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設計心理學范文1
中圖分類號：TB472 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2017）11-0292-01
包裝設計在產品的銷售中發揮的作用是非常大的。不僅僅是包裝的作用，也是營銷的作用。精美的包裝設計無疑會讓產品增色不少，在一定意義上是可以提升產品的價值，同時體現了產品的品質，這是營銷中一個重要的環節。因為人們購買商品時首先看到的是產品的外包裝，這是給消費者的第一印象，所以在營銷中，尤其重視產品的外包裝。
作為包裝設計專業的教學或者是實踐，都應該從體現產品的質量和品質方面入手，注重設計的高質量。而在設計中，設計者的設計心理學決定了包裝的審美。設計心理學在設計實踐中發揮著無法估量的作用。
一、對設計心理學的認識
設計心理學是研究用戶需要的學科，首先要了解用戶的基本信息，在此基礎上建立用戶模型。設計心理學還要研究用戶使用流程，研究用戶使用過程中的相關信息。這是設計心理學在包裝設計方面的應用實踐。設計心理學還要研究用戶對設計的評價，這是總結經驗不斷進步的途徑。用戶的反饋和評價是對設計的考核和肯定，因此設計心理學要有用戶反饋的過程。設計心理學還應該研究用戶的心理需求，研究用戶對產品的情感，建立起用戶情感模型。設計心理學是研究用戶對產品的審美學科，需要建立用戶審美模型的學科。設計心理學還應該研究產品使用的環境因素，在此基礎上進行包裝設計，符合環境的要求，建立使用的環境模型等等。設計者只有具備了這些品質，那么才能設計出良好的產品，滿足用戶的需要和提升產品的價值。
設計心理學也是心理學的一種，是在特定領域內的用戶心理研究的科學。設計心理學的建立融合了很多心理學的基礎知識和基本法則。任何設計過程和實踐活動，其主角與核心都是人，人的心理也是設計心理的基礎。設計心理學是圍繞著人的心理和需求而進行的，比如說認知心理學、格式塔心理學。所以，我在所涉及的基礎心理學理論來源方面要做好甄別和遴選，將設計知識和設計需求完整結合。
二、設計心理學應用在設計中的探索
（一）設計中人和物之間的關系研究。所謂設計就是工業生產的一個門類，任何一門設計都是為人服務的，工業設計是工業生產活動的一種，是科學知識應用在生產實踐中的體現。社會是人和物共同組成的，人類的一切生產活動都是為了滿足需求而設計的。設計心理學就是探討人和物之間關系的學科，研究人對物的感受，人和物的關聯，由知覺――認知――動作等系列組成。產品的設計就要滿足人類這樣的心理需求，研究人對物的需求關系，研究如何規劃人和物之間的關系。
設計就是應用物來影響人的科學，設計人員要通過造型來規劃人與物之間的關系，也是知覺在設計中的應用?？茖W合理的設計可以幫助人們在實踐中更加方便和舒適地使用產品。人們對審美的感受是設計心理學的一個因素。設計心理學是通過對知覺理論的研究和探索，研究產品設計中的基本要素，研究人與知覺之間的關系。
（二）設計構思在設計過程中的應用。設計構思的過程是產品心理學的實踐過程，但是在設計構思中一定要把握好不能超過產品的極限，如果突破產品的極限，那么就改變了設計的實質而喪失了設計的意義。設計的過程是知覺的過程。首先我們視網膜上感受到信息是不同亮度的元素。我們在設計上要通過處理邊界處的亮度來突出棱邊，這個過程是形成二維草圖的過程。這個階段可以勾畫出物體之間的邊界線，畫出物體的輪廓和表面積。深度線索的元應用包括單眼線索和雙眼線索以及方位等因素，形成二維半的草圖。然后再利用物體之間的關系建構三維草圖。
