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有趣的廣告范文1
1、德國大眾：“小即是好。”
2、可口可樂：“享受清新一刻。”
3、萬寶路香煙：“萬寶路的男人。”
4、耐克：“說做就做。”
5、麥當勞：“你理應休息一天。”
6、迪比爾斯：“鉆石恒久遠，一顆永留傳。”
7、通用電氣：“ge帶來美好生活。”
8、 桌張頻? 酒：“美妙口味不可言傳。”
9、克萊羅染發水：“她用了?她沒用?”
10、艾維斯：“我們正在努力。”
11、美國聯邦快遞公司：“快腿勤務員。”
12、蘋果電腦：“1984年。”
13、阿爾卡-舒爾茨公司：“多種廣告”。
14、百事可樂：“百事，正對口味。”
15、麥氏咖啡：“滴滴香濃，意猶未盡。”
提示語：
別傷害我，我是小樹;
小苗快快長; 請珍惜每一滴水;
不要在文明的譜子上，配上不文明的音符;
別把樓道當跑道，別把游戲當柔道;
來時匆匆，去時沖沖;
文明就在你手中走廊上盡顯你的文雅，操場上展示你的雄姿。
排隊學大雁齊齊的，走路學小貓輕輕的。
不要跑，不要跳，不要打鬧向右靠。
珍惜生命之水，關“住”點點滴滴。
上下樓梯靠右行，你謙我讓腳步輕。
“綠草茵茵，她想安靜!”
“自來水不自來，點點滴滴是錢財!”
“來也匆匆去也沖沖”
有趣的廣告范文2
2、萬和電器：質量為本，服務到家。
3、金業電器：生活需要金色陽光
4、金杯電線：金杯鑄造輝煌，成功源自品質。
5、文曲星復讀機：越學越funny
6、海爾客廳酒柜：生活之美源于品位
7、吉利汽車：溝通于心，服務于行。
8、明揚房產：選明揚房產，創美滿人生。
9、富華玻璃：玻馬精華，盡在富華。
10、海亞地產：擁有海亞房產，財富代代相傳。
11、智邦集團：智者興邦
12、智邦家園：白沙小夜曲，智邦新人家。
13、湘竹園：盡享生活的便利
14、城外誠家居文化廣場：誠信永恒，三優之城。
15、匯麗集團：建造大家小家，難忘匯麗一家。
16、珠寶城：真珠寶，不二價。
17、房屋超市網：房展五洲，房訊無限。
18、美怡樂食品：同在藍天下，共享美怡樂。
19、化痰糖漿：痰止一揮間
20、四川月池酒：喝月池酒，口福，心服，大家福。
21、金鵬城酒：北有古長城，南有金鵬城。
22、清熱消炎寧：無悔的承諾，無“炎”的關懷――清熱消炎寧
23、白云邊酒：往事越千年，陳釀白云邊。
24、香港海狗丸：你撐腰，我放心――海狗丸
25、999皮炎平：無“癢”世界，寧靜宜人――999皮炎平
26、古今胸罩：古今胸罩，一代天嬌(一戴添嬌)
27、喬夫西服：喬夫西服，布一樣，就是不一樣。
28、可貴生命水：活力之源――可貴生命水
29、怡景純凈水：心怡景美，水怡景好!
