前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的動漫產業進展狀況及對策，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。
動漫產業作為文化產業的核心，發展潛力巨大，在全球范圍內已成為創意經濟中最有希望的朝陽產業。進入21世紀以來，我國動漫產業得到快速發展，動漫產業規模不斷壯大，已成為新的經濟增長點。近年來，東莞動漫產業盡管發展迅速，但正在崛起的東莞動漫的區域產業格局尚未完全建立，還不能與長沙、上海、廣州、深圳、北京、杭州等動漫先發地區相比。東莞動漫產業綜合競爭力不強，缺乏動漫原創企業和原創動漫產品，據統計，目前全市動漫原創企業不超過20家，而通過國家認證的原創動漫企業還沒有。在動漫產業與傳統產業融合、促進東莞傳統產業優化升級方面，還有很大的提升空間。本文采用訪談和問卷調查形式，本次調查對象涵蓋了動漫行業協會、動漫原創企業、動漫制造、發行和播出單位、動漫衍生品研發、設計和生產企業、動漫愛好個人等，共收到105份問卷，其中有效問卷80份，涉及高校、科研院所和企業53家，在調研基礎上總結歸納了東莞動漫產業發展的優勢和劣勢，并提出東莞動漫產業發展的對策建議。 1東莞動漫產業發展的主要優勢 1.1良好的產業發展政策 東莞文化創意產業已被列為東莞第九大支柱產業，2011年1月頒布的《東莞市建設文化名城規劃綱要(2010—2020年)》、3月份出臺的《東莞市建設全國現代文化產業名城實施意見(2011—2020)》，其目的在于推動文化產業成為東莞經濟加速發展的新引擎、產業轉型升級的生力軍和城市升級發展的助推器，把東莞打造成為具有影響力和鮮明特色的“全國現代文化產業名城”。從2011年開始，連續5年，東莞將每年投入10億元用于文化名城建設，投入150多億元打造“國際文化創意產業園”，而動漫產業已被納入重點支持行列［1］。 1.2國家級動漫博覽會的集聚效應 動漫產業是一條巨大的產業鏈，包括原創制作、形象授權、商業企劃、設計制作、生產制造、商業渠道等。東莞舉辦的“中國國際影視動漫版權保護和貿易博覽會”產生了巨大的聚集效應，吸引各種資源匯聚東莞，為東莞動漫企業提供良好發展機遇，促進了動漫原創企業和衍生品制造企業之間的交流、合作以及動漫產業鏈上下游的對接。2009年和2010年兩屆國際動漫博覽會共吸引參展企業956家和105萬人次參觀，總簽約金額和成交金額達209億元［2］。 1.3無與倫比的動漫衍生品制造優勢 東莞是蜚聲國際的“世界制造中心”，東莞在動漫衍生產品這一環節上，擁有得天獨厚的優勢，競爭力領跑全國。東莞市的動漫衍生品1，000多家，世界上幾乎所有動漫品牌的衍生產品都在東莞生產，是全國最大的動漫衍生品制造基地?！栋⒎策_》、《指環王》、《終結者》、《哈利•波特》、《星戰前傳》、《蜘蛛俠》、《金剛》等好萊塢大片中的道具大多是在東莞生產［3］。 1.4充沛的民間資金 東莞多年來經濟快速發展讓東莞積累了大量的民間資本，東莞民間資本已經成長為一個強大的力量，政府通過政策不斷引導民間資本參與到動漫產業中，為動漫產業提供充足的資金支持。 2東莞動漫產業發展的主要劣勢 東莞動漫產業的發展態勢很好，正處于快速成長期，同時也面臨許多挑戰。具體有以下幾點: 2.1產業定位仍不清晰，產業發展配套政策不夠完善 在調研過程中，大多數企業認為東莞發展動漫產業還是處于一種盲目的狀態，尚未有清晰的戰略定位和發展思路。