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會展設計范文1
關鍵詞：奢侈品；展示設計；品牌文化
中圖分類號：J525 文獻標識碼：A 文章編號：1673-2596（2016）05-0101-02
一、奢侈品牌商業展示設計的相關概念
所謂奢侈，就是生活中的非必須。奢侈品，也是超出人們正常的需求范疇的、具有超凡的工藝、珍奇稀缺的特征的消費品。從社會意義上來看，奢侈品體現著個人對生活態度及品質的要求；從營銷學視角看，擁有奢侈品可以帶來滿足感之外，依然具備使用功能。
展示是一種以科學為功能基礎，以表展現精神文化與物質文明的藝術表現形式，作為一種傳播媒介，它能激發人類對生活方式的改變，可以陶冶人的情操，培養人的新文化。展示設計其中的展示部分只是表象，而內在的核心是使參觀者通過其展示傳達的信息來認識商品。商場、飯店、專賣店、娛樂場所等空間，從范圍上說都屬于商業展示空間設計，包括室內室外環境的規劃設計。當然也有店面內的商品陳列及其他物品的擺放，來展現商品的價值，達到帶動消費者消費的目的。
會展中的展位都是利用展示道具的陳設位置，變換多樣的空間組織形式，以合適的施工材料的達到最終設計效果顯示奢華。展示道具，形象的說就是展示的“托”，沒有道具就不存在展示。展示道具的形式也豐富，大到可以作為烘托整體氛圍的主題，小到一個簡單的配件，這都得根據展示設計的需要而定。通過展具擺放分割空間，讓人在空間流動中感受虛實變換，還可以采用一些獨特的道具放置在不同展區內，從而產生意想不到的效果。但在展示空間里并不是顏色越豐富表明越好。往往一種顏色的選擇，是由于它們將能傳達你想釋放的信息，來吸引消費者。展示照明能影響展示空間的氛圍，不同的照明程度帶來的效果感受也不同。
人總是對美的東西充滿向往。好的東西總是可以沒有理由的吸引人的眼球。然而奢侈品展示設計總帶人們一種神秘感，獲得人們的贊許。從色系上，設計者主要通過一種高貴、穩重的色系來營造畫面，主要偏褐色系，屬于紅色和黃色之間的任何一種顏色，含有適中的暗淡和適中的淺灰。褐色明度較低，只有在更亮的顏色對比下才看的出來。其次就是金色，這與之前提起奢侈品的源起“lux”有關。稀有金屬的固有色使人直接聯想到了代表金子的顏色，從而讓人感受到了那種與生俱來的“貴氣”。有時候我們會說，這顏色好難看，其實不然，沒有難看的顏色，只有不好的顏色的搭配，好的顏色的搭配會給人眼前一亮的感覺，更能凸顯奢侈品的時尚品質。
在視覺風格上，奢侈品展位有自己的獨特風格、專屬味道。視覺風格包括色彩、形態、功能個性等組成的畫面，是通過微妙的手法體現，通過風格的定位端就是因為不管在品牌歷史上還是產品設計上，它所帶給人們的視覺風格展示無疑使吸引人眼球的、有價值的、有品質的。
材料是人類造物的必需品，是任何實體的設計的基本物質條件。奢侈品百年品牌，在選材上體現著品牌的價值，其展位設計選材也會隨著品牌的理念選擇材料。不同的材料選擇也就形成了形態迥異的空間形式和視覺形態，但現在隨著環保理念的深化，奢侈品店面在選材上也會注重環保，用一些貼近自然的材料。形成一種固有的藝術風格。材料采購大部分從國外進口，不管從質感還是肌理都很講究，體現著奢侈品牌的貴族氣息。一般我們再展會中我們可以看到一些很出彩的展具設計，另類的黑色地板，面貼鍍金色木板與金箔，無光澤漆面。彌漫著奢侈氣息。櫥窗展示，外界面運用黑色橡木木皮鑲板，表面是自然紋路，也是無光澤漆面，這材質總給人一種很穩重莊嚴的情感。從這樣的外立面我們可以感覺到它給人的整體感覺是那種很高雅莊重的感覺，透著一種貴族氣息。
奢侈品牌背后往往都會有一段意味深長的故事，經過歲月而歷久彌新，沉淀下來的是品牌的精神和企業文化。在會展中的商業空間設計風格也要圍繞品牌獨特的魅力，展示設計表現出奢侈品牌文化內涵。它的展示風格不會很夸張，展示著屬于自己的藝術形式，秉承著品牌理念，傳遞著高端，穩重的信息。包括其展位的設計，從消費群體到地域文化，從店面色彩照明到材質的也簡單分析。歸根結底，都是為了展示出這個商業品牌的理念和設計風格。清晰的設計理念和規范的設計方法，使之在奢侈品的營銷中獨占鰲頭。商業空間在會展中，展位的形象代表企業品牌形象。比如上海的伯爵手表從一開始研究手表機芯設計到后來的珠寶系列腕表，從超薄機芯設計到各種復雜精致的機芯設計，比如鏤空機芯、計時碼表機芯。每一款手表的設計都是品牌理念的延伸。伯爵手表始終走在時尚前端，用自己的信念用自己的實力闡述著每一款手表的意義。
三、會展中奢侈品牌商業展示設計遵循的原則
奢侈品一直給人的感覺都是很端莊莊重的感覺，一股神秘的氣息。尤其作為作為世界頂級奢侈品牌，無論是外表的奢華還是本身的精致設計，都體現著奢侈品牌理念，在商業展會展位的設計也保持著奢華、莊重的設計感。
（一）高端的奢華
展位就等于是商品的門面，擁有一副有氣質高雅的臉龐總會讓人留戀，展位的展示如商品展示一樣，必須體現著與奢侈品與其他品牌本質的不同――奢華。所以無論在色彩搭配，材料選擇，工藝配合上都體現著無與倫比的精致、奢華。
（二）引領時尚潮流
引領風潮是奢侈品牌的實力展現。它們的展示也如此，讓人在其展示中感受到強烈的時尚感。他們從未停止過對時尚的追求，每一款都意義非凡，代表著高端。
（三）彰顯品牌文化氣質
品牌文化是商品的靈魂，奢侈品品牌文化更代表著奢侈品的靈魂，具有情感，所以奢侈品店面展示設計總會以品牌文化為背景，展現著自己的卓越不平凡。從其的發展歷史我們就能了解它的品牌文化氣質。千百年的歷史早已讓奢侈品經典的文化氣質展現的淋漓盡致。
（四）體現品牌風格
就像人們穿衣服也有自己的風格，奢侈品牌為了保持自己的品牌形象，在各方面都必須保持自身形象的一致性，來表現其獨特的品牌風格，達到在人們心中沉淀的效果。一直以高貴典雅，設計復雜著稱的奢侈品牌始終體現著自己獨一無二的品牌風格，讓人們記憶深刻。
四、會展中奢侈品牌商業展示設計發展趨勢
如今社會的快速發展，人們對美的追求嚴格，展示設計也不在是簡單的擺放，更注重情感的注入。所以不管是奢侈品展位展示設計還是普通展位展示設計的展趨勢都不可能在單一，簡單的可以分為以下幾點：（一）整體性，對商品進行整體規劃，突出重點，增加視覺效果，將整個展示統一，具有整體性。（二）綠色與低碳化設計，隨著人們對綠色環保概念的重視，為了改善壞境質量，綠色環保設計是設計師設計商品的最基本的前提。（三）互動化，如今在產品展示上，人更多的從參觀者變成參與者，融入其中，這樣更能深入了解商品的內涵所傳播的文化價值。（四）戲劇化展示，每一個展示設計的展品都代表著自己的角色，一個劇本演繹著自己的故事，戲劇化的風格也是未來展示藝術的發展的主流趨勢，各種各樣展示體現舞臺風格去感染觀看者。（五）超前理念：如奢侈品是時尚的前端，其展示也應具有前瞻性，使展示水平處于高端水平。會生活，更會設計，設計就是一種生活態度。設計師通過設計的作品來表達他們對生活的理解，引領人們新的生活方式。
參考文獻：
〔1〕王邇淞.奢侈態度[M].杭州：浙江大學出版社，2011.