30、聰明人飲品：真正的綠色飲品――聰明人飲品
31、抗婦炎：抗婦炎，就是抗婦炎
32、達喜胃藥：公車可以等，胃痛不能等。
33、金威啤酒：金威啤酒，一杯在手，真誠擁友。
34、固本止咳膏：健康從“固本”開始
35、吉爾達皮鞋：一心一意吉爾達
36、將軍香煙：彈指間，盡顯將軍本色。
37、美夢思床墊：美夢思床墊，健康每一天。
38、群英會香煙：群英會群會，祝君事業興。
39、火炬蓄電池：電池萬千，火炬領先。
40、振邦漆：風雨不改振邦色
41、愛家清香劑：清潔清香，愛家有方。
42、三耳兔內衣：三耳兔，舒適無極限
43、深圳電視臺：資訊新時代，娛樂新風采。
44、市場報：市場報――第一報市場，市場第一報。
45、羊城晚報：真知影響人生
46、央視網站：家事，國事，天下事，點擊央視(.com)
47、南方網：指點南方，放眼天下。
48、中華網：每一點都精彩
49、視信在線：視野寬，信天游。
50、香港商報50年慶：信息服務半世紀，商海馳騁五十年。
51、浙江新昌旅游：山水浙江，首選新昌。
52、正定旅游：游名城正定，賞千古之美。
53、深圳公證：依法辦公證，權益得保證。
54、廈門旅游：海上花園，溫馨廈門。
55、中山美食節：品嘗中山菜，暢聚故鄉情。
56、湖南旅游：精彩湖南，浪漫瀟湘。
57、南寧旅游：綠城尋歌壯鄉情
58、江西旅游：游江西，識china。
有趣的廣告范文3
2、請大家照顧好自己的行李物品和小孩，防止游覽時丟失。
3、景區內禁止游泳。為防止不慎跌落水中，請游客們在湖邊游覽時注意您和身邊家人、朋友安全，帶有小孩的家長請看好您的孩子，防止小孩到湖邊玩耍時跌落水中。
4、爬山上下階梯時請留意，小心地滑摔倒。禁止攀爬建筑物及樹木。
5、為了您的安全，請服從景區工作人員的管理，配合我們的工作。
6、乘坐游覽車做到上下車有序，不得強行搶位，禁止超員超載；景區公路彎多路窄，游覽車輛應減速緩行，以確保安全。
7、游覽活動中，游客不帶易燃、易爆物品，不亂扔煙頭火種，禁煙區內禁止吸煙，以防火災事故發生。
8、參觀游覽時，請遵守秩序，路經陡峭、狹窄的游步道時不要擁擠、打鬧。
9、前往險峻觀光地點時應注意景區警示標語，禁止跨越護欄，禁止在危險地段攀爬假山或山崖。
10、在過橋時要注意安全，不單獨前往深水域或危險河道；禁止在景區里游泳或洗澡。
有趣的廣告范文4
Criteo是一家效果廣告(performance advertising)技術公司，這一技術又被稱為動態重新定向。該公司與在線零售商合作，實時的向訪問過相關網站的消費者展示有針對性的廣告，其服務適用于PC，筆記本電腦，智能手機，平板及應用，還能跨平臺。
效果廣告是一個比較新的詞，它的原理如下：
假設有這樣一位消費者，他在Expedia這樣的網站瀏覽旅游項目，尋找一間外地酒店，但離開網站時并沒有進行預訂。他可能會再瀏覽一個完全不同的網站，但隨后廣告會展示在他眼前，向他推薦剛才查看過的酒店，并同時推薦其他相同地點相同價位的酒店。通過預測及推薦引擎，效果廣告系統會提醒消費者他之前瀏覽過的內容。點擊不相關網站上的效果廣告后，消費者會被重新導向旅游網站，然后完成酒店預訂。這樣看起來，網上的廣告就像“跟著”你一樣。
之前提到的數據就來自Criteo最近的2015年電子商務行業展望年度報告，其中分析了對在線廣告投放行業會產生重大影響的七大主要趨勢，這些洞見也是從數十億在線交易數據中提取出來的。
1. 2014年在線交易中來自移動的部分有穩定增長，而今年，移動設備上的交易將占到全球電子商務交易量的40%，在發達國家市場這一比例將超過50%。
2.在2015年，隨著更加精確的匹配技術的發展，跨設備廣告的復雜性將會消減。跨設備廣告將成為一大焦點，因為58%的零售客戶和廣告都認為，這一技術對他們2015年的移動營銷戰略至關重要。使用跨平臺廣告技術，零售商能區分現有用戶和新用戶，在多個平臺上分析用戶購物行為。
