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作者：陳慧穎 汪麗
在歷經市場化改革的探索與陣痛后，中國電影業邁進了新一輪的發展黃金期，并踏上了產業化發展之路。然而，隨著影視科技的迅猛發展及全球化趨勢的日益顯著，中國電影產業在迎來新機遇的同時，也面臨著前所未有的新挑戰。繁榮背后，問題凸現。如何應對，如何發展，如何創新？這些無不值得中國電影人深思。把脈中國電影產業繁榮發展之現狀近年來，中國電影產業在生產制作、營銷宣傳、發行放映等各方面均取得了驕人的業績。通覽近10年中國電影市場的發展及走向，其繁榮之景可見一斑。
影片產量連年增長。2003年中國電影產業化發展起步之時，國產電影故事片產量約為140部。2010年，這一數據為526部，增幅達276%。其間各年的影片產量呈逐年增長之勢，影片類型也愈加豐富，紀錄片、文藝片、愛情片、動畫影片、諜戰片、災難片等紛紛現身電影市場。有數據顯示，隨著我國電影生產制作機構的增擴及電影制作權限的逐步放開，我國電影產量增速年均已達35%以上。營銷方式推陳出新，推廣力度不斷加大。近年來，除原有的媒體宣傳方式外，城市營銷、基于網絡推廣的微博營銷、電影票營銷（如團購）以及影院營銷、衍生品營銷等，都成為我國電影產業營銷策略的新思路。在營銷推廣方式不斷翻新的同時，國產影片營銷推廣力度也不斷加大。以姜文導演的影片《讓子彈飛》為例，有消息稱，該片在營銷推廣上的投入約達3000萬元到5000萬元，占投資總額的30%左右，以此成為國產影片有史以來推廣耗資最大的一部。
院線影院快速發展，票房收入水漲船高。作為影片宣傳、放映的重要場域，院線及影院的建設與發展，成為我國電影產業繁榮發展的又一突出表現。2003年，我國電影院線32家，影院數1045家，銀幕數1923塊。到2010年時，這三組數據增長迅速，中國電影院線37家，增長15.6%；影院數1993家，增長90.7%；銀幕數6256塊，增長225%。此外，在較為偏遠的農村電影市場，我國還有400余支農村電影放映隊伍，為廣大農村觀眾的觀影活動提供了基本保障。隨著國內電影市場影片產量的增長、營銷推廣的增強以及院線影院的增多，國內票房收入也爭創歷史新高。
根據中國電影家協會產業研究中心的《2011中國電影產業研究報告》，2010年全年的觀影人次約達2.84億，票房收入超過百億元。其中，票房過億的影片共計17部。不容忽視的是，中小成本影片近年來成長迅速，為中國電影產業的票房市場做出了巨大貢獻。2006年，寧浩導演的《瘋狂的石頭》以300萬元/2000萬元的資金投入與票房收入比，向國內電影市場展現了小成本電影的潛力。此后，中小成本影片倍受青睞。2010年，由葉偉民導演，徐錚、王寶強主演的《人在?途》以800萬元的投資成本取得了4650萬元的可觀票房，再次彰顯出“小片”的市場競爭力。由上可見，中國電影產業在近10年的發展歷程中，力爭在產業鏈各環節求得突破，并不斷完善產業鏈，從而實現中國電影產業規模經濟效益和范圍經濟效益、社會效益和經濟效益的同步增長?！?011年中國電影產業研究報告》指出，在2011年—2015年，中國文化產業發展將步入戰略機遇期，這更是中國電影產業發展的黃金時期。中國電影制片人協會的數據顯示，到2015年，中國電影市場的總票房收入將達到400億元人民幣（約合60億美元），這一規模將僅次于美國。可以說，當今中國電影產業處于并將繼續處于上升、向好的發展態勢，未來幾年內，中國電影市場將更加活躍，繁榮的景象將得以延續。探析中國電影產業繁榮發展之動因源于幾代中國電影人的堅守與拼搏，中國電影業等來了改革發展的好時機。不可回避與否認的是，傳統的計劃經濟與過多的行政管理確曾嚴重限制中國電影業的市場活力與競爭。