（三）情緒反應過程的研究。一個人的情緒反應，包括反應和依賴兩個過程。包裝要把產品的形態表現出來，產品的包裝是吸引消費者的首要因素，精美的包裝可以吸引消費者的注意力。所以在設計中，包裝圖案醒目是相當重要的，其中文字部分也必須要突出產品的性能和特點，能夠瞬間抓住消費者的視線，引起消費者的注意和好感。
消費者是一個綜合的群體，他們的文化程度、審美品位、消費特點等都不一樣，所以在設計包裝中要盡量滿足大多數人的需求，迎合大多數消費者心理需求。包裝的色彩、造型、圖案、材質是包裝設計的關鍵。
設計心理學是心理學的分支，產品的工業化生產過程離不開包裝的過程，包裝設計是非常關鍵的一環，是吸引消費者的一個重要因素，所以研究設計心理學，是做好設計教學和設計實踐的關鍵，需要我們在日常學習中給予高度的重視。
參考文獻：
設計心理學范文2
關鍵詞：廣告設計；設計心理；消費者
一、設計心理學含義
在當今飛速發展的社會中，廣告往往是一個企業或者商品打開市場獲得成功的關鍵，很多成功的廣告案例在很大程度上都是打贏了心理戰，消費者的心理活動至關重要，所以在對于廣告設計中，必須正確把握到消費者的心理需求。
二、廣告設計的創意方法和訴求心理
通過設計心理學的學習，形成了很多廣告設計的創意方法和訴求心理，包括形象訴求、情感訴求、理性訴求和潛意識訴求。消費者通過廣告形象可以在大腦中形成一個對產品的整體感知，例如很多廣告都是采用明星來代言，借助于明星的信賴度和知名度使產品的整體度提升，從而達到預期的效果，使消費者對其產品有較深的印象。消費者在決定購買一件商品時，需要經過一個過程，這個過程就是消費者的情感過程，首先要引起消費者的注意，使其考慮是否要購買，當消費者有了購買的欲望，到決定購買幾時先購買的時候，廣告的情感訴求便成功了。理性訴求中，便是需要讓消費者知道購買此商品可以獲得到何種利益，以及不使用此商品會損失或者收到什么影響，從而使其理性的決定是否要購買此商品。人的意識有的時候會影響人的決定，潛意識指的是人的某種欲望，廣告中傳達的信息如果滿足了人們的某種潛意識，那么消費者自然而然就會接受，從而達到了廣告的目的。廣告的創意心里，最先考慮的應該是讓消費者注意到，設計出的廣告如果沒有人注意到，等同于沒有設計，所以消費者注意到了，就成功了一半。一則廣告，可以通過消費者知覺與理解進行辨識，依附于消費者的了解，使其自發的對廣告內容進行分析理解，從而達到廣告的效果。也可以通過某種設計手段，將廣告進行記憶加強。好的廣告應該能激發人的想象，通過廣告的設計，使消費者能夠產生再造想象，使廣告發揮最大的作用。
三、設計心理學在板式與色彩中的作用
一則廣告中，板式和色彩的選擇也尤為重要。隨著人類生活質量的提高，人們對舒適度的關注逐漸提升，所以深入了解、充分把握版面設計中的視覺心理問題因素對消費者產生的心理作用是優秀的版面設計產生的重要條件。一份廣告信息，人們首先接觸的是視覺焦點，也就是廣告中最突出的地方，之后隨著元素強弱產生視覺變化，使其閱讀完整個信息內容，這也就是所說的視覺張力引發視覺流程的變化，所謂視覺張力，就是通過視覺元素形式的差異對比產生心理的刺激作用，差異越大，視覺張力越大。當在版面上增加一個素材時，競爭的局面便造成了，而視線的流動自然也不可避免。如果兩個素材的重量相等，那么視覺元素的對比就不夠明顯，無法產生視覺張力，這樣的版面設計使視線流動產生不確定性，明顯不符合視覺心理學的原理。而在重量不等的素材之間，張力的存在使讀者的視線能清晰，即目光先投至較大的素材上，然后流動至較小的素材中。注重圖片的指向作用。版面可利用圖片趣味中心的指向作用，對讀者產生心理暗示，將視線從照片中轉移出來，突破畫面限制，將注意力凝結在照片鄰近的版面上。比如在版面上放置一幅人物圖片，人物的手指指向版面的左上方的標志處，這樣一來就會將讀者的視線引至報紙版面的左上方。留白也是非常重要的，合理運用留白空間產生適度心理調節作用在版式設計中是一個很好的設計辦法，給讀者喘息之處，使讀者的視覺和心理緊張度都得到調節和松弛。