前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的動漫國際化發展策略，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。
從2010年起，中國已成為全球動漫產量最大的國家，龐大的動漫產量急需渠道消化，海外發行是一個新的渠道，國產動漫及其衍生產品進入世界動漫主流市場，是中國動漫的必然選擇。也只有走出去，我們才能不斷發現問題，國際化是檢驗國產動漫實力最好的試金石，但國產動漫想要真正走出去，還需認真審視自身、仔細打量世界，并應對以良策。 一、動漫選題的國際化策略 動畫片要進入全球市場，面臨許多文化差異文化沖突方面的問題，動畫片要受到全球觀眾的喜愛，除了造型可愛、表現手法創新之外，最主要的動漫題材要選好，所編的動漫故事要有一定藝術感染力。動畫的劇作家常常將一些深邃的哲理放進動畫的外殼下，試探著去觸及關于命運、關于人性的永恒性共同話題，這些話題容易引起全球各地觀眾的共鳴。除了利用本土那些代表民族精神的題材資源外，共享、互用是當代動漫國際化明顯特征，通過題材的借鑒，可以增加觀眾的認同感、親切感，便于動漫的促銷、發行。 動漫大國日本不斷地吸收、利用他國資源，如《灌籃高手》故事源于NBA中，人物形象和動作都極力模仿NBA的球星，《名偵探柯南》很容易找到福爾摩斯和波洛的影子，漫畫《七龍珠》就從《西游記》獲得借鑒。中國的“三國”故事已成日本動漫劇作家取之不盡的聚寶盆。美國人更樂于滿世界尋寶，將別國資源“拿來”改造、包裝，并賦予美國精神。《功夫熊貓》光從名字上就能感受到強勁的中國風，片中的猴子、蛇、丹頂鶴、老虎、螳螂，是中國傳統武術中幾路最具特色的拳法武術?！痘咎m》故事發生在中國，《花木蘭》不再只是“相夫教子”傳統婦女形象，而是“敢于追求個人幸福，實現個人夢想、流著美國血液”被異國化了的平民式女英雄。中國動漫也曾借鑒過國外的題材故事，如《大耳朵圖圖》被稱作中國版《蠟筆小新》，模仿痕跡赫然可見。 二、海外發行與營銷策略 要想讓中國動漫走出“養在深閨人未識”的困局，除了提高原創實力和內容水平外，做好海外發行工作尤其重要。中國動漫到目前為止還沒有建立起全球市場化的運作機制，沒有穩定的發行銷售網絡，應該從三個方面準確把握國際動漫市場。 (一)抓住國際動漫展覽做發行 參加國際知名動漫游戲展會是我國動漫游戲“走出去”的重要途徑。國際動漫展是提供各動漫參展商交流與合作、建立伙伴關系，學習和借鑒技術，了解動漫發展趨勢的最好平臺，動漫企業要不遺余力參展。當年中國的漫畫作品在法國的漫畫圖書市場占有率很少，法國人對中國漫畫的認識非常有限。2005年是中法文化年，北京天視全景公司作為中國惟一協辦單位承辦了“2005北京首屆法國動漫展”，負責人將中國優秀漫畫作品與法國漫畫一同展出，贏得了法國人的青睞，會后法國丹格漫畫出版集團專門成立小潘漫畫出版社，專一出版中國漫畫，抓住國際動漫展覽做發行，是一種省時省力的發行策略。 (二)打造永不落幕的網上交易會 如今電子商務正如火如荼在全球開展，阿里巴巴、全球資源網都已成為有全球影響的商貿交易網。動漫行業也應建立類似的專業商務網，及時相關政策法規、行業資訊、企業動向、市場動態，貿易機會、統計數據、研究分析等國際服務貿易信息，指導國內企事業赴境外參展，尋找出口和對外合作的機會，打造永不落幕的會展平臺。 (三)以預售方式推進國際市場 動漫產業是高投入、高風險、高回報、投資周期長的創意產業，一部動畫片動輒投入幾千萬，如果沒有先前的市場檢驗環節，則風險非常大。如果以預售方式推進國際市場，通過展示樣片來吸引海外買家，在制作未完前出售版權，既規避了市場風險，又能融到更多的資金，值得提倡。上海今日公司與法國動漫人公司聯合制作《中華小子》就是例子?！吨腥A小子》的兩部樣片在法國戛納電視節上展示并進入排行榜前10名，迅速引來迪斯尼、?？怂?、法國電視三臺、ABC等關注，紛紛購買了該片的播映權，使得《中華小子》在完工前就已獲得7000萬元的銷售收入。其欣然文化傳播產業集團2008年推出《奇異家族》，借助公司多年來開拓國內外市場的經驗，再加上擁有多部電影成功運作經驗的制作班底，僅憑樣片，就已經有美國、印度、波蘭，比利時和法國等國購買了播映權，獲得1000多萬元收入。 三、品牌國際化策略 動漫企業最大收益是并不是來自發行，廈門嘉影動漫《神奇的游戲》在海外19個國家播出，但這樣漂亮的成績換來的經濟收入，卻只相當于一家省臺給出的版權費，說明動漫企業真正要在國際化市場上有的好的回報，不能只靠發行，而是品牌授權和衍生品開發。全球品牌授權已是一個1600億美元的產業，一個卡通品牌可以推出服飾箱包、玩具文具、兒童食品、電腦周邊、汽車周邊等一系列產品。在日本卡通形象知識產權的買賣占全年卡通消費的一大半，而中國授權商品零售額僅占全世界授權業不到1%的份額。 (一)聯合制作，共同打造國際品牌 動漫制作采用跨國加工是集全球人的智慧為己所用，實現低成本高質量一個重要策略，利用外方的資金、渠道、技術等，從而減少文化沖突和技術壁壘。聯合制片會培育一大批潛在的動漫消費市場，這對打造動漫國際品牌有著積極推動作用。動漫大國美國不僅與日本、加拿大、英國等合作頻繁，幾大公司在激烈的競爭中也聯合，如1998年由夢工廠出品的《埃及王子》，動用了35個國家的350名首席畫師、動漫師及技術師，花了4年時間炮制出來;2004年迪斯尼也與英國先鋒動漫工作室合作了《戰鴿快飛》;日本動漫很多是在中國生產制作，目前在上海、北京、深圳、大連分布著諸多動漫加工廠，知名的有上海今日動漫、阿凡提動漫公司、杭州飛龍動漫、武漢江通動漫公司等，其中很多企業依靠海外公司的訂單生存。上海奇跡影業有限公司聯合中外制作團隊共同創作3D大片，并打算面向全球發行的雙語電影，將使用世界頂級的3D電影拍攝設備。目前全球共有7臺3D專用攝像機，他們就用了其中的兩臺。這部投資巨大的電影，不僅將使用頂級的3D電影拍攝設備，還將有《阿凡達》《拆彈部隊》兩部大片的外籍創作人員加入其中。國內還有很多動漫企業將業務外包到朝鮮，這也是經濟全球化中動漫國際化的大勢所趨，說明中國動漫正走向更為成熟的發展模式。但僅是制作上的合作只是一種低級方式，正如專業人士所說“作為加工商，你永遠在圈子外徘徊，只有投資和聯合，才會有知情權，對方才會把你帶進市場，了解游戲規則，全方位地融入國際市場。國內動漫制作機構可以積極尋求與國外有實力的企業聯合制片，如韓國、法國和加拿大，還要爭取與迪斯尼這樣的傳媒巨頭多合作，簽署雙邊或多邊聯合制片協議，獲得“國民待遇”，共享資源和收益，共同打造國際品牌。#p#分頁標題#e# (二)聯合參展，推廣品牌 積極參加國際知名動漫展是一種動漫國際化的必然選擇，但是單個動漫企業參展不能引起重大反響，如果集體參展，有利于吸引國際買家的眼球。2009年國內數十家主要動畫公司和動漫產業基地曾在國家文化部的率領下，首次以國家團的方式參展東京國際動漫展，效果很好，2010年6月，中國動漫集團公司組織14家中國優秀動漫整體亮相“2010法國安納西國際動畫電影節”，中國企業共達成8個中外合作項目，協議總金額達4.35億元人民幣。 (三)做好品牌授權，創造最大效益 動漫品牌一旦建立起來，就要想方設法讓其利益最大化，而品牌授權模式已被譽為21世紀最有前途的經營模式。動漫企事業可以成立品牌運營的專門機構，讓最專業的人去做最專業的事，也可以將此業務外包，讓品牌運營專業化公司去運作。迪斯尼是一個“品牌乘數“的企業，即用迪斯尼品牌做乘數，在后面乘上各種經營的手段以獲得最大利潤。國內炙手可熱的動漫片《喜羊羊與灰太狼》與迪斯尼公司達成合作協議，最新100集將通過迪斯尼頻道向亞太區52個國家和地區播映，更重要的是雙方還簽訂合作開發衍生產品協議，由此獲取了巨額回報，《喜羊羊》的成功向人們昭示了一條動漫品牌國際化成功之路。兔斯基———這只由中國傳媒大學在校學生王卯卯設計的卡通兔子，已成為摩托羅拉公司新推出的Q系列產品的虛擬代言人，不經意這只兔子為王卯卯創造了豐厚的回報。 四、相關政策支持 動漫產業的發展的首要因素是產業環境，而這在很大程度上依賴于政府力量和國家政策的支持。動漫產業強國為促進和保護護自己的利益，都出臺了相應的措施。韓國政府對國產動畫片與進口動畫片在本國電視臺的播放比例進行了詳細的規定，在這樣嚴格的規范之下，目前韓國電視媒介上韓國動畫片、日本動畫片、其他國家的動畫片的播放比例是:45%、33%、22%。此外為了防止動畫片在電視上的播出時段縮小甚至消失，韓國政府修訂了《廣播法》，從2005年7月起采用本國動畫片義務播放制，按規定各電視臺要保障用總時間1%～1.5%的時間播放本國動畫片，這使韓國動畫片有了穩定的國內市場。 (一)政策支持 出臺和完善規范性政策，形成長效激勵機制。中外聯合制作可以獲得提前收回成本，破解中國動漫產業“賺錢難”困局，然而現行政策不支持合拍模式。按國家廣電總局規定，電視黃金時段只能播放國產動漫節目，《中華小子》是憑借優秀的制作和境外影響，最終獲得特批才在這一時間段播放的，近年來除了《中華小子》幾乎還沒有其他合拍動漫片享受過這方面的優待。政府的現行政策固然可以保護國產動漫制作機構的利益，但也制約了今日動漫公司這類走精品路線企業的積極性。 (二)法律支持 中國缺少版權保護，據調查，十個“喜羊羊”玩具可能有七個是盜版;中國古典名著被搶注的情況非常嚴重，如《西游記》《三國演義》《孫子兵法》等都被日本游戲公司申請注冊為游戲產品商標，此種搶注有別于普通商標搶注情形，涉及著作權和商標權兩種權利，進行維權處理難度較大。沒有強大的法律支持，中國動漫國際化進程將“寸步難行”。 五、結語 中國動漫只有在海外市場上競爭，才能賺到錢，不斷學習國外的成功經驗，內功練好，才能更好地“走出去”。面臨困惑與誘惑、機遇和挑戰的中國動漫，相信在有志之士的共同努力下，一定能找到最適合自己的那條路，那條獨一無二之路。