如今，隨著文化體制改革的逐步深入和電影產業政策的不斷調整，中國電影產業終于得以放開前進步伐，直面產業升級。因此，產業政策的扶持，成為了推動中國電影產業繁榮發展的重要制度因素。首先，電影產業被視為文化產業的重要方面。回溯近10年來黨和國家對中國電影產業所做出的政策調整，恰是從對“文化產業”的重視開始的。2000年，《中共中央第十個五年計劃的建議》關注了文化產業，這是在中央正式文件中第一次使用“文化產業”這一概念。2002年，黨的十六大報告提出，發展各類文化事業和文化產業都要貫徹發展先進文化的要求。這是在黨的文獻中第一次把“文化產業”作為概念提出來，明確將積極發展文化產業作為新時期建設中國特色社會主義文化的重要戰略任務，把發展文化產業從部門行為上升為政府發展經濟的重要行為，給予文化產業前所未有的關注和重視，使我國文化產業進入一個新的歷史發展階段。
2007年，黨的十七大報告再次表明，文化產業在整個國民經濟中的重要地位得到了更加普遍的認可，我國將把大力發展文化產業作為一項重要工作來抓。至此，如何使文化產業在經濟發展方式轉變過程中發揮先進性作用成為一個亟待研究和解決的重要問題。2009年7月22日，國務院總理主持召開國務院常務會議，討論并原則通過了《文化產業振興規劃》。這意味著文化產業正式進入國家產業調整與振興規劃序列。2010年1月，國務院辦公廳專門出臺并下發了《關于促進電影產業繁榮發展的指導意見》，其核心思想是在未來五年內，將中國電影產業作為國家戰略，列入政府重點支持的范疇，從而使我國從電影大國成為電影強國。對此，國務委員還親自主持了全國電影工作者電視電話會議，傳達文件精神。綜上可見，電影產業的發展已愈加受到黨和國家層面的特殊關照，這從外部為中國電影產業的繁榮提供了更加有力的政策保障，使之釋放出巨大的市場活力和產業能量，并成為推動經濟發展方式轉變、推動社會主義文化大發展大繁榮、推動我國國家文化軟實力提升、推動中華文化“走出去”的戰略性力量。
其次，電影市場投融資渠道愈加多元化。得益于相關產業政策的調整與扶持，國內電影市場投融資渠道趨于多元，從而一改電影生產方或制作方資金缺乏的普遍現象，這無疑為中國電影產業的繁榮發展提供了有效的資金保障。以往由于政策約束、市場運作不規范等原因，影視制作融資困難，這成為制約中國影視產業發展的瓶頸。有調查發現，中國影視產業約90%的資金源于自有資金，7%源自政府投入，社會資金投入僅占2%。毋庸置疑，這種失衡的投融資比例勢必削弱影視制作機構的生產效力。近年來，相關政策的出臺，尤其是國務院《關于促進電影產業繁榮發展的指導意見》的下發，助推了中國電影產業投融資堅冰的消解，社會資本紛紛“觸電”，成為當今中國電影產業發展進程中又一股不可小視的力量。此外，中國電影產業繁榮發展的背后也暗含著大眾文化、消費主義文化的興起與拉動作用。表現為：如今的媒介消費已越來越注重身臨其境的“體驗”，隨著高清、3D、IMAX乃至4D影片的出現，加之人們日益增長的精神文化需求與主動性消費的刺激，越來越多的人走進影院。據統計，在2006年，中國電影的觀影人次僅為0.95億人，2010年，該數據為2.84億?？梢?，消費者觀影需求的增長同樣為中國電影產業的繁榮做出了重要貢獻。#p#分頁標題#e#
