網絡，自身網絡范圍大小，直接影響到廣告主投放區域的大小。第四點就是新技術的運用，雖然戶外媒體在很多人看來是沒有技術的行業，但是由于戶外廣告資源分散，在信息管理等方面，新技術還是能大幅提高廣告投放效率。
技巧看待廣告監測
戶外廣告的類型范文2
加速了戶外廣告景觀化的趨勢。戶外廣告是城市人文景觀的組成部分，也是塑造城市形象的一扇窗?，F代許多城市朝向創意城市的方向發展，創意城市的城市景觀自然也應體現出創意性和基本的美感。但近年來，我們看到，很多城市戶外廣告因制作粗劣存在安全隱患，或位置不當不符合城市發展規劃，而被撤銷。很多保留下來的戶外廣告也逐漸朝向更高更大的方向發展，以滿足商家在競爭激勵的營銷環境中以大視覺吸引受眾的目的，這樣卻破壞了城市的空間感和協調性，污染了城市視覺環境，是缺乏社會公共空間道德的表現，也是對城市景觀的不尊重。環境媒體廣告使廣告與城市環境溶為一體，兼具商業性、創意性和美觀性，往往成為令人印象深刻、留連忘返的城市景觀，摒棄了傳統戶外廣告成為城市視覺污染的印象，是戶外廣告與城市和諧發展的一道曙光。
一、環境媒體廣告增加了受眾參與戶外傳播的可能性和主動性
環境媒體廣告不僅對戶外廣告形式的創新發展產生重要影響，并且增加了受眾參與戶外傳播的可能性和主動性。在互動營銷趨勢的背景下，受眾參與環境媒體廣告傳播的形式可分為三種類型：
第一種，視覺感受型。這是受眾參與戶外環境媒體傳播最簡單的形式，開拓新空間，突出視覺效果，占據空白點，只需受眾視覺發現，感受和分享廣告創意即可，類似傳統戶外平面廣告。與傳統廣告不同的是，受眾在無意識中自然而然地融入環境媒體營造出的廣告環境，身臨其境之感使其對廣告信息的理解和記憶更深刻。南京地鐵一號站珠江站站臺曾有這樣一則倡導城市文明的公益廣告，將地鐵空間里的立柱包裝成巨型橡皮擦，立柱周圍兩平方的地面上貼有“不排隊”、“抽煙”、“追逐打鬧”等不文明行為的文字，給人一種用橡皮要擦掉這些不文明行為的視覺感受。地鐵人流量大，空間密度大，受眾行走過程中難免靠近接觸立柱，踩踏地面上印有的文字，不得不為這巧妙的創意和深刻的涵義所折服，陷入對文明行為主題的思考，廣告效果得以提升。
第二種，被動參與型。這種類型需要受眾做一個動作以完成廣告信息的傳播，因這些動作都是受眾平時生活中的慣常行為，如進出公共場所時手推或拉門，在公交車或地鐵里手拉車廂里的扶手，這些簡單習慣性的動作使受眾在不經意間完成了廣告傳播，令受眾在互動的過程中簡單而自然地接受和理解了廣告信息。有一則汽車油的廣告，大廈旋轉門的玻璃上貼著一輛越野車身背面的圖片，受眾在手推旋轉門時似乎像在推缺少油的車一樣費勁。廣告以這種簡單互動完成了信息的完整傳播，受眾不再是被動地參與，而是成為信息傳播的一份子，傳播效果更上一層樓。
第三種，主動體驗型。這種類型環境媒體廣告往往提供受眾親身體驗的機會，誘使受眾主動參與到廣告情景中，感受環境的特制設計帶來的情感體驗。巴西著名互動廣告人P•J說：“你的廣如何使受眾更興奮？可以制作他們平時生活中無法體會的感受。”這種類型的環境媒體廣告區別于傳統戶外媒體廣告恰在于體驗的給予。迪斯尼的一則環境媒體廣告，在商場空間放置一只巨型沙發，坐在沙發上的成人和沙發比例失調，顯得無比嬌小，猶如兒童。沙發前的地面貼有文字Feellikeakidagain（又像個孩子，回到童年）。簡單有趣的方式，精巧美妙的創意，體現出注意價值，更創造出獨一無二的體驗價值，贏得受眾對廣告傳播信息的積極解讀。
二、環境媒體廣告促進了戶外廣告傳播策略的創新