3.程序化購買(programmatic buying)將帶動原生廣告的迅速發展，因此原生廣告投放較以前將容易很多。另外，發行商也能收取更高的CMPs(每千人成本)，因為原生廣告的效果比IAB(互動廣告局)的標準廣告單元要好，特別是在移動領域。
4. 2015年，對實體店來說，電子商務將成為生死攸關的事。因為越來越多的消費者會選擇先在網上搜索心儀產品，再到實體店購買;或在實體店看到心儀產品后，回家在網上購買。
5.零售商將極為看重應用上的重新參與度。因為42%的零售客戶和廣告將消費者參與視為他們移動應用戰略的主要目標。
6.自動廣告形式將有更大的彈性，這一技術轉變也將允許廣告商更方便地向國際范圍延伸，擴大市場規模。對廣告發行商來說，這一改變也將帶來廣告形式的創新。
有趣的廣告范文5
關鍵詞：旅游形象 旅游形象廣告 形象傳播 宣傳口號
Key words：Tourism Image System Tourism Image advertising slogan
引言
海南國際旅游島正式將海南帶入了了全新的形象時代，“形象”宣傳的競爭將成為海南同其他同質旅游目的地競爭的主導形式之一，而形象宣傳當中最重要的形式就屬旅游形象廣告和口號，因此，在海南的旅游資源開發規劃過程中，旅游形象（TIS，又叫旅游地形象）的廣告和口號的打造顯得更加的迫切和重要。
如果一個旅游目的地的形象廣告和口號模糊混亂，則很難對潛在的旅游客源群體造成吸引效應，同時還會使現實的旅游者經歷平淡，降低其回頭率。想要把海南的旅游景區在消費者心中打造成為一種個性鮮明、親切感人的旅游地形象，有助于形成龐大旅游市場的源泉，也是區分海南景區與其他同質旅游目的地形象的關鍵之一，并可以在旅游市場上形成較長時間的壟斷地位，
海南的部分旅游景點在最近幾年，由于開發規劃尚可，也出現了一些在中國市場較為著名的旅游目的地，其中就包含了本文將做重點闡述的蜈支洲濱海度假島嶼。
一、海南著名景區蜈支洲濱海度假島嶼形象傳播壁壘
1992年，蜈支洲島涉足開發，但由于種種原因一直停滯不前。2000年，蜈支洲島一期開發正式啟動。經過數年開發，蜈支洲島旅游項目已初具規模。
2005年9月，《蜈支洲島旅游度假區總體規劃（修編）暨修建性詳細規劃》通過三亞市政府組織的專家評審。蜈支洲島旅游度假區的主題定位為“絢麗多姿天堂島”。根據定位，蜈支洲島旅游度假區將建成一處生態健全、環境優美、內容獨特、設施完備、管理服務先進、國內首創、世界少有、極富熱帶海島情調的國際海島旅游勝地，規劃期為12年。
如今，蜈支洲的一期開發已經日趨成熟，知名度也有所提高，但是作為海南現已開發的為數不多，且資源優良的島嶼之一，一期項目自開業以來，盡管取得了良好的經濟效益和社會效益，但同時也暴露出一些形象傳播問題：
(一) 旅游形象主題不鮮明，使旅游者對該島形象印象不明晰；
(二) 旅游形象宣傳口號理念及手段單一，創意尚缺，導致旅游宣傳一直不溫不火；
(三) 旅游形象廣告同質性強，無法傳達給消費者鮮明形象。
這些問題的共同存在的，已嚴重制約了蜈支洲島度假區在國際旅游島背景下的形象推廣和營銷。
在這些問題當中，一個即被人重視又容易被人忽視的問題，就是旅游形象廣告和口號的打造，說重視，是因為蜈支洲島旅游度假區確實也有自己的形象宣傳廣告和口號，并且在往返度假區的客船上滾動播放；說忽視，單一的景區景色宣傳廣告片，傳統的明星代言，訴求不明顯的口號給人多少有點乏味之感。
旅游形象宣傳，一直是幫助旅游景區樹立基本形象，吸引消費者的必要手段，蜈支洲島度假區由于開發起步快所導致形象宣傳過于與其他相同海濱景區宣傳同質，并無實質差別，同質的廣告和不明朗的口號，導致目前蜈支洲島度假區在全國乃至全球的知名度與其優厚的旅游資源極不相符，從而使蜈支洲處在一個比較尷尬的地位。
旅游形象宣傳屬于現代市場營銷組合中的可控因素，與營銷組合總體及其他因素發生縱向或橫向聯系，共同組建多層次營銷戰略框架，具有創意的和令人有深刻影響的旅游形象宣傳不僅可以幫助旅游景區營銷組合更加豐富多元，也可以在銷售初期階段起到事半功倍的效果。
