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流行廣告語范文1
今年夏天最冷的熱門新聞(西泠冰箱)
一呼天下應(潤訊通訊)
中意冰箱，人人中意(中意電器)
青春寶，使你永葆青春(青春寶)
燕京啤酒，清爽怡人(燕京啤酒)
不要太瀟灑(杉杉西服)
走富康路，坐富康車(富康車)
好馬配好鞍，好車配風帆(汽車蓄電池)
中國名車，嘉陵摩托(嘉陵摩托)
贏家的風采(切諾基轎車)
每天送你一位新"太太"(太太口服液)
流行廣告語范文2
關鍵詞 網絡流行語；商業廣告；效益
中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2015）133-0059-02
隨著互聯網技術的進步和手機、平板電腦等移動設備的普及，網絡語言以其獨有的娛樂性，贏得廣大網民的青睞，越來越多地出現在為廣大群眾所熟知的商業廣告中。將網絡流行語運用到商業廣告中，確實會給商業廣告制造超強的磁場，吸引廣大的受眾眼球，取得較好的廣告信息傳播效果。廣告商在利用網絡流行語做廣告的時候應注意把握網絡流行語自身的內在涵義，結合企業自身的品牌形象和企業理念加以整體推廣，讓商業廣告的效果發揮到極致，從而突出品牌理念，達到好的宣傳效果。
1 仿擬網絡流行語，突出時尚色彩
由于運用現階段使用網絡的大都是80后、90后年青一代，他們追求個性化，用自己喜歡的方式和獨具個性的語言特點，進行交流和做事，而網絡流行語是依靠網絡為載體傳播的，自然就形成了它的一大風格特點，即個性化。調查顯示，如今的網絡用戶大部分為16到25歲左右的年輕人，他們大多數為80后、90后，在人生觀、價值觀等方面有著自己獨特的觀念，崇尚年輕化、時尚化、個性化。在商業廣告中對網絡流行語進行仿擬，能夠顯示個性，突出時尚色彩，促進產品的銷售。
由于網絡流行語的傳播者大多是年輕人，那么廣告仿擬網絡流行語時就要有所選擇，年輕、時尚、個性、潮流的產品可仿擬運用網絡流行語，從而突出品牌的時尚感。當然對于一些不符合以上情況的品牌也可根據其自身的情況，適當選擇合適的流行語進行廣告宣傳，緊跟時代腳步，為品牌注入新鮮活力。
比如浙江大學城，有一名賣花的小販，在電動三輪車上使用了一連串的、仿擬的網絡流行語進行廣告宣傳，“哥不在南廣，就在去南廣的路上”、“哥賣的不是花，是寂寞”。他還特意為自己取了個俗氣沖天但娛性十足的外號，叫“賣花哥”。這一系列的宣傳不是賣花哥在刻意嘩眾取寵和無理惡搞，反而是這位普通的賣花者為自己做的“廣告”，他仿擬網絡流行語“哥吸的不是煙，是寂寞”等網絡流行語，來促進產品的銷售。賣花哥在浙江大學城賣花，很顯然，他的銷售受對象就是大學生，而大學生這個年齡階段則是網民最為重要的組成部分，自然深受“網絡流行語”的影響，賣花哥抓住大學生的這一特點，仿擬網絡流行語作為其賣花進行宣傳，容易引起該年齡階段學生的關注，從而刺激他們產生購買鮮花的欲望。另外，賣花哥進行迷你花卉的銷售屬于沖動型消費，而大學生進行購買常常是沖動型購買，而非理性消費，正是由于這種仿擬網絡流行語產生感性刺激，才能夠抓住大學生的消費心理，激發大學生的興趣產生購買。不得不承認，浙江大學的這名賣花哥，的確很有營銷頭腦，他深入挖掘網絡流行語本身的內涵并結合產品自身的形象和理念加以整體推廣，不僅引起大學生的關注，而且帶來鮮花的熱銷。
還有這兩年紅極一時的“凡客體”、“甄痔濉保都是在網友們的助推下發揚光大。這次輪到了“陳歐體”：“你只聞到我的香水，卻沒看到我的汗水；你有你的規則，我有我的選擇；你否定我的現在，我決定我的未來；你嘲笑我一無所有不配去愛，我可憐你總是等待；你可以輕視我們的年輕，我們會證明這是誰的時代。夢想，是注定孤獨的旅行，路上少不了質疑和嘲笑，但，那又怎樣？哪怕遍體鱗傷，也要活得漂亮。我是陳歐，我為自己代言”。這段廣告詞也是來源于網絡流行語，經過仿擬，無疑令消費者眼前一亮，賺足了觀眾緣。聚美優品也隨著廣告詞被網民深深烙印在了心上，而陳歐體也在網絡上一夜之間迅速躥紅，成為了當今網絡最紅的廣告語之一。緊接著聚美優品乘勝出擊，打出“魏晨版的陳歐體”的促銷大旗，不難看出聚美優品已經從仿擬網絡流行語中嘗到了甜頭。
通過以上幾個例子不難看出，這些商業廣告都有著一些類似的特征：首先，商品的受眾大多數都是年輕人，年輕、時尚、前衛，他們深受網絡流行語的影響，因此很容易被這些仿擬了網絡流行語的廣告吸引住眼球，從而抓住其消費欲望。 其次，仿擬網絡流行語做廣告宣傳的大多是快速消費品，產品的使用周期短， 一次性投資較小，消費者在購買時往往不會經過深思熟慮，很容易受廣告影響，而這些周期短、投資小的快速消費品的主要消費人群則是年輕人群，他們年輕、時尚、前衛。這些特征恰恰說明在廣告中應用網絡流行語有其獨特的時尚色彩。
2 網絡流行語用作廣告語，突出雙關意義
好的廣告語就是銷售力，消費者往往會因為某一句廣告語而愛上這個品牌，成為這一品牌的忠誠消費者，而在商業廣告中利用網絡流行語作廣告語可以在第一時間抓住消費者的眼球，引起受眾的注意，更能使廣告語突出雙關意義。
比如，在2012年網絡上的一句流行語“快到碗里來”，大意是“你已經注定是我的了，快到我的碗里來吧”，這在當時可謂是紅遍了東西南北，尤其是男青年之間更是用它互開玩笑。緊接著“快到碗里來”這句網絡流行語出現在MM朱古力廣告上，并在中央電視臺首播，而廣告給受眾印象最深的就是它中間的廣告語：“快到碗里來”。