就金融政策、財稅政策、人才政策、監管政策和知識產權保護政策等主要產業發展配套政策而言，根據樣本企業調研可知，期望政府制定扶持動漫產業政策的前五項分別是:產業平臺(博覽會、動漫基地等)(80%)、人才政策(75%)、知識產權保護政策(60%)，而金融政策(55%)和財稅政策(35%)。此外，就政府的財政政策和金融政策而言，企業對于政府財政政策和金融政策的需求，前四項分別是:核定補貼(報銷類)(45%)、貸款貼息類(45%)、無償資助(計劃類)(41%)、投融資補貼(41%)。因此，相對于東莞動漫產業發展的需求而言，東莞存在動漫產業發展政策相對滯后，配套措施不夠完善，有的操作起來仍比較困難等問題。 2.2產業結構不合理，缺乏龍頭企業示范效應 通過對動漫產業結構進行調研分析，東莞動漫企業以衍生品開發、設計和制造為主(占比61%)，而從事漫畫制作、卡通形象創作、品牌授權與營銷的動漫原創企業數量較少(占比21%)，東莞本土的動畫電影電視制造企業更少(占比14%)。因此東莞動漫產業結構不合理，漫畫、原創動漫、新媒體動漫非常薄弱，東莞動漫產業集中在產業鏈下游的動漫衍生品制造企業。東莞在國內知名的動漫企業也是從事動漫衍生品開發、設計和生產的民營企業，例如哈一代玩具、小豬班納、比爾特實業等公司，而缺乏以股份制形式成立的大型動漫集團企業，這種大型動漫集團企業在資金、技術和人才等方面實力雄厚，擁有廣闊的品牌傳播渠道，能帶動整個產業發展。 2.3產業鏈割裂，動漫企業盈利微薄 動漫產業一般分為三層:一是核心層，即漫畫、網游、動畫等的制作與播出;二是附屬層，在核心產品基礎上開發的卡通圖書和音像制品;三是周邊層，即卡通形象所衍生的產品，如服裝、玩具、食品等［4］。目前，東莞動漫產業的周邊層一枝獨秀，然而核心層和附屬層比較弱小甚至缺失，未能形成一個完整的產業鏈。產業鏈割裂直接導致產業未能有效對接和上下游行業之間尚未形成良性循環，仍處于各自為戰的狀態，資源分散，沒有形成合力。衍生產品環節位于動漫產業鏈的下游，是動漫產業的主要利潤來源。從國外動漫產業鏈的利益分配來看，動畫產品播出環節與衍生產品環節的利潤之比是3∶7到1∶9［5］。但是，東莞動漫衍生品企業基本以代工為主，缺乏原創品牌和品牌價值，得到的只是微薄的加工利潤［6］。#p#分頁標題#e# 2.4企業創新投入能力不足，尤其在原創產品開發投入較少 創新投入能力是企業投入創新資源的數量和質量。衡量企業創新投入主要指標就是R＆D(研發)投入和企業技術人員占總員工比例。根據調研結果，40%受調查企業研發投入0.5%以下，35%的企業在3%－5%之間;30%的樣本企業研發人員比例為5%以下，50%的樣本企業技術人員比例為5%－10%。這反映了東莞動漫企業創新投入能力不強，其原因是東莞大多數動漫企業主要為美國、日本等國外動漫企業代工，而在原創產品開發方面的研發投入較少和對技術人員需求程度不高。這表明了東莞動漫產業仍然處于價值鏈的低端，競爭力不強。 2.5遭遇人才瓶頸，產業發展高度和后勁不足 基于動漫產業鏈視角分析，動漫產業需要創意型人才、制作型人才和經營型人才等三大類專業人才。針對問題“您認為東莞動漫業最缺乏哪幾類人才”，根據調查結果，前四位分別是:創作故事、腳本的原創型人才(78.6%)、動漫產業資源整合專業人才(78.6%)、綜合型的漫畫創作人才(64.3%)、制作動畫的技術人才(35.7%)。據此可知，東莞動漫人才大多集中在衍生品設計、制造環節，而策劃、創意人才卻鳳毛麟角，導致原創能力嚴重不足。