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戶外廣告論文范文1
1電動機控制電路控制
芯片STM32F103RB是一款基于ARMCortex－M3內核的32位單片機，價格便宜、使用簡單、開發方便．其片內資源豐富，含有128kB內部存儲器（flash）、串行總線IIC（inter－integratedcir－cuit）、定時器TIMER、串口USART、實時時鐘RTC、直接存儲器DMA以及12位數字模擬轉換器ADC等模塊．定時器TIMx的輸出比較功能可產生PWM信號，輸入捕獲功能可采集測量傳感器位置信號．12位的ADC模塊可以直接用來采樣測量外部電壓值（＜5V）．IIC模塊可以對日歷／時鐘芯片進行信息寫入和讀?。甋TM32芯片的這些模塊和功能都較大方便了系統的軟硬件設計．控制芯片電路圖．控制芯片STM32實時測量6路霍爾位置信號，按照預先設定的程序，輸出相應的6路PWM（pulsewidthmodulation）波和6路控制信號給功率開關管驅動電路芯片IR2103，通過控制功率開關管的導通順序，實現電機的正反向轉動和制動．芯片的PC1，PC2，PC3，PB5，PB6，PB7等6個端口分別采集上、下電機的位置傳感器信號．通過激活設置這些端口相應的定時器計數模塊，來計算電機轉速和電機轉動長度．PB13，PB14，PB15，PA8，PA9，PA10等6個端口輸出PWM波．調整PWM寄存器的計數頻率，就可改變PWM的占空比．PA1，PA2，PA3，PC7，PB0，PB1等6個端口輸出驅動管開關電路控制信號，控制MOS開關管通斷．NRST，JTRST，JTDO，JTCK，JTMS，JTDI等6個端口為JTAG接口，用來下載調試程序．PB10，PB11復用USART3＿TX和USART3＿RX串口，PC11和PC12復用IIC＿SDA和IIC＿SCL端口，分別與外接控制器和PCF8563時鐘芯片進行指令、數據傳遞和讀?。甈C0，PC4，PC5，PA4啟用ADC模塊，檢測電路電壓和電流．兩個晶振Y1和Y2分別為8MHz和3768kHz，提供外接晶振時鐘源．
2功率開關管
驅動電路功率開關管驅動電路由上、下2組3個驅動控制芯片IR2103和6個功率開關管P75NF75組成．1個IR2103連接2個功率開關管，通過驅動開關管開閉，控制電機相電流通斷及流向，使電機內定子電流不斷變向，從而生成變化磁場，推動永磁轉子運轉．IR2103依單片機發出信號控制上下MOS管通斷，通過調整和控制MOS管開關頻率，調節電機輸入電流，實現對電機速度調節．IR2103驅動芯片設有對輸入信號的死區時間保護，有效保證同一驅動電路中兩個MOS管不同時導通而發生短路．圖3為電動機的一相驅動電路，其余兩相電路相同．當輸入信號PWM和COM為高電平時，Ho輸出高電平，上MOS管導通，＋24V直流電壓經AU給電機供電；當PWM和COM為低電平時，Lo輸出高電平，下MOS管導通，相電流從電機經AU接電源地．
3霍爾信號采集
電路霍爾信號采集電路用來測量電機的霍爾信號．其采用一個上拉電路、RC濾波電路和二極管鉗位，保證測量信號在0～5V．端口TIMx定時器模塊啟用，在每次任一路霍爾信號輸入發生變化后開始計數．利用霍爾信號的周期性，可計算電機速度，通過計算T時間內時鐘脈沖λ個數k，得到f＝1／T＝1／kλ．根據電機轉動一周的霍爾信號的周期數，就可計算出電機轉速．
4檢測電路對三相星型六狀態
永磁無刷直流電機，只要在任一相電流和電源之間串接一個阻值為0．01Ω的電阻RT1作為檢測電阻，經采樣電路轉變為電壓信號DCT，就可測出電流值．當測量值大于預設值時，控制芯片發出信號封鎖MOSFET管，電機停轉．電壓檢測電路采用LM358雙極性放大器，通過比較3．3V電源電壓、3．3V備用電池電壓和地之間的電位，可檢測電源電壓的狀態．對＋24V電源的檢測，采用電阻分壓方法，并聯100nF電容濾除雜波．
二系統軟件設計
軟件編程在Keil的RVMDK4．70上用C語言完成．電機控制板程序由串口中斷及參數設置程序、時間掃描及電機工作程序兩部分組成．串口中斷程序用來接收串口信號，進行握手判斷，進入參數設置子程序；否則，進入時間掃描程序．時間掃描程序用來定期讀取日歷芯片的時間參數，判斷是否運行或結束電機工作程序．電機工作程序用來控制電動機工作．首先，電機順時針轉動，同時測量轉動長度，當到達一個廣告畫面的長度時停止轉動，靜止時間即為設定的廣告畫面的展示時間；電機繼續順時針轉動翻頁、靜止展示，直至最后一張畫面展示完畢．電動機開始逆時針轉動重復以上過程，轉動翻頁—停止展示—轉動翻頁，循環轉動直到系統判斷結束時間停止轉動．圖4為電機控制板程序的流程圖．
