前言：中文期刊網精心挑選了母親節的文案范文供你參考和學習，希望我們的參考范文能激發你的文章創作靈感，歡迎閱讀。
母親節的文案范文1
為此，豹米在上海的街頭巷尾各采訪了100名子女和媽媽，看看孩子們眼中的母親節是怎樣的?孩子們有沒有真正關注到媽媽需要什么?
一、 越來越多的人開始重視母親節。
根據【豹米母親節調查報告】顯示，子女對母親節的認知度已經達到了歷史最高點，而這其中又有超過90%的子女會考慮給媽媽過母親節，可見母親節被越來越多的人所重視。
二、更多子女傾向于以消費、買禮物給媽媽過母親節。
在采訪過程中，大部分子女都是以買禮物的方式來表達自己對媽媽的愛意，身為軟件公司的程序設計師小曹說到自己工作太忙了，可能回不了家，媽媽的身體不好，有輕微的哮喘，會考慮給媽媽買個空氣凈化器寄回家，這樣也會有助于她的睡眠。
對于很多沒時間回家陪在媽媽身邊的子女來說，禮物是最能代表他們向媽媽表達自己心意的方式。
三、母親節當天僅有少數子女選擇回家。
四、母親節大部分媽媽都在自己家
五、大部分母親渴望子女陪在身邊。
最后，豹米科技提問媽媽們想怎么過母親節時，約70%的媽媽坦誠表示希望孩子在身邊、一家團圓，約30%的媽媽表示理解孩子，只要多打電話回家就行。
整個采訪過程中，可以看出子女們常年在外、受工作生活壓力所迫，沒有更多的時間來陪伴和守護媽媽，只能在每個節日到來的時候，從繁忙的日程中抽出時間挑個禮物給媽媽，表示自己對媽媽的心意，媽媽們都表示孩子們怎么給自己過節不重要，只是希望得到多一些的陪伴。
母親節的文案范文2
三、活動內容：
“五一”全場購物滿200送208元券5月1—3日“剪紙（品牌榜）成金”
滿百任你“摸”
幽香沐高原，仁愛獻真情——郁金香節（“九牧王”褲裝“以舊換新獻愛心”）
繽紛時尚世貿領舞——世貿“五四青年節”活動
5月9日《世貿情，母親愛！》買就送活動
策劃安排
活動一：五一節放大價（假）嘍！（“滿200元送208元券”活動）
1、活動目的：
五月是眾節云集，“五一黃金周”、“五四青年節”、“五九母親節”，五月份又是西寧郁金香節（5月1日至8月）。抓住5月份的節日消費對于世貿的年度銷售具有至關重要的意義。所以，一定要在特賣場和旅游用品等方面著手，提前組織貨源；另一方面，由于五月是春季向夏季過度時候，行業中，夏季旺不旺就要看“五一”做得好不好，所以，五月份的對外宣傳很重要。
通過五一長假進一步借助假日需求拉動商場的銷售
2、活動細則：
1.珠寶區滿200送208元券限珠寶區專用，鑲嵌類
2.個別品牌不參加滿200送208元券活動，可收券消費
3.（單張柜組小票滿200送208元券，憑券消費不找零、不累計、限當日使用）多項優惠、摸獎活動，驚喜多多；
4、8元券限美甲、茶、鞋子、RIME鞋子、飾品等品牌
3、活動時間：5月1日至5月9日
4、廣告宣傳：
文案思路：五一節，放（價）假嘍！對！世貿中心，與您一起放大價，放的讓您心花怒放，放的讓您手舞足蹈，放的讓您……！價格力度放得大，價格周期放得大……
見報日期：4月30日
媒體：西海都市報（通版）
西寧晚報（整版）
青海日報（半版見報日期：4月29日）
商場布展：統一形象、整合傳達，突出買場活動氣氛，展示活動傳播沖擊力
店內：POP掛旗、POP海報、柱子噴繪畫面、鮮花等；
店外：柱體噴繪畫面、店面櫥窗、廣告牌形象更換；
活動二：品牌推薦剪紙（高檔品牌標志）成金
在報廣刊登各品牌標志，剪下對應的品牌標志，購物時可享受50元的優惠；本版價值1500元（30個品牌）；5月1——3日（第一期）；
母親節5月7——9日剪下對應的品牌標志，購物時可享受30元的優惠；本版價值900元（30個品牌）；（第二期）
活動三：滿百任你“摸”
1、活動主題：顧客憑當日的購物小票累計200元即可參加滿百摸獎的活動
2、活動時間：20__年5月1日——5月9日
3、活動地點：各個樓層
4、活動內容：
獎品設置：
特等獎5000元“新、馬、泰”豪華游1名
一等獎價值3000元手機2名
二等獎價值20__元29寸純平彩電3名
三等獎價值800元洗衣機4名
四等獎價值200元保暖內衣10名
五等獎價值50元茶葉100名
紀念獎禮品（手提袋）若干名
活動規則：
以上獎品可兌換同等價值的購物券
顧客憑當日的購物小票即可參加滿百摸彩的活動
購物小票累計滿200元可摸獎一次，以此類推
黃金珠寶單筆購物滿500元摸獎一次，以此類推
活動所設獎品概不退換，不兌換現金
活動所設獎項商廈不負責送貨退貨：
凡參加活動者退貨，須退回所獲獎品，或以現金形式退回獎品
稅金部分由個人承擔
本活動團購除外
母親節的文案范文3
壓力重重,她意識到“減壓交友”商機
厲青樺2004年從廣州大學畢業的時候,父母為了供她讀書欠下了近4萬元的債務。這筆錢對一個沒其他收入的農家來說,無疑是天文數字。厲青樺畢業后的第一個目標,就是想幫家里盡快把債務還上。
厲青樺相貌清秀,各方面能力也不錯。但她在廣州找了一個多月工作,也沒找到合適的。她身上的那點錢,只能寄居在女老鄉租住的房子里。
女老鄉是與別人合租的兩室一廳,只占一間房,且是單人床,厲青樺只能打地鋪。她白天拼命參加招聘會、寄應聘信,發電子郵件,繼而參加面試,有點空就幫老鄉打掃衛生,做飯,為的是不讓老鄉嫌棄自己。但與老鄉合租的那名女子卻開始對厲青樺看不順眼,有時嫌她說話聲音大影響休息,有時嫌她洗澡時間長太浪費水。一天,那女子更是心情煩躁地挖苦厲青樺:“連租間農民房的錢都沒有,還出來打什么工,不如回家種地去!”