MM朱古力的這則廣告，把“快到碗里來”作為其廣告語，一方面是指MM朱古力好吃，可以拿來招待朋友；另一方面則是指“你已經注定是我的了，快到我的碗里來吧”，是互相調侃開玩笑的話語，用在聊天時給人帶來歡快和娛樂。這樣巧妙使用一語雙關的意義，就把網絡流行語的核心意義和MM朱古力要傳達的品牌理念很好地結合起來，起到了促進品牌傳播的目的，收到意想不到的效果。
從以上例子可以看出，在廣告中合理靈活地運用網絡流行語，把網絡流行語的核心意義與產品理念完美地結合，可以表達雙關意義，使其匠心獨具，抓住觀眾的消費欲望，提升廣告傳播效果。
3 網絡流行語用作品牌名稱，突出品牌理念
要把網絡流行語在商業廣告中成功運用，使廣告效果發揮到極致，一方面要避開網絡流行語流行周期比較短，一夜迅速躥紅，也會迅速隨著人們的興趣消失而速朽的短板；另一方面要充分挖掘網絡流行語本身的內涵，將企業品牌自身的形象和企業的文化理念與當下流行的網絡用語緊密結合，整體推廣突出品牌理念。比如，在2011年12月湖南衛視推出的跨年演唱會，結合了當年的網絡流行語“給力”一詞，命名為“給力”演唱會，就非常符合湖南衛視的定位與品牌理念，能夠將喜歡網絡的年輕觀眾在最大的范圍內吸引過來。因為青少年和喜愛網絡的成年網民是湖南衛視的主力觀眾，他們的學習生活與網絡密不可分，湖南衛視將“給力”作為演唱會名稱，會激發這一大部分觀眾的興趣，讓他們覺得演唱會與他們接近，有融入感。
可以直接用網絡流行語作為品牌名稱，突出品牌理念，這是因為品牌能夠給人以心理暗示，滿足消費者情感或精神寄托，給企業產生較好的收益。但是，企業在利用網絡流行語作品牌名稱的時候應該合理規范，謹慎的使用，否則不僅不利于企業品牌的塑造，而且會損害品牌價值。例如，長春有一家與眾不同的飯店，試圖在菜名中使用一些網絡流行熱詞，比如將菜分別稱作傷心“周老虎”、水煮“范跑跑”、、特色“艷照門”等，實際的效果卻與當初的設想大相徑庭。對于這種流行語的不當應用，相關部門應加以規范引導，使其合理、規范的使用。
我們通過對以上幾個案例的分析可以總結出，商業廣告中對網絡流行語的運用已經很普遍，這些網絡流行語盡管有的被用作廣告語或被作為招牌使用，但是由網絡流行語的使用而產生的效果卻大有不同，所以，我們在商業廣告中使用網絡流行語時，一定要仔細考量流行語的使用語境和出處，深入挖掘網絡流行語的內涵，將網絡流行語和企業產品的品牌優勢有機融合，才能使商業廣告的效果發揮到極致，更加凸顯出品牌理念。
綜上所述，網絡流行語時尚流行、風趣易懂，為語言的發展注入了新的活力，所以，在商業廣告中使用網絡流行語成為廣告行業的“新寵”，也成為廣告設計中非常有趣的一種現象，但是，商業廣告在使用網絡流行語為產品促銷時，應該注意合理、規范地使用，明晰網絡流行語的特定含義，吸取精華，摒棄糟粕，在消化吸收的基礎上讓網絡流行語和廣告都有所創新，從而推動廣告的傳播效果，達到雙贏的效果。
參考文獻
[1]孫潔，樊啟迪.網絡流行語的概念辨析與傳播過程[J].南京郵電大學學報（社會科學版），2011（3）.
流行廣告語范文3
［關鍵詞］藝術類高職院校藝術教育國際交流與合作
［中圖分類號］G125［文獻標識碼］A［文章編號］2095-3437（2014）09-0009-02一、藝術類高職開展國際交流與合作的特點和意蘊
作為一種智性模式，藝術具有強烈的精神屬性與人文傾向，長期以來使得藝術院校成為創造和創新的發動機。與全國一樣，廣西的藝術類高職院校在職業教育中屬小眾團體，具有鮮明的專業個性與特色。藝術類職業教育比以往任何一個時代都加強了全球不同文化間的溝通與交流，需要汲取不同文化的精髓。因此，加強國際交流與合作是高職院校增強核心競爭力、提升辦學層次和人才培養質量的必由之路。當前，廣西藝術類高職院校應充分發揮自身和區位優勢，進一步利用改革開放的契機，制定持續性的國際化發展戰略，以順應時代的潮流，積極應對全球化帶來的機遇和挑戰。
二、順應時展，推動廣西藝術類高職國際交流與合作持續性開展
（一）形成持續性國際交流與合作的理念
隨著全球化和高等教育國際化的持續發展，廣西藝術類高職院校要以更為開放的姿態和理念，解放思想，在學校發展目標、培養模式和管理體系上力求與國際接軌。國際交流與合作是一種雙向互惠的活動。廣西藝術類高職院校要選擇理想的戰略合作伙伴，牢固樹立國際化觀念，善于師“夷”長技，導入國際上先進的職業教育理念，如英國的（BTEC）、加拿大的能力本位（CBE）、澳大利亞的（TAFE）等職業教學模式，推進自身教育改革發展的步伐；充分認識到國際化辦學的重要性及緊迫性，采取有效措施，多渠道籌措資金，全面優化政策環境，積極探索國際化的職業教育理念、科學的運行模式和管理手段。應當看到，目前廣西藝術類高職院校國際交流與合作水平還不高，國際化發展理念尚未確立，這就更需積極倡導高職院校按照國際化的培養標準和服務要求。廣西藝術類高職院校國際化是一個長期漸進的過程，需要采取分層次、遞進式的發展理念，科學定位，開拓創新，從局部走向整體，做好戰略部署和中、長期規劃，確保每一項工作落到實處。
（二）持續性的拓展國際交流與合作的渠道和形式