會展設計范文2
關鍵詞：會展；展示設計；品牌；消費
一、引言
隨著社會經濟的迅速發展，人們對于品牌的要求度越來越高，因而會展展示設計在品牌的消費中占據著越來越重要的位置。隨著消費者對產品的質量、樣式和購買環境等要求的逐漸提升，人們在購買時不僅僅對產品自身有要求，而是開始關注產品的品牌文化和市場價值，這時產品以何種方式展示給消費者是十分重要的。會展中展示設計是以某一個場地為空間對某一品牌的產品進行視覺形象的設計，通過各種展示設計的元素來為消費者傳遞產品和服務的信息。會展展示設計能夠加強消費者和產品之間的互動體驗，向消費者展示產品的特點，向消費者傳遞品牌的文化，與消費者建立良好的關系，進一步提升銷售業績。從本質而言，會展展示設計能夠最大限度地傳播該品牌產品和服務的信息，使消費者能夠通過視覺、聽覺和感覺等綜合感知來實現對該品牌的產品和服務的最大認知。
二、會展展示設計的相關理論
1.會展展示設計的概念。會展展示設計是指有意地傳達一定的信息給消費者。會展展示設計是一項較為復雜的工作，通常需要關于建筑、繪畫、設計和美術等方面的內容。對于會展展示設計而言，它的風格是十分重要的，能夠從本質上影響整個會展的效果。從總體而言，會展展示設計的核心是以產品為主要的載體，在已經充分布置的室內對消費者進行展示。會展展示設計不僅需要考慮美觀性，還需要充分掌握消費者的心理?，F代的市場經濟中，消費者越來越追求個性化，因此會展展示設計能夠充分滿足消費者的需求。
2.會展展示設計的特征。隨著社會經濟的不斷發展，人類的文化也持續發展，會展展示設計在人類的生活中占據越來越重要的地位。它不僅是經濟交流的紐帶，還是文化交流的窗口。會展展示設計是進行商品交換、滿足人們消費需求的重要手段。會展展示設計主要有以下特征：
（1）瞬間審美效應。人們對會展所展示的產品的觀賞都是在極短的時間內完成的。因此怎么樣在極短的時間內充分展示產品和服務就成為了會展展示中需要解決的問題。這種瞬間的審美能夠刺激消費者的情感，使消費者能夠在想象中增加產品形象，并且能夠在消費者心中留下鮮明的產品印象。因此，充分激發消費者的欲望必須重視展示設計的手法。
（2）信息傳遞準確。會展展示設計是為了能夠最大限度地吸引消費者，這時就必須充分發揮設計師的想象力，創造出新鮮的形象。同時，會展展示設計不僅重視創造性，還需要保證其所傳遞的信息準確。
（3）綜合設計。會展展示設計主要是通過消費者的聽覺、視覺、觸覺和嗅覺等綜合感受來傳遞產品和服務。在會展展示設計時必須考慮會展空間的整體性，要根據其所處的空間規模、風格、照明和地域文化等方面進行綜合展示設計，從整體進行空間規劃。避免產品和會場產生不和諧的感覺。
（4）鮮明的時代特征。商品是社會生產力的產物，體現了歷史和人類社會的進步。因此，作為產品和消費者之間的信息載體，會展展示設計也具有鮮明的時代特征?？梢哉f，現代的會展展示設計是科技進步下的重要管理措施，通過展示設計的傳播，以全新的產品觀念來刺激消費者的購物欲望，使消費者能夠在展示中對產品進行正確地選擇。
三、會展展示設計的價值
當前的會展行業已經滲透到了社會生活的方方面面，在促進社會的進步和發展中具有十分重要的作用。曾有一項調查表明，超過半數的消費者是看到陳列的產品才進店去了解進而購買的。如何使消費者受到產品的吸引，進而使消費者選到自己滿意的產品就非常重要。因而，在進行產品展示設計時，最為重要的是展示出產品的魅力，把產品的優點充分傳達給消費者，因此在會展展示設計中如何做到美觀且實用對銷售量起到重要的作用。
同一品牌的產品因為會展的展示設計不同，其所體現出的價值也不同。同一品牌的產品，在品牌專賣店和其他經營店中展示同一個款式，因為品牌專賣店的展示設計非常重視季節和潮流，把產品和展示做到同等重要的地位，并且不管是照明、道具還是擺放都是經過專門的設計，比產品經營店中較為隨意和粗糙的擺放要強很多。因此，同一產品在品牌專賣店的價格比在經營店中要高25%左右。當然，同一個品牌的產品在同一個店中進行展示，展示設計的不同會使產品產生價格差距。因此，會展展示設計甚至能夠起到比銷售人員更為重要的作用。這時人們最為看重的不再是產品，而是產品所具有的價值。當今的展示活動中最為常見的是經濟展示活動，而在平常生活中，品牌專賣店也將展示設計作為吸引消費者，推銷產品的重要手段。
四、消費者對會展展示設計的感覺
產品展示對產品的銷售量的影響主要是根據消費者對產品展示設計的綜合感受來決定的，影響消費者的購買心理，進而會影響消費者的購買行為，從而提升產品的銷售量。會展展示設計的最終目的是為了向消費者傳達產品的信息和服務信息，從而吸引消費者的目光，因此在進行產品展示設計之前必須充分了解消費者的個性、偏好和興趣等，與消費者建立良好的關系，促進銷售量的提升。產品在為消費者提供良好的服務的同時，還要通過進行產品擺放等展示產品形象的活動帶給消費者良好的心理享受。優秀的會展展示設計能夠刺激消費者的購物欲。品牌通過在櫥窗中進行商品和道具擺放和陳列，使產品對消費者產生綜合感受，再加上品牌的優良服務，這會激發消費者對產品的興趣，使品牌的產品在促銷手段等方面與其他品牌產生差別。
1.櫥窗對消費者的影響。櫥窗設計能夠使人們在店外就受到產品的吸引，對產品有了一定的興趣，能夠吸引消費者的目光并促使消費者停下腳步觀看櫥窗的展示設計，進而對產品所傳遞的信息產生共鳴，想要進店了解該品牌的文化，使消費者產生購買欲望，這才是完美的櫥窗展示設計所需要傳達的信息。如果櫥窗的展示設計做不到位，沒有散發產品的個性和魅力，不能激發消費者的購買欲望，消費者將不會留意產品，因而產品的銷售量就達不到銷售目標?？梢哉f，新奇、創意的櫥窗展示設計可以吸引消費者。