同時也要注意留白的適度性，不能因為留白而割裂了版面的整體性。隨著時代的發展，人們對廣告的要求不再是簡單的信息載體，人們要求在獲取信息的同時得到美的享受，因此在版面設計中應格外重視其形式美。色彩是廣告表現的一個重要因素，廣告色彩的功能是向消費者傳遞某一種商品信息、引起消費者的共鳴。因此廣告的色彩與消費者的生理和心理反應密切相關。色彩對廣告所展示的環境、消費者的感情活動都具有深刻影響。同時，廣告色彩對商品具有象征意義，通過不同商品獨具特色的色彩語言，使消費者更易識別和產生親近感，商品的色彩效果對人們有一定的誘導作用。不同顏色的使用對消費者心理的影響是不同的。紅色視覺刺激強，讓人覺得活躍、熱烈、有朝氣。在人們的觀念中，紅色往往與吉祥、好運、喜慶相聯系，它便自然成為一種節日、慶?；顒拥某Ｓ蒙瑫r紅色又易聯想到血液的安全，有一種生命感、危險的聯想。滅火器、消防車都是紅顏色的，而作為酒店、旅館等服務性場所，紅色是要盡可能避忌的。黃色是明亮和嬌美的顏色，明度高有很強的光明感，使人感到明快和純潔。植物的枯萎也與黃色相關聯。因此，黃色又使人感到空虛、貧乏和不健康，因此在藥品的外包裝設計中，要避免使用黃色。橙色兼有紅與黃的優點，明度柔和，使人感到溫暖又明快。一些成熟的果實往往呈現橙色，富于營養的食品，也多是橙色。因此，橙色又易引起營養、香甜的聯想，是易于被人們所接受的顏色。藍色是極端的冷色，具有沉靜和理智的特性，恰好與紅色相對應。而這種色彩很容易使人聯想到花卉、水晶等名貴品，可以產生高貴、神秘感。綠色是人與自然的生命相一致相吻合，給人以萬物生長，生機勃勃的效果。紫色具有優美高雅、雍容華貴的氣度。這種色彩在服裝設計領域被廣泛地應用于女性晚裝的設計中。白色白色給人以潔凈、光明、樸素、等感覺，在它的襯托下，其它色彩會顯得更鮮艷、亮麗。但過多的白色可能產生平淡無味的單調、空虛之感。在廣告設計中的用色，需要把握住消費者心理，運用特定的色彩關系，發揮也色彩特有的個性，使廣告的效果更好的表達出來。
四、結論
綜上所述，設計心理學對于廣告設計是十分重要的，每一位設計師都應該從中得到啟發，獲得靈感，對廣告設計的心理學研究要繼續在實踐中不斷地探索和發現，不斷提高整個廣告設計行業的設計水平，不斷設計出符合消費者心里需要、適應時展的優秀的廣告作品。
作者:初婧 單位:廣西師范大學
設計心理學范文3
1移動社交應用
移動社交應用是移動場景下的新型社交解決方案。通過移動社交應用可以讓用戶更加快捷迅速地在任何地點創造并分享實時內容，移動社交應用的興起改變了傳統的社交模式，為人類的社交活動創造了更多可能性。對于移動應用的設計流程，筆者采納百度用戶體驗部在《體驗•度》中的論述。首先，將產品分為以下幾個設計環節：產品方向、產品功能定義、用戶研究分析、產品交互邏輯、產品圖形設計、產品運營。
2相關心理學理論
首先，從人的屬性說起。馬克思的“人性觀”認為人有兩種屬性：一是自然屬性，指人作為自然存在物，為了維持生存所體現出的本能特征。二是社會屬性，是人區別于動物的本質特征。人的兩種屬性決定了人有兩類需求。人的自然屬性決定了人的個體需求，人的社會屬性決定了人的社會需求。動機是在需求的基礎上產生的，是直接推動個體活動以達到一定目的的內部動力。人的個體需求決定了人的個體動機，人的社會需求決定了人的社會動機。動機是行為的直接原因，對行為具有激活、指向、維持與調節的促進作用，個體動機決定了個體行為（個體行為分為本能行為和認知行為），社會動機決定了社會行為。從行為主義心理學的思路出發，社會心理學是系統研究社會行為的科學，認知心理學是系統研究認知行為的科學。因此，本文研究的相關心理學理論包括作為確定產品方向和產品功能的理論支持的社會心理學以及作為確定產品交互設計、視覺設計和運營設計的理論支持的認知心理學。