我國高等職業國際化已進入高速發展的歷史階段，廣西藝術類高職院校要緊跟時代步伐，發揮藝術教育的優勢與特色，積極拓展國際交流與合作的渠道和形式，服務于廣西經濟社會的發展與產業的結構升級。拓寬職業教育與國際的銜接通道，創新國際交流與合作的模式，按照循序漸進，由此及彼的原則，切忌急于求成。多樣化的國際交流與合作包括國際合作辦學、招收留學生、師生互換、導入國際課程、海外實習、國際培訓項目、國際性學術會議、國際教育質量認證、國際職業技能鑒定以及國家間和地區性的職教多邊合作等。這些形式豐富的國際交流與合作既有校際間的交流，也包含與政府、國際組織和學術機構之間的合作，長期與短期并舉，形成教育、科研和服務的一體化，從而大大增強廣西藝術類高職院校的國際影響和競爭力。
（三）打造高水準的國際化管理和師資隊伍
在國際化快速擴展過程中，管理人員和師資隊伍跟不上已成為限制廣西藝術類高職院校國際交流與合作持續性發展的重要因素，因此亟須培養一支具有高水準的國際合作與交流的師資隊伍。學校領導層及職業教育行政管理部門應高度重視，在擴大國際交流與合作的規模和層次的同時，努力打造一支高效穩定、結構合理的師資管理隊伍，尤其是國際化的“雙師型”師資，為國際交流與合作的持續推進提供有力的支撐。在這方面國際上有許多成功的經驗。如新加坡的職業院校在招聘師資的時候就非常注重引進具有國際背景的人才，以誘人的環境與條件吸引大量來自日、美、德、英等國家的高水平外籍教師，一些院校的外籍教師人數已經超過10%。同時，為了讓教師們的專業知識得到及時更新，掌握國際最新的職業教育資訊，新加坡的職業院校制訂了完備的激勵性機制，支持教師到海外訪學、進修和深造。廣西藝術類高職院校一方面要通過人才引進逐步充實和壯大具有國際背景的教師及管理人才，也可以采用靈活的方式吸引國際上高水平的教師到校承擔短期的教學工作，如于與國外職業院校建立教師互訪的交流機制，構建雙方學術交流與合作平臺，讓教師們在專業領域內相互取長補短，共同提高。另一方面，通過送出去讓有潛質的骨干教師到國外開拓自己的國際視野，學習世界上職業教育的先進的經驗和做法。如分批次派遣教師前往職業教育發展得好的國家進行參觀與學習，多維度體驗不同藝術教育的管理和教育模式，讓教師成長為具有國際化思維，具有扎實的理論基礎和業務知識的優秀教師。隨著高等教育國際化浪潮的持續發展，職業教育國際化已成為一種必然趨勢，傳統的管理隊伍和師資結構難以適應新形勢的發展，完善“國際化”師資隊伍的建設勢在必行。
（四）加大宣傳和營銷的力度
廣西藝術類高職院校國際交流與合作應加大營銷宣傳力度，融入營銷的思想，做大做強廣西的高等職業教育。準確定位國際目標市場，挖掘潛在的生源市場，爭取新的市場份額；通過實施有針對性的營銷戰略，提供新的優勢教育產品，在國際競爭中獲得發展的機遇。當前廣西藝術類高職院校對外宣傳跟不上國際化形勢發展的要求，缺乏高效的宣傳營銷理念與技巧，難以收到預期效果。隨著國際交流與合作意識的進一步拓展，廣西藝術類高職院校宣傳營銷的方式將日趨多樣。廣西藝術類高職院校在展示自身的特色和形象的同時，應努力提升自身的知名度與美譽度，爭取得到國際和全社會的廣泛認可。廣西藝術類高職院校應完善國際宣傳營銷工作機制，各部門積極配合、主動參與涉外宣傳；根據職責分工加強協作配合，及時報送有價值的新聞素材，在現代網絡技術的支撐下，做好二級網站的日常維護；深入研究受眾的閱讀興趣，認真選題，精心策劃，創新制作專題及縱深宣傳形式，以取得最佳的對外宣傳效果。
（五）形成自身核心競爭力和特色優勢
開展國際交流與合作不能只在外延上下工夫，修煉內功，構建自己的特色優勢，這才是廣西藝術類高職院校走向世界的根本所在。廣西藝術類高職院校應以地域特色作為切入點，提升自身價值與核心競爭力。核心競爭力概念最早由美國學者普拉哈拉德（C.K.Prahalad）提出，他將其概括為“組織中的累積性學識，特別是如何協調不同的生產方式與結合多種技術流的能力”，它具有稀缺性、專用性、價值性、延展性、難以模仿性等五大特征，是積累、維持和增強能力的關鍵因素，也是獲得持續性競爭優勢的有效途徑。 “核心競爭力”一經提出，就獲得了廣泛的認同，并在很多領域得到應用。加入WTO之后，高等教育國際化和大眾化程度日益加深，兩個層面的因素導致職業教育面臨更強的競爭壓力，如何提升核心競爭力，成為擺在高職院校面前的重大課題?；诟呗氃盒５穆毮芎吞攸c，廣西藝術類高職院?？梢曰A設施為依托，藝術精神為支撐，從專業設置、教學改革、科學研究、成果轉化、人力資源和組織管理等方面進行整合，構成院校核心競爭力的有形資源與無形資源要素。具體而言分為六個要素，即國際人才培養力、學術研究創造力、校園文化影響力、社會服務貢獻力、組織管理優化力與資源環境整合力。當前廣西藝術類高職院校專業設置結構相對單一，缺乏層次性與合理性，重復率較高，在培養國際性的藝術人才方面難以形成突破。同時許多高職院校并未切實依據自身特點和廣西經濟社會發展需要進行科學定位，分散了教育資源，降低了專業水平。以市場為導向、以就業為目標的職業教育需要走特色的發展路，廣西藝術類高職院校要因地制宜，結合廣西地方經濟、文化、社會、民族和藝術特點，發揮廣西沿邊沿海的區位優勢，揚長避短，形成特色，協調好本土化與國際化的內在關系，打造出廣西藝術職業教育的品牌。
三、結語
廣西藝術類高職院校要生存和發展，必須持續性的推進國際交流與合作，提升培養質量和教學水平，積極主動地融入世界職業教育和藝術教育發展的大環境之中，形成具有廣西特色和優勢的職業教育，進一步實現國際交流與合作的實踐意義。
［參考文獻］
［1］徐云.東盟背景下廣西職業教育的國際化發展新思路［J］.科技視界，2012（4）.
［2］繆秋菊.高職院校國際化應用型人才培養的現狀及對策［J］.職業時空，2013（8）.