巨大的經濟壓力和精神羞辱,讓厲青樺的心理近乎崩潰。當時她離開住處,在大街上急走,一邊走一邊流淚。
當她走了四五公里的時候,她感覺到自己的心理狀態似乎好多了。她來到了天河城商場,舒適的環境,精美的商品,來來往往的俊男靚女,讓她的心情放松下來。她想,身邊這些看來成功的人,也許和她一樣有過艱難、受過委屈,只要自己努力,會像他們過得一樣瀟灑。一家商戶正用寬屏電視播放一部美國經典勵志片。當她站在那里看完這部片子的時候,她心中的陰影一掃而空,重新變得陽光、積極起來。
厲青樺運氣挺好,2004年10月,她成為一家廣告公司的策劃文案。該公司效益好,待遇也可以。
但新的壓力又來了,那就是工作壓力。作為一個應屆畢業生,每月3000元的薪水可不是好拿的,要按時上班打卡,要加班,要不斷想出新點子,要寫文案,要參加內部培訓,甚至還要上街派發宣傳單……原有的還債壓力,加上工作壓力,讓厲青樺處在了新的緊張狀態中。由于連續加班,厲青樺一度患上了神經衰弱,晚上失眠,白天頭暈,頭發掉得厲害。她擔心自己的身體會垮掉。
厲青樺想,壓力越大越要主動減壓。根據她的觀察,每個人壓力都很大,每個人都在減壓。只不過有些人的減壓方式是泡酒吧、抽煙酗酒、打麻將斗地主,她認為這是不健康的;有些人則是跑步、爬山、打太極拳,或是聚在一起交流嬉鬧,她認為這是健康的。厲青樺開始仔細考慮起通過減壓項目賺錢的事來。
邊打工邊兼職創業,“減壓交友”受歡迎
厲青樺人緣好。每逢周末,她會與年齡相仿的同事們小聚,有時三五人,有時十來人,或去爬山,或去免費的公園游蕩,或在空地上嬉鬧。氣氛很好,大家都想著法子讓自己開心,讓別人也放松。和朋友們一起健康地玩樂,是最好的減壓方式,這是厲青樺的切身感受。
2005年4月的一天,厲青樺和同事們春游。大家都對2005年央視春晚的節目“千手觀音”記憶猶新,排成一列想做“千手觀音”。但排在最后面的同事平衡沒掌握好,一下了趴在了前一個人身上,前一個人毫無防備,又趴在了前面的人身上……一人推一人,尖叫聲和歡笑聲混雜在一起,10人中竟有七八個依次倒地,只站在最前面的兩三個同事躲開了。這突如其來的變故,讓現場的氣氛變得極為熱烈。一位同事說:“這簡直就是多米諾骨牌呀?！绷硪晃煌抡f:“是啊,太好玩了?！眳柷鄻鍎t順勢說:“既然好玩,我們就正兒八經再玩一次吧。”大家都同意厲青樺的建議。
于是,大家像剛才那樣再次站成一行,后面人的雙手搭在前面的人的肩膀上。厲青樺一聲令下,從后往前,同事們依次倒了下去,尖叫聲和歡笑聲再次響成一片。當天,大家玩了好幾次這種“多米諾骨牌”,壓力痛快地釋放著,大家的神經徹底放松了。
厲青樺不再滿足于自己和同事們玩減壓游戲,而是通過網絡發帖、QQ群等形式,以“減壓交友”的名義吸引更多的人一起玩。但許多人一起出去游玩,總要吃東西、喝飲料,還有路費,進入某些地方時還要買門票。厲青樺提出每人交費20元,這點錢能玩個開心,還能交到朋友,大家都不在乎。結果50多人一次玩下來,厲青樺竟有了200多元的盈余。
為了節省成本,厲青樺利用業余時間,先后到天河公園、越秀公園、東風公園,甚至是番禺的長隆歡樂世界等地聯系場地。這幾個地點的負責人都認為,厲青樺組織的活動健康又安全,值得鼓勵,又能增加人氣、帶來收入。
厲青樺從此有了相對固定的減壓交友活動場所,她一邊上班,一邊利用周末和節假日舉辦活動,規模越來越大。每次活動都小有收獲,少則一兩百元,多則五六百元,一個月總有一千多元。她認為賺錢多少還在其次,最關鍵的是,自己也能從中減壓,并交到更多的朋友。
“減壓交友”創業,順應潮流生意好
2007年10月,厲青樺3年工作合同到期,公司沒有續簽,她就順勢嘗試著搞起了“減壓交友”的創業項目。她主要利用周末、節假日、寒暑假進行,分別針對不同的人群。周末減壓交友主要面向上班族、白領,寒暑假主要面向中學生和大學生,各類節日則根據節日內涵面向不同的人群,如情人節面向年輕戀人,母親節面向媽媽們,甚至春節也可搞小活動,面向在廣州打工不能回家過年的外來工等……
大型活動最重要的就是安全問題,要是出一次事故,以前的努力就全部泡湯了。厲青樺意識到了這一點,并為此專門詳細研究、考慮了大型活動的安全問題。在仔細考慮的基礎上,她得出了幾條解決問題的辦法:第一,人多的時候,要分組、按時段舉行,避免大量人流造成事故;第二,“多米諾骨牌”這樣的活動,人群不應排成一個直行,而應排成計劃好的曲線,這樣人們倒下時可以避免多重擠壓,而且場面更美觀;第三,應進行事前演示,讓參加者有心理準備,了解規則和可能發生的問題,這樣就能避免出現驚惶失措的現象;第四,要讓參加者事前將自己身上的金屬物品拿出來統一存放,女士在現場必須脫掉高跟鞋……
2008年6月10日,是高考完的第一天,減壓活動的主題也相應定為了“甩開考試,快樂減壓”。100多名高考畢業生前來參加活動。他們將代表著考試的考卷拋向天空,寓意著:從今天起,拋開考試,拋開壓力,快樂減壓!戴著厚厚的眼鏡的張慶才說:“為了備戰高考,我幾乎一分鐘都沒有放松過,現在終于過去了。不管結果如何,我盡力了!當我把一本考卷拋向天空,隨著超級大擺錘在空中盡情飛翔時,我整個身心都徹底放松了,就像插上雙翅自由飛翔,痛快!”