三結論
戶外廣告論文范文2
付珊在她的《淺談城市環境中的戶外廣告》中提出：戶外廣告，是一個城市、一個國家現代化發展程度的重要表征。高科技技術在戶外廣告的應用不斷深化，從而改變了傳統戶外廣告相對單一的產品形式和表現形式。
而的確現在戶外媒體可調用的創意手段和技術手段越來越豐富，包括視屏、三維、藍牙、動感、音效、互動技術等等，使得戶外廣告價值獲得了進一步提升，對受眾的吸引力顯著增強，展現出多姿多彩的獨特魅力。
而目前戶外廣告業發展的問題也是不容忽視的.在盧章華的《戶外廣告創新研究》中指出戶外廣告成本不小.暴利早已成為歷史.建造一塊高立柱戶外廣告成本約20萬元，不含土地租金和管理費、電費、維護費等。不少人用城市媒體的獲利來衡量行業的盈利水平是不科學的，導致社會對戶外行業的誤解。戶外廣告公司是弱勢群體，經營者整日無安寧狀態.國內絕大部分廣告公司是靠自我積累、滾雪球、依靠自己的努力苦心經營起來，一般規模都很小，大張旗鼓的清理整頓給行業帶來毀滅性打擊。執行中的“一刀切”，前后政策的不一致，行政命令代替法規，沒有法律依據卻強勢推行，致使處于弱勢的廣告經營者的合法權益受到侵害。在多次正面反映、行業組織協調無效的情況下，不得已采取上訪、請愿等依法維權行動，業界頻頻發生不利于社會和諧的風波。戶外廣告位今年合法、明年不合法的現象不斷增加。戶外廣告已是一個相對獨立的產業。從位于產業上游的不同廣告主、城市監管部門，到中間的眾多公司、媒體主，再到下游的專業制作公司、器材制造商以及監測服務機構，環環緊扣，缺一不可。產業鏈上任一環節的扭曲或阻斷，攸關一批企業的生成與發展，攸關一個行業的誠信、信心與穩定。
針對目前的情況，戶外廣告的創新勢在必行。就像王秉鈞和沈航在他們的《出奇制勝在戶外》只說的一樣，而如今戶外廣告的新技術以及戶外廣告的模式發生了巨大的變化，早已突破了形式單一的店招式廣告牌設計，出現了更多的新型戶外媒體類型，戶外廣告的優勢戶外廣告的作用日益凸現，倍受商家青睞。隨著多種媒體的不斷出現，信息冗余過度，受眾處于被動接受信息的狀態，傳播效果甚微。
而我認為現今戶外廣告的發展的確呈現出翻天覆地的變化。戶外廣告市場的專業化、網絡化和集團化的趨勢明顯.戶外媒體是媒體大家族中的重要成員，近幾年來一直保持著高速增長，并且也在持續創新。像從平面戶外到立體戶外，從靜止戶外到流動戶外，從傳統的三面翻到滾動的燈箱，還有樓宇電視，戶外LED，甚至新興的自行車專利媒體自行車體廣告，夜晚出現的投影廣告等等，戶外廣告正在變得豐富、多元、細分.戶外媒體的形式在創新，材料在創新，技術也在創新，更重要的是運營的理念也應該創新，因為新的運營理念是媒介創新的源動力，而近幾年大家基本在提的包括戶外廣告表現形式的創新，戶外廣告表現內容的創新，戶外廣告表現手法的創新，戶外廣告媒體運用上的創新.
職秀梅在其《新時代戶外廣告創意特點及轉播方式的研究》中指出在新時期戶外廣告創意的特點上主要又分為以下幾點:在數字媒體時代，互動成為新媒體的基本特稱，受眾的參與意識被激發出來，戶外廣告創新設計業越來越多地融進了互動的內容.經濟時代，體驗成為一種新的價值源泉，人們開始由對物的需求轉向對于情感和自我實現的精神需求；廣告訴求也不再僅僅是展示商品服務的功能和利益，而是越來越關注目標受眾的心理需求，強調受眾對生命情感的全新體驗。位置的特殊性使戶外廣告成為構成城市景觀的一個重要組成部分。城市景觀是城市中各視覺事物及事件與周圍空間相互關聯的視覺藝術，數字時代的到來為戶外廣告的發展提供了更大的空間。高新技術的運用改變了傳統戶外廣告設計相對單一的產品形式和表現形式。而作為戶外廣告的傳播方式上，近些年又出現了包括靜態傳播向動態傳播的轉變，單向傳播向互動傳播的轉變，平面傳播向立體傳播的轉變，硬式廣告向軟式廣告的轉變，種種跡象表明，戶外廣告的創意設計只有不斷的適應以及創新，才能更加有效的傳遞廣告信息。
而的確我們也認識到了這點，戶外廣告隨著其自身發展方式的擴大，所帶來從量變到質變的過程也是我們必須所承認與認同的。在新媒體環境下，戶外廣告的發展形勢也與這一當今媒體時代背景相契合。
林建潮在其的《追求震撼效應創新戶外廣告》中指出隨著戶外廣告創新的展開，不得不面對的是創新所帶來的環境與阻力.首先包括市政環境，政府管理和審批因素，再者媒體公司的經營特點是擴張，要盡快拿市場份額，這兩點導致客戶的利益減弱和創新廣告的減少.而后需求，創意，執行各環節脫節，而最后行業調研和共享不足，這就使得戶外廣告在創新這條道路上必須做出大刀闊斧的勇氣，才能真正的實現自我創收.
