前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的動漫產業進展的干擾因素，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。
一、中國動漫史 我國從1926年的第一部動畫《大鬧畫室》問世，發展至今已有86年的歷史。其中有許多優秀的代表之作，如《神筆馬良》、《大鬧天空》、《葫蘆兄弟》、《哪吒鬧?！返?，但在時期，中國動畫進入了低谷時期，改革開放后產業模式化制作的外來動畫開始沖擊中國市場，中國動畫進一步走向衰弱，開始出現粗制濫造的現象，動畫內容幼稚簡單、畫面粗糙。2004年后，中國政府對動漫產業進行扶持，出臺相關政策，以行政力量為中國動漫產業創造了一個良好的環境，為緩解動漫企業資金壓力、尋求產品銷路提供了有效動力。中國動漫產業出現了新的轉折點。 二、國內動漫現狀 中國現大約擁有3.7億青少年，他們是動漫產業的主消費群。據統計數據顯示，長期以來，美國、日本等動漫輸出大國占據著中國大量的動漫消費市場。其中日本占據中國的動漫市場80%，歐美占據10%，國產僅占10%左右。另有調查顯示，在中國青少年最喜愛的動漫作品中，日本動漫占60%，歐美動漫占29%，而中國原創動漫只占11%。中國已成為名副其實的動漫產品和動漫文化最大的輸入國，無論從文化層面還是從經濟發展的利益考慮，我國需盡快加強動漫產業發展，扭轉局勢，使動漫產業的巨額利潤流向國內，使動畫產業成為我國文化產業的一支生力軍，成為國民經濟的支柱產業和新的經濟增長點。 三、中國動漫前景分析 經濟全球化的發展使世界經濟進一步融合，加快了中國經濟對外開放的速度，中國動漫產業也伴隨著中國經濟的發展，逐步走向成熟的產業化發展之路和現代化之路，我國已經邁過人均GDP3000美元的臨界點，文化消費能力和水平迎來高速增長的黃金時代。雖然國內的動漫行業存在很多問題，但國內動漫業前景是一片光明。國內動漫產業在政府的大力推動下得到迅猛發展，并出臺了相應的扶持政策，目前全國在建的動漫基地已經有20多個，播出平臺不斷放大，為國產動漫的發展提供了更大的發展空間。無疑中國具有廣闊的動漫市場，據估計，我國人口中約有5億動漫產品的消費群，如果考慮動漫核心消費人群覆蓋10-30歲的人群，該部分人口有近3.5億，直接消費動漫產品的潛力已經非常大。而如果考慮衍生產品，則產值空間更大。中國目前兒童食品每年的銷售額為人民幣350億元左右，玩具每年的銷售額為人民幣200億元左右，兒童服裝每年的銷售額達900億元以上。再加上30歲以下的青年人對于精品玩具、游戲的需求日益增長，中國動漫衍生產品已經擁有超千億元產值的巨大發展空間。四、制約中國動漫產業發展的因素 （一）內部因素 1.核心人才缺乏 動漫產業的發展需要擁有創新思維、人文素養、科技意識等綜合能力的高新人才，我國現在雖有較多的動漫院校，但主要開設動漫制作課程，缺乏對創新思維等的培養，所以我國現在只擁有大量的“動漫制作”人，承接國外的一些來料加工，嚴重影響中國的原創能力及發展后勁，不利于中國動漫的可持續發展。 2.產業鏈不完整 動漫產業一般由動畫前期市場調研、策劃，動畫生產制作，動畫片營銷，動畫片的播放，動畫片的衍生產品開發經營五個部分組成，它們是相互制約、相互促進的有機整體。其中牽扯眾多的行業發展（如策劃公司、動畫制作公司、廣電業、出版業、玩家業、服裝業等20多個行業），目前在國內的動畫片中，動漫的產業鏈根本沒有建立起來，往往是動畫節目的制作后投入播放，其他環節則基本處于被動停滯的狀態，好一點的有圖書與音像進行出版發行，而玩具和形象授權更是鳳毛麟角，動畫片光靠播出根本無法得到相應的資金回報，必須通過產品的衍生開發才能實現盈利。而事實上動漫產業的衍生產品發展空間往往大于動漫產品本身。 3.未形成中國的獨特風格 中國歷史文化底蘊很濃，在動漫題材可發掘的空間大，美國迪士尼以在中國家喻戶曉的《木蘭詩》為基礎推出的動畫大片《花木蘭》，日本根據中國四大名著之一改編的《三國志》都風靡全球。