2.空間規劃對消費者的影響。在會展中，會展展示設計的空間規劃要達到能夠高效地吸引消費者的目光，刺激消費者的目的。通常情況下，照明能夠加強產品的展示設計的效果。同樣，空間規劃的獨特性和道路的暢通性等都會促進消費者進一步了解產品的信息。會展空間規劃是展示各種產品的平臺，主要通過產品擺放進行演示等空間場所。如何高效利用空間規劃對產品進行展示就顯得尤為重要。
3.產品擺放對消費者的影響。會展展示設計中產品擺放是極為重要的環節之一，通過對產品和照明等陳列創造一個良好的氛圍以打動消費者來提升產品的銷售量。同時，利用音樂作為擺放背景來進行個性化展示，這樣可以讓消費者從視覺、聽覺和觸覺等綜合感覺方面對產品產生興趣。
4.色彩對消費者的影響。會展展示設計中色彩的主要作用是增加視覺效果和渲染氣氛燈。因此，色彩也就成為了會展中能夠體現藝術氣息的重要因素之一，是會展展示設計的重要基礎。會展展示設計中的色彩設計首先應該突出統一性的原則，使產品的照明、裝飾等在色彩方面與整個會展的布局相一致且能夠突出會展的主題要求。為此，色彩設計與整個展示設計的其他因素相結合，實現產品的形象傳播。
五、會展展示設計對品牌消費的影響分析
會展展示設計是人與商品的互動體驗環節，向消費者傳達產品的產品的信息以便能夠滿足消費者的需要，建立和消費者的良好關系，以期能夠提升產品的銷售量。會展展示設計能夠最大限度地促進消費者利用視覺、聽覺和觸覺等綜合感官來提升消費者對產品的綜合印象，實現消費者對產品的最大認知?？梢哉f，會展展示設計對品牌消費的影響主要表現為：
1.會展展示設計對消費心理的影響。在同一品牌的會展中，會展展示設計是通過展示設計、價格和促銷等手段進行的。首先，應當通過良好的會展展示設計刺激消費者對產品的興趣，進而產生購買的欲望，影響消費者的購物心理，從而促進消費者購買產品。會展展示設計是通過展示對消費者的心理進行綜合觸動，注重展示設計的細節和品質，通過良好的產品展示設計向消費者傳達產品的信息和p品牌的理念，激發消費者額購買心理，刺激消費者購買產品。其次，會展展示可以通過消費者心理和情感來對品牌進行綜合營銷進而影響消費者的心理。當前的會展都是通過新奇和創意的品牌和形象設計來與消費者進行情感交流。消費者在展會之間進行產品挑選的同時也是在享受品牌的服務和了解品牌所傳遞的文化。只要把產品的文化與人們的生活進行融合，充分利用品牌所傳達的文化與消費者的情感進行交流進而與消費者的情感達成一致，使消費者能夠最大限度地實現對產品的認知，促進消費者購買產品。
2.會展展示設計對消費行為的影響。當消費者購買某一品牌的產品，內心自然會對該產品及品牌進行綜合評價，例如產品的價格、功能、外觀和質量等等，因而通過對產品進行綜合評價能夠增加消費者對該品牌的信任程度，促進消費者時常購買產品。根據報告顯示，新奇的和創意的產品擺放能夠刺激消費者的購買欲望，進而增加人們進店的頻率。當然，這些都是建立在該品牌已經充分掌握消費者的消費習慣和消費需求的基礎上，并且能夠通過會展的展示和專業的服務來促進消費者進行購買。消費者對品牌產品的認知是十分挑剔的，但是通過觀賞該品牌的產品和了解該品牌的文化后，消費者將會增加對該品牌的產品的購買機率。與此同時，消費者的購買和生活習慣都會影響產品的銷售量。某品牌只要充分了解消費者的消費心理并且合理運用會展展示設計的活動就能夠達到提升產品銷售量的目標。
3.會展展示設計對消費情感的影響。會展展示設計能夠通過色彩和圖形來宣傳企業的形象。會展展示設計要求簡潔且完整，視覺沖擊較強，能夠第一時間抓緊消費者的目光。會展展示設計的色彩也要奪目且亮眼，色彩的選擇需要考慮會展的周邊環境，要求色彩設計與品牌的文化相一致，便于宣傳該品牌。這樣子能夠使消費者充分了解品牌的文化，進而影響消費者的情感，使消費者能夠充分認同該品牌。品牌在進行展示設計時，需要選擇堅固且美觀的材料，這樣不僅能夠體現出該品牌良好的品質，還能夠體現出企業良好的內在價值。如果企業所經營的是高科技產品，此時就應該選擇具有金屬質感的材料進行展示設計，體現其高科技的屬性。如果企業經營的是深受年輕人喜愛的潮流飾品，則應當選用顏色豐富的塑料進行展示設計，體現出企業與年輕人符合的活潑開朗的氣質。會展展示設計中材料的適當選擇能夠使企業更加貼近消費者，拉近與消費者的距離，進而影響消費者的情感，從而使消費者更加認同企業，以此來提升企業的產品的銷售量。
六、總結
品牌專賣店通過展示產品與消費者形成了一個良好的互動體驗的地點，通過向消費者傳達最新的產品信息和服務，達到增加銷售量的目的。會展由于自身的特點，需要對產品進行精心的展示設計。在對產品進行展示設計時，需要對展示設計中的各個環節和要素進行充分地了解，從而實現產品展示設計的最佳效果。會展展示設計能夠體現時代和藝術的特征，將展示設計的功能和美觀有機地結合，促進會展行業的發展。因此會展展示設計能夠充分將視覺和空間陳列結合起來，充分體現產品的價值，創造企業的品牌。
參考文獻：
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會展設計范文3
【關鍵詞】會展設計 發展 視覺性 突破
會展業是一種新興的服務行業，在全球化快速發展以及世界經濟進程加深的時代形勢下，會展業已出其不意地成為社會經濟發展新的增長點，對經濟和社會的影響越來越大，范圍也越來廣泛，引起了越來越多的人的注意和重視。會展活動一般分為前期和后期，前期主要是對會展項目進行策劃、招展以及參展等服務工作，從整個會展活動的過程來看，雖然前期工作很重要，但后期參展商會展設計的最終形式也是會展最重要的部分之一。從目前發展來看，在很多大型會展設計中，如房交會、動漫展及汽車展等，已經不再使用標準展位，極大部分是依據公司實際需要和形象，通過特殊設計直接在展館對展位進行裝飾施工，把突出企業品牌形象作為重點，以會展設計的新奇和突破搶占展館中的視覺焦點。會展業最重要的作用表現在對交通、旅游及餐飲、娛樂等其他行業的帶動，對推動區域經濟發展有不可估量的作用。會展設計的方向與國家發展程度有很大聯系，根據社會發展，會展設計也會隨之而變化，現代的會展設計藝術主要出發點是對自然與人的尊重，在這個基礎上在視覺傳播中進行不斷的藝術性突破。要了解會展設計的藝術性突破，首先需要對會展設計發展的過往與特點進行了解。