正如他所說的，改革就要遇到阻力，創新也會接受挑戰，而來自各個環境的阻力對于創新的主體而言，存在著嚴峻性，而這些戶外廣告自身發展所帶來的負面的消極的因素，我們也不能忽視，只有真正勇敢的面對困難，做出創舉性的措施，我們才能看到創新所帶來的巨大效應，把創新所帶來的積極因素發揚光大。
總括地講，創新戶外一定要超越平面，因地制宜，聰明地接觸目標受眾，突出表現品牌的差異點，巧妙的運用載體本身的語言，讓廣告形成無比的震撼威力，或營造獨特的氛圍體驗，這樣做戶外廣告不但美化了市容，也提高了戶外廣告的行業地位，最終這個行業也達到自救了.最后，只有讓更多的人重視創新，熱愛創新，才能讓戶外廣告的魅力得到最充分的體現，
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戶外廣告論文范文3
一、嚴峻的生存環境催生戶外廣告創意
中國經濟的發展把越來越多的人帶到了戶外，現代城市人每天在交通上的時間花費空前增多，這就客觀上給戶外媒體提供了絕佳的發展契機。根據北京大學現代廣告研究所研究提供的數據顯示，中國戶外廣告市場近些年一直處于高速增長期，2003年的戶外廣告經營額為120億元，2005年為210億元，2008年超出300億元大關。通過研究數據不難發現，戶外廣告經過了改革開放后較長一段時期的冬眠期之后，現已步入了蓬勃旺盛的發展期。傳統戶外媒體通過大量引進新技術、新材料、新設備使得傳統的戶外媒體得以用聲光電一體化的形象示人，而與此同時，戶外新媒體的大量涌現也開辟了廣闊的市場藍海。
然而市場整體繁榮的背后，傳統戶外廣告媒體卻面臨著生存發展的威脅：
⒈戶外新媒體的威脅
樓宇電視、車載電視等一批新媒體的崛起憑借聲光電的多媒體和新奇性特點，更容易吸引受眾。各類戶外新媒體紛紛發掘市場空白、創造經濟新增長點后不忘穩步進行媒體擴張和升級，這在一方面擠壓了傳統戶外媒體的市場。
⒉個人娛樂設施的威脅
原本利用戶外受眾無聊時間注意力的戶外媒體，面臨著諸如手機、MP4等個人娛樂設備的注意力爭奪。畢竟無聊時上網、打游戲、看電影要比看單調的戶外廣告牌要吸引受眾。
⒊城市環境治理方面的威脅
傳統戶外廣告媒體（如大牌、墻體、候車亭、公交車體等）處在混亂不堪的市場環境中，眾多戶外廣告幾乎是與城市景觀的塑造站在了對立面，一批急功近利的戶外廣告公司只注重短期效益，與市民、政府的關系并不融洽，導致政府會不定期地整改傳統戶外廣告市場，這自然增加了傳統戶外廣告投放的風險系數。
⒋傳統媒體的威脅
長期以來傳統媒體較之戶外媒體成本高出許多，而且報刊、電視等廣告的接收場所往往由于與消費場所脫離，不能帶動沖動型消費。基于這些優勢，戶外廣告對眾多品牌有天生的吸引力。但隨著網絡通信技術的發展，傳統媒體通過與電腦、手機設備的接駁，使得室內消費成為可能，戶外廣告的部分優勢被逐步削弱。
戶外廣告面臨以上市場威脅，短期內仍然可以依賴資源的獨占性與稀缺性，從事簡單基礎的媒體建設來生存，但面臨資源并購的風潮，只有加快自身進化程度才是長期生存之道。如果把戶外廣告產業也按照三大產業來劃分的話，僅靠滯留在加工制造這類的第一產業、第二產業的水平生存條件將會日漸惡化，提高第三產業的比例將帶動其贏利模式步入良性循環，而創意水平的高低無疑是第三產業比例的一個直接體現。
二、戶外廣告的創意表現方式
⒈唯戶外廣告所獨有
傳統戶外廣告多以平面展示為主，但并非隨便把海報簡單放大即可投放，針對戶外媒體設計的廣告創意既可以避免受眾重復接觸的視覺疲勞，更能夠讓一塊廣告牌脫穎而出，甚至讓受眾駐足欣賞。
以olive oil的戶外廣告為例，該廣告整體試圖傳達的意思是“紙盒包裝更保鮮”。如果只是在產品旁附加上一句描述性的文案，不能給受眾留下深刻的印象。而其戶外廣告則由“保護”一詞發散聯想到了紅外警報器，并在廣告位的上方模擬出了兩道光束，以此表現該品牌的產品對于營養保護的重視。一幅簡單的平面噴繪配合兩個光束燈箱就打造出了一幅立體生動的戶外廣告，而這種形式也是其它任何媒體都達不到的。
多數情況下的戶外廣告獨創性都少不了對所處環境的充分利用，這也正是戶外廣告創意的第二種表現方式。
⒉超越平面，因地制宜
戶外廣告的形式在特定區域應不拘一格，在不損害城市景觀的情況下對城市空間進行創意的利用與結合，是一門無中生有的創意藝術。廣告公司在充分觀察和研究過受眾的行為方式、生活規律后，大膽的在看似不起眼的位置戶外廣告，往往能夠給人加倍的震撼。
MINI COOPER曾選擇在地鐵站入口戶外廣告。上班時間大批的市民魚貫步入地下，如同進了敞開車門的車內一樣，小車的實際容積即刻被玩笑似的夸大了。與之相對應的是下班時大量市民擁出，與之有異曲同工之妙。這則戶外廣告創意既融于環境，又凸出于環境，令人樂于接受。