母親節的文案范文4
銷售高峰期里節假日眾多，各大商業中心、超市、底商的促銷氛圍濃厚，很多門店（特別是美容、美發、美甲類）派出的促銷人員比顧客還多，但是這一派紛呈的背后確有一個名符其實的戰場。
近年來，連鎖經營日漸興起，服務行業品牌的業績大不如前，競爭加劇導致市場份額均分后，單位企業占有量嚴重縮水。即使是在旺季，刺刀見血的促銷血拼也無處不在。同行業內的企業紛紛使出渾身解數，以確保自身營業額的增長，但市場份額和消費群體是一定的，各種想得到想不到的方法都用上了，積分返現、贈送服務、禮品、大幅折扣、產品配贈……種種方法不一而足，營業額卻未見起色。面對良好的銷售業態的到來，企業苦練內功，卻眼看著盤中之餐不能入口，這讓廣大商家情何以堪？其實方法不是沒有，如果我們盤查過軟、硬件確實沒有問題，就可以歸納總結一些行之有效的方法了。
抓典型性節假日
對連鎖加盟品牌直營店或加盟店來說，旺季中一些典型的節假日是實現其全年銷售目標或利潤任務的重要環節。當然，我們有必要對這些節假日進行一下區分。通常來講，節假日可分為情感性節假日、必要性節假日以及風俗性節假日。情感性節假日包括母親節、情人節、父親節等，風俗性節假日包括端午節、清明節、中秋節、七夕節等，必要性節假日即國家的法定節假日，如勞動節、婦女節、國慶節等。如果能對這些節假日進行合理地劃分，優化組合自身的促銷節奏及力度，將會對連鎖品牌直營店及加盟店的營業額增長及利潤得穩步提升起到積極的作用。
適度引導消費
商家把握活動進行的節奏，就是要合理分析各個節假日之間的時間間隔，以及消費群體在不同節假日中的消費習慣。針對不同的消費群體，各行業也有自身的梯度和頻次、力度的優化組合，最大化的實現營業額增長又不至于傷害到消費者，例如養生類的企業可能偏重于中老年群體，母親節、婦女節的促銷可以相對加大力度；瑜伽美體類的會所則偏重于中青年人，可以安排在情人節。畢竟消費者的消費能力需要挖掘，但并非無窮無盡。要想讓自己的促銷活動使人們陶醉在愉快的節日氛圍中，為消費者的節日生活增光添彩，但要考慮到在經歷過各大商家輪番的洗劫之后，消費者的錢包里面究竟還能剩下幾兩銀子？也會有人說，消費者盛幾兩銀子與我們無關。短期上來說，沒有必然關系。但如果你的出發點不是為消費者創造價值，你得到的只能是價錢，卻會失去了企業的價值。
旺季來臨后的每個節假日都是考驗我們整合促銷能力的臨場實戰，既是實戰，便沒有涂改的機會。以連鎖品牌運作為例，通常是由總部依據終端店的實際商圈環境、會員群體、產品儲備、人員能力進行綜合考察后，制定一套適合各店的促銷方案。根據業態的不同，有的企業還會為二、三線的店面制定相應的促銷方案。這套方案制定后對店內的業績改變必然能起到正向或者負向的作用。方案是否切實可行、能否正確的傳達宣貫、終端店的執行是否到位，都將決定方案的實施效果。在此，筆者就合理促銷中的一些關鍵環節進行提煉概括，給服務業企業經理人及終端店面管理人員一些經驗借鑒。
一、產品的合理性及組合的優化
旺季作為服務業商家期盼已久的斂錢階段，首先要做的就是保證產品儲備。無論是美容院、美甲店還是養生館，只有在保證產品充足、產品品質優良的情況下，才能為實現銷售額的快速增長打下堅實的基礎。
一般意義上，種類再多的銷售策略也不過是輔佐銷售的形式，質量出眾、品質過硬、功效突出、品種繁多的產品才是消費者買單的有力保障，配合熱情的服務與周到的售后，都會為店面的營業額提升貢獻頗多。在旺季到來時，一定要保證產品的款式、質量以及貨源的充足，繁忙的假日里，才能確保銷售業績層層遞進。
銷售旺季到來之前，也要及時由總部的產品部，根據店面反饋以及市場部制定的活動方案，提前3個工作日將所有產品擺上店面貨架，并提醒各個加盟店及時做好進貨準備。對于沒有太多經驗的加盟店，總部的運營、客服部門應專門對他們做好產品儲備指導。
產品以及服務套系的優化組合更為重要。以美甲連鎖企業為例，在旺季前夕，會根據潮流趨勢、產品更新等客觀條件的變化，由專業的人員研究新的套餐、組合，激發顧客的消費欲望，提升營業額的同時，也將增大口碑傳播及曝光率，一舉多得。
二、推廣方式的多樣性及創新能力提升
在旺季，各種的品牌推廣活動自是不可或缺，以店內的布置、店外的公演、路演、跨界組合、異業互動為主?？梢哉J為，一系列的宣傳、公關活動會從本質上改變促銷的屬性，將本來裸的銷售行為變成與消費者之間的有機互動，使銷售變成一種公益行為、情感行為。在母親節，美容院可在賣場舉辦“給媽媽一個吻”的活動，讓本來淡漠的商業社會中生存壓力極大的人們，從活動中尋找到情感的回歸和訴求，在提升品牌美譽度的同時，也能讓陌生到訪的客戶對企業建立好感，最終化為對忠誠度的凝聚。
通過組織一系列這樣的活動，我們不但給消費者制造了節日的氣氛，產生了情感共鳴，更通過合理的定價、套餐系列讓消費者得到了真正的實惠，消費者粘合力有了，品牌推廣也如春風化雨般的水到渠成了。著名的營銷專家詹姆斯·韋伯·揚就曾經把人類消費的行為劃分成3個階段：初級階段是生活必須性消費需求，中級階段是安全性消費需求，高級階段是情感性消費需求，與馬斯洛的人類需求理論不謀而合。旺季推廣所需要的是最高層次也是情感性需求的滿足。通過對店面的精心布置和卓有成效的各類活動，消費者在情感上達成共識，領略到企業的文化內涵，商家再利用消費者普遍跟從消費的心理，必然會有大量的顧客不由自主地的加入進來。企業所做的一系列的努力就是為了得到顧客的認同，使他們感到快樂，情感上達成共識就會積聚更多的消費潛力。
三、準確采集信息，精確提煉促銷主題