一、會展設計的發展與特點
作為設計藝術的一種，會展設計是會展活動中必不可少的一部分，也是會展活動的綜合性視覺展示。會展設計是一種針對各種視聽、嗅味等神經覺全方位的設計，最大程度地對人的潛能進行調動，將想要傳達的信息通過視覺準確傳達給觀眾，并以讓觀眾在這一過程中有美的享受為目標，是一種帶有豐富人文信息的藝術形式。會展設計的另外一層身份是當前國家與社會進行展現與交流的一種重要手段。從會展設計的內容來說，它是一種比較強調專業化的新型行業，所以對會展設計師的專業與人文文化及知識要求很高，會展設計師不僅在設計方案與設計技術上要具備豐富的經驗，而且在組織、策劃及協作等方面具備較強的創意，同時對設計對象的特征與專業展示的發展趨勢要能夠及時掌握。此外，設計師也要具備對會展設計所涉及的聲光電互動系統、三維設計以及平面設計等專業的設計能力，而且對現代科技和人體工程學以及美術設計制圖等知識，設計師要能夠進行人性化和多元化的結合。然而，很多會展設計并沒能在藝術層面上對自己的產品與品牌進行突出設計，設計缺乏創意及藝術性。會展展示的最終效果從某種意義上來說，直接取決于會展設計形式與方案是否新穎且具有突破性創意，最大限度地抓住人們的眼球。所以，會展設計師必須從藝術層面出發，在設計原則上堅持“美”的藝術形式，抱著一種把會展設計當成藝術品來打磨的心態，通過對參展商的要求以及產品特點的了解與認識，借助最新的科技手段，以最恰當的方式把想要表達的主題融入其中。只有這樣才能創造出一種具有藝術升華、和諧統一而又震撼人心的會展設計和展館氛圍。
在《藝術》一書中，西方美學家克萊夫?貝爾指出，有意味的形式是每一種藝術品的根本性質。從這種概念推而廣之，會展設計也應當更好地利用形式的力量，在其設計形式的萬般不同中顯現出豐富的耐人尋味的情趣與韻味?？巳R夫?貝爾明確表示，線條、色彩等各種形式的組合能夠激起人們最直接和最原始的審美感情。當今的會展設計主要還是以商業會展為主，大多數的城市景觀來源于商業的會展設計。比如一些著名的酒店、休閑的商務酒吧、時尚的歌舞廳、方便的專賣店和超級市場等，都是設計師們通過精心設計提供給我們的視覺和生活方式，不僅是對人們物質生活的一種滿足，從城市環境來看，也是對我們精神世界的一種滿足和愉悅。人們在與外界形、色以及光等的視覺交流中達到與這個城市或者設計的情感共鳴。當然，這種共鳴無一例外是建立在能吸引人們參觀的完美設計以及能吸引游覽者眼球的獨特空間構筑的基礎之上。在會展設計中不僅會用到現代高新技術等各種元素，對傳統元素也可以加以改造，這種傳統與現代設計相結合的空間展示設計顯示出其有別于其他形式的人性化，更能被人們所接受。以2010年上海世博會上的中國展館為例，就是現代與傳統的完美結合，瞬間在視覺上搶占了鰲頭，激起人們的內心共鳴，這種創新就是一種成功。展館目的就是把其藝術設計展示出來，通過視覺的傳播與人們的交流，讓人們過目不忘?，F代會展的設計多采用活動式與靜態式展示。隨著現代社會的發展，大部分發達國家都已經在展館中采用了動態陳列的設計形式，利用各種攝影技術及聲像、計算機等設計創造出仿真的場景，讓參觀者對產品功能與特點有更直接的了解和認識欲望，從而達到展商的商業目的?？傊?，會展設計并非簡單的設計，兼具技術和藝術性，在社會時展與更新快速的今天，會展設計要想有發展余地，就要注意在視覺傳播上不斷做出藝術性的突破和創新，只有這樣，才能永葆其活力，不會讓人們產生乏味之感。
二、會展設計視覺傳播的藝術性突破
（一）空間造型形式感的藝術性突破
會展設計中不同的空間造型形式設計所表現出來的形式意味有很大差別。現代會展設計在空間造型上的突破創新主要有五點。一是展位空間的水平序列組織形式，在參觀者的運動方向上，陳列展品的方向是與其相吻合的，對沿水平線延伸的展位的強調，在視覺上給參觀者舒適、放松的自然感應；二是豎向式的空間造型，深大與層高的展位空間是這種造型的用武之地，在視覺上，垂直方向的高低與景深的不同變化會給人一種不同的心理感受；三是三角體空間造型的應用。三角體的三條邊長度和尺寸的隨意變換同樣會帶給人視覺和心理的不同觀感。此外，在會展設計的空間造型中，圓形與環形的空間造型能夠隨著需要的變化做出不同的變形處理，在表現形式上呈現出十分豐富的視覺形式，不僅能夠創造出具有科幻般的新奇氣氛，同時也可以設計出柔和、親切、新穎的動感展位空間。曲線式的空間造型在視覺上常常會帶給人一種曲折而優美的觀感，隨著曲線的幅度不同有不同的變化形式，平緩的曲線讓人產生舒緩的感覺，起伏不規則、波動較大的曲線造型則會在視覺上讓人產生動蕩的流動感，有規律的曲線造型在節奏與韻律上會給人以柔美感?，F代會展空間造型的最大突破在于這些空間造型不僅能夠獨立存在，更多的時候可以互相打亂、融合，創造出別具一格的展會造型。有時在展會整體造型上對某些小部分做一些變異處理，就會立即產生一種反常規的震撼效果。作為第11屆上海國際汽車工業展會上最受矚目的展位，MINI cooper在空間造型上的設計可謂花了不少心思。MINI cooper的雙層結構是一個矩形空間的典型，在其二層結構的側面位置設計師別出心裁地粘結了一輛MINI cooper敞篷新款車，車的真實與鮮艷在視覺上立即給人呈現出一種有時代感的時尚和年輕氛圍，設計形式處理意味性強烈，使人過目不忘。
