前言：中文期刊網精心挑選了電視廣告片制作范文供你參考和學習，希望我們的參考范文能激發你的文章創作靈感，歡迎閱讀。
電視廣告片制作范文1
分析了報紙、電視、廣播、雜志、戶外、售點、網絡等七大類的各自優劣勢,看能不能對你有些幫助。
一、報紙
在傳統四大媒體中,報紙無疑是最多、普及性最廣和影響力最大的媒體。報紙廣告幾乎是伴隨著報紙的創刊而誕生的。隨著時代的發展,報紙的品種越來越多,內容越來越豐富,版式更靈活,印刷更精美,報紙廣告的內容與形式也越來越多樣化,所以報紙與讀者的距離也更接近了。報紙成為人們了解時事、接受信息的主要媒體。報紙的主要特點有:
1、傳播速度較快,信息傳遞及時
2、信息量大,說明性強
3、易保存、可重復
4、閱讀主動性
5、權威性
6、高認知卷入 ,報紙廣告多數以文字符號為主,要了解廣告內容,要求讀者在閱讀時集中精力,排除其它干擾。
7、注意度不高
8、印刷難以完美,表現形式單一
二、 雜志
雜志也是一種印刷平面廣告媒體,盡管與報紙廣告相比,它明顯地缺乏時效性,而且覆蓋面有限,但由于它精美的印刷,具有光彩奪目的視覺效果,故深受特定受眾的喜愛。由于雜志種類繁多,雅俗均有,而且出刊周期短的雜志種類最多,影響頗大,因此,它成為現代廣告四大媒體之一。由于印刷技術的發展和人類思維的進步,以往的單純平面設計模式不斷被打破,新的設計形式不斷出現,這都體現著雜志廣告的廣闊前景。雜志的主要特點有:
1、讀者階層和對象明確
2、雜志印刷精美,閱讀率高,保存期長
3、雜志媒體版面安排靈活,顏色多樣
4、讀者針對性強
5、知識性
6、重復性
7、美感好,引人注目
8、時效性差
三、廣播
由于科技的發展,新媒體不斷出現,廣播媒介面臨著越來越多的挑戰和沖擊,然而廣播還是有它的優越性,只有充分地了解這些特性,才能揚長避短,進一步開掘這一媒體的潛力。廣播廣告的主要特點有:
1、傳播方式的即時性
即時性,是指廣播廣告傳播速度最快。廣播可使廣告內容在訊息所及的范圍內,迅速傳播到目標消費者耳中。不論身在何地,只要打開收音機,廣告對象就可以立即接收到。如果廣告策略、戰術的臨時調整而需要緊急某些廣告訊息,例如展銷會、訂貨會、折價銷售等等時效性要求比較強的供求訊息時,廣播廣告可以在數小時內完成播出任務,有時還可以做到現場直播。廣播廣告的這種即時性的優勢是其他媒介所無法取代的。
2、傳播范圍的廣泛性
由于廣播廣告是采用電波來傳送廣告訊息的,電波可以不受空間的限制,并且廣播的發射技術相對比電視簡單得多,所以廣播的覆蓋面積特別廣泛,它可以到達全世界的每一個角落。廣播覆蓋范圍的廣闊性使得人們不論在城市還是鄉村,在陸地還是空中,都可以收聽得到。廣播不受天氣、交通、自然災害的限制,尤其適合于一些自然條件比較復雜的地區。
3、收聽方式的隨意性
收聽廣播最為簡便、自由、隨意。因為它不受時間、地點的限制,不管是白天還是晚上,不管你在哪里,也不管你在干什么,只要打開收音機,都可以接收聽廣播的內容。科技的進步,使收音機越發向小型化、輕便化發展,有的只有火柴盒大小。尤其是 “隨身聽”這種為青年人所青睞的收聽工具的出現,從某種程度上可以說,廣播媒體可以為受眾所隨身攜帶。
4、受眾層次的多樣性
印刷媒介對受眾文化水準、受教育程度的要求較高。所以,而廣播可使文化程度很低甚至不識字的人也能聽得值廣告的內容,所以廣播媒體的受眾層次更顯出多樣性。尤其是在我國,文化教育事業還不很發達,仍有很多文盲和半文盲,而這一部分人又是任何廣告主都無法忽視的消費群體。要想針對他們發揮廣告的告知與說服功能,廣播是非常合適的廣告媒體。
