前言：中文期刊網精心挑選了萬圣節文案范文供你參考和學習，希望我們的參考范文能激發你的文章創作靈感，歡迎閱讀。
萬圣節文案范文1
2.在干嘛呢？萬圣節到了，如果開心的話就眨個“鬼”眼吧，煩悶的話就扮個“鬼”臉，思考的話想出個“鬼”點子，找樂的話就冒出個“鬼”把戲。最后記得：閉眼，深呼吸，氣運丹田大喊救命??！因為你已經“鬼”上身了！哈哈，萬圣節快樂！
3.萬圣節大調查：開心鬼在寫短信，幸福鬼在發短信，機靈鬼在轉發短信，小氣鬼在收藏短信。嘿嘿，萬圣節快樂！
4.萬圣節到了，在這“萬”分喜悅搞怪的節日里，祝你日子“萬”分順心，身體“萬”分康心，戀情“萬”分甜心，事業“萬”分舒心，吃喝“萬”分爽心，生活“萬”分開心！
5.快點來向我表白??！你這個死鬼！
6.喂！你身后站著的那人，他是誰？！為什么一直跟著你走？天哪，他還會跟著你轉身呢！萬圣節快樂！
7.萬圣節將要來到，歡樂生活向你預報。不要左顧右盼將我尋找，戴著面具你難以分曉。我就是要讓你知道，我會一直在你身邊圍繞。聲聲祝福不會遲到，愿你快樂幸?；\罩。祝萬圣節快樂!
8.萬圣節，我才不要做什么甜心小寶貝，我要做把你迷得神魂顛倒的鬼！
9.萬圣節祝：好遠，神不知鬼不地降臨給你;財運，神出鬼沒地跟著你;幸福，鬼使神差地追隨你;平安，像鬼上身一樣粘著你;祝萬圣節快樂!
10.瘋狂是今天的主調，嚇人是為了熱鬧，尖叫是你的聲調，不變是你我的歡笑，裝鬼要裝到，萬圣節來到，穿出不一樣的樣貌，玩到鬼哭狼嚎，活出快樂的味道！
11.萬圣節到啦!祝你身材如魔鬼般迷人;生活如魔法般精彩;本領如魔頭般厲害;事業如魔王般成功;財運如魔星般高照。萬圣節快樂!萬
12.這不是一條普通的短信，這真的不是一條普通的短信，這確實不是一條普通的短信，因為我要祝你萬圣節快樂！
13.深夜了快入睡了，窗外飛進一顆糖果打中你的頭，據說那是萬圣節的禮物。大鬼小鬼們要你在萬圣節快樂，不然它們就會纏著你不放。所以祝你萬圣節快樂，為了不被它們糾纏！
14.萬圣節來臨，快快點亮南瓜燈，開心快樂來相擁；試試奇異化妝服，變換角色心情樂；揮揮辟邪魔法帚，煩惱盡散幸福聚。萬圣節快樂。
15.別再難過了，你看有人在笑話你呢，他就站在窗戶外面，出門讓他進來吧，他會哄你開心的，要問我他是誰？鬼才會告訴你。萬圣節快樂。
16.萬圣節日臨，快樂找上門。手提南瓜燈，滿臉笑盈盈。身披幽靈衣，滿心都歡喜。問你要糖果，不給可不行。萬圣節到了，愿幸福隨你身，快樂伴你行!