流行廣告語范文4
這些膾炙人口的廣告語，讓你過目不忘。更重要的是，就是這些出色的廣告語，深深地打動消費者，讓它的產品在劇烈的市場競爭中，占有一席之地！
廣告語是品牌傳播中的核心載體之一，在與消費者的溝通中起到非常重要的作用。那么，什么樣的廣告語才是好的廣告語？廣告語創作有什么方法？在廣告語創作中有哪些禁忌？下面，筆者根據實踐中總結的經驗，談談自己的看法。
一、怎樣的廣告語才是優秀的廣告語？
首先，好的廣告語要切合品牌或企業所要傳播的定位。
因為廣告語是品牌主張的一個載體，一個核心的載體。它在廣告中起到非常關鍵的作用。事實上，無論做什么類型的廣告，包括電視廣告、平面廣告等等，定位是在先的。在定位的基礎上進行各項表現。而廣告語也一樣，必須符合品牌或企業的定位。在定位的基礎上進行創作、提煉，形成一句有效的傳播口號，即我們所說的廣告語。
“怕上火，喝王老吉”這樣短短的一句話，把它所要說的“王老吉是預防上火的飲料”說出來了。這就符合王老吉的品牌定位。而此前，王老吉的廣告語是“健康家庭，永遠相伴”，這種過于泛化的廣告語是沒有效果的，這與其原來的定位過于泛化有關。
在這方面，寶潔公司的幾個洗發水品牌做得非常好。比如海飛絲的廣告語“頭屑去無蹤，秀發更出眾?！?、“去頭屑，讓你靠的更近”就將它的定位——所主要的獨特賣點（USP）“去頭屑”明確地傳達出來了；還有飄柔廣告語“亮麗、自然、光澤”與“柔順頭發”的賣點定位一致；潘婷廣告語“獨含VB5，滋養你的秀發”與“營養頭發”的賣點定位一致。
其次，廣告語必須有沖擊力、感染力。
好的廣告語能夠打動消費者，在讓人在情感上產生共鳴，從而認同它、接受它，甚至主動傳播它！
縱觀我們所熟悉的廣告語，比如“吃了娃哈哈，吃飯就是香”、“人頭馬一開，好事自然來”，或許你已經好久沒有看過或見過它的廣告了，但你卻依然記得，歷歷在目、印象深刻。
好的廣告語是有銷售力的。在市場競爭中能夠有效地區隔競爭產品，在同類產品中脫穎而出。比如，TCL美之聲無繩電話的廣告語“方便誰都做得到，聲音清晰更重要”非常有效地打擊了競爭對手。當時，其競爭對手步步高等無繩電話所訴求的是“方便”，廣告語是“方便千萬家”，因為它們把傳統的固定電話機當作自己產品的競爭對手。而TCL美之聲無繩電話的出場，是以“清晰”作為賣點的，一句“方便誰都做得到，聲音清晰更重要”讓TCL美之聲無繩電話在眾多產品中脫穎而出，從而開辟了廣闊的市場。相似地，創維當年也是以一句“不閃的，才是健康的”廣告語，硬是在長虹、康佳、TCL等幾個一線品牌陜逢中擠出了市場！
再次，好的廣告語應該是易于傳播的。它表現在易讀、易記等幾個方面。
如何才能夠做到這幾點？要簡短、無生僻字、易發音、無不良歧義、具有流行語潛質。
廣告語說得太多、太長，要注意信息的單一性，一般以6—12個字為宜。賣點太多，語句太長，都不便于記憶和傳播。舉個例子，某眼鏡店廣告語“眼睛是心靈的窗戶，為了保護您的心靈，請為您的窗戶安上玻璃?！蹦阌浀米幔?！以下幾句簡短的廣告語，就非常簡短，一語中的，讓你印象深刻：新一代的選擇（百事可樂）、想想還是小的好（大眾甲克蟲汽車）、想做就做（耐克）、好吃看的見（康師傅）。
另外，還需講究語言文采。
好的廣告語，能讓你回味良久。如“鉆石恒久遠，一顆永流傳”、“滴滴香濃，意猶未盡”、“只溶在口，不溶在手”等，都斟稱經典。
需要明確的是，廣告語不是玩文字游戲。它不是華麗的詞藻的堆積，切勿講求詩一般的意境。但必須注意，要講究用詞用句語句，保持結構、語法的正確性。
二、廣告語創作的禁忌有哪些？
在廣告語創作的過程中，需要注意一些禁忌：
1、過于惡俗。一些廣告語采用強行推銷的手法，容易讓人討厭。比如腦白金的“今年過年不送禮，送禮只送腦白金。”這種廣告語，怎么不令人反感？
2、大眾化，無差異性。一些廣告語只是表現出產品品類共同的東西，沒有自己獨特的地方。如某打字機廣告語“不打不相識！”根本沒有獨特性，再如洗衣粉廣告說“干凈”，飲料說“好喝”等等，同樣如此。單純的沒有同質化的訴求不能表現出產品的獨特之處，憑什么來打動消費者？！當然，也有一些特例的時候。比如一個新品類上市之初，消費者對該品類缺乏認知，那時則應注重品類共性的訴求，而非強調個別品牌的特性。比如，雀巢咖啡剛進入中國大陸時，人們對咖啡類產品缺乏了解，對這個泊來品，可能會想到苦、澀、難喝，所以雀巢則訴求“味道好”，以打消人們的誤解，一句“味道好極了”大刀闊斧地打開了市場。
3、訴求點過多。什么都想說的廣告，將會什么都沒說好。廣告理論中有一個非常重要的一點，就是“只說一點（just say one）”，說好一點，就夠了，只要這一點對消費者有吸引力，必然可以打動消費者！
4、太長。前面已經說過，太長的廣告語，難于閱讀，難于記憶，不利于傳播。語言不夠精煉，會導致太長、顯得啰嗦。另外，訴求點多也往往導致長度過長。
5、模仿。模仿他人，就不容易出眾。缺乏差異性，往往不能讓人注意、記往。這一點如果在訴求點上，將會特別明顯。如果訴諸點上跟他人相同相似或相近，那很難脫出別人的“桎梏”，那所產生的促銷力度是明顯小很多的。當然，小品牌產品表達方式上有時也可打打“擦邊球”，借鑒一些知名品牌廣告語，可能會產生更好的效果。比如在三源霜廣告語“做女人挺好”非常流行時，有個品牌打出“做男人，也是挺好”的廣告語，一時也甚為流行。我們曾經為一個核桃露提煉了一句廣告語——“喝了樂福記，精神就是好”，它就是借知名品牌娃哈哈奶的力，相信各位看過以后也會記得住“樂福記”品牌核桃露和它的賣點——養神。
三、創作廣告語有什么方向？
根據筆者的經驗，廣告語的創作有多種角度。當然，還必須結合前面所說的符合定位、易于傳播等綜合因素進行考慮。常見的角度有：
1、產品的獨特賣點（USP）：根據產品與其它競品的不同之處，訴求產品特征，以利益吸引消費者。比如：消除細菌，愛心媽媽的選擇（舒膚佳）等P&G系列產品、安全與耐用（VOLVO汽車）、想想還是小的好（大眾甲克蟲汽車）、給孩子最安全的乘車空間（喜力三門車：面向有小孩的小家庭）。