（二）造型藝術風格及平面視覺形象的藝術性突破
在會展設計中，造型藝術風格的不同，所體現出來的整體形式風格也會不同。形式風格特征的多變和廣泛的涵蓋面不僅會使展位在個性上擁有強烈的特征，而且又是空間造型形式的一種補充，能夠進一步提升會展設計的整體形式形態意味。這些從會展設計的傳統建筑搭建風格、現代藝術風格、民族和傳統藝術風格等都有所體現，這些風格并不是只能以一種單一的狀態出現，而是可以相互雜糅，創造出全新的具有時代感的風格和藝術形式。中國旅游年1997年的展位設計，就處處反映了中國的傳統文化，在形式意味上不僅采用了彩繪、熊貓、龍頭，還采用了牌坊、燈籠、紅色等各種中國傳統元素，在現代社會中給人以歷史穿越感，使人印象深刻。在漢諾威2000年世界博覽中，中國館以長城為基礎創意，展館周圍主要以長城的四季及各種戲劇臉譜為裝飾，在給人現代感的同時又能體味到其中深層的傳統韻味，風格融合銜接自然，在視覺上給人一種如沐春風之感。
平面視覺形象的創新。人們在會展中的主要觀賞動態基本是動靜相間，這種行為特點主要表現為人群從流動到為某一種視覺吸引而停留，之后再到流動的循環過程中接受信息和對展品進行觀賞。觀賞者的視線以上下、前后、遠近及左右的不同轉換在整個空間中靈活游歷，在這種過程中，觀賞者的每一瞬間的停頓或者每一次的閱讀都是會展設計的評價。通過這種全方位的身臨其境的視覺檢閱，對觀賞對象進行更深入的了解與認識。如果這個時候對會展平面形態的設計塑造能博得觀者的關注，就能留住觀眾的腳步，從而使產品信息能夠被更好地傳遞。
背景展墻、展品、展板及文字、指示等也是會展平面視覺形象設計的一部分，對它們在點、面、色彩等各方面的組合與創新同樣是構成會展設計整體魅力的一部分。
（三）色彩組合與變換以及動態形式的藝術性突破
色彩是一種能夠給人類眼睛帶來光感刺激的物質，是最普及的美感形式之一，在視覺藝術中的應用常常能先聲奪人，形成一種輕易就能激起人們情感反應與變化的力量。在會展設計中，色彩的應用不僅能對人的心理情緒有所作用，而且能夠借助視覺對內在信息進行傳達。民族、地域或者個體的不同都會影響人們對色彩的感覺，由于不同的民族、地域習慣、不對等的知覺經驗等使不同的人對色彩的偏愛有極大的差異。色彩的不同，傳達給人們的視覺和心理感受也會不同，比如人們對紅色的常見印象往往是喜慶、熱烈，對黃色的感覺往往是輝煌、輕快，藍色常常讓人覺得沉思、冷靜，而白色給人的第一感覺是純潔、醒目、干凈等。但凡是能給觀眾留下深刻印象的色彩應用，一定都是成功的會展設計。以凌志的汽車展位為例，它的最大特點是背景墻的設計。凌志展位的背景墻是一個簡單組合而成的發光的白色體，背景墻的倒影隨著燈光的轉換在香檳色的車身上投下倒影，簡潔之外韻律優美，給人一種身在科幻世界的錯覺，具有很強的時代感和觀賞感。會展設計在色彩的組合上多種多樣，但要確定一個主色調，燈光的投射效果有時能讓整個會展在視覺沖擊力上事半功倍。此外，會展設計視覺傳播的藝術性突破還表現在動態形式的展現。動態形式是現代會展設計最受青睞的形式，采用不同于靜態形式的活動式、可操作式以及互動式等，觀眾在觀賞的過程中不僅能夠看到，還能操作和觸摸展品，使展覽過程在動與靜的協調結合下展現出更加活潑和生動的一面。這些動態形式一般包括旋轉展臺、電控展具等規格大小可以任意調節的工具，改變只能在一個位置觀看的傳統視覺模式，使觀眾能夠在展臺的任意位置都看得到展品，視覺效果更加震撼。
從目前的發展形勢來看，未來的會展設計在視覺上的藝術性將會有更大的突破，比如會趨向戲劇化、情節化等，帶給觀賞者更大的視覺沖擊力。
參考文獻：
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會展設計范文4
中國會展業現狀
從調查收集到的中國會展行業數據來看，中國會展行業現狀呈現出四大不同特點：（1）展覽數量增長，數量擴張明顯；（2）展覽館建成為城市文化建設的必要設施；（3）展覽的主辦多由政府主導；（4）展覽地區集中在經濟發達地區。其具體表現為：
1.數量增長，數量擴張明顯
中國會展業近幾年來以每年20%-30%的增長速度發展，與展覽項目的國際化比較而言，我國已居亞洲第一，世界第二，成為一個真正的“展覽大國”。但是，我國的展覽項目無論規模與項目的品牌都有待提高。就及展覽所帶來的國際影響而言，我國的大型專題型展覽還需提升自身品質。
2.展覽館建成為城市文化建設的必要設施
近年來中國的展覽場館建設往往從發展會展經濟這一板塊著眼，現在許多城市已不單單是為了發展會展經濟，而是通過對城市舉辦各類專業會展活動，把展覽場館作為城市的必要基礎設施建設，紛紛規劃建設展覽場館與大型會展中心以提升城市形象為主題。
3.展覽的主辦多由政府主導
各項展覽活動一直以來都是政府為促進各類化交流發展的重要促進手段與實物載體，因此，我國的眾多展覽活動大多由相關機構主辦，隨著多元化展覽特征的出現，我國的會展業活動呈現出越來越大的發展勢頭。所以說，更希望這一些主辦機構可以作為主導給會展業提供更多的機會，也可以讓近年來更多的與展覽相關的企業參與其中，為會展業的興起貢獻力量。
4.展覽地區集中在經濟發達地區
目前全國各個省市都擁有自己的展覽場館，也都會舉辦相關的會展活動，并且提出要大力發展會展業經濟。但是，中國的會展業實際上主要集中在北京、上海、廣州這幾個大型城市，三者的會展綜合競爭力完全已是世界會展業的百強城市；而且這幾個城市在國內的的會展行業也最具影響力。這也就集中反映了我國會展業主要集中經濟發達省份的現狀。這要求會展行業不得不面臨急需轉型與調整模式的現實。