值得注意的是此類型的戶外廣告不能隨心所欲，要充分考慮到生活區、商業區之間的不同，不能一地的認為好的創意可以粗暴地搶占受眾的眼球，而應該在合適的地方把好的創意發揮到極致。
⒊多媒體搭配，連續更迭
媒體廣告的目標是能夠為了客戶塑造品牌和提升銷售，因此戶外媒體之間，甚至不同媒體間都可以嘗試合作，以期達到效果最大化。媒體間的搭配，不但給人以連續性的感覺和訴求的強化，還能發揮各自的優勢。
印度地鐵一則漢堡燈箱廣告在眾多五光十色的同類中原本并不顯眼，然而下面放置的一個警示牌卻突兀的讓人忍不住駐足細看。原來警示牌上的文字解釋是提醒路人當心廣告牌前滿地的口水，兩種廣告媒體的搭配頓時讓該廣告趣味性盡顯。
更為常見的則是戶外媒體與電視、網絡、報紙等媒體間的搭配，既能保證了盲點覆蓋，又實現了二次強化。
⒋與受眾互動，帶來體驗
互動的戶外廣告能保證受眾的參與，給受眾留下最為深刻的印象。不僅如此，足夠閃光的創意還能夠在事后通過參與的受眾通過人際傳播的方式，從信度和效度上擴大廣告效果，還可以換得受眾在網絡等媒體上積極主動地了解廣告主的商品或服務。
一則狗糧戶外廣告選擇了偏僻的墻角作為廣告位，但憑借內置的狗糧香味發散裝置，致使路過的小狗紛紛止步不前，積極地配合廣告主的期許猛舔廣告中的狗糧，最終狗的主人――目標受眾不得不蹲下身來細細“欣賞”這則廣告。
三、戶外廣告與銷售力的關系
再原始、簡單的戶外廣告一般來講都能對廣告主的品牌、商品、服務知名度提高有所幫助。但身為廣告，其目標就是盡可能更好的為客戶塑造品牌和提升銷售，因此一切廣告創意的落腳點都集中在了品牌建立和商品銷售上，這也正是廣告創意與胡思亂想的區別。
但談及戶外廣告與銷售力的關系，筆者認為應當從幾個方面進行劃分：
⒈行業分類
戶外廣告服務的商品分類極為廣泛，不同類別的商品投放戶外廣告的目的也不相同，但歸結來講無外乎意圖長期銷售達成的塑造品牌和短期銷售增長。中國傳媒大學廣告主研究所的調查數據顯示，目前國內戶外廣告投放行業排名前五名的是：房地產，快速消費品（食品、飲料、酒類、煙草等），通訊產品及服務，機動車，金融服務保險。由此可見，不論是以房地產、機動車為代表的奢侈品（當然并非所有的房地產和機動車都是老百姓遙不可及的奢侈品，筆者在此僅以其中的高端產品為例進行分析研究），凡是快速消費品都偏愛戶外廣告媒體的投放。筆者在此就以這兩大品類的戶外廣告銷售力進行對比分析：
奢侈品的戶外廣告創意受到了較多限制，其小眾定位決定了呈獻給多數非消費者受眾的廣告是為了讓他們保持仰視的心態去面對自己的品牌和商品。而越多人感到“可望而不可即”，才會讓那些有購買實力受眾產生消費行為。因此，奢侈品戶外廣告一般是長期投入，創意比起畫面的精美、廣告材質的高檔、廣告位的易見性、廣告面積或體積的巨大來講稍顯遜色，因為這些都能夠很好地營造一種高層地位的優越感。但筆者并不認為奢侈品不能采用廣告創意，只是說它們使用的更為挑剔。
與之相反的是快速消費品類的戶外廣告創意，往往能夠迅速地產生市場反應，由于價格低廉且銷售范圍廣，受眾在接納創意后樂于并易于購得此類商品。
可口可樂2009年春節投放在大賣場銷售終端的廣告創意是，消費者手中的手推車前都有這樣的牌子，這些廣告隨著手推車被推向了賣場的每一個角落，消費者本人似乎就成了可口可樂的促銷員。而當其他消費者接觸到這一問一答的創意廣告時（還有諸如“爸爸，我想與你分享”等內容），內心都會有所觸動，考慮應該帶瓶可口可樂回家團圓。在受國際金融危機影響，我國經濟環境不景氣的背景下，可口可樂仍然頑強地取得了2009年春節的市場成功，這則賣場終端的戶外廣告功不可沒。
⒉信息內容的分類
戶外廣告創意并不止步于形象展示和產品展示，銷售信息的直接傳達有時也包含在內。意念型的戶外廣告創意能夠優化品牌或商品在消費者心目中的排序，最終增加商品或服務的銷售籌碼，相比較而言，銷售信息若能夠假借戶外廣告創意得以推廣和傳播，無疑將贏得更強的銷售力。
⒊廣告創意地點分類
戶外廣告類型繁雜，許多地點也比較靈活，但經驗顯示靠近銷售終端的戶外廣告創意更容易帶來市場回報。比如高速公路的兩旁很少見有大量的快速消費品火拼戶外廣告創意，因為消費者極有可能停車到了購物場所看到一個不錯的店門頭就改變了購物決定。但也不能因此就認為盡可能多的完成市場上店鋪門頭的廣告就萬無一失，多媒體的搭配無疑將會以更低廉的成本換得更豐厚的市場回報。西方的科學測驗顯示：兩種媒體作用于人一次的效果，比一種媒體作用于人兩次的效果要高出30%。因此，傳統戶外媒體的創意化與多種平面戶外媒體混搭立體化相結合，才能更好的實現商品的銷售。
