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數字教育市場分析范文1
注：因是熱門項目，市場中相關的企業有很多，針對不同地區投資者的準入條件也比較繁瑣，所以一是，本文所涉及的數字是一個市場均數，讀者可根據實際情況自行咨詢相關企業信息;二是，本文推薦的項目僅代表本刊觀點，不推薦企業信息，若讀者對某個項目感興趣，可自行通過網絡、電話等途徑查詢企業信息。
暴利：最快3個月可收回成本
據部分業內人士透露，最“牛氣”的是一些看似并不起眼的兒童海洋球、攀爬類體驗館。這類兒童業態的投資相對低，一個項目才20萬左右投資額。除了正常的游樂收費之外，還有一項非常立竿見影的出售會員卡收益，這屬于預收款，但很多家長都很愿意辦卡，因為有孩子游玩的需求。低成本加上售卡的預收款，這類兒童體驗館基本上3個月左右就可以回本。
分析：五大兒童業態都有發展空間
室內兒童樂園
從品牌發展情況來看，如目前最好的反斗樂園、星際傳奇-ELAND兒童樂園、悠游堂、大白鯨世界、奇樂兒兒童樂園等。同時也有從我國港臺、日本引進的兒童樂園?？v觀目前市場情況，多數品牌以連鎖加盟的方式開店，僅有少數品牌是以直營方式擴張。
兒童攝影
中國最早的兒童影樓出現在上世紀90年代中期的上海和浙江一帶，當時兒童攝影店面的面積一般只有幾十平米，連相機、電腦、服裝等總投資幾萬元。到2000年前后新開的兒童影樓面積都在100平米以上，投資規模也超過了20萬元;加盟連鎖業務的出現，讓兒童影樓從北上廣等一線城市迅速拓展到了縣級城市。
兒童玩具
中國14歲以下的兒童和青少年的人均年玩具消費僅20―30元人民幣，其中中國城市兒童人均年玩具消費為45元，農村兒童人均年玩具消費則不足15元，遠低于亞洲兒童人均年玩具消費13美元和全世界兒童人均年玩具消費34美元的水平。可以說，未來兒童玩具市場還有較大的發展空間。
兒童早教
麥肯錫全球研究所對國家統計局相關數據進行專項研究后得出結論：平均每個城市家庭花費在0―3歲嬰幼兒身上的費用每月超過1000元。以北京等一線城市為例，每個孩子月消費額的30%用于教育消費。
兒童教育
以進入購物中心的兒童教育品牌為例，目前市場可以分為兩大類別，第一類是特殊技能培訓機構，如美術、音樂、棋、運動類為主打的培訓品牌，另一類則是少兒英語培訓，這一類別逐漸占據著各大購物中心。
值得關注的項目
加盟兒童體驗館，分享文化產業盛宴
項目概述及特點：
兒童體驗館，是針對3―12歲兒童進行模擬職業體驗的場所，其供兒童體驗的職業有消防員、警察、建筑工人、形象設計、F1賽車手、教師、魔術師、超市收銀員等數十種職業。其特點：一是，介入門檻低?？傮w投入大約十幾萬元。項目方會對投資者進行全方位培訓。二是，市場定位清晰。定位為兒童素質教育基地，面向的目標顧客是3―6歲的兒童，將寓教于樂的觀念融入進來。
市場分析：
據國內某權威機構統計，每5000名兒童就有需要一個中小型兒童（營業面積在1000平方米以下）體驗館，而國內二三線城市的兒童總量有數億人，而且時下只有極小部分二三線城市有中小型兒童體驗館，市場潛力巨大。
同時，以青島市的兒童體驗館為例，開業以來，日均接待量超過200人，日均毛利在兩三萬元。
投資條件及效益估算：
該項目總體投資額大小主要取決于投資者租賃的場地費用以及經營面積，以萊州市為例，經營面積約500平方米，最低投資額約25萬元，其中加盟費5萬元（包括設備、服裝、道具以及培訓等費用），其余費用包括房租、流動資金、水電費、員工工資等。
收益：該項目不是按照常規的通票方式收費，而是按照體驗項目的種類收費，每個項目的收費標準約30―50元不等（其收費標準具體取決于投資者所屬地的消費水平），目前該項目的毛利潤率在50%。
兒童挖掘機變身掘金神器
產品介紹及特點：
游樂挖掘機主要適用于游樂場、商場、體驗館和科技館等場所，用于提供給兒童，操作挖掘機的真實體驗。據業內人士介紹，這種游戲項目屬于體驗式游樂設備，可以開發兒童智力，鍛煉小孩子的協同能力。
市場分析：
據中國連鎖經營協會專家介紹，這個生意前景不錯。理由有以下三個：一是，這個生意的形式很新，而且抓住了孩子的動手娛樂的需求;二是，游戲本身也是屬于孩子喜歡的內容，玩沙子是很多小孩小時候的主要娛樂項目，而兒童挖掘機又將這個結合起來，所以會受到市場的歡迎;三是，價格相對便宜，目前業內的平均收費標準是5分鐘15元，相比動輒四五十元的游戲項目，這個價格很親民，所以受到市場的歡迎。
投資條件及效益估算：
據本刊記者調查，投資者大約需要投資5萬元即可，其中3萬元為購買兒童挖掘機的費用（購進三臺），剩余2萬元為流動資金，包括進場費（特指進入商場、游樂場等地的費用）、管理費等。
平均下來，一臺設備一個小時的收入是180元，一天工作10個小時，單臺一天的收入就是1800元，而該項目的成本很低，除了電費、進場費等，沒有其他成本投入（員工可由投資者自己充當），單臺設備的單日毛利潤約在1200元。
經銷“伴童”智能機器人，小投入大市場
產品介紹及特點：
所謂智能桌面伴侶實際上是一款可放置桌面上的小型智能機器人，采用了時下國際上最為先進的機器人仿生模擬技術，通過體內的芯片控制，不僅能為主人唱歌、跳舞、當導游、為寶寶講故事、教小朋友學英語、為老人說評書、講相聲……可謂“十八般武藝樣樣精通”！