2、消費者認同的社會信條：容易讓消費者在認同廣告語的同時，接受本品牌。比如：想做就做（耐克），好東西要和好朋友分享（麥氏咖啡）、成功自有非凡處（碧桂園）、要做就做最好（步步高）、思想有多遠，我們就能走多遠?。t金龍香煙）等多個香煙品牌的廣告語。
3、競爭角度：獨辟溪徑，尋找不同的細分市場，或者從競爭角度訴求自己的地位。比如：非可樂（七喜汽水）、我們是老二（美國Avis出租車公司）。
4、提問或挑釁的口氣：采用一種提問或挑釁的口氣，可以引起消費者的注意。你能說出它的味道嗎？（屈臣氏夢蘇打水）、現在你知道它的味道了吧？（養生堂清嘴含片）。
5、提醒消費者：暢飲諸葛釀，認準江口醇（江口醇諸葛釀酒）。你該用大功率電池了（TCL高能電池）。
6、心理利益：從心理上訴求產品所帶來的利益，也是吸引消費者注意的一種方式。特別是同質化的產品，在難于找開產品的獨特賣點時，非常有效。比如：丹麥藍罐曲奇，送禮體面過人（丹麥藍罐曲奇）、金利來，男人的世界（金利來）。甜蜜如擁抱（阿爾卑斯牛奶糖）。
7、好的感受：訴求產品所給人帶來的感受。比如：擋不住的感覺（可口可樂）、味道好極了（雀巢咖啡）。滴滴香濃，意猶未盡（麥氏咖啡）。
8、消除消費者存在的誤解：一般用于新產品，在上市之初，打消消費者原來存在的錯誤觀念。比如：學琴的孩子不會變壞（三葉鋼琴）、科技讓你更輕松（恒基偉業）、戴博士倫，舒服極了（博士倫隱形眼鏡）。
9、語言文采：出色的語言表達方式也會讓人耳目一新。比如：鉆石恒久遠，一顆永流傳（De Beers）、牛奶香濃，絲般感受（DOVE巧克力）。
10、企業形象/品牌形象：多通過一些大氣的說法，用于為企業或品牌作為形象宣傳。比如：一呼天下應（潤迅傳呼）、山高人為峰（紅塔集團）、鶴舞白沙，我心飛翔（白沙香煙）、溝通從心開始（中國移動）。
11、引起品質聯想：以訴求原產地、企業背景或專家身份，讓人產生品質優良的聯想。比如：世界品質，一脈相承（廣州本田汽車）、選品質，選雀巢（雀巢系列產品）、越了解寬帶，越信賴網絡快車（中國電信網絡快車）、來自上海通用汽車（上海通用汽車）。
12、消費者定位：直接告訴消費者自己的定位，引起目標人群的關注。新一代的選擇（百事可樂）、男士的選擇（喬士襯衫）。
13、吸引人注意（炒作）：以一些新奇獨特的角度或手法，突出廣告的差異性，引起受眾的注意。比如：新飛廣告做得好，不如新飛冰箱好。
14、創造概念，引領潮流：通過挖掘或創造某些概念，形成一種說法，引導消費者的觀念。比如：好麥片，七成浮上面（皇室麥片）。不閃的，才是健康的（創維健康電視）。
15、公益：一些受限制的行業，采用公益廣告來建立品牌形象。以煙草、酒類為多。
16、攻擊競爭對手：這也是炒作的一種方式，可能會引起對手的反擊，從而引起大眾的關注。方便誰都做得到，聲音清晰更重要（TCL美之聲無繩電話）。
17、體現個性：通過訴求一些個性化的理念，引起消費者共鳴。比如：我就喜歡(麥當勞)、愛我所愛（TCL某款手機）、不在乎天長地久，只在乎曾經擁有（飛亞達表）、我能（中國移動全球通）。
18、心理暗示：以比喻的方式提醒消費者。比如：蘋果熟了（金正DVD機）、玫瑰開了（萬利達DVD）；
19、號召：通過煽動性語氣來影響受眾。比如：一起來生力（生力啤酒）、喝杯青酒，交個朋友（貴州青酒）、加把勁，伙計（萬基洋參）。
20、體現公司對消費者的關心：一般用于公司廣告語，或用于建立形象。我只在乎你真正的滿意（中國聯通）、全心全意小天鵝（小天鵝）、我們一直在努力（愛多）、為顧客創造價值（TCL公司）、大家好，才是真的好（廣州好迪）。
當然，創作廣告語的角度還有更多。而且，很多時候，還需要綜合考慮以上各種角度來衡量廣告語，在創作中不斷修正，才能創作出更優秀的廣告語。
筆者在工作中，創作了一些不錯的廣告語，在此與大家各位一起分享：
1、金健鮮米粉——新鮮到家了。金健鮮米粉在上市之初，作為一個新品類，消費者對其缺乏認知。因它與其它傳統的干米粉有明顯的不同之處，是鮮濕狀態的即食米粉。其它米粉廠家因保鮮技術原因，還不能生產。我們挖掘到一個獨特賣點——新鮮。這個賣點，明顯區別其它產品，對消費者而言也非常有吸引力，還可以打消消費者可能存在的認為濕米粉不衛生、質量不過關的觀念。在此定位基礎上，創作了它的廣告語——新鮮到家了。這句廣告語非常好地將產品賣點傳達出來，短短而有力。果然，在產品上市后相當一部分消費者是沖著它的“新鮮”而去購買的。
2、金健米粉——好米，好粉，好爽滑。在干米粉中，金健與其它干米粉的差異性不大。但筆者發現在這個產品的背后，有一個可利用的資源——金健米業。金健米業的知名度相當高，其主營產品大米在消費者也非常認可。為什么不借用一下呢？從原料方面訴求！好米出好粉。所以，筆者創作了一句廣告語——好米，好粉，好爽滑。從原料“好米”到產品“好粉”，以及產品特點“好爽滑”，以層級遞進的句式表達出來，非常有感染力！
3、好由，220℃不冒煙。這也是一句非常棒的廣告語。在這次全案服務中，我們根據“好由”品牌自身產品的特點，找到了一個與金龍魚福臨門、魯花等三大全國性品牌不同的訴求點——220℃高溫而不會產生油煙。這個訴求點非常符合消費者的利益，而且對消費者來說是非常容易識別的。它很好地區隔其它競爭對手的賣點，比如金龍魚所說的“1：1：1”，魯花的“香”。在此基礎上，我們創作了一句廣告語——好由，220℃不冒煙。好由，是品牌名稱，也是指“好油”，一語雙關。它向人傳達了“好的油是220℃不會冒煙的”、“好由食用油，220℃而不會冒煙”兩重意思，非常有沖擊力！
流行廣告語范文5
關鍵詞 食品廣告 關聯理論 廣告修辭
中圖分類號：G211 文獻標識碼：A
0引言