一是主動制造營銷事件。以往的戶外廣告大多是平面或電視廣告的延伸和放大，實現的作用基本是擴大知名度，延長認知度，常作為廣告投放的輔媒體。環境媒體廣告本身就具有非常好的新聞價值和特殊的關注度，具有較強的聚焦能力，其傳播效果往往事半功倍。已有越來越多的廣告主和廣告公司重視戶外營銷，并設計運用環境媒體創意戶外營銷事件，環境媒體廣告成為媒體投放中的主角。2008年阿迪達斯的系列“不可能”雕塑同時兼具廣告與公關功效的舉措，引發了廣泛關注。這組雕塑造型恰是戶外環境媒體廣告，例如在“不可能的門將”中，以一位著名守門員為人物造型的43米高人偶的八只臂膀抓著一個巨大的摩天輪，并隨著摩天輪的轉動而360度旋轉，堪稱是歐洲杯期間的盛景之一，而當時正值歐洲杯舉辦期，媒體投放時機俱佳，頗具話題性。
戶外廣告的類型范文3
金帝市場部的邢小姐總結了一句話：“以電視廣告為主流，戶外廣告適時補充．針對主要目標群，重點投放。”
戶外廣告：電視廣告的貼身侍衛
雖然對于中國的消費者來說，金帝的名字已家喻戶曉，但要繼續鞏固自己的市場地位，必要的企業宣傳是必不可少的。因此，金帝一直沒有放棄自己的廣告投放，反而更加重視自己的廣告形式，力求以最經濟的方式達到最顯著的效果。
目前來看．金帝還是以投放電視廣告為主，與此同時，他們還選擇在戶外投放廣告，及時補充電視廣告因針對性差、信息轉瞬即逝等方面的缺陷而造成的遺憾。邢小姐說：“如果廣義來看待戶外媒體，那么，金帝運用的形式是多種多樣的。主要集中于戶外候車亭、公交車身、地鐵等．而電梯、戶外墻體等也有少量運用?！?/p>
金帝的戶外廣告會與電視廣告相呼應，表達同一個主題。這些戶外廣告由于全天矗立，時間充分，與消費者見面的頻次高，做為電視廣告的貼身侍衛，盡力去觸及電視媒體觸及不到的方面，24小服伺候電視廣告．共同為宣傳企業信息盡職盡責。
戶外廣告：營銷推廣重頭戲
邢小姐說：“由于戶外廣告受環境干擾較多．的條件和狀態在各個城市不穩定，評估、監測體系不完善．群體分散等，這些限制決定了戶外廣告更適用于在事件活動中的溝通?！?/p>
作為較新興的媒體．戶外正隨著媒體形式的多元化、消費者生活的變化日益重要。作為傳統電視媒體的重要補充，它可以更多、更全面地與消費者近距離接觸，傳播更詳盡、全面的信息。所以，眾多的企業運用時多為促銷推廣廣告，作為信息的有效平臺。
戶外廣告：創意要凸顯企業活動信息
投放戶外廣告需要考慮的因素有很多．比如宣傳或推廣的目的，當期廣告針對的消費者群體，區域的媒體特征、發展狀況．當地消費者的媒體行為習慣等等，當然，預算是影響投放量的最重要因素之一。如果以上因素全部適合，戶外廣告投放才會收到良好的效果。但是邢小姐認為：對于金帝來說，廣告的創意才是最重要的．好的廣告創意可以使廣告的效果明顯加強。
金帝的廣告創意分為兩種，以運用最多的候車亭廣告為例。一般消費者閱讀廣告的方式有兩種：一掃而過和駐足細讀．金帝要求的廣告創意要兼顧這兩者的需求。
1、針對一掃而過式的閱讀受眾信息簡潔最重要
第一種閱讀方式的幾率和涉及面較第二種方式來說要廣很多，金帝認為，針對這些消費者．廣告的畫面沖擊力一定要強烈，要在第一時間吸引消費者的眼球。創意要有個性．要突出所要表達的重要信息，這些信息強調簡潔清晰，當然，品牌和產品的清晰表現是戶外廣告創意的大前提，在這個大前提下，企業所要傳達的信息就要力爭用最簡潔的方式表達，讓人即使一掃而過也能清晰地記得金帝的廣-告內容，比如金帝曾推出過一系列的婚禮巧克力，廣告的創意就圍繞新娘和巧克力展開，畫面以這兩種食物為主，以紅白兩色為基調，簡潔大方，但絲毫不減輕對人們視覺的沖擊力度。
2、針對駐足細讀的閱讀受眾信息清晰是關鍵