其特點是：一、多維交互，全方位服務應用。使用者可以選擇語音互動、觸控感應、信號發射等方式來召喚機器人，而機器人會十分開心地為使用者效勞。二、人工智能。本產品是擁有初級AI的人工智能機器人，可以實現與人們經常性互動對話。三、功能強大。除了在語言的互動性之外，它還能充當人類的迷你搬運工。
市場分析：
機器人智能化已經成為了一個科技發展的大趨勢。在2015年5月份“科博會”上，智能機器人已經成為了最大的亮點。據北京、天津兩地的經銷商透露，目前該產品最大的購買群體是兒童，相對市面上現有的兒童玩具而言，售價約400元的智能機器人一點都不貴，而且該產品還具有很強的互動性、能夠為兒童提供良好的學習氛圍，因此很受家長們的歡迎。
投資條件及效益估算：
最低投資約4.8萬元，最低進貨量約200只，每只的進貨價格240元，市場統一零售價399元/只。每銷售一只投資者可獲毛利159元。
兒童教育培訓，老項目賺不完
產品介紹及特點：
該項目就是通過各種課程讓學齡前兒童提升思維、動手、平衡……多種能力，為全面發展打下良好的基礎。目前市場中比較暢銷的課程有英語、思維、蒙太梭利（蒙氏教育）、藝術培訓等。
市場分析：
麥肯錫全球研究所對國家統計局相關數據進行專項研究后得出結論：平均每個城市家庭花費在0―3歲嬰幼兒身上的費用每月超過1000元。以北京等一線城市為例，每個孩子月消費額的30%用于教育消費。雖然該項目并不新鮮，但是年年都處于快速發展的態勢。2015年特許經營協會的“2014年投資景氣報告”顯示，兒童教育培訓再度上榜，成為最受投資者歡迎的項目之一。
投資條件及效益估算：
因品牌不同，投資額也不盡相同。目前國內品牌主流的投資額度是30萬―60萬元，國際品牌的主流投資額度是50萬―200萬元。
以國內品牌的主流投資額中的最低投資額30萬元為例，其中包括加盟費、品牌使用費、培訓費等約為5萬元，20萬元為場地租賃費、裝修費、兒童設施、人員工資等，剩余5萬元為流動資金，主要用于營銷、推廣費用。
目前兒童教育培訓類項目以銷售課程套餐為利潤的主要來源點，以英語課程套餐為例，150節課程（時間約6個月）售價約1.2萬元，扣除場地費、人工費等，這個套餐投資者大約有6000元的毛利。
兒童室內拓展樂園，新項目新機會
產品介紹及特點：
該項目的主體就是在距離地面2米搭起了一座纜繩橋，要求兒童從一側邁到另一側，纜繩的晃動和細小的鐵環是闖關的難點。讓兒童通過過橋活動，提高兒童的靈活性，增強兒童面對挑戰時應具備的生存能力和適應能力。適合3―12歲兒童獨立體驗。
市場分析：
目前市面上的兒童室內樂園更多只是為兒童提供一些娛樂設施，只能起到平衡力的鍛煉，其他技能很難得到鍛煉。而本項目可以鍛煉兒童遇到困難想辦法解決問題的能力，鍛煉膽量、平衡力、意志力、記憶力、想象力、溝通能力、空間邏輯等能力。目前在全國有8家樣板店，平均每家店的月盈利約數萬元。
投資條件及效益估算：
投資約30萬元，其中設備投入約16萬元，裝修費用1萬元，其余費用為13萬元，包括流動資金、品牌使用費、設備安裝費等等。占地約100多平米，層高約8米，可鍛煉兒童鉆、爬、蕩、晃、滑、跨、蹬、轉身體能力。
目前該項目主要以銷售門票為收入來源，投資者可根據當地消費水平定價，參考價約30―80元/人。
嬰兒游泳館，游出財富
產品介紹及特點：
嬰兒游泳館指專門為0―6個月嬰兒服務的游泳館，其可以提升嬰兒的身體抵抗力，以及感統協調能力。
市場分析：
由于嬰兒游泳可以提升自身免疫力以及其他多項好處，因為越來越多家長青睞讓孩子去游泳。像京津等地，很多游泳館都只接受預約生意，而且如果家長不提前1―2周預約根本就預約不上。目前市面上超過8成的嬰兒游泳館都處于盈利狀態。因此該項目具有不錯的投資空間。
投資條件及效益估算：
該項目最低投入4萬元，其中設備投入約1萬元，其余投入包括店面租金、流動資金，店鋪面積僅需40―100平方米。以北京門店為例，目前該項目的日均收入約1200元，扣除所有運營成本，每月可獲凈利潤約3萬元。
7萬元投資3D兒童真人動漫
產品介紹及特點：
所謂“3D兒童真人動漫”，投資者利用相關的軟件（最新的3D頭像人臉建模技術），將顧客的照片制作效果逼真的三維Q版動漫電影。而且制作速度快，只需要幾天就可以完成，同時效果逼真度高，與真人達到90%的相似度。
市場分析：
據中國連鎖經營協會專家介紹，這個生意前景不錯。理由有以下三個：一是，這個生意的形式很新，而且抓住了孩子的有效需求（喜歡動畫以及表演欲）;二是，時下市場競爭并不激烈，也有一些同類技術，但是普遍應用于婚慶市場，兒童娛樂市場幾乎沒有;三是，時下3D技術是一個熱門話題，而人們消費心理往往喜歡跟著“熱點”走。所以預計該生意在未來3―5年會在國內成為一種新的潮流，其熱度不會亞于現在的體驗館生意。
投資條件及效益估算：
據本刊記者調查，投資者大約需要投資7萬元，其中3―4萬元為管理費（即加盟費用），其余1.5萬元用于購置電腦和錄音設備，剩余費用為流動資金以及房租。員工大約2―3人即可。辦公地點的面積大約25平方米左右。
數字教育市場分析范文2
【關鍵詞】數字時代 廣告 廣告教育
數字技術的發展和應用給廣告行業帶來了巨變，廣告從媒介形態、格局，受眾角色、行為以及品牌的營銷傳播都發生了變化。面對迅猛發展的數字技術，作為行業的發展動力源泉，廣告教育必須迎接挑戰，變革創新，為廣告行業培養數字時代具備新視野、新技術和新技能的廣告人才。