旅游是一種活動、一種行為，它無法被人們測算或以數量衡量。而旅游形象廣告、口號等側可以通過其內容把這種無形的感受預先傳遞給旅游者，吸引旅游者前來體驗這種感受。不同的旅游景區之間本身存在著天然和人為的差異，旅游形象宣傳的廣告和口號策劃應該刻意尋找旅游消費者對旅游地或旅游產品所感興趣的獨特利益點。然而現在很多景點景區的旅游形象廣告的相似性，重復性內容太多，旅游者的感官常常會被弄得無所適從。
二、海南景區旅游形象的傳播策略
針對目前海南景區普遍存在的旅游形象廣告和口號創新和特色不夠的問題，下面談談我對于海南景區在國際旅游島建設之中，其形象廣告和口號的打造的幾點看法：
(一) 應加強旅游景區形象宣傳廣告的創意性和獨特性
不同媒介上的旅游形象宣傳，不管是電視廣告，紙質廣告，不是照和畫面片的簡單羅列與堆砌，而是要注意消費者訴求和獨立市場角度，如果只是沒有訴求的藝術化表現，雖然也可制作優美的旅游廣告，但有可能會產生與其他同質景區的相似的印象感，并使游客出現審美疲勞。
(二) 可以提出更加貼近人心、獨特的宣傳口號
在形象廣告當中，口號是最直接最有效的宣傳方式，目前蜈支洲島度假區使用的口號：“中國有個海南島，海南島有個蜈支洲島”。雖然能在直觀上就清楚地告訴人們，美麗的海南還有一個美麗的蜈支洲，但是蜈支洲的特色何在，它和馬爾代夫和巴厘島、濟州島的小島度假又有什么區別？
巴厘島，是印尼旅游業的領頭雁，連續幾年占印尼旅游收入的45%，巴厘當地居民的80%都從事旅游業。巴厘島的宣傳口號：“南緯八度永遠的夏天”，很直接將消費訴求給予消費者，對于熱愛夏季的消費者，無疑一語中的。
2011年1月，新西蘭旅游局長期以來使用的“100%純凈的新西蘭”宣傳口號發生了變化，新的口號在“100%純凈”后加入了“你”，從而將游客的獨特經歷置于宣傳的核心，使游客擁有強烈的自主感和滿足感，非常貼心。
(三) 學習全球優秀景區的形象宣傳方式和宣傳內容
海南的旅游形象宣傳起步較晚，所以旅游形象宣傳制作并不精良，專門從事旅游形象策劃的人員還比較缺乏，在旅游形象宣傳的創意方面就顯得力不從心，以至于與其他旅游較為發達的國家的旅游形象宣傳水平相比還有很大的差距，隨著國際旅游島的建設，旅游景區形象宣傳檔次提高刻不容緩。我們可以借鑒一些質量較好、創意獨特的國外旅游形象宣傳廣告、口號等，也可參考同類旅游景區的形象宣傳方式和方法。在國外的同質景區旅游形象宣傳中，很多都有較強的吸引力，能把握好的景區旅游產品的周期，產品描述上不含糊，很好的把握受眾的心理等多方面的。
(四) 重視旅游形象廣告載體的多樣性
海南各地都應該把旅游形象宣傳當作工作重點。使旅游形象在游客每到一個新的地方，還沒有出機場，游客就會被大量旅游景區信息所包圍：從雜志、報紙、網絡到電視和燈箱廣告、唾手可得的精美旅游小冊子、地圖、免費環保袋、便攜的電子查詢設備、手機流媒體等，全方位立體的將海南旅游景區形象潛移默化的植入消費者內心。
三、海南景區的旅游形象廣告和口號的展望
不僅僅是富有特色的蜈支洲島度假區的旅游形象宣傳需要改變提升，海南各景區的旅游形象宣傳正隨著國際旅游島的發展需要不斷地創新和更新，這種更新不僅僅是宣傳畫面和口號的變化，而且也需要旅游從業人員去關注海南景區的旅游產品的層次開發所表現出來的新特點，在旅游景區開發者完善其旅游產品的特性、層次時，深挖潛力，進行深入的產品調研和市場調研，了解旅游者的需求，根據景區的旅游產品的實際情況進行旅游形象廣告和口號的策劃，充分體現旅游景區的特色和唯一性，告別形式單一、宣傳手法雷同，沒有特色的局面。
在進行旅游形象宣傳的時候，要有創意，形成獨特的宣傳風格，在以旅游景區的實際情況為中心的基礎上，制作能誘發旅游者旅游欲望的廣告和口號，全面刺激消費者的各種感觀，使內容與形式相統一，使旅游形象廣告和口號的效果得以顯著的發揮。
參考文獻：
[1]《旅游度假區總規通過評審 蜈支洲島要建成天堂島》省略
[2]王屏《國內外旅游廣告研究綜述》北京第二外國語學院學報
[3]彭蕾《淺析旅游廣告的表現形式及對其現狀的思考》市場周刊?理論研究
[4]《巴厘島――世界的肚臍》省略.cn?