社會心理學是研究個體和群體的社會心理現象的心理學分支。人際過程涵蓋了人與人相互作用的所有領域，研究的課題包括：從眾、大眾傳播、親社會行為、侵犯行為、人際交往。認知心理學研究的核心是輸入和輸出之間發生的內部心理過程。是對人類的記憶、知覺、語言、理解、推理、思考、問題解決及學習等方面的科學研究。主要研究的是信息識別和信息加工過程。信息識別過程的研究范圍包括：色彩、形狀、邊界視覺。信息加工過程的研究范圍包括：注意、記憶、學習、解決問題、元認知。
3用戶界面設計準則
自計算機系統為人所應用以來，計算機界面就成了連接用戶和計算機系統的紐帶，就有人嘗試用戶界面設計準則，期望制定一套設計標準來規范設計使其更加易用。早期的設計準則有：Cheriton（1976）為早期交互式計算機系統提出了用戶界面設計準則；Norman（1983）基于人類認知，提出了軟件用戶界面設計準則；Smith和Mosier（1986）撰寫了一套很全面的用戶界面設計準則；Nielsen和Molich（1990）提供了一套用于用戶界面啟發式評估的設計準則；進入21世紀，Stone（2005）、Koyani、Bailey和Nall（2006）、Johnson（2007）以及Shneiderman提出了更多用戶界面設計準則。另外，微軟公司、蘋果公司、谷歌公司基于各自的平臺了相應的設計準則。下面列出三套著名的用戶界面設計準則：Shneiderman：力爭一致性、提供全面的可用性、提供信息充足的反饋、設計任務流程以完成任務、預防錯誤、允許容易的操作反轉、讓用戶覺得他們在掌握、盡可能減輕短期記憶的負擔。Nielsen、Molich：一致性和標準、系統狀態的可見性、系統與真實世界的匹配、用戶的控制與自由、錯誤預防、幫助用戶識別、診斷錯誤并恢復、使用靈活高效、識別而不是回憶、具有美感的和極簡主義的設計、提供在線文檔和幫助。Stoneetal：一致性（相似從而可預期）；可見性（步驟清晰）；反饋（對已發生或正發生的情況提供清晰的說明）；結構（內容組織有條理）容錯性（避免錯誤并能從錯誤中恢復；操作應該是可逆的；可訪問性（即使有故障也能夠使用）；自解釋（控件本身能夠提示使用方法）；簡單化（簡單能使用戶專注于具體任務）通過這三套設計準則的對照可以看出：除了它們的措辭和強調重點稍有不同外，整體看來還是很相似的。筆者將這些設計準則整理歸納為：一致性：與人的認知、真實世界、系統內部保持一致；操作清晰高效：步驟清晰、操作高效；及時反饋：對已發生或正發生的情況進行反饋，清晰且及時；容錯：預見錯誤并能從錯誤中恢復；自解釋：控件利于用戶識別而不是強迫記憶；簡單：步驟簡單、風格簡約。
4心理學在移動社交應用設計中的應用模型
設計心理學范文4
關鍵詞 色彩心理學 平面設計 消費者 視覺傳達
中圖分類號：J504 文獻標識碼：A
1色彩心理學與平面設計
在現代平面設計發展歷史中，更多的人認識到平面對消費市場的巨大作用， 企業大力通入和擴展平面設計以獲取巨額利潤， 然而平面設計卻沒有完善的設計理論。 在繼續發展的過程中， 由于設計理論的缺乏， 設計發展混亂， 難以形成健全的學科體系，從而使平面設計師們設計時候不能得心應手。 所以在設計中， 設計師深刻認識到設計理論的重要指導作用， 并進行設計理論的研究。 往往根據設計學科的需要， 如人機工程學、 色彩學等。 然而設計理論還需要更完善的研究。 就以人為本的設計理念考慮， 設計師越來越不能隨心所欲地創意， 而必須考慮設計過程中人的因素， 分析消費者的各種心理狀態和心理特征。 然而色彩就是最影響人們情感因素的，因此色彩心理學研究的內容顯得尤為重要。