一、數字時代廣告行業的變化
1、廣告的內涵及范疇在擴展
阿倫斯在《當代廣告學》中指出：廣告是由已確定的出資人通過各種媒介進行的有關產品（商品、服務、觀點）的，通常是有償的、有組織的、綜合的、勸服性的非人員的信息傳播活動。阿倫斯通過幾個關鍵詞對廣告進行了權威的解讀，而這些關鍵詞在數字技術發展的背景下發生了很大變化。
關鍵詞一：非人員的信息傳播活動。
這里的“非人員”可以有兩種理解。一是指媒介，而且是以大眾媒介為主的傳統媒介，“非人員的信息傳播”即傳統媒介的信息傳播；二是指廣告受眾，廣告針對的對象非個體人員，而是群體。
數字技術帶來了媒介的碎片化、消費者的碎片化，使廣告進入了精準時代，使廣告呈現出一對一的趨勢。廣告主完全可以通過對消費者數據的分析，對消費者進行精準的細分，并通過個體消費者的媒介使用習慣進行個性化、定制化的信息傳播活動。
關鍵詞二：確定的出資人、有償的
這兩個詞的傳統意義，一是指廣告是由廣告主付費買單的；二是指廣告媒介不是無償使用的。廣告費用的大部分是用來購買媒介的。然而隨著網絡的普及，自媒體（consumer genertated media）的興起，在越來越多的病毒營銷、口碑傳播案例中，消費者自發為品牌做免費的信息傳播時，我們不禁要問：廣告真的一定是付費的嗎？
2、廣告行業的運作方式在變化
數字媒體的崛起，媒介形式的多樣化不僅豐富了廣告傳播的中介，而且從源頭上改變了廣告的內容和形式，在終端上改變了廣告的受眾――消費者的心理和行為。
隨著數字媒體的風起云涌，“大創意”不再是美術達人們的頭腦風暴；有效的傳播也不僅限于四大媒介。如2010年麥當勞瘋狂雞翅活動，就是廣告創意和媒介創意的優秀整合。廣告的創作過程也由過去的創意部門和媒介部門的明確分工，職責清晰而轉為現在的媒介部和創意部跨部門直接融為一體而合作進行。
二、廣告高等教育的理念須革新
1、數字化思維的培養勢在必行
（1）數字廣告是廣告發展的趨勢
幾年前，數字營銷還只是傳統媒介營銷的補充，而今日這種格局已經發生了驚人的改變。隨著數字技術的普及，數字營銷在廣告主整體投放中所占的份額正在出現大幅度地上升。全球最大的4A廣告公司WPP集團2010年的財報顯示，數字營銷占據29%的比重，預計2011年或2012年，這一比例將提升至35%-40%。
數字營銷傳播領域已經將媒體歸為三類：付費媒體（Paid media）、自有媒體（owned media）和贏得媒體（eared media）。三類媒體的組合可以達到最優化的效果及成本控制，成了媒介組合的熱門議題和時行做法。
（2）確立消費者為中心的觀念
數字技術帶來了消費者權利和地位的上升，消費者不再是被動的受眾。消費者可以主動點擊鼠標選擇信息和敲打鍵盤創造信息，成為信息的選擇者和窗口的創造者，成為廣告和營銷的中心。
例如：廣告媒介策劃就正在由傳統的“以媒介為中心”向“以消費者為中心”轉變。今天的媒介策劃，廣告人思考的第一個問題并不是哪個臺收視率最高，而是先考慮我們的消費者還看不看電視，如果我們的消費者不在看電視，他們又在看什么？因此，在廣告的教學過程中，首先應該讓學生學會以消費者為中心進行思考和實踐。
2、培養學生數字化操作的能力
數字化帶來的不僅是技術，通過數字化技術廣告人可以更加精準地把握消費者、把握市場，并且可以通過更多、更有效的途徑與消費者進行溝通。現代化廣告技術離不開數字化。
具體而言，廣告業的數字化技術往往運用在三個方面：第一,利用數字技術進行市場數據挖掘、統計和分析；第二，通過多媒體數字手段制作廣告作品；第三，通過數字媒體進行信息傳播。
培養學生數字化操作能力同樣可以從這三方面進行：
（1）通過市場數據挖掘、統計和分析掌握數字技術。例如，上海艾瑞市場咨詢有限公司的用戶行為追蹤軟件iUserTracker，可以追蹤用戶的全部上網及應用行為。通過該軟件的應用，學生不但可以更精準、更全面地得到消費者的各方面信息，包括：消費者心理和價值觀信息、消費者線上行為和線下行為數據，而且了解和掌握數字技術。
（2）通過廣告作品制作掌握多媒體數字手段。例如，富媒體廣告的制作――利用富媒體技術把大K數的廣告文件（視頻廣告片、Flash廣告等）通過在大流量的門戶網站上流暢的播放，具備豐富的多媒體表現形式且互動性高，因此能獲得高點擊和互動。
（3）結合數字媒介進行廣告信息傳播，運用細分不同媒體的特點（見表1），從而在付費媒體、自有媒體、贏得媒體優化整合的過程中，掌握和提升數字技術。①
三、適應數字時代的廣告實踐課程改革設想
在一份關于“廣告專業畢業生去向”的調查結果中顯示：各高校畢業生去廣告公司就業的比例最高，其次是企業市場營銷部門和媒介的廣告部。搜狐公司聯席總裁兼首席運營官王昕稱，社會化媒體風頭強勁、可視化內容方興未艾、移動互聯網增長明顯。高校作為向廣告行業輸送人才的基地，課程設置和培養目標應該密切結合行業動向。當今廣告公司和企業市場部門都從組織架構和實踐活動中進行了較大動作的革新，高校的課程設置是否能夠以業界實踐為根基，尋找教學改革的靈感已經是高校課程創新過程中不可回避的現實。
1、4A廣告公司與國際品牌市場部組織架構
目前業界公司內部分工的基本方式，總的來說可以概括為線上營銷、線下營銷和在線營銷三個部分（如表2）：