從產業化角度看，尤其缺乏具有戰略策劃能力、資源整合能力和創新盈利模式能力的經營管理人才，這也是無法形成完整產業鏈和缺乏盈利能力的原因之一，并直接影響到動漫產業今后發展的高度和后勁。 2.6動漫人才培養規模小、培養質量較低 目前東莞職業技術學院和廣東亞視演藝職業學院分別開設了動漫設計專業和影視動畫專業，在校生約350人，然而相對于東莞動漫產業發展需求而言，東莞高校動漫教育起步晚、學生規模小。同時，東莞動畫教育發展中存在諸多難題，動畫專業的方向和人才培養模式仍需要不斷完善。高校動畫專業培養的人才大多從事中期制作環節，強調技能表現，而忽視了創意人才與市場運作人才培養方面［7］。動畫專業課程教學不夠系統、實踐環節缺乏、教學手段簡單、項目教學課程創新少、針對性不夠等諸多問題［8］。因此，東莞動漫專業人才的數量和質量均不能滿足產業發展的需要。 2.7融資方式單一、融資渠道狹窄 從樣本企業融資方式和融資渠道來看，84%的樣本企業是自有資金，利用金融機構貸款、政府資金資助、國內合作、國外融資各為4%。這表明企業融資方式過于單一、融資渠道狹窄。目前，動漫產業最大問題是資金實力不足，很難吸收到銀行貸款和風險投資，資金鏈斷裂是動漫企業最惶恐的事［9］。 3發展東莞動漫產業的對策分析 上文分別對東莞動漫產業發展的主要優勢和劣勢進行了分析，在此基礎上提出東莞動漫產業發展的對策建議，期望能提升東莞動漫產業在國際國內動漫產業價值鏈中的層次、地位和產業競爭力，走出一條具有東莞區域特色的動漫產業發展之路。 3.1加快制定動漫產業規劃，明確動漫產業定位 產業定位和產業發展模式直接影響一個產業未來發展的戰略方向和路徑選擇。東莞必須加快制定動漫產業發展規劃，明確動漫產業定位、發展戰略和發展模式，為動漫產業提供發展方向和指南。東莞動漫產業發展要避免“同質重復”，要放在珠三角和全國范圍內進行謀劃定位和發展。本研究認為東莞動漫產業發展的總體目標應該是:在“十二五”期間，建立和完善結構合理、布局科學、特色鮮明的現代動漫產業體系，動漫產業總體實力與核心競爭力不斷增強。動漫產業的定位和規劃應該是:以發展動漫衍生產品為支撐，以大力培育和扶持原創動漫企業為核心，以卡通形象和自主品牌打造為重點，建設一個集產、學、研為一體的國家級動漫產業基地為目標，以動漫集團化運營為手段整合動漫產業鏈，打造若干個具有特色和影響力的動漫產業集群。在規劃實施方面，著力實施四大戰略:原創品牌培育戰略、產業集群發展戰略、產業融合發展戰略和龍頭帶動戰略。 3.2建立統一管理機構，理順產業管理體制 要將以動漫產業為核心內容的創意產業發展作為東莞城市發展的主導戰略，積極打造全國創意中心，建議建立由市委書記或市長為組長的東莞市動漫產業領導委員會，定期召開聯席會議，統一協調有關重大事項。強化市文化產業領導小組辦公室或產業科的功能，集中協調現有的動漫行業協會、動漫展組委會，管理東莞動漫產業發展。 3.3制定和落實動漫產業發展相關政策 一是要落實《文化部辦公廳關于開展全國動漫游戲產業專項調查統計工作的通知》(辦產函［2010］433號)，對東莞動漫企業進行數據統計，掌握詳盡的東莞動漫產業發展的相關數據，包括產業規模、產品結構、從業人員數、創新情況等。這些數據為東莞制定和優化產業發展政策提供依據。二是建議加強政府政策引導，設立東莞動漫產業發展專項基金，以獎勵、貼息、資助等方式對高成長性、附加值較高、關聯產品多的動漫原創項目和企業(基地)進行大力扶持。