5、制作成本與播出費用的低廉性
廣播廣告單位時間內信息容量大、收費標準低,是當今最經濟實惠的廣告媒體之一。同時,廣播廣告制作過程也比較簡單,制作成本也不高。
6、播出的靈活性
因為廣播廣告是諸媒介中制作周期最短的,所以廣告主要根據競爭對手的舉動來調整自己的戰術行動,快速做出反應。廣播廣告是最為方便、最為得心應手的工具。而報紙和電視廣告除了制作較為復雜以外,刊播時段和版面一般都比較緊俏,需要提前預訂。而廣播廣告在安排播出和調整時段上相對比較容易,比較靈活。
7、激感的煽動性
廣播靠聲音進行傳播,訴諸于人的聽覺,它能給聽眾無限的想象空間,這也正是廣播的魅力之所在。廣播廣告的特色正是通過刺激人的聽覺感官,幫助收聽者產生聯想,因為廣播的聲音是實在的、具體的,特別容易撩撥人的心弦,煽動人的情緒,而廣告也常在這種情形不知不覺地中,完成其傳達與說服的功能。
但是,廣播廣告也有稍縱即逝、傳播方式單一等不足之處。
四、電視
電視的主要特點是:
1、直觀性強
電視是視聽合一的傳播,人們能夠親眼見到并親耳聽到如同在自己身邊一樣的各種活生生的事物,這就是電視視聽合一傳播的結果。單憑視覺或單靠聽覺,或視覺與聽覺簡單地相加而不是有機地合一,都不會使受眾產生如此真實、信服的感受。電視廣告的這一種直觀性,仍是其他任何媒介所不能比擬的。它超越了讀寫障礙,成為一種最大眾化的宣傳媒介。它無須對觀眾的文化知識水準有嚴格的要求。即便不識字,不懂語言,也基本上可以看懂或理解廣告中所傳達的內容。
2、有較強的沖擊力和感染力
電視是唯一能夠進行動態演示的感性型媒體,因此電視廣告沖擊力、感染力特別強。因為電視媒介是用忠實地記錄的手段再現訊息的形態,即用聲波和光波信號直接刺激人們的感官和心理,以取得受眾感知經驗上的認同,使受眾感覺特別真實,因此電視廣告對受眾的沖擊力和感染力特別強,是其他任何媒體的廣告所難以達到的。
3、受收視環境的影響大,不易把握傳播效果
電視機不可能像印刷品一樣隨身攜帶,它需要一個適當的收視環境,離開了這個環境,也就根本阻斷了電視媒介的傳播。在這個環境內,觀眾的多少、距離電視機熒屏的遠近、觀看的角度及電視音量的大小、器材質量以至電視機天線接受信號的功能如何,都直接影響著電視廣告的收視效果。
4、瞬間傳達,被動接受
全世界的電視廣告長度差不多,都是以5秒、10秒、15秒、20秒、30秒、45秒、60秒、90秒
、120秒為基本單位,超過3、4分鐘的比較少,而最常見的電視廣告則是15秒和30秒。這就是說一則電視廣告只能在短短的瞬間之內完成訊息傳達的任務,這是極苛刻的先決條件。而且受眾又是在完全被動的狀態下接受電視廣告的,這也是電視區別于其他廣告媒介的特點。 5、費用昂貴
電視廣告片制作范文2
2008年3月1 9日，中央電視臺經濟頻道《經濟半小時》節目中，出現了一則唯美的電視形象廣告片――“路易威登：何為旅行(Where will life take you)?”。這則形象廣告通過精美的制作和不同凡響的主題立意給觀眾帶來耳目一新的視聽享受。
這是路易威登在全球制作的第一則電視廣告片，由巴黎奧美廣告公司創意制作。伴隨著電視機里精致的畫面和動聽的音樂，讓觀眾的心情仿佛也跟著一下子平靜下來，沉浸在“何為旅行”的思考中，細細品味這則時長90秒的電視廣告的魅力。在該則形象廣告片中，觀眾很難找尋到路易威登產品的畫面和信息。成功之處在于，通過意境的營造，清晰地展示了路易威登的品牌核心價值，盡顯路易威登作為高端奢侈品品牌的尊貴氣質。