2、廣告專業實踐類課程體系和能力培養
根據業界的分工方式，高校廣告專業實踐類課程設置可否依據營銷的三大部分分為三大類（見表3）：
ATL線上廣告能力培養：主要包含課程《品牌學》、《廣告策劃》、《廣告創意》等，使學生能夠把握市場，進行市場分析、消費者洞察、科學的品牌定位；把握廣告、廣告活動創意的表現方式，將廣告作品通過電波媒體（電視、廣播）、印刷媒體（報紙、雜志）、戶外媒體（墻面、電梯、出租車、公交車、地鐵、火車、飛機、機場、候車亭、霓虹燈廣告船、海報、氣球、LED）進行傳播。
BTL線下營銷能力培養：主要包含課程《公共關系學》、《客戶關系管理》、《會展實務》等，使學生能夠通過展覽、禮品、會、論壇、促銷、活動、公關、客戶關系管理的策劃和執行，協助建立品牌公共影響，維護消費者關系，促成消費者購買。
OTL在線廣告能力培養：主要包含課程《廣告策劃（新媒體）》、《廣告創意（新媒體）》、《廣告媒介策劃（新媒體）》、《多媒體設計》等，使學生在案例分析、課堂模擬、角色扮演、項目研究等教學形式中，增加各種新媒介的實訓經驗，使學生能夠通過企業網站、微博、博客、社交網、富媒體、網絡視頻、文字鏈、聊天室、即時通信、移動通信、搜索、短信、EDM、EPR，掌握與消費者進行溝通的策略和手段。
當然，三類課程的實施過程中或許會出現一定的重合和交互。但這樣的分類，主要并不是通過課程名稱來實現的，而是通過課程內容的區分來實現的。例如在廣告策劃課程的教學中，可以將新媒體的策劃與傳統媒體的策劃相結合，培養的是學生在數字化視野下的綜合策劃能力。可以確定的是，對學生教育的改革的同時，對師資隊伍的建設也提出了相應的新要求和高。為了解決這一難題，一方面要加強教師隊伍與業界的相互交流和學習，另一方面廣告學科的教師也可以是來自廣告公司、企業市場部門，通過與業界的緊密合作達到培養出符合行業發展需要的優秀廣告人才。
參考文獻
①資料來源：Forrester Research公司
②沈劍虹，《高校廣告學專業教育抽樣調查與思考》，《新聞教育，2010（10）
數字教育市場分析范文3
東一信達的《中國婦科用藥市場分析報告》說，2006年婦科炎癥用藥市場規模為約56.8億元，較上年增長15.56%；2007年婦科炎癥用藥市場將會比2006年增長11.70%，市場規模將達63.45億元；2008年婦科炎癥用藥市場規模將會高達77.55億元。
患病率居高不下，
婦科炎癥用藥大增
婦科炎癥主要分為陰道炎、宮頸炎和盆腔炎三大類。我國婦科炎癥疾病的發病率相當高，已婚婦女的婦科炎癥患病率為46.10%，其中，農村婦女的婦科炎癥患病率達47 .76%，高于城市41.26%的患病率。在婦科炎癥患者中，有83.1%的婦女患有一種感染，25.6%的婦女患兩種感染，3.8%的婦女同時患有3種及以上的感染。近幾年來，婦科炎癥的患病率一直居高不下，患病率高、復發率高是婦科炎癥疾病的主要特點，同時反映出婦科炎癥治療的長期性及對藥物的巨大依賴。
婦科炎癥患者大多數屬于習慣性消費者，她們對品牌的忠誠度高，較少更換品牌?！吨袊鴭D科用藥市場分析報告》顯示：有61%的目標消費者表示，在對品牌的選擇上，自己屬于固定使用某個品牌的消費者，很少會換其它品牌的藥品，有的消費者甚至強調自己已經使用同一品牌的藥品達5年以上。
多家藥店的店員均提及，消費者在選擇婦科用藥產品時，考慮得更多的是產品是否見效快、使用是否方便，對身體是否有其它傷害等因素，其次是產品的價格，而一些大城市的白領女性對價格因素不是特別敏感，她們更關注的是藥品自身的特點。同時，醫生介紹、廣告宣傳和親友推薦這些外界因素也在很大程度上影響著她們的選擇。
品牌繁多，各有青睞
婦科炎癥市場產品基本分為兩大類，外用藥和口服藥。據東一信達對北京、上海、武漢、廣州和深圳五大城市藥品零售市場的調查顯示，外用藥（不包括健字號洗液）占五大城市婦科炎癥用藥總體市場的66.74%，可見外用藥目前在婦科炎癥用藥市場占有主導地位。目前外用藥主要分為洗劑類、栓劑類和泡騰片類。2006年婦科外用藥多達419種，品牌繁雜。洗劑類婦科產品的領導品牌為潔爾陰和膚陰潔，栓劑類婦科產品的領導品牌為達克寧栓劑和修正消糜栓，泡騰片類婦科產品主要暢銷品牌是金方雙唑泰、美舒泡騰片、潔爾陰泡騰片以及米可定陰道泡騰片。
從北京、上海、廣州三大市場來看，北京是婦科抗感染栓劑的第一大市場，其次是廣州和上海。近年來北京市場波動較為明顯，廣州和上海市場則相對平穩，緩慢上升；2006年三大市場都有明顯的上揚趨勢。而每個城市的領先品種都不盡相同：在北京市場領先的是復方莪術油和保婦康，份額分別為33%、21%；在上海市場領先的是復方莪術油和硝酸咪康唑，份額分別是54%和32%；在廣州市場，硝酸咪康唑和聚甲酚磺醛的份額分別是33%及25%，排在前兩位。
值得一提的是，新劑型泡騰片在婦科局部用藥中具有起效快、吸收完全、不傷黏膜等特點，其溶解速度和吸收率均優于栓劑，中西藥結合的復方泡騰片療效優于純中藥或純西藥制劑。雙唑泰泡騰片、米可定陰道泡騰片、甲硝唑陰道泡騰片和潔爾陰泡騰片等品種均取得了不錯的銷售業績。但大部分消費者對此新劑型并不了解。另外，由于成本等因素，泡騰片價格一般要比栓劑貴50％。看來，泡騰片生產企業還需要在培育和引導市場上多加投入。
中西藥交鋒