旺季促銷有始有因，任何促銷行為都應出自精準的市場信息采集分析，以及有針對性的主題提煉。大多數企業對市場數據信息還沒有建立起合理的采集機制，但行業內隨著競爭的多元化、產品服務的同質化加大，企業原本明顯的競爭優勢越來越小，各企業對目標消費者的吸引趨同。與之相對的是，在互聯網發達的今天，客戶心理防御能力加強，真實信息的采集更為困難，因此我們必須廣開渠道。首先，公司一線員工與客戶接觸最為頻繁，可以提供最接近真實的信息。其次，觀察類比行業（如美容與美甲）的形成數據?？陀^上講，類比行業擁有相似的消費群體、消費心理等因素，值得借鑒。最后，關注行業協會及官方文件、資料。行業協會的調查一般比較公正，有參考價值。
通過以上分析，企業開始對促銷主題進行提煉，主要從消費群體的構成、現有產品的優勢、現有技術與行業內其他企業的區隔、節假日與所處行業的關聯度等要素考慮，從主題確定，文案、設計載體選擇，以及表現形式上展開，必然會卓有成效。
母親節的文案范文5
隨著人們生活質量的提高，女性對美容的追求也更高，綠色健康品逐漸成為了都市生活的主流。天然果汁飲料、果蔬保健飲品一直是女性生活不可缺少的美容品，去年果蔬系列的暢銷，給我們產品開發人員不少啟發。據國內市調反饋，以花卉汁作為保健飲品的很少，而以玫瑰汁作為美容保健保健飲品的幾乎沒有。
玫瑰花，在我國古代就有藥用之說，可以美容食用。中國古籍藥典《本草正義》載：玫瑰花，香氣最濃，清而不濁，和而不猛，柔肝醒胃……。又據《綱目拾遺》載：“玫瑰花，和血、行血、健脾降火，理氣調經，滋補養顏?！币虼耍愿哔F浪漫的玫瑰鮮花為原料，研制的保健美容品，必將成為女性生活新時尚、新潮流。
商品分析
產品命名：約會。約會是時下最熱門的字眼，情侶要約會，親友要約會、網友要約會，生意朋友要約會。因公務繁忙，社會各界都要提前相約，創造溝通機會。約會本身具有話題性，可以聯想到火熱激情、可以聯想到浪漫溫馨，可以聯想到羞澀靦腆，可以聯想到生意成功的喜悅，很富有想象空間。約會字眼簡潔、明快，好記、自然，易于品牌傳播。
產品本身：約會玫瑰保健飲品，采用純天然新鮮紅玫瑰花為原料，經現代工藝精制提煉而成，不僅要保留玫瑰鮮花特有的美容保健成分，而且芳香四溢、清新自然。
產品相關典故：世界各國、以及歷代典故，有關玫瑰的美麗傳說，不絕于耳，再引出情人節的緣由，將玫瑰與情人節有機糅合，皆可為玫瑰保健飲品增添神秘感與浪漫氣息。
商品定位
前期以時尚青年女性為主要目標對象，推出玫瑰鮮保健飲品，從美容、滋養容顏入手，強調玫瑰花的浪漫溫馨氣息，倡導一種時尚美容潮流。
核心功能：功能：活血化淤、滋養容顏、理氣調經。
時尚裝：250ml，價格可以較高，形態為細長型，最好差異設計罐型，以紫色為基礎色調，突出高貴、溫馨、浪漫質感。（考慮到時尚裝主要在餐飲娛樂通路銷售，年輕女性購買不計較價格，或一般以男性買單較多，為討女性歡心，也不在意價格。）
普通裝，每盒500ml，10小只保健飲品瓶裝（50ml/只），價格與一般美容保健品適中，包裝小巧精致；
禮品裝：兩個基本普通裝，共1000ml，外包裝色調時尚、典雅。
渠道建設：
設立兩種通道，一種為休閑娛樂場所，以時尚裝為重點銷售對象；另一種為傳統保健品通路，以普通裝或禮品裝為重點銷售對象。
前期，為了增添產品的神秘特色，可以選擇特殊通路，先推出時尚裝，以休閑場所為主要銷售點，如酒吧、茶館、以及夜總會等休閑場所，通過現場表演或推廣，在小范圍內迅速傳播知名度，創造時尚話題，使產品先在青年女性中傳播開去，這樣也可減少準入市場的風險。
中后期，可以開發傳統通路，推出普通裝、禮品裝。因“約會”玫瑰保健飲品為保健美容品，要充分考慮到中青年女性購買的便利性，因此商場超市、超市、大賣場為主要銷售渠道。同時，為了傳播約會的藥效功能，可以適當在大藥店鋪貨陳列。
在終端盡可能展示產品形象，包裝約會浪漫的品牌形象，可以在少數商場超市或藥房，設立小型形象專柜，配合推廣產品。
推廣策略
因約會本身的時尚概念，以及玫瑰的永恒浪漫特質，再分析女性的心理特點，可以將約會的市場推廣分為四大策略：即話題炒作、聯誼會推廣、事件行銷、促銷推廣。
話題炒作：營銷啟動最好選定在情人節前一個月，先營造玫瑰與約會話題。在報紙媒體上，塑造玫瑰的淵源，講述玫瑰的浪漫故事。從歐洲玫瑰與愛神維納斯的誕生，到保加利亞阿弗邏迪塔女神用鮮血澆灌玫瑰花叢；從英國的玫瑰戰爭，到法國拿破論侖皇后約瑟芬的玫瑰汁護膚養顏。再回到我國，從大周皇帝武則天，朝飲玫瑰甘露，夜敷玫瑰花瓣，雖年過花甲，仍面若桃花，精力旺盛，以及“四大美女”之一的楊貴妃，常以玫瑰香浴，直到清代的慈禧太后，用玫瑰花涌葆青春等。有關玫瑰保健美容話題，可更加為約會玫瑰保健飲品加深品牌內涵。
同時在休閑娛樂場所，進行約會玫瑰保健飲品時尚裝聯誼會推廣活動，如在大型酒吧、茶館、咖啡館等，舉辦玫瑰專場演出活動，邀請青春靚麗少女激情上演節目，演繹約會玫瑰保健飲品美容保健的經典與現代意義，傳播品牌知名度。并將活動盛況在媒體上報道，以新聞形式加以炒作。
通過三個星期的預熱期，在情人節來臨之際，推出“玫瑰 ——情人——約會”經典組合時尚節目，在報媒、東方電臺“東方風云榜”、甚至電視節目“相約星期六”上，通過事件活動，加以傳播，電視上可以插播品牌標版廣告。在《申江服務導報》或《上海星期三》上，定期以專欄形式，宣傳約會玫瑰保健飲品的時尚與美容保健概念。
爭取通過一段時間的概念炒作，以及產品的功效描述，在情人節，使約會成為青年人的理想品牌，由于市場上鋪貨不夠，很難買到產品，易造成市場饑渴感，拉動商家的鋪貨需求。
