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品牌授權又稱品牌許可，是指授權者將自己所擁有或的商標或品牌等以合同的形式授予被授權者使用；被授權者按合同規定從事經營活動（通常是生產、銷售某種產品或者提供某種服務），并向授權者支付相應的費用———權利金；同時授權者給予人員培訓、組織設計、經營管理等方面的指導與協助。 品牌授權模式是目前動漫產業開發動漫衍生品、進行跨行業合作的核心模式。該模式充分利用了動漫產業品牌形象的多領域覆蓋性、多渠道影響性，能將多個文化平臺進行產業鏈接，從而最大程度地實現動漫產業的廣泛連續盈利。 在美日等動漫強國，品牌授權模式早已經過了充分的運用和實踐，并為其動漫產業贏得了巨大利潤，打下了深厚的產業基礎。據資料報道，我國品牌授權業務只占全部零售市場的1.2％。我國品牌授權市場發展空間很大，據國際授權業協會預測，中國大陸人均GDP每增長一個百分點，人均授權產品銷售額即可上升1.4％。 預計到2010年，中國大陸授權業務市場的規模將超過15億美元。一個動漫品牌只要能占據1%的中國市場，就意味著它擁有了上百萬的利潤。 近年來，我國動漫產業發展得較為迅速，品牌授權模式在動漫品牌運營實踐中也得到了一定程度上的應用。為了今后更好地發展，有必要對目前我國動漫產業品牌運營模式所面對的問題和所具有的優勢進行分析。 一、我國動漫產業品牌運營模式的優勢分析 （一）區位優勢 我國具有明顯的區位優勢：一是我國具有地緣優勢，毗鄰港澳，信息靈通，容易受到動漫產業較為發達地區的影響，也容易打造兩岸動漫交流平臺。二是我國動漫產業起步早，有較好的產業優勢，雖然整體產業鏈并不完整，但相較其他地區，原有的動漫產業鏈比較長，動漫產品容易在這里延伸。三是我國，尤其是廣州具有的會展優勢，易于展示和推廣動漫產品。四是我國具有物流優勢，海陸空交通一體化，有利于打造動漫產業進出口貿易平臺。 （二）發展優勢 1.品牌授權的大贏家：原創動力的“喜羊羊”。 我國原創動力文化傳播有限公司（CreativePowerEntertaining，縮寫CPE，以下簡稱原創動力）是一家集影視制作、卡通動漫創作于一體的專業影視制作公司。2004年，原創動力開始創意制作動畫片《喜羊羊與灰太狼》。 該動畫片于2005年在杭州少兒頻道首播，幾年來陸續在全國五十多家電視臺播映，受到青少年觀眾以及部分成年觀眾的喜愛。2006年，原創動力通過與多家公司進行品牌授權合作，使《喜羊羊與灰太狼》的衍生品迅速從圖書、玩具、服裝擴展到了文具、日化（洗漱用品），乃至食品、QQ表情、手機屏保等等。 截至目前，其漫畫書的銷售額已經突破了4000萬元人民幣，毛絨玩具的銷售額也達到了一千多萬元人民幣。2008年初，原創動力聯手上海文廣集團和北京優揚文化傳媒有限公司合作開發動畫電影《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》。經過三方的緊密合作，影片票房突破8000萬，取得了原創動漫前所未達的社會效益和經濟效益。 2.產業鏈開拓的佼佼者：奧飛動漫文化股份有限公司。奧飛動漫文化股份有限公司是中國第一家以動漫概念上市的公司，以玩具為主營業務，下轄四家子公司和三個事業部，形成一個環環相扣、優勢互補的產業鏈。 從動漫內容制作、圖書發行、玩具等衍生產品開發制造，乃至形象授權等，奧飛產業鏈所涵蓋的，是一個以動漫文化力量催生市場無限可能的集團型企業。2009年底，該公司正式踏入動漫電影投資拍攝，實現從傳統玩具產銷到動漫內容制作，再到以動漫內容為核心的產業鏈運營的轉變。2009年，澄海區動漫產業實現工業總產值20億元，比2008年翻了一番。 二、我國動漫產業品牌運營模式存在的主要問題 （一）資金問題導致優質形象難以產生資金短缺是制約我國乃至全國動漫產業的首要問題。 在針對深圳動漫企業的一次問卷調查中，認為資金缺乏是動漫發展最大瓶頸的占66.5％，居第一位。動漫企業面臨嚴重的生存壓力和資金缺口。造成資金緊缺的原因：一是動漫產業是依靠衍生產品賺錢的行業，產業鏈長，投資回報慢，需要大量的啟動資金做鋪墊，風險很大；二是行業自身不成熟，市場不夠發達，動漫產業未實現產業鏈效應，增加了投資數額和投資風險；三是民間資金和金融資金為規避風險，未進入動漫產業。動漫企業的資金不足導致了較為嚴重的后果：一是不能提供具有競爭力的薪資待遇，難以吸引和培養編劇、動畫導演等高級制作人才，和產業策劃、項目管理等高級商業人才；二是受動漫制作的硬件、軟件制作條件制約，導致動漫作品的粗制濫造。而人才和優秀動漫作品的缺乏，最終影響了優質動漫形象的產生，使得建立在其基礎上的動漫品牌難以樹立。