2010年的上海世博會，向全世界充分展示了中國會展行業的興起對中國展館設計的積極影響，中國館“東方之冠”具有明顯的中國特色，它融合了多種中國元素與中國符號，運用現代手法加以整合、提煉和構成了具有中國文化的設計理念。作為本國世博會的標志性性建筑，獨特的造型審美，能夠傳達出力量感和權威感，呈現出挺拔奔放的氣勢，使得這個龐大建筑體擺脫了壓抑感。將空間設計的運用與人文氣息緊密聯系在一起，給人一種“動感”的視覺效果，獨立的前傾斗拱又傳達出了一種力量的感覺。合理的布局，使得整座建筑極富中國特設設計。將傳統的建筑構件科學地運用，是中國人的又一發明創造，向世界人民傳達了一個中國設計的理念，也向世界展示了中國人的文化自信與修養。
放眼其它國家場館，也是各有千秋，如：沙特阿拉伯館。沙特館是唯一由中國建筑師獨立設計的外國自建館，兩年前，由中國電子工程設計院總建筑師王振軍帶領的設計團隊，通過國際競賽層層選拔，最終在全球八個國家的四十多個方案中脫穎而出，奪得設計權，而今面對沙特館的超高人氣和贊譽，這支中國設計團隊最自豪的是在這次規模宏大的國際建筑秀場上，讓世界聽到了中國建筑師清晰和悅耳的聲音。這是一次中國設計的精彩展示，這是一次中國智慧的閃亮登場。這就向世界證明了我國會展行業的逐漸興起對展館設計的影響，能夠做到更節能，低碳，安全，不僅外型美觀，內在更加注重細節，這和我國的會展行業的興起和發展是密不可分的。
將來對展覽場館的要求更高
我國華東地區和華南地區的展覽館資源豐富，在數量和規模上均遠遠領先于全國其他地區。從省、直轄市的層面看，浙江、山東、遼寧、江蘇、河南、陜西組成了2009年全國展覽業二級省份展覽會市場，年經貿類展覽會數量50個以上或是展覽會面積100萬平方米以上，占全國經貿類展覽會總面積的23.08%。從以上數據分析可以看出，北京、上海、廣東將繼續領先全國展覽行業，中西部地區則繼續緊抓承接東部產業轉移，經濟上將會有較快平穩的發展，會展業隨之發展，今后中西部的會展場館的建設將進一步的增加，會展企業及行業的規模還會進一步的擴充，功能上將朝著綜合性、功能性和規模化方向發展。
會業會的專業化、規范化水平日益提高，發展日趨完善，已涉及到各個不同行業。以成都新會展中心為例：為了適應經濟發展的需要，新的國際會展中心作為成都地標式建筑群其建設規模、配套設施都處于國際一流水平。這也有效地帶動了當地經濟的發展。
會展業對于專業人才的需求
會展業的發展作為一個新興產業，將極大地拉動其他文化及經濟產業的發展，同時也給市場人才需求結構帶來了巨大變化。然而，會展專業人才的缺乏也從一定程度上制約了會展業的發展。
1.會展行業專業人才的需求
會展人才的專業知識和素質都有很高的要求，需要有一定的策劃、組織管理、溝通協調、宣傳推介等能力。會展業人才的匱乏，已經成為制約會展業發展的瓶頸。會展行業現有的人員很少受過專業的培訓，缺乏系統的會展知識和相應的組織、策劃、管理與服務等實踐能力，同時我國也缺乏相應的人才培養體制。這就在一定程度制約了會展行業的發展，一定要從人員的素質、能力培養，樹立展會的品牌。
對于一支熟悉會展業務，具有管理經驗的專業隊伍，對會展業走向規范化、專業化、品牌化都至關重要。我們應學習發達城市在會展業人才培養上的經驗，制訂高標準的會展專業人員資格評定體系，也可以在相關藝術高校設立會展相關專業，進行本土培養，充分發揮高校和行業資源整合的雙重優勢，強調理論與實踐結合，注意提高學生在理論素養學習的同時，突出實踐能力的培訓，為會展業的長遠發展提供人才儲備以增強我國會展業發展的后勁。
2.對復合型人才的需求
隨著中國國際化程度的進一步提高，許多國際大型會展在中國舉辦，由于展會的產品種類繁多，有很強的專業性，因此，不僅要具備良好的語言能力、溝通能力，還要具備相關的專業知識。工作人員不僅要有良好的外語表達及溝通能力，還要掌握會展業相關領域的專業知識，這對于展示設計專業的人才是一個極大的挑戰。
展覽場館在高校的實踐應用
由重慶科技學院與四川美術學院合作的生態文化協同創新項目：包含藝術實驗中心、檔案館、校史館三館設計方案是實施正是展覽場館走進校園，為校園文化建設，推動展示設計藝術走進校園、為學生服務的一個實際案例，即滿足了該校藝術學院學生的實踐教學場地，又為工科院校背景的其它專業學生提供藝術文化交流的一個好的平臺。方案的規劃設計是由四川美術學院著名設計師潘召南教授主持設計，他將生態的設計理念融入到建筑之中，以中國藝術的自然主義精神與現代設計相結合，為這一展館的設計打上了生態建筑特色的烙印。相信這一展覽場館的投入使用不僅僅可以滿足實踐教學的需要，同時還可以滿足校企間的各方面合作，企業的產品、形象展示走進校園，開拓學生的視野。這些都將有利于學校自身文化的展示，類似專業平臺的搭建才是真正的目的所在。
總體鳥瞰
會展業未來的發展趨勢
我們從宏觀上分析：現代會展場館建設的驅動力主要源于區域經濟發展需求與產業經濟需求，然而，從根本上講，區域經濟需求才是展覽館建設的最主要動力，這也是我國近年來會展行業興起的主要原因。隨著我國經濟發展逐漸進入平穩期，對展覽場館修建的需求增長也會進入平穩期。
總之，我國會展行業的興起對中國當代展館設計的積極影響是毋庸置疑的，并且是具有推動作用的，相信在不久的將來，隨著會展行業興起的逐步深入，我國展館設計將會更加完善，更合理化，朝著綜合性，功能性，高檔次邁進，讓我們放眼未來會展行業，相信它的興起能給我們展館設計帶來新的跡象。
會展設計范文5
[關鍵詞]會展目的地；形象識別系統；設計；桂林
doi：10.3969/j.issn.1673-0194.2015.08.147
[中圖分類號]F592.7 [文獻標識碼]A [文章編號]1673-0194（2015）08-0194-02
1 會展目的地形象識別系統設計的必要性
1.1 通過形象識別系統設計進行形象戰略規劃