世界權威市場研究公司亨利中心曾宣布：戶外廣告媒體將成為21世紀最具成長性和發展潛力的優質媒體。這一結論既得益于廣大發展中國家城市化進程的加快，更多方面是由于戶外媒體可以不斷產生新媒體，其本身的創新性為其帶來巨大的發展潛力。傳統戶外廣告面臨日益涌現并規?；男旅襟w，透明度不斷提升的戶外廣告市場，只有提高自身硬件、軟件的創新性水平，實現從平面到立體、從靜止到流動的表現形式上的升級，才能同時吸引廣告主與受眾的注意力，從而在未來的廣告市場中站穩腳跟。
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戶外廣告論文范文4
論文題目： 淺析北京社區戶外媒體的現狀與發展趨勢
系部： 專業：
班級： 學生： 指導教師：
1.論文的主要任務及目標
(本部分能夠說明本論文要解決什么問題，得出什么結論即可)
近年來，隨著經濟的發展與社會的進步，單親家庭這一特殊群體的數量在逐年增長，而由此產生的一系列問題，無論是對社會還是對家庭都產生了巨大的影響。因此，本文通過調查和研究，來分析單親家庭的現狀和主要問題，然后針對這些情況通過借鑒發達國家的政策，來提出自己的一些建議和意見，希望能對改善單親家庭生活情況和提高他們的生活質量起到一定的促進作用。
2、設計(論文)的基本要求
論文撰寫應在指導教師指導下獨立完成，并以理論為指導，符合黨和國家的有關方針、政策;論文應做到中心突出，層次清楚，結構合理;必須觀點正確，論據充分，條理清楚，文字通順;并能進行深入分析，見解獨到。同時論文字數不得少于8000字，還要有300字左右的論文摘要，關鍵詞3～5個(按詞條外延層次，由高至低順序排列)。最后附上參考文獻目錄和致謝辭。
3、設計(論文)的主要內容
以下以《淺析北京社區戶外媒體的現狀與發展趨勢》一文為例說明：
全文擬分五個部分來研究北京社區戶外媒體的現狀與發展趨勢：其中第一部分將闡述研究社區戶外媒體的意義：社會經濟及科學技術的發展帶動戶外媒體的高速發展，但社區戶外媒體沒有充分發揮出它的宣傳及服務功能。
第二部分將綜述北京社區戶外媒體的特點及現狀，讓人們對北京社區戶外媒體的現狀有所了解。第三部分將對制約北京社區戶外媒體發展的因素進行分析，擬從社區戶外媒體所受到的各方面制約來進行探討。
第四部分將是本文的重點部分：根據現在的社會經濟及科技水平的發展對社區戶外媒體的發展趨勢進行預測，并將重點介紹數十種會在社區大量普及的新型媒體及其所采用的新技術。
第五部分將得出本文的結論：將通過預測互聯網、無線通信和數字視頻技術的發展，從而得出未來社區戶外新媒體與其它媒體將相互溶合為一個整體，成為真正的多媒體，并最終支持新興虛擬系統的視、觸覺控制技術。
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5、進度安排
設計（論文）各階段名稱
起 止 日 期
1
確定具體選題
2
撰寫、提交開題報告，參加論文開題
3
準備資料、撰寫修改論文
4
論文定搞、打印裝訂及答辯準備
戶外廣告論文范文5
【關鍵詞】高校廣告教學；文化創意產業；戶外廣告
中圖分類號：G64文獻標識碼A文章編號1006-0278（2015）09-191-02
文化創意產業是一種在經濟全球化背景下產生的以創造力為核心的新新產業，強調一種主體文化或文化因素依靠個人（團隊）通過技術、創意和產業化的方式開發、營銷知識產權的行業，通過知識產權的開發運用，產生出高附加值產品。產學研結合多側重于“產”和“研”結合，而“學”的主體地位經常被忽略。在文化創意產業蓬勃發展的背景下，教學在產學研結合中的作用日漸凸顯。廣告行業是一個變化迅速的實踐性行業，脫離實際的象牙塔式教育與盲目無序的跟風都將導致專業教育核心競爭力的喪失，因此，廣告教育必須時刻關注宏觀環境的變化與行業發展，而實踐環節就是幫助學生了解行業和企業需求，鍛煉自我的一個必要途徑?；谶@一點，本文將結合株洲戶外廣告環境和本地文化創意產業的特點，有針對性的提出廣告學人才培養方面的一些思路。
一、高校廣告教學參與地方文化創意產業的迫切性
區域環境作為人才培養的“社會大學”，具有區域環境改造與拓展的功能和使命。隨著長株譚一體化的建設，使株洲創意產業發展獲得一個巨大的發展空間，從而也引發了許多新的人才培養研究命題。在經濟進入新常態這一大前提下，專業人才的培養與經濟文化的密切結合就日益彰顯出其迫切性與重要性。
人才在文化創意產業中發揮著很重要的作用，但目前的教育培養中存在一些明顯的問題，比如后備人才短缺，實踐能力較差，創新能力缺乏等。在廣告教育領域這種弊端同樣是非常明顯的，《中國廣告高等教育現狀調查報告》顯示：“高等廣告教育從理論到理論，教師甚少涉足廣告實業，缺乏實際操作經驗，教學時從書本理論到書本理論，實踐課程少，模式單一，理論和方法研究嚴重滯后，與行業需要嚴重脫節”。而如今蓬勃發展的地方文化創意產業不失為一條解決此難題的可行之路。