但我國在利用這些傳統文化時，只是單純地把神化、傳說、歷史故事等做成古裝的、歷史的動畫，而文化精髓卻絲毫沒有融入其中，缺乏精神內涵和文化特色，未形成中國獨特的風格，使作品層次顯得低齡化。美國、日本動漫作品往往有其獨特風格，如美國動漫作品中往往體現出樂觀向上、幽默、英雄主義、溫情等，日本則常用堅忍不拔、永不言棄的團隊精神貫穿整部作品。 4.市場考察的缺乏 中國的動漫作品在創作前，沒有量化的指標來佐證這部作品在推向市場后能帶來多大的利益回報，對市場進行考察不完全，對觀眾口味的把握不到位。因此，中國動漫作品在內容上欠缺趣味性和娛樂性，使得動畫多為說教式的作品，不被觀眾所喜愛，不能取得良好的市場反應。此外，在創作前沒有對消費市場進行年齡、性別、作品風格等細分，作品沒有針對性和盈利點。 5.思想觀念的束縛 動漫作為一種文化還未得到多數人們的認同。受中國傳統思想的限制，國內很多家長認為看漫畫會讓孩子變笨，動漫創作是不務正業，影響孩子的人生發展，對其持反對態度。而且此觀念占據著社會主體思維，使得中國動漫創作缺乏良好的環境和空間，制約著中國動漫人才的培養和發展。 （二）外部因素 近年來，日本漫畫大有登堂入室、邁入主流文化之趨勢，刺激了文娛市場。從1980年代末開始，隨著動漫畫的進入，中國的青少年開始介入一個動漫畫時代。“讀圖時代”開始主宰平民化的閱讀領域。隨著這個領域范圍的不斷擴大，日本動漫畫登上了中國動漫市場的首席。長期以來，它以其獨特的魅力左右著中國不同年齡段動漫迷們的視線。據2006年廣東社科院進行的青少年動漫消費調查顯示，有84.9%的調查者喜歡或較喜歡動漫作品，但在喜歡的動漫作品調查中，排在前十的全部都是日本作品。在百度貼吧的動漫作品分類下，也只在21位和25位才能找到國產動漫虹貓藍兔七俠轉和秦時明月，在皮皮、迅雷看看等播放器上日本動漫作品的點擊率也遠遠超出國內動漫。不難看出，我國動漫消費市場受了嚴重的外來沖擊，擠壓了國產動漫的生存空間。一是因為國外廠商用已經盈利豐厚的作品低價傾銷，但更關鍵的因素是在于國內動漫作品缺乏競爭力。#p#分頁標題#e# 五、美國、日本的動漫產業模式分析 （一）美國模式 美國是動畫產業的發源地，起步早，技術進步快，實力強，產業鏈完整，商業運作模式成熟，特點為大投入、大制作、大產出、大運作。美國動漫產業在發展中形成了迪斯尼、時代華納、夢工廠等幾大動漫企業集團，構建了以大集團統領產業上下游的商業模式。依靠高效率的商業運作，迪斯尼將“卡通—快樂—利潤”的模式，通過電影、硬碟、授權商品、主題公園等渠道拓展到了幾乎所有的消費領域，一手締造了名為“動漫產業鏈”的巨大產業集群。“一切都從一只老鼠開始”的迪斯尼是最早將人才、資金、技術與行銷這四個要素結合起來的動漫公司，也最具代表性。它發現將動漫創造的“快樂文化”與商業性結合爆發出的巨大商業價值，通過創造米老鼠、唐老鴨、維尼熊等主角，以及“再塑造”白雪公主、阿拉丁、花木蘭等經典形象，構造了巨大的快樂文化影響力。從1980年以來迪斯尼的市值增長了近34倍，1988-2007年銷售收入增長了十倍，平均年增長13%，遠高于同期的GDP增長。這給了我國動漫產業一個啟示：商業模式固然是動漫企業盈利能力的關鍵所在，但“內容為王”仍是動漫產業的靈魂所在。 （二）日本模式 日本動漫產業是日本經濟的支柱之一，廣義動漫產業占日本GDP10%以上。不同于美國高投入、高成本、大制作、動漫集團包攬上下游的壟斷模式發展模式，日本低投入、低成本、低制作，其發展模式是建立在龐大的漫畫基礎之上，更多細分產業鏈上的市場領袖，其特征如下： 1.以漫畫為起點的巨大商業鏈 總體上說，日本動漫產業是動畫、漫畫、游戲不分家，相輔相成。漫畫家在漫畫周刊上連載的漫畫成為人氣作品后，被電視動畫化、DVD化（OVA）、電影化（劇場版），并進一步開發周邊衍生產品如手辦、游戲、輕小說等。近年來也有從輕小說、游戲反向推進到漫畫、動畫的成功作品，如《空之境界》、《灼眼的夏娜》等人氣作品。 2.很好地貼合了整個社會的需求 日本是個全民動漫的國家，覆蓋年齡從6歲-60歲，87%的日本人喜歡動漫，持有動漫衍生產品的人數占到84%。