中成藥急待主力品牌
中成藥由于副作用小，適于長期用藥，適應了婦科炎癥容易復發的特點，臨床應用非常廣泛。但是，真正被醫生和患者所接受和使用的品種并不多，在婦科炎癥診療中往往都采取中西結合、內外并用的方式，療效是否確切、見效是否迅速成為中成藥亟待解決的問題。
據統計，進入2006版醫保目錄的婦科用藥品種有100多個，除掉10多個抗腫瘤藥和20多個激素類藥物，剩下的治療婦科抗感染藥中，中藥數量大大超過了西藥數。有數字稱，婦科零售用藥市場上，中成藥所占的比例為66%，而化學藥僅為34%。
有限的市場、眾多的品牌、相對飽和的市場空間，使得婦科炎癥中成藥市場呈現激烈的競爭態勢。婦科千金片、金雞膠囊和花紅片三大品牌每年投入的廣告費用都在2000萬~3000萬元。婦科千金片曾經以扎實的醫院市場基礎保持領先地位。但近年來，金雞膠囊和花紅片的迅速成長對其構成了一定威脅。而江西海爾思藥業的康乃馨抗宮炎片更是異軍突起，在密集的電視媒體的廣告投放下，市場份額直線上升，短短2年時間就在廣州、深圳、武漢等地打破了婦科炎癥用藥市場的原有格局。江蘇康緣制藥的桂枝茯苓膠囊在市場上也表現得相當活躍。
從主要中成藥品牌的市場份額變化可以看出，消費者對中成藥的品牌忠誠度不高，該市場上缺乏像“達克寧栓”那樣療效確切、深入人心的領導性品牌，消費者從眾心理一方面使得企業得以順利進行廣告營銷，另一方面也使得中成藥普遍缺乏特性，營銷手段和產品賣點趨于同質化?；谶@樣的特點，中成藥市場過多地顯現出不確定性，企業不少產品生命周期過于短暫。
自我藥療不能代替醫院治療
隨著醫藥零售市場的快速健康發展以及女性健康知識的普及，越來越多的婦科炎癥患者會選擇采用自我藥療的方式來進行治療，婦科炎癥用藥零售市場將會越來越大。有關數據顯示，零售市場占婦科炎癥用藥市場的63%，醫院市場所占比例為37%，零售市場與醫院的比例接近2∶1。
數字教育市場分析范文4
關鍵詞 信息技術；會計項目；項目管理
中圖分類號：F232 文獻標識碼：B 文章編號：1671-489X(2012)12-0145-02
Influence of Information Technique upon Accountancy Item Management and Thinking//Wang Haitao1,2, Nie Yide2
Abstract The information technique has a profound influence for accountancy item management. Strengthen the network information under the technique of accountancy item management, to be advantageous to raise the economy management level, promoting a modern market service consciousness, and overall deepening economy soft environment construction.
Key words information technique; accountancy’s item; item management
Author’s address
1 Qingdao University, Qingdao，Shandong, China 266000
2 Shouguang Technician School, Shouguang, Shandong, China 262700
1 前言
網絡信息技術以其特有的功能與影響，對經濟建設特別是市場經濟的建立、發展乃至市場經濟中的深層次項目管理工作，帶來前所未有的挑戰。作為現代經濟管理中的會計項目管理工作十分需要也迫切需要具有先進網絡媒體、計算機信息管理技術于一體的管理模式，以適應市場經濟對管理的新要求。通過學習與市場分析，筆者認為要加強會計項目管理工作，必須明確信息技術對會計項目管理帶來的影響，以現代意識和信息化水平與手段，應對會計項目管理中出現的新問題，努力實現會計項目管理的現代化。
2 信息技術對項目管理的影響
縱觀我國經濟的發展，特別是改革開放以來市場經濟的快速發展，我國的會計項目管理工作經歷了從手工做賬到計算機信息化賬目管理等幾個重要的過程，其核心就是加強會計賬目管理，誠信經營，公開、公平、實事求是地進行經濟管理工作，以適應創建和諧社會建設的需要，適應快速發展的市場經濟需要，適應保民生、促發展，全面建設小康社會的需要。雖然是在會計項目中還存在這樣或者那樣的問題，但總體的管理模式、方法、手段以及管理帶來的巨大經濟利益，是從事經濟管理研究者認真研究和思考的新課題。
2.1 管理日趨完善
與以往手工操作相比，信息化條件下的會計項目管理工作更具有科學性，這主要體現在以下幾個方面。
1）賬目管理一目了然。不管是幾個甚至幾十個分管會計在工作，也不管是他們的管理具有怎樣的模式，但當主機與各輔助計算機相連接時，就等于把個體與整體的管理連接在一起，使得總體管理一目了然，突破了單個管理的最大弊端。