二、地方高校廣告教學存在的現實問題
劉波在其《關于中國廣告學科教育模式的現狀分析與思考》中指出“目前，整個廣告業對廣告教育的評價是：理論與實踐嚴重脫節，學生動手能力與實踐能力低等等，這種批評只要是指學生沒有實際廣告操作經驗，廣告項目只能停留在表面不且實際的方案上?！蹦壳爱a學研合作教育的研究和實踐領域仍以理工科為主，人文社科類缺乏類似的研究與實踐探索，新興的創意文化產業更是缺乏。地方高校廣告教育較多沿襲傳統教育模式而輕視實踐教育，致使實踐教學流于形式。廣告實踐教學的內容應該是豐富多彩的，無論是廣告策劃、廣告調研還是文案和媒體等課程都與實踐有著密不可分的關系，因而實踐教學應該貫穿于整個高校廣告教學環節之中。
此外，在廣告教育工作者身上也存在著制約實踐教學效果的因素，比如專業背景，還有有的老師雖然是科班出身，但工作后與業界的交流較少，致使與現實脫節，教學也就多偏重于理論而缺乏實踐經驗，因此也就沒有足夠的能力在實踐方面給予學生正確的引導；同時，雖然學校安排了寒暑假、實習期讓學生參加實踐鍛煉，但由于受到各種主客觀因素的影響，加之學校的管控有限，造成很多實踐教學名不副實，沒有收到應有的效果。
三、高校廣告教學參與地方文化創意產業的基本思路
基于以上方面，本文將結合株洲的經濟文化環境和文化創意產業的特點，有針對性地提出高校廣告教學方面的一些看法：
（一）以課程為參與地方創意產業的主體
廣告學專業依托經濟管理類院校教學科研優勢，秉承與社會市場需要緊密結合的理念，逐漸摸索出“社會項目進課堂”和學科交叉教育的辦學特色。教學中引進社會需求的廣告設計項目“實題實做”，或參加設計競賽“虛題實做”，使教學與社會需求緊密結合；將藝術設計、傳播學和經濟管理等多學科交叉教學，培養復合性廣告人才。例如《廣告策劃》課程考試形式是策劃提案，要求6-8人組成一個小組，命題為“株洲湘江風光帶七匹狼服飾戶外廣告策劃”，要求運用所學習過的廣告策劃基本知識和主要工具，完成策劃案。
（二）注重構建完整的教學參與地方文化創意產業的模式
具體的方式如下：借鑒個別高校的“以賽帶教”的教學模式，把社會上的一些與廣告設計有關的設計比賽引進課堂教學，比如中國大學生廣告藝術節學院獎、金牘獎、2011中央人民廣播電臺公益廣告征集活動等。
科學設置實踐項目，如廣告見習、廣告社會調查、畢業實習等；同時，根據形勢變化、人才市場需求，在不同的年級還設計了不同的實踐項目，如廣告單項業務實踐、廣告綜合業務實踐、廣告客戶調研等。由于廣告學專業的實踐性特點，在其課程教學計劃中就必須考慮適當延長實習。四年教學計劃中必須安排足夠的參觀實習時間，使廣告專業的學生能夠了解廣告活動的基本運作流程和實際操作方法，以及廣告行業對廣告人才有哪些具體的要求。此種實踐環節對于學生明確學習目增設專業考察課。從學生歷年的求職情況來看，招聘方對學生的工作經驗和成功案例的要求是比較高的，并且要求學生出去就能夠獨立完成相應的業務。所以，實踐更應該是對行業流程的熟悉和對行業規則的把握，因此我們可以組織學生到株洲市內考察相關戶外廣告，教師現場講解，學生完成考察報告，通過考察讓學生學習業內成功案例，了解廣告行業先進的操作理念與發展趨勢，開拓學生的專業視野，為畢業實習與創作打下良好的基礎。
注重產學研合作教育。學生進入合作單位實習，把理論知識真正應用于實踐，讓教學與未來對接，深化“應用型人才”培養理念。對學生來講，在大學學習中能夠盡早接觸社會和工作，于學生、高校、高等教育教學目標的實現都有很大益處。同時這種方式等于為地方文化創意產業提前培養和儲備了人才，對于新興文化創意產業的發展有非常大的幫助。
注重畢業論文選題的貼近性。特別是對于廣告學這樣綜合性、實戰性極強，與市場對接緊密的專業，學生單純的理論研究不足以檢驗全面的專業能力，并且容易與社會需求相脫離?？梢砸髮W生的論文必須有一半以上是市場調查報告類的或者是與當地的經濟、文化等密切相關的選題，做到專業教學與社會需求的高度對接。
通過以上途徑，高校廣告教學參與地方文化創意產業的可操作性日益增強，但在執行過程中可能還會遇到較多問題，因此，高校廣告教育要爭取在廣告理論上達到一定高度，做到與業界的平等對話，爭取與業界合作辦學。學界只有在理論研究上取得一定成果，并能夠指導行業發展，才能和業界站在同一個平臺上，爭取在合作辦學上的主動，從而為教學參與地方文化創意產業提供更多的機會。
參考文獻：
[1]王笑楠.試論高校在地方文化產業發展中的推動作用[J].青年文學家，2012（21）.