路易威登全球第一支電視廣告亮相中央電視臺經濟頻道，標志著路易威登品牌形象宣傳推廣的新里程。過去，路易威登這類高端奢侈品品牌很少在電視媒體上曝光。因為他們所傳遞的品牌信息，并非要觸及普通大眾。所以，高端奢侈品的媒介投放會更針對特定人群，通過高端時尚雜志，或者用公關活動來接觸他們的目標消費者。
但近年來，隨著我國人均國內生產總值(GDP)超過2000美元，國內消費市場空間得到擴大，中國市場發展成為全球增長最快的奢侈品市場。高端奢侈品的媒介投放趨勢也順勢發生了改變，對電視媒介投放表現出空前熱情。越來越多的高端奢侈品品牌開始進軍電視廣告領域，只是采用與普通消費品品牌不盡相同的宣傳策略，重點借助高端媒體的品質，通過經濟類和新聞類節目資源，向高端受眾傳遞品牌信息。
對于此次路易威登在央視經濟頻道的投放，中國傳媒大學副研究員袁方認為：“高端奢侈品的廣告投放，首先應該看中高度，進而延伸到看廣度”。袁方分析說，高端奢侈品品牌首先應選擇與品牌品質相契合的媒介載體和媒介傳播內容，進而再進一步選擇黃金時段高收視的節目。專家預計，到2014年，中國將成為全球最大的奢侈品市場，占全球總量的23％左右，中國將成為全球最具潛力的市場。
電視廣告片制作范文3
“微電影就是擴展了的廣告片，同時又是濃縮了的電影?！?視揚顧問總經理蔣云峰的話，代表了大多觀察者對“微電影潮”的基本判斷。
確實，現階段微電影作為“廣告片”的屬性很突出，網上點擊量很高的微電影多數是廣告片，而UGC模式的草根微電影成功率則很低，更多是“不賺錢賺吆喝”。
從廣告主的角度，蔣云峰分析，與廣告結合緊密的微電影具有很高的投入產出比，“在投入方面并不比一支傳統電視廣告片高很多，但能通過在網絡上傳播，省卻在電視上播出的廣告費用。且新生事物，容易獲得網民的關注和好感?！睆钠放铺匦远?，主打一二線城市的國際品牌會率先嘗試微電影，其他品牌則會逐步擇機跟進。究其原因，首先，微電影這種形式在國外已有很多成功范例，外資品牌接受難度不大；第二，微電影的傳播對象主要是一二線城市的年輕網民，這些網民是國際品牌的主要消費者，而大部分國內品牌的主要市場在三四線城市甚至縣鄉，所以短期內國內品牌的跟進會慢一些。同時，像“益達”這樣旨在滲透到國內更深度市場的品牌，即使推出微電影，也仍會加大電視廣告的投放。
對于微電影的市場規模預期，易觀分析師唐亦之表示，由于目前微電影（自制內容）市場剛剛興起，各家視頻網站也只是初步嘗試，能夠紅遍網絡的自制劇和微電影為數不多。但是，“微電影（自制內容）肯定是影視制作的重要趨勢之一，隨著三網融合的推進，這類符合“融合”特性的內容的傳播范圍將更廣。”整體看，“微電影（自制內容）的發展勢頭良好但不明朗”――目前國家廣電總局對新媒體平臺的內容發行還沒未出臺具體政策，這是一個變數；但同時，主管部門對“廣播影視知識產權創造是持鼓勵態度的”。
電視廣告片制作范文4
如下例電視廣告文稿：
產品名稱：中華牌高級香煙——“金裝中華”
廣告定向：“金裝中華”是華夏之精華，“金裝中華”體現了中國優質煙草的特醇口味。要讓世界上所有“煙民”品嘗到“金裝中華”醇和口味，人人抽它，人人贊它。