這一方面是日本國民天性使然，另一方面源于日本動漫產品的覆蓋面廣泛。日本動漫作品有精細的市場分類，有不同產品面向兒童、少女、少年、青年、成人等消費市場。動漫市場的消費者并沒有隨著年齡增長而離開這個市場，反而轉變成了消費能力更強的“消費者”，這構成了日本動漫產業的巨大商業價值基礎。 3.產業鏈的每一個環節都緊密聯系在一起 在日本，一部動畫作品往往是由幾個方面來共同投資的，這其中包括：電視臺或電影公司、廣告公司、玩具商、游戲軟件公司、動漫作品原創的出版商等。消費者或因動畫轉向紙制出版物、電影，或因電影轉向游戲、玩具等，每一個消費環節上都吸引了相當數量的消費者，通過流暢的產業鏈轉移，每個細分市場的消費能力都會不斷擴大。通過這種良性自我循環促進機制，日本的任何一個成功的動漫形象從一開始就進入到了充分商業化的階段，為制作方帶來可觀的利益。 4.動漫產業的內容創作構成了核心的創意競爭力 現代日本動漫獨特的故事性風格則始于動漫大師手冢治蟲，他奠定了日本動漫的故事性、復雜性和主旨深度，締造了日本動漫的核心創意競爭力，從根本上與美式動漫分道揚鑣。他創作的鐵臂阿童木、三眼神童、怪醫秦博士等經典人物成為首批具有國際影響力的日本動漫形象，手冢之后如藤子•F•不二雄、富堅義博、鳥山鳴、青山剛昌等一大批動漫業中生代人物的出現，為日本動漫產業注入源源不斷的生機和活力。宮崎駿、大友克洋、押井守這三位當代日本動畫電影的大師級人物不斷推陳出新，如宮崎駿的動畫往往能引起我們對環保的深思，釋放許久以來的工作、學習壓力，重新找到真、善、美，重新找到返璞歸真后的悠然與愜意。這也是日本動漫能夠在國際上與美國分庭抗禮的重要資本。 六、我國動漫之路的幾點建議 從美國、日本等動漫發達國家成功的經驗告訴我們：一國的動漫產業獲得成功就需要三個方面的保障，即良好的發展環境和氛圍，優秀的內容、形象創意實力，以及強大的周邊產品商業化能力。因此，完善動漫產業商業模式，解決產業鏈裂的問題是一切的根本。而斷裂的問題從微觀上的表現就是資金、人才、營銷、內容、渠道、衍生產品的問題，這些都是動漫產業必須直面必須解決的問題，發展中國動漫產業必須遵從市場的規律，整合企業資源，實現市場化運作，產業化經營，規?；a，形成完整的利潤增值體系，加強動漫產業鏈各環節的交流和銜接，培育完善與國情匹配的中國動漫產業鏈。 （一）正視國產動漫與國際動漫之間的差距 積極借鑒國外發展經驗，挖掘本土的技術、管理等方面的文化資源，發揮本土作戰優勢，引進先進的管理人才，推動我國動漫產業從引進為主走向自主研發為主，從學習模仿為主走向獨立原創為主，由進口轉向出口的產業轉型之路。 （二）加快國家動漫產業基地建設 大力培育高端人才，為產業振興提供強大的技術支撐和人才支持。積極培育一批具有強大自主創新能力和市場運營能力的動漫研發和運營企業，如：湖南的三辰卡通公司等那樣的企業，創作生產一批體現民族精神時代方向的民族動漫精品，如：“藍貓”等，真正樹立中國民族動漫品牌。 （三）提高動漫產品的核心競爭力 動漫產品是動漫產業的核心，是動漫產業發展的靈魂。如今是一個“內容為王”的年代，好的動漫作品可以經久不衰，提高動漫產品的核心競爭力，結合中國動漫的實際情況和結合民族文化，確立獨特的藝術風格和富有故事情節的動漫作品，重在文化上的創意打造中國的本土動漫明星角色。我國有五千年文明歷史，悠遠深厚的文化積淀是其文化產業相對于西方國家最大的優勢。#p#分頁標題#e# （四）做好市場的前期調研 細分動漫市場消費者，拓寬受眾的定位，拓展動漫故事的題材，按照人不同年齡階段心智成熟的差異來區分他們各自不同的動漫需求，而不是單單面對兒童，要作品的全眾化開發。 （五）保護知識產權，提升行業自律意識 動漫產品是我們廣大青少年喜愛的精神食糧，應當加強內容管理，特別是對進口內容的審查，要嚴厲打擊違法經營行為，加大對動漫衍生產品的知識產權的保護力度，維護健康的市場秩序，營造良好的發展環境，完善整個動漫產業的發展機制，促進動漫產業的良性發展。