進入三月份，保健品開始步入旺季，而飲品開始進入旺季，因此，以日常保健飲用為訴求重點，拉開夏季攻略序幕，開展大規模的鋪貨行動，使約會在女性能夠輕松購買的購物場所，競相亮相。此時，有必要抓住約會玫瑰保健飲品的功效，進行一段時期功能炒作。以軟硬結合的廣告文案，或浪漫清新的平面廣告，在報媒上連續刊登。主要宣傳產品的天然、新鮮、養顏特點，力爭成為女性保健飲品的第一選擇品牌。
另外，配合三八婦女節、母親節、農歷七月七、中秋節、國慶節、圣誕節等重大節慶日，舉辦豐富多彩的促銷或推廣活動，創造情感需求，引導禮品消費潮流?；蚋鶕竟澨攸c，分析不同季節的美容需要，闡述產品的功效特點，將約會塑造成不同角色的女性的生活第一保健品，無淡季與旺季之分，可以長期滋養容顏，永葆青春。
產品延伸
母親節的文案范文6
關鍵詞：電視談話節目；策劃；《成功》欄目
中圖分類號：G224 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2012）06-0125-04
關于已有電視談話節目研究的各類文章和課題，無論切入角度還是涉獵層面可謂是八仙過海，各顯神通。研究涉及的范圍，遍布理念、操作、制作、風格乃至運營層面；研究的深入程度，細化到談話節目的界定、分類、欄目的定位、選題、策劃、主持、嘉賓、現場觀眾等要素。本文以策劃與“主持人策劃”入手，全面剖析“主持人策劃”這一創新概念，對談話節目主持人如何參與節目策劃進行了探討和分析，對“主持人策劃”的界定與特征、分類和作用提出了創新的理念，并以吉林電視臺衛視頻道《成功》欄目為例，將電視談話節目主持人對節目的策劃分為：前期——對策劃的參與，現場——即興策劃與策劃執行中的再策劃，后期——參與節目營銷推廣策劃三部分，以談話節目主持人參與策劃的實例充分分析“主持人策劃”對電視節目的價值。
一、電視節目策劃與“主持人策劃”
（一）電視節目策劃的內涵及規律
1.電視節目策劃的內涵。電視節目策劃又稱“策略方案”和“戰術計劃”是指人們為了達成某種特定的目標，借助一定的科學方法和藝術，為決策、計劃而構思、設計、制作策略方案的過程。做好策劃是提升電視節目水準的關鍵環節，策劃的內容也非常廣泛：圍繞某一重要題材組織大型報道是策劃；針對某一具體新聞事實提煉主題，選擇具體的報道角度和報道方式也是策劃；設計媒體以何種形式吸引受眾的“形象包裝”也是策劃，采用何種手段提升欄目知名度與影響力同樣也是策劃?？梢哉f，在激烈的媒體競爭環境下，打造一檔成功的電視談話節目，比拼的往往就是臺前拼主持人和幕后拼策劃。
電視節目的策劃首先應尊重客觀性原則。電視策劃不是無中生有、不是制造什么，而是更好地配置和最大限度地利用資源使客觀信息的效能最大化。也就是說，客觀事實是改變不了的，但是節目當中對客體的解讀方式和報道角度與事是可以設計的。電視策劃是在廣泛搜集、細心研究觀眾收視心理需求的基礎上，擬定出的對電視節目整體戰略的運籌與規劃。它必須是一個切實可行的節目制作方案、是為觀眾設計的能達到一定目的和效果的，有創意的節目構思是電視節目、欄目甚至頻道、電視臺工作的重要環節。
2.電視節目策劃的核心要求。電視節目策劃是要通過特定的手段，使節目的內容特質更加彰顯。策劃的價值取向，顯示了節目的旗幟性與方向性，它為整個節目定位，決定了節目的品格，使節目能夠成為品牌的第一要素。因此做好節目策劃須突出其核心要求：（1）創新能力。電視節目策劃需要將節目信息分析整理，提煉包裝，需要策劃者的思維在消化吸收信息的同時還要研究受眾心理，立意上不拘一格開拓思路、縱橫開闔，策劃的本質要求就是創新，因此好的策劃關鍵在于創新思維，結合節目特質找到最合適的個性化表達角度和方式。（2）超前意識。電視節目策劃雖以信息為基礎，但策劃本身不應該是靜止的，而是一個動態過程。要把現實看作客觀進程的一個環節，注意考察它的發展因素、趨勢、規模等，注重綜合分析未來發展的條件、環境及變化，這樣的策劃才更有生命力，才會產生更強大的“磁場效應”，收獲更大的影響力。
（二）“主持人策劃”的界定、分類與作用
電視節目主持人作為公眾人物，他們的角色特征具有典型性、代表性乃至示范性。因此，主持人在傳播媒介的作用下不能僅僅是一個沒有智慧腦袋的“花瓶”，主持人也是一檔節目策劃方案的執行者和把關者。這就要求主持人要在前期就參與節目的策劃和構思，如果僅僅在錄制階段出現，就無法真正成為談話現場的組織者、駕馭者?！爸鞒秩瞬邉潯睂嵸|上是將崗位前移，要求主持人了解節目特質與重要細節，主持節目時就不會停留在一種膚淺的狀態，而是能夠融入節目之中，尋找到主持節目的興奮點，實現與受眾的真心交流。這也是主持人及節目獲得成功的重要因素。
1.“主持人策劃”的界定。“主持人策劃”是一種對節目的預期謀劃，在了解節目的大體形式之后，主持人要對節目進行整體的規劃進行一種前期的預測?！爸鞒秩瞬邉潯笔菫榱耸构澞堪才鸥侠?，運行更準確的基本條件。其特征就能使節目達到完整狀態，主持人在節目中能將節目前期策劃的內容，在節目的現場進行有效地執行并將其結合在一起。
2.“主持人策劃”的分類。傳統意義上理解“主持人策劃”是只對前期的一種策劃，但是實際上“主持人策劃”不僅是前期策劃那么簡單，它可以分為三個層次的策劃，即節目前期的策劃、節目現場的策劃、節目后期的策劃。（1）前期：對策劃的參與。主持人是一檔節目策劃方案的執行者和把關者，這就要求主持人應該在前期就參與節目的策劃和構思。做好前期的策劃是一個談話節目成功的基礎，前期介入是避免主持人與節目脫節的有效方式。如果主持人僅僅在錄制階段出現，就無法真正的成為談話現場的組織者、駕馭者。（2）現場：即興策劃與策劃執行中的再策劃。在很多人看來主持人只是整個現場的中心，是協調嘉賓和現場觀眾的情緒，協調整個現場的氣氛，感染影響嘉賓和觀眾，是用自己的語言和思想的火花，引發嘉賓和觀眾的語言和思想之光。其實這只是主持人素質中的一部分，主持人在節目中不僅僅是起到控場的作用，他同樣也應具備即興策劃的能力。節目在現場錄制時，會出現許多在前期策劃中沒有料想到的情況，這就需要主持人根據實際情況隨機應變。隨機應變在策劃中是常見的，要注意對形勢的觀察和分析，根據情況的變化，果斷及時地采取應急措施，爭取好的談話效果。要做好隨機應變，就要處變不驚，心里有數，同樣有賴于主持人對于整體節目策劃的參與程度。（3）后期：參與節目營銷推廣策劃。節目的后期策劃是在節目做完后，對這期節目進行一個整體的推廣，以便確保節目的收視效果以及得到觀眾的肯定和認可。