針對這部分閱讀受眾．則要求戶外廣告在創意的細節上注意兩點：首先是畫面的精美和創意的藝術表達。金帝認為，不管是針對哪種受眾類型，畫面的精美都是吸引受眾的一大亮點，尤其對于前一種受眾類型來說，更加強調的是畫面的第一感覺，而對于駐足細讀的受眾群來說，畫面在設計上一定要精細，從細微處打動消費者。
其次是活動信息詳盡、清晰地傳播。作為企業對外信息的平臺，戶外廣告可以做到信息最詳盡，活動溝通最徹底。例如促銷活動的具體內容，優惠方式等等，都可以在戶外媒體上全面刊登，人們可以根據戶外廣告的內容，清楚的知道活動的方式、地點、時間等等。
戶外廣告：前途無量
邢小姐說：“隨著媒體的廣泛深入發展．廣告信息在我們身邊可說是無孔不入，這是媒體、廣告主、消費者三方共同需要的產物。且精良、有創意的廣告在一定程度上豐富了我們的生活空間和環境，中國廣告市場也因此得以迅速地發展和完善，而作為企業來講，信息也能最大限度地到達目標消費群體?！?/p>
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1媒體形式太過單一
就我國現階段的戶外媒體廣告投放情況來看，看中的主要還是以高新技術為手段的表現形式。眾所周知，新穎的技術更能吸引消費者的目光，但隨著很多新技術的運用，戶外廣告的市場新技術已經相當普遍，消費者難免司空見慣，很難保持持續的關注度。戶外廣告雖然擁有較多媒體創意，但傳播的形式太過單一，消費者所能接受的廣告信息量實際上是有限的，再加上廣告形式枯燥、單調，很難引起消費者的持續關注，這樣一來即使運用了優秀的廣告創意，也難以達到廣告的宣傳效果。
2環境融合性差
戶外媒體廣告作為城市的形象，與周圍環境之間的和諧共生顯得異常重要。城市中各項事物和諧共生，營造良好的生活環境成為了近幾年城市規劃關注的焦點，而通過多年的努力，城市居民的戶外生活環境也有了較大的改善。而隨著經濟的不斷發展，戶外媒體廣告以及一些其他形式的廣告隨處可見，因缺乏一定的監督與管理，很多廣告設置都沒有考慮到與城市的和諧性和協調性，最終不僅不能吸引受眾群的注意，反而可能遭到反感。再加上廣告的任意性與頻繁性較高，廣告很難滿足與城市環境協調的目的，最終只是廣告嚴重影響城市原有的規劃形態，使得人們對廣告產生厭惡情緒，這更是起到了負面作用。
3廣告內容缺乏創新
縱觀我國絕大部分的戶外媒體廣告，無論是形式多樣的信息傳播，還是電視、雜志、報紙等多種載體的簡單復制，其內容大都顯得枯燥、單調。大體上來看，同一類型或者一種產品的廣告內容，多數與統一類型的廣告內容形式一致，廣告缺乏一定的創新，這也是致使群體集中度下降的主要原因。前面說過，消費者的廣告信息量接受度是有限的，每天重復觀看內容大體一致的廣告，能記住并印象深刻的廣告往往就是那幾個，并且較多人都表示，同一類型的廣告，如果內容大體上接近，就會產生反感情緒。所以，我們不能單一地看中戶外媒體廣告的傳播技術與形式，更要在內容上進行創新。
二、創新媒體創意在戶外廣告中的應用策略
1結合技術特點，不斷創新內容
對于媒體創意的運用，一方面，針對技術創意有更高的要求。把多樣的媒體創意新技術運用到戶外廣告中去，使戶外廣告創意不得不丟棄原有的創作方式和形式，以根據使用的新技術特點來創造，以發揮媒體創意的優勢。因此，戶外媒體廣告在內容上不僅要更具吸引力，在廣告創意上也要有更多的可能性。例如，蘋果手機的戶外廣告投放，在iphone5C的廣告中，一開始就確定好了其重點是外觀，而“生來多彩”的廣告語更是一語點明主旨，為區別于前幾代的產品，人們很容易就被其色彩所吸引。在LED廣告投放的過程中，借助了最新的數字熒光技術，使得廣告在視覺上首先就吸引了群眾的實現，五個色彩的變換，更襯托出了產品紅、藍、黃、綠、白五種顏色。這也是創意與技術的有效結合，利用媒體創意，更好地點明了產品的亮點，受眾能夠一目了然，清楚廣告內容，更能在短時間內記住產品是什么。