17.祝萬圣節的夜晚，大家過得失聲尖叫起雞皮，過得死人活人一起嚇一跳。
18.今天是個很特別的日子，你還記得么？大鬼小鬼都會出沒的日子，想起來了吧。對，今天就是萬圣節，一起快樂一下吧。祝萬圣節里你過得快樂無比。
萬圣節文案范文2
玩得很開心的圣誕節朋友圈文案
“把襪子翻過來 里朝外 掛起來 整個世界都是你的禮物”
我收到過最好的圣誕禮物 是穿越風雪為我而來的你
沒人送你圣誕節禮物沒關系啊 你可以找我 只要你開口 我都說沒有
剛剛有個男生發消息給我要我的地址 我說要地址干嘛他說其他小朋友都有圣誕禮物 我怕圣誕老人把你忘了，我的天哪 要不是這是我自己編的 我就感動哭了
圣誕老人，希望你能把期末考試的答案塞在我床頭的襪子里
叮叮當 叮叮當 窮的響叮當
圣誕節快到了 我不要蘋果不要禮物不要錢 我只要看到這句話的你永遠單身 永永遠遠
Merry Christmas 不如Marry me
你想跟我過圣誕節嗎 那就想著吧 年輕人應該有自己的夢想
謝謝大家的圣誕禮物，因為沒有收到，所以就不一一感謝了。
我在的城市從不下雪❆，記憶卻堆滿冷的感覺
從現在開始不洗頭 等圣誕節為你下一場
圣誕老人原本打算給你們送禮物結果發現他媽的一個個都沒睡
世上本無圣誕老人，所有禮物和驚喜都來自愛你的人
原來世上真的有圣誕老人 會把愛的奇跡給勇敢的人
要不了多久，圣誕，初雪，新年煙火，這些美好與溫柔都會如約而至。
今年我想送圣誕老人一個圣誕奶奶，這樣明年我就可以收到雙份禮物了
我是鈴兒 你是叮當 因為鈴兒想叮當
圣誕節真的是一個溫柔又溫暖的節日了，可以在這飄雪的歲末里，富有儀式感又溫柔地對待生命里珍貴的人說上一句：“圣誕快樂 喜樂長安 ”
期待下雪，期待過年，要光顧火鍋店，要看賀歲電影，吃糖炒栗子和烤紅薯，要喝熱氣騰騰的奶茶，要愉快玩耍，要戀愛，要一起被春天擁入懷
愿望清單中你是我最想要的未來
又是一年圣誕節，賣氫彈的小女孩賣了一天也沒賣出一個氫彈，她又冷又餓累極了，靠在墻角看著別人家的燭光，也很想在火光中見到她的奶奶。于是她點燃了氫彈，整個小鎮的人都見到了她奶奶。
圣誕節快樂，我和我的快樂都很想你，可是我沒有快樂，也沒有你。
圣誕老爺爺昨天偷偷告訴我，你就是我的禮物。
圣誕老人是哪家快遞公司的 等了十年都沒到 差評
圣誕快樂，我意料之外的意外。
積攢了許多星星 分別掛滿圣誕樹和漆黑的夜空
明天就不發說說了 我得藏好了 免得自己太寶貝 被圣誕老人抓去當做禮物送掉了
今天可以名正言順吃德克士圣誕限定桶
冬天是很忙的。要給樹椏戴圣誕帽，給馴鹿戴上鈴鐺，要織圍巾寫賀卡，和朋友互送禮物，要在暖和被窩里做一些美夢，擁抱一切擁抱你
玩得很開心的圣誕節朋友圈文案
1. 圣誕的每一片雪花，都是冬天的來信
2. 把麋鹿掛在圣誕樹上，把你掛在我心上。
3. 禮物不分輕重只要有你便是好。
4. 別人送再多橙子蘋果，也抵不過你一句圣誕快樂。
5. 圣誕節互送禮物嗎你送我禮物我送你地址
6. 今年我想送圣誕爺爺一個圣誕奶奶，這樣明年我就可以收到雙份禮物了。
7. 帥的人已經給我準備禮物了，丑的人還在玩手機玩游戲。
8. 謝謝你，就這么突然的在今天闖進了我的世界
9. 你把前置攝像頭打開看到了嗎，里面是我最想要的圣誕禮物。
10. 圣誕夜有多少女人被騙出去吃蘋果，卻最終吃了香蕉喝了豆漿。
11. 你們不要老吵著圣誕節要禮物要禮物，遇見我就是上帝給你們最好的禮物
12. 平安夜，想要和你一起度過
13. 長得好看的都在曬圣誕禮物了，而我卻在曬太陽。
14. 許愿一個對象吧，太難了，都tm2020年了，還單身。