三是推行“東莞原創動漫扶持計劃”和“種子基金計劃”，啟動“動漫精品工程”，評選和扶持優秀動漫創意和優秀動漫產品，支持漫畫、動漫演出、網絡動漫、手機動漫原創作品和原創人才的扶持工作，吸引更多優秀的動漫人投身原創動漫事業，提升原創動漫創作團隊和個人的創作水平。 3.4深入挖掘東莞動漫文化元素，提升東莞文化軟實力 東莞有豐富的歷史文化資源，為東莞動漫等文化創意產業發展提供了豐富的題材。動漫企業把傳統元素與現代的影視和音樂元素等結合起來，具有較強感染力和號召力。例如，東莞可以效仿浙江杭州、寧波等地發展動漫的經驗，深入挖掘東莞本土的文化元素(如袁承煥、林則徐虎門煙硝等歷史題材)，將之制作成原創動漫電影或電視劇，將會受到國內外廣大觀眾歡迎。#p#分頁標題#e# 3.5培育東莞動漫自主品牌，實現動漫產業跨越式發展 東莞動漫產業缺乏原創企業和自主品牌，還僅僅停留在服務外包的生產階段，一直以來處于依賴國內外原創動漫企業生存的被動境地。不再固守過去的OEM代工模式，從OEM(委托加工)向ODM(自主設計和加工)和OBM(自主品牌生產)轉型升級，打造具有自主知識產權的動漫原創企業和自主品牌，真正實現從勞力型集群向創新集群的轉變，是東莞動漫產業未來發展的關鍵和方向。 (1)以培育和扶持原創動漫企業為核心，往產業鏈高端發展我國動漫產業發展的基本模式是:原創為核心，服務外包、衍生品設計生產的動漫產業的生產結構是動漫產業發展的基礎［10］。根據調研分析結果，80%的企業認為東莞應發展全產業鏈模式和65%的企業認為應發展原創動漫品牌。因此，東莞應以扶持原創企業和品牌為核心，推動東莞動漫往產業鏈高端發展，擺脫陷入“替人作嫁衣”東莞衍生品加工的尷尬境地。 (2)以衍生品為基礎向原創進軍，推動動漫產業升級我國動漫產業已經出現一種趨勢，即從貼牌加工衍生產品開始，在公司原始積累的過程中，利用資金、人才及地緣生產力的優勢，將價值鏈延伸至上游即原創端。東莞擁有強大的動漫衍生產品制造基礎，以衍生品為基礎向原創進軍。一方面東莞發揮自身強于制造的優勢，通過自主開發和合作開發動漫衍生產品，申請專利和注冊商標，推動現有動漫衍生產品生產企業轉型升級。另一方面積極彌補東莞動漫原創企業不多的弱點，進一步擴大國際國內外包業務，通過“引進來、走出去”相結合，加強與國內外知名動漫企業合作交流，掌握最先進的動漫技術、管理、市場營銷理念和方法［11］，引導東莞動漫產業“從制造到創造”的轉變。 (3)打造動漫龍頭企業，有效整合動漫產業鏈針對東莞原創動漫企業規模較小，資金實力不夠雄厚、產業鏈資源分散的現狀，需要暢通產業鏈條、促進資源共享、增強發展合力。因此，打造一家擁有完整產業鏈條、能夠基本覆蓋全行業的東莞本土動漫龍頭企業，對整合東莞動漫產業發展具有重要意義。建議成立東莞動漫集團，該集團實行股份制運作模式，由東莞廣電集團、出版傳媒集團及部分市內外動漫原創企業、動漫衍生品制造企業共同出資組建，政府給予一定的資金和政策支持。該集團將成為東莞動漫產業發展的主力軍，以資本為紐帶，運用市場化手段，推進全市動漫資源的有效集聚和整合，開展動漫產品創作、漫畫雜志運營、電視頻道運營、衍生產品開發等業務，構筑創意、制作、播出、衍生產品開發等產業板塊，實現產業的全面互動和品牌的多元推廣。 (4)建設國家級動漫產業基地，推動東莞動漫產業集群發展在新技術革命的推動下，國際產業的發展同時呈現出集群化、融合化和生態化三大趨勢［12］。