2不斷發掘新的媒介空間
最后，戶外媒體廣告因設置位置的特殊性，需要長期在室外以及廣闊的空間環境中，因此我們如果能夠利用戶外空間在消費者的接觸與使用上提供多元化的廣告展現創意。這樣一來，戶外廣告就能以靈活多變的形式展現出來，也不再局限于相對固定的形式和位置上。但城市的發展規劃，使得多種用地和資源都被緊緊占用，因此，我們應通過創新，在充分利用現有資源的基礎上，發掘出新的媒介空間，以擴大戶外媒體廣告的投放資源。但此時，也要同時關注到戶外媒體廣告投放是否與城市其他規劃相融合，是否能夠打造出和諧共生的空間，更要能突出一定的適應性。
三、結語
戶外廣告的類型范文5
>> 戶外廣告與城市公共環境和諧發展研究 城市戶外廣告 探究戶外廣告與城市空間的關系 哈爾濱城市戶外廣告現狀與發展趨勢 城市戶外廣告發展與規劃 戶外廣告與城市形象建設研究 戶外廣告與城市街道建設 淺談戶外廣告與城市個性 淺析城市戶外廣告與城市景觀 戶外廣告與城市形象建設的關系分析 常州\鎮江城市戶外廣告發展比較 現代城市戶外廣告多維化發展的趨向 城市戶外廣告規劃的創新模式研究 城市戶外廣告設置規劃編制研究 淺談戶外廣告與城市形象建設 戶外廣告與城市形象和諧視覺初探 論城市公共空間與戶外廣告的設置 戶外廣告管理與城市形象提升 城市街區美觀與戶外廣告色彩規劃 淺談戶外廣告與城市文化的協調發展 常見問題解答 當前所在位置：）戶外廣告(outdoor advertising) ，簡稱OD廣告，是指設置在露天或公共場所，以不確定人群為對象，在一定的期間內持續提供視覺傳達溝通的廣告物。（摘自馬振龍，現代戶外廣告設計中的“游戲”思維，裝飾[J]，2009（05）：13-16）城市戶外廣告是現存最傳統的廣告形式之一，其重要作用不可替代。如今，城市戶外廣告成為體現城市形象、城市景觀、城市文化的重要標志。城市戶外廣告具有以下幾點特性：
1、城市戶外廣告受地域影響，必須與城市整體環境相諧調。地域性是城市戶外廣告區別于其他廣告形式的特性之一。戶外廣告的影響范圍是有局限性的。它只能影響到該地域的特定人群。城市戶外廣告屬于城市景觀，它是城市整體環境的一部分。城市戶外廣告必須堅持整體性原則，做到局部與整體相協調、藝術與環境的相協調，力爭做到在形象、功能、內涵等方面與城市整體環境相協調。
2、城市戶外廣告具備視覺的開放性和訴求的時效性。城市戶外廣告設置的場所往往在街道、廣場、體閑區、車站等視野開闊、人流量大的公共空間，具備視覺上的開放性，需與周圍的環境相協調，需能夠體現鮮明的時代精神和時代特征，適應觀賞者的不同審美情趣，接納不同審美層次的受眾，滿足消費者的不同認知，以便達到它的功效。
3、城市戶外廣告具有文化性和藝術性。文化是賦予城市戶外廣告的真正內涵，城市戶外廣告體現本區域的商業形象文化和城市的人文精神。它隨著社會和經濟的發展而變化，它把握最新的信息和技術。優秀的城市戶外廣告作品不僅是一副宣傳畫，還要考慮它的藝術性。
二、城市戶外廣告的分類及功能
1、城市戶外廣告的分類