15. 在24日的晚上煮兩個雞蛋，我吃了一個 送給你的就是一個圣誕。
16. 剩，但快樂!!!送給單身的娃們。
17. 世上本就沒有什么圣誕老人，所有的驚喜和禮物都來自于愛你的人
18. 圣誕沒你在，圣誕老人又算什么，
19. 讓我住進你心里，就是你給我最好的圣誕禮物。
20. 你是圣誕老人送給我好孩子的禮物
21. 如果圣誕節那天有個老人把你扔進一個袋子里，別怕，因為我要的圣誕禮物就是你
22. 想念你的笑，想念你的外套，想念你的白色襪子，裝滿圣誕的禮物
23. 跟圣誕老公公許愿，想要一個男朋友(女朋友)，要是我的襪子放不下，就請放在被窩吧
24. 今年我想送圣誕老人一個圣誕奶奶，這樣明年我就可以收到雙份禮物了。
25. 希望快樂不止圣誕這一天
26. 把鈴鐺掛在圣誕樹上，把你掛在我心上
27. 你們的圣誕節，卻是我的圣誕劫。
28. 老衲掐指一算，今年圣誕又收不到禮物。
29. 我收到過最好的圣誕禮物，是穿越風雪為我而來的你。
30. 你把前置攝像頭打開看到了嗎里面是我最想要的圣誕禮物
31. 我收到過最好的圣誕禮物是穿越風雪為我而來的你
32. 這個圣誕節不用給我準備禮物了因為我最想要的圣誕禮物就是你啊
33. 這個圣誕節不用給我準備禮物了，因為我最想要的圣誕禮物就是你啊。
34. 我的圣誕愿望是：學校塌了，老師瘋了，作業是別人的你是我的。
35. 誰送我圣誕禮物，我就把我同桌送給Ta。
36. 圣誕一個人過了沒幾天，跨年又跟著搗亂。
37. Merry Christmas不如Marry me。
38. 希望快樂不止圣誕這一天。
39. 我可愛成這樣，做你的圣誕禮物好不好。
玩得很開心的圣誕節朋友圈文案
01
Merry Christmas不如Marry me
叮叮當 叮叮當 窮的響叮當
你想跟我過圣誕節嗎 那就想著吧 年輕人應該有自己的夢想・ࡇ・
愿望清單中你是我最想要的未來
02
從現在開始不洗頭 等圣誕節為你下一場ᕱ⑅ᕱ
˶´`˵謝謝大家的圣誕禮物，因為沒有收到，所以就不一一感謝了。
世上本無圣誕老人，所有禮物和驚喜都來自愛你的人
要不了多久，圣誕，初雪，新年煙火，這些美好與溫柔都會如約而至。
今年圣誕老人也很忙哦，所以輪到我給圣誕驚喜給你咯。
03
我是鈴兒 你是叮當 因為鈴兒想叮當•‿•
平安夜送不起蘋果11代給我的童鞋 送11袋蘋果也可以喔
聞到圣誕的氣息了 喜歡的節日在慢慢來臨 喜歡的你會不會也如約而至呢?
ᏝᎾᏉᎬ ᎽᎾᏬ 如果在平安夜和圣誕節沒收到我的禮物 請不要懷疑我們的感情 我只是窮而已
| ℳᴇʀʀᎽ ྀི ℂʜʀɪsᴛᴍᴀs 沒人送你圣誕禮物 沒關系 你找我啊 只要你開口 我都說沒有
04
ᎷᎬٗᎡ͙ᎡᎽ ྀིCᎻᏒᎥٗᏚᎢ͙ᎷᎪᏚ 希⃖ 望⃖ 快⃖ 樂⃖ 不⃖ 止⃖ 圣⃖ 誕⃖ 這⃖ 一⃖ 天⃖ ´`
把襪子翻過來，里朝外，掛起來，整個世界都是你的禮物。
明天就不發說說了 我得藏好了 免得自己太寶貝 被圣誕老人抓去當做禮物送掉了
圣誕老人是哪家快遞公司的 等了十年都沒到 差評
能不能幫我用蝴蝶結發帶扎一下辮子呀?我想成為你的圣誕禮物誒
05
今天可以名正言順吃德克士圣誕限定桶
圣誕老人，希望你能把期末考試的答案塞在我床頭的襪子里
把鈴鐺掛在圣誕樹上，把你掛在我心上
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【幕后音】
男：“關愛生命，平安出行。”
女：“唱響希望，放飛夢想?！备魑挥^眾，連州市“大手牽小手、文明交通、安全生產與關愛生命”暨慶祝“六一”兒童節文藝晚會現在開始。
