前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的動漫廣告的發展歷程與未來，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。
病毒式傳播可怕的感染力及背后蘊藏的巨大商機，足以讓傳播界和營銷界為之瘋狂。病毒式傳播就是一種經濟、快速、有效的傳播方式，它能充分利用大眾的力量，使信息接收者在接受信息的同時自愿地成為信息者和轉發者，讓信息像病毒一樣迅速蔓延。病毒式傳播過程可以分為：主動接受信息———主動傳播信息———主動再傳播信息［1］。信息的病毒式傳播有四個必要條件：一是設計有吸引力的“病原體”，這是病毒式傳播的前提；二是能夠借助適宜的傳播途徑，可以非常便捷迅速地傳播；三是擁有典型的“易感染人群”，情緒和行為容易被調動和感染，樂意將有價值的信息繼續傳播；四是強有力的感染機制，能激發受眾從純粹的信息接收者變成積極的信息傳播者。 在這個信息橫流的時代，廣告信息經常被喧囂的噪音所淹沒；在這個受眾意識覺醒的年代，受眾在排斥心理的作用下，對功利性的廣告信息常常視而不見。如果廣告信息也能進行病毒式傳播，讓受眾爭相傳播和廣泛分享，那該是怎樣一種激動人心的場景。當廣告遇上動漫，當動漫趕上新媒體，當新媒體吸附目標受眾，廣告信息的病毒式傳播就不再是海市蜃樓，而是可以實現的美好期待。 一、動漫廣告———奪人眼球的“病原體” “AIDA”模式認為廣告效果的實現需要依次經過以下幾個階段：喚起注意（Attention）、引發興趣（Interest）、激起欲望（Desire）和促使行動（Action）四個階段。其中，喚起注意顯得至關重要，是廣告信息有效傳播的前提條件。在注意力稀缺的時代背景下，廣告界普遍認為能吸引受眾注意力就是廣告活動成功了一半。 動漫廣告之所以能高度吸引受眾注意力，成為奪人眼球的“病原體”，其中的動漫形象功不可沒。 動漫廣告是指在廣告中全部或部分使用動漫元素的廣告，最直觀顯著的特征是擁有造型獨特、個性鮮明、色彩絢麗的動漫形象。動漫擺脫了現實規范的束縛，通過藝術創作對有無生命的東西進行夸張變形，其塑造出來的形象通常獨特鮮活，能給人強烈的感官刺激。此外，隨著數字技術和動畫技術的發展，超高真實度的視覺特技加上大膽想象和夸張為動漫形象的設計注入了新的活力。 二、目標受眾———典型的“易感人群” 在病毒式傳播中，“易感人群”有兩個顯著特點，一是在情緒和行動上容易被感染，二是積極傳播，樂意將有價值的信息與他人分享。動漫廣告的核心受眾正是這樣一個典型的易感群體。據調查數據顯示，在動漫市場受眾當中，80后、90后群體約占70％，年齡結構為16～27歲［3］。因此，動漫廣告的核心受眾應定位為80后、90后人群。這個年輕的群體，是伴隨著動漫和新媒體的興起而成長的一代，其心理和行為有著鮮明的時代特征。一方面，他們有著深厚的動漫情結，具備對動漫符號極度敏感和個性理解。變形金剛、兔斯基、流氓兔等動漫形象的風靡表明其易被動漫文化感染。在愛屋及烏的心理作用下，巧妙植入于動漫文化的廣告信息容易贏得受眾的認可和喜愛。另一方面，出于對愛與情感的強烈需要，他們愛好交際、愿意通過信息分享來贏得人氣和拓展人際交往關系。新媒體的興起使他們擁有更多的自我傳播空間和權力，通過QQ、MSN、SNS、微博、論壇、手機等各種新媒體形式，將各種有價值的信息和他人隨時分享已逐漸成為他們生活必不可少的一部分。有價值的信息包括個人心情、身邊見聞甚至是玩游戲和購物的心得和技巧等。而動漫廣告與生俱來的視覺性、趣味性，相信能為80、90后的信息共享生活增添一些調味劑。 三、新媒體———動漫廣告必須借助的“4A”級傳播途徑 動漫廣告按照承載的媒介可以分為平面動漫廣告、電視動漫廣告、網絡動漫廣告、手機動漫廣告等。動漫廣告這一新的廣告傳播形態在中國才剛起步，網絡、手機等新媒體動漫廣告目前還沒有表現出明顯的優勢。但在未來的發展中，動漫廣告只有借力新媒體，才能充分發揮動漫廣告的優勢，真正達到病毒式傳播效果。 一方面，動漫廣告受眾的媒介接觸習慣決定了廣告信息的投放媒介。據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）2007年調查數據顯示，64％網民年齡在18歲到30歲之間，而ePanel調查數據顯示，這一年齡段的網民高達68．9％［4］。由于新媒體內容豐富、獲取信息方便、傳播方式雙向互動等優勢，這一群體在媒介接觸習慣上不斷向新媒體傾斜，花在傳統媒體上的時間越來越少。特別是這一群體中的在校學生，他們對互聯網等新媒體的接觸時間和頻率遠遠高于傳統媒體。由此可見，新媒體是動漫廣告受眾的主流接觸媒介。 