前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的美術標志設計合理性，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。
一、為消費者服務，滿足消費者需求
美術標志設計受諸多因素的制約，設計師的創作顯然不能以自己的興趣和愛好為準，而應自覺地從生產、銷售和消費等諸多環節出發，保證產品在每一個環節都把服務消費者放在核心的位置上。產品標志的設計思路、包裝形狀、色彩構成和文字表述都要極為細致，設計者要設身處地地為消費者著想，精心設計，這樣才能避免產生不合理的設計。設計的合理性基本體現在科學、經濟、美觀、適銷四個方面。科學性是指設計要遵循基本的設計理念和色彩規律，標志要與商品功能保持一致，不能錯位搭配，讓人產生誤解；經濟性是指標志設計在材料的使用上要最大限度地節約成本，降低能耗，既為商家考慮，也對社會負責；美觀性是指設計要充分利用好色彩、構圖等美術靜態語言，給人以美感，讓人感覺舒服、心情愉悅；適銷性是指標志設計要為方便生產、運輸、消費考慮，最大限度地為市場服務。
二、設計美觀、明了，能吸引消費者的注意力
設計師除了要美化商品、讓商品易于被人們接受外，還要充分考慮消費者的心理特征，要有較強的銷售觀念。圖形、文字、色彩等設計元素只有在準確傳遞商品信息的基礎上，才能樹立產品和企業在消費者心中的形象，引領消費者識別和記憶，進而使其由止步關注到滿意消費，從而真正體現美術標志的價值。特別是在高速度、快節奏的現代生活中，美術標志能不能吸引消費者的注意力，已成為衡量其設計是否成功的重要標準之一。現代包裝設計、廣告設計要能夠使消費者一目了然、過目不忘。讓人過目不忘的美術標志能夠使消費者更準、更快、更方便地識別商品信息，進而影響其消費判斷。
三、遵循設計思維和設計規律
美術標志設計具有揭示性、說明性、直觀性與意念性等特征，無論是廣告還是包裝都是如此。因此，美術標志所展現的內容必須高度濃縮、精煉，用最少的畫面或形狀生動、積極、全面地展示產品的功能和屬性，把眾多分散的信息點巧妙地編織成更醒目的一個面。標志設計要具有極強的視覺沖擊力，以簡化的形象與豐富的內涵喚起消費者的消費意愿。恰到好處的美術標志就如同產品在與消費者進行無聲的對話，能提高消費者對于產品的認知，增強其對產品的關注度。標志設計也是商品競爭取勝的重要因素之一，表明了視覺傳遞效應的重要性。
四、保證信息傳遞順暢
美術標志設計要保證標志信息傳遞的暢通性，無視這一點就會導致無的放矢，甚至使人難以理解設計意圖。一些包裝或廣告設計忽視了這一點，出現了許多笑話。美術標志文字必須規范、準確、易認、易讀，隨意縮寫廣告語和自造詞的做法也是不嚴肅與不合理的。即使在標志設計中，采用縮寫拼音字頭的處理手法也需要認真對待，對常識也要有足夠多的了解。有的賣冷飲的卻用中文縮寫“WC-1”作為標志，造成歧義。有些特殊形狀的包裝已經具有了特殊的含義，在人們的心中已經約定俗成，如茅臺酒瓶、馬蹄形的火腿罐頭、橢圓形的魚肉罐頭等。對于這些被人們普遍接受的常識，設計者在美術設計中應給予充分考慮，不能視而不見。尤其是剛剛走上設計行業的新手，更應該虛心學習和了解，否則會給消費者帶來不必要的麻煩，有些甚至會造成無法挽回的后果。美術標志發展到今天，已經越來越凝練、精簡。在當代標志設計中，設計者除了要高度提煉圖形元素外，更重要的是要讓這些圖形元素反映出企業產品的內涵和外延，只有科學、合理的美術標志設計才能使人們從簡單的消費中享受到無限的樂趣。
作者：敖久麗 韓相理 單位：河北民族師范學院