一、童聲合唱《 小白船》《 共產兒童團歌》
（主持人上）
二、女：各位領導、各位來賓
男：現場的觀眾朋友們！
合：晚上好！
男：歡迎您光臨“大手牽小手、文明交通、安全生產與關愛生命”文藝晚會的晚會現場。
女：拂去五月的風塵，迎來六月的陽光?！泵魈炀褪橇粌和?，這是屬于孩子們的節日。
男：對，六月里充滿了歡聲笑語，六月里的孩子們歡天喜地。
女：在此，我們向現場的孩子們說聲：節日快樂！
男：今晚，讓我們“大手牽小手，平安快樂一起走?！?/p>
女：今晚，讓我們歡歌，讓我們舞蹈，讓我們一起
合：唱響希望，放飛夢想
下面介紹今晚親臨現場的領導有……
首先請 領導講話，大家掌聲歡迎。
舞蹈《豐收樂》
三、女：謝謝第一幼兒園的老師和小朋友們的精彩表演
男：為了進一步深化清遠市“文明交通行的計劃”，切實增強全市廣大青少年及公民的交通安全意識制造良好的交通環境，提升社會文明程度，我市關工委、公安局、市安監局、文體旅游局、教育局、市婦聯等相關部門聯合組織了攝影大賽、書法比賽、征文比賽、文藝晚會等一系列活動。
女：對，今晚的晚會就是其中的一項活動，晚會由市婦聯承辦，晚會得到了市交警大隊、市安監局、市關工委等相關單位和社會各界的大力支持。再次，我們代表承辦方表示衷心的感謝！
男：下面我們來欣賞歡樂谷健身舞蹈隊表演的民族健身舞《花兒香》
謝謝！謝謝永葆青春的阿姨們。我想，她們永葆青春的秘決不單是堅持鍛煉，還永遠保持健康快樂的心態。在此，我還要說的是永葆青春的同時，還要注意交通安全。
四、生命是唯一的，是寶貴的，世界因為有了生命而變得精彩。我們每天都要出門，去上學、上班、去辦事，我們經常會亂過馬路，亂闖紅燈等現象，再次，給大家提個醒：要想您的生命得到保障，那就請您遵守交通規則，維護交通秩序。下面請您看一個有關交通安全的節目。請您欣賞連州中學表演的情景劇《交通法規在我心》
五、男：看了這個節目，我想說的是為了維護交通秩序，保障交通安全，我們交警的朋友們餐風露宿、頂風冒雨，付出了辛勤的勞動。
女：對，我們都應該珍惜他們的勞動，自覺遵守交通規則，共同維護交通秩序，做到平安出行，關愛生命。下面我們請四小的小朋友為我們表演舞蹈《開心假日》。
六、女：謝謝四小的小朋友們的精彩表演，看到孩子們高高興興的，相信我們成年朋友也一樣的高興。孩子是社會的未來，是父母的希望，他們能否健康成長，關系到民族的興衰和社會的進步。
男：育人不僅要進行智力教育，還要進行道德、法律教育?！笆陿淠?，百年樹人”。交通安全宣傳教育工作也應該從娃娃抓起，讓學生從小接受交通安全教育，養成自覺遵守交通規則的好習慣，讓孩子們都爭做文明守法的好少年。
舞蹈《天地喜洋洋》
七、交通安全知識有獎問答
通過剛才的交通知識問答這個互動環節，相信大家對交通安全知識有了一定的了解，在這給大家提個醒，你平時有沒有違反交通規則的情況，沒有最好，有的話馬上改正。（女）是的，交通安全關系到生命的安全，關系到一個家庭的幸福平安，關系到社會的和諧發展。交通安全靠大家，讓我們人人遵守交通規則，共同維護交通秩序，做遵守交通規則的榜樣。下面請您欣賞一個特別的節目《肚皮舞》。
八、觀眾朋友們，小提琴音色優美，接近人聲，音域寬廣，表現力強，一直在樂器中占有顯著的地位，為人們所喜愛，如果說鋼琴是“樂器之王”，那么小提琴就是樂器中的“王后”了，下面我們就來聽聽“樂器之王”和“樂器王后”的對話，有請盧林老師和他的學生為我們表演小提琴、鋼琴合奏。