目的地形象是會展目的地的一項重要戰略資源，是會展旅游吸引力的重要組成部分。除了高質量的會展活動和豐富的旅游資源，擁有美好的形象無疑會使會展目的地對會展旅游者產生巨大的誘惑力。美好的形象需要不斷加以塑造和推廣。通過形象識別系統設計，可以將會展目的地形象來源的各種表現與特征事物按照理念、行為、感知3個層面進行全面系統規劃，并把會展目的地形象建設提升到戰略層次，從而提高會展目的地的核心競爭力。
1.2 通過形象識別系統設計進行形象標準化管理
會展目的地要切實提高形象的識別度，就必須持續不斷地向會展旅游者傳達明確、統一的形象信息。形象識別系統使會展目的地形象的設計和傳播具有統一性和權威性，為會展目的地形象管理提供既定原則和規范，從而實現形象管理的標準化。形象識別系統的設計不僅有利于會展目的地形象建設井然有序的開展，而且有利于形象戰略在當地會展旅游從業者和居民中的推行。
1.3 通過形象識別系統設計進行形象全方位傳播
會展目的地要使自身形象真正深入人心，就必須構建全方位的形象信息傳播體系。形象識別系統設計使會展目的地通過全方位的形象信息傳播手段，從理念滲透到行為體驗式傳播，再到各種實物形態的外化形象傳播，使會展旅游者從多層面、多視角加深對會展目的地的認知。同時，形象識別系統的信息傳播媒介不僅僅局限于大眾傳媒，更應擴展到所有與會展目的地相關的媒介上，如城市標徽、建筑物、交通工具等，實現全方位的形象傳播。
2 會展目的地形象識別系統設計的具體內容
2.1 理念識別系統
2.1.1 行業精神面貌
會展目的地的行業精神面貌很大程度上影響其在會展旅游者心目中的形象。行業精神面貌是會展旅游從業人員外在的言行舉止和風度儀表所反映出的內在素質及精神特質，因此在設計時，不僅要對從業人員的外在形象進行設計，更要重視其綜合素質的培養、工作作風和從業態度的教育，樹立愛崗敬業精神，最終使從業人員在實際工作中向會展旅游者展現良好的精神面貌。
2.1.2 價值理念體系
會展目的地的價值理念體系是會展目的地在長期發展過程中所形成的當地全體社會成員共有的價值觀念和理念體系。主要包括價值標準、經營觀念、人文精神、道德意識等組成部分。如桂林的價值標準設計應體現“人與自然的和諧”這一桂林人的最高追求；經營觀念設計則應反映“游客至上”的根本信條；人文精神設計則要展現桂林人“開放、進取、安閑、灑脫”的精神特質；道德意識設計則要突顯以“仁愛、守信”為核心的傳統美德。通過桂林會展目的地的價值理念體系設計，讓會展旅游者對桂林的認識深入到精神領域，提升桂林會展目的地形象。
2.2 行為識別系統
2.2.1 會展服務
會展服務是會展目的地形象的核心構成要素，是會展旅游者評價目的地的主要“軟件”指標。會展服務主要包括目的地政府提供的綜合、會展企業提供的專業化服務和會展活動志愿者提供的一般。會展服務的質量和水平直接反映會展服務人員的素質，也體現出會展目的地的會展活動組織管理能力。桂林應該重點加強會展企業的專業化服務設計，大力培養和引進會展專業人才。同時，要完善政府會展服務職能，提高會展志愿者服務技能。桂林會展服務設計應以樹立“規范、全面、高效、有序”的一流服務形象為目標，其中“規范”是核心，因為規范化服務是會展旅游者最基本的需求，代表著會展業發展的趨勢。
2.2.2 旅游接待服務
旅游接待服務包括各類旅游企業提供的服務，是桂林的優勢形象要素，應以更高的標準和要求進行設計。首先，應該加強服務的針對性，即根據會展旅游者的需求開展服務項目設計。其次，要提高服務檔次，將會展旅游者區別于一般觀光旅游者，使其在服務的各個環節都能夠享受到“貴賓”待遇。再次，應該突出服務的特色，服務設計應以增添桂林的特色形象為目標。
2.2.3 居民行為
居民對會展活動的友好態度和支持行為是影響會展旅游者對目的地評價的重要因素。桂林應對居民行為進行引導，提高居民主人翁意識和綜合素質，鼓勵居民積極參與會展活動，自覺為會展旅游者提供幫助，從而給會展旅游者留下“熱情好客”的印象，通過居民的行為舉止，切實樹立桂林“山美水美人更美”的美好形象。
2.3 感知識別系統
2.3.1 會展設施
會展設施是會展目的地形象具有標志性的要素，也是會展旅游者選擇目的地的主要考慮因素。會展設施主要是各類會展場館及其配套輔助設施。首先，桂林國際會展中心可以作為桂林的會展目的地標志，按照國際先進標準完善其內部設施和各種輔助服務設施，美化其外觀和周邊環境。其次，根據《桂林國際旅游勝地建設發展規劃綱要》的空間布局規劃，盡快在臨桂新區建成以會展場館為核心、集商務、住宿、餐飲、娛樂、購物等一系列相關配套服務于一體的大型會展綜合體，將其打造為桂林城市新地標。再次，應加強不同規模、檔次和類型的會展場館建設，并根據桂林的會展目標市場設計多樣化、專業化和風格獨特的會展設施。
2.3.2 城市基礎設施
城市基礎設施包括交通、供水、供電、排污、通訊和衛生系統等市政公用設施。進一步改造和擴建桂林的城市基礎設施，不僅是桂林會展業發展的基本要求，也是提升其會展目的地形象的重要舉措。其中，方便快捷的內外交通網絡是會展目的地能夠獲得會展旅游者良好評價的主要原因。桂林要大力建設以航空、鐵路、高速公路為主的外部交通設施，并進一步改善以城市道路、橋梁為主的內部交通設施。
2.3.3 旅游接待設施
旅游接待設施包括旅游飯店、游樂場所、旅游購物街、風味美食街等主要供旅游者使用的服務設施。首先，要繼續加強桂林的旅游飯店建設，旅游飯店是衡量會展目的地接待能力的主要指標。酒店設計應考慮會展旅游者的特殊需求，在會展中心附近興建專門接待會展旅游者的高檔次大型會議酒店，同時對原有酒店進行改造，增強其會展服務功能。酒店的建筑風格應保持桂林地方特色，在設計時應與山水景觀相協調。其次，要重點進行游樂場所、旅游購物街、風味美食街等旅游休閑設施的建設和設計，盡力體現“休閑度假勝地”形象。