2）結賬效率大大提高。以往的會計管理者進行賬目管理時大都是單一報賬，進行面對面審計與匯兌，不僅效率低，出差率也相對較高。計算機信息化的管理手段使得主機與輔機相連，管理達到直接對話與網絡結賬。比如，在一個大型的超市，十幾個收銀員在各自的工作崗位上進行獨立的工作，主管會計可以通過計算機網絡技術，借助信息化的手段，對每一個工作人員進行監控，不僅使管理更科學，同時結賬的時間和空間大大縮小，效率提高。
3）賬目管理水平大大提高。以往那種手工做賬，紙質存儲的方式已經徹底被計算機信息所替代，幾十本甚至一年的進出往來，可用一個計算機軟件進行管理，其查詢、修改、匯兌、報賬與公示，既方便又明了。不利因素就是對賬目的數字化管理帶來挑戰。
2.2 管理更加科學
與手工賬目管理有所不同，信息化條件下的會計項目管理是它的科學性更加明顯，主要體現在以下幾個方面。
1）系統化管理趨于統一性。統一的計算機信息化管理，特別是會計電算化水平的加快，使得管理一步到位，并能做到隨時調閱，隨時查詢，隨時對賬，隨時掌握出入庫賬目，做到心中有數。
2）由于會計軟件的統一性，特別是它的嚴密、清晰和規范性，使得管理更加科學，眾多的賬目一個人就管好了，而且節省大量的空間和物資，其賬目管理的原材料也大大減少。
3）透明度越來越高。所有的賬目要公示的話，就可以直接貼到網上，不需要紙張和人力、物力，一步到位，使公平、公開、誠信落到實處。
3 對信息化條件下會計項目管理的深層次思考
3.1 要加強對會計從業人員的道德教育
會計是個特殊的工作，它的工作環境雖然要求不高，但它的質量要求很高，對品德的要求也很高，特別是道德品質、誠信教育、公平、公開的意識必須達到職業規范的基本要求。否則，如果會計從業人員的道德發生偏移，就會出現假賬、錯賬和虛偽、不誠實的內容，嚴重影響到會計項目管理的嚴肅性，影響到社會的公信度和社會的文明、和諧。所以說，加強會計從業人員教育，對于完善會計項目管理，優化會計工作環境，促進會計質量的提高與整體水平的提升具有重要的現實意義。要加強會計從業人員的道德教育，學校、社會、家庭、企業、機關具有重要的責任，一方面要通過做人教育進行管理、深化，另一方面通過工作環境的優化與制度化規范進行約束和教育。這樣全方位、立體化的教育模式，會大大促進從業人員的自我提高，營造良好的會計項目管理軟環境。
3.2 開發更加合理、科學、嚴謹的會計軟件
會計項目管理的核心是管理，其專業職能是會計的管理、開發與嚴謹的往來賬目。因此，加強會計軟件的開發對于搞好會計項目管理意義重大。要挖掘潛力，調動一切積極因素，鼓勵會計從業人員研發適合會計人員和項目管理需要的計算機軟件。特別是科研工作者，在研發會計軟件時，既要尊重職業職責，更要體現專業特色。比如，會計項目軟件要做到保密、嚴謹、科學和具有一次性數字輸入與儲存的功能，防止個別人對數字等進行隨意更改。
3.3 加強管理教育
信息化條件下的從業要求已經發生重大變化，特別是手段先進的現實，要求各級各類單位要加強對會計人員的教育與管理：一要加強職業教育；二要加強專業教育與提高專業水平；三要加強繼續教育的管理。要求會計從業人員善于學習，勤奮學習，學習先進的管理理念，學習會計知識，更要掌握信息化的計算機管理水平。信息化要求會計人員不僅懂得會計知識，還要具備一定的計算機操作技能，特別是新型軟件的使用、開發與延伸，還要對賬目做到科學、有序、嚴謹和規范，這樣如果不學習，不去提高自己的技能，是遠遠不夠的。
數字教育市場分析范文5
2007年11月16日由北京美蘭德媒體傳播策略咨詢有限公司（CMMR）主辦的“2007年度中國電視頻道覆蓋及收視狀況調查結果會”在北京舉行。
據悉，2007 年7 月，美蘭德開展了繼1999 年以來的第9 次全國衛星電視頻道覆蓋及收視狀況調查，11月調查結束，并隨后在京召開了調研成果會。此次調查表明，我國數字電視異軍突起，農村市場價值與電視傳播價值全面凸顯。
主持此次調查的專家組表示，在歷年調查的基礎上，本年度調查有了更大的改進和突破。一是調查對象更加全面。二是增加了觀眾的生活消費狀況等調查內容。三是調查點及樣本量不斷增加。四是對城市有線電視公共網網絡狀況進行了普查，以便衛視對網絡進行價值評估，從而提高入網的有效性和價值。
對衛視至關重要的覆蓋率
眾所周知，覆蓋率作為衡量電視頻道傳播價值的“通用貨幣”，在推動和促進電視頻道收視以及廣告營銷方面的關鍵作用已經被市場所證明，并逐漸被越來越多的廣告傳媒人士運用到日常的媒介分析計劃工作中。
在我國衛星電視落地調查越來越深入準確的環境下，作為落地的主體――各個省級衛視頻道，也理所當然地對此相當重視。
廣西電視臺廣告中心主任凌紅認為，電視臺一般都用收視率來評估一個媒體的影響力，實際上，在收視率的背后，覆蓋是一個非常重要的因素。
凌紅指出，廣告主與廣告公司主要關注兩個指標：一是衛視頻道在城市的覆蓋水平；二是該頻道所覆蓋的人群是不是與其廣告投放目標人群相一致。舉例來說，一個“寶馬”的廣告主，它所關注的電視媒體必須覆蓋到有消費力的大都市和中心城市，而一個普通的牙膏，它的廣告主所關注的是電視媒體是不是廣泛覆蓋了二、三線城市甚至農村。對于現在的省級衛視來說，隨著大量的廣告主開始關注大眾傳播，關注一個頻道是否覆蓋到二三線城市，電視頻道的覆蓋工作也顯示出它的重要性和緊迫性。
但是，凌紅也提出了一個媒體覆蓋的現實問題，那就是隨著競爭的加劇，電視媒體的運營成本越來越高，要花很大的成本來做頻道覆蓋。好一點的城市，一年要花幾百萬的覆蓋費用，而一般的中等城市也要幾十萬，這是一筆相當大的費用。