在經濟飛速發展的今天，食品廣告已成為人們密切關注的話題。斯波伯和威爾森在《關聯性：交際與認知》一書中提出關聯理論，認為交際是明示推理過程。本文將運用關聯理論從修辭的角度對流行食品廣告語言進行分析，目的在于揭示廣告語言如何通過修辭達到廣告效果、吸引顧客、創造效益。食品廣告中常用的修辭手法比喻、雙關、夸張、仿擬、排比、反問等。
1從關聯理論看食品廣告修辭
在關聯理論中，斯波伯和威爾森認為交際是一個明示―推理過程。在食品廣告中，商家通過明示刺激實現食品廣告的傳話目的；而顧客通過一定的明示刺激推斷出商家的交際意圖，提高顧客購買的欲望。下文將從比喻、雙關、夸張和仿擬四個方而，對食品廣告進行關聯理論解釋。
1.1比喻
比喻是廣告中最常見的修辭手法，根據本體與喻體之間的相似點，通過用本體的特征來解讀抽象喻體。在食品廣告中，受眾可以根據廣告中的具體語境選擇最合適的喻體特征，幫助理解。
如，“小洋人妙戀，初戀般的感覺?！?/p>
這是時尚果乳飲料系列飲品的廣告語，它采用的就是比喻的修辭手法，廣告受眾解讀該話語的過程大致如下：
（1）飲料的名字叫做小洋人妙戀。（詞匯信息）
（2）這是一則果乳飲料的廣告語。（情景信息）
（3）該飲料有初戀般的味道。（詞匯信息）
（4）該款飲料好喝的就如同初戀般的味道一樣，酸酸甜甜。（邏輯信息）
（5）如果你想體驗或是回味初戀般的味道，那么趕快喝小洋人妙戀吧?。ㄟ壿嫿Y論）
根據關聯理論，比喻通過本體與喻體特征的轉化，讓聽眾產生聯想，提高受眾購買的欲望。廣告商發出明示刺激（小洋人妙戀），受眾通過明示刺激推出“小洋人妙戀是一個飲料的名字”這一詞匯信息。然后聽眾結合“這是一則果乳飲料的廣告語”情景信息和“初戀般的感覺”詞匯信息，推導出小洋人妙戀如同初戀般的味道一樣，酸酸甜甜，好喝。通過廣告語，在受眾和產品之間建立了一種熟悉的感覺，從而激發了受眾購買的欲望。
1.2雙關
雙方是廣告中用的最廣的修辭手法，指在同一語境下，利用詞的多義和同音，使話語具有雙重意義。雙關分為語音雙關和語義雙關。在食品廣告中，雙關指的是顧客尋找食品廣告語在特定語境下的最佳關聯的過程。
如，“生活中離不開那口子”
這是一則白酒廣告，該食品廣告屬于語義雙關。廣告受眾解讀該話語的過程大致如下：
（1）這是一則白酒廣告。（情景信息）
（2）“那口子”指“口子酒”（詞匯信息）
（3）該口子酒口感非常好，只要你一喝，就像離不開另一半一樣離不開它。（邏輯信息）
根據關聯理論，說話人發出明示刺激（那口子），受眾接收到刺激信號并推導出“那口子指口子酒”這一詞匯信息。通過結合受眾的自身語境，得出“該口子酒口感非常好，只要你一喝，就像離不開另一半一樣離不開它?！边@一邏輯信息。通過該廣告，在受眾與該產品之間建立了一種信賴的關系，提高了消費者購買的欲望。
1.3夸張
夸張指為了給讀者留下深刻的印象，故意夸大或夸小事物的特征或特點的修辭方式。從關聯理論看，食品廣告中的夸張話語屬于在特定語境下新信息與現時信息語境假設的結合，從而產生會話含義。
如，“臭名遠揚，香飄萬里”
這是一則臭豆腐的廣告語，該廣告解讀如下：
（1）該產品既臭又香。（話語信息）
（2）這是一則臭豆腐的廣告語。（情景信息）
（3）雖然臭豆腐聞起來臭，但是入口極香，香氣都能飄出幾萬里。（邏輯信息）
說話人發出明示刺激，通過臭名遠揚與香飄萬里形成強烈對比，并結合這是一則臭豆腐的廣告，得出“臭豆腐雖然聞起來臭，但是入口極香，香氣都能飄出幾萬里”這一邏輯信息。該廣告形象且生動的像顧客描繪出臭豆腐的口感，極大的提高了顧客的購買欲望。
1.4仿擬
仿擬是在人們所熟知的成語、典故、格言和俗語上稍加改動，而形成的新的話語。根據關聯理論，食品廣告中仿擬屬于在特定語境下新信息與現時信息語境假設的結合，常常出人意料，使人印象深刻。
如，“醬出名門，傳統好滋味?！?/p>
這是一則醬菜廣告，該廣告解讀如下：
（1）根據該廣告詞，可以聯想到成語“將出名門”。（詞匯信息）
（2）這是一則醬菜廣告。（情景信息）
（3）從“領軍名將必出名門”得出“此種醬菜必出于名門”。（邏輯信息）
（4）出自名門的醬菜那自然是傳統好滋味。（邏輯結論）
說話人發出明示刺激，使消費者聯想到“將出名門”這一詞匯信息，通過“這是一則醬菜廣告”情景信息，推導出“此種醬菜必出于名門”邏輯信息，并得出“該醬菜就是傳統好滋味”邏輯結論。食品廣告通過仿擬修辭手段，運用人們熟知的話語，給人一種親切感，讓人們有種似曾相識的感覺，給人們留下深刻的印象。
2結語
關聯理論認為交際是一個明示―推理過程。在食品廣告中，商家通過明示刺激實現食品廣告的傳話目的，而顧客通過一定的明示刺激，結合相應語境，推斷出商家的交際意圖，提高顧客對產品的認知，從而增加了顧客購買的欲望。因此，在設計食品廣告時，商家應靈活有效運用修辭手段，達到廣告效果，影響受眾，創造效益。
參考文獻
流行廣告語范文6
讓很多人大跌眼鏡的是周杰倫，2001年橫空出世，橫掃華語樂壇。上了一點年紀的人很奇怪為什么一個連話都講不清楚、成天戴著頂鴨舌帽的人能讓那么多人為之瘋狂?我們更奇怪那蹩腳的《雙節棍》，那一點激情都沒有、什么都“破”不了的《東風破》竟然成了超級流行的流行曲?到底是年輕人“過了火”，還是我們落后了?好像都是，好像又都不是。拋開感性的好惡，從理性的角度，我們不得不承認：周杰倫那饒舌的音樂、沒有節奏感的旋律、與眾不同的曲風扣動了這一代年輕人的心弦：那超酷、個性鮮明、張揚自我甚至有些叛逆的個性，簡直就是年輕一代的夢中自己!
這一階段，“我時代代”在茁壯成長，但畢竟它的影響基本上還限于娛樂圈。
時光流轉到了2005，時代造就了“超級女聲”。一個“想唱就唱”的主題，一個“海選”的模式，“超級女聲”在一片爭議聲中誕生，在一片漫罵聲中流行。不過罵歸罵，誰也無法阻擋“超級女聲”成為2005年中國娛樂界和營銷界紅得發紫的事件。“超級女聲”之所以火暴，是因為其順應了“我時代”的潮流，抓住了“我一族”的狂熱之心。
這一階段，“我時代”開花結果!