廣告定位：將國內香煙消費者中的“紳士”級人士，從“萬寶路”、“健牌”等外國香煙牌子中奪過來。就好象日本人寧愿抽“柔和七星”、“國際七星”等國產煙而不抽外國煙，這樣既注重民族感情，又能收到經濟效益。還要針對國外消費者，力圖將“金裝中華”打到國際市場上去，弘揚中華煙草之精英。
廣告主題：通過“悠久、和睦、氣派”三種情調來體現“金裝中華”：
——悠久：指“金裝中華”的“中華”是悠久的國度，暗示“金裝中華”是久盛不衰的牌子 。
——和睦：抽“金裝中華”，人人心情舒暢，精神倍佳。
——氣派：顯示一種高級的享受。
廣告片時間：30秒。
配片音樂：悠揚、爽朗、明快的絲竹音樂：
——悠揚：體現“金裝中華”及中華國度的雍容大方。
——爽朗：體現“和睦”氣派。
——明快：體現享用“金裝中華”的高級人士精神奮發、不斷進取的意境。
——用絲竹音樂的原因：
1.絲竹音樂很能表達中華古男的精神面貌，使人重憶悠揚的華夏文化。
2.在人的聽覺上，區別于流行的“金屬音樂”，給人清新的感受，易記憶。
3.區別于目前外國牌子的香煙廣告，這些廣告運用的一律是現代的“金屬音樂”。絲竹音樂會給外國消費者諸多聯想，也易記憶。
旁白：(男)萬里長城、黃河、長江、黃帝陵、兵馬俑、桂林山水六大名勝體現了五千年的中華文化。
(女)“金裝中華”可將您帶到神奇的中華大地。
最后畫的字幕：金裝中華
特醇口味
與眾不同
畫面設計：運用長焦廣角等特技手法，將萬里長城等六個名勝古跡組成六組視覺圖像，將觀眾帶到中華名勝的奇妙中去。然后男音旁白，使觀眾知曉這是中國(即使在國內播放，不同凡響的畫面同樣可以吸引觀眾)。最后打出字幕：金裝中華，特醇口味，與眾不同。
制作重點：這是情調型的廣告片。重點在：
電視廣告片制作范文5
一、電視廣告中的音樂是專為廣告片進行創作的，它從屬于畫面內容。
（一）廣告片中的抒情音樂。當情感難以運用配音和畫面體現的時候，音樂的抒情功能就突顯出來了。抒發角色的情感是動畫音樂中最重要的功能。
（二）烘托影片的環境氣氛。影片音樂既可以渲染動畫中某個場景的氣氛，也可以奠定整個影片的基調。
（三）音樂塑造人物形象。在動畫影片中音樂也常常用來代替人物，使觀眾可以從不同音樂中得以判斷人物的特點。
（四）作為劇作元素的運用。音樂的另一個作用是不僅能營造出一種恰如其分的基調，而且結合歌詞還可以使觀眾寓情于景。所以音樂也經常直接參與到影片中去成為推動故事情節發展的元素。音樂更大作用是對角色語意的更深意義的延伸，是對人物的感情深化，也是感染觀眾的橋梁。音樂與影視結合產生了影視音樂，此刻音樂的性質發生了微妙的變化，這時的音樂既要遵循音樂的藝術規律，又要納入影視藝術的軌道,兩者需要巧妙的融合。這就要求制作影視作品的編導既需要懂音樂,又要能夠駕御影視藝術的所具有的表現手段,同時要求作曲家也要保證作品的成功。影視音樂的不獨立性，要求作曲家必須完全聽從編導的，即使作品完全符合編導的思想，等演奏錄音全部完成也僅僅是影視編導的創作素材之一，把音樂用于什么地方，怎么去用完全要服從于片子的需要，也許音樂要被肢解分割使用。這對作曲也提出更高要求，懂得畫面，能與編導心心相印的配合。這就好比一部構思新穎，制作精良、性能可靠的機器上的零件，如果將其安裝在整部機器上它就可以起到它應有的作用，但是拿下來單放在那卻沒什么效用?！罢Z言是表意的，音響是表真的，音樂是表情[1]?！薄耙繇懙谋碚婢褪潜磉_真實的客觀存在[1]?！痹陔娨晱V告作品中音響要盡量還原原聲場，使之具有真實性，準確性。