3.主持人策劃的作用。主持人與節目之間可謂唇齒相依：節目為主持人提供了一個充分展示自己才華與個性的空間，而當主持人的風格逐漸形成，并與節目逐漸融為一體時，主持人就成為節目的靈魂，成為節目吸引觀眾的一面旗幟。主持人不僅是電視節目不可或缺的重要元素，也是電視節目吸引觀眾的重要保障。聞一多曾經說過記者應具有“戴著腳鐐跳舞的能力”，這實際上同樣適用于今天的電視節目主持人。只有主持人親身策劃（或參與）的節目，才能使主持人在更深層次上把握節目并操縱節目的“議題設置”， 在一個小舞臺展現一個大世界，人與節目才不會脫節?！爸鞒秩瞬邉潯币彩菣z驗主持人能力的重要指標，一個電視談話節目的主持人策劃能力如何體現了這個主持人的綜合實力和發展潛力。
二、談話類節目主持人對節目前期策劃的介入
（一）節目選題的策劃
談話節目主持人需要參與到節目選題的策劃,有利于主持人更好地了解嘉賓，更準確地把握節目的脈絡。因此談話節目主持人對節目前期策劃的介入重點在于參與節目選題的策劃。節目的選題策劃又分為：確定選題和確定主題兩部分。
1.確定選題。每一個電視從業者最痛苦的事情往往是辛辛苦苦做出的節目卻不能夠播出。節目被斃的原因很多，比如畫面、聲音、報道立場、播出時機等等，在諸多因素中，只有選題的因素是根本性原因。因為選題選得好不好直接關系到節目能不能做，做出來后能不能播，播出后社會效果如何。確定選題要注意哪些問題呢?（1）必須堅持真實性原則。由于策劃者的學識境界、專業水準、看待問題角度等等存在不同，選題的策劃過程往往注入了個人化色彩，但是無論怎樣個性，選題策劃必須擺正客觀性與主觀性的關系，事實是客觀存在的，先有客觀事實，然后才有選題。這是辯證唯物主義認識論在策劃中的運用。策劃不能違背這條認識路線，否則就會導致失真造假，失去媒體的公信力。（2）要考慮報道價值與宣傳政策的關系。新聞價值是確定選題的一個關鍵尺度，但它不是唯一的尺度。確定選題還要注意宣傳政策，要看選中的內容是否合乎宣傳政策的規定與要求。既要注意報道價值，又要注意宣傳政策，是策劃選題應當遵守的另一個原則。（3）要考慮受眾的需要與傳播效果的關系。策劃選題需要了解受眾需要，這樣策劃出來的節目，受眾才能滿意。但滿足受眾需要的同時還必須要考慮傳播效果，如果一個選題策劃出來，經過報道后會產生負面作用，那么這個選題策劃就是不成功的。比如，法制宣傳領域當中的案件報道，如果犯罪過程或警方偵破過程展示過細，即便是故事相當引人入勝，也不能播出。我們在選題策劃時既要考慮受眾的需要，同時又要考慮到傳播效果，在政策、法律、道德、文化等方面綜合考量，努力做到滿足受眾需要與傳播效果的辯證統一。
2.確定主題。談話節目主持人在確定選題之后，就要根據嘉賓的特點確定這期節目的主題，這樣才能確保以后對節目策劃方向的準確性，確定主題要注意以下幾個方面：（1）突出時代性。一個新聞事件發生后，包含的內容多種多樣。應當注意把一個具體的內容不離開時代背景，應當分析材料的方方面面，并將這些材料放到歷史的橫軸和時代的縱軸所構成的坐標系來衡量，找出它最具代表性的一個方面來形成主題。這樣節目就有了深度和長久生命力。（2）符合欄目風格。確定主題后要找到合適的表達方式，應考慮不同的節目類型，有不同的目標定位和風格要求，考慮主題時就要精心研究，做到既與節目宗旨相符，又不落俗套。主題策劃好了，節目進行中主持人牢牢把握住主題這根紅線，即使張三說東，李四說西，節目也會沿著設計好的主題紅線向前推進。（3）針對熱點問題。主持人的策劃觸及社會熱點問題是獲得觀眾認可的有效方式。需要我們把握時代脈搏，了解受眾關心的是什么，實際工作中迫切需要解決的問題是什么，這樣才能有針對性地找到合適的主題，切中要害，引起各方關注。
策劃主題還有其他值得注意的方面，比如，根據具體的報道對象和事件，因人因事來策劃主題；根據受眾的心理來策劃主題；根據輿論導向的正確性來策劃主題等等。主題確定后，要讓嘉賓有話說，讓老百姓能參與，讓可能的誤會不存在，讓各行業的人都能思考。所以，對主題的策劃要認真對待，反復研究，力求定下來的主題是最佳的最適宜的主題。
以吉林衛視《成功》欄目為例，在母親節來臨之際，節目組決定策劃一期母親節特別節目，那就一定是一對母女共同出現在節目中，那嘉賓就不再是一對一的形式。節目組首先要做的就是將能想到的符合節目要求的母女進行梳理，為了考慮節目的播出效果，再次縮小范圍，選擇了娛樂圈的母女明星。在這樣的范圍里，開始對比斟酌，最終將選題定位在車曉，王麗云母女二人的身上。她們都是優秀的演員，是讓觀眾看到了可能叫不出名字，但是會覺得面熟的演員。而且她們當時具有很高的“時效性”女兒車曉參與出演的《非誠勿擾》正是當時熱播的電影之一，而她在劇中的扮演的角色也在觀眾的心中留下了深刻的印象；而母親王麗云在當時許多熱播的電視劇中都扮演著讓人嗤之以鼻的惡婆婆，所以也有很高的群眾基礎。這樣的嘉賓，讓觀眾看到之后會及時的抓住觀眾的好奇心，因為她們足夠的“新鮮”比那些上過無數節目的演員更具有吸引力。于是車曉，王麗云——《一對母女一臺戲》的節目就在母親節來臨之際順利播出，前期預期的效果也得到了很好的反饋。