九、拉丁舞又稱拉丁風情舞或自由社交舞。拉丁舞是大眾民間舞蹈，休閑，放松，有較大的自由發揮空間，拉丁舞分為桑巴、恰恰、倫巴、牛仔和斗牛五種，五種舞蹈各有風格，其中桑巴激情，恰恰活潑，倫巴婀娜，斗牛強勁，牛仔逗趣，而少兒表演的拉丁舞又會是怎樣呢？一起來看看實驗小學孩子們表演的《拉丁舞》。
十、非常感謝實驗小學的小朋友們的精彩表演。其實拉丁舞也是一種體育舞蹈，拉丁舞腿腳的運動、腰胯的扭拉和臀的運動，可以讓人全身得到鍛煉。因此，少兒學習拉丁舞，對他們的健康成長也將有很大的幫助。下面請你欣賞舞蹈《春蠶》。
十一、連州市歌德琴行自開辦以來為我市培養一大批音樂人才，下面請欣賞歌德琴行的李飛睿小朋友為我們表演鋼琴獨奏《解放區的天》
十二、觀眾朋友們，今晚我們歡聚一堂，以晚會形式宣傳交通安全知識，而隨著經濟的快速發展，交通事業的發達，馬路上的車輛川流不息，馬路日益擁擠，交通事故也越來越多，據統計，2012年全國發生交通事故4.6萬起，死亡人數1.1萬人，平均每天人2人以上死于“闖紅燈”引發的道路交通事故，這是個多么可怕的數字。交通事故往往是人為的不遵守交通規則造成的，“不闖紅燈、不超速行駛、不酒后駕車”等等，這些最為普及的交通規則說來簡單，但為什么總是有人不遵守呢？當你看到一個個鮮活的生命轉眼消失，當你面對一幕幕醒目驚心的交通事故場景時，能不痛心疾首嗎？交通安全，人人有責。在此，我們由衷地為你送上美好的祝愿：祝你平安。獨唱《祝你平安》
十三、觀眾朋友們，本臺晚會得到了市公安局、名匯花園、錦萊商城、連州市唐家能源有限公司、連州市興發礦冶有限公司、連州市祥有混凝土有限公司、連州市小帶錳礦、連州市中城能源有限公司、連州市天平燃氣有限公司、連州市聯發造紙有限公司的大力支持，在此，我代表承辦方對以上單位的大力支持表示衷心的感謝。下面請你欣賞拉丁舞《拉丁star》
十四、觀眾朋友們，今晚的晚會也得到了市電視臺的大力支持，在此，我們提醒您：今晚晚會的實況將于6月1日晚上在連州電視臺播出，歡迎您到時觀看。下面我們來欣賞一個由老干藝術團表演的節目《瀟灑女兵》
十五、感謝老干藝術團的精彩表演，晚會進行到現在已接近尾聲了，感謝現場觀眾的熱情捧場。接下來請您欣賞少兒舞蹈《畬家娃娃菜園樂》
結束語：
萬圣節文案范文4
〔關鍵詞〕競爭性廣告 創意 智勝 不正當競爭
競爭性廣告，也叫對比廣告、比較廣告，指的是在廣告中將自我品牌同其它競爭品牌相比較，以特別突出自我品牌某方面的特性，使受眾接受該品牌比對比品牌更優越、更適合目標消費者的主張。競爭性廣告最早起源于美國，有資料顯示美國現在每年的競爭性廣告數量已超過廣告總數的四分之一，作為一種有效的廣告表現手法，在各國都被廣泛采用。縱觀歐美各國的廣告發展，競爭性廣告的比重也是每年呈遞增趨勢，媒體上隨處可見各種各樣的競爭性廣告。中國現已成為全球廣告行業增長最快的市場之一，也是全球最大的廣告市場之一?？芍暗闹袊鴱V告，幾乎見不到競爭性廣告的身影，偶有幾個挑戰競爭對手的廣告也是曇花一現，多以官司訴訟收場。直到近幾年來，從電商“雙11”引發的天貓與京東的貓狗混戰；到涼茶品牌加多寶與王老吉的歸屬之爭；從Jeep“以一挑三”對戰大眾、寶馬與奔馳；到奔馳“過五關，斬六將”暗諷寶馬與奧迪；還有阿里的“去啊”叫板“去哪兒”，引發了一場行業大戰，中國品牌之間的廣告競爭空前熱鬧起來。品牌之間明挑、暗諷、對比、互掐，招數層出不窮，對有別于一般傳統廣告形式的競爭性廣告，消費者也是喜聞樂見，線上線下討論互動熱鬧非凡。但競爭性廣告并非無往不利，自其產生以來，就一直麻煩不斷，一不小心就演變成了不正當競爭廣告。當競爭性廣告逐漸成為一種常態之后，如何降低品牌可能面臨的風險，是我們當下要研究的一個重大課題。