戶外廣告論文范文6
【關鍵詞】重慶聯合產權交易所；發展戰略；產權市場
中國產權市場的建立源自于國有資產戰略結構調整和改革開放，主要為國企改制重組和國有經濟退出提供渠道，其設計初衷是通過政策與市場的結合防止國有資產流失、促進資源的流動和優化配置。當前，我國國有企業產權制度改革己基本完成，各級國有資本已逐漸從競爭領域退出。作為產權交易機構主要收入來源的國有產權交易業務即將面臨交易量持續萎縮的嚴峻形勢，及時調整發展思路、完成業務轉型已成為直接關系產權交易機構生存的迫切問題。企業戰略是企業以未來為主導，為尋求和維持持久競爭優勢而做出的有關全局的重大籌劃和謀略，其實質就是對企業整體性、長期性、基本性問題的謀略。
一、重交所外部環境分析
1．宏觀環境分析。當前對產權市場發展有利的宏觀因素因素主要有幾點，一是貨幣緊縮政策將加快企業重組步伐，二是房地產市場持續調控，預計三季度將出現拐點，三是中央清理地方融資平臺，區縣財政壓力加大，國有產權、政府特許權等公共資源轉讓將成為政府增加收入的重要渠道。而對產權市場發展不利的宏觀因素一是國家著手整頓大宗商品交易，將在一定程度上影響創新業務的開展，二是央企重組將由量變到質變，產權交易量將相對減小。
2．行業環境預測。正處于發展轉型時期的中國產權市場未來將可能呈現三大趨勢：一是央企業務競爭將會更加激烈。短期內央企集團間的重組整合、集團內部的管理鏈縮短和業務調整、落后產能的關停并轉等硬性任務遠未結束，長期來看伴隨著中國經濟的長期快速發展的中央企業動態布局調整將長期活躍，四家央企試點機構勢必投入更大的精力參與競爭。二是除土地招拍掛、建設工程招投標和政府采購外的其它“三公資源”領域尚有創新空間，比如戶外廣告位經營權、主要污染物排放權、河道采砂權、出租汽車經營權、公共汽車客運線路經營權、收費公路經營權等特許經營權還有創新潛力。三是產權交易機構的市場化道路任重道遠，產權市場未來發展應著眼于更廣闊的非國資交易和“三率”（成交率、競價率、增值率）提升，為此而進行的專業深入的分析推介、技術流程的不斷革新、電子商務模式的有效建立、產業鏈的延伸和增值服務是值得產權交易機構深入挖掘的地方。
3．競爭環境分析。在產權市場四大央企交易平臺中，北交所、上交所占據了央企產權交易總量的近90%，并與大型央企建立起了穩定的合作關系，作為后來者，重交所要在強者面前立足并取得一席之地將需要付出艱辛努力。
二、重交所內部環境分析
重交所目前運行情況總體較好，主要體現在三個方面，一是中央企業國有產權交易額和質量明顯上升，2011年上半年實現交易額16.89億元，同比增長30.65%；成交率在所有交易門類中最高，達97.14%；競價增值率69.66%，同比增長54.33%。二是融資平臺作用逐漸增強，作為證券市場外的重要資本市場，重交所在股權融資方面正發揮其獨特作用。三是分支所業務創新取得進展，大膽開展國有土地使用權出讓、國有商品房交易、采砂權掛牌交易等創新業務，取得較好成績。同時，發展中也存在一些需要改善的地方，一是央企業務開拓任重道遠,重交所央企股權項目競價率、增值率偏低，交易規模與京、津、滬相比仍有較大差距。二是非公領域產權交易艱難，雖然非公領域產權交易市場潛力巨大，但仍面臨私營企業主和自然人產權不愿評估、期望值和定價過高導致成交難等難題。三是分支機構發展不平衡，一些偏遠區縣經濟發展相對滯后，亟需加大幫扶和指導力度。四是人力資源相對匾乏，員工的業務技能、管理能力有待提高，相關資源貯備及在崗人員培訓有待加強。
三、重交所現有發展戰略解析
發展戰略是通過對企業的內外部環境分析，根據企業宗旨和戰略目標，依據企業在行業內所處的地位和水平，確定其在戰略規劃期內資源分配方向及業務領域發展的戰略。在產權市場這一資本市場新興市場的發展階段，重交所主要采取了以下戰略：
1．集中化戰略――做精做細市場化業務。重交所牢牢把握新一輪央企兼并重組和金融資產規范進場的機遇，加強全面合作，實現了精耕細作和迅速擴大交易規模。（1）央企和金融產權交易。2010年，完成央企項目354宗，實現交易額33.58億元，同比增長24.23%；金融資產項目掛牌金額80億元，是上年的兩倍。此外，全年完成產權融資業務101宗，融資金額1658.7萬元。（2）市場拓展。組織召開了在渝金融機構業務聯系會和央企業務研討會，與工行、農行、中行等金融機構和四大資產管理公司簽訂了資產處置協議，實現了北大方正、中電投、江蘇建行等15家央企及金融機構資產進場處置，并與香港招商局集團簽署戰略合作協議，取得了境外央企業務的突破。（3）對外合作。與湘、贛、魯、鄂等地簽訂合作協議，與各地交易所合作項目18宗近5.6億元。設立船舶分市場，掛牌船舶80余艘近7000萬元。