（二）設計節目流程
談話流程是談話類節目的重要元素，是談話類節目展開的基本線索，規定了談話類節目的內容及其先后順序。談話節目進行的過程就是主持人與嘉賓尋求關聯語境，進行動態順應的過程。談話流程對談話類節目具有非同尋常的重要性，它不僅可以推動談話的進程，而且對談話內容的深入也是十分重要的。一個好的談話流程可以使整個談話過程氛圍輕松而不輕浮，話題豐富又不空泛，內容全面而不膚淺。但是設計節目流程的方案不是唯一的，它可以以各種形式出現，而且在節目的流程的實際操作中也存在著一種即興的策劃。
1.節目開場設計。節目的開場可以有很多的方式，可以根據嘉賓的特點來設計不同形式的開場，而且不同形式開場得到效果也是各有千秋的。（1）交鋒型設計。這種情況需要主持人、編導不失時機的在節目一開場的時候，就根據人物與選題的實際情況，有分寸地展開思想上的沖突，我們稱之為交鋒型開場。（2）寒暄型設計。與交鋒型的緊張完全不同，這一類型的開場設計主要目的不在于制造沖突，吸引眼球，而重在與嘉賓迅速建立一種自然輕松的談話氛圍如同兩位已經相識已久的老友，或是一見如故，相識恨晚。與平時我們與人見面時的寒暄非常相似。（3）創意型設計。所謂水無常態，文無定法。談話節目的開場也同樣可以充滿創意和新奇，以一種異于節目常規的方式設計開場。
以吉林衛視《成功》欄目為例，提起李陽，這位《瘋狂英語》的創始人，有著傳奇的奮斗經歷。節目組編導第一次見到他的時候，就讓人極度震撼。在長春的一個萬人體育管里，數千名學生和他一起瘋狂地大喊英語！
終于知道了何為“瘋狂”！不如就在這個詞上做文章吧。于是編導打算把 “瘋狂”的英文單詞“crazy”拆解一下，看看能不能有所收獲。捧著英語詞典翻了一上午，終于讓編導找到了五個單詞——confidence（信心），revolution（革命），aberration（離經叛道），zeal（熱情）和yell（喊），并把這五個單詞連成一段話：李陽被英語教育界認為是一個離經叛道者（aberration），他以極度的熱情（zeal），膨脹的信心（confidence），告訴所有的英語學習者，把英語喊（yell）出來吧。這對英語教學無疑是一場徹底的革命（revolution）。這種方法，被李陽命名為“瘋狂英語”。編導決定，就用這樣的一段話作為這期節目的片花。
文字的部分想出來了，接下來就該體現電視的優勢了。編導選擇了李陽講座中一些狂熱的場面，配以節奏震撼的強勁音樂，爆炸式地突出這五個單詞。最后五個單詞同時在屏幕中出現，它們的首字母又重新組合，拼成新的單詞“crazy”。這樣的開場設計使得節目現場收獲了意想不到的效果。
2.節目主體的設計。由于在前期策劃的時候無法事先預知，節目現場會出現的狀況，所以在前期策劃的時候要根據嘉賓的特點以及節目中涉及的一些故事點來設計節目的主體部分，而談話類節目有一個特點，就是參與談話節目的現場觀眾不是擺設，有參與表達的機會，這也是談話節目的活力所在。因此可以設計在談話現場讓嘉賓和觀眾互動起來，比如答題或者游戲，從而產生現場所有人共享的信息，表達各自的觀點看法，形成談話場。也可以在節目中設計一些道具，是嘉賓更加全身心的融入到節目中來。
以吉林衛視《成功》欄目為例在制作《車曉王麗云——一對母女一臺戲》這期的節目的時候就在節目的設計中加入了一些小道具。由于車曉的影迷叫做“小米” 所以在節目中設計了送東北特長小米的環節，希望能夠使嘉賓有一種親切感。而在節目錄制的過程中主持人發現，現場的觀眾對坐在自己面前的這位偶像表現出了極高的熱情，所以主持人臨時提議讓現場的觀眾每個人都寫一句相對車曉說的話，并將這些話藏在送給車曉的東北小米中。在節目的最后當車曉接到節目組送出的禮物，并且在打開禮物的時候看到觀眾送給自己慢慢的祝福時，禁不住熱淚盈眶。
3.節目結尾的設計。傳統意義上節目的結尾一般都是主持人對節目進行簡單的總結，把節目做到“有始有終”而這樣的結尾方式已經形成一種固定的模式，也使許多觀眾有了一種厭倦感。所以就出現許多新的節目結尾設計。（1）開放式節目結尾。這種結尾方式最大的好處就是使節目變得更加的靈活，主持人可以在節目最后隨意的與嘉賓聊一下話題，這個話題可以與節目內容無關，可以是一些輕松的隨性的話題，這樣的結尾也可以使觀眾有一種輕松感（2）懸念式節目結尾。這種結尾方式其實是將一個談論的事情設計成一個懸念放在節目的最后，是觀眾在看過節目之后會有一些可以思考的空間，對節目和嘉賓有更多的探討。
三、談話類節目主持人在節目現場的即興策劃
電視談話節目經過選題、策劃的周密設計后，最后要通過現場錄制（或現場直播）體現出來，這是一個關鍵的環節。而既然是現場談話，那么就需要一個現場氛圍，所以營造出一個“談話場”是至關重要的。即使前期的策劃的非常周密，同樣也不能確保主持人在節目現場完全的合理利用這些策劃，因為在執行的過程中也存在許多的干擾因素，會對前期策劃的執行有些阻礙。
在錄制《王皓——在競爭中成長》這期節目時，由于前期策劃中考慮到王皓是家鄉人，所以在前期的文案設計上都是以家鄉為線索來展開談話的。并且還了解了許多王皓童年練球的故事，希望這些回憶能帶動起王皓，讓他把自己的故事表達的更加清楚、全面、豐富多彩。但是在現場錄制時，主持人一再的向王皓提起小時候的事，家鄉的事，但是這些都未引起王皓的注意。所以前期策劃的所有環節都不可能適用現場的情況。這時主持人就慢慢的轉移話題，與他聊了很多方面的話題，不斷地尋找突破點。最后在主持人的反復提問中，慢慢的走進了王皓的世界，他開始與大家分享他的成功，他的失敗，他遇到的困難，他獲得的喜悅。就在前期策劃與現場效果完全相左的時候，主持人就應該在現場即興的重新展開策劃，以確保節目的順利錄制。