2.3.4 會展旅游標識物
會展旅游標識物包括會展目的地標徽、吉祥物、雕塑、路燈、廣告宣傳畫、交通工具、站牌、路牌、景點門票等各種形象識別要素。會展旅游標識物能夠加深會展旅游者對目的地的印象，樹立和強化會展目的地形象效果明顯。桂林應利用標識物形象設計，給會展旅游者帶來感官刺激，力求將各種形象信息充分表現出來并傳播給會展旅游者。由于最初接觸的目的地形象有關信息往往給會展旅游者留下最深刻的印象，因而對第一印象區的形象標識設計顯得尤為重要。例如在機場、車站、碼頭、城市入口、景點大門等處設置顯眼的大型廣告宣傳畫（牌），懸掛和鐫刻會展目的地標志圖案和形象口號等。
2.3.5 旅游景觀
旅游景觀是吸引會展旅游者的主要形象要素，也是桂林最具特色和優勢的會展目的地形象構成要素。桂林旅游景觀類型豐富，主要包括自然景觀、歷史文化景觀、民俗景觀和現代都市景觀等。旅游景觀設計要與桂林國際旅游勝地建設提出的“世界一流的旅游目的地”這一戰略定位相符合。其中，自然景觀設計應盡力突顯“桂林山水甲天下”的獨一無二的形象，并以保持原有生態環境為原則；重點加強歷史文化景觀設計，對各歷史古跡和人文景點進行必要的保護、修繕和開發，塑造名副其實的“歷史文化名城”形象；民俗景觀設計不僅要關注建造民族風情園等人造景觀，更要注重對原生的民族村落的規劃建設；現代都市景觀設計必須堅持“城景交融”的原則，實現城市建設與山水園林的和諧統一。
主要參考文獻
會展設計范文6
關鍵詞：會展設計；文化；地域性；特色
中圖分類號：J525 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2015）17-0071-01
一、文化與地域性特色
1.文化與地域性特色的形成?，F代會展主要是將文化、商業、休閑與娛樂實現一體化發展，滿足人們的物質需求與精神需求。使用直觀與非直觀的形式在會展設計中展示文化與地域性特色。地域性特色的文化是在政治經濟體制、以及道德倫理等方面經過長久的積淀與觀念的凝練過程中形成的。
2.文化與地域性特色對現代會展設計的影響。現代人的設計思維和審美觀念是在接受傳統文化的基礎上進行改革創新產生的，深受傳統的世界觀和思維觀念的影響?，F代設計觀念中更加注重保護環境和資源的合理利用，更加符合自然的客觀發展規律。傳統設計和造物文化仍然對現代設計發揮著重要的借鑒作用。在歷史的長河中總結和歸納歷史經驗，使現代設計具有充足的文化底蘊和審美特色。
3.當代會展設計對營造文化與地域性特色的需要。具有文化與地域特色的現代會展設計，能夠更加有效的傳播信息，宣傳企業的品牌形象。物質文明與精神文明才能真正的解決現代社會發展出現的問題，發現傳統文化對現代的發展發揮著重要的作用。會展設計不僅需要厚重的傳統文化底蘊，還需要現代新內容的注入，才能形成鮮明的文化地域性特色。
二、會展設計中營造文化與地域性特色的方法
1.會展展示場館。會展展示館凝聚了設計師的智慧，為舉辦會展的展示活動提供足夠的空間場所，具備建筑的形態特征。會展展示館的建筑形態特征體現不同民族地區的自然環境和歷史文化之間的差異，體現了豐富的建筑形式。會展展示場館通過借鑒、復原或是重復，將地方明顯的地域特色和文化體現在會展展示場館的外觀上，或將會展展示館直接建立在被保存下來的傳統的建筑上。會展展示場館是一個地區的地標性建筑，設計師在設計場館時充分的體現了地方特色，滿足了現代群眾的個性化欣賞需求。會場設計師也會在借鑒傳統文化的基礎上，運用現代科學技術手段，創新思想觀念，宣揚傳統文化。
2.會展展覽空間。會展的空間環境是開展會展活動最重要的部分，也是最基本的條件。會展展覽空間是整個會展活動的信息源頭，參觀者在會展展覽空間中獲取自己感興趣和需要的信息，所以在設計會展展覽空間時，最基本的的要滿足人流的流動。會展展覽空間的建設要具有信息椽筆和交流的功能，在地方特色和文化的影響下，形成會展的品牌形象。會展的展覽空間在設計過程中充分的利用會展道具的設計和會場場景的創建，形成具有文化與地域性特色的會展展覽空間。
3.會展空間的裝飾設計對文化與地域性特色的營造。裝飾的作用在于渲染會展空間的氛圍，使參觀者能夠更好地獲取信息，體現會展空間的主題。設計師通過合理的裝飾行為，實現在裝飾中體現文化與地域特色。直接運用具有鮮明的文化與地域特色的裝飾品裝飾會展空間，能夠滿足人們對情感上的交流和審美的需要。但是裝飾品的使用不能影響會展空間功能的正常發揮。
4.會展空間的色彩基調設計。為了使會展活動能夠產生多姿多彩的審美效果，在進行會展空間色彩設計時，需要注重色彩的設計原理、色彩的心理感受、色彩的對比與調和以及色彩在不同光線下的視覺特征，滿足參觀者在色彩視覺上和心理上的需求。色彩的合理運用能夠有效的在第一時間對參觀者產生吸引力，豐富會展空間的層次關系，實現展品與會展空間環境達到和諧統一。
5.會展空間的圖形符號及其他項目設計。空間的塑造不能忽視細節的作用，細節促使空間功能性的實現。會展空間的圖形符號要注重突出鮮明的個性和特色，在吸收和借鑒傳統紋樣的基礎上創新。會展空間的文字要充分體現民族特色和民族思想，增強了會展空間的文化與民族地域性特色。會展空間的人員服飾在形成文化與地域性特色的會展空間中也發揮著不容忽視的作用。
隨著科學技術的不斷進步，拉近了世界各國之間的距離，國家之間的文化與地域特色越來越不明顯。并且在西方國家的政治和經濟的壓力下，文化的差異性和多元化越來越不明顯。設計師在會展設計中利用科學的技術手段傳播和發展傳統文化，實現了展示本國文化與地域特色的目的。
參考文獻：
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