動漫產業集群的作用是通過集聚動漫企業、資金、技術、人才、設備等生產要素，整合現有資源，形成作品原創、軟件開發、動畫設計、教育培訓、技術孵化等集中區域，以實現信息、技術、資源、基礎設施共享，降低成本、互惠互利，形成動漫產業集群的“洼地效應”［13］。東莞作為動漫產業的后發地區，以動漫產業基地/園區作為增長極，從地理空間上整合和集聚動漫產業要素和資源，通過動漫產業基地的極化效應，運用政府主導的力量，形成具有東莞特色的動漫產業集群是切實可行的一種模式。東莞利用松山湖科技產業園區成為國家級產業園區的平臺優勢，制定建設國家級動漫基地的目標，在東莞推動以松山湖動漫產業園區、東城產業園區代表的多個動漫產業集群建設［14］。 3.6以人力資本為核心，加快動漫人才集聚 動漫人才稀缺一直是制約東莞動漫產業發展的一大瓶頸。東莞應通過引進和培養相結合，不斷壯大動漫產業人才隊伍。一是加快人才引進力度。充分利用每年10億元的“文化東莞工程”專項資金，采取貼息、獎勵、補貼、資助等方式，全方位引進國內外各種層次的動漫創作、運營管理和技術研發人才，特別是吸引香港、臺灣的動漫從業者到東莞創業發展。二是健全動漫人才培訓和教育體系。政府大力支持東莞本地高校開設動漫專業，加快人才正規學歷教育;同時，引導高校、動漫產業基地、動漫企業和培訓機構加強合作，合作開辦“校企合作動漫班”和“動漫人才培訓班”，聘請國內外優秀教師、行業專家聯合進行動漫人才培養。三是創新人才管理機制，變“管理人才”為“服務人才”。構建“東莞動漫游戲人才網”數據庫，使人才的引進、培養等管理手段信息化;以及從完善人才激勵保障機制和小孩上學、購房優惠等人才配套制度方面制定具體措施讓東莞成為人才創業沃土和事業發展的樂土。 3.7搭建公共服務平臺，為動漫產業發展提供良好服務 一是通過漫博會平臺，吸引全國乃至全世界的動漫企業和機構來到東莞，促進國際知名動漫品牌與東莞產業鏈的上下游對接、促進品牌企業與衍生品制造企業有效對接。二是建設動漫產業投融資平臺。完善投融資政策，鼓勵企業健康發展，促進動漫市場的規范和繁榮。建議成立東莞創意產業投資有限公司，以創意產業為重點投資方向，包括項目評估、咨詢服務、知識產權、品牌構建、產業孵化、創投基金等業務。三是完善和強化東莞動漫協會的機制和功能，把東莞動漫協會打造成為一個權威的動漫信息平臺、動漫作品的刊載平臺、一個公開、公正、公平的動漫交易平臺。通過動漫協會定期組織的行業交流等活動，加大對東莞動漫產業發展相關的政策宣傳力度。四是打造動漫產業科技創新服務平臺。該平臺擁有服務中心和資源庫等功能，向各類動漫企業和工作室提供場地、制作人員、項目管理、后期編輯、影音制作、發行策劃、版權等多層次、全方位服務，滿足企業不同需求［15］。五是搭建動漫銷售平臺，完善市場渠道建設。鼓勵多種經濟成分特別是本土民營經濟共同參與東莞動漫產業的開發和經營，形成多層次開發的市場格局。借鑒學習浙江義烏方式，建設動漫批發和玩具城等能帶動漫產品銷售的商業圈。六是打造新媒體平臺。網絡、手機等新媒體的應用在一定程度上突破了動漫作品“播出難、發表難、面世難”的瓶頸，新媒體將是東莞實現動漫商業化、產業化、市場化最好的渠道。#p#分頁標題#e# 3.8加強市場監管和知識產權保護，為動漫產業發展營造良好環境 在知識產權政策方面，加強對專利、商標、版權等方面的保護力度，嚴厲打擊知識產權侵權行為，鼓勵自主創新。同時，東莞應利用動漫博覽會平臺，積極發展版權產業，并成立版權交易、版權保護等各種版權服務平臺，利用版權服務平臺規范市場正常運作，為動漫產業的可持續發展能力營造更好的秩序環境。