人們消費觀越來越關注人性化， 對設計的要求和限制越來越多，人性化成為設計最主要的決定因素，人們不僅要求獲得商品的使用功能， 而且迫切要求滿足精神需求。 設計越向高深的層次發展， 就越需要科學完善的設計學的理論支持。 但是平面設計在我國的發展還只是起步階段，還沒有成熟的學習方法和研究手段，主要還是依靠和運用其它相關學科的一些研究理論和方法手段， 色彩心理學的研究也是如此， 主要利用心理學的實驗方法和測試方法來進行。色彩心理學也是一門與其它學科交叉的邊緣子學科，完全隔斷它們之間縱橫交錯的關系是不可能的。 例如， 心理學和生理學從來就是一對孿生姊妹，心理感受的內容大都通過對生理反應的測試得以驗證。而色彩心理學與生理學相結合，可以對平面設計成果的評估提供行之有效的方法。色彩心理學的范圍很難絕對界定，它隨著相關學科的發展而發展，不可割裂消費者對色彩心理學和平面設計作品乃至平面設計師的雙重關注， 使設計色彩心理學在培養平面設計師，為企業增加效益， 以平面設計打開市場，獲取高額利潤方面都有不可估量的重要作用。 各設計專業的心理學研究有的已經很成熟了， 有的則剛剛起步， 它們只能隨著心理學的發展而發展。 所以色彩心理學的研究是必要而迫切的， 但首要的是理清思路， 這對于色彩心理學的系統化和完善意義重大。它有很大的發展空間， 還需要在建立色彩心理學的框架后細分色彩心理學的內容，使其更專業化、更完善， 這有待于平面設計師和心理學家的共同努力。
2平面設計對色彩心理學的運用
（1）“色彩是有表情的，這是設計無法回避的問題”顏色表達指的是情感因素，如：紅色帶給人的熱情，激情，藍色是平靜、純白色代表純潔，黑色的神秘等。色彩心理學也來自這里。在傳統心理學科的基礎上研究顏色、人與環境之間的關系，色彩心理學適用于多種視覺傳達設計中，其中對平面設計的影響是巨大的。顏色，圖形，文字是平面設計元素，設計工作的好壞直接反映到到產品的顏色中?？梢允褂^眾情感共鳴，引起購買的欲望。色彩心理學的引入可以指導設計師在廣告、書籍、海報和其它產品的顏色本身的有效發揮作用，增加產品附加值的顏色，加固設計作品的視覺效果和產品的市場競爭力。
（2）有一種解釋說色彩可以使人的時間感發生混淆，這是它的魔力之一。人看著紅色，會感覺時間比實際時間長，而看著藍色則感覺時間比實際時間短。所以在某些場合的平面廣告適當運用紅色，能讓人感覺到時間長并且能專注觀察廣告內容。
（3）還有一種說法認為色彩也是有重量的。有的顏色使人感覺物體重，有的顏色使人感覺物體輕。例如，同等重量的白色箱子與黃色箱子相比，哪個感覺更重一點？答案是黃色箱子。此外，與黃色箱子相比，藍色箱子看上去更重；與藍色箱子相比，黑色箱子看上去更重。運用在平面海報里會讓人們更加重視設計師要表達的某種情節。
（4）顏色有讓人心理上感覺暖與感覺冷之分。不過，這只是顏色所具有的心理效果中最普通的一種。紅色、橙色、粉色等就是暖色 ，可以使人聯想到火焰和太陽等事物，讓人感覺溫暖。與此相對，藍色、綠色、藍綠色等被稱為冷色 ，這些顏色能讓人聯想到水和冰，使人感覺寒冷。色彩冷暖關系是平面設計師最基本的色彩關系訓練。
（5）顏色可以將物體放大或縮小。像紅色、橙色和黃色這樣的暖色，可以使物體看起來比實際大。而藍色、藍綠色等冷色系顏色，則可以使物體看起來比實際小。物體看上去的大小，不僅與其顏色的色相有關，明度也是一個重要因素。色系中像粉紅色這種明度高的顏色為膨脹色，可以將物體放大。而冷色系中明度較低的顏色為收縮色，可以將物體縮小。像藏青色這種明度低的顏色就是收縮色，因而藏青色的物體看起來就比實際小一些。明度為零的黑色更是收縮色的代表?，F實中例如，女生穿黑色絲襪，我們就會覺得她的腿比平時細，這就是色彩所具有的魔力。實際上，只是女生利用了黑色的收縮效果，使自己的腿看上去比平時細而已?？梢?，只要掌握了色彩心理學，更好地體會觀察者的心理。更好地表達設計師想要表達的內容。