有趣的廣告范文6
為了贏得市場營銷戰爭，你必須先贏得戰術層次上的戰役。如果顧客的腦袋就是戰場，那么，廣告顯然是市場營銷戰爭的主要戰術武器。廣告像大炮一樣能對消費者造成某種程度的沖擊，如果你的廣告正確地瞄準了目標市場，那么你就可以運用廣告創造顧客。大多數公司都知道這個道理，這也是為什么廣告支出如同天文數字一樣高的原因，但是，隨著廣告量的增加，其效果也隨之降低。
1．測試你的廣告
由于數量增加，效果降低，使得廣告成為大量研究的對象，企業家們都希望能事先知道即將推出的廣告是否有效，這也是為什么廣告研究經費大幅度增加的原因。但廣告研究有其嚴格的限制，當道爾·丹恩·勃巴克公司測試第一批“艾維斯只是行業第二”的廣告時，收效甚微。租車的顧客不喜歡那些廣告，廣告主也不喜歡它們，連比爾·勃巴克本人都對此有意見。但艾維斯新任總裁羅伯特·湯森答應過道爾·丹恩·勃巴克公司，如果道爾·丹恩愿意對艾維斯全權負責，他就一字不改地刊出廣告。所以，廣告還是照樣推出，出乎意料的是得到了強烈反應，時至今日，人們依然記得它的口號：“艾維斯只是汽車出租業老二，你為什么要光顧我們？因為我們更努力?！边^了不久，赫茲出租汽車公司的市場占有率由56%下降了6%，而艾維斯的市場占有率則提高了6%，這一來一往之間的差距（12%）幾乎是在一夜之間發生的。同時，艾維斯在經過了13年的赤字經營之后，終于開始出現盈余。
你無法測試單一的廣告或者營銷戰術，正如同艾維斯的例子一樣，廣告測試的結果意義通常不大，因為測試本身包含著太多的人為因素。唯一可以重視真實狀況的測試，就是使潛在顧客完全了解戰略內容，再探測其反應。在艾維斯的例子里，你必須找出方法讓潛在顧客了解媒體將會對廣告有何評價，赫茲將會有何反應，以及工作人員的服務態度如何。
問題在于，你在開展活動之前，根本就無法取得這些事后的資料，因此，如果想要測試戰略，你最多只能盡量讓消費者了解可能發生的情況。千萬不要給顧客看一個廣告，并詢問他們的意見。這種做法等于要求他們馬上變成廣告專家。而事實上他們根本就不是專家。結果，這些由潛在顧客轉變成的廣告專家，很快就會向你提供有關圖形、字體、攝影以及標題方面的意見，每個人都喜歡扮演廣告專家的角色，不僅如此，這些潛在顧客的自信心還特別強，因為他們確信自己知道什么可以打動他們的心。
考慮一下事實吧！大多數與消費者見面的重要廣告活動都經過測試，除非測試效果十分良好，否則，廣告主根本不足為奇，在一個特定的市場上，有四五個品牌會進一步寄送自己的市場營銷計劃，以提高自己的市場占有率，一般來講，沒有一個人的市場占有率會增加，因為整體的總和仍然是100%。從最純粹的意義上來看，市場營銷和戰爭一樣，是一場零和游戲。如果某個品牌的市場占有率增加，則至少有一個品牌的市場占有率降低。
市場營銷的成功需要正確處理心理與數學障礙，因此，你在對所有消費者測試時都要格外小心。因為矛盾在于：計劃本身的新奇性與獨特性越高，其成功的可能性就越大，而測試反應良好的概率也越低。
2．了解潛在顧客的反應
盡管我們這樣建議，但在你投下數百萬美元經費之前，你還是希望能夠了解消費者的反應，以下是我們對于應尋找什么資料的一些建議。
忘掉調查報告里的數字吧！那些都是在不自然的氣氛下對潛在顧客提出經過設計的問題，所得到的只能是不自然的反應。例如，問：你是否會花150美元去買一盎司名叫“激情”的香水？（其隱含著的意思是：你是否很笨？）答：不會。（其隱含著的意思是：我沒那么笨。）當然，“激情”在香水戰場上是個大贏家。