而“我時代”除了前面提到的“個性、自我、叛逆”外還有兩大特征。一是，雖然“我一族”基本上為30歲以下的年輕人，雖然這個群體不是“全民性”的，但其影響卻是“全民性”的?！拔乙蛔濉贝蟛糠质仟毶优麄兪羌彝サ闹行?，自然也就成了社會的中心。二是，“我時代”的“自我”，不是個體封閉的“自我”，而是集體開放的“自我”，他們有著強烈的歸屬感，他們的宣泄是以群體的形式出現的，也正因為這樣他們推動了波瀾壯闊的時代潮流。
可以說“我時代”是這個社會發展的必然趨勢，不管你喜歡不喜歡，它已經成為不可逆轉的事實，并且肯定還會有許多你我內心無法接受的事件在未來的日子里不斷地演繹。那么是什么催生了“我時代”呢?
首先，中國的獨生子女政策導致了年輕一代“自我”意識的極度膨脹，獨生子女從小開始就是家庭的中心，所以這種以“我”為中心的意識成為年輕一代的共性是必然的。
其次，長期以來中國教育對學生的壓力重重。人性本自由，但中國的考試文化卻壓得本來從小自由的孩子進入了一個不自由的世界，如果你想認真讀書成為好學生，那么你的壓力肯定不小，而如果你不想認真讀書，那你的壓力更不小，因為老師的批評、同學的偏見、父母的斥責會形成強大的壓力。所以年輕一代人久而久之就形成了“叛逆”性格，有的人叛逆表現在外，有的人叛逆表現在內，只有在有導火索時，或者說只有在找到一個叛逆的集體時才會爆發出來。
再次，應該說“我時代”是個社會性 和全球性的課題。每一個人的內心都渴望著張揚自我，在西方國家張揚自我的精神早就有了，例如萬寶路因為演繹西部牛仔的超酷與張揚而風行世界。而現在中國的國門比以往任何時候開得都大，外面精彩世界的刺激，自然不可阻擋，中國社會那種先人后己、為他人著想的傳統美德在世界潮流的沖刷下分崩離析。加上前面兩大原因的共同作用，年輕一代的“自我”與“叛逆”終于被充分地甚至很過分地釋放出來。
作為一個時代的烙印，一個時代的趨勢，我們如果去誹謗它，排斥它，只會導致自己的落后。其實對于“我時代”，一些精明的企業早就開始行動了。
為什么有“我”的廣告語能如此風行?為什么張揚“我”的傳播能大紅大紫?根本的原因是這種廣告把握住了“我時代”的脈搏，深刻地洞察消費者的內心世界，了解他們的渴望、價值觀和潛在的需求。因而，這種品牌營銷是一種心的交流，而不是流于表面的溝通。在市場競爭白熱化，產品嚴重同質化的今天，只有占領消費者心智階層的品牌營銷才是真正成功的營銷。
案例一：安踏運動鞋――“我選擇，我喜歡”。
2000年，悉尼奧運會，安踏形象代言人孔令輝摘取了男單世界冠軍。那一年，安踏的名字伴隨著孔令輝的赫赫聲望和“我選擇，我喜歡”的標志性口號響徹全國。那一年，安踏的銷售業績大幅度提升，銷售額突破了3億元，是1997年的6倍。并且從2000年到2004年，連續4年，安踏運動鞋市場綜合占有率居全國第一。2002年又一舉獲得“中國馳名商標’和“中國名牌”兩大殊榮，是同行業中唯一的一家?？梢哉f，2000年是安踏品牌從弱到強的分水嶺，而成就它的關鍵因素就是張揚個性的品牌主張與“我選擇，我喜歡”的廣告傳播。而借助個性鮮明的孔令輝，則把個人英雄主義的豪情詮釋得淋漓盡致，從而扣動了消費者內心深處那根情感之弦。
而安踏的高明之處并不止于此。為了塑造個性鮮明的品牌形象，從1999年開始，安踏倡導并成功推動了中國的極限運動。1999年第一屆安踏全國極限精英賽的選手不足200人，地域分布僅華北一線。而到了2002年將原有的賽會制發展為北京、上海、廣州三個分站的系列賽。2003年又增加了成都站，形成東西南北四大區域的全國輻射，參賽選手達到700人，成為國內規模最大、水平最高、影響最為廣泛的極限運動賽事。在這個“沒有明星，只有挑戰”的領域里，任何人只要有膽量，就可以張揚個性，重塑自我，而這一點和安踏“我選擇，我喜歡”的品牌發展思路一脈相承。
案例二：動感地帶――我的地盤，聽我的。
2003年，中國移動推出了子品牌“動感地帶”，極富個性魅力的代言人周杰倫，加上那一句“我的地盤，聽我的”，著實讓年輕人一酷到底!“動感地帶”在品牌訴求上主張“時尚、好玩、探索”，并以此為基礎，在產品設計、體驗營銷、事件營銷、聯盟營銷等營銷傳播上，展開了一系列動作：設立了“動感地帶”體驗店，使用戶可以在此辦理移動業務、了解最新移動資訊、觀看業務演示和體驗“動感地帶”最新、最前沿的業務，在移動寬帶互聯網和“M―ZONE”盡享各種時尚娛樂。組織了只有動感一族可以參加的周杰倫歌迷見面會，舉辦了一場又一場的周杰倫等群星演唱會，以及“2003動感地帶中國大學生街舞挑戰賽”等。這一系列的營銷活動給消費者帶來前所未有的體驗和享受，觸動了消費者的內心世界，引起了廣泛的共鳴。
值得一提的是“動感地帶”與麥當勞的異業聯盟：動感地帶用戶只要通過短信、彩信、WAP等方式參加麥當勞每季度的“動感套餐”投票，就有機會在全國各地麥當勞店內享受其他人無法企及的
“動感套餐”優惠。很多人可能納悶：一個是通訊品牌，一個是快餐晶牌，他們的聯盟有意義嗎?其實，麥當勞為適應“我時代”的社會潮流，已于2003年在全球范圍內將廣告語改為：我就喜歡!并且專門邀請著名歌手王力宏制作了“我就喜歡”的主題曲，這幾年來也一直不遺余力地推動著個性鮮明的、適合年輕人口味的品牌文化，而這恰恰與“動感地帶”不謀而合。
“動感地帶”對“我時代”的借力和營銷挖掘成就了其晶牌的輝煌業績，目前“動感地帶”已經成為中國移動三個子品牌中影響力最大、最廣泛的品牌。正是由于“我的地盤，聽我的”這一理念傳播的成功，在“動感地帶”推出一年多后，其大哥“全球通”也進行了成功變臉――廣告語改為“我能!”――兩個鏗鏘有力的、牛氣沖天的字眼?？磥碇袊苿訉Α拔摇?廣告語)，已經到了“我的眼里只有你”的走火人魔的地步了。
