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摘要：城建聲像檔案客觀真實地記錄著城市建設發展變遷歷程，在城市的發展中具有重要的文化價值。本文旨在從思想基礎、技術保障、傳播路徑三個方面入手，探討如何有效促進城建聲像檔案文化價值的傳播。
關鍵詞：城建聲像檔案；文化價值；思想基礎；技術保障；有效路徑
城建聲像檔案運用聲音、視頻和圖像等形式能夠直觀形象地反映城市面貌，完整、真實、準確地記錄城市建設的變化過程和發展軌跡，從而形成內容豐富的城建聲像資源。它不僅是未來城市建設與規劃的重要參考，而且從中挖掘出的深厚的城市歷史文化，更是保存與傳承城市記憶的重要手段，是延續城市精神的重要方式，具有傳統紙質檔案無可比擬的優越性，具有獨特的文化價值?，F階段，城建聲像檔案文化價值的傳播還存在一些問題，比如對其重要性的認知不足、沒有相應的技術保障、其文化價值傳播路徑不明等。所以，如何有效促進城建聲像檔案文化價值的傳播，是一個值得探討的問題。
一、理念的轉變是奠定城建聲像檔案文化價值傳播的思想基礎
（一）正視城建聲像檔案的文化價值
受傳統思想影響，城建聲像檔案一直不如紙質檔案受重視，外界乃至業內對聲像檔案重要性的認識模糊，致使目前很多地區城建聲像檔案的管理與數字化還處于起步階段，嚴重影響了城建聲像檔案的發展，極大阻礙了其文化價值的挖掘與利用。要想充分發揮城建聲像檔案的文化價值，讓其成為城市文化軟實力的重要養分，理念的轉變是基石。
（二）樹立數字化系統化的管理意識
數字化的引入使得城建聲像檔案的存儲能夠擺脫媒介材料限制，逐步實現集約化、規?；蛯I化，加之系統化管理方式的助力，極大提高了信息資源的利用效率和服務質量，有助于持續推進城市化進程，提升城建文化效益。然而目前城建聲像檔案的數字化程度較低、管理缺乏系統性，使得工作質量不高、工作效率較低，城建聲像檔案文化價值傳播的質量和效率也受到極大影響。樹立數字化系統化的管理意識迫在眉睫。
（三）強化城建聲像檔案服務意識
服務意識的強化是城建聲像檔案順應社會發展的必然要求。其一要求管理部門強化服務意識，建立健全相關規章制度，完善硬件設施，創造良好的客觀環境；其二要求廣大城建檔案工作者增強服務積極性和主動性，努力提高服務意識和水平，創造良好的主觀氛圍；其三要求城建檔案行業提升信息化服務水平，統籌推進館藏資源的數字化信息化，積極利用官方網站、微信、微博等提供在線查詢服務，突破城建聲像檔案服務的時空限制。
二、全面推進數字化建設是城建聲
像檔案文化價值傳播的技術保障在大數據時代，要想充分發揮城建聲像檔案的文化價值，檔案數字化建設迫在眉睫。城建聲像檔案數字化管理和應用系統，有助于實現檔案資源的深度開發，使其文化價值得到充分挖掘，從中凝練出彰顯城市文化與城市精神的資源，為城市文化服務提供助力。
（一）完善數字化管理系統
城建聲像檔案數字化管理系統，是對各種類型的聲像檔案資料進行數字化存儲、編碼著錄、檢索查詢、素材轉換等全面管理的系統，是聲像檔案數字化管理的重要平臺。該系統的開發，推動了城建聲像檔案從傳統載體形式的檔案向數字化檔案轉變、檔案資源由文件密集型向數據密集型轉變，有助于形成行之有效的城建聲像檔案數字化技術規范、管理形式和應用形式，加快城建聲像檔案管理工作與信息資源管理工作交融，為后續的檔案利用打下良好基礎。為保證該系統長期有效運營，應進一步完善城建數字聲像檔案的接收標準、歸檔管理制度等管理機制。從源頭做起，通過數字化城建聲像檔案的分級分類管理、標簽化編目、自動轉碼等新的媒資管理保存方式，在確保城建聲像檔案安全的前提下，提高讀取方式和內容檢索的便捷性，實現海量城建聲像檔案數據的在線網絡數據庫、近線海量光盤庫、離線上架存儲的三級分類歸檔存儲體系，通過多種方式的檢索交互、下載利用，提升管理水平和應用效率。