其次是品牌延伸的壓力。品牌延伸的作法之所以能繼續活躍在美國企業舞臺上，乃是因為它的測試結果良好。想象你坐在一面鏡子前并回答這樣的問題：“在皮爾斯伯里微波爆米花與波普秘訣微波爆米花之間，你會購買哪一種？”在波普秘訣出現之前，你從未聽到過這個名字，所以，你會很自然地回答：“皮爾斯伯里?！苯Y果，皮爾伯斯伯里波爆米花銷售失利，而波普秘訣卻大獲全勝，僅次于“顧維爾”爆米花。
在市場上阻礙品牌延伸的是混淆因素（皮爾斯伯里代表生面團，而不是爆米花）。而在小組討論會上，使品牌延伸得以形成的則是潛在顧客的完美主義傾向，沒人愿意承認他會把爆米花與生面團弄混。
3．選擇有趣的戰術
評估小組討論或消費者調查有什么秘訣呢？
首先，你必須確信你的戰術思想相當有趣。有趣但令人憎惡比受歡迎卻單調乏味要好得多。就爆米花而言，皮爾斯伯里是一個非常平凡而不恰當的名字。至于波普秘訣，至少它暗示了配方中或包裝上可能有某些秘訣，“聽起來似乎相當有意思。”有趣的定義與新鮮一樣，一項觀念必須“有所不同”方能稱得上“有趣，”如“人咬狗”之類。當人們暴露出不同的觀念時會有什么反應呢？他們會認為相當有趣，但同時也會加以拒絕。被新奇的東西所吸引并加以拒絕，這本來就是人的天性。
廣告公司最了解運用新鮮有趣的手法，來突破媒體的干擾。不幸的是，他們解決創意問題通常是將差異性放在不相關的因素上，而不是放在戰術觀念本身，一般地講，他們無法改變戰略，因為它是在自上而下的經營模式中根據顧客的意愿而制定的。這就是為什么你會在電視上看到這么多荒謬情節的原因。
以“五十鈴”為例，它最近推出了一系列騙人的廣告，號稱騙子大王的喬·五十鈴竟然把他的“五十鈴”開上了圣母峰。不可思議吧！他是如何做到的呢？很簡單，他加裝了雪地用的輪胎。消費者能從這些荒誕的廣告中了解到什么呢？當然，他們記住了荒謬的情書，忘卻了真正有意義的信息。
當有人說他在昨天晚上看到了一個相當棒的電視廣告時，接下來你也許能猜得到，他通常會說：“我不記得產品的品牌名稱了，但我可告訴你有關廣告片的情節。”難怪許多人記得喬·五十鈴，但卻記不得為什么他們應買他的車子。盡管五十鈴每年的廣告費達3000萬美元之多，但它在美國汽車市場上，這二者的年銷售量都超過60萬輛。版權所有
韓國現代汽車公司的汽車年銷售量在25萬輛以上，連奧迪、優格的銷售量都超過五十鈴。那么，近年來最受崇拜、最受贊揚、最受尊敬的廣告活動是什么？答案就是喬·五十鈴的系列廣告，真是令人啼笑皆非。
如何才能使戰略有趣呢？當然是需借助自上而下的思考方式。自下而上的思考模式，并不會使你的戰略看起來有趣。你會先選一個有趣的戰術?！氨人_餅買一送一”是有趣的，“孩子，快快長大，來熱烤的漢堡包店”也很有意思。當然，有趣本身產品或服務密切相關，而且，既然廣告是市場營銷戰的重要戰術武器，那么，創意本身也必須是有趣的廣告創意。這就是為什么廣告戰術引導企業戰略的原因。
4．測試業務人員
好設想通常不容易為業務人員所接受，因為他們太接近市場，了解的情況也比較多，以致他們和潛在顧客一樣都是這方面的專家。對于業務員來說，試圖用快刀斬亂麻的方式對潛在顧客造成沖擊的戰術想法有點過于簡單。那么，你是否想擺脫業務員而專心致力于潛在顧客呢？倘是這樣，你冒的風險可就大了。若業務員不全力支持你的計劃，那么不論計劃如何宏大，你還是無法順利實施。因而，向業務員測試計劃時，隱含著推銷給他們的意思，而不是征求他們的意見。如果無法說服他們的接受計劃，那麻煩可就大了。