（6）不同地區、不同民族、不同國度的人們的色彩審美心理也隨著所處地域的轉變而有著很大的不同。如此的差異使得同樣的一個色彩可以在不同文化的人群中喚起迥異的心理情感，對于一些民族來說，某些色彩使用不當會引起他們強烈的抵觸心理，如：“在日本，紫色一直代表高貴、典雅；羅馬的天主教會則把紫色象征苦惱與憂愁；在荷蘭卻代表毒藥與不幸”
3 總結
隨著當今設計藝術的理論研究和社會實踐的發展，整個視覺傳達設計的各個領域都提出了各種迫切需要解決的心理學范疇的新問題尤其是視覺傳達中平面設計與色彩心理學的聯系更為直接平面設計需要色彩心理學理論的指導。色彩心理學作為設計藝術學的一個分支，試圖從色彩心理學角度研究廣告件、商標、招貼，其研究獲得的各種理論成果能幫助我們更好地理解設計的最終對象――人的重要。色彩心理學并非什么高深玄妙的東西，它研究的是日常生活中隨處可見、卻易于被人們所忽視的道理，而且這些道理和規則一旦被真實運用于平面設計中，就能幫助設計師更充分地考慮設計中遇到的問題，提供更合理、有效、適宜的解決方案。
參考文獻
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設計心理學范文5
關鍵詞：視覺心理學；廚房設計；產品設計
中圖分類號： TS972.26 文獻標識碼： A 文章編號：
引言
在當今的信息社會，五花八門的廚房產品以其各自不同的形式展現給消費者，面對這么多的產品，這么龐大的信息量，消費者們能夠真正印象深刻，并引發他們興趣的只占了很小一部分。產品設計是圍繞“人”去展開的，而“人”百分之八十的信息都是來自于視覺，因此在滿足產品使用功能的同時，也要注重產品的視覺效果給人的感受，視覺是信息傳達最有效最直觀的途徑。通過研究視覺心理學，分析出視覺心理學在廚房設計中的主要表現形式和具體體現，才能夠更加有效的進行信息的傳達，這樣的廚房設計才更容易被消費者接受和認可。
視覺心理學
視覺心理學是研究視覺與思維以及心理活動的一門學科，研究的是視覺與思維的特殊關系。它是一個細化的分類，主要是指外界影像通過視覺器官引起的心理機理的反應，是一個由外在向內在的過程。這個過程相當復雜，因為外界影像豐富多變，而心理活動也不可捉摸，所以發生在這二者之間的連接和轉化時就建立起了千絲萬縷的聯系。
首先要了解人的認知過程，整個過程首先從感覺到知覺，再到觀察，記憶，思維，最后到達抽象，所以認知事物的過程就是一個創造的過程，視覺的抽象活動是視覺的創造活動。同一個事物，不同的人去欣賞或使用感受是不同的，同理，不同的事物不同的人使用心理機能的反映也會大不相同，“感時花濺淚，恨別鳥驚心” 就是一個典型的視覺心理學的體現。視覺心理學在產品上的體現更為明顯，由于每個人喜好不同，在顏色和形狀上的選擇也會大相徑庭，這是人們在接收到事物的同時大腦對于外部世界的一種判斷。
廚房設計中的視覺心理分析
廚房設計是指將櫥柜、廚具和各種廚用家電按其形狀、尺寸及使用要求進行合理布局，巧妙搭配，實現廚房用具一體化。櫥柜，廚具的設計都屬于工業設計的范疇，而工業設計的核心是產品設計，在產品設計中，構成整個產品視覺形象的基本元素包括了色彩，造型，材質，表面處理等多個方面，其中與視覺產生相互作用最大的主要是色彩，造型與材質三方面，這三方面在產品給人的視覺沖擊力上更為直觀。
3.1廚房設計中色彩方面的視覺心理分析
人們之所以能看到不同的顏色，是因為視網膜上的錐體細胞，錐體細胞能感受色彩。不同波長色彩的光信息作用于人的視覺器官，通過視覺神經傳入大腦后，經過思維，與以往的記憶及經驗產生聯想，從而形成一系列的色彩心理反應。