這三者各有所長，音響的地位在動畫作品中甚至比音樂的地位還要重要?，F實生活中要靠音響來烘托氣氛，過年過節燃放鞭炮，需要鑼鼓喧天的奏樂，這些都是音響在發揮著重要作用?，F實生活的球場上要有觀眾的喝彩吶喊助威,影視武打戲劇中打斗的聲音也是任何音樂和對白所能勝任的，這些都是影視作品中靠音響制造的真實的環境。音響雖以寫實為主,但音響還可以寫意。其表現方式有：音響特寫、音響夸張、音響對比等等。音響特寫是指把原來的聲音加以夸大，以強調某人某事，是主觀的超出事實的變成了寫意。
二、“音響作為劇作元素納入影片的結構中成為藝術創作的手段”。
（一）動作音響。如角色的行走、奔跑、追逐、打鬧、喘息、呼喊、焦躁、恐懼等。電視廣告的動作音效非常豐富。
（二）背景音響。背景音響又叫群眾音響，例如農貿的嘈雜聲，街巷中小販們的吆喝聲，運場上加油呼喊聲等。
（三）自然音響。那些自然界中非人為動作發出的音響，在動畫作品經常出現非真實性模擬的自然音響。
（四）機械音響。因機械設備運轉發出的聲音；如飛機的轟鳴聲、鐘表的滴噠聲、電話鈴聲等等。
（五）特殊聲效。人為制造出來的非自然印象或者對自然聲音加以變形處理后的聲效。這類音響增添了生活氣息,烘托了氣氛使畫面的廣度和深度得以提升。這要求我們在進行音響制作的時候要把遵循自然真實放在第一位需要考慮的要素,賦予畫面應有的聲音,利用音效充分展示影片的聲音世界，使影片更富有真實感、環境感和空間感，給人以身臨其境的感覺。利用聲音來擴大畫面的空間和畫外空間，讓影片更加接近生活。
電視廣告片制作范文6
是的,首飾因女人而越發靈性、韻致和深遠,而女人也因首飾變得更為的優雅、自信和神秘。用首飾來記錄人生中的真誠和感動,用誠信打造永恒的幸福人生,是周大福這80年以來始終都在堅守的品牌理念,它最新推出的廣告片“一首飾,一故事”也很好地演繹了這一點。
他,在上世紀五十年代初來到廣州的一家金鋪做學徒,在繁忙的工作中見縫插針地偷學師傅的手藝,在日記本上圖繪珠寶款式;她,富家小姐,好奇于他為什么總不離開手中的那個日記本,慢慢地走近了他,后來,他們成了無話不談的朋友,一絲懵懂的愛戀也在兩個年輕人的身上蔓延開來,在她生日的時候,他特意送上了一張自己精心描繪的戒指手稿作為禮物,并許諾,將來定會將手稿上的戒指送給她。半個世紀過去了,他憑著那份執著已然成為業界巨子,而她也成了他相伴一生的那個人。在她七十歲生日那天,他準備了一份特別的驚喜給她――在拍賣會現場拍下一件珠寶珍品,首飾盒打開的那一刻,她驚喜地發現戒指的設計正是出自兒時的那張手稿。她,輕輕地握住了他的手,在此時收獲一生愛與承諾。
這支唯美的故事片,取材自周大福集團主席鄭裕彤博士少年學徒經歷,實為著名導演馮小剛為慶祝周大福80周年華誕特別拍攝的時長為60秒的電視廣告。周大福中國區市場推廣經理王彬告訴《廣告主》,“愛與承諾”的電視廣告從創意到制作完成,花費的時間長達一年之久,它以一個時代的愛情故事演繹人生中的幸福感動,也表達了對恒久愛情的祈愿和保護,目的在于讓更多的消費者了解周大福的品牌內涵――真誠、永恒。目前這支廣告片集中投放在中央電視臺、鳳凰衛視和深圳衛視等媒體上。
王彬介紹說,除了電視廣告的宣傳之外,為配合周大福80周年的活動慶典,周大福在今年也展開了一系列品牌推廣活動,如:購物送禮、會員優費折扣活動,在北京798 D-Park舉行的80周年華誕的盛典上,更是以“最經典”、“最時尚”、“最奢華”為標準,為華人打造了億元的珠寶饕餮盛宴。