ツ殼埃根據城市戶外廣告的目的性、設置期限、尺寸、設置方式、設置位置、載體等可以分為以下幾類：按廣告的目的性分類：可分為商業性和公益性兩大類。商業廣告主要以產品、金融、房地產、企業等方面的廣告為主；公益性廣告主要以環境保護、交通安全、城市文明等方面的廣告為主。按設置期限分類：可分為長期性、短期性和臨時性三大類。長期城市戶外廣告有效期為5年，短期城市戶外廣告為2年，2年以下為臨時城市戶外廣告。按城市戶外廣告尺寸分類：可分為大型、中型和小型三大類。按設置位置分類：城市戶外廣告可分為建筑立面廣告、高架立柱廣告、屋頂廣告、道路牌廣告、路龍門架廣告等類型。還可按材質、設置方式、藝術形式、載體和傳達方式來分類。
2、城市戶外廣告的功能
コ鞘謝外廣告承擔著引導消費、占據市場、美化亮化環境、引領時尚、傳播城市形象的作用。作為城市形象的體現形式之一，它還將發揮更大的作用。
コ鞘謝外廣告具有美化亮化城市環境的作用。它是城市景觀的重要部分，它營造城市氣氛、美化亮化城市環境。城市戶外廣告以其個性化的創意、設計、造型、色彩，加之各種新材料的運用，配合各種燈光效果將城市點綴得亮麗多彩，不斷創造新的視覺亮點。
コ鞘謝外廣告具有引導城市消費觀、開拓市場的作用。城市戶外廣告以其獨特的表現，直接刺激著消費者的訴求目的，刺激著消費欲望，它將消費形式、消費觀念融入到設計表現中來，以簡潔明了的方式引導人們的消費觀。同時，城市戶外廣告也是企業用于宣傳自己的既經濟又實效的方式，它幫助商家開拓占領了消費市場。
コ鞘謝外廣告具有引導時尚潮流的作用。城市戶外廣告的內容涉及城市生活的各個方面，如衣、食、住、行等。好的城市戶外廣告以其信息化、更新快、超前性、創意大膽、設計新穎的特點引領城市時尚潮流。
コ鞘謝外廣告具有傳播城市文化的作用。 它既是向廣大受眾傳播產品、市場、經營等經濟信息直接、有效的載體，又是城市文化、文明的宣傳媒介，它有很強的目的性和號召力，對城市文化起到了很好的傳播作用。
コ鞘謝外廣告是城市形象的傳播媒介。它從某個角度來說反映了一個城市的形象，是城市歷史、城市文明的見證，傳播著城市的經濟、文化、形象，成為城市形象建設的主要表現部分。從城市戶外廣告可以初步感知到這個城市的經濟狀況、民風民俗、城市個性等。
三、城市與城市戶外廣告的關系
コ鞘謝外廣告與其他城市建設規劃項目一樣等要素具有同等重要的地位，是城市形象建設中重要的組成部分，它促進城市形象建設，同時也體現一個城市的人文精神。
1、城市戶外廣告與城市的規模、規劃密切相關，它受城市發展因素的制約，如：城市經濟、人口、地域面積、城市建設、商業發展情況等。城市的商業區域規劃、人流量的大小，決定著戶外廣告的商機和投放效果。如果不加強城市商圈的合理規劃和管理，既影響戶外廣告的效果，又影響城市的形象。
2、城市戶外廣告是城市景觀的重要組成部分，它塑造城市形象。城市戶外廣告視覺沖擊力強、訴求準確。優秀的戶外廣告能在一定程度上美化點綴周邊的環境，并成為城市景觀的一部分。城市戶外廣告對一個城市形象的形成具有重要意義，做好城市戶外廣告形象定位，能使城市的外貌輪廓更加完美，從而更好地表現城市特色，塑造一個城市獨有的形象。此外，因為城市戶外廣告新形式、新材料、新技術的運用，使得城市戶外廣告的價值得到全面開發。
3、城市戶外廣告是體現城市經濟發展、文化繁榮的視覺媒介，它傳播城市形象。城市戶外廣告是一種城市文化符號，更是城市經濟發展、文化繁榮的視覺媒介。城市戶外廣告不但帶來了直接和間接經濟效益，凸顯了戶外廣告的經濟資本作用，它也把城市建筑形象、景觀園林等城市硬件匯總成一個整體的視覺圖像，形成城市景觀。城市戶外廣告對城市文化環境有著直接和間接的影響，它是城市文化資本的重要部分。
戶外廣告的類型范文6
關鍵詞 鄭州市；戶外廣告；傳播；效果
中圖分類號G210 文獻標識碼A 文章編號 1674-6708（2013）92-0026-02