透視中國電影產業繁榮背后之癥候在欣慰于中國電影產業成長迅速、業績傲人的同時，我們也略感擔憂。這是因為，當我們把脈中國電影產業繁榮發展的現狀時，也“切”到了這繁榮背后的某些癥候。優秀創作嚴重缺乏。高票房絕非意味著高質量。近年來，盡管中國電影的產量和票房迅速攀升，并不斷有影片躋身國際影展，但國產影片的整體質量仍提升遲緩，具有廣泛市場影響力和號召力的優秀作品十分缺乏。國家廣電總局電影事業管理局副局長張宏森曾指出，國產影片在創作中往往由于對技術主義的簡單崇拜，對商業大片的片面理解與簡單復制，而導致了對本土文化語境和本土觀眾需求的忽視及對影片應有的人文精神與藝術品格的忽視。尤其一些所謂的國產大片，對美輪美奐的聲畫追求在一定程度上牽制了導演對影片內涵及敘事的把握，即使叫座，也難以叫好。
中國藝術研究院文化發展戰略研究中心賈磊磊主任認為，精神文化追求與電影產業發展應并行不悖，而不能單純追求票房。為此，中國電影的當務之急是提升藝術品質，增強精神感召力，植入中國文化的核心價值觀。誠然，唯有高質量的影片才能有力撐起中國電影產業的一片天。中國電影產業若要取得長遠發展與進步，原創作品、優秀作品的生產制作實為必經之路。
盜版侵害愈演愈烈。相較于優秀創作的缺乏，盜版影片的大肆存在與裂變式傳播，更加致命地侵蝕著中國電影市場的肌體。隨著網絡的普及，國產影片被盜版的現象再次升溫。據中國電影版權保護協會2009年的一項調查數據顯示，被調查者平均每人每年觀看影片57.1部，其中在電影院觀看的影片僅3.9部，通過碟片、電視機、互聯網觀看的影片數量分別為9.8部、16.4部、27部?？梢姡跀底只?、網絡化時代，國產影片數字版權保護的漏洞給版權意識低下的盜版者以更多可乘之機，這無疑成為削弱中國電影產業競爭力的頑疾。探尋中國電影產業繁榮向前之良方中國電影產業若要真正實現繁榮發展，就必須正視一切虛假繁榮背后的癥結，并結合我國深化文化體制改革、推動文化產業發展的具體國情，對癥尋找增進繁榮的良方。樹立市場主導意識，政企分開。政企不分、事企不分是我國計劃經濟體制殘留至今的痼疾。對此，中國電影產業必須從根本上轉變觀念，進一步深化電影體制、機制改革，牢固樹立市場主導意識，培育真正合格的電影產業市場主體，培育企業化、市場化運營的電影公司，在合理有序充分的市場競爭中推進中國電影產業化發展。只有從體制上確保政府依法行政管理，企業依法自主經營，才能切實推動市場結構優化和產業整合，使國產電影向大電影產業轉型升級。
加強戰略決策意識，注重營銷。無論是夸大投資，還是虛報票房，都無法從真正意義上收獲高額回報，反而會加大中國電影市場的泡沫。因此，中國電影人必須從影片本身的現實訴求出發，加強戰略決策意識，即合理規劃影片的資金、人力投入與分配，并注重采用電影產業價值鏈內的整合營銷策略，尤其是后電影市場的衍生品開發，以營銷促需求，充分挖掘出電影作為文化產品所具備的意義潛力和價值潛力，從而實現中國電影產業的保值增值。強化版權保護意識，嚴防盜版。打擊盜版并非電影產業單一領域的問題，它與全體國人的知識產權保護意識和道德法律素養有關，與相關監管部門的行動力有關。因此，在這一問題上，就中國電影產業自身而言，只有高度重視并強化影片版權的保護意識，采用多種手段嚴防盜版，才能進一步保障影片的票房收入和中國電影市場的有序發展。提高國際競爭意識，面向世界。面對國外大片對中國電影市場的搶灘及全球化競爭的挑戰，中國電影產業還須在大力培育電影人才、增創優秀作品、打造民族品牌的前提下，積極拓展海外電影市場，增強國際競爭意識，提升國際競爭力。華誼兄弟傳媒股份有限公司董事長兼CEO王中軍認為，中國電影是可以走出去的，不僅有夢想，而且有實力實現夢想。這也是所有中國電影人對中國電影產業的市場愿景。