關于這個問題，作為衛視覆蓋專業執行機構，成都東銀信息技術公司總經理王儉，在總結2007年的衛視覆蓋情況中指出，2007 年，我國衛星電視覆蓋在中心城市、重點地市落地經費呈現總體穩定、穩中有降的趨勢，落地經費支付逐步趨于理性。同時，“覆蓋長尾理論”得到共識，衛視頻道已經開始關注覆蓋結構的比例關系，其中，縣級覆蓋由于專業執行機構的強力參與，扼制了新一輪漲價。
同時，王儉對2008 年進行了展望，指出在明年，中心城市落地經費使用將趨于理性，優化落地城市結構、合理配置落地經費已成為許多衛視的共同選擇。同時，地、市、縣覆蓋引入機制，將有效控制落地經費，提高落地效率。
最后，作為對衛視覆蓋服務的專業執行公司，王儉還向與會者介紹了東銀推出的“3+3”戰略。即抓好基礎覆蓋（縣級、企業臺）、覆蓋（地市、集合競價）、特色覆蓋（軍隊、賓館）這三個實施業務。同時，培育外包級CRM系統、收視率提升系統、媒體日常評估系統這三個服務方向。
值得一提的是，東銀除了為電視媒體的廣告主客戶提供日常服務外，還在提升收視率這一服務上，推出了手機群發節目推廣系統，地面頻道滾動字幕預告系統，這對有效提升電視媒體收視率是一個全新選擇。
覆蓋率：廣告主媒體選擇的第一要素
葵花藥業廣告媒介總監李玉榮表示， 醫藥企業自2005 年開始，在央視的廣告投放就呈遞減態勢，衛視和省級頻道的廣告投放量逐年增加。知名醫藥企業采用點面結合傳播策略的比重在增加，企業更加注重實效性廣告。
在關于媒體覆蓋對葵花媒體價值判斷的影響上，李玉榮認為，葵花藥業的媒體策略是點面結合型：衛視交叉覆蓋，重點市場以優勢省級頻道與地市臺補充。因此，媒體的覆蓋率就成為在進行媒體選擇時要考慮的第一要素。
對于覆蓋率，葵花首先考慮覆蓋全面性，即指媒體覆蓋網絡必須具備全國傳播價值，單頻道覆蓋人口必須在3 億以上才具備全國傳播的基礎。其次，還要考慮針對性，主要指媒體覆蓋必須與產品受眾群體及重點目標市場高度吻合。如針對高端產品，葵花藥業更加關注高端市場，采用的是高端上揚型媒體傳播策略，要求媒體強勢覆蓋具有高端消費特性的中心城市；而對于中低端產品，葵花藥業著重關注中低端市場，會選擇中低端下沉型媒體傳播策略，要求媒體在二三線城市及縣城鄉鎮要強勢覆蓋。
李玉榮最后指出，事實上，影響廣告主媒體選擇的因素不僅僅一項，還有其他諸多因素，如該媒體的收視率、媒體公信力、媒體穩定發展力、媒體受眾與產品目標受眾的吻合力、媒介的性價比等等。諸多因素對廣告主來講都會對策略有這樣那樣的影響，但是，覆蓋卻始終是第一要素。一句話：覆蓋率不是萬能的，但沒有好的覆蓋率卻是萬萬不能的。
數據市場的隱憂：如何挖掘收視率背后的能量
對于葵花藥業提出的不能完全看覆蓋率一事，旅游衛視總編輯靳智偉作出了自己的解讀，其認為，對于廣告主來說，其所面對的市場是要購買、要消費的人群。而電視媒體就是要圈選受眾，賣給廣告主，這叫做轉移支付，所以本質上來看，電視是在賣市場的能量。
這個能量是指一定人群的個人資料，包括受教育程度、地域特征、性格偏好度，個人財富（如純收入、可支配收入、月消費水平等）等。能量又受到特定個體價值判斷的影響和制約。也就是說，個人資料形成市場的偏好度，偏好度是受人的價值判斷來支配的，這樣才形成真正的市場。
而廣告主經?？吹降氖袌龇治鍪牵郝殬I構成，年齡構成，教育程度，性別等。這樣的分析實際上不能代表市場的能量，因為同為職業構成中的白領階層，彼此之間的消費觀念極有可能千差萬別，完全不同。這種偏差度是由個人資料在價值判斷的驅使之下進行的市場行為。
所以，雖然廣告主有收視率、覆蓋率等諸多媒體評估指標，但同時也存在收視率數字的誤區。同樣的廣告費投入，同樣的收視點，在不同城市可能效果會截然不同。
因此，就媒體覆蓋來說來說，覆蓋率高，收視率高，永遠是一件好事情。但是也不能單純來看數字，對哪些區域、哪些人群進行了有效覆蓋，這一點也非常重要。
數字教育市場分析范文6
[關鍵詞]用電信息采集系統 ；新經濟形勢；應用與探討
中圖分類號：TP274.2 文獻標識碼：A 文章編號：1009-914X（2015）18-0118-01
傳統的才用人工抄表數據，容易出現人為誤差，并且容易出現勞動強度大，抄表不同步等問題，導致該營銷管理模式相對較為落后，浪費了大量的人力、物力、財力。由于是人工進行的，工作量大、效率有限，工作出現失誤的概率較高，加上員工的責任心參差不齊，電表出現異常情況，甚至會出現用電私自改裝等情況無法及時發現，對于竊電行為無法找出有效的證據等，各類電力信息無法保障，也尚未形成針對大用電量客戶的電費管理及回收機制，該類用戶的信息變化難以掌握，電費回收存在一定的難度和風險。而電力用戶用電信息采集系統的全面實施則很好的解決了這方面的難題，降低了企業的營銷風險，并且其應用效果滲透到了營銷業務的方方面面，對營銷業務的全面提升起到了不可估量的作用。
一、用電信息采集系統概述
電力用戶用電信息采集系統是智能電網建設的重要組成部分，該系統是采集客戶實時用電信息的平臺，是運用通信技術、計算機技術和自動控制技術對電力負荷進行監控、管理的綜合系統，可實現計量裝置在線監測和用戶負荷、電量、電壓等重要信息的實時采集，及時、完整、準確地為遠程自動抄表、線損實時計算等營銷核心業務的實施提供技術基礎，從而為電力企業經營管理各環節的分析決策提供技術支撐，提升電力企業對市場變化、客戶需求和用戶用電狀態的反應能力。通常用電信息采集系統建設內容主要包括主站、通信信道、采集終端、電能表及輔助項目等。