1 鄭州市戶外廣告現狀調查
1.1戶外廣告
20世紀末以來，被廣泛接受的一個廣告定義是：廣告，是由可識別的出資人通過各種媒介進行的，有關商品（產品、服務和觀念）的，通常是有償的、有組織的、綜合的和勸服性的非人員信息傳播活動。[1]作為傳播廣告信息的媒介，一般可以把戶外廣告理解為把設置在戶外的廣告。一般在露天或公共場所通過廣告表現形式向潛在消費者受眾進行信息推廣，并能達到推銷商品的物質都可稱為戶外廣告媒體。常見的戶外廣告有：路邊廣告牌、高立柱廣告牌、燈箱、霓虹燈廣告牌、LED看板、有升空氣球等先進的戶外廣告形式[2]。
1.2 鄭州城市建設和發展定位
一個準確的城市定位是一個城市發展建設的前提，是一個城市建設方向的出發點。鄭州市“十二五”規劃綱要提出了加快建設鄭州都市區、打造中原經濟區核心增長極、加快建設國家區域性中心城市的戰略任務[3]。從建設創新型城市、國家綜合交通樞紐城市、低碳生態城市、開放型活力城市、民生優先的和諧城市等方面制定了詳盡的規劃，從而對鄭州城市品牌進行了新的定位。
鄭州市未來主要發展四大產業，汽車及裝備制造業、電子信息產業、商貿物流產業和文化創意旅游產業[4]。與此同時，要做強汽車裝備制造業和電子信息產業，做大新材料產業，做優服裝、紡織、食品加工和鋁材等傳統產業。同時，在服務業方面，將來要爭取一些在全國有一定地位的中心，比如說交通樞紐中心和現代物流中心等。
1.3 鄭州市戶外廣告發展趨向
中原經濟區地處中國中心地帶，全國主體功能區明確的重點開發區域，其范圍涵蓋河南全省、延及周邊地區的經濟區域，地理位置重要，市場潛力巨大，文化底蘊深厚，在全國改革發展大局中具有重要戰略地位。作為河南省會的鄭州市，其經濟發展特色是綜合產業，發展食品工業，先進制造業，高新技術產業。那么鄭州市戶外廣告宣傳就對其經濟建設與發展具有一定的投影效果。
隨著我國廣告業的迅猛發展，鄭州的戶外廣告以平面和立體兩大種形式呈現在受眾面前。平面的有路牌廣告、招貼廣告、壁墻廣告、海報、條幅等。立體廣告分為霓虹燈、廣告柱以及廣告塔燈箱廣告等。其中，路牌廣告和招貼廣告是鄭州市目前最為重要的兩種廣告表現形式。行走在鄭州市任何一條路段、街區，都會被形式多樣、五彩繽紛的戶外廣告所包圍，可以說戶外廣告已成為鄭州人民生活不可缺少的一部分。
1.4鄭州市戶外廣告傳播現狀
廣告的影響和作用主要通過廣告效果來表現，而影響廣告效果的因素是多方面的，除了廣告主體和廣告客體的滿足度及價值增量外，還受到媒介、政策、廣告環境等多種因素的影響。鄭州市戶外廣告的實際傳播效果有多大，是值得研究的問題。前期抽樣調查的數據統計顯示，鄭州市的戶外廣告主要分為以下幾種：政治廣告、公益廣告、商業廣告、城市形象廣告等。
一般來講，戶外廣告形式具有視覺沖擊力強、投入小、效果好等特點，這對于任何產品或服務的生命發展周期都有一定的幫助。在提升品牌的影響力方面，戶外廣告更是發揮了重大的作用。作為一種宣傳城市品牌形象的媒介，戶外廣告因其受眾廣泛、成本低廉、到達率高等優點，成為傳播信息的主要媒介。
經過調研發現，大部分人都能夠回憶起最近一個月內所看到的戶外廣告，不論是在鄭州火車站候車廳廣告，還是公交車站牌廣告或大型路牌廣告，其中影響最深的廣告信息主要包括手食品類和通訊類。比如手機廣告、可口可樂、百事可樂等依托年輕人代言的產品，這類戶外廣告的信息宣傳更易使青年消費者群體產生共鳴，進而達到預期的傳播效果。而中老年群體的人容易回憶起酒類、醫藥保健品等相關廣告。不難看出，人們的生活方式、品牌的相關性也是影響戶外廣告宣傳效果的一個主要原因。
2 鄭州市戶外廣告存在的問題