（二）搭建資源共享平臺
城建聲像檔案數字化應用系統，是在數字化管理系統基礎上，以業務流程、管理體系、信息架構為依托搭建而成的資源共享平臺。該平臺能夠與其他部門的業務系統對接、與市局相關業務系統對接，能夠最大化地實現城建聲像檔案的文化價值，為城市建設與發展提供優質服務。該平臺建設包括五個主要內容：一是建立完善的數據安全體系，保護計算機硬件、軟件和數據安全，確保數據可用、完整和保密；二是探索城建聲像檔案信息管理系統與城建檔案館計算機綜合系統的交互、共享、融合，以信息化推動城建聲像檔案管理的精細化，以便提供更加高效準確、更加專業、更具特色的檔案利用服務；三是推動該系統繼續升級擴容，以便將現存的所有城建聲像檔案數字化，構建完備的聲像檔案數據庫，提升檔案管理效率；四是深化系統內資源的開發程度，繼續加強聲像資料整理和歸納力度、細化編目，提高查詢效率；五是持續提升系統的兼容性和成長性，緊跟聲像技術發展的腳步，適應聲像檔案呈現方式的迭代更新，保障檔案數據質量。
（三）建立資源利用機制
城建聲像檔案數字化管理和應用系統的搭建與完善，為資源利用機制的建立創造了有利條件。其一是保證了城建聲像檔案查詢、閱讀和瀏覽的便利，即在保證信息安全的前提下，利用者可以突破時空限制，提升了查詢效率；其二是為城建聲像檔案信息資源的二次加工提供助力，這既有助于城建檔案研究工作的順利開展，有助于檔案文化價值的挖掘，也為市局中心工作、重大項目建設工作等提供必要的信息支持，是提升城建聲像檔案價值的重要舉措。在此基礎上，將建立和完善聲像檔案利用機制，即面對不同主體（本部門、其他業務部門、市局系統單位以及社會大眾等），建立相應的利用制度，加快資源整合、業務融合，充分發揮城建聲像檔案資源的綜合價值，這也是城建聲像檔案未來的發展方向。
三、提升公共文化服務水平是城建
聲像檔案文化價值傳播的有效路徑城建聲像檔案文化價值的核心是服務，服務于城市建設與城市文化，服務也是城建聲像檔案工作永恒的主題。切實提高城建聲像檔案公共文化服務水平，最大程度地滿足廣大人民群眾對城建聲像檔案的需求，優化傳播方式和傳播內容、激活存量受眾熱情、拓寬聲像檔案傳播的時間與空間，是探索城建聲像檔案文化價值傳播有效路徑的必然要求。
（一）搭建“線上＋線下”服務平臺
城建聲像檔案工作的開展，除了記錄城市發展的寶貴印記外，更重要的是讓大眾看到城市建設的發展歷程，體會城市建設的巨大成就，品味城市記憶與城市精神?！熬€上”與“線下”相配合構建的全方位、多維度、立體式的服務平臺，有助于滿足個性化、差異化和多樣化的服務需求，能夠更好地促進城建聲像檔案文化價值的傳播。服務平臺的搭建，可依托世界城市日、文化和自然遺產日、城市空間藝術季等重要的城市文化活動，充分整合已有的文化產品和資源，或者有針對性地編輯制作城市化進程建設紀實片、專題片、專題畫冊、建設成果展板等，并聯合其他各類文化場館（“線下”）以及網站、微博、微信等新媒體平臺（“線上”），開展具有專業性、持續性、可傳播性的城建聲像檔案傳播推廣活動。
（二）實現品牌IP化品牌