首先是色彩的冷暖感。暖色調和冷色調的整體櫥柜顏色會讓人產生不同的心理感覺，當然色彩本無冷暖感，是視覺色彩引起人們對冷暖感覺的心理聯想。櫥柜的整體顏色呈暖色調，會讓人產生溫暖，熱烈的感覺；冷色調的整體櫥柜會讓人覺得理智、平靜和寒冷。例如紅色，紅色波長最長，感知度最高，穿透力較強，是我國的傳統國慶色彩。紅色的櫥柜或廚具讓人感覺興奮熱情，但是長時間使用會讓人感到煩躁和焦慮，會存在一定的危險隱患。相反藍色優勢在于讓人感覺鎮靜、平和，劣勢是會讓人在烹飪的過程中提不起熱情，無法充分享受烹飪的樂趣。
其次是色彩的軟硬感。色彩的軟硬感主要來自色彩的明度，也與純度相關。高明度的色彩讓人產生質感較“軟”的感覺，相反低明度會覺得相對較“硬”。
再次是色彩的華麗、質樸感和活潑、莊重感。色彩的三要素對色彩的華麗、質樸感和活潑、莊重感有關系。明度高、純度高的色彩和變化豐富、對比強烈的色彩讓人感覺華麗、活躍，相反則感覺質樸、莊重。
3.2廚房設計中造型方面的視覺心理分析
廚房設計中的造型包括櫥柜的造型，廚具的造型和各種廚用家電造型。好的家電產品造型不僅僅是塑造“型”的本身，而是通過“型”之間的關系讓人構造出一個有意味的心理聯想。
在這里簡單就廚用家電的造型進行分析：
以抽油煙機為例，老式的抽油煙機造型方正，線條硬朗，體積較大，給人感覺笨重、壓抑、危險。近些年的抽油煙機，造型都偏輕薄、小巧，形態有了一定弧度，雖然是機器，但通過造型的改變打破了人—機之間的關系，讓使用者和機器之間的界面逐漸縮小，從最早冰冷、生硬的使用感受轉變為舒適，又充滿活力，這體現出了形態的意指功能。分析研究消費者的視覺心理學，意指功能才能夠得以實現，這使得產品所傳達出來的信息被使用者接收到，從而更能充分發揮產品的使用功能。
3.3廚房設計中材質方面的視覺心理分析
廚房中充滿了工業產品，當代工業產品中的材質多種多樣，包括金屬、玻璃、陶瓷、塑料等材質在產品中隨處可見。材質中的“材”指的是各個部件所選用的材料，“質”指的每種材料的質感，質地。材質的內涵性所體現出來的就是人們對于材質的感受，是一種生理與心理的感受，這些感受來自于視覺、嗅覺、觸覺等方面，而材質的自然屬性和人工屬性也影響著材質給人的直觀感受。
例如整體櫥柜的表面材質，多為人造石、大理石、防火板等幾種。人造石是用非天然的混合物制成的，如樹脂、水泥、鋁石粉等加碎石黏合劑，人造石表面細膩，給人傳達出使用起來舒適、流暢的感覺；大理石質感光滑，讓人產生堅固、耐用的感覺；防火板的面板是金屬板，金屬給人的感覺冰冷、結實。廚房地板的材質主要是石材和瓷磚地板。石材的感覺是堅硬、干凈；瓷磚地板分為上釉和不上釉兩種，看起來光滑，整潔。墻壁材質有塑膠壁紙、木板等，壁紙給人感覺柔軟，安全，木板讓人覺得質樸和典雅。
結束語
綜上所述，消費者的視覺心理在廚房設計中起著至關重要的作用，他們對于色彩，造型和材質的這種心理反應帶有情緒性的表現，受觀察者年齡、性別、性格、文化、職業、生活環境等各方面因素的影響。因此在廚房設計中，要先調查消費者的具體情況，研究消費者心理，了解消費者的顯在需求和潛在需求，才能做出適合每個消費者自己的專屬廚房。
參考文獻
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設計心理學范文6
關鍵詞:視覺;心理學;設計
中圖分類號:J524.4文獻標識碼:A文章編號:1005-5312(2010)11-0026-01
現代商業社會的競爭十分激烈,早已有人用“商戰”一詞形容了這一現實。在這樣的激烈競爭下,采用什么樣的標識作為自己的商標,就如同亂世中該舉起什么樣的旗號,成為了每個企業都的頭等大事。既然是“戰爭”,那么什么樣的商標能夠勝出和什么樣的戰法能夠取勝一樣,需要智謀和理論的指導。然而在設計實踐中,很多企業在選擇商標的時候并沒有一個明確而具有實際指導意義的標準,可戰法不明,如何取勝?