案例三：“要爽由自己”的可口可樂。
為緊跟潮流，可口可樂推出了全新的廣告語：“要爽由自己”。可以毫不夸張地說，這個廣告語比其歷史上任何一句廣告語都更有力度，比曾被評為世界經典廣告語的“永遠的可口可樂，獨一無二好味道”來說，有過之而無不及：也比其競爭對手百事可樂的“新一代的選擇”或“渴望無限”來得經典。同時可口可樂與全球最火爆的網絡游戲《魔獸世界》結成異業聯盟，廣告可謂鋪天蓋地，“要爽由自己，冰火暴風城”《魔獸世界》嘉年華活動也搞得如火如荼。
雖然說，可口可樂的這次“變臉”，和其一直以來的核心訴求“正宗的、真正的、永遠的可樂”似乎有點偏離，但畢竟現在時代已經變了，“我時代”的浪潮已經洶涌澎湃，如果還抱著舊的思維方式，企業將跟不上時代的步伐，那到時候再想搭上這輛“我時代”決車，恐怕沒機會了：況且從“真正的可樂”引申到“快樂(爽)”的訴求順理成章――真正的可樂就應該要讓人喝得快樂、喝得爽!從業績方面來說，可口可樂2005年“變臉”以來在中國市場也取得了銷售增長22％的不俗業績。所以我們有理由相信，如果可口可樂在未來的市場競爭中能夠加大“我時代”的挖掘力度，不局限于與《魔獸》的合作，打好體驗營銷與事件營銷的牌，那么“要爽由自己”的口號一定能像當年的“魔水”一樣發揮出無窮的魔力。
另外，在“我時代”里淘金的品牌還有很多：“酸酸甜甜就是我”的蒙牛酸酸乳，“秀我本色”的奇瑞QQ，“心隨我動”的大洋摩托，等等。
當然，也有一些在“我時代”里并不出彩的品牌，例如中國聯通。2005年聯通推出了挑戰“動感地帶”的子品牌"UP新勢力”，廣告語是“就讓你最紅!”但市場并沒有紅起來。雖然其目標客戶也是年輕一族，但顯然其并不了解消費者心理：首先是品牌楊b訴求很牽強，是“紅”嗎?難道用了“UP新勢力”，你就成了紅人了?其次是廣告語比起對手來說沒有殺傷力，不能像“我的地盤，聽我的”一樣，成為“我一族”的口頭禪，不能讓受眾念起來時有一種發自心底的很酷很爽的感覺。三是缺乏像“動感地帶”那樣對品牌營銷的深度挖掘與持續炒作。
那么，為什么有“我”的廣告語能如此風行?為什么張揚“我”的傳播能大紅大紫?根本的原因是這種廣告把握住了“我時代”的脈搏，深刻地洞察消費者的內心世界，了解他們的渴望、價值觀和潛在的需求。因而，這種品牌營銷是一種心的交流，而不是流于表面的溝通。在市場競爭白熱化，產品嚴重同質化的今天，只有占領消費者心智階層的品牌營銷才是真正成功的營銷。
前文提到，“我時代”的特征是：“張揚個陛、自我、叛逆”。而“我時代”的主題則可歸納為；“快樂(爽)、時尚(酷)、探索(好玩)”。當然，企業在進行“我時代”品牌營銷時，目標客戶除了年輕一族，還有追求時尚的成功人士，以及受“我一族”影響的人群。
那么，身處“我時代”的風口浪尖，我們應該如何做好品牌的營銷呢?
首先，提煉品牌的核心價值，通過核心價值統領品牌傳播。核心價值對品牌營銷來說至關重要，核心價值缺失或不明確的品牌就像沒有主心骨的人。一個優秀的品牌，其核心價值統領著品牌廣告、公關營銷、新晶開發、客戶服務等。當然，在進行品牌的核心價值提煉時有一個前提：企業的產品應該與消費者日常生活相關，并且目標客戶群大部分為年輕一代或成功人士，否則盲目地導人“我時代”的營銷模式只會適得其反。例如，麥當勞的核心價值是快樂與美味，“動感地帶”的核心價值則包容了快樂、時尚和探索。 其次，提煉張揚自我的廣告語。廣告語之于品牌的作用，可以概括為：沒有好的廣告語，品牌不是不行，而是不流行。安踏因為“我選擇，我喜歡”而流行，“動感地帶”因為“我的地盤，聽我的”而一酷到底，麥當勞因為“我就喜歡”而讓更多的年輕人喜歡。筆者的一個朋友在麥當勞當店經理，去年他結婚時讓我印象最深刻的是：在婚禮儀式接近尾聲時，他的那些同事竟然齊刷刷地上臺合唱歌曲《我就喜歡00我可以從他以及他的同事臉上讀出對麥當勞無與倫比的自豪，我也可以從來賓的臉上讀出驚喜!(這種形式的婚禮可是從沒見過啊!)那晚的氣氛被這首歌推向了。
綜合來說，“我時代”廣告語的選擇應該注意以下幾點：一，廣告語要緊緊圍繞品牌的核心價值。二，廣告語必須能扣動“我一族”心底里的那根情感之弦，大眾在傳播這個口號時要有爽和酷的感覺。三，廣告語由誰來演繹也很關鍵，這個代言人必須要能和品牌訴求和諧統一，比如孔令輝演繹“我選擇，我喜歡”，周杰倫演繹“我的地盤，聽我的”，簡直就是絕配!四，豐富廣告語的內容，比如麥當勞、蒙牛根據廣告語譜寫了流行歌曲。
第三，發揮體驗營銷與事件營銷的關鍵性作用?！拔視r代”的品牌營銷需要流行更需要深度!缺乏深度，再好的廣告語也只能是一時的喧囂。“動感地帶”的營銷是成功的，其對“我一族”的潛在需求的挖掘有廣度更有深度，其組織的大學生街舞比賽因為張揚個性而廣受歡迎。中國的煙草行業也有一個在事件營銷上做足文章的成功品牌，那就是“鶴舞白沙，我心飛翔”的白沙香煙，其核心訴求是“飛翔”(快樂)，于是通過“穿天門”、“環太湖”、“賀金鷹”、“助劉翔”等公關活動，在消費者心志中留下深刻的印象。
第四，開發個性化的產品。產品力是品牌力的核心要素，在這個普遍供大于求的殘酷市場環境下，企業個性化的產品推廣有助于提高品牌的美譽度和忠誠度?！皠痈械貛А鄙鲜袝r推出的“從傳紙條到發短信，我們做了N年同學”的短信套餐業務，以及“發個鬼臉，給他點顏色看看”的彩信業務等，都受到“我一族”的熱情追捧。