2．品牌拓展戰略──鞏固深化司法拍賣品牌業務。重交所緊緊圍繞“四個有利于”，積極配合市高院不斷推進司法拍賣改革，有效抓住司法拍賣“堵漏”的五大關鍵環節，從機制流程上不斷完善，探索形成了規范高效的運行體系，成為重交所享譽全國的品牌業務。（1）涉訟交易成效顯著。全年公告法院委托項目690宗，成交440宗，交易額35.46億元，成交率83.81%，平均增值率17.20%，與進場前形成鮮明對比。（2）司法拍賣持續創新?；ヂ摼W競價系統的成功啟用，標志著重交所面向全社會的產權交易、打造信息、報名、競價和結算全程網絡化的電子商務平臺建設順利起步。
3．藍海戰略――健全完善平臺功能各方面。（1）電子商務順利啟動助推平臺軟件建設。重交所確定了發展產權交易電子商務的總體思路和實施步驟，目前，已完成互聯網競價系統開發和網站升級，并成功實現了08業務系統、OA網上辦公系統、國資交易和司法拍賣系統的有效鏈接。（2）創新業務成效顯著。全市罰沒資產自5月1日進場以來，處置罰沒資產68宗，實現交易額5573.48萬元，增值率20.08%。11月25日，市政府《重慶市戶外廣告位經營權公開出讓暫行辦法》（第241號令），從12月1日起全市戶外廣告位經營權全部進場交易。分支機構河道采砂權、商品混凝土攪拌站經營權、出租車經營權、房屋租賃權和民營資產交易也取得明顯成效。排污權交易相關工作也正有序推進。
四、重交所未來發展戰略建議
1．充分開發電子商務平臺，提升市場功能和擴大交易規模。一是以司法拍賣全面推行互聯網交易為契機，在司法拍賣業務已經實現互聯網競價的基礎上，按照市高法院的要求，盡早實現司法拍賣業務的信息、競買登記、交易結算等工作全程在互聯網上進行，并將其擴展到重交所現有其它業務上，進而擴展到全社會產權交易業務中去。二是以非國有二手房為突破口，非國有產權交易是未來擴大規模的重要領域，電子商務平臺的應用則是有效途徑。通過加大二手房自動掛網交易的宣傳和嘗試與二手房中介合作“兩條腿走路”的方式，豐富電子商務平臺的掛牌資源，形成聚集效應。
2．提高央企業務競爭力，穩步擴大市場規模。隨著央企重組整合、關停并轉、行業退出和結構調整力度的加大，資產流動將加快，央企業務拓展空間依然很大。應更加注重市場開拓方法,以各種方式加深與央企的交流，擴大探索深度有效對接目標央企的新思路、新措施。同時大力深化中西部央企戰略合作關系、以開拓中西部其它地區央企為突破重點，同時繼續加強與兄弟產交所的合作，加強華南、西北區域的業務聯系，以共贏、便捷、優質、高效的服務理念進行區域性拓展。
3．穩步推進司法拍賣制度創新和融資服務工作，完善平臺交易服務功能。認真學習貫徹《關于司法拍賣工作的補充規定（一）》，準確把握交易環節，嚴格內控體系，緊緊抓住司法拍賣“堵漏”的五大關鍵環節，深化司法拍賣改革，鞏固制度創新成果，逐步形成一套規范高效的運作體系，有效保護債權人和債務人的合法權益。同時，積極探索司法拍賣“按揭”融資服務模式，完善交易服務功能，豐富增值服務內容，滿足投資者多樣化需求。通過做好“制度堵漏”和“功能完善”兩方面工作，使之真正成為重交所一塊“拿得出、叫得響、可復制”的品牌，為全國范圍的社會管理創新和司法拍賣改革提供操作性強的樣板。
4．精心做好戶外廣告位經營權和主要污染物排放權兩大新業務。在繼續做精做優既有業務基礎上，圍繞即將大規模展開的戶外廣告位經營權、主要污染物排放權交易業務，大力進行相關業務培訓，并在具體實踐中進一步優化完善相關工作，確保兩項新業務進場交易取得實效，為重慶經濟發展和社會管理創新做出新的貢獻。
5．努力推動民營資產交易。在市工商聯的大力支持下，重交所啟動了民營資產進場交易工作。過去受民營企業不愿對資產進行評估、期望值太高、掛牌價格太高等因素影響，民營資產集中掛牌后，少有成交，民營資產進場交易工作舉步維艱。應對這項工作進行深入研究，掌握民營企業的想法和需求，打破常規，探索規律性，設計一套適合民營企業及其他非公有單位和自然人的交易流程及交易規則，實現交易機制適應社會資產進場。
6．大力發展會員并探索新的合作模式。發展有實力的會員，探索與大型會員機構合作的新模式，建立深度合作關系，借助外力做大重交所的業務量。
7．建立投資人信息數據庫。投資人資源是重交所的核心競爭力之一，是轉讓方特別是競爭性領域的轉讓方是否愿意將產權放到重交所交易的重要條件，應做到項目進場，投資人信息立即匹配，以此提高重交所的成交率和增值率，提升重交所的核心競爭力。
參考文獻