商標,作為一種視覺符號,應歸屬于視知覺原理范疇,從更大的分類看,則歸屬于心理學。一個好的商標,即便不一定是商標設計者運用心理學的有意為之,其成功的背后也必然暗藏著心理學的原理。因此掌握好心理學原理,對于商標的設計和使用都有著極其重要的意義和實踐指導作用。
首先,商標設計的第一要務便是要讓商標被大眾迅速認知,要做到迅速認知就必須與眾不同,也就是遵循“差異律”。所謂差異律,是指被感知的對象與它的背景之間要有一定區別,才能感知得清楚。對象與背景的差別越大,對象就被感知得越清晰。這一規律的內在機制主要源于知覺的選擇性。針對商標設計來說,就是要找到一個獨有的,與眾不同的視覺符號或符號組。而差異律中所說的背景,即包括企業的競爭對手,也包括環境;也就是說要和所有阻礙識別的因素區別開來。有了差別,也就增加了被關注,被記住的可能。著名的星巴克咖啡(STARBUCKS COFFEE)(圖1),采用圓形,深藍,綠色,女神,和字母的組合徽章何以如此成功?因為將差異做到了極致。在星巴克之前,咖世家(COSTA),咖啡共和(COFFEE REPUBLIC)兩家咖啡連鎖已經十分成功,他們的商標元素分別是:橢圓、暗紅、白、字母以及字母、紅、黑、白。
大多數企業還希望自己的商標能夠激起客戶的購買欲望,或激起某種美好的聯系。前一方面則可以用聯結學習論來進行指導。其中最著名的原理就是巴浦洛夫的古典制約理論,即條件反射律。這一理論的最簡單的形式,即亞里士多德的接近律,也就是當兩件事物經常同時出現時,大腦對其中一件事物的記憶會附帶另外一件事物。
而如果要讓商標和某種事物建立聯系,則需要人們由商標而產生聯想,即由A物的外形聯想到B物的外形,這便是類似律原理。所謂類似律,是將形似事物加以類比而產生的聯想。這是由于當人對某一事物感知時,會引起對和它在性質上、形態上或其他方面相似的事物的回憶,這是暫時神經聯系泛化與概括化的表現。泛化即對相似的事物不能分辨而作出相同的反應。概括化指對不同事物的共同特性作出的反應。例如:用綠色象征生命等。思科(CISCO)的商標(圖2),讓人聯想到信號;而中國銀行,則讓人聯想到古錢幣。
縱觀目前我國的商標設計,在上述方面都表現得不盡人意。首先便是差別性不強,以銀行業為例,中行、工行、農行、建行、以及近年出現的一些中小銀行都無一例外的使用圓形方孔錢作為標識,在本來就同質化競爭嚴重的銀行業,加上同質化的標識,即便有特色服務,也很難讓顧客引起注意。相反招商銀行、浦發銀行等后起之秀,以差異化的商標形象出現,使得顧客能產生好感,進而使用其服務,贏得市場。與此同時,在顏色的選擇方面,國內的企業因世俗的喜好,大量的使用紅色、黃色等顏色,造成了顏色同質化。究其原因,還是因為企業的決策層對于傳統文化的理解過于淺薄,觀念過于陳舊。在這方面,還以銀行為例,光大銀行(圖3)就做得十分好,運用紫色,金色搭配,寓意紫氣東來,同時不失中國傳統氣質。