與動漫企業的資金不足相對的是，對動漫項目的盲目投資導致的資金浪費。很多投資方或制作公司在對動漫產業不了解、對市場取向選材不明確的基礎上，盲目追求大制作來一鳴驚人，在整體項目的策劃和運營上都欠缺充分考慮，最終不僅導致了嚴重的虧損，也對動漫產業的投資信譽造成了重創。 投資失敗的案例多了，就導致動漫產業更加無投資人敢涉及，令動漫企業資金不足的狀況更為嚴重，優質的動漫形象也就愈發難以產生。 （二）動漫產業鏈的不完整 產業鏈接、聚集的目的就是把動漫游戲產業的上游創作開發、中游生產制作、下游市場開拓及衍生產品的開發匯聚在一個比較集中的區域，發揮產業鏈接聚集的溢出效應，使整個行業都處于一個良性發展的軌道。品牌授權模式有賴于完整的產業鏈來形成廣線盈利的授權網絡。我國動畫制作、網絡游戲、玩具、飾品、服裝等產業相對發展迅速，使得我國的動漫產業極具優勢，也是我國動漫今后迅速發展的基礎。#p#分頁標題#e# 然而，雖然我國動漫產業鏈中的主要的產業環節基本完備，產業間的相互關系卻并不緊密。一方面，因為動畫產業正在起步，動漫企業以培植自己的版權形象為重心，不重視與其他企業合作擴寬同一形象的媒體平臺；同時動漫衍生產品的制造商未進行產業升級，粗放型的發展方式使其難以重視動漫衍生品的進一步開發和品牌培植。另一方面，產業鏈中缺少了居中鏈接的重要一環———專業的整合開發公司，形成了動漫公司與衍生品下游生產企業之間各自為戰的局面。 三、促進我國動漫產業進一步發展的對策 經過以上分析我們可以看出，我國動漫產業在產業鏈建設、品牌授權模式打造上，已經走出了較為成功的一步。然而，要想進一步發展則必須借鑒國際動漫產業的品牌運營經驗，建立符合我國國情的品牌運營模式。為達成這一目標，需在開發品牌、密切產業鏈環節、引資、保護知識產權四大方面著重進行改善。 （一）開發更具內容價值的我國動漫品牌 動漫產業在迅速發展的過程中，難免出現一些企業急于求成，在動漫形象符號尚未建設成功之時，就貿然拓展產業鏈開發授權產品。然而，深具內容價值，能夠讓消費者從心里接收其文化形象的動漫品牌才能實現產業鏈盈利。針對這種情況，相關動漫企業作為授權商應做到：第一，在創作動漫形象時不要急于求成，要針對市場需求和消費者興趣進行相應的開發；第二，進行授權產品開發時，要預先制定授權開發計劃，并慎選被授權商和開發渠道。 （二）以動漫品牌為點連接產業鏈的各個環節 產業鏈的發展和完善，應圍繞著動漫品牌這一核心進行，采取以下舉措：一是在進行內容創作的時候，應注意產業鏈意識的培養，創作優秀的故事，制作優秀的角色造型。二是在產業鏈的銜接中，根據優秀的角色設定而制作角色造型，這是各大產業的基本聯接點。三是動畫制作圍繞故事和角色造型，而動漫衍生產品，如玩具、服裝、禮品、專賣店等，卻應圍繞著角色造型來進行產品的開發和推廣。目前，國內的動畫公司只注重故事制作，忽視了角色造型的可生產化，而玩具、禮品公司只關注角色造型的生產（大多外國品牌），基本忽視了進行自己角色造型的動畫化或漫畫化。因此國內企業要以故事創意、角色造型為龍頭打造核心動漫形象，做為產業鏈的聯接點。 （三）積極帶動資本進入我國動漫產業，打通資金鏈條 解決我國動漫產業的資金問題，可以采取以下四種方法：一是利用地方財政支持，由政府成立各項基金，完善項目評估體系和監督體系，扶持和獎勵動漫項目，采用“前半程扶持，將項目送入市場經濟軌道”的韓國模式；二是動員“藏富于民”的民間資本進入。當然，由于“創意產業”資產評估和擔保體系不健全，動漫企業短期難見效益，這種融資方式近期內難以實現；三是作為中長期目標，可借鑒日本模式，先培育國內漫畫市場，然后推動動畫、游戲產業發展；四是利用我國投資環境優越，配套設施完善，市場體系健全，毗鄰港澳，風險投資活躍等優勢，通過納入“高新技術產業”范疇，進入風險投資領域，從而獲得資金支持。 （四）加強我國動漫產業的知識產權法律保護盜版、無授權盜用形象等現象對于動漫產業這樣一個靠形象符號實現產業鏈盈利的產業無疑是致命打擊。目前我國乃至全國的知識產權保護現狀非常不樂觀，打擊盜版基本屬于執法部門的階段性舉措，非重點打盜期間，各種盜版紛紛涌現、屢禁不止。為了我國動漫產業的相關利益，必須加強對其知識產權法律保護，具體應做到以下幾點：一是在法學學理上承認動漫角色商品化權存在，并在此基礎上構建法律體系，才能最大范圍地保護動漫產業的發展。作品的商品化權最重要的積極作用就是會把人物的形象、情節、性格引入保護范圍，大大加強對動漫的知識產權保護，這是著作權、商標權以及專利權都沒有辦法涵蓋的。二是適當出臺保護動漫角色商品權的法規條例，可以在法律漏洞尚未填補之時解動漫產業的燃眉之急。三是加強執法和違法懲處力度，增強民眾的動漫知識產權保護意識。