二、用電信息采集系統的具體應用
2.1 抄收專業應用
隨著大規模的城鄉電網建設改造工程的實施和一戶一表、抄表到戶政策的逐步推廣，傳統的人工入戶抄表方式存在著嚴重的質量和效率問題，漏抄、錯抄、估抄、代抄時有發生。用電信息采集系統的應用實現了及時、完整、準確的電量采集，提高了抄表的實時性，并能通過分析相關歷史數據，減少結算數據的差錯，進一步提高抄表收費的準確性；實現了抄表、核算到電費發行全過程的自動化；減少了人工抄表對用戶的干擾，規避了抄表員在抄表環節與客戶發生糾紛的風險。
2.2 電費電價專業應用
全面推行階梯電價是電力行業執行節能減排的一項重要措施，但準確計量用戶梯次結算電量是實現的必要基礎。用電信息采集系統可對用戶月用電量準確的凍結和采集，實現真正意義上的按月份梯次電量結算電費，做到計量的公平、公正。
2.3 電費回收專業應用
受傳統的人工抄表周期長、催費技術落后等因素的制約，電費回收工作一直以來是營銷工作中較難解決的一個大問題。用電信息采集系統的預付費的結算模式、催費控制模式極大的豐富了電費回收手段，也為電力企業電費回收提供了可靠的電費回收技術手段。
2.4 線損專業應用
以往的線損管理系統存在線損分析不同時、分析周期長、人工計算等問題，造成線損分析數據缺乏可信性，不能反映實際的線損情況。用電信息采集系統的應用強化了抄表工作時效性，系統能對所有數據同一時刻采集，滿足線損計算數據同時性的要求，為線損精確分析提供基礎；用電信息采集系統能更高頻度的進行數據采集，滿足線損分析及時性的需要，以便及時發現影響線損異常的癥結，采取相關措施；并能分區、分壓、分線、分臺區的進行線損計算，提升了線損精細化管理水平。
2.5 市場策劃分析專業應用
以往企業市場分析人員苦于沒有及時、完整、準確的市場需求數據支持，往往對市場分析程度較淺，不能開展細致的市場分析。在用電信息采集系統投入應用后，市場分析人員可對全社會各層面的用電情況及時、完整、準確的掌握；能對各產業、行業、用戶分類進行統計；用電信息采集系統幫助市場分析人員細化市場分析的類型；有助于市場分析人員深化、擴大分析程度和范圍，研究電網增供擴銷策略和措施。
2.6 綜合稽查專業應用
原有的現場用電稽查沒有先進的手段作保證，只是采取定時的方式進行現場檢查和稽查，沒有針對性，反竊電效率難以提高。用電信息采集系統能為綜合稽查專業人員提供配電線路、臺區和用戶用電量情況，能對一些用電異常的線路、臺區和用戶進行提醒，使用電稽查人員能有針對性地查處竊電，提高反竊電的成功率。
2.7 有序用電專業應用
在有序用電工作中，由于基礎數據難以掌握、執行情況督察不力等原因，存在對市場需求預測不足、有序用電方案制定針對性不強、監控手段不力、方案落實難以到位等問題。用電信息采集系統的應用為需求側管理人員提供了準確的負荷數據，電量預測數據，了解實時供需狀況，提早采取各項措施；用電信息采集系統提供了各地區、各行業、企業、各用戶的實時和歷史用電信息，在方案制定時能對區域、行業、企業、設備、容量和時段等逐一細化，科學合理的分解負荷、電量指標，變被動拉限電為主動錯峰移峰，最大限度的減少限電對社會的影響。
2.8 用電檢查專業應用
用電檢查人員需要及時掌握用戶用電設備的狀況，用電信息采集系統能實現對重點、高危用戶供電設備的實時在線監測，及時發現事故隱患，及時協調處理并消除供電設備的事故隱患，保障企業安全用電，避免出現因用電引起的事故。
2.9 計量專業應用
在傳統的設備管理模式下，對于計量裝置、采集設備的管理，只能通過定期的用電檢查或者現場抄表進行檢查。諸如一些PT熔絲熔斷、止度被修改、表計參數更改等隱蔽狀況，往往不能及時發現，甚至根本無法發現。用電信息采集系統的應用使計量外勤人員能通過系統中電壓、電流、相序、時鐘、時段等相關實時數據及時發現并處理如電能表故障、接線錯誤等相關計量裝置故障；用電信息采集系統的應用使計量設備管理人員能夠對電能表和采集設備進行跟蹤管理。針對設備運行情況，加強對設備的運行管理，實現全生命周期的統計和分析，為運行電能表的輪換周期選擇、抽檢原則以及抽檢范圍的決定提供了科學依據。
三、結束語
用電信息采集系統承擔著用電信息自動采集、高效共享和實時監控的重要任務，是智能用電服體系的重要基礎和客戶用電信息的重要來源。當前，隨著電力企業營銷工作的不斷深入開展，為了滿足市場發展的需求，使電力營銷向現代化和精細化的方向發展，從而提高電力企業的服務質量，是當前電力企業進行用電采集系統的建設的必然要求，同時也能有效帶動了電力營銷的快速發展，對于提高電力營銷的管理水平非常必要。尤其是隨著科技水平的不斷提高，用電信息采集系統建設的成本不斷降低，同時其系統的自動化水平也不斷的提升，通過其對用戶用電量的監測，使采集技術與電力營銷管理實現了良好的結合，有效的提高了用戶的用電質量，使用電采集信息系統的功能性得最大化的發揮，充分實現了供電企業的經濟效益。
參考文獻
[1] 刁培忠.用電信息采集系統在電力企業的應用分析[J].中國電力教育.2010，12（06）：102-104.