作為一種重要的廣告類型，戶外廣告在國民經濟發展中發揮著重要作用。戶外廣告作為展露時間較長的媒體形式，其影響力受到越來越多廣告主的關注。戶外廣告的傳播價值已被越來越多的廣告主所認可，更多的廣告主把眼光拋向了戶外媒體。但也有廣告主發現，自己投放的戶外廣告并沒有得到預想的效果。
2.1繁華地區的戶外廣告
鄭州市最繁華最核心的地帶有二七附近商圈、花園路農業路的國貿360商業中心、未來路金水路曼哈頓廣場、紫荊山廣場、科技市場、鄭州CBD等，這些地區戶外廣告相對較多，廣告顯著，有針對性，形式多樣。在二七附近商圈的戶外廣告多存在廣告信息宣傳力度不夠，宣傳牌或是宣傳條幅存在老套、陳舊的現象。廣告信息內容沒有及時更新，信息傳播效果并不顯著，如果沒有借助良好的地理位置以及周邊各大商貿市場長期積累的品牌光環效應，該區域戶外廣告傳播效果將會更加微小。在更為繁華的紫荊山廣場、鄭州CBD、曼哈頓廣場等地區，戶外廣告宣傳采用多種方式，其中以滾動的大型戶外LED屏幕廣告居多，傳播效果相對較好，但是在傳播媒介的使用上還并沒有做到更加與時俱進，對多種媒介的融合運用提高信息推廣力還需進一步增加。
2.2高校聚集地的戶外廣告
鄭州有4個大學城，分別為東、西、南、北大學城。東西南北四座大學城四足鼎立，日益浸潤著鄭州這座城市的教育氣息。這些高校分散在鄭州的東西南北四個方向，地理位置距離城市中心有些偏遠，在這些地段的戶外廣告宣傳力度還有待提升。以東大學城廣告宣傳為例，大部分的學生群體接受廣告信息主要是通過以下渠道：網絡、手機媒體、校園宣傳海報、公交車內的液晶顯示屏、招貼廣告、校園現場銷售等，而網絡和手機媒體在傳播廣告信息時發揮著重要作用。
這些區域普遍存在的現象是的戶外廣告缺乏針對性、系統性，高校大量學生受眾的優勢并沒有充分利用起來。戶外廣告定位并不明確，作為具有潛在消費者的學生群體并沒有被很好地開發出來，廣告信息的傳播效果并不明顯。公交車站牌的建設還需完善，大部分公交站牌處只是簡單懸掛一個車站的名稱，相對鄭州市其他地區設施較為簡陋，戶外廣告宣傳還有待提升，充分利用站牌優勢來宣傳品牌的優勢還沒有被更大地開發利用起來。無疑，在鄭州高校聚集地這塊未來有無限發展空間的地段，戶外廣告的發展會如雨后春筍般茁壯發展起來。
2.3長途客運站地區的戶外廣告
客運站的意思就是運輸客人的車站，長途客運站就是某城市對周邊城市的客車運輸干線集中營，主要分為汽車客運站與火車客運站。這些地段均是一個城市人流量最大的地方，來自全國各地區的人們會在這里往返，人們對一個城市的第一印象也往往來自于這些客運站的廣告宣傳，良好的戶外廣告宣傳會非常重要。目前，在鄭州東站這座亞洲最大的火車站，世界首座規模最大的國家高速鐵路樞紐站，這一地域無疑是廣告市場最具發展潛力的藍海空間。在鄭州東站以及鄭州火車站西廣場等地區的戶外廣告覆蓋面相對較少，考慮到受眾接受廣告信息的清晰度，還應該再提升廣告位置的醒目性、廣告牌的清晰度、廣告視野的開闊度。
3 影響戶外廣告傳播效果的因素
戶外廣告作為一種視覺信息符號傳達方式的存在，無疑是對人們深層次需要的一種心理關照。麥克盧漢曾經提出一個著名的觀點——“媒介即信息”，即信息總要以最適合其播出或者最易于理解的方式呈現給受眾。[5]戶外廣告一直具有很大的發展前景，但是在傳播信息時還存在一些因素，如果這些因素處理不當就會導致傳播效果不佳。
為了更有效地利用戶外廣告宣傳優勢，本文從影響戶外廣告效果的因素入手，尋找能提高戶外廣告傳播效果的方法，以使戶外廣告信息更加有效地傳播給目標受眾，達到提高戶外廣告宣傳效果的目的。而影響戶外廣告信息傳播的主要原因有以下幾種。