一、以己之長，攻彼之短
與一般商業廣告相比，競爭性廣告最重要的價值或最突出的特征是在廣告中將自己的產品或服務與同類競爭者的產品或服務進行對比以突出自己的優勢。對于企業來f，競爭力取決于與競爭對手之間的差異性，如果沒有差異，必將走向滅亡，所以廣告的競爭也愈發的重要。而作為消費者，他們需求的不僅僅是單方面的品牌信息訴求，還希望能橫向了解競爭品牌之間的優劣勢和差異性，更好地做出選擇性的購買。消費者心理學認為，顧客在做出購買決策之前，經常要對同類產品的功能、款式、色彩和造型等等，進行仔細的比較和分析。所謂“不怕不識貨，就怕貨比貨”就是這個意思。將產品放在一起比較，哪種外觀、質量較好，哪種較差，是一眼就可以看清楚的。所以好的競爭性廣告要能體現品牌的差異性，突出品牌與眾不同之處，讓顧客了解品牌的價值，強化賣點。京東與天貓作為電商平臺的兩大巨頭，他們之間的“貓狗大戰”愈演愈烈。早在2013年雙11期間，京東就針對天貓快遞不給力的情況，推出了“不光低價，快才痛快”的廣告，廣告畫面運用夸張的手法，表現消費者因為物流延遲到達而面臨的各種窘狀。這組廣告可謂創意大膽犀利，也為京東在2014年斬獲了不少獎項。主打物流牌的京東，顯然在利用以已之長攻彼之短的優勢，戳到了天貓物流慢的痛點。這些針鋒相對但倍受歡迎的廣告，實際上反映出京東對客群需求和產品特點的深刻洞察。所以做競爭性廣告必須抓準廣告產品的長處和對手產品的短處，如果抓得不準，反而有害于自家產品的促銷。要做到這一點，就必須對雙方產品進行深入的調查研究，嚴格驗證，將己之所長與彼之不足準確地展示在消費者面前。
二、關注熱點，投其所好
競爭性廣告不僅要善于抓產品、品牌的長處，而且這長處還必須同時是消費者最感興趣的問題，否則就會勞而無功。2016年初，在法國的一條公路旁，麥當勞豎起了一個小小的戶外廣告牌，告訴司機們：再走上 5 千米，就能吃上麥當勞了。不僅如此，麥當勞這次還“很夠意思”地為漢堡王也豎起了一個廣告牌，“貼心”地告訴司機們，你只需要左拐右拐左拐右拐二十多次，就能吃上 258 千米開外的漢堡王了哦！加油！麥當勞還制作了一則小短片，詳細講述為競爭對手制作廣告牌的“貼心”故事。麥當勞這次的廣告也不失為一次有創意的策劃，通過廣告牌的對比調侃漢堡王，暗喻漢堡王的門店少、不方便，引起了不少的關注。隨后漢堡王做出了回應，直接把麥當勞的廣告剪輯下來放在前面做鋪墊，后面模擬人們看到廣告牌后的情形：一對情侶很快找到了5千米外的麥當勞店鋪，買了兩大杯咖啡，然后疾馳而去，畫面上打出“感謝麥當勞把門店開的哪哪都是”，下一個場景就是兩人在漢堡王吃漢堡喝可樂……（原來買咖啡只是為了提神，畢竟還要開好久才能到漢堡王門店，美味才是王道）。這次兩大品牌之間的創意大戰讓漢堡王拿下了戛納大獎，而它能反敗為勝就在于抓住了消費者更在意的需求――美味，美味才是王道。在麥當勞主動發出挑戰，利用別出心裁的廣告形式引起消費者的關注和熱議后，并沒有直接做出反擊，在門店數量上跟麥當勞糾纏，而是把這次活動引起的關注繼續推向。巧妙利用麥當勞的視頻廣告，加上一個出乎意料之外的戲劇化的結尾，把消費者的注意力引向了美味的產品利益上，使得麥當勞之前的所有動作都成為了漢堡王的鋪墊，不愧是腦洞大開的絕妙創意，競爭性廣告的經典之作。
三、拒絕平庸，創意制勝