在節目的現場錄制過程中出現的這些變化，都是我們的節目前期策劃的時候不可預知的。所以這就要求談話節目主持人對現場要有即興策劃的能力。而這需要即興策劃的部分可以分為三類（以吉林衛視《成功》欄目為例，分析談話類節目主持人的現場即興策劃）：
（一）調整與嘉賓談話的接入點
張亞東，他是一個音樂天才，他將音樂視為自己的生命，所以主持人決定從音樂這個話題入手。在談話一開始的時候，主持人就提出了幾個關于音樂的問題，可是并沒有達到預期的效果，主持人發覺他的情緒很平常，沒有任何起伏。顯然這樣的一個話題沒有打動他，從他的話語之間主持人意識到，音樂對他而言是非常重要的，可是他已經將音樂融入了他的正常生活中的一部分，就像是吃飯和睡覺一樣平常的事，所以這樣的一種狀態，怎么可能引起他的注意？又怎么能達到我們想要的節目效果？可見，這個談話的介入方式是失敗了。
在這種情況下主持人既不能停止節目的錄制，因為這樣會影響嘉賓的情緒，也不能再繼續順著這個話題說下去，因為這樣會使嘉賓對談話的內容越來越感到乏味。主持人該怎么辦呢？主持人忽然想到張亞東是很小就離開家里來到北京，一個人在北京“漂”了很久，是不是這樣一段艱難的經歷，會打開我們走進張亞東心靈的鑰匙呢？主持人試著將話題轉向了幾年前，一點點將問題拋給他，希望得到一個滿意的效果。但是對于那段經歷張亞東的反映依然顯得過于平靜，主持人開始懷疑這個話題是不是又失敗了？可是一個人不管怎么樣的難相處，他的心里都一份情是溫暖的，那就是親情！
主持人問了亞東一個問題：“離開家這么久，有沒有覺得陪伴家人的日子太少了？”亞東先是停了幾秒鐘，然后嘆了一口氣，說：“當年年輕氣盛，離開家覺得自己什么都不怕，只要堅持就能成功。如今真的成功了，也隨之失去了很多……但我外婆去世的時候，我沒能陪在她的身邊，在我爸爸媽媽的病床前，也少了我這個做兒子的身影……”這時亞東的眼睛已經含著淚水了，他的聲音也有最開始的平靜變得有些哽咽。
（二）根據現場觀眾的反應即興策劃
在錄制李玉剛節目的時候，他是一位以男扮女裝的形象出現在舞臺上的歌手，人物本身就具有很大的特點。在前期的設計中安排了很多噱頭，目的就是更充分的展現他自身具備的特色。節目組安排了樂隊，只要他開口唱，樂隊的伴奏就會更上，這樣一來嘉賓就會更愿意唱下去，而現場的觀眾也會隨著哼唱。
在節目錄制接近尾聲的時候，一切在前期文案中設計的情景，都一一得到了實現，而且收獲了意想不到的效果。而且安排李玉剛以一首《新貴妃醉酒》作為本期節目的結束曲，就在李玉剛唱的時候，主持人選擇與觀眾坐在一起，并且及時的與觀眾進行溝通，因此就有了在第二段開始唱的時候，幾位女觀眾起身拿著麥克風和李玉剛一起合唱的情景。而這樣的一次沒有經過彩排的演出卻得到了一會尋常的效果。李玉剛也在為現在觀眾能夠如此的熟悉自己的作品而十分的感動，就在這樣的互動下節目完美的收場。
（三）根據嘉賓情緒變化即興策劃
在對奧運冠軍張國政這期節目錄制前的策劃時，主持人就提議將這期節目的主線定位在“戰勝年齡”上，這樣更突出這位奧運冠軍的與眾不同。但是又不想讓這期節目變得煽情，更多的是希望他的故事能激勵更多的人。
在錄制節目的時候，主持人一直在圍繞著節目的定位引導張國政，但是張國政每當提起自己在訓練中承受的那些壓力時，就多次無法控制自己的情緒。作為主持人這時既不能阻止嘉賓的情緒，也不能讓嘉賓這樣繼續下去，這個時候主持人將話題轉到了他的妻子身上。張國政在獲得金牌的時候，在電視機前向他的妻子大聲說：“我愛你”的那一幕，對觀眾來說是太熟悉不過了，所以提起他的妻子，讓張國政心中溢滿了溫情，所以他慢慢平靜了自己的心情。張國政是一個唱歌的愛好者，他自己說在獲得成功的時候，他會大聲歌唱；在受到打擊的時候，他會大聲歌唱；在訓練時受傷的時候，大也會大聲歌唱。在錄制張國政這期節目時，節目組就決定讓張國政在節目現場演唱歌曲。當張國政在節目錄制現場演唱《掌聲響起》的時候，當有很多觀眾忍不住隨著哼唱的時候，節目導演臨時決定在大屏幕上播放張國政奧運賽場上比賽、受傷、登上最高領獎臺、留下眼淚的一系列畫面。
這樣的畫面在平時看來可能只是引起人們心中的一絲敬畏，而在此時此刻的現場，人們在看到這樣的畫面時，就更能將自己的投入到其中，就更能深刻的理解一個奧運冠軍的不容易，一個要戰勝年齡的奧運冠軍更加的不容易。當然在對節目的策劃中夜是會存在許多符合節目預期效果的策劃，這種情況下主持人在現場的執行過程中可以按照預期策劃的情況進行節目的錄制。
四、結 語
要做好電視談話節目，必須強化主持人的策劃能力。每期談話節目的主題、結構氣氛，都要經過精心策劃，著意包裝，并通過主持人表現出來。因此前期的策劃與現場的即興策劃就成了“主持人策劃”中比較受到重視的部分。其實除了這兩個部分以外“主持人策劃”還有一個值得關注的部分，那就是后期的推廣。
當一期節目的經過精心的策劃并順利錄制以后，如何將這期節目更好的進行包裝推廣就成了“主持人策劃”中的重要部分。后期的策劃主要是推廣即將要播出的節目，以怎樣的方式進行包裝，怎么樣的方式進行宣傳推廣都是后期策劃重要考慮的問題。此外，在節目播出之后及時聽取觀眾對節目的反饋，并妥當處理觀眾的意見建議，這也是在今后的節目策劃中需要重視的部分。
參考文獻：
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