另一方面，相對廣播電視報紙等傳統媒體，互聯網、手機等新媒體是一個更加開放自由的平臺，為動漫廣告的病毒式傳播提供了“4A”級的傳播途徑。 “4A”級傳播途徑指：若沒有人為限制，ANYONE（任何人）都可以且有能力通過新媒體平臺自由地搜索和信息，不需要像傳統媒體那樣經過嚴格審核，也不需要專業的信息編輯制作知識，信息復制和粘貼、傳播就是彈指一瞬間的功夫；其次新媒體在時間和空間上進一步突破了傳統媒體的限制，可以利用電腦、手機等新媒體在Anytime（任何時間）進行信息的搜索和；新媒體的傳播方式多種多樣，可以選擇Anyway（任何方式）將有趣的信息再次傳播。新媒體是一個多媒體平臺，融合了多種媒介形態，Anything（任何信息），無論是文字、圖片，還是音頻、視頻，各種形式的信息都能被便捷地復制、轉發?；谀繕耸鼙姷拿浇榻佑|習慣和新媒體的特性，動漫廣告的病毒式傳播必須借力新媒體，為受眾積極傳播動漫廣告提供一個方便快捷的傳播渠道。 #p#分頁標題#e# 四、動漫廣告的病毒感染機制探究 如果說獨特鮮活的動漫形象能將廣告信息包裝成引人注目的“病原體”，那么深入挖掘動漫文化，契合受眾心理需求和品牌特性，才能創造性地構建感染機制，激發目標受眾從純粹的接收者變成積極的傳播者。根植于動漫文化的豐富內涵，感染機制的建構可以從多個角度入手，以下僅探索其中最主要的三個建構原則。 （一）好玩有趣的，即是值得分享的。好玩有趣的東西能帶給人快樂，而追求快樂是人的天性。“快樂像個病毒，會傳染”，好玩有趣的動漫廣告自然會被認為是值得分享的。動漫廣告可以借助動漫符號的夸張性和敘事風格的戲劇性，增強其趣味性。如功夫熊貓中阿寶滑稽可愛的動作、兔斯基夸張擬人的表情、流氓兔荒誕無恥的行為……這些充滿戲劇性的動漫文化為人們生活增添了許多樂趣，讓人們在緊張的學習工作后得到放松和娛樂。如果將這些動漫形象作為相關品牌的虛擬代言人，用他們的言行來演繹品牌故事，不僅能讓整個廣告妙趣橫生，激發受眾主動傳播的激情，也有利于受眾對品牌的好感和記憶。 （二）引起共鳴的，才是最想分享的。情感的溝通交流是人類傳播永恒不變的話題。能引起人們情感共鳴的東西，往往是人們最愿意拿來分享的。動漫雖是虛擬的形象，但通過擬人的手法，可以賦予人類一切情感和思想。當動漫形象成為品牌的虛擬代言人時，其獨特的人情味能在很多方面引起人們的共鳴。例如動漫文化的核心基調是充滿幻想和童趣，在動漫的世界里，陽光可以是綠色的，植物可以有思想，動物通常充滿靈性和魔力。動漫廣告巧妙運用這些童趣盎然的動漫元素，能放松受眾的精神，讓其在現實的框架條例中暫時得到思想上的自由和解放，在功利喧囂中感受返璞歸真的天性，從而贏得受眾好感。特別是對于原本就年輕活力、奇思幻想的新一代消費群體來說，動漫虛擬的表現手法、童真的敘事風格自然能喚起他們情感上的共鳴。此外，虛擬代言人的個性，也同樣能引起目標受眾的共鳴。 （三）時尚流行的，那是不得不分享的。時尚之所以能引發潮流，其實是人的從眾心理在驅動。人是社會性的動物，因為害怕被孤立，所以會擔心思想和行為落伍，會通過熱情追趕潮流時尚方式傳達自己走在流行前線。如QQ農場盛行時，“今天你偷菜了嗎？”成為廣為傳播的流行語。在這樣的語境下，開QQ農場和偷菜是一種時尚潮流的群體行為。 如果你不這么做，就會覺得脫離了群體、被孤立了。 如果動漫廣告能營造一種時尚流行的語境，那同樣能感染人們自發主動地傳播信息。事實上，動漫廣告完全可以借力動漫在引導時尚潮流上的顯著影響力。動漫經過與媒體的互動發展，不斷地走在時代的前沿，與最新的科技、最時尚的元素搭配［5］?？萍己土餍型ǔ１划斪鰰r尚來解讀，因此動漫本身具時尚性。一些原創的動漫形象能在極短的時間通過電視、網絡、手機等媒體迅速躥紅，成為熱門話題和流行語。在這樣一種傳播熱潮中，傳播動漫廣告也是對人氣動漫的一種關注方式，是一種時尚前衛的集體行為。 結語 廣告無處不在，與此相伴隨的是傳播費用越來越高，而傳播效果卻越來越讓人質疑。寶潔（P＆G）CMO曾感嘆：“上個世紀60年代早期，一天后，一個黃金時段的60秒廣告能夠被記住40％，而且一半不用任何提醒；而現在，一個30秒的廣告大約能被記住18％－20％，在沒有任何提示下，沒有任何人能記住廣告傳遞的任何信息。”［6］在這樣的傳播環境下，病毒式傳播幾何倍的傳播速度、高效的到達率及經濟的傳播成本，無疑讓人欣喜若狂，心向往之。上文，我們立足受眾心理需求，從四個維度論證了動漫廣告進行病毒式傳播的天然潛質。當然，從理論到實踐中間還有一段很長的路要走，包括整個動漫產業鏈的完善、受眾對動漫廣告這種表現形式的進一步接受、病毒式傳播策劃和執行的探索，等等。若動漫廣告能充分發揮潛質，廣泛進行病毒式傳播，必將成為未來廣告界異軍突起的奇葩。