商場上絕不存在“謙謙君子”，世界知名品牌如可口可樂與百事可樂、微軟與蘋果、麥當勞與漢堡王，它們之間就經常上演廣告大戰，或直接或隱晦，諷刺挖苦，你來我往，斗得好不熱鬧，吸引著消費者的眼球。這些“互掐”的廣告戰爭往往也能夠碰撞出創意的火花，各種巧妙、幽默的創意層出不窮。莫康孫（麥肯？光明董事長）認為：廣告要贏得市場，必須更具創意。他認為有創意的廣告善于找出產品間的差異，并運用高超的表現手法把獨特的思想融進廣告作品中，使廣告的訴求被市場認可。百事可樂與可口可樂的競爭由來已久，他們之間的恩怨已經有了100多年歷史。2013年，百事可樂在萬圣節策劃了一個惡作劇可口可樂的廣告，畫面是一罐百事可樂披著可口可樂的披風，文案是“我們希望你能有一個恐怖的萬圣節”，暗指成為可口可樂是十分恐怖的事情。然后，可口可樂公關團隊快速出擊，修改了這個廣告的廣告詞，“每個人都有成為英雄的夢想”，暗指百事可樂渴望成為可口可樂那樣的超人，立刻獲得了扭轉性的勝利。同樣的畫面，百事可樂只是在萬圣節開了一個可口可樂的玩笑，對可口可樂并不能造成實際性的打擊。而可口可樂見機而行，在原畫面改了一句文案，卻詮釋出兩個品牌之間的身份差別，暗諷百事可樂只是一個普通的追隨者，體現出自己作為可樂領導品牌的驕傲，創意的高下立分。在廣告中相互貶低對手，是要建立在具有智慧和創意的基礎上，通過藝術性的表達來實現的，并不是直接而平庸的正面指責和攻擊。不管是抬高自己還是貶低對手，都應該是充滿著想象力的創意作品。
四、合法比對，實事求是
在允許比較廣告存在的同時，對比較廣告必須加以嚴格限制，即限制性允許。從世界各國的廣告立法看，雖然歐美各國都逐漸承認了競爭性廣告的合法性，但也都有對競爭性廣告的限制。任何事物都是具有兩面性的，現今的不正當競爭大部分都是由競爭性廣告引起的，在競爭性廣告大施拳腳的同時，也得注意方式方法，以避免法律上的糾紛。在運用競爭性廣告時一定要先仔細分析品牌的訴求點與廣告法的尺度，在法律的許可下公平、公正、實事求是地運用競爭性廣告。 2015年神州專車精心策劃，花重金打造，請眾多名人代言了主題為“Beat U，我怕黑專車”的系列競爭性廣告，出發點是關注用戶安全。打擊競爭對手的廣告一經，瞬間成為網絡熱門話題，遭到有史以來最嚴重的一場爭議。讓神州專車始料未及的是，甚至有網友站到了競爭對手那邊，打出了抵制神州專車的口號，還有法律專業人士認為神州專車的廣告有不正當競爭嫌疑。神州專車的廣告之所以受到消費者的強烈抵制，究其原因，其一是因為在制作和創意上主觀發揮，褒貶過火，被人抨擊就是必然的了；其二是信息脫離事實，政府還都沒有對“黑車”下定論，神州就打出抵制“黑車”的旗號；其三是忽略了互聯網的輿論力量，而消費者往往喜歡同情弱者，越是想利用輿論強力打擊競爭對手，反而會讓對手獲得更多的同情。所以在使用比較廣告的時候應該堅持合法、公平、實事求是的原則。只有堅持了真正的公平性，選擇有比較價值的方面進行對比，比較廣告才有真正的意義。
結語
競爭性廣告正日益成為全球發達國家的廣告標準，競爭性廣告作為一種特殊的廣告形式，確實有著其它廣告形式所沒有的效果和優勢，是智者之選。但是風險和利益是并存的，稍不注意就有對簿公堂的危險。在品牌的競爭之路上，只有在科學的策略指導下，運用獨特的創意，合法、公平、實事求是的表達，才能創造出真正具有競爭力、吸引力的廣告，才能擺脫大家對競爭性廣告就是不正當競爭的偏見，競爭性廣告在中國才能獲得更好的、更長遠的發展，中國競爭性廣告的時代必將來臨。
參考文獻：
[1]張興龍.競爭性廣告博弈破冰三題[J].廣告大觀（綜合版），2010，（02）：54-56.
[2]姜紅.比較的智慧――從六大品牌競爭策略看比較廣告的中國方法[J].中國廣告，2009，（09）：112-117.