3.1廣告環境
任何戶外廣告的傳播都離不開特定的環境，對廣告環境進行實地調研考察顯得尤為重要。例如鄭州二七區距離火車站比較近的幾個大型商業圈，其品牌定位多為中低端產品，主要是以批發為主。該地段的戶外廣告定位就比較明確，但是存在廣告過于陳舊的現象。在鄭州市科技市場，大多數戶外廣告都是關于電子產品類的，這樣的定位也比較明確，但是傳播的信息卻缺乏新意、廣告信息缺乏針對性。
在投放廣告信息時，對環境的考查是非常重要的，若是投放廣告的周圍都是些名不見經傳的企業品牌，而該產品在市場上也沒有準確的定位，很快就會被消費者受眾劃定在劣質產品的行列，也許在第一眼就把該廣告所宣傳的產品列入拒絕往來的名單中，這樣即使再多的宣傳也是無濟于事。除了上述的區域環境外，戶外廣告的傳播還受人文環境的影響，在鄭州市管城回族區，廣告要考慮該少數民族的生活習俗，要注重風俗禁忌。
3.2 推廣位置和時間
廣告傳播效果的好壞很大一部分取決于廣告的創意表現，表現形式的最優化與廣告的媒體、廣告刊播時段和廣告投放地理位置等的優化選擇及其組合密切有關。而戶外廣告展露信息的時間長，隨時都能向受眾傳遞廣告信息。因此在一定程度上戶外廣告受投放時間的影響較小，但戶外媒體就一天不同時段而言其傳播效果也是不同的。這樣，戶外廣告位置選擇的重要性就被凸現出來了，戶外的展露位置成為影響廣告效果好壞的重要且關鍵的因素之一。
由于戶外廣告受到上述因素的影響從而使得媒體受眾對戶外廣告的關注程度不同，從而影響戶外廣告的傳播效果。每個廣告主都希望自己的廣告被更多的人所關注，所以大家都想把廣告投向人多的地方，結果造成廣告環境的擁塞。而對戶外廣告來說擁塞的廣告環境則影響了廣告傳播的效果。正如鄭州市二七區百貨大樓附近的戶外環境相當擁塞，在人、車擁擠的街頭和路口，廣告牌設置此起彼伏，如僅在一個交叉路口上就有各式各樣的好幾十個品牌的戶外廣告。雖然有很多戶外廣告，但是每個品牌被受眾關注的程度卻在下降。
4 提高戶外廣告傳播效果的措施
隨著經濟社會的發展，戶外廣告在城市建設中起到日益重要的作用。結合實際調研的案例總結出要想在信息洪流的沖擊中開拓出優秀的、具有一定傳播效果的戶外廣告，需要具備以下條件：首先，培養受眾的廣告認知度，并形成品牌忠誠度。一個城市的市民對某類產品的認知度有多大，能否推廣出去，以什么方式來推廣，這些都是作為調查的重要參考數值[6]。其次，戶外廣告傳播效果的好壞與廣告創意也有很大的相關性。創意是關鍵，對廣告表現內容、表現手法、表現形式、廣告媒體的運用等的創新，可以增大戶外廣告獲取受眾的比重，增加該產品的關注度。同時，一個具有創意的戶外廣告對城市的品牌形象宣傳也有一定的幫助。再次，戶外廣告采用的文案要簡明易懂，會更便于受眾迅速理解廣告信息；選擇更加適合的光照角度，加強廣告在視覺上強烈的沖擊力。最后，戶外廣告還應該借助媒體融合的趨勢，把各種媒體的有利因素整合在一起，最大化地在戶外廣告中表現出來，這樣也會更加迎合時展的潮流和趨勢。
參考文獻
[1]美·威廉·阿倫斯：《當代廣告學》（第八版）[M].人民郵電出版社，2005：7.
[2]百度百科：戶外廣告[EB/OL].http：///view/281855.htm.
[3]鄭州市人大代表熱議十二五規劃綱要.河南省政府門戶網站.[EB/OL].http：///zwgk/system/2011/02/14/010230540.shtml，2011-02-14.
[4]媒體助政.務實發展.鄭州晚報[N]，2012-5-5.
[5]馬歇爾·麥克盧漢.何道寬譯.理解媒介[M].譯林出版社，1964.