你應該把能夠打動人心的東西，統統放進你的推銷戰術里，甚至包括你的滿腔熱情。業務人員非常喜歡一場成功的業務會。如果你順利地說服他們，他們也會盡力去說服經銷商或最終用戶。不過，這可是一次嚴峻的考驗。
5．測試新聞界
你很難打電話問丹·拉瑟是否喜歡你的市場營銷新計劃背后的戰略。你必須以間接的方式來做這件事，關鍵是你必須自問“這個觀念有沒有新聞。或許它根本不會出現在7點鐘的新聞節目，甚至連周刊的第七版也沒有刊登，無論如何，最有效的觀念通常都具有新聞價值。當百事可樂推出斯萊思時，全國媒介爭相報道，因為它是第一種添加10%果汁的碳酸飲料。當IBM推出一項廣告活動，將自己定位為“更大的屏幕”時，美國主要媒介都忽略了這項活動。更大的屏幕？IBM是一家營業額540億美元的巨人，并且，它已比所有競爭者加總起來還要大，因此，或成為“更大的屏幕”有何新聞價值？
當艾維斯推出“艾維斯只是出租汽車行業第二”的觀念時，引起了人們的興趣，新聞界紛紛予以報道，甚至連美國副總統都開玩笑說，自己必須“更加努力”因為“我只是老二”。
6．了解競爭者
如果你想事先了解競爭者對你的作戰計劃的評價，那么從拉瑟或湯姆·布羅考那里得到反應還算是相當容易。你頂多只能把計劃交給每個主要競爭者過目，如果每個人都說“我討厭它”，則你所擁有的只是一個“可能的”贏家。問題是你不太可能這樣做，不過，還是有辦法做類似的事情，那就是所謂的邏輯檢查。
為了檢查你的主張的邏輯性，你可以把陳述顛倒過來，看看它的反面意義是否符合你的主要競爭者。艾維斯只是出租汽車業的老二，所以我們必須更加努力，這句話反面的意思是什么？赫茲是出租汽車業的老大，所以居功自傲吃老本，不必太努力。對艾維斯來說，這則廣告簡直太棒了，如果潛在顧客甚至認為赫茲柜臺人員也這么想，他會采取相應的對策。
“在空中與眾不同”是美國航空公司的口號，該公司居航空業第二位，讓我們把它顛倒過來，看看老大的情形會是怎樣。“在空中無甚特殊”，聯合航空公司不特殊？事實上，聯合航空公司曾大作廣告宣傳它飛往夏威夷以及其他特殊的地方。因此，“在空中與眾不同”并未使美國航空公司一步登天。問題是，你知道這就是美國航空公司的口號。實際上，它也并不適合該公司所處的競爭狀況。
7．測試產品大類
“戰略先行”最危險的地方是這些人相信品牌延伸可以導致一個獨立自主的生命。自上而下的企業會接受一個延伸的品牌，并給他一個獨立的市場營銷部門、業務人員以及廣告預算。上述這些東西，健怡可口可樂都有，此外，它還有一個獨立的廣告公司，但是，軟性飲料飲用者看一看健怡可口可樂，心里想的是“沒有卡路里的可口可樂”。這些獨立的經營方式使得可口可樂業務人員誤以為他們擁有兩個品牌，但事實上，他們所擁有的只是兩種不同的口味。對于標有相同品牌名稱的產品你都需加以測試，因為在潛在顧客的心目中它們是聯系在一起的。健怡可口可樂的成功，是以可口可樂的犧牲為代價的，由于低糖軟性飲料的銷售量大幅度增加，所以兩者之間的消長關系并不太容易觀察出來。
“米勒高品味生活”、“米勒淡啤酒”以及“米勒生啤酒”只是同一個品牌的三種口味，其中之一的銷售提高，其余二者的銷售就會下降。“庫爾斯淡啤酒”也是同樣的情況，當它銷售上升時，庫爾斯一般啤酒就走下坡路。這也充分說明了二者之間的關聯性。于是，“庫爾斯淡啤酒”廣告里所使用的銀彈，終于找到了它要打的目標：庫爾斯普通啤酒。