IP化，是品牌折射出的價值觀、人生觀、世界觀等哲學層面上的含義，與人們產生文化和情感共鳴，并形成自主傳播的能量和勢能，能夠持續地為品牌提供流量。城建聲像檔案可依托豐富的資源，形成以優秀歷史建筑為核心、展現城市風貌變遷的系列文化產品，打造專屬品牌，而后以IP化思維來構建和推動品牌的成長和發展。一是抓住時機、打造爆款單品。隨著生活節奏的加快，相對于單調乏味的文字敘述或者內容太過豐富的長視頻，適合碎片化閱讀的短視頻更具展現力和沖擊力，也更易引起人們的求知欲?？蓢@品牌，抓住如文化周、旅游節等活動時機，推出相關主題的短視頻，提高大眾關注度，增加品牌的曝光度和影響力。二是多平臺占位和深度鏈接粉絲，是IP運營的兩個關鍵點。多平臺占位，能夠最大化刷新存在感；借助快速曝光和粉絲深入鏈接，讓IP產品“熱”起來?？紤]到不同的定位與受眾需求，可以結合官網、嗶哩嗶哩以及微信公眾號視頻號、微博等多媒體渠道推播，形成多介質、跨平臺傳播。三是系列化產出。同等質量的系列化產品也是品牌IP化運營成功的重要保障，系列化單品是點與面的結合，既有單集效應，又能由點成面形成群體效應。可結合城市規劃和重點建設發展的熱點，通過舉辦文化傳播周/月等活動推出系列文創產品，實現品牌IP多元化。
（三）深入開發利用全景技術
全景技術因其獨有的真實性、完整性、交互性和操作性，給人們帶來了全新的體驗。基于全景技術的建筑與風貌拍攝展示，為城建檔案留存與研究等工作提供極大的便利，也滿足了新階段檔案文化的應用需求，是城建聲像檔案文化價值的新發展和探索城市文化與城市精神的新形式，為全面提升公共文化服務水平、促進城建聲像檔案文化價值的傳播提供極大的助力。一方面，全景技術能夠更加完整、全面、客觀地記錄建筑的相關信息，這對相關領域的研究至關重要，能夠極大滿足專業人士的研究需求，特別是對歷史建筑的保護修繕提供了更加立體直觀的數據支撐，對保護城市建筑文化遺產起到積極的作用。另一方面，全景技術通過技術手段和新媒體為大眾制造仿真的幻象，符合普通大眾的體驗需求。將全景技術運用于展覽中，可操作、可交互、能夠實現3D自由瀏覽的呈現方式，能夠讓大眾沉浸式地體驗到歷史保護建筑風貌的原汁原味，獲得真實的現場感，這種展示方式將極大地引起大眾興趣，滿足大眾日益增長的體驗需求，這也是城建檔案文化創新的重要內容。
（四）開發科普教育功能
城建聲像檔案資源豐富，同時又具有很高的社會文化價值，有助于加深大眾對城市文化和城市歷史的了解，提高大眾的科學文化素質和綜合素養，非常適合做科普教育的素材。作為一種社會教育，城建聲像檔案科普教育具有社會性、大眾性和持續性的特點；而因其教育的目的，它還應具有科學性與生動性的特點，即將科學知識生動形象地展示出來，引起大眾興趣，從而達到普及科學知識的目的。也就是說，城建聲像檔案科普教育功能的實現，應充分運用多媒體渠道，將城市建設和發展等相關內容以社會化、大眾化、連續化、科學化、生動形象地進行展現并廣泛傳播，逐步形成具有一定規模并富有生機的科普體系。城建聲像檔案科普教育功能的發揮，可通過科普展教項目來實現。科普展教項目類別多樣，根據圍繞主題的不同，可分為城市歷史類、城市建設和發展類、城建聲像檔案類等；根據聚焦目標人群的不同，可分為青少年類、社區居民類等；根據活動形式的不同，可分為科普報告（講座）類、科普宣傳展示類、科普體驗互動類、科普競賽類等。積極開發城建聲像檔案的科普教育功能，是提升公共文化服務水平、促進城建聲像檔案文化價值傳播的重要內容。
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作者:楚雪 單位:上海